近日，App Annie 发布了《2022 年全球移动市场预测》报告。报告就 TikTok 的活跃用户数、突破 10 亿下载量的应用、元宇宙移动游戏年度用户支出、Z 世代金融科技应用使用率、娱乐应用增长和社交应用市场进行预测。

以下为 6 条关键预测信息：

TikTok 的活跃用户数将达 15 亿

报告显示，TikTok 是增长最快的社交应用之一。该增长速度在短短 34 个季度内月活跃用户数就将达到 15 亿；相比之下，WhatsApp Messenger 自推出以来，用了 41 个季度才达到同样的 MAU 水平。

与 2021 年的社交媒体竞争对手相比，TikTok 的增长速度很快，此前印度曾是该应用的热门高增长市场之一，于 2020 年 6 月在印度被禁之后其增长速度也是如此。按照 TikTok 目前的增长速度，其全球 MAU 达到 15 亿的速度预计会比 WhatsApp Messenger 快 7 个季度，也就是 1.75 年。

TikTok 的全球崛起可能意味着将从在线视频提供商手中分走更多用户时间。此外，该应用因广泛的覆盖率和深度的用户参与吸引了大量广告收入。App Annie 表示，随着 TikTok 加强对购物功能的投入，该应用将在 2022 年继续成为颠覆性的混合类别力量。

2022 年，“10 亿下载量俱乐部”将再添两名

随着巴西和拉丁美洲等新兴市场的快速增长，Pinterest 和 Temple Run 2 将会在 2022 年加入 10 亿下载量应用之列。在 2021 年底之前，Pinterest 的全球下载量将达 10 亿次；TempleRun2 也将加入 Subway Surfers 和 Candy Crush Saga 的队列，成为为数不多的几款累计下载量超过 10 亿次的游戏。而 2022 年随着 Pinterest 和 Temple Run2 加入，“10 亿下载量俱乐部”成员将从 20 个应用扩展到 22 个应用。

值得注意的是，在已达成超 10 亿下载量成就的基础上，Subway Surfers 和 TikTok 也将达到新的里程碑。Subway Surfers 的下载量也将超过 20 亿次，巩固了其有史以来最受欢迎移动游戏的地位；而 TikTok 在 2022 年有望打破另外两个记录：在 iOS 和 Google Play 平台中的全球下载量超过 30 亿次，全球用户支出超过 30 亿美元，这得益于创作者经济下主播带动的应用内购买。

元宇宙应用用户支出将超 30 亿美元

今年随着元宇宙概念大火，相关元宇宙应用正在兴起。2022 年，允许用户通过虚拟化身进行实时交互的世界构建功能将吸引受众并获得用户支出份额。

智能手机让用户能够轻松参与到虚拟世界中，巩固了移动设备作为该游戏领域关键形式的地位。其中，Facebook 更名为“Meta”是对元宇宙需求增长的又一证明。

ROBLOX 是最知名的元宇宙应用之一，截至 2021 年(2021 年 10 月)，在模拟>创意沙盒游戏中，该应用在 iOS 和 Google Play 平台上的下载量和用户支出均在全球排名第一。《我的世界》紧随其后，下载量排名第 4，用户支出排名第 2。

游戏行业迅速发展，为玩家赋能是下一轮创新的核心。允许玩家在开放经济中变现的“play to earn”模式，与强调玩家自我表达的元宇宙相结合，使虚拟世界和实时互动促进玩家的表达、探索和创造力，将在 2022 年成为移动游戏创新的最大驱动因素。

Z 时代的移动有限财务活动预计增长 160%

对于各个年龄段的用户，2022 年都将是财务应用参与度取得空前突破的一年。

加密货币是 2021 年会话增加的重要驱动因素。在美国的 Z 世代和千禧一代用户中，Android 手机上使用时长排名前三位的加密货币交易应用是 Robinhood、Coinbase 和 WebullStocks(2021 年 9 月)。随着我们迈入 2022 年，FTX Pro 这样的应用也将实现增长。

“X 世代和婴儿潮一代”在这三款应用中花费的“加密货币时间”也超过其他加密货币应用。尽管这些应用在“X 世代/婴儿潮”一代受众的使用时长方面也排在前 15 名，但这个年龄段的群体还是喜欢在更“传统”应用中花费时间，例如 TD Ameritrade、Chase Mobile 和 IBKR。

由此可见，要在移动领域吸引 Z 世代用户，2022 年将是一个前所未有的机会，他们即将实现经济独立，并且作为移动优先的一代，移动设备是他们的首选设备，明年将是在移动领域培养其客户忠诚度的良好时机。而 Z 世代中金融科技应用的使用率将会达历史新高，与 2020 年相比将增长 155%，在 2022 年达到 189 亿美元。

2022 年在线视频订阅将助力娱乐应用的增长达 120 亿美元

到 2022 年，娱乐应用预计增长为 120 亿美元的市场。自 2020 年疫情爆发以来，在线视频一直是应用商店用户支出增长最快的类别之一。

在美国市场的推动下，Hulu 的累计用户支出有望在 2022 年第一季度达到 10 亿美元；2021 年 10 月，随着消费者纷纷选择无广告和移动优先的视频，YouTube 加入了 30 亿美元用户支出应用之列；正在增长的知名娱乐应用包括 Discovery Plus、专注于动漫的 Funimation 和数字收藏/NFT(非同质化代币)应用 VeVe。

随着 2022 年的到来，智能手机将成为更多用户最为信任的设备，用户通过智能手机来管理和支付他们所依赖的服务。移动设备提供了一种精简、可信且高效的订阅管理方式，数据也证明了这一点：仅对于在线视频应用，用户支出就会达到 120 亿美元，与 2020 年相比将增长 2 倍。

2022 年社交应用的应用商店支出将达 90 亿美元

App Annie 预测，在 2022 年，社交应用预计将成长为价值 90 亿美元的移动市场(与 2020 年相比增长 82%)。

年初至今 2021 年 1 月至 10 月，TikTok、Twitch 和 BIGO LIVE 在全球用户支出方面居社交应用前三名。这三款应用均以直指元素作为变现策略的核心，支持内容创作者。

社交应用将扩大全球覆盖率，推动用户支出与 2020 年相比增长 40 亿美元，而包括社区和游戏应用 Discord 视频直播应用 Tagged 以及视频和直播应用 Likee，将对全球用户支出的增长做出贡献的一些后起之秀。

在 2022 年，真实性、创造力和视频优先的内容是社交体验的核心。而社交应用有望占据近一半的移动设备使用时长，这是在寻求合作、营销和客户参与时值得关注的一个领域。

作者：游戏陀螺

来源：游戏陀螺