一个个人微信公众号的运营大致得经过三个阶段：前期，中期以及后期。

前期

微信公众号的前期准备是什么呢？一般大家上来肯定是当然注册个人微信公众号，那么注册完了怎么办，等待你的只有一腔热血和无尽的迷茫。

 

1：分析自身优势

公众号运营的初期得学会充分地了解自身优势，自己分析自己的能力，结合自身人生阅历看自己有没有可以在哪一领域可以有丰富的经验和知识储备，这种东西很稀缺，很有价值。例如：自身在职场混迹多年，深知职场规则和个人职场规划，这就是一般人无法越过的专业壁垒，你能够为别人提供无形的价值，后期可以持续输出；或者说自己本身喜欢读书，熟知各种书籍，那么你可以为他人提供高质量的书籍推荐等等。

核心是从自身发现自己的闪光点，输出的内容含金量高。只要有用户群体，有需求，就有市场。

2：市场调研

确定自己大致可以输出的领域后，分析市面上和你领域重叠的地方，分析他们公众号里面的高赞文章，浏览量最多文章。

你确定定位相似公众号文章，列表分析文章的主题、目标用户、解决了用户的哪些需求、阅读数量、点赞数量，整个市场上面的位置（包括话题量、话题热度、用户范围等等）。

这一步是为了验证你的内容领域在市场范围内的接受度，受众的的多少，让你对自己的内容输出领域有一个更深入的了解。

这是我在确定我微信公众号时做的市场调研，参考一下，希望对你有帮助。

用到的工具在图片中告诉你了，新榜、微小宝、360指数都是新媒体人必备的调研工具。这些网址可以进我的公众号内X-mind思维导图获得，里面有他们的网址链接，直接点击就可以了。

3：公众号定位

通过市场调研后，前辈们已经帮你验证了你的内容在市场的认可度，粉丝群体，接下来就得确定你公众号的定位了。你是对应职场，个人成长，教育行业，吃喝玩乐，旅游等等。定位的方向越垂直越好，即目标用户越精准，因为你做公众号的目的就是将你产品卖给需要的人。

4：互联网营销思维很重要!!!

与这些工作进行的是，你得学习互联网营销知识。

从事运营工作越久，你会发现，好的运营是将互联网营销思维和运营操作结合起来，知乎上的大V会告诉你如何运营一个公众号，告诉你的都是些具体的操作步骤，但是每个操作步骤中蕴含着严谨逻辑你是看不出来的。

在运营中，互联网营销思维是驱动运营的内在动力，外在的具体操作不过是思维落实在行动上的具体化。

在图片中我推荐了些学习互联网运营的网站，（设有超链接）直接点进去即可。

5：文案练习

文案练习一般分为短文案和长文案。

何为短文案，介绍一款产品例如很火的小爱音箱，简短介绍产品功能和配置。

长文案就是平常我们所说的文章。可以多在在网上了解他们写作技巧，锻炼自己写文章的能力。

6：学会调查问卷制作

调查问卷制作的目的是为了植入微信公众号文章，调查你的粉丝的用户画像，看他们喜欢你输出领域的哪些话题，遇到什么问题，你能够帮助他们解决问题。将用户想看的，和你输出的内容链接起来，提高粉丝号粘度。

以上就是微信公众号前期准备。

中期

中期涉及到的点都在这张图里面，这时期的主要内容是文章的输出，微信排版制作以及依据高质量内容进行渠道投放和渠道选择，吸引粉丝关注。

这时候就得考虑公众号文章的输出和公众号整体排版了，公众号文章类型可大致分为盘点类，故事类，分享类（干货），软文类（在文章中植入自己的产品）。

1：确定文章输出类型后，下一步进行文章排版

在此之前对于公众号的名称，头像设置千万不要随随便便就完事了。公众号的名称，头像设置必需和你所在输出领域相关联，紧密贴合会更好，最好让人印象深刻。

举个栗子：

1：女性穿搭，本人即品牌形象。

2：职场女性话题类。

2：一篇文章总的架构

初学者对于文章框架的布局多参考大号，他们作为过来人，早已验证这种排版的可靠性。个人的在此基础上微调即可，文章末尾植入自己的调查问卷。

3：文章排版涉要素

文章排版涉及的文字参数，封面首图制作，图片尺寸设置等等都在下图体现

具体操作太多，没法展开来说，现在主要是将微信公众号涉及的方面点一下，使大家在宏观上对公众号运营有整体上认识。

后期

这时候变成了不断持续高质量文章输出，将文章投入不同渠道，观察引流效果，通过植入的调查问卷了解读者关注的话题，运用自己专业的知识帮助他们解决问题。

各渠道引流效果可以通过什么来观测呢？

最直观的就是阅读数，点赞数以及转发数。高级的操作是通过设置监测链接（谷歌分析GA），数据更精准。

1：文章投放渠道特性

每个渠道有他各自特点和用户活跃群体，自己在平时多总结，对引流有很大帮助。

这是我在市场调研时，总结的几个渠道的特点，以此类推，做一个参考。

1、知乎：以话题为中心进行提问和回答，相关话题的问题及回答质量较高，非常有针对性和目的性。有关职场和个人成长的话题最多，围绕话题展开的垂直细分领域较多,公众号文章可输出空间较大；知乎的用户群体数量较大，用户活跃度较高，所以知乎可以作为首要引流渠道。知乎回答类型较多，盘点型、经历型、思维型文章都有，可以用不同类型文章引流，满足不同用户的需要。

2、简书：以专题为中心，整理有关文章，对于文章质量要求较高，专业性和针对性不是那么强；有关职场和个人成长的话题不少，但是没有知乎那么多；同时简书针对的读者用户群多是以在校大学生和工作年限不长的职场白领，用户群体相对知乎要狭窄一些，然而数量不少；但是简书用户评论数量较多，对比阅读数量，评论所占比例比知乎和豆瓣都要高，说明简书用户参与度较高，可以作为一种引流渠道。

3、豆瓣：以话题为中心，定位在文艺青年，是作为读书电影音乐感受分享的社区，介绍职业和个人成长方面的话题不多，话题关注数量不高，相关用户群体小，活跃度不高，引流效果可能一般。

你的文章内容风格和目标用户在那个渠道，文章投放会更精准，吸引读者关注的几率就会越高。

依据反馈回来的信息调优，调整内容输出方向，对引流好的渠道重点开发，毕竟人的精力是有限的。

以上，就是微信公众号运营的三个阶段，希望对你有帮助。

文章中涉及的图片，大家想要获得高清图片和X-mind文件可关注我的微信公众号：进击策略师。回复“运营框架”即可获得，这是本人对于微信公众号运营的总结，后面还会不断更行。

内容是次要的，主要是里面涉及运营工具的网址，直接点击就可以进入，这对运营小白来说会省很多力。

大家如果没有X-mind思维导图软件（资料大全也有），可以在闲鱼上买一个账号，很好用的一个软件（PC端），提高效率（最好弄成永久性的，按月付费太坑）。

 

作者：阿策学长

来源：简书

公众号推广涨粉的方法挺多的，分线上+线下。

线下的话，除了之前很多人做烂的发礼物，还可以像目前比较火的照片打印机、共享wifi、共享纸巾、体重秤之类的是很好的线下增粉方式。

另外就是线上，比如微信群、朋友圈，社交平台，媒体平台等，分享一张图给你。

对于每一个被涨粉指标所困扰的微信运营来说，每天想得最多的事情就是【用户拉新】。

它就像运营圈里的“躺赚”一样，让运营可以花最少的钱、出最小的力，产出最大的效果。

【用户拉新】，也就是招募新用户，是微信运营四大步骤中的第一步，也是关键的一步。它是后续留存与变现的前提。

如今，不同行业的公众号内容与用户群体虽然有所不同，但是竞争的剧烈程度都是相同的，稍有松懈与停滞，就会被竞争账号远远地甩在身后。所以不管你的公众号目前处在哪个阶段，拉新是永远不能停下的，也只有不断的获取新用户才能在竞争中生存下来。

提到【用户拉新】，相信很多人都觉得既熟悉又陌生。熟悉的是我们每个月隔三差五地都会成为别人公众号“被拉新”的对象（试想你近一个月来关注了几个新公众号，并成为了他们的忠实粉丝），陌生的是回归到自己身上，又觉得【用户拉新】离我们很远：不知道自己如何策划拉新活动。

今天小编就给大家仔细剖解一下【用户拉新】的思路和实操技巧，看完之后你就会发现：【用户拉新】真的没有那么难，至少没有想象中那么难！

一、【用户拉新】思路

1、从用户底层需求出发

2013年春节最火爆的产品是什么？毫无疑问是微信红包。

每一个人从记事起，红包就是春节里出现频率最高的词汇了，它贯穿在整个节日里，也深深地烙印在每个人的心里。因此，红包毫无疑问是春节期间每个人的底层需求。而微信基于这个诉求开发的红包产品，可以很轻松地实现用户无限裂变拉新，在春节期间得到广泛的传播。正所谓：思路对了，事半功倍。

所以你在做“用户拉新”方案时，不妨试着从用户的底层需求出发，探寻人性最深处的弱点。这个点无需多，一个足够，但是一定要反复确认，它是足够精准的，且绝对符合用户底层需求的，然后用它来作为贯穿整场活动的连接点。

做到这一点，就可以为【用户拉新】提供持续不断的原动力。

2、符合用户人设

【用户拉新】离不开最关键的一个步骤——用户分享。

目前市面上90%以上的公众号内容，在花费了大量的时间找素材、开选题会、研究推广措辞之后，最后出来的内容只是在“自嗨”而已，根本没办法让用户沉浸到内容当中，也找不到这些内容跟自己有什么实际的关联。

还有很多运营，在拿到公司预算之后，只会做一种活动：免费送。做了一张又一张的大屏海报，搭上了大量的成本之后，拉新的用户依然寥寥无几。

要知道，目前用户拉新的渠道99%以上，都来自于社交网络，如果你不能深刻洞察社交环境中人们的心理诉求，你就很难在社交拉新中站稳脚跟。

对于大部分年轻人来说，朋友圈只是人设维系的一个渠道而已。如果你的活动标题写着大大的【免费送】【0元领】，即便他们想参与，也会顾虑会不会被别人以为自己是一个爱占小便宜的人，最终很难做出转发的步骤。

有时候，换一种措辞，改善下思路出发点，效果就会好很多：

有趣：不管是排版形式（比如有趣青年、少女兔），还是推文内容，都变得有趣起来，能更容易吸引用户的注意力，无形中产生新鲜感和期待感，是非常容易引起转发分享的。

帮用户表达想法：不是每一个人都有非常严谨的逻辑，可以理性清晰地表达出自己的真实想法。如果你可以帮你的用户描述清楚自己的状态，表达出自己内心的声音，那么这些用户一定能从你的内容中找到共鸣，转发也是必然的事情。

干货：优质的干货内容，一定要定期做好汇总，这类内容自带传播属性，不仅能提升你们公众号的专业度，还可以为转发的用户，塑造出完美的【专业】人设。

二、【用户拉新】实操技巧

【用户拉新】想要持续的话，离不开上述的一些内容运营的思路。但是如果你想短时间内快速实现拉新目的，必然离不开活动策划和技术工具。

活动策划是运营人的“万金油”，不仅可以实现涨粉目标，而且是定期检验自己运营能力的一个重要方式。

技术工具主要目的是为了实现上下级关系统计，有助于运营统计裂变层级，让推广效率更高效，同时也可以让活动更加有趣味性，起到事半功倍的效果。

接下来我会给大家介绍两款目前比较常用且有效的【用户拉新】工具。

1、海报通

【海报通】是一款公众号裂变海报工具，主要优势在于它可以和公众号模板消息功能相结合，下级关注，上级实时收到消息反馈，整个流程更加简单易操作，对于商家来说，运营起来非常省心省力。

整个系统的操作流程是：

• 粉丝点击底部菜单生成专属海报
• 分享海报到朋友圈或者转发给好友
• 有好友通过海报关注，系统会自动记录其对应的上下级关系并给上级发送消息提醒
• 邀请好友数量达标（比如5个）
• 系统自动推送礼品（实物奖品、虚拟奖品、卡券红包、特价购买某件商品、兑换码等）

2

积分宝

积分宝同样是一款公众号裂变海报工具，主要优势在于它是二级裂变，以积分的形式来统计上下级关系，系统自带积分商城，粉丝可以根据情况自主进行礼品兑换，非常灵活。

整个系统的操作流程是：

• 粉丝点击底部菜单生成专属海报
• 分享海报到朋友圈或者转发给好友
• 积分二级裂变：b通过a的海报关注，a会获得积分；c通过b的海报关注，ab都会获得积分；
• 粉丝到系统自带的积分商城里兑换礼品（实物奖品、虚拟链接、兑换码、红包等）

在这些功能的基础值上，海报通和积分宝还有一些特色功能，帮助商家实现专属的需求：

区域定位

01

区域定位的功能可根据GPS限制指定区域的粉丝才可参与活动。比如你是本地类的公众号或者是门店商家，开启这个功能，可以让涨过来的粉丝更加精准有效，同时也能大幅度提升公众号后期的活跃度与转化率。

排行榜功能

02

排行榜功能主要就是让活动更加有趣且有竞争性。如果你是第一次做活动，不确定活动效果如何，奖品金额也比较高，那么完全可以借助排行榜的功能，在活动结束时，让排行榜前3名的参与者可获得奖品。

这样可以最大限度地激发粉丝参与的积极性，实现活动推广效果最大化。

奖品阶梯设置

03

该功能是海报通独有的。积分宝可以把多个奖品全部上传至积分商城，根据奖品金额调整不同的获取门槛，效果类似。

比如邀请3个好友通过专属海报关注，可获得奖品A；邀请10个好友通过专属海报关注，可获得奖品B……以此类推。如果你们的活动奖品金额比较高，一定要试下阶梯奖品功能。这样不会因为活动门槛高，而在一开始时就把粉丝给吓退。用一个小额的奖品先把粉丝吸引过来，在大额奖品的吸引下，大部分粉丝为了避免丧失过多的沉没成本，还是会继续拉新，冲刺大额奖品的。

增加这一步，就可以让活动的参与量和曝光量加倍。

性别限制

04

如果你是垂直行业的公众号，比如美妆时尚类的，就可以把活动限制为只有女性粉丝才可参与，这样能够让涨粉更加有针对性。

同时，活动规则中添加一定的限制条件，反而能让粉丝更加印象深刻，大幅度提升粉丝对公众号的粘性。

线下核销

05

线下核销功能对门店商家非常友好。粉丝在领取礼品后，会收到一个专属的核销二维码。拿着该核销码到门店扫码即可免费领取使用。该功能不仅使用体验很好，更可以帮助门店商家实现线上做活动、线下引流的目的。

如今，用户的时间和注意力已经成为战场，无数广告主在这个看不见硝烟的战场上厮打拼杀。公众号的文章，是广告主偏爱的“武器”之一。如果说，广告主希望自己文章标题像电影《战狼》中的冷锋一样，能够瞄准用户内心，一击即中。那么，文章开头则要像龙小云——不动声色掌控全场，让用户按自己的思路走（看）下去~最终实现营销的目的。如何写好公众号文章开头？今天小编就来跟亲们分享6个方法。

1、瞄准用户，与“我”有关

人的大脑中有一个叫海马状突起的东西，会自动筛选和过滤我们接收的信息，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选。其他的，直接被过滤了。尽管在看到标题时，“海马状突起”已经筛选一遍才产生点击，但在阅读文章开头的时候，它还是会再筛选一次，非常多的文章就是在这里被过滤了。

所以，不管是公众号文章，还是广告、视频、声音，企业和品牌可以多使用目标用户关注圈内的信息或熟知的场景，组织和推送“与我相关”的内容是个不错的选择。

2、提炼精华，给人期待

文章太长怎么办？不好理解怎么办？可以在开头就对文章核心点进行简要概括，让读者提前有预期。比如：可以在开头做好文章内容框架，让读者阅读理解更轻松；可以概括全文要讲的内容，为什么讲，看完能得到什么；还可以提前概括每个部分内容，读者可以选择性阅读……

举个例子：

李叫兽的文章一般会比较干，所以他也会经常就在文章开头进行简单概括，并且在结尾的时候也会再次总结。比如，这篇《改变消费者的说服文案，有且只有以下4种》：

3、直击痛点，戳中要害

一开始就抛出广大人民的痛点，激发兴趣，然后给出建议或者解决方法。来看例子：涨粉慢是广告主baba心中的痛，如果文章开头是：公众号不会涨粉，哎呀，痛！怎么办？产品没有用户没流量，哎呀，痛！怎么办？广告50%的费用都浪费了，哎呀，痛！怎么办？哪怕看了再多类似的文章，碰到了还是会看看，有没有新观点。

这就是一个很常用的文章写作套路，很多演讲、广告、培训也都是这么做的。

还有个例子：

“划分人群”，是构建用户痛点的一个有效手段。张德芬空间：《亲爱的，请不要成为伴侣的“存量包袱”》。文章开头就构建了“家庭主妇”这样一个群体的社会痛点。

4、设置悬念，激发好奇

不论在哪，好奇心都是驱动用户行动的强大动力，要是被一个事情勾起了兴趣，但只知道一半，那肯定会浑身难受。有什么方法比直接提问更能激起好奇心？回想一下你关注的公众号，“为什么”、“怎么”、“如何”等系列文章是不是几乎每天都能看到？

举个例子：

杜蕾斯：《你的男朋友到底有多靠谱？》一文，就是通过连续发问激起读者好奇心，被她问得我都想知道“一个男人靠谱的定义是什么？”

再举个例子：

滴滴出行：《的反是章文篇这》。这样有趣的玩法也是制造悬念，勾起兴趣，让人想尝试一把。

5、金句开头，攻心为上

金句开头，能一开始就给整个文章定调，而且很容易就引起读者共鸣，调动情绪。金句可以是改编名言，可以是段子，可以是笑话，还可以是一个特别的观点。不过，金句是可遇不可求，写能够引发共鸣的句子就更难了。

举个例子：十点读书：《你凭什么穷得那么心安理得？》

6、讲个故事，男女通杀

新闻事件、道听途说的“朋友的故事”都可以。故事带来的画面感，真实感以及震撼感，比单纯文字描绘或者讲道理更加强有力。讲故事能力在这个年代算是一个杀手锏，文章开头讲故事是很多情感类大号惯用的方法，比如咪蒙、我走路带风、胡辛束、不二大叔等。

举个例子：咪蒙：《最般配的爱情是：我丑你瞎》。咪蒙的文章大多是故事，简直都可以出《故事会》系列丛书了。

一篇公众号文章开头开好了，能够直接影响文章阅读量、阅读率，引起用户自动转发传播，甚至获得用户互动和内容收益，帮助广告主在营销战场上“不战而屈人之兵”。

本文以GQ实验室公众号为例，来说说公众号选题技巧及方法。

工作逻辑：

1. 熟悉自家公众号（定位、运营方向等）
2. GQ实验室用户画像和内容分析（内容分析以文章主题和运营数据为主）
3. 从常规、热点、系列三个方向给出选题建议（实际工作中可从1-3个方向做选题规划，视公众号运营方向而定）

一、GQ实验室基本信息，确定内容方向

GQ实验室是时尚杂志《GQ智族》的公众号平台。2017年3月由“GQ中国”更名为“GQ实验室”，开始了全新改版。摆脱了传统媒体严肃、正经的风格，进行“去杂志化”，秉承GQ精神,在内容上也更贴近当下流行元素，以“脑洞”在众多公众号中突围。

网站：GQ男士

运营主体：公众号矩阵

由新榜得知，GQ实验室的认证主体——北京风华创想有限公司有12个公众号，包括6个时尚公众号、3个乐活公众号和文摘、文化、旅游类公众号各1个。

是《GQ智族》在新媒体领域的布局之一，在内容定位上必定与杂志和其官方APP myGQ有联系，不脱离产品核心。但在定位和方向上又区别于其他几个公众号。

GQ实验室公众号分析

基本信息：

2014年10月加入新榜，时尚公众号500强；简介——有型有款，智趣不凡；预估活跃粉丝超80万；目前已经处于公众号发展的成熟期。

公众号属性：

媒体品牌+产品服务

盈利模式：

a.杂志和商品售卖，为官方APP myGQ引流；

b.软文广告；

竞争力：

“GQ实验室”在用户活跃度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品的优势。

以西瓜数据的分析来看，过去一周”GQ实验室”共产出了4篇10w+头条，图文占比5/9。

GQ实验室的特色性极强，可发现即便是有很多广告，却也能得到粉丝的喜爱和分享。

二、GQ实验室用户画像和内容选题分析

用户画像

GQ实验室的用户画像：

男女比例基本均等，以25-29岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验室面向的是80、90一代，在内容选择上应该更倾向于这类群体。

共生账号“智族GQ”的用户画像：

因为两个账号同属于GQ旗下，内容也存在一定联系，粉丝群体的匹配度也非常高。因此可以作为GQ实验室用户画像的参考。

粉丝：男性略多于女性，北上广深等一线城市居多，80、90后占了绝大多数。

兴趣分布：

内容选题分析

以“GQ实验室”近三个月的推文数据为分析样本。重点对高阅读量、高点赞量的双高文章进行研究。

1. 文章主题：

对这些文章统一进行打标签处理。其中“社会洞察”包含“男性”和“职场”两个系列、社交关系包含“朋友圈”系列。

2. 词频分析：

对文章标题做词频统计。朋友圈、朋友、男人是绝对高频词汇。

另一方面，对标题涉及到的内容进行分类，得出：

• 人群：男人、现代人、成年人、青年中产阶级、年轻人、男朋友
• 事件：恋爱、结婚、社交、工作、
• 情感词汇：鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice、……
• 网络用词：沙雕、黑话、官宣……

3. 情感分析：

上面得出了文章标题所用的情感词汇：鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice……，再通过nlpir对标题的情感分析，可发现，GQ实验室在标题上其实有很明显的情绪化表达。而且会直接明了地表明态度和观点，又很符合当代年轻人的心态，比如《我们疯了》《注意一下，你的标点符号冒犯了我》很容易勾起受众的好奇心，与受众产生情感共鸣。

4. 内容分析：

GQ实验室的文章是如何展现主题的？此部分通过聚类分析筛选出“阅读量”和“点赞量”双高的文章，然后把其中的“男性”和”朋友圈“系列的文章挑出来做细致分析。

（1）“男性”标签

——群体划分：直男、阳刚男人、有经验的男人、男朋友、“要脸”的男人、“做鸭的男人”

——大众观点和问题：让男人哭、为直男证明、有法拉利的男人……

总结：

• 文章标题：中性表达，可又对粉丝有几大的吸引力；
• 男性群体的细分，大众对某些男性或大众男性的认知；
• “男性观察”，围绕“男性”的一些观点和话题，要么直白的表达观点，要么反向思维，挑战大众的认知；
• 表现形式上：无论是“现象总结”“采访个例”还是“故事”，都是基于事实做的表述，再经过文案加工和总结，直白的表达出来，有了GQ的特色，再加上GQ实验室的配图，就更加形象生动。

（2）“朋友圈系列”

朋友圈系列从时段、群体、某个事件几个角度切入，几乎每一篇朋友圈系列的文章都是当代年轻人朋友圈状态的真是写照，文章中的文字表达直白的道出了年轻人的心理活动。

总结：

• 表现形式：长图为主；每一篇文章都围绕一个主题，以现实生活中的现象总结+配图形式呈现。生活化
• 风格：直白简洁、吐槽、逗比、轻松
• 内容：生活观察、社会现实为主，每一篇文章里的故事都在取材于现实，受众绝对可以在其中找到自己的影子；对于大众观点和社会现实类，文章会做信息整合，以直观、明了的形式呈现，同时对于这些现象也有自己的明确观点，或与主流观点一致，或悖于主流观点，引发讨论。

三、根据以上分析提出选题建议

九宫格选题法

综合以上的用户画像分析和选题分析，得出GQ实验室内容素材的九宫格，可为选题作参考。

第二，GQ实验室是媒体品牌+产品服务的公众号，所有的内容衍生都脱离不开品牌的核心——产品，也就是《GQ智族》。所以有必要对产品本身做一个清晰完整的分析。

选题建议

（包括选题方向、标题、内容梗概和风格设定）

【常规选题】

（1）《2018年，我吃了594餐18000块的外卖》

选题思路：九宫格

关键词：都市男女、生活状态

文章内容：长图漫画。以时间为情节线，都市上班族为主角。两个方向：小A一天的工作生活状态（午饭晚饭点外卖）；某个周末或者节假日（蜗居在家 点外卖）。

（2）《年终奖，决定了这一年的存款金额》

选题思路：九宫格

关键词：职场、年终奖

文章内容：以长图、个人案例形式呈现。比如，小A，某广告公司财务；年终奖无；规划？无；感想？过年跳槽……

【热点选题】

（1）《红毯时尚：明星的特殊保暖妙招，你学不来！》

选题来源：微博热搜：华表奖红毯 “明星都不冷吗”

关键词：明星、时尚

选题原因：12月8日华表奖在北京召开，“年轻人就是抗冻“今天走红毯有多冷”两个话题登上微博热搜。将北京突然降温和明星热点两个高热度话题，与GO实验室的“时尚潮流”结合。

内容：比起时尚程度，对于这次红毯，广大吃瓜群众更关心的是“女星们都是怎么保暖的”。所以这篇文章可以从“揭秘”的角度来切入，让吃瓜群众有种“哇！原来是这样”的感觉。

（2）《我们不结婚，碍着谁了？》

选题来源：微博热搜

标签：90后的婚姻观

内容思路：80 90后一代已经频频接收到来自七大姑八大姨的催婚警告，马上到过年，对于80 90后又会是一道难关。收集来自七大姑八大姨、邻里街坊的花式催婚大招，巧妙的列出破解奇招。长图形式。

【系列选题】

（1）90后的“养老”特辑

选题来源：微博热搜“年纪轻轻就想养老”

标签：90后 心态

系列文章：“网络用词，越来越不懂了”/“90后的防寒妙招”/“今天，我也走进了养生会所”/

“90后的日常焦虑”……

（2）当代人的flag系列

选题来源：九宫格

标签：热点词汇、当代人生活常态

选题原因：当代人立“flag”已成常态，至于flag能不能实现就要另说了。临近年终，新的一年也快来了，立新的flag又成了热议话题。

建议这部分可以对标“朋友圈”系列，“那些年立的flag”、“各种flag对应的人群特征”、“某些事情的发生激起了你立flag的想法”、“flag的励志故事”等等。

（3）GQ实验室的树洞时间

选题来源：九宫格

标签：80后 焦虑

选题原因：上周，陈坤发了一篇微博“今天我是树洞，希望你们把不开心的说出来后，心情好”。这篇微博得到了10万左右的转发和点赞，陈坤的回复也十分暖心。“焦虑”也是GQ实验室的一个选题方向。

建议这个系列可以放在公众号第三条，每周一个选题方向，以短故事开篇，粉丝可以留言说出自己的故事，给粉丝吐槽和被治愈的空间。

ps：本篇文章写于2018年12月，一切分析以12月为节点，有部分资料（比如热点选题）已经过时。

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作者：Lily

来源：Lily

涨粉倦怠期，粉丝一夜暴涨的神话还有吗？本文作者将带来一篇实操案例——通过向大号投稿获得涨粉，希望对你有所帮助。

1、给大号投稿涨粉的底层逻辑

公众号平台运行了6年，业界一直在唱衰，说公众号的红利已经过去了，现在从零开始做一个公众号已经不太现实了，很多企业也已经放弃了公众号的常规运营。但是，我们在朋友圈还是会时不时地看到很多10万+的爆款文章出现，各大科技类媒体也经常报道一些小号短期内圈粉上万的励志故事。

我想说的是，所谓的公众号红利其实一直没有过去，公众号已经过了野蛮增长的时期，公众号官方时不时整顿清理各种违规账号，就是为了保证公众平台健康有序发展。在现阶段，下一代国民社交媒体平台还没有诞生前，微信公众号依然是自媒体内容生产的最好平台。

那流量都去哪了？其实流量在向优质内容倾斜，这对有内容生产能力的自媒体来说，是一个很好的机会。

优质内容在哪？行业大号。因为经过几轮行业的优胜劣汰，能存活下来的行业大号，不管是在内容质量，还是粉丝量级上，都已经过时间的洗礼。

普通人对公众号的关注度，已经从前几年疯狂关注，转向有选择地关注，公众号平台内容的过载，让普通微信用户关注公众号的行为趋于理性。人们更倾向于在自己关注列表里，保留有限几个优质行业大号，保证对行业信息的及时获取。

所以，目前通过朋友圈冷启动一个公众号已经很难了，有公开数据显示，朋友圈二次传播的平均阅读量几乎可以忽略，也就是说，你的好友即便分享到朋友圈，再次被打开的几率微乎其微。

这给新入局的小号一个启示，公众号传播的「朋友圈」，已经由个人朋友圈转向了行业大号之间的传播。

那行业大号凭什么要转载小号的文章呢？这要从公众号的盈利模式说起。

公众号的盈利模式无非有这么几种，广告、流量主、赞赏、电商等形式。当一个公众号开始盈利的时候，从经营角度讲，这个账号团队考虑的问题就不单单是内容生产，内容生产业务缩小到整个团队的一部分，而内容生产又偏偏是最耗费时间的业务板块，一个团队要生产更多的优质内容，同时又兼顾经营层面的其他板块，从成本上考虑，显然不太现实。

因此，行业大号是有内容生产压力的，通行做法是接受投稿或索要其他账号的转载授权。

上面这张图是我某一篇文章投稿给8个行业大号后的引流效果数据，所有文章阅读量14728，涨粉111个，最终添加我个人微信号的读者有66人。

因为运营类公众号在整个互联网大类里，只是一个更小的子类目，所以运营类行业大号的平均阅读量不如情感类这样一级大类目高，甚至很少出现10万+的文章。

2、给大号投稿前的准备工作

在给大号投稿之前，你一定要确保公众号里已经发布了30篇以上的原创文章。其中的原理，我想通过一个实验来解答：

让我们先从头理一理涨粉这件事，具体来说，也就是为什么人们会关注一个公众号？以及如何关注这个公众号？

数据什么都知道，来看一篇10万+文章的后台数据分析截图：

▲ 通过「扫二维码」渠道关注公众号的人数情况

▲ 通过点击「图文内公众号名称」关注公众号的人数

这个账号某篇文章阅读量超过了10万+，一天内新增710个关注。

后台数据显示，这710个粉丝，绝大部分通过「图文页内公众号名称」和「扫描二维码」两个渠道关注的

也许这样的分析还是比较抽象 ，让我们模拟一下真实用户关注这个公众号的操作路径：

这710个粉丝中的第一个人，看到好友朋友圈在分享这篇文章，TA点进去看了一下，觉得写得不错，TA点击「图文页内公众号名称」或「扫描二维码」，进入这个公众号的「查看公众号」页面，点击「关注公众号」按钮，关注了这个公众号。

为此我专门录了一段小视频，模拟这位用户的行为轨迹：

视频中横向纵向交叉点是手指点击动作，不规则线条是手指滑动屏幕的动作。

我把这段视频分享到若干个运营类微信群，以下是一些群友反馈：

「视频很是反应了真实的关注操作路径呐！」

「哈哈，是我，得点进去把能看的十篇看了才决定要不要关注。」

通过这段用户行为轨迹视频，我们就很容易对用户的行为进行归因分析。

▲ 关注用户流失漏斗图

上面这张漏斗模型图，是根据大量爆款文章阅读量与最终涨粉数据假想而出。我们假想有100人点开了文章，50人有滑动屏幕动作，30人有点「图文页内公众号名称」或「长按识别二维码」的动作，15人有查看历史文章的动作，最终只有3个人选择了关注账号。

通过数据，我们可以观察到，每一步操作都会流失一部分人，越靠近关注按钮的人越少。用户滑动屏幕代表着这些用户在阅读文章，一篇文章的好坏，很难用数据衡量。单从结果层面分析，可以确定的是，用户「查看历史文章」大概率表示用户已经认可了这篇文章，满足了TA对文章标题的预期，TA还想看更多。重点来了。

当用户点击关注页面的「全部消息」后，系统只会展示10篇文章，想查看更多，需要关注公众号才行。

同时用户还会注意到在「关注公众号」按钮上方显示的原创文章数量，这个数字为什么设置在关注按钮上方？很显然是一种暗示，这个公众号已经发布了超过10篇原创文章。

设想一下，用户在这个界面看到「3篇原创文章」和看到「30篇原创文章」哪个更容易打动TA？

很显然，30篇原创文章更容易打动用户，促使用户关注公众号。之所以建议先更新不少于30篇原创文章，就是要营造一种用户预期，我已经写了这么多符合你预期的文章，你可以放心关注。

所以，在你没写够30篇原创文章之前，就不要在意阅读量和粉丝量。你之所以粉丝少，很大一部分原因是因为你写得不够多。一切都需要时间。

3、时间的复利

我一直持有一个观点，互联网发展了这多年，并没有发明什么新的东西，只是提高了一个效率问题。但最近我又对这个观点做了小小的修正，如果真的发明了什么新的东西，恐怕是「复利」这个概念。

我所说的复利，是一个时间的概念，上帝给每个人的时间都是公平的，即每个人都是每天24小时，复利就是让人拥有每天超过24小时的能力。其实复利在互联网出现之前就有，比如企业家老板，靠购买员工的时间产生复利；比如作家，通过出版书籍，在他不写作的时候，也有人可以读到他的文字。

互联网的出现，让普通人也拥有了复利，我们可以在微博、公众号上发表文章，表达观点，即使在我们睡觉的时候，我们的文章也可以被其他人阅读。

你可能要问了，复利跟涨粉有什么关系？

前文已经提到，公众号的流量在向优质内容，也就是行业大号倾斜，而大号随着业务的扩大，也面临着内生产的压力。

小号之所以是小号，是因为写的原创文章不够多，假如写上300篇文章，小号也可以成为大号，但时间太长。

而小号给大号投稿，相当于分享到了一个超级朋友圈，就解决了时间问题，短时间内获取大量精准粉丝。大号打开率、阅读量即使再低，阅读文章并关注你的都是精准活跃粉丝。

在这里，我要纠正你的一个偏见，不管是个人号还是企业号，不是先有了海量粉丝，然后才会产生好的结果或者变现，而是随着粉丝的不断增长，逐渐产生好的结果或者变现。

你的粉丝不多，原因有很多，不一定是你写的内容不够好，所以，当你读到这篇文章，假如你有原创生产能力，也在某个领域积累了很多经验，那就千万不要轻易放弃。

4、如何寻找投稿渠道

寻找投稿大号有很多渠道，这里推荐三种常见渠道：

1）微信搜一搜：发现常见大号

在你刚涉足某个领域的时候，你还没有关注行业大号，那就打开微信「搜一搜」功能，通过一些关键词搜索，就能发现一些常见的大号，这些大号的特征是，公众号名称包含行业关键词。

比如运营类公众号：

根据圈层理论，一个行业的朋友圈，肯定有一群这个行业的人；你加了一个某个好友，他的朋友圈里肯定也有一群同行业的人。

通过关键词搜索后，选择结果里好友关注数量最多的那些公众号，不会太离谱。

也可以通过文章搜索关键词，筛选「朋友分享过」+「综合排序」，搜索出来的文章，命中率也比较高。

2）朋友圈分享：发现更多大号

通过分析后台数据，我们可以得出一个结论，分享到朋友圈的文章，之前已经经过了大流量的洗礼，换句话说，绝大部分阅读文章的人不会分享朋友圈，一篇文章能出现在朋友圈，说明这篇文章已经被足够多的人浏览过。

我们在朋友圈频繁看到的那些行业账号，绝大部分都是行业大号，这也符合前文提到的「流量向行业大号倾斜」这个观点。

▲单篇文章传播漏洞模型

3）白名单群：打破圈层限制

如果你已经加入了若干个大号的文章转载白名单群，你会发现有很多大号的小编，也在申请开白，在申请开白的话术里会注明粉丝量。同样基于圈层理论，在大号的白名单群里，也有很多跟你同类的账号，不乏大号潜伏，那就主动加好友，拓展你的投稿渠道。

▲ 曹植谈心社、国馆白名单授权群

你可能担心的是，没有足够多的投稿渠道，其实只要你按照上面的方法寻找行业大号，当你有了10个投稿渠道的时候，你的投稿渠道自然会丰富起来，别问我怎么找10个投稿渠道，这就跟人脉一样，首先你要上手去做。

5、如何给大号投稿

给大号投稿最重要的就是找到对接人，成熟的大号在公众号菜单会有投稿须知，详细告诉你接受什么类型文章的投稿、对接人联系方式等等；有的大号接受投稿，却没有明确入口，你翻看历史文章，发现他们也有转载文章，这就可以联系对接人的同事，比如商务合作的同事，帮忙牵线。

找到对接人后，就可以询问对方投稿的要求，以及你的一些诉求点。

以运营类公众号的投稿要求举例。一般大号倾向于采纳含有数据分析、成功案例的干货内容，并有很可观的转化效果。

这时，你可以套用如下话术进行沟通：

您好，我是运营类公众「运营大叔」的小编，最近写了一篇关于***话题的文章，推送后各方面数据反馈不错，一直关注你们的公众号，发现这篇文章挺适合你们的，所以想给你们投稿。

同时推给对方你的文章。

关于首发和转载，有的大号比如「腾讯大学」，只接受公众平台甚至全网首发的文章，对于这样的要求，我们也不必特别在意，按照对方要求投稿即可。你要明白的是，不管文章首发到哪里，文章的作者都是你，而且发布方必须在文章显要位置注明公众号来源。

关于单勾和双勾，有的大号会提出开通双勾的要求，即文章末尾不显示来源小卡片，这种情况可以尝试要求，对方在文章中放置你的公众号二维码。因为转载引流的三个渠道二维码、昵称、来源小卡片，二维码的命中比率几乎跟昵称是一样的，也就是说，加上二维码，就相当于起到大号原创文章的涨粉效果。

6、给大号投稿后

很多人以为大号采纳了投稿，推送后，我们就可以坐等涨粉了。其实这只是万里长征的第一步。

你还需要做两件事情：

1）发朋友圈感谢

也许你会觉得你都投稿了，再发朋友圈帮大号宣传，你有些吃亏。不妨换个角度想这件事情，你发的朋友圈给两类人看，一类是大号编辑、另一类是你的粉丝及潜在粉丝。

大号编辑看到这条朋友圈会给你点赞，你帮他们宣传了他们的账号，帮他们涨粉、提高阅读量，在你今后投稿的过程中，这种合作共赢的印象，会有助于提高你的过稿率。

你的朋友圈里的粉丝及潜在粉丝，看到你的朋友圈，有助于加深你在他们心目中的专业形象。毕竟被大号转载这事，不是一般人说说而已，那得凭真本事。

2）在大号文章下留言

在被转载文章下面留言好处有两个，塑造真实人设和向个人微信号引流。

塑造真实人设：这对大号和投稿人来说，是个双赢行为，原作者的评论，为文章真实性做背书，同时也让阅读这篇文章的读者有了进一步期待。

向个人微信号引流：你可以在评论中留下你的个人微信ID，期待更多交流。

参考如下话术：

感谢转载！我是这篇文章的作者运营大叔，写作这篇文章我做了不少数据分析、案例收集，分享出来就是为了帮助更多的运营新人快速成长，如果你也对数据分析驱动运营感兴趣，可以加我的个人微信号（ID：yunyingdashu），期待你的交流！

7、总结

通过给大号投稿涨粉的原理是，大号也有内容生产压力，如果你有内容生产能力，要勇于向大号投稿，公众号的红利并没有消失，流量向优质内容倾斜，用户永远最求的是优质的阅读体验和阅读价值，给大号投稿就是享受了时间带来的复利，把内容分享到了超级朋友圈。

运营领域，面对不断的迭代变化，要认清什么是变化的，什么是不变的。

在上一个互联网产品你的粉丝，在下一代产品也会成为你的粉丝，比如博客时代的读者，基本上也是微博的前期粉丝。

公众号有一天会消失，但不是马上消失，是一个缓慢降温的过程，专注于内容和品牌建设，你的粉丝会一直跟你走，所以，想成为下一代热门平台的的KOL，就先成为当下的KOL，而不是一直追赶。

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作者：小饿

来源：小饿 （ID：eshiyiblog ）

在竞争如此激烈的环境下，如何做微信公众号推广？有什么方法及技巧？

今天，青瓜君特意整理了16个微信公众号推广方法，希望可以和大家多多交流。

先说三项要注意的事项：

一、做微信公众号首先第一步是要找到账号的定位。

就拿一些比较有名气的微信号为例：例如小道消息主要立足科技、常发一些创业团队的内容，爱范儿微信主要吸引极客们关注，荒岛电台主要吸引音乐爱好者，深夜发吃主要吸引美食爱好者。通过这些内容增加互动性。通过努力，积累忠实粉丝。

二、内容为王永远是不变的真理。

做好内容永远是吸引人的关键。微信和微博一样，主动权在用户手中，用户可以关注你，也可以取消关注，全凭喜欢，如果你的内容做得足够好，用户自然会关注。要做好内容，就要注意方法面面，从文章的标题、排版、配图、布局、内容选取等各个方面都要注意好。

三、如果时间和精力允许，最好做全网推广

在pc端，微信推广要做到全网推广，从更多的人群中发现目标客户。具体包括：微博、官网、软文推广、博客、QQ群、论坛、社交网站等多种方式。充分利用每种方式的长处来做到更好的推广。不同于门户网站的大而全，微信做好的模式是小而美，所以创建微信号一定要找到合适的定位，吸引目标人群。因为接下来的这些招都是在发现目标客户的前提下进行的。

成功注册微信公众号以后，需要设置公众号名称、头像、公众号的自动回复，并且将公众号的二维码保存至手机。方便做营销。

1、陌陌APP推广

注册男生账号、女生账号若干。每个账号加十多个群，时刻关注附近留言。每天发布一条个人状态，上传生活照片，向其他人打招呼，每天添加好友300多个，然后潜移默化地将这些好友转化为微信好友。选择陌陌是因为陌陌上多为年轻人，这和我的账号定位比较符合，效果自然也就比较明显。

2、微信小号导入通讯录

注册微信小号，通过摇一摇，查看附近的人等方式添加好友。或者通过积累的人脉直接导入通讯录，然后向好友发送微信公众号名片。

3、微信小号虚拟定位推广。

利用微信位置模拟器模拟微信地理位置，然后通过附近的人打招呼，添加好友，或者将账号的名称和简介修改为微信号做推广。这样就可以增加曝光度，增加被关注的机会。

4、QQ号批量加好友推广。

添加QQ群，先不要在群里发广告，和群里的人聊熟了，然后寻找潜在客户添加好友，再通过微信批量导入好友，然后发送名片信息。

5、微信群整合推广

建立微信群，然后吸引更多人进群，通过整合多个群达到规模效应，然后通过群给好友推广你的微信号。

6、微信朋友圈推广

在自己的微信朋友圈做宣传、推广，可以加上一些关于公众号定位的句子+公众号二维码，有朋友需要关注扫描二维码即可。在朋友圈推广你的微信公众号内容，这是非常常规的做法，没有什么好说的。前提是你要添加非常多的微信好友。

7、新浪微博推广

通过微博推广微信，这也是非常传统的做法，没有什么可说的。微信公众号里的一些内容可以做成长微博在新浪微博传播，添加微信好友，二维码，只要内容足够吸引人，自然会有人关注你的微信。

8、腾讯微博绑定

申请一个同名的腾讯微博，绑定你的微信公众账号，每次推送信息的时候可以同步发布到腾讯微博，也可以作为宣传的一个手段。或是多和蓝V进行互动，并留下自己的微信公众号二维码（可以把二维码添加至表情）。

9、公众号互推

联系其他的公众账号进行互推。具体怎么联系，方法就多了，可以去别的公众账号下留言，也可以搜索一些互推的qq群，在群里联系。这里有个小建议：互推时最好先看一下对方账号和自己的账号是否属于同一类别的，也就看看用户之间的重合度有多少，如果对方的用户压根就不是你的菜，就算拉来了也留不住，这样的互推就没有意义了。云服务微刊做了一年多，期间也有很多联系互推的，但我基本上没有这样做过，因为我不能给我的粉丝推荐他们不喜欢的内容，这样既伤害了自己喝粉丝的感情，也不会给自己带来任何好处。

10、公众号互动活动推广

发起线上互动活动来推广。这是企业公众号最常用的做法，例如转发积攒送奖品之类的。虽说这种做法现在被很多人反感，但是效果还是很不错的。

11、豆瓣和论坛推广

多混迹大佬们的博文论坛，可能会对微信公众号的推广有所帮助。豆瓣小组和很多论坛、包括人人小组基本上都属于同一类别的。首先要找到包含自己潜在客户的小组，然后发帖推广，也可以在评论中推广微信号。

12、做软文

很多人经常会看到什么“最佳创业的十大微信”“最值得关注的多少个公共号”之类的文章这样的东西如果传播的够好，也可以带来一些关注。

13、优酷、爱奇艺、腾讯视频推广

这些视频网站都会有弹幕和评论，我们可以在评论区和弹幕区，留下自己微信公众号的微信号

14、快手、抖音短视频平台

快手、抖音是2018最火热的平台，在这些平台混迹，既可以找到最新的内容，给自己一些文章灵感，也可以将自己的微信公众号内容做成短视频上传至这些视频平台。

15、今日头条

自行注册今日头条账号，并且个人信息、名称改成公众号名称，在自己发布的文章信息上，插入自己的微信公众号，或是公众号二维码，还有就是个人签名也备注公众号相关信息。

16、线上和线下的付费推广

前边说的都是免费推广的方法。但是如果一些企业要想做好微信公众号，还可以做一些付费的推广。如果是企业要推广自己的微信公众号，建议从投放广告开始入手！

①、微信广告

微信平台本身就有微信朋友圈广告和微信公众号底部卡片广告，通过投放这两种广告资源都可以做到微信公众号引流，吸引用户关注微信公众号做再营销。

②、快手广告

快手广告也是可以做微信吸粉的，整个流程为用户点击广告，广告页面是相关介绍+公众号二维码。

③、微博广告

微博的九宫格广告，比如用户点击图片想了解详情，点击广告后会跳转至一个落地页，落地页上就可以是店铺介绍+服装搭配+微信二维码。如果你想要购买或是了解更多，就可以添加微信公众号。

④、爱奇艺广告

爱奇艺的推荐页信息流大图广告也可以做微信吸粉！

广告主点击广告以后，会进入到自己的推广链接，在推广链接落地页中我们就可以添加微信公众号的二维码，或是微信号，用户有需求，就会打开微信，复制粘贴微信号+搜索，就可以顺利关注微信公众号了。

⑤、趣头条

通过趣头条来做微信公众号吸粉的广告案例也挺多的，套路都是一样的，跳转落地页+微信公众号。

最后，不论以什么样的方式做公众号推广，我们都不应该忘记，内容为王的准则，把控好内容，才能做出更好更优秀的公众号。

我们先来看下公众号后台的涨粉数据，这是2018年12月1日至2019年2月28日期间的累积关注人数折线图，3个月时间，涨粉近20万。

（账号后台粉丝累计数据图截图）

说出来你可能不信，带来近20万粉丝增长的活动是一个“过气网红”：投票！

没错，就是那个曾经靠“萌娃比赛”火遍大江南北的涨粉方式，谁能想到3、4年前的涨粉方式，会在9102年初焕发生机？

如果不信，我们可以看下投票工具的数据后台，2月7日当天，早上8点投票数达到了近5万：

（某日投票数据情况截图）

在正式开始复盘前，先说明几点问题，交代一下背景：

1.    本次活动的持续周期：从12月中下旬开始，一直持续到2月中旬，在1月底2月初（春节期间）达到高潮；

2.    为了保护隐私信息，本文中的个别数据或个别问题会进行隐藏或修改，但不影响大家了解文章；

3.    本次活动的曝光，账号初始粉丝1.5万，用到了自身的20多个精准社群，覆盖近8000人；

4.    整个活动预算不超过1000（主要是采购工具），但本文不会宣传“0预算涨粉20万”之类的话，谁都知道不现实，还是希望新媒体人不要为难新媒体人。

一、活动准备

首先要说，投票这个活动形式在该类型账号的品类里，一直较受用户欢迎，经常有账号在文中或者文末插入投票进行传播的案例。但由于腾讯自带的投票功能插件太过简单，所以一直没有大火。这个问题困恼了我们很久，如何通过投票活动来实现账号早期的粉丝积累，是我们迫切想要解决的问题。

我们对已有的用户投票进行了梳理，发现活动无法进行病毒化传播，是因为有一个关键节点导致了用户的大量流失：用户对于投票选项里时有否自己感兴趣的投票选项非常关心！

明确了这个问题，接下来我们要解决的问题，就是如何让用户可以自主报名并及时拉票？换句话说，就是保证用户对于投票活动的参与感和及时性！

一旦明确这个问题，剩下的工作就是寻找合适的工具来解决问题。团队花费了3天时间，前后共对比了14款投票插件，外加8款带投票功能的H5或者表单工具，最终功夫不负有心人，还是被我们找到了。（在这里就不具体提及平台名称，至于为什么这样一个简单的功能很多投票工具都没有，后文会有提及）

这一阶段，总结下来主要是两点：

1.    发现用户核心需求或痛点。

这点说起来容易，但做起来难。需要大量的用户调研和交流，查看用户留言和社群交流等。属于顿悟类型，可遇不可求。

2.    找到能够解决痛点的工具或方法

目前市面上各种工具层出不穷，各种各样的功能都有。快速找到工具并掌握工具，也是新媒体人的必修课。

二、开展活动 

还是话不多说，先上活动期间的投票数据截图：

（6个投票，本质为一个活动，只是后期为了分散流量而分拆，其中投票和访问人数可不做参考）

序号为‘1’的活动，就是第一个开始的活动。该活动参与人数和分享数都最多，可见用户需求得到满足爆发的威力何等巨大。

活动进行一周后，我们发现了不少问题：

1.活动流量超乎我们的预料，对于大批量的流量承接，没有做到及时的转化和导流；

2.用户一人每天只有一票，用户对于投票的感受不够强烈，容易忘记；

3.活动参与人数太多，造成用户打开卡顿，甚至无法参与投票；

4.公众号粉丝过于快速增长，但对于一个新号来说，并不是一件好事；

5.虽然投票量巨大，但是投票分散，第一名的票数和分享量与后面的票数差距不大，这明显是不正常的。

针对这些问题，我们做了以下优化：

1.    除了导流用户到公众号，投票页面也加入了一些其他广告产品；

2.单人单天的投票量改为10票。只有让用户花费更多的时间，才能让他印象深刻。（这也是上图中不同投票活动第一名投票差异很大的原因）；

3.与投票平台磋商，尝试优化服务器；此外对投票进行细分，分批错峰开展投票活动，保证同时有多个投票在跑；

4.监测每天好友新增的数量，突破5000就把流量导到其他账号上去。（5000非硬性标准，仅供参考）

5.主动帮助前几名投票进行传播，最大化的发挥头部选项的影响力。

三、活动结束

从春节假期结束后，活动效果开始逐步降低：一方面用户疲惫参与度降低，另一方面同类型账号迅速跟上，抄袭活动内容。

这种暴利型的活动本身就有一定的偶然性，时间窗口一过，效果必然大打折扣。因此也不用太过纠结。

但真的严格来说，这个活动算是虎头蛇尾。遇到最大的问题还是因为诱导关注导致活动提前结束，多个投票先后被叫停。而且由于前文提到的自主创建投票选项的问题，用户提交问题不可控，还引发了一些其他问题，在此不再展开。

整个活动流程，基本就介绍完了。但你以为到这里就完了？

当然不会。我们下面说点一般别人不愿意讲的：涨了近20万粉丝，然后呢？

四、账号影响

20万粉丝的增长对账号的影响，接下来会从几个图表展开：

1.粉丝的增长并没有带来账号数据的同比增长

（账号阅读数据图，柱状图是每日图文总阅读次数，线条是累积关注人数）

（账号分享数据图，柱状图是分享转发次数，线条是累积关注人数）

（公众号会话打开人数，柱状图是公众号会话人数，线条是累积关注人数）

虽然活动后期账号出现了2篇10万+文章，但从整体数据来看，阅读、分享和会话等数据并没有实现同比增长。

2.活动带来的粉丝，多为精准用户，但用户的取关有一定的滞后性

（新增人数与取关人数，蓝色为新关注人数，绿色为取消关注人数）

（取关人数及取关率，蓝色为取关率，绿色为取消关注人数）

账号整体的取关率维持在可以接受的水平，不过用户取关有一定滞后性，活动结束仍会有一段时间的掉粉期。

从上面几个数据我们可以简单总结一下：

1.    整体上来说，这是一次成功的粉丝增长活动；

2.    粉丝的增长带来了账号一定的数据增长，但不成比例，账号内容对于活动带来的粉丝吸引力还有有不小的提升空间；

3.    粉丝取关还将维持不短的时间，如何做好后续承接，尽量减少粉丝流失，是一个重要问题；

最后 

关于整个活动的简单复盘就先到这里吧，说实话，这个活动带有一定的偶然因素，想要复制其实是很难的，只是其中的方法和遇到的问题，大家可以借鉴和参考。

作者：Kai

来源：Kai

一、推广目的

建立更多推广渠道，扩大曝光；实现高效转化。

具体：公众号增粉。

二、推广时间

三、推广渠道

1. 自渠道

社交媒体（自己的朋友圈、其他社交平台）

朋友资源（朋友的朋友圈）

2. KOL渠道

KOL：在目标用户的圈子里，有影响力的人。

场景：朋友圈、微信号、公众号；

Eg：校园自媒体、学生会主席辐射学生/辅导员/就业办同学等。。。

沟通我最近在做一个关于***的公众号，分享一些对求职有帮助的信息和资料。你在朋友圈人缘比较好，不知道可不可以帮忙在朋友圈/求职群宣传一下。如果你需要什么资料也可以找我帮忙。

3. 外渠道

外渠道：不依靠人脉可利用的渠道。

拓展外渠道：

求职的同学还会去哪里？求职论坛/求职群。

有谁跟我在做一样的事？同行建了什么渠道我是否可以从里面获取用户?

外群

如何找目标用户多、转化率高的群？

4. 社群增粉

用户—群—公众号

（1）什么群

群公告

欢迎加入***群~

我将每天发布最新实习信息！

【附】

关注公众号「」，后台回复【】，获得《***》。

请大家：

1.修改群名片：***，方便我们整理更有针对性的信息。

2.欢迎邀请身边朋友入群，方便大家共享信息。

（2）吸引点

每天发布最新的***信息。

（3）群如何导流公众号

礼包、往期招聘信息汇总去公众号领取。

（4）提供内容

推广渠道

四、推广内容

1. 如何推广

针对用户需求、利用用户心理作为出发点；

(了解行业/确定方向/了解信息/准备简历/网申投递/笔试/面试/offer 选择/签订三方/入职准备)。

结合自身利益。

2. 推广内容

最新招聘信息: 应届生等平台进行搜集、整理；

资料礼包；

求职课程。

推广内容

五、推广方式

1. 推广节奏

推广节奏

2. 推广形式

（1）图片+文案

单图/长图/多图

海报卖点：群二维码

（2）推文+推荐文案

推荐文案=摘要

方式：提出问题+强调吸引点（补充说明—摘要+效果好—内推+煽动引导—我已加入）。

（3）纯文案

说清楚：

1用户可以获得什么；

2用户该怎么获取；

推广内容

文案+海报

话术：这是我朋友创建的针对***的公众号。

主要针对**地区，分享名企校招、实习信息、求职技巧，还有很多免费的资料，扫描下图二维码，回复【XX】领取（KOL名字或自定义关键字，但不重复）现在或以后有求职需求的同学可以关注一下，谢谢大家！

海报：根据KOL不通点，推广不同内容我们将从两个方面划分：通用工具/科研；大四考研理科/大四考研工科/大四找工作男/大四找工作女/大三/大二/研一。

3. 预计效果

分别说明不同渠道预计获得多少量。

A 得道覆盖 500 人预计转化率 5% 可转化 25 人关注；

B 渠道覆盖 3000 人预计转化率 2% 可转化 60 人关注；

总计 85 人；

六、测试推广效果

1. 监测方式: AB 测试法

渠道、形式、文案，三者控制两个变量。

[同一形式，不同文案] 同一个课程海报，主打不同的两个卖点，哪个更好?

[同一渠道，不同形式] 朋友圈渠道，同一个课程，推文形式? 文案+海报形式?

[同一形式，不同渠道] 一样的推送，放在朋友圈和社群，哪个效果好?

2. (前+后）检测记录

监测记录: 让用户的行为都尽可能留下数据。

埋点概念: 用户必须操作你能够检测到的行为，完成数据采集。

导流公众号: 关键词；

导流社群: 不同群；

记录时间: 实现目的的爆发传播时间。

运营一个微信公众号，最令人头疼的事莫过于涨粉丝了，一个微信公众号不管出于什么目的的建立，粉丝肯定是基础，你的内容更新得再勤再好，没有粉丝阅读那也是枉然，

自从微信公开了阅读数后粉丝就显得更加的重要了，当然这里说的都是真实粉丝。

目前网络中流传分享的一些涨粉技巧都是千篇一律，很多方法都很陈旧或者操作性不强，甚至有的已经过时了。

那么就结合自己的一些经验和大家分享一下微信公众号涨粉的一些思维技巧，

这些方法可能令某些人不屑一顾，但也会令某些人茅塞顿开，不管对你有没有帮助都是我一片心意，说不定你就可以利用这些思维举一反三了。

一、资源诱惑法

1、 分享一些比较有吸引力的资源，资源一定要有诱惑力，这样才能吸引别人去关注去下载，比喻最新大片种子、小说电子书打包、摄影技巧教程、各个行业的专业资料等。这种方法不仅可以吸引到粉丝，更重要的是可以挖掘到精准粉丝。

2、 收集到资源后需要进行整理归纳描述，最好是自己熟悉的领域，比喻你能制作电影种子或者能快速获取稀缺的种子，那么你可以分享最新大片种子或者是那种有颜色的，分享后会吸引很多人(做男粉的这种涨粉最快了)，其他同理。

3、 前面的工作都做好后，下面就是最重要的了。你分享的资源文件不要免费分享，而却要设置一点障碍，那就是给资源文件设置解压密码。粉丝下载资源后想要获取解压密码就必须关注你的公众微信号(当然事先要在公众微信号里面设置好关键词自动回复)。如下图：

不要问我去哪里找资源哪里发资源这种问题，建议做自己熟悉的，每个行业每个细分类都会有大量的潜在人群，时刻都有渴求资源的人。

例如：转发本公众号（卢松松）分享至朋友圈，然后截图传给公众号会话框，收到消息后，你就可以得到一份内部珍藏价值过万的“9000本精选电子书”一份，网盘资料发送给你，现在赶快分享吧。

二、好奇心驱使法

这个方法就是去网上收集一些比较有趣味的智力题、推理题、测试题等，在收集题材的时候一定要合理的留下最重要的答案或分析，要让人有一种强烈想知道答案的欲望，这样就可以引导潜在粉丝去关注我们的公众微信。图下面两个案例图：

这种方法虽然有点流氓，但涨粉还是可观的。这里只是提供一种思路，按照这种套路认真去执行相信涨粉不是那么困难了。

我起初也是一个公众号小白，以为只要认真写文章就能轻松10万+，增粉一次好几千，升职加薪走向人生巅峰…但实际上，文案只能借助资源的力量体现它的价值。

目前公众号太多了，当下据统计，有1200万个公众号，但是其中只有1成受到关注，也就是说，9成的公众号都做死了，虽然存在，但是完全没有任何影响力。

如果你不想成为这9成里面的一员，就要努力从创意和资源中脱颖而出，进入1成的队列。那么，究竟要如何做才能快速打造一个拥有影响力(也许是5万)的微信公众号呢?

做之前，帮你的公众号提一把转化率：

很多公众号，还没做就已经死了。因为平庸如9成公众号，没有提出独特的价值主张，于是被粉丝们当成空气，要么取关，要么从来不点开。

为了从开始做就提升一把转化率，那么就要提出有趣的价值主张，核心目标就是为你的客户提供有用的信息。

所以你的公众号定位一定要独特，新颖。

比如你是做珠宝生意的，那你就可以做：专门揭露珠宝黑幕的公众号。内容就说，专门揭露各种珠宝黑幕，棺材板车珠子，假赌切石头等…

这种内容本身就属于内幕类的，很符合人们想要猎奇，了解秘密的愿望…所以转化率会比一般珠宝类文章高很多。

比如你是做职场类公众号的，那你就可以教职场技巧，推跳槽机会…内容就说，如何能够跳槽，怎么挑选老板的内容，然后再每周推几个优质跳槽信息..

这种内容比一般类的职场公众号好在功能性强，能提供跳槽信息，因此职场人关注了就肯定不会取消，打开率奇高，于是你就一直处于很高的关注度…

做之时，注重资源整合。因为你的定位已经思维很独特，所以转化率不会低，所以只要你在资源上稍微加把劲，不用多久就能积累5万粉丝。

免费的资源：

当你的公众号还处于模式摸索阶段，你可以先从一些免费的资源入手，探索你的引流模式：

1、从社交平台上引流

社交平天上聚集着一群群精准的人群，比如像豆瓣、贴吧、天涯、知乎，只要你的内容有干货，就能脱颖而出。

建议使用连载贴的方式，或者问答贴的形式，这样一问一答，都是在顶帖。签名放公众号内容，可以借助一些：测试或者内容干货来引流。

2、从别人的鱼塘引流

除了线上社交平台，qq群、微信群也是精准的流量池。

只要你是个善于社交的宝宝，在群里帮助其他人解决问题，多活跃，混熟之后就可以拉人到你的公众号，一天拉几个不成问题。

付费的资源：

付费的资源效果最直接，这是毋庸置疑的，但是建议当你有一定内容量，并且粉丝量达到一定基础>2000时使用。这是因为只有你的价值主张打磨的足够吸引人，内容足够多的时候，才转化率更好，花钱花的更值得。

常用的付费方式:

1、精准引流

利用wifi可以精准引流客户，不管你是想要有钱人、白领还是学生，你都能找到对应的人群。

2、真人朋友圈转发

可以让真实的微信用户，帮忙转发你的内容，让其得到最大限度的曝光，因为价格很低(40元/100人)，使用的人多，但是对创意要求比较高。

3、论坛/博客病毒推广

当你的模式已经比较清晰，效果测试的比较好了，建议使用论坛推广的方式，让信息在多个论坛上批量发布，你的效果自然是批量上涨。

只有当你的创意+资源都到位的情况下，用户量才会指数式增长，如果还有任何问题都可以评论交流!