选题是公号运营者必须面对的日常。

每天跟大家伙写点什么？他们爱不爱看？点不点标题？

这都跟选题关系紧密。

有人说，自媒体爆文之路是：选择比努力重要。

听着“有点道理”，

但怎么选择题目？“不会”。

这种处境，难免令运营者骨鲠在喉。

剔除鱼刺，得讲方法。今天，撇开选题高手的天赋神技，讲点人人都能用的选题技法。助你在自媒体的小道上奔驰一小会，舒坦老半天。

1个基础逻辑，判断选题优劣

好方法得讲逻辑。选题爆不爆，自有一套基本逻辑框架。理解了框架，当然更易在生活的犄角旮旯里，发现夺目的黄金选题。

首先，好选题天生自带社会土壤。贫富差、猎奇、领域热点、行业痛点、行业趋势、行业技能、大人物、群体感受、圈层认知……统统是诞生选题的热土。

简单来说，我们活在充满问题、议题的世界。只要你用心记录、观察世界。选题自会遍地开花。

它们或许是某些人的共同情感；可能是一次跟风的热点；又或者是一篇读完都说对的干货。

可是，如何从众多选题中，知道哪个选题对你含金量更高？

重点掌握2个维度：

1.行业关注度；

2.社会关注度。

学会用两个“度”发现符合自身的好选题，运用常识做基本判断足矣。如下图：

假设我这次选题探讨的是：

《3天涨粉18万，草根公众号如何用内容野蛮涨粉？》

新媒体从业者会对它抱有兴趣，但普罗大众视若无物。因此，它只适合在新媒体圈层传播，仅能吸引新媒体运营的种子粉/精准粉。

再假设我做美食公号，选题是：

《中国5大天价美食，一道菜值一部iPhoneX，成本却不超过100元》

这样不仅吃货、厨师、餐饮从业者会对选题有点兴趣。同时，还具有广泛的社会关注度。也就能带来更广的流量及粉丝。

通过对两个度的基本把握，从内容定位、现阶段流量需求的视角判断。好选题的标准依次为：

社会关注度、行业关注度都高＞行业关注度高or社会关注度高＞行业关注度低or社会关注度低

闯荡自媒体，通晓要义得和实战兼具。能判断选题好坏，不代表能立马找到好选题。

那么，如何快速找到合适的选题呢？

还是简单的技巧。

2大选题技巧，快速挖掘好选题

科学的事，都讲证明。内容带来的数据，是选题靠不靠谱的佐证。

1.数据验证法

聪明如你，自然明白：

大家感兴趣的选题，打开率自然高。

大家能八卦、站队、表态的选题，分享率自然高。

大家认为好的干货，收藏率自然高。

通过对过往内容数据的分析，发现受众对不同内容的偏好，寻找可持续化、系列化的选题方向，十分必要。

把自个过往文章的阅读、在看、收藏、转发数据撸出来，捋一捋。分析大家爱看，爱收藏，爱分享的选题。分析它们的传播渠道，熟知不同选题，对不同渠道的传播效果。

重点归类出传播性强（带流量），收藏度高（增粘度）的选题方向，供作参考。

2.经典选题再包装

经典永不过时，哪怕是炒剩饭。

运用新榜、搜狗、西瓜助手等平台，找出同领域，出品爆文选题的同行。

分析同行选题的阅读数和点赞数、留言，观察。总结同领域内，曾经出现的经典选题。

尤其是2-3年前曾爆过，近1-2年没人提及的经典选题。

找到这些宝藏，重新理解它们，换个角度表达。也许这就是一次，你站在前人肩上，眺望流量之海的良机。

要知道对前辈、同行的思考和观察，就是对自己、行业的总结。这或许比日常的灵机一动，来得更沉稳。

总结

理解好选题传播的基础逻辑。依托历史数据和前人成功案例为参考，快速挖掘优质选题。最后，通过常识、数据判断不同选题对公众号带来的益处。

如此，在长线的公众号运营中，每次挑选选题不仅会轻松很多，且更具有明确的运营目的和意义。

转发、关注、点在看，优秀的人都会的素质三连击

作者：cos

来源：草根学社

一篇文章成功的80%都靠选题！

这句话看起来很夸张。

但很多时候，事实也确确实实就是这样！

有那么一句老话：“选择比努力重要”。这话，有时候你还是要信的。

但是，选题这事也真不是那么容易，有时候懵逼，有时候苦逼。

多少小编每天做梦都在想选题，为此绞尽脑汁，多少黑丝熬成白发。

“怎么办？我就想知道怎么办？” 很多小伙伴都为此抓狂了。

小编对此也有一些思考，之前也专门写过几遍文章，很多小伙伴都有所启发，这里分享给大家！

1 三个选题的指导标准

公众号不知道做什么内容还总是跑偏？怎么破开这个迷局呢？

这三个指导标准，对所有公众号基本都适用。

我们说公众号要给用户提供有价值的内容，要能帮他们解决问题。对不对？

说到底，究竟要提供哪些有价值的内容？又是帮用户解决哪些问题呢？

在这个指导标准下，我们可以提供3种选题内容，解决3个问题。

☑ 写观点干货类，能提供技能指导。

☑ 写情感心态类，能帮助心灵慰藉。

☑ 写新闻热点类，能缓解资讯焦虑。

任何一个行业，任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容；

所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情感、缓解压力，或者帮助表达，甚至发泄情绪；

每个行业都有新闻和热点，所有人都需要接收最新新闻热点，行业资讯。

这3种选题内容基本是所有人都需求的！这样的内容更容易生存，也活得更久。

总结起来就是用户存在：知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

而为了做好这3种选题，防止跑偏，我们还需要思考3个关键项：

☑ 公众号定位类型——解决这3种内容的占比问题；

☑ 垂直细化方向——解决这3种内容的范围问题；

☑ 自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题。

这样，你也就有了一个做内容选题的参考和指导标准。

再不用总是一天到晚的想着这个内容要不要做，那个内容好不好等等，各种纠结，各种浪费时间。

2 一张图细分用户所需选题

有了选题的指导标准后，下一步，我们需要让选题更加细化，更加系统。

首先要不断提醒自己：你公众号存在最核心的目的是什么？

在我看来应该是给用户带来价值，帮助他们解决问题，满足用户需求，乃至帮助用户成长，消除焦虑感。

也就是围绕一个定位——帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”！

而既然是帮助用户成长，那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”，帮他们变得更好。

这个时候，我们就可以列出“用户成长所需知识”，并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容，这就是选题。

比如一个面向新媒体运营的公众号，它的“用户成长所需知识”以及对应细化”用户所需有价值内容“可能就是这样的：

需要注意的是，上面这张图的细化并没有结束。

要想内容规划足够详细，要想更清楚的知道具体做什么内容，想要选题方向更明确，那这个图就得不断的分级出下一层，不断的细化这些“用户成长对应所需的有价值内容”。

它一定是一个长期的过程，不断的补充和细化用户成长所需知识，优化关键项以及不必要的项。

久而久之，一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前

记住，这是一个长期且并不那么舒服的过程。

3 二个最快且实用的选题方法

当然，如果你想要一个更简单且也实用的选题方法，有没有呢？

有！

再给大家推荐一个好方法，而且会更简单。

你可以用基于公众号的“内视”和“外窥”方法来选题。

什么叫“内视”和“外窥”呢？

简单的说，“内视”就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求；而“外窥”就是去分析与自己目标用户相同账号的内容选题方向。

对于“内视”，你可以分析账号历史发文数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。

这样，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。

你还可以直接去“问”你的用户喜欢的选题，比如可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；可以发起征集活动；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题；包括一对一深入沟通等等。

而对于“外窥”，你可以找到相关公众号——筛选账号——分析目标账号选题方向——做成详细表格进行分析。

简单点说，就是找与自己目标用户重合度高的账号，看看他们在发什么内容，他们的哪些选题方向是用户比较欢迎的。

这样下来，你就有很多选题方向了。

但是还没完！

在你了解了自己过往数据以及竞品账号选题方向后，需要判断这些可能适合自己的选题方向是否正确，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls进行测试。

4 热点选题，我们要不要追？

当然，除了常规的选题，我们还有一个非常核心的选题方向，核心到让所有小编欲罢不能。

它就是热点选题。

毫无疑问，这是个人人追热点的时代。内容不够，热点来凑嘛！

内容制造者需要热点带来更多爆文，读者也更喜欢阅读和谈论热点相关的话题，一拍即合。

热点来了，我们需要很快的做出反应，那如何判断热点要不要追、最终要以什么样的角度去追呢？

我们可以根据热度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。

首先，可以对各个维度进行打分。5分到0分依次对应：5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。

然后将各个维度和对应分值做成雷达图，这样每个维度都可以很直观的进行对比，越是完整均衡的雷达图价值越高。

如下图老贼之前的分析：

当你决定追某一个热点之后，会有多个选题角度去切入这个热点，那么最终以什么样的角度/切入点去追这个热点会比较好呢？

我们也可以根据覆盖度、传播度、话题性、相关度、风险度5个维度去进行判断。(这里和上面有一些不一样，可以查看原文)

追热点的意义不在于追，而在于热点，目的应该是成为另一个热点，所以我其实更喜欢说是借势，或截胡，又或者是网络嗅觉。

本文作者@木木老贼  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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公众号选题这事到底有多重要？

之前听有人这么说过：一篇文章成功的80%都靠选题！

虽然不知道到底是不是占到80%，每个公众号都不一样，有的占到90%也说不定。但是有一点可以确认，选题非常重要。

但是~

选题难啊！

公众号要做什么内容，一直是运营者发愁的一件事。有建立自己素材库的还好，不然就是从早到晚的选题、选题、选题。

各种苦逼，又带点懵逼。

特别是新手或刚接手新公众号的人，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇。阅读量高，挺好，非常Happy；阅读低，恩，明天继续吧~

怎么办呢？

之前给大家分享过一个“细分用户成长所需知识”的找选题方法，很多小伙伴反馈不错，说马上就做出了自己公众号完整的用户成长知识图谱，选题也有头绪了。

但是，也有很多朋友反馈不会啊，就是不会去细分选题，到底怎么办？

怎么办呢？

我来办咯，再给大家推荐一个好方法。

下面这个方法对于所有公众号基本都适用，而且会更简单，如果我没讲好，也还是建议你用好。

做选题，肯定是基于你公众号和用户人群定位来选，这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。

就是一句话：提前确定你的公众号是帮“哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么问题”的？

来，一句话告诉我，不要多，就一句话。

搞清楚这个定位问题了，我们就往下继续。

如果你不知道自己公众号应该做什么内容，又没什么更好方法，那你可以通过“内视”和“外窥”这两个方法来分析目标用户感兴趣的内容。

所谓“内视”，就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。

所谓“外窥”就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。

这里我们逐一来说。

1.内视：把自己看透

内视嘛，当然是朝自己看，把自己的过往了解得彻彻底底了，把自己看透，一旦做了马上就能做出改变。

这里主要分为2个点：

1）分析账号历史发文数据

我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。

如下：

▼

（右键保存查看大图）

看见没，这都是自己账号过往的图文阅读数据，全都是宝藏，你用户的很多特征和喜爱都在里面了。

利用这些数据你可以：

• 筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱看；
• 筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱分享；
• 筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱收藏；
• 筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好；
• ……

分析完这些数据，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。

然后，把这些结果做成详细表格，便于以后测试、优化并升级。

2）挖掘用户真正需求

有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。

因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向，那没发过的呢？

这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。

怎么去“问”粉丝呢？

方法有很多：比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。

当然，如果你有时间，我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下，这样最能了解到他们的真实需求，也最能抓住一些小细节。

最后也同上，把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格，便于后用。

好了，对于“内视”的方法就说到这，下面再来说说“外窥”。

2.外窥：把别人看透

内视是把自己看透，而外推就是朝外面看，把重点对手了解得彻彻底底，也能马上就做出针对性改变。

简单点说，就是去找与自己目标用户重合度高的账号，然后看看这些账号在发什么内容，他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。

当然了，这也不是乱找，想“外窥”得好也没那么容易，我们还事需要使使劲。

1）找到相关公众号

首先，你肯定是要找那些账号调性、目标人群尽量符合的公众号（行内和行外的都可以），这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。

我们可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台，去寻找大量相关的公众号，因为这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。

还可以先找到相关行业的爆文，然后通过这个目标用户感兴趣的文章一步步找到他们关注的公众号。

这些爆文也好找，上面那些平台都会有显示各个行业爆文，排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文，你要找什么类别的就选择对应分类，然后选择和你账号比较匹配的爆文。

接着，复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到发布这个文章的所有公众号了，而这些号也是你的可能目标。

按照这个方法，找到一批账号后进行汇总，并制成表格。然后进入第2步。

2）筛选账号

磨刀不误砍材工，筛选账号这个步骤是必要的，也不是谁我们都要去“外窥”的。

我们要找到用户确实匹配，并且阅读量也不错，有一定粉丝基数，比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确，最好形成栏目化了，方便借鉴。

你可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量，并对这些公众号做简单观察，看看是否已经形成规范。

这样也就去掉了一些不达标的公众号，留下确定要借鉴的最相关公众号。

3）分析目标账号选题方向

有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。

了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。

当然，除了公众号，你也可以分析其他相似平台的内容选题方向，方法同上。

这样下来，我们就有很多选题方向了。

不过，想要做得更好，其实还没完。因为以上都是可能的选题方向，想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。

3.验证选题方向

作为公众号运营者，最基本的运营思维是要有的，包括前面每一步的表格统计，都是为了更好的运营出更大的效果。

我们不是直接找出一些可能的选题方向就完事了，还需要真正去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大，最喜欢看的。

就像在营销世界里，就有这么一句话：经过实战测试有效的广告就叫好广告。

广告的好与坏，只有通过与消费者真正接触后才能判断。

通过测试，你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容，甚至营销策略的机会。不然，你毫无机会！

公众号选题也一样，测试是个好东西，它会给你非常多合理改进的机会，不然就是瞎猫碰死耗子，碰运气。

当然了，测试也需要有自己账号的规划，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls。

我们可以选定好需要测试的选题方向，然后制定测试时间、公众号推送位置、推送频率等等，根据公众号自行安排。

值得注意的是，一定要注意测试时间不能太短，不然测试样本太少，没有多少参考价值。

建议最少1周，关键选题方向可以1个月测试时间。

好了，就说到这。

还记得开头说的吗？选题非常重要，这个方法对于所有公众号基本都适用，如果我没讲好，也还是建议你用好。

另外，不止是对于公众号，其他新媒体平台也都适用。

希望能帮到你。

以上。

本文作者@木木老贼  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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