寒冬似乎真的来了……早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：苹果发布新款iPad Pro等产品

1.苹果发布新款iPad Pro、MacBook air、和Mac mini

10 月 30日晚 10 点，苹果发布了备受期待的全面屏iPad，没有了 home 键，产品形态和交互都有了巨大的革新；主打轻薄的 MacBook Air 终于出了新款，补足了之前的不足，加了Retina显示屏、Touch ID；已经四年没更新的 Mac mini 也迎来了新一代产品，性能提升5倍。

iPad Pro：11 英寸起步价 6499 元，A12X芯片，最大 1TB 存储，Face ID，银色/深空灰色可选；iPad Pro：12.9英寸起步价 8099 元，A12X 芯片，最大 1TB 存储，Face ID，银色/深空灰色可选。

MacBook aio：13.3 英寸 Retina 屏幕，英特尔第八代酷睿 i5 芯片，最高 16GB 内存，最大1.5TB SSD，起售价 9499 元。

Mac mini：英特尔第八代酷睿 i3/i5 处理器，8GB 内存（最高可选 64GB），起售价 6499 元。（极客公园）

二、国内新闻

2.金庸逝世，阿里巴巴、雷军等发微博悼念

10月30日晚间消息，武侠小说泰斗金庸（本名查良镛）病逝于香港养和医院，享年94岁。阿里巴巴淘宝官微、小米CEO雷军纷纷发微博悼念。雷军：“从此再无江湖。大侠走好！此外经纬张颖也发博引用金庸语录，追忆一代人的青春，创业黑马CEO牛文文也发文：每个中国男人内心都（曾经）有个金庸。

3.小米、美团、苏宁等公司回应财政部点名逃税避税

有媒体报道，部分互联网公司因存在跨境转移利润、逃避缴纳税款，被财政部点名，相关报道涉及小米、美团、苏宁易购等公司。根据财政部公告，小米和美团点评都已针对公司在报表列报、财务管理、会计核算、内部控制等方面存在的问题，按照要求进行了整改。

对于苏宁易购存在偷税逃税现象，苏宁官方回应称，该报道与事实严重不符，关于“重复申报研发费用加计扣除342.28万元”该重复申报问题存在，是会计工作中的失误，其导致苏宁漏缴了以该数字为基数计算得出的40万余元的所得税。

4.FF三位创始人仅剩贾跃亭，据称财务人事实际均已破产

据美国科技媒体the Verge消息，FF在与主要投资者恒大健康发生争执后资金几乎枯竭，该公司管理层决定本周关闭公司加州加迪纳总部和加州汉福德工厂的部分业务。据悉，此前就有一名FF美国员工表示，从2018年11月1日起，大部分员工将要furlough（休假），只有少部分员工留下，该名员工预计，留下的人少于100个，并且只拿最低薪水。

另外FF三位联合创始人之一的尼克•桑普森也在周二辞职。至此，FF的三位联合创始人仅剩贾跃亭一人。桑普森表示，“FF公司的财务和人事资产实际上都已资不抵债，在可预见的未来，充其量只能苟延残喘。（新浪财经）

@火车快快跑:法拉第未来也是贾跃亭买来的，啥时候成为三个创始人之一了！

@钻戒定制：办企业确实是如履薄冰，但没见过主动去踩冰的。

@ 西风烈 ：一个信用破产的人，它的投资项目就距离破产不远了……

5.腾讯动漫就拖欠稿费回应：属误传信息

针对日前关于腾讯动漫拖欠稿费传言，腾讯方面回应称，截图为误传，腾讯动漫没有发生稿费拖欠的情况。今日，有网友截图显示，因内部部门调整原因，预算锁死，腾讯漫画部分稿费无法发放，需等4个月之后才能开启支付。

6.美团点评上市后首次架构调整：以“吃”为核心，深化平台能力

10月30日，美团点评通过内部信宣布进行新一轮组织升级，公司将在战略上聚焦Food+Platform，并以“吃”为核心，组建用户平台，以及到店、到家两大事业群，在新业务侧，快驴事业部和小象事业部将继续开展业务探索，同时成立LBS平台。据悉，这也是公司上市后进行的首次架构调整。

7.快手正式发布营销平台

10月30日下午，快手公司在北京举行“Fe+新商业”发布会，正式发布营销平台。据悉，此次发布的快手营销平台，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

8.抖音起诉百度“伙拍小视频”，北京互联网法院第一案开庭

10月30日上午，“抖音短视频”诉“伙拍小视频”信息网络传播权纠纷一案在北京互联网法院开庭审理。据了解，该案件是今年9月9日北京互联网法院成立后正式受理的第一案。原被告双方代理人通过网络远程视频参与庭审，庭上通过投影技术播放案件相关证据。本案中，原告为北京微播视界科技有限公司，被告为百度在线网络技术(北京)有限公司和北京百度网讯科技有限公司。（新京报）

9.蜻蜓FM面临国资股东清盘，母公司2017年亏损1.73亿

10月29日，北京产权交易所公布的股权转让信息显示，上海麦克风文化传媒有限公司持股比例7.216%的第四大股东中国文化正在酝酿清盘。上海麦克风文化传媒旗下为公众所熟知的产品是“蜻蜓FM”。转让公告透露：麦克风文化2017年的审计数据显示，其营业收入为2.6亿元，营业利润则为-1.78亿元，净利润-1.73亿元。（猎云网）

10.共享充电宝行业进入洗牌阶段

共享充电宝行业进入洗牌阶段。近日乐电、放电、小宝等相继停止运营共享充电宝项目。不过，来电科技则宣布与深圳壹方天地联手开启“商圈战略”。业界专家预计，今年至明年，共享充电宝进入快速更新换代时期，企业合并和淘汰将会加快。（广州日报）

11.苏宁易购：前三季度净利润61亿，同比增长812%

苏宁易购今日晚间披露第三季度财报，财报显示：苏宁易购第三季度实现营收622.91亿元，同比增长29.41%，实现净利润1.24亿元，同比下降67.48%；前三季度实现营收1729.69亿元，同比增长31.15%；实现净利润61.27亿，同比增长812.11%。

12.马云发表2018年致股东信： 帮助全球中小企业应对逆境

10月30日晚间，阿里巴巴集团董事局主席马云发表致股东的公开信表示：生意难做之时，正是阿里巴巴兑现“让天下没有难做的生意”的使命之时。阿里巴巴19年间已经第三次经历这样的全球性的波折，前两次都开创了新机会，这一次，阿里巴巴依然会用新技术、新制造、新型全球化，为中小企业创造新的价值和机遇。据悉，这是马云最后一次以董事局主席的身份致信股东。

13.张勇发表2018股东信：阿里巴巴的最终目标是从世界卖向世界

10月30日晚，阿里巴巴宣布“传承计划”后，阿里巴巴集团CEO张勇首次发表致股东公开信。张勇称，阿里巴巴一直在创新和创造中布局未来，最终目标是不是从中国卖向世界，而是从世界卖往世界，诞生一个真正全球化的平台。阿里巴巴也在为即将到来的物联网时代做着充分的布局和准备，不断为商业进程和生活方式带来深刻改变。

14.“微粒贷”商标遭擅用，腾讯获赔36.5万余元

因认为所享有的“微粒贷”注册商标被擅用，腾讯科技（深圳）有限公司以侵害商标权为由，将上海岑烨投资管理有限公司、北京智借网络科技有限公司诉至法院，要求其立即停止侵权，消除影响，共同赔偿经济损失510万元。10月30日北京海淀法院通报，法院一审判决上海岑烨投资管理有限公司赔偿腾讯公司经济损失及合理支出共计36.5万余元。（新京报）

15.ST长生：公司无法按照预定时间披露2018年第三季度报告

ST长生发布公告称：全资子公司长春长生生物科技有限责任公司由于狂犬疫苗事件，导致公司2018 年第三季度报告编制工作陷入停顿，公司预计无法按照预定时间披露 2018 年第三季度报告。

16.福田汽车澄清：恒大未与公司就宝沃股权转让事项进行过接触

福田汽车10月30日晚间发布澄清公告：有媒体报道称：“传恒大正接触福田汽车 目标为 67%股权”、“由 FF 转向宝沃，恒大正在接触福田汽车”。截至目前，恒大未与公司就宝沃股权转让事项进行过接触，该报道不属实，提醒广大投资者注意风险。

17.人人车否认正进行新一轮融资：“估值13亿美元”不实

针对有自媒体发文称“人人车进行新一轮融资，估值13亿美元”，人人车声明称：1.人人车F+轮融资早已结束，文中所引用材料、数据等，非人人车官方渠道披露，信息不属实；2.人人车从未在任何公开场合公布估值，文中所称“估值13亿美元”为不实消息。

18.小米台湾地区总经理：小米已成今年网络热搜第一品牌

据中国台湾地区媒体报道，台湾地区小米总经理李佳峰今天表示，小米已成为今年网络热搜第一品牌，热度高于台湾八大手机品牌的一点八倍，后续会更认真展店，努力引进不同品类产品，为大家带来更新更酷的新零售体验。（新浪科技）

19.携程更改酒店取消规则：部分酒店一定条件下可退部分房费

10月30日，携程宣布联合近十万家酒店，优化取消政策。优化后，原先“不可取消”的近十万家酒店，入住日前10天17点前可免费取消；入住当天18：00前，扣除房费10%；入住当天18：00后不可取消。（腾讯一线）

20.京东X未来餐厅试营业

10月29日，京东X未来餐厅在天津滨海新区中新生态城商业街试营业，占地面积近400㎡，据了解，这家餐厅采用了智能点菜系统，顾客可以选择桌面智能系统点餐或扫码进入小程序点餐方式进行点餐。这是国内首个由机器人全程参与的智能餐厅，顾客可以在餐厅享受到机器人服务及菜品制作。（联商网）

21.中兴通讯携手百度、中国电信完成5G融合自动驾驶专项验收测试

近日，首个5G融合自动驾驶的国家科技重大专项，在河北雄安新区中国电信5G试验外场完成了由工信部组织的验收测试工作。由中兴通讯、百度和中国电信多方联合参与，在雄安电信5G网络实况环境下完成了全部测试内容，各项测试结果均达到了重大专项中定义的指标要求，部分结果超过了预期。（光纤在线）

三、国际新闻

22.纽约正争取成为亚马逊第二总部，或将新港溪改名“亚马逊河”

《纽约每日新闻》10月30日报道称，纽约州州长安德鲁·库莫正全力以赴，争取让纽约成为亚马逊的第二总部所在地，提供的激励措施据说包括数亿美元的补贴，并将长岛城的新港溪改名为“亚马逊河”。亚马逊第二总部的选址已进行了一年多时间。该公司CEO贝佐斯上月在华盛顿经济俱乐部的一次活动上表示，将于年底前宣布第二总部的最终选址结果。（新浪财经）

23.谷歌也有机会收购红帽，但出价不及IBM

10月30日消息，知情人士称，除了IBM外，其他公司也有机会收购开源软件开发商红帽公司，但是IBM给出的每股190美元报价可能是最高的。IBM为收购红帽支付了逾60%的溢价。美国证券交易委员会的文件显示，如果红帽接受其他公司的更优报价而终止与IBM的交易，红帽将向IBM支付9.75亿美元现金补偿。（凤凰科技）

24.三星新专利展示环绕式全机身屏幕

据中国台湾地区媒体报道，最近三星10月17日在世界知识产权局（WIPO）上又公布了新专利。专利显示，现在的Edge Display边缘曲面屏已经演变成为了两侧无边框的Infinity Display。这个专利将手机的两侧用屏幕包围了起来，让屏幕的实用面积得到提升，实现真正的无边框。（新浪科技）

25.索尼下调今年手机销量预期：预计亏损持续至2020年

索尼表示移动业务将继续亏损至2020年初。此前索尼曾希望其移动业务在5G的帮助下，于2019年或2020年实现盈利。第三季度，索尼仅发售了160万部智能手机，同比去年减少了180万部，环比下降40万部，索尼将其归因为欧洲、拉美与中东地区的销量下降。今年3月份索尼曾预计手机出货量将达到1000万部，现在已修改降至700万台。（快科技）

26.马斯克回购千万美元特斯拉股票，还要回购2000万美元

据特斯拉昨日提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，公司CEO马斯克昨日回购了近1000万美元的特斯拉股票。根据之前宣布的回购计划，马斯克还承诺通过与特斯拉直接交易的形式，再回购额外约2000万美元的股票，该交易预计于下周完成。（新浪财经）

27.ofo日本确认于10月底停止服务

ofo进驻城市和歌山市相关负责人表示，已收到ofo正式书面通知，将于本月31日停止服务。ofo从进驻到退出该市场维持了7个月。今年3月27日，中国共享单车企业ofo与日本和歌山市当地的公共交通服务公司Yutaka交通及共享循环利用企业签署合作协议，ofo小黄车在3月28日正式进驻日本和歌山市。（环球时报）

28.Uber在英国再次提起上诉，坚称司机不是员工

Uber今日向英国第二高等法院“上诉法院”提起上诉，坚称Uber司机并不属于公司员工，希望上诉法院推翻低等法院之前的裁决。英国就业法庭2016年曾裁定，既然Uber司机为Uber工作，就意味着他们是Uber的员工，应该享有最低工资、休假工资和其他一些员工权利。（新浪科技）

29.亚马逊市值曾逼近万亿美元，如今落后于微软

亚马逊曾是仅次于苹果公司的市值第二大企业，9月初其市值短暂逼近过1万亿美元大关，但自从该公司上周发布财报以来，其市值陡然下挫，短短两个交易日内便已蒸发将近1200亿。而科技板块10月的低迷走势此前已让距离万亿美元仅一步之遥的亚马逊市值出现回撤，并令亚马逊的市值落后于微软。（华尔街日报中文网）

30.Quora创始人兼CEO亚当·安捷罗入驻知乎

10月30号晚间，Quora创始人兼CEO亚当·安捷罗入驻了知乎平台，其身份认证信息为CEO of Quora。Quora是由亚当·安捷罗和Facebook前雇员查理·切沃在2009年6月联合创办的问答网站，在知乎创立早期，被认为是中国版的Quora。亚当·安捷罗入驻知乎后第一个动作是关注了知乎创始人周源，两家企业是否会开展更多合作也暂无消息。

31.地平线与韩国SK Telecom合作，拓展全球市场

地平线与韩国最大的通讯公司SK电讯（SK Telecom）达成合作协议。双方表示，将在智慧零售领域展开深入合作，携手共同拓展韩国以及全球市场。据了解，地平线智慧零售生态合作伙伴已涵盖购物中心，品牌店，生活家居，生活超市，汽车4S店，书店等多种业态。（亿邦动力）

今日思想

资本寒冬、宏观经济跟企业没啥关系，只要企业不到自身细分领域30%的市场份额，那就不要给给失败找借口。

——卫哲（嘉御基金创始合伙人）

在场景设计上，小程序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。

相对于APP产品来说，小程序的产品属性更强，APP产品由于其独立性、功能多样性、内容丰富性等特征留给后期足够的运营空间。多样化的产品功能能够满足庞大用户群的需求，而对于小程序来说，由于其“即用即走”的特点，满足的是用户的及时性需求，产品对于用户的感知更加强烈。

同时，微信对小程序开放了大量的入口，却没有开放后期留存唤醒的方式，再加上对内容型小程序的限制，功能是否好用，成了用户评价小程序的唯一关键。

通过对TOP 100小程序的观察，表现优秀的小程序都有产品轻量化、功能社交化、应用场景化3个共性，以交通出行类产品为例，携程、去哪、同程3家小程序产品都在前100名内，旅游产品在小程序的设计上都选择了将预定机票、火车票、汽车票、酒店作为主要功能，舍去了旅游路线推荐等核心盈利点。
在产品功能上，相比确定旅游路线，订票、定酒店的功能具有及时性需求，体现了应用场景化特征；仅将主要功能体现在首页，做到了产品轻量化，买不到票时可以邀请好友助力，满足了功能社交化，同时通过好友助力解决买票问题的概念带来传播与用户增长。

在细节设计上，同程的首页直接显示酒店的预定入口，填写相关信息就可以进入搜索结果页，而携程、去哪将首页设计为九宫格形式，需要用户多一次点击。而从同程的选择上看，酒店的预定频次相对机票和火车票来说，对于大多数用户来说及时性更强，所以显示在第一入口的位置。

一、产品轻量化：每个小程序只有1个核心任务

小程序官方一直强调“即用即走”的产品属性，打开即用，用完即走，满足用户的及时性需求。在产品功能设计上，小程序并不是让用户沉浸体验的产品，而是快速满足需求。

在产品功能设计上，相较APP产品的多版块多功能，小程序的功能设计要更专一，小到足以让用户用几个字来描述你的产品。

比如工具榜排名第一的“收款小账本”，核心功能就是帮你统计今天收了多少钱，收了几笔钱，就这么一个功能，满足了二维码收款小商户们算账的需求。

再比如社交榜第一名的“步数宝”，核心功能是步数兑换礼品，还有7月份TOP100榜单中新上榜就排名总榜14名的游戏“2048六角消除”，打开小程序就可以开始玩游戏，不废话，就是玩。

小程序的使用场景是在碎片化时间内满足用户的及时性需求，对于想要重点发力小程序的产品来说，抓住规模大、频率高的需求点，设计功能简单但有效的产品是正确的选择。如果一个小程序不能体现企业为用户提供的所有服务，可以像麦当劳一样开发多个小程序，再比如京东就开发了一个大而全的APP功能平移的小程序，又开发了一个针对特价商品的小程序。

二、功能社交化：社交属性是产品传播裂变的基础

从小程序官方发布的90条更新能力来看，为小程序开放了好友排名、群转发、微信步数等与社交关系相关的功能，而从小程序的入口分布来看，2018年分享是用户访问小程序的第一入口，占比34.6%。

在小程序功能的社交属性上，TOP100小程序给予了4种方式：

1. 好友排名，提供与用户相关的可见目标值

“跳一跳”、“2048六角消除”等小游戏都植入了好友排行榜，好友排行榜的好处在于给简单的游戏功能增加竞技的乐趣。相比APP游戏的内部竞技排名，小游戏提供了好友关系或群成员之间的排名，排名榜单信息与用户的相关性更强。

2. 好友助力/邀请/分享，让用户之间产生利益相关

“拼多多”、在线订票及很多小游戏小程序都提供了好友帮助功能，砍价、助力等方式让好友之间能够产生互动。“步数宝”提供了邀请好友可以获得额外步数的机制，而大多数电商平台小程序也提供了购买后分享好友得红包的机制。

小程序的用户关系利用总结来说有3种思路：出卖好友，让好友成为价值；分享福利，让好友获得收益；请求帮助，让好友帮助自己。

3. 与好友对战，提供互动平台

例如狼人杀、斗地主等竞技类产品以及竞猜类产品提供了邀请好友一起玩的机制，主要满足在空闲时间、聚会时间等场景下，与好友互动的游戏方式，小程序扮演了道具的角色。

4. 分享小程序，提高打开几率

如“简书”等APP产品将分享到微信的页面做成了小程序落地页，用户打开分享页面就可以进入小程序，起到了新用户推广的作用。这是基于APP本身流量池的微信裂变，也是微信提供了APP与小程序的交互功能属性。

三、应用场景化：用户使用的模拟空间

几年前，大多数资讯类APP在设置图片格式时，都会将wifi条件下和流量条件下的图片显示状态区分，减少用户阅读资讯消耗的流量，而大多数视频产品还都是在wifi条件下使用，这就是对用户使用场景的定义。

而在非wifi条件下，大多数用户仍然不会下载APP，小程序就成了轻量级功能的选择。在场景设计上，小程序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性需求。

1. 娱乐性需求：碎片时间下的即时娱乐

一场“吃鸡”游戏，一盘“农药”对战，可能需要20分钟甚至半个小时，而在户外场景下很少有这么长不被打扰的时间供用户消费，小游戏的初始场景可能在于地铁、公交、等人、打发时间等碎片化时间下，要求产品设计简单有趣。

2. 便捷性需求：即用即走的简单有效功能

车来了、深圳通+、微快递+等小程序产品为用户提供了便捷性功能，查公交、坐地铁、查快递，小程序省去了用户通过APP启动的等待时间、减少了地铁卡的充值、保管卡的环节，为用户生活提供了便捷性。

而对于资讯类产品，知乎推出了“知乎热榜”小程序，相比于知乎APP的庞大内容量，知乎热榜是将知乎热门内容集合到小程序上，满足用户在碎片化时间下获取优质内容的需要。

再比如肯德基、麦当劳推出的点单小程序；万达推出的优惠券小程序等产品，基于特定场景下的用户需要，减少排队、获得优惠，都可以有效获客。

3. 及时性需求：紧急场景下的临时需要

低于低频刚需类或特定场景下的需求产品，可以通过小程序满足用户的及时性需求，比如共享充电宝企业大多推出了小程序，租用充电宝需要满足手机没电、没带充电宝、没有充电电源等多个条件，但发生需求时又是必须性的，当用户找到一个租借充电宝的时候手机没有安装APP，小程序就成了解决及时需要的主要功能，也是产品获客的高效渠道。

“从前的日子很慢，一个行业从诞生到成熟，再到被市场淘汰，要用数年时间。

如今，资本给行业注入催熟剂，创业公司的发展历程被按下快进键。譬如最近出现的直播答题，从首家亮相到风靡全民所用时间不足一周。

回望2017，我们不难风口期越来越短，有些猪还没做好起飞姿势，已风过无痕。

最典型的例子是共享充电宝，用朝生暮死来形容也不为过。去年3月，“百电大战”开始上演。坊间流传的数据是，40天内，发生11笔融资，近35家机构入局，融资额约为12亿元。入秋后，行业降温，乐电、PP充电、放电科技等品牌相继在去年10月停运，年底时，“共享充电宝死亡名单”更是赫然陈列在各媒体的报道中。

风口交替频繁，人们的注意力永远不愁无处放置，恍然间，共享充电宝仿若已经过去很久。

除此之外，2017年的小风口还有知识付费、在线抓娃娃、迷你KTV、茶饮、95后社交、订阅式电商、健身仓、对话式阅读、狼人杀、快闪店、无人便利店和无人货架。

我们对这些行业进行综合盘点，它们的兴起多与人群消费特征的变化相关。新中产的崛起，带来对体验更多的需求——迷你KTV、茶饮、订阅式电商、健身仓、快闪店、无人便利店与无人货架，都是在传统业态基础上进行了升级。

与此同时，创业者也打起下一波人口红利的主意——比如针对三四线城市人群的在线抓娃娃、面向更年轻群体的95后、00后社交。

在内容创业中，知识付费还有很长的路要走，对话式阅读则是在陈旧业态中做出的小创新，此二者也都与人们碎片化的时间及城市生活中与日俱增的焦虑感紧密联系。

狼人杀则被寄予在社交领域中玩出新花样的期望，但是除了头部玩家赚得暴利，它在社交方面的潜力也受到诸多质疑。

与新零售相比，小风口火热的时间更短，局中的玩家体量和总的融资规模都相对较小。

但并非所有小风口都走向了末路。要喝喜茶还是得排队；知识付费产品和用户数量也都在持续增长；以“衣二三”为代表的订阅式电商已经融到了C轮，股东阵容几乎攒齐了国内的一线资本；对话式阅读、快闪店等行业还在持续探索。

小编发现，其规律在于越是进入门槛低、用户教育成本低的行业，越容易出现蜂拥而上的情况，而后是已上演多次的桥段——巨头入场，小玩家在夹缝中艰难求生，泡沫破灭，留下一地鸡毛。

2017已去，我们共同回顾风口行业的既往情况，或许能一窥新年的创投风向。

注：本文内容主要来自记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

共享充电宝：百电大战厮杀惨烈，沉寂后各寻出路

其实，早在2015年12月，“街电”便在长沙投放了第一台共享充电宝柜机，但是一直鲜有问津，亏损严重。撑过1年多，风口突然来了。

去年3月开始，共享充电宝业内一时涌现数家公司，资本也在短时间内聚集加码。去年4月初，街电、来电、小电、Hi电等多家公司便获得融资。根据铅笔道统计，4月一共发生了10起融资，接下来的5月行业再新增8起融资，融资额度多以千万元、亿元为单位。

有媒体撰稿称，共享充电宝吸金是2015年共享单车刚出现时获得融资额的近5倍。甚至有人发出感叹：“维持了1年多的资本寒冬终于结束了。”

小电背靠腾讯，怪兽充电获得小米青睐，街电受到陈欧力挺…… 各家都找到了“大腿”，这也意味着战略资源已被瓜分将尽。但仍有创业者被吸引入局，例如放电科技，团队在5月启动项目，因落实供应商完善产品等问题，直到9月产品才开始投放。彼时，市面的唱衰之音已经响起前奏。

9月下旬，Hi电被爆花样裁员，将员工降薪发配至边远地区，如果不报到就辞退。10月中旬，乐电宣布停止运营，拉开倒闭潮的序幕。截至11月，有7个共享充电宝项目进入清算阶段。

回过头来看，共享充电宝无非桌面型、小机柜和大机柜3种业态，打的是线下流量的主意，除了使用费用、押金沉淀，还有广告、引流等商业落地形式。但是由于行业早期，各家鏖战，均未形成规模效应，盈利来源也相对单一，产品本身也存在使用率低及体验差等问题。泡沫很快破灭。

而就在去年11月底，怪兽充电、伏特+分别完成近2亿元、3亿元的融资；12月，充充旗下“充充动力”获战略投资，小电科技也披露新一轮融资，并放言有望在2018年3月盈利。

卷入新零售风口中的人们突然想起，“还有共享充电宝，他们还活着？！”但是，他们的路径已然发生了变化。

怪兽充电深耕手机共享充电，推出无线充电宝；充充布局新能源汽车充电业务，并进入通信网络、5G网微基站等基础建设领域；小充创始人直言共享充电宝是个伪命题，转型桌面智能终端；小电寄望于广告变现；来电设想适配、再造场景，并计划过出海方面的合作……

如果真如去年春天，创业者、投资人在共同愿景下所画的饼，全中国7亿手机用户，不下2500万个餐饮、娱乐等场景，而目前的渗透率只有2%，那么行业远未触达天花板。不论是死磕手机的共享充电业务，还是横向扩展，抑或是纵向延伸，创业者们面对的不是死胡同，但也需耐着性子去探索。

无人便利店：机会与危机同在，盈利仍是主要问题

时隔14个月，一再推迟的亚马逊的无人商店Amazon Go终于在近日开业。而在大洋彼岸，国内的无人便利店战火已经烧了整整一年。

铅笔道梳理了23家无人便利店品牌。其中18家在去年获得投资，小麦铺、缤果盒子和在楼下等品牌获投金额均在1亿元以上。而就在几天前，缤果盒子又宣布获得8000万美金投资，成为业内目前融资金额最高的无人便利店。

资本看中无人便利店并抱着足够期待，或许来自三个原因。其一，投放速度更快，传统便利店从选址签约到开业需要至少1个月时间，而算上招聘培训时间更长。而以无人便利店X-空间为例，一家便利店落地，只需要2天的时间。

第二，目前的无人便利店主要投放在社区、医院和学校等地点。这些地点大多属于不便开设传统便利店的区域，无人便利店可以说是介于传统便利店和无人货柜之间的一种产品形态，作为传统零售无法触及的业态场景的补充。

第三，无人便利店可以作为收集用户线下数据的终端，比如，有的无人便利店与房地产开发商合作，将其作为智慧社区的一部分，帮助开发商服务于业主。

但是，该领域的问题也显而易见，最主要的便是盈利难。据铅笔道的采访数据，目前市面上的无人便利店单月平均利润为6000元。无人便利店销售的商品均为标准品，而标品的毛利率仅为30%，非标品如盒饭、冲饮等鲜食毛利则在60%以上。

在7-11的收入结构中，非标品占比50%以上。而人员工资在传统便利店的成本结构中只占到不到10%。基于此，已有神奇屋等品牌逐渐放弃完全无人的模式，转而将智能和人工相结合，通过人工售卖非标品盈利。据其创始人透露，神奇屋目前所售商品已有70%为非标品。

第二，技术问题。亚马逊的Amazon Go时隔14个月才迟迟推出，主要原因便是技术尚未成熟。而国内市面上的无人便利店自主研发能力的很少，大多做的是技术集成，门槛不高，且技术不算成熟。另外，软硬件设备作为主要成本之一，价格也不菲。目前国内无人便利店主流解决方案为RFID，每个商品标签都会附带0.3~0.5元的成本。如果采用人脸识别等技术，一位关注科技类项目的投资人分析称，“购买商汤科技和Face++的技术，一家店没有十几万是拿不下来的”。

另外，无人便利店是否真的“无人”？曾有投资人质疑，给每个产品贴上二维码或者RFID，是否需要更多人工？由于无人便利店抛弃了传统店“前店后仓”的模式，补货、理货是否需要更多后端运营人员？最后，政策对无人便利店投放的影响，也是创业者和投资人不得不考虑的问题。

无人货架：一二梯队战略收缩，三四梯队或止步A轮

铅笔道对无人货架领域26个项目的融资情况进行了梳理，发现去年6月~12月共发生了25件投资交易。有公司如果小美、哈米科技、美味生活等半年融资3~5轮。而累计融资金额过亿的公司为5家。其中猩便利在3个月内完成近5亿元的两轮融资，表现尤为亮眼。

但是资本催熟的行业，也在今年开春迎来了当头一棒。猩便利爆出在三四线城市撤退，七只考拉开始裁减市场和运营人员，而领蛙则已被便利蜂控股。潮起潮落皆在旦夕之间。果小美创始人兼CEO阎利珉曾指出，只有在一个城市铺满1万个点位，才有可能切换到下半场。但是还未切换到“下半场”，居高不下的货损率和供应链的压力就已经拖垮了众多无人货架公司。

据此前媒体报道，去年5月叫停无人货架项目的用点心吧创始人易涛算了一笔帐，每个货架的月销售额为1000元，零食毛利41%，货架成本270元，一周补一次货的成本占30%，货损控制在5%的情况下，300个货架能实现盈亏平衡。但运营几个月后货损成本不断升高，个别点位甚至达到了50%。

上述情况并非个别现象。据业内人士介绍，由于缺乏严谨的物流系统，无人货架的商品丢失几乎是笔糊涂账。补货人员顺手牵羊，亦或是竞争对手恶性竞争，再加上“一些无人货架公司为了铺市场，选择临时拼凑兼职团队，他们为了拿活动佣金和开新户奖金，不管后期运营，把关不严，人数少的铺，宾馆等半开放场景铺，人群道德约束低的场所也铺，商品损耗比较大。”

为了控制货损，各家无人货架逐渐改变之前盲目扩张的策略，而转向深耕100人以上的中大型客户。另外，七只考拉、猩便利、果小美等都开始或计划推出封闭式货柜。不过据笔者观察，目前各家主要无人货架均投放货架5000个以上，猩便利公布已投放3万余个。若是将其中50%换成造价在数千甚至上万元的智能设备，成本也并非一笔小数目。

另外，巨头的加入，也让竞争更加激烈。2017年年底，阿里联合美的集团推出“小卖柜”；猎豹移动旗下推出“豹便利”；顺丰的无人货架项目“丰e足食”也在11月底宣布正式运营。此外，还有每日优鲜、饿了么、三全食品等独角兽们，也都基于各自的相关业务，将触角伸向了无人货架。

以每日优鲜为例，每日优鲜旗下便利购去年开始独立运营，获得腾讯等2亿美金投资。和新兴创业公司相比，其最大优势就是基于生鲜电商平台的冷链物流体系。每日优鲜将商品配置到遍布北京的近300个前置仓，然后根据不同点位的捕获系数和补货频次，由自营配送员进行补货。据官方公布的数据，每日优鲜能做到每日一补或者每日两补。

和具有供应链、资本优势的巨头、独角兽们竞争，创业公司的胜算几何仍未可知。今年1月16日，数据研究机构TalkingData发布的《无人货架行业白皮书》将行业划分为几大梯队，融资额高达13亿元的每日优鲜便利购排在第一梯队，具有领跑优势；果小美、猩便利、小e微店等融资额处于1亿元到10亿元之间的，为第二梯队；众多融资额在1亿元以下的构成第三梯队。

可预见接下来的混战之中，一二梯队的公司尚且还有周旋的余地，但对于绝大多数公司而言止步于A轮已是不争的事实，能找到接盘侠，或许已是最好出路。

狼人杀：同质化严重，头部暴利

去年春节之后，狼人杀App如雨后春笋般林立于各应用商城。加之《lying man》、《panda kill》等狼人杀直播，以及《饭局狼人杀》等综艺节目的教化感染，狼人杀似乎一时成为全民桌游。

除了狼人杀App，创业者也进入了主打狼人杀的线下桌游吧。铅笔道统计了21家狼人杀相关项目，实际上赛道内的玩家远不止这些，在APP Annie中，狼人杀的搜索结果曾达到600多条。游戏规则开源、软件开发容易，以及头部玩家漂亮的数据、资本的关注，都是吸引创业者入局的因素。

这些项目以单一游戏的App居多，此外还有线下空间（如JYclub、MRX狼人俱乐部）和涉及狼人杀的综合游戏平台（如微派桌游助手、小鲸科技（Shift）、玩吧）。

根据公开信息，获得融资的仅7家，共8轮，涉及12个投资主体，各家披露的融资总额为8900万元。融资比例不高事实上反映了行业“不差钱”的现象。

“月营收能达到上千万，但自己账上的钱都不知道怎么花，再融几千万也没意义。”“天天狼人杀”创始人李太祖在去年9月如此放言。

青松基金在知乎上对投资“狼人杀”的原因做出了解释——因为数据宛如当年的映客。即便不懂游戏，不懂社交，但当我们抬头看到这个数据，当天就给了offer，三天内就完成了付款。如此看好为什么投资金额才数百万呢？“我想给，人家不要。”

但是，市场上也不乏唱衰者。十方创投投资经理崔植源曾撰文《玩过市面上所有狼人杀，我为进坑VC捏把汗》，他认为从社交角度看，依靠狼人杀所建立的关系链很脆弱；其游戏属性更强，但是商业模型的盈利能力却无法让人满意。

然而数据显示，上半年狼人杀的用户量一直持续走高。不过随着YY、腾讯入局，赛道留给普通创业者的空间正在缩小。业内最近的动作较小，不排除各家正闷声赚大钱，也有可能是行业发展速度放缓。关于狼人杀最新的一条消息来自“奇异狼人杀”，官方称将于1月11日正式开启安卓档先锋测试。

不论游戏还是社交，如何在外界寄予期待的想象空间中找到落地方案，在同质化的竞争中延长自己的生命周期，不知道今年春节中各玩家能否找到第二春。

轻奢茶饮：建筑美学成争霸利器

今年年初，咖门和美团点评研究院联合发布《2017年中国饮品生态发展报告》，《报告》显示：2017年饮品行业开业18万家，关店18万家。2016年下半年开始饮品店扩展速度放缓。

铅笔道考察了19家茶饮品牌，发现7家公司获得了融资（不包括智能茶饮设备开发商Dr.drinks），其中喜茶和奈雪の茶均获得1亿元A轮融资。除此之外，茶煮、MEETCHAT迷巧、Teasoon茶首、萌茶茶Tmoji等品牌也获得天使轮或Pre-A轮融资。

据媒体报道，头部公司奈雪の茶于去年10月推出，在2018年底开出100家门店的“百店计划”，截至12月28日上海市百一店正式开业，奈雪の茶已扩张至北方、华中、华东地区，全国门店数量将近50家。

同时，奈雪新规划的总投资超过6000万元、面积超过10000平米的中央工厂已经建成。而另一家头部公司喜茶，也在同一时间推出“白日梦”计划，公司与艺术家设计师合作，利用建筑空间学等理论，让店面空间变为消费者社交和休憩的场所。

两家公司都摒弃了开小店的做法，而开设100平米以上的大店，利用空间的个性化提升品牌。另外，双方都采用直营模式，以控制饮品品质。

茶饮行业的竞争，除了后端供应链外，便是前端产品和门店的竞争。通过自营方式开店，虽然控制了饮品品质，但是在扩张速度、资金和运营能力都给企业提出了更大的挑战。再加上餐饮行业准入门槛较低，同质化竞争严重，在当下门店即媒介的情形下，门面数量过少、扩张速度较慢，未必是一件好事。

饮品品质难以控制，其根本原因在于产品标准化困难。自营模式是其标准化的方式之一，但也未必是唯一模式。头部公司能否成长为中国的星巴克，似乎还有很长的路要走。

健身仓：用户体验不佳，前景存疑

有数据显示，当人均GDP高于7000美元时，民众的动态精神需求会不断丰富，而我国在2015年人均GDP已达到5.03万元，而以目前1700万人次的健身会员计算，我国健身会员的渗透率仅1.2%。

铅笔道统计了15家健身仓项目，从去年7月起开始投放。玩家数量并不多，但获得融资的比例却很高，占到了80%。健身仓这一赛道还可以再细分为可容纳多人的集装箱式仓体和占地仅4平米左右的小型仓体，分别以“超级猩猩”和“觅跑”为代表，此二者也是健身仓项目中融资总额最高的两家。

“超级猩猩”在去年12月获得数亿元C轮投资，这是行业内最新一起融资，也是本领域内目前轮次最高且金额最大者。

健身仓可以说是健康体育行业在消费升级时代下催生出的新事物，但就在去年10月发生了业内的首起并购案——“觅跑”合并了“达卡运动”。“懒熊体育”当时发表评论：“共享健身仓这轮合并潮来得过快，即便觅跑在融资和仓体落地上略拔头筹，但整体市场二八效应并未呈现。过早的合并潮带来的忧虑在于后续市场的开拓。”

根据“超级猩猩”官网展示的“猩店”，其已入驻深圳、上海、北京、武汉、东莞5个城市，共计铺设健身仓10个，开设全能店21个。根据媒体报道，“觅跑”在去年12月落地的健身仓数目接近200个，签约社区2000余个。

由此可见，行业市场占有率仍然较低，尚处于早期的规模化阶段，与无人零售的扩张速度不堪相提并论。铅笔道研究院曾发布的行研报告《深度|资本转向线下，健身行业下一个爆发点在哪？》，也指出被预期在去年11月出现的“疯狂扩张”并未到来，线下业态实际上还处于探索阶段。

除了宏观的行业数据未达到预期，健身仓在用户体验这一关也尚有欠缺。有评论认为，因为健身仓只能容一人，当它被使用时，随时随地健身的概念其实有名无实。而目前单一的设备（多为跑步机）无法满足用户多元的需求，在局限的空间中，用户的体验也会因为汗味、出汗后无法立即洗澡等因素大打折扣。

健身仓与自购跑步机等情况相比，并不存在明显的价格优势。有媒体曝光称，健身仓闲置时，屏幕等设备仍在运转，造成了能源浪费；扫码开门也存在不顺畅的情况，还有用户利用设计漏洞结算后仍然占用健身仓。

虽然业内创业者已规划了仓体使用费、课程费、广告、运动周边产品售卖等多种盈利来源，但是健身仓在软硬件技术和用户体验设计方面都还需要改进。

根据铅笔道历史采访，健身仓回本期基本上在6~10个月。考虑到设备及物业水电等费用，单仓首年投入成本应高于3.5万元，且投入成本与用户体验、折旧时间成正比，在业态早期收入主要来自健身服务费，上述回本周期或有水分。

健身市场的增长趋势不假，但是共享健身仓能在其中占有多大份额，按照目前的情况来看还得存疑。

在线抓娃娃：模式硬伤，已是一地鸡毛

2016年11月10日，日本的在线抓娃娃App“抓乐霸”推出中文版，手机线上操控抓娃娃的新模式被引入国内。随后，国内多家技术公司陆续推出在线抓娃娃解决方案，比如腾讯云、声网Agora、即构科技、超体云科技、云+物娱。

2017年8月12日，国内首款抓娃娃App（天天抓娃娃）上线，在线抓娃娃市场迅速被点燃。9月，欢乐抓娃娃、抓娃娃大作战等7款同类型产品先后上线。截至目前，市面上已有100余款抓娃娃独立App，并仍在以每天1.8款新品的速度新增（数据来自App Store），俨然一片“风口”繁荣景象。

铅笔道考察了18家在线抓娃娃项目的的融资情况，发现自2017年起，市场上获得投资的项目仅有6家，其中有2家（云+物娱和超体云）为在线抓娃娃解决方案提供商。2017年8月（首款抓娃娃产品上线）以后，市面上已出现100余款在线抓娃娃产品，仅有2家线上抓娃娃运营企业获得投资，且其中1笔为个人投资。

天天抓娃娃获得腾讯产业共赢基金投资的2000万美金投资，开心抓娃娃则获得500万元美金的A轮投资，欢乐抓娃娃获得IDG和真格基金投资。不过这三家公司背后均为大型流量平台（天天抓娃娃为Same社区旗下产品，开心抓娃娃为糗事百科，欢乐抓娃娃为YY旗下产品）。

资本的反应不如创业者热烈，铅笔道曾模拟过在线抓娃娃的财务模型，并估算出43.2%的纯利率。但是实际情况，在线抓娃娃的盈利情况被没有想象中美好。

首先是产品体验上，消费场景不同，产品同质化严重。对线下用户来说，娃娃机是在商场逛街时随意碰到的，它只作为一项“Kill Time”的娱乐活动；而对于线上抓娃娃App产品，它需要“主动”唤起用户下载和玩游戏的意识，即线上抓娃娃运营商需要支付额外的获客成本。由于在线抓娃娃一站式解决方案的出现，使得行业进入门槛变得很低，导致市场上短时间内出现大量的在线抓娃娃产品，同质化十分严重。

第二，企业运营数据：低留存、低ARPU值。通过采访项目及网络研报数据，我们了解到在线抓娃娃产品的留存率普遍较低，7日留存率在3%~10%。另外，企业的LTV（LTV=总营收/总用户=ARPU=ARPPU*付费转化率）收益范围在0.16~1元之间。我们参照某媒体平台单个App安装用户报价，取CAC为10元与前者比较，发现这些企业的LTV收益远小于CAC成本。

通过考察企业经营数据，我们发现在线抓娃娃的商业回报能力远没有想象那么强，其模式存在硬伤。未来若没有资本注入，多数独立App产品很可能陷入现金流危机。

迷你KTV：头部效应明显，地段为王

铅笔道统计的15家迷你KTV项目仅有6家获得了投资。星糖miniKTV于今年7月获得金沙江创投、DCM资本、IDG资本和云启资本数百万美元的A+轮投资，而唱吧也从自营转向投资，战略投资艾美科技数千万元。

除此之外，友宝在线以1.2亿元并购友唱KTV，传统KTV巨头雷石集团也入局成立“哇屋WOW”并获得尚势资本、正和岛基金投资。

根据网络公开资料显示，友唱目前在全国共装机5000多台，覆盖29个省份140余个城市，自营比例80%。而与友唱差不多同时入局的雷石WOW屋目前装机量为3000台。

同时，从这几家公司的行业背景来看，雷石是国内最大的KTV系统提供商，也是中国VOD行业最具影响力和竞争力的企业之一。其他几家迷你KTV品牌的背景，在做友唱M-Bar之前，其前身“厦门前沿科技”一直在做KTV点播技术，在热迁移、机顶盒等方面成绩显著；而生产咪哒mini K的艾美科技则是一家专注于移动互联网音乐设备研发的公司，包括网络音乐服务终端、音乐娱乐设备、网络音乐HIFI产品等。

在曲库和版权方面，以雷石的哇屋为例，据雷以军透露，目前他们与音集协、音著协，以及400余家唱片公司都有合作，曲库拥有超过30万首歌曲量。几大品牌因为在音乐领域的积累沉淀，入局迷你KTV和获得融资也是水到渠成。

铅笔道记者曾走访中关村附近的迷你KTV，发现商业区内的设备每天大概会有五六波人使用，而位置更偏僻的设备则鲜有人使用。另据其他媒体报道，在北京王府井、西单等商场内，时常出现排队现象，而在国贸、银泰中心等写字楼密集的地方，则基本无人问津。

所以各家的竞争主要是在渠道上，能否占领优势地段，能否占据更多用户等待时长的场景，对于迷你KTV的发展至关重要。而其他小品牌商在行业积累和抢占渠道上都尚无法与这几家头部公司竞争，获得融资概率自然也较小。

撇去泡沫，以下是几个看似不起眼，但模式跑通的希望与盈利机遇并存的小风口。

订阅式电商：头部公司逐渐崭露，服务质量如企业动脉

从综合电商到垂直电商，去年国内又兴起了一波订阅式电商的小风口。

铅笔道统计了18家业务涉及订阅式电商的创业公司，并按照融资总额进行排名。排名靠前的公司早在2015年开始起步，又各在去年完成1~3次融资。

赛道内的创业者来自各个领域，应用订阅式电商的行业也非常广泛，包括服装、珠宝配饰、鲜花、玩具、教育、茶水酒饮、香水等领域。他们或者以订阅作为业务运营的基础模式（如“衣二三”）；或者在电商销售中加入订阅制度（如“咖啡星人”），以提高复购率、增强用户粘性。

在所有的18家公司中，仅有4家未获得融资；已融资的14家中，有9家公司获得过不止一轮融资。这在本次盘点的所有小风口当中都是非常不错的成绩。它传递出的信息是，订阅式电商这一模式被看好，且适用范围广。

本次盘点中，单笔融资金额最高为5000万美元，是“衣二三”于去年9月完成的C轮融资。该轮融资中，“衣二三”吸引了阿里巴巴、软银中国、红杉资本中国等国内一线机构入股。这意味着，至少在女装行业中，头部公司正在崛起。

除了服装，鲜花领域的“花加”和“花点时间”也值得关注，媒体报道中尽显两家的明争暗斗。去年6月，“花加”宣布亿元级别的A+轮融资，7月，“花点时间”紧跟着披露了数亿元B融资。去年9月，“花加”爆出毒花风波并被指数据造假靠烧钱扩大规模，后来“花点时间”在接受媒体采访时直言鲜花电商烧钱行不通。而就在去年12月下旬，双方又相继在媒体报道中表示对于物流、供应链的重视。

订阅式电商在女装、鲜花两个细分领域中已初具成熟业态的模样，这一模式赢得创业者和投资人青睐的原因也不难发现。

用户为一段时间内的产品或服务提前买单，商家的收入在一段时间保持稳定，垫资压力更小，也将增强对上游的议价能力。同时，只要保证用户体验，商家很容易建立起忠实的客户群。

但行业内也存在毁誉参半的现象。知乎网友提问“女神派是真的吗？用户体验如何？”有用户叫好，也有用户针对客服回复缓慢、无法解决问题，衣服实物与图片不符，预定的衣服无法准时送达等情况表达强烈不满。

去年11月，共享租衣平台“多啦衣梦”被爆运营异常，用户申请退还押金和会员费遭到拒绝。其创始人梁亮回应称App异常是因为“正在转型升级中”，根据工商信息，“多啦衣梦”关联公司推出了女装盲盒订阅品牌“递衣”，疑似业务转型。但“多啦衣梦”官方未对外透露具体情况。

订阅式电商本身是一个强调用户体验的商业模式，服务口碑犹如企业的动脉一样重要。能够轻易购买获得的衣物，不足以吸引用户租赁或预定等待。

女装的经验也可以借鉴到整个订阅式电商行业，在帮助用户省事的同时，如何制造惊喜，如何维持用户的期待，如何平衡收益与物流仓储、管理运营的成本。行业成长空间还很大，但要想提供挠到用户心头之痒的服务，也并非易事。

快闪店：toB or toC，各家玩法不同

美国作家Emili Vesilind曾做过一个比喻，“快闪店就像是实体的网页弹窗。”品牌以此考查选址的科学性、新品的市场反馈、吸引人气…… 自去年第二季度起，快闪店运营商的热度持续攀升，7月左右，闪殿、侧目等项目频繁通过媒体出现在大众视野，11月，闪殿、Major大调相继披露新一轮融资情况。

铅笔道根据公开信息整理了9家快闪店运营商，此为不完全统计，未考虑品牌商自主策划经营的快闪店。截至目前，行业共披露11起融资事件，金额总计约1.84亿元。融资时间则在去年下半年居多，参与资方包括清晗基金、高和资本、真格基金等。

可以看到，早在2014~2015年，国内便有创业公司试水快闪店，直到去年，在新零售的浪潮中，他们才得以乘势而上受到资本瞩目。这种仅在短时间内存在、强调感官体验的实体店，似乎能给寻求有效流量的品牌商和同质化严重的实体商圈带去新的期待。

这一赛道内虽然玩家不多，但是各团队都保持着一定的曝光度。去年年底，“铺天地”还牵头举办了“2017中国首届快闪商业高峰论坛”，其关注重点在于重构“人、货、场”的关系。“铺天地”是行业中融资总额最高的，它走的路是在提供场地租赁的基础上，逐步完善选址数据、快闪活动数据、快闪营销SaaS工具等服务内容。“闪殿”的发展路径也类似，团队不仅对空间打造及运营负责，还自主研发SaaS系统为品牌商打通线上线下的运营数据。

但并非所有玩家都画着雷同的蓝图，“Major大调”通过入住商业地产或改造大型空间并自主选品面，通过自有的媒体遇到向C端推广快闪活动；“侧目”的平台属性更强，为场所、品牌、媒体、艺术家提供连接机会，并对C端用户提供快闪活动咨询。

重B端服务还是重C端运营？当华丽装修与潮流风格变得不再稀缺，还有多少消费者会为快闪店买账？品牌们或许需要带着这些问题到实践中去检验。

知识付费：头部公司受资本青睐，新生力量垂直化明显

2018年跨年夜，多家媒体打造“知识跨年”，把知识付费又一次推上风口浪尖，同时百度也在元旦第二天便宣布推出“百度小课”，正式进入知识付费领域。

铅笔道于近期梳理了29家知识付费公司（市面上开展知识付费业务的公司远不止29家），其中去年获得投资的超过半数，有16家。蜻蜓FM、喜马拉雅FM和得到三家头部公司都在去年9月完成亿元以上融资，而知乎也在去年年初获得1亿美金投资。同时，得到还于近期传出即将A股上市。由此可见，资本对知识付费行业仍然看好。

在头部公司的运营数据方面，喜马拉雅2017年“123知识狂欢节活动”累计销售额1.96亿元，是2016年首届123知识狂欢节消费总额的近4倍（2016年狂欢节活动总销售额5000万，活动时间24个小时）。“得到”截至今年11月的渗透率为0.49%，对应用户安装数量为492万。从历史数据可知，“得到”应用端在去年12月的安装量为184万，这意味着其安装量在过去一年中上涨了167%。而2017年蜻蜓FM广告端与内容付费的收入占比已接近1:1。

除了头部公司，新公司则呈现出“小而美”的趋势。在领域上更垂直更细分，在形态以自媒体为主。如获得璀璨资本投资的“连在一起”专注于早教领域，获成为资本和口袋资本2000万元投资的“趁早”服务于都市女性，获梅花天使和丰厚资本投资的“真叫卢俊”专注于房地产领域……这些平台都是基于微信公众号的垂直领域知识付费平台。

娱乐工场投资副总裁麻宁在谈及知识付费时表示，在当下的社会思潮中，“普遍焦虑”这种情形是客观存在的，而焦虑感和求知欲“催生了（用户的）购买欲”。

从头部公司的经营数据和新入局平台的融资情况可见，知识付费仍处于上升期。这也不难理解为何今日头条、百度等大公司也纷纷布局知识付费。

但是制约知识付费行业发展的因素也显而易见。由于价值链较短，使得缺乏经验的小工作室录个课也可以在网上叫卖，质量参差不齐，给行业带来了不利的口碑影响，常有舆论认为知识付费基本等于粉丝经济甚至智商税。同时由于知识产品生产依赖于个人，标准化程度不高，就算是大平台也不能保证每一款产品都是高水准。这自然会影响知识付费产品的购买率。

另外，线上版权缺乏保护仍然是知识付费面临的首要法律问题，特别是文字、音频类作品的盗版现象屡禁不止。据此前媒体报道，仅知乎平台2016年就联合淘宝等查处200多次知识侵权行为。第三，知识付费领域已形成以时间管理、投资理财等热门领域，平台不同但内容同质化趋势明显。如何在有限的时间和精力下抢夺用户，仍然是各平台需要思考的问题。

95后社交：2017年仅3家公司融资信息披露

铅笔道统计了目前市面上23款95后社交产品。初步可分为三大类：一类是兴趣社交，主要基于95后感兴趣的二次元、星座等，代表为超能部，于2015年6月获得清流资本800万美金投资。该项目从社团社交切入，通过邀请顶尖二次元社团，吸引其他中小社团加入。

第二类为恋爱社交，主打男女约会交友，比如一周CP，两个陌生人通过平台认识，并共度一周的“情侣时间”。第三类是图文和视频社交，如wecut已于2016年获得美图和创新谷的数千万元A轮融资。由此可见，相比于“老气严肃的”微信而言，针对95后和00后的社交产品娱乐性更强。

其中融资轮次最高者为“最右”B轮，其余皆止步于A轮、天使轮。另外，2017年获得投资的社交产品更是寥寥可数，仅有3款融资信息披露：大眼bigeye、密码联盟和脸趴，且融资金额均不超过千万。

此前，据企鹅智酷在一项95后网络社交调查报告中指出，16000余名95后受访者中使用微信者20.42%，QQ使用者为44.36%，QQ空间使用者40.82%。而其他产品仅为5.39%。可见在腾讯等社交巨头面前，留给创业公司的机会并不多。

另据此前媒体报道，获得最高融资的“最右”，19岁以下用户比例为21.6%，20~24岁使用者比例为38.2%，25~29岁使用者为25.6%。可见大多数标榜95后甚至00后社交产品，用户主体仍为在校大学生和年轻白领。

这也不难理解，95后用户大部分仍为高中生，受学校管理和升学压力影响。一方面，95后很难接触到到这些社交产品，而所使用的社交产品都是基于同学和亲友的使用偏好进行选择。另一方面，使用时长受限，95后用户使用社交产品主要集中在下晚自习后和周末。以BigEye为例，创始人钟甄曾向铅笔道透露，部分用户集中活跃于晚上9点以后。

用户数据难以扩大，再加上腾讯、新浪、陌陌等社交巨头林立。恐怕正式95后社交产品在2017年鲜有获投的主要原因。

对话式阅读：Copy to China之后寻找本土化的拓展路径

对话式阅读项目主要在去年5~7月集中出现，一时成为热点。在铅笔道统计的20个项目中，实际依靠对话式阅读业务本身获得融资的公司仅5家（快点、快爽、话本小说、迷说、白鲸对话小说），其中仅起步最早（2016年4月）的话本小说拿下2轮融资，其余项目暂时止步首轮，且最近一轮融资也要追溯到4个月前。对话式阅读的小风口，颇有点雷声大雨点小的感觉。

对话式小说在国内掀起波澜前，美国同类产品Hooked已经做出了漂亮的数据——成立于2015年，自2016年11月开始长期占据App Store榜首，截至去年5月，用户数已达到2000万。国内创业者在接受采访时，也毫不避讳是受到了Hooked的启发。开发一款阅读类应用难度并不大，模式所需的投入也较轻，因而大量玩家迈入这个门槛，专门为此成立的初创公司、小说阅读平台开发新业务，甚至还有游戏公司、社交软件开发商及广告公司，入局者鱼龙混杂。

依靠对话式阅读业务吸金最多者为“快点阅读”，根据媒体报道，其App的DAU已达20万，积累小说内容近10万篇，100% UGC内容，平均用户使用时长达30~45分钟／天。

“快点阅读”也是赛道内最活跃的玩家之一，公司近日宣布将于本月8日上线全音频对话小说的新功能，小说内容随用户点击会以语音替代文字的形式呈现。在笔者看来，这不过是把早年间流行的广播剧搬到了手机终端。各家公司都在探索对话式阅读的想象空间，“牛哔的对话”着重开发的是附带的社交与游戏功能；“三言两鱼”则更关注阅读本身，在小说之外开发了心理、投资、社科等类别的付费对话式阅读产品。

此外，行业内还在去年8月、9月爆出了抄袭丑闻。“快点阅读”被指抄袭“迷说”独家签约的原创作品，“快点阅读”方面曾回应称为用户行为。无论是平台行为还是审核失误，在版权意识日益被重视的今天，企业都需要做好相关的风险把控。

对话式阅读如何推陈出新，如何通过差异化的手段留住读者，进一步实现商业价值？即使风口过去了，各公司也对于这些问题有自己的探索路径，期待行业在新年是否会迎来新一轮生机。

结语

“风停之后该怎么办？”这是来电科技CEO袁炳松曾日思夜想的问题。仍然以共享充电宝为例，它像一面镜子，照出了时代的浮躁和急功近利。

联想创投执行董事顾正斌曾说：“如果不是资本进入，我们很可能不会如此早地讨论共享充电宝。资本的力量在创业中逐渐大过模式、技术创新本身，这是一件比充电宝租赁更大的事。”

不可否认，有些风口是由资本煽动起来的，创业者要明辨机遇与诱惑。即使风口行业的需求的确存在，是否值得你在当下的时间点进入，需要投入的精力和成本你是否能承担？创业需三思，莫要在追逐风口的半道才发觉力不从心，因为骑虎难下而得不偿失。

创业不易，不论是有幸卷入风口还是不幸卷入风口，坚持商业本质，打磨产品模式，或许才能在风停之后安全着陆。

本文作者@铅笔道   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

2017年即将过去，是时候总结一下了。

每一年都有很多人和事，值得我们去回忆，同样也有很多事件、案例值得我们去盘点。

从年初，百度宣布任命前微软全球执行副总裁陆奇为百度集团总裁和首席运营官；

到2月份顺丰上市王卫身价超1300亿，再到5月份AlphaGo2.0打败柯洁，傲视全人类，将全世界的目光进一步聚焦于「人工智能」。

从王者荣耀注册用户突破2亿，到下半年吃鸡游戏迅速蹿红。

紧接着趣店上市风波，现金贷迎来严格监管；到美团点评完成40亿美元融资，估值300亿美元，成为BAT之外崛起的第三股力量；

再到搜狗完成上市，18年没离开过五道口的王小川终于在纽交所实现了人生“敲钟梦”；

随后阿里「双十一」交易额超过1682亿元，继续刷新电商成交新记录；再到腾讯市值破5000亿美元，成为亚洲市值最高的公司……..

中国的互联网正在创造着一个又一个的奇迹。

我们享受着“互联网+”带来的便利，目睹着互联网带来的冲击，经历着它所带来的一切。

那在2017年，有以下事件或者产品、领域受到大家格外的关注。

01 共享经济

要问2017互联网最火的词语是什么？毫无疑问是「共享经济」。

作为2017年最火爆的投资风口，从年初共享充电宝为共享经济创业者打开了新世界的大门，一时间共享篮球、共享雨伞、共享KTV、共享娃娃机、共享睡眠舱、共享汽车……

扎堆成群如雨后春笋般涌出，竞相成为资本追捧的对象。

一方面，从共享单车到共享雨伞，各种共享项目作为颠覆性的商业模式，共享经济正改变人们的生活方式。

另一方面，在资本的疯狂涌入，各种花式共享项目层出不穷。

在巨大的风口下，共享项目野蛮生长，其商业模式不断面临被质疑，其需求的虚伪性逐渐得到验证。

实际上多数共享项目借着“共享”的名义，只为在共享经济市场得到一份羹，但早已偏离了共享经济的本质。

因此，在这一年，有太多的共享经济项目，生的悄无声息，死的尸骨无存。

站在风口上的共享项目，终归只能褪去它的外衣。当共享睡眠舱被查封，共享充电宝悄然关闭，在监管和市场双重作用下,大浪淘沙已经开启。

正如某位投资人说的，“一切泡沫终究被戳穿，不合理终归被合理所取代”。

从上半年一窝蜂扎进共享市场，到短短数月已被加速“洗牌”出局，共享经济项目究竟是新风口，还是虚火一场。

「至少时间已经给出了答案」。

02 共享单车

2016年被称为「共享单车」元年，由于共享单车迎合了人们对短途出行的需求，以摩拜、ofo为代表的共享单车创业公司成为资本的宠儿。

一时间小鸣单车、优拜单车、小蓝单车、骑呗单车、小鹿单车、UniBike、Hellobike等等单车，纷纷加入共享单车大局。

朝花夕拾，白驹过隙。时隔一年，3Vbike、悟空单车、町町单车、小蓝单车纷纷倒闭。

现如今共享单车80%的市场份额被ofo、摩拜垄断，完全沦为巨头们的游戏。

在共享单车的玩家纷纷因为押金困境被淘汰出局后，两大巨头摩拜与ofo被质疑挪用押金， 其中ofo甚至被传出拖欠供应商货款。

而2017年的最后一个月从双方的投资人互相撮合，到摩拜和ofo创始团队拒绝合并，关于ofo和摩拜合并的消息此起彼伏。

在摩拜与ofo在相互缠斗中消耗时，看似大局已定的共享单车赛道却风云突变。

不久前与永安行合并的哈罗单车2天前宣布，获得3.5亿美元巨额融资，由蚂蚁金服领投。

共享单车「烧钱大战」仍在继续，是合并保命还是各自挣扎？一番新的博弈，即将上演。

03 短视频

如果说2016年被称为「中国网络直播元年」，那2017年俨然成为「短视频」的狂欢。

今日头条、搜狐、腾讯、网易、百度、新浪均在2017年将短视频列入其战略规划。

而根据QuestMobile秋季报告显示：

整个短视频领域的MAU已经突破3亿，同比增长超过4.1%。

用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%；

在激烈的短视频市场竞争中，作为全民生活记录与分享平台快手在2017年表现的依旧强劲，目前注册用户已达7亿，日活超过1亿，依然走在短视频领域前列。

与此同时，抖音作为短视频领域的今年最大的一匹黑马。

从年初邀请各大明星推广抖音短视频开始，到赞助了今夏最火的网络综艺节目《中国有嘻哈》，再到不断挖掘新的网红入驻，抖音在短视频竞争中，“抖抖抖抖抖”根本停不下来。

在头条西瓜视频、火山小视频、抖音短视频三座大山夹击下，快手和头条在短视频领域必有一番撕杀。

目前市面上短视频类APP主要有两种，一类以快手、抖音、美拍、faceu为代表的兼具工具和社交的短视频App，人人都可创作、人人都可参与编辑、分享，UGC 属性重。

另一类以今日头条、西瓜视频、梨视频、开眼视频等为代表的内容推荐、内容分发类的短视频App，强调内容的优质性以及专业性，PGC属性重。

从内容上看，短视频主要集中生活、搞笑、时尚、社会热点、街头采访，美妆、科技等垂直领域。

在这独立垂直领域中，像陈翔六点半、办公室小野、李子柒等IP迅速蹿红，其个人作品的播放量在全网累计已过亿。

而从2016年下半年开始，一种称为MCN模式逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。

作为2016年的第一网红Papi酱，在去年年初推出papitube视频内容平台，截止目前papitube已经拥有近30个账号，覆盖多个垂直领域。

MCN（Multi-channel Networks），模式源于国外成熟的网红经济运作，是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

2017年短视频的发展态势仍旧火热，在内容的泛滥和形式的单调的市场环境下，伴随短视频风口的持续，强者俞强、弱者愈弱的马太效应凸显。

能否从中脱颖而出并获得长足的发展，还需要短视频作者加强对作品内容质量的把控 。

另外从目前短视频内容生产者看，很大一部分用户都来自95后、00后，他们不吐不快，渴望自我表达来建立形象，树立态度。

同时他们喜欢用短视频表达自我、记录生活，正在互联网创造最多的UGC、PGC内容。

04 王者荣耀&吃鸡

要说2017年上半年最火的游戏是哪一款？非王者荣耀莫属，作为一款社会现象级游戏，截止目前注册用户已超过2亿。

和单纯游戏相比，王者荣耀已远远超出游戏范畴，成为一种年轻人新的社交方式。

“吃饭、睡觉、打农药”，足以反映出这款游戏的火爆程度。

爆红的同时，王者荣耀在社会上也掀起一场舆论风波。

主流媒体人民日报、新华社此前发文称“别让网游成为生活的全部”，一时《王者荣耀》被推上风口浪尖。

转眼进入下半年，一款名为《绝地求生：大逃杀》的游戏在Steam平台迅速蹿红，风靡整个游戏产业，一时间，游戏市场吃鸡成风。

随着《绝地求生》这款游戏的走红，“大吉大利，今晚吃鸡！”俨然成为了今年最热门的流行语。

进入10月，吃鸡的热潮开始迅速蔓延至手机端，包括网易、小米、腾讯等厂商接连推出相关吃鸡手游，一场吃鸡大战正在中国本土上演。

《绝地求生》也成为继《王者荣耀》之后今年又一款现象级游戏。

据2016年游戏产业年报的数据显示，中国游戏产业已经达到1655亿元，用户规模达到了5.66亿。

游戏产业市场的庞大，用户的海量，已经是所有人都无法忽视的存在。

05 中国有嘻哈

曾经背着吉他在女生宿舍楼下弹着“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留”，渴望遇到人生的小确幸年轻一代。

如今说话都开始押着韵，见人就说：“老子吃火锅你吃火锅底料”你说这是freestyle；

原本听了“爱上一匹野马，可我的家里没有草原”，幻想着和民谣歌手去浪迹天涯的“董小姐”们，如今却爱上了你的男孩——TT；

作为今年夏天最火的一档综艺节目，《中国有嘻哈》的影响力远超综艺节目范畴。

截至目前，《中国有嘻哈》播放量已经突破27亿次，在微博上带来了2655.6万话题讨论量和69.9亿次的阅读量。

而明星制作人吴亦凡的一句“你有Freestyle吗？”更是成为今年最火的网络流行语之一，

曾经存在于地下的嘻哈音乐市场因为《中国有嘻哈》得到更多的关注，掀起了一场沉睡已久的嘻哈风潮。

嘻哈狂欢的背后实则是爱奇艺制作团队的精准眼光与全新的产品商业化运营模式。

爱奇艺CEO龚宇在2015年11月提出苹果树商业模型，是指实现同一内容IP下的多种商业模式：包括广告、会员、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链，而《中国有嘻哈》正是爱奇艺对其商业模型标志性案例。

2018，让我们期待更多优质的综艺节目吧。

06 新世相&“90后”

在制造热点话题、策划刷屏级事件营销上，以令人惊艳的“我们终将改变潮水的方向”作为公司Slogan的新世相，在一整年都没有给人留下深刻印象的刷屏活动后。

在2017年即将收尾时，以一篇《第一批90后已经出家了》，在网络上掀起高潮。

发文短短两天阅读量已经超过300万。

文章讲述了90后新的年轻一代淡然、随缘、乐观的生活方式，其背后还带有一些90后们的自嘲。

除了出家外， 第一批90后已经“离婚了 ”、“脱发了”、“秃头了”、“养生了”、“出家了”、“油腻了”…

2017年的“90后”显得十分热闹，频频在社交网络上刷屏，引发公众热议。

在这短短一年内，社交媒体被无数的“90后”占领，成了标榜自己生活方式的新词汇，同时也为自媒体们贡献了巨大的流量。

每一代人都有每一代人的标签，还有12天最老一批的90后已经28岁了，我们经历着，我们感受着。

07 北京北京

和南方冬天的湿冷相比，北京的冬天是那种干冷，自入十月之后，便是灰沙满地，寒风刺骨。

和往年不一样，2017年的冬天“格外寒冷”。

一场突如其来的大火，夺走了19条生命，因为这一场火，有一群人在外漂泊无家可归，因为无家可归而更加漂泊。

但北京还是那个北京，从清晨到夜晚，人们为生活忙碌着、奔波着、行色匆匆。

寒冷的早晨，天还没亮，早点摊主们早已开始忙碌了。上班的人们大步流星地穿梭在这个城市，挤上那拥挤不堪的地铁。

若不是为了梦想，谁还愿意待在北京呢？

08 携程亲子园&北京红黄蓝

“携程亲子园”、“北京红黄蓝”事件，虐童事件在今年接连上演，施暴者虐童行为触目惊心、令人发指。

不仅摧残了孩子的身心，也刺痛了公众的神经，人们不禁感叹“这社会究竟怎么了？”

层出不穷的虐童事件，无数孩子身心被摧残，当事人却五花八门的责任推诿与转移，施虐者只是被开除、辞退。

正因为犯错的代价太小，所以各种虐童案屡禁不止，变本加厉。

我们生活在一个物质与信息丰沛、思想却匮乏的时代，个人声音轻易淹没在喧哗的众声中。沉默的太多，做事的太少，顾及名声的太多，考虑儿童成长的太少。

如果责任方不受到追责，相关制度和监管漏洞缺乏有效弥补，那上海携程亲子园的揪心一幕，北京红黄蓝幼儿园残忍的虐童事件，恐怕只会在其他别的幼儿园、亲子园继续上演。

最终给孩子留下的，往往是一生的阴影。

不管“携程亲子园事件”亦是“北京红黄蓝事件”，都是当今社会一个值得高度警惕的风向标。

因为这类事件的发生，意味着中国的幼儿教育，已经走到一个关键的十字路口。

关注儿童成长 ，重视幼儿教育，迫在眉睫。

09 2017网络热词

不同的时代有不同的流行语，2017出现了太多的网络热词：

“扎心了老铁”、“你有freestyle吗?”、 “贫穷限制了我的想象力”、“打call”、”皮皮虾，我们走”、“请开始你的表演”……

网络热词流行的背后是网民对社会现状和来自不同的利益诉求，更是社会发展的显示屏、生活时尚的风向标、民众心态的晴雨表。

——————————————————————————————

2017发生了太多太多，下面这张图，至少记录了今年发生在我们周围的那些人、那些事。

时间在流逝，万物在成长，最后借用国学大师钱穆的一句话结尾：

「过去未去，未来已来 」。

2017你印象最深的又是什么呢？

本文作者@德鲁大叔  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台

年关将至，忽然有人说，现在线上娃娃机就要变成风口了。

小道消息中的数字越炒越高：“某头部产品宣称自己有千万流水，百万下载！”，“听说有人拿到了2000万的融资，不知道是人民币还是美元……”《乐抓》创始人邵虎觉得自己入局并不早，产品模型也还没有完全稳定。但即便公司地处福州，依然有大量投资人找上门来，“目前我们接触的就有3-5家，投传统行业的，互联网行业的都有。”

在资本的催熟下，只过了1-2个月，App Store上已经出现了几十款抓娃娃产品，头部产品甚至能排到App Store娱乐榜Top 20。由于入局囤货的团队越来越多，娃娃工厂断货的现象已经越发严重，“下一个生产单要1-2个月才能拿到货。”还有更多团队已经瞄准了这个领域——线上抓娃娃解决方案提供方：声网联合创始人肖峰称，仅上周就有数十家团队向他们咨询了线上娃娃机的相关信息。

线上抓娃娃真的会成为下一个风口吗？它会成为下一个棋牌行业，持续闷声赚大钱的势头；还是会成为下一个狼人杀，多少资本都催生不出一则爆款？

据在线抓娃娃产品《哇叽哇叽》的联合创始人叶品杰介绍，国内线上抓娃娃产品的灵感大多来自日本。以《Toreba》（抓乐霸）为例，在这类游戏中玩家可以在页面中选择自己喜欢的娃娃，花费货币，然后通过两个不同方向的摄像头观察真实的娃娃机，用方向键操作真实的摇杆。如果抓取成功，娃娃将会被快递到玩家手中。

在国内的线下娃娃机生意日益火爆的情况下，不少团队都开始学习《Toreba》的思路，购买线下娃娃机、控制主板和摄像头，架构设备，研发自己的App。与此同时，一些直播平台也在产品中加入了抓娃娃的功能，例如在YY的App中，玩家可以点击发现-更多-欢乐抓娃娃找到游戏入口。

在葡萄君体验来看，国内的抓娃娃App大多提供支持四方向操作的三爪娃娃机，1-6元即可抓取一次，控制起来稍有延迟，但配合两个不同角度的摄像头，基本能满足玩家“找准位置，一爪下去”的操作需求。

说实话，目前国内的抓娃娃App与《Toreba》等海外产品的表现力仍有差距——它们的摄制画面有些昏暗，视角方向也各不相同。但这些产品真的能吸引喜欢抓娃娃的用户。葡萄君给一名酷爱抓娃娃的女葡萄君介绍了这个领域，没过一会儿她就自行找到了一款App，并在群里炫耀自己的战绩。

或许这也说明在线娃娃机具备相当的社交传播属性和相当广泛的用户基础。只要玩家体验过线下抓娃娃，他们就能在线上抓娃娃里轻松上手，快速找到感觉。

按照几个线上抓娃娃团队的说法，这类产品的营收状况真的很不错。

《乐抓》的创始人邵虎表示，他们有80多台娃娃机，产品刚刚上线，还没开始做大规模的推广，但每台娃娃机的日充值金额已经能达到250-300元，月收入接近1万，每个月的总流水也有80多万。在他看来，这远非线上抓娃娃的理想情况，因为“线上抓娃娃的单日营业额有机会做到线下的10倍。”

线下娃娃机可能只有中午和晚上人比较多，其他时间都在闲着。但线上娃娃机不一样，一天有1440分钟，娃娃机一般是30秒抓一次，抓的快的用户肯定用不上30秒，所以单台机器很可能做到2000多次。

《哇叽哇叽》入局市场的时间则更早，而且在App和Web端都有产品，已经积累了不少用户，据说DAU能达到5000以上，付费率在20%左右。其联合创始人叶品杰称，由于团队始终保持着只有14台娃娃机的小规模，他们每台娃娃机的日营业额超过2000元，单月流水能达到70多万。如果不算人力成本，他们的毛利率能达到60%（根据36氪此前的报道，线下娃娃机的毛利率在30%左右）。“一台线下娃娃机一周的次数可能都没有我们一天的多。”

根据一些业内人士的说法，现在线上抓娃娃的两款头部产品的娃娃机数量分别在1000台和500台左右。如果他们的单台收入能保持和《乐抓》一致的水平，那就意味着1000万和500万左右的月流水，和市场上的传言基本一致。

但在亮眼的数字之外，一些从业者也表示，在线抓娃娃这门生意并不好做。

1.产品真的不好做，成本也没那么低

首先，在线抓娃娃并不是一款好做的产品。它混合了游戏、电商、线下娱乐设备甚至社交等多重属性，涉及设备采买维护，仓储物流，互联网产品研发，流量获取等多个环节，每个环节的坑都不少。

在线抓娃娃App的开发难度不大，技术难点主要集中在远程控制和音视频传输上，后者有声网等提供低延迟音视频解决方案的技术供应商解决，但大部分游戏从业者对前者都没有经验，需要慢慢攻克。一般来说，软件的研发成本保底要在几十万左右。

对于游戏从业者来说，硬件则可能是在线抓娃娃最大的门槛。邵虎称，现在一台娃娃机+主板+摄像头的价格在5000左右，价格倒也不贵。但问题在于，线下娃娃机的使用频率不高，要半年到一年后才能看出损耗；而线上娃娃机每天都在运行，现在市场上设备的质量普遍不高，线圈、主板非常容易烧毁。“一个线圈是40多块，天车是700多块，如果你贪便宜找了不保修的厂商，那就会很麻烦。”

《乐抓》的设备：线上娃娃机没有摇杆、投币按钮和音响

此外，以《乐抓》80多台娃娃机的体量而言，他们目前的人员成本有20多万，设备存放场地的月租约2万，视频流量成本一个月要4万-5万，存放娃娃的货仓月租也要1万……邵虎称，他们现在每天要出货600-800个娃娃，这对物流也提出了不小的挑战。而伴随娃娃机数量的增加，仓储物流、设备维护的成本，以及对应的人员成本还会呈几何倍数增长。

2. 即将开始的流量大战

另外，线上抓娃娃仍然是一款互联网产品，而所有互联网产品都要面临流量的考验。

叶品杰称，他们的用户多为16-28岁，拥有一定消费能力，喜欢新奇事物，喜欢表现自己的年轻人，多为电商平台、直播平台以及正版网络小说的用户，且喜欢看娱乐八卦。这种用户的单价在5-7元之间，远低于游戏用户的水准，但月ARPU已经能达到15元。

在上线早期，《哇叽哇叽》曾经采用朋友圈、QQ群等人际传播的形式进行推广，后来也在微博、美拍、斗鱼上传视频，吸引自然流量，并通过邀请好友获得免费抓取次数的方式来寻求二次传播。但在大规模的流量采买面前，新入局的团队可能很难通过这种方式来获取足够的流量。

以目前入局的在线抓娃娃团队来看，《天天抓娃娃》是Same团队的内部创业项目，而Same曾获得腾讯领投的2000万美元的投资；《欢乐抓娃娃》获得了IDG资本的投资；《开心抓娃娃》的团队由糗事百科创始人王坚组建……有些团队的背景甚至涉及互联网金融、电商等等，它们往往或者拥有充沛的资金或者丰富的流量运营经验。有从业者称目前头部产品的日新增量应该在1万以上，也由此可见他们的推广力度。

另一方面，YY等直播平台也开始试水这一领域，他们拥有与抓娃娃用户属性高度一致的自有流量，这也进一步缩小了线上抓娃娃App的流量获取空间。

3. 运营层面的成本比拼

最后，许多在线抓娃娃产品也开始在运营上发力，争夺现有的用户。

一些产品正在提升自己抓取娃娃的概率，用更高的成本增加获客概率和留存；也有产品降低了娃娃的抓取价格，提供了一元专区。当然，赠送免费次数、充值折扣更是最常见的竞争方式。

另一方面，运营竞争还蔓延到了更加细节的领域。一些平台加入了积分商城功能，允许玩家通过各种方式获得积分，然后用积分直接兑换奖品；而叶品杰则表示，他们会给娃娃专门定制包装盒，在用户生日附近寄出的娃娃还会额外附赠信件和小礼品，以此维系与用户之间的情感联系。

显而易见，大部分的运营手段都在变相补贴用户，这些补贴也会进一步提升厂商的运营成本。

葡萄君认为，现阶段线上抓娃娃的确存在机会，但没有人敢肯定这个机会能持续多久。

和传统游戏相比，线上抓娃娃挖掘到了一批新兴人群的需求，并且采用了付费率更高的收费模式。在产品数量较少的时期，他们能够以较低的价格触达这些新型人群，享受到大量的流量红利。但当竞品越来越多，甚至大流量App都开始入场之后，线上娃娃机的成功可能也会和传统游戏一样艰难。

当然，如果你认为自己速度够快，能够抓住现阶段的流量红利，想要试水这个领域，那葡萄君也有一些建议：

1.在二三线城市建立团队和仓储物流体系，用敏捷开发的方式研发线上产品，尽量压缩成本；

1. 拉一些懂硬件，懂音视频传输技术，懂电商，懂物流的朋友合伙；
2. 初期仅购置10台以内的设备，观察仓储物流及设备维护运营状况，谨慎扩张规模；

4.尽快融资。有开发者认为在明年1-2月，线上抓娃娃产品的竞争将正式进入白热化。届时可能小富即安都是妄想，生存才是第一要务；

1. 快速掌握几个重要的流量获取手段，保证产品的基础流量；
2. 在保证核心玩法良好体验的情况下，探索更加差异化的产品形态，比如提供更独特的操作体验、产品氛围或者奖品。

说实话，线上抓娃娃和其它游戏品类相似，并不会让你一夜暴富，也不存在什么捷径，所谓的“风口”更不一定是入局的最好时机。好在经历过VR、狼人杀、共享充电宝等一系列风口之后，这次资本的态度还算冷静。

在采访过程中，一名业务还未做大，但已经拿到了几百万天使轮融资的开发者也对现状有点儿哭笑不得：“我个人觉得这种东西成为风口没什么意思，但上个月一下子冒出来几十家，听说下个月还要有100多家，没办法，它好像真的成了风口。”

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：共享出行或进入收割季

1、共享电单车小鹿单车将暂停运营，用户可申请退押金

小鹿单车通过官方微信号发布通知，称计划于2017年10月21日起回收车辆，并将于10月23日暂停运营。用户可自行申请退还押金，7个工作日内将按原路返还。

李晨阳lcylcy：跟共享充电宝一样，还没见过，没用过，就没了已经。

奶奶扣：因为小鹿会乱撞……

心有猛虎然细嗅蔷薇：吓得我赶紧把膜拜单车押金给退了。

2、ofo小黄车宣布日订单破3200万，刷新共享单车行业纪录

ofo小黄车最新宣布日订单突破3200万，再次刷新共享单车行业日订单历史最高纪录。ofo方面表示，相比去年同期，ofo日订单量增长超31倍。

会吃糖的鱼：不发红包咯，再看看用户量

刘原祁：但是车子会越坏越多吗

君羊木皆君：我没掏钱 还赚钱了。。

二、国内资讯

3、趣店CEO罗敏回应质疑遭吐槽

趣店上市后，质疑声不断，负面报道比跟它抢上市风头、邀功的投资人还多。 趣店CEO罗敏接受程苓峰采访回应了各种质疑。 但罗敏的回应又遭到了吐槽，如“凡是过期不还的，我们这里就是坏账，我们的坏账，一律不会催促他们来还钱。电话都不会给他们打。当作福利送你了。”、“我们的坏账率低于0.5%”都遭新的质疑。

小：差点信了

一方冂行：我就用了，现在还在还钱，当初分期买了台笔记本，注册信息填的也是学校的地址，这个怎么说

阿亲说：就喜欢看你一本正经的说胡话，还不起就当白送，哈哈哈

4、60余广场舞App几乎全军覆没，大妈们的钱没那么好赚

自2015年广场舞应用创业元年始，两年间共有60余个广场舞App上线，但现如今继续留下来的公司只剩三四家。最早一批进入这个行业的公司大部分处于艰难时期，它们或宣布彻底转型，或业务大规模调整，或融资无法进行、运营停摆。

天下win神：大妈们他们都是什么时代的人，对他们花一块钱，要有十块钱效果，互联网公司能圈到钱吗

鞋姐姐的日常：赚大妈钱难，骗大妈钱易。

澄泓研究-图灵：这是中国房地产时代最大的赢家，从他们身上赚钱的难度可想而知。永远别轻看中国大妈的智慧。

dongfou2013：凭大妈们见多识广的生活经验，什么世面没见过？忽悠她们？难！

5、阅文集团IPO融资规模调高至10亿美元

据IFR报道，阅文集团香港IPO融资规模最高达10亿美元，IPO指导价区间在48~55美元，市值将达56~64亿美元。此前报道的IPO融资规模为6~8亿美元。

6、阿里1688推一站式采购超级店，让工业采购更高效

阿里巴巴日前宣布推出1688“超级店”，定位于为产品包装定制、电子元器件、工厂使用辅料以及易耗品(MRO)等的企业工业品，采购提供数字化基础设施和服务。 “超级店”更加重视商家的组货和服务能力，提供垂直领域的整体解决方案。

7、乐视华为悄悄抢注“全面屏”商标

苹果、小米、三星、华为、金立，每家厂商都说自己是真正的全面屏。拥有乐视超级电视资产的乐视致新也申请了全面屏商标。华为也被曝提交了“全面屏”商标申请，不同的是，华为是向欧盟知识产权局提交的，英文名为“EntireView Display”，从字面上可以翻译为“全面屏”。

风的去向 ：心疼雷军三秒钟。

木木：大胆放心的买吧，到时候屏幕坏了都得大几百或上千

牧融花间堂：不就是个大屏幕么？

8、爱点击冲击IPO，单季亏千万美元，蓝标为二股东

在融360递交IPO之际，国内网络效果营销公司爱点击iClick也启动了上市进程。招股书显示，爱点击2017年第二季度营收2985万美元，但净亏达1024万美元。A股公司蓝标是爱点击的第二大股东。

9、暴风网易起诉4399游戏平台侵权

日前暴雪娱乐联合网易正式对游戏平台4399提起诉讼，称后者制作并发行的《英雄枪战》及《枪战前线》两款游戏涉嫌侵犯《守望先锋》知识产权，并构成不正当竞争。《守望先锋》是一款由暴雪娱乐公司开发的第一人称射击游戏，于2016年5月24日全球上市。

10、vivo手机宣布进军俄罗斯市场计划

随着进军国际市场的步伐加快，vivo近日宣布，该公司将进军中国香港、中国台湾、新加坡、俄罗斯等市场，而且还将在明年初进军非洲市场。

11、迅雷股价周五收盘暴涨25% 不到三个月股价翻番

据外媒报道，迅雷股价周五收盘暴涨25.33%，收报6.58美元。在过去的近三个月以来，该公司股价已经翻番。

12、中外科研人员云南发现“蓝瘦香菇”家族新成员

“蓝瘦香菇”一度爆红，并入选2016年度十大网络用语。最近，它的家族又发现了一位新成员：勐（měng）宋粉褶菌。这也是中国团队首次报道在中国发现这个美丽动人的新种。

三、国际资讯

13、德国宝马涉嫌垄断遭欧盟搜查，如属实罚款或达500亿欧元

宝马因涉嫌德国汽车行业垄断，其位于德国慕尼黑的总部遭到欧盟监管者突击搜查。如果垄断行为属实，按照这些车企2016年的营业收入，罚款总额最高将接近500亿欧元，约合3900亿元人民币。

14、谷歌推出AVA数据库：让机器识别视频中人类行为

谷歌推出了一个新的视频数据库，希望能够推动计算机视觉识别影像中行为的研究。通过对外开放数据库，谷歌希望可以改进机器的“社交视觉智能”，这样他们就能理解人类在做什么，并预测他们下一步会做什么。

15、苹果手机租赁用户有特权：能提前4天预定iPhone X

外界期待的苹果十年版新手机iPhone X，将会在10月27日启动预定，并且在11月初上市发售。苹果日前向参加手机租赁服务的消费者发出通知，可从10月23日启动iPhone X的预定。

16、英设计者开发出世界首栋可升降房屋可升高5英尺

近日，英国英格兰东北部林肯郡一位独具匠心的创作者设计出了一款带有可升降功能的三居室房屋，这款房屋不同于其它普通的房子，在遇到洪水时，整个房子可升起距离地面5英尺(约为1.5米)的高度。

雾梧th：有外卖来了就降下来，其他时候一直举高高[doge]

求之于内：雄安新区专用[允悲]

手机用户1854386221：还有这种操作

17、PayPal股价大涨创历史新高，今年来已上涨80%

周四晚间，PayPal宣布其第三季度营收同比增长21%至32亿美元。利好消息推动该公司股价周五收盘大涨近5%，创下历史新高。今年以来，PayPal股价已上涨约80%。

18、特斯拉就在上海建制造工厂达成协议

《华尔街日报》消息，特斯拉将在上海建汽车制造工厂。此举将有效降低特斯拉的生产成本。不过，关税仍然是不可回避的问题。据悉，在登陆上海后，特斯拉将上缴25%的关税。

19、全家：关闭日本664家不盈利店铺 将“战场”转到中国

日本全家便利店将关闭旗下664家店铺，比原计划多295家！而年初至今，全家在中国地区新增的便利店数量已经超过300家，并且计划到2024年中国地区便利店数量达1万家店。

20、三星电子低调投资中国AI新创公司“深鉴科技”

消息人士透露，八月份，三星电子面向中国的深鉴科技公司进行了投资，具体的投资金额和持股比例信息尚不详。深鉴科技（Deephi Tech）成立于2016年2月，聚焦深度学习处理器与编译器技术，曾获金沙江创投与高榕资本的天使轮融资。

21、WeWork创始人兼CEO抛售自家公司1亿多美元股票

有四名消息人士表示，众创空间公司WeWork创始人兼CEO亚当·纽曼（AdamNeumann）抛售了自家公司1亿多美元的股份。WeWork是一家私有公司，这让其内部股票交易难以追踪。但如果公司CEO大量出售自家公司股份，通常被投资者视为对公司缺乏信心。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：智能时代最多三年就会到来

1、饿了么推出首个外卖机器人

10月9日消息，由饿了么未来物流团队打造的中国首个智能外卖机器人“万小饿”首次出现在上海虹桥万科中心。它被设计用来代替外卖小哥完成办公楼宇内的“最后一公里”。它最大支持载重80KG，可同时装载三单外卖餐，拥有八小时超长持续航能力且具备自主充电能力。未来包括万科在内的住宅、商业、办公等不同类型的场所都将可能迎来机器人的入驻。

2、京东建成全球首个全流程无人仓

10月9日，京东官方宣布，已建成全球首个全流程无人仓，从入库、存储，到包装、分拣，真真正正实现全流程、全系统的智能化和无人化，该无人仓坐落在上海市嘉定区的仓储楼群。

3、迪拜设立全球首家无人警局

近日，世界上第一家自动化的无人警察局在阿联酋迪拜投入运营。这家无人警局将实现全年无休且24小时开放。市民可使用触摸一体机办理业务，支持6种语言包括中文。可以自助支付交通罚款、报案、打印相关证明等。迪拜警方还展示了他们最新的飞行摩托和机器警察。配有生物识别软件的”机器警察“，可以自动扫描犯罪嫌疑人。无人驾驶的设计可以让它随意在城市里穿梭巡逻，寻找潜在威胁和已知的犯罪嫌疑人。

4、索尼将推出犬型家用机器人

索尼明年将推出犬型家用机器人，这是该公司时隔12年再次涉足机器人业务。此机器人，能像真正的小狗一样活蹦乱跳，既能当宠物养，又能按照语音指示操作家电，类似于亚马逊推出的智能音箱，增加了宠物狗的魅力。操作系统由索尼专门为机器人自主开发。索尼公开了操作系统的性能参数，允许外部开发人员进行改善。

5、未来将会通过脸部识别给你播定制广告

据外媒报道，当你在无人商店接受摄像头扫描后，你就可以结账走人。此后，这些数据会与已经包含你面部数据的其他数据库进行交叉引用。你的智能电视（配备摄像头）就可以识别出你的脸，然后为你提供定制广告，在其他商店购物时你也可以使用同样的服务。

@pinyina：送餐员：我介绍下，这是我新招的小弟。

@靳义宾：我就是想知道他是怎么按电梯的。

@wb的沉淀：万恶吃为首…万小饿。

@山兰水北：机器挤兑工人的现象将会越来越明显。不少人都面临失业。

@环球行者Vincent：各行各业都涌入AI行业，又苦又累的低端服务都交给机器人吧！地球人都去做高端服务吧。

@单眼疲男僧：迪拜这么做可能单纯是因为太有钱了吧。

二、国内资讯

6、演员韩雪炮轰携程捆绑销售

韩雪昨晚在微博炮轰携程捆绑销售，要求其向公众致歉。

@知不才：携程在手，看清楚再走哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

@财富人生：捆绑销售剥夺了我们的选择权，一不小心就点击确认。

@l喵：我也遇到过！百密一疏！以前都是小心地查看并一一手动取消，有一次去HK，时间太紧头昏脑涨，被捆绑了好几个消费。

7、摩拜考虑推出电动单车

10月9日消息，据报道，摩拜核心管理层的消息人士近日证实，摩拜正在考虑推出共享电动自行车，“并且不排除摩拜正在为此寻找新的融资”。报道透露，由于政策限制和资金布局等原因，摩拜的电动单车还处于早期阶段，并没有明确的发布和上市时间表。

@而我有你：很多城市已经禁止投放电动车了。

@一定要幸福：电瓶车冲上高速的事时有发生，部分电瓶车使用者的自身安全意识不强，不遵守交规的大有人在。

@鱼捉小猫：其实挺期待摩拜的电动自行车的，只要其能推出电单车，肯定也就解决了政策、安全等问题，说不定会带来不一样的惊喜。

8、百度市值达860亿美元创历史新高

据悉国庆期间，在美国上市的百度公司股票悄然上涨，一路突破2014年11月28日创下的历史新高(245美元)，并且在国庆假期第2天登上248美元(收盘价)的历史高位。按此计算，在国庆假期第2天，百度市值达到860亿美元，创造历史新高。

9、共享雨伞“有伞Usan”获3000万天使轮融资

共享雨伞行业爆出一个重磅消息：共享雨伞“有伞Usan”获得3000万天使轮融资，这是迄今为止共享雨伞行业获得的最大一笔融资。由同程旅游、分众传媒、玖富集团联合投资。“有伞Usan”目前已有约10万把伞正式在上海、苏州、南京投入使用。

@喜欢玩手机：代言人萧敬腾。

@春宫小子：这要天天求雨啊，一年不下雨公司旱黄了

@热剧资源酱：又想起了之前的共享板凳和共享充电宝。

@拉房哥：伞上要打广告吧。

10、全国首趟“众筹火车”西安开行 

为了应对返程客流高峰，西安铁路局开行了全国首趟“众筹火车”，这列“众筹火车”除了调整列车出发的时间，还首次根据众筹旅客的需求，增加了卧铺的数量。西安火车站还为参与众筹购买车票的旅客，开辟专门的购取票窗口和候车区域。以后回家买不到火车票，大家可以去众筹一列！

@天堂夜猫子：这个做法非常好，按需求给列车排班。

@桃核雕刻：估计一路让停。

@麒鸣Prince：火车票可以众筹，调度怎么众筹？

@秦潇Qin：既然能众筹为什么不增开？这资源是全体老百姓的，你有什么权力牺牲所有老百姓的利益去满足一部分人？

11、惠誉将万达列入负面观察名单

继评级机构穆迪、标普将万达的信用评级下调至垃圾级之后，10月9日，惠誉宣布，将万达商业地产的评级列入负面观察名单。惠誉称，由于万达商业地产离岸流动性欠清晰，因此将万达商业长期外币发行人违约评级（IDR）“BBB”，列入负面观察名单。接下来是否会移出负面观察名单，取决于该公司是否能够解决境外流动性问题。

12、微博自动关注近千营销号 官方：第三方授权导致被刷粉

近日，路女士在登录新浪微博时突然发现，自己莫名其妙地关注了近千个陌生博主，并全是“专业抵押车二手车买卖”等营销账号。新浪方面回应称，这是因为用户使用了第三方应用授权，会自动让用户关注很多人，其主要目的是网络公司利用微博用户刷粉。新浪微博建议用户修改密码、解除第三方应用授权绑定、开启登录保护，提高账户的安全性。

@王羲之：可以批量关注，就不能批量取关？

@安卓论坛：来总：当然选择原谅我啦~

@生命在奔跑：前面遇到过，所以我时刻都警惕。

13、小米在南京建设华东总部

10月9日，小米科技宣布在南京建设华东总部项目。雷军表示，目前小米之家在南京已有2家，预计明年年底开到11家。据悉，小米科技华东总部将致力于新技术、新业态的突破和智能硬件、IOT（物联网）的发展，通过整合上下游产业和企业，打造小米生态链。

14、乐视网：10月17日开市起继续停牌

乐视网发布公告称，由于本次重大资产重组涉及重大无先例事项，相关工作的开展目前存在较大不确定性，因此公司预计无法于2017年10月16日前披露本次重大资产重组预案或报告书并申请复牌。为了维护广大投资者利益，经公司申请，公司股票自2017年10月17日开市起继续停牌。

15、前易到CEO彭钢：不会回乐视

10月9日上午，前易到CEO彭钢确认：9月30号已经从易到离职，不再参与任何易到相关事务；未来没确定去向，也不会回乐视。

16、9月移动应用收入榜单出炉 《王者荣耀》全球排名第三

9月期间，全球App Store和Google Play商店综合收入最大的30款移动应用中，25款为手游，占超80%的份额。相应的，美国和中国移动应用市场，游戏所占比例分别约为67%、87%。在全球综合收入排行榜中，有8款应用来自中国发行商，7款为手游，其中腾讯《王者荣耀》成绩最靠前，排名第三。

17、消息称趣店将于18日登陆纽交所 拟募资8亿美元

据美国财经网站报道，趣店（原趣分期）计划于10月18日在纽约证券交易所挂牌上市，据该网站披露，趣店首次公开募股定价为每股19美元至22美元之间，将发行3750万股美国存托股票，拟募资约7.988亿美元。摩根士丹利、瑞士信贷、花旗集团、中金公司及瑞银投资银行将担任承销商。

18、奇瑞打算整体打包出售？ 官微出来辟谣

针对有媒体称奇瑞将被整体出售，奇瑞汽车官方微博今日下午做出回应：“奇瑞完全没有‘整体打包出售’的计划。

19、诺贝尔经济学奖得主出炉：理查德·塞勒获奖

2017年诺贝尔奖中的最后一个奖——诺贝尔经济学奖公布结果，美国芝加哥大学教授理查德·塞勒（Richard H. Thaler）折桂。理查德·塞勒被认为是一位杰出的行为经济学家和行为金融学家。他的主要研究领域是行为经济学、行为金融学与决策心理学。

三、国际资讯

20、微软高管首次公开表示放弃Windows Phone

10月9日，微软操作系统事业部全球副总裁Joe Belfiore发表Twitter称，微软还将继续为Windows移动平台提供BUG修复、安全更新等技术支持，不过开发新的操作系统功能及硬件将不再是未来工作的重点。这是微软高管首次公开表示放弃智能手机和移动操作系统。

@泡在网上编代码：现在基本看出来了，这个世界只容得下两个主流操作系统。pc端和移动端都是如此。

@自强圆融：曾经的第三大手机系统将退出历史舞台。

@一路向北：对于一个全面将业务转向云和AI的微软来说，放弃Windows Phone这项业务，以及Windows Phone系统的迟暮，似乎是理所当然的事情。

21、库克访问为iPhone X提供光学识别技术的法国公司

在与法国总统马克龙会面前，库克造访了一家位于法国西北部的小公司Eldim。这家公司专注于测量颜色和亮度的技术与设备，仅有42名员工，也为iPhone X提供光学识别技术。据报道，这家公司与苹果的合作历史长达10年之久，但此前主要是在技术研发方面。而随着具有Face ID功能的iPhone X发布，这家公司的光学识别技术才加入到苹果产品当中。

22、英国易捷航空：计划十年内启用电动客机

易捷航空正在研发的电动飞机，将在十年之内投入使用，这项发明将使短途旅行更为便捷、经济，也能有效降低碳排放和噪音污染。

23、三星开始在全球普及新式LED电影屏幕

10月9日，三星与泰国院线服务商Major Cineplex达成合作协议，将在韩国之外部署新式LED影院屏幕。相较于传统的放映机+幕布，LED屏幕的优势在于亮度提高了10倍，画面素质也更好。

24、谷歌将在纽约和洛杉矶开设两家“快闪店”

谷歌将延续去年的营销方式，在纽约和洛杉矶开设两家“快闪店”，用来卖他们最新的谷歌硬件产品。详细信息暂时保密，但业内人士预计这两家店将在整个圣诞购物季期间一直营业。纽约“快闪店”位于第五大道110号，洛杉矶快闪店则位于梅尔罗斯大道8852号。

25、谷歌CEO：公司“大” 是谷歌的弱点

谷歌CEO桑达尔·皮查伊在接受采访时表达了对于谷歌身为巨型公司的隐忧，他说，“大”有时候会成为一项不利因素。身为一家巨型公司，你会试图确保让自己更加精简，因为你会看见精小、敏捷灵活、开创性的可贵，很多很棒的发明都是从小团队开始。然而当你攀上顶峰成为老大，你担心的反而是退回原点。

创意：理解及认知现实存在事物后，衍生出的新的抽象思维和行为潜能。

而更重要的一步，如何把这种思维和潜能与现实事物结合起来？

我有五个基本核心技法，他们分别是模仿创造法、移植参合法、联想类比法、逆向思维法、组合创造法。

举例，我想给女票写一封情书，不仅内容要美，各小细节我都要做精致。怎么创意？

一个创意闪现：文字内容完成后，让每一个“数据”都特别有爱意。包括邮寄时间、纸张大小、内容字数、文字行数……

我们如何实现这个创意？

特别且有爱意的“数据”，我们能想出哪些数字？

创意一：运用这些“数据”到情书中：

• 0532 （你我深爱）
• 045617（你是我的氧气）
• 04551 （你是我的唯一）
• 0564335 （你无聊时想想我）
• 259758 （爱我就娶我吧）

怎么样？有没有觉得“其实很普通”，并且不够创新？

你的感觉是对的。这组数字无论怎么嵌入情书，总给人“差点儿火候”的感觉。

原因之一，创意的思考深度不够，创意人基本功不够扎实。

创意二：我又想了另外一组数字，将它们运用到情书中，改变成这样：

情书内容分为四段，第一段首行17个字；第二段首行41个字；第三段首行7个字；第四段首行25个字。情书内容共1634字。1：53给女票发送情书，4:07让女票收到，情书纸张宽370mm，高371mm。

女票收到情书的时候，也许依然会觉得普通，没创意。你觉得呢？先我为你再分析一下吧！

• 1741725是北斗七星数，全世界所有数字组合中仅有几个北斗七星数，1741725是其中之一。
• 1634是四叶玫瑰数，如果你说发现四叶草的几率小到十万分之一，那发现四叶玫瑰数的几率是亿万分之一，因为1634是唯一的四叶玫瑰数。
• 153、407、370、371是水仙花数，数亿万组数字中仅有的4组水仙花数。

这样一来，有没有很容易地可以对比出谁是“创意”？，“创意二”比“创意一”更具创意。根本在于创意人的思考深度。

如何提高创意人的思考深度？创意的“更重要的一步”——如何把创意思维和潜能与现实事物结合起来？

我们探究的解，是多练练创意的基础核心技法，也就是基本功，然后由深至浅的进行创意。

比如“创意二”，我就用了结构性移植法，将数学中的自幂数运用到情书表达中。要做出“创意二”，起码你得先知道结构性移植法是什么吧？

开锁，开门，开脑洞，正题开始！我有5个创意技法，可以创新整幢商业大厦。

创意的5个技法由易到难，分别是：

• 模仿创造法
• 移植参合法
• 联想类比法
• 逆向思维法
• 组合创造法

一、模仿创造法

1.功能性模仿创造：从己方某种功能要求出发，模仿类似的已知事物

40几年前，在泰国的某工厂研制出了一款，内含水、糖、咖啡因、维生素B等成分的“滋补性饮料”，名红牛。

那时候红牛最大的消费群体是卡车司机、工厂工人等蓝领，帮助他们在工作劳累之时仍有清晰的头脑。当然这也是红牛本身的销售人群定位。数年，红牛一路走俏。工厂24小时流水线生产，分厂逐渐覆盖了东南亚及欧洲。

接着迎来了必来的问题，低档产品去档次化。红牛那时候看上去和咖啡是“一类产品，两路走”，它们都含有咖啡因可提神。但红牛显得低档，咖啡显得高档。

于是红牛对咖啡进行功能性模仿，将口感和形象升级，升级纬度到咖啡与“老红牛”之间。

2.仿生性模仿创造，以生物界事物的生存发展原理、形状、功能为参照物，进行仿生性模仿

包括信息性仿生、原理性仿生、技术性仿生、控制性仿生等。

比如我们中学物理学习的雷达、潜艇、微型热传感器等。还有仿生性模仿在品牌名称方面的运用：

• 改变世界的手机不要叫XXX，要叫苹果
• “完美主义工匠”的手机，不要叫XXX，要叫锤子
• 泛科技主题社区，不要叫XXX，要叫果壳

仿生性模仿创造在“人设”→“其他生物” 方面的运用：

• 你是渺小而自由的个体，用仿生性模仿创造，你应该说，你是一只小小小小鸟。
• 你要像喜洋洋一样聪明可爱地赠送礼物，用仿生性模仿创造，你不应该“想太多”，直接扮成一只羊就好。
• 小而美的女生，用仿生性模仿创造，你应该说，你是一只小仙女。

仿生性模仿创造在“其他生物”→“人设” 方面的运用：

• 营业部长兼幸福部长，既正义又萌，他不是人，他是“熊”
• 他善良可爱调皮还会拍电影，他不是人，是“狗”，韩寒的马达加斯加IP

3.结构性模仿创造，对已知事物的结构特点进行模仿，然后创造出新的事物

如复式住宅来自于对双层公交车的结构模仿。

管理学中有两大管理模式，等级式管理与扁平化管理。而将这两个经典的管理模式延伸到商业模式中，你会发现随着结构性模仿创造的进行，起初热火朝天的 门户类网站慢慢推出舞台，垂直化平台开始受到拥戴，如途虎养车网、麦乐购、唯品会、聚美优品、快看漫画……

扁平化管理模式发展到顶峰，总部往往只设置少数几个重要部门，其余部门、组装生产全部采用外部合作的方式，垂直化的内容平台也是如此，门户到垂直再到自媒体。最后待自媒体发展到高潮，没有内容沉淀、背书的大平台很难生存。

4.形态性模仿创造

如你想象得那样，略。

5.原理性模仿创造，用已知事物的运作原理来创造新的运作机制

1. 机器是啥？就是一堆组合的零件呀，通过原理性模仿创造，AI ，让机器有了人类的各种智能行为。
2. 奥德威在几十年前，基于人对自身生命的关注，他发现，美女激发异性荷尔蒙；动物（非恐动物）、婴儿有一种萌萌的生命之源的感觉，而人类数千万年来进化出了一种为繁衍种群而存在的特质，这种特质使人们对萌萌的小孩、动物产生情感，（要不然人类就灭绝了）。于是有了广告学中的3B策略。
3. “头脑风暴”，在没有这组词语以前，精神病患者的精神错乱状态下，无限制的自由联想和讨论、行为。啥都能说，啥事都干。精神病理学上称这种行为叫做“头脑风暴”。

后来经过人类的“无敌慧眼”，发现精神病人的这种状态模式，完全可以无忌惮的放在会议讨论中，其目的在于产生新观念或激发创新设想。

1953年正式发表，“头脑风暴”成为一种激发性思维的方法。功劳在于原理性模仿创造。

二、移植参与法

将某一领域的原理、方法、技术、构思移植到另一领域，而形成新事物的方法。它是一种嫁接现象。

1.方法性移植，把某一领域的技术方法、模式有意识地移植到另一领域

在物理中，有非常多的基础研究方法被运用到市场营销研究中。如下6种。

（1）等效替代法，在保证某种效果（特性和关系）相同的前提下，将实际的、陌生的、复杂的问题和过程转化为等效的、简单的、易于研究的问题和过程来研究和处理。

（2）建立理想模型法，有意识地忽略研究对象其他方面的特征或次要的特征，通过建立模型来揭示原型的形态、特征、规律和本质。根本目的在于，使人们能集中全力掌握研究对象在某些方面表现出的本质特征或规律。

（3）控制变量法，把多因素的问题变成多个单因素的问题。每一次只改变其中的某一个因素，而控制其余几个因素不变，从而研究被改变的这个因素对事物的影响，分别研究后，再综合解决。

（4）实验推理法，在实验基础上经过概括、抽象、推理得出规律。这个方法的重点在推理人的智慧上。

（5）转换法，在保证效果相同的前提下，将不可见、不易见的现象转换成可见、易见的现象；将陌生、复杂的问题转换成熟悉、简单的问题；将难以测量或测准的数据转换为能够测量或测准的数据。“我们化繁为简好吗？太难了我受不了。”

（6）类比法等，由一类事物所具有的某种属性，来推测与其类似的事物也应具有这种属性。“你能不能比准，看你的水平了。”

2.结构性移植，把某一领域的独特性结构移植到另一领域

上文运用在情书中的“浪漫数据”， 北斗七星数、四叶玫瑰数、水仙花数，就是运用了结构性移植，将数学中的自幂数的结构移植到了情书中。

3.功能性移植，把某一领域的X事物的独特功能，以Y种形式，移植到另一领域

这产品研发方面，运用“功能性移植”尤为频繁。将电视机的音响移植到计算机领域；将共享系统移植到普通单车上，创造出“共享单车”；将共享系统移植到普通充电宝上，创造出“共享充电宝”；将线下金融服务功能移植到线上，创造出“互联网金融”。

在概念表达方面也用得特别多，比如朱小磊这篇文章中的“移植”本身属于医学术语，将“移植”的专业词义放到其他领域中表达，让表达更精准深动。类似的还有“XX模型”、“XX机器”、“XX嵌入”···

4.原理性移植，把思维原理、科学原理、技术原理、艺术原理移植到某一新领域

比如心理学、管理学中的理论，被广泛运用到营销策划中。酒水与污水理论、水桶理论、零和游戏、禁果效应、美女效应、华盛顿合作规律、奥卡姆剃刀定律、出丑效应、晕轮效应。

有关这一段的具体内容，可查看：《十大科学理论在营销中的应用》。

三、联想类比法

认知已知事物后，联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性。

1.直接类比法，在两事物之间直接建立联系。如在当年美国与伊拉克开战前夕，统一润滑油把握机会，适时打出广告语“多一些润滑，少一些摩擦”。

2.结构类比法，根据未知事物，与已知事物在结构上的某些相似，而推断未知事物也有类似属性。

如上文中的“创意二”，我们将情书的布局与自幂数的结构吻合，进而展示出北斗七星数、四叶玫瑰数、水仙花数。

3.因果类比法，根据已知事物的因果关系，同未知事物因果关系的某些相似之处，来探求未知事物。

4.拟人类比法，将对象同人类的活动进行对比，赋予非生命体生命、思维、想象、人格。

Y世代与Z世代的孩子已经长大，他们作为用户，越来越要求企业CIS设计拟人化、人格化，使之在社会公众中产生特定的人物形象。

四、逆向思维法

大众对于创意不感兴趣了，“因为我看得多啊”。好呀，那我们反道行之。用逆向思维，改变用户的固有思维。

没有好的视角切入，等于浪费资源。而逆向思维一上场，就注定非主流视角。下面有一组鬼才陌陌的TVC，一支完全运用的逆向思维；一支完全运用的正向思维。

• 陌陌的TVC-逆向思维：https://v.qq.com/x/page/e01333x7yva.html
• 陌陌的TVC-正向思维：https://v.qq.com/x/page/o0308g70f8c.html

五、组合创造法

将多种因素以某种方式结合在一起，形成组合优势。如果要将组合创造法细分，它可以分为原理组合、结构组合、功能组合、材料组合、方法组合。它是一种适应性最强的创意法。

“画面太大，我hold不住。”

总结

1. 模仿创造法：功能性模仿、仿生性模仿、结构性模仿、形态性模仿、原理性模仿。
2. 移植参合法：方法性移植、结构性移植、功能性移植、原理性移植。
3. 联想类比法：直接类比法、结构类比法、因果类比法、拟人类比法。
4. 逆向思维法。
5. 组合创造法。

一、头条：BAT入驻雄安新区

1、首批48家企业获批入驻雄安新区 包含BAT、京东、人保等

9月28日消息，雄安新区管委会发布消息称，经过审核，首批获批阿里巴巴、腾讯、百度、京东金融、360奇虎、深圳光启、国开投、中国电信、中国 人保等在新区设立48家企业。目前，雄安新区腾讯计算机系统有限公司等9家已取得营业执照 。

二、国内资讯

2、蚂蚁财富就“扎心文案”致歉：我的错，与支付宝无关

蚂蚁财富昨晚发布声明，就昨日的“扎心文案”进行说明。蚂蚁财富在声明中承认，相关广告为蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出，本意是希望通过广告鼓励年轻人关注理财，并就文案内容致歉。

蚂蚁财富在声明中表示，由于与支付宝分属两家独立公司主体，在整个广告制作发布过程中没有做任何沟通，因此向对方表示歉意。此外，蚂蚁财富也向16家基金公司道歉，并表示已删除投放的广告，重新阐释最初想法。

@不慌的小爷：文案一次、声明一次、可能再声明一次，效果比直接发文案更好[并不简单]

@Jacob_Sky_Hawk：说出来的话就泼出去的水，不过你说的是实话啊，虽然很扎心

@7ColorCloud：扎心了[二哈]，人生已如此艰难，有些事就不要拆穿

@上进薪：不知道九大基金会不会出来辟谣支付宝造谣 到底谁背锅

@小散杨：这算什么，还记得芝麻信用积分上700推荐学生艳照门吗？

@VJ小小灿o_O：原作者说是给蚂蚁财富做的文案……蚂蚁财富隶属蚂蚁金服

@千萬萬萬千千：小米日本电影事件，国内的IT企业的素质真的是可堪啊

@南瓜孃孃：本来准备搞个大的，出来之后发现不被买账也就算了还被指责三观不正有违社会主义精神文明要求，赶紧甩锅呢

3、酷骑单车发布公开信 酷骑单车CEO已被罢免

9月28日消息，酷骑单车发布公开信表示，鉴于高唯伟管理能力不足，决定罢免其酷骑单车CEO职务。导致用户押金无法退款的原因，是由于微信将酷骑单车支付通道关闭，资金冻结，冻结资金近4000万。这也导致不少用户选择来到酷奇公司现场退钱。目前尚有近150万用户没有退押金

4、微信回应酷骑单车：已开通结算通道，可对用户订单退款

昨日，酷骑单车公开信表示，微信将酷骑单车支付通道关闭，资金冻结，冻结资金近4000万。微信回应称，已开通结算通道，供商户退款。此前由于用户投诉，调整商户风险等级对其待结算资金进行了延迟结算，并未限制商户退款权限。

@焦群：交易街：用户：曾经我给了点时间给贾跃亭，结果他跑去了美国，再也没回来

@马赛克瑞爱：讲真，酷奇还是很不错，车轮比摩拜大速度快，性能比ofo好不费劲，只可惜在共享单车的激烈厮杀中，没有资本优势而落得今天这样的下场，共享经济，资本为王

@小骄傲Plus：我的小蓝据说也退步了[猪头][猪头][吐]

5、易到CEO彭钢确定本周内离开易到

9月28日消息，易到用车核心人士透露，CEO彭钢确定将在本周内离职，目前手续还没有完全办好，不过十一放假前他会办好离职的所有交接。至于彭钢离开易到之后的下一步要去哪，还没有确切的官方消息。不过一名乐视员工透露，在加入易到前就是乐视高管的彭钢大概率还是会回到乐视体系。

6、京东推出无人轻型货车 已开始在指定路段内路试

9月28日消息，京东推出无人轻型货车。这也是国内电商及物流领域首次推出无人货车产品，并且在交管部门指定的固定路段内开始路试。

7、柳传志谈“中央肯定企业家精神”：真是喜出望外

近日，《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》（下称《意见》）正式公布。

联想控股董事局主席柳传志表示，中央文件的肯定超乎企业家群体的普遍预期，除不仅着重强调了企业家在经济发展中的贡献，还将弘扬企业家精神与实现中华民族伟大复兴的中国梦联系在一起，令我为之一振。

8、果小美与番茄便利合并 加速全域布局办公室新零售

9月28日消息，刚刚宣布完成千万美元A轮融资的专注办公室无人便利货架的“果小美”，今日宣布与主打智能零售货柜的“番茄便利”实现战略合并，旨在加速在无人便利和办公室新零售领域的布局和发展速度，继续巩固在无人便利领域的领先优势。

@我不是黄兆：4a写字楼不付钱的员工很少，毕竟要面子

@丁雷然：和自动贩卖机有什么区别[doge]

@李成东：还都是创业公司，这么快就合并了

9、雷军当选北京市工商联副主席

2017年9月26日上午，北京市工商业联合会（商会）第十四次代表大会胜利闭幕。大会选举产生了北京市工商联第十四届领导机构和市商会领导班子。小米公司创始人、董事长兼CEO雷军当选北京市工商联副主席。

@胖嘟嘟的慢生活：雷副主席  酷骑不退我的押金  我该怎么办

@Jerry_天帝龍吟：民营变成国企的，循循渐进的过程

10、映客发力内容 抛10亿元“大计划” 

昨日，映客直播副总裁丁来滨在第九届未来赢销峰会上发表题为《从0到1，从1到N》主题演讲，分享映客对海量内容管理与直播业态升级的思考与行动。他表示，映客未来将投入10亿元与优秀内容合伙人共建平台PGC内容生态。

11、俞敏洪评雷军英文水平：好在印度人听不出来，换成我打死也不上台

近日，俞敏洪在新东方的课堂现场，直言不讳的点评马云、刘强东、雷军的英文演讲水平：“刘强东学习半年就用英语接受采访极具勇气。希望未来有更多的企业家能像马云一样。”

@污力潇ing_：我这一生都服姓马的人，第一个马克思改变了我的思想，第二个马化腾改变了我的交流方式，第三个马云改变了我的消费观念，第四个马蓉颠覆了我的人生观，第五个马赛克停止了我对人类文明的探索，第六个马克龙改变了我走上政坛颠峰的年龄限制

@绿松石：a u ok  [嘻嘻]

12、上海推外卖骑手APP：对交通违法记分 超一定分值辞退

9月28日消息，经过4个月的试运作，浦东交警支队近日宣布将纸质浦东新区外卖骑手交通文明记分卡升级为“骑手交通文明APP。

APP将各种交通违法行为化为分值：外卖骑手骑电动车闯红灯记6分，骑电动车逆行记3分，一人一季度累计超36分，即停止接单，企业作调岗或辞退处理。且记分与个人捆梆，如外卖骑手跳槽，原有记分继续有效。

@柔中带：很好 这对骑手也是好事 闯红灯 抢人行横道 上快车道 真的很危险

@赚它一百亿：这个可以有

@24K大眼睛：赶快全国统一施行

13、共享充电宝企业开始”倒闭” 王思聪要赌赢了？

近期有消息称，共享充电企业Hi电正全面收缩线下推广团队，旗下200多名员

工涉嫌暴力裁员。除Hi电窘境，其它共享充电企业情况又如何呢，至少从投资金额上来看，共享充电宝项目已经不再有那么多热钱涌入，而此前陈欧信誓旦旦表示继续对共享充电宝项目注入资金也没了下文。

@Pridechange：首先，手机没电，又忘了带充电宝，又是只身一人没有朋友可借的这种场景，真的是少之又少

@绘梨衣huiliy：适合长途火车和汽车

@1Weiran：会输的，以后手机续航时间会越来越长

14、浦发回应马东起诉侵权：愿承担一切法律责任

9月28日消息，针对马东起诉浦东银行侵权一事，今日浦东银行做出回应，称微博所使用的照片并不是“技术合成”的，使用的是现场拍摄照片；不过，浦东方面承认存在过错，并向事件相关人员表达歉意，愿意承担一切法律责任。

15、李一男二审获刑两年六个月

9月28日消息，据媒体报道，原华为副总裁因内幕交易，被深圳市中级人民法院二审判处其有期徒刑两年六个月，并处罚金750万元。李一男曾被任正非看好，指定为自己的接班人。

16、专家：姐弟恋婚姻数量猛增 反映女性地位提高

中国社科院研究员李春玲称，与2000年相比，2010年，“男大女小”的婚姻从68.09%下降到43.13%，“男小女大”的婚姻上升到40.13%。“男小女大”婚姻中，女性的社会经济地位要高一些，或者两者相当。这是中国女性社会地位提高的表现。

@街角顽童：也说明大龄剩女越来越多[允悲][允悲][允悲]

@麻辣小打油：女人地位早就提高了，没有房子你娶得了媳妇吗？

@帅帅的汉子_xjh：终究是给他人做嫁衣[喵喵]

三、国际资讯

17、苹果iPhone X生产因面部识别零部件问题再遇麻烦

据环球网报道，KGI分析师Ming-Chi Kuo称，苹果公司在新款手机iPhone X的制造上正面临着与面部识别技术相关的生产问题，而这次的问题出在被称为“罗密欧与朱丽叶”的一对零部件上。

美国CNBC援引上述知情人士说，这对“罗密欧与朱丽叶”零部件是新的面部识别系统中的一阴一阳两部分，面部识别可以让iPhone X用户通过扫脸的方式解锁手机。

18、Uber 新功能：司机能给乘客差评，那些奇葩乘客要小心了

据纽约邮报报道，Uber决定停止对专车司机租赁汽车的服务，据称汽车租赁每辆车带来的亏损额是预计的18倍。之前，对于没有私家车或是缺乏信贷条件的专车司机，Uber推出了汽车租赁服务，Uber原来认为每辆车的租赁亏损只有500美元。

19、韩国现首例免税店倒闭 余下店铺生意惨淡

9月28日消息，“韩亚免税店”因营业状况不佳，提出闭店申请。韩国当局于本月26日决定撤销韩亚免税店的免税店牌照，并于本月30日起停止其营业。一位韩国流通行业的知情人士称，韩亚免税店宣布主动闭店的最大原因，还是在于租金压力过大，并且不堪重负。

20、美国《花花公子》杂志创办人去世 享年91岁

9月28日消息，美国《花花公子》杂志在官方推特上发布了创办人——91岁的休·赫夫纳去世的消息，并附上赫夫纳的照片及名句“生命太短暂，不要活在别人的梦想之中。”休·赫夫纳1953年创办《花花公子》，它不但成为全美最畅销的成人杂志，也行销全球。

@张蒙Michael：又一位1926年出生的选手退出了比赛

@墟沟街_陶鑫：一代大神

@Plump人间：他这辈子也是潇洒了