前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最强暴雨，导致79人死亡，这个结果在微博上是不可理喻的。网友和公知的各种段子、批评、谩骂和吐槽像洪水一样汹涌澎湃，差点把微博服务器给弄宕机。第二天，为加强与大家的沟通，@人民日报 官网微博正式上线，从此拉开了大规模官媒入驻社交媒体的序幕。

在此之前，微博被称为草根和大V的王国，他们几乎垄断了整个社交媒体的话语权。@薛蛮子、@作业本、@李开复、@任志强、@冷笑话精选 等大号如日中天，无数人把他们当偶像一样看待，并想与其合作。一年之后，薛蛮子在监狱里回忆道：“每天醒来有上千条私信和微博求@你，就像皇帝在批奏折！”

那时候很多没有品尝过巨大话语权滋味的理科男还忙着躲在实验室里搞科研，没有像今天这样稍微杀过鱼的人都敢出来开科普课搞知识付费。所以微博会不时出现谣言的内容，即使是薛蛮子、任志强和李开复这种大V也难以分辨，偶尔也会一不小心中招，成了谣言的最大传播节点。

在经历了北京那场最强暴雨之后，圈内明显感觉到，微博开始走下坡路。

此时，早在一年多以前就提出要包装50个KOL并成立了独立新媒的前创业家主编申音还没想好自媒体到底应该怎么做。虽然，他已经签下了薛蛮子、罗振宇、程苓峰、金错刀等人，其中薛蛮子的《蛮子文摘》已经运营了近一年，在业内的名气相当于今天的虎嗅，被称为中国第一个自媒体，但是，第二个项目@罗辑思维 虽然招来了团队，却一直迟迟未开动。

一个月后，微信公众号内测，最早拿到公众号内测权之一的独立新媒，利用薛蛮子在微博上的影响力，率先让@蛮子文摘 公众号的粉丝达到3万。对行业未来敏感的申音很快就感觉到，一个全新的时代可能来临。两个月后，在经历了一次公关风波之后，罗辑思维自媒体视频项目正式上线。很快，这个节目便通过优酷推荐引流了大量粉丝，并一直走在行业的前沿，通过不断的豹变成为内容创业的龙头标杆。

嗅到金矿的可不只是申音，还有活跃在一线的科技媒体人和草根博主，比如青龙老贼、陈中、程苓峰、管鹏等。此时青龙老贼还在浙报传媒的传媒梦工厂担任战略发展部总监，他敏锐的感觉到，这是一个对媒体人来说不可多得的大机会。随后，他迅速利用职务之便，联合了一线的科技媒体人，成立了国内第一个公众号自媒体联盟@WeMedia联盟，虽然那时候每个自媒体的粉丝都是千把八百的，但因为人数众多，在科技圈内成为一股推动公众号自媒体发展的重要力量。

时间来到了2013年，传统市场化媒体已经走了几年的下坡路，但引爆它的，是著名的“《南方周末》新年献词事件”。这个事件给原本就过得不好的市场化传统媒体送来一股强大的冷空气。一些前卫的媒体人开始把目光瞄在了公众号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政观察 ，虽然后面不断的被封禁，但让他尝试到了技术给传播带来的甜头和经验。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜菲林 ，专门探讨新媒体的走向，在传统媒体圈引起巨大的冲击波。

年初，同在浙报传媒工作，加入了@WeMedia联盟 的记者潘越飞，因为在过年的时候写了几篇小爆文，一下子在科技圈内走红，其中有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的问题和生态，引起圈内的极大震动，进一步促使大批微博草根向公众号转移，而在前后一系列探讨趋势的文章中，也为他本人赢得了巨大的名气，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

尽管科技圈一时闹哄哄的看好公众号新媒体，但它到底怎么盈利谁也没有数。到了一月底，几乎垄断当时科技圈的爆文小能手程苓峰，在其只有2万多粉丝的公众号@云科技 上开始尝试开价一天一万叫卖贴片广告，吸引了搜狗成为第一个吃螃蟹的广告主。程苓峰的小试牛刀，让当时一众的自媒体人多多少少看到了希望，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

尽管一切推进得似乎轰轰烈烈，但在2013年的上半年，微博依然是最主要的社交媒体，@人民日报 官方微博凭着豪华的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个著名成功案例，并得到其他官微的仿效学习。与此同时，微博内外对谣言的声讨之声也越来越强烈。

到了八月，网络推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子因为嫖娼被抓，当着央视的观众交代了自己嫖娼过程的同时，也反思了作为一个大V的不谨慎，承认自己可能转发了部分谣言。随后，新华社刊发评论《谨防大V变大谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》发表评论：“整治网络谣言必须出重拳，要敢于打‘老虎’、管网站。”

一时风声鹤唳，还没被封号的@任志强 在微博上发出感叹：“微博无限好，大V近黄昏？”他的好友，拥有1600万粉丝的地产大V潘石屹在央视《对话—网络名人社会责任论坛》哆嗦的说，他的微博只代表个人，因为每个人都会犯错误。另一个知名大V李开复，赶紧请了两家微博爬虫公司，监测了一遍自己的一万三千条微博，几个月后，他对外宣布得了癌症，回到台湾养病，微博几乎停更。

新旧阵地的大迁移，对传统媒体来说，似乎还没有太大的警觉。跟申音同一栋楼办公，时任博雅天下传播机构副总裁，《博客天下》杂志出版人的郭光东博士，对传统媒体依然信心满满，在这一年的上半年，他正忙着大力从南方系挖人，打算把手头的几本杂志打造成最牛逼的杂志之一，所以挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有改变杂志的颓势，却在无意中推开了一扇新的大门。

爆发

2013年8月，已经积累了几十万粉丝，一直面临巨大商业模式压力、已经成为行业第一头部大号的@罗辑思维 决定尝试一个酝酿已久的商业化计划，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个普通会员，200元；500个铁杆会员，1200元；一共5500个会员，不到半天就售罄，赚了160万，震动了整个行业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事 也初露头角，几年之后，锐变成母婴行业的超级大号。

从2013年下半年开始，公众号迎来了第一波红利爆发期，几乎在微博上赚了钱的自媒体，都同时开通了公众号，但这个时期大多数的内容，跟微博的套路差不多，大多数都是黏贴复制，这个境况持续到了年底，随着不断加入的传统媒体人才逐渐有所好转。

传统媒体的加入，玩法也带了太多传统的味道，没有今天的那些小编这么活灵活现，动不动就卖萌撒娇犯贱，传统媒体的很多官方公众号，内容都是跟之前的差不多，完全没有运营和用户意识，因为根子还在传统的纸媒上。知名媒体人林楚方很早嗅到了内容行业的方向，所以做《壹读》杂志时，走的是“轻幽默、有情趣”路线。

《壹读》杂志的内容，天生跟自媒体风格吻合，加上林楚方本人非常重视新媒体，在2013年的下半年，它轻松的风格和更接近年轻人的内容成了圈内的当红辣子鸡，其公众号自媒体矩阵也是当时传统媒体里，粉丝最多的新媒体矩阵，但这个地位很快就被他的师兄石扉客执掌的《博客天下》取代。

2013年9月，《蛮子文摘》内容主编吴小明跳槽加入了《博客天下》杂志，跟着陈鸣等人一起负责新媒体。这个完全新媒体出身的媒体人没有任何的传统思想包袱，给杂志带来了全新的用户、策划、运营甚至商业思维。分管新媒体的陈鸣为抛开此前传统媒体人对新媒体团队工作的影响，决定从杂志栏目里独立出来一个公众号，名字叫@咋整。

@咋整 的玩法完全互联网，在陈鸣的充分信任和帮助下，吴小明与团队其他成员在短短几个月里推出了数十篇刷爆朋友圈的爆文，成为自媒体领域的一匹黑马。随后通过整合杂志资源，纵横捭阖，说服@南方周末、@凤凰网、@微信路况 等大号互推，一夜之间，粉丝涨了13万，远远超过了《壹读》的用户。

至此，《博客天下》杂志社很快成为了公众号自媒体的重镇，除了@咋整，还有石扉客的个人公众号@石扉客—法政观察；陈鸣的@滤镜菲林 ；张伟的个人公众号@世相 等。在文艺圈颇有影响力，负责《博客天下》杂志生活方式板块的郑艳琼后来还说服媒体圈内的几十个文艺类公众号，成立了@文艺联萌，@文艺联萌 里有一个大号叫@读首诗再睡觉 ，是《新知客》主编范志行联动一群文艺老炮创办，虽然影响很大，但并没有什么商业思路，到了2014年年底，范志行选择离开北京去了上海，跟前《外滩画报》的总编徐沪生做了一个现象级自媒体大号@一条 ，这是后话。

《博客天下》作为新媒体重镇并没有存在多久，很快，咋整原班团队因为股权和管理问题选择离开，杂志社的高管也因为个人原因纷纷跳槽，张伟去了GQ杂志做主笔，其他人做公关的做公关，做自媒体的做自媒体。虽然昙花一现，博雅新媒体矩阵刺激了无数传统媒体人对新媒体的尝试，在一定程度上助推了优质公众号的爆发。

当然，刺激公众号爆发的最大动力还是真金白银。2013年12月27日，@罗辑思维进行第二次社群招募，一天之内轻松募集800万，使得其估值达到了一个亿，创投媒体@B座12楼评论道：这为2014年定了一个基调——自媒体全面商业化时代开始了。意气风发的自媒体人们，俨然一副“枪已经上了膛，给我一颗资本的子弹，就可以翻江倒海！”的豪情。

几乎与@咋整 同时，从《凤凰周刊》执行主编辞职，去了一趟新疆旅行回来后，黄章晋在大望路的一个居民楼式办公室注册了@大象公会 ，以“知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资”为标签提供原创知识性内容，几经艰难，到了2014年10月，粉丝达到了20万，尽管商业模式还不明确，但黄章晋的底气也足起来，面对采访，他说“我是来洗牌的！”随后的几年，@大象公会 成了传统媒体人从事新媒体创业的典型案例，也是中产阶级最爱读的公众号之一。

进入2014年，公众号突破了580万个，经过此前一年多的普及，国内的主流企业，几乎都开通了专属的官方公众号，草根号也继续在爆发中。在这一年，圈内最多的事情，就是传统媒体人的离职声明，不是加入了互联网企业做公关，就是自己创业，做起公众号来。

同年，将阳春白雪的世界绘画艺术讲述得很是“无厘头”的顾爷也开始走红，随后在很长一段时间里，@顾爷 成为图文策划类公众号的标杆，它在公众号自媒体早期，它是十万级最多的贡献者，其幽默风趣，又高质量的内容，对后面上来的自媒体，产生极大的影响。

在杭州，一个梦想成为自由撰稿人的胖子注册了一个叫@王五四 的公众号，他的内容是带着强烈个人风格的辛辣时评，部分网友惊呼鲁迅回来了，疯狂的帮他转发，使得他很快就积累大批忠实粉丝，文章几乎篇篇十万加。不过他的路走得并不顺，因为你懂的原因，他的公众号不断的被封，到了后来，几乎是做一个号火一个号被封一个号的状态。他被大家公认为“被微信伤得最重的男人！”尽管他到现在也还没有一个固定的大号，但作为公众号自媒体的一个奇葩，他现在成了唯一一个在朋友圈贴个图文也能十万加的IP。

这一年，各种自媒体联盟也多了起来，除了此前提到的@WeMedia联盟、@文艺联萌，还有各行业的垂直联盟，比如财经自媒体联盟，微媒体联盟、碉堡新媒体联盟等等。新媒体联盟的成立，跟广告主的大规模进入有关，在这一年，海尔第一个宣布，停止向杂志投放硬广，把钱转移到新媒体广告上。

2014年下半年，公众号文章开始显示阅读量，这对广告主的投放，起到极大的催化剂作用的。在此之前，大家对投放的效果，主要是通过后台数据和整体感知，所以比较有顾虑，但阅读量显示功能出现后，基本可以知道效果去到什么程度了。因此，从这一年开始，公众号媒体进入影响力可量化时代。

阅读量的出现，大大提高了优质自媒体收入的同时，催生了不少第三方评判公司。2014年8月，原来在FT中文网写媒体札记的专栏作家徐达内，在关键点抓住了榜单的机遇，成立了新榜，很快就发展成一个独角兽型内容创业服务平台。随后，清华大学教授沈阳针对政府、国企和官媒等机构的需求，推出了新媒体指数平台服务，生意也做得非常大。

从2014年开始，资本开始意识到微信公众号的价值，并尝试投资。包括@潘幸知、@玩车教授、@Feekr旅行等一系列公众号都对外宣布拿了融资。 资本的进入，再一次刺激了在传统媒体拿着苦逼微薄薪水的传统媒体人，第二波内容创业浪潮即将开启。

井喷

在2015年之前，大家在谈论公众号自媒体的时候，都喜欢用去中心化这个概念，毕竟，这也应了微信“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号。但是，从2015年开始，资本大规模进场之后，去中心化的时代也就结束了。

如果说2014年是资本的小试牛刀，融资事件才几起，那么到了2015年，则是大刀阔斧了，融资事件一下子飙升到了42个。资本的跑步进入，使得自媒体内容整体优质化、团队化和专业化，从这一年开始，优质的自媒体得以井喷，为后来的江湖格局奠定了大方向的基础。

2015年最开始的几个月，多个此前就运营的公众号拿到风投，包括@清单、@馒头商学院、@接招、@坏男孩学院 等，都是比较前瞻性的自媒体，很早就开始运营，粉丝和质量都比较平稳，商业模式也相对清晰。同时，一些自媒体中介项目，比如熊猫自媒体联盟和淘公号，也纷纷拿到风投。

1月，汽车设计师陈磊和师兄罗润州筹备已久的“娱乐化阅读”公众号@混子曰 正式上线，通过生动搞笑的图文俘获了大量的关注，短短几个月粉丝激增30万，很快拿到了央视名嘴张泉灵等人的150万天使投资，资本的加持确保了内容的质量，不到半年，估值就过亿。

从2015年开始，优质的公众号开始深度垂直化，基本每个大领域都出现几个充满想象力的大号。这一年互联网圈开春最大的风口是互联网金融。因为大多数的借贷平台都是通过公众号来获得用户，所以大量的热钱涌入，催生了无数个P2P垂直号。

3月，刘侠风的小铜人科技开始以公司的形式正式运营，很快就成为互金领域的头部号，赚得盘满钵满的同时，也得到了资本的青睐，单单天使轮，就融了1000万。在同一年，已经运营了半年多的@年糕妈妈 开始有了10+的文章，巨大的母婴投放市场，使得原来是小职员的创始人李丹阳拥有了自己的母婴服务工作室并拿到了融资，随后以迅雷不及掩耳之势，短短几年成为母婴行业的超级服务平台。

紧接着，各种自媒体融资额消息满天飞，单单吴晓波牵头成立的狮享家新媒体投资基金就注资多个垂直自媒体大号，其中给了@餐饮老板内存 2000万、给了@酒业家 1000万，给了@12缸汽车 数千万。对于垂直号，其他资本也在抢夺，比如真格自己入股了@军武次位面，，道彤资本投了@医学界。

4月，在南方报业新媒体部实习的暨南大学中文系大四学生徐妍敏锐感觉到，自己可能可以通过写公众号赚钱，于是选择辞职，做了一个叫@深夜发媸 的公众号，到了夏天粉丝就突破了40万，短短几个月成了案例级的网红大号，徐妍的人生轨迹也得以迅速改变，从打工新手一跃成为无数90后女孩心目中的人生赢家。

2015年6月的第四天，被圈内称为文艺教主，还在GQ杂志社做主笔的张伟，发现自己那个48万粉丝的文艺大号@世相 被封了，从《博客天下》工作的时候就开始思考怎么内容创业的他，沉默了4个月之后，在朋友圈丢出了一个叫@新世相 的公众号二维码，大家争相奔走呼告，粉丝很快就过万。

接下来的几年，拿了风投的@新世相 将改变行业的潮水方向，在踩了一个APP的坑之后，回到自身擅长的优势上来。通过策划“逃离北上广”、“地铁丢书”等爆炸性营销事件，成了广告商争先合作的对象。赚了钱之后的新世相，开始横向发展，以广告和卖书作为基底，积极探索影视方向，大大拓宽了自媒体的商业维度。

在上海，徐沪生和范志行做的@一条 短视频自媒体已经家喻户晓，粉丝也涨到了1000万，成了传统媒体下海做新媒体的创业标杆。两年之后，涉足社交电商的@一条 ，在电商板块就聚集了1500多个设计品牌，10万件优质良品，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域，年营收接近10个亿。

受到罗辑思维知识付费的影响，2015年的知识付费开始大规模爆发，这种简单直接没有成本的变现方式最早发生在文艺圈。这一年八月，林少的@十点读书 获得了狮享家新媒体基金的天使投资，开始探索知识付费。而早在2013年上线的公众号@樊登读书会，在这一年融了数百万，迅速在全国铺开无数读书分会，到了2017年，已经发展成200多万正式付费会员的超级知识服务平台。

同样在8月，已嫁做人妇的北京电影学院导演系硕士生姜逸磊，因为整天无所事事在社交媒体上玩起了各种自导自拍的小视频，其中一个叫《男性生存法则第一弹》的独特吐槽风格短视频在微博上获得了2万多的转发和3万多的点赞，从此以后她觉得自己是一个“集美貌与才华于一身的女子”，便注册了公众号@Papi酱。

借着短视频的风口，@Papi酱 在短短几个月成了中国网红史上少有的现象级昙花式网红，一夜之间大街小巷都在围观她的吐槽，深挖她的八卦，甚至吸引了过气自媒体平台@罗辑思维 的注资和参与炒作，首次广告被拍卖出2200万元，尽管Papi酱后来以同样的速度过气，但这个事件直接在接下来的2016年把网红这个风口给引爆。

受到行业的刺激，已经兼职运营了两年，粉丝积累了30万粉丝的六神磊磊，在2015年10月开始决定从新华社辞职，正式投入到新媒体行业浪潮中来，很快，他的单篇文章广告收入，就超过他之前在新华社一年的工资。

当然，2015年的故事太多，其中有一个怎么也忽略不了。

2015年9月，第一次创业失败，做影视公司耗尽了四百万投资，一度考虑卖掉在深圳房产的老媒体人马凌，在居民楼里吃完一顿口味很重的红油冒菜饭后，决定尝试做一个公众号自媒体，于是便注册了@咪蒙。多年在媒体圈摸爬打滚，深谙人性的她通过走毒鸡汤路线，开始赢得一大波粉丝的注意。

从《致贱人》刷爆朋友圈开始，@咪蒙 开始成为朋友圈现象级的流量收割机，不定期在社交媒体上推出引发大家争议的爆文，成为自媒体史上最短时间内从0到1000万粉丝的头部大号，广告的价格也秒杀同行几条街。赚了大钱之后的咪蒙虽然没有减肥成功，但摸索出一套独家“PS减肥法”，通过月薪5万的助理用强大的PS技术让自己顺利减掉了30斤，并成功恢复了单身状态。

整个2015年，可以说是公众号自媒体的井喷期，无论是头部号还是营销号，都因为大批广告主的涌入成了印钞机。这是自中国互联网诞生以来，造就最多成功创业者的一年。从文艺圈到鸡汤圈，从娱乐圈到科普圈，从吃货圈到旅游圈，一个个自媒体山头开始林立起来。

高潮

从2016年开始，到2017年上半年，格局逐渐呈现的自媒体行业迎来它最辉煌的巅峰期。在这一年半的时间里，深圳的大批营销号博主开始购置自己的房产，头部的大号更是银行大客户部门里的印钞机，一般想投放他们，都要提前预约，尤其是一些现象级的大号，甚至要排队两个月才排得上。

在2016年，P2P网贷行业开始了白热化的投放战争，获客成本从之前的几十元一路飙升，到了2017年上半年，获取一个新客户的人均花费已经达千元。这意味着，对符合群体的公众号来说，赚钱赚到手软。除此之外，非金融类的大品牌已经把公众号投放当做不可忽略的标配，投放预算相当一部分流向自媒体运营者的腰包。

这一年融资的自媒体也达到了空前绝后的数量，据不完全统计，至少有125个项目获得了融资。但历史往往这样，任何一个行业，一旦到了顶端，就意味着接下来开始走下坡路，到了2017年，融资数额已经锐减到只有22个。空缺繁荣的背后，是格局的尘埃落定，头部号的内容很优质，营销号的内容依然低劣，资本和流量的把持，个人进场的大门只留下一条缝隙。

大环境上，无论是新兴的平台还是类似网易搜狐这种古典平台，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今日头条已经成为了和腾讯客户端抗衡的独角兽，在过去的2015年，靠今日头条火起来，并把粉丝引流到公众号的时尚大号@石榴婆报告 被作价6000万卖掉。而在内容运营和扶持日臻成熟的情况下，头条开始推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

主流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年几乎是被前沿技术虚拟现实和人工智能占据着，尽管也有很多产业媒体涌入，但毕竟是偏门行业，变现能力没那么强，反倒一些更加适普的可视化项目发展得空前迅猛。受到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时间里得到了全所未有的关注，一时掀起了全民造网红的运动，长得好看的90后都想去做网红，长得不好看的则忙着催高整容行业的股价。

随着科技改变未来的理念深入人心和纪录片《我在故宫修文物》的走红，理科男开始大面积登上自媒体舞台，他们虽然有点刻板，但大多数人产生的内容认真扎实，至少表面上，让你觉得挖得很深，在圈内外掀起了一股科普浪潮。天使投资人徐小平亲自撮合扶持起来的《知识分子》，到了2016年已经是科普类头部大号，开始进军知识付费。

在科技领域，一个在2015年年底上线，通过整合、挖掘、洗稿的完美融合，名字叫@差评 的公众号逐渐在朋友圈声明鹊起，看似深度又不失幽默的图文风格，深受那些已经对各种套路耳熟能详的都市白领喜爱，尽管这个号备受争议，但在极短的时间里就加入了科技领域的头部大号俱乐部。

远在大西洋彼岸，一群年轻人在硅谷街头走街串巷，采访了各种各样的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和海外的科技报道，文章里附加了大量高质量的图文和内容，满足了圈内人士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快得到用户的认可和资本的青睐，迅速在自媒体江湖取得了自己的地位。

而作为科普文化的重镇，知乎在这一年上线了机构号，大量苦于找不到存在感的机构号小编开始了自己的狂奔模式，最为典型的是@丁香医生 ，天天在知乎上给大家科普男生到底该不该建议女生喝热水的知识，顺便为广大都市白领提供打压家族群老亲戚乱转发养生鸡汤谣言的理论依据。一些在知乎上走红的大号，也开始在公众号里深受大家喜爱。

除了科普，另外一个新的刺激点是故事。

36氪的前编辑张豫宏在考虑着创业的想法，对比了传统媒体时代销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发现对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的公众号已经无数，但讲故事的公众号寥寥无几。于是他注册了@老道消息 ，slogan是“互联网冷知识、故事会、黑话大全”。这个用了大量政治话术讲优质故事的公众号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的公众号之一。

2016年6月，前《南方周末》地产行业记者张育群注册了一个叫@兽楼处 的公众号，以兽爷自称，一开始写地产故事，后来扩大到泛财经领域，文章虽然不多，但篇篇都是精品。深谙地产行业的兽爷此时可能还没有意识到，两年之后他的一篇关于问题疫苗的文章在中国舆论界捅翻天，刷新了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊筹备已久的项目@真实故事计划 开始推出第一篇故事《临终者联盟里的布道人》，24小时内超过100万人阅读，这坚实了他在非虚构故事领域的信心。一年后，它的粉丝突破70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开始尝试涉足影视行业。

进入2016年的下半年，大的格局基本稳定，公众号江湖的阶层也开始固化，刷爆朋友圈的现象级文章主要被@咪蒙 和@新世相 等大号垄断，营销号虽然没有什么声息，却忙着向二三线城市布局和渗透，闷声发大财。新入局的个人，如果没有拿到天使，有好的想法也很难卡位进来。直到第二年三月，才再出现一个现象级大大号，名字叫@局座召忠 ，完全靠张召忠个人的影响力和资源推起来的。

江湖阶层的固化，对于实际上没有那么大流量的号来说，可能会被广告主忽略，所以出于市场的考虑，一些在圈内小有名气，但又没有那么大能量的号，通过刷阅读量作价来吸引客户的投放。与此同时，由于头部价格奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了赚钱高利润的差价，往往也喜欢给客户推荐一些名不经传的小号，然后通过刷阅读量满足客户的KPI，这种情况自公众号显示阅读量以来，变逐渐形成了一条利益巨大的黑色产业。

9月，“腾讯科技” 爆出部分大 V 刷阅读事件，引发了自媒体圈一波强烈的地震，不少裸泳的大号被部分晒了出来，引发广告圈、营销圈、自媒体圈对刷阅读背后整个灰色产业链的深度探讨。这让那个专门吐槽甲方乙方和营销圈文案、已经运营一年多的@姜茶茶 在圈内外得到更广泛认可，很快发展成为文案领域的标杆大号之一。

11月，深圳媒体人罗尔因为女儿得了白血病尝试在公众号上争取大家的帮助，推送了一篇感人肺腑的文章——《罗一笑你给我站住》，被无数网友同情转发。两天后，他的朋友刘侠风在自己的大号@P2P观察 追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口吻在里面提到：他的公司小铜人愿意在 11 月 30 日凌晨之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐款一元用于救治罗一笑小朋友的白血病，保底捐赠两万元，上限五十万元。结果，被网友怀疑是罗尔借女儿来炒作，剧情迅速反转，罗尔和刘侠风一下子被推到了风浪口，谩骂声像潮水一样涌来。关于新媒体营销策划，再一次引起了圈内外的强烈反思。

2016年的最后两个月，两个巨额的收购案印证了这个行业有多疯狂。一个是同道大叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是创办才一年多一点的@李叫兽 及其团队被百度作价近一个亿收购，两起时间点隔得很近的大并购，再一次对外宣示了自媒体巨大价值的同时，也暗示这个行业差不多到了顶点，因为几乎同时，曾经红得发紫的@Papi酱 传出@罗辑思维的撤资风波。

进入2017年，张小龙一直念念不忘的小程序上线，很多人奔走呼告，说移动互联网最后的一个大风口来了。但由于小程序并没有开放朋友圈，很多人浅尝辄止。随后有人发现，与公众号结合，才是绝配，小程序不可能颠覆公众号，但却补充了公众号想往社交电商发展的短板。一大批不满足于广告收入的文艺时尚大号上线了小程序，涉足社交电商，包括@胡辛束、@于小戈 等大号，赚的盘满钵满，并开拓了一个全新的商业方向。

2017年的上半年，继续延续了2016年的繁荣，但除了偶尔一些咪蒙个人的花边新闻，鲜少出现刷爆朋友圈的大事件了。从2016年到2017年上半年，公众号自媒体迎来了它的黄金18个月，同时也面临着多平台化和多样化的自媒体形式冲击，固有的格局和生态也开始显露出其弊病，鼎盛过后，开始式微。

黄昏

2017年下半年，今日头条的第二个核武器产品@抖音 已经运营了一年，各方面日臻成熟，不时地从抖音平台弹出几个在微信群里疯传的短视频。尽管腾讯积极努力反击，但由于缺乏强大的运营基因，旗下的微视团队在这方面显得特别无力，大局已经形成。抖音很快就发展成一个全新的生态，内容形式也跟以往不一样，更加简单明了，不用费脑，粉丝只需要躺在沙发上就可以奶头乐。

在这段时间里，采访了罗振宇引发极大争议的老牌重量级媒体人许知远又采访了《奇葩说》的主持人马东，他们讨论了娱乐至死，讨论了互联网文化以及受众群体的特点，又引发了圈内的热议。甚至有一些评论认为，许知远不过是个不懂新媒体的老不死。在这一期节目里，《奇葩说》的辩手如晶跟许知远解析：“我们其实是思想上的演员。”这句话也解答了很多传统媒体人对新媒体为什么火爆的困惑，因为大多数自媒体本质就是演员，也可以说是内容的翻译者，而不是产生者。

采访完马东，因为后续又推出多期极大争议的对话视频，许知远也莫名的火了起来。但这个行业也中了许知远的一个预测，很多内容无法沉淀，每天都要寻找新的刺激点。

2017年之后，很长的一段时间里，新出来的大号越来越少。2017年3月15日，@GQ中国正式更名为@GQ实验室 ，采用了可视化的脑洞图文方式，一跃成为十万+收割机，一年多后，这个公众号的广告价格在市场上的标价已经是130万一次。@GQ实验室 的成功背后，意味着新媒体内容的消费升级，劣质内容进一步淘汰，漫画式内容越来越多，不久，连@咪蒙 等多个一线大号也引入了漫画形式。

在2017年，行业大环境开始出现微妙的变化，关于自媒体的负面新闻越来越多。

第一波地震发生在六月份，6月1日，广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》；6月7日，第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、风行工作室等八卦类帐号被封，微博、今日头条、腾讯被约谈；6月8日，@毒舌电影、@关爱八卦成长协会等25个微信公众号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40多部网大被下架；6月22日，广电总局要求新浪微博、A站等关停网络视听节目服务，进行全面整改。这次地震直接波及头部大号，连公众号之王@咪蒙 也被禁言。

8月，自媒体营销大号@酷玩实验室 遭到百度的起诉，要求其立即删除在微博、微信公众号、知乎等平台发布的侵权内容，并以公开、书面的形式赔礼道歉，消除影响，同时索赔因侵权而遭受的经济损失共计1500万元。该新闻在圈内引发极大的争议，但舆论几乎一边倒向百度，认为@酷玩实验室 的小编太自以为是，乱用话语权。

11月，因为被相关媒体挖出此前的视频存在侮辱英烈董存瑞问题，估值40个亿的知名IP自媒体节目《暴走大事件》从优酷上全线下架，主持人王尼玛发微博表示节目需要“进行整改”，暂时停更。这个事件持续到第二年五月，以“暴走漫画”联合创始人带领团队到董存瑞烈士陵园向董存瑞烈士纪念碑敬献花篮，和公开道歉结束。

在此期间，拥有上千万粉丝的@二更食堂 因为发布了不尊重被司机杀害的空姐而引起网络哗然，最后被迫永久关闭。另一个网红大号@ayawawa 因为在线下的活动中发表了对慰安妇不当的言论，引起极大的众怒，最后微博管理员发布公告：由于给社会造成的不良影响，对ayawawa账号进行禁言禁关注6个月处理，其公众号也跟随着停更。

针对这一系列事件，北京市网信办等相关部门责令网站严格贯彻落实《中华人民共和国英雄烈士保护法》，切实履行主体责任，采取有效措施坚决抵制网上歪曲、丑化、侮辱英烈形象的违法违规行为，大力弘扬社会主义核心价值观。

2018年年初，科技圈迎来了史上最大的风口区块链革命。尽管区块链技术到现在也没有做出什么像样的应用，但其可以自己发币相当于印钞机的ICO的模式，吸引了大量的热钱涌入，媒体和交易所被认为是区块链行业最赚钱又最没有政策风险的形式，疯狂的捞钱神话吸引了无数找不到工作的90后，短短半年出现了5000多个区块链行业公众号，获得融资的也有上百个，这是任何一个行业没有遇到的殊荣。

但是，大家很快发现，这个行业在目前唯一的价值就是发币买币，因此，几乎所有的区块链行业自媒体，都参与到了直接或者间接收割韭菜的浪潮之中，粉丝还不超过一千的公众号，发一个快讯就收5000，发个头条就收10000。在早期的红利中，的确有部分发币方买单，但随着捞钱运动越演越烈，加入的人越来越多，以自称名下有N个上市公司不差钱的土豪老板玉红的XMX币破发，跌了1500倍为标志，区块链行业经历了疯狂的半年后，迅速进入寒冬。那些刚刚对外宣布自己是区块链媒体人的小编，也纷纷开始重新找工作。

5月，曾经陷入抄袭洗稿风波的自媒体@差评 对外宣布，获得了腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）领投，云启资本等跟投的3000万元A轮融资。这个消息被不少科技圈的媒体人认为是非常无耻，@三表龙门阵 发布了《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》，表示对此次投资的极度不满。@ Keso怎么看 则写了《给腾讯一个差评》，点名指出腾讯的价值观有问题。其他科技KOL也纷纷跟进，经不起舆论压力的腾讯很快回应了《一则声明》：将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，腾讯将协商退股。

从6月开始，到10月中旬，曾经风光无限土豪成堆的P2P网贷平台突然出现暴雷潮，短短的几个月里，已有2000多家P2P网贷平台出现提现困难、老板跑路或者失联等问题。在引发社会强烈关注的同时，也致使一大批金融财经类营销号业务大减，头部号的营收也遭到了前所未有的冲击。

同样在六月，微信升级了 6.7.0 版本，对公众号入口做了全面的改变，由原来的名字罗列模式改为feed流模式，点击“订阅号”进去可以直接看到内容，所有订阅号的内容会集中展示。这个改变引发了圈内的热议，大家都担心阅读量会下降，为此腾讯公关总监张军在朋友圈解析对阅读量没啥影响，但一个月之后，媒体发现安卓版6.7.2版内测时这个功能又改了回去。

2018年7月21日，北京那场大雨六年之后，公众号@售楼处 发表了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了问题疫苗企业的发迹史，惹怒了无数的网民。尽管这篇文章后来被删除了，但却唤起了几乎全网的媒体跟进，愤怒的情绪像洪水猛兽般在社交媒体狂刷，不亚于当年大家吐槽北京那场大雨的舆论盛况。

这件事在短短48小时内惊动了国家高层，总理和主席都为此做了批示，很快，相关部门介入调查，对长春长生立案，各地的相关部门也积极配合查处问题疫苗，地方疾控中心公众号纷纷同步排查消息。事件的结果是相关责任人被批捕，吊销《药品生产许可证》，罚款91个亿。

影响巨大的“问题疫苗事件”似乎是自媒体走向衰落时一个强烈的回光返照。关于公众号自媒体的负面新闻，在接下来并没有停止。

8月，网络大V陈杰人利用自媒体以及网络炒作和夸大有关单位和个人的负面，以此为要挟进行大肆敲诈勒索被抓，网上一片唏嘘。在同一个月，包括“火币资讯”、“金色财经网”、“币世界快讯服务”、“深链财经”、“大炮评级”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等多个区块链公众号被封，行业进入寒冬加剧。

9月，国家版权局约谈了13家主流的网络媒体平台，要求他们加强版权建设，坚持“先授权、后使用”的著作权法基本原则，未经授权不得直接转载他人作品；依法转载他人作品时，要主动标明作者姓名和作品来源，不歪曲篡改标题和作品原意；要积极与权利人及相关版权组织开展版权合作，完善授权许可机制,遏制网络侵权盗版。这意味着，那些靠抄袭和洗稿活着的营销号，越来越没有生存空间。

10月，在疫苗事件过去2个月之后。22日，《新民周刊》发文：自媒体黑幕背后”连锁反应“远不是你想的那么简单；第二天，人民网发文四评自媒体乱象：让”臭脏黑“的套路再也没市场；新华社刊文：千字10元，靠改头换面做成大号——揭秘自媒体地下”洗稿“产业链；《新民周刊》继续刊文：地产自媒体敲诈勒索触目惊心，有公号年入千万；26日，央视新闻：这些自媒体太坑人，赶紧转给家人看看！10月27日，人民网：重拳出击才能遏制自媒体黑恶化。

这种集体一致的声音，让人想起了2013年薛蛮子被抓前各大官媒对微博谣言的声讨，自媒体圈一时风声鹤唳，纷纷出来表态。随后，被官媒点名的@地产大哥、@上海好白相 等多个大号被封。

对此，自媒体行业观察者魏武挥在公众号@扯淡集 上发表了一篇叫《但说到自媒体 你想到什么》的反思文；@三表龙门阵 则用《自媒体的至暗时刻？》作为标题跟进这件事。

本期看点：

1、“有书”10万+文章占比达99%；

2、一条视频新融资估值达3.5亿美元；

3、“军武次位面”发文称粉丝破300万；

4、微信疑似加大对标题党的打击力度。

本次榜单相较上期榜单，在原有榜单类型基础上，新增“10W+”联盟榜（排行评估标准：该月阅读量达到10万+的文章数量/发布文章数量）、十大原创榜（排行评估标准：该月原创文章篇数/发布文章总篇数）。

数据排行榜

Part-1

指标冠军榜：王者依旧是王者

9月，“人民日报”依旧是KCI指数、发布次数、10万+文章数量及总阅读数的最强王者！

在发布文章数量上，“杭州交通918”实力雄厚，9月共计发文597篇，继续稳居冠军宝座。

平均点赞数指标，“夜听”9月份收获30937个赞，王者之势依旧不可阻挡。

Part-2

KCI指数风云榜：“视觉志”强势回归总榜Top5

KolRank（领库排行榜）数据显示：2017年9月，相比较上期榜单，KCI指数与上期持平，入围门槛依旧是883。

“人民日报”地位依旧，稳居榜首，“冷兔”击败“占豪”，位次上升至第二名。其他位次你争我夺，竞争激烈。“狗与爱的世界”、“思想聚焦”成为KCI指数风云榜新成员，分列榜单18、19位，“咪蒙”与“铁血军事”无缘本次榜单。

Part-3

领库勤奋榜：后起之秀你追我赶

领库勤奋榜向来是老牌媒体、全国性大号的主要阵地，但是较上月榜单，此次的勤奋榜迎来大换血，后起之秀纷纷入围。

“私家车第一广播”以539篇的发文数量排名第四，地方自媒体账号“贵州交通广播”、“大连晚报”、“金陵晚报”力克“环球时报”、“新闻晨报”等昔日强敌，纷纷上榜。

在入榜门槛上也有了大幅提高，较上期的359篇增加到本期的459。

Part-4

领库点赞榜：“夜听”傲视群雄，再次黄袍加身

本期榜单，“夜听”风采依旧，在点赞榜上无人企及，以30937的傲人成绩夺冠。“咪蒙”、“冷兔”分列二、三位。

在TOP10中，“黄生看金融”、“十点读书“、”HUGO”入榜，分列榜单第6、9、10位。

Part-5

分类行业冠军榜：“庞门正道”击败“蝉创意”

本期榜单，优选出十五个行业自媒体冠军（行业不分先后）。创意设计行业自媒体“庞门正道”击败“蝉创意”，成为新任冠军。

Part-6

原创文章榜：“占豪”突围，登顶成功

不同于上期的风平浪静，9月的原创文章榜单波诡云谲，原创热文纷纷异主，上期冠军“冯站长之家”、亚军“咪蒙”out出局。新秀“混子曰”凭借热门话题“诺贝尔奖”位列第9。

Part-7

“10W+”联盟：“有书”摘得盟主桂冠

本次月榜新增榜单“10W+”联盟，为您分析哪些公众号账号盛产10万+文章？

在前四甲中，文章总数均为240篇，但是“有书”9月份坐拥237篇“10万+”的文章数量，荣登首期盟主，“10万+”文章占比高达99%；“任真天”以两篇只差屈居第二；“冷笑话精选”和“十点读书”分列三、四位。

Part-8

十大原创大咖：“北美吐槽君”，引领榜首

想要知道哪些微信公众号最具原创能力？来看本期新增榜单之“十大原创大咖”！

在9月份，“北美吐槽君”的原创占比高达98%，在所发布的240篇文章中，原创数量达到236篇，真正做到了高产+高原创，引领榜单；“独立鱼电影”位列第二，情感大号“咪蒙”居于第三位。

9月微博微信热搜话题

➤9月2日中国“最高时速4000公里”高速飞行列车在网络上“刷屏”，被网友称为“飞铁”，引发了“北京到上海半小时”的热点话题。

➤9月6日中国首艘四万吨级补给舰就位，航母编队“如虎添翼”。

➤9月8日，薛之谦高磊鑫微博高调宣布复合，9月12日晚，网红李雨桐在微博发长文自爆遭薛之谦骗钱骗感情。

➤9月9日第十三届全国运动会在天津闭幕。

➤9月13日凌晨1时，苹果在乔布斯剧场举办2017苹果秋季发布会。

➤9月14日，《爸爸去哪儿第五季》开播，陈小春、小小春不断登顶热搜榜。此外，9月热播剧《那年花开月正圆》热度持续不减。

➤9月14日知名自媒体大号“视觉志”，推送现象级文章《谢谢你爱我。》4天后，阅读量突破5000万，为“视觉志”带来约65万新增粉丝。

➤9月15日，中国天眼之父南仁东逝世，享年72岁，与之相关文章爆刷朋友圈。

➤9月16日，第31届中国电影金鸡奖颁奖典礼在呼和浩特举行，冯小刚获最佳导演奖，邓超、范冰冰分获最佳男、女主角。

➤9月16日，李晨高调宣布求婚成功。

➤9月25日至28日，微信启动图片更换，用户在微信启动时，可以欣赏到由我国新一代气象卫星“风云四号”从太空拍摄的祖国全景。

➤9月26日谢娜张杰结婚6周年的纪念日，张杰在微博高调宣布谢娜怀孕的喜讯。

➤9月30日苹果8系列手机接连出现爆炸事件，苹果回应是电池肿胀，跟爆炸无关。

自媒体大事件

➤“新世相”进军内容付费

自媒体“新世相”将进军内容付费业务，9月开始招聘付费内容主编及兼职撰稿人，并将推出拆书、听书等产品。

➤“关八”升级为全新品牌“会火”

9月19日，新媒体“关八”（全称：关爱八卦成长协会）举行了首次品牌升级战略发布会， “关八”全面升级为新的品牌“会火”。

➤“女神进化论”获千万级A轮融资

9月20日，自媒体平台“女神进化论”今日对外宣布已经获得千万级A轮融资，投资方为时尚资本与德同资本。

➤“何仙姑夫”完成数千万元A+轮融资

9月21日，短视频内容品牌及MCN服务商“何仙姑夫”对外宣布，公司已完成A+轮数千万人民币融资。本轮融资由深创投领投，百度视频参与投资。

➤“日食记”完成数千万元人民币B轮融资

日食记（上海罐头场文化传播有限公司）日前宣布完成B轮融资，融资金额数千万人民币，由火山石资本领投、正心谷创新资本跟投。

➤papi酱宣布退出分答社区

9月11日，papi酱在付费平台分答社区上发布停更声明，为了弥补每一位papi社区用户的损失，将全额退还所有用户预先支付的费用。

➤一条视频完成新一轮融资，估值3.5亿美元

9月8号，据知情人士透露，一条视频的新一轮融资完成，估值约3.5亿美金。据悉，早在2014年，“一条”获合鲸资本数百万人民币投资。同年获挚信资本、SIG的A轮数百万美元投资；2015年获CMC、丰实资本嘉实基金、头头是道投资基金的数千万人民币B轮投资。去年7月，“一条”对外公布公司已完成1亿人民币B+轮融资。

➤六神磊磊入驻得到APP

公众号“六神磊磊读金庸”“六神磊磊读唐诗”的创始人六神磊磊入驻得到APP，开辟精品课《六神磊磊读唐诗》。

入驻付费平台是现如今自媒体常用的变现方式之一，各位看官，您怎么看六神磊磊这次的布局？

➤“军武次位面”微信发文称粉丝破300万

公众号“军武次位面”推文《军武次位面：300万微信粉丝幕后的几个小故事》称自己的官方微信号粉丝突破300万。创始人曾航在“军武次位面”这篇推文中称“我想做中国的Discovery”。

微信功能升级

➤9月7日，微信上线“热搜”功能。

在微信搜索框下方点击「资讯」，出现5个“微信热点”和相应的“微信指数”，且微信热词将会根据微信内热度的变化动态更新。点击关键词后，就能看到相关的文章，并且可以按条件筛选。

➤9月8日，有用户爆料，发现某个疑似微信内部测试号曾在8月3月疑似测试“检测标题党”功能。

在多篇推文的标题旁出现“标题低俗恶俗”“标题严重夸大误导”等字样。转发该文链接给好友时，显示的标题为“此标题包含低俗恶俗性内容”。这是不是意味着，公众号的标题党们危险了？虽然不知道这个功能什么时候出来，但可以确定的是，微信对标题党的打击又向前迈了一步。

➤运营者可自行解绑公众号，被封的号也可释放绑定名额！

9月11日，有用户发现用通过“公众平台安全助手”公众号，除了可查询身份证和微信号绑定的账号外，还增加了查询“手机号绑定账号”的选项

而且，原来只能查看绑定的公众号信息，如今还可以查看绑定的小程序信息。

今年，以丧为代表的表情包和丧文化层出不穷，无论是悲伤蛙的走红，还是“漫无目的的颓废”、“什么都不想干”、“躺尸到死亡”的口头禅，都说明了丧文化的暴火，同时也体现了当下社会人喜欢自娱自乐、不爱社交，喜欢在自己的世界里自娱自乐的生活状态。

这是社会的一种普遍社会心理，而在调侃的背后，其实反映了如今年轻人工作生活压力太大的一种发泄和无奈。同时，因为生活被应酬、工作占据，导致了我们忽略了身边的朋友和真实社交生活，渐渐开始习惯于自娱自乐。

最近，一个专注于棋牌的游戏品牌——同城游洞察到了这点，策划了一场“一起玩更快乐”的主题营销——不仅发布了虽然恶搞但却透出情怀的品牌TVC，还联合50多家蓝V推出了比较走心的场景海报，在微博微信着实刷了一波热度。今天，烧脑君就来复盘下此案例，并说说当下的丧文化。

复盘：以点带面，传播花样百出，节奏环环相扣

同城游的这个项目比较有意思，它是“品牌TVC”+“品牌日”组合推广的方式，其实从策划执行上而言具有一定难度。但我看完整个案子，同城游做的却还不错。

首先，抓住了目标人群8090后年轻群体的普遍心理——丧；其次，结合这一社会情绪，确定了“一起玩更快乐”的“破局”主题；最后，围绕统一主题，制定符合其调性的内容，并选择相应的“海陆空”渠道出击，“围捕”8090年轻群体。

显然，同城游采用了“以点带面”传播策略，形式上做到了花样百出，节奏上做到了环环相扣。

1、预热起浪：线下街头采访

8月中旬，同城游挑选了几个不同的地点和场景随机采访“路人”，并邀请他们呼朋唤友来做互动游戏，活动内容为在规定时间内邀请至少1位好友组队挑战“你来比划我来猜”的互动小游戏，1分钟挑战过10组词语，即为成功。

但意料之外的是，一方面很少人邀请到了自己的朋友，并表示邀请朋友很难，参与意愿不强。而另一方面，那些邀请到自己好友的路人尽管一开始玩的有些勉强，但随着游戏的不断深入，参与者到最后也是笑料百出，玩的不亦乐乎。

试验之后，同城游将实验过程制作短视频反送线上传播。发起了#一起玩会更快乐#话题，引起话题热议，进行内容引爆。

2、蓄势待发：蓝V话题联动

街头采访后，紧接着同城游联合了近50家蓝V联动话题#一起玩更快乐#，以为“独乐乐不如众乐乐，一起玩更快乐”这句燃爆了的口号喊你一起玩，该话题在微博上火速引起了热议，并在当天霸占了新浪游戏话题榜的top1。

3、集中爆破：品牌TVC曝光

在联动后，同城游放出大招，做了一支有点恶搞还有点污的品牌TVC。当然，这只TVC还是将“一起玩更快乐”做为宣传关键词。

TVC开始，三个主角正在各自忙碌，纹身师正在摆着笑脸热情地为大佬纹身，设计师被3个意见不一致的老板摧残折磨着，西装男正在和女朋友约会到关键时候，手机收到一个神秘邀请，随后被突然拉入了一个异次元空间，熟悉的麻将桌和背景音乐响起之后，才令观众恍然大悟，原来竟是他们共同好友的麻将开局邀约。

这只tvc在新浪微博上一经发布，就被众多kol转发，在社交媒体上迅速蹿红。同时，还被微信大V@冷笑话精选 分享，文章上线不到1小时即破10w+阅读。至此，同城游项目实现了一次从预热到收尾的闭环传播路径。

思考：“讲道理”不一定靠鸡汤，恶搞同样蕴含价值主张

今年以来，很多品牌都在讲自己的价值主张，无论是网易云音乐的slogan 从“听见好时光”到 “音乐的力量”，还是饿了么的slogan 从“饿了别叫妈，叫饿了么”到“饿了就要”，其实两者都体现了从“实用价值”到“价值主张”的转变，这也是一个产品到品牌的蜕变。

同城游作为一个游戏品牌，拥有13年历史，无论是游戏产品层面还是用户层面，已经很成熟稳定——目前，“同城游”已在优势市场实现了市场第一梯队的竞争地位：拥有自主研发的终端游戏580款，覆盖全国25个省、400多座城市，当前注册用户1.86亿，月度活跃用户超过600万。

这么一个品牌，其实拭待需要进行价值主张的输出。所以，在这样的情况下，同城游才会在最近推出品牌TVC传播战役。而从第三者的角度来看，同城游是做的比较成功的，很好地输出了自己的价值主张——“一起玩更快乐”，且有一些方法论也值得我们思考。

1、洞察当下，号召拒绝“丧文化”

我认为，品牌的价值主张应该是一种心智模式主张，即品牌从消费者的角度，找到其心智上的一个独特位置，突出品牌的一种“价值观”。

同城游要想输出自己的价值主张，就应该先洞察到消费者心智上的“痛点”。很显然，现在流行的“丧文化”其实就反映了当下消费者的一个痛点——丧。

现在的上班族，不仅工作时间忙碌，甚至连工作之外的时间也渐渐被侵占，各种名目的工作群、24小时随时可能想起的短信提示音、需要及时回复的邮件……这种隐形加班让上班族“压力山大”。这导致了一个问题就是，很多人在工作之外的时间不愿意接触同事、客户等，而又因为异乡熟人朋友难相聚的问题，使得很多人宁愿选择自己独处，自娱自乐，看电视剧、打游戏、网上购物，而开始逃避社交。

但是，这并不是正确和健康的生活方式。所以，基于此洞察，同城游结合自己产品“线上+多人互动”的优势，打出了“不能线下一块聚，那就线上一起玩”的号召，同时推出“一起玩更快乐”的品牌TVC和slogan，推出自己的价值主张。

2、高能TVC，用恶搞反衬情怀

今年密集地出了很多品牌TVC，大部分公司的品牌TVC都是通过正向的文字、故事来表达一种情怀，这种做法的好处在于，有一个基础分，因为按这样的思路来做，怎么都不会太差，毕竟大部分人都会为情怀买单。但是，也因为这一点，用户很容易看腻，想真正进入消费者的内心，并让其记住，很难。

所以，同城游的这支TVC，则反其道而行之，前面通过三个恶搞的场景来展现——纹身纹了一半的师傅、撩妹成功即将享受鱼欢之乐的帅气小哥、被老板碎碎念折磨的设计师，同时埋下一个疑问——什么事会让你不假思索放下手中的事，不管三七二十一都要立马去做？直到最后四个人围在一张麻将桌的时候，观众才恍然大悟——来自好友的同城游邀请。而随着最后出现“一起玩更快乐”的slogan，整支TVC升华到情怀层面。

表面上看，这是一支有点恶搞、有点污的品牌TVC，但正是它的恶搞和污，让最后“一起玩更快乐”的品牌slogan显得更加鲜明和深刻，让用户重新感受到游戏最原始的初心——和朋友一起玩更快乐。

3、模式升级，多维打造品牌日

传统品牌的玩法是一支TVC，海陆空集中轰炸。而随着新媒体时代的到来，特别是互联网公司，开启了很多新模式、新玩法。“品牌日”就是当下大家比较认可的一种玩法趋势。因此，此次同城游就借由品牌TVC的推出，打造了一次“品牌日”传播，而这也是棋牌游戏行业首个“品牌日”。

从前文的复盘可知，同城游品牌日当天，除了主推品牌TVC，还邀请了近50家蓝V联动，统一发布情怀海报——“不能线上一块聚，那就线下一块玩”、“老爸，牌桌上的父子对决，不用等年底的团圆”、“老同学，七月别离，青春散场，牌局散场，感情不能散场”、“兄弟，千山万水难碰杯，隔着屏幕可对局”。

这些情怀海报通过蓝V联动，帮助品牌打开了外围渠道，多维度地为品牌日进行了造势，进一步强化了“一起玩更快乐”的价值主张。事实上，它们也做到，当日#一起玩会更快乐#微博话位于游戏榜Top1，微博总榜第62位。

综上所述，同城游通过这一次品牌TVC的推出和品牌日的打造，输出了其一直坚持的价值主张——一起玩更快乐，即游戏最初的本质是和朋友、亲人一起玩，体验一起玩的快乐，打破自娱自乐的状态。而其在传播上，也启发了我们，情怀不一定要呐喊、感伤才能表达，恶搞也是一种方式，而且可能还有那么一点清新脱俗。

500强阅读点赞比例上升，平均61次阅读收获1个赞；招生类账号借力高考录取，升幅显著；

咪蒙强势回归，首次推文收获十万加点赞；

原创大号放缓创作步伐，原创比例十强门槛环比下降6%；

每千个公众号中，约有4个操作微信号变更。变更后的微信号普遍更“短”了。

1.1 500强数据概况

7月500强整体发布10.4万篇内容，总计收获47.4亿次阅读，6728.9万次点赞。发布体量稳定，但阅读数有所下滑。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.3次，每次发布5篇，每篇收获4.9万次阅读（环比下降3.2%）和797.3次点赞（环比上升3.6%），平均每61次阅读贡献一个赞。

1.2 十强未换员，“中国搜索”前进2名

七强连续两月卫冕，“中国搜索”十万加爆文数量环比上涨20%，超越“新闻夜航”与“有书”，跃居第8；新华社单篇内容收获的阅读和点赞数分别环比上涨4.9%和37%，指标涨幅十强居首。

1.3 招生类账号借力高考录取，升幅显著

本月涨幅最大的前十账号中，脱口秀节目“暴走大事件”同名官方公众号发布量较上月增长67.7%，上升1061位，居升幅榜榜首。7月进入高考录取季，招生类账号“江苏招生考试”、“山西招生考试”强势借力，跃居升幅榜5、6位。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.4 7月500强无空降

7月500强中，无空降账号，侧面说明微信生态环境渐趋稳定，头部垄断优势显著。

1.5 500强门槛：887.6

本月500强整体表现持续乏力，门槛指数降为887.6，较6月环比下降1点。

居于中位的公众号“侠客岛”，其认证主体为人民日报海外版编辑部，本月共推送39次，46篇内容，平均阅读数为86526，平均单篇点赞为1670，新榜指数为908.4。

居于末位的公众号为“睡前故事”，每晚十点1篇情感故事，共计31次推送，124篇内容，平均单篇内容的阅读数为39593，点赞数为182，新榜指数为887.6。

以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的6.4倍。头部优势较上月略微减少。

1.6 指标冠军

本月“央视新闻”发布次数环比增长22次继续蝉联发布次数冠军，“人民日报”以27次的优势超越“新华社”。

“新闻夜航”以743篇的发文量稳居第一，“私家车第一广播”取代“中国经济网”，跻身三甲。

“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”保持队形站稳阅读数前三。

“占豪”替代“十点读书”，成为点赞数季军。“人民日报”以405万的绝对优势卫冕点赞冠军。

原创冠军“海报网”，共计创作274篇内容，占其发文数量的81.55%，“时尚cosmo”和“世界时装之苑ELLE”原创数量紧随其后。

1.7 “咪蒙”回归全“100000+”阵营

本月全“100000+”阵营减员2席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“新闻哥”、“夜听”和“咪蒙”。

“咪蒙”解禁，强势回归，仅凭29篇推文入围500强全“100000+”阵营。

1.8 500强原创比例TOP10

7月500强整体原创比例为10.9%，较上月略微上升，平均每10篇内容约有1篇声明原创。

原创大户“北美吐槽君”原创比例由近乎100%降至87.1%，依旧卫冕冠军。十强门槛由87.2%降至81.6%。

“精选大家文章，畅想阅读时光”的文化类公众号“大家”以85.9%的原创比例跻身十强。

1.9  “阅读原文”使用概况

7月共有475个公众号在42134篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号数量保持稳定，但整体使用比例环比下降2%。

“阅读原文”位置最常见的引流方向相比上月并未发生明显变化。引流至微信内容的数量持续下降，但依旧是“阅读原文”的最常见用法；引流至有赞商城的比例环比上涨1.3%。

1.10 点赞比例TOP10

“夜听”7月点赞比环比下降8.9%，但依旧一骑绝尘。剩余9名成员换员一席，“咪蒙”替代“十点读书”。“咪蒙”强势回归，跻身第二，点赞比例高达19.2%；上月排名第6的“十点读书”单篇内容点赞数下降2308次，降幅30.9%，未能入围十强。

1.11 “咪蒙”寄语双宋恋，收获点赞十万加

7月，仅有一篇内容收获点赞十万加，为“咪蒙”7月5日发布的《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》。这是“咪蒙”禁言回归后的第一次推送，优质的粉丝基础和巧双宋恋娱乐，助力其点赞爆棚。

“人民日报”在阅兵之际顺势推出现象级爆款产品“军装照”，在其燎原传播的同时出现了一些诋毁质疑的声音，“人民日报”就此事发布《人民日报客户端声明！》进行辟谣，收获70130次点赞，位列点赞第四。

2.1 类别冠军：6类别换员

7月500强类别分布于不含楼市和旅行在内的22个类别，共计有5类别换员，分别是教育类别（“学生安全教育平台”取代“教育百师通”）、汽车类别（“汽车之家”取代“一起去SUV”）、学术类别（“学术中国”取代“夜听好书”）、时尚类别（“海报网”取代“InsDaily”）、乐活类别（“大爱猫咪控”取代“视觉志”）、情感类别（“天天炫拍”取代“卡娃微卡”）。旅行类别亦有换员，为“环球旅行”取代“骑驴”，“环球旅行”位列513位，未能入围500强。

2.2 情感、时事、文化为强类别

500强中所占席位最多的类别依次为：情感（87）、时事（84）、文化（65）。三强类别占据500强近半数席位。资讯类和生活类比例为1:1.6，资讯类整体增加10个。时事类别和政务类别增员最多，分别增员8席和4席。

本月热播剧《我的前半生》贡献最多热点，剧名及剧中人物和演员都成为本月热词；适逢建军90周年，与其相关的“阅兵”、“建军节”、“90周年”均上榜；中印洞朗事件的持续发酵、孙杨世锦赛揽两金、全国各地高温天气亦贡献了本月热词。

7月24日，有自媒体向新榜曝光，微信已开放微信号修改权限。微信官方认证号“微信派”也于7月25日晚正式向用户推送消息《公众平台微信号可以修改了》，发布微信号可在1个自然年内允许修改1次的新权限。在此之前，运营者仅可在公众号创建后自定义命名微信号，之后不可修改。截止7月31日，新权限上线一周，新榜通过对全样本（样本数量：441730）的观察，试图搜集运营者的响应程度及修改原因。

5.1 1954个公众号响应改名

倘若以“微信派”推文作为微信号修改权限的上线时间，在新权限上线的一周内（7月25日至7月31日），共计有1954个公众号修改其微信号，约占全样本的4.4‰，即平均每1000个公众号有4个进行微信号变更。在变更的账号中，有31个公众号曾经入围500强，而进入本月500强的有6个，分别是“星座不求人”、“十点夜听”、“日行一善共修平台”、“南方周末”、“闲云谷”以及“中医养生”。除此之外，含“周冲的影像声色”在内的4个500强账号在7月24日就已完成微信号的变更。

5.2 变更账号群体的新榜指数分布

新榜对拥有变更记录的公众号按新榜指数区间进行分布统计，并将其和全样本中各分数段的分布相比较发现，新榜指数位于600-800区间的公众号更愿意变更微信号，约占总变更数量的45%。推测为该分值区间的公众号在内容产出持续投入的同时，拥有灵敏的行业嗅觉，是新媒体行业的捕猎者。

5.3 变更原因的简单列举

创建公众号时自定义命名不谨慎，以及新权限开放后的“后遗症”：修改公众号名称以及公众号迁移造成的微信号和当前公众号名称差异化太大，上述诸如此类的原因形成微信号修改的刚需。在对比更改前后的微信号后，新榜归纳了以下几种变更原因：

1）拥有不合适宜的敏感词汇，如“周冲的影像声色”更改前微信号为“fck_your_dck”；

2）与现在公众号的名称、类型、功能相关度较低，不便于用户搜索，如“二更”，由“zjhtcmgs111”修改为“ergengshipin”；

3）公众号发生内容转型，如之前解读婚姻两性关系的“秀刊”转变为音频发布暖人情感慰藉的“十点夜听”，由“xiukan2016”变更为“sdyeting2016”；

4）微信号去繁就简，用短文本替代长文本，如名称拼音加上联系方式的冗长表述缩短为简洁有力便于理解的短文本；

以上仅为部分列举，未能穷尽。新榜发现，修改后的微信号更多出现公众号名称的拼音，推测为利用微信在搜索公众号时的拼音联想功能，方便用户搜索，减少因搜索无果而带来的粉丝损失。

5.3 微信号改短还是改长？改短！

变更规则规定，微信号命名需以字母开头，总长度限制在6-20字符内。新榜对变更前后微信号进行字符数统计，6-10个字符的微信号占比最多。与此同时修改后的微信号，超过半数比修改前的微信号字符数要更短。如民生类账号“合浦网”就将之前长达20个字符的“hepuwang0779-7290779”更改为“aihepu”，简单且方便记忆。

如上文所述，在新权限开通后的一周内，变更的公众号共有31个公众号曾经入围500强。根据变更规则，变更成功后，之前的微信号会立即释放供其他公众号使用。新榜试图探究“500强们”那些被变更的微信号是否被抢注。在一一验证后，仅有“日行一善共修平台”的微信号被一家瑜伽馆抢注，其余并未被重新使用。新榜后续将对微信号的更改进行持续的观察和记录。

样本说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

腾讯、微博和今日头条的绞杀，进入了一个新的阶段。

● 4 月，今日头条推出“微头条”，相当于在端内内置了一个微博；

● 5 月，微信上线“看一看”功能，评论普遍认为这就是个朋友圈版的今日头条；

● 6 月，微博改版，将「热门」频道移到首页第二个 tab，这也是一个近似于头条的信息流。

你中有我，我中有你，做社交的加算法，靠算法的做社交。

在流量红利逐渐消失的今天，也许，平台模式整合能释放出一轮新红利。

01 “头条化”成内容业主流，腾讯、微博偷师今日头条

今日头条代表的算法分发机制，毫无疑问已经被各平台真正重视起来。

不仅搜狐、网易、新浪等传统门户纷纷宣布转型，就连腾讯、微博也开始“头条化”。

今年 6 月，腾讯任命“三把手”任宇昕担任 OMG 新舵手，而任宇昕此番的重要任务，就是“加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态”，暗示着其基本的调整逻辑，就是狙击今日头条。

此前，微信已于今年 5 月推出“看一看”功能，为用户推荐可能感兴趣的内容，不仅在页面布局上与今日头条高度雷同，就连“不感兴趣”的功能，也与今日头条如出一辙。

而在“媒体人”曹国伟带领下的微博，也走在了“头条化”的道路上，在时间线体系外加入了智能推荐体系，并在去年 4 月推出了“未读池”算法，在社交分发的基础上通过算法干预用户的信息流。

前不久，更是把热门频道移到了首页第二个 tab 的显著位置，算法解决了“微博刷一会就没了”的尴尬。

▲ 左起：微信“看一看”页面、今日头条首页、微博热门频道信息流

甚至，微博 PC 端首页（未登录状态下）的样式也对今日头条进行了一次逼真模仿。

可见学习对手的决心。

目前，对各大内容平台而言，“头条化”似乎已成为一种主流 ，并在各自产品的基础上，纷纷开启了算法分发之路。

02 “社交化”战略下，今日头条产品发生了哪些变化？

在微信、微博进行“头条化”时，今日头条却另有节奏。

今年以来，它在内容产品上的发力收获颇丰，抖音短视频、火山小视频先后火了一把。

然而，这并不能帮助它拉开与竞争对手的差距，腾讯和微博都有庞大的社交池作为支撑，缺乏社交关系链的今日头条，一直面临着如何提升用户留存的难题。

就像新浪 CEO 王高飞所说：“纯信息流产品的问题在于没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存，中国手机用户每 12 个月左右换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。”

所以，着眼于长期利益，近半年来，“社交化”成为了今日头条的头号战略，并且可以观察到的是，这一战略正在其产品层面中展开了落地尝试。

对于一款资讯产品，如何才能建立起“社交化”氛围，加强用户与内容创作者之间的连接互动？

目前看起来，头条正在通过三种途径进行尝试：

第一种方式类似于微博早期做法，推出微头条和问答，引入明星、网红、大 V 等，增强用户对内容来源的认知，培养用户“关注”的习惯。

▲ 今日头条推出的“明星上头条”和问答项目

第二种方式是通过产品迭代，让用户尽可能地多看到“关注”的按钮，并点击它。

在信息流中，旧版的作者头像和 ID 位于文章标题的左下方，很不起眼；新版则提升至文章标题的上方，位置更显突出，目的正是教育用户。

▲ 左为旧版样式，右为新版

此外，头条还在信息流中增加了引导用户订阅头条号的卡片；在作者主页上增加相关账号的推荐，为优质作者引流；在帐号 ID 旁添加醒目的“关注”按钮···显然，这些产品小招术都是从微博那学来的。

第三种方式，则是通过较为强势的运营手段，动员作者去主动吸粉。

自去年 12 月，头条号平台发布公告称“粉丝观看视频收益是非粉丝观看的 3 倍”后，该平台上线的几乎所有新功能都有一定的粉丝数门槛。

值得注意的是，这批新功能中包含了多个自带社交（订阅）属性的功能，如私信功能（提高帐号服务粉丝的能力）、粉丝必见（用于解决粉丝触达率低的问题）、扩展链接（引流等用途）。

▲ 头条号各项功能的开通条件

一个更重要的信号是，粉丝量对推荐量的影响可能正在增强。

我采访过我认识的 10 来个头条号运营者，其中 4、5 个人都反映，今年以来，明显察觉到粉丝对视频推荐的影响在增强，“不再是过去那种，粉丝对推荐机制影响忽略不计的情况了”。

其中一位运营者在一个月前发给了我这样一张图，他统计了一些知名大号在头条上近一个月的平均播放量，与粉丝数进行对比，结论是：粉丝数足够多的头条号，流量会更大、更稳定。

一个典型的对比是短视频领域的两面旗帜“一条”与“二更”。两者视频质量相当，调性相近，用户重合度高，在微信上都是篇篇 10 万+。

我统计了一下，“一条”在头条上的粉丝数为 22 万，近 20 条视频平均播放量为 4.43 万，而拥有 87 万粉丝的“二更”，近 20 条视频的平均播放量为 54.73 万，比一条流量要超出一大截，而且还更稳定。

03 算法+社交已成趋势，自媒体人争抢“新红利”？

一方面是微博、腾讯系内容产品的头条化，另一方面是今日头条不遗余力的社交化，这昭示着社交与算法不再是 2 种泾渭分明的内容分发机制，平台开始在互相融合中让产品更加成熟。

算法推荐可以提高信息分发效率和用户使用时长，而社交关系能提升用户粘性与商业价值。

“算法推荐+社交关系”，就这么，出人意料却合乎情理地成为了平台公共的选择。

当流量红利变小，整合成为了释放红利的新方式。

这一轮算法+社交的平台改革，势必也将释放出一波新红利：在微博微信上会获得更多曝光机会，在头条号上也许可以沉淀更多粉丝。

向前追溯，对自媒体来说，互联网上曾有两波半红利。第一波是 10 年的微博，第二波是 13 年的微信，另外半波是 16 年的今日头条。

之所以说今日头条只是半波，是因为微博微信都是为自媒体提供了全套变现方法（流量+粉丝+商业化），一大批草根号（如微博搞笑排行榜、冷笑话精选、十点读书）即使通过简单的“搬运”也积累起了一批可观的粉丝，创始人早已成为千万富翁。

而今日头条，此前只给了自媒体流量，而没有给粉丝。

现在，随着算法+社交趋势的确立，微博微信再次释放出流量红利，研究「公众号如何能出现在“看一看”“搜一搜”中」、「微博如何能出现在热门频道」早已成为了自媒体的研究课题。

这是自媒体人对红利的敏感。

而至于全面社交化的今日头条，是否会让剩下半波粉丝红利彻底释放，我们还无法预测。但目前观察来看，已经有一批人抢先行动了起来。

今年以来，今日头条上盛行起“互粉必回”。这指的是作者与作者间结成联盟，互相关注，推动彼此粉丝量的上涨。这个互粉的文化起源于早年的微博，很多人刚玩微博那会儿会四处求人互粉。

在头条上，几乎每一篇新媒体行业文章的评论区，都活跃着一大批留言互粉的自媒体人，架势一点不输当年的微博。他们甚至形成了一个留言暗号，叫“粉笔灰“（粉必回，“粉我，我一定回粉你”的缩写）。

还有人（比如著名的秋叶 PPT），开始用公众号为头条号导流。要知道，长期以来，头条号更多地还是为公众号充当导流工具。

另，据新榜上周发布的《头条号自媒体粉丝数排行榜》，目前头条号上已经有了第一批 50 万、100 万大 V，抛开张召忠、papi酱这种知名自媒体不谈，在其他平台名声平平的第一军情、Maxonor创意公元、每日点兵、魔术师林剑伟等帐号粉丝数均在 80 万-110 万之间。

在一些垂直领域也诞生了一批 30-50 万粉丝规模的帐号。

▲ 新榜发布的《头条号自媒体粉丝榜》TOP 10

这些帐号就像当初的“冷笑话精选”和“十点读书“那样，手脚麻利地占住了有利地形，然后寄希望于平台的繁荣与开放，坐收红利。

想必那些争先恐后求互粉的头条号自媒体，也正是怀着这般愿景吧。

不过，这可能是抓住潜在红利的正确姿势。

短视频作为一个用户产品，让多方的诉求达到了统一：用户欣赏精彩内容，达人收获海量粉丝，平台们则可以在日月活和在线时长上等产品数据上更进一步。

这也是为什么它在今年会再度成为风口，在直播的泡沫破散后，2017年成了各大短视频平台你争我夺的一年。

但是，作为一个商业产品，不管是短视频平台本身，还是平台上的达人们，好像都还没有摸索出清晰且稳定的商业变现模式来。

美拍最近发布的《短视频达人发展趋势报告》显示，平台上的女性用户占比76%，一二线城市用户占比超60%，基于它1.6亿的月活基数来看，依然证明了其作为一款UGC社区产品，在品牌、内容和商业方面的潜力。

不过，我注意到的是报告里显示出的另一个趋势：越是内容垂直细分的达人，商业变现就越容易。

比如化妆品的教学和推荐，汽车购买（尤其二手车）的评测和导购，电影的影评和二次加工等，由于这类达人的粉丝足够精准，只要他们本身具备足够影响力，手握大笔预算的KA金主们往往更愿意寻找这类达人，同他们围绕品牌展开一系列合作。

在绝对粉丝量不如泛娱乐类达人的情况下，垂直领域达人在收入上可能犹有过之。

之前我已经谈了各大短视频平台的破局点，及其做短视频背后的真正目的是什么，今天我就从达人变现的角度，聊聊广告、打赏和电商三种主要的变现模式。

一、自己接广告？商业销售能力和内容策划能力一样重要

短视频达人们的内容策划能力，一般是毋庸置疑的，他们大都也因为能够持续生产某类粉丝们喜爱看的内容，又在互动方面做的还不错，因此获得了海量的粉丝基础。

但是，这样就能保证分分钟有收入了？非也。

想做好广告方面的收入，达人的商业销售能力和内容策划能力一样重要。

昨天看到小马宋老师的一篇文章《我为什么不接广告了？》，感慨万千，节选如下：

“而为了这10万的流水，我每天却要在QQ上接待10次以上的报价和发不发广告的咨询，尽管我的报价已经在公号的自动回复中写得清清楚楚。他们就像害怕嫖娼被讹一样，即使老鸨已经报了价，嫖之前还非要姑娘亲口再说出报价不可，你看，如今正经做个生意真是好难啊。至于要发的广告，也是五花八门，不过可以肯定的是，80%都属于我不喜欢的品牌，就直接拒绝了。”

在广告圈闯荡多年的小马宋老师尚且遇到这样的尴尬，更不要说很多初出茅庐，“接活”经验尚浅的短视频达人们了。

论内容制作，这些人可能确实有两把刷子，论商业变现，还有好多的坑需要他们亲自去趟。

除了头部的顶级达人比如Papi酱们，在独立融资且成立工作室后，能够接得下KA级别的定制广告，大部分达人们在广告收入这条路上走得十分辛苦。

其实从产品形态来看，短视频是非常适合软广植入的。因为在视频产品中不但可操作空间很大，植入点多，而且展现形式也会相对图文和音频丰富得多。

比如，可能是有感于达人们在广告变现上的困局，美拍推出了M计划，也就是从平台方的身份为达人和广告主进行交易撮合。

这种居间撮合不但可以解决达人们在广告变现时候的困难，也同时能够满足广告主寻找优质精准达人的诉求。一方面，美拍帮助达人寻找合适的广告主接单，并结合情况对广告方案进行改进，弥补其在商务销售能力上的不足；另一方面，广告主通过美拍平台的数据优势，更容易找到正确的达人，制定适合在美拍平台发布的广告方案，并跟踪实时数据效果。

二、打赏功能已成标配，但各家效果差异大

如今，几乎所有的短视频平台都标配了打赏功能，不过效果各有千秋。

因为用户打赏的核心动机，永远要追溯到心理层面。

无需参考具体数据，我们从宏观层面上就可以看到这样三个现象：

1. 微信公众号的打赏功能开通已久，但也远远养不活哪怕是十万加的作者们；
2. YY和快手那样的生态里，打赏才能成为主流模式，且YY变现强于快手；
3. 陌陌的直播里，打赏变现效率也强于其短视频。

由此我们可以得到以下三点结论：

1. 用户不太会单纯地为优质内容打赏，打赏更多是为了得到和人互动的感觉；
2. 打赏效率里：直播>短视频>图文；
3. 低线城市用户打赏动力强于高线城市用户。

可以看到，直播才是打赏这种变现模式效率最高的地方，但直播作为一种商业产品，对用户和内容的体量没有直接帮助，因此从去年开始，在很多平台里，直播渐渐成了短视频产品的一种补充。

同时，跟快手和YY 相反的是，类似美拍和映客这样用户群体以一二线城市的女性为主的产品，尽管打赏的营收成长性还算不错，但是整体体量和低线城市为主的产品相比差距仍然很大，达人们普遍无法通过打赏养活自己。 

三、加入MCN是王道

在大部分平台上，达人如果想要变现，不论是流量获取还是内容定位，或者商业销售，几乎都不是一个人能单枪匹马搞定的。

单兵作战越来越难，如果你是顶级头部，那成立自己的工作室当然无可非议。但对大部分腰尾部达人来说，加入MCN机构成为一种理性的选择。

MCN模式其实在国外的Youtube上已经比较普及，每个MCN公司就好比一个网红公司，帮助单一的视频创作者，提供从内容策划和定位、品牌包装推广、流量内容分发和招商引资等一条龙服务。当然，MCN公司也会在达人的广告和电商收入里分一杯羹。

之前的例子很多，就不列举了。最近爆红的办公室小野，就孵化自洋葱MCN，根据美拍2月原创榜，其已经超过Papi酱成为第一。

小野是洋葱MCN推出的第一个IP，据悉，小野的同事、也是洋葱MCN的第二个产品“办公室小作”将于近期上线测试，接下来还可能会有小野的老板、小野的客户、小野的其它同事。

新片场的魔力TV，Papi酱自己做的Papitube，美拍的自娱自乐公司，这些MCN机构在编剧、创意、拍摄、剪辑等流程上都已经渐渐能够做到流水化，建立起自己的内容工业体系。

内容生产的工业流水化意味着，MCN有能力为想要进入短视频行业的达人们和发展陷入瓶颈的同行们，提供有力的支持。

四、电商变现需要和平台共舞

卖货是许多达人们的终极追求，不管他是微博红人，美拍达人还是快手网红。

快手上曾有个极火的红人叫@搬砖小伟，通过在工地的健身视频火了起来，很多人觉得他内容不错但工作太low，可能要穷一辈子。其实，人家靠微商导购水货运动鞋，早已实现了财务自由。

有文章揭露，快手上的红人们，基本都靠微商盈利的不亦乐乎，而且主要产品都是一些假货水货。这样的模式长期来看，完全不受平台的控制，同时还有法律和道德层面的风险，对平台一点好处都没有。

同时，如下图中的场景，也在各大短视频产品中屡见不鲜。相比原创的优质内容，尽管确实会有粉丝心甘情愿去买单，但对平台整体的内容氛围的伤害却是不可避免的。

早期的微博也曾封杀过淘宝的导流链接，好不容易扶持起来的达人，怎么能把电商这么有盈利空间的环节放在平台外？这是无论如何都说不过去的，不管是流量收费、供应链合作还是收益分成，平台们都必须利用好原生达人的优势。

针对平台上粉丝超过10万的达人，美拍提供他们边看边买功能的权限，在用户看短视频的过程中，就能根据达人们推荐的商品，进行下单。这样一来，结合美图旗下的美铺等产品，一个美拍达人，从内容生产，粉丝获取，社区互动以及最后的商品下单，整个链条就全部走通了。

不过，在过去的电视购物和优土等长视频网站，围绕电视和PC这样的大屏，边看边买功能早已有之，但效果大都很不好。

但我认为，短视频产品里的边看边买，结合移动时代碎片化消费的特点，或有机会成为一个新的爆发点。因为，这种形式更像信息流里的商业广告（而不是传承自PC时代的banner广告），完全可以在用户体验和商业利益上达到一个平衡。

为什么过去的边看边买功能大都效果不好？

首先，之前的边看边买都是在长视频领域的尝试，像电视剧和电影这类。和插播广告的效果不好的原因类似，用户在这些起码30分钟以上的视频里，注意力早已沉浸在内容中，自然对放在旁边的广告相当排斥。

另一个原因是，一般我们上优酷爱奇艺等视频网站，基本是冲着某一个热播剧去的，比如欢乐颂2之类。所以，此时的用户都是带着明确目标的。而打开短视频产品的时候，我们一般没有明确目的，它更像我们刷微博刷朋友圈，我们不期望看到特定的东西，就是去闲逛和杀时间的。

因此，在短视频内容里的商品植入，因为视频内容本身为用户带来的“沉浸度”没有那么高，且用户更容易在这样的平台上接收新鲜事物，所以此时有一些硬广植入，用户就不会那么反感，如果达人们同时还能把视频内容和商品属性结合得不错，那么带来的订单转化率更是可以相应的提高。

5、平台大规模补贴到底有没有用？

孤立的看补贴这件事，其实没有任何意义，谁不喜欢钱呢？

相比打车大战好一点的是，短视频平台动不动10亿级别的补贴，还没用到c端用户身上，比如每天看了多少数量的视频，就发你点钱（想想也挺恐怖的）。不管是映客还是火山小视频，补贴主要还是针对内容生产的b端。

那么我们就得看，你平台上的b端，原本在没补贴前，到底是不是为了钱和平台资源，才做内容生产的呢？

我认为对大部分平台来说，不是。

比如陌陌的内容生产还是为了社交，快手是为了记录和分享自己的生活（low不犯法啊），美拍是精编和剪辑一段更好的MV。

只有一类补贴是有用的，那就是平台上的b端是PGC工会性质的，比如YY，他们既然已经成立了组织，那就是冲钱来的，谁给的钱多我去谁的平台，就这么简单。

只不过这样的b端，平台对他们的控制力弱，打一枪换一个地方，不能扎扎实实做内容，最后大都不会有一个特别理想的结果。

而达人们也应该理性选择符合自己内容调性的平台，切忌为了一点蝇头小利，而葬送了更大的可能性。补贴可以让一部分人，在犹豫是否要从兼职成为一个全职短视频内容生产者的时候，减少后顾之忧，但后面的路，还是得靠自己。

六、未来：垂直细分领域的达人离钱更近

在未来，我认为对大部分有志于做短视频内容的人来说，都必须占领某个垂直细分领域，这不但是生存的前提，更是变现的必要条件。

定位理论的创始人里斯曾经说过：“客户的心智就是战场，要在客户的心智里为自己的产品占据一个有价值的地位。”

换句话说就是，提到某个垂直内容领域，不管是用户还是广告主，第一个想起的就是你的内容，那么这件事就成了。

从内容生产的角度来看，在特定垂直细分领域经营，才能保证持续的内容输出，如美妆，穿搭，汽车等，这样才能有源源不断的素材，视频的表现方式也更加生动具体。

从粉丝获取的角度来看，只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选，对于其关联商品的需求就十分自然。其中，可能一些导购推荐类的评测内容，效果会更好，离钱会更近一步。

倘若2016年是泛娱乐类内容占据了更多短视频用户的心智，那么在2017年，不同垂直细分领域的各自深入挖掘将是短视频行业的主基调。

其实，短视频行业从泛娱乐到垂直细分属性的变迁，和其它内容形式的发展十分相似。比如图文形式，从最早泛娱乐属性的冷笑话精选和段子手军团，到如今几乎每个垂直领域都诞生了一批有影响力的自媒体。

随着内容供给的增长和分发技术的成熟，垂直类短视频玩家的大规模涌入是一个可以预期的趋势。

其实，办公室小野的短视频，就是垂直细分的内容。它从白领们的办公场景进行单点突破，对发生在白领们身上的日常场景内容进行二次创作和传播，制作幽默搞笑的内容，来获取更多粉丝和流量。

地域属性和方言其实也是一种垂直细分。美拍达人@nG家的猫，以“猫控”身份在美拍引发关注，最终凭借普通话和武汉方言“双语技能”随时自如切换才真正爆红，有趣搞怪又极具个人色彩的创意形式深受粉丝喜爱。

面对垂直化的发展趋势，在某个行业领域进行深入挖掘的短视频内容，永远有更多机会去吸粉和变现。

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本文作者@柳胖胖  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

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2.网龙网络有限公司

主要产品：《魔域》、《征服》、《英魂之刃》、在线教育创始人：刘德建时间： 1999 年 5 月地点：福建省福州市鼓楼区标签：网游，移动互联网应用网龙的游戏业务在 2013 年以来稳居福建第一。自主研发的产品《魔域》、《征服》在网络游戏市场成绩斐然。创建了中国第一网络游戏门户网站——17173.com。创造了最具影响力及最受欢迎的智能手机服务平台 — 91 无线。2013 年，网龙将 91 无线出售于百度，创下当时中国互联网史上最大的一个并购项目。2015 年开始网龙主打线教育，最新电竞游戏2015. 2 网龙教育子公司完成A轮股权融资 5250 万美元，由IDG资本、祥峰资本(淡马锡集团全资子公司)及奥飞动漫领投，公司估值为4. 775 亿美元。

3.福建星网锐捷通讯有限公司

主要产品：智能无线解决方案，宽带接入时间： 2000 年 1 月地点：福建简介：信息化建设标签：电信、广播电视、卫星传输服务拥有包括路由器、交换机、无线、存储、安全等完备的全系列网络产品线及基于应用的端到端网络解决方案的专业化网络厂商，其产品和解决方案被广泛应用于教育、金融、医疗、政府、电信、军队、企业等信息化建设领域。

4.厦门青瓜信息科技有限公司

青瓜科技旗下有运营大叔和青瓜传媒主打产品，全球移动推广金牌服务商，主要针对企业移动产品品牌推广、为企业伙伴获取精准用户为主要目标。整合移动端多领域优质海量媒体广告资源，同时也是全球最大的广告平台InMobi一级代理商。青瓜传媒作为全球ASO领域最顶尖的机刷商源头，从2012年开始，通过自身强悍技术实力，曾经服务国内一线知名品牌产品移动产品500多家，中小企业6000+，游戏联运产品300多款，在移动应用商店排名长期保持领先地位，并取得令人惊叹成绩！

5.厦门同步网络有限公司

主要产品：同步推——第三方应用下载软件，同步助手创始人：熊俊( 91 手机助手作者)原google中国总裁李开复先生(创新工场)及 4399 董事长蔡文胜先生投资设立。时间： 2010 年地点：厦门思明区标签：应用软件，互动社区，越狱公司是安卓系统和iOS系统都能使用的应用下载平台，iOS设备无需进行越狱也可使用;专注于互联网、移动互联网与信息化互动社区(airdroid，aso)，致力并服务于推动手机用户的沟通和娱乐。计算机软件、移动信息技术和互联网技术的开发;国内广告的设计、制作、代理和发布。

6.4399 网络股份有限公司

主要产品： 4399 小游戏，游戏盒，弹弹堂，赛尔号，摩尔庄园创始人：李兴平时间： 2002 年地点：厦门思明区标签：以游戏为支点，休闲小游戏平台4399 网络有限公司是移动互联网游戏开发平台;中国最具关注度的“网页游戏”研发与运营机构。

7.厦门享联科技股份有限公司

主要产品：站长之家时间： 2002 年地点：厦门简介：资源资讯服务型网站标签：中文站点资讯频道拥有专业的行业资讯频道、国内最大的建站源码下载中心、站长聚集的站长社区、最大的建站素材库、最实用的站长工具，以及最大的中文网站流量统计分析系统–站长统计(每天为中文网站分析 25 亿PV以上)。

8.飞鱼科技国际有限公司

主要产品：保卫萝卜系列、三国之刃、囧西游等时间： 2014 年地点：厦门标签：手游飞鱼科技，前身是“厦门光环”推出过多款热门手游产品，都是良好的口碑游戏， 2014 年赴港上市。2014.12.5，《保卫萝卜》研发商飞鱼科技正式登陆香港联交所，融资5. 702 亿港币。市值约为 35 亿港币。

9.厦门美柚信息科技有限公司

主要产品：美柚APP，美柚“她她圈”时间： 2013 年地点：厦门简介：女性交流社区标签：女性，健康，APP2016.8，美柚宣布完成 10 亿元人民币E轮融资，并完成对VIE架构的拆除，正式回归国内资本市场。2014.1.15，美柚完成 1500 万美元的B轮融资。此轮融资由经纬创投领投，美柚创始人陈方毅及其团队跟投 500 万美元。2014.6，美柚完成了SIG领投，经纬和险峰华兴跟投的 3500 万美元C轮融资。2015.12，美柚确认完成D轮融资，凯辉基金旗下中法创新基金领投，经纬创投跟投，资金已经全部到账。

10.厦门飞博共创网络科技股份有限公司

主要产品：微博自媒体账户“冷笑话精选”“美食工坊”“口袋英语”投资人：蔡文胜时间： 2010 年地点：厦门标签：社交，自媒体最早登陆新三板的自媒体公司，专门提供创意营销策略和网红产业链，拥有微博第一的自媒体账号“冷笑话精选”飞博自 2015 年来顺势推出一款零食导购 APP——零食小喵，致力于提升用户移动端购物体验。零食小喵&意外艺术，项目估值过亿，获千万投资。

11.福州天盟数码有限公司

主要产品：GodsWar Online，《众神之战》，《星际文明》时间：创建于 2005 年 6 月地点：福州标签：游戏开发简介：天盟是猫扑网最具影响力的联盟之一2006.10，IGG成立了第一个游戏开发工作室——JoyConnect Studio，并开始自主研发首款希腊神话为背景的MMORPG游戏——GodsWar Online2007.8，IGG在首轮融资计划中得到全球著名风险投资商IDGVC的青睐，获得了巨额投资。

12、厦门梦加网络科技有限公司(游戏开发运营)

主要产品：移动游戏《盗梦英雄》，《蒸汽之城》时间：2011 年地点：厦门标签：移动互联，手游在 2014 年梦加网络开始投入移动游戏的开发与运营，推出了移动游戏《盗梦英雄》。 2016 年，梦加网络成功取得全国中小企业股份转让系统挂牌函。

13.厦门吉比特网络技术股份有限公司

主要产品：《问道》手游 ，《斗仙》时间： 2004 年标签：网络游戏厦门吉比特专业从事网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营的国家级重点软件企业。 2011 年 7 月公司设立雷霆游戏运营平台，专注网络游戏的运营、推广。

14.福建新中冠信息科技集团有限公司

主要产品：电商平台——喜购宝时间： 2002 年地点：福州标签：计算机，电商，大数据，IT渠道，B2B以计算机硬件产品和外设为主，分销、电商、行业、服务、大数据五大专业运营体系为一体的综合性互联网科技公司以“一城一网、本城服务”的新型B2B电子商务模式为核心，将供应商与消费者之间进行O2O对接。与国内五大银行总行合作，与福州大学合作成立大数据研发中心。B2B电商平台-喜购宝于 2015 年 1 月上线。银行商城供应链业务销售额突破 10 个亿，公司进行两轮融资。B2C电商业务在全国同行业内已名列前茅。

15.福建利嘉电子商务有限公司

主要产品：你他购时间： 2014 年 10 月 09 日地点：福州标签：自主研发，电子商务，O2O利嘉电商的自主线上平台“你他购O2O综合商城”。签约联想新通路以后，利嘉电商除了与天猫、淘宝、亚马逊合作外，也将落地到自己的平台。在你他购平台上，上线联想的3C产品，进一步推进自有平台的成长，完成从B2B的模式到B2C的推进。

16.福建中金在线网络有限公司

主要产品：e富通，中金财经，(商铺王，掌门王-子公司产品)时间： 2003 年 3 月地点：福州标签：财经资讯，金融，股票中金在线是综合性财经服务平台，互联网核心技术公司，国内专业的财经服务平台，全国三大财经门户网站之一，也是新兴的互联网金融中心，多种资讯平台和社区平台，分享交流经验。推出的 168 理财网，通过网络吸引全国投资人，为福建中小企业解决融资难问题。目前 168 理财已为中小企业累计融资近 13 亿元，成为福建省最大的P2P理财平台。

17.厦门三五互联科技股份有限公司

主要产品：应用软件系统，软件运营服务，Software as a Service，简称“SaaS”时间： 2010 年在深圳证券交易所上市地点：厦门标签：自主研发，软件系统，信息化建设，智能移动终端35 互联是网络应用服务类创业板上市公司依靠自主研发的应用软件系统，及中华网库重点面向中国中小企业客户，提供企业邮箱、电子商务网站建设、网络域名、办公自动化系统(OA)、客户关系管理系统(CRM)等软件产品及服务的专业提供商。成为中国领先SaaS品牌。三五互联注资美国AMIMON公司，通过一系列智能移动终端产品的推出，将35Pushmail、35PushOA、35EQ、35Ewave等云办公服务与应用终端结合。

18.犀牛故事

主要产品：犀牛故事APP时间： 2014 年 7 月 17 日正式上线标签：社交一款分享故事的社交软件2015 年完成A轮融资 A轮数百万元IDG资本。

29.17173

主要产品：梦幻西游，天龙八部时间： 2001 年地点：福州标签：游戏门户网站17173 拥有内容全面、丰富、专业的游戏服务社区，为中国的游戏产业提供资讯。2001.5，与sina、网易共同推出第一届网络游戏评选。2003.1，与电玩Gogogo(电视游戏媒体)开展合作。2003.11，搜狐全资收购17173。

2011.11.30， 畅游从搜狐并购游戏资讯门户 17173 的业务，交易作价1. 625 亿美元现金。

20.厦门易名中国科技有限公司

主要产品：域名注册，域名查询时间： 2005 年 5 月地点：厦门标签：域名注册申请，域名查询网站。国内第一家使用域名增值服务平台服务商。2005.5， 公司获得CNNIC顶级域名注册机构认证， 2007 年 5 月 公司成为MSN大中华地区最大custom domain合作伙伴2007.8， 公司与微软中国签署合作协议成为微软供应商。

21.福州博远无线网络科技有限公司(网龙子公司)

主要产品： 91 手机助手地点：福州简介：手机移动终端互联网业务标签：智能终端博远无线旗下囊括了网龙所有移动互联网业务和资源，涵盖智能手机门户、移动应用分发网络和手机客户端等业务范畴。

22.易联众信息技术股份有限公司

主要产品：民生信息服务地点：厦门标签：信息技术，知识管理易联众是立足于惠及人民群众生老病死、关系社会和谐发展的民生行业，民生行业应用解决方案提供商和领先的民生信息服务提供商。 2009 年 ，公司于 2009 年 6 月 29 日完成改制更名为易联众 信息技术股份有限公司，注册资本增至 6400 万元人民币。

23.福建省讯网网络科技有限公司

主要产品：环球鞋网时间： 2002 年地点：泉州标签：鞋行业门户网站鞋行业B2B电子商务网站，是目前全球领先的鞋行业门户、主流网络媒体。目前主要为鞋产业链提供资讯、贸易撮合、品牌展示、品牌招商等多元化服务。

24.返还网 (灵感方舟信息科技有限公司的项目之一)

主要产品：返还网地点：厦门时间： 2002 年创始人：陈方毅标签：导购，购物，电子商务返还网是一家为网购消费者省钱的网站，属于第三方导购平台。 电子商务的重要导购环节，返还网作为用户网购的起点，帮助用户更好的导购，另一方面根据用户网购产品的成交量，从合作电商那获得一定的佣金，返还网再将这部分佣金的绝大部分返还给用户，从电商中获得的佣金即CPS效果营销效果。旗下网站：微评网，砍价网。

25.厦门海豹信息技术有限公司

主要产品：他趣标签：电商，时尚情趣他趣在AppStore最高冲刺总榜为第八名，是移动端最大、最专业的垂直情趣电商和两性交流社区。 2015 年 7 月，他趣全新UI改版，logo从以前的“小蝌蚪”，变成了“香蕉”!完成B轮融资 B轮 8500 万元达晨创投中信建设前海高晟鼎锋资产。

26.厦门美趣信息科技有限公司

主要产品：美趣手机App时间： 2014 年地点：厦门标签：软件开发，零售女性健康减肥软件完成A轮融资A轮数千万元二三四五投资帮实资本。

27.野途网

主要产品：野途骑行APP地点：厦门时间： 2014 年简介：国内首款专业骑行赛事信息服务与互动一站式平台目前已建立赛事服务、赛事传媒、赛事营销为核心的三大运营体系，成为中国自行车、铁三赛事信息社交平台。完成完成pre-A轮融资 天使轮 2000 万元。

28.厦门木薯科技有限公司

主要产品：木薯洁面仪简介：专注于女性软硬件产品的公司木薯是一个智能美容仪器品牌，关注肌肤健康，专注研发简单好用的智能美容仪器;通过软硬结合，收集并分析肌肤数据，为用户提供肌肤护理方案，将肌肤健康生态链价值最大化。目前旗下产品分别是：木薯洁面仪、木薯肌肤测验仪、木薯体脂健康秤。完成天使轮融资美易在线 天使轮 1000 万元

29.厦门帝恩思网络科技有限公司

主要产品：51DNS时间： 2012 年地点：厦门标签：域名，DNS51DNS是一个IDC安全服务提供商，为客户提供DNS解析、域名托管、域名安全解决方案等服务。2015 获得迅雷投资迅雷200 万美元2015 年获得一亿天使轮融资

30.厦门美狸科技有限公司

主要产品：美狸APP地点：厦门思明区美狸美妆是一款美妆视频聚合APP，是一个美妆直播互动平台，签约全网百位美妆红人，奉献上千个化妆视频教程。完成天使轮融资美易在线 天使轮 500 万元

31.厦门创艺社科技有限公司

主要产品：T社T社是一家主打T恤定制的在线服务平台，发起人可以在线设计T恤、发起众筹，低成本地向粉丝推广自己的品牌。支持者们可以参与众筹，把喜欢穿在身上。用户可以自由选择，在平台提交设计，自由定价后，生成一个众筹页面;通过微信，微博等方式将页面分享给粉丝，在自己的关系链里号召粉丝参与众筹，T社负责生产、配送及管理，帮助发起者实现无库存销售。同时，T社还保留了较为传统的订购模式，发起人完成设计和支付后，批量下单制作并配送。完成天使轮融资FreeS峰瑞资本 天使轮 500 万元IDG资.。

32.厦门十点文化传播有限公司

主要产品：十点读书自媒体数字信息技术公司，十点文化已经获得由清科华盖管理的清科岭协基金领投，微影资本、赛富投资基金跟投的超 6000 万元人民币A轮融资，估值近 4 亿元。完成天使轮融资狮享家新媒体基金 天使轮 300 万元

33.厦门创客帮众创空间

创业服务公司完成天使轮融资两岸青创基金 天使轮数百万元

34.厦门羊驼先森信息科技有限公司

新媒体营销服务提供商，社会化事件营销创业公司完成天使轮融资51 董事长庞升东 天使轮 130 万元美柚陈方毅天使投资人李丽金

35.厦门梦马网络科技有限公司

主要产品：美芽美妆APP从事软件开发，信息技术提供支持的创业型公司完成天使轮融资达晨李杨经纬创投

36.福州市二七三汽车经纪有限公司

主要产品： 273 二手车交易网创办于 2003 年，国内的二手车交易O2O平台，以“不赚差价”为基础，为买卖双方提供二手车交易服务。完成C轮融资金固股份 A轮数百万美元晨兴资本 B轮数千万美元58 同城 C轮1. 65 亿元创新工场

37.福州白鲸网络科技有限公司

主要产品：白鲸社区时间： 2014 年地点：福州标签：移动出海平台CEO：魏方丹白鲸社区关注的领域覆盖游戏、应用、电商、智能手机、智能硬件等，致力于为出海开发者提供海外市场拓展资讯、对接资源对接、搭建交流社群等服务。简单来说，白鲸社区在功能上主要以“媒体+社区”为主。 2015 年 12 月移动出海平台“白鲸社区”宣布完成数千万元A轮融资。

38.厦门众联世纪科技有限公司

主要产品：wifi伴侣地点：厦门标签：wifi应用软件的开发和运营互联网高新技术企业，主打安全免费连网，可一键连接CMCC等运营商热点和商家热点，不仅提升用户的上网体验，更保证用户的上网安全。2013.4，WiFi伴侣在获得了中路集团与著名天使投资人王利杰投资的 400 万人民币联合投资。2014.5.30，WiFi伴侣完成A轮融资，金额 6000 万人民币，投资方国科嘉和。

39.生活信息交流门户网站(福建生活网站)

——小鱼网，房地联合网