随着春暖花开，我们即将迎来又一个充满敬意与庆祝的劳动节。在这个属于所有劳动者的节日里，各大品牌与商家不仅有机会向辛勤的劳动者致敬，更可借此良机，策划一系列创意营销活动，激活市场，促进消费，提升品牌形象。

以下是一份详尽的劳动节营销方案，旨在帮助您在这个特别的时期内脱颖而出。

1. 主题设定：致敬每一位劳动者

核心理念：围绕“劳动之美，致敬每一份努力”的主题，强调对各行各业劳动者贡献的认可，营造积极向上、温馨感恩的节日氛围。

2. 营销活动设计

2.1 劳动节专属优惠券

活动内容：推出劳动节专属优惠券，包括满减、折扣券等，通过社交媒体、官方网站及APP推送。针对不同消费者群体设计个性化优惠，如家庭消费套餐、个人休闲娱乐优惠等。

2.2 “劳动故事”征集活动

活动形式：发起线上“我身边的劳动英雄”故事征集，鼓励用户分享自己或他人在工作中的感人故事。设置奖项，如最佳故事奖、最具创意奖等，并提供丰厚奖品，如定制礼品、旅游基金等。

2.3 劳动节限定商品/服务

产品策略：推出劳动节限定版商品或服务包，如节日主题的餐饮套餐、文化衫、纪念品等，增加产品的节日特色和收藏价值。

3. 社交媒体互动

• 话题挑战：在微博、抖音等平台发起#最美劳动者#话题挑战，鼓励用户上传工作日常、才艺展示等视频，增强用户参与感和品牌曝光度。
• KOL合作：与行业内影响力大的意见领袖合作，通过直播带货、体验分享等形式，推广节日特惠商品和服务，扩大品牌影响力。

4. 线下活动联动

• 劳动者休息站：在商业区、公园等人流密集地设立“劳动者休息站”，提供免费饮水、休息区等服务，同时设置品牌宣传展位，发放小礼品和优惠信息。
• 劳动节市集：举办线下主题市集，集合手工艺品、特色美食等，打造集购物、娱乐、体验于一体的节日庆典，强化消费者的品牌体验。

5. 公益结合

公益行动：与公益组织合作，发起“关爱劳动者”公益活动，如为城市清洁工提供防护装备、为偏远地区学校捐赠图书等，展现企业的社会责任感。

案例分析：某知名咖啡连锁品牌“劳动之味”主题活动

1. 活动主题设定：“致敬每一滴汗水，品味劳动之味”

该咖啡品牌围绕“劳动之美”为核心，推出了“劳动之味”主题活动，旨在通过咖啡这一日常饮品，传递对每一位辛勤劳动者的尊重与感激，同时让消费者在品尝咖啡的同时，感受劳动的甜蜜与价值。

2. 活动策划与执行

2.1 特别版劳动节咖啡套餐

• 产品创新：推出劳动节限定咖啡系列，每款咖啡以一种典型职业命名，如“工匠拿铁”、“园丁摩卡”等，每款咖啡的包装上附有该职业的简短介绍及致敬语句，鼓励消费者品尝并分享背后的劳动故事。

2.2 “我与劳动的故事”征集与展示

• 线上互动：在品牌社交媒体平台发起“我与劳动的故事”征集活动，邀请用户分享自己或身边劳动者的感人瞬间。优秀故事不仅会在品牌官方账号展示，故事主人公还将受邀到店免费享用限定咖啡，并获得定制纪念品。

2.3 劳动节特别活动日

• 线下体验：选定劳动节当天，在全国门店举办“劳动者休息站”活动，向所有持有效工作证件的顾客提供免费咖啡一杯，店内布置以劳动者为主题的艺术装置，营造致敬劳动者的温馨氛围。

2.4 KOL与公益合作

• 影响力扩散：与知名KOL合作，通过直播体验限定咖啡，讲述劳动故事，传递活动理念。同时，品牌承诺每卖出一套限定咖啡，将捐出一定金额给到劳动保护基金，支持劳动者权益。

3. 成效与反思

• • 市场反响热烈：活动吸引了大量消费者参与，特别是“我与劳动的故事”征集，收到了成千上万的感人投稿，有效提升了品牌的社会责任感形象。
  • 销量与口碑双赢：劳动节期间，限定咖啡系列销售量远超预期，品牌社交媒体互动量激增，正面评价如潮。
  • 品牌忠诚度提升：通过此次活动，品牌与消费者建立了更深的情感联结，增强了消费者的品牌忠诚度。

结语

劳动节不仅是休息和庆祝的时刻，更是品牌传递价值、深化消费者情感连接的好时机。通过上述综合营销策略的实施，不仅能有效提升短期销售业绩，更能长远地塑造正面品牌形象，建立消费者对品牌的忠诚度。让我们携手共庆，以创新和诚意，向全世界的劳动者致以最诚挚的敬意。

五一劳动节，作为全球劳动者共同庆祝的节日，不仅是人们欢度假期、释放压力的美好时光，更是品牌开展营销活动、深化消费者关系的绝佳时机。本文将分享五一劳动节营销的策略与案例，助您把握节日热点，创新营销玩法，提升品牌影响力。

一、紧扣主题，致敬劳动者

案例：【海尔】“致敬平凡，感恩付出”系列短片

海尔在2021年五一劳动节期间，发布了一组以“致敬平凡，感恩付出”为主题的短片，聚焦各行各业普通劳动者的日常工作瞬间，如快递员、医生、教师、厨师等。短片通过细腻的镜头语言，展现了他们辛勤付出、默默奉献的精神风貌，引发公众对劳动者的深深敬意。同时，海尔巧妙植入自家家电产品，如智能冰箱、洗衣机等，展示其如何为劳动者生活带来便利，凸显品牌“以人为本”的理念，成功与消费者建立起情感共鸣。

二、互动营销，激活用户参与

案例：【美团外卖】“骑手故事征集”活动

美团外卖在2019年五一劳动节启动了“骑手故事征集”活动，鼓励用户分享自己与美团外卖骑手之间的暖心故事。参与者有机会赢取美团外卖优惠券、定制周边等奖励。此次活动不仅引发了用户的积极参与，产生了大量用户原创内容，提升了平台活跃度，同时也借助用户的真实故事展现了美团外卖骑手的敬业精神与人性化服务，塑造了品牌良好的社会形象。

三、公益行动，彰显社会责任

案例：【李宁】“致敬劳动者，守护城市美”公益活动

2022年五一劳动节，李宁携手环卫工人，发起“致敬劳动者，守护城市美”公益活动。品牌捐赠了一批专业运动装备给环卫工人，改善其工作条件，同时邀请他们参与城市清洁行动，共同守护城市之美。此外，李宁还在社交媒体发起#致敬劳动者#话题，鼓励大众分享对环卫工人的敬意与感谢，形成线上线下联动的传播效应。此举既体现了李宁对社会公益的关注与投入，也成功塑造了品牌关爱劳动者、践行社会责任的良好形象。

四、节日促销，刺激消费欲望

案例：【红星美凯龙】“劳动最光荣，家居焕新季”大促活动

家居零售巨头红星美凯龙在历年五一劳动节期间，都会举办“劳动最光荣，家居焕新季”大型促销活动。活动期间，消费者不仅可以享受到各类家居产品的大幅优惠，还能参与限时秒杀、满额返现、购物抽奖等丰富活动。红星美凯龙通过精准把握消费者在假期期间改善居住环境的需求，成功刺激了消费欲望，实现了销售业绩的大幅提升。

五、跨界合作，创新营销玩法

案例：【Keep】联手【喜茶】推出“动吃动吃，五一快乐”联名活动

2021年五一劳动节，健身APP Keep与茶饮品牌喜茶联手，推出“动吃动吃，五一快乐”联名活动。双方共同设计了一套“五一健康生活计划”，包含定制健身课程、限定联名饮品、打卡挑战等元素。用户完成指定任务即可获得双方品牌的双重奖励。此次跨界合作巧妙地将运动与饮食两大生活场景相结合，为用户提供一站式健康生活解决方案，同时实现了品牌间的资源共享与用户引流，提升了双方在五一期间的品牌曝光度与用户粘性。

结语：五一劳动节营销，既要把握节日主题，致敬劳动者，也要创新营销手段，激活用户参与，彰显社会责任，适时推出促销活动，甚至跨界合作，打破常规，为消费者带来耳目一新的节日体验。通过以上案例的启示，品牌可根据自身特点与市场环境，灵活运用各类营销策略，打造深入人心的五一劳动节营销活动，实现品牌影响力的提升与商业目标的达成。

以前觉得每年五一都逃不过“调休”，是打工人们受到的最大的苦，现在因为疫情，到了五一也没法踏实放心地走出门、天天还要排队做核酸，真是欲加之“累”，哪管（是不是）五一。

所以，不论接下来你是单休、这周六还放不了假的“可怜虫”，还是放了假还要继续工作的“劳动者”，又或者是看着远方美景却无法迈出家门的“坚守者”…..在五一到来之前，让我们来看看不同的品牌以前是如何迎接五一的？希望大家能在这些创意脑洞中提前感受下五一假期氛围，帮大家一拂心头阴霾。

一、不劳动——是劳动节的最佳庆祝方式

大家都知道，「劳动节」就是为争取工人权益而成立的节日。“不劳动”自然是广大劳动者彼此之间心照不宣的“心愿”。

于是，“聪明”的品牌选择和劳动者站在一头，或以第三方劝诫的角度、或者直接帮劳动者找到了一个合理的“不劳动”的借口、又或者找个人来帮你分担家务？表现方式各不一样，表达宗旨却是同一个，那就是——不劳动！

 可口可乐 

别忙了，歇会儿吧

 李宁 

不劳动，去运动

 同程火车票 

「我想偷个懒」

因为“我想偷个懒”，所以才有了社会的不断进步。劳动节，“我想偷个懒”，可以说是再正常不过的需求了。

 华帝 

「他她分担」家务劳动合同

值得一提的是，在华帝「他她分担」家务劳动合同中，华帝还吸引到了林更新前来当“乙方”，并发起了同名微博话题，新颖观点加上强互动Social话题，迅速引爆社交圈。

二、致敬各行各业的劳动者——时代永恒的主旋律

从古至今，时代里从来不缺艰苦奋斗的人、努力前行的人。所以，也有很多品牌选择五一劳动节的时候，“直抒胸臆”，表达对各行各业劳动者的敬意。当然，浓厚且抽象的情感需要借助一些具象的载体，方能“言之有物”、情有所寄。

比如我们之前在腾讯H5里所看到的「消失的劳动工具」，就是用一本古旧的老书承载了一段历史，用答题的方式带你回忆古老工具。不仅让后世了解到这些快被人遗忘的工具，也表达出过去劳动者的致敬之情。

又或者是2018年劳动节期间，五芳斋官方连发100条微博，向一线的员工致敬！

他们将匠心手艺人的名字写下，即使每个粽子没有名字，但它们背后劳动者的名字，却被品牌深深记着……

还有民生信用卡发布过的一条令人十分触动的短片《平凡而伟大》。

它用镜头还原了各行各业不同劳动人民“累了就睡一会儿”的场景，后以真实数据和画面展现劳动人民是如何辛勤忙碌的，表达“每天努力工作的你，辛苦了”这一品牌情感。

当然，还有各行各业的品牌，他们或以客观视角聚焦在时代里的每个缩影，或以美好憧憬和展望未来向时代里的每个人致敬！还原劳动节它本来的意义。

三、产品卖点节日化——全“民”共迎五一节

五一劳动节，还应该是“逛吃逛吃”、“身心解放”的节日。所以，不论是美食品牌、家电品牌，还是旅行品牌、办公软件等，都自然不会错过这一“大展身手”、尽显“产品魅力”的借势好时机。一般来说，品牌/产品有以下3种“参与”方式：

1.产品“拟人化”

肯德基之前就出过这样一组海报。其产品汉堡、鸡腿等和大家一样，纷纷投入到五一节的“假期状态”当中，有人从众出去旅游的、有宅在家追剧吃零食的、有拎着行李箱去看世界风景的……真实再现人们假期状态的同时也多了点俏皮可爱。

家电品牌亦是如此。比如方太将水槽洗碗机形容成“劳模”，细数了“Ta”的种种“功绩”。

美的、美菱等产品则争相当“劳模”，给大家做“后盾”。

还有一些娱乐品牌，将娱乐设施“拟人化”。（可惜现在疫情出去玩的机会太渺茫了！）

去年钉钉的一首五一放假歌——《不跪了！钉钉emoji放假歌》，则是将办公软件里的emoji“拟人化”，告诉大家它们将在五一休假，“假期谁都别用了好吗！”

2.产品“夸张化”

这种大多体现在美食品牌中，主要目的是为了体现产品的健康、美味和其来之不易，展现产品和背后劳动者的关系。比如洽洽瓜子、良品铺子、贵州习酒等。

3.产品“情绪化”

主要是将人的感受和产品卖点相关联，着重体现产品带来的感受和体验。不那么直白陈述卖点，但却更容易和大家共情。

 京东家电 

《焕新你的生活》

四、犀利吐槽——直戳“打工人”内心

当然，也存在很多在劳动节仍要加班、不放假的“打工人”。有些品牌则抓住了这一痛点，用吐槽戏谑的方式陪伴大家过五一。果然是句句戳心呐~

 新精英生涯 

 联想 

对于一些善于借势的杜蕾斯、杰士邦等品牌，“尺度”成了备受关注的一点。不过，对于这些“老司机”而言，他们总能在超级脑洞中、言简意赅地将品牌所要表达的内容和“五一劳动节”节日关联在一起。

最近微博上有个话题，说“如果没有疫情五一你在干嘛？”

好多人评论留言说想去玩、想和好朋友一起吃火锅、想回家抱抱父母…..因为疫情仍在持续，不论是对于普通人来说还是各行各业来说，都正在经历一个受挫的状态，广告业也不例外。

比起过往大家更加强调脑洞、强调玩法的借势创意，今年五一节，应该会有越来越多的品牌关注普通受众内心，以“正能量”、激励为主，让人们在这一特殊时间点中，找到更多鼓舞和能量。

最后，我想借用360曾在五一期间写过的一句文案——“身心要放假，安全不放松”作结尾。五一我们继续加油！

♦️♦️♦️

图源网络、各品牌官方账号等

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五一劳动节话题营销攻略

劳动节营销文案，套路满满！

好久不见，这一期的5分钟话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 5.1折、5.1元、51元

五一折扣在话题文案上面我们可以这样说：

《比5花肉更实在的5.1折》，劳动节即将到来，为自己补充补充能量，实现五一吃五花肉自由。

《劳衣结合，把劳动果实披在身上》，《5.1折拯救迫在眉睫》（纹眉），春天即将悄悄过去，趁着五一打折，拍下购物车静静等着的劳动果实，奖励一下辛苦工作的自己。

《折上折，5.1折镜实惠》，天热了，立马下单你喜欢的墨镜再出门放风吧。

如果你是商家还可以拍摄视频，自编自导自唱《拍手童谣》，

你拍一，我拍一，五一拼拼真便宜。

你拍二，我拍二，五一拼拼超实惠。

你拍三，我拍三，超值好货往家搬。

你拍四，我拍四，货真价实我发誓。

你拍五，我拍五，5.1折错过没得补。（腾讯小鹅拼拼）

体验活动的版块，我们可以着手做五一期间买五花脆皮肉，5.1折再送1元脆皮肉的节日营销活动。51元诗经里民宿体验价，51元红唐火锅二人套餐。或者朋友圈集够30赞以上，5.1折免费洗车三次。五一期间抢空港新房，510元定金抵15000元。这样做起来，文案方面更贴近五一，体验活动和视频剧情的设计也可以跟五一挂上钩。

VOL.2 致敬、劳动

可以关联看齐、榜样、感谢。以上话题我们可以这样解构：

比如《五星体系，一步到胃》，吃好才能继续接下来的工作。还有《向你的收获看齐，也向你背后的付出致敬》或者《都是动，还分什么劳动和运动！》，生活中有些人只看到别人的生活，看不到别人的付出。

百威与滴滴前两年联合出品了致敬滴滴司机的微电影。《爱的代驾》。

劳动节，自然也少不了为所有台前幕后的劳动者致敬，《抱歉，我们用百万笔触画出了故宫，却没能画出故宫背后的千万建造者》。

借五一劳动节，政府单位可以搭建朗读厅，开展为期一周的朗诵活动，评选三名优秀者，给出相应的奖励。体育型企业可以做运动类营销活动，比如每天跑步30分钟，即可到店领取李宁专属logo护腕一对，逐步增强客户与品牌之间的互动性。

VOL.3 光荣、干

关联的有荣耀、勤恳、付出、打拼、功劳。

比如《为梦想，步履不停》，可以关联汽车品牌。

《提起精神去劳动，没有功劳，也有“苦”劳》，这些可以关联咖啡品类。

《别给劳动人民脸上抹黑》，可以关联面膜品牌。

《勤能补拙，美要补妆》就可以紧密结合美妆用品。

《享受好生活，让劳动更简单一些》，《为打拼的你，留一盏晚归的灯》（灯具）。适合智能家居企业去做一些借势营销体验活动。

景区旅游在产品体验活动方面，写出标语鼓励景区游客随手带走手中的垃圾，可以奖励游客奖章等纪念礼品。

五一期间，特殊企业需要加班，可以鼓励员工攒积分，争取公司一周的免费午餐。饭店和酒店可以做饭后收拾自己的餐盘的体验互动，顾客可以获得一朵手工小红花。就餐且收拾次数最多的，可评为劳动之星，得到一张小奖状。餐饮类商家老板可以做五一来吃龙虾，参与后厨制作龙虾的体验活动，限定顾客30分钟以内完成，就可以免费试吃。

VOL.4 危机、挑战

在此可以关联停歇、失业、破产、新机遇。从话题文案方面去展开，可以是《五湖四海，一路吉利》，可以结合汽车类品牌。《汗水可以替代泪水，泪水只是泪水》，可以结合创业类人群。

以及《电量充沛，迎接新的生活》这是努比亚手机的广告，也适合于其他手机品牌。《你不停工，我不停业》，交通旅游行业可以关联。

这种危机并不局限于事业破产，也存在性别之间的不平等待遇上。五一劳动，同样的劳动，却可能换来不一样的报酬。针对男女劳动报酬不平等的现象，阿根廷推出了“钞票平等”活动——The Equality Bill。

在这个话题里，家居企业还可以邀请意向家具客户，参与体验一日家具维护活动，免费获得家具维护攻略的同时，也可获得价值199元的购买券。汽车品类可以邀请车主做车饰品1元换购活动，借此赢得消费者更多好感。

也可以五一活动期间，有车主自愿让路人搭顺风车一次，可领取99元加油卡一份，仅限5.1当天下午5点前。

劳动节之际，BOSS 直聘联合卤味觉醒推出限定鸡爪盲盒，推出了两支魔性视频，《如何区分左右鸡爪》《鸡会抓住论》和在线抓怪鸡活动，帮助打工人在混沌忙碌中，抓住机遇。

VOL.5 假期、放松

去关联休息、健身、美食。话题文案可以是《忙碌后的甘甜，是劳动者的高光时刻》，这是一个凉茶广告。《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》，可以做成奶茶广告。

《你想休息，脂肪想成长》，强调休假期间还需减肥的重要性，也可以延伸为《你休假，病毒可没休假》，饮食行业就可以写为《靠劳动获得幸福的人，值得被没事狠狠犒劳》（牛排）或《在劳动中吃过苦，会在生活里找到甜》（奶茶）。

在活动和互动营销这一块，我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。例如:五一期间，出生日期在5月的小伙伴，可凭身份证为自己现场制作生日蛋糕一份。

比如喝什么酒的顾客，五一假期出行攻略是什么？用什么家具品牌的顾客，平时喜欢居家健身吗？餐饮性质可以了解顾客喜欢吃什么美食？喜欢自己做饭还是叫外卖？

水果商家可以做缤纷水果节，现场进行花式水果、健康知识讲座、水果拼盘制作的节日体验活动。消费者会对位进行角色的重塑，做起来也会比较有意思。

VOL.6 躺平，摆烂，宅在家

接下来一个话题角度：躺平和摆烂。

关联有佛系，摆烂，宅在家。

文案标题我们可以这样来表达，《与其日理万机，不如交给钉钉》，从愿意帮助消费者承担的角度来讲，这种文案也可以借鉴到其它行业，例如：《与其汗流浃背，不如交给苏菲》，《与其案牍劳形，不如交给游行》（文旅）等等。

也可以引用毛姆的一句话，《你想干什么？我想游手好闲》适用于文旅，汽车等品牌，毕竟《五一不劳动，就是对劳动节最大的尊重》。

最时兴的摸鱼一词也适用于此《摸鱼人，摸鱼魂，摸鱼方为人上人》（鱼罐头）

摆烂与内卷相对，因此我们也能将这种元素用在文案当中，例如《打死不动，明摆易躲，暗卷难防》作为鸡肉卷或是蛋糕卷的文案，再合适不过了。

五一小长假，很多人却因为疫情出不了门，商家便可迎合消费者，出一期“疫情下的五一长假怎么过”的话题，让大家分享自己宅在家的摆烂生活，内容热度最高的可获得商家定点投送的零食大礼盒一份。

【五一摆烂的不同场所】，带着店内商品，解锁不同的摆烂地点，可以获得不同的优惠折扣。

也可以【睡神大挑战】五一长假，直播睡觉，睡得最久的，可以获得店家的奖金，以及一套床上用品。

VOL.7 加班，升职

关联有奋斗，创业，加薪。文案可以这样来说：

《我加的班，比你加的油还多》，一目了然，适合加油站。还有《努力干（gàn）尽兴干（gān）》，采用同音字的方法，将劳动与酒业文化相结合，以此延伸还可写为《先别干了，继续干》。我们也可以使用谐音梗来突出我们的产品特点，《争“鲜”恐后，五一不休》（现代牧业）。

每一个加班工作的劳动者，我们可以称之为劳模，用在文案里就是《每一个劳模，都闪闪发光》（三雄极光）。但是《小长假，要拼命，更要保命》。（保健品）

加班也会带来矛盾，若出现在视频剧情当中，可用00后与老板之间的矛盾争吵，维护劳动者的合法权益来吸引大众的目光。关键词：调休，三倍加班费。最后员工表示只有点心斋的新款蛋糕才能和解，不失为一种创意。

龙套箱的《放假》，以动画搬砖人的形象，情绪较激动的台词，来表述五一没法放假的心酸。关键词：对社会有用，国之栋梁，干活！

快手《每个人都有自己的奋斗》，黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。今天，你在为了什么而奋斗？如果可以，大家都不想加班，加班一定是为了些什么……为了生活，又或是为了生存。

VOL.8 辛劳，疲惫

我们可以关联到身体或者精神方面的疲惫，文案可以这么写，《汗水，就是我的神仙水》或者是《它的能者多劳，只为你的举手之劳》（一加手机），《勤有功，懒无罪。聪明干活我最会》（小狗电器），《科技让劳动更轻松》（松下吸尘器）都是出自为消费者减少劳动疲惫的角度。

也可以从亲情的角度来写，劳动节自然少不了辛劳多年的父母，文案就可以是《妈妈不辛苦，就几百公里山路》或《爸爸不辛苦，就搬几百公斤果子》。

不管是亲情还是爱情，都是相互的，我们的剧情片就可以从双方辛劳，却互相报喜不报忧的角度来讲，父母总是在电话中说自己过得很好，儿女也在电话中报喜不报忧，实则都为了对方而努力劳动奋斗，用自己的双手为对方带去更好的生活，这就是一个能共情的点。

也可以做一个主题是体验家长的疲惫的互动H5，了解爸妈一天的劳动作息，并提倡用自己的劳动，减轻爸妈的疲劳。

腾讯地图发起一场久坐挑战。视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

我们也可以将劳动者的辛苦指数划个等级,各个行业的辛苦指数，他们的工作奉献应得小红花。

华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

VOL.9 热血，斗志

五一的小假期其实就是一个调整心态的过程，可以关联的词便是重新振作。

如果是品牌的历史比较悠久，就可以从“时间”和“价值”上来思考，既能振奋人心，又能表示我们品牌的质量，文案就可以这么写《假期不浪费，耕耘时间，让价值走的更远》，或者《金钱是一天的财富，劳动是用不完的财富》（百度钱包），也可以《五行一气，必走大运》（彩票），也可以《别人十年磨一剑，我偏要五年磨一饼》（餐饮），即使受挫也《不要五五哭泣，要一路勇拼，擦干眼泪不要怕》（纸巾）

共情也是必不可少的一点，从大众的角度去思考，就可以写作《累了就休息会，睡醒了就拼尽全力》（民生信用卡）或是《看不见的努力劳动，是我们全力以赴做到更好》。又或是从鼓励的角度去写，带些同音字《劳动者们辛苦啦！放下疲，来点啤！》（青岛啤酒），谁说努力不一定有收获《五一没有从天而降的馅饼吗？我偏给！给努力的每一个你！》。同样的话题，肯德基是这么做的《从忙 day （monday星期一）到瘫 day，整整五天可不能日日都是闲着没事 day（dei）》 （肯德基五一套餐）

民生信用卡以劳动人民的「睡姿」为切入点，推出短片《平凡而伟大》，通过记录大众画像短片，重燃劳动者的斗志。

番茄频道《不在场证明》，献给人类诞生8小时工作制的那一天。

活动话题可以带#劳动节的另类打卡#这里的劳动并不是大家传统意义上的工作劳动，而是完成自己的一个个小目标，例如绘画，书法等等兴趣技能，劳动节，“劳动”可以暂停，但是“脑动”不能停止。

也可以做一个劳动传递小程序，自己随机摇到一个小小的劳动（例如：给花浇水）等等，拍照记录，随机传递给下一个朋友圈点赞的人，引起广泛传播。

#特殊劳动者#讲述身为特殊劳动者的故事，或者自己身边特殊劳动者的故事，特殊的日子，应该停特殊的他们的故事，从他们身上重燃自己的斗志。

也可以利用新型的UGC平台，举办#劳动节热血励志混剪比赛#鼓励各位剪刀手用影视剧或者广告片中的各种素材，来混剪一段热血的劳动视频，其中播放量以及转发量最高的可以获得商家的奖励。

劳动节又双叒叕到啦，今年的借势营销，你准备好了吗？

别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

关键词一：劳动篇

五一劳动节怎么能少了“劳动”二字，作为一名美丽的劳动者，我们最质朴的人生准则——就是干！

@百草味

文案：越努力，越美味。

百草味的文案给个赞，对仗工整，朗朗上口。既契合了劳动节属性，又传递出了品牌精神。

@洽洽

文案：劳动的果实沉甸甸。

硕果累累的画面，无形中就是对劳动品质的最佳褒扬。

另一组来自洽洽的海报文案，则从幕后层面，传递出了品牌对于产品品质的追求。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

@杜蕾斯

文案简单直白，劳动最光荣。至于画面嘛，总是内涵满满！

＠多乐士：

文案埋头苦干。污力值，也是一百婚！

关键词二：致敬篇

作为“劳动者”的专属节日，劳动节是“夸赞”劳动者的最佳良机。作为品牌方，可以施展各类花式夸赞大法，或为劳动者发声。

@五芳斋：100条微博致敬手作

每一个粽子，没有自己的名字，然而粽子背后的裹粽员工们，她（他）们有自己的名字，她（他）们可能是是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……

2018年劳动节期间，五芳斋官曾连发100条微博，向一线的员工致敬！

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

＠民生信用卡：记录大众睡姿短片，致敬劳动者

去年劳动节，民生信用卡以劳动人民的“睡姿”为切入点，推出短片《平凡而伟大》，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。

此外，民生信用卡还在社媒上发布了一组“睡姿”海报，引发大家共鸣。

＠新华社客户端 X ＠腾讯微视 X＠ 天天P图：劳动光荣照相馆H5

劳动节，每一个劳动者都值得尊敬。上传一张自己或他人的照片，就可以生成一张“劳模照”。

@百雀羚×@五芳斋

致敬电商人：要爆款要KPI，也要颜值在线。

关键词三：假期状态篇，加班or宅家or旅游

五一小长假，有人加班，有人宅家，也有人来了场说走就走的旅行。品牌们不妨可以从上述假期三大常态入手，围绕这三个状态搞搞事情。

@肯德基：真“食”写照

严重怀疑百度窥探了我们的假期生活，就问这是不是你的真“食”写照。

汉堡行李箱，有呐味了~

@vivo智能手机

用一句歌词形容你的五一假期，你的是？

关键词四：反套路篇，不劳动，解放劳动

广大劳动人民劳动了小半年，是时候给自己放个假了！

@华帝：他她分担家务劳动合同

借势劳动节，华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

@卫龙

五一劳动守则：只动口，不动手。（这个守则，我同意啦~）

另一则卫龙海报，反正五一嘴巴不要停。

@奥克斯空调

#劳动节不劳动#，解放双手，一键自洁。（这个安利，很合时机。）

@可口可乐

别忙了，歇一会吧！

好了，今天的回顾就先酱紫~

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作者： 芝麻创意

来源： 芝麻创意

劳动节又双叒叕到啦，今年的借势营销，你准备好了吗？

别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

关键词一:劳动篇

五一劳动节怎么能少了“劳动”二字，作为一名美丽的劳动者，我们最质朴的人生准则——就是干！

@百草味

文案：越努力，越美味。

百草味的文案给个赞，对仗工整，朗朗上口。既契合了劳动节属性，又传递出了品牌精神。

@洽洽：

文案：劳动的果实沉甸甸。

硕果累累的画面，无形中就是对劳动品质的最佳褒扬。

另一组来自洽洽的海报文案，则从幕后层面，传递出了品牌对于产品品质的追求。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

@杜蕾斯

文案简单直白，劳动最光荣。至于画面嘛，总是内涵满满！

＠多乐士：

文案埋头苦干。污力值，也是一百婚！

关键词二：致敬篇

作为“劳动者”的专属节日，劳动节是“夸赞”劳动者的最佳良机。作为品牌方，可以施展各类花式夸赞大法，或为劳动者发声。

@五芳斋：100条微博致敬手作

每一个粽子，没有自己的名字，然而粽子背后的裹粽员工们，她（他）们有自己的名字，她（他）们可能是是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……

2018年劳动节期间，五芳斋官曾连发100条微博，向一线的员工致敬！

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

＠民生信用卡：记录大众睡姿短片，致敬劳动者

去年劳动节，民生信用卡以劳动人民的“睡姿”为切入点，推出短片《平凡而伟大》，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。

此外，民生信用卡还在社媒上发布了一组“睡姿”海报，引发大家共鸣。

＠新华社客户端 X ＠腾讯微视 X＠ 天天P图：劳动光荣照相馆H5

劳动节，每一个劳动者都值得尊敬。上传一张自己或他人的照片，就可以生成一张“劳模照”。

@百雀羚×@五芳斋

致敬电商人：要爆款要KPI，也要颜值在线。

关键词三：假期状态篇，加班or宅家or旅游

五一小长假，有人加班，有人宅家，也有人来了场说走就走的旅行。品牌们不妨可以从上述假期三大常态入手，围绕这三个状态搞搞事情。

@肯德基：真“食”写照

严重怀疑百度窥探了我们的假期生活，就问这是不是你的真“食”写照。

汉堡行李箱，有呐味了~

@vivo智能手机

用一句歌词形容你的五一假期，你的是？

关键词四：反套路篇，不劳动，解放劳动

广大劳动人民劳动了小半年，是时候给自己放个假了！

@华帝：他她分担家务劳动合同

借势劳动节，华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

@卫龙

五一劳动守则：只动口，不动手。（这个守则，我同意啦~）

另一则卫龙海报，反正五一嘴巴不要停。

@奥克斯空调

#劳动节不劳#，解放双手，一键自洁。（这个安利，很合时机。）

好了，今天的回顾就先酱紫。

作者：芝麻创意

来源：芝麻创意（dawanguanggao）

2021年五一劳动节即将来袭，作为一年中最为重大的节日之一，当然也是教培企业不容错过的重大营销节点。

只要活动做得好，流量、销量不会少！

下面，与大家分享一份结合创客匠人知识店铺的五一黄金周线上营销方案，助力教培企业：为平台拉新引流、提升课程商品销量、增加品牌知名度与影响力！

一、活动主题

「不捂着，5.1折」

「一分付出，10分收获」

「五一不停歇，为你的奋斗添砖加瓦」

 二、活动时间

2021年4月29日—5月5日

三、活动背景

劳动节又称“五一国际劳动节”，是世界上80多个国家的全球性节日，定在每年的5月1日。2021年，我国的劳动节假期为5月1日—5月5日，共计5天。

作为黄金周小长假，是各商家借助节日开展品牌营销的有利时机，教培企业可以很好地刺激用户消费，并借势为平台引流吸粉，流量、销量双提升。

四、活动关键词

宣传预热、直播引流、活动投票、会员买赠、​限时促销

五、活动内容

1、宣传预热

一场活动的效果好不好，前期的宣传预热非常重要，只有把活动信息最大范围曝光出去，尽可能触达感兴趣人群，有了足够的体量，才可能获得预期的流量和销量。

1）转发活动海报，社交化促销出圈

工具：【开屏广告】【推荐有礼】

在活动开始前一周，教培企业可以设计宣传海报，并通过公众号文章发布活动，结合转发奖励，激励用户分享到社交圈为活动预热造势。

海报设计在文案上可以贴近五一，如「不捂着，5.1折」（以“5.1折”贴合“五一节”）、「一分付出，10分收获」（以“收获”贴合“劳动”）等。

举例

活动前一周，教培企业推出主题为「五一劳动节，收入不停歇，转发得礼品」的推广活动，除在公众号推送外，同步展示在知识店铺「开屏广告」上，并投放到老学员社群鼓励老学员转发、参与，通过社交化的促销政策，用礼品促进活动的传播。

01【开屏广告】

创客匠人【开屏广告】功能，支持优惠券、图片等形式呈现，作为最醒目的广告位，能够在用户进入知识店铺的第一时间抓住眼球，营造节日氛围，诱发消费欲望。

拓展玩法：

★【开屏广告】可跳转“折扣”“拼团”“砍价”“投票”等活动链接，让用户点击后直接进入活动页面，缩短活动路径。

★ 通过【开屏广告】展示五一活动专属优惠券、兑换券，在活动开始前，激活用户参与活动的热情，让用户持续关注活动。

02【推荐有礼】

推广活动的原理是“老带新，转发得奖励”，实现方式可以通过【推荐有礼】功能。

老师通过【推荐有礼】工具设定分享任务，“活动类型”选择“推荐用户访问”，学员分享活动页面后，推荐人数达到对应档位即可获得相应奖励。激励学员主动分享，提升活动曝光度，高效助力平台引流。

活动规则：

转发活动海报到朋友圈，邀请15个好友访问，即可获得免费体验课+精美小礼品一份。同时也可以对被推荐人设置奖励，比如被推荐人获得优惠券等。

礼品可选取课程周边，也可贴合劳动节主题，如小麦种子、花种等，让用户可收到后自行栽种在花盆里，既有趣味性又可以在栽培过程中强化品牌印象。

2）主题直播+多视频平台转播，最大范围引流

工具：【直播公开课】【幸运大转盘】

直播不仅可以互动授课，也是引流利器。

举例

在活动开始前一周，老师推出五一公开课惊喜直播，直播中在为用户带来知识干货的间隙，结合直播带货进行课程、平台会员推广。

使用幸运大转盘进行抽奖，活跃直播间氛围，激励用户主动拉新、高效转化。

关键步骤！创客匠人直播支持转播到视频号、快手、虎牙、哔哩哔哩、一直播、斗鱼、西瓜视频等平台，商家最多可添加10个推流地址。也就是说，老师只需要在创客匠人系统开一场五一直播，直播间呈现的画面就可以一键同步到其他直播平台，轻松实现最大范围地曝光，降低直播成本，获取多渠道流量。

3）内容公域平台引流

除了通过直播+多视频平台引流外，教培企业还可以通过微博、今日头条、知乎等内容公域平台引流。

在活动前一周，将活动文案发布在自媒体平台，并且在文章末尾或置顶评论处附带福利活动及公众号名称，引导潜在用户关注公众号，参与五一活动。

比如，将「五一劳动节，收入不停歇，转发得礼品」活动海报及规则发布在微博上，带上具有热度的话题，将流量往公众号知识店铺引流。

2、投票活动，打造参与热潮

工具：【活动投票】【积分商城】

“投票”由于具有良好的互动和传播性，是教培企业五一营销不容错过的妙招。

举例

1）创建投票活动

书法培训老师通过【活动投票】功能发起“五一休假我不休，我是最强写字人”评选活动，整理出本季学员优秀书法作品参与投票活动。

2）公布活动奖励

票数前三名可获得书法五件套奖励及五一限时优惠券，4-7名学员可获得票数对应积分奖励。通过投票激发用户好胜心及对奖励的获取欲，通过用户主动转发、拉票，帮助平台获取更多流量及曝光度。

3）积分商城

活动中奖励的积分可在积分商城中兑换实体商品、平台课程、优惠券等。

老师再设置5月1日当天15：00-17：00，积分可5倍兑换优惠券的超值惊喜，获奖学员们为了不浪费自己辛苦赢得的积分，必然会尽快兑换、消费，又拉动一波平台销量。

3、 限时促销

工具：【会员权益】【限时折扣】【拼团】【砍价】

除了高效引流外，五一活动的关键也在于提高转化，老师可以用“折扣”“优惠”“限时”等关键词营造氛围，刺激用户消费。

01会员限时折扣

老师推出「五一当天充值年卡，买一赠一」活动，用户在5月1日当天升级会员，就可以花一年的钱，获得两年的会员身份，既让利消费者，又能盘活机构现金流，一举两得。

同时，老师再设置“亲情卡”权益，如30天平台VIP权益等，但该卡只能赠送给其他人使用。即学员购买会员后获得亲情卡，学员可以将这张VIP月卡赠送给好友，好友即可免费学习平台上的VIP课程，无形中达到精准拉新效果。

02拼团/砍价

拼团和砍价都可以起到老带新裂变的效果。

1）老师开启「五一拼团购，团结力量大」的拼团活动，原价79元的课程，只要用户在5月1日当天成团，均可以5.1元购课。

拼团商品除了选取受欢迎的知识产品外，也可以选取一些库存积压比较严重的实物商品，降低成本快速清库存。

2）「五一劳动节，价格多少你说了算！」限时砍价活动，成功后可将原价199元的知识产品砍到51元。

老师只需要在后台设置每砍一刀的金额，控制合理的砍价人数，由于砍价难度不高，用户会很愿意主动参与，并邀请好友帮忙，提升活动曝光。

03限时促销

限时折扣通过最为直接的让利，刺激用户迅速下定付费决心。

老师推出「活动区课程，全场5.1折」的超级让利活动，刺激平时就有购课意愿但还在犹豫的用户快速下单。

五一劳动节横跨四月、五月，是国民热度极高的节日，教培企业不妨尽快借助线上工具，借势扩大品牌曝光，拉新引流，提升平台销量，一举抢占线上市场。