如何通过内容去感染我们的用户，如何帮助用户更好的改变自己，甚至号召他们来贡献自己，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的一个部分。

一、内容营销是什么？

内容营销是什么呀？它就是创建一个跟消费者相关的、有价值的、有吸引力的内容，并把这些内容分享给我们的目标受众，通过这些内容来吸引他们够买，或者说吸引那些已经有的老顾客再次购买，这种思维方式就是内容营销。

内容营销在国内的理解非常的混乱，各位可以搜索一下，就可以了解到很多很多的解释。实际上的这些解释很多很多都是误导，可以发现几种歪解：

第一种歪解是，内容营销就是社会化营销；第二种歪解就是内容营销就是内容规划；第三种歪解，就是内容营销就是影视植入，其实把内容营销解释得这么通俗易懂、这么低端，就是让我们这些内容营销的人感觉就是很不可思议，但实际上这些只是很多营销人为了推广自己的业务，把这个概念给曲解了，我们先跟各位分析一下哪些是内容营销的李逵，哪些是内容营销的李鬼。

歪解1：内容营销和社会化营销的区别

社会化营销，它是指通过在微博、论坛等等等等这些社会化媒体创造一些有趣的一些创意，通过传播这些创意，来塑造品牌的偏好，而内容营销是把传播的主阵地放在我们自有的官网上，这个非常的关键：是把传播的主阵地放在传播的官网，这也是内容营销与其他营销方式的最大区别。

这样有几个好处，第一个好处是我们自有媒体，我们通过久而久之的传播把自有媒体培养成垂直品类的信息入口，从运营媒体的角度运营自己的传播，从而树立形象提高这个年度；另一个好处，它没有限制。

第二个好处呢，各位可以想一想，当我们投放很多广告、花很多钱去在别的媒体投放广告的时候，一旦我们没有投入了，这个时候，是不是所有的广告都会停下来，消费者是接触不到我们的信息的，但是如果我们把自有的媒体培养成垂直行业的门户的话，消费者可以随时通过搜索得到我们的信息，这是她的第二个也是最大的好处。

第三个好处还是没有那些微博的140字的限制，没有视频贴边等等这些给用户的干扰，所以说这三个好处，充分地说明了内容营销它不是社会化营销，它跟社会化营销有非常大区别。

歪解2：其实就是内容营销不是内容规划

其实很多在企业里有做内容规划工作的，像这种归档等等这一类的工作，内容规划的是把企业的产品或者品牌的各种信息，包括文字、图片、视频进行分类整理，并且加以规划，而后呢再进行一些发布。

而内容营销是通过对顾客的深入了解，用精确的指向性的内容，创造用户这些正在寻找的内容，通过给用户解决实际问题潜移默化地引导用户产生购买。

它的最大的区别是，以自我为本位，而内容营销是以用户、以消费者为本位，给消费者解决问题，这么一个出发点。

歪解3：很多人说内容营销就是影视植入

我认识很多做影视营销的公司，他们为了给客户推广这种影视植入的业务，他们就说影视植入就是内容营销，因为内容营销在国外还是很火爆的。

其实，完全不是这样，影视植入是什么形式，影视植入是传统营销的一种很初级的形式，严格来讲它就是通过付费，将产品信息（比如说产品包装、产品品牌）植入到某个剧情里面，这样被动的强植入和强推的形式就是一种传统的传播，他和内容营销没有半毛钱关系。

很多广告公司之所以推广、曲解的这个概念，就是很单纯的、目的很简单的，就是为了推广自己影视植入的业务，但是这样会给消费者，给营销从业人员很大的一个误解。

二、创建内容营销战略

在看完这个什么是错误的内容营销以后，我们来看看什么是真正的内容营销？

内容营销它是通过一种不谈营销的手段，也就是说没有营销的营销方式，在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的信息，影响潜在的用户和已有的用户。基本上可以通过四个步骤创建一个内容营销的战略。

创建内容营销战略的第一步，就是了解顾客遇到了什么问题，这里的关键点在于，给用户提供解决方案，而不是产品信息。

很多人觉得解决方案就是把自己的产品打包放到自说自话的方案里面，再把一尘不变的方案卖给潜在的受众。这种方法是错的，它还是一种很传统的一种强推的营销方式。

内容营销和传统营销最大的区别在于，一个是从解决问题的实际角度出发，另一个是从推销产品的角度出发，内容营销的目的是为潜在消费者提供切实解决方案的方法，而不是推销产品，这套方法可能包含了培训、产品、服务。

当然了，解决方案里边可能也包含了竞争对手的产品，而不仅仅是自己的产品。

第二步就是考虑给用户带来什么利益，很直接、很简洁地把它提出来，其实现在整个的传播环境非常的过剩，信息非常的过剩，如果说我们不能在9秒钟之内抓住用户的注意力，这个时候就很可能就失去他。

就像我们做咨询行业，其实人们很关心的不是我们咨询的过程，而是咨询能给他们带来什么样的利益，我们经常看到很多产品，就是类似方便、省钱、更智能之类的，因为很大对这种堆砌的、这种云里雾里的华丽的词汇、文章，这些东西已经没有什么效果了，他已经把这个变得非常疲惫了，让消费者对这些词汇没有任何的刺激。

第三个步就是把自有媒体变成品类的入口，原来我们传统营销的方式是把事先策划好的创意、广告等等，通过很多很多媒体发布出去。

但是内容营销不一样，内容营销是用我们的内容吸引用户，让他们到我们的自有平台上来，这样的话久而久之我们就树立了一个行业垂直的一个门户网站，这样的好处刚才已经讲到了，他可以在我们没有这种预算的情况下仍然消费者能找到我们的信息，就像现在阿里收购了很多很多的内容的媒体一样，像世纪传媒，像某万达收购了华夏时报，这都一样，都是这么一种意图。

还有一个，其实不管内容营销还是其他的运营都有一个很重要的点，要注意细节。比如说我们的标题，标题是不是能够足够的吸引人，又不是让人感觉是标题党，标题党用多了反而起到很多副作用。

第二个是不是有一些钩子，我们这个语言的钩子能不能激发消费者对产生购买欲望的刺激。

第三个要考虑用户在使用我们内容的这种场景——在什么场景下、在什么时间下，他会接受我们的信息，再使用我们信息。第三个一定要有一个号召行动的这么一句话，这个是什么呢，可能很快的就能刺激消费者购买我们的产品。好，下面我们给大家讲一个案例，给各位讲一讲什么是内容营销的一个实际地操作的方法。

传播会遇到很多很多的障碍，有这么几个很突出的问题，第一个问题就是受众开启了信息屏障。举个例子，现在互联网每天产生几百亿条信息，真正被处理的信息不到9%，为什么？因为大脑为了更好地获取信息，它自动设立了一个过滤的系统，就是跟它没有关系的，它不希望得到的信息就自动屏蔽掉了，这个时候我们就要想办法，让消费者主动搜索我们的信息，比如说给大家讲一个故事，原来有个笑话，一个老师他在讲课，然后下面那个学生在玩手机。

老师在讲这个课文是关于“枣”的课文，老师正在讲的时候下面有一个学生在玩手机，老师就很生气，说张三你把刚才我讲的什么说一遍。张三就迷迷糊糊起来了，说老师你讲的是“给我一个枣”，老师非常地生气，就把黑板擦扔过去，说“我给你一个梨”，这个时候其实很多很多人他没有一个信息聚焦、注意力很集中的这么一个状态，很难达到这么一个状态，怎么去做？刺激他们主动去搜索我们的信息。

第二个重要的问题就是媒体的严重碎片化，之前我们经常会用这么一种投发的方式，叫做霸屏广告，就是各种移动端、PC端，包括电视端，我们同时投放广告，在一天内铺天盖地。

比如说我原来最早，2000年怎么去推广，就是半夜的时候，雇很多很多的民工，然后把全城都弄成广告条幅、灯笼等等的，第二天市民起来的时候发现满城都是红色的，铺天盖地的方式，现在这种方式完全做不到，因为现在的媒体太碎片了。

第三个问题就是品牌不再由企业掌控。品牌不再由企业掌控，给大家讲一个很好玩的段子：万达在武汉投了几十亿，做了一个“汉秀”这款项目，项目真的非常不错，但是开始的时候呢可能很多地方不太满意，这时候我们那个公子哥王思聪就到了汉秀去看那个节目，看了以后当然很不满意，我们这个还投资几十亿还不如国外投资几个亿的，于是他就在微博上发一条帖子说这个我觉得“汉秀”做得太差，根本不让我满意，这个时候他的很多很多的老婆们就觉得“哎呀老公你真是太大义灭亲了，非常的公正”，几千条评论。

那这些老婆们就开始觉得“哎呀，王思聪我真是太爱你了，老公，真是很喜欢你，你这是大义灭亲，这是值得我们学习”，就在几千条评论之后，我们有一个武汉汉秀的员工，说“王思聪，你真傻，那个反正我骂你你也看不见”，说了一些不好听的话。

然后呢，万万没有想到，这个很多很多老婆们都在这条很差的评论上面点赞。于是出现什么结果，这一条被顶到了第一条，这个写评论的人，他的认证是武汉万达汉秀的员工，这就说明一个什么问题，我们信息不再由我们自己掌控，我们企业的品牌信息也不再由我们掌控，而是由那些粉丝、由那些网民去掌控。

三、与受众直接的关系

我们和受众的关系可以基本上分为三个层次，第一个层次是“泛关系”，泛关系就是那些和我们的品牌没有接触、没有认知的那些人，在这个层次我们要做什么事情，要打开他们的信息屏障，让他们寻找和接受我们的信息，方法是什么？我总结两个字叫“勾搭”。

在第二个层次叫“弱关系”，弱关系层次就是对我们的品牌有认知、有接触、有一定了解，但是他还没有形成一种很强的粘性的时候，这时我们要做什么呢，做创造话题，用同样的话题、同样的兴趣来打通这个品牌的语境，我提炼两个字叫“玩耍”。

第三个层次是“强关系”，就是让消费者感觉到拥有你的品牌，给他一个名正言顺的身份。

有个杂志我不知道各位有没有了解，它是日本一个很有名的漫画杂志，叫做“Jump Square”。其实在很早以前它停刊了，因为整个互联网的冲击之下，传统的纸质印刷杂志已经没有生存空间了，但是再后来，这个社长觉得这种纸质杂志是很有情怀的东西，大家知道这种有情怀的东西，又开始流行起来，于是他想把这个刊物重新复刊。这个社长把这个发行的目标定到了50万本，当时在日本的发行量在20万本左右，也就是整个任务超出了平均发行量的一倍多。

当时电通就是为了达到这个任务、这个目标，除了吸引那些非常重视漫画的爱好者，还要争取30万新的读者，这个任务非常非常艰巨，怎样唤起那些原本对Jump Square没有了解的人的兴趣，这事怎么去做呢，我们想了一个很简单但是很跳跃的方法。

这个事情我们反着做，很多人会用互联网媒体，这次我们反而用传统媒体，在午夜时间投放一个非常非常简单的广告，这广告画面非常简单，各位可以想象，就是通过一个灰色的底子，上面只有四个字“重要通知”，非常非常简单，各位可以想一下，其实在国外的很多这种媒体环境，跟国内是一夜的，在午夜时间，大部分是一些电视购物，非常糙杂的广告，但是我们投放一个非常非常素的广告，这一下是非常非常有吸引力的，上面只有四个字，就叫做“重要通知”

最给力的是第二个画面，第二个画面是这么说的，请不要在因特网上搜索Jump Square，各位可以想一想，其实人都是非常叛逆的，我小时候老家经常赶会，有很多那种搭的大棚，棚里有放录像的，它的门口挂一个牌子叫什么呀？叫“十八岁以下禁止入内”，各位可以想象，当很多很多人看到这个牌子的时候，他是想进去，还是不想进去，人都是很叛逆的，越是不想让他做什么，他就越想做什么。

于是大家可以想象到看到这个“请不要在因特网上搜索Jump Square”的时候，他们会做一件什么样的事情。

接下来的画面就是只有通过阅读，你才能够理解他。这句话的重点在阅读这个词，阅读是一个既陌生又熟悉的一个词，各位可以想一想，有多长时间我们没有通过纸质书去阅读了。我们现在通过电子书、网络去阅读，当我们用纸质阅读的时候，他马上给我们一种很有情怀的感觉，接下来的一个画面是Jump Square将在11月2号从开放性，这个广告投放的时候，离11月2号还有20多天，可以想象那些超级的漫画粉丝，他能等得及吗，他肯定等不及，他马上就会做一件事情，做什么事情？

我想各位都猜到了，这些漫画粉丝马上就去搜索，但是这些粉丝去搜索的时候突然发现网站真的已经停了，没有任何的信息，除了这个标题，没有任何别的信息。很多人这个时候就很纳闷，说前几天的时候这个网站还是开着的，为什么现在停了呢？太蹊跷了，正在他发愣的时候网站上又出现了几个画面，包括很经典的漫画人物，还有一封道信，这封道歉信些的是“不要搜索Jump Square，它将在11月2号创刊发行 “，很多很多这些不是重度的漫画爱好者就离开了，但是很多特别喜欢漫画的人，他就很抓狂似的继续搜索，当他继续搜索的时候出现了一句话。

当他们抓狂搜索的时候就出现了一句话，这句话就是“对于你的坚持我们彻底服了”，接下来就出现很多很多这个创刊号的内容，比如说作家、漫画家、视频、以及漫画人物。想一想，很多很多粉丝在费尽了千辛万苦得到这些内容的时候，他又会做另外一点事情，这件事情是什么呀，就是分享。他会马上分享给他的朋友，说“我通过千辛万苦，我得到了这么多很好的关于Jump Square的信息”。

我们可以看到从头到尾的过程，从吸引用户搜索到最后吸引他们分享，我们完成了一个非常棒的导线传播设计。

四、内容营销的传播策略

在整个的传播过程中，有一个非常关键的点，就是整个传播策略从传统的媒体吸引用户到我们自己的官方网站，而不是到微博之类的网站，为什么？

刚才我讲了，我们要把自己的网站打造成一个门户网站，一个信息的聚集地，以后消费者、我们的粉丝想找类似的内容的时候，他通过搜索的时候，很快就优化到我们的网站上来，久而久之我们就成了这个垂直领域的权威发布平台。

整个的传播过程中还有两个关键的点，第一个点就是吸引用户搜索我们的信息，让他们主动获取我们的信息，而不是强制推送给他们。刚才我讲了，很多很多人他设置了一个信息屏蔽系统，等你发布强推信息的时候，他不会去接受，反而你吸引他搜索的时候，他很容易去接受。第二个动作，就是刺激他们去分享，当我们设置一个环节、一个机制，让你的粉丝、你的用户去分享的时候，我们的传播就有了一个自营销的能力，我一直建议很多企业设置两个让用户接受的重要职位，一个首席惊奇官，一个叫做首席惊喜官，首席惊奇官负责吸引人，首席惊喜官负责刺激消费者分享。

刚才我们分享的这个案例是通过内容营销的思维吸引用户到我们的官方网站上来，久而久之把我们的官网打造成一个门户的一个信息平台，是第一步，叫“勾搭”。和泛关系层次的人如何够勾搭，是我们刚才讲的内容。

我们接下来再讲讲“玩耍”，就是如何打造一个品牌语境让我们和弱关系层次的人玩起来。

很多朋友都知道万达在做电商的业务，去年在我春节回家时候，领导布置了一个作业，让我们每一个人总结一个O2O的经典案例，我找了很多O2O的经典案例，其实这个真的很难成功，有的人说O2O是on line to off line，但是还有人说就是open to over，开得快死得快，那时候我在北京真的没有发现特别好的案例，但是我回老家的时候，我发现了一个非常棒的案例，就是我表弟那个便利店。

我表弟的这个便利店很有意思，其实周边有很多很多这种小便利店，只有他那个特别火爆，我就请教说你为什么这个便利店这么火爆呢？他跟我说其实他这个才是真正的O2O。他说他在线上是用微信的方式去传播、去建群，在线下他有一个实体店，可以配送，可以到家、可以到店里去挑货，支付是通过红包的，非常简单，一个闭环就行了，一个非常雏形的O2O的电商就形成了，但是关键不在这里，因为这些东西任何人都能做，任何人都可以做，为什么就他的非常火，关键在于，他是一个彩票的社区。

再给大家讲一个很好玩的一个案例，就是李云迪，李云迪才刚刚开始火的时候，我写了一篇分析李云迪的文章，那天晚上的传播非常多。大家非常关心这一对好基友，李云迪当时怎么火的，可能大家有印象吧，就觉得突然就在自己的世界里出现了，其实他的火是因为他的一个好基友，就是王力宏，为什么他要抱王力宏这个大腿呢，很多人说，李云迪其实之前已经有了很大的知名度了，他每年都会做这种钢琴演奏会，但是各位可以想一些，李云迪在2012年之前做的演奏会，都是几百人的演奏会，但是再2012年12月31号之后他做的所有的演奏会都是万人演奏会。

这么大的差距怎么去做呢？他就想了一个办法就是抱王力宏的大腿，因为他当时的粉丝量很少，王力宏的粉丝量很多，有几千万的粉丝量。他就开始抱这个王力宏的大腿，然后呢最火爆的那次可能各位都记得，就是感恩节那天，李云迪发了一条感恩节的家宴微博，感恩节各位可能知道，是西方一个非常重要的一个节日，它仅次于圣诞节，跟中国的中秋节一样，这一天，在全国各地的家人回到一起举行一个家宴，但是我们无意中发现李云迪这张家宴的照片了，发现了一个不应该出现的人，就是王力宏。这个时候很多人浮想联翩，加上一些推手的一些引导性的评论，这个时候绯闻就传播开了。

后来李云迪还用《南都娱乐周刊》、用了微博，还用了很多意见领袖，通过这些形式传播他在年底的演奏会，很多媒体把这个好基友的话题炒作起来以后，他的粉丝量、传播量不断在增加，在年底的这个演奏会也是非常的火爆。

刚才讲了两个案例，一个是彩票电商的，一个是关于李云迪的，这两个案例在说明一个问题，就是在“弱关系”层次，也就是说消费者（或者说你的粉丝）对你有一定了解的时候，我们要抛出很多很多的话题，不断给他们新鲜感，让他们玩起来，也就是让他们参与进来。

比如说现在各位可能知道这个京东，刘强东和奶茶妹妹，他不断地抛出很多话题来，给公司省很多流量的钱，不用去购买流量了，然后把很多流量就引过来，这就是话题跟你的粉丝玩起来，让他们懂得这个话题的人、了解这个话题的人，一起评论、一起参与、一起转发，这就是在弱关系领域里怎么跟你的粉丝玩在一起。

五、强弱关系营销

其实各位可以看到李云迪在传播的时候是非常讲究的，他的每次穿着打扮基本是不变的，他的广告语是什么，“中国的肖邦”、“钢琴王子”，他的衣服、发型跟肖邦都非常像，这就是一个传播上的非常简洁的像刀刃一样，非常快的有穿透力的一种传播方式，统一的视觉形象。

再比如说卓别林，很难想象到吧？卓别林为什么不用自己很帅的形象了，因为他要塑造一个世界戏剧大师的这么一个形象，他不是要做一个帅哥的形象，这就是他的内容和他的形象，形成一个很好的统一。

再看看在“强关系”里面怎样给消费者一种“身份感”，给他一种他拥有品牌的感觉，各位是不是了解，可口可乐其实在最早的时候他没有注册Facebook的主页，当有一天他想注册的时候，他突然发现这个名字已经被注册了，并且已经运营地不错，有几百万粉丝了。

这个事情，如果放在国内很多的企业，他会做什么事情？他会马上把这个账号要过来，这个商标是我的，这个企业是我的，你凭什么用我的。但是可口可乐没有这么做，把运营这个Facebook的这几个学生招聘进公司里来，给他们很高的工资，让他们名正言顺地运营这个品牌，运营这个账号，就就产生了什么样的效果？他们感觉，自己拥有了这个品牌，他们感觉是这个品牌的主任，可想而知他会去帮我传播。

很多人说小米的是成功是因为“参与”，我一直不这么认为，我觉得小米最初的飞速发展，是因为它给了很多粉丝一个很喜欢的角色，叫“发烧友”，它的死忠粉是“为发烧而生”，最早的时候小米进入一个技术发烧友社区，然后让这些技术发烧友研究这个米游系统，后来他用这个系统创造了一部手机，各位可以想一下，这些当初研发这些系统的人会觉得，小米这个品牌属于自己，他觉得自己拥有这个品牌，当小米发布手机的时候，他们就会主动去购买手机，并且传播这个手机，并且捍卫这个品牌，但现在的小米，已经变得不发烧了，还会有人物维护他吗？所有说现在小米在营销上遇到很大的问题，他的身份怎么去转变。

好了，刚才我们讲到了什么是真正的“内容营销”以及内容营销运营的几个步骤，还有分享了几个案例，包括Jump Square的案例，包括李云迪的案例，还有小米等这些案例，给大家分享了一下就是在内容营销过程中我们应该注意到的一些问题。

其实，内容营销是一个基于传统传播方式的一个很大的转变，因为现在整个传播环境已经变了，消费者主动，现在企业不再是一对多的那种主导的局面，所以说内容营销将来可能会主导整个营销的趋势，包括现在在新广告法发布就是不强迫，对吧，不强迫、不诱导，这种原则也非常合适内容营销的这种方法。

点评：

内容营销它是通过一种不谈营销的手段，也就是说没有营销的营销方式，在不干扰用户的情况下，通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的信息，影响潜在的用户和已有的用户。

虽然都是写文案，但类型大有不同，于是用并不算丰厚的经验，归纳了6大文案类型，分别是：标题党文案、深入型文案、产品型文案、总结式文案、TVC文案、情感型文案。看看你是擅长哪方面吧~

PART 1

“一句话”是文案逃不掉的必修课，要求“切中要害”。

常以标题党、推荐语的形式出现，10-20字，短小精悍，不在乎逻辑，但重视吸睛。关于怎么做标题党，网上有不少介绍了：引起围观、带动情绪、有戏剧反转、满足伸手党福利、发布惊天大消息等等都是夺眼球的方式……

同时一句话文案也喜欢往“走心”的方向玩：段子手的开心、丧文化的扎心、友情亲情爱情的暖心……是商业品牌主们爱玩的套路，可以结合歌词场景等文学作品。

关于一句话文案，我平时会把一个主题拆成多个角度来看和思考。然后去全网搜相关的流行词，一通记下来，最后排列组合。同时也建立了热门词汇的清单，如果这次用不着，留着下次可以用。

PART 2

深入型文案常见于新闻媒体，如：南都周刊、凤凰网、36氪等，要求陈述客观事实、提供全面的资料信息、能概括总结。

这类文案也是企业发新闻通稿、写品牌公关的必备，要求专业严谨，在合适的场合说合适的话。（看起来是别人写的，但其实都是自己写的拿去发~）

常见于人物/事件专访，要有一定洞察力，把别人看不到不知道的地方挖掘出来，打磨提炼使之有意义。（比如GAI的这篇，如果写不好，就容易把GAI变成小混混。）

这类文案通常上千字，需要成熟的文字撰写能力，如果作文满分是100分，起码要得80分吧。得通顺、有条理、有逻辑、还要有故事性，让人愿意读下去。（其实还蛮挑战人的，但我很喜欢XD）

前期要大量的调研和资料搜集，把一个人或品牌的生平履历背景资料甚至第三方评价全部找到。找不到有疑问的，更要去问到答案。做完这些，差不多都能写完一篇稿件，下笔有神了。

如果有机会亲自采访，除了拟好采访提纲，更要预想追问话术，往哪些方面延伸提问，才会符合稿件主题。结束后要整理复盘，割舍一些无用的信息。

危机公关、重大声明基本都会由老板、老大亲自盯着写。但文案要多去了解关注一下写作手法，以防万一。（普遍画风都很严肃，以及最好盖个章）这类事件事发突然，如果你提前准备过，在半小时内就写好交稿，你的领导一定对你好感指数UPUP~~

吐个槽~范冰冰的致歉就很稚嫩，如果是她本人或经纪人不应该是这种水平，所以也成了笑话案例。

PATR3

这类文案一般以长图文的形式，出现在电商等让你掏钱的领域，我觉得能发挥的空间很少，但又很考验人。

首先，产品不是由文案研发的，文案需要从一大堆Word、PPT、Excel、会议报告等别的工作资料中，找亮点。有的不可谓算亮点，文案要把它吹得天花乱坠很有用。

然后，这类文案的字不能特别多。不能像软文那样，前面自由发挥一大段狗血的经历来引入产品。只能提炼总结，用精简洋气或者接地气的词语句子，来介绍产品的特色。

并且还不能挖坑，得要有证据。你想有逼格，写什么“来自于澳大利亚的谷饲安格斯牛肉。”但这货是从隔壁菜市场买的，就只能换个写法。

所以文案需要对行业熟悉。假如你是做餐饮的，你要对食材产地、营养学等有研究；假如你是做科技的，不要写了半天OLED或骁龙处理器，结果连这项技术是什么都不知道…

同时文案还要会写促销的66种不同语言，会计算9*9=81种不同的购买优惠活动，还要想到售后客服……只要你在大脑词典存储上了上千条行业词汇之后，就能够信手拈来了。

一般在网上有大量同质化模板，最简单的方式是多搜集模仿，依葫芦画瓢。如果对人物、产品、行业有自己的洞察和理解，能够游刃有余就是大神级人物啦。

产品文案是必需品，但是是必要非充分条件~货物卖好不好，不能全怪罪于产品文案写得好不好。单靠产品文案（长图文）这类短小概括的内容，很难有那么强的带货能力——往往还需要伴随发布会、UGC/PGC内容生产、名人推荐、软文、营销推广资源等多种形式，才能把货卖起来。

PS：在电商上的“商品名称”基本没有文案润色包装，覆盖到相关搜索词汇才是重点，这类工作也通常由运营来做。

PART 4

这类文案一般出现在：周年庆、年会、节日活动、颁奖典礼、工作总结、收官战报、主持人发言稿、领导发言稿等重大有仪式感的场合中。要求高大上，或者接地气亲民。

关于项目总结，可以多看看热播剧、热播电影的收官战报，看他们是从哪些维度来衡量该阶段的工作的。

关于节日活动庆典，可以从央视、芒果台等卫视的大型晚会节目中看看主持稿开场白~

如果是企业周年庆、年会的话，可以看看类似于阿里巴巴等比较知名高调的企业，他们的领导发言是怎样的思路结构（多亏有直播）

关于评优颁奖，可以看看电影、慈善、时尚、感动中国等颁奖典礼，是怎样写关于这个主题和人物褒奖词的~

反正要写什么可以现找，不过平时也要注意下积累惹~

PART 5

主要是指视频广告文案，15秒-5分钟不等~

一种是极度洗脑，重要的事情说三遍，像脑白金、恒源祥这样，可以按照“一句话文案”的套路来。世界杯期间，有3个品牌的广告就因为洗脑大“火”：

旅游之前，先上马蜂窝

旅游之前，为什么要先上马蜂窝

旅游之前，先上马蜂窝

——马蜂窝

你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？

……

——知乎

找工作

直接跟

老板谈……

——BOSS直聘

还有一种偏向于讲故事：需要有脚本、情节、人物台词，脑洞大开！（支付宝花呗的就很有魔性~）

还有一种像是人物自白，自带情怀，也需要你有节奏感、故事感、画面感了。（KEEP的这款算是经典了，句句都是精华！）

TVC文案，基本上每一句都是爆点，每一句都是金句。会排比会押韵，会讲故事或者会讲哲理，一个人就是一支军队~然后画龙点睛，最后一句是关键。

PART 6

任何人都会有关于爱情、亲情、友情的表达，情感是最没有门槛，人人都能聊起来的话题。

很多公众号的定位就是写情感；每个媒体平台几乎都有情感的话题专栏；情感也是众多作词人、作家、编剧发挥的地方。

可以试着从个人日记写起，但要写好很难。虽然是写情感，但写的是：替别人说话和发声。不能自嗨自说自话，要能引发多数人感同身受。哪怕是一篇800多字的文章，每一段都要能说到人心里去，需要很强大的洞察思考、逻辑思维能力，以及夸大润色的本领。

一个强大的情感类作者，要以上帝视角来讲故事~做得好了，真的就可以靠出书写剧本来赚钱了~

1. 文案是无孔不入的

小到线下能看到的商品包装、户外广告；大到上网的APP网页内容；以及专业到文化产业的图书、音乐、影视剧等~

淘宝女装品牌的快递包装：

资讯、视频、音频门户网站都会有文案运营：

靠以写字谋生的作家、编剧等：

（我稀饭他们的才华 如果不爱请不要DISS~）

1. 并且文案是有影响力的

一个品牌，可能因为文案大火或者被唾骂；一个产品，会因为文案而受欢迎；一个人，也可以因为文案创造难以估量的价值。

杜蕾斯的文案和被骂的京东美妆文案：

1. 文案的入门门槛很低，但要做好很难

需要读很多书，肚子里有墨水，文学类的，商业洞察的，营销传播的…需要对行业/人性深耕；需要看很多案例；需要自己练手，写到键盘都坏掉……

1. 文案的出路也很广阔

做得专业就纵向发展，投身于文化产业，当个独一无二的作家、编剧、新闻记者媒体人；或者横向发展，致力于成为一个公司的CMO、CCO、COO~

文案想要输出，必须要有更多输入。Stay hungry，Stay foolish，我觉得自己还有很长的路要走~一个强大的文案应该在每一方面都无所畏惧。

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.阿里第一财季营收809.2亿元，同比增长61%

阿里巴巴今日发布2019财年第一财季财报，财报显示，阿里巴巴第一财季营收809.2亿元，同比增长61%，市场预估808.8亿元；核心电商业务收入达691.88亿元，同比增长61%。不按美国通用会计准则计算，净利润为201.01亿元，同比增长0%。

2.阿里巴巴授予蚂蚁金服员工股权奖励达164亿元

阿里巴巴2019财年第一季度财报显示，蚂蚁金服完成新一轮融资，估值超1500亿美元，较此前的600亿美元增长了150%。由于蚂蚁金服估值显著上升，蚂蚁金服股权奖励公平值随之提升。财报显示，授予员工蚂蚁金服股权奖励非现金开支达到111.8亿，股权奖励总开支达164亿。据了解，截至2018年6月，阿里巴巴在美国上市近4年来累计的股权奖励价值投入已达804.85亿，在中国互联网企业中居第一位。

3.京东最大股东高瓴资本减持京东增持阿里

高瓴资本二季度减持了京东股份，从上季度约14亿美金减持至6亿美金，同时增持阿里巴巴约9亿美金的股份，共计持仓约12亿美金。阿里巴巴已经成为了高瓴资本的第一大持仓股。高瓴资本减持京东让人意外，因为前者曾投资3亿美元帮京东自建物流，并撮合腾讯入股以对抗阿里巴巴，正是因为得到了高瓴支持。

4.阿里CEO张勇：努力获取小城市和农村互联网用户

阿里巴巴集团CEO张勇表示：在第一财季，公司的用户获取做得非常不错。我们将继续获取这些区域（小城市和农村）的用户，不光是满足他们的需求，也会为这些地区的用户创造需求。价格也是非常重要的用户体验，但是用户也希望买到的商品具有令人满意的质量。提供质优价廉的商品是我们的追求，也是我们过去这么多年一直在做的事情。（新浪）

5.传蚂蚁金服抛弃趣店，趣店股价暴跌18.5%

知情人士称，蚂蚁金服计划不与趣店续签战略合作伙伴关系协议。知情人士称，蚂蚁金服与趣店的合作协议将于本月到期，合作协议终止后，趣店将无法通过蚂蚁金服旗下支付宝的应用界面接触潜在借款人，也无法利用芝麻信用评分系统对客户进行分析。受此消息影响，趣店美股盘前跌幅扩大至18.5%蚂蚁金服对此表示，不予置评。（彭博）

6.长租公寓公司爆雷，涉及6家网贷平台

8月20日，杭州鼎家发出通知，称因公司经营不善导致资金断裂，已经停止运营，并将引入上海寓团管理公司作为业务承接方。据了解，鼎家涉及的网贷平台有6家，约有4000户租客受损。业内人士分析称，鼎家的经营模式是利用租客的信用，给自己提供扩张资金，对租赁公司本身而言可以说是“无本万利”。在破产通知发布后，鼎家一名负责人直接告诉租户：“没钱退押金，更没钱退房租。”

@人类基因部部长：广州P2P 平台又爆了一个，房租上涨是好事，加速产业结构崩溃，早崩溃早转型，别等 80 90后老了再崩溃，那时候没机会了

@清静自正wdy：杠杆资金长期流入房地产，而政府和银行坐视不管，要出大事的。

7.长租公寓暴雷：过度金融化、杠杆化造成社会风险，毁灭行业

杭州鼎家网络科技有限公司的长租公寓公司宣布破产，涉及6家网贷平台，约有4000户租户受损。平地一声雷，引发了多方舆论。一个行当，如果过度金融化，过度放杠杆，必然会造成金融风险和社会风险，最后毁灭整个行业。

8.自如：全面接受北京市监管部门相关查处结果 坚决整改

自如发布关于坚决配合政府调查的说明称，北京市监管部门日前发布对租赁市场调查情况，自如作为被调查的房屋租赁企业之一，高度重视、认真配合政府部门的调查，全面接受相关查处结果，并将在此基础上进行深度自查、坚决整改。将根据监管部门要求和自查进展，及时向监管部门、广大租客和社会报告、公布自如整改措施和阶段性成果。

9.雷军：品质管控是小米头等大事

8月23日，小米集团中期业绩发布会上，雷军表示，以前带领过金山软件上市，自己很清楚上市后对公司的影响。对于小米，做好品质管控是小米头等大事，并且在上市后保持创新和活力，如何进行组织管理保持活力，这些小米正在做。（证券时报）

10.雷军回应与董明珠赌约：小米已成功拓展到大家电

8月23日，小米集团中期业绩发布会上，对于与格力董明珠的赌约，雷军表示，今年7月小米发布了空调，小米电视连续3个月做到了中国市场第一，代表了小米从手里到大家电领域的成功拓展。而在前一天的电话会上，他说，虽然进军大家电很难，但他琢磨空调已经两三年了，小米电视的成功给了他信心，就问，董小姐，你怕了没？

11.小米手机突然无故爆炸，1岁女童三度烧伤

据河南都市报，河南周口市太康的一位小米用户的手机突然起火爆炸，致使该用户1岁的女儿三度烧伤。根据该用户的描述，他的小米手机仅购置一年，事发之时没有充电，也没有过度使用，只是在旁边放着就突然起火。该用户还称，他多次联系小米公司，一直没有答复。

12.顺丰2018年上半年营业收为425.04亿元

8月23日晚间消息，顺丰速运发布2018年上半年财报。公告显示，顺丰速运上半年营收为425.04亿元，同比增长32.16%；净利为22.34亿元，同比增长18.59%；快递业务量累计完成220.8亿件，同比增长27.5%，快递收入累计完成达2745亿元，同比增长25.8%。（亿欧）

13.北京市旅游委约谈“去哪儿”负责人

北京市旅游委约谈了“去哪儿”网所有者北京趣拿信息技术有限公司负责人。要求趣拿信息迅速整改，立即下架不合格旅游产品，加强对代理商审核，严肃处理涉事代理商。趣拿信息已对相关代理商的旅游产品进行下线处理。

14.拼多多平台已关店1128家，下架商品近430万件

拼多多发布“双打行动”阶段性说明：仅8月2日至8月9日期间，平台已强制关店1128家，下架商品近430万件，批量拦截疑似假冒商品链接超过45万条。

@朱哥亮了：疯狂生长后，再整治规范。这个是国内所有新兴模式的经典发展脉络。

@ktangming61：监督一定要严，不然这个平台就成垃圾场了。

@Yifei_J：我从不担心在拼多多买到假货，因为它就没有真的。

15.腾讯：已完成所有使用商户号进行虚拟币交易的清理

腾讯表示，在支付渠道上，针对虚拟货币违规行为的措施包括“限制平台收款帐号的收款功能”、“限制个人卖家帐号的收款额度”等，目前已完成所有使用商户号进行虚拟币交易的清理。（新京报）

16.用户账户注销难，饿了么、家乐福电商等20家网企被要求整改

针对互联网用户个人信息安全事件频发、用户账号注销困难等突出问题，上海市通信管理局对80余家互联网企业及其260余项互联网业务的用户账号可注销情况进行专项抽查。检查发现，饿了么、天天果园、家乐福电商、前程无忧、安居客等APP存在注销入口隐蔽、账户注销困难等问题，涉及20家互联网企业。上海市通信管理局约谈通报相关企业，并责令其立即整改。

17.美国宣布对中国额外160亿美元商品增收25%关税

8月23日，美国方面中午宣布对中国额外160亿美元商品征收25%关税，双方的紧急谈判并没有达成预期的效果，两国间的贸易危机进一步加剧。避险资金大量回流美元令美元走强，从而导致金价大跌。

18.外媒：华为在美国吃闭门羹却在欧洲大放异彩

据美媒报道，自2017年初以来华为在欧洲迅速崛起，目前市场份额已赶超苹果。IDC报告称，2017年第一季度，华为在欧洲的出货量为360万部，市场份额为11.4%。该数字一直在稳步上升，到现在几乎翻了一番。2018年第二季度的出货量为670万，其在欧洲市场的份额超过了苹果。（环球网）

19.华为被澳大利亚禁止参与该国5G建设，回应称“极度失望”

8月23日，澳大利亚政府决定禁止华为为建设新的5G网络提供设备，理由是“担心外国渗透的风险”。对此，华为澳大利亚分公司在“推特”账号上发言，表示政府的决定“令消费者极度失望”。华为方面表示，作为全球5G领域的领军企业，该公司在澳大利亚安全可靠地提供无线技术已经将近15年。（澎湃）

20.Facebook：数据泄露丑闻后，已调查并暂停400多应用

Facebook称自三月份的开发者数据泄露丑闻爆发以来，已经调查了数千个应用并暂停了其中的400多个。这是公司之前提及的暂停应用数量的两倍。Facebook在周三发布的博客文章里写道，“出于对应用开发人员以及他们对用户选择与应用分享的数据的使用方式等的考虑”，公司正加大调查力度。（新浪）

21.微软授权软件价格上涨

微软已经悄然提升授权价格，Windows系统、办工桌面软件以及服务软件等方面的授权费用上升了一倍。不仅授权费用上涨，微软把旗下软件的零售价格也提高，在10月1日，微软将对Office 2019现有永久授权版价格基础上提价10%，而且服务器软件CAL也会涨价。（一财）

22.多家公司不满苹果和谷歌应用商店抽成，开始抵制应用商店

据彭博社报道，抵制苹果公司和谷歌公司旗下应用商店的活动愈演愈烈，越来越多的公司表示，苹果和谷歌从应用下载中抽取的分成过高。他们把这一抽成称之为“收税”。流媒体视频服务Netflix、视频游戏开发商Epic Games和Valve等公司已在近期设法绕过应用商店，或者抱怨苹果、谷歌抽成过高。（凤凰科技）

23.Facebook开发Mesh Wi-Fi：为偏远地区提供上网服务

Facebook发布了该公司的Express Wi-Fi项目的最新消息，这款应用可以让偏远地区的人群付费使用上网服务。该公司仍在通过各种方式来接触尚未“触网”的38亿人，希望做大其潜在市场规模。该公司表示，他们正在波士顿开发一款软件来简化网络管理方式，让运营商可以部署网格Wi-Fi网络。（新浪）

钱有什么用，财富有什么用，我没有一个月拿过工资，我从来没碰过钱，我对钱没有兴趣。

—— 马云

没错，又到了年中盘点的时候了，今天梅小花整理了2018上半年十大公关事件，万豪酒店事件、蓝标“辞退门”事件、鸿茅药酒事件等纷纷上榜。

还有哪些事件上榜了？营销人赶快看看吧！

01、万豪酒店事件

1月9日上午，微博网友@仲举扫地发布了一组图片，在万豪酒店发布的一份问卷调查中，选择“国家”的列表里，竟赫然出现香港、澳门、台湾以及西藏的选项。很快，这家在华拥有124家酒店的万豪集团被推向风口浪尖。

当天下午，万豪公关呼应称只是“系统错误”，然而网友并不买账，随后网友扒出，万豪集团旗下“万豪礼赏”推特账号还给藏独账号“西藏之友”的一篇贴文点赞。至此，万豪彻底陷入信任危机。

终于舆论的谴责之下，万豪结束了不痛不痒的“挤牙膏”式道歉。万豪国际集团总裁兼首席执行官苏安励12日凌晨发表致歉信。

据悉，由产品或者公司行为引发的，涉及政府政策、政府舆论导向、公众安全、极端宗教势力、分裂主义政策性内容的负面信息，都被视为最高级别的危机公关，触及红线。然而如此危机之下，万豪的公关却不痛不痒，最终也给酒店名誉带来损害。

02、蓝标“辞退门”事件

3月15日，朋友圈被一篇名为《蓝色光标，所谓亚洲最大公关公司，如此坑害老员工，良心真的不会痛吗？》刷屏，该文章作者（公众号“有点自我”）声称自己作为蓝标员工，被HR和领导威胁劝退，无法获得员工离职的补偿权益。很快，事件引起热议。

当天晚上6时许，当事人删文致歉，蓝标疑似“公关”成功，紧接着蓝标发布声明，不过声明内容却被疑似暗讽当事人。

3月22日晚，事件当事人再发声明《我删了文章发了声明，却换来了蓝色光标对我的诋毁和无偿开除》，致使已经平息的事件波澜再起，很快蓝标不甘示弱再发《后续声明》。

至此，蓝标的两则声明也被多方诟病，不少网友评论道，“声明毫无温度可言”、“表现了大公司的傲慢，却没有上市公司的大气”。

03、“星巴克咖啡致癌”谣言刷屏

3月30日，星巴克迎来了一场躺枪的“危机公关”。原因是一篇名为《震惊！星巴克最大丑闻曝光！我们喝进嘴里的咖啡，竟然都是这种东西…》刷屏文章，为增加“星巴克致癌”的可信度，文章还引用了美国一家法院的判决，要求星巴克必须要在所售咖啡的外包装上标准“有毒”提醒。很快，整个舆论沸腾了，网上陆续出现“据说星巴克致癌”的消息。

值得一提的是，短短两天的时间内，星巴克公关就巧妙得将此危机化解，成功打了一场漂亮的自卫反击战。

首先，举报造谣的微信账号，邀请权威帐号丁香医生进行了辟谣；其次，积极回应媒体，针对刷屏文章提到的“法院判决”，附上了全美咖啡行业协会相关公告的图，显然也顺水推舟地给公众做了一次咖啡到底健康不健康的常识的普及。

除了顺势而为，显然这次星巴克的危机公关离不开往日品牌美誉的经营，于是，大家很快就原谅了星巴克！是不是？！

04、漫威电影宣发被吐槽

4月19日，漫威十周年活动在上海迪士尼小镇中如期举办，本是场粉丝的盛宴。然而漫威宣发却被骂上了微博热搜。

漫威宣发为何被吐槽？首先来自主办方活动不合理的安排，本来是有“入场券”红毯见面会，却被官方改成了免费进入。迪士尼小镇面积有限，因此为了见到偶像，粉丝们纷纷跑去夜排。现场秩序的混乱，也为这场危机公关埋下了炸弹。

活动现场C位也成了粉丝一大的槽点，唐尼（钢铁侠扮演者）的“C位”在漫威粉丝群体里是无可置疑，然而到了活动现场，主持人却让小罗伯特唐尼站到边上，最后在合照环节，助阵歌手站在了c位，当晚#心疼妮妮#（唐尼）话题就被顶到热搜。

网上吐槽不断，活动各种槽点也在网上蔓延，终于到了4月20日上，漫威才出来道歉，无疑这速度实在是有点晚。

05、鸿茅药酒事件

4月中旬，“鸿茅药酒”事件成为舆论关注的焦点，多次登上微博热搜?

事情起源来源于一篇点击量不到3000的吐槽文章，广东省医生谭秦东发表了一篇质疑鸿茅药酒功效的文章《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》，一个月后被酒企业所在地内蒙古凉城的警方对谭秦东进行了跨省抓捕。

因为一篇点击量不到3000被抓，网友们顺便对其“背后的能量”展开了大量的讨论。

其实事件一开始，鸿茅药酒公司是占理甚至占据主动权的。因为不论从个人观感还是专家学者，用“毒药”来称呼鸿茅药酒，用词过重。鸿茅药酒公司可以与谭秦东取得联系，争取让其删掉或修改文章并向鸿茅药酒道歉，也通过法律手段向谭秦东致律师函，申请民事诉讼。

然而鸿茅药酒却选择一种“秀肌肉”的方式让警察跨省抓捕谭秦东，其目的恐怕是“杀一儆百”。

06、“空姐乘坐滴滴顺风车遇害遇害”事件

5月10日，一名空姐在郑州乘坐滴滴顺风车遇害的消息引发广泛关注。随后，滴滴成为众矢之的，被推上风口浪尖。不过，从滴滴公关的应对上来看，似乎也并不合格。

首先是反应速度过慢，5月9号7点30分，河南都市频道对空姐遇害新闻做出报道，然而直到次日（10号）中午，滴滴才发布正式官方声明时间，此时离河南都市频道的报道已经过去了一天多了，已超过24小时。

不过最让人让人诟病的是滴滴一则“悬赏百万”的申明，更将其推向风口浪尖，悬赏一百万，却依旧对大家最关心的平台审核机制避而不谈。滴滴公司的这条微博被网友批为作秀行为，很快滴滴对此进行了删除处理。

07、腾讯回应差评事件

5月23日，自媒体账号“差评”宣布完成由腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)领投，云启资本等跟投的A轮融资，本轮融资金额三千万。

万万没想到，事情很快在在业界引起的争议，有多家自媒体发文质疑差评缺乏原创能力，三表龙门阵甚至发文《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》直言，“差评”是一家以“洗稿”起家的自媒体，毫无原创力可言

迫于舆论重压，腾讯公关总监迅速在朋友圈对此事发表声明。表示“差评”不会在微信公众号平台获得特殊照顾。

随后，腾讯官方也发出声明，态度相当明确，称公司将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，他们将协商退股。

几乎同时马化腾也在朋友圈作出了回应，表示会负责任解决好。

从公关总监张军到官方账号声明再到马化腾的亲自回应，腾讯一连串的及时的认错回应，迅速扭转了舆论对于对腾讯态度。

08、瑞幸咖啡的碰瓷式公关

今年上半年，一款叫做LuckinCoffee的小蓝杯咖啡突然爆火，朋友圈和楼宇广告经无处不在。LuckinCoffee的创始人扬言：“要用十亿人民币教育市场。”据公开资料，从去年11月公司创立，LuckinCoffee（瑞幸咖啡）已经在国内快速落地500多家店。扩张速度令人咋舌。

5月15日，瑞幸突然发布了一封“公开信”，谴责星巴克不正当竞争，主要总结起来就两点：

第一，星巴克联合物业排斥瑞幸开店；

第二，星巴克联合供应商拒绝对瑞幸供货。

瑞幸这封公开信很快引发多发关注，然而却也引来质疑，很多专业人士认为这只是瑞幸的营销手段——“碰瓷公关”。针对瑞幸的“骚扰”和“碰瓷”，星巴克也并未对外回应过任何问题。有专业人士指出，星巴克和物业签署的排他协议，是一种比较常规的签约模式；而封公开信所突出供应商必须做的二选一抉择，并非要表现其断供的危险处境，而是想说他们和星巴克是一个供应商，所以，他们的咖啡和星巴克一样好喝，

最后问题来了，你怎么看待瑞幸的的“碰瓷公关”？

09、今日头条、腾讯疑似互斥”黑公关”

6月25日上午，腾讯官方微博发布声明，称近期公司遭遇了持续、密集、非常规的恶意攻击，存在明显的“黑公关”操控迹象。腾讯表示，已就近期掌握的线索向公安机关正式报案，依法打击黑公关。

腾讯这次动用法律武器整治黑公关，也并不是空穴来风。早在6月20日，腾讯公关张军发微博曝光了一篇疑似黑公关的稿件，并控诉了这种黑公关行为，最后还意味深长的说“猜猜这又是谁干的”。暗指今日头条所为~

同样是6月25日，字节跳动（今日头条的公司）也发布声明，称其遭遇大规模、有组织黑公关，已经向公安机关报案。

据此，今日头条还公开了几张关于聊天记录和转账记录截图，其中一张截图显示，转账人员疑似来自腾讯视频。

两家公司同一时间互斥对方黑公关，表面上是打击黑公关，但其实更像是“头腾大战”的延续。不止头腾，回顾过往，作为竞争利器的“公关战”也反复被各大公司应用。公关本身没有对错，但刻意抹黑对方，发布不实言论的“黑公关”确实是行业毒瘤。

最后，对于今日头条和腾讯的黑公关之争，你的看法是什么？你支持谁呢？

10、蓝色光标“造假门”事件

一波刚平，一波又起，继“蓝标辞退门”之后，蓝标再次身陷“造假”公关危机。

7月2日晚间，前《名车志》专题总监、汽车博主“橘子”在其微信公众号发文《蓝标，你就是这样服务你的客户BMW的吗？》怒怼蓝色光标。

事情起因在于作者参加由蓝色光标公关公司组织的新BMW2系旅行车丽江试驾活动。而在整个活动期间，作者质疑两点：其一：质疑蓝色光标利用假网红刷量骗钱。其二：质疑蓝色光标不尊重内容创业者。

很快蓝色光标就做出了回应，先后两篇文章，一篇来自官方、一篇来自个人，分别是《蓝色光标：文章存在关键事实错误保留维权权利》、《一个受伤的蓝标妹子自白：清者自清》。

蓝色光标回应虽然及时，但效果却不见得那么理想。如下两点值得商榷：首先，蓝色光标对并未对造假质疑正面回应，其次又暗指“橘子”碰瓷蹭大牌。而这样的公关回应，恐怕很难取得公众的信任。

以上就是小编为大家整理的十大公关事件，人工整理，难免遗漏，如有补充，欢迎下方评论区留言。

作者：梅小花，授权青瓜传媒发布。

来源：梅花网

当短视频成为新的流量洼地，人们喜欢用它来杀时间，自然就有人要来割韭菜，抖音”展示了自己强大的带货能力，但会不会把自己带坑里去？

James McGregor 在《十亿消费者》里面说：中国人，永远在盯着下一个捞一把的机会。

从过去微博、微信，到如今直播、短视频，中国互联网的流行趋势恰恰就是这句话的一面镜子。

在微博火的时候，微博成功孕育了一批网红与大V，被人认为是制造奇迹的地方。解救乞讨儿童、免费午餐、郭美美、药家鑫等全民关注的热门话题与奇迹被引爆。

但随着大号的崛起，带动的是一种营销化的趋势，卖货的、做电商的、玩营销的太多，内容水化，成功挤压了用户生活化的社交内容生产，用户活跃度随即下降，恰恰在2011年~2012年前后，微信崛起，朋友圈顺势收割了这批愿意自发生产社交内容来维系生活化社交关系的用户。

当然，商人们再次嗅到了商机，这个时候一大批微商开始转移到微信卖货，并带火了微商，一时之间，做微商的越来越多，朋友圈卖货的比比皆是，当时微商带来的负面标签非常明显，许多微商为了扩大营销面，从群控商那里买来群控系统，自动加新人、发朋友圈、培训代理商、点赞、卖货等。

在很多人的印象里，几乎就将微商与杀熟的、卖假货的划为等号，也引发了巨大的争议，微信当时有再次沦为营销平台的风险。

当时有人调侃，各种分享链接求赞点名、各种转发N次好运降临，知道的人明白那是微信朋友圈，不知道的还以为那是新浪微博呢。但好在微信没有走微博的老路，从封号到打击分销模式，对微商进行了一定程度的打压，维持了朋友圈一定的社交纯洁性。

后来直播火了，这批卖货的网红转移到各大直播平台，直播网红卖货的比比皆是，网红经济盛行一时，甚至在2016年，真格基金创始人徐小平提出了一个观点：网红是2016年最激动人心的现象。每一个创业者都应该成为网红。但直播今天的状况或许无需多说。

再后来就是短视频火了，抖音火了，现在关于抖音卖货、营销的方法论、思路比比皆是，微商们开始完成了新一轮的营销包装与平台转移，开始研究抖音平台的玩法。

现在抖音上玩的好的头部内容生产者或者说营销内容生产者，是从哪里来的呢，很明显，许多是从微博、直播平台来的，这其中，也包括许多微商。

抖音目前的策略似乎是在迎合这批商人。目前抖音的流量分发与运营方式是中心化，即有意识的去扶持头部账号，给予流量倾斜，因为它需要依赖引入商业化营销来获取分成收益。

此前有媒体数据显示，抖音每日收入金额3200万元，DAU规模6000万。它一开始是通过签约一批网红、MCN来营造潮酷的平台调性，不久前抖音官方还首次明确公布了同MCN（Multi-Channel Network）的合作计划，将流量向这些MCN倾斜，甚至给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作，越来越多的MCN机构开始扶持红人，越来越多的大V开通了淘宝购物链接。

业内均知，抖音是按照层层叠加的流量池的概念来运作，如果视频足够优秀，平台就会自动给到更高播放量级，不断的推送到依次上升的流量池。按照某业内人士的说法，它会按照点赞、关注、评论、转发等指标表现，当达到某一个数值，就会把视频推送到下一个更大的流量池。

在抖音的策略里，似乎要让人们能够在抖音上赚到钱，才能印证抖音的火爆与未来前景。况且，许多其他平台的红人都是自带粉丝，可以通过签约，将这批红人的粉丝也顺势转过来。

过去有人说有些短视平台为流量，推荐的视频，基本是迎合窥丑、恶搞的低俗需求。但在抖音上，则走向了另一个极端，有业内人士表示：“其高质量用户就是一群有颜值的小姐姐小哥哥在上面秀颜值秀身材秀财富、秀车、秀房”。翻开抖音高推荐的用户标签，大部分都是高富帅白富美的标签，感觉它的产品推荐逻辑就是，屌丝围观上层社会表达，让你们看看我们活得多滋润。”

这可能会导致两个趋势：

• 其一，这对大部分普通用户造成了压力，因为决定UGC生产力的是无压力生活化社交化的内容生产，因为这些普通用户生活化的内容在可消费性上太弱。
• 其二，时尚潮流酷的标签让越来越多的品牌商会想着贴上这样的标签，但同时也让微商看到了机会，但如果给平台方贴上了假货售卖平台的标签，那将对其潮、酷的平台调性是一种损伤。

在电商平台上，售假者如果上传了带有Chanel、Gucci、Amani等名牌logo的图片企图售假，很容易被平台的图片处理系统识破，但在短视频平台却欠缺这样的识别机制，这也导致许多微商将战场转移到短视频平台，平台成为其展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

此前南都报道指出，在快手平台，一位名为“做口红的×××”的用户，拥有粉丝10.7万，其发布的159个作品内容几乎全部是口红制作，使用的外壳涉及纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥等多个国际知名品牌，在抖音平台，有的疑似制假视频甚至还获得首页推荐。搜索“奢侈”、“名表”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。包括发现“原版”LV双肩包430元，“原版”Dior手袋640元，“顶级原单”Coach钱包180元等。其中一个仿拉杜丽的微商短视频获得的点赞就超过6万。

早前央视新闻微博也称这类“简单擦拭、随意搅拌、贴条装盒”的售价制假内容可以搜到很多。

在抖音看来，它们没办法提前预知用户发布的内容和动机，只能在平台审核和处罚机制上尽可能不断完善。

但其实抖音并没有意识到的是，这背后可能是平台的算法、运营模式与推荐机制出了问题。这种机制如果让普通用户不愿意生产自发的短视频内容，或者说内容没有声量被淹没，那么平台就会被那些头部大号与品牌营销号霸占，继而导致平台营销化的趋势越来越严重。

而营销化其实是与社交化生态相背离的，因为过度营销化其实是压制普通人内容生产的欲望，而社交化的短视频平台其实需要更多生活化的内容，能产生时不时的社交互动，收获社交愉悦。

而朋友之间的短视频内容生产，也会刺激用户的内容生产，并降低了他们的视频内容生产压力，使得短视频内容生产发展成为一种真正的短视频社交，一旦有社交关系链绑定在平台上，用户愿意留下来的意愿就会越来越高。

反之则起到相反的效果——这也是为何早期自发生产社交化生活内容的微博用户后来纷纷转移到微信朋友圈的重要原因。

无论是短视频还是直播平台，其定位本质是内容平台。内容平台的意思是首先要有有价值的内容生产，需要带动更多用户自发的原创UGC内容的生产，形成多元化的有价值的内容生态格局。但从目前抖音的运营策略来看，它更多在强化平台的营销价值，这种路子会不会跑偏了？

你再看看对如今抖音表现非常焦虑的群体，无疑想参与到这一波抖音红利中但又没有具体思路的人。

有研究营销玩法的各种品牌方思考如何合作做推广与PGC内容合作的，有组织地在抖音上展开活动营销，有网红艺人经纪公司焦虑着如何将其他平台的流量粉丝带到抖音，有网红想着怎么在抖音开店的——关于对抖音的讨论万变不离其宗——即如何做营销、做品牌运营、涨粉与变现，这也吸引了各路割韭菜的达人。

比如有人谈到的许多抖音运营课开始在朋友圈刷屏，打着快速增粉，日赚N万的旗号，高呼着2009年你错过了微博红利，2012年错过了公众号，2018年你不能错过抖音红人！让人热血沸腾。

有研究营销玩法的各种品牌方思考如何合作做推广与PGC内容合作的，有组织地在抖音上展开活动营销，有网红艺人经纪公司焦虑着如何将其他平台的流量粉丝带到抖音，有网红想着怎么在抖音开店的。

当然在抖音的扶持下，已经有不少品牌营销的成功案例，包括adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机。抖音自身也孵化了一批KOL与达人，然后与达人签约对接商业化合作，抖音从中分成。

某种程度上，与区块链的火爆类似，抖音迎合了许多人一夜暴富或者一夜走红的需求。

如果要一夜走红应该怎么玩？那就是怎么火怎么玩，尽最大可能去契合平台的口味，这种基于商业操作的营销玩法的功利性会驱使单一内容被不断复制与模仿。而这也恰恰迎合了平台基于兴趣与人性的算法推荐机制。

正如有网友吐槽说：“刚开始是因为宠物跳海草舞的视频开始玩抖音的，但是抖音之后一直推荐我的都是各种宠物跳海草舞……而且，抖音里面一个梗火了，所有人都开始模仿同一个梗。”

“我喜欢吃西红柿鸡蛋，有西红柿鸡蛋我都先吃这道菜，慢慢的满桌子满菜单都是西红柿鸡蛋了，西红柿鸡蛋是上不了台面，我是喜欢，但一天一次一次一盘就行了，莫要过分了，食色也是如此，你敢点？点了就有1万个在后面。”

即便算法没有人性，但背后是有人性的商人在利用这种算法去驱动低俗化与同质化的内容生产，加速用户审美疲劳的节点到来。

Facebook的全球市场解决方案副总裁认为短视频有三个特点：

1. 用户主导，拥有充分的选择控制权；
2. 用讲故事的方式连接社群；
3. 不同长度的短视频满足不同的需求。

无论是用内容黏住用户、连接社群，还是切入垂直领域满足差异化需求，核心都要持续输出优质内容来获取用户与流量。但随着品牌商、微商、创业者越来越多，带来的可能会是内容品质水化。

随着入局者的增多，短视频创业者要让自身的作品脱颖而出的难度就越大，在任何一个领域，通过持续的优质内容输出，做到头部，都不是一件容易的事儿。

另外是长期的短视频的制作成本与投入远超想象。有时候做一期优质的短视频系列所需要的成本甚至在几万到几十万，做的比较成功的adidas neo其短视频更是配备了编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，成本投入并非想象的简单。

有创业者曾经透露自己做短视频的经历：“拍摄十天，吃住行拍杂七杂八加起来已经花了近7万，后期最少还要2-3万的样子，这样三十条成片成本要10万”。一个月各个平台加起来的补贴还远远达不到片子的成本。

很明显，抖音承载不了这么多想一夜爆红继而暴富的人赚钱的需求，因为中心化的推荐机制会导致流量不断被集中在少数人手中，形成二八分割之势。

据Quest Mobile数据显示，大多数人在都抖音会看到几十万、几百万的高赞视频，但抖音上最大部分的视频收获的小心心集中在20个左右。

因此，中心化主导的内容分发模式永远无法应对井喷的的内容创作量的分发需求，随着一波又一波想赚钱的内容创业者涌入，成本投入规模与被稀释的红利之间的不匹配趋势会越来越明显，当平台上营销化、同质化的信息越来越多，获取粉丝的难度会越来越大。

本质上，它的中心化运营机制不可能让大部分赚到钱，这种感官刺激下用户疲态也很容易在后期显露，它最终的结果可能是钱都被头部赚了，收割了早期红利，慢慢流量集中在少数大V，大多数企业、品牌的营销的内容被淹没，也会逐步弱化平台的价值。

在许多年前，微博上一批批大号崛起成就了微博，微博也成就了大号。但最终，大号们赚的盆满钵满，而微博却勒紧裤腰带过活。因为大号们赚了钱拍屁股走人，留下了一系列问题都需要微博来擦屁股，如今抖音因为低俗化内容而面临的监管风暴与媒体批判，又何尝不是有着前辈们的影子？

短视频本身迎合的是用户的一种相对浮躁、无聊的碎片化时间打发的需求，这种需求非常随意，缺乏关注的目的性。过度营销带来的必然是内容体验与品质不断low化，刷推荐视频如果许多是各种软性广告的花式玩法，它会加快这一趋势。

当短视频成为新的流量洼地，人们喜欢用它来杀时间，自然就有人要来割韭菜，抖音”展示了自己强大的带货能力，但会不会把自己带坑里去？先不谈微商的抖音运营策略，我们需要看到一个趋势是，许多大V都在抖音页面展示自身的微信ID或者公众号或者微博、购物链接，用抖音给微博/公众号引流。

本质上，它在许多人看来，它或许更像一个导流器，如果它带来的不只是短期的红利，而是长期的平台价值，红人们又为何要将粉丝导入到那些有长期价值的平台呢？

综上所述，它如果不在前期克制各路入驻群体的内容过度营销化以及弱化单纯卖颜值、美女软色情、卖萌这种仅靠颜值的低门槛内容的生产推荐，并让更多多元化的优质内容可以凸显而出并确保内容品质与平台的长期稳定的价值，或许也意味着一种危险。

当然，对于其他的能产生更多有价值内容的短视频平台而言，也可能会在后期的玩法创新中，产生新的机会。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：社交大战

1、 微信朋友圈疑似屏蔽抖音 社交大战正在上演

24日晚间，有网友发现，在朋友圈分享抖音视频链接，能从自己的朋友圈界面看到，而微信好友点开分享人的朋友圈已经无法看到视频链接。0点过后，分享恢复。本月初，今日头条内容链接曾被微信屏蔽。

2、腾讯公关总监张军谈微信屏蔽抖音：朋友圈一直有防刷屏机制，不存在屏蔽

腾讯公关总监张军回应称，朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值就自动不可见，过凌晨12点自动恢复正常，屏蔽之说不存在。

3、知情人士：除了微信朋友圈，QQ空间也对抖音进行限制

知情人士今日向36氪透露，抖音在微信朋友圈分享超阈值后仅自己可见，大概在每天9点左右生效。与此同时，QQ空间也对抖音进行了限制。抖音分享至QQ空间，一分钟后仅自己可见，这种限制全天生效。

@一粒麦子-甘露：静观其变

@林溪艳阳天：屏蔽快手和拼多多更好

@曲醉人心：都是竞争对手

二、国内新闻

4、阿里通信下一步动作：推出类似“大王卡”的联名卡，抖音、今日头条等合作App都能免流量

接近阿里巴巴的人士透露，阿里接下来可能会率先和中国联通合作推出与腾讯“大王卡”类似的联名卡，届时用户使用与阿里有合作关系的抖音、今日头条、优酷、虾米音乐等App，都有可能通过联名卡实现免流优惠，该卡最早将在4月份推出。

5、孙宏斌辞去乐视职务后首现身：乐视网已变成典型妖股

孙宏斌最想对乐视投资者说：如果挣钱了，祝贺你；如果亏钱了，别骂我，“我亏得比你多”。[摊手]“机构投资者都走了，剩下就是散户在炒，游资在炒，挺要命的”，孙宏斌：“乐视网现在已经成一只典型的妖股”

6、新世相知识付费风波进展：多名用户收到新世相退款

多名用户反映，目前已经收到新世相方面的退款，退款过程十分方便，只要直接在微信支付内申请，即可实现“秒退”。用户还可以在公号内直接输入“申请退款”，填写手机号码及申请退款原因后，经过审核即可退款。同时，新用户已经无法通过任何途径购买“新世相营销课”，但已购课程的用户将不受任何影响。

7、快播王欣微博发图片暗示招人，或为进军区块链做准备

3月25日，快播创始人王欣在微博发布图片，并配文“哪位能理解这张图的，请私信我！”图片中有“Blockchain”（区块链）、“P2P”、“AI”等词，这或许暗示王欣准备入局区块链并正在招募相关人才。

8、抖音快手成假货橱窗？制假视频获推荐

红色液体倒入模具，插上塑料外管，脱模，一根“迪奥”口红就做好了，膏体上“Dior”字样清晰可见。这是抖音上一段小视频的内容。视频作者们并非只想展示DIY技艺，通过留下微信号，他们将这些自制的三无产品出售牟利。南都记者调查发现，抖音、快手皆难逃微商“魔爪”，成为其展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。甚至，部分疑似制假视频还获得了平台推荐。

9、马化腾：不管是内地还是香港上市，我都支持

在3月25日2018年IT领袖峰会上，腾讯董事会主席马化腾表示，当年腾讯在香港上市时估值6亿美元，在市场上募集约2亿美元，其实和当时估值的20亿美元相去甚远，但腾讯看到的是未来长远的发展。另外，马化腾表示，不管是在内地上市还是香港上市，他都支持。

@张公子—九月：感觉他说话还满好听的

9、CDR首批名单或为两家，阿里京东目前比较确定

据财新报道，记者获得的最新消息是，CDR首批名单是可能两家，也可能是四家。目前比较确定是阿里巴巴和京东，最快将在6月成行。这意味着，中国最大的两家电子商务公司或将同期回归A股市场。

10、王兴称美团打车已经在进驻城市拿下1/3市场份额

在3月24日举办的中国发展高层论坛2018年会上，美团点评CEO王兴透露，美团打车业务已经在所进入的城市拿到1/3的市场份额。从接近美团的人士处了解到，对于包括北京等城市即将上线的打车业务，美团准备了10亿美元（约63亿人民币），而且上不封顶。

@炫铃用户2791766971：滴滴：扶我起来，我还能涨价

@子叶匠人：什么时候来京

12、《人民的名义》续集将拍，聚焦金融反腐国企改革

《人民的名义》编剧周梅森新作《人民的财产》正在创作中，投资额高达4亿。周梅森透露，《人民的财产》仍然是反腐题材，重点将放在金融领域反腐和国企腐败。据电视剧备案公示，该片预计今年10月开拍，明年10月制作完成，共60集。

三、国际新闻

13、关闭的激光雷达：Uber自动驾驶汽车首次撞死人的元凶

日前在美国发生了一起Uber自动驾驶汽车撞死行人的严重事故。一位专业技术人士分析，依据自动驾驶研究领域内普遍的知识和原则判断，这次事故体现出Uber 方面很可能存在严重的违规甚至违法操作自动驾驶汽车的问题

14、扎克伯格借助整版报纸广告向英国用户道歉：我们有责任保护隐私

Facebook首席执行官马克-扎克伯格周日借助英国一家报纸媒体的一个版面的广告发布了道歉内容，扎克伯格在道歉广告上签署了自己的名字，并通过这份道歉广告表示，“我们有责任保护你们的数据信息。如果我们未能保护好，那就证明我们做得还不够，我们还不值得。”

15、库克：没中国苹果难成功 将帮助30万中国贫困学生脱贫

库克表示，没有中国的合作伙伴苹果不可能有今天的成功。他还宣布，苹果将向中国发展研究基金会“儿童数据中心计划”进行第二笔捐赠，金额为2500万元；还将帮助30多万贫困地区从幼儿园到初中的学生，通过培训找到脱贫路径。

@一树一菩提201502：还是要稳住中国市场！欢迎！

16、苹果音乐负责人：流媒体服务必须搞原创才能生存

据外媒报道，苹果音乐负责人吉米-艾欧文称，现在的流媒体音乐服务都太过雷同，必须搞原创内容才能生存。艾欧文还表示，随着流媒体服务逐渐超过iTunes音乐商店，苹果最终将不可避免地让这种数字商店退出历史舞台。此前，苹果否认了它将会在明年底终止iTunes下载服务的传闻。

17、韩国车企在华市场份额跌破4%

韩国央行25日发布报告指出，今年以来韩系车企在华份额跌破4%，至3.8%。除“萨德”影响外，韩国汽车在中国市场地位下滑，本土企业价格竞争力提升，日企加大开拓中国市场等均为拉低韩企市场份额的因素。今年1-2月，北京现代在华销量同比大跌29.4%，排行下滑至第10。

今天就是三八妇女节啦啦啦啦……NO，你介个土货，有没有互联网精神！现在叫女神节/女王节，好吗？

女性向来是中国消费市场的主力军，买买买，剁剁剁，毫不犹豫！所谓赢得女性，就是赢得市场。那么问题来了，三八节营销怎么做？据此梅小花为您整理了几个花式撩妹套路，拿走不谢！

套路一：通往女王（女神）途径买！买！买！

相信大家都发现了这样一个有趣现象，近两年来大家都避而不谈”妇女”、”三八”这样的词汇了，取而代之的是”女神”、”女王”这样的充满褒义赞扬的词语。当然有现代女性对于”妇女”一词的反感心理，社会环境给予尊重，不过在这之外更反映了女性消费势力的强大，及女性在职场中的地位崛起。

早在2015年，天猫就抢占先机，造出了”女王节”的营销概念，用”女王”代替”妇女”，也将一场电商促销变得理所应当，这是一场”女王”的节日，”女王们”必须抢购到底。鉴于前期的成功，淘宝也一直沿用”女王”概念，去年并在此基础上更新了”漂亮”定义，打出广告语”活出你的漂亮”。

通往”漂亮”途径当然是让女王们”买买买”，据天猫2018发布的女子力消费新趋势。越来越多的女人用色号表达每天心情；越来越多的女人，享受挑战的乐趣；越来越多的女人，爱上内外兼修。总之，向”女子力”（女性消费力）低头！

2018女子力消费

另一边的电商巨头京东则连续数年在三八期间推出春季大促营销”美妆蝴蝶节”，打出的旗号是让更多的女性”化茧成蝶”，不过这种”女神”们进阶之路依旧是”消费力”的支撑。除了线上的促销互动，京东还在线下推出”化蝶盛典”，要来众多明星出席吸引眼球。

2018化蝶盛典上，南都-京东消费研究所还发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》，与《2017-2018时尚消费趋势报告》。报告指出，高端消费呈现年轻化趋势，女性用户对于品质的要求增高，各个地区人群的美容消费观趋同化。

套路二：每个女王都有一颗”少女心”

女性们都潜在的拥有一颗少女心，连”女王们”也不例外。虽然目前对于少女心并没有确切的定义，但公众对与”少女心”普遍认知就是一颗”十八岁的纯真内心”，不管你是三十岁还是四十岁，只要保持对一切事物美好的幻想及喜爱，女性们都可以永远活在十八岁，因此诸如那些韩剧里”灰姑娘遇上高富帅”的套路剧情一直屡试不爽，即使是”妈妈粉”们也要为小鲜肉们纷纷倾倒。

于是遇到女性们的盛大节日，品牌们怎么能舍得放过一颗颗躁动的少女心，从各大品牌的借势海报上来看，不少品牌就采用了粉嫩的颜色及字体。

去年三八期间，以卫龙为代表的线上旗舰店也瞬间换上了”粉嫩”套装，有木有少女心爆棚呢？

此外，相应地推出一些”少女心”礼盒也是个不错的选择，相信会吸引不少女性朋友下单购买。

套路三：讨好女性，呵护女性，宠幸女性

面对”消费力”爆表的女性群体，品牌们剩下的选择恐怕只有向”女性势力”低头了，讨好女性，宠幸女性，呵护女性，或许女王们会底下高昂的头颅”临幸”你的品牌。

从2016年开始，洗护品牌雕牌就向女性朋友们发起了”谄媚”攻势，一组关于#雕牌新家观#海报阐释瞬间撩到不少女性的”欢心”。”要想老婆皱纹少，多做家务少争吵”、”老婆喜欢听好话，更喜欢听’刷我的卡'”……每一句文案都踩着女性朋友们的”心坎”处。

再接再厉，去年雕牌继续延续了塑造的#雕牌新家观#概念，创作了一系列”讨好老女友””讨好老婆””讨好妈妈””讨好婆婆””讨好女儿”的段子。

此外，雕牌还强力推出一个”去污”卡通形象”雕兄”，专门负责承担与女性们沟通对话。配合slogan”细菌不可怕，不会宠老婆才可怕”推广宣传，”雕兄”化身护花使者实力演绎”爱护”女性的正确姿势。

另一个以”呵护女性”之名的还有老司机杜蕾斯，一向不缺钱各大节日借势的杜蕾斯，去年三八期间推出了一则关爱女性的广告片，以女性存在的疼痛问题告诉人们女性要的是疼爱，而不是疼痛，尤其是在性爱过程中。

另外，社交媒体上更不乏”谄媚女性”的各种借势海报，总之，在三八这天，让你毫不怀疑，女性就是”女王”。

（ppmoney借势海报）

套路四：政治正确，为”新时代女性”点赞

随着女性地位的提升，主张”独立、自信、自由、个性”成为一种正确”价值观”。最典型的如著名的女性品牌多芬，近十年的广告都在围绕”你本来就很美”的价值主张。

为了宣扬新时代正能量，品牌邀来受欢迎的女性代表为自己代言也是个明智的选择。人生没有白走的路，每一步都算步，凭借着《每一步都算数》刷屏朋友圈NewBalance，去年赶在女王节来临之际，请来中国第一网红papi酱，推出女性广告#不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮#。作为成功女性代表的papi酱，自带话题，广告里papi酱不仅脱下了”逗比叨”外壳，还实力走心表述自己走红前的心路历程。

同样用此套路的还有黑人牙膏，比如去年三八节，黑人牙膏联手”霸气女王”欣推出了一支”超自黑”广告。广告片蒋欣化身演绎圈的一股清流，自导自演的广告大片《一百度黑》，黑自己、黑导演、黑客户、黑品牌，妖艳不做作的形象可以说十分迎合网友的”口味”。

主张为女性撕掉标签也是政治正确的表现之一，如江小白的这组借势海报，还是很圈粉的。

以上四大套路，你get了吗？最后小编郑重补充一句，作为”颜狗”的代表，女性对于品牌的最低要求都离不开”好看”，设计要好看，包装要好看，代言人要看，分享到朋友圈的广告也要好看，总之”颜值才是正义”！

最后的最后，祝所有的营销狗们”三八快乐”！希望本文能对你有所帮助！

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：涉足区块链的明星

二、国内新闻

《华尔街日报》3月1日报道，小米正在考虑在内地和香港启动两地上市。知情人士称，小米预计将在今年下半年启动首次公开招股(IPO)，融资100亿美元，有望成为今年全球最大一桩IPO交易。小米寻求获得800亿美元至1000亿美元的估值，小米发言人不予置评，中国证监会尚未置评。有分析人士通过天眼查上雷军在小米科技持股77.8%断言雷军将成为新首富，但小米内部人士表示，雷军持股不是这么算的，跟首富没关系。

@假装发型很帅：我只想问，融资好几次创始人还有那么多股份啊

@a洗澡时看书：完美逆袭，中国需要您这样的人才。

@习灏之：这么能赚钱，为何要上市？造福富翁有瘾吗？

@爱吃胡萝卜u：雷军聪明的很，好戏在后面，我等先吃瓜

3、中国华信深夜回应“叶简明被查”：没有事实依据

在“叶简明被查”消息喧嚣一天之后，中国华信3月1日深夜发布声明，称目前公司运营正常，关于叶简明先生不负责任报道没有事实依据，也未经叶简明本人及公司核实同意。此前，华信系旗下上市公司华信国际3月1日午间公告称，因相关报道可能引起市场关注和投资者猜测，华信国际对媒体报道的内容进行了核实，目前，公司运营一切正常，各项业务有序开展。

4、乐视网：贾跃亭质押股票已触及平仓线，已构成违约  

乐视网3月1日晚公告，经与贾跃亭邮件确认，截止目前，贾跃亭所有股票质押式回购交易已触及协议约定的平仓线，且贾跃亭所有股票质押式回购交易均已违约。公司目前未收到贾跃亭关于其持有乐视网股票的任何处置计划或安排告知，且贾跃亭持有公司股票的处置进度一定程度受其股票质押、冻结状态的影响。

5、乐视影业股东知情权官司胜诉 可到办公地查账簿资料

TechWeb3月1日消息，中国裁判文书网昨日公布了乐视影业（北京）有限公司（以下简称“乐视影业”）与北京思伟股权投资管理中心（有限合伙）（以下简称“思伟股权投资”）股东知情权纠纷二审民事判决书，思伟股权投资胜诉，获准到乐视影业办公地查阅、复制乐视影业的财务会计报告、会计账簿及会计凭证等资料。

6、网传美团打车业务重新上线 本月16日起七城同步

腾讯《一线》消息，美团打车将于3月16日登陆上海。另有美团打车内部人士透露，美团打车将在两周后于北京、上海、成都、杭州、温州、福州和厦门七座城市同时上线。在每天百万级的补贴和“零抽成”底牌的双重保障下，可以预见，强势进入打车领域的美团与滴滴等其他平台的战争将再次点燃。但美团点评对此暂未回应。

@海闊天蘭藍：作为南京的，觉得美团还是没有滴滴好价格还高

@Chris_Tanger：所有的价格竞争都是为了薅羊毛

@杨柳北里一枝花：滴滴越来越独断，有竞争总比没竞争好

7、人人车滴滴达成战略合作 进军新车、售后服务领域

新浪科技3月1日消息，人人车宣布与滴滴出行达成合作协议，双方将联手为滴滴平台上的车主提供包括二手车、新车在内的高性价比车源和用车解决方案，联手进军新车交易领域。此外，滴滴“小桔车服”今年计划在全国范围内落地汽车维修保养店，人人车将全面对接小桔车服的维保服务。

8、两会将迎来“互联网掌门人矩阵”，至少9名大咖将亮相

据南都不完全统计，至少有9名“互联网掌门人”出现在第十三届全国人大代表与政协委员名单中。除了上届政协委员李彦宏，人大代表马化腾、雷军3人连任外，京东CEO刘强东、网易CEO丁磊、360老总周鸿祎、搜狗CEO王小川首次以全国政协委员身份亮相全国两会；58同城CEO姚劲波、猪八戒网董事长朱明跃则首次当选全国人大代表。

9、马云低调亮相亚布力企业家年会，一句话不说就走了  

近日，马云突然现身亚布力中国企业家论坛，可是这次“金句王”马云并没有上台演讲，而是在台下静静的听…… 据说马云本来有个专场的，结果取消了。

10、微信“跳一跳”惊现Nike广告，成史上最贵鞋盒子  

3月1日消息，Nike广告上“跳一跳”了，据说这个盒子是 Nike 斥巨资 2000 万元买下来的。微信一高管也在朋友圈证实了此事。对此，微信团队回应称：从3月1日到3日，“跳一跳”可能会偶遇“耐克”基座的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

11、万达商业地产更名万达商管 不再进行房产开发

3月1日消息，大连万达商业地产股份有限公司发布公告称，公司更名为大连万达商业管理集团股份有限公司。更名后1至2年内消化房地产业务，今后不再进行房地产开发，成为纯粹的商业管理运营企业。

12、朱啸虎再怼区块链热潮：除了炒币还有什么

3月1日上午，朱啸虎对正翻涌不断的区块链热潮再次开炮，在朋友圈一张画满区块链应用的图上，朱啸虎质疑：所有这些应用加在一起，有多少日活用户？此前，朱啸虎在朋友圈转发了讽刺区块链投资热的文章《来，喝了这碗区块链解毒汤！》，并声明：“不要拉我进任何3点钟群，有些风口宁愿错过，有些钱宁愿不赚，大家晚节保重。”

13、盒马鲜生CEO 侯毅评京东涨运费：根本在于成本问题  

侯毅认为，“京东是PC时代中心化的物流体系，初期成本高一点，但是体验好，而且随着规模扩大单位成本自然降下来。问题是，集中性的物流一定有个最佳规模的临界点，超过临界点之后效率降低，成本不减反增。”

14、今日头条涉嫌侵犯隐私权遭用户起诉 要求公开道歉

据悉，海淀法院日前受理了一起有关今日头条的网络侵权责任纠纷案件。一名普通用户因隐私权遭受侵犯而起诉今日头条，他声明手机中的通讯录信息被今日头条违规窃取。除要求停止侵犯隐私以外，该用户还提出索赔1元、公开道歉的诉求。

15、紧跟美国 澳大利亚国防部对华为和中兴说“不”

近日，澳大利亚国防部发言人称，国防部以前采购过中兴和华为的产品，但现在决定将用其他生产商的产品取代它们。此前，同时有6家美国情报机构指认华为和中兴产品存在间谍危险，不建议美国人使用。而中国人民大学教授黄卫平指出，除了华为创始人任正非的一张照片，美国再也没拿出其他任何证据。

16、灰了一大片的网易云歌单 现在终于有救了

3月1日，网易云音乐宣布与华研音乐达成合作，拿到了在中国大陆地区的独家版权和独家代理权，以及SHE、林宥嘉 、炎亞綸 、FIR和信等艺人的版权，灰掉的歌单慢慢都亮起来了。此前，网易云音乐部分歌单因版权问题被下架。

@maizy：垂死病中惊坐起……

@Linfanr：用网易云音乐的人，大多数早就离华语乐坛越来越远了

@风and阳光：我从其他地方下歌用网易云听，这就叫情怀。

17、脉脉CEO林凡：不用微信，明年赴美上市开启国际化  

脉脉CEO林凡称自己平时并不用微信，因为自己需要花特别多时间在脉脉产品上。林凡还透露，脉脉2019年的上市地点将会是美国，同时脉脉也将在2019年下半年进军海外市场开启国际化战略，这意味脉脉将在海外与领英正面对决。

18、福布斯2018中国最杰出商界女性出炉

28日，福布斯中国发布“2018中国最杰出商界女性排行榜”。华为董事长孙亚芳夺得榜首，中信银行董事长李庆萍与格力电器董事长董明珠分列二三位。

三、国际新闻

19、IDC:去年第四季度Apple Watch售出800万台为行业第一

据市场调研机构IDC最新研究显示，苹果公司推出的智能手表Apple Watch正在慢慢垄断智能穿戴市场。另，在2017年假期购物季期间共计售出了3790万台智能穿戴设备，较2016年同期增长8%。其中，苹果售出了800万台智能穿戴设备，首次以21%的市场份额成为了销量第一的品牌，较2016年同期增长57.5%。

20、苹果一批新专利曝光：MacBook或将取消键盘

近日，美国专利商标局发布了26项苹果获批的新专利，其中有一款双屏幕MacBook，设计中去掉了键盘和触控板。取代它的是一个拥有触控功能的显示器，可以被用作画板和触摸键盘，两台显示器也可以组合成一个屏幕。

@QuickSilverrrr：那是不是意味着不能装双系统了？

@我也不知道取啥名字呢：没有键盘，那不是ipad？电脑没有键盘不好用吧？

@rich_baga：诶 其实笔记本键盘手感是不好 取消说不定也还可以

21、美国证交会对违法ICO发大量传票，比特币等应声下跌

据《华尔街日报》报道，美国证券交易委员会（以下简称SEC）收紧了对欺诈性首次代币发行（以下简称ICO）的监管，已向其怀疑可能违反证券法的业内公司发出了大量传票。这是因为SEC数月来一直担心，一些ICO正在为那些压根不存在的业务募资。《华尔街日报》称，SEC发传票是为了从与加密货币市场相关的科技公司和顾问处获取信息。

22、11岁美国中学生出版比特币指南 目标14岁赚2000万

美国马萨诸塞州的一位中学生Andrew Courey最近写了一本关于比特币的书，一共57页，且已经出版了。Andrew说，“任何人都可以学习加密货币，如果他们愿意花70到80小时研究每一个知识点，直到他们发现一些有意义的资源。”

@闻道隆臻：从小就知道割韭菜

@祥龙十八涨5：这小伙子聪明啊，躲避风险，逐利人们的贪欲和好奇心

@gt：坐等加密货币真的被破解的那天。。

23、Uber因歧视残障人士权益被投诉

优步拥有一项专为行动障碍人群准备的UberWAV“行动无障碍车辆”，但这种车辆投入极少，等车时间冗长。目前，由残疾人权利倡导者个人和组织组成的法律团体已向优步发诉讼，指责后者以不提供行动无障碍服务来歧视行动障碍人士。

24、谷歌竞争对手：请欧盟监管机构进一步遏制谷歌垄断

新浪科技3月1日早间消息，谷歌的竞争对手呼吁欧盟反垄断监管机构进一步采取行动，确保Alphabet旗下公司平等对待竞争对手所提供的购物服务。去年谷歌表示，将允许竞争对手参与搜索页面顶部广告的竞价，让后者有机会参与平等竞争，此前欧盟委员会将向谷歌开出24亿欧元（约合29亿美元）的巨额罚单。

25、谷歌提供免费机器课程及学习资源 普及人工智能技术

近日，谷歌的最新项目是组建一个新的网站，上面会附带大量资源，包括之前的内部网上教学课程。人工智能作为谷歌向优先世界转型的一部分，该公司希望广泛开放和普及这项技术。

@时间从来不回da：404

@qqlinkmarkus：天下没有免费的午餐。。。

@郝小孩：教会了你才能消费啊

为什么要做微博？

1：重要性

现在提到新媒体，大家都会想到双微，对于个人和企业来说，除了微信另外最重要的就是微博了，而近期微博的市值也已经攀升到200亿美元，微博的月活跃用户也超过3.6亿。而一旦有大事发生我们首先还是从微博知道的比较多，微博是一个公开的圈子，同时也是一个很好的公关渠道，相对于公众号来说每天发布次数不受限制，更加灵活自由。

2：对个人的意义

微博对于个人来说，也有诸多意义。对于普通人来说，我们可以方便的记录生活，同时我们也可以更贴近的了解自己想要关注的大佬的最新动态，同时还可以跟他们进行互动。对于公众人物来说，我们可以借此打造个人品牌，积累影响力。对于有才艺的人来说，我们可以通过展示自己的绘画，文学作品，或者哪怕像中国第一狗仔一样，追名逐利，也未必不是没有可能。

3：对企业的意义

一般而言，企业建立微博的目的和公众号也是大同小异的。首先就是别人在建立全媒体渠道，因此我们公司也得建立一个，要不然单一渠道流量就被竞争对手完全抢光了；其次就是刚才所提到的微博是一个很好的媒体公关工具，可以快速的谣言进行癖除；微博还可以帮助企业建立销售渠道，同时增加更多的品牌曝光机会。

1：基础资料设置

昵称：企业名称一般为公司名或者品牌名，大多数为公众所知道的品牌名称。个人昵称一般和其他平台昵称保持一致，同时也能突出自己个人特点或者地域，或者行业等，比如我的微博昵称为：武汉校园-潘东升，同时微博昵称具有唯一性，因此在选取名称时候要注意有自己的特色，不要经常改动。

头像：企业以公司logo，个人则以个人头像或者定制。

简介：一般介绍你是谁，你的微博发什么信息，或者其他有特色的简介，或者你需要引流加到微信，也可以写上。

封面图：封面图可以自定义进行设计，然后上传，同时也可以买一些比较好看的图，另外也可以在封面图处加上一些简单的广告介绍。

2：基本认知 

橙v和蓝v和金v的区别：橙v指的是个人认证用户，现在按照官方提示上传相关工作证明和证件即可，认证门槛较低。蓝v则是指企业认证用户，可以在微博认证界面详细的查看到认证需要的资料。金v则是针对个人认证用户，同时要求每个月的阅读数达到1000万才可以，也是动态更新的，也就是在30天内阅读数不够也会掉的。

微博与头条文章的区别：微博是指140字的短信息，相当于微信的朋友圈和空间的说说等。而头条文章则是一种长微博，相当于微信公众号图文和空间的日志。

微博自媒体与微博签约自媒体：微博自媒体仅针对个人用户，是微博官方为了帮助更多有品牌、有影响力的作者成长。仅针对文章作者而言，微博自媒体需要每月发表超过5篇文章，且至少单篇超过1000阅读，总阅读过1000；而微博签约自媒体则要求月头条文章阅读超过100万。成为微博签约自媒体将优先享受功能内测，同时也会有更多的赚钱渠道，还有重要的一点就是会得到官方的加权推荐，有可能增长更多的粉丝。

3：基础功能 

自定义菜单：这个菜单和公众号菜单大致相同，我们可以放一些链接或者个人简介。

私信功能：通过私信功能我们可以直接找到想要联系的人然后私信对方合作，当然别人是否回你，那就不一定了。

转发艾特：当我们有某一条图文特别想要自己的朋友看到的时候，我们可以在转发的时候艾特一下对方，或者说到某个事情的时候，对方是人物之一，那么也可以艾特下。

话题：也就是带井号的，两个井号中间的字一般在8个以内，每天微博上都有很多热门的话题，关系到政治经济或者娱乐等等，我们可以通过这些热门话题来了解到每天得重大新闻有哪些。

置顶：就是把自己发表的微博或者文字等动态，选择性的放在最新一条，这样做的好处是可以让进来的人能够第一时间看到，避免刷屏错过。

4：微博发布时间与频率

一般而言，微博发布的关键时间点也为早中晚三个时间段，即早上上班路上的时间，中午吃饭午休的时间，以及晚上吃饭和晚上睡觉之前的这四个时间左右。因此选择合适的时间可以让我们的微博触及到更多的人群。同时我们也需要注意自己发布微博的频率不要过高，一般而言不建议超过6条，而且间隔时间最好超过2个小时，因为如果一个人关注微博数较少，那么你的微博就相当于朋友圈刷屏，会让人感觉到反感。

5：小技巧

为了避免忘记按时发布微博，我们可以选择定时工具，比如皮皮精灵，把已有内容放进去，设置好时间即可。同时微博关注人数不宜过多，如果一个人关注了很多人，说明这个人只是为了互粉，或者说看着不像大咖，那么会降低其他人的愿意关注度。同时因为我们关注的好友比较多，有时候只想看重要好友，那么就需要在平时的过程中设置特别关注的分组，也要记得给熟悉的好友改备注，否则就不知道谁是谁了。

1：个人可以用微博做什么？

互动：可以通过给自己关注的名人进行私信或者评论留言互动

记录生活：可以记录自己生活中的感想或者照片

发泄情绪：对于普通个人用户来说，关注的人比较少，一般都是核心好友，所以可以通过微博来吐槽，这样避免被其他人所关注到，因为微博一般也不是用的真名。

参加活动：比如参加抽奖活动，参加一些签到打卡类的活动

2：个人微博如何提升阅读数？

蹭热点：一般娱乐类热点比较容易吸引到关注，比如演唱会的视频，或者明星爆料，这个时候跟热点速度要快，同时文字和图片要有吸引力，可以关注一些娱乐类大v，或者关注话题，综合分析，找出关键词，有可能截流部分，一条微博达到几十万阅读还是很容易的。

增加被转发概率：

能够吸引大家愤怒，想要转发表达自己的立场。干货类微博，趣味性微博，或者及时性微博以及救灾捐款之类的，大家都还算比较愿意转发的。记得加上话题，这样可以让更多的人看到你发的微博。

3：个人微博如何提升粉丝数

优质内容：可以通过原创微博和头条文章，进行长期坚持加上蹭热点，得到转发后也是有机会涨粉的。

投稿：如果文章写的不错，可以给清华南都和思想聚焦这类号投稿，标注来源或者被艾特一下，也是可以涨粉不少的。

美女晒照炫富：利用美女头像，晒每天到处吃喝玩，以及花了多少钱等，满足部分人的心理。

微信公众号引流微博：如果你的公众号粉丝比较多，那么可以发图片。末尾引导大家关注微博参加诸如有奖转发类的活动。

蹭热点，抢话题主持人：根据热点迅速建立话题，然后自己抢主持人，这样可以让自己发的微博在显著位置，得到曝光，吸引关注和转发。

评论猎奇：去其他大号下面进行评论，发段子或者有争论的评论，或者曝光装逼等等，能吸引其他人的眼球即可。

事件曝光：作为重大新闻事件的曝光人，都会被记者写在稿子里面从什么微博上曝光的，这样能吸引到很多外部流量。

4：如何将个人微博打造成自己对外展示的一个窗口？

首先如前文所说的，把基础资料包装好，让人看着是那么回事；其次内容要根据自己的定位比较垂直，同时别发其他乱七八糟的内容；最后就是要有意识的带上话题。

1：明确建立企业微博的目的是什么？

对于企业来说，一般有如下目的，当然有的也只是部分目的。

打造品牌：简单说就是增加粉丝数，让更多人关注，让更多的人知道有这个品牌的存在，通过微博上不断的刷存在感，默默的影响人们的购物观念，或者对于这个品牌的印象。

公关：这个不一定是在企业出现负面危机的时候才会用到的，有时候公司产品有问题，可能顾客通过微博私信就及时的了解问题，防止问题扩大化，还有可以接受顾客的建议等，都是可以的。

销售：部分品牌会在企业微博上来卖东西，通过秒杀的形式效果也是不错的。

2：如何提升粉丝数？

互推：比如同类目标群体或者不同企业进行异业合作，大家相互转发对方微博，或者利用资源置换的形式，提供礼物，让对方发微博抽奖活动时候规则中要求关注自己。

粉丝通：这个是新浪官方的一个广告平台，通过这个系统可以精准的推广自己的微博或者精准增加粉丝，可以根据地区、性别、年龄、兴趣等条件来推广你想要推广的东西。

微博红包：每年过年期间，通过给自己或者其他微博里面塞红包，然后普通个人微博去抽红包时候就会自动关注你的微博了，一般而言，大概1元1个的成本。

有奖转发：通过提供自己公司产品，或者当下最流行的产品，让大家通过关注转发等行为来帮助微博进行涨粉。

3：企业微博可以做哪些活动？ 

做活动之前要考虑哪些问题？

活动目的：是为了增加粉丝，还是曝光，还是引导区下载app或者增加销售

应该选择什么样的礼品？如果你想要吸引粉丝，那礼品要符合自己粉丝定位，要不然一方面没人参与，另外参与进来的都不是自己想要的粉丝。

活动预算：算下自己要花多少钱，才能达到什么样的效果，是否值得。

活动噱头：一般做活动，都是有原因的，比如为了庆祝什么，或者什么节日。

有奖活动：也就是前面所说的有奖转发。砸金蛋，有奖转发，有奖征集，免费试用等。

产品调研：可以通过有奖征求大家的建议和意见，一方面增加和粉丝的互动，另外还可以改善公司的产品。

征文活动：征集公司和用户之间的故事的活动

投票活动：通过投票，吸引部分人关注，同时投票界面也会得到更多的曝光，而且拉票的人也会转发相关微博。

玩了微博6年，中奖超过100件，下面我将会为大家分享如何在微博上经常中奖。

1：如何区分活动的真假性

是否加v认证：没有加v认证的基本上大部分都是假的，特别是微商做活动送拍立得什么的。尽量选择蓝v微博活动，尽量选择较为知名的大中型公司。

是否使用官方抽奖工具：只有认证用户才能使用这个工具，而且是通过新浪官方系统随机抽取的，因此更加公平可靠。如果是博主自己选择那么很有可能内定，因为我自己也参加过被内定的微博有奖活动。

多观察：观察微博的更多资料部分，看注册时间，另外看微博整体粉丝数一般只有几百个的很难让人信服，还有就是微博总条数，以及以前有没有做类似抽奖活动，看下结果和评论互动书。

2：如何寻找到有奖活动

多关注一些名为有奖转发之类的微博，这些微博会经常转发一些有奖活动。

关注一些经常做有奖活动的大公司微博，关注经常参加转发有奖活动且中奖率较高的博主，可以知道很多讯息。

3：怎么样更容易中奖？

根据我的个人经验，达到下面这些条件的更容易被抽中，也就是说会起到加权作用。加v认证的个人用户，微博粉丝数多，比较活跃每天登陆和发布微博。

同时除了这个基础条件，我们在转发微博时候要看清楚规则，需要关注哪几个博主，艾特几个人，只转发，还是需要转发评论，或者转发艾特。

另外在选择参加一个活动的时候尽量选择转发次数较少的，如果转发总次数在100左右，中奖名额10个，那么你的几率就比较大。对我个人而言，一般喜欢转发中型企业，最后转发总数在500以下的。

4：中奖后要做什么？

首先及时注意开奖时间，中奖后及时提交信息，避免过了截止时间。

很多人在收到奖品之后就觉得和企业没有关系了，其实我们应该去晒自己收到奖品并艾特官方微博，表达出自己的感受和感谢，只有你回馈对方，对方才愿意下次继续去选你。而且你经常这样做，以后其他微博也更愿意把奖品送给你。

数据排行榜

Part Ⅰ

指标冠军榜：“咪蒙”重出江湖

7月，“人民日报”继续领衔KCI指数、发布次数、总阅读数及10万+文章数量冠军，发文次数及数量均有上升。平均点赞数指标上，“咪蒙”击败“旅游约吗”成为新晋冠军。

Part Ⅱ

KCI指数风云榜：“占豪”回归三强

KolRank（领库排行榜）数据显示2017年7月，各大自媒体表现略显乏力。Top20强KCI指数入围门槛降至883，与6月相比，KCI指数下降38。

“人民日报”“冷兔”排名保持不变，继续分获第1及第2名，“占豪”击败“十点读书”，顺利拿下探花位置。黑马“铁血军事”杀出重围，取代“丁香医生”，成功抢占第20名位置。其他自媒体排名，与6月相比均有小幅或升或降的变化。

Part Ⅲ

领库勤奋榜：“中国经济网”卫冕冠军

7月，排名前10的自媒体账号发布文章数量较6月相比，均有增加。“中国经济网”以596篇文章发布量，继续蝉联榜单冠军，较之6月增加了33篇文章，最勤奋自媒体非他莫属。“新闻晨报”和“楚天都市报”分别打败“海报网”及“江南都市报”，挤入勤奋榜10强名单。

Part Ⅳ

点赞榜：“吾皇万睡”获赞量破万

7月平均点赞破万新增一席，“吾皇万睡”从6月的6924赞飙升至10066赞，击退热门自媒体“拾遗”，排名大幅上升，推文表现可圈可点，与之相比“拾遗”7月平均点赞排名稍有滑落。值得一提的是，10强中除“咪蒙”外，“一个人听”以6837赞，空降至第9名，表现相当抢眼。

Part V

分类行业冠军榜：“妈妈手册”勇夺母婴金牌

7月各个细分领域的冠军账号整体变化不大。母婴亲子类自媒体账号“妈妈手册”取代“育儿”，成为母婴类自媒体新科状元。

Part VI

原创文章榜：“占豪”领衔原创榜榜首

上月出现的热搜话题源源不断，中印边境对峙就是其一。“占豪”对此话题的解读深度及角度给了读者一个全方位了解中印局势的平台。与之相比，创立刚刚体的“新华社”表现也尤为亮眼，继续发挥新闻早知道的优良作风，以刚刚体不断创下新纪录，并于7月2日发文权威宣布，粉丝突破一千万大关。

Part Ⅰ

7月微博微信热搜话题：

➤ 7月4日，都市情感剧《我的前半生》在东方卫视、北京卫视首播。剧中几位女性的设定和对生活的姿态，让许多仍然为生活奋斗的女性找到了共鸣，引爆热议高潮，并且其热度延续至今。

➤ 7月5日，宋仲基宋慧乔双方经济公司联合宣布，两人将于10月31日结婚。

➤ 7月11日，中国人民解放军驻吉布提保障基地成立暨部队出征仪式举行，各大主流媒体全方位报道。中国首个海外军事基地位于吉布提共和国首都吉布提市，主要为参与护航、维和、人道主义救援、军事合作等任务提供有效保障。

➤ 7月12日，A、B站大量海外影视资源被下架。

➤ 7月17日，民生热点租购同权《方案》在广州正式发布，赋予符合条件的承租人子女享有就近入学等公共服务权益，保障租购同权。

➤ 7月20日，林肯公园主唱查斯特·贝宁顿在加州的家中被发现自缢身亡，年仅41岁。17年来，林肯公园，尤其是主唱查斯特已成为摇滚的一个标签，曾经让很多人鼓起对生活的勇气，无论怎样，查斯特，谢谢你曾来过。

➤ 7月23日，网文《2000万人假装在生活》爆火，这场刷屏级的“戳心”戏来去如风，但是却让自媒体人和无数粉丝起笔“讨伐”。

本月，“中印边境对峙”问题继续升温，印度边防军队非法越过了中印边界锡金段进入了中国境内，中方保持了严正立场。

➤ 7月27号，吴京指导并主演的3D动作、战争、军事类型的电影《战狼2》在大陆上映，4小时内横扫9741万票房，彻底点燃暑期档，一起被点燃的还有观众的情绪和好口碑。据统计《战狼2》突破十亿大关仅耗时85小时，这个成绩超越了周星驰执导《美人鱼》92小时破10亿的速度,成为华语影史“破十”速度新纪录。

➤ 7月30日，中国人民解放军建军90周年阅兵式在朱日和训练基地举行，与之相关的文字、图片、视频、微信小程序燃爆朋友圈。中国军人，向你们致敬！

Part Ⅱ

自媒体大事件：

➤ “咪蒙”解封

“咪蒙”在历经一个月的禁言后，于7月5日开始发文。解封后首篇文章《宋仲基&宋慧乔：对于一见钟情这件事，我该道歉，还是结婚？》，截止7月6日下午，阅读量达500万+，点赞超10万+。禁言后的第一篇文章，完美的与7月超级热点之一的双宋相结合，小编只能感叹，“咪蒙”果然神厉害！

➤ “黎贝卡的异想世界”4分钟卖出100台MINI汽车

时尚博主黎贝卡的带货量一直都很强劲，7月与MINI的合作甚至超出品牌方预期——MINI YOURS加勒比蓝限量版汽车仅4分钟，就销售出100台，五十分钟内全部完成付款交易。

这一次博主限量色汽车推广活动，被业内视为一次具有里程碑意义的合作，意味着中国时尚博主的合作对象不再仅限于奢侈时尚品牌，开始扩大到更广泛的奢侈消费品上。

同时，广告主们的选择也不再局限于垂直领域自媒体，更加倾向于结合产品自身定位，能够与博主的受众群体喜好、调性相契合的营销模式，以此构成购买行为的基础，这样博主与品牌之间的合作更容易成功。

成都车展即将来袭，各位品牌商们，您们准备好了吗？

➤ 毒舌电影等重开新号

“毒舌电影”新号“Sir电影”

“严肃八卦”新号“萝严肃”

“金融八卦女”新号“金融八卦女频道”

“深八影视圈”新号“东邪西媚”

“谁南”新号“谁与谁南”

新号重开，能否召回原有粉丝，这对自媒体的影响力、号召力是一大考验。小编衷心祝愿，各位自媒体大咖们能够早日重出江湖，再战群雄！

➤ 自媒体“咖门”获200万天使轮融资

“咖门”为知名垂直类行业自媒体《餐饮老板内参》的孵化项目，项目于2016年10月注册公司，独立运营。此轮融资将主要用于扩建团队引进人才、品牌推广等方向。

➤ 千万大号“微信路况”改名为“微路况”

7月20日，专注于交通服务的公众号“微信路况”改名为“微路况”。

微信公众号的功能每月都有升级优化，6月的“定时发送”功能着实影响了整个自媒体圈。7月，在众多升级的功能当中，小编挑选出可能会对广告主投放及自媒体运营都有价值的功能进行简单介绍，希望对各位有所帮助：

➤ 微信公众号争议功能上线

7月18日，微信公众平台上线“争议”功能。当一篇文章出现争议时，权利方可以进行投诉，将文章引入“争议”流程，此时用户在阅读的该文时，上方会出现“以下内容存在争议”字样，页面下方则会出现“权利有话要说”字样，展示权利方的声明文章。

➤ 微信公众号违规被删内容显示在历史消息页面

违规内容被删除后，将出现在历史消息页面，而此前是不显示的。今后可以通过历史消息来看公众号是否是流量号或者经常违规的账号。

➤ 公众号视频页面改版

视频被高度压缩，之前有不少视频会出现上下或左右两端有黑条的情况，改版后情况被优化。值得一提的是，视频页面改版后，底部的广点通广告就能在同一屏展现，不需要再往下拉，这样对于广告主来说有利于增加广告的曝光度，从而提高自媒体的广告收入。