和平精英 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Tue, 11 Jun 2024 07:58:40 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 和平精英 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 和平精英 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346845.html Tue, 11 Jun 2024 07:49:16 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346845

背景描述

1.四年老游推出新款皮肤，探索爆款皮肤售卖新路径

和平精英作为最火爆的战术竞技手游，是全民社交的娱乐方式，是2022年全行业总使用时长最高的游戏之一，拥有海量用户沉淀。2023年10-12月，和平精英新推别具一格的硬朗风格新皮肤，期望借助综艺营销助力皮肤售卖，也卷动更动竞技类玩家关注。

2.全新硬核生存竞技节目，强者之服与游戏IP天然契合

 

腾讯视频23年推出的一档综合考验身体意志的热血生存竞技真人秀。节目聚集了来自各个领域的“硬派人群”：为中国获得有史以来首块奥运花样游泳奖牌的蒋文文、蒋婷婷姐妹，里约奥运会跆拳道冠军郑姝音，综合格斗冠军UFC终极格斗赛次中量级现役胜场亚洲第一李景亮，以及退役特种兵、退役武警特战队队员、消防员、街头跑酷达人等等都一并加入其中。

同时，节目打破竞技节目天花板，全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。这样的全新硬核生存竞技、堪称真人秀版鱿鱼游戏的综艺节目，与和平精英游戏调性有着天然的契合。

执行方法

【全内容形式覆盖】品牌广告形式涵盖原生性和引导性两种权益种类，立体刺激观众购买动机。

【单期内容多点位渗透】

单期节目内纵向串联片头、片中、片尾，全资源覆盖，深度挖掘IP粉丝价值，引导玩家流转。

【多样化内容形式全周期覆盖】

科学覆盖十期内容，合理分配软硬权益，助力《和平精英》联名皮肤加持综艺IP情绪。

【全端内容覆盖】

多类型广告形式覆盖多端流量池，形成IP内容的全量覆盖。

创意展示

创意思考：基于节目与游戏的天然属性契合，面向的核心TA层层引导、无孔不入，极大提高联名款皮肤的品牌价值、首发声量以及商业变现溢价。

1.沟通人群情绪，强化品牌竞技理念：无论是节目中的参赛者，亦或游戏中的玩家，双方都有一颗追逐冠军的心。节目围绕对抗、淘汰、冠军、极限、格斗、竞技等关键词全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。在这样的竞技之旅中，不断放大人群竞技情绪，也在潜移默化中传递和平精英的竞技理念、强化品牌标签。

2.全周期释放品牌权益，持续助力售卖转化：十期节目的单期内容前-中-后实现品牌权益全覆盖，让和平精英新皮肤无处不在。

3.官方及艺人多渠道扩散，放大设计价值：联动节目官微、艺人微博等多渠道传播游戏联名款皮肤相关信息，全方位释放IP价值带动玩家情绪刺激购买。

营销策略：以全内容形式表达+全内容点位渗透+全场景玩家覆盖+全档期覆盖的“四全”营销打法，借助爆款综艺打造王牌皮肤，连续十期内容商业权益全覆盖产品。

效果数据

1.内容播放总量1.2亿，热度领跑同类型综艺，引领内娱新审美；知乎评分9.2，豆瓣评分7.8。2.高效触达目标ta,重磅综艺IP内容彰显王牌IP手游的市场信心。

]]> 康师傅×和平精英 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/334731.html Mon, 08 Jan 2024 06:21:04 +0000 //www.f-o-p.com/?p=334731

背景描述

合作契合度：

游戏玩家大呼“活久见”的跨界合作：

1.全民宅家，游戏和泡面一起火爆：2020年初，新冠疫情影响，全民居家时间大大增加。方便面成为超市尖货频频断货，热门游戏在线用户数也节节攀升，方便面X手游成为帮助年轻族群度过无聊宅生活的两大利器。

2.场景高度匹配：兄弟“云”相聚 吃香喝辣：疫情特殊时期，好友难相聚，但有康师傅和和平精英的陪伴，美食与娱乐不会缺席。

3.年轻宅男，热血团魂：康师傅香辣面X和平精英游戏，最核心的用户群高度重合：年轻男性；寻求饮食口味和娱乐生活的双重刺激，敢于挑战自我；超强的市场下沉力，打通1-5线的全民渠道

挑战与目标：

1.借助《和平精英》IP合作持续触达年轻人群：全年绑定，通过深度游戏内体验及外围IP传播，以游戏玩家圈层影响力，精准击中年轻市场，引发共鸣，让品牌形象更加年轻化；

2.借助游戏IP超高的带货潜质：构建游戏时间X方便面食用的场景关联度，提升购买意愿，通过游戏福利/IP体验来刺激游戏玩家购买。

执行方法

1.游戏内全链路互动植入：

第一波：2020年3-4月，结合防疫宅家场景，定制泡面房，兄弟圆桌“云聚餐”

第二波：2020年11-12月，后疫情阶段，路边大牌+泡面摊位，线上地摊逛吃更有趣

2.游戏外赋能：线下体验+零售带货+品牌私域流量沉淀

线下体验：巩固和平精英核心玩家的追捧度，将游戏彩蛋体验带到线下，惊喜连连

一物一码打通终端消费者与品牌私域小程序，游戏福利激励扫码互动，为康师傅持续累积品牌私域流量

3.生态合作：腾讯生态外，品牌利用游戏社交平台，激发二次传播与粉丝互动

创意展示

“天作之合”的跨界合作，打通年轻游戏玩家族群的线上娱乐生活+线下宅家消费体验，品牌同时收获短期品效成绩+长效品牌资产

  • 全年IP绑定，IP授权产品包装、品牌营销；
  • 两波游戏创意植入：2020.3-4——带上兄弟 吃香喝辣，2020.11-12——玩转实力，这个味儿对辣

1.游戏内，将康师傅香辣面的吃面体验贯穿到玩家游戏过程的从始至终：全覆盖、深互动、自来水传播

2.线下联动，和平精英PEC赛事&TGC游戏嘉年华，核心玩家大喊神还原，巩固核心人群好感

3.游戏外，通过定制包装，将IP融入到品牌全渠道：提升零售渠道销售业绩，同时通过一物一码领取游戏福利+品牌小程序互动，收割品牌私域流量，为未来沉淀核心消费者用户资产、营销二次复用提供契机。

效果数据

游戏内：吃泡面核心定制，全年两波活动总互动量超50亿次，定制康师傅品牌装备兑换4.7亿次；

用户沉淀：品牌小程序“康师傅吃香喝辣补给站”访客为康师傅沉淀私域消费者数据300万+，合作期间小程序内互动量超过千万级

品牌销量提升：小程序内互动抽奖机制，活动期间带动电商复购率达25%-36%

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