品牌广告

  看到一则有意思的数据： 这几年71%的CEO迫于业绩压力，把钱都投在效果型回报当中，与2022年相比，2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销…

  快2024年了，天气降温明显，一些品牌在抓紧过冬，蜜雪冰城IP雪王穿起了喜庆的东北大棉袄，在冰雪的街头手拿大花扇，引起社交平台热议。紧接着瑞幸和茅台也幽默地推出酱香拿…

  首先我不针对任何人，我说的是在座的我自己。 01 把年轻人往死里薅。 现在品牌谈TA（目标受众）必谈年轻人，所有甲方的brief里的客群描摹都像是一个人写的： 20-…

  这段时间我们在抖音上发现了21年开始起步的3个品牌，分别是凡可、无语以及MCOM眸珂。 这三个品牌和我们上次分析的MCN机构创立的品牌一样，都成功的借助了头部达人的流…

  关于品牌营销，有一件事情近期让我们有些启发。 事情是这样的，一个关于“女性发型史”的3分钟长视频算是破圈了，相信很多人都已经看过。但我想说的并不是这支视频内容做的有多…

  近期，西瓜视频发布了金秒奖 2022中视频影响力榜单的入围作品。分析这些优质的中视频内容以及创作者人设，从中发掘他们的特点。从内容角度、粉丝契合度两个方向评估中视频播…

品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的品牌营销属性。 核心摘要： 中国品牌建设概览：品牌广告的长…

  宏观经济是哀鸿一片，但那些偏刚需、具性价比、消费升级的食品饮料仍然热度不减。 从品牌营销这一维度，我们亦可以看到食品饮料行业内部的分化。QuestMobile近日发布…

  “在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售仅占30%。”——2021 凯度研究 品牌经营，正在从“销售导向”，走向“关系…

写在前面 本文以典型的品牌广告——开屏广告，深入浅出地讲解了这几年来商业产品经理的变化。中间会穿插一个较为完整的小说内容，便于理解。 本文/本系列会比较长，建议关注订阅，或者收藏后…

  转眼就到了12月，距离圣诞节只有十几天的时间，2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里，不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮，营造起了浓烈的圣诞氛围。 各大品牌也早从1…

  最近，百威啤酒因为一条饮酒广告被罚款登上了热搜。 微博相关话题讨论 事情是这样的：百威中国在5月份对外发布的的《春日游，碰杯正当时》长图文广告中因含有饮酒动作，违反了…

  一直以来我都很喜欢看广告。毕竟是搞营销的，除了能通过对比找出品牌的优势外，如果能把理念具象成一句品牌的slogan，或者是写出几个有趣的TVC创意……实在很是有成就感…

到底要不要做广告，想必是很多品牌市场营销人员心中的一个问题。毕竟当下流量内卷时代，不仅流量贵，而且花出去的每一分钱都很难说会获得同等的效果。 所以相比于品牌心智上的广告，品牌在今天…

  上周三，苹果做新品发布活动预告时，用了一句文案“来炸场”。 当时我发了一条朋友圈吐槽。 真不是我一个人这么觉得。 谁能想到苹果还有更狠的文案呢？ 谁能想到苹果的文案现…

  品牌解决的是认知问题，认知以外的工作，都和品牌无关，，品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位，决定与消费者对话沟通中的身份关系，决定企业能否赚到钱，且一直赚钱，而这些…

消费品市场中，有很多 细分赛道，每个赛道是一个典型的从无到有、快速形成的巨量市场，只有在这其中成长为主流品牌，才能享受双重红利： 新品类成长红利、主流品类红利。 而要成为主流品牌，…

  不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议 ，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的…

  有一种逻辑说，用传播谣言的思维传播真相，用游戏的思维设计数学课程。很显然，谣言与游戏更加符合大众传播与信息接收的逻辑。 在营销传播领域，也在出现越来越多的融合与创新，…

  品牌、营销、广告三者的关系，应该是： 品牌 > 营销 > 广告。 为什么？首先，我们从“定义”谈起—— 理解“品牌” 关于什么叫“品牌”，定义可谓五花八门…