早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：外交部回应DG事件：不希望上升为外交问题

1.外交部回应DG事件：不希望上升为外交问题，该问普通中国民众怎么想？

11月22日，在外交部例行记者会上有意大利媒体问中方如何看待D&G设计师辱华事件。对此，发言人耿爽表示，本质上讲这个问题不是个外交问题，我们也不希望它上升为外交问题。你与其来问外交部发言人，不如问问普通中国民众，看看他们是怎么想、怎么看这件事情的。（中国日报）

@ 潮牌：又爱我们的钱，又不想尊重我们，滚远点好吗

@宗之的顺流逆流’：DG应该诚心道歉 当然 我还是不会原谅

@ 鸣柠：就一卖衣服的，还上升为外交问题，谁给的脸呐！

2.D＆G辱华继续发酵：中国电商全面封杀

意大利品牌杜嘉班纳（D&G）辱华事件进一步发酵，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台均已下架所有与D&G相关的产品，随后，小红书、洋码头也官方回应下架该品牌的相关商品。意味着除官网之外，其被中国主要在线销售渠道全面封杀。

二、国内新闻

3.ofo：人去楼空为不实报道，不会放弃地方市场

ofo小黄车官方微博称，近日出现关于“ofo小黄车多地办公室出现‘人去楼空’”的不实报道，已向相关部门提交证据，并将协助彻查。目前各城市均保持正常业务运营，从未、也绝不会放弃地方城市市场。另外关于押金问题，ofo公关经理称，用户押金退款15天内到帐，退款时间较之前延长系因近期服务器搬迁。

4.传腾讯音乐将于12月12日美股挂牌，估值区间220亿-250亿美元

据自媒体“IPO早知道”消息，腾讯音乐上市进程敲定，将于12月初开启国际路演，12月12日挂牌上市。根据接近交易人士透露，本次IPO总发行规模会小于10亿美元，估值在220亿至250亿美元之间，现已获得超过10倍的机构认购意向，大概率会定价在高端。

5.美团王慧文：阿里曾想70亿美元收购饿了么，美团帮抬了价

关于阿里95亿美元收购饿了么一事，近期有媒体采访美团点评联合创始人、高级副总裁王慧文，据王慧文爆料：阿里当时给他们开70亿美金，饿了么来找我们，我们开价90亿美金，饿了么拿着我们的报价又去找阿里，最后阿里给他们的成交价95亿美金；90亿美金还是值的吧，其实不会成交的，阿里有否决权，怎么可能让我们把饿了么买下来呢。我们只是觉得最初报价70亿美金实在是太欺负饿了么团队了，我们看不过去。

@：可能这就是90亿起送，配送费5亿吧

@中二病控：我真的是膨胀了 都开始看90亿美金的文章了

@：无尽的waiting：这么嚣张哪天没人敢收购你

6.美团点评第三季度财报出炉：净亏损24.64亿元，同比扩大157.92%

11月22日下午消息，美团点评昨日发布截至2018年9月30日第三季度业绩公告，财报显示，截至2018年9月30日止三个月，美团点评总收入由2017年同期的人民币97亿元同比增长97.2％至人民币191亿元。经调整亏损净额24.64亿元人民币，同比扩大157.92%。其中，餐饮外卖收入111.72亿元人民币，占总收入的58.6%；酒旅服务收入44.36亿元人民币，占总收入23.3%；新业务及其他收入为34.68亿元人民币，占总收入18.1%。毛利总额46亿元。

7.马云为创业者授课：不要轻易去抢别人地盘

阿里巴巴董事局主席马云在杭州总部为“互联网创业者计划”第四期课程的参与者授课。参与者包括自11个东南亚和南亚国家的38名企业家。马云在分享中表示，“不要害怕，大象踩不死蚂蚁。”“好公司都是在逆境中竞争出来的，”马云说，“要首先喜欢自己做的，不要轻易进入别人地盘，如果要去的话，手上先要有枪”。（新京报）

8.马云：希望未来中国500个好公司有200个CEO来自阿里

马云昨日在2018阿里巴巴校友见面会发表演讲称，“当年我们有一个理想，说未来世界500强中，有200个CEO来自于阿里巴巴，现在我要稍微调整一下，未来中国的500个好公司中，有200个CEO来自于阿里巴巴。”（新浪科技）

9.美团：打车业务不会扩大范围了，摩拜还在努力整合平台

美团CFO陈少晖在业绩交流会上表示，非外卖业务是更复杂的系统，我们还在修正商业模型，我们正在开发最好的方法，我们还在比较早的阶段。打车业务只有几个城市试点，我们也不会扩大范围了，摩拜的话，我们在努力整合平台，运营上有进步，但是过去情况真的不太好。（新浪财经）

10.猎豹移动：出售字节跳动部分股权，总收益约8600万美元

猎豹移动在第三季度财报中表示，将出售其持有的字节跳动部分股权。这笔交易将在2018年第四季度为其带来约4300万美元收益和4300万美元的公允价值收益，交易预计将于2018年11月底结束。

11.“抖音短视频”诉“新浪微博”侵犯名誉权

因认为“头条新闻”等微博账户在微博平台上，持续发布“情侣为拍抖音拿3个八万麻将牌买车！遭销售人员围殴”内容，北京微播视界科技有限公司以侵犯名誉权为由，将北京新浪互联信息服务有限公司及发布平台北京微梦创科网络技术有限公司诉至法院，要求二被告立即停止侵权，删除涉案信息，赔礼道歉，并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万。日前，海淀法院受理了此案。

12.《QQ音速》宣布退市：开发团队解散明年底正式关服

昨日，《QQ音速》官方发布退市公告，表示游戏开发商已解散开发团队，无法继续提供版本内容更新。同时，腾讯与QQ音速游戏开发商的代理协议也将于2019年1月到期。即日起关闭游戏充值及新用户注册，明年12月31日11点，正式停运。

13.恒大回应“FF被列入美国301调查”传闻：纯商业行为

日前，美国贸易代表办公室（USTR）发布301调查报告的最新更新信息，法拉第未来（FF）和恒大的投资纷争也赫然在列。据接近恒大的人士透露，恒大投资FF是纯商业行为，按照美国的相关法律程序依法依规报批。有业界人士表示：“被301调查被美国政府‘点名’，对法拉第未来究竟是好是坏现在还很难说，毕竟贾跃亭是中国人，美国政府拿FF来说事，这让贾老板‘里外不是人’。”

14.腾讯《王者荣耀》公安实名校验已100%覆盖全国境内

自9月15日腾讯对《王者荣耀》健康系统主动升级以来，历时两个多月的持续推进，在广大家长与未成年用户的积极配合下，目前《王者荣耀》公安实名校验已覆盖全国境内，未成年用户游戏时长也得到了更有效的管理。11月19日，《王者荣耀》比原定计划提前12天完成了公安实名校验在全国境内的覆盖。

15.华为启动筹集一笔3亿美元三年期武士贷款

据外媒报道，消息人士称，华为已将一笔等值3亿美元三年期武士贷款启动进入一般银团阶段。武士贷款是指非日本借款人在日本联贷市场筹集的日圆计价贷款。据悉，华为上一次在贷款市场筹资是去年12月的一笔15亿美元五年期期末一次性偿还贷款。（TechWeb）

16.蛋壳公寓回应“求收购”：纯属虚构

针对网传 “蛋壳公寓在行业内寻求收购方，叫价4亿美元”的消息。今天下午，从蛋壳内部人士处获悉，上述传言纯属虚构，完全失实，目前公司已经向网信办等相关部门举报，并有可能通过走法律程序维权。据蛋壳内部人士进一步介绍，目前蛋壳公寓资金充裕，一切良好有序运行，并不存在所谓的“套路贷”“高杠杆”等情况。（新京报）

17.美图与寺库达成战略合作 美图美妆将由TryTry运营

美图与寺库、TryTry达成战略合作意向。根据合作内容，美图美妆App将由寺库投资的美妆电商“TryTry”运营，美图将享有保底收益和分成收益两种收益方式。此前美图美妆发布公告称，11月30日24：00后，平台相关功能将关闭。

18.饿了么回应未来餐厅项目遭加盟商维权：合理合情合法解决分歧

近日有饿了么未来餐厅加盟商因亏损额度巨大前往饿了么上海总部维权索赔。对此，饿了么方面回应称，正与部分未来餐厅城市合作伙伴就门店经营事宜进行深度沟通，合理合情合法解决分歧。饿了么方面透露的信息显示，截至目前，饿了么已在全国超过 42 个城市累计开设数百家未来餐厅代理门店，目前维权的为部分加盟店。（TechWeb）

19.猎头称AI应届博士生年薪80万并不普遍

针对外界所传“AI应届博士生年薪有望涨到80万”的情况，一些长期专注于该领域的猎头认为该现象的确存在，但并不普遍。国际中高端猎头公司MichaelPage的Linda Chen认为，拿到80万薪酬水平应届博士生有一定特殊性。若博士期间在比较前沿的领域有非常有价值的项目输出，或者所涉研究专业在市场上较为稀缺，那更容易拿到高位薪水。（经济观察报）

20.苏宁、物美相关人士否认将接盘全时

针对近日苏宁将接盘全时便利店的传闻，苏宁总部一位市场部负责人表示：“我们部门没有收到这方面的消息。我们有苏宁小店，这是苏宁会一直重点做的项目。”与此同时，物美北京总部便利店部门一位人士亦否认会接盘全时。此前，同受P2P爆雷事件波及的邻家便利店已被物美接盘。（财联社）

21.微博：头部账号发布广告须经审核备案，若违规或被禁言封号

微博发布公告表示，微博用户特别是头部账号发布广告信息的，应遵守相关法律规定和社区规则，通过微博提供的商业产品渠道发布广告，广告内容和营销信息必须经过审核和备案，以确保合规性和可识别性。

22.美图发最后一款动漫限量版T9手机：与魔卡少女樱合作

美图手机在官网正式公布美图T9魔卡少女樱限量版，该机是美图继美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子动漫限量版手机之后最后一款动漫限量版T9手机。此次美图T9魔卡少女樱限量版将以礼盒形式发售，其中包含特殊设计的美图T9手机，魔卡少女樱封印解除手机保护壳和魔卡少女樱梦之杖自拍杆。（新浪科技）

23.北京常住人口20年来首次负增长

北京市人民政府关于市“十三五”规划纲要实施情况中期评估的报告显示，2017年常住人口规模为2170.7万人，比2016年减少2.2万人，自1997年以来首次实现负增长。（法制晚报）

三、国际新闻

24.华尔街日报：美国政府劝说盟国避免使用华为设备

据《华尔街日报》援引知情人士报道，美国政府正在劝说盟国的无线和互联网服务提供商避免使用华为技术的电信设备。美国官员向使用华为设备的盟国，包括德国、意大利、日本等政府同僚和电信企业高管介绍了他们认为存在的网络安全风险。美国还考虑对回避中国设备的国家加大电信开发的资金支持。（彭博）

25.苹果已重新开始生产iPhone X，或与新款iPhone销量不佳有关。

据华尔街日报报道，苹果公司正在重新启动iPhone X的生产，“部分原因”是与三星显示器签订的合同有关。根据与三星的合约，苹果必须购买一定数量的OLED显示器面板，这表明iPhone XS和XS Max的销量可能没有达到苹果预期。最近的一份报告显示，苹果已经削减了iPhone XS和iPhone XR的订单。

26.马斯克鼓励工人感恩节“自愿加班”，维持关键生产线运作

据Business Insider报道，马斯克在数封内部邮件中鼓励员工感恩节“自愿加班”、冲刺特斯拉Model 3产量。据BI拿到的特斯拉内部邮件显示，特斯拉超级工厂的大部分员工将正常休感恩节假，但一些“关键零部件”生产线不会休假。11月12日的邮件中，马斯克称“征集感恩节志愿者，来维持关键生产线的运作”。（华尔街见闻）

27.特斯拉公布Model 3中国售价，下调在售车价12%~26%

Model 3 长续航电池双电机全轮驱动版起售价为54万元，Model 3 Performance 高性能全轮驱动版为59.5万元。同日，特斯拉官网下调了 Model S 和 Model X 售价，此次降价幅度也是特斯拉降价幅度最高的一次，降价幅度在12%~26%。特斯拉表示，公司承担了大部分的关税来帮助降低客户的购车成本。

28.富士康再回应费用缩减和裁员：涉及集团百家公司不含研发

昨日晚间，富士康科技集团再回应费用缩减和裁员称，此次范围包括富士康集团体系下数百家公司，并不仅仅局限于富士康本身，部分媒体报道存在不实。富士康表示，费用缩减主要针对集团经营绩效未达标单位及获利表现不如预期的对外投资，并涉及如行政、事务、物流等周边费用，但不包括集团研发及新产品开发经费。富士康将依据全球化布局版图及区域特点，增加研发经费。（新京报）

29.Facebook对英国50万英镑判罚提起上诉，称有违网络分享基本原则

针对剑桥分析事件中8700万Facebook用户数据被不当泄露，英国数据保护机构信息专员办公室10月26日向Facebook开出了50万英镑（约64万美元）的罚款。对此，Facebook上诉反对，称这项裁决威胁了人们在网上分享信息的“基本原则”。不过，英国信息专员办公室11月21日回应称，他们没有收到上诉相关的信息。（澎湃）

30.Facebook承认雇佣公关公司抹黑索罗斯

Facebook周三承认，曾聘请公关公司调查亿万富翁索罗斯，以获得“黑料”。此前，索罗斯表示，Facebook是“对社会的威胁”。Facebook即将卸任的沟通和政策负责人Elliot Schrage表示，索罗斯在达沃斯的一次演讲中攻击了Facebook，称我们是“对社会的威胁。”之前没有听过他这样的批评，并想确定他是否有任何经济动机。（华尔街见闻）

31.苹果CEO库克：只做眼前事，不求身后名

苹果CEO库克在被问及“他的遗产将是什么”时表示，他“没有怎么考虑这个问题”。库克称并不想把注意力放到自己身上，而且承认也“不是很擅长”这样做。库克表示，“我只是做好眼前的事情。”“我只希望我做的事情最终能够帮助到别人。”（腾讯科技）

32.诺基亚宣布公司重组，瞄准5G发展机会

据路透社报道，电信网络制造商诺基亚周四宣布，为了瞄准5G机遇，公司将把移动网络和固定网络业务合并，组成一个名为接入网络（AccessNetworks）的新部门。诺基亚首席执行官RajeevSuri称，“通过创建单一的接入网络组织，它将包含固定和移动网络，我们可以改善客户的关注重点，简化管理结构，并更有效地发挥我们完整的组合。”（TechWeb）

33.马斯克：特斯拉将推新功能应对寒冷天气

据外媒报道，随着冬天临近，寒冷天气对特斯拉Model 3车型产生了影响。因此，特斯拉首席执行官埃隆马斯克表示，将推出一些新功能帮助车主应对寒冷天气。马斯克在推特向一位用户证实，特斯拉将很快添加一项新功能，即使用特斯拉移动应用程序可打开座椅加热器，而且该新功能将很快出现在移动应用程序更新中。（盖世汽车）

34.美国一比特币矿业公司宣布破产

近日，总部位于美国的比特币矿业公司Giga Watt于宣布破产。Giga Watt是北美主要虚拟货币矿场之一，其位于电力充沛的华盛顿州东北部地区，靠近全美最大水力发电厂大古力大坝。法院文件显示，Giga Watt未能承受虚拟货币市场价格的崩溃以及几起关于ICO的集体诉讼。（财新）

35.雀巢加码胶囊咖啡业务，投资4300万瑞郎在瑞士新建生产线

11月21日，雀巢旗下高端胶囊咖啡品牌Nespresso宣布投资4300万瑞士法郎，在位于瑞士罗蒙的工厂内新建两条生产线，以满足市场对多功能咖啡系统Vertuo不断增长的需求。Nespresso的CEO Jean-Marc Duvoisin表示，Vertuo业务将是Nespresso未来发展的重要贡献者。（界面）

今日思想

未来一定比今天靠谱，不要对未来过于乐观或悲观，人不管多牛，都得去火葬场，企业不管多牛，都有破产的一天，你的责任就是一路过关斩将，逢水搭桥逢山开道，这做的一路就是乐趣。

——马云

爆款，是件可遇不可求的事。对大多数公司可能如此，但网易例外。

杭州的公司似乎都对品牌营销有着敏锐的嗅觉，阿里如此，网易亦然。无论是网易云音乐乐评地铁、网易严选酒店，还是《第五人格》做的人格测试都曾在朋友圈中不同程度地“爆”过。

值得注意的是，这些爆款来自于网易集团内部不同业务线的持续产出。这种量产爆款现象的背后，必然有机制和方法论层面的规律可以探寻。优质的品牌宣传活动或许并不能必然保证市场表现，但将品牌营销视为可有可无，却几乎可以确定品牌的“短命”与不可持续。

上周，网易传媒进行了一次新的架构调整，成立文创事业部，负责包括网易公开课中的精品课创作等工作。除此之外，这个新部门还将承担起一些为网易传媒继续创作“爆款”的任务，下辖的沸点工作室负责包括槽值、哒哒等在内的自媒体矩阵创作，能够影响到的粉丝数高达400万至500万。

无论是槽值还是哒哒，都是为了建立起与年轻人的沟通渠道，并为网易创造出更好的品牌印象。

网易哒哒团队最近的一个成功案例，是一个名为“她挣扎48小时后死去，无人知晓”的h5，你也许在朋友圈里见过这个标题。事实上，这是一个倡导社会关注动物保护的h5，最终获得了超过2000万的访问量。

网易哒哒的发展颇具戏剧性，早期它是一个网易与年轻人进行沟通的内容平台，拥有自己的App。随后，内容平台停更、App下架，哒哒偏离既定航向，靠着制作h5将自己的名声重新打了出来。

500万的访问人次是评价h5是否算是爆款的硬指标。

相较于大多数的h5制作团队，网易哒哒有着不错的爆款制作效率，每年能够产出至少三个爆款作品。

1、为什么是h5

文处萄对网易营销系统的发展历程如数家珍，他是新成立的文创事业部的运营总监，把控着网易哒哒团队的发展方向。

当被问及为什么网易会成为营销爆款制造工厂时，文处萄快速地做了回答——“网易本身的机制”。他认为网易对于品牌营销的重要性有着充分的认知，并且愿意为此布局。

在众多的营销内容中，h5是目前比较容易产出爆款的形式，因此网易内部也拥有众多的h5制作团队——除了网易哒哒之外，还包括网易云音乐内部新成立的M2工作室，网易娱乐也有自己的h5制作团队，除此之外，设计中心也有h5的设计者和技术研发者提供支持。

网易哒哒团队在今年年底还将从沸点工作室独立出来，成立单独的工作室。

对于h5形式的重视源于对这种营销载体的信心。事实上，h5的大规模发展也不过是2014年之后的四五年时间，背后的动力来自于朋友圈。

朋友圈的场景决定了它只对图文内容比较友好，纯视频内容很难找到借力朋友圈实现裂变传播的方法。在这样的的背景下，h5的优势得以显现，它能够承载包括图片、文字、视频在内的各种内容，并且让多形式互动具备了实现的可能。

看到了品牌传播的空间和可能性后，立马行动，这就是文处萄口中所说的“机制”。文处萄认为从h5的角度来看，除了笼统的表述之外，“机制”还由更多细致的方法论构成。虽然这些技巧与爆款的产出无法建立起必然的因果关系，但却能够在很大程度上提升品牌营销成功的概率。

2、爆款方法论

一起来回顾下过去五年h5的演变轨迹：2014年年初，h5更多止步于ppt翻页的状态，形式层面虽然算不上新奇，却能给当时的人们带来不少冲击。随后伴随着“围住神经猫”、“吴亦凡即将入伍？！”、让古代皇帝唱rap、玩自拍和发朋友圈的“穿越故宫来看你”等h5的大火，这种通过技术呈现出的“奇观”成为了h5吸引注意力的主流方法。

强刺激带来的新奇感稍纵即逝，内容回归在2017年至2018年的阶段成为营销传播的主题。例如2017年3月发布的“此处故意留白”就让年轻人找到了生活中的情感共鸣，最终一句“清明节，不该是你的节日”让人们在一丧之下按了转发。

在文处萄看来，新闻客户端和微信生态的传播有着本质上的不同，前者侧重点击，后者偏重分享。况且每一支h5都算是从零开始，取一个好标题并不能够保证阅读量，内容的优质与否才是关键。这成为了技术流之后，h5营销回归内容本质的原因。

“立足点是重要的，如果点歪了，不管你做得再好都有问题”，文处萄认为策划在整个h5制作过程中的作用可能比一般人认知得要重要很多。网易整个品牌传播体系之所以常常做出爆款，很大程度上就与“策划中心制”有关。

在网易哒哒的团队中，策划有着最高的发言权，设计和前端则偏向于执行，策划在几乎所有的制作环节均拥有最终决定权，这使得策划水平的优劣决定了作品的产出效率。策划要对周边的社会议题保持敏锐感知，还要有着较为准确的直觉。

哒哒团队制作的名为“这是成年人不敢打开的童年”就曾获得过不错的成绩，在3小时内的访问量突破了150万。刺激转发的原因就是人们的怀旧情节，在这支h5中，“灌篮高手”、“美少女战士”、“哆啦A梦”等动漫形象被串在了一起。这些形象背后的时代感成为了扣动人们情绪的扳机，人们表面在分享动漫形象，实际上却在分享自己的青春。

“最重要的一点是，h5最好是in-house生产出来的，请外包团队很难保证h5的产出质量”，文处萄特别提到。在瞬息万变的传播环境中，一个能够保证随时响应的内部团队显然更加敏捷。

3、什么样的h5让人想分享？

文处萄认为只要提供充足的动力和利益，h5的分享传播就会水到渠成。至于怎样的动力和利益会触发用户的分享，则涵盖了四个层次：

（1）共同的公司利益：自己公司产出的内容，人们往往倾向于传播，但极容易圈层化；

（2）群体利益：与群体关注点相关的内容，例如乙方常常乐于分享吐槽甲方的内容；

（3）兴趣动力：触发人们对某些事物的兴趣，常见的测试类h5就是利用人们的猎奇心理；

（4）情绪情感及共鸣：让人们产生感性情绪，在情绪的驱使下人们容易产生分享行为。

具体而言，有些内容就为用户提供了天然的分享动力与利益。

例如腾讯公益推出的“小朋友画廊”h5，就将公益元素和自闭症儿童结合在了一起，对弱势族群的关怀使得h5的分享水到渠成；网易有道发布的“深夜，男同事问我睡了吗……”则成功地触发了人们的猎奇心理，最终搭配有趣的内容给用户创造了充足的分享理由。事实上，这种“猎奇式标题+趣味化内容”已经是爆款产出的固定公式之一。

在多年从事运营工作之后，文处萄积累了不少经验，譬如与怀旧因素、动物保护主题相关的h5更容易被分享；除此之外，那些能够高效唤起人们亢奋、愤怒、高兴等情绪的内容也会带来更强的分享可能性。

虽然也有质疑的声音认为h5正面临着一些瓶颈和质疑，甚至有评论直言不讳地表示h5已经烂大街了，但网易显然认为h5还有大量的可挖掘空间。

每种营销形式都有自身的特点和规律，产出爆款的条件之一即是要适应所处的传播环境。“譬如在微信h5的传播环境中，推荐位和KOL所起的作用要比想象中小。这是一个真正考验内容的赛道”。

微信的月活用户已经超过十亿，但是很多微信公众号的打开率在不断下降，特别在改版之后，涨粉也越来越难。这时候，除了线上推广，还需要挖掘线下终端的涨粉方法。本文给大家介绍四个常用的线下涨粉的方法。

面临着越来越难获得的线上流量，领导下发的涨粉KPI，阿里的文案AI，天台都要买入场券了。

微信的月活用户已经超过十亿，但是很多微信公众号的打开率在不断下降，特别在改版之后，涨粉也越来越难。即便是每天认真写原创、追热点、联系调性一致的账号做互推，涨粉的效果也不尽如人意。

这时候，除了线上推广，还需要挖掘线下终端的涨粉方法。下面这几种线下终端涨粉方法，性价比高，粉丝质量高，而且特别适合服务号，需要引流到线上，留存用户的商家。

举几个我们在日常生活中经常能遇到的场景：

• 免费wifi：扫描二维码关注公众号，即可免费连接wifi；
• 照片打印机：扫描二维码关注公众号，即可免费打印照片；
• 夹娃娃机：扫描二维码关注公众号，即可免费抓娃娃；
• 体重秤：扫描二维码关注公众号，即可免费称体重。

这些线下终端涨粉有几个共同的优势：

1. 性价比高：价格比广点通低很多，广点通一个粉丝的均价是4-5块，想涨一万粉，就需要投入50000元左右的成本。
2. 粉丝质量高：对于用户来说，这些都是自愿的行为，没有强制关注。
3. 留存率高：常规留存率在50%左右，如果你在用户连网的一瞬间，推送优质的的内容或者打折促销信息，说不定还能促进线上转化。

很多媒体新闻类账号，长期固定通过广点通＋微信WiFi＋微信打印机＋抓娃娃机多重手段，快速获取大量粉丝。

今天我们就来探讨一下，不同类型的账号适合什么流量渠道，以及如何利用线下终端涨粉。

一、微信连WIFI

微信连wifi加粉是腾讯官方推出的，无须担心因为诱导关注或者不正规渠道涨粉而被封号。是所有导流涨粉手段里最简单，效果最好的一种。

在商场、咖啡厅、餐厅、健身房等公众场合设置热点，想要连上wifi，就必须关注公众号。

我们经常要向服务员问上网密码，有些密码特别复杂还经常换来换去。在强需求和低满意度的现状下，利用微信连wifi就非常方便了。

适合用户

这个方法适合认证过的企业用户。

有内部人士称，情感、八卦、资讯类公众号更适合通过WiFi涨粉，针对女性用户的内容粉丝留存率更高。而垂直类内容的效果比较差，比如：汽车、男性、健身、英语、农化类、学术类，就不适合用微信wifi涨粉。

适合商铺

这种方法适合有实体店的公众号，只要有店面空间，可以架设一台智能路由器，同时绑定好自己的微信公众号就行了。

比如：你开了一家咖啡厅，周末小A来到这里用餐。他发现桌子上有个二维码，旁边写着“扫码免费蹭网”，于是小A就拿出微信扫描了这个二维码，然后就自动关注了公众号，并且在页面上点击“立即连接”就顺利连上了wifi。

进入微信页面后，小A发现对话列表顶部有“欢迎光临XX”的字样，点进去发现还有这家咖啡厅的优惠信息和推荐菜品，而且还支持线上点餐和结算。

用完餐后，小A就离开了咖啡厅。第二天他收到了公众号的推送信息，因为这家咖啡厅离家近，小A觉得再去吃饭比较方便，所以就没有取关。

wifi增粉成本：1.2-2元

虽然微信连wifi没有达到广点通那样特别高的精准度，但是它胜在足够便宜。6000块钱的硬件设备就能覆盖一个商场，微信wifi涨粉的成本能控制在1.2-2元/个，留存率在70%到80%之间。

在预算充裕的情况下，每天加数万甚至上十万粉都没有问题。

早年，公众号「新华社」、「中国新闻网」都用这种方式加了很多活跃粉丝。

具体操作

（1）申请微信连wifi的条件

1. 拥有公众平台帐号（订阅号或服务号）
2. 需要有线下经营场所（实体店）

注意：由于公众平台门店功能进行升级，新建门店时需要运用门店相关证件，因此个人公众号目前无法做wifi加粉。

（2）微信wifi开通流程

1）进入微信公众号后台，“功能”一栏中选择“添加功能插件”，进入“微信连wifi”并开通，可以即时开通。

2）开通“微信连wifi之后，选择门店小程序这一插件，进行开通操作（此流程最多需审核1-2日）。

3）门店小程序审核通过之后，需在门店小程序中进行“添加门店”操作，添加填写营业执照上的注册地址（此流程需审核1-2日）。

4）添加门店审核通过后，导入公众号门店即可。

（3）wifi加粉流程

1. 连接wifi中；
2. 弹出公众号并连接；
3. 关注公众号可免费上网；
4. 弹出公众号关注页面。

（4）发放代金券

二、照片打印机

智能手机的普及，让“拍好照片”这一需求得到了完美的解决。但是如何洗照片呢？

微信照片打印机的出现正好填补了这个缺口，在照片打印机上，一般会有好几个公众号的二维码，关注一个公众号就能打印一张照片。想打印几张，就关注几个公众号。

据业内人士称：微信打印机每天能为企业带来50~500个微信粉丝，100~1000条互动信息，50~700张照片制作量。

适合用户

此方法适合个人公号。

如果是泛娱乐类、生活类、美妆类、服饰类的账号，用照片打印机增粉就非常精准了，因为通过照片打印机带来的粉丝，15-35岁的年轻用户高达70%。

地方性账号的活跃度和转化率都普遍高于全国性的账号，因为在商圈里玩照片打印机的大部分都是当地的学生、年轻男女、带孩子的家长们。

适合商铺

增粉效果好的时候，在人流量大的商场、地铁站、电影院、餐饮、超市、高校等场所投放大量的微信打印机，每天可以新增百万以上的粉丝。

当然指的是总量，毕竟鸡蛋不能放到一个篮子里。

微信照片打印机增粉成本：1-2元

由于停留时间短，取关率略高于微信WiFi加粉，但价格低于WiFi。综合计算，单个粉丝按留存率计算也可以控制在2块钱以内，留存率在50%-70%。

具体操作

搭设一台微信照片打印机，放在人多的地方，在打印机的屏幕上设置好二维码，顾客扫描加关注你的公众号后，往公众号上发送图片，打印机就可以打印出来了。

可以设置免费打印或者投币打印，同时在打印机屏幕上可以出租广告位，或者整体把打印机出租给商场或者商家，又涨粉丝又赚钱，目前市面上的微信照片打印机基本上分为台式和立体式了。

想要免费打印一张照片，用户一般需要进行以下几个步骤：微信扫二维码 → 关注公众号 → 根据公众号的提示数字，进行发送，如：178 → 点击链接，上传并打印照片 → 照片打印成功。

三、夹娃娃机

对于很多商家来说，礼品的颜值是吸引消费者的第一生产力，这其中的代表就是抓娃娃机。

关注公众号即可免费抓娃娃，替代传统的投硬币方式，这种新型玩法受到了很多年轻人的喜爱。时下爆红的Line Friends、熊本熊、经典的哆啦A梦、Hello Kitty都是吸引年轻人的利器。

一抓娃娃机经销商在其官网上写道：

消费者使用微信支付在娃娃机上支付完成时，消费者的微信会自动关注商家微信公众号。平均每台机器每月吸粉量在6000个到10000个，只需要几个月时间，商户便可积累几万粉丝。如果商家同时拥有多台机器，那么一个月时间即可轻松拥有上万粉丝。

夹娃娃机增粉成本：1-2元

夹娃娃机的增粉成本和照片打印机差不多，留存率在50%-70%。

四、体重秤

共享体重秤，着简单易懂的称量流程，一站一扫即可完成称量。一人关注，永久免费称量，还可绑定多个微信公众号或个人微信号。

体重秤增粉成本：1-2元

体重秤没有设备耗材，运维的成本也小，设备价格也比打印机低，所以不算贵，人均获客成本可以控制在1-2元。

一个中型商城，通常铺设备，打印照片机器是一层两台。如果是体重秤，一层一台即可。因此一个中型商城，一两万的预算就够了。

五、最后说几句

想保证精准线下涨粉，首先要明确两个问题：

（1）明确定位和目标

只有明确了定位和目标后，再选择相应的渠道涨粉，才是最精准的。

所以请思考：你要做什么？你的目标用户是谁？

（2）突出公众号对新用户的价值

比如：运动健身科普知识公众号，最好的选择是在健身房设置wifi，通过微信连wifi引流到公众号上来。还可以自由选择粉丝的属性，包括：城市、性别、引流时间段、手机型号等。

引流之后，还得考虑用户留存。所以在新用户关注的自动回复里，就说清楚为用户提供的价值，同时提高近期文章的质量。

需要提醒大家的是，加粉不是终点，而是运营的起点，线下手段也要配合线上的精准运营来增强粉丝黏性。对于外部获取的粉丝，如果不能提供优质的内容或者有趣的活动，哪怕他们再精准，也会有流失的一天。

作者：未谙，授权青瓜传媒发布。

来源：坤龙老师团队（ID：ikunlong）

“H5不行了！” “H5已经被做地烂大街了！”

唱衰H5的论调在它诞生的两年后便不断浮现。

但质疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效……一次次的惊喜让营销人欲罢不能，竭尽全力去探索新的可能性。

2014年到2018年，从“H5是什么”到“什么都要做个H5”。H5仿佛长在朋友圈里的庄稼，一茬又一茬地收割着流量红利。

本文将带你回顾H5自诞生以来的发展历史，为你梳理哪些元素被继承并不断优化，哪些元素被无情淘汰。

大浪淘沙，留下的才是精华。

腾讯2013年财报显示，微信月活跃用户达3.55亿，飞速赶超新浪微博，直逼QQ积蓄了十几年才达到的用户数。真实的用户、精准的信息、低获客成本，微信成为当时新的流量洼地。

但封闭、私密的产品特性，让带着“公共”性质，追求“覆盖”的营销推广，看起来略显尴尬。“营销掘金者”们只能被圈禁在“摇一摇”“漂流瓶”“公众号”等地方，始终无法走进用户的社交圈。

图文成为攻入用户朋友圈的唯一方式。但静态图片和文字在吸引用户目光上存在天然缺陷，大量同质的、毫无新意的图文内容也对用户造成严重打扰，被用户判定为“垃圾”直接过滤掉。

图文之外，是否有其他适合朋友圈展示的方式？当时，微信4.0版本已经开放了第三方接口，外部APP的内容可以接入微信平台，富媒体展示成为一个全新的值得探索的方向。

但第三方接入步骤繁琐，且面临着适配问题。在解决这些问题的过程中，人们发现了一个完美契合手机端、轻量却能展示丰富效果的形式——H5。自此，开启了一个全新的微信营销时代。

2014萌芽

攻克“注意”和“社交”两个底层壁垒

2014年，萌芽期

面对微信用户被大量同质信息淹没、倍感疲乏、抵触营销信息的境遇，H5用了一年的时间破局。在这期间，H5攻克了“注意”和“社交”两个底层壁垒。

上半年，让内容“动”起来，从“单页翻动”到“元素联动”到“与你互动”，用户的注意力在一次次地动态升级中被不断聚焦。

下半年，H5小游戏不仅让互动升级，还有了反馈，游戏战绩成了平淡生活中的炫耀资本，“营销”悄然化身“社交”的一部分。

2014年上

“能帮我做个会动的PPT吗？”

作为最早登录朋友圈的一批作品，特斯拉的这支H5保留了H5最初的模样：精美图片+简单的翻页动效，最终的呈现效果却超越了当时人们对微信营销的想象：原来还可以这样玩！

然而你可能不知道：虽然现在我们有无数个在线网站，可以快速生成这样的H5，成本基本为0，但在4年前，开发一个这样的页面却需要将近10000元。

接下来的5月份，可口可乐推出的《分享快乐128年》，将这种“动”又向前推进了一步。

这支H5页面上的每个元素都可以动。而且相较于原本的单页翻动，更注重跨页连接，一根贯穿画面始终的“红线”，让画面在视觉上更加流畅和统一。

同期，还有一支H5的动效不容忽视——Burberry 的《从伦敦到上海的旅程》。这支H5是当时交互体验的集大成者。

“摇一摇”，进入H5页面；

“点一点”，探索油画般的伦敦清晨；

“擦一擦”，使屏幕上的晨雾散去；

点击“河面”，河水会随之泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，抵达终点上海。

H5的“交互”自此才有了和PPT不一样的含义，所有的动效都是基于用户操作，“为你而动”，撩动用户进行更深度的参与。

2014年下

“给我做个神经猫那样的小游戏！”

H5虽然以惊人的速度在进化，但2014年上半年始终没有达成“刷屏”成就。“社交”成为H5继续发展必须突破的一个壁垒。

而这个壁垒，在2014年7月被七个字轻松击破——“简单好玩能攀比”。这七个字来自小游戏《围住神经猫》的制作团队，是团队为神经猫小游戏定下的基调。上线48小时，PV达1026万，即使放在今天也是不俗的成绩。

现在看来如此简单的七个字，却为当时苦苦无法进入社交圈的H5成功地植入了“社交”基因，打通了朋友圈的“分享链”。

满屏的“我没有围住它，谁能帮个忙”和“我用X步围住神经猫……你能超过我吗”，撩拨地微信用户欲罢不能。

其后，各大公司和品牌火速跟进，全网都开始流行起做H5小游戏。

“污妖王”杜蕾斯的《一夜N次郎》定制感最强，这个H5山寨了经典游戏“别踩白块儿”，将黑白块替换为五颜六色的杜蕾斯套套，操作可谓骚气十足，从题目到游戏内容都赚足了眼球。

不像杜蕾斯这样自带流量怎么办？在一批模仿者中，我们还发现了一个给自己加成的独特姿势——蹭热点。

8月份，正值柯震东“出演监狱风云”（吸毒被捕事件），一款名为《全民找祖名》的H5小游戏借这个社会热点脱颖而出。

“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名，但龙叔实在不放心，现在请求你帮忙在一群柯震东的头像里捞出唯一一个房祖名”。

然而，在快速更迭的移动互联网时代，H5小游戏的热潮仅持续了不到半年，就悄然退去。不过不用怕，H5很快又找到了挑逗消费者的新姿势。

10月份，可口可乐推出名为《北极熊出没，求合影！》的H5，提供了多个场景、多种动作供你选择合影，成为“晒照片”流派的先行者。

11月份，H5届还刮起了收集“指纹”的风潮。

其中，央视春晚节目组发布的以“家和万事兴”为主题的手印收集H5最受瞩目。

扎心的文案+简单的操作，H5上线24小时便收获322万网友的支持。这是央视春晚首次设置新媒体互动板块，堪称传统媒体和新媒体在对撞中融合的缩影。

在指定位置扫描指纹即可表示支持

12月份，出现了最早的年度总结H5——网易娱乐出品的《二零一四 娱乐圈画传》，收录了文章姚笛出轨、韩剧《来自星星的你》爆火、柯震东吸毒被捕等2014年关注较高的娱乐圈事件，辛辣的文案，泼辣的笔触，别具一格的漫画风令人耳目一新。

自此，每年的“娱乐圈画传”成了网易娱乐的年终保留项目。但由于在呈现形式上并无突破，2014和2015年的娱乐圈画传都没能爆火。

直到2016年，独特的“画中画”形式才将这一项目打造成爆品。

2015成长

呈现形式井喷，元素拆解殆尽

2015年，成长期

这一年对于H5来说是充满探索性的一年。这一年挖掘出的H5呈现形式基本占据了现有H5形式的90%以上。

“xx照”“答题测试”视频互动”“场景模拟”“虚拟场馆”“拆文解字”“双屏互动”“录制语音”“私人订制”……H5中能拿来做文章的元素几乎被拆解殆尽，别的社交媒体上曾经火爆的形式也被移植过来。

其实，对H5呈现形式的探索，在2014年底已初现端倪。H5在微信扎根一年以来，营销者看着一股股H5热潮“唰”地一下涌现，又“嗖”地一下退去。

他们心底十分清楚：不断带来新奇感和变化才是H5赖以生存的根基。谁先掌握了新的呈现形式，谁就握紧了“传播之匙”。

2015年

“还有什么形式是别人没用过的？”

1月份，朋友圈就爆款频出。

天天P图的H5——《全民COS武媚娘》，让“晒照片”完成最终进化。“上传照片-美化-分享”，新增的“美化”环节让消费者分享照片的最后一丝负担荡然无存。

借助这个H5，诞生半年默默无闻的天天P图，火速登上亚太区APP榜首。

大众点评的H5——《我们之间就一个字》，大胆地玩起了“文字游戏”。

“金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞”，精选代表友谊的汉字，每页一字，并结合文字的含义配以动效。终页一个“聚”字，引出大众点评“年底聚餐团购”的信息。最终，页面访问量超300万。

2月份，测试类、答题类、双屏互动纷纷亮相。

UC浏览器的H5—《颜值测运势》，用户上传一张个人照片，系统便会自动生成一个评分，此外还会分别评定“桃花”“财运”“健康”的星级，并在照片下附上一句评语，比如“桃花满盈，来年可得一人心，恩爱两不疑”。

杜蕾斯2月初推出答题模式的H5《恋爱模考》。

2月中旬情人节杜蕾斯又推出H5《唯你所爱》，这是H5届首次出现双屏互动，即需要两款手机同步操作和呈现画面。页面设计十分唯美，风声虫鸣的音效清新可人，充满浪漫气息。

5月份，大众点评的一支H5——《这个陌生来电你敢接吗？》，又开启了场景模拟的新风潮。

打开首页，便看到一个陌生号码来电，按下接听键后，会发现来电不过是一个场景模拟。随后根据剧情推进点击屏幕，会出现“击碎屏幕”的效果，最终屏幕完全碎裂，引导到购票页面。

其后，场景模拟类H5频频出现。

6月份腾讯视频为综艺节目《我们15个》做的推广H5《这手机是谁的？》，以及7月份美特斯邦威的《李易峰邀请你进行视频通话》、《小时代4》的《时代姐妹花，邀你来撕逼！》、支付宝的《太误事报》等，都是此类H5的跟进，只不过模拟的场景从来电变成了手机应用界面、视频通话、微信聊天、报纸等。

6月份，虚拟场馆类H5首度面世。

杜蕾斯创建了第一座H5中的虚拟场馆，345块面体、61253个圆心、254731条直线、65486次交叉，永久在线。

这座场馆非常完整，有入口，有前言展板，有回廊，有楼梯，以及一个洗手间和一个纪念品商店。里面正在举办“液体主义群展”，展出了12位艺术家的作品。虽然这座场馆并非实体，但却能给人身临其境的感觉。

8月份，一支主角为吴亦凡的H5找到了更高级的展示方式。

腾讯游戏的这支名为《吴亦凡即将入伍？！》的H5，打开就是腾讯新闻的页面，仿真度可谓100%，包括最后的视频通话，走的还是场景模拟的老套路。但之后吴亦凡从新闻视频中跳出来，人和页面的互动着实令人惊艳。从H5诞生到现在，人们终于能够发出第二次惊叹：“原来还能这样玩！”

但这支H5作为此类风格的初次尝试，在变化的丰富程度和制作的精致程度上都有欠缺。腾讯视频11月份推出的同类风格H5——《V视界大会移动端邀请函》就精进了很多。

9月份，录制个人语音也被开发为H5的一种形式。

相宜本草在中秋节推出的《乡音祝福》H5，搜集了来自全国各地老乡的语音祝福，同时你也可以录制一段自己的乡音祝福并分享。

12月份，网易推出了根据用户姓名定制专属内容的H5。

网易娱乐推出的《我要上头条》H5，用户在页面中输入自己的姓名和性别，即可生成一条以自己为主角的网易娱乐新闻。

2016 & 2017繁荣

高端玩家入局，技术内容双升级

2016年 & 2017年，繁荣期

这两年可以说是H5到现在为止的发展历史中的高光时刻。

腾讯、阿里、网易等高端玩家的入局，让H5实现了技术和内容的双升级。

2016年，H5背负的发展压力比以往都大。2015年的各种形式创新几乎将H5的呈现方式挖掘殆尽，H5即将衰落的论调甚嚣尘上。2016上半年几乎进入了H5空窗期，爆款寥寥。

但下半年，腾讯、阿里、网易等高端玩家，带着雄厚的资本和技术实力，将H5推向了真正的繁荣期。《穿越故宫来看你》《里约大冒险》等的惊人视效+风格化内容、《天猫双11邀请函》的三维全景世界都令人惊叹。

2016年

“我要一个酷炫的大制作！”

2016年腾讯值得一提的爆品共有4款：1月份的《我和微信的故事》、7月份的《穿越故宫来看你》、10月份的《韩寒说的比唱的好》，以及11月份的《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…》。

《我和微信的故事》开启了年度总结H5中的“数据盘点型”流派。

除去首页引导点击屏幕外，仅仅三页的H5，展示了用户与微信的点点滴滴：你是什么时候第几个注册微信的，第一条朋友圈是什么时候发的，第一个好友是谁，在2015年新加了多少好友，收获了多少个赞等等。

这些与“我”息息相关的信息，帮助用户找回了久违的回忆，引起了用户的疯狂刷屏。

《穿越故宫来看你》在呈现形式和内容创意上可谓双高，“鬼畜风格”令人耳目一新。

大明皇帝唱rap、玩自拍、用表情包、发朋友圈，页面、视频、群对话场景流畅连贯，无缝切换。

但这其中必然有“故宫”IP效应的功劳，H5的风格和故宫潜心打造的鬼畜风格相当一致，这本身就是已经被验证的大众HIGH点。

以韩寒和薛之谦为主角的两支H5在表现手法上和吴亦凡的那一支差不多，不再详述。但整体看下来，可以发现：腾讯的爆款H5的一大特色就在于量身打造。

前面提到的4支H5，加上2015年的《吴亦凡即将入伍？！》，内容上风格各异，但却完美贴合H5主角。明星IP自带流量，因此围绕其做内容定制不失为一条制造爆款的捷径。

阿里的2016爆款都出自其电商平台，6月份的《淘宝造物节》以及10月份的《双11邀请函》。

这两支H5在呈现方式上使用的是同一种，三维全景世界，但《双11邀请函》对《淘宝造物节》既有继承又有发展。

《淘宝造物节》运用的是漫画形式，在3D效果上的逼真感略逊一筹，而《双11邀请函》融入了时下最流行的VR技术，立体渲染更强烈，画面也更加精致。

“一镜到底”的运用在凸显空间感的同时，更让人产生强烈的时空穿梭感。据透露，这个由225张素材图精心构建的天猫世界，H5制作费用超过百万。

网易做内容起家，它的爆款也最先出现在新闻领域。

8月份，《里约大冒险》，紧贴里约奥运会热点；12月份，《二零一六 娱乐圈画传》，依靠独特的“画中画”形式爆红。

其中，《里约大冒险》运用的互动形式极为新颖，给用户带来了更深的参与感。

用户首先要在空白画布上画一个小人，随后用户创造的小人会在手机和模拟的朋友圈里进行一场大冒险，用户需要随时制造“绳子”“降落伞”等工具来帮小人渡过难关。

这种画小人的互动方式并非网易首创，早在一个月前，361°的H5《我给你画了个动画，看完可别哭啊！》中已经出现过，操作手段如出一辙，画一个小人，并在过程中为其画上各种工具。

但361°的H5反响平平可能就是输在内容上，从题目到内部文案、故事情节的完败。

这一年虽然有腾讯、阿里、网易三位高端玩家形成的重压，但也还是有少数几个品牌的H5突围。

他们的成功显得有点沉重，要么拼财力、拼资源，要么拼制作团队的耐力和毅力。

拼团队耐力、毅力的，以1月份豆瓣的《我的精神角落》以及11月份的《活口》为代表，它们都使用了“密室逃脱”的元素。

但二者的呈现方式却完全不同：

《我的精神角落》是漫画绘制，用户通过点击画面的事物找到通关线索，文案及物品都带有浓厚的文艺风格。

《活口》是视频录制，用户通过点击视频中的物品推动剧情发展，帮助主角脱险，对密室逃脱的玩法复制度更高。

但此类通关游戏需要用户花费较多的时间或者观看详细的攻略才能顺畅通关，很多用户在前面的关卡中失败后，无法观看完整内容，用户体验较差。用户的流失就直接意味着传播量的丧失。

除此之外，还有一支拼毅力的“马拉松式长跑”H5——8月份墨迹天气的《天气改变命运》，大概是H5届至今为止持续时间最长的案例了。

整整17个日夜，一天一个H5热点追击，原创动画+原创词曲+音乐互动。绝对对得起“每天都有新改变，每天都能玩一遍”的宣传语了。

拼制作投入的，当属4月份宝马的《该新闻已被BMW快速删除》，独特的标题和精良的动效，花费应当不菲。虽然大火了一把，但并没有为H5注入新元素，总体上还是在走“吴亦凡类H5”的老路。

拼资源的，就是9月份NIKE的《你与冠军的距离，就差那么一“点” 》。

NIKE别出心裁地利用了新世相、gogoboi等一大批KOL资源为自己造势，H5推文标题根据账号的调性量身定制。

比如与新世相合作，选择模拟文章标题为《你应该找到自己的气场》；与gogoboi合作的文章标题为《宇博向你扔来一枚老公，请接好！》。

2016年 & 2017年，繁荣期

在2016年各位高端玩家将技术手段、展现方式不断上推，触及天花板之后，2017年的H5转向大众情绪和共鸣，开始走心。

这一时期，H5回归“内容本位”，形式成为为内容服务的工具。

情感、公益、怀旧、人生意义，这些命题开始不停地在H5中出现，企图拨动用户的心弦。但由于话题偏沉重，在营销信息的植入方面有些受限，多应用于公益类的内容。

下半年，网易的一支“戏精”H5，找到了另外一种内容命题——“幽默”，轻松有趣，且能为品牌形象增值。

2017年

“要么把人弄哭，要么把人整笑”

2017年的朋友圈，几乎从年初“哭”到年末，“丧”或“暖”的情绪成为H5击中用户的点。

3月份，一支清明节的公益广告《此处故意留白》让又穷又丧又累的年轻人“哭”了一把。

这支H5采用纯黑白的手绘画风，长长的卷轴漫画讲述着都市人生活——无休止的加班、被压得透不过气。结尾一记暴击：“清明节，不该是你的节日”。

网易新闻紧接着又“补刀”，邀请你来《查查你的“人生余额”》。

告诉你，你还能吃多少顿饭，还能经历多少次月圆，还能过几次春节，还能看几次世界杯。。。。你的一小时值多少钱，你的一生值多少钱，你的时间都在“煲烂剧、看烂新闻”中浪费了。

6月份，网易的儿童节策划《这是成年人不敢打开的童年》，玩了一把童年动漫串烧，瞬间撩起无数人的怀旧情节。

《灌篮高手》《美少女战士》《名侦探柯南》《火影忍者》《哆啦A梦》，人物场景还原+经典台词，赚足了眼泪。3小时即破150万UV！

8月份，腾讯公益推出《小朋友画廊》，1元前购买自闭症儿童的画作，就相当于为关爱自闭症儿童的社会项目进行了捐款。

小朋友的画作惹人怜爱，热心公益也是人们愿意对外展示的形象，点击动机和分享动机同时具备，该项目顺利完成1500万众筹目标。

11月份，招商银行的一盘“番茄炒蛋”又触及了大众的泪点。

远在美国的儿子想给自己的外国朋友做“番茄炒蛋”，不懂得如何做的他只能打电话像国内的爸妈求助，而这时和美国相差12小时的国内已是深夜，已经睡下的爸妈被吵醒后没有生气，而是耐心细致地做了示范，父母的爱令人感动。

而真正能让用户“笑出猪叫”的H5，毫无疑问是2017年下半年诞生的“戏精”流派。

9月份，一支名为《深夜，男同事问我睡了吗……》的H5在朋友圈悄然出现，瞬间火透半边天。男同事一句简简单单的“睡了吗？”，女主就脑补出了“要表白？怎么拒绝？”等一系列剧情并在好友群分享，脑洞和加戏能力满分。

这种内容其实是我们日常生活中就会出现的小误会，熟悉而亲切，经过爆笑的“内心戏”演绎，乐趣瞬间满级，当然会想跟朋友分享。

其后，网易考拉的两支“连续剧式”“戏精”H5——11月份的《入职第一天，网易爸爸教我做人》和12月份的《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》，进一步巩固了网易在“戏精”H5届的地位。

不同于网易的“戏精”流派，阿里的“戏精”H5——《双11前，秋裤厂经理深夜给女设计师打电话》，则完全抛弃了内心戏。

全篇仅以文字形式呈现“秋裤厂经理”提出需求和“设计师”满足需求的对话，这一对话过程本身已经足够好看，脑洞大开，还有“秋裤厂经理”极具港粤特色的口音加成，“五彩斑斓的黑”“闲庭信步，只穿秋裤”，稳赢！

2018回归

创新门槛上推，破局需聚焦“小而美”

2018年，回归期

这一年的进度条已将近过半，目前火爆的几支H5基本都是围绕用户自身来展开，“我”成为和用户交流的主题词。

经过两年爆款频出的繁荣局面，用户对H5的感官、创意要求被不断抬升。H5继续突破的可能性被框定在两个方面：一是技术上，投入更高的研发成本和制作成本，但是否能有良好的投资回报比值得商榷；二是在内容上继续寻找大众情绪的突破点，但这就对洞察和创意的要求非常高。

这两条路线，目前看来都存在一定的难度，因此我们预测2018年应该是相对平缓的一年，刷屏H5很大可能会诞生在内容类里，但能够引起用户惊叹的革新级H5恐难再现。

2018年

“用H5认识“我””

开年，《2017，我的网易云音乐听歌日记》刷的朋友圈一片火红。

每个人的心里都有“姑娘”，有“世界”，有“喜欢”，都有特殊的一天，都有自己的年度歌手。

连你自己都没在意的细节，网易云音乐都帮你挖出来了。一点一滴都是你的足迹，喜怒哀乐都与你有关。

4月份，网易云音乐又靠着花式夸人的66句文案再次攻占朋友圈，上线当日PV轻松破千万。

《嗨！点击生成你的使用说明书》，每个人都成了“材质特殊”“内存巨大”的“珍品”，偶尔“心情不好”，但只需要“多一点睡眠时间”或者“吃一点甜甜的东西”就能哄好。

同期，还火了两个DIY类H5。

3月份的《我的工位，桌上有刀，桌下有猫》，以及4月份的《睡姿大比拼》。

两支H5除了场景不同外，基本玩法是一致的，提供场景和道具，用户根据自己的实际情况进行选择和摆放，究其本质就是给了用户个性化定制和展示的机会。

总结

H5就是一个“点击”+“分享”的通关游戏

四年时间里，有些H5类型成了朋友圈的常客，比如测试类、年终盘点类等；有些H5类型昙花一现后，归于寂灭，比如双屏互动类、密室逃脱类等。

而决定这众多H5命运的动作，不过是受众的一次“点击”+“分享”。一支刷屏H5只要帮用户找到“点击理由”和“分享理由”，这事就成了。

那么怎么做呢？我们不妨从刚才的历史中去找答案。

1.点击理由：寻找“流量元素”

何谓“流量元素”？就是能够自动吸引用户目光的元素。具体来讲，如果你有能力做朋友圈的词频分析，那些高频率出现的词就是“流量元素”。换个角度思考，H5中经常出现的内容，就可以作为H5取材的“流量元素”。

回顾四年来的热门H5的内容，“流量元素”基本逃不出以下3大类。

第一类：与我有关。比如，“年终盘点”“测试类”“xx照类”。

这些H5多从用户自身出发，联结用户的过往回忆，或者对用户进行颜值或文案的“美化”。

每个人的内心都是渴望被理解、被关注的，而这些类型的H5恰恰直击用户的这种心理，成为每年必出的经典类型。

第二类：明星、IP。吴亦凡、韩寒、薛之谦，腾讯游戏的这几支H5的点击很大一部分都是来自于明星效应。

网易H5中较少用明星，但它把自己做成了一个IP，风格鲜明，大概在H5中看到“网易”两个字，你就控制不住自己要点击的手指了。

第三类：情绪唤起。主要涉及三种内容“怀旧”“公益”“幽默”。

这个部分就是17年全年反复在流行的“让你哭”或者“让你笑”的那些内容。

从15年的《致邓丽君的一封情书》，到17年网易为纪念《哈利波特》20周年而作的H5；从15年关注走失儿童的《陌陌守护计划》，到17年关注自闭症儿童的《小朋友画廊》；从各路鬼畜到“戏精”系列，怀旧、公益、幽默是永不过时的主题。

2.分享理由：寻找“社交货币”

对于新媒体从业人员来讲，“社交货币”绝对算不上一个新词。“刷屏圣经”《疯传》中解释这个词：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象”。

通俗地讲，就是你用修图三小时后发出的自拍买到了50个赞；你转发了一篇支持蔡徐坤的文章，买到了100个蔡徐坤粉丝的认可；你字斟句酌写下一首诗，买下了一个“文艺小清新”的标签。

只有那些有助于人们获得社交货币的内容，才会被分享。而要想成为一个出色的“社交货币”制造商，你只需要把握好三种心理感觉：

1.归属感。让你的内容成为谈资，成为群体流行话题。比如当网上都在晒网易云音乐听歌日记的时候，你没晒就感觉过去一年的歌白听了；当别人都在刷豆瓣的H5时，你没有刷就总觉得被“文艺青年”这个标签抛弃了。

2.炫耀感。以网易有道的爆款H5《以你之名，守护汉字》为例，别人连读都读不对的生僻汉字，你确是它的守护者，是不是感觉特别牛逼，哪怕你也不过是刚刚才知道这个字怎么念。

3.攀比感。“你已经超越了X%的网友”“你是第x个做________”，不点进来试试，你永远不知道你的世界排名能有多高。

总之，你只需要源源不断地生产能够买到“幽默”“新潮”“文艺”等标签的“社交货币”，用户总会为你买单的。

结语：

2014年到2018年，H5突破“动效”和“社交”的藩篱，技术和内容双双攀至新层面。

H5的路仿佛又走到了尽头。

但营销人实在是个太恐怖的物种，你永远无法想象营销人的创意边界在哪里。

只要营销人的创意不衰竭，我就会始终对H5心存期盼。

你呢？对H5疲倦了吗？

—完—

0成本，0资源、0推广，利用一个H5，实现公号粉丝数增长240%、用户活跃度提升113%，怎么做到的？这是馒头商学院，新媒体课程学员真实实践的成果。

如果你也想掌握迅速涨粉、提升阅读量的技能，想要获得能力背书的证明，赶快报名参加人力资源和社会保障部教培中心的《新媒体运营（初级）证书班》吧，第七期将于5月15开班，还有最后15个名额，速速报名！

本文作者@馒头商学院  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、腾讯：马化腾回应“腾讯没有梦想”系网友杜撰PS

5月5日晚，一篇名为《腾讯没有梦想》的文章刷爆媒体和朋友圈，作者“批评”了腾讯正在丧失产品能力和创业精神，变成一家投资公司，并称这家快20岁的公司正在变得功利和短视，强项不再是产品业务，而是投资财技。后来，有消息称马化腾回应了关于《腾讯没有梦想》一文的“批评”。微信聊天截图显示，马化腾表示自己看到了此文，并称“有批评蛮好”。

该截图流传一天后，5月6日晚间，腾讯公关总监张军回应称，“居然有人ps替pony杜撰了一个回复，出发点相信是善意，但也确实骗了不少人。”

2、朱啸虎评《腾讯没有梦想》：腾讯的战略一直是中国互联网公司中最清晰的

金沙江创投董事总经理朱啸虎也在朋友圈评论此事。他表示，腾讯的战略一直是中国互联网公司中最清晰的。腾讯的核心根据地是社交网络，所以资本流量双驱动，赋能打造生态圈，无疑是最正确的策略。

3、腾讯总裁刘炽平：腾讯的每一部分都在追求理想

腾讯总裁刘炽平表示，“腾讯是一个比作者想象更大的组织和生态，每一个部分都在追求自己的理想。把腾讯简化成一个产品的得失，一种战略的部署，一个人的意志，都是太狭隘了，忽视了无数产品团队的努力。”

4、姚劲波挺《腾讯没有梦想》：焦虑和质疑推动社会进步

58同城CEO姚劲波今日在微博上称，这篇文章出来挺好的，因为，焦虑和质疑会推动社会的进步！

5、张一鸣转发《谁说腾讯没有梦想》：腾讯是一家极其优秀的公司

张一鸣在朋友圈转发文章《谁说腾讯没有梦想》时表示：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。”并称“也许格局平静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是唐吉柯德式的想象。”

@洗洗睡吧不早了：竟然告诉我是假的！！！老子最少读了三遍！！！还感叹想马化腾睡得可真晚，阅读效率是真的高，二十分钟能读完明白还写个小篇观后感……结果你告诉我是假的……

@不厌其烦：你和刘炽平的对话那个也是假的吗？

@DAMO35：反射弧有点长

@远凡大叔：不管真假，值得反思

@质本土豆泥：我勒个去…，公关部没人核查哪！

@吴蚊米：一张假图引发的尴尬链

@xy小栋：pony才知道吗？热搜都挂了一天了!

@kidling_G：服了这波操作

@业界良心新京报：腾讯微博重视一下？

6、中兴通讯：已向美国提交了关于暂停执行拒绝令的申请

中兴通讯公告称，公司已正式向美国商务部工业和安全局（BIS）提交了关于暂停执行拒绝令的申请，并根据BIS指引提交了回应拒绝令的补充材料

7、天天P图回应收集隐私：不会使用或记录图片上传信息

据新浪科技报道，针对有媒体报道天天P图近日推出的《我的前世青年照》涉嫌收集个人隐私的报道，天天P图发布声明称，天天P图在活动过程中，完全不会使用或者记录上传图片的时间、位置等个人信息，也不会存储用户上传的照片。

@飞飞上人诸葛村夫：我还有隐私呢？[哆啦A梦吃惊]

@海盗2495：已经上了网，就不要谈什么隐私了！

@ xenity：私隐是不存在的，只能祈祷不要被利用去作恶

@小盾牌怎么了：坦白说还没收集完？？？

8、中国光谷6月底将建成20座5G基站

湖北5G商用进程正在持续加速。6月底，首批20座5G基站将在有着“中国光谷”之称的武汉东湖新技术产业开发区建成，并具备5G测试开展条件。位于光谷的首批项目进展顺利，目前已完成１２个基站的建设，６月底前将完成剩余８个。届时，将具备５Ｇ测试开展条件。

9、迅雷：有人长期恶意抹黑玩客云！恳请媒体维护声誉

日前，迅雷官方发布公告称，从去年11月起，不法分子伪造虚假信息，恶意抹黑迅雷及迅雷玩客云业务，导致公司造成巨大损失。恳请媒体帮助迅雷维护企业声誉，拒绝发布有关迅雷和迅雷玩客云业务的不实信息。

@与米粉无关：迅雷就是垃圾

@馒头的糖葫芦：炒作吧？我还真没听说过什么玩客云。

@Le贾跃亭：不充会员就限速，充了也限。

10、携程承诺不从退改签机票中抽取额外费用，行业乱象仍未解

此前，央视曾报道过网络第三方平台天价退改签机票事件，4日国家民航局表示对该事件高度重视，并已经责令相关单位和协会协同对事件进行调查，确有违法违规行为，将严肃处理。根据IT之家援引澎湃新闻的报道，携程作为当事方之一，于近日对事件进行回应，称携程不会从退改签机票中抽取额外费用。

11、半年缩水三分之一，网易CEO丁磊财富蒸发70亿美元

根据彭博亿万富豪指数。网易公司ADR价格下跌，其首席执行官丁磊的财富在过去半年损失大约70亿美元。网易公司ADR价格今年截至周四下跌了28%。

12、台湾方面对中兴通讯的出口管制将延伸到DRAM产业

据台湾《经济日报》，台湾方面对中兴通讯的出口管制将延伸到DRAM产业。据悉，DRAM全称是动态随机存取存储器，是一种半导体存储器。

13、港交所总裁李小加：港交所集三个角色于一身，有机平衡是挑战

港交所总裁李小加近日表示：“港交所集三个角色于一身，既是监管者，又是一个市场基础设施的运营者，港交所本身也是个上市公司。这其中既有监管利益，又有公共利益和商业利益。三者利益有一个做不好都不行，互相之间怎么找到有机的平衡，是非常有挑战，也非常有趣的一件事情。”

14、知名证券节目主持人廖英强利用微博/博客操纵股票，被证监会罚没1.29亿

5月6日消息 证监会在官网上公布了对于知名证券节目主持人廖英强的处罚决定，称知名证券节目主持人廖英强利用微博/博客操纵股票，造成投资者损失，现决定对廖英强没收违法所得4310万元 , 并处8620万元罚款。

15、今年以来新三板累计发行股票金额超260亿元

据新华社报道，根据全国中小企业股份转让系统（新三板）披露数据，今年以来，共有633家挂牌公司完成股票发行融资，累计发行股票金额达262.22亿元。自今年1月15日新三板实施交易制度、市场分层等新政策以来，新三板累计成交金额294.55亿元，其中以做市方式转让的股票成交98.11亿元。

16、巴菲特：没投资谷歌亚马逊是错误

2018年伯克希尔哈撒伟股东大会当地时间5月5日在奥马哈举行，巴菲特坦承自己犯了错误，没有投资于两家占主导地位的科技公司，谷歌母公司Alphabet和亚马逊。巴菲特还承认，自己低估了亚马逊同时以如此快的速度扰乱零售和云计算的能力。

@悦随身：看错一次比看准一次损失更大！[思考]

@ALEX喜欢夏天：因为他不会投资他不熟悉的领玉

@创新王子：只不过在风口而已

@GODA-YOU：不是万能的，啥都懂，不然，首富是他我都觉得不够

17、雀巢或收购星巴克零售咖啡业务

雀巢可能收购星巴克的零售咖啡业务。该消息人士称，雀巢收购星巴克零售咖啡业务的谈判已进入最后阶段，双方最早可能于当地时间周日或下周一宣布达成交易。

18、路透调查：数据泄露丑闻后 75%Facebook用户仍然甚至更为活跃

据路透的周末发表的一篇调查表明，75%受访者称，在数据泄露丑闻后，仍经常使用Facebook，25%则表示比以往更为频繁使用。就目前看来，该丑闻并未使Facebook遭受太大的用户损失。

19、苹果蝶式键盘，一代更比一代烂？

国外有苹果用户发起请愿，呼吁苹果公司召回并修复2016年底起发布的采用蝶式键盘的MacBook Pro，而且他们还希望苹果给出一种全新的键盘设计，而非简单地更换键盘。已经有超过1000个用户在该请愿书上签字。

@NeuronJx2：MacBook已修两次键盘

@神姐summer：who care 反正我也不买[二哈][二哈][二哈]

@悔不自已：有想法

@空有一副脸蛋：谁说苹果产品就好来着

@酒精考验的老司机：老式键盘更容易坏 我的已经有四个键子掉下来了

20、美国科技公司中层员工薪酬对比：Facebook是亚马逊的8倍

据腾讯科技援引外媒报道，在科技行业，Facebook中等收入员工的年薪是24.0430万美元，高居榜首。Alphabet公司排在第二名，中等收入员工的年薪是19.7274万美元。在前十名排行榜中，亚马逊排在最后面，中等收入员工的年薪为2.8446万美元。

21、美军停止使用黑莓手机，开始发放iPhone作为军用机

据腾讯科技报道，据美国国防部一位官员对福克斯新闻网表示，最近，美军已经全面停止了黑莓手机的使用，开始发放苹果手机，用于军中工作。美国国防部或是各大司令部、各军种向苹果公司采购了多少规模的手机，是否获得价格折扣，目前尚不得而知。

22、研究报告：每天拍照发朋友圈增强个人幸福感

英国谢菲尔德大学和兰卡斯特大学最新研究报告表明，在社交媒体上发布照片的时刻会带来多种益处，其中包括：利已、社区互动和潜在的美好回忆。他们喜欢拍照，但也会回顾看一些老照片，许多人将它作为一种日记形式。你会每天晒照吗？

@我这里真没故事：可是并没有人给我点赞，，，所以一点都不幸福[允悲][允悲]

@JOANXU：我会屏蔽这种朋友圈

@迷迭香xaut：没什么可拍的，没有可发朋友圈的[doge]

@十年未来2016：我觉得也是，每天发自拍的都是比较幸福的人吧。[喵喵]

@超超超超超__：我从来不发

从网易云的“地铁乐拼”刷屏，再到近期的“2018禅音关键词” H5，我只想说网易其实是家广告公司。

今天就来盘点下网易在2017的刷屏H5，并总结下网易刷屏级H5的共性。

01 葫芦娃毁童年新番

关键词：丁三石、葫芦娃、鬼畜

这是网易为宣传倩女幽魂而打造的一支H5，目的是宣传手游葫芦兄弟合体的新玩法。采用葫芦娃和网易老大丁磊为两大主要人物元素，大开脑洞展开故事“葫芦娃大战丁三石”。

整个H5可以说是魔性十足，戳中的很多人的笑点，朋友圈的转发评论大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩坏了”。

H5的特色可归结为：老板自黑娱乐很吸睛，毁童年巧用葫芦娃这个经典IP、朋友圈标题“”网易大楼昨夜遭七名男子打砸，丁磊情绪稳定”很醒目。

技术分析层面，全程用了一个视频，通过故事情节的推进，中间暂停了视频几次，添加了交互效果，例如滑屏，点击，长按，提高了用户的参与感。

02 这是成年人不敢打开的童年

关键词：六一、动漫、情怀

网易在六一儿童节，给大家来了一波回忆杀。网易哒哒发布的这支H5《这是成年人不敢打开的童年》，3小时获得150万独立用户访问量。

开头就惊艳，一句“我的童年是一段永远不会结束的回忆” ，戳中了很多人的泪点。

H5采用了黑白的漫画设计风，并挑选了5部经典的漫画，灌篮高手、名侦探柯南、哆啦A梦、火影忍者、美少女战士，搭配经典的动漫台词和迷之魔力的动漫BGM，引发了大家的共鸣。

03 找一找10年前你用的手机

关键词：手机、海报

9月13日，网易严选在苹果发布十年纪念新机的当天，结合热点推出了《找一找你十年前的手机》刷屏级H5，很多人纷纷晒出自己十年前用过的手机。

这个H5戳中了很多人的泪点和情怀，那些年用过的诺基亚、摩托摩拉等都是好手机，如今却风光不在，引发很多人的感叹。

h5的操作流程也极其简单，你只需选择手机品牌——选择型号——生成海报——长按保存至相册后即可把分享海报。

其实，小米在2011年早已用过这个创意。当时小米在微博做了一个“我是手机控的”的活动，让用户来炫耀至今玩过哪些手机，整理自己的玩家经历。

短时间有100万人参与，活动引爆了微博。从微博到朋友圈，换了个场景，稍微修改下创意，同样引爆了。所以说，梗不在老，在于好用。

04 解锁你的欢乐颂人设   

关键词：答题、欢乐颂

这是一支趁热点电视剧的问答测类H5，用户只需回答6道题即给出你在《欢乐颂》里的人设相似度。

至于这支H5为何能火，理由可能如下。欢乐颂的五美有不同的个性，鲜活的人设吸引了很多都市青年，特别是女性用户。

而人性总是向往美好的事物，当很多用户通过有趣的测试后，看到自己身上原来拥有欢乐颂中五美的人设，内心深处应该是愉悦和小惊喜，就忍不住分享给好友。

测试题目的设置上，网易也选用了一些在生活上经常会遇到的纠结问题，加上魔性的插图和音效，让答题体验更加有趣。

05 入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生

关键词：恶搞、猪你丫

在黑五前夜，网易的《入职第一天，网易爸爸教我学做人》H5通过讲了一个职场新人刚入职的故事，三天的时间内，H5点击量超500万，带来的全球种草话题微博阅读量近两千万。

双12，网易创意组又放出了《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》的入职H5续集，刷爆朋友圈。

入职半个月的猪你丫因上司的一句“女生一般会想要什么礼物”而想入非非，戏精上身脑洞大开主动完成了一份工作，随后发生一系列有趣搞笑的事情。

网易考拉的目标人群大都是一二线的城市白领，尤其是职场女性，这个H5围绕“猪你丫”这个职场小白形象出发，描述的戏精心态和职场小白经历，都是每个职场人都所经历过的感受，容易引起共鸣。

接地气自黑恶搞的风格，再加上生动有趣的内容，H5成功虏获了不少年轻受众的心。此次推出续集，大有将“猪你丫”的故事拍成连续剧持续刷屏之势。

06  寻找梦想的旅程

关键词：梦想、歌单

《寻找梦想的旅程》大概是今年最走心的一支H5了吧，唤起了很多人关于梦想、关于追求的感动。

H5属于文字动画类，最大的特色当属出色的交互动态，让大家沉浸式的体验了一把。以长按屏幕任意地方为向前走，点击屏幕则是向前跳的形式与用户进行互动，控制文字“你”，来开始一段“寻找梦想的旅程”。

在旅程中，你会遇见很多戳心的词，比如梦想、成长、孤独、努力等，这些都是人们在追寻梦想而必经的生活场景，最后终于到达梦想的终点。

案例在结尾处露出slogan“等候梦想的时光，可以找音乐为伴”，看完让人很感动。

07 2018的禅音关键词

关键词：禅音、佛系

网易云音乐，不走寻常路，年底他们在佛教名寺杭州香积寺中，举办了了一场真正的佛系音乐会，并放出了破具禅意的H5来为活动预热。

H5操作极其简单，只需触动风铃，一键即可生成自己的2018禅音关键词。

听歌不仅是消费音乐内容，同上也在释放自己的情绪。比如说，漂泊在外的心，终于在一首歌里被安放。比如说，总有一首歌，会提醒你当初为何奔跑。

在都市人忙于工作，内心难于安静的日子里，这个禅音H5给了很多人些许内心的触动，很多号称佛性青年的人，在朋好友圈纷纷晒出自己的“顿悟”。

08  如何打造爆款H5 ？

a、趁热点题材的大腿

从以上刷屏的H5可看出，在热点节日发布和带热点题材的H5更容易火起来。

如果“选出你十年前用的手机”这个H5没有选择在苹果发布会当天发，那点击和转发量应该远没当天的好。

热门影视剧、娱乐圈明星、有情怀的IP、网红等题材都是热点，网易六一儿童节的“葫芦娃毁童年新番”H5趁的是经典的葫芦娃IP，“这是成年人不敢打开的童年”H5趁的是5部经典的童年漫画，“解锁你的欢乐颂”H5趁的热点电视剧。

这些热点素材本身自带流量基础，很多粉丝看到相关的标题就会点进去围观一波。你要做的是选择跟产品调性、气质、目标人群相符的热点题材，选结合点比较难，不能什么都趁。

b、有个吸睛的分享标题

网易今年的几个爆款H5都很吸引人，网易云音乐的《寻找梦想的旅程》H5标题是：点击进入||||||我的世界，解锁欢乐颂的H5标题是“我的人设=74%安迪+30%包奕凡”。

听网易的伙伴说，以往H5的标题都会一定的花时间来讨论，不断筛选、投票出最后的标题。

H5主要投放在朋友圈，所以标题点击率和转发决定H5的阅读走向，是该设身处地的思考，如果你是用户，什么样的标题会吸引你打开？

 c、戳中情怀和痛点

要说今年腾讯有哪些让我记得的H5，还真是没有。腾讯跟网易的H5区别，不在于H5技术的华丽，不在乎是否请了明星，而是是否戳中用户的情怀和痛点。

网易的很多H5传递出了一种价值观或者情怀。世界应该变得更好，人们的生活应该需要更多温暖和美好，孤独的人需要陪伴，匆忙的人需要内心的沉淀，内心对梦想渴望的人需要鼓励。

不管是近期的2018禅音关键词，还是寻找梦想的旅程H5，很多用户在转发评论时都是围绕情怀、感动去描述。网易的用心，用户能感受到。

d、无数优秀的细节组合

一个好的H5是由无数个优秀的细节堆积出来的，大到整个H5的创意，小到每一句文案、每一个交互动态、标题都是经过精心的策划筹备，在以上的网易H5能体会到制作的精细化，当然那都是耗费大量人力物力和时间，中小公司玩不起。

举个栗子，《这是成年人不敢打开的童年》H5的结尾，五段动画被缩进电视机里，听网易内部的人说，是因为我们童年都是在电视机里看到的动画，电视也是童年回忆的一部分。

另外，《解锁你的欢乐颂人设》H5在设计上的细节也可圈可点，H5采用了粉色的背景，能明显能看出这是针对女性用户。

本文作者@Levi   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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2017年就快结束了，你还记得这一年来在朋友圈刷屏的H5吗？它们引起了广告圈内圈外的一同转发，并且凭借着各自不同的特点，给人留下了深刻印象，造成刷屏现象。

刷屏的H5有3个特点：

1. 要么创意取胜，出乎意料。比如《世界名画抖抖抖抖抖起来了？》
2. 要么参与感极强。比如人民日报的《快看呐！这是我的军装照》
3. 要么走温情路线，引起共鸣。比如招商银行的《西红柿炒蛋》

今天就给大家收集整理了这一年来十大刷屏H5广告，快来看看有没有刷过你的屏。

1.年度最戏精H5——有道翻译官

《深夜，男同事问我睡了吗……》

男同事在微信上问了句”睡了么”，女主却以为男同事喜欢她，跑到闺蜜群里惊呼有人要对她表白了。

接下来，闺蜜群变身戏精群，一齐商讨如何应付男同事去了……

它利用女主和闺蜜们超乎寻常的内心戏吸引人眼球，最后再出现一个广告神转折，看到最后忍俊不禁。

值得一说的是：这个H5竟然是0成本——采用手机录屏，没有中间代理商，共才用两天时间完成。吼吼～

知道这个消息的各种甲方，是不是要冲动了？

2.年度最鬼畜H5——抖音

《世界名画抖抖抖抖抖起来了？》

这是一只充满魔性的兼具鬼畜和嘻哈风的H5。

在现实生活中，画应该摆在橱窗里让人静静地欣赏；在世界名画大V面前，你可能大气都不敢出一个。而现在，抖音使用了二次元里面的鬼畜手法，让名画抖起来了，而且还在内容上增加了一些幽默元素。比如把拿破仑的坐骑换成了哈士奇，让蒙娜丽莎剪头发，让凡高拿着手机自拍和变装，让海伦娜跟其他画家一起自拍合影……

让人觉得十分的逗趣和幽默。

3.年度最感官H5——天猫无忧购

《首个手机话剧团开张了》

由身体部位引发的话剧

这个H5上线三小时时间内就达到了500万的观看量，数字惊人。

1. 第一个节目是”心里很想“，跟你的心脏有关；讲的是屌丝臆想追女神的故事。
2. 第二个节目是”急你个头“，跟头脑有关，讲的是两个快递员在匆忙的送快递的故事。

这种别具一格的创意，特别有意思，故事感强。

4.年度最爆场H5——人民日报：

《快看呐！这是我的军装照》

国庆期间有没有晒这个军装照

上传自拍，就获得你自己的军装照，H5一旦运用人爱（zi）秀（lian）的心理，就超容易火，参与感很强。

在国庆期间上线，借势营销做得非常好，浏览次数累计8.2亿，一分钟访问人数峰值高达41万。

忽然发现我党的人民日报也跟上时代了呢~

5.年度最公益H5——腾讯公益：

《小朋友“画廊”》

你有没有选一副或几幅特殊小朋友的画？每幅画都很美，激发了爱心，不仅用情怀打动了人民大众，

还让大家关注到世上有这么一群“小朋友”。

话说这次刷屏，总计募集15029059.79元，捐款人数为5806608人。

6.年度最回忆杀H5——网易哒哒

《这是成年人不敢打开的童年》

今年6.1儿童节前一晚，网易哒哒发了一支H5：《这是成年人不敢打开的童年》。3小时获得150万独立用户访问量；H5展示了属于80/90后的童年动画片，这一次我们面临的是18岁以下禁止观看。

画面上是黑白的漫画人物，依次出现灌篮高手，哆啦A梦，名侦探柯南，美少女战士，以及动画里面的经典名言。

最后一段话：

“我们已经长大了，未来的日子一起加油吧!”

将人拉回现实，告诉人们：不忘过去，不畏将来。引起了人们广泛共鸣和自主转发。

7.年度最大片H5——《飞越奇市江湖》

淘宝请了奥斯卡最佳视觉效果奖的特效公司Framestore，制作出了《飞越奇市江湖》的特效大片

采用了3d效果，以一只五彩斑斓的猫头鹰作为操纵杆，通过旋转手机来调整它的方向；穿越四个黑洞（这些黑洞分别代表了东市、西街、南市、北街），每条街都各有各的特色和风情，通过H5，带你逛逛街，形式很新奇。

8.年度最飙泪H5——招商银行Visa留学生信用卡

《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

当你第一次看这支广告的时候，是不是也想到了自己的父母呢？

也许你并没有远在他乡，也许你的父母也不会半夜起来给你录制视频，也许你自己都能做很多的菜，更何况只是一个番茄炒蛋？

但是这支广告确实会触发你联想到母爱，即使最后这支广告有争议性。

点击查看案例详情：https://v.qq.com/x/page/m05688wcoku.html?

9.年度最恐怖H5——《白夜追凶》

淘宝搜“白夜追凶”即可体验：

淘宝界面突然变成了视频通话的界面，同时你的手机震动起来，铃声突然响起来，着实让人没有防备。

接听之后，前置摄像头打开了，视频里真的出现了你的头像，接踵而来的刺激营造了恐怖的气氛，让人感到害怕。

10.年度最辛酸H6——网易考拉

《入职第一天，网易爸爸教我做人》

继《深夜，男同事问我睡了吗……》之后，又一个内心戏十足的H5。

没有虚拟现实仿真体验和炫酷特效的H5，它只有一个主角Julia，讲述了她在入职第一天就疯狂工作的经历：

和同事们的第一次交流就得知公司经常加班，而跟总监大人也不断在微信上给她分派任务，不断给她增加工作量。

虽然如此辛酸，女主依然是乐观面对。

总结

看完了这十个H5，你最喜欢哪个呢？

本文作者@叶小鱼  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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过完了七夕，又要迎来金九银十了，传说中的“多事之秋”，同时也是小编们和广告人的奔溃季。。。下个月能整点什么事？

接下来迎面向大家走来的是：开学日、教师节、中秋节、世界旅游日，还有。。世界避孕日，期待老司机们精彩的表现！

9月1日  周五

开学日

全民健康生活方式日

古尔邦节

9月2日  周六

2017秋季中国（北京）婚博会

青海纳顿节

9月3日  周天
抗日战争胜利72周年

云南朝山节

哆啦A梦生日

9月5日  周二

中元节

国际慈善日

2017女排大冠军杯

9月7日  周四

白露

加拿大多伦多国际电影节

国际冬季运动（北京）博览会

广西哈节

9月8日  周五
国际扫盲日

国际新闻工作者日

9月9日  周六

国际急救日

毛主席逝世

托福

雅思

9月10日  周天

教师节

世界预防自杀日

9月11日 周一

911事件

9月12日  周二
男排大冠军杯

联大会议

张国荣生日

苹果秋季新品发布

9月13日  周三

第十一届中国国际福祉博览会

9月14日  周四
相片情人节

9月15日  周五
国际民主日

杜鹃生日

世界清洁地球日

9月16日  周六

全国国防教育日

国际臭氧保护层日

中国脑健康日

乔任梁逝世

世界骨髓捐献者日

9月18日  周一

918事变纪念日

9月19日  周二

第十七届北京国际航空展览会

9月20日  周三
全国爱牙日

阿加莎推理巨作《捕鼠器》（2017）

胡歌生日

9月21日  周四
西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节

日本东京国际电玩展

古龙逝世

ABE亚洲美博会

国际和平日

世界停火日

世界阿尔茨海默病日

9月22日  周五
世界无车日

9月23日  周六
秋分

9月24日  周日

世界心脏日

国际聋人日

9月25日  周一

《海上牧云记》上映

9月26日  周二
世界避孕日

9月27日  周三
世界旅游日

刘德华生日

2017年中国国际信息通信展览会

埃塞俄比亚马斯卡尔节

9月28日  周四

孔子诞辰

世界狂犬病日

9月29日  周五

世界步行日

9月30日  周六

中国烈士纪念日

中国网球公开赛

国际翻译日

以上，欢迎留言补充交流~~

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报！

一、头条：美团和阿里大战在即

1、饿了么或将5亿美元收购百度外卖，美团成立作战小组紧急应对

百度外卖“卖身”饿了么传闻终于落定，目前已与饿了么签订协议。在金额方面分为两大块：第一，百度外卖5亿美元出售；第二，百度打包一些流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年。所以，总共收购价格为8亿美元。这8亿美元中2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。

美团内部人士对记者透露，目前他们已经成立了应对阿里的作战小组。饿了么背后站着其实就是阿里巴巴。有行内人士对称，今年6月阿里对饿了么的10亿美金的融资，主要目的就是用于推动饿了么来收购百度外卖的。 至于饿了么创始人张旭豪，其个人股份可能已经只有2个点左右。

阿里巴巴对线下市场觊觎已久。年初口碑11亿美金的的融资，就是阿里一手撮合。而且美团和阿里之前积怨已深，美团创始人王兴甚至在一次访谈中，对外公开表态阿里没有底线。美团和阿里之间，必有一战，而这次收购事件，可能会加剧这场大对决提前到来。

@太保：合并后成为“饿度子”？“”饿犊子”？“度子饿了么”？

@苦天派：红色假面骑士要谢幕，以后就剩黄蓝了。

@邂逅杂货铺：百度放弃外卖是情理之中～希望他们更专注于搜索引擎服务和未来的人工智能。

@信我了：敌人的敌人就是朋友。

@小说精选：每天纠结吃什么，用哪个APP下单，选择越多，纠结越多，以后二选一，好多了。

@峻峻桑：外卖只需要一家就够了，不存在垄断，外卖的对手是堂吃，如果觉得外卖贵可以选择出去吃。

@丹妮2晨：百度游戏卖了，外卖也卖了，糯米也不要了，所以一切宝都压在IA上了吗？

@虐心青年：大战在即，又可以开心的订外卖了。

二、国内新闻

2、顺丰募资80亿元定增完成股份登记托管，拿3亿招飞行员

顺丰本次募集资金总额为80亿元，将全部用于航材购置及飞行支持项目、中转场建设等项目。其中投入航材购置及飞行支持项目约26.86亿元，其中用于航材购置约23.76亿，用于飞行员招募约3.10亿元；投入冷运车辆与温控设备采购项目约7.18亿元；投入信息服务平台建设及下一代物流信息化技术研发项目约11.20亿元；投入中转场建设项目约34.77亿元。

@扛把子：这就是资本市场，快递公司要变成航空公司了。

@鹏展冉：顺丰已经有四十架飞机了。

@光谷：就等顺丰机场了。

3、QQ空间现《二十二》慰安妇表情包，官方称全面自查

QQ空间上纪录电影《二十二》的若干表情包，原本是关注“慰安妇”题材的严肃纪录片，却被截图配上“我真的委屈啊”等活泼文字，被网友指出不妥。今日下午，QQ空间通过微博发表道歉声明，称该表情包由第三方公司提供，QQ空间将全面自查，杜绝该情况再次发生。

@Tina是一只喵：把中华民族的灾难当做玩笑的素材，烂人！

@喵千年272：这就是典型的不知道什么玩笑能开什么不能开的人。

@紫絮icc：即是是第三方公司？但腾讯不用审核么？不能推卸责任！

4、浦东市场监管局突击检查疑似虚假宣传的某全球区块链峰会

据浦东市场监管局通报，近期对于一疑似传销的某全球区块链峰会进行突击检查，经查，主办方上海某软件技术有限公司参考“比特币”技术自行研发了一款数字加密货币ETP（熵），并在该公司平台上进行交易，相关涉嫌违法情况正在调查中。

5、富士康要在美国投资100亿美元，用10亿美元建三条生产线

富士康昨日宣布，作为在美国威斯康星州投资100亿美元建立LCD工厂计划的一部分，公司将在该工厂园区建立三条生产线，最早于明年动工，这三条生产线的投资约为10亿美元。富士康称，工厂地址位于威斯康星州的西南部，占地1000英亩。公司将投资100亿美元，计划于2020年开始运营，最终创造约13000个就业机会。

@看世界：为什么内资外资台资都想外走呢，这个需要政府去思考了。

@黄色地向日葵：是不是该热烈祝贺血汗工厂迁出中国！

@lestatbyfan：真正了解的都知道富士康不是血汗工厂。大量有报道过这样新闻的媒体都是人云亦云。

6、许家印身家303亿美元 再超王健林成中国地产首富

昨日，中国恒大呈大涨走势，截至发稿，股价涨14.42%。伴随中国恒大的大涨，其“掌门人”许家印的身价也超过万达王健林，目前以303亿美元身价居中国富豪榜第三位，成中国地产行业首富，超过王健林的299亿美元，仅在马云（374亿美元）和马化腾（369亿美元）之后。

@Howell不错哦：他最有格局的一件事就是投资中国足球。

@云鑫：不经意间，我们的富豪竟然也可以和20多年来高高在上的比尔盖茨、李嘉诚来掰手腕了。

@Delateur：感觉许家印是虚胖，身子骨好的就二马！

7、马云：如果教育不革新，30年后孩子们将找不到工作

近日，在贵州的大数据峰会上，马云再次语出惊人。他认为，在这个大数据、人工智能不断发展的时代，“如果我们继续以前的教学方法，对我们的孩子进行，记、背、算这些东西。不让孩子去体验，不让他们去尝试琴棋书画。我可以保证，三十年后孩子们找不到工作。”马云还表示：“过去的一两百年是知识的时代，是科技的时代，未来一百年是智慧的时代，体验的时代，服务的时代，机器将会取代我们过去两百年来很多的技术和科技。所以这迫切要求各国各地区各个家庭，高度 关注未来孩子的教育。”

8、渣打腾讯合作，全球性外资银行首度接入微信支付

渣打中国正式宣布接入微信支付，成为率先与微信支付合作的全球性外资银行。渣打中国的信用卡客户可绑定微信支付功能，实现娱乐、购物、网上缴费、在线教育等全方位的生活服务。渣打银行表示，此次合作，不仅填补了全球性外资银行与微信支付的合作空白，也为中国移动支付未来的国际化发展打开了大门。

9、百度回应新闻搜索结果不稳定：不存在漏洞和手动篡改

昨日上午有媒体报道，百度的新闻搜索结果极不稳定，“早上搜索新闻条数是38条，到了中午就成了0条。这已经不是第一次了，自从8月份以来，这样篡改新闻数量的情况几乎每天都有。昨日下午，百度作出回应，称经过技术排查定位，百度新闻搜索不存在文中所提及的漏洞或手动篡改的情况。

10、ofo首获英国行业认证，落户牛津

ofo小黄车于英国当地时间8月21日落地牛津，首批预计投放100辆单车。此次投放车辆均采用新一代智能锁，用户只需要通过智能手机打开APP就可以免押金使用ofo小黄车，收费标准为每半小时50便士。ofo是首家获得英国共享单车管理协会认证的无桩共享单车企业。而在上周，ofo也获得了美国西雅图当地政府的许可证。

@Trickster-Jz：100辆？这够谁骑！

@K∮K：如果只管放车收钱，不谈管理，这种商业模式在国外过不了多久就会被禁。

@眼睛的亮：一线城市挤得都毁坏市容妨碍交通，而内陆的小城市几公里没有一辆，还是好好分配点资源，再说市场扩张吧。

11、小米与 Google 合作推新机，首款小米 Android One 手机曝光

近日，小米全球官网上意外曝光了一款型号为小米 A1（Mi A1）的机型，外媒推测这将会是由小米与 Google 合作推出的 Android One 手机，将运行原生 Android 系统。

12、长城汽车总裁称有意收购Jeep品牌

美国《汽车新闻》杂志报道，中国长城汽车总裁王凤英证实，该公司有意收购菲亚特克莱斯勒汽车公司旗下的Jeep品牌。该报道称，菲-克以报价过低为由拒绝了对方提出的要约。但文章暗示，包括长城汽车和吉利等其他中国公司也可能考虑收购菲-克。除了菲亚特和克莱斯勒品牌以外，菲-克旗下还拥有Jeep、玛莎拉蒂、道奇、公羊和阿尔法罗密欧等著名汽车品牌。

@真galford：JEEP不就是美国长城吗？2333

@A股老卜：吉利前不久才再完成一次国外收购，此次长城收购fca意向最强烈。

@坐天观井织围脖：长城逆向工程一流，越野车调校能力实在糟糕，而JEEP能把指南者这样菲亚特A级车平台拉皮出来的SUV越野能力调校的同级车数一数二的，收购当然是想弥补自己技术差的短处。

13、《战狼2》国外累计票房仅234万美元

《战狼2》在国外的票房远不如国内理想，只维持在50家影院上映，周末三天收入20.4万美元，较前一周末下跌五成。影片上映四周累计票房收入234万美元。

14、搜狗诉百度专利侵权 将进入决定性审理

近日，搜狗诉百度专利侵权案迎来最新进展，在完成相关的前期调查准备后，北京知产法院将于近日开庭审理此案。据悉，此次庭审主要围绕百度侵权的7项专利进行，随着该案进入正式庭审，也意味着耗时多年的搜狗诉百度输入法专利侵权一案已获得实质性进展。

15、西安街头又现共享购物车，每小时1元

近日，西安市一些超市门口出现了“共享购物车”，类似街头的共享单车。使用该共享购物车，需先关注公众号完成注册并付押金99元，使用密码锁开锁，每小时收费1元。据发起人称，这是为解决从超市到家“最后一公里”的负重。

@苏苏：很方便啊~终于不用提着大包小包啦~ 不过怎么维护是个问题！

@美术官：希望共享的东西不要全都放在街头，侵占公共场地。

@骏哥说红酒：超市推到家里的大有人在，家里推回超市的寥寥无几。

16、A股今年来IPO募资规模达1545亿元人民币，已超去年全年

数据显示，截至8月21日，今年IPO的304家公司合计募集1545亿元人民币，已超过去年全年的融资额1504亿元，去年全年上市的公司有227家。计算新股上市后1个月的涨幅显示，今年以来平均值在254%，明显低于2016年400%的均值。以美元计算，今年以来，中国A股IPO募资规模占亚太区IPO总额的45%。

三、国际新闻

17、Uber将香港打车费用上调80%

Uber周一表示，经过对中国香港业务的评估后，公司已上调了香港打车费用，涨幅最高达80%，起步价将上调至45港元（折合成人民币约38.5元）。Uber补充称，在资助香港业务运营上，公司并不存在问题。 Uber称，由于司机需要承担大部分费用，此次价格上调将对他们有利。

@imjdc：在香港交通方便，打车的人还比较少吧，养车成本也巨高。

@北风之神：感觉香港UBER应该做不大，本身香港有四通八达的交通系统，要去哪里都直通车，另外本地出租车数量庞大，选择UBER应该比较少数。

@哆啦A梦：平台价格和出租车恶意竞争，导致出租没有人坐，打车真的难吗，只是人人想坐便宜车。

18、三星Note 8弃用中国供应商ATL电池

业界消息称，在去年Galaxy Note7因起火隐患实施大规模召回后，三星电子已决定弃用来自中国长期合作伙伴新能源科技公司(ATL)的电池。 三星即将在本周发布Galaxy Note8，该手机将使用3300mAh电池。这些电池将由三星SDI公司和日本零部件制造商村田制作所生产。

19、世界上最小的手术机器人诞生

据英国媒体周日报道，英国科学家日前研制出了世界上最小的手术机器人，它可以为成千上万的患者进行日常手术。这个称为Versius的机器人，可以模仿人类手臂，进行各种腹腔镜手术，包括疝修补手术，结肠直肠手术，前列腺和耳鼻喉手术，做手术时需要切出一些小口子，这样就可以避免实施传统的开放性手术。

20、机器人会引起第三次世界大战，专家呼吁禁止研发杀人机器人

以埃隆·马斯克为首的来自26个国家的116个AI专家近日向联合国呼吁，禁止开发和使用“AI自主武器”，联合国已开始投票正式讨论这类武器，包括无人机、无人坦克、自动机枪等。在此之前，众AI公司已向联合国发了一封公开信，呼吁联合国停止目前正在进行的“战争机器人军备竞赛”，称该军备竞赛有可能导致“第三次世界大战”。

@中兴名陈：人工智能，无论怎么发展，都在人类掌控中，它的作用，使人类更美好。 至于扯到战争，那是杞人忧天。

@潇潇燕南飞：现在的武器竟赛，真让人胆战心惊。

@阿德莱德：凡是用于军备竞赛的机器人不应该被限制。

21、新加坡引入移动支付，最大出租车公司已接支付宝

8月20日，新加坡总理李显龙在国庆群众大会上发表英文演讲时强调，新加坡打造智慧国的规划离不开移动支付。并称新加坡已经落后于中国一些智慧城市，现在新加坡商界正在引入中国的移动支付技术。据了解，日前新加坡最大的出租车公司已接入支付宝。移动支付计划是新加坡政府正在努力促进全岛普遍采用智能技术的五个战略性国家项目之一。

22、秒杀兰博基尼，特斯拉Model X创最快SUV记录

8月21日晚间消息，特斯拉电动汽车的“Ludicrous模式“(荒唐模式/狂暴模式)的确挺荒唐的，近日在一次竞赛中竟然战胜了兰博基尼专业跑车。上周末，YouTube的一段视频中，一辆特斯拉Model X P100D跨界SUV与一辆价值53万美元的兰博基尼艾文塔多旗舰跑车对决。在1/4英里(约合400米)的距离赛中，特斯拉用时11.418秒，领先兰博基尼0.05秒。这一成绩也创造了1/4英里量产SUV用时的世界新纪录。

@SinoGT：电动车的扭矩很大，但是功率不占优势。所以起步快，但是极速不占优。

@只是缄言：哇，特斯拉加速果然快，等有钱了一定买一辆……兰博基尼。

@小月儿：仅仅能证明起速快而已，而已。跑个一千公里试试。

23、谷歌发布安卓8.0，真的叫“奥利奥”

周一，谷歌正式对外发布了安卓8.0系统，并且采用了“奥利奥”的甜品命名。据多家美国科技媒体报道，在新版本正式发布之前，谷歌将会采用英文字母作为开发代号，同时构思这一字母开头的甜品。今年安卓版本的开发代号是“安卓 O”，谷歌需要寻找到O开头的甜品。之前已经有人猜测谷歌可能选择奥利奥饼干，最终的名称并不出乎意料。

24、新iPhone无线充电器或单卖：售200美元

据供应链厂商透露，“iPhone 8”标配无线充电已经是板上钉钉的事，其推出的无线充电器会有两个版本，即无线快充和无线慢充，该无线充电器将单独售卖，这和之前的消息是一致的。而在人们关心的价格方面，这款充电配件或标价 200 美元。

@不客气的谢：OK。到时乖乖买7P了。

@独行侠的猫：充电器现在都不标配了？厉害！

@热爱传统：我就想知道，整个盘子，放那里充，和我买个充电线插上充，除了装逼和不能边玩边充之外，还有啥区别？

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报！

一、头条：凉茶包装之争尘埃落定  

1、最高法宣判：王老吉、加多宝共享“红罐”包装8月16日消息，最高法公开宣判，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

1997年，王老吉商标的持有者广药集团，将“王老吉”的商标权租给了加多宝（香港鸿道集团），用于生产“红罐王老吉”。之后，因为广药集团副董事长、总经理李益民接受鸿道集团贿赂案全面爆发，而且鸿道集团董事长陈鸿道出逃境外，广药集团通过仲裁收回了商标授权。

之后两家官司不断，在关于“怕上火”、“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告语的诉讼中，加多宝一败再败，一再被认定构成不正当竞争。甚至有关“红罐”包装诉讼，加多宝也在一审中败诉。

@山大王：和其正 清火气  做人要大气

@大嘴发言人：看过一份资料，这个牌子最早的创始人叫王泽邦，是个生活于清朝年间的人物，小名叫阿吉，后来年老了被称为老吉，这是王老吉名字的由来。这么些年，“王老吉”和“加多宝”官司打了无数，索赔金额越来越高，不知道九泉之下王老吉本人以及现在王家的后人们怎么想，会默默无语两眼泪吗[疑问][疑问]

@白马啸西风：清朝道光年间开创的王老吉品牌一直到1956年都是个人所持有，1956年开始的公私合营强行收购民营资本家的资产和企业变为国有，在这场运动中基本所有民营资本家被洗劫一空

@和暖的火：加多宝大伤元气

@不曰子：现在不喝加多宝，王老吉好久了，不知道是否有人同路

@EverStone：干脆和和其正三家共享好了，都是红色的

@野田二次郎：高三政治时政第一题国内第一商标案居然拖到现在……真的是……

@老曾阿牛：公平！共用就是各打50的大板！

@vi-向小宝：我想问老王家还有股份吗

@太平仙女：对不起 凉茶我只喝何其正

@靠谱同学一路向北-55：要是旭日升还健在还有他俩什么事！一个是败家的房东，一个是一开始就不怀好意的租客。

二、国内新闻

2、BAT、京东耗资780亿元入股中国联通

8月16日消息，中国联通称战略投资者将认购90亿股中国联通A股股份，百度、阿里巴巴、腾讯、京东四大互联网公司将投资中国联通。

此外，引入的战略投资者还包括苏宁云商、滴滴、网宿科技、用友、中国人寿、中国中车等企业。

腾讯投资110亿元，占5.18%；

百度70亿元，占3.30%；

阿里巴巴43.3亿元，占2.04%；

京东50亿元，占2.36%；

苏宁40亿元，占1.88%；

光启互联40亿元占1.88%；

淮海方舟40亿元占1.88%；

兴全基金7亿元占0.33%。

国有部分，中国人寿217亿元占10.22%。

@小胸妹blg※：就问移动慌不慌

@Zzz__J：所以支付宝付一笔款，联通卡可以送10M。京东上买东西也可以送联通流量，挺好的啊。腾讯也出了大王卡

@通通-欧巴：通信行业属于垄断行业，谁投资保谁赚

@就是小晨晨啊：[小黄人坏笑]联通股价要涨了

@心有掛礙：京东强卡，腾讯王卡，蚂蚁宝卡，百度是啥卡？

@ZhangNingXiang：联通的未来大概就是给个大互联网公司提供针对企业的网络服务吧

@微醺倚长风：只是希望联通再度崛起之后不要给流量涨价，现在可是比移动便宜的多

3、腾讯第二季度营收566.06亿元 同比增长59%

8月16日消息，腾讯控股今天公布第二季度及中期业绩：腾讯2017年第二季度营收为人民币566.06亿元，比去年同期增长59%。上半年营收为人民币1061.58亿元，比去年同期增长57%。按非通用会计准则（non-IFRS），腾讯第二季度净利润为人民币163.91亿元，比去年同期增长45%。

@來去之閅：游戏加速手机产品的更新换代

@素衣风尘戏子：可怕，实体产业赚钱可谓心酸[允悲]

@这六鳌：果然还是小学生的钱好骗啊！！[二哈][二哈][二哈]

@Jumala_Sun：营收应该高于阿里，利润可能不急阿里，等后天看看

@race_gaga_lu：这份财报里有我的一份功劳

@tytomatt：昨天经过一个苏宁，门可罗雀，店内没顾客，几个店员溜出来在角落里王者农药

4、Uber正在洽谈120亿美元的新一轮投资 软银、滴滴、腾讯等可能参与

8月16日消息，Uber正在与四个投资方洽谈新一轮投资的事情，但是这笔可能高达120亿美元的交易，知情人士透露，这笔融资可能来自日本的软银集团、中国的共享出行巨头滴滴出行，以及美国的私募股权公司Dragoneer Investment Group 和 General Atlantic。

5、永安行明今日上市 股票发行价26.85元

永安行近日发布公告，确定将于今日在上海证券交易所上市，股票发行价26.85元，募资5.8亿元。永安行主要是有三块业务：直接销售公共自行车系统业务、政府付费投资的有桩公共自行车系统业务和正常的共享单车业务。

@小怪兽_Zoe：北京都没有人骑，居然悄么声就上市了

@王家大掌柜888：三四线都是永安的天下了

@彡一一彡：常州的企业 就因为这家公司 OFO和摩拜都进不了常州

@料理已吃完：这车子是我唯一能不交押金骑的！[二哈]

@HotDay2015：上海已经看不到永安行了，摩拜ofo几乎天天免费，其它单车的空间已经很小了。

6、迅雷第二季度营收4150万美元 净亏损同比扩大

8月16日消息，迅雷发布了截至2017年6月30日的第二季度未经审计财报。财报显示，第二季度迅雷总营收达到4150万美元，同比上涨8.9%；不按照美国通用会计准则，来自持续经营业务的净亏损为750万美元，去年同期为净亏损200万美元。

@搞笑爺：现在的迅雷可以严肃的提醒你，哪些不能下载，保证你的身心健康

@Nankinese：用的好好的普通会员 非要搞个白金黄金会员把普通会员取消了

@那这个名字应该没人用吧：你们别喷了，一个广告软件居然提供下载功能已经不错了

@吕小墨：上市后 很多功能用不了，可惜了我的VIP7

@查理看市：有点尴尬了，面临较大的转型压力！

7、贾跃亭微博晒法乐第工厂视频厂房空无一物

8月16日消息，贾跃亭又在微博上晒出了全新工厂的视频，从视频来看工厂外墙的装修已经开始，厂房内似乎也已经清理完毕，但却空无一物，并未安装任何设备。贾跃亭表示，FF 91高端工厂紧锣密鼓进行时。未来，正在打开。

@我难瘦o_O：厂门，刚被打开

@易之纞：[挖鼻]特斯拉现在还在亏本呢，别以为搞出来了就赚钱了，美国人的钱没那么好赚

@三洗吾身：比较尴尬的是乐视要换LOGO了  美国工厂跟着换？

@TF336：废弃16年的轮胎工厂！

@万戈星星宝：先有车，后有厂，这个可以理解，但是拍个偌大的空场给人看这……

@Bob__：视频告诉我们这里没有设备，没有生产线，甚至没有办公室， 这里只有刷墙的工人

8、BOSS直聘“互联网诚信示范单位”资格已被取消

8月16日上午，BOSS直聘网下方的“诚信示范单位”标识已无法打开。8月16日上午，封面新闻记者从“诚信网站”认证实施机构北京盘石信用管理有限公司获悉，BOSS直聘网的“互联网诚信示范单位”资格已被取消。

@魏蔓舜dt：BOSS直聘这个完全就是站着说话不腰疼！人都没了

@不悔大湿：花几千块买个就能诚信吗，现在的各种认证都是圈钱

@托儿所大魔王：事后诸葛亮，这种认证有什么存在意义，完全没有起到保护消费者利益的作用[拜拜]

9、吴恩达募资1.5亿美元，要做AI风投

8月16日消息，吴恩达将成立1.5亿美元的风投基金，投资人工智能公司，过去几个月来，谷歌成立了Gradient Ventures，Basis Set Ventures筹资1.36亿美元，Element.AI筹资1.02亿美元，微软风投设立了自己的人工智能基金，丰田也拿出1亿美元用来投资人工智能技术。

10、金山毒霸不正当竞争纠纷案一审被判赔300万余元

8月16日消息，自2014年起，金山毒霸软件在安装、运行和卸载环节，擅自将用户在浏览器中设定的2345网址导航主页篡改为毒霸网址大全，引发一起不正当竞争纠纷案。8月10日，法院一审判决，要求三被告共同赔偿经济损失300万余元。

@叶绿体Chloroplast：2345难道不是先篡改别的网站[摊手]

@好喝酸梅汤：干得漂亮 我用Google

@sinsne：2345想尽办法把别人篡改成2345

11、唯品会公布第二季度财报：净利润同比降14.4%

8月16日消息，唯品会发布第二季度财报。报告显示，唯品会第二季度总净营收为人民币175.2亿元（约合25.8亿美元），比去年同期的人民币134.4亿元增长30.3%；归属于公司股东的净利润为人民币3.865亿元（约合5700万美元），比去年同期的人民币4.516亿元下滑14.4%。

@拆弹呛人：聚美优品当初不就是抄的唯品会嘛

@落花时有至：买了几次都是假货，再也不会上这个网站

@想和你养只阿拉斯加：用过几次就不用了

12、凤凰新媒体股价周三早盘大涨 超30%

8月16日晚间消息，凤凰新媒体（NYSE：FENG）股价在周三早盘大幅上涨，截至北京时间23：16，其股价上涨0.87美元至3.74美元，涨幅达30.32%。

13、《战狼2》同款手机发布：可漂浮、无信号也能发短信

8月16日消息，户外运动手机品牌 AGM 在深圳发布了《战狼2》同款手机 AGM X2。售价为 6G+64G 版 3699 元起，6G+128G 版 4199 元，由京东于今日开始发售；鳄鱼纹皮质6G+64G 版 3999 元，6G+128G 版 4699 元，由天猫于今日发售；极客版 6G+128G+北斗模块售价 7999 元，预计今年 10 月对外发售。

@步六孤洲-：你不看，票房不会改变，吴京照样成功，而你还是一个键盘侠

@i糊里糊涂啊啊：出过的爱国电影也不少了，为什么这部电影能取得这么好的成绩？绝对不只是爱国一词能解决的了的

@frank258：[偷笑]地点大连，昨日在办公室问有8个同事谁看了《战狼2》，年龄跨度28-51，其中不乏影迷。

@正人力天：延期到9月28日还能赶上国庆

@Dengerii：那么说说会不会影响《二十二》的排期…[思考]

14、部分线路高铁动车票打折 9月起还有更多

8月16日消息，据央视新闻报道，这两天不断有网友反映，部分高铁出现折扣票。比如，30天车票预售期内的温州南至宁波的G7536次，二等座出现了66元的折扣票，比通常的96元票价便宜了整整30元，相当于打了6.8折。

三、国际新闻

15、特朗普：亚马逊对缴税的零售商造成巨大伤害

8月16日消息，美国总统特朗普(Donald Trump)今日在Twitter上发文称，亚马逊对纳税的零售商造成巨大伤害，整个美国的乡镇、城市和各州都在受到伤害，许多就业机会正在流失。其消息发布后，亚马逊股价在今日盘前交易中一度下滑0.5%。

@谁打我基友：要继续生产特朗普牌厕纸了

@辰安巳逸：估计后面要说杰克马

@TONY3093-李诚涌：[哆啦A梦微笑]有点讽刺，本土最大网购平台还要在美国创造“百万”就业岗位

16、数百辆出租车封锁墨尔本机场 抗议UberX在机场接客

8月16日消息，Uber于昨日发表声明称，从本周三开始，UberX的车辆将获准进入墨尔本机场接送旅客。为了抗议UberX获准在机场接送乘客，昨晚9点半左右上百辆出租车在墨尔本机场国际及国内航站楼前排队，造成进入墨尔本机场的道路出现严重拥堵。

@拔丝榴莲23：同一个世界 同一个出租车……

@op同人：海外美国，信用一般[doge][doge]

@赵晻1996525：不知道墨尔本什么情况，我们这边的出租车司机，刮风下雨就要加价，距离近了不走

@过膝女：这边绝大部分出租车司机好像都是阿三

@秋名老车神：你们出租车载客的时候没想过会有这一天？

17、微软开发无人驾驶滑翔机 可模拟人类直觉自行决策

8月16日消息，微软上周测试了两架无人驾驶滑翔机。借助机载传感器提供的数据，这套系统便可预测气流型态，并对路径规划，从而借助上升气流在空中滑翔。他们希望这种无人驾驶飞行器能在只耗很少能量的情况下，在空中停留几个小时甚至几天。

18、苹果公司将斥资10亿美元购买原创内容

8月16日消息，根据《华尔街日报》的最新报道，苹果似乎非常认真对待原创内容，在大量人才招聘的基础上，苹果公司已经为未来一年内的“采购和生产”内容准备了10亿美元的预算。

19、全球宜居城市排名：墨尔本7连冠 香港跌出亚洲前三

8月16日消息，经济学人智库发布了2017年全球最宜居城市排行榜。澳大利亚墨尔本7年蝉联冠军。亚洲方面，新加坡排名首次超越中国香港，香港跌出了亚洲前三。

 

@门槛券：又是不靠谱的评选，住的舒服才是王道

@Cap陈宇昂：身在墨尔本的我…一定是眼瞎了…[允悲]

@樱桃小元子one：前十名的城市，去过了6个，其中在两个城市读书。不过偏爱欧洲的我，对加拿大和澳大利亚还是爱不起来。

@不带斗笠的大魔王：看什么标准吧，如果算上网购效率，打车效率，外卖，快递，周边配套……我想澳大利亚加拿大会很尴尬

@KAYOSHIIII：在新加坡生活过差不多五年，去年年头开始定居香港，真心觉得新加坡的吃住行比香港舒服得多

今日思想

《二十二》这部记载片应该以什么样的角度去拍摄，这个成绩搅扰了我良久，我也很纠结。然则跟着长工夫跟这些白叟接触，和她们相处，我坚决了现在的设法主意，就是把她们看成自个的亲人一样去记载。  —— 郭柯

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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