随着移动互联网技术的成熟，在线教育类App因其对碎片化时间的效率利用以及使用的便利性，逐渐成为人们进行教育与深造的重要渠道与学习工具。从需求端的宏观背景来看，QuestMobile最新发布的《在线教育行业洞察报告》显示，教育类App的月活跃用户数已经突破2.2亿。

同时，全面开放二胎等的相关政策，也被认为是进一步提升在线教育市场需求的利好因素。此外，从实际的消费特点来看，中国家庭非常舍得在教育上为孩子花钱。据《2017中国家庭教育消费白皮书》显示，教育支出占家庭年支出的50%以上。

由此可见，2018年的在线教育App的发展非常迅速。应对上述日益增长的市场需求，种类繁多的在线教育App在具体市场投放上会呈现出哪些具体特点与趋势？

1、在线教育App四大细分垂直类型中，中小学教育App投放数量占比最多，英语类App次之;

2、在线教育App在9月份以后的投放量增长明显，尤其以中小学教育App与早教App为主;

3、《尚德机构》与《英语流利说》是2018年度投放素材最多的两个在线教育App;

4、“单图大图”是最受在线教育App欢迎的投放形式，而视频广告更多出现在ios设备上，大多数“三图”的广告则更多投在安卓设备;

5、2018在线教育app投放关键词分析。

综上所述，2018年在线教育App的广告投放市场基本总结为以下三个特点：

应试教育仍是市场投放刚需

中小学教育类App的投放数量仍是在线教育App投放市场的重头戏且大多数App主要以“成绩”、“名师”作为重要宣传点。这也是中国在线教育市场总体特点与细化需求的集中反映。

素质教育“忙占山头”

除上述主流的在线教育App外，各垂直品类的App正逐渐尝试多样化，扩大所属的“品类边界”。据本次报告来看，钢琴陪练、少儿编程等App正逐渐加大自身投放力度。这也表明在线教育行业垂直领域的“跑马圈地”态势正逐渐形成。

“师资”成为核心竞争力

多数在线教育App都有着各自“言之凿凿”的专属“学习（产品）模型”，而师资力量正成为各App之间寻求差异化的重要点。尤其随着如日中天的英语类App以及方兴未艾的素质教育理念盛行，“外教1对1”等宣传语大有蔓延之势。