前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最强暴雨，导致79人死亡，这个结果在微博上是不可理喻的。网友和公知的各种段子、批评、谩骂和吐槽像洪水一样汹涌澎湃，差点把微博服务器给弄宕机。第二天，为加强与大家的沟通，@人民日报 官网微博正式上线，从此拉开了大规模官媒入驻社交媒体的序幕。

在此之前，微博被称为草根和大V的王国，他们几乎垄断了整个社交媒体的话语权。@薛蛮子、@作业本、@李开复、@任志强、@冷笑话精选 等大号如日中天，无数人把他们当偶像一样看待，并想与其合作。一年之后，薛蛮子在监狱里回忆道：“每天醒来有上千条私信和微博求@你，就像皇帝在批奏折！”

那时候很多没有品尝过巨大话语权滋味的理科男还忙着躲在实验室里搞科研，没有像今天这样稍微杀过鱼的人都敢出来开科普课搞知识付费。所以微博会不时出现谣言的内容，即使是薛蛮子、任志强和李开复这种大V也难以分辨，偶尔也会一不小心中招，成了谣言的最大传播节点。

在经历了北京那场最强暴雨之后，圈内明显感觉到，微博开始走下坡路。

此时，早在一年多以前就提出要包装50个KOL并成立了独立新媒的前创业家主编申音还没想好自媒体到底应该怎么做。虽然，他已经签下了薛蛮子、罗振宇、程苓峰、金错刀等人，其中薛蛮子的《蛮子文摘》已经运营了近一年，在业内的名气相当于今天的虎嗅，被称为中国第一个自媒体，但是，第二个项目@罗辑思维 虽然招来了团队，却一直迟迟未开动。

一个月后，微信公众号内测，最早拿到公众号内测权之一的独立新媒，利用薛蛮子在微博上的影响力，率先让@蛮子文摘 公众号的粉丝达到3万。对行业未来敏感的申音很快就感觉到，一个全新的时代可能来临。两个月后，在经历了一次公关风波之后，罗辑思维自媒体视频项目正式上线。很快，这个节目便通过优酷推荐引流了大量粉丝，并一直走在行业的前沿，通过不断的豹变成为内容创业的龙头标杆。

嗅到金矿的可不只是申音，还有活跃在一线的科技媒体人和草根博主，比如青龙老贼、陈中、程苓峰、管鹏等。此时青龙老贼还在浙报传媒的传媒梦工厂担任战略发展部总监，他敏锐的感觉到，这是一个对媒体人来说不可多得的大机会。随后，他迅速利用职务之便，联合了一线的科技媒体人，成立了国内第一个公众号自媒体联盟@WeMedia联盟，虽然那时候每个自媒体的粉丝都是千把八百的，但因为人数众多，在科技圈内成为一股推动公众号自媒体发展的重要力量。

时间来到了2013年，传统市场化媒体已经走了几年的下坡路，但引爆它的，是著名的“《南方周末》新年献词事件”。这个事件给原本就过得不好的市场化传统媒体送来一股强大的冷空气。一些前卫的媒体人开始把目光瞄在了公众号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政观察 ，虽然后面不断的被封禁，但让他尝试到了技术给传播带来的甜头和经验。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜菲林 ，专门探讨新媒体的走向，在传统媒体圈引起巨大的冲击波。

年初，同在浙报传媒工作，加入了@WeMedia联盟 的记者潘越飞，因为在过年的时候写了几篇小爆文，一下子在科技圈内走红，其中有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的问题和生态，引起圈内的极大震动，进一步促使大批微博草根向公众号转移，而在前后一系列探讨趋势的文章中，也为他本人赢得了巨大的名气，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

尽管科技圈一时闹哄哄的看好公众号新媒体，但它到底怎么盈利谁也没有数。到了一月底，几乎垄断当时科技圈的爆文小能手程苓峰，在其只有2万多粉丝的公众号@云科技 上开始尝试开价一天一万叫卖贴片广告，吸引了搜狗成为第一个吃螃蟹的广告主。程苓峰的小试牛刀，让当时一众的自媒体人多多少少看到了希望，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

尽管一切推进得似乎轰轰烈烈，但在2013年的上半年，微博依然是最主要的社交媒体，@人民日报 官方微博凭着豪华的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个著名成功案例，并得到其他官微的仿效学习。与此同时，微博内外对谣言的声讨之声也越来越强烈。

到了八月，网络推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子因为嫖娼被抓，当着央视的观众交代了自己嫖娼过程的同时，也反思了作为一个大V的不谨慎，承认自己可能转发了部分谣言。随后，新华社刊发评论《谨防大V变大谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》发表评论：“整治网络谣言必须出重拳，要敢于打‘老虎’、管网站。”

一时风声鹤唳，还没被封号的@任志强 在微博上发出感叹：“微博无限好，大V近黄昏？”他的好友，拥有1600万粉丝的地产大V潘石屹在央视《对话—网络名人社会责任论坛》哆嗦的说，他的微博只代表个人，因为每个人都会犯错误。另一个知名大V李开复，赶紧请了两家微博爬虫公司，监测了一遍自己的一万三千条微博，几个月后，他对外宣布得了癌症，回到台湾养病，微博几乎停更。

新旧阵地的大迁移，对传统媒体来说，似乎还没有太大的警觉。跟申音同一栋楼办公，时任博雅天下传播机构副总裁，《博客天下》杂志出版人的郭光东博士，对传统媒体依然信心满满，在这一年的上半年，他正忙着大力从南方系挖人，打算把手头的几本杂志打造成最牛逼的杂志之一，所以挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有改变杂志的颓势，却在无意中推开了一扇新的大门。

爆发

2013年8月，已经积累了几十万粉丝，一直面临巨大商业模式压力、已经成为行业第一头部大号的@罗辑思维 决定尝试一个酝酿已久的商业化计划，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个普通会员，200元；500个铁杆会员，1200元；一共5500个会员，不到半天就售罄，赚了160万，震动了整个行业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事 也初露头角，几年之后，锐变成母婴行业的超级大号。

从2013年下半年开始，公众号迎来了第一波红利爆发期，几乎在微博上赚了钱的自媒体，都同时开通了公众号，但这个时期大多数的内容，跟微博的套路差不多，大多数都是黏贴复制，这个境况持续到了年底，随着不断加入的传统媒体人才逐渐有所好转。

传统媒体的加入，玩法也带了太多传统的味道，没有今天的那些小编这么活灵活现，动不动就卖萌撒娇犯贱，传统媒体的很多官方公众号，内容都是跟之前的差不多，完全没有运营和用户意识，因为根子还在传统的纸媒上。知名媒体人林楚方很早嗅到了内容行业的方向，所以做《壹读》杂志时，走的是“轻幽默、有情趣”路线。

《壹读》杂志的内容，天生跟自媒体风格吻合，加上林楚方本人非常重视新媒体，在2013年的下半年，它轻松的风格和更接近年轻人的内容成了圈内的当红辣子鸡，其公众号自媒体矩阵也是当时传统媒体里，粉丝最多的新媒体矩阵，但这个地位很快就被他的师兄石扉客执掌的《博客天下》取代。

2013年9月，《蛮子文摘》内容主编吴小明跳槽加入了《博客天下》杂志，跟着陈鸣等人一起负责新媒体。这个完全新媒体出身的媒体人没有任何的传统思想包袱，给杂志带来了全新的用户、策划、运营甚至商业思维。分管新媒体的陈鸣为抛开此前传统媒体人对新媒体团队工作的影响，决定从杂志栏目里独立出来一个公众号，名字叫@咋整。

@咋整 的玩法完全互联网，在陈鸣的充分信任和帮助下，吴小明与团队其他成员在短短几个月里推出了数十篇刷爆朋友圈的爆文，成为自媒体领域的一匹黑马。随后通过整合杂志资源，纵横捭阖，说服@南方周末、@凤凰网、@微信路况 等大号互推，一夜之间，粉丝涨了13万，远远超过了《壹读》的用户。

至此，《博客天下》杂志社很快成为了公众号自媒体的重镇，除了@咋整，还有石扉客的个人公众号@石扉客—法政观察；陈鸣的@滤镜菲林 ；张伟的个人公众号@世相 等。在文艺圈颇有影响力，负责《博客天下》杂志生活方式板块的郑艳琼后来还说服媒体圈内的几十个文艺类公众号，成立了@文艺联萌，@文艺联萌 里有一个大号叫@读首诗再睡觉 ，是《新知客》主编范志行联动一群文艺老炮创办，虽然影响很大，但并没有什么商业思路，到了2014年年底，范志行选择离开北京去了上海，跟前《外滩画报》的总编徐沪生做了一个现象级自媒体大号@一条 ，这是后话。

《博客天下》作为新媒体重镇并没有存在多久，很快，咋整原班团队因为股权和管理问题选择离开，杂志社的高管也因为个人原因纷纷跳槽，张伟去了GQ杂志做主笔，其他人做公关的做公关，做自媒体的做自媒体。虽然昙花一现，博雅新媒体矩阵刺激了无数传统媒体人对新媒体的尝试，在一定程度上助推了优质公众号的爆发。

当然，刺激公众号爆发的最大动力还是真金白银。2013年12月27日，@罗辑思维进行第二次社群招募，一天之内轻松募集800万，使得其估值达到了一个亿，创投媒体@B座12楼评论道：这为2014年定了一个基调——自媒体全面商业化时代开始了。意气风发的自媒体人们，俨然一副“枪已经上了膛，给我一颗资本的子弹，就可以翻江倒海！”的豪情。

几乎与@咋整 同时，从《凤凰周刊》执行主编辞职，去了一趟新疆旅行回来后，黄章晋在大望路的一个居民楼式办公室注册了@大象公会 ，以“知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资”为标签提供原创知识性内容，几经艰难，到了2014年10月，粉丝达到了20万，尽管商业模式还不明确，但黄章晋的底气也足起来，面对采访，他说“我是来洗牌的！”随后的几年，@大象公会 成了传统媒体人从事新媒体创业的典型案例，也是中产阶级最爱读的公众号之一。

进入2014年，公众号突破了580万个，经过此前一年多的普及，国内的主流企业，几乎都开通了专属的官方公众号，草根号也继续在爆发中。在这一年，圈内最多的事情，就是传统媒体人的离职声明，不是加入了互联网企业做公关，就是自己创业，做起公众号来。

同年，将阳春白雪的世界绘画艺术讲述得很是“无厘头”的顾爷也开始走红，随后在很长一段时间里，@顾爷 成为图文策划类公众号的标杆，它在公众号自媒体早期，它是十万级最多的贡献者，其幽默风趣，又高质量的内容，对后面上来的自媒体，产生极大的影响。

在杭州，一个梦想成为自由撰稿人的胖子注册了一个叫@王五四 的公众号，他的内容是带着强烈个人风格的辛辣时评，部分网友惊呼鲁迅回来了，疯狂的帮他转发，使得他很快就积累大批忠实粉丝，文章几乎篇篇十万加。不过他的路走得并不顺，因为你懂的原因，他的公众号不断的被封，到了后来，几乎是做一个号火一个号被封一个号的状态。他被大家公认为“被微信伤得最重的男人！”尽管他到现在也还没有一个固定的大号，但作为公众号自媒体的一个奇葩，他现在成了唯一一个在朋友圈贴个图文也能十万加的IP。

这一年，各种自媒体联盟也多了起来，除了此前提到的@WeMedia联盟、@文艺联萌，还有各行业的垂直联盟，比如财经自媒体联盟，微媒体联盟、碉堡新媒体联盟等等。新媒体联盟的成立，跟广告主的大规模进入有关，在这一年，海尔第一个宣布，停止向杂志投放硬广，把钱转移到新媒体广告上。

2014年下半年，公众号文章开始显示阅读量，这对广告主的投放，起到极大的催化剂作用的。在此之前，大家对投放的效果，主要是通过后台数据和整体感知，所以比较有顾虑，但阅读量显示功能出现后，基本可以知道效果去到什么程度了。因此，从这一年开始，公众号媒体进入影响力可量化时代。

阅读量的出现，大大提高了优质自媒体收入的同时，催生了不少第三方评判公司。2014年8月，原来在FT中文网写媒体札记的专栏作家徐达内，在关键点抓住了榜单的机遇，成立了新榜，很快就发展成一个独角兽型内容创业服务平台。随后，清华大学教授沈阳针对政府、国企和官媒等机构的需求，推出了新媒体指数平台服务，生意也做得非常大。

从2014年开始，资本开始意识到微信公众号的价值，并尝试投资。包括@潘幸知、@玩车教授、@Feekr旅行等一系列公众号都对外宣布拿了融资。 资本的进入，再一次刺激了在传统媒体拿着苦逼微薄薪水的传统媒体人，第二波内容创业浪潮即将开启。

井喷

在2015年之前，大家在谈论公众号自媒体的时候，都喜欢用去中心化这个概念，毕竟，这也应了微信“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号。但是，从2015年开始，资本大规模进场之后，去中心化的时代也就结束了。

如果说2014年是资本的小试牛刀，融资事件才几起，那么到了2015年，则是大刀阔斧了，融资事件一下子飙升到了42个。资本的跑步进入，使得自媒体内容整体优质化、团队化和专业化，从这一年开始，优质的自媒体得以井喷，为后来的江湖格局奠定了大方向的基础。

2015年最开始的几个月，多个此前就运营的公众号拿到风投，包括@清单、@馒头商学院、@接招、@坏男孩学院 等，都是比较前瞻性的自媒体，很早就开始运营，粉丝和质量都比较平稳，商业模式也相对清晰。同时，一些自媒体中介项目，比如熊猫自媒体联盟和淘公号，也纷纷拿到风投。

1月，汽车设计师陈磊和师兄罗润州筹备已久的“娱乐化阅读”公众号@混子曰 正式上线，通过生动搞笑的图文俘获了大量的关注，短短几个月粉丝激增30万，很快拿到了央视名嘴张泉灵等人的150万天使投资，资本的加持确保了内容的质量，不到半年，估值就过亿。

从2015年开始，优质的公众号开始深度垂直化，基本每个大领域都出现几个充满想象力的大号。这一年互联网圈开春最大的风口是互联网金融。因为大多数的借贷平台都是通过公众号来获得用户，所以大量的热钱涌入，催生了无数个P2P垂直号。

3月，刘侠风的小铜人科技开始以公司的形式正式运营，很快就成为互金领域的头部号，赚得盘满钵满的同时，也得到了资本的青睐，单单天使轮，就融了1000万。在同一年，已经运营了半年多的@年糕妈妈 开始有了10+的文章，巨大的母婴投放市场，使得原来是小职员的创始人李丹阳拥有了自己的母婴服务工作室并拿到了融资，随后以迅雷不及掩耳之势，短短几年成为母婴行业的超级服务平台。

紧接着，各种自媒体融资额消息满天飞，单单吴晓波牵头成立的狮享家新媒体投资基金就注资多个垂直自媒体大号，其中给了@餐饮老板内存 2000万、给了@酒业家 1000万，给了@12缸汽车 数千万。对于垂直号，其他资本也在抢夺，比如真格自己入股了@军武次位面，，道彤资本投了@医学界。

4月，在南方报业新媒体部实习的暨南大学中文系大四学生徐妍敏锐感觉到，自己可能可以通过写公众号赚钱，于是选择辞职，做了一个叫@深夜发媸 的公众号，到了夏天粉丝就突破了40万，短短几个月成了案例级的网红大号，徐妍的人生轨迹也得以迅速改变，从打工新手一跃成为无数90后女孩心目中的人生赢家。

2015年6月的第四天，被圈内称为文艺教主，还在GQ杂志社做主笔的张伟，发现自己那个48万粉丝的文艺大号@世相 被封了，从《博客天下》工作的时候就开始思考怎么内容创业的他，沉默了4个月之后，在朋友圈丢出了一个叫@新世相 的公众号二维码，大家争相奔走呼告，粉丝很快就过万。

接下来的几年，拿了风投的@新世相 将改变行业的潮水方向，在踩了一个APP的坑之后，回到自身擅长的优势上来。通过策划“逃离北上广”、“地铁丢书”等爆炸性营销事件，成了广告商争先合作的对象。赚了钱之后的新世相，开始横向发展，以广告和卖书作为基底，积极探索影视方向，大大拓宽了自媒体的商业维度。

在上海，徐沪生和范志行做的@一条 短视频自媒体已经家喻户晓，粉丝也涨到了1000万，成了传统媒体下海做新媒体的创业标杆。两年之后，涉足社交电商的@一条 ，在电商板块就聚集了1500多个设计品牌，10万件优质良品，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域，年营收接近10个亿。

受到罗辑思维知识付费的影响，2015年的知识付费开始大规模爆发，这种简单直接没有成本的变现方式最早发生在文艺圈。这一年八月，林少的@十点读书 获得了狮享家新媒体基金的天使投资，开始探索知识付费。而早在2013年上线的公众号@樊登读书会，在这一年融了数百万，迅速在全国铺开无数读书分会，到了2017年，已经发展成200多万正式付费会员的超级知识服务平台。

同样在8月，已嫁做人妇的北京电影学院导演系硕士生姜逸磊，因为整天无所事事在社交媒体上玩起了各种自导自拍的小视频，其中一个叫《男性生存法则第一弹》的独特吐槽风格短视频在微博上获得了2万多的转发和3万多的点赞，从此以后她觉得自己是一个“集美貌与才华于一身的女子”，便注册了公众号@Papi酱。

借着短视频的风口，@Papi酱 在短短几个月成了中国网红史上少有的现象级昙花式网红，一夜之间大街小巷都在围观她的吐槽，深挖她的八卦，甚至吸引了过气自媒体平台@罗辑思维 的注资和参与炒作，首次广告被拍卖出2200万元，尽管Papi酱后来以同样的速度过气，但这个事件直接在接下来的2016年把网红这个风口给引爆。

受到行业的刺激，已经兼职运营了两年，粉丝积累了30万粉丝的六神磊磊，在2015年10月开始决定从新华社辞职，正式投入到新媒体行业浪潮中来，很快，他的单篇文章广告收入，就超过他之前在新华社一年的工资。

当然，2015年的故事太多，其中有一个怎么也忽略不了。

2015年9月，第一次创业失败，做影视公司耗尽了四百万投资，一度考虑卖掉在深圳房产的老媒体人马凌，在居民楼里吃完一顿口味很重的红油冒菜饭后，决定尝试做一个公众号自媒体，于是便注册了@咪蒙。多年在媒体圈摸爬打滚，深谙人性的她通过走毒鸡汤路线，开始赢得一大波粉丝的注意。

从《致贱人》刷爆朋友圈开始，@咪蒙 开始成为朋友圈现象级的流量收割机，不定期在社交媒体上推出引发大家争议的爆文，成为自媒体史上最短时间内从0到1000万粉丝的头部大号，广告的价格也秒杀同行几条街。赚了大钱之后的咪蒙虽然没有减肥成功，但摸索出一套独家“PS减肥法”，通过月薪5万的助理用强大的PS技术让自己顺利减掉了30斤，并成功恢复了单身状态。

整个2015年，可以说是公众号自媒体的井喷期，无论是头部号还是营销号，都因为大批广告主的涌入成了印钞机。这是自中国互联网诞生以来，造就最多成功创业者的一年。从文艺圈到鸡汤圈，从娱乐圈到科普圈，从吃货圈到旅游圈，一个个自媒体山头开始林立起来。

高潮

从2016年开始，到2017年上半年，格局逐渐呈现的自媒体行业迎来它最辉煌的巅峰期。在这一年半的时间里，深圳的大批营销号博主开始购置自己的房产，头部的大号更是银行大客户部门里的印钞机，一般想投放他们，都要提前预约，尤其是一些现象级的大号，甚至要排队两个月才排得上。

在2016年，P2P网贷行业开始了白热化的投放战争，获客成本从之前的几十元一路飙升，到了2017年上半年，获取一个新客户的人均花费已经达千元。这意味着，对符合群体的公众号来说，赚钱赚到手软。除此之外，非金融类的大品牌已经把公众号投放当做不可忽略的标配，投放预算相当一部分流向自媒体运营者的腰包。

这一年融资的自媒体也达到了空前绝后的数量，据不完全统计，至少有125个项目获得了融资。但历史往往这样，任何一个行业，一旦到了顶端，就意味着接下来开始走下坡路，到了2017年，融资数额已经锐减到只有22个。空缺繁荣的背后，是格局的尘埃落定，头部号的内容很优质，营销号的内容依然低劣，资本和流量的把持，个人进场的大门只留下一条缝隙。

大环境上，无论是新兴的平台还是类似网易搜狐这种古典平台，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今日头条已经成为了和腾讯客户端抗衡的独角兽，在过去的2015年，靠今日头条火起来，并把粉丝引流到公众号的时尚大号@石榴婆报告 被作价6000万卖掉。而在内容运营和扶持日臻成熟的情况下，头条开始推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

主流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年几乎是被前沿技术虚拟现实和人工智能占据着，尽管也有很多产业媒体涌入，但毕竟是偏门行业，变现能力没那么强，反倒一些更加适普的可视化项目发展得空前迅猛。受到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时间里得到了全所未有的关注，一时掀起了全民造网红的运动，长得好看的90后都想去做网红，长得不好看的则忙着催高整容行业的股价。

随着科技改变未来的理念深入人心和纪录片《我在故宫修文物》的走红，理科男开始大面积登上自媒体舞台，他们虽然有点刻板，但大多数人产生的内容认真扎实，至少表面上，让你觉得挖得很深，在圈内外掀起了一股科普浪潮。天使投资人徐小平亲自撮合扶持起来的《知识分子》，到了2016年已经是科普类头部大号，开始进军知识付费。

在科技领域，一个在2015年年底上线，通过整合、挖掘、洗稿的完美融合，名字叫@差评 的公众号逐渐在朋友圈声明鹊起，看似深度又不失幽默的图文风格，深受那些已经对各种套路耳熟能详的都市白领喜爱，尽管这个号备受争议，但在极短的时间里就加入了科技领域的头部大号俱乐部。

远在大西洋彼岸，一群年轻人在硅谷街头走街串巷，采访了各种各样的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和海外的科技报道，文章里附加了大量高质量的图文和内容，满足了圈内人士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快得到用户的认可和资本的青睐，迅速在自媒体江湖取得了自己的地位。

而作为科普文化的重镇，知乎在这一年上线了机构号，大量苦于找不到存在感的机构号小编开始了自己的狂奔模式，最为典型的是@丁香医生 ，天天在知乎上给大家科普男生到底该不该建议女生喝热水的知识，顺便为广大都市白领提供打压家族群老亲戚乱转发养生鸡汤谣言的理论依据。一些在知乎上走红的大号，也开始在公众号里深受大家喜爱。

除了科普，另外一个新的刺激点是故事。

36氪的前编辑张豫宏在考虑着创业的想法，对比了传统媒体时代销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发现对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的公众号已经无数，但讲故事的公众号寥寥无几。于是他注册了@老道消息 ，slogan是“互联网冷知识、故事会、黑话大全”。这个用了大量政治话术讲优质故事的公众号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的公众号之一。

2016年6月，前《南方周末》地产行业记者张育群注册了一个叫@兽楼处 的公众号，以兽爷自称，一开始写地产故事，后来扩大到泛财经领域，文章虽然不多，但篇篇都是精品。深谙地产行业的兽爷此时可能还没有意识到，两年之后他的一篇关于问题疫苗的文章在中国舆论界捅翻天，刷新了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊筹备已久的项目@真实故事计划 开始推出第一篇故事《临终者联盟里的布道人》，24小时内超过100万人阅读，这坚实了他在非虚构故事领域的信心。一年后，它的粉丝突破70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开始尝试涉足影视行业。

进入2016年的下半年，大的格局基本稳定，公众号江湖的阶层也开始固化，刷爆朋友圈的现象级文章主要被@咪蒙 和@新世相 等大号垄断，营销号虽然没有什么声息，却忙着向二三线城市布局和渗透，闷声发大财。新入局的个人，如果没有拿到天使，有好的想法也很难卡位进来。直到第二年三月，才再出现一个现象级大大号，名字叫@局座召忠 ，完全靠张召忠个人的影响力和资源推起来的。

江湖阶层的固化，对于实际上没有那么大流量的号来说，可能会被广告主忽略，所以出于市场的考虑，一些在圈内小有名气，但又没有那么大能量的号，通过刷阅读量作价来吸引客户的投放。与此同时，由于头部价格奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了赚钱高利润的差价，往往也喜欢给客户推荐一些名不经传的小号，然后通过刷阅读量满足客户的KPI，这种情况自公众号显示阅读量以来，变逐渐形成了一条利益巨大的黑色产业。

9月，“腾讯科技” 爆出部分大 V 刷阅读事件，引发了自媒体圈一波强烈的地震，不少裸泳的大号被部分晒了出来，引发广告圈、营销圈、自媒体圈对刷阅读背后整个灰色产业链的深度探讨。这让那个专门吐槽甲方乙方和营销圈文案、已经运营一年多的@姜茶茶 在圈内外得到更广泛认可，很快发展成为文案领域的标杆大号之一。

11月，深圳媒体人罗尔因为女儿得了白血病尝试在公众号上争取大家的帮助，推送了一篇感人肺腑的文章——《罗一笑你给我站住》，被无数网友同情转发。两天后，他的朋友刘侠风在自己的大号@P2P观察 追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口吻在里面提到：他的公司小铜人愿意在 11 月 30 日凌晨之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐款一元用于救治罗一笑小朋友的白血病，保底捐赠两万元，上限五十万元。结果，被网友怀疑是罗尔借女儿来炒作，剧情迅速反转，罗尔和刘侠风一下子被推到了风浪口，谩骂声像潮水一样涌来。关于新媒体营销策划，再一次引起了圈内外的强烈反思。

2016年的最后两个月，两个巨额的收购案印证了这个行业有多疯狂。一个是同道大叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是创办才一年多一点的@李叫兽 及其团队被百度作价近一个亿收购，两起时间点隔得很近的大并购，再一次对外宣示了自媒体巨大价值的同时，也暗示这个行业差不多到了顶点，因为几乎同时，曾经红得发紫的@Papi酱 传出@罗辑思维的撤资风波。

进入2017年，张小龙一直念念不忘的小程序上线，很多人奔走呼告，说移动互联网最后的一个大风口来了。但由于小程序并没有开放朋友圈，很多人浅尝辄止。随后有人发现，与公众号结合，才是绝配，小程序不可能颠覆公众号，但却补充了公众号想往社交电商发展的短板。一大批不满足于广告收入的文艺时尚大号上线了小程序，涉足社交电商，包括@胡辛束、@于小戈 等大号，赚的盘满钵满，并开拓了一个全新的商业方向。

2017年的上半年，继续延续了2016年的繁荣，但除了偶尔一些咪蒙个人的花边新闻，鲜少出现刷爆朋友圈的大事件了。从2016年到2017年上半年，公众号自媒体迎来了它的黄金18个月，同时也面临着多平台化和多样化的自媒体形式冲击，固有的格局和生态也开始显露出其弊病，鼎盛过后，开始式微。

黄昏

2017年下半年，今日头条的第二个核武器产品@抖音 已经运营了一年，各方面日臻成熟，不时地从抖音平台弹出几个在微信群里疯传的短视频。尽管腾讯积极努力反击，但由于缺乏强大的运营基因，旗下的微视团队在这方面显得特别无力，大局已经形成。抖音很快就发展成一个全新的生态，内容形式也跟以往不一样，更加简单明了，不用费脑，粉丝只需要躺在沙发上就可以奶头乐。

在这段时间里，采访了罗振宇引发极大争议的老牌重量级媒体人许知远又采访了《奇葩说》的主持人马东，他们讨论了娱乐至死，讨论了互联网文化以及受众群体的特点，又引发了圈内的热议。甚至有一些评论认为，许知远不过是个不懂新媒体的老不死。在这一期节目里，《奇葩说》的辩手如晶跟许知远解析：“我们其实是思想上的演员。”这句话也解答了很多传统媒体人对新媒体为什么火爆的困惑，因为大多数自媒体本质就是演员，也可以说是内容的翻译者，而不是产生者。

采访完马东，因为后续又推出多期极大争议的对话视频，许知远也莫名的火了起来。但这个行业也中了许知远的一个预测，很多内容无法沉淀，每天都要寻找新的刺激点。

2017年之后，很长的一段时间里，新出来的大号越来越少。2017年3月15日，@GQ中国正式更名为@GQ实验室 ，采用了可视化的脑洞图文方式，一跃成为十万+收割机，一年多后，这个公众号的广告价格在市场上的标价已经是130万一次。@GQ实验室 的成功背后，意味着新媒体内容的消费升级，劣质内容进一步淘汰，漫画式内容越来越多，不久，连@咪蒙 等多个一线大号也引入了漫画形式。

在2017年，行业大环境开始出现微妙的变化，关于自媒体的负面新闻越来越多。

第一波地震发生在六月份，6月1日，广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》；6月7日，第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、风行工作室等八卦类帐号被封，微博、今日头条、腾讯被约谈；6月8日，@毒舌电影、@关爱八卦成长协会等25个微信公众号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40多部网大被下架；6月22日，广电总局要求新浪微博、A站等关停网络视听节目服务，进行全面整改。这次地震直接波及头部大号，连公众号之王@咪蒙 也被禁言。

8月，自媒体营销大号@酷玩实验室 遭到百度的起诉，要求其立即删除在微博、微信公众号、知乎等平台发布的侵权内容，并以公开、书面的形式赔礼道歉，消除影响，同时索赔因侵权而遭受的经济损失共计1500万元。该新闻在圈内引发极大的争议，但舆论几乎一边倒向百度，认为@酷玩实验室 的小编太自以为是，乱用话语权。

11月，因为被相关媒体挖出此前的视频存在侮辱英烈董存瑞问题，估值40个亿的知名IP自媒体节目《暴走大事件》从优酷上全线下架，主持人王尼玛发微博表示节目需要“进行整改”，暂时停更。这个事件持续到第二年五月，以“暴走漫画”联合创始人带领团队到董存瑞烈士陵园向董存瑞烈士纪念碑敬献花篮，和公开道歉结束。

在此期间，拥有上千万粉丝的@二更食堂 因为发布了不尊重被司机杀害的空姐而引起网络哗然，最后被迫永久关闭。另一个网红大号@ayawawa 因为在线下的活动中发表了对慰安妇不当的言论，引起极大的众怒，最后微博管理员发布公告：由于给社会造成的不良影响，对ayawawa账号进行禁言禁关注6个月处理，其公众号也跟随着停更。

针对这一系列事件，北京市网信办等相关部门责令网站严格贯彻落实《中华人民共和国英雄烈士保护法》，切实履行主体责任，采取有效措施坚决抵制网上歪曲、丑化、侮辱英烈形象的违法违规行为，大力弘扬社会主义核心价值观。

2018年年初，科技圈迎来了史上最大的风口区块链革命。尽管区块链技术到现在也没有做出什么像样的应用，但其可以自己发币相当于印钞机的ICO的模式，吸引了大量的热钱涌入，媒体和交易所被认为是区块链行业最赚钱又最没有政策风险的形式，疯狂的捞钱神话吸引了无数找不到工作的90后，短短半年出现了5000多个区块链行业公众号，获得融资的也有上百个，这是任何一个行业没有遇到的殊荣。

但是，大家很快发现，这个行业在目前唯一的价值就是发币买币，因此，几乎所有的区块链行业自媒体，都参与到了直接或者间接收割韭菜的浪潮之中，粉丝还不超过一千的公众号，发一个快讯就收5000，发个头条就收10000。在早期的红利中，的确有部分发币方买单，但随着捞钱运动越演越烈，加入的人越来越多，以自称名下有N个上市公司不差钱的土豪老板玉红的XMX币破发，跌了1500倍为标志，区块链行业经历了疯狂的半年后，迅速进入寒冬。那些刚刚对外宣布自己是区块链媒体人的小编，也纷纷开始重新找工作。

5月，曾经陷入抄袭洗稿风波的自媒体@差评 对外宣布，获得了腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）领投，云启资本等跟投的3000万元A轮融资。这个消息被不少科技圈的媒体人认为是非常无耻，@三表龙门阵 发布了《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》，表示对此次投资的极度不满。@ Keso怎么看 则写了《给腾讯一个差评》，点名指出腾讯的价值观有问题。其他科技KOL也纷纷跟进，经不起舆论压力的腾讯很快回应了《一则声明》：将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，腾讯将协商退股。

从6月开始，到10月中旬，曾经风光无限土豪成堆的P2P网贷平台突然出现暴雷潮，短短的几个月里，已有2000多家P2P网贷平台出现提现困难、老板跑路或者失联等问题。在引发社会强烈关注的同时，也致使一大批金融财经类营销号业务大减，头部号的营收也遭到了前所未有的冲击。

同样在六月，微信升级了 6.7.0 版本，对公众号入口做了全面的改变，由原来的名字罗列模式改为feed流模式，点击“订阅号”进去可以直接看到内容，所有订阅号的内容会集中展示。这个改变引发了圈内的热议，大家都担心阅读量会下降，为此腾讯公关总监张军在朋友圈解析对阅读量没啥影响，但一个月之后，媒体发现安卓版6.7.2版内测时这个功能又改了回去。

2018年7月21日，北京那场大雨六年之后，公众号@售楼处 发表了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了问题疫苗企业的发迹史，惹怒了无数的网民。尽管这篇文章后来被删除了，但却唤起了几乎全网的媒体跟进，愤怒的情绪像洪水猛兽般在社交媒体狂刷，不亚于当年大家吐槽北京那场大雨的舆论盛况。

这件事在短短48小时内惊动了国家高层，总理和主席都为此做了批示，很快，相关部门介入调查，对长春长生立案，各地的相关部门也积极配合查处问题疫苗，地方疾控中心公众号纷纷同步排查消息。事件的结果是相关责任人被批捕，吊销《药品生产许可证》，罚款91个亿。

影响巨大的“问题疫苗事件”似乎是自媒体走向衰落时一个强烈的回光返照。关于公众号自媒体的负面新闻，在接下来并没有停止。

8月，网络大V陈杰人利用自媒体以及网络炒作和夸大有关单位和个人的负面，以此为要挟进行大肆敲诈勒索被抓，网上一片唏嘘。在同一个月，包括“火币资讯”、“金色财经网”、“币世界快讯服务”、“深链财经”、“大炮评级”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等多个区块链公众号被封，行业进入寒冬加剧。

9月，国家版权局约谈了13家主流的网络媒体平台，要求他们加强版权建设，坚持“先授权、后使用”的著作权法基本原则，未经授权不得直接转载他人作品；依法转载他人作品时，要主动标明作者姓名和作品来源，不歪曲篡改标题和作品原意；要积极与权利人及相关版权组织开展版权合作，完善授权许可机制,遏制网络侵权盗版。这意味着，那些靠抄袭和洗稿活着的营销号，越来越没有生存空间。

10月，在疫苗事件过去2个月之后。22日，《新民周刊》发文：自媒体黑幕背后”连锁反应“远不是你想的那么简单；第二天，人民网发文四评自媒体乱象：让”臭脏黑“的套路再也没市场；新华社刊文：千字10元，靠改头换面做成大号——揭秘自媒体地下”洗稿“产业链；《新民周刊》继续刊文：地产自媒体敲诈勒索触目惊心，有公号年入千万；26日，央视新闻：这些自媒体太坑人，赶紧转给家人看看！10月27日，人民网：重拳出击才能遏制自媒体黑恶化。

这种集体一致的声音，让人想起了2013年薛蛮子被抓前各大官媒对微博谣言的声讨，自媒体圈一时风声鹤唳，纷纷出来表态。随后，被官媒点名的@地产大哥、@上海好白相 等多个大号被封。

对此，自媒体行业观察者魏武挥在公众号@扯淡集 上发表了一篇叫《但说到自媒体 你想到什么》的反思文；@三表龙门阵 则用《自媒体的至暗时刻？》作为标题跟进这件事。

衣二三是为女性提供的一个租衣平台，是女性的共享衣橱。文章从产品运营的角度来对衣二三进行分析，一起来看看~

一、产品背景

1. 产品介绍

在人们热议拼多多消费降级，社交电商的未来，其实有一家公司正打着消费升级的名义做着消费降低的事。这家公司就是衣二三，利用共享衣橱让女性用低成本获得高品质穿衣体验。

衣二三订阅会员制的方式为都市白领女性提供品牌时装的日常租赁，会员只需要支付月费，即可以在衣二三平台上不限次数的换穿数万款时装，简称就是共享衣服。

2. 产品的定位

为女性提供，租衣的平台。

场景1：

• 用户：都市白领
• 需求：想要穿好点的衣服去参加朋友聚会
• 痛点：礼服太贵，穿一次太浪费了

场景2：

• 用户：职场商务小白
• 需求：需要经常面对客户，想穿的正式点
• 痛点：没有很多的职业装去见客户

场景3：

• 用户：职场中层
• 需求：想要每天穿得不一样，且穿出职业的感觉
• 痛点：没有那么多钱去购买太多衣服，其次是衣柜不可能那么大

3. 产品的业务逻辑

核心业务逻辑

首先用户有两种路径：

• 一种是租衣服，租完可以还；
• 另外一种是租完后买下，可以是还之前买，也可以还回去之后，觉得好看买，会快递过来。这充分保证了用户体验和服务品质。

4. 产品架构

产品功能架构

从产品架构可以看出：衣二三还是围绕着，衣服展示、用户关注、选衣、下单、收到、晒图分享，归还这个核心用户主流程去做一个功能的架构。

5. 产品大事件

• 2015年1月，北京尚世骁众科技有限公司成立；
• 2015年4月，久物网站上线；
• 2015年12月，久物品牌升级为衣二三；
• 2016年4月，衣二三获得A+轮千万级美金融资；
• 2017年3月，衣二三获得B轮2000万美金融资；
• 2017年9月，衣二三获得5000万美金c轮融资，本轮融资由阿里巴巴、软银中国、红杉中国联合领投，金沙江创投、IDG资本、磐霖资本、天使投资人王刚、志拙资本、真格基金、UVM等老股东跟投。接受阿里投资后的衣二三获得了蚂蚁信用的合作。

四、阶段分析

根据衣二三的大事件，可以看到目前衣二三还是处于增长期，所以把衣二三分成两个阶段，重点在第二个阶段。

• 第一阶段探索期：2015.1-2016.12
• 第二阶段增长期：2017.1-2018.8

第一阶段：探索期

产品：

1. 在产品的切入点上，一开始的衣而上并没有开始做按月的衣服租赁。到后面做了按月的会员服务，提高了衣服的租赁频次和衣服的流通性。
2. 商业模式的转变，从短租礼服变成了按月订阅常服。中国女性对于特殊场合服装的需求较少，礼服租赁属于高端低频需求，而女性每一天都要穿不同的衣服，常服才是更高频的需求。
3. 产品的服务打磨，保证衣服的干净，首先洗衣厂，保证洗出来的水都能喝的程度。
4. 另一方面自建一套ERP系统管理商品货位情况，同时通过用户下单、归还数据的分析，提前推测、规划商品出入库时间。

运营：

在这个阶段，衣二三主要是在供应链和品牌的建设。

1. 保证衣服的供应，着力打造供应链，通过买手搜集全球的品牌衣服。
2. 以内容营销带动商品的出租率。
3. 尽可能把衣服用数据化的方式，甚至是智能呈现的方式，更多的推送到用户面前，向千人千面的方向努力和优化，让衣服尽可能和用户精准匹配，让用户在很短的时间内选到衣服。

阶段总结：

在这个阶段：

1. 以二三首先是确定了以更高频次的按月，让用户痛苦花钱一次，而后面不断的有惊喜收益，抓住消费者心理。
2. 是从礼服向常服转移，提高用户使用频次。
3. 衣二三一方面设立“单次只能选3件”的数量门槛，给予用户一定限制，保证自己的商品的流转。

第二阶段：增长期

产品：

1. 在产品上，开通了蚂蚁信用650分以上免押金的业务，新用户增长138%。
2. 开发支付宝小程序。衣二三选择支付宝平台也获得了包括流量在内的各种资源的支持。
3. 在这个阶段衣二三的产品已经度过P/MF阶段，接着做了一系列的内容营销促进用户的增长。

运营：

在这个阶段，衣二三主要是在营销和增长上发力。

1. 故事营销：用夸张的表现手法讲述了一个办公室的女孩 Vivian在关键时刻（面试，和同僚竞争，和老板去见客户，最后公司酒会和高层相遇，遇见高富帅）由于穿衣非常得体，脱颖而出，一路晋升走上人生巅峰的故事。
2. 衣二三还制作了一款名为“时尚奇葩说”的互动H5，利用辩论的形式把争议放大。引起了奇葩说辩手，中国有嘻哈歌手，创业届投资人，情感博主，超模纷纷站队参战，粉丝不但可以听名人快嘴的犀利观点，点赞或者diss 还可以自行录音上传到H5进行互动，和他们一决高下。
3. 在活动运营上也是配合此次品牌发声发起了“购卡赢Prada，衣二三送你职场秘密武器”的活动。
4. 增长机制：用户细分成核心用户（注册且持续付费使用）、注册未付费、流失用户三种，进行分层运营。对于核心用户，我们着力让他们老带新，譬如邀请双方都能获得 50 元代金券、赠送 7 天体验卡。而对于流失用户，就找出他们流失的原因，有针对性地加强引导，对于新注册用户给与200元红包。

阶段总结：

在内容层面，衣二三通过讲故事的方式实现了用户兴趣的调动，用幽默的讲述方法减少了理念革新带来的冲突感。在传播层面，抓住了新中产感兴趣的议题，并通过设置议题的方式实现了视频在传播性上的扩大。

在产品的场景化的定位中产的都市职场女性，牢牢抓住了职场女性的话题，在职场女性中树立了品牌。在这个阶段，衣二三在市场上疯狂的增长，搭建了中自己一套增长引擎，把用户分析，分层的运营。

在增长方面远远超过对手，但是也是因为增长的太快，出现了网上很多用户投诉衣服的问题，这个在市场稳定下来后，衣二三需要做的事情，进行精细化运营，保证服务质量等 。

五、分析及总结

对于衣二三来说 ，如何判断这个商业逻辑的成立，首先衣二三CEO说自己的平台以及实现盈利，其中有30%来自卖衣服。那么基于这个商业逻辑的成立，我们来看看衣二三未来的商业增长能力。

（1）租赁的会员增长

首先在一二线城市的白领阶层是数量有限的，其次白领人群的转化率也是有限的，那么如果要持续增长，有两种做法：一是扩大人群，二是扩大品类。

那么首先看扩大人群，扩大人群的可能有两种：

• 一是扩大相同人群的不同场景不同身份，比如职场白领可能在家周末就是妈妈；
• 二是扩大不同人群的通一场景，这种情况下，可以往3，4线城市下沉，但是这个机会是不是符合衣二三的定位，以及3、4线城市人群是否会接受租衣服的观念，不得而知。

总之第一种可能性更高。

（2）卖衣服的增长，从体验式电商出发

这种商业逻辑涉及两个问题：一是衣服价格，二是人的购买意愿。

从第一点开始分析，中产阶级是否能够接受，二手衣服一手价格，这点是肯定否定的，那么二手衣服二手价格，衣二三能够接受的亏损前提是，他这件衣服，之前租出去额收入 +卖出的价格>衣服的购买价格 。

第二种是直接做品牌的中间商，做B2C电商，这样的话无疑和电商平台的模式相同，这点的话就要和投资人阿里为敌，其次是用户的流量获取变得很重要，这点肯定是很难做的。

（3）通过数据挣钱

由于衣二三大部分人群都是搞高价值的白领人群，通过分析这批白领的消费习惯，可以做出更多的广告服务，给更多的品牌广告合作。这也是一个很好盈利方式。而且有可能挖出其他的服务出来，按年龄往下可以挖掘校园市场，往上可以挖掘母婴市场。

小结

当线上红利的消失，所有的企业都在找新的流量。衣二三可以从存量中挖掘出深层的用户价值，通过数据中产生价值，从而找出更多的盈利点。

其次是高筑墙，衣一二本来以一款颠覆式产品切入市场，带来了订单和用户，订单规模大了，需要更多提高产品的后端供应能力，把自己前端用户服务做好的前提，后端的服务质量跟得上，要建构自己的上游供应链，当供应链能够发生变化的时候，会反过来赋能前端产品。

来源：冯义运

我们都知道，在竞争激烈的红海中生存不容易，如果还想在这基础上杀出一条重围更是天方夜谭，尤其是有巨头把控市场的情况下。

可拼多多做到了，在淘宝、京东两大巨头把控市场的情况下，在电商格局早已饱和的情况下，拼多多硬是在红海中抢占了蓝海，突破了人们固有的认知，成功地杀出一条属于自己的道路。所以咱们就有必要来谈谈拼多多，他的运营模式和营销策略是什么？

【品牌影响力】

【创意拆解】

【传播拆解】

【人性拆解】

【品牌拆解】

品牌影响力

2015年9月，拼多多正式上线，至今已有3年。

在这3年内，拼多多已然成为继淘宝、京东后的又一电商巨头，月GMV(成交总额)超过40亿，获得腾讯、红杉等机构的投资，并于今年7月正式登陆纳斯达克，在上海、纽约同时敲钟，完成上市。同月及8月份，装机数更是超越了京东，成为仅次于淘宝，装机数最高的APP。

由此可见，拼多多的影响力不可谓不小。

创意拆解

拼多多能够异军突起，很重要的一个因素是他重新定义了电商，把社交融入到电商当中，以C2B的形式让用户开团、参团，并借助微信的力量使品牌的传播更加顺畅、更加有效。

为了方便大家理解，下面我就来详细说明一下拼多多的拼团流程。

如上图所示，拼多多将用户分成了主动用户和被动用户。

主动用户即是负责寻找商品，找到合适的商品后再分享给朋友，也就是开团;被动用户即是在微信上看到某条商品链接，觉得实惠，而选择购买，也就是参团。

所以所谓的社交电商本质就是分享，利用了人们贪小便宜的心理让用户主动分享。原本50块钱的东西拼团购买只要10块钱，想想谁都会心动，谁都会把拼团链接发到朋友圈、微信群、发给微信好友。当好友看到拼团链接，物美价廉，而且这样商品正是自己目前所需要的，果断分享、果断购买。

如此周而复始，用户凑齐了拼单人数，以低价购买了商品，非常高兴。拼多多也因为用户的分享获得了传播、获得了流量，也非常高兴，真是一举两得。

这就是拼多多的创意，也是与其他电商平台区别开来的差异点，相比购买即完事，拼多多多出了一步分享，利用拼团低价的形式让用户主动分享，这也是拼多多能在红海中抢占到蓝海的原因。

传播拆解

仅靠微信内的分享传播还不足以形成强大的影响力，所以拼多多还得进行多渠道传播。

如综艺节目，拼多多在3年内赞助了《极限挑战》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《欢乐喜剧人》、《我是大侦探》等具有大流量的综艺节目，为品牌获取到了足够的曝光。

如线下广告，在地铁、公交站上投放大量广告。

在广州地铁站上，拼多多甚至包下了整个站厅，人们从地铁长廊走过，看到的全都是拼多多的广告，广告力度不可谓不大。

如手机绑定软件，步步高董事长段永平是拼多多CEO黄峥的师傅，也是拼多多的天使投资人之一，所以段永平旗下的Vivo、Oppo把拼多多设置成手机预装软件，直接为拼多多带来了大量的流量。

除去以上几种传播手段，2017年5月，拼多多推出了广告神曲——《拼多多》，该神曲改编于朱主爱的《好想你》。只要听过一遍，歌词、旋律就能在脑海不断回放，走在路上不知不觉就能哼唱起来。

这首神曲巧妙地将电商与娱乐融合在了一块，让人们在自顾自地哼唱当中自动记住了拼多多这个品牌、记住了拼多多能给用户带来的好处，为品牌获得大量传播的同时也为品牌附加了娱乐价值。

当人们在综艺节目、线下看到了拼多多的广告，出于好奇可能会上搜索引擎搜索“拼多多”这个品牌词，也就是所谓的二次搜索。

所以拼多多为了使用户在搜索“拼多多”这个品牌词时第一眼就能看到拼多多，便在搜索引擎上投了竞价，专门做品牌词，让人们第一眼就能看到拼多多的广告，引导用户下载拼多多。

（PC端）

（移动端）

在做大量传播的同时，再借助竞价引导用户下载APP，减少不必要的用户流失，在一定程度上做到了“品效合一”。

人性拆解

多看效应

当人们经常看到某样东西时，就会逐渐对这样东西印象深刻，产生好感，然后产生购买或使用。

拼多多通过赞助综艺节目，广铺线下渠道，使品牌获得大量的曝光，让人们无论在何时何地都能看到拼多多的影子。看得多，自然印象深刻，如此下载使用APP的机率就更大。

免费心理

人人都爱贪小便宜，人人都想不用付出就可以直接得到。

所以拼多多推出了砍价免费拿的功能模块，只要把商品链接发给好友，让好友帮忙砍价（每个用户只能砍一次价），当商品的价格被砍为0时，就能免费获得这件商品。

这样一来，既让用户免费拿到心仪的商品，满足其贪小便宜的需求；同时也让品牌获得了传播，使其获得了流量。

稀缺心理

稀缺本身就代表着价值，越稀缺的物品也就越容易勾起人们的贪欲，让人们害怕失去而选择购买。

所以拼多多推出了限时秒杀的功能模块，在指定时间内购买指定的商品就能以远低于原价的价格购买到该指定商品，并在每个开抢的时间段内把剩余时间呈现给用户，增加紧迫感，利用用户害怕损失的心理，把“稀缺”二字植入到用户脑中，使其快速下单，完成转化。

从众效应

比起相信自己，人们更爱相信别人，只要是大家认为好的东西就一定是好的。

所以拼多多无论是投放线上广告还是线下广告，都爱附带一条文案“3亿人都在拼多多”。

3亿人都在使用拼多多，不知道拼多多的人一定会好奇，什么样的产品能让3亿人都在使用？一定会上搜索引擎搜索拼多多的相关信息，并下载下来体验一番。

品牌拆解

品牌发端

2015年9月，拼多多正式上线。在此之前拼多多曾是一家游戏运营公司，也就是说拼多多是从游戏公司内部孵化出来的，早期团队也是游戏公司的班底。

到了2016年9月，拼多多与2015年4月创立的拼好货合并。

两家公司同属社交电商，区别是拼多多是游戏公司孵化，技术能力及对消费者需求的理解要更有优势；而拼好货是纯电商团队，在后端供应链管理上要比拼多多强上不少。所以两者合并实现了优势互补，快速发展也是自然而然的事。

品牌市场定位

品牌市场定位要第一或唯一。

拼多多能在巨头垄断市场的情况下脱颖而出，遵循的就是这一法则。

从巨头摸不到的三、四线城市入手，主打低价、社交电商，在本质上与巨头拉开距离，实行弯道超车。

传统的电商讲究的是多快好省，目的是让用户能够快速地找到自己心仪的商品并完成购买，注重的是效率、品质;而拼多多不一样，人们上拼多多有时候根本不知道自己想要什么，需要买什么东西，只是闲逛，看到喜欢的、合适的再拍下来，并分享到好友圈，让好友一块拼单，以低价买下商品，给人们找到了一种网上逛街购物的感觉，相对的效率、品质就不是那么注重。

所以这也是拼多多能在三、四线城市普及的原因，因为三、四线城市的人有闲，但没钱，他们对于商品质量并不特别注重，只要能用就好，反正价钱特别低。而拼多多恰好满足了这类人的需求，他们有闲，就让他们逛街式地寻找自己喜爱的商品；他们没钱，就让他们拉好友一起拼单，以极低的价格购入商品。

满足了三、四线人群的需求，拼多多自然就能在三、四线城市大受欢迎，成为人们装机必备的软件之一。

总结：拼多多的成功是他定位上的成功，成功地下沉到三、四线城市，与巨头打起了差异战，成功突围而出；拼多多的成功同样离不开微信，是微信扶持了他，给了他第一笔流量，让他能够更顺利地成长。

拼多多创立3年已经完成了上市，但上市并不是终点，而是新的起点，他还有很长、很远的路要走。

拼多多的明天会是如何？我们拭目以待。

来源：心魔营销

今天我们来总结一下这一拨区块链、比特币、ICO浪潮到底是机遇还是陷阱，如果有陷阱，陷阱在哪里？如果是机遇，机遇是什么？

先从陷阱开始，如果你对比特币、区块链比较关心的话，一定听说了一个名词，很多人都在痛斥，说你们这个就叫庞氏骗局。到底什么叫庞氏骗局？

过去一个人在美国，他把一个英国的邮票券拿到美国去，说这个东西未来会发大财，就卖出去了。然后他拿了后面人的钱补贴前面的人，说涨了，真涨了，他们就告诉其他人说来买吧，拿第四个人的钱给第三个人，拿第五个人的钱给第四个人，这就叫庞氏骗局，第一、第二、第三、第四个人都觉得赚钱了。

到最后全部都破灭了，原因就是庞氏骗局是拆东墙补西墙，你的所有钱都是后面的人给的，意味着前面所有人赚的钱，不是自然效益，不是收入带来的利润，而是后面人的钱贴进来的。

这种制度不可持续，一开始有人蓄意策划这件事情，这是要坐牢的，这就叫庞氏骗局，简单说就是拆东墙补西墙。

庞氏骗局之所以到今天都如此横行，甚至在传销里面也是如此横行，非常大的原因是什么？

庞氏骗局最可怕的地方就是，它能够把每一个参与者都变成同谋、共犯。你一旦进去之后，买了之后，你总想把它卖给下一个人，所以一旦进去，就想方设法说服自己没有受骗，再去欺骗下一个人。

第二有一个概念，《5分钟商学院》基础篇我们讲过，叫自发性庞氏骗局。

当我跟我的朋友说自发性庞氏骗局的时候，他非常生气。有些东西确实有价值，这个价值是不可否认的，比如花、插线板、灯箱，确实有价值。

你觉得有价值就买，很多人也跟着买，大家都觉得越来越有价值，价格越炒越高，这叫自发性庞氏骗局，一开始没有人策划好，没有骗子，是因为大家的情绪把它推到越来越高的价值，带动后面的人进来，前面所有人都变成了这波上涨的共犯，这叫自发性庞氏骗局。

没有骗子策划这件事，但是共同推进，一旦进去的人都觉得这事是对的，总想着把它卖给下一个人，所以这种自发性庞氏骗局有一个对应的名词，就叫做经济泡沫。

历史上出现过无数次经济泡沫，比如说郁金香泡沫，郁金香价格卖到天价。2000年的互联网泡沫，2008年的全球经济泡沫，中国股市从6000跌到2000点，所有人都认为它往上涨，所以这就叫自发性庞氏骗局。

如果你觉得庞氏骗局四个字不好听的话，你可以把它叫做泡沫。

理解了什么叫旁氏骗局，理解了什么叫自发性庞氏骗局之后，你自己来做判断。然后我们来解释一下什么叫非法集资，有人说今天ICO就是非法集资。

因为这个世界上有很多老百姓真的不懂怎么分辨风险，没有风险识别能力。

第二种能力是风险承受能力，很多人也没有这样的能力，只不过看到自发性庞氏骗局出现了，或者说泡沫出现了，那还得了？拼命买吧，甚至有可能把全部身家买了。

上次比特币大跌的时候，我看到美国的一个案例，把所有的房子卖了去买比特币，后来一跌，人就跳楼了。他跳楼的原因是他没有风险承受能力，同时也没有风险识别能力。

这种人是不能参与投资的。你教育他没用，他不懂，他永远觉得你挡着我发财。怎么办呢？于是国家规定了一件事，这些人无知，但是融资的人你不能用我们不允许的方式融资，这就叫非法集资。

中国的规定是你如果对超过200人，非特定的200人，什么叫非特定？你向所有人广播说我们要融资了，你们都来吧。如果投资的人数超过200人非特定人群，这就叫做非法集资。

为什么？因为这种东西你只能让合格的投资人来投，不懂的人冲进来，你就有骗钱的风险，违反了监管的政策。

所以，非法集资的政策是国家一个非常重要的监管制度，是用来管理那些有可能出系统性金融风险的大项目。

非法集资这个事情通常会得到谁的反对呢？都不是集资人的反对，而是得到了真正韭菜的反对，韭菜一旦把钱给进去之后，都变成共犯了，你如果把非法集资的人抓了，他们会跳出来说那些人是英雄，你们政府不好好干事。所以，这是非常可悲的地方，就是韭菜会保护那些骗子，这是为什么非法集资相应制度是如此重要的一个原因。

解释了几个重要的概念，你要清晰地分辨什么叫做庞氏骗局，什么叫自发性庞氏骗局，什么叫非法集资，以及什么叫合格投资人。

如果你有任何投资，包括在ICO，当然ICO在中国不能投，你如果有众筹，一定要明白对合格投资人的理解是什么呢？在中国如果你一年收入不超过50万人民币，记住这个数字，这个数字不是我定的，是很多网站对合格投资人的基础定义。如果你一年收入超过50万人民币才可以投，另外，不能拿超过自己资产收入10%来投。

首先用合格投资人要求自己，会让自己在风险承受能力这一档上至少不会犯大错误。

讲完这个东西之后我们来谈谈机会在哪里。

（重要声明：以下内容是商业逻辑解析，不构成投资建议。）

我们认为机会可能来自几个地方，第一，基于区块链的创业项目。我在第一部分讲区块链的时候，举了不少的区块链例子，投票系统、公证处，各种各样的智能合约。如果你对技术、商业有研究，真的是信仰区块链，热爱区块链的话，你可以试着创业，我不是鼓励你去做，这只是一种选择。

基于区块链技术，今天有很多非ICO的融资，比如说VC，很多正统的天使投资人，他们也投区块链的创业项目。你也可以在原来的大机构里面，比如说你是银行的，你可以在银行里用区块链技术，帮助解决一些问题。所以基于区块链创业其实是一个机会，它可能不是短期内看到的机会，而是需要长时间的磨合。

第二个是投资创业项目。你说我不会创业，我投资他可以吗？可以，但是你要对区块链很懂，你要对投资很懂，你要知道它未来的兑现逻辑是什么。

第三个机会，中国也在被逐渐禁止，叫做挖矿。挖矿是获得虚拟货币的一种方式，你要明白挖矿取决于两个变量，第一个变量是你挖的币的价值，比特币的价格或涨或跌，当时你挖出一枚比特币成本是8万人民币。计算机很多，你算出来特别困难，费的电特别多，说不定费了五六万电费，挖一枚比特币8万，你可能赚两万块，但是它有可能会跌。

之前我们讲过，每十分钟会发一定数量的比特币，今天会发12.5枚比特币，全球有多少计算机，如果有一百万台，你得到的概率是这么多，如果400万台呢？你得到的概率只有四分之一了，所以是随着你的总算力决定的。

比特币挖矿这件事情一旦热门之后，全球无数算力会进入这个市场。比如你现在去买一张显卡试一试，买不到了，因为都被买去挖矿了，全球显卡都稀缺。

所以，挖矿由两个因素决定，一个因素是全球算力多少决定你的成本，第二是比特币波动的价格来决定，如果有空间你可以赚，没有空间你反而会赔。

第四，是买币。我们把这群人称为币圈，币圈和链圈有的时候彼此看不上，当然也有人认为他们分不开。

币圈是什么人呢？觉得这个币能不能买，它会不会涨？不断炒币，这件事情就跟你在二级市场买股票一样的，但是跟监管的环境不同，能不能涨能不能跌，这事没人能保证。你只能用我刚才说的逻辑清晰地分辨哪些币是空气币，哪些是传销币。

最后，也真的有人赚到钱了，他不是靠套别人钱赚到钱的，而是靠卖周边。什么叫卖周边？比如卖矿机。永远是挖黄金的时候，卖水、卖锹、卖机器的人赚到钱了。我在一个群里听说某家做矿机的公司说我们今年的净利润一百亿。

那未来谁最终会走到最后？我想做一个总结。

今天我们看区块链这件事情，区块链是一个很了不起的技术，我们从第一部分就跟大家讲了，它是一个去中心化的分布式记账技术，它是一个了不起的技术，能解决很多问题。

但是区块链就像是1994年的互联网，我自己在1994年的时候读大学，那时候我已经开始接触互联网，那时候互联网是14.4K的上网，那时候你对互联网的未来充满了极大的信心，你所有对未来的设想在今天来看都是缺乏想象的，都是不靠谱的。那时候你想出来的所有商业模式在今天来看都是极其可笑的。

互联网在1994年之后经历了一大拨投资人热捧，2000年的时候，整个互联网泡沫破灭。

那时候也有公司挣到钱了，思科，因为它就是卖矿机的，那时候不叫矿机，是网络设备。那时候思科不得了，到处都在买它的机器。

到2000年之后，互联网泡沫破灭无数公司腰斩，整个互联网世界一片哀嚎，很多人觉得不行了，但是之后慢慢又起来了。

所以新事物出来都有一个过程，一开始的时候，最开始的心态叫FOMO，总怕被错过，于是怎么办呢？就拼命地买，我不管对不对，先买了再说。

总怕被错过的心态就导致它的价格会远远超过真实价值，这就是泡沫。泡沫最终会破灭，一旦破灭它会跌到低谷，然后重新慢慢涨回价值。

所以今天的区块链也是一样的，我们不知道区块链的“2000年”会在什么时候到来，但是我希望这一天早点到来。那一天一旦到来之后，真正好的项目会慢慢浮现出来，会健康成长，会真正改变这个世界，提高世界运行的效率。

这是“透彻解析区块链、比特币、ICO”直播的最后一个部分：这波区块链浪潮背后的陷阱和机遇，感谢关注。

本文作者@刘润  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：广场舞大妈的春天来了

1月16日，阿里巴巴发布社会招聘信息称，以35万—40万元的年薪，招聘2名淘宝资深用研专员。“公司深度”注意到，该招聘要求应聘者年龄60岁以上，广场舞KOL（意见领袖）、社区居委会成员优先。此次招聘的用研专员供职于“亲情版淘宝”用户体验团队，该团队服务于淘宝平台与互动团队“亲情号”项目。2018年初，淘宝“亲情版”随着“亲情账户”一起上线，旨在打通各种人群（中老年、未成年子女等）之间的互动，运用精准运营实现更加立体、复合的千人千面。此外，静静还盘点了一些别其他企业的奇葩招聘信息，一起来看一下：

阿里只招处女座

纽约时代广场巨大电子屏惊现阿里“处女座崛起”、“了不起的处女座”等字样的招聘广告，阿里总部年薪30万的工作只招处女座。以往被职场摒弃的“处女座”终于可以扬眉吐气一把了。

魅族招人必须能喝酒  不要Gay

魅蓝事业部曾招两名内容策划，除了会写段子、能吹水，和媒体沟通无障碍等正常要求外，还提供了三个特别要求：包括至少能喝两瓶啤酒、高考成绩必须613分以上，以及不能Gay里Gay气的。

只有更奇葩，美团招聘条件pass项请看图

看了这些奇葩标准，你们觉得哪个堪称奇葩之最呢？

二、国内新闻

2、刘强东开年“密访”东三省 计划投资超200亿助东北经济振兴  

财联社1月16日讯，1月15日晚6时，京东集团董事局主席刘强东在哈尔滨出席了京东与北大荒集团战略签约仪式；16日上午9时，刘强东来到沈阳，与辽宁省委书记陈求发会谈；16日下午6时，刘强东又出现在长春，出席京东与吉林省战略签约仪式。刘强东表示，京东对东北经济振兴有充足信心，计划未来三年在东北进行超200亿元投资，推进东北产业升级、增加就业机会、注入技术创新动力、升级零售服务。

3、阿里云深夜辟谣：绝不会提供“挖矿平台”和虚拟货币

1月17日，近日有媒体报道，称阿里巴巴已上线虚拟货币挖矿平台“P2P节点”，指出阿里正在招募矿机入驻。对此，阿里云17日深夜通过官方微博发声明辟谣，称该业务与“挖矿平台”、“虚拟货币”等毫无关联。有网友评论称，我是不信的，马云爸爸也说过不做游戏。结果呢…

4、趣店集团CEO罗敏：为什么我要删记者好友微信

风波过去三个月后，罗敏首次公开亮相。近日，在媒体沟通会上，罗敏又开始解释一切：①之前确实跟公众沟通不足；②之前删除很多媒体朋友，那是助理帮忙批量删除的，但是，这个锅我来背；③做直播答题不是跟风做而是有自己的产品逻辑。

@冷酷的冬瓜：这是在往“IP塑造”的路子上走哇，出场自带话题属性！

@CHENE_：直播答题不是跟风？你自己信吗？

@南慕容：垃圾

@鸭梨是多de：助理表示老板的锅，我背了。

@曾二狗：李想是趣店天使投资人

5、美团点评王兴：2017年交易额达3600亿元

1月16日，据腾讯科技报道，美团点评CEO王兴在某发布会上透露，2017年美团点评交易额达到3600亿元，收入达330亿元据悉，美团点评2016年全年交易额是2400亿人民币，比2015年同期增长了50％。2018年来临之前，美团用打车业务的向外扩张，宣告其与滴滴的对抗进入下一个阶段。12月1日，美团点评CEO王兴通过内部信宣布了新一轮的组织架构调整，出行成为公司四大事业部之一。

6、珠海银隆被曝拖欠供应商货款逾10亿 曾获董明珠王健林投资

因获董明珠王健林等投资而声名鹊起的珠海银隆新能源股份公司近日连遭供应商上门讨债。据《财经》记者从涉事供应商处不完全统计，银隆拖欠多家供应商货款超过10亿元，其中部分供应商已经采取诉讼手段追讨欠款。银隆方面则对《财经》记者称，聚集在公司总部门口索要欠款的供应商情况特殊，存在侵权和供货质量问题，银隆正在走法律程序解决问题。

7、网曝停牌9个月的乐视网或将复牌  乐视表示不知情

1月16日，腾讯《棱镜》从多个独立信源处获悉，停牌了9个月的乐视网近期或将复牌，官方对此回应称尚不知情。据悉，2017年4月17日，乐视网开始停牌，至今已近九个月。“具体何时复牌，要等监管层面的通知。”一位乐视网内部人士称，复牌的准备工作已经有一段时间，目前基本准备就绪。目前，乐视网股价的停牌价格为15.33元/股，总市值为611.38亿元，按照基金公司调整的估值，乐视网市值约为150亿元左右，而在此前，乐视网市值曾超1600亿元。

@nil：拼手速了！逃跑堪比抢火车票…

@哈尼是个乖宝宝：跌到一分钱吧，老子100块全资控股

@打算做流氓：五分钟之内跌停

8、神秘新东家进入酷派，或为抄底其地产资源

近日，一位接近酷派人士向《证券日报》记者表示：“酷派的新股东是一家房地产商，对方进入主要看中酷派的地产资源。”此次接盘乐视手中酷派股权的威日创投。有消息显示，酷派现在的资产最有价值的是“土地资源”，其在信息港、松山湖、科技园北区等多处都有很好的地块。酷派前CEO刘江峰也曾对外透露，酷派是拿着金饭碗讨饭。“实际上酷派有很多资产，手握（价值）100亿元的房地产。”

@未尝不可娅：酷派当年可真会找东家，一找找了乐视，还是背着人家周鸿祎，最后这俩兄弟全完了

@东北老秋：酷派有点浮躁，搞地产注定惨淡收场。

@呵呵哒：估计酷派的地产资源要被干卖掉了

9、一加海外官网泄露用户信用卡信息 已展开调查

1月16日外媒报道称，一加手机海外官网(https://oneplus.net/)论坛上，许多用户抱怨完成购买后信用卡遭到盗刷行为。其中一位用户在购买一台一加5T手机后，银行提醒有人试图在沃尔玛进行未授权购买，交易金额为790美元。对此，一加科技表示，已展开调查并重申了公司对用户支付信息进行保护的承诺，列出了保护用户支付信息所使用的各种协议。

10、迅雷区块链产品链克拟于1月31日全面停止转账服务

1月16日消息，迅雷今日发布公告，称旗下区块链产品链克在迅雷及迅雷合作伙伴开发的应用场景之外，迅雷将不再支持用户间转账的功能。公告进一步表示，迅雷将于1月25日在AppStore和官网，正式发布链克口袋新版本，此版本将不支持除迅雷及迅雷合作伙伴开发的应用场景之外的用户间转账的功能。在1月31日，迅雷将完成在大陆地区的链克口袋向新版本的全面升级。

11、深圳拟试点共享电动自行车

近日，南方日报记者从深圳市公安局交警局获悉，深圳将参考广州做法出台深圳电动自行车管理规定，一改以往单一“限”的方式，实施“禁、限、疏”结合的综合管理措施。据深圳市交警局负责人介绍，根据近几年与国内其他城市的交流，结合各区公共交通覆盖情况，深圳将参考广州做法出台深圳电动自行车管理规定，实施疏堵结合的综合管理措施。

12、5G技术研发试验第三阶段规范正式发布

1月16日，IMT-2020(5G)推进组在北京召开了5G技术研发试验第三阶段规范发布会。针对第三阶段试验开展，工信部信息通信发展司司长闻库提出四点建议：一是要紧扣国际标准进程，加快推进预商用设备研发；二是发挥5G技术研发试验平台的聚合作用，加快构建完整产业链；三是结合5G频率规划，同步推进3.5GHz和4.9GHz研发；四是促进业务应用发展，开启5G应用征集大赛。

13、人类弱爆了！AI阅读理解测试首次击败人类

据新浪科技报道，微软与阿里巴巴开发出人工智能（AI）程序。本月，程序在测试中击败人类，测试所用的阅读理解数据集是斯坦福制作的。“众包工人”分析500多篇维基百科文章，将问与答与配对，共制作了10多万条配对数据集，用于测试。微软程序拿到了82.6分，阿里巴巴得分82.4分，超越人类标准分82.3分。

三、国际新闻

14、外媒：美议员敦促AT＆T切断与华为所有商业联系

据外媒报道，两名美国国会工作人员透露，出于国家安全的考虑，美国国会议员正敦促该国第二大移动运营商AT&T剪断同中国电信设备制造商华为之间的所有商业联系。此外，他们还反对中国移动运营商中国移动进入美国市场的计划。截至目前，全球最大的移动运营商中国移动对此报道未予置评。AT&T对此报道同样未予置评，但表示该公司尚未就5G供应商作出决定。

@第9章：另一方面看，说明中国厂商强大了，美国个别利益团体害怕了

@无人便利店：说个笑话，美国是自由经济市场

@愚人老马：初，投鞭断流，不可一世；渐而风声鹤唳 ，草木皆兵了，什么时候惊弓之鸟，望风而逃，溃不成军

15、苹果向英国税务部门补缴8100万英镑税款

1月16日，据英国《金融时报》报道，经过审查之后，苹果向英国税务部门补缴了8100万英镑的税款（截止2017年4月份之前的18个月的税款以及利息）。本次补缴的税款，再加上之前它向英国税务机构补缴的1.36亿英镑，苹果向英国补缴的税款达到了2.17亿英镑。英国海关总署在一份声明中称：“仅仅去年一年，英国海关总署就使得多家大型企业补缴了80亿英镑的税款。”

16、2017年全球App收入榜：Netflix打败Spotify夺冠，腾讯是通过App收入最高的公司

近日，据Mobile World Live引述市场研究公司Sensor Tower的报告称，2017年，Netflix通过APP会员费收入了5.1亿美元，远远超过2016年收入最高的Spotif。在苹果软件商店，Netflix是非游戏类营收第一名的APP，在谷歌软件商店中，Netflix排名第六。值得一提的是中国互联网巨头腾讯是2017年通过APP获得收入最高的公司，比如腾讯视频、王者荣耀都是腾讯的主力赚钱的APP。

17、NASA在月球北极发现熔岩洞 或成月球基地理想选址

据《每日邮报》报道，根据美国航空航天局科学家的说法，月球北极地区的小型熔岩洞，可能使科学家能获取隐藏在月球地表下的水资源。这些熔岩洞是庞大的地下熔岩洞群的入口，可以供航天员使用，并成为探索月球内部结构的通道。专家称，如果月球有地下冰层，这些熔岩洞群是人类发现它们的最好机会。由于蕴藏有水和使航天员能避开太阳辐射的大量熔岩洞，北极地区可能成为人类建立月球基地的理想选址。

18、谷歌辟谣“调整中国地图服务”

路透社1月16日报道，谷歌称，从未对中国的地图平台做出“任何调整”，否认之前媒体发布的谷歌将在中国重新推出地图服务的报道。“中国版谷歌地图多年来在台式电脑上一直可以用，只是在中国安卓或iOS应用商店里没有正式出现”。

 

很多人认为：同样品质的产品，只要我价格更低，就更容易在市场中取胜。

其实，并不是这样。

记得之前看过一个段子：

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：美团又开了用户一个玩笑

1、美团外卖点餐支付失败 网友纷纷对此进行投诉

12月7日中午11时左右，有网友发微博称，外卖订单付款出现延迟，部分用户付款后系统仍提示尚未付款；团购页面内容也无法正常显示。美团服务器出现大面积崩溃，包括外卖、团购在内的业务均受到影响。据悉美团外卖的在线客服、电话客服疑似被“打爆”，系统繁忙无法接入。就连美团外卖置顶微博的评论区也“沦陷了”，网友纷纷留言反应付款失败问题。2、美团回应：APP瘫痪问题已解决，技术原因导致

12月7日13时许，美团方面表示，用户支付成功后显示页面出现延迟的问题，经紧急修复后，现已陆续恢复，重复支付的订单会原路退回，系统故障期间未完成服务的订单，用户可以无责取消退款。

@猪哥亮-：永远不要小瞧一个饭点儿上饿晕网友的能量！

@Friedalillian：我以为没成功然后又百度定了别的，结果现在送来两份饭

@哈得斯sport：我同事以为手机坏了  直接把手机砸了

@花_小_七_：饿了么送餐员已经忙蒙了

@1212的红宝：用户气死了，同行笑死了，美团哭死了，骑手闲死了

@SKT_瓜皮飛：等了半小时想说怎么外卖还没到，点开一看正在退款

@南方吕纸：想知道怎么投诉，刚刚是饿的没理智，现在用了饿了吗吃饱了，也该想想怎么算账了

二、国内新闻

3、网友恶搞刘强东怼马云做坏事 刘强东怒了:看清楚日期

今日，网络上流传了一张图片，为马云和刘强东采访截图，对比上一条马云的新闻，刘强东这则新闻在下面疑似是在暗讽马云“做坏事”。对此，刘强东发文：看清楚我讲话的日期！并附言：哪个小编搞得，我要请你喝茶聊天！

@猫趣无穷：你们都中计了 他们两个在背后偷笑了 又一次偷偷营销策划成功

@面相命运与健康：老刘果然还是太年轻，回应如此激烈

@明哲MZ07：强哥不仅语言犀利，还有先见之明，佩服佩服。

@北回归线尚北：有人的地方就有江湖

@错小北：专家研究表明，喝奶茶可以增加10%的睡眠质量

4、阿里巴巴回应190亿元控股新乐视：没有这回事

昨日，有网友曝出消息，“终于敲定了，昨晚凌晨3点，阿里190亿控股乐视！融创屈居第二大股东，出乎所有人意料的是联想跟投。”对此，阿里公关部向媒体简单五字回应称“没有这回事”，并表示这就是官方回应。此前，就有消息称，BAT和京东、恒大、万达，甚至富士康都与乐视谈过融资的事宜。有分析认为，阿里选择投资乐视是看中了乐视在文化影业领域的优势，以加速自身在文化产业领域的布局。

@陈南杰Ricky：在中国，没有什么事是空穴来风的

@想买个院子种花又没钱的小可怜：乐视盘不好接呀

@挑战之路：吸引眼球的

5、赵薇北京4家公司已搬空？工人遮挡玻璃：不要瞎写

近日，有媒体爆出一段影片，赵薇北京朝阳区4家公司全被搬走装修中，令网友相当忧心“为什么感觉赵薇这是要跑路？”7日有媒体亲自造访，看到大门口贴有“公司装修”的字条，还有工人给玻璃贴上纸张遮挡。不过装修工人见到有人拍摄，就反劝对方：“你也不要问，问了也不要瞎写。”不敢泄露口风。

6、腾讯股价12个交易日下跌52港元 市值蒸发了近5000亿港元

今年已经翻番的腾讯股价在11月21曾达到了430港元，但在随后的12个交易日，9个交易日有下跌，市值蒸发了近5000亿港元。今日港股收盘时，腾讯股票收盘价为378港元，虽然较前一交易日的收盘价上涨12港元，但却比11月21日收盘价低了52港元。今日港股收盘时，腾讯市值35906亿港元，12个交易日蒸发了4939亿美元。

@游泳场：好股不怕抄底，越低越建议买

@开大脚的：饭局之后？

@郭渣掉渣渣：但我还是没凑够上车的钱

7、余额宝单日申购额度调整为2万 超过98%用户不受影响

天弘基金宣布将余额宝单日（自然日）申购额度调为2万元，即对于投资者个人交易账户单日累计超过2万元的申购申请将不予受理，该措施将于12月8日零时起实施。天弘基金表示，余额宝的户均持有金额仅为3885.14元，远低于限额。

8、马云：与赵薇见面不超过十次 网友开始找图游戏

在赵薇夫妇被证监会行政处罚后，赵薇与马云等商业大佬的好友关系再次被强调。今日马云在采访中表示，“我跟赵薇加起来见面也没超过十次，其中大概至少五次还是因为公益活动在一起。”并且表示“证据确凿，背后有人操纵”，马云称：“有人明确要求必须出现赵薇和马云在一起的照片。”但是，眼尖的网友对此“表示不服”，纷纷开始寻人大作战，表示已知“不同场合的合影至少有12次”。

@吴八尺：一次谈100亿的项目，十次就是10000亿

@慕容飞马：要撇关系了

@SYF小飞飞：剩下的五次是大师王林的饭局。

9、传法拉第未来获10亿美元融资 官方回应称融资正在进行中    

12月7日有消息称贾跃亭通过律师团队与来自香港的投资机构签署协议，法拉第未来（FF）将获得一笔超过10亿美元的投资，传入局者为李嘉诚次子李泽楷。对此，乐视汽车相关人士回应称，FF的A轮融资正在进行中，具体进展待合适时机会对外公布。而针对这一传闻，李泽楷发言人向媒体表示，李泽楷本人无意对法拉第未来作出投资或展开合作，没有任何投资或合作意向。

10、媒体曝自如：甲醛超标 用户维权难

自如住户王女士表示，自己于11月16日正式入住现在的自如小窝，但刚入住两天就感到头疼。察觉到空气质量或许有问题后，王女士和室友都买了相关仪器进行测试，测试数据显示，几个房间中甲醛指数最低的为0.09mgm3，最高的在0.35mgm3左右，远超国家0.08mgm3的标准规定。知乎用户“雪梨买买提”称自己也遇到了相同情况，事后沟通管家态度很强硬，表示只可退押金、换租或退租及赔偿1000元，但不退还房租，即使是甲醛超标也要付房租。

 

@Thebesttforyou：看房的时候买个甲醛空气质量检测器呗

@lolipophz：完了…我也要变成被坑的租户了…

@五月是大M的谎言：自如的房子大部分都是新装修的，用的东西质量也一般，甲醛能不高嘛

11、徐小平曝某投资人讹诈创业者：像黑恶势力抢劫

创业家12月7日消息，下午14时，著名天使投资人徐小平发微博称：一位创业者对我和经纬老大张颖诉说了一件事情：他的天使投资人，利用其自称的和“某家互联网上市公司的高管”的“亲密关系”讹诈他。这位年轻创业者讲述之时犹如惊弓之鸟，惶惶不安。徐小平表示，希望创业者表达有误。但此事如果属实，其性质就是黑恶势力对创业者的抢劫，值得此家互联网上市公司出面干预。

12、潘石屹称不让送餐员进办公区 被摩拜饿了么“怼”了

12月7日，在《财富》全球论坛中国的共享经济分论坛上，SOHO中国联合创始人兼董事长潘石屹认为，从租户角度出发，不会让送餐员和共享自行车进去办公场所。对此，摩拜王晓峰和饿了么张旭豪却不这么看。王晓峰认为目前的城市规划留给自行车的空间太小；张旭豪认为如果不让送餐员进园区，估计没人会租用园区的房子，并建议潘石屹给办公楼多装几部电梯。

13、百度原主任架构师李大任加盟知乎，出任技术副总裁

12 月 7 日，知乎官方宣布：原百度主任架构师、自然语言处理( NLP )技术专家李大任加盟知乎，担任知乎技术副总裁一职。李大任将领导知乎技术团队，负责搜索、内容推荐和 AI 模型方面的业务。

14、乐视网新增超一亿资产被司法裁定冻结

来自北京市第一中级人民法院的消息，乐视网子公司乐视云的另一合作伙伴——汇天网络科技有限公司向法院申请对乐视网信息技术（北京）股份有限公司在银行的存款或者查封、扣押其相应价值的财产（限额人民币1.128亿元）。

@包头石拐_张小米：聚集正能量，提振精气神！

@闫忠文：老贾事件很明显的墙倒众人推，实在让人心寒。

@佛山笨笨猪：贾跌停最大的能耐不是创办乐视，而是怎么忽悠孙老板接这个雷

15、百度与中软国际签约合作，共推AI技术创新和行业智能升级

12月7日，百度与中软国际签署战略合作协议，双方将发挥各自行业优势，在人工智能技术赋能、行业拓展、技术创新、生态共享等方面展开全面合作，促进人工智能与软件信息服务领域的深入融合发展，共同推动各行各业的智能化升级。

16、董明珠：我梦想世界70亿人都用格力空调

12月7日，格力电器董事长董明珠在2017世界智能制造大会上说，格力空调已经用在了潜水艇、核工业上，因为掌握了核心科技，这就是中国制造！并且她表示，梦想世界70亿人都用格力空调！

@人工智能Conan：格力一直喊掌握核心科技，到底是啥核心科技

@闹来解方程：中国制造！

@一杯浊茶灬：那不就形成垄断了吗

17、传ofo敲定新一轮融资：金额或达10亿美元，官方未回应

有消息人士透露，ofo下一轮融资将于近日完成，投资方包括阿里巴巴等。此前，ofo联创和早期投资人分别证实这轮融资金额达10亿美元：今年9月，杨品杰在莫斯科市场启动仪式上称，ofo拟进行新一轮融资，金额将超10亿美元；10月，ofo早期投资人亦透露，融资金额为10亿美元。

18、点融宣布原CEO苏海德任董事长 原COO罗龙翔接任CEO

中国P2P网贷平台点融在官方账号宣布新的人事任命，任命创始人和原CEO苏海德为董事长，任命创始人和原联合CEO郭宇航为联席董事长，任命罗龙翔为首席执行官（CEO），罗龙翔此前曾担任点融首席运营官（COO）一职。

19、香港财库局：不承认数码代币

据香港文汇报报道，世界不同地方对虚拟货币的监管取态不同，财库局局长刘怡翔昨回应议员提问时指出，香港并不承认‘数码代币’是货币，同时亦不会推出加密数码货币交易平台交易牌照。

20、上海迪士尼首个扩建项目明年4月将开园

上海迪士尼度假区12月7日宣布，上海迪士尼乐园的第七个主题园区——“迪士尼玩具总动园”主题园区将于2018年4月26日开幕。这是上海迪士尼度假区开幕后的首个扩建项目，目前园区的主要建设工作已接近尾声，施工完成后将进入全面准备阶段，包括游乐项目的调试、试运营阶段等。

21、香港拟扩大规管无人机使用 初步建议设登记制度

据报道，无人航拍机近年频生意外，香港特区政府拟修例扩大规管本地无人机的使用情况，初步建议设立无人机登记制度，用户拥有重量超过250克的无人机，便需实名注册，日后也需接受一至两小时的培训及证书考核，才能操作无人机。相关公众咨询预计最快明年首季展开，明年中完成。

22、国家电网公司完成公司制改制，由全民所有制改为国有独资企业

近日，国家电网公司取得工商部门于11月30日颁发的改制后的公司营业执照，公司总部的公司制改制工作圆满完成。按照国务院国资委的部署和《公司法》规定，国家电网公司由全民所有制企业整体改制为国有独资公司，名称由“国家电网公司”变更为“国家电网有限公司”。至此，包括国家电网公司总部和需改制的21家二级单位、123家三级及以下单位公司制改制任务全部提前完成。

三、国际新闻

23、比特币价格升破19000美元 最近24小时飙涨近五成

本周四，美国交易平台GDAX数据显示，比特币盘中升破19000美元至19500美元，刷新纪录高位，最近24小时涨约50%，此后回落到17000美元下方。据卢森堡交易平台Bitstamp数据，周四早盘比特币刚刚迈过14000美元的门槛。比特币自5000美元涨至6000美元用了8天，之后每涨破千美元整数位关口依次花了8天、14天、9天、2天、1天、6天、17天和三个小时。从14000美元到15000美元，比特币则花了不到十个小时。而从17000美元到19000美元，只用了不到半小时。11月初以来，比特币价格已经上涨超100%。

24、美国最佳雇主排名：Facebook居首 苹果跌至84位

美国雇主评价网站Glassdoor评出了“2018年美国最佳雇主”(或最佳工作场所，Best Places to Work)，Facebook高居榜首，谷歌位居第5位，而苹果公司则跌落至第84位。Glassdoor的“最佳雇主”排行榜始于2009年，今年已进入第十年。对于苹果而言，今年的排名是最低的。

25、新加坡共享单车Obike遭黑客入侵 大量用户信息被泄露

新加坡共享单车Obike日前被曝出在全球范围内遭遇了黑客入侵事件，新加坡、悉尼或伦敦的Obike用户的个人信息很可能已被泄露。报道称，该入侵事件至少持续了两周时间，许多用户的个人信息，包括姓名、联系方式、照片和地址等已被泄露到互联网上。到目前为止，此次黑客入侵事件的确切时间尚不清楚，但有台湾地区的安全专家称，他们今年6月就发现了相关泄密信息，并告知给Obike公司，但并未得到Obike的回复。

26、11月P2P网贷行业问题平台共11家 提现困难占9家

根据网贷之家研究院发布的《中国P2P网贷行业2017年11月月报》数据显示，截至11月底，P2P网贷行业历史累计成交量达到了60091.32亿元，突破6万亿大关；P2P网贷行业正常运营平台数量下降至1954家，相比10月底减少了21家。据不完全统计，2017年11月份P2P网贷行业停业以及问题平台数量为42家，其中停业及转型平台31家、问题平台11家。其中，在11月份停业及问题平台中，停业类型中占相对较多，为69%。在11月份11家问题平台中，跑路平台1家，提现困难9家，经侦介入1家。在31家停业及转型平台中，停业平台为29家，转型平台为2家。

27、三星拟联合166家供货商请愿，要求法院释放李在镕

三星电子的供应商委员会近日决定向法院提交一份请愿书，请求释放已被关押9个月的三星电子副会长李在镕。这个由大约166家供应商组成的供应商委员会11月28日作出决定，计划向法院提交一份要求释放李在镕的联名请愿书。如今，该委员会已经开始向会员收集签名。

28、谷歌彻底删除Chrome应用板块，2018年全面停用

谷歌宣布消灭Chrome浏览器的应用已经过去一段时间，也的确有部分应用转换成了插件，但谷歌似乎一直没有采取相应的行动。但本周三，该公司已经彻底从Chrome Web Store中删除了应用板块。 应用板块和游戏板块在Chrome浏览器中一同消失，但仍然可以在Chrome OS上找到，该公司还将在2018年第一季度从Chrome浏览器中彻底删除应用功能。

29、俄媒：支付宝系统将在俄罗斯两大零售连锁店启用

到2017年底或2018年初，首批食品连锁店Lenta和Dixy将开通支付宝系统，这两家分别是俄罗斯排名第三和第四的大型零售连锁店。Dixy将于今年12月开始测试新的支付系统，Dixy连锁店计划到2018年2月16日中国春节正式开通支付宝系统，另一个零售商Lenta将于2018年第一个季度在其连锁店开通支付宝。首先将是开通机场附近的连锁店。

@好白抢优惠券：以后出国，是不是带个手机支付就OK了？

@拣枝不肯栖：汉字支付宝也能认识？

@腐狸：快点开，然后再开直邮，哈哈哈~~~

30、明年6.1英寸LCD屏幕iPhone将采用金属材质后壳

昨日据媒体报道，苹果在2018年将推出三款新iPhone，其中两款配备了OLED材质显示屏，另外一款则使用的是传统LCD面板，并且LCD版本与iPhone 7、iPhone 7 Plus一样采用铝金属后壳材质。对此，一位知情人士消息称，这款LCD面板新iPhone的屏幕尺寸为6.1英寸，而另外两款OLED面板的iPhone屏幕大小分别为5.8英寸和6.2英寸。另外，采用金属后壳的LCD版本将提供多种机身颜色可选，金属外壳主要由Pegatron子公司Casetek负责生产。

31、浏览器默认搜索引擎起纠纷，Mozilla与雅虎相互起诉

2014年，Mozilla与雅虎达成协议，将雅虎作为火狐浏览器的默认搜索引擎，一直持续到2019年末。但现在，火狐却提前两年违反协议，选择谷歌为默认搜索引擎。因此，雅虎母公司Oath发起诉讼，指控协议遭到不正当终止。但Mozilla表示，此举符合合同规定。因为当时的合同中包含一个条款，规定雅虎必须继续向Mozilla支付费用，直到合同期结束，即便雅虎不再将其作为默认搜索引擎也不例外。

32、夏普希望政府协助成立日资OLED厂商联盟 对抗三星和LG

日本夏普执行长戴正吴周四表示，夏普将请求政府帮助它与竞争对手日本显示器在OLED技术方面结盟，以更好地与韩国同业进行竞争。戴正吴说，他将联系政府磋商向JOLED投资事宜，该公司是日本显示器的关联公司，其周二将首批OLED显示屏出售给索尼。

33、美国税改让苹果成为最大受益者：少缴470亿美元

按照近日获美国国会参议员投票通过的共和党税收改革法案，苹果将可以少交高达470亿美元的税金，成为最大的受益者。对于苹果这一全球市值最高的企业来说，税改带来的潜在“意外之财”源自于针对其在美国以外地区持有的海外收益的税率下降。

34、甲骨文在谷歌背后捅刀：花数百万美元全球黑谷歌

甲骨文公司正在对谷歌发起一场秘密游说活动，以期为谷歌带来政治和财务困扰。甲骨文投资了880万美元在华盛顿游说政客，其中一部分将用于在一些关键性政策辩论上反对谷歌。这家公司也在怂恿欧洲政府对谷歌加以处罚，在田纳西州购买广告发动当地人反对谷歌，并在媒体上发表有关谷歌的负面报道。

35、路透社：Uber数据泄密案系20岁佛罗里达黑客所为

据知情人士透露，Uber去年遭遇的重大数据泄密事件是一名20岁的佛罗里达男子所为。Uber于11月21日宣布，其5700万乘客和60万司机的数据在2016年10月遭到黑客窃取，他们在案发后向黑客支付了10万美元，让其销毁数据。但该公司并未披露任何关于黑客的信息和付款方式。

36、智能行李箱很酷炫，但明年起不能上飞机

从明年起，很多航空公司将禁止乘客携带智能行李箱上飞机，因为这种不用提拉就自动跟着主人前进的智能行李箱虽然能识别并避开路上的行人和障碍，但装有不可拆卸的锂离子电池，容易引发火灾。美国航空公司已于12月1日宣布了针对智能行李箱的禁令，其他航空公司已经跟进，包括阿拉斯加航空和达美航空等，首批禁令将于明年1月15日生效。

@七月份的尾巴ioio：这个黑行李箱遇到个粉行李箱会不会跟人家跑了

@喵小倩biubiubiu:我还没用过就给禁了

@我就爱迈小碎步：拉在手上都害怕不见，这放养的，受不了

今日思想在运营的早期，要和用户打成一片，因为公众号早期是没有用户基数的，也没有办法通过小剂量的用户群体获得商业回报。所以干脆就放弃这一部分的回报，只想怎样才能更好地与用户形成联动。 —— 雷文涛 有书

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报！

1、锤子最新融资约10亿元 ，明年将发革命性AI系统

8月6日，锤子科技创始人、CEO罗永浩透露了锤子科技的最新融资情况。“我们最近这轮融资大概10亿左右规模，这意味着我们从明年开始会向已经正规的。”罗永浩表示。接下来锤子科技会和全球正规的手机厂商一样，每年会推出5-6款产品，覆盖高中低三个档位。至于更具体融资信息，罗永浩称会在一两个月后的新闻发布会上揭晓。罗永浩还透露明年春天或者最晚夏天的时候，锤子科技会推出一款系统中深度整合了人工智能的手机产品。“这个系统即便不是革命性的，也是准革命性的系统。”罗永浩称。

据公开报道，锤子科技的前几次的融资经历如下：

2012年3月，获得900万元天使投资，投资方为天使投资人吴泳铭、陌陌CEO唐岩等;

2013年5月，获7000万元投资，投资方为紫辉创投、陌陌等;

2014年4月，获2亿元投资，投资方为金石投资、海通开元、字汇创投、和君资本等，估值10亿元;

2015年6月完成新一轮融资，具体数额不详，投资方为金石投资、久奕投资、抱团创投、迅游网络，苏宁云商、合晶资本等，估值26.5亿。其中苏宁云商出资5000万元，占锤子科技1.89%股权；迅游科技出资3000万元，占锤子科技1.13%股权。

@八条围裙：老罗能成功，他所秉承的尊重知识产权，注重工业美学，扎根见效慢的软件系统，都是中国商业环境里最珍贵的精神。

@特有钱：老罗一开始出现是作为一种文化现象载体，通俗点讲就是网红，而他现在在努力寻求的是变现方式。我这么跟你讲吧，老罗就算去卖一块石头都有人买，但是这种方式和传销有什么区别？他创造了什么价值？为谁带来了好处？

@Alert：他失败了对你们没有任何好处，但他成功了或许会改善你们所有人。

@浮生一夢：弱弱的问一句坚果Pro有售后吗？京东买的手机，没几天就发现话筒音量小，返回售后换机。却因手机有一点点掉漆，说不能换，可以维修检测。

@赵南：你买了什么电话啊？我买了个锤子……

@极客村长：这对一个曾经即将破产的手机厂商来说，无疑是幸运的。此刻我仿佛看到老罗手中的锤子更硬了一些。

@小裤衩：没用过锤子，但是一直喜欢看老罗的发布会，从不黑他。因为都是胖子。

2、李文星误入传销组织经过已查明 ，5人被刑拘

8月6日，记者从静海区获悉，经过警方全力调查取证，目前已基本查明李文星被诱骗进入传销组织的经过。截至目前，陈某、张某、江某某、翟某某、胡某等5名涉案人员已被抓获，犯罪分子对诱骗李文星进入传销组织并进行控制的犯罪事实供认不讳，江某某因涉嫌组织领导传销被刑事拘留，其他4人因涉嫌非法拘禁被刑事拘留。相关调查工作正在有序开展，对李文星溺水死亡原因做进一步核查确认。图为传销组织“蝶贝蕾”的宿舍。

@盈利盈：这怎么能叫传销，这明明就是非法拘禁甚至绑架诈骗！

@忠文-：现代传销人的疯狂：信仰缺失，道德败坏，不以为耻，反以为荣，六亲不认，坑人害己，无孔不入。野火烧不尽，春风吹又生，死灰不停的复燃，折射时代，傻子太多骗子根本就不够用！

@言大意：法律对传销的惩处力度太轻，抓大放小，而小的那些却也可以自立门户，成为新的传销组织。 误入传销，尤其是真被洗脑后，那对当事人和TA的家庭、身边亲友都是灾难。

3、腾讯信用分来了，目前仅QQ超级会员可查看

在支付宝的芝麻信用分席卷行业之后，腾讯终于拿出了应对策略：腾讯信用分。目前，腾讯已经悄然开放了腾讯信用分的查询通道，但目前只有QQ超级会员可以查看，其余用户暂时还无缘查看。从页面介绍来看，腾讯信用分同样是根据履约、安全、财富、消费以及社交这五项成绩来判定综合成绩，最低300分，最高850分。特权方面相比支付宝，还没有很多，目前包含了共享单车免押金。

@风间大叔：腾讯很直接：没钱别谈信用。

@和和呵呵：腾讯会员+10分，黄钻+10分，…钻+10分。

@策马奔腾 ：开了个QQ超级会员，就为了看一下腾讯信用分，你说我是不是彪。

4、《外卖配送服务规范》发布，配送员不应进消费者家中

8月5日，《外卖配送服务规范》团体标准在北京发布，本标准规定了外卖配送的服务机构要求、服务人员、服务流程、异常情况处理、服务质量控制和服务质量持续改进等方面内容，为外卖行业健康发展起到了推动作用。包括外卖配送员不应进入消费者家中、收取小费或有其他不文明举止要禁止。

@icoool：谁有空还进你家门，忙到哭！

@蜜蜂嗡嗡嗡：海底捞的外卖配送小哥会不会因此失业。

@Kiwi汉：不让收小费不太合理吧，有时候下雨或者大太阳天，我都会主动给小费或者买一瓶冰镇饮料给小哥。力所能及的范围，也是对劳动的尊重。

5、朱啸虎回应与马化腾“朋友圈争执”一事

近日，长城会创始人文厨和滴滴、ofo投资人朱啸虎进行了一场关于程维、马化腾、滴滴、ofo的炉边对话。会上朱啸虎被问到怎么看待“与马化腾朋友圈争执一事”时称：“我们每年投的项目很少，每个项目都很宝贵，因此我们愿意为他们站台。虽然腾讯作为集团每年投的项目非常多，但他个人上心的项目目前也就只有滴滴和摩拜这两个。我们和腾讯很熟，虽然在单车共享上和腾讯阴差阳错搞成了今天的局面，但其它像在滴滴、饿了么上都有很多合作。 ”

6、花椒直播加入互联网刷墙大战

@总部干事：360的好像p上去的啊。

@天醍：农村淘宝那个我真见过。

@天道近：企业广告开始刷墙时，就感觉企业有点快撑不住了。

7、熊猫金控联合创业黑马开启一场金融与资本的融合之旅

2017年10月12日-16日,熊猫金控&创业黑马将联合发起一次五天四夜的海上游学。本次出海聚焦金融圈+创投圈,熊猫金控将邀请100位上市公司的董事长、百位创业者和投资大咖同行，开启一场金融与资本的融合之旅。目前还预留有400余席位。8月7日，在创业大街将举办一场盛大的发布会，届时将揭晓奇幻之旅的首批领航导师。

@LL：哈哈哈，要去与名媛相遇，高富帅还是要泡滴。

@你别笑：老板，还要小弟吗？

@格林斯潘：灵魂的诺亚方舟，不上船就会灭亡。

8、中国平安辟谣：从未洽购曼联股份

今日，有媒体报道称，中国平安集团2.7亿镑将收购曼联12%的股份，而之前平安集团董事长兼CEO马明哲先生已经拥有了3.46%的股份。记者就此向平安集团求证，中国平安集团新闻发言人盛瑞生表示：“这是一个虚假信息，平安从未参与洽购曼联的股份，马明哲先生也从未拥有曼联的任何股份。”盛瑞生强调，中国平安是A+H上市公司，关于公司的信息请以公司公告为准，切勿听信谣言。

@闫少姗：平安世界500强排39位，上海家化、百果园 、汽车之家、平安银行、平安证券、陆金所、大华基金、平安信托、壹钱包、平安普惠、平安国际租赁、平安好医生、平安好房等都是平安的全资子公司 碧桂园、中国石化、华谊兄弟、京沪高铁、一号店等都有平安的股份。

@清颍居士：这个节骨眼谁还会去碰外国俱乐部，发改委说了好几回了。

@葬心不二：为什么谣言会发生在平安身上？其实也很简单，前段时间陆金所的事闹得沸沸扬扬，就算马明哲出来保驾。但在舆论眼中，平安就是有“前科”的公司，只要稍有风吹草动，就会草木皆兵，很容易被各种流言，甚至谣言盯上。

9、比特币价格再创新高，近两日最高涨幅达16.5%

8月6日，比特币价格再创新高，火币网比特币价格最高达22490元，两日最高涨幅达16.5%。火币网分析师指出，7月上旬，受比特币分叉风险影响，比特币价格大幅回调。7月底，受BIP91成功激活消息影响，比特币价格稳步回升。

10、百度阿波罗计划打折：虽挂名，但与百度暂无实质合作

7月初，百度董事李彦宏违规乘坐无人驾驶汽车出现在北京五环，百度高调宣布其“阿波罗计划”正式启动，称将联合50家企业，在AI领域“AllIn”，并期望能在中国自动驾驶领域扮演举足轻重的角色，甚至起到决定自动驾驶航向的作用。然而，提及使用百度的共享平台，并将数据交给百度者寥寥无几。“虽然挂名了，但与百度暂时并没有实质性的合作。”一位不愿透露姓名的整车企业自动驾驶领域负责人告诉经济观察报记者。而这种情况并非仅在一家企业中出现。

@北北北：国外品牌要么自己做，要么谷歌微软合作。所以百度合作方一半是国产汽车品牌。

@PZZP：合作是战略的、长期的，很多合作需要慢慢推进。

11、360发布Q2手机安全报告：网络诈骗人均损失同比翻倍

报告中显示：威胁用户手机安全的因素主要有恶意程序、钓鱼网站、骚扰电话、垃圾短信、网络诈骗五大类，其中网络诈骗发展最为猖狂，人均损失金额翻倍，高达17582元，同比2016年第二季度高出一倍多。

12、6.3万名用户取消Model 3订单

特斯拉最新公布的数据显示，现在它们平均每天都能接到1800张新的Model 3订单。不过，Model 3的订单并非无限增长。马斯克表示，共有6.3万名消费者取消了他们的Model 3订单。这样一来，现在特斯拉肩头扛着的51.8万张订单就缩减到了45.5万张。马斯克称用户取消订单是因为排队时间太长，特斯拉很轻松就能将取消的订单填补回来。

@金边龙舌兰：车是好车，Model 3是全电动汽车的里程碑，意义好像当年福特的T型车，量产，面向大众阶层，加速普及。

@Under：有些是为买Model Y取消的。

@茶哲丘：中国这个歌世界工厂要抓紧了。

13、曾破获勒索病毒的少年成嫌犯，被美国FBI逮捕

据美国有线电视新闻网（CNN）报道，曾因成功破解今年5月肆虐150多个国家的勒索软件“想哭”（WannaCry）而成为英雄的英国22岁青年马库斯·哈钦斯在美国被美国联邦调查局（FBI）逮捕。美国司法部发言人表示，FBI逮捕哈钦斯的理由是其涉嫌制造并传播恶意金融软件。

14、法拉第未来将在加州建厂：占地9万平米，提供1300个岗位

据新闻媒体ABC30网站报道，法拉第公司已经选定了加州的汉福德作为电动车制造厂的所在地。这座工厂的占地面积为100万平方英尺，相当于9.3万平方米。据报道，当法拉第在汉福德的电动车工厂全面投产时，将一共提供1300个工作岗位。

15、2017年全球收入最高作家榜：J·K·罗琳跻身榜首

《福布斯》杂志近日公布2017年全球收入最高作家榜，创作《哈利·波特》奇幻小说系列的英国女作家J·K·罗琳以9500万美元收入跻身榜首。J·K·罗琳去年以剧本《哈利∙波特与被诅咒的孩子》回归《哈利∙波特》系列后，在过去12个月收入9500万美元，成为本年度收入最高的作家。

@米飴：每日洗澡时间限定装备：J·K罗琳的脑子*1，帕瓦罗蒂的嗓子*1 。

@英国报姐：罗琳在她最为穷困潦倒的时候创作出哈利波特，让他陪着我们一起长大，让他带领着我们认识魔法的世界。

@你要吃菠萝嘛：对于我来说，hp不止是电影书籍，是我生活的部分，觉得魔法世界是存在的，人物是鲜活的，不开心的时候总会看hp，像生活中的老友一般存在。

本文作者对于共享充电宝做了市场分析，以及面对当下的困境，也提出了自己在行业运营中的战略意见，值得一阅。

先附上本文的思维导图，以便大家阅读：

（在新标签页中打开，即可查看大图）

一、市场分析

共享充电宝成为投资人追捧的对象

据公开数据统计，从3月31日到4月10日，10天时间，5笔融资，超20家机构入局，融资金额逼近3亿元。3 月 31 日，10 年投出了 5 个「独角兽」的朱啸虎，联同明星投资人王刚对「小电科技」进行天使轮融资，投资额达数千万级别，跟投方还包括了德同资本、招银国际、盈动资本等机构。

4 月 5 日，智能充电宝租赁来电科技宣布获得 SIG、红点中国领投，九合创投、飞毛腿董事长跟投的 2000 万美金 A 轮融资，是目前行业内最大的一笔融资。4 月 9 日，媒体爆料：由腾讯、元璟资本领投，鼎晖投资、道昇资本及上一轮天使投资人王刚、金沙江创投、德同资本、盈动资本跟投，「小电」获得了 1 亿元的 A 轮投资。同时，新入局者不断，目前已经有电小鸟、云冲吧等十多个共享充电宝项目都在找投资。具体信息详见下表：

市场硝烟弥漫，资本频繁布局，但“蝇头小利”的充电宝，其市场想象空间究竟有多大?对于消费者和商户而言，充电是真痛点还是伪需求?它会给共享经济带来新的希望，还是会陷入高开低走的窘境?

虽然生长于共享经济的黄金时代，但共享充电宝的现在和未来仍然不算明朗。

伪需求还是大生意？

１、伪需求

（１）将原本免费的需求升级为付费，用户难以接受

在共享充电宝未出世之前，大多数的商城、餐厅、咖啡厅，大多都会提供免费的充电线，原本在咖啡店里我可以自己找地方充电，如今服务生却笑吟吟地给我递上一个充电宝，并告诉我使用一个小时要交 1 元钱？用户的消费升级难以实现转型。

（２）充电宝成本并不高，可以直接买

充电宝的价格80元一个，共享充电宝充电价格倒是不贵，但是押金都要上百就有些不能接受，共享充电宝或许还没有像自行车那样每天都有可能用到，尤其是需要归还到指定地点，也不能带到太远的地方，这就比较尴尬了，毕竟是按照时间计费，大概只会应个急充一会儿，这样想来，不如直接买一个。

（３）充电的场景本身就是低频的

这个用户的设定必须的条件是：出门→ 去了有共享充电宝的地方→手机正好没电→没带充电宝→手机紧急要用→时间紧急不能坐下充电or店家不能免费提供充电插头和数据线→不想去买充电宝→知道共享充电宝→发起共享充电宝需求，所以，充电场景不是刚需，是偶尔的急需。

假设出门城市A有1000人，一天内出门的有80%就是800人，出门去商城、火车站等的有50%400人，手机没电的有20%就是80人，没带充电宝的有70%人就是56人，手机紧急要用的是80%就是44人，店家提供充电插头和数据线的有50%就是22人，时间紧急不能坐下充电的50%就是11人，不想买充电宝的有50%就是5人，知道共享充电宝50%就是2人，以上数据估算还是最理想化的估算并且还没有排除使用期间中途抵触退出未达成订单的，可想而知这个剩余的又是少的可怜。

２、大生意

（１）跑马圈地，收益可观

按照目前的市场价格来看，每次充电一小时收费 1 元钱（不足一小时也按一小时计费），一个不足百元的充电宝可以反复循环使用近 800 次，假设充电宝一天就借出去 2 个小时，每天收入 2 元钱，45天充电宝的本钱就收回了（当然这还没算前期营销、柜面租金等成本）。有了资本撑腰，从业者显然并不急于盈利，快速跑马圈地成为共识。

如果以北京 20 万的本地商户（餐饮、休闲娱乐）和公共服务设施（机场、高铁、车站），每个商户放置 20 块充电宝的话，一年整个市场的潜在规模接近 30 亿元。如果整个市场在全国全面铺开，算是上海、广州、深圳及广大二三线城市，整个市场的潜在规模要轻松超过百亿元。

（２）把共享充电宝做成城市的基础设施

充电是刚需，充电宝也是刚需，共享充电宝到底是真需求还是伪共享？

街电CEO王哲是这么看的：现在还没有很多人知道我们，当我们铺设的够多、量做的更大，用户就知道有这样的一种基础设施了。从我们这个团队角度讲，我们更希望把这个东西做成基础设施。

当把共享充电宝做成城市的基础设施，在用户出门在外手机没电的用户场景下，自然而然就想到共享充电宝，成为一种城市人们的一种生活习惯。

二、当下困境

哪一种是真正需求的用户场景和运营模式？

１、目前的三种产品类型

（１）桌面充电

桌面充电代表企业是北京小电科技，有3个插口。

（２）小机柜

小机柜，代表企业是街电科技，可以放6-12个充电宝。

（３）大机柜

大机柜，代表企业是来电科技，可以放置30-40个充电宝。

它们是建立在对不同消费人群，不同使用场景的商业考量之上的。这三种产品形态孰强孰弱，会并存发展吗？我觉得，短时间内可能会并存发展，因为在共享充电宝的模式还处在从零起步阶段，市场较为空白，用户的需求还没有被完全刺激出来，习惯也尚未养成。好比当年的“百团大战”一样，市场允许试错，更需要更多的玩家去教育用户。

但是从长时间来看，用户是不讲情面的，只会按照最佳的体验去选择，在分别体验过桌面充电、小机柜和大机柜这三种产品后，总会发现三种产品优劣势，那么体验最佳的产品形态，用户就会不断增加，也会越来越有市场竞争力，最终成为行业龙头老大。

（４）共享充电宝，小机柜潜力无限

小机柜的机电模式不同于桌面充电和大机柜，走的是B2B2C之路，即将小机柜放在合作的B端（如商城、餐厅等），以解决原有的出租充电宝高维护费问题，而用户在线上下单后即可取走，用完于其他点位归还即可（模式类似插桩型单车）。小机柜避免了固定电桩的不良体验，也绕开了大机柜的重资产模式。

1. 覆盖率大：一个商城可以覆盖1、2台大机柜，但是小机柜能覆盖到一个商城内的每家餐饮、每家商店，作为用户你更愿意跑到指定点租赁共享充电宝还是就近的商城商店租赁。小机柜可以直白的理解为上下游通吃，桌面充电和大机柜的所有应用场景，小机柜也都可以。
2. 可移动性：与小机柜、大机柜不同，桌面充电得终端是一台容量为16000mAh的移动电源，通过从端口引出带有三个端头的充电线为手机等设备充电，不可租赁带走。
3. 商家合作：相比于大机柜，小机柜的模式可以结合合作商家，解决了原有的出租充电宝的高维护费和推广费用，同时，用户是通过小机柜模式的LBS功能主动寻到商家店铺来的，这种强大的消费者引流能力，无疑是商家更看重的，用户来店里租借充电宝，顺便买点吃点，顺理成章获客逻辑。而桌面充电只是在用户进入店铺后可以享受的充电服务，不具备吸引客流的能力，但可以提高用户的留存率。

共享充电宝行业多地兴迎接挑战

1、同行竞争加剧（资本战、市场战、法律战）   

有了资本撑腰，从业者显然并不急于盈利，快速跑马圈地成为共识：来电科技提出了“百城百万点”的目标，目前已经进入了80多座城市，小电科技也表示暂不考虑盈利，先拼密度与规模，目前已入驻北上广等5座城市，接下来将会开通20至30座城市。可以预见为了抢占线下网点，共享充电宝将是继共享单车后又一波资本战。

另外，在资本战、市场战之前，共享充电宝首次进行一波法律战，近日来电科技发起专利诉讼，状告街电科技“专利侵权”这不是来电科技掀起的第一次专利战了，去年他们还将“云充吧科技”告上法庭，今年2月又对“云租吧”提起侵权诉讼。

2、用户习惯从0-1的培养难

共享充电宝的模式还处在从零起步阶段，市场较为空白，用户的需求还没有被完全刺激出来，习惯也尚未养成。目前市场上的共享充电宝还不够多，还不足以在用户手机没电情况下，看到共享充电宝想到使用充电的反射，了解了三种模式差异之后，就很容易理解现在的风火融资入局共享充电宝行业，因为拼的是速度，当用户四周铺天盖地布满你的共享充电宝，自然而然成为用户生活的一部分。

3、充电宝的安全隐患

安全性主要体现在两个方面。其一是对人身体的危害，现在充电宝的质量良莠不齐，更何况要辗转多人之手，其质量有可能如共享单车一样难以得到保证。如果出现爆炸等安全事故，这对于品牌乃至整个市场来说都会吹过一阵寒风。其二是数据安全。用户是否能够在充电的同时，保全自己的数据安全隐私呢？难以让用户产生信任感，更谈不上使用。

4、尚无清晰的盈利模式

共享充电宝的设计方案、盈利模式也并非尽善尽美，仍有很多痼疾无法解决。首先，共享充电宝的属性是由线下流量导入，无需任何线上推广，产品往那一方自己就给自己导流了，这也就决定了它的运营成本会很高。其中设计了场地租金、人工运营成本、设备成本等多项成本，要想达到高密度、大范围投资更是会呈几何倍数的增长。

从运营的角度来看，共享充电宝的盈利如果仅靠租用充电收费很难有长远的发展，在共享充电宝创业者眼中，广告收入是未来重要的现金流之一，但它的价值和收益是存在很大的不确定性的。以机柜式为例，这和线下的分众传媒等媒体的差异性并不大，竞争同样很激烈。

三、未来战略

行业运营策略

1、你有我也有，抹平差异

积极吸收剖析对手做的好的用户体验，现在一点小之又小的的用户体验甚至都有可能影响到整个大局的输赢，时刻关注，不可懈怠，用户目前会减少用户留存率，转移到其他竞品上的原因有：不要押金，人家有数据线，人家最近的营销活动….

2、跑马圈地，占领市场

目前共享充电宝还处在从零阶段，先跑马圈地扩大规模已经成为行业共识，抢占市场等于抢夺用户，拼的是效率，拼的是资本，盈利不是这个阶段现在要考虑的问题。

3、刺激商家协助培养用户习惯

小电和街电都是机柜模式，B2B2C模式，都有合作商家，机柜是摆在合作商家的店里的，可以说合作商家对机柜的态度决定了共享充电宝的推广成功与否，这就需要一些运营策略来刺激合作商家的协作推广，比如：店面发展新用户的店面奖励，每店面设置推广码或者是默认该店面的使用频次，赠送餐饮桌面用品（广告效应）…..

4、大力推行信用免押金租赁

目前共享模式的押金无疑是新用户不能进入的最大阻碍，共享单车结合芝麻信用分大力推行信用免押金，共享充电宝也可以做到，目前街电、来电都是芝麻分600分以上免押金。来电将“芝麻分600以上免押金”在机柜上展示，但是很多用户并不知道街电的信用免押金。

5、树立安全品牌广告效应

央视“3·15晚会”上曾经曝光过在公共充电设备上充电的手机容易被黑客攻击盗取信息，不少用户也因此产生了提防心理。共享充电宝的安全性是否过关很难把握，使很多用户产生戒备心理。这需要大力推广树立安全品牌广告效应。品牌认知度在市场上树立起来，接下来有巨大的商业空间可以挖掘。

硬件提升

1、快速开发小程序

目前的共享充电宝大多都是以微信公众号h5页面，因为app开发成本高，另外很多用户不愿意下载app应用占用手机空间，目前小电已开发app，已开发小程序的有街电，充电宝是典型的用完寄走场景，建议开发小程序，结合微信公众号推广，小程序势必可以给共享充电宝带来巨大红利。

2、实现快充，减小充电宝体积

4月26日最新资讯显示，iphone 8，两块电池20分钟充满电，以及Apple whach表或成为随时充电宝，种种资讯显示在快充技术的普及和智能机续航能力的提升每日突飞猛进，要想不被别人干掉，自身就必须先在别人之前研究充电宝新技术。就算到时候共享充电宝模式不通了，遇瓶颈了，起码可以结合新的技术进行转型，不会穷途末路。

3、迎合年轻人口味，美化充电宝外观

毋庸置疑，共享充电宝的使用群体以90后居多，90后喜欢新潮，喜欢好看的东西，要想相较于对手吸引到90后的目光，建议可以结合充电宝外观入手。

4、技术升级保护用户信息盗取

虽然自身品牌不会在充电宝上插入不安全元素，但是也要谨防其他人利用充电宝装入危险元素，危害到用户的利益，充电宝代表的是公司，必须提升技术保护用户信息。

5、机柜的自动杀菌功能

充电宝毕竟是随身物品，如果长期的租借，必定会造成充电宝的卫生隐患，如果可以在技术上实现机柜的自动杀菌，可以排除用户的顾虑，提高转化率。

总结

历史总是惊人相似。从很早之前的团购大战、到如今的叫车服务、共享单车大战，以及目前的「共享充电」大战。当前对于他们而言，更重要的如何快速铺开、增加密度，以及获得资本青睐以应对激烈竞争可能带来的价格战，甚至是补贴战。

毕竟，执行力和资金将是决定成败的最大因素。