当下，奢侈品牌正经历着一场前所未有的变革。它们不再仅仅依赖于传统工艺和历史传承来吸引消费者，而是越来越多地将艺术与文化融入品牌战略中，以此提升品牌溢价和价值深度。

本周【钱钱品牌局】品牌热点风向标周报，与MSAI战略顾问、实战派专家Jasmine、Phil，以及智库执行主编吴康军、高级分析师向向一起来探讨，奢侈品牌与文化艺术融合的创新战略，以及这种结合如何为品牌带来穿越周期的价值和独树一帜的市场竞争力。

艺术与品牌融合的创新战略

奢侈品牌与艺术的融合，标志着品牌创新战略的一次重要转型。这种融合不仅为品牌带来了新的生命力，也为消费者带来了全新的品牌体验。

艺术的无限创意与奢侈品牌的传统工艺相结合，创造出了一种独特的品牌语言，这种语言不仅能够传递品牌的核心价值，也能够激发消费者的想象力和创造力。

品牌溢价的艺术化路径

在奢侈品牌的世界里，品牌溢价是一种常见的现象。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，传统的品牌溢价策略已经难以满足市场的需求。奢侈品牌通过艺术化的包装和文化故事的讲述，为产品赋予了新的价值。

这种价值不仅体现在产品的质量上，更体现在产品背后的文化和艺术内涵上。消费者购买的不再是一件物品，而是一种文化体验和精神享受。

文化体验的深度挖掘

奢侈品牌通过艺术装置、主题展览等形式，为消费者提供了一种全新的文化体验。这种体验不仅仅是视觉上的享受，更是一种心灵上的触动。

消费者在欣赏艺术的同时，也在与品牌进行深度的对话。这种对话不仅加深了消费者对品牌的理解，也增强了消费者对品牌的情感认同。

品牌与文化机构的长期共生

奢侈品牌与博物馆、艺术机构等文化机构的长期合作，不仅提升了品牌的文化价值，也为文化机构带来了新的资源和机遇。

这种合作模式使得品牌和文化机构能够共同成长，共同推动艺术和文化的发展。同时，这种合作也使得品牌能够借助文化机构的专业性和权威性，进一步提升自身的品牌形象和市场地位。

精英消费者的精神追求

奢侈品牌的消费者群体往往是社会的精英阶层，他们在追求物质享受的同时，更加注重精神层面的满足。

奢侈品牌通过艺术和文化的深度融合，满足了这一群体对美好生活方式和精神富足的向往。这种满足不仅体现在产品本身，更体现在品牌所传达的生活态度和价值观上。

品牌体验的多维触点

奢侈品牌通过全方位的感官体验和深度互动，构建了一个多维度的品牌体验空间。这种体验空间不仅包括视觉、听觉、触觉等感官体验，还包括情感、思想等心理体验。

消费者在这个空间中，不仅能够感受到品牌的物质价值，更能够体验到品牌的精神价值。这种多维触点的体验策略，使得品牌与消费者之间的联系更加紧密，也使得品牌的影响力更加深远。

品牌传承与年轻市场的双重奏

奢侈品牌在维护品牌传统的同时，也在积极探索如何吸引年轻消费者。年轻消费者是市场的未来，他们的需求和喜好将直接影响品牌的发展。

通过艺术和文化体验的创新，奢侈品牌成功地与年轻一代建立了联系，实现了品牌传承与市场拓展的双重目标。这种策略不仅保持了品牌的连续性，也为品牌注入了新的活力。

艺术投资的品牌增值效应

奢侈品牌通过艺术投资，不仅展现了对艺术的支持和热爱，也为品牌带来了长期的增值效应。艺术投资不仅能够提升品牌的社会形象，也能够为品牌的未来增长奠定坚实的基础。

艺术作品的稀缺性和独特性，使得艺术投资成为一种具有高增值潜力的投资方式。品牌通过艺术投资，不仅能够获得经济上的回报，更能够获得文化上的积累。

艺术与商业的平衡之道

奢侈品牌在与艺术融合的过程中，需要找到艺术与商业之间的平衡点。艺术需要自由和创新，而商业需要效率和利润。

品牌需要在尊重艺术的同时，也要考虑到商业的可行性。这种平衡不仅体现在产品的设计和生产上，也体现在品牌的市场策略和运营模式上。

品牌的社会责任与文化使命

奢侈品牌通过艺术投资和文化推广，承担起了推动社会进步和文化发展的责任。品牌不仅是商业的代表，更是文化和艺术的传播者。

通过其影响力提升社会的审美水平和文化素养，奢侈品牌在社会责任和文化使命方面发挥了重要作用。这种责任和使命不仅提升了品牌的社会价值，也增强了品牌的市场竞争力。

中国品牌的国际化视野

在全球化的背景下，中国品牌应借鉴国际奢侈品牌的成功经验，通过艺术投资来提升自身的品牌价值和国际竞争力。

中国品牌需要在保持本土特色的同时，积极融入国际市场，通过艺术和文化的交流，提升品牌的全球影响力。中国品牌的艺术投资不仅是对本土文化的传承，也是对全球文化的融合和贡献。

总结而言，奢侈品牌与艺术的融合是一种战略选择，也是一种文化使命。这种融合不仅能够提升品牌的价值和竞争力，也能够推动艺术和文化的发展。

在这个过程中，品牌需要不断地探索和创新，以适应不断变化的市场需求和消费趋势。同时，品牌也需要承担起社会责任，通过艺术投资和文化推广，为社会的进步和发展做出贡献。随着全球化的不断深入，奢侈品牌与艺术的融合将展现出更加广阔的发展前景和更加深刻的文化意义。

在品牌营销界，有一类文案总被人们捧上神坛，但当我们溯源时，却常常对其来源一无所知——

这类文案，就是 奢侈品文案。

前段时间，网上曾流传着这样一个话题：

“各大奢侈品今年的广告语”

很多网友看完表示”一眼惊艳“，且对出处深信不疑。

然而翻遍各大品牌官网你会发现，这其中的大多数语句无从考据；

唯一可以查到的那句爱马仕广告语，还是我们去年分享过，艺术家Pietro Terzini 为正在装修的米兰爱马仕新店设计的街头广告👇

严格来讲，我们很难以年为线，整理奢侈品品牌出了哪些广告语；

因为这类品牌，从不把广告文案视为营销必需品，也不把金句当作消耗品；

他们奢侈地收藏储有品牌灵魂的文字，用以在特别的时刻打动你——

比如，当你收到阿玛尼的新品口红，你会不经意地读到创始人的经典名言：

优雅并非顷刻间的引人注目，

而是让人永志难忘。

再比如，当你走进雅诗兰黛的香水发布会，可以借助文字对产品进行通感体味：

真正的香味会让感官放逐，

绝不会稍纵即逝。

大多数时候，最能体现奢侈品牌调性与价值的广告语，往往是其品牌创始人或负责人的经典语录

01

永远简单，绝不多余

—— Coco Chanel

02

想要无可取代，就必须时刻与众不同。

—— Coco Chanel

03

时尚易逝，风格永存。

—— Coco Chanel

04

服装的真正目的不在于修饰外表，

而是展现你的本质。

—— Coco Chanel

05

把香水涂在任何想被亲吻的地方

—— Coco Chanel

06

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。

事实上不是这样，奢侈的反义词是粗俗。

—— Coco Chanel

07

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜

—— Coco Chanel

08

优雅并非顷刻间的引人注目，

而是让人永志难忘。

—— Giorgio Armani

09

风格与流行之间的不同在于质量。

—— Giorgio Armani

10

为了创作出独特的东西，

你的所有大脑神经必须集中在微小的细节上。

—— Giorgio Armani

11

风格意味着有勇气做选择，

以及有勇气说“不”。

—— Giorgio Armani

12

红色是悲伤的终极良药。

—— Bill Blass

13

风格首先是一种本能、直觉。

—— Bill Blass

14

如果有疑问那就穿红色吧。

—— Bill Blass

15

我喜欢把世界上最日常的和舒服的事物

变成最奢华的东西。

—— Marc Jacobs

16

我设计的不是衣服，我设计的是梦想。

—— Ralph Lauren

17

时尚女人穿衣服，不是衣服穿她。

—— Mary Quant

18

穿衣打扮是生活的一种方式。

—— Yves Saint Laurent

19

你必须以幽默的态度看待时尚，

凌驾于时尚之上，

相信它足以给生活留下印记，

但同时又不要笃信，

这样，你才能保持自己的自由。

—— Yves Saint Laurent

20

线条之优雅

首先取决于其结构的纯洁和精致。

—— Yves Saint Laurent

21

黑色是我的庇护所，

黑色是一张空白纸上的线条。

—— Yves Saint Laurent

22

轮廓不值得让我们付出一切，

永远不应让其负担太重。

—— Yves Saint Laurent

23

优雅不是那些刚刚从青年时代挣脱过来的人，

而是那些已经掌握了自己的未来的人所拥有的特权。

—— Coco Chanel

24

时装代表着愉悦和幸福，

它是好玩的，它很重要，

但它不是药方。

—— Donatella Versace

25

我认为艺术就是控制，是控制与失控的交界处。

—— Vivienne Westwood

26

穿上高跟鞋，你就变了。

—— Manolo Blahnik

27

我的设计中，有一半是有节制地发挥想象，

有15%是完全疯狂的创意，

剩下的则是为了面包和黄油的设计。

——Manolo Blahnik

28

优雅不是要传达低调，

而是要抵达一个人非常精华的层面。

—— Christian Lacroix

29

设计是一种永恒的挑战，

它要在舒适和奢华之间、在实用与梦想之间取得平衡。

—— Donna Karan

30

热情是美丽的秘密。

没有热情的美丽是没有吸引力的。

—— Christian

我们说在奢侈品牌的广告或是营销活动中，很少看到广告语，而那些能被我们读到的，却如钻石一般“一句恒久远，经典永流传。”

这是因为，奢侈品牌把自己的广告文案，同样视为“奢侈品”——

只在最合适的地方出现，只为抵达一个人“最精华的层面”。

因而官官觉得，如果我们想要读懂一个奢侈品牌，重读设计大师的经典语录，或许要比盘点它们所谓的“最新文案”更有意义。

你觉得呢？

 今日互动 

今天分享的哪句文案最让你印象深刻？

官官记住的是

Coco Chanel对于“优雅”的理解：

优雅不是那些

刚刚从青年时代挣脱过来的人，

而是那些已经掌握了自己的未来的人

所拥有的特权。

作者：营销品牌官

来源：营销品牌官