38妇女节，可以说是上半年电商比较重大的节日了

不出意外的话，各大公司品牌部差不多都在准备创意、海报和文案了

整体来说，妇女节可以从女神、女王两个大的方面，从她们辛苦了、她们值得赞美、从内而外的魅力等角度阐述。

我整理了不同行业妇女节的创意及文案，发现角度很多，创意很棒：

01

品牌：娘酒

主题：信自己，做真女王

从女王自身的特点入手，不为自己的身份设限、不委曲求全、不过度依赖他人。还有一句“我服从你与众不同，上身，上心，上头条”，完美诠释了新时代肚子自强女性，这就是真女王，和品牌《娘酒》调性一致，值得一品（女王、酒）

02

品牌：天猫

主题：我，就耀多彩

文案：

我天性爱美

也本性好动

你可以说我叛逆

但这也是我的优雅

可以率性出发

温柔去爱

也能精致地去冒险

精彩，不止一面

我，就耀多彩

天猫的文案一直很在线的，它多年的38节文案都不错，我选择的是19年的，我觉得更具有代表性。女人本来就是多面的，因为她们是家庭最重要的付出者，同时在事业中也毫不逊色，可以说是上得厅堂下得厨房，能温柔依人，也能扛起一桶水。尊重女性的双面精彩。

可以掌控自己的身体

也可以掌控自己的命运；

可以有灵动的才气

也可以有非凡的勇气；

可以是孝顺的乖女孩

也可以是开卡车的酷女孩；

以上是不同女性多面的文案

以下是结合产品的文案：

女王们：尽管去，持久不脱妆要你好看——天猫 X 美宝莲

女王们：尽管去，触电理想生活——天猫 X 电子产品

女王们：尽管去，为美而战——天猫 X 巴黎欧莱雅

……

还有很多金句：年龄让女人无奈，时间让女人值得；生活总在索要选择，而你的出彩就是答案；年轻不要什么人设，要活出自己的多彩姿色；

历年天猫妇女节主题：#活出你的漂亮##活动你的女子力#

03

品牌：航班管家

主题：做自己的女主

我觉得这个海报文案一般，但是这个主题很nice，做自己的女主，每个人都有女主梦，每个人也应该做主，从不同的角度这个文案都是出发去创作。比如，女主梦，坐在飞机上也能碰到言情里面的男主。

04

品牌：智联招聘

主题：无所畏，你本来就很美

记得智联之前做过一个妇女节的短视频，是从不同职业女性角度出发，里面的文案是这样的：

我会生娃也会升职，职场没什么可怕的！——企业高管

女人有能力，照样能上天！——职业飞行员

一时的强度不重要，人生的长度才重要！——苏芩

女人不是附属品，我想要的城堡也能自己造！——建筑师

熬得了姨妈痛，还有什么可怂的？——项目经理

视频文案节选：

无论职场顺境逆境，

请相信，

你自信拼搏的身姿，就是最美的样子！

无所畏，你本来就很美

多一些关注与尊重，

少一些轻视与偏见，

为所有职场仙女打call，为自己打call，

让更多人看到无所“畏”的自信力量！

04 其他优秀案例合集

→杜蕾斯

→江小白

反面案例：

注意把握尺度，不要有引起歧义、恶俗文案，尽量不要打“性”的擦边球。

什么是女神？

没有人可以给出定义，除了她们自己。虽然总有人想给“她”贴上标签，设好行走的路径，但都被她一一打破。那怎样才能做好女神节的创意呢？尝试从挖掘现代女性的态度的开始。

各大品牌纷纷施展拳脚，与“她”携手，打破周围人对女性的刻板印象和偏见，告诉女性，你可以成为更好的你自己，不是别人要求的。

因为在21世纪

只有想做什么，没有该做什么。

01  Nike

不安分

就是她的运动天分

“管什么分寸，我自有分寸”

Nike以“不安分”为题，邀请女子运动员上场和那些社会给出的既定印象做较量，狠狠地释放了一波充满雌性荷尔蒙的燃，鼓励女性勇敢突破禁锢，去做自己。

我可以选择自己要成为什么样的人，过怎样的生活。

“这是男人的事儿？你是认真的吗？”

主题海报

谁说女子不如男

她们是运动界的花木兰

02  天猫

活出你的女子力

“美丽和给力，是她的天生丽质”

天猫从“从去年的“活出你的漂亮”到“活出你的女子力”已经找到跟女性沟通的正确方式，通过短片和一系列的态度海报，发现每个女性们在日常生活中的明亮时刻，并将它们晒出来，声援每个勇敢活出自己女子力的女性们。

越来越多的女人，余生不用你瞎指教了。

#活出你的女子力#系列海报

03  OLAY

属于女人的数字

不是年龄 而是故事

“学会与时间，化敌为友”

OLAY不愧是最懂女性的护肤品牌，总备着许多惊喜，持续挖掘“女性年龄”这个敏感问题，并另辟蹊径用年龄关联数字，再到人生的故事，去探讨女性的价值，为品牌赢得正面声量的同时，也希望帮助女性赶走年龄带给她们的烦恼。

多少岁不是该在意的事，有多少宝贵的经历才是。

这是她们的故事

马思纯找到了蒋方舟， 她写了16万字的日记，在心灵的探险中找到自己。

高圆圆找到了任芸丽, 她出了24本菜谱，用静待的时间煮出滋味。

何穗找到了叶梓颐，她徒步52公里，用镜头追逐星空下的诗和远方。

04  航班管家

你看过的风景

都是你的化妆品

“作自己的女主”

化妆品有两种，一种负责呵护颜值，一种负责培育内心。在航班管家眼里，不同的风景里，有着不同的配方，自然有着不同的漂亮力量，而它的背后，更是一些宝贵的经历。

05  央视网

广阔的世界

应当有舒展的女性

“身体不是他人的景观，

年龄也不必是个秘密”

成为女儿、妻子、母亲之前，你首先是你自己。

标签是可笑的，所以听到后，笑笑就好了。

别被他人的定义，所定义，格局打开，用自信的女子力，在广阔的世界中，活出自己的美丽。

要知道，全世界大部分的消费需求都是靠女性拉动的，在“女神节”这样“隆重”的节日里，不赶紧输出一些好的文案，牢牢抓住女神们的心，你就要被你的竞争对手远远地甩在后面啦！如何撰写能够俘获女神们芳心的创意文案呢？以下，笔者将从主题元素入手，为大家详细讲述。

闲话不多，直接开说：

我们还是用最简单的文案撰写方式，从主题元素开始。

名字：妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节。

配色：偏粉色（不建议，因为女性题材都是粉色）

标志性物品：女性标志物（口红/唇膏、高跟鞋、花等）

习俗：送礼物、尊重女性、宣扬女性独立。

先放一些辣眼睛的海报：

创意有，还很出位，死在不尊重女性。

先不说上面的主题元素，在这个时代，尊重女性是公知，玩笑可以开，但是有限度，女性必须要尊重。况且是在妇女节当天，要知道，妇女节本身就是宣扬女性独立、男女平等为核心的。

我们先从主题元素中找到切入点。

一、名字

首先是名字，去年杜蕾斯就用名字作为创意，打了非常漂亮的一仗：

名字：women（撰写方式：拆字）

我翻阅这几年来的海报，其实杜蕾斯在妇女节的创意上都偏向于选用名字作为切入点：

名字：38（撰写方式：象形）

名字：英文（撰写方式：拆字）

如何找到名字的创意切入点？

其实跟普通切入点一样，方式可以选择谐音、释义、拆字、象形等几种方式，其中后两者杜蕾斯的海报已经展现的淋漓尽致。

我就先从谐音举个例子吧：

我从“妇女”一词入手，妇，fu：附、付、负、辅、副、缚等字。

我们可以联想一下几个字的意味，比如：附是附属，付是付出，负是负担，缚是束缚等等。

从中结合到主题元素中“尊重妇女，宣扬女性独立”的习俗，挑选了合适的词，最后文案如下：

“不做附女，做付女。——不做附属品，女性也能努力付出，妇女能顶半边天。“

释义又是怎么用呢？

同样是名字，我选用“女王”做示范。

首先要补充一句：之前的文章我也有分析过，主题元素和品牌特性是创作文案的两大要素。上面只提主题元素，不提品牌特性是因为，我不清楚大家需要创作的品牌对象是谁，因此上面的文案都是普适性比较强的。

普适性强的文案有利有弊，利在自由度强，适用于任何品牌。弊在于无法与品牌切实吻合，没法凸显品牌特性。

因此，如果大家要创作普适性强的文案，创意就更加重要了。

实际上，杜蕾斯上面三张海报：

第一张是women是普适性类型，未能与品牌特性切合，但是胜在创意；

第二张38就是典型的切合品牌特性（大家也应该明白那个象形的意思），凸显出成人品牌的特点；

第三张实际上也是切合品牌特性，只是做得比较含蓄，woman中有man，she中有he，女中有男，大家都懂。

回归到释义，我就尝试用品牌特性结合，用释义来做创意，当然，创意是需要海报排版，我在这仅做创意，排版不谈。

比如女王这名字：

• 讲述空间大的产品，如车、柜、房：“王者，有容天下之量。——欧阳修”，节日快乐，我的王。
• 房地产企业：普天之下，莫非王土
• 手机，额，荣耀吧：王者，荣耀！女王节，荣耀再临！

饿了么-名字-释义-普适性强文案-示范：

二、标志性物品（口红/唇膏、高跟鞋、花）

1. 口红/唇膏

首先是口红/唇膏本身，或者是唇印也可以。

提醒，这里有一点一定要注意：要把握好口红/唇膏的特点，其中第一点要注意的就是不要把口红和唇膏搞混，两者是不一样的，在你不清楚的时候，就像我这样——口红/唇膏。

第二点是：口红/唇膏的色号问题，这是女性最关注的一点，所以在创意思考时可以把这个点加进去，一般色号都用#xx。

第三点是：口红/唇膏易断。

好了，一加手机去年切入点就是口红/唇膏，将以上都融合进来，同时把产品特点strong/不易断也展现出来。

1. 高跟鞋

高跟鞋的特点是高跟细而长，但又很硬，同时穿着会让女性脚不舒服，容易扭伤，可以从关怀女性脚部的方向做文案。

这些都不重要，我借着这里，讲一下上面提到普适性强的概念，所谓有利有弊，弊在没法和品牌特性结合，这句话是什么意思？

我这里举个例子：

同样是选用高跟鞋作为元素，首先这是普适性强的作品，来源于汇图网，汇图网——大家都知道，是一个海报作品分享网站，主推的就是普适性很强的海报，便于用户直接改logo即可使用。也就是说，效率很高，无创意（如果创意可以的话，就会跟上述的杜蕾斯women一样吸睛），效果当然也就那样了：

下面是联想的高跟鞋海报，很显然，巧妙的运用了高跟鞋细长而硬的特点，展示自身手机薄而硬，让受众一眼就记住了手机的特点，产生联想效应。

这就是“主题元素（妇女节女性的代表物品高跟鞋）+品牌特性（薄而硬的手机）”综合而成的创意作品：

1. 花

花其实是很常用的女性代表物品，个人觉得在主题元素里面也是普适性很强的——母亲节也行，妇女节也行，情人节也行。

所以，不太建议使用，当然也有用的比较不错的，将标志性物品（花）、颜色（粉色）、名字（女神）的主题元素，融合到品牌特性（绿色、怡宝经典瓶身设计）中，效果非常好。比如：

回到开篇，主题元素中名字、颜色、标志性物品、习俗都一一讲完，大家可以从其中一个角度做切入点，找到中间位，最好能够融合品牌特性。

一定要处理好主题元素的关系，处理不好就会变成：

说了那么多，我的最终作品呢？

当然是处理好各元素和品牌特性的关系了：

• • 主题元素：名字（谐音妇女）、口红/唇膏（色号、颜色、唇印、易断）

• 品牌特性：金属柜脚、产品3807质量奖，不易断。

马上到3.8女神节了，emmmm，除了日历，谁敢把3月8日叫妇女节？

文案嘛，大叔来想，那么，礼物准备好了吗？弄不好容易跪榴莲的，劝君慎重~~

进入正题，奉上女神节文案，希望对小伙伴有帮助。

1.包包

自信不是挎出来的，实力是。

2. 耳机/音乐

你有你的旋律，其他只是伴奏！

3.鞋子

平底鞋追求随性，高跟鞋喜欢张扬，你就是你。

4.化妆品

女人，不被年龄定义容颜。

5. 口红

口红色号代表的心情，由你掌控！

6. 购物

爱美是女人天性？错，花钱才是！

7.培训机构

不让自己黯淡无光，请随时光芒四射！

8.白酒

有酒有故事，依旧少女/青春模样。

9. 美食

看见美食会发光的眼睛，总想多点宠爱。

10.旅行APP

自己选择的路，就是最好！

11.理财

为你强大的底气做支撑！

12. 读书APP

比起年轻的面孔，更爱有趣的灵魂。

13. 衣服

为你而美？不，只为取悦自己！

14. 眼镜

透过朦胧，看见清晰的自己。

15. 交通APP

他一定在与你相见的路上，马不停蹄

16.地图

迷失方向的时候，请想起我。

以上，提前祝各位小仙女们女生节/女神节快乐。