有些小红书新人刚来小红书，满心欢喜注册了一个账号，想着即将成为一个博主，但突然发现其他账号怎么有个“美妆博主”这样的标识？

还有些账号怎么还有蓝V？

好像和自己的账号不大一样呀，这些账号是什么账号？新手又该如何选择账号的类型呢？

今天我们就来认识和区分一下这些账号，并选择一个适合你的账号类型。

01、账号基本介绍

（1）小红书个人号

小红书个人号就是用户下载小红书后，通过注册、登录所拥有的普通账号，可以在小红书平台浏览他人笔记并互动交流、发布笔记、进行购物等。

如下方图中的账号，这种账号是小红书平台最普遍的账号，这样的账号没有流量数据的要求，发布的内容往往是生活分享、个人观点、适用于以在小红书冲浪、购物、分享生活、学干货等等为目的的用户。 

（2）小红书专业号

小红书专业号的定义是：专业号是拥有是官方权威认证的账号，集合各种身份，覆盖更多行业类型。 

专业号拥有独特的身份标识，具备商业属性，能加强粉丝互动，助力用户连接。

同时，专业号也是参与到小红书商业活动的入场券，对于博主来说可以表明“xx博主”身份，也可以获得运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、广告投放等各种商业化能力。

简单来说，专业号需要有“专业性”，要么是展现某个领域的专业能力，要么是拥有专业资质从事某一行业。 

同时，专业号也比普通账号在商业方面多了很多功能和优势，这个我们会在后面进行详细说明。 

不过，“专业号”这个说法，并非单独只有企业或博主，还可以同时包括两者，所以为了便于区分具体说的是博主专业号还是企业专业号，我们需要在专业号之前加上“个人/企业”两个字，分别进行讲解。

①小红书个人专业号个人专业号，顾名思义，就是适用于个人使用的账号，在小红书里，也就意味着适用于博主。 

个人专业号是通过认证的，申请成功后，在账号主页就会显示你的“专业身份”，例如：母婴博主、时尚博主、潮流博主、美妆博主等。 

个人专业号的“身份”一经确认不可更改，最多可以选择两个“身份”，所以一定要根据自己的账号定位选择匹配的身份。

如下图所示，这是一个通过认证的个人专业号，当用户点进主页，看到“美妆博主”四个字，就能迅速获取这个账号的定位。

如果你计划做一名小红书博主，就可以申请个人专业号，个人专业号认证没有粉丝数量要求，只需要实名即可，即使0粉也能认证。 

个人专业号的认证流程如下图所示：创作中心-开通专业号-账号升级-我是个人-实名认证-选择身份。 

如果你认证的是一些“兴趣”类的博主，比如美妆，健身，时尚等博主，那么就不涉及专业性的要求，也无需“资质”认证，一张身份证足矣。

但如果你是律师、医生等具备专业身份的博主，想进行认证，就得进行个人职业资质认证，这时候需要职业相关的证书才行，不能只靠身份证就成功。 

具体流程如下图：设置-账号与安全-官方认证-个人职业资质认证-选择行业类型-提交材料证明。需要注意的是，这个认证需要缴纳一定的审核费用。 

审核通过后，账号主页就会显示你的认证信息，比如下图的律师、教师等。

除认证上述的个人权威资质专业号外，其他的个人专业号认证是免费的，但是需要绑定你的个人身份证，一个身份证只能绑定一个专业号，如要解绑，只能通过注销认证账号实现。 

有的新手小伙伴们会问，有了这样的“身份标识”，成为了个人专业号，是不是就证明账号被平台认可了？是不是这样，用户就会觉得你具备专业能力，会对你进行关注？

其实并不是，虽然个人专业号的认证不需要什么门槛，但是如果空有账号认证，没有做好账号运营和内容产出，这个认证也就没有什么意义了，这时的它更像是一种自我标榜。 

如果一个账号定位清晰，内容垂直，笔记质量好，那么个人专业号的认证就是锦上添花，能够让用户一眼明了账号定位，增加用户对这个账号的信任度，这时候用户才会真心认为它是“专业”的。 

②小红书企业专业号

小红书企业专业号是服务于平台中具有商业活动需求的个体工商户及企业，是基于普通账号加以资质申请的专业身份账号。 

如果你是一家企业，准备入驻小红书开展商业活动，例如投放广告、开店等，那么你可以开通企业专业号。 

企业专业号认证的流程如下图所示：创作中心-开通专业号-账号升级-我是企业。 

点击申请后，还需要进行选择经营类目、身份验证、填写基础信息、上传营业执照、提供行业资质等步骤，这里不再详细说明，后续如果有需要可以详细写一篇文章。

除了企业专业号认证，企业一般都会进行广告投放和开通店铺。

这时你也可以按照下面的流程直接进行专业号+广告账户同步开通，入驻完，即可登录千帆平台管理店铺。

或者专业号+店铺同步开通，入驻完，即可登陆聚光平台，开始营销推广。

当然，即使选了广告账户开通，后续也还是可以开通店铺的。

通过审核的企业专业号将在主页显示蓝V标识，如下图所示。

进行企业号认证后，用户看到企业的蓝V标识，能够增加对企业的信任度，类似“这个企业是有合法资质的，产品和服务也有保障”的想法，有利于提高企业的产品销量和口碑。 

此外，还有一个机构号认证，适用于政府机构、社会组织、特殊国家单位等认证选择。

02、具体区分

三种账号在认证主体、所需费用、标志显示、私信次数、营销功能、广告投放、关联门店、数据分析等方面都存在不同，这里我们将一些简单的不同点以表格的形式总结，其余的进行详细说明。

（1）营销功能

专业号助手发布的笔记中说明，在小红书社区内，未认证企业号的账号，是不可以进行商业推广的。未认证的账号在个人页也不能有任何商业导流标示，否则将会违规。

因此，个人号和个人专业号都不能进行商业营销，只有企业号才能合理合规营销。

企业号可以与优质博主通过蒲公英平台进行线上商业合作，推广企业品牌与商品，也就是我们经常说的博主给品牌打广告。 

比如下图中的视频笔记，这位美妆博主在视频中介绍某品牌的精华，在笔记封面上有“广告”的字样，说明是品牌和博主合作的推广笔记。

在笔记中，会出现一个购买链接，点击链接可以发现这是某品牌的精华，也就证明这是与博主合作的品牌。

再返回看看文案，发现这个品牌的产品介绍放在第一个，并且文字篇幅也是最长的。

企业通过与博主合作，推广产品，利用博主的影响力实现提高销量、拓宽知名度、提高口碑等目标。 

专业企业号还可以提供实物给用户，通过用户生产的真实体验内容实现商品的口碑营销。

（2）广告投放

个人号和个人专业号都只能只能通过薯条推广笔记。 

薯条是小红书的自助式笔记加热工具。

通过购买薯条，可以增加笔记的曝光量，同时还可以选择不同的推广目标，包括点赞收藏量、笔记阅读量、粉丝关注量、主页浏览量，设置启动时间、推广时长、推广人群，适应账号的不同需求。

如果你想了解更多关于薯条薯条的知识，可以阅读这篇文章第一次使用小红书薯条该怎么投？进行学习。

企业专业号不仅可以通过薯条推广，还可以在聚光平台投放。 

聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。

投放形式包括全站智投、信息流、搜索、视频流四种形式。

既可以让推广内容出现在小红书发现页，提高曝光量，也可以出现在用户搜索结果页，还可以出现视频页内，商家可以根据自身需求合理分配。 

同时，聚光平台投放也能进行目标设置、时段设置和定向设置，实现投放效果的最大化。 

（3）店铺

个人刚注册的号不能开通店铺。 

但升级了专业号以后，个人专业号才可以开通个人/个体店铺，并且数量只有一个，不支持关联门店。 

如果选择开个人店，则只需要运营人身份证件，无需营业执照；选择开个体工商户则需要营业执照。 

像下图中选择了个人店，如果你的店铺属于零星小额交易活动、个人销售自产农副产品或个人销售家庭手工业产品，则依法无需办理登记。

而企业专业号可以开通店铺，店铺商品还可以应用在笔记、直播间、个人主页。 

企业号还能在主页关联线下店铺。

例如下图的服装类账号，在主页就可以显示线下门店的地址，点击即可导航前往，有利于带动线下门店的消费。

（4）数据分析

粉丝量大于50之后，个人号和专业个人号都可以查看本账号的数据。

包括账号概览：账号诊断、账号基础数据、观众来源分析、优质笔记、作者推荐；笔记分析：单篇笔记；粉丝数据：粉丝基础数据、忠实互动粉丝、新增粉丝来源、粉丝画像。

企业专业号则拥有更多的数据分析功能，涵盖账号概览、笔记表现、粉丝数据、个人主页、话题数据、员工交易数据等等。

（5）专业企业号其他权益

除上述这些不同之外，专业企业号还拥有许多其他特殊的权益。

搜索权益：也称“品牌认领”，完成企业号认证后，就可以联系客服或销售进行品牌认领申请，完成认领审核后即可拥有社区搜索权益，用户搜索对应关键词即可看见账号。

话题认领：每个企业号都可以免费申请一个商业话题，实现聚合相关优质的UGC内容。

主页装修：可针对账号主页做更多个性化的设置和编辑，让主页品牌内容更官方和精美，包括店铺设置，关联话题，头像名字等。

私信组件：可设置常用话术、欢迎语、私卡片等，提高私信回复效率，增强粉丝互动价值。

账号矩阵：可实现企业员工号（KOS）、主理人、副企业等绑定模式，提高矩阵经营价值。

03、如何选择这三种账号

（1）个人号

个人号很普通，也很普遍，如果你没有当博主、变现和做企业号营销、开店铺的想法，只想在小红书分享生活、获取信息、与其他用户互动交流、冲冲浪、购购物，那么用个人号就足够。 

简单说就是不需要去申请专业号，也不需要去实名认证。

（2）专业个人号

认证专业个人号后，主页会显示XX博主的信息或职业资质信息，同时还具备开直播、开个人/个体店铺的功能。

如果你想在小红书做一名博主，或者想要拥有开直播、开店铺的权限、想要和品牌合作接广变现，那意味着必须将个人号升级成专业个人号，否则就无法合规变现。 

如下图所示的个人专业号，主页显示的是“时尚博主”和“潮流博主”，与笔记内容——穿搭分享是相匹配的。

同时可以看到主页的蒲公英合作入口，这就是给商家提供的合作的入口，如果有品牌想要进行商业推广，就可以通过这个入口联系博主，进行合作。

就像下图右边的笔记，文案与之前的只写一句话大相径庭，文字数量增加了很多；“赶紧去XXX逛几套漂亮衣服吧”,”上唯品会搜同款”等文案内容和话题#唯品会穿搭、#唯品会超值穿搭等，都可以看得出这是一条商业合作笔记。

通过这样的合作，品牌得到了推广，利用博主的资源获得了更多流量、更高的销量，而博主则可以获得收入。 

（3）专业企业号

企业专业号的功能权益最为丰富，包括搜索权益、门店认领、主页装修、抽奖设置、蓝V标识、私信回复、私信组件、数据洞察、账号矩阵、话题认领等等。 

如果你是一家企业，想要在小红书实现店铺经营、商业推广，想增加产品销量、扩大企业知名度，能获得更多客资等，那么你就可以认证一个企业专业号。 

例如下图所示的某速食品牌，在笔记中可以直接放置商品链接进行推广，也能和博主合作推广产品，还可以进行抽奖活动吸引用户。

企业专业号拥有的这些权益和功能，能够让企业“正大光明”地进行商业推广，还能拥有更多更好的投放方法，能够放商品链接、放线下店铺地址、还能实现更全面更高效的私信回复能力和管理能力…… 

总之，认证专业企业号能给小红书平台的企业带来许多益处。 

有些伙伴认为，如果我暂时不想用企业这些功能，只打算发发笔记，是不是可以用“个人号”装修成“企业号”的样子，比如名字和logo都与企业无二，是不是也能用呢？

其实，即便你不需要商业化的功能，这种方法也是无效的，因为小红书禁止个人号进行“广告”，也禁止身份不匹配进行跨界使用，所以企业在小红书上，必须使用企业专业号，否则就有被轻则限流，重则封号的风险。 

新手运营小伙伴们看完上面这些内容，应该已经懂了这三种账号的功能和三者之间的区别，那么你要做的是一个怎么样的账号？你是博主还是企业？

一、概述

1.1、目的和依据

为更好地维护平台生态环境和健康生态，打击小红书专业号中存在的违规行为，保护小红书用户的合法权益，根据国家现行法律、法规、规章、《小红书用户服务协议》《小红书专业号服务协议》《小红书社区规范》《小红书社区公约》等，特制定《专业号违规处置规则总则》。

1.2、适用范围

小红书平台内所有专业号，包含但不限于企业专业号、机构专业号、官方认证个人专业号、以及普通个人专业号

1.3、效力

本规则是对小红书平台规则的有效补充。小红书平台内所有专业号用户应遵守国家法律、行政法规、部门规章、平台规则以及与平台签订的各项协议。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章、平台规则、平台协议等规定的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，平台有权根据相关法律、法规规章、平台规则及与平台签订的各项协议酌情处置。

二、处置流程

2.1、违规判定

平台基于监管部门反馈、新闻媒体曝光、消费者投诉举报、系统识别、人工巡检抽查、 其他业务线的联动判罚等合法合理手段发现违规线索，并根据相关平台规则对对小红书专业号用户进行违规判定。

2.2、违规处置

平台对反馈或发现的违规行为进行判定，根据本规则采取相应的处置措施，并将处置结果通过小红书站内信或者违规公示的形式进行通知

2.3、违规申诉

如专业号用户对平台判罚的结果不认可，可于处置结果通知到达用户之日起7日内通过客服平台或根据站内信中提到的申诉流程进行申诉。如超过7日未申诉的，视为接受处置结果

三、违规行为等级与处置措施

3.1、专业号违规行为等级

专业号平台根据违规行为的情节严重程度划分为以下等级： 注意：针对不同的管控对象在划分为违规等级的具体标准和尺度时会有差异，处置结果会有不同，以系统实际处置结果为准。

3.2、专业号违规处置措施说明

小红书平台可根据违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于以下处置措施：

3.2.1、拉黑主体

拉黑主体是指与该专业号及关联的主体（个人/个体/企业）解除协议，关闭专业号所有权益，清退账号并永不合作。

3.2.2、取消认证

专业号平台根据用户违规的违规情形和严重性，对其使用专业号认证的服务进行永久或非永久限制，关闭专业号所有权益、撤销认证标识并关闭认证申请通道，非永久取消认证的，待处置期满后再接受继续认证或重新申请认证

3.2.3、关停专业号权益

平台对专业号用户的所有或部分权益进行关闭或暂停，包含但不限于内容合作、私信通、门店认领等

3.2.4、其他处置措施

除上述处置措施以外的，平台还有权根据违规情节轻重及其造成的后果，采取平台认为有必要的其他处置措施，按照实际执行处置为准。另外，专业号用户如同时出现专业号平台约束的违规行为及小红书平台其他规则规制的行为，则依据对应的规则进行并罚，以实际处置规则为准。

四、违规行为处置原则和管控范围

4.1、违规行为处置原则

4.1.1、多端并行处置

专业号某一行为同时违反专业号规则、小红书平台内容管理规则或其他各类管控规则中的两项或多项时，小红书有权分别按照对应的规则进行并行处置。

4.1.2、联动处置原则

专业号某一行为违反平台其他规则时，小红书平台结合违规情景对应规则给与处置之后， 仍有权根据本规则或专业号平台其他规则进行联动处置。（举例：专业号笔记内容被判定违规，小红书平台根据社区管理规则处置后，还有权根据专业号平台规则采取暂停/取消认证等处置措施。

4.2、违规行为管控范围

4.2.1、专业号资质违规管控规则

资质违规是指用户在申请专业号认证时上传的资质材料不符合国家法律法规的要求或平台的相关规范。常见问题包含但不限于虚假资质、资质注吊销、资质过期、资质不全、经营异常、企业主体名称不一致、企业法定代表人/负责人不一致、违反平台禁入规定和其他违反平台规则的行为。

4.2.2、专业号风险行为管控规则

风险行为管控规则既包含单账号风险行为管控，也包含多账号风险行为管控单账号风险行为违规：包括但不限于用户在使用专业号各项功能/权益过程中，透传的信息、提供的服务以及自身身份角色违背相关法律法规或平台规范（如以医疗相关技术人员/军人身份售卖商品；在专业号认证介绍页面宣扬违规信息等）多账号风险行为违规：包括但不限于小红书平台通过系统识别排查、用户投诉、管理部门通知等方式，判定用户利用平台规则漏洞批量申请注册专业号以发布不合法或不合规内容影响平台健康发展。

4.2.3、专业号与小红书电商违规联动管控规则

小红书判定商家在经营过程中出现违规行为，有权对店铺绑定的专业号进行联动处罚。

4.2.7、专业号与小红书社区治理联动判罚规则

专业号在运营过程中，违反小红书社区管理规则，受到处置之后，小红书有权视情况根据专业号平台规则对该专业号进行联动处罚

五、附则

5.1、发布时间

本规则于2023年10月25日发布，于2023年11月1日生效

5.2、修订及公示

小红书有权根据平台运营和管理需要，对本规则进行修订，并将提前合理的期限通过站内信、网站公告等合理方式进行公示。

明明有在认真做内容，但流量就是低迷，阅读点赞粉丝都不高，完全没有头绪

我相信有不少在运营企业专业号的朋友都有过这种困扰。不过还好，企业专业号相比个人号多了很多运营工具，可以帮助我们判断问题，找到问题就可以“对症下药”解决流量低迷的问题

所以，正在运营企业专业号的朋友一定要码住这篇文章，从此告别“流量玄学”

先判断是不是存在“隐性限流”

小红书是存在“隐性限流”的

啥叫“隐性限流”啊？就是也没什么违规动作，笔记也不涉及敏感词，但是不管发啥样的笔记，小眼睛始终卡在一两百

但凡是收到违规站内信的，那就说明情况很严重了，已经明显违反社区规则，是一定会影响流量的，违规记录就像是外伤，治疗好以后还是会留疤。“隐性限流”就像是内伤，虽说看不见伤口，但长期置之不理，后果很严重

出现隐形限流一般是账号权重出现问题，账号和笔记的问题都有可能影响权重导致隐形限流

1）账号状态自检

首先要排除是不是账号本身的问题

我们可以通过小红书app发现页的左上角的三道岗进入导引页，然后点击最下方一排中间的【帮助与客服】，点击以后会发现常用工具的第二个工具就是【账号检测】，点击开始检测，会进行一系列的检测，如果账号状态正常，所有检测项后面都会打上绿色对号。如果有某一项的状态被打了叉，就要针对这一项进行优先，直到所有检测项状态都正常了为止。具体流程如下，大家可以做参考

2）笔记状态自检

笔记状态就有好几种方式了，可以分别进行自检

第1种，可以通过账号里“笔记申诉”功能来回顾看一下是否有违规笔记但未处理的记录。如果申诉记录里未展现明确违规的笔记，那我们还可以查询一下笔记收录状态，看看是否有正常被收录或是被隐性限流了

第2种，在搜索页搜索账号名称，看笔记收录情况，如果笔记如下方左图没有被收录，则证明被限流，无笔记收录；如果笔记如下方右图笔记全部被收录，则代表笔记和账号的状态都正常

还有一种情况是，笔记有被收录，但是只有不分笔记被收录，那要分别排查一下未被收录的笔记是不是存在违规情况，没被收录的笔记正在被隐形限流

第3种，企业专业号有个好处是可以在聚光后台进行内容的管理，一方面可以直接通过聚光来直接判断笔记状态，另一方面也可以通过聚光来进行笔记的投流

进入聚光后台以后，我们点击工具栏的【商业内容管理】就可以看到企业号所有的笔记状态

如下图，如果笔记状态栏出现笔记违规的提醒，可以点击后方的小问号查看具体是哪方面的违规，然后进行针对性的调整。如果笔记状态正常则会显示成有效状态

我们通过以上的方法可以判断到底是笔记还是账号出现了问题，如果笔记和账号都确认了没有问题以后，我们在来判断是不是内容质量问题

再判断是不是内容质量问题

预算允许的情况下，建议可以给企业专业号的笔记投流，每篇笔记不用投太多，几百块甚至几十块都可以，直接以智投形式进行投放，来看一下笔记阅读和互动的增长情况

如果发现阅读和互动增长并不多，则说明笔记效果不好，点击和互动的人较少

举个例子，笔记A和笔记B同时跑信息流，展现的页面是同一个页面，曝光次数假设都是1000次，同样的曝光次数之下，笔记A凭借相对高的点击率和互动率拿到了更多次数的点击和互动；笔记B因为笔记不够优质，点击率和互动率都相对比较差，几乎没有拿到点击和互动

所以说笔记质量决定了信息流的效果，我们可以通过聚光投流来帮助判断哪篇笔记的内容质量是好的，哪篇笔记的内容质量是不好的

确定了是内容质量问题以后，就可以针对性的优化内容质量不够好的笔记，然后把内容质量还不错的笔记进行调整复制，创造更多优质笔记，相信笔记和账号数据都会一点一点好起来的

小红书专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，起到承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等关键作用

专业号是品牌在小红书的基础建设也是杠杆，专业号运营得当的品牌都更容易在小红书做出效果。很多品牌专业号运营不起来，可能是定位和运营方式不对，不知道该咋运营专业号的朋友们，要好好看看这篇文章！

三种不同的运营姿势

1）渠道带货

以卖货为导向，目的直接，通过专业号发布商品强关联笔记直接种草产品或笔记直接挂车

比如专业号：Arce Studio家居，以个人视角的种草视频来推广产品，笔记内直接挂车，展示直接，这种运营方式就能很大吸引目标用户进行购买

该专业号近30天发布310篇笔记，平均每天更新10条+，虽说平均每条视频互动量不高，但每条笔记都可以拿到基本的分发，在账号状态正常的情况下，每篇笔记可以获得200-500次阅读，随着账号发布内容的增多，账号标签会越来越精准，分发也会越加精准。算下来，每天最少可以拿到2000-5000次精准用户的阅读，相信还是可以产出一些转化的

这还只是家具类目，且客单价不低，如果是低客单又或者是标品产品，转化会效果会更好，所以小而美又不贵的产品，可以尝试用专业号做大量内容来做转化，不一定非得投达人

2）品牌IP宣发

以树立品牌形象，传递品牌价值理念、对外宣发等为主要目的，通过内容的产出展示企业形象和文化，传递新品上市、活动预告等信息给用户，加强粉丝用户对品牌的认可和归属感，提高粉丝用户与品牌间的粘性

比如宜家家居知名品牌，在小红书的专业号主要是对外宣发作用，通过一些内容的产出来发布活动信息，展示企业形象

站内的大多数专业号都是这种类型，把专业号定位成一个传递品牌大事记、以宣发为主要目的的官方账号，这也是很多品牌觉得专业号应该长成的样子

如果已经是知名品牌，确实需要一个这样的账号，这种账号的笔记特点就是内容偏官方，对于用户来说就是广告，所以互动效果不是很好，涨粉效果也是弱于达人账号，当然也可以选择在做一个专业号，来做主理人账号也好，产品种草账号也好，来提升互动效果和转粉效果，也是可以的

3）流量搞怪IP式营销

善于结合站内热点，通过娱乐化、幽默玩梗类的方式产出内容，获得站内较高的曝光浏览量，缩短品牌和粉丝用户间的距离感，加强粉丝用户对品牌的关注度，提高粉丝与品牌间的粘性和活跃度

比如老乡鸡，从默默无闻的“肥西老母鸡”一路升级到营销达人“老乡鸡”，老乡鸡的营销在用户的笑点上反复横跳，一点点幽默＋一点点情绪表达+亿点点真诚，这仿佛不是一个企业的营销号，而是一个娱乐号，诙谐搞怪的文案引得大家纷纷来围观留言，看一看、逗一逗这只可爱的“老乡鸡”

老乡鸡的专业号观察下来可以发现账号的运营的网感很强，能及时抓住热点制造企业号跟用户互动的机会，成功出圈，搭乘热度和更多消费者互动增进感情，增强消费者的品牌记忆和用户粘性

尽管是官方账号但是老乡鸡不做硬广来营销，笔记多是自然的吐槽更新日常，封面选择土味、接地气的表现方式完美契合品牌亲民风格，评论区常常引来众多用户热烈讨论。正是这种轻松日常方式的情感链接让老乡鸡的专业号收获50W+的粉丝数量，要知道一个50W粉丝的账号算得上头部账号了，这就相当于品牌自有头部账号长期为品牌进行宣传，省下了巨额投放预算

运营方式择需而定

运营方式不同，也决定着产出内容的不同，笔记与产品之间的关联性以什么样的形式产出，对标的用户群体其实也不太相同

就比如渠道卖货，比较直接的目的和笔记铺量，对于有着很强消费欲望的用户有着强吸引力，通过一些场景化种草营销+挂车链接，不用过多关注可以让人直接get产品的特性并购买

渠道带货基于品牌预算、产品客单价等原因，品牌背书不够，所以对标的消费群体相对来说对产品的质量就没有太高要求，这也就导致这一类用户群体对渠道品牌的粘性不高

而定位、知名度较高的品牌通过对外日常宣发和价值传递的方式，则无法达到快速带货这一目的，相反这些品牌对用户粘性要求也高，客单价定价也会稍高

而娱乐化营销其实更主要的是借助轻松愉快的氛围打造品牌IP，提高品牌曝光度，加强粉丝用户的互动，但也由于宣发较为幽默娱乐，通常流量也在线

总结：

运营方式和转化率有着直接关系，而什么品类适合的运营方式也不同

客单价较低的品类—渠道带货＞流量式营销＞品牌IP宣发

客单价较高的品类—品牌IP宣发＞渠道带货＞流量式营销

转化率—渠道带货＞品牌IP宣发＞流量式营销

一、概述

1.1、目的和依据

为更好地维护平台生态环境和健康生态，打击小红书专业号中存在的违规行为，保护小红书用户的合法权益，根据国家现行法律、法规、规章、《小红书用户服务协议》《小红书专业号服务协议》《小红书社区规范》《小红书社区公约》等，特制定《专业号违规处置规则总则》。

1.2、适用范围

小红书平台内所有专业号，包含但不限于企业专业号、机构专业号、官方认证个人专业号、以及普通个人专业号

1.3、效力

本规则是对小红书平台规则的有效补充。小红书平台内所有专业号用户应遵守国家法律、行政法规、部门规章、平台规则以及与平台签订的各项协议。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章、平台规则、平台协议等规定的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，平台有权根据相关法律、法规规章、平台规则及与平台签订的各项协议酌情处置。

二、处置流程

2.1、违规判定

平台基于监管部门反馈、新闻媒体曝光、消费者投诉举报、系统识别、人工巡检抽查、 其他业务线的联动判罚等合法合理手段发现违规线索，并根据相关平台规则对对小红书专业号用户进行违规判定。

2.2、违规处置

平台对反馈或发现的违规行为进行判定，根据本规则采取相应的处置措施，并将处置结果通过小红书站内信或者违规公示的形式进行通知

2.3、违规申诉

如专业号用户对平台判罚的结果不认可，可于处置结果通知到达用户之日起7日内通过客服平台或根据站内信中提到的申诉流程进行申诉。如超过7日未申诉的，视为接受处置结果

三、违规行为等级与处置措施

3.1、专业号违规行为等级

专业号平台根据违规行为的情节严重程度划分为以下等级： 注意：针对不同的管控对象在划分为违规等级的具体标准和尺度时会有差异，处置结果会有不同，以系统实际处置结果为准。

3.2、专业号违规处置措施说明

小红书平台可根据违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于以下处置措施：

3.2.1、拉黑主体

拉黑主体是指与该专业号及关联的主体（个人/个体/企业）解除协议，关闭专业号所有权益，清退账号并永不合作。

3.2.2、取消认证

专业号平台根据用户违规的违规情形和严重性，对其使用专业号认证的服务进行永久或非永久限制，关闭专业号所有权益、撤销认证标识并关闭认证申请通道，非永久取消认证的，待处置期满后再接受继续认证或重新申请认证

3.2.3、关停专业号权益

平台对专业号用户的所有或部分权益进行关闭或暂停，包含但不限于内容合作、私信通、门店认领等

3.2.4、其他处置措施

除上述处置措施以外的，平台还有权根据违规情节轻重及其造成的后果，采取平台认为有必要的其他处置措施，按照实际执行处置为准。另外，专业号用户如同时出现专业号平台约束的违规行为及小红书平台其他规则规制的行为，则依据对应的规则进行并罚，以实际处置规则为准。

四、违规行为处置原则和管控范围

4.1、违规行为处置原则

4.1.1、多端并行处置

专业号某一行为同时违反专业号规则、小红书平台内容管理规则或其他各类管控规则中的两项或多项时，小红书有权分别按照对应的规则进行并行处置。

4.1.2、联动处置原则

专业号某一行为违反平台其他规则时，小红书平台结合违规情景对应规则给与处置之后， 仍有权根据本规则或专业号平台其他规则进行联动处置。（举例：专业号笔记内容被判定违规，小红书平台根据社区管理规则处置后，还有权根据专业号平台规则采取暂停/取消认证等处置措施。

4.2、违规行为管控范围

4.2.1、专业号资质违规管控规则

资质违规是指用户在申请专业号认证时上传的资质材料不符合国家法律法规的要求或平台的相关规范。常见问题包含但不限于虚假资质、资质注吊销、资质过期、资质不全、经营异常、企业主体名称不一致、企业法定代表人/负责人不一致、违反平台禁入规定和其他违反平台规则的行为。

4.2.2、专业号风险行为管控规则

风险行为管控规则既包含单账号风险行为管控，也包含多账号风险行为管控单账号风险行为违规：包括但不限于用户在使用专业号各项功能/权益过程中，透传的信息、提供的服务以及自身身份角色违背相关法律法规或平台规范（如以医疗相关技术人员/军人身份售卖商品；在专业号认证介绍页面宣扬违规信息等）多账号风险行为违规：包括但不限于小红书平台通过系统识别排查、用户投诉、管理部门通知等方式，判定用户利用平台规则漏洞批量申请注册专业号以发布不合法或不合规内容影响平台健康发展。

4.2.3、专业号与小红书电商违规联动管控规则

小红书判定商家在经营过程中出现违规行为，有权对店铺绑定的专业号进行联动处罚。

4.2.7、专业号与小红书社区治理联动判罚规则

专业号在运营过程中，违反小红书社区管理规则，受到处置之后，小红书有权视情况根据专业号平台规则对该专业号进行联动处罚

五、附则

5.1、发布时间

本规则于2023年10月25日发布，于2023年11月1日生效

5.2、修订及公示

小红书有权根据平台运营和管理需要，对本规则进行修订，并将提前合理的期限通过站内信、网站公告等合理方式进行公示。

小红书专业号涨粉太慢怎么办？

本文拆解小家电领域的10个小红书品牌专业号，方便各位读者小伙伴在策划的时候，翻出来参考。小红书品牌专业号的传播，在品牌占领心智层面很重要，包括品牌的形象塑造. 口碑沉淀也是重要的一环。接下来，我们来看看这10个小红书专业号，哪些可以抄作业的。

一、红书的小家电现状

数据来源：小红书商业数据中台

1. 小家电可以基本分为三大类

1. 电热水壶. 微波炉. 抽油烟机. 电饭煲. 消毒柜. 榨汁机为主的厨房小家电；
2. 电风扇. 电暖气. 加湿器. 饮水机为主的家居小家电；
3. 吹风机. 电动剃须刀. 电熨斗. 电动牙刷等为主的生活用小家电。

小家电有四个特点：低本钱. 功能多. 低技术. 低质量；以商品的销售力为主，高端产品的市场开发任务达不到理想范围，但低程度的价钱竞争限制了市场潜力的深挖。

数据来源：小红书商业数据中台

从小家电整体市场来看，目前传统的小家电市场呈现龙头企业现象，但在新兴小家电企业中，市场格局分散出百家争鸣的局面，在疫情的影响下，人们的生活方式也发生改编，消费者对健康卫生的需求增加，众多智能小家电产品也因此进入到消费者视野中，并得到加速推广和普及。

2. 未来小家电行业主要走向

1. 高颜值. 高品质
2. 人性化. 智能化
3. 注重健康的一个小状态

人们生活习惯以及消费习惯都发生改变，小家电——提升生活品质的生活需求，将迎来更广阔的市场空间。

二、小红书小家电类目TOP专业号分析

1. 小家电专业号营销—-苏泊尔

苏泊尔小红书品牌专业号发布笔记223篇 粉丝量3.21w 赞藏量14.1w

苏泊尔经营范围包括厨房用具、不锈钢制品、日用五金、小型家电及炊具的制造、销售、技术开发等，中国厨房小家电领先品牌。

（1）小红书专业号界面

首页的介绍就很有意思了“不止是个卖锅的”，隐含的说自己品牌不仅仅只买锅，大部分的人都只知道苏泊尔有卖电煮锅，却不知还有其他产品，这也是在在纠正用户们的错误思想，让更多用户真正了解苏泊尔这个品牌。

（2）小红书内容策划

图一和图二图三都可以了解到，专业号笔记以美食教程为主，又好像坐实了“不止是卖锅”，带点搞笑的文字底蕴，互相矛盾，其实只是想介绍自己产品而已。图三则是笔记的详细内容，将所制作的美食制作流程. 所用到的材料以及用烤箱的方法一一道来，其实往往不是制作流程吸引到用户，而是精美的美食图片是用户们流口水，他们想吃自然会自己做，自己做的话就需要用到产品，也是一种隐形种草。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30天10篇笔记，图文笔记8篇，视频笔记2篇，总笔记数为228篇。粉丝总数为3.26w，近30天新增1846个新粉丝，与同期对比上涨343.5%，其中女粉占比86.36%。

（4）小红书营销抄作业

①以美食教程作为传播入口，小红书用户对美食攻略和美食教程的内容更加喜欢，所以笔记数据好，也是这类内容占据关键作用。

②而0元试用的笔记基本上是众多品牌都在做的事情，但决定内容如何，一来是价格与质量，另外就是产品的颜值。

③接着，我们看笔记封面，如果在封面上再加上“得失”的关键字眼，曝光数据会更好。

2. 小家电专业号营销—-科沃斯

小红书品牌专业号发布笔记285篇 粉丝量5.1w 赞藏量16.4w

科沃斯 家庭服务机器人专业智造者，创造了地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、 空气净化机器人沁宝、机器人管家亲宝，专业从事家庭服务机器人的研发、 设计、制造和销售。始终致力于”让机器人服务全球家庭”的使命，让更多人能够乐享科技创新带来的智慧生活。

（1）小红书专业号界面

专业号中的粉丝赞藏率为16w，发布笔记为286，平均下来每篇笔记的赞藏率为567，图二则为种草笔记，在分享小家布局以及装饰是，顺带植入产品，并且有第一人称小文字增强代入感，就好像是自己家的感觉。专业号活跃在评论区，积极引导网友们进行互动. 提问. 种草等等。

（2）小红书内容策划亮点

笔记类型一图文较多，并且都是以家居家装为封面图吸引到用户，从视觉上刺激到消费者。科沃斯入选2021年第一季度智能家居家电类创业公司传播影响力TOP5！！

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

总笔记为290篇笔记，近30天新增11篇笔记，图文笔记8篇，视频笔记3篇，创作类型主要为图文笔记。总粉丝为5.12w，近30日新增547人女粉居多，占比86.86%。

（4）小红书营销抄作业

①科沃斯的小红书专业号有部分内容，用几个博主素材拼接而成，这样符合小红书的原创度，而且可以节省原创的精力。

②数据比较好的笔记是以多少平方的整体家居装修展示作为切入点，最后才引出自己的品牌。

③在众多的“0元试用”活动中，科沃斯的小红书专业号联合5个品牌共同推广，这一定值得我们做品牌的借鉴。

3. 小家电专业号营销—-松下

松下小家电小红书品牌专业号现状：发布笔记775篇 粉丝量7.1w 赞藏量10.4w

松下小家电（美容、个护、家事、中厨、西厨、按摩椅、健康小物），以“力图社会生活之改善和提高、为世界文化之发展作出贡献”作为社会使命和企业纲领。

（1）小红书专业号界面

总发布笔记775篇，与2017年10月底发布第一篇小红书笔记，四年多积累了7w＋粉丝，发布笔记维护账号稳定这块做的还算可以，但赞藏量才10w＋，粉丝活跃度并不是很高。

图二可以看到，松下是有和明星合作的，品牌想要推广快速，与名人（明星. 名人）合作代言便是一个捷径，图中专业号所收藏的笔记中都爆文，可见明星效益还是很高的，一方面是小红书给到的自然流量，一方面则是粉丝引流。图三则是消费者的反馈，“内核强劲. 颜值高. 好用”等等都是消费者向网友以及品牌方最好的广告词。

（2）小红书内容策划亮点

翻开专业号笔记，笔记封面大多是以家居的精美图片为引导（美食. 美食工具. 家居家装. ），对于热爱美食和热爱制作美食以及热爱生活的人简直是无形的吸引，还有小部分的美食制作教程视频，风格多样，能抓住更多美学爱好者的用户们。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30日新增82篇笔记，图文笔记53，视频笔记29篇，创作类型主要为图文笔记。近30日新增粉丝1814，同期对比下降55.5%，女粉居多，占比88.32%。

（4）小红书营销抄作业

①松下以《关于来自92年前松下电暖炉的一封信》获得了比较不错的反响，与现代科技打出差异化，品牌年代久远产出对比，挖掘历史，这是小红书中少见的类型。

②明星代言产品，当然要好好吸波流量啦，掌握明星同款这一流量池，为笔记增加更多话题感。

③专业号中多篇以日历的形式分析今日适宜事项，但在封面中也不忘记加上产品，并且在话题中主要围绕幸福小家电进行隐含暗示。也可谓是很有小“心机”了。

4. 小家电专业号营销—-妙奈生活小家电

发布笔记109 粉丝量5856 赞藏量1.9w

（1）小红书专业号界面

妙奈生活小家电专业号于2020年11月份发布了第一篇笔记，随后相继发布关于外出好物. 美食分享. 以及家居好物等等，但数据都比较一般，作为小众品牌，也算是家电品牌中的一个新晋品牌。

（2）小红书内容策划亮点

图一图二可以看到专业号的笔记内容同样是以精美图片出现的频率较高，家居好用物逐渐吸引着刚入社会的年轻人以及宝妈们所关注的方向，享受生活也成为了现代生活的趋势，这些小家电对于大家还是小家来说都是必不可少的家居用品。

图三则是众多笔记中较火的爆文之一，是教程式的图文笔记，用多个关键词“秋季. 美容. 减脂. 花茶. 养生”串联成标题，吸引对这方面感兴趣的用户们点击笔记浏览。笔记内容则是以花茶的配方用图片展示出所用到的材料以及制成花茶的样子，依靠图片的饱和度以及色调来吸引目标人群的观看。

在专业号的收藏中，意外发现的是笔记中的爆文大都是以养生. 季节性的吃食，那么可想而知，妙奈生活电器专业号的粉丝比较注重养生这一方面，同时专业号也是抓住了目标用户的这一需求向用户们传输更多的养生知识，获得粉丝们的青睐和关注。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30日新增笔记6篇，全部为图文笔记，笔记类别主要为家居家装. 美食. 健康养生等。总粉丝为5838，女粉居多，占比83.37%。

（4）小红书营销抄作业

妙奈的小红书认证号内容创作上会弱很多，但内容选题方向值得我们借鉴。养生美食的教程也是小红书比较热门的方向，更多的爆文参考可以小红书官方薯——生活研究所。

5. 小家电专业号营销—-石头科技

发布笔记123 粉丝量3.08w 赞藏量18.1w

石头科技是一家专注于技术创新的智能硬件厂商，已经推出了自由品牌产品“石头只能扫地机器人”. “石头自清洁扫拖机器人”“小瓦只能扫地机器人”，均为家用黑科技。

（1）小红书专业号界面

置顶和背景都是肖战，这无形的吸引力也是拿捏的很到位，“用创新简化生活”品牌注重创新，注重提升人们的幸福生活，加上明星同款的加持，想必也是能在小家电行业中能出头的因素了吧。以“问问石头”这种主动出击的形式增加与网友的互动量，为用户解答疑惑。

（2）小红书内容策划亮点

大部分的知名品牌都会选择与明星合作，增强品牌的知名度，翻开石头科技专业号的笔记映入眼帘的就是品牌代言人。专业号的笔记前期是以家居家用的精美图片向用户展示产品，则问题解答的形式（图二）向网友展现产品用处以及品牌代言人为封面吸引粉丝的点睛率。

图三则是专业号在小红书的小店，店铺中有各种小家电。图四则是品牌代言人的粉丝留言，因为喜欢代言人而喜欢品牌，开始对品牌有所了解，这便是明星效应。

对于小家电方面的产品，用户都是需要考虑再三来决定买不买，还要在众多产品中对比性价比，对于高价商品消费者的购买心思是很谨慎的。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30日新增笔记27篇，图文9篇，视频笔记18篇，创作类型主要为视频笔记，近30日新增粉丝2518，与同期相比上升545.0%

（4）小红书营销抄作业

①问答形式的视频内容向网友输出知识储备，很新颖的一种方法，将用户购买前的小心思和疑惑全部打消，得到了许多网友的许多好评，品牌口碑固然中要，但引导消费者正确消费也很重要。

②抓住热门综艺，不放过有任何自家产品出现的地方，这就是免费的广告啊！！，各位品牌运营人们还不行动起来？

6. 小家电专业号营销—-添可

发布笔记137 粉丝量2244 赞藏量3198

添可是集研发设计制造和销售于一体的全球化高端智能生活电器品牌，已逐步构建家居清洁，个人护理，烹饪料理，健康生活等物联生态。添可倡导生活白科技，居家小确幸”，致力于以智能科技为用户创造梦想生活。

（1）小红书专业号界

近期的笔记很多都是以节气展开，植入产品细节，放大食材引人入胜的优势来进行推广。设有小红书店铺，以拖地机为主要产品，但商品较少，需要购买的用户还是要认准天猫官方。

（2）小红书内容策划亮点

笔记中了解到，在小红书专业号的粉丝量以及赞藏率都不是很高，图二是添可的笔记投放，反馈数据都是意外的很好，很多关于品牌产品的爆文一次可以翻开看到，品牌深入抓住人心，以“事故现场”的形式自然植入产品，给网友一种是真的好用的心理作用，对于有想法的消费者就会形成品牌搜索。而品牌的相关爆文较多，消费者的好用心声越多，就越能引起消费者的购买欲。

专业号的笔记形式也有很多种，季节性介绍. 节目分享. 新品发布广告. 以及家居好物分享等等，多方位的介绍其品牌特性（图三）。图四则是添可的天猫官方旗舰店，粉丝量高达100多w＋，说明小红书只是一个口碑沉淀的定点。

由此可见在2021年618中荣登天猫小家电品牌排行榜前3也是有原因的。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30日新增笔记6篇，1篇图文笔记，5篇视频笔记。近30日新增粉丝89，与同期对比上升343.7%。

（4）小红书营销抄作业

添可注重小红书投放质量，专业号中可以获取的信息并不多，但投放博主的的效果比较好，不难看出添可品牌只是将小红书视为口碑沉淀的一个平台，不然像拖地机这种贵价格的产品怎么会轻易大东西消费者主动购物呢。品牌将粉丝转换到天猫，形成消费转换。

7. 小家电专业号营销—-美的生活小家电

发布笔记340 粉丝量5w 赞藏量5.9w

美的集团的业务包括以厨房家电. 冰箱. 洗衣机及各类小家电为主的消费电器业务，相信美的这个品牌大家应该都不陌生，在家电行业占领了绝大部分消费者的心智。

（1）小红书专业号界面

置顶图第一张笔记中是最新发布的笔记，以明星同款几个大字吸引用户，评论区有讨论品牌产品的也有对明星赞美的，络绎不绝。图二是专业号过年那段时间的笔记风格，无论从色彩还是习性方面都很亮眼，

有网友留言道：“有美的就可以拥有美好生活”，无疑是对美的品牌的高称赞，也是对美的品牌的质量和品牌名声的一个信任度。同时，笔记中还有很多的抽奖活动，引发网友踊跃报名和抽奖，促进粉丝互动，笔记方面还有美食教程等多种类型的笔记。

（2）小红书内容策划亮点

详细的介绍产品性能，以及美食制作流程，让用户沉浸在美食的诱惑中，有想要动手的想法，然后再植入产品，使用户无路可逃，有先要了解产品的想法。在天猫可以看到关于美的品牌的店铺有很多，消费者在购物时要注意不要掉入陷阱，谨慎购物，以免上当受骗。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30天新增笔记16篇，10篇图文笔记，6篇视频笔记。近30日新增粉丝940。

（4）小红书营销抄作业

①与30个品牌联合宠粉，只为宠粉，以这种形式来增强粉丝粘性，为粉丝稳定输出，大品牌就是很会玩，宠粉这方面也是认真的。同时也是在抓住了粉丝想要福利这一心理需求展开行动。

②以季节为由头，顺如产品，每个季节的吃食以及用品都以一个规律，美的品牌这一举动更是解了许多用户的燃眉之急。品牌应以用户的需求来进行分析，什么季节段该做什么，然后代入产品，减小广告的嫌疑，更像是一个雪中送炭的好品牌。

③春节期间运用红色的这种亮色吸人眼球，使用户也能在专业号中也能感受到过年的氛围感。在节日期间专业号可以多利用话题. 色调色彩等能抓人眼球的形式展现内容。

8. 小家电专业号营销—-云鲸

发布笔记204 粉丝量3.1w 赞藏量4.7w

云鲸，立足家用机器人领域，致力研发革命性科技产品的品牌，同时也是一个为用户的自由热爱而造的生活方式品牌。

（1）小红书专业号界面

小红书云鲸专业号，笔记大致分为产品介绍. 抽奖笔记. 家居分享以及专业号运营与网友们的日常唠嗑（图二图三），图四则是云鲸的话题分享，里面含有很多投放博主发布的各种关于品牌的笔记，并细心的进行分类，便于粉丝以及用户们查找自己心意的产品类型。

（2）小红书内容策划亮点

在小红书中开有店铺，但商品较少，有想要买云鲸品牌的消费者们还需移步至天猫或者京东等其他购物平台。云鲸智能地面清洁机器人刚出世是就在天猫渠道2019年“双十一”天猫旗舰店2小时内销售数量2700台，销售额超1千万。成立至今，云鲸智能通过差异化产品打开市场，以及差异化销售推进市场，同时也靠差异化服务逐步占领市场。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30日新增笔记4篇，均为图文笔记。近30日新增粉丝239，女粉占比85.06%。

（4）小红书营销抄作业

作为智能产品，对产品的介绍时肯定少不了的，但如何抓住亮点就是一个大学问。云鲸品牌更多的是采用抽奖的形式案例商品，不仅仅将产品自然代入，并且也有利于粘贴粉丝，由云鲸送“鲸喜”。

9. 小家电专业号营销—-九阳

小红书品牌专业号发布笔记332篇 粉丝量8.7w 赞藏量37.6w

九阳专业的封面了解到也是由肖战为代言人，但是我们在其笔记中却几乎看不见以肖战为封面的笔记，这是一种小tip哦，九阳专业号的运营要把握好，但是我们看待其专业号的赞藏量和粉丝量都比较高，说明九阳有自己的运营方式。

（1）小红书专业号界面

图二是近期的笔记发布风格，以食谱的教程方式，用视频详细讲解了制作过程，展示其电饭煲的多用性。吸引热爱做饭的小伙伴的关注和观看。给人以家的呵护感，大大增强了大家对品牌认知的好感度，使受众充分感受到一种健康快乐的生活态度。

（2）小红书内容策划亮点

仔细观看图三，九阳品牌的小红书有很多个，但是网友们要认准官方，以免买到不称心的产品。专业号给的定位是“全网最会做菜的官方（大概）”给人一种最靠谱但又最不靠谱的运营人的感觉，多了一份幽默风格，不定时宠粉更是可以抓住更多的粉丝关注，对于宠粉类的活动，网友么往往参加最积极。

九阳始终鼓励消费者向家人表达爱未来，九阳将定位厨房. 升级厨房，用现代科技，打造智能. 无烟. 开放的中式厨房，创造更加健康. 便捷. 时尚的中式料理，将公司发展成为智能厨房的首选品牌。

（3）小红书数据增长情况

（数据来源：新红数据）

近30日新增笔记9篇，图文笔记3篇，6篇视频笔记。近30日新增粉丝653，女粉占比87.67%。

（4）小红书营销抄作业

①小家电的内容无法脱离美食教程，从九阳的内容来看会发现美食镜头放大会引起小红书用户的点击，这个圈起来，要考的。

②元宵节的内容策划做得比较好，五颜六色的汤圆很有吸引力，第二张图片则是教程，最重要的是把产品融入图片，直接引导搜索购买。

③明星代言的花絮也是品牌专业号的优质内容，当然，对于预算不足的品牌暂时还用不上。

10. 小家电专业号营销—-飞利浦

发布笔记139 粉丝量9.2w 赞藏量3.1w

（1）小红书专业号界面

飞利浦在小红书上是有多个小红书账号的，认准官方账号，用户不上当受骗。专业号的制定笔记便是飞利浦的主打产品剃须刀，360全方位镜头给到产品机身，强调精益求精。从飞利浦入驻小红书以来，也是积累了大量粉丝的，但粉丝的活跃度并不是很高。

（2）小红书内容策划亮点

图二我们可以看到笔记很多都是以情侣. 家人的方式出现，也是在暗含飞利浦是家庭提升幸福感的品牌。在送男朋友礼物时，是不是第一时间想到送剃须刀呢，那么想到剃须刀很多人便会联想到飞利浦，这便是品牌效应，飞利浦在网友心中占据着很大的比例。我们可以看到图一还涉及专家解说的笔记，更是增强了品牌的权威性。

（3）小红书数据增长情况

近30日新增笔记3篇，图文笔记1篇，视频笔记2篇。

（4）小红书营销抄作业

“以科技力量创造健康生活”围绕这一标签，可以看到飞利浦中很多视频都是很有心的在制作，从打光、拍摄角度、以及产品展示都在证明着自己“黑科技”这一定位。品牌应该专注自己品牌的定位，发垂直性的笔记内容。也联合明星，形成明星矩阵向网友问好。

三、最后总结

本文以小家电领域的10个小红书品牌专业号拆解，向各位庄友展示小家电企业如何运营小红书品牌专业号，从品牌账号的顶层设计. 内容策划，以及各种运营技巧，以便获得小红书潜在消费者的信任，形成的品牌溢价的同时，继而进行与用户更好的沟通。

相关文章：

小红书新手攻略：5大技法玩转运营！

小红书 618 营销备战攻略

小红书运营操盘指南

小红书怎么快速涨粉？

作者：庄俊

来源公众号：庄俊

今天就以母婴小红书专业号拆解为例，为品牌运营者分析本文10个小红书母婴专业号的品牌调性形成、内容策划、运营技巧等等。

相关文章：

小红书运营雷区，一篇文章讲清！

小红书推广的32个问答

小红书爆文套路及规律

作者： 庄俊

来源： 庄俊

这几天小红书的“卷王”盼盼饮料官方在圈内引起了热议，在这里笔者（庄俊）就说说——盼盼饮料如何在小红书平台内做好社会化话题营销，并非说只是涨粉的技巧，通过拆解这次热点的事件活动话题，让运营小红书的小伙伴得到什么启发，接下来我们来探索一下。

一、小红书品牌联合话题营销

1. 话题燃点

这一次，“盼盼饮料官方”在小红书平台发起一个有趣“活动”，2月8日初八发布一篇老板与小红书运营之间的聊天记录截图，内容显示老板要求涨粉5万而产生一系列的对话。现在是涨粉的笔记。这个案例对于企业专业化运营的小伙伴来说，是有启发的意义的。

2. 联合品牌

大家共同导流的一个方式去操作，他的笔记封面，包括说内容呈现上来说，能够看到在这篇笔记的评论区，盼盼饮料@了金山文档、得力、特步、盼盼食品等小红书品牌专业号，就可以看出来这是一次品牌联合话题策划，在微博时代常见的社会化话题营销手法。

但不是我们以往的种草类型的，所以，种草的时候，其实有时候不单单是种草产品，还可以是种草这一家企业，老板与员工之间的互动，那涨粉则是一个KPI的要求（看上图）。

抄作业：如果对官方专业号并不是那么冷冰冰的刻板要求，可以参考“盼盼饮料官方”的笔记手法，以上是因为涨粉KPI而产生的对话，往后也可以是爆文的要求，活动策划的KPI、以及各种节日、老板与员工的对话,然后再与其他的品牌一起联合起来互动，甚至列入每个月的笔记类型之一。

二、笔记内容拆解

1. 盼盼饮料官方的话题笔记：呜呜呜！我太难了！

（图片素材来自：小红书）

小红书爆文标题：标题“呜呜呜！我太难了！”属于情绪篇笔记，给读者设置悬念，引出话题：是什么样的内容让博主应发这样子的感慨。好奇的网友们就会点进来为自己的好奇心寻找答案。记笔记呀家人们，代入感很强的，万一哪天用上了呢。

小红书爆文封面：封面采用聊天记录的形式解释标题，暗示“这就是答案”，对于这方面内容往往对小红书达人更为心动，毕竟这篇爆文引起了企业之间的内争力，一个新颖的方式突然在圈内火起来必定会引起大范围此类各种各样的推广方式。

同时放上事后影响力带来的最后结果，大大证实了“卖惨”带来的引流量。

小红书爆文内容：内容则以退为进以老板给到难以完成的任务为压力，以及任务的不可行性突出主题，“要不我卷铺盖走人吧，现在还来得及”能够反映出博主当时的心情是复杂的，最后以一种“跪求广大网友”的“可怜”完成自己不可完成的任务，

最后也是最吸引人的“达到x粉有大礼物”来吸引网友，引起争议。

小红书互动评论：根据热潮敲定“大礼物”的选择，更是将热流引导的恰到好处，引起7000多的网友们热评，给笔记增加流量。如果是这种企业合作的也可以@合作商带动网友互动，抓住流量密码。

抄作业：此篇笔记是典型的化压力为动力的代表性作品，如果一篇笔记爆了，就及时总结分析原因，抓紧出下一篇类似的选题，能爆说明粉丝愿意看，平台也认可，就再接再厉，大概率也是会数据不错的。当然也不能一成不变，想法和“剧本”很重要。

2. 魔法色彩话题笔记：盼盼！你为什么要被我的老板看见！

小红书爆文标题：标题“盼盼！你为什么要被我的老板看见！”这多多少少带点怨气了吧。“盼盼！”直接喊话原作者，抓住源头，及时蹭热度，给自己引流，聪明的运营人早已经看透了这一喊话的操作了吧，还不赶紧圈起来。

小红书爆文封面：博主很聪明，在自己的“剧本”基础上还点名了盼盼，在跟风的同时不忘加点“料”，可谓是点睛之笔。同时呢起到 一个联合推动的作用。被老板突然cut到，也引起了广大运营人的共鸣（还好我老板没看到，否则我应该在大桥底下了吧）。

小红书爆文内容：从标题的策划，到内容的映衬，再到博主本身的被动，都完美的将博主无奈浮在明面上，企业内卷以及如此严重了吗，博主表示大无语事件，但同时也不忘自家产品推广，并用其结束话题。

小红书互动评论：我们可以看到在评论区“盼盼”是有在底下发言的，首先是企业之间的一个互动性，在这种情况下不排除两个企业有互通的，互相吸流，也可以说是企业联通，互帮互助，完成流量，其次是“草船借剑”，企业用别的企业文章推广来增加自己企业的自己文章的推广。

抄作业：在遇到此类话题性的爆文笔记时，运营人就该好好想想如何举一反三了，笔记的突然出圈是没有偶然性的，从中总结出其中的奥秘，得到了什么样的启发 该怎么巧妙的运用这一启发，在标题、内容、话题以及如何代入自家产品，各位主子们都值得开动脑筋了。

三、企业专业号内容规划

（数据来源：新红数据）

1. 近30天新增44篇笔记

笔记类型：

• 50%为商业海报笔记（数据差）
• 20%闽南话互动笔记（数据差）
• 5%话题聊天截图笔记（数据好）
• 20%单品种草笔记（数据差）
• 5%攻略教程（数据差）

上面可以详细的看到该企业号的笔记数量为128篇，类型主要是以图文笔记为主，内容偏向于商业性。而我们盼盼的个人简介更是新颖，在主业的同时还不忘发展副业，当然了，这也是一种宣传的效果。

2. 过去的笔记（并没有太好的曝光）

盼盼的小红书运营小伙伴，原本想着是用教程的方式来植入自己的品牌，但如果教程过于简单，小红书用户一下子就记住了，也就不会收藏起来，没有收藏就不会引起内容流量的裂变。

如果是做攻略教程类的笔记，还可以怎么参考呢？

因为盼盼饮料的攻略教程类笔记，操作流程过于简单。如果把以往的6款果汁教程笔记视频融合到一起，做出的攻略，被收藏，被评论的几率更高，则更容易产出爆文。

详细可参考我之前写过的文章《爆文流量密码》。

3. 被评为“你这官方活跃得想假号一样”

企业号入驻小红书要做好全面的规划，它与个人号不同，代表了企业和品牌的整体调性和风格，是展示企业文化的窗口。风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整体账号的运营体系而言的，风格总体上服务于人设。

“盼盼”就很融入，给网友打造了一种活泼可爱的外在形象，混迹在网友之间，给小红书用户一种亲民的感觉。小红书账号打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的，企业账号打造人设的目的是通过账号内容准确传达企业理念，让用户对品牌产生认可。

4. 数据情况

（数据来源：新红数据）

仔细看这张数据表，是官方作者盼盼近期10篇笔记的对比效果，显而易见，点赞数，评论量以及分享率都得到了显著提高，1.49万的点赞，而收藏是657，评论则是7648，被转发了663。

企业是如何对进行正确的引流，先抛开笼统大数据分析这一说，就以：“为什么在短时间涨粉三万多”这一话题来深究，都值得所有企业专业化运营来思考和实践很久的问题，各位小红书作者们可以仔细琢磨琢磨数据概况，并进行对比。

（数据来源：新红数据）

可以看到盼盼饮料官方的这张企业号总体概况，粉丝数量3.66W，总获赞率3.08W，两年多时间内发布130左右篇笔记，但前期数据一直不太理想，这就对企业宣传带来一定的摩擦，品牌得不到一个好的宣传，用户也没有对品牌得到一个准确的定位，没有办法起到一个刺激性作用。

通过上面一组笔记数据中的热度影响，“卷王”盼盼该有所想法了吧。

四、最后总结

小红书品牌联合发起话题活动，的确可以互相涨粉，打造话题出圈。但最后能把品牌的小红书“账号资产”做好的，还是要提供实用价值，如果纯粹只是给情绪价值，会变成娱乐号。有利有弊

规划小红书账号时，一定要想好自己的内容比例，每一种笔记的目的是什么，但最后也不忘了好好种草和引流。通过数据工具，我们能更好的看到数据反馈情况。

小红书运营的小伙伴把这个小案例收藏起来，

再过三个月自己策划一波，自己也能出圈一次。

作者：庄俊

来源：庄俊小红书营销

通过小红书从内容创作到流量变现的过程，于用户而言，种草到下单复杂繁琐，于品牌及商家而言，他们迫切需要更多流量，缩短交易时效，实现高ROI。自号店一体上线后，“在小红书赚钱”这件事是不是变得更加简单？本期为大家解读在小红书商家内容创作中，如何实现交易与流量曝光的正向增长。

01 标记功能植入内容，站内缩短交易链路

8月2日，小红书正式推行号店一体机制，即把商家店铺和帐号合并在一起，0门槛升级专业号，即可开店，只要点击到账号首页便可看到店铺入口。这大大增加了商家与用户的粘性，用户可以直接在小红书完成种草到拔草的过程，缩短交易的时效。

图｜小红书

更重要的一个变化是，原本只能添加用户地点等内容的标签功能，现在改版为标记功能。无论是商家还是用户都可以在笔记中标记商品品牌和价格，用户只要点击标记，即可链接到商品购买页，在站内即可完成交易闭环。

图｜小红书

从下架不良价值观账号、“臻美行动”等举措来看，小红书一直在致力于打造一个真实的优质内容生态，为不损害用户体验，持续保持平台调性，创作者应该保持优质的内容以及真诚分享，维持账号的长远发展。

创作者无论是在笔记中直接标记商品名称和价格，还是引导粉丝去点击标记，都不会影响到流量，也不会被判定为软广。这种真诚分享的方式更能够为用户所接受，一旦点击标记商品的用户越多，笔记就会有机会获得曝光翻倍的流量扶持。

标记功能怎么玩？

品牌可以通过自己的专业号发布笔记标记商品，再进行投放cpc（效果广告）；

品牌可以让合作的kol在发布笔记的时候“标记用户”（用户即品牌/商家），用KOL的粉丝粘性带动品牌的影响力，做到增粉的目的。号店一体之前是没有能够从一个账号链接到另一个账号主页的快速入口的。运用标记功能引导用户关注到品牌的商品，多个KOL进行曝光形成投放矩阵，增加品牌声量；

品牌可以让koc、自己店铺的粉丝、素人在笔记分享的时候“标记用户”大大提升品牌声量。

图文标记

许多穿搭、家居类笔记常常会在笔记文字内容和评论区打上单品品牌名称及价格。根据小红书社区规定，这种分享形式很容易被判定为软广。

标记功能给了许多真诚分享内容的博主和想要推广的商家一个利好条件。一张图片中可以添加多个商品标记，用户浏览笔记的同时，可以快速获取感兴趣的单品品牌及价格，跳转界面直接链接到购买页。

视频标记

除了图文笔记能够设置标记，视频笔记也能够设置标签出现时间。在视频中增加商品的标签，创作者可以通过拉长/移动进度条自主改变商品标签的出现时间。这样在视频笔记的过程中被种草，直接显示商品品牌和价格，链接到购买端口，用户可以边看边买，实现高效转化。

图｜千瓜数据

历史笔记标记

不仅是图文笔记和视频笔记可以增加商品标记，发布过的笔记也可以通过二次编辑再增加商品标记！但是需要注意的是视频笔记不能二次编辑添加商品标记。

图｜千瓜数据

BC直联，商家与用户更加紧密

随着账号端口和店铺端口的改版，商家与用户之间拥有了更加紧密的联系，通过专业号的标记导流，可以直接帮助商家从公域流量转化为私域流量。

对于用户来说，下单种草的过程更高效，缩短交易的链路，这种BC直联的方式，使得创作者打磨小红书分享的内容变得尤为重要。

02 打造优质笔记内容，笔记如何获取高流量

什么样的笔记会被限流

很多博主常常有这样的困扰，“小红书一直在倡导真诚分享优质内容，是不是就不能发广告看？”，“发了广告是不是就会被限流？”。

其实对于会被限流的广告，小红书的界定很简单，就是避免发布低差广告，以不实低价作为噱头来提高曝光量，真诚分享优质内容。

例如一些海报、广告、直播预告等带营销性质的笔记都是可以发布的。

图｜小红书

怎样获取更多流量

4月下旬，小红书正式上线《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区行为规范，要求社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则，同时号召用户在进行互动中遵循尊重他人及其劳动成果、鼓励普通人分享等规范。

这一规定整治了整个社区的生态风气，调整了价值观导向，给了许多真诚分享，认真运营小红书账号的博主一个机遇，重新整合资源，分配给更多有潜力的博主一定的流量。

注意事项

1.很多小红书创作者在发布笔记的过程中会收到薯队长的站内信，为了保证笔记质量和不影响笔记/账号曝光，一定要及时对笔记内容进行修改，或者调整账号运营策略。

图｜千瓜数据

2.功效性产品在创作笔记时要注意

①不要过度P图，夸大产品带来的效果

②可以转载品牌合作人的笔记

③不建议转载/二创粉丝的使用体验，即便是注明来源也是不行的

03 洞察流量突围链路，促进社区生态流量增长

对品牌/KOL而言

根据小红书B2K2C商业模式的影响力闭环，从品牌到博主再到用户有了更紧密的联系。品牌通过博主投放，博主打造优质内容，吸引更多用户种草，形成一定的口碑再反哺品牌，标记功能成功搭建品牌与用户的沟通桥梁，通过铺量KOL种草笔记，@相应的品牌/用户，直接将潜在用户导入品牌/商家的账号中，并因此为品牌带来更多声量。

图｜千瓜数据

店铺端口的优化使得在站内即可实现流量闭环，对于中小品牌和普通商家来说，在小红书做生意变得容易。

对用户而言

根据阿里3大营销模型之一的AIPL营销模型，分析消费者的决策路径，通过KOL营销打法一次触达从认知—兴趣—购买—忠诚四个阶段，利用标记功能使得种草到下单的过程不再是点赞/收藏再切换软件加购，大大缩短了交易的繁琐过程，直接点击@品牌/用户即可跳转到商品购买页。

图｜千瓜数据

对小红书社区生态而言

小红书以更丰富的盈利模式构建一个优质真诚分享的UGC生态社区，从账号端口到店铺端口一系列的商业闭环，让商家更容易做生意，让用户种草体验更便捷，让KOL、KOC等创作者享有更公平的创作环境。让每一位创作者都能“生于内容、长于交易”，延续小红书的调性，维护平台的可持续性发展。

04 总结

小红书一系列新规之下，给博主以及品牌和商家更多流量变现的机会，在站内即可完成交易闭环，使用户在发起兴趣之后，种草到下单的时效缩短，让“在小红书赚钱”这件事变得更简单。

通过在笔记添加标记，实现BC直连交易，为品牌制造声量，沉淀私域流量。

打造优质内容社区，创作者应该尽量避免触及到违反社区规范的行为内容，坚持真诚分享的原则，维护良好的社区生态。

号店一体机制帮助品牌沉淀更多潜在用户，打通交易链路，能够吸引到更多品牌加入小红书“做生意”，完善社区结构。