10月小红书涨粉榜已出，我们先来一起看榜：

总体来看，小红书博主们10月的涨粉情况与9月份类似，即涨粉量处在全年平均水平之上。具体到单个博主分析，10月拿下涨粉榜TOP1的是新闻账号@人民网，总计涨粉63.93W，也是本月唯一一个涨粉量级在50W+的账号。

排在第二位的是服饰商家号@黄吉吉，单月涨粉数达到36.78W。事实上，这个账号在上个月已经登上过涨粉榜，但相比之下，10月的数据更为亮眼。在仔细浏览了@黄吉吉 的账号后，卡思发现其日常笔记内容和直播间运营方式都有很多值得学习的地方。

从笔记内容来看，账号独特之处在于会模仿普通博主的发文风格，让模特将服装穿上身后进行动态展示。视频中，模特们会模拟生活场景下的穿衣情况，背景音则会在一旁结合模特动作点出用户日常穿着类似服饰时遇到的各种问题，并表明自家产品完全不会有类似情况，以此突出自身优势。这样的商品笔记更具场景感和说服力，对用户的种草效果也更强。

而在直播间运营上，@黄吉吉 不仅做到了每天六点坚持开播，保证超长的直播时长，还在主播话术中特别强调了自家产品的回购率，以此吸引新粉丝下单。更值得一提的是，其每场直播都会推出比常规商品价格低50元左右的“秒杀品”，顾客只有在关注账号后才有资格购买，这一策略也有效提升了账号的涨粉速度。

@黄吉吉 小红书截图

排在10月涨粉榜第三位的是女明星@赵露思，上月涨粉29.29W，目前账号累计粉丝数已达到1832.6W，是当之无愧的“小红书顶流”。前三之外，还有四位博主的涨粉量级在20-30W区间，其余十三位博主的涨粉数则都在10-20W区间，从绝对数字来看这样的数据表现并不算优秀。但让人眼前一亮的是，10月涨粉榜中涌现出了不少此前未出现过的新面孔，展现了小红书内容生态的蓬勃生命力。

从上榜账号类型来看，10月共覆盖了新闻、明星、服饰、测评、摄影、剧情、教育、美妆、家居等9个垂类，各赛道账号的上榜情况比较平均，没有哪一类型展现出特别明显的优势。

接下来，卡思将对涨粉榜中比较有特色的账号进行更深入的分析。

@不知名鸽子：00后摄影师玩转中式美学

@不知名鸽子 的账号主理人是一个00后摄影师，其笔记也一直以“创意摄影”为主要内容。

与众不同的是，他不会和常规摄影账号一样直接分享美照，而是会将自己创作这组图的灵感、主题整理成一个个小故事，并拍摄成短小的剧情电影发布，照片成品则会在故事推进过程中以电影画面定格的形式展现，使得观众更能理解这张照片想要表达的涵义。

除了内容形式的创新外，鸽子的摄影风格也很有自己的特色——照片的布景、氛围有着浓浓的中式风格，但模特的妆容、表情又常常十分诡异，使得整个画面在精致中透露着一些恐怖和怪诞，主打中式恐怖美学，有一种割裂的美感。

也正因为这样的风格特色，其作品中常常能看到一些作者对社会现实问题的思考。

比如，在《名为封建的脐带，勒了我一辈子》的视频中，母亲没有逃过封建社会下的“父母之命”，一出生就别无选择的被指给他人为妻，而掀起盖头后已为人妻的母亲生下的孩子，又立即被指婚给下一个人。“脐带还未剪下，就已经活成了母亲的样子”，在封建社会的代代传承中，每个女人都只能进入无法掌控的轮回。

@不知名鸽子 小红书截图

评论区里，观众们对于这条视频的讨论非常激烈，不少人表示短短几个片段就让自己看得毛骨悚然，作者拍摄的照片所展现出的超强表现力和冲击力，也激起了很多人对于健康婚姻和女性生存环境的思考。

10月，其发布的最新作品《山茶花在我的胸口朵朵盛开》，则是通过“花吐症”这一新颖设定，讲述女主人公在多段爱情中成长的经历，最后她终于意识到“爱自己才是开花的意义”，点明主题的同时也给更多观众以启发。

@不知名鸽子 小红书截图

这支作品开篇充满悬疑、奇幻的色彩，成功吸引了观众的停留；中间又用多个爱情故事增加浪漫元素，配合着恰到好处的BGM将情绪层层推进；最终在视频末尾将主题升华，展现了女性应该拥有的强大精神内核，让众多用户豁然开朗。目前该笔记已经获得了128W点赞，超21W人收藏。

总地说来，@不知名鸽子 的作品都是从现实生活取材，基于传统却不拘泥于传统，通过艺术化的表达，向观众展现美的同时，触发大众情感，引发强烈共鸣，作品的传播力和影响力也由此大大增加。

@马俊达Mars：讲园林讲出15w粉丝，小众专业在小红书大放异彩

博主@马俊达Mars 是一位专注于风景园林与中式建筑领域的科普博主，他在个人主页上清晰地列出了自己的求学经历——风景园林本科、UCL巴院景观建筑硕士，并担任过艺术机构的景观建筑老师，这些tag迅速为他树立起一个较为专业的形象。

根据卡思观察，今年6月，马俊达在小红书上发布了账号的首支视频，主题是外国电影的中文翻译。随后，他又连续发布了关于苏轼的千古绝唱、陆游与唐婉的爱情故事等选题，可以看出，他一开始就将自己作品的主题锁定在中国传统文化元素上，希望通过这些元素来打造出账号内容的独特性。

对于一个新博主来说，这些作品的数据表现还算不错，但还远没有达到“爆款”“破圈”的程度。并且，或许是因为这些内容并非他最擅长的领域，所以在部分内容的讲解上有时会显得有些生硬。

10月8日，他发布了一支以照片拍摄技巧为引入的视频，详细讲解了古人设计造园时常用的“夹景”技巧，并延伸出这种审美对后世在动画、电影、海报等作品制作方式的影响。这条笔记迅速获得了观众们的喜爱，截至目前点赞已经突破3.8万，由此成为了作者内容创作的转折点。

@马俊达Mars 小红书截图

从这条笔记开始，马俊达的内容开始聚焦于古典建筑，标题中也常常带有“老祖宗”等词汇，以此来强化重点，并逐渐形成了较为固定的视频模式和个人标签。

现在翻看他的作品会发现，其发布的大部分视频通常以“来，给你看个好玩的”为开头，然后对某一风景园林知识进行深入讲解。

除了主题独特之外，马俊达还非常注重内容的易懂性。由于他科普的内容相对专业，不太为大众所熟知，因此他的作品中运用了很多图表、动画等辅助手段来简化复杂的知识点，使其变得易于理解。

比如在《中式传统建筑有这么多，到底应该怎么分辨呢》中，刚开始他用一个小黑方片代指房子——

“假如这里是一个房子，我把它的墙拿掉，盖一个好看的屋顶，这就是公园里的亭子，所以你会发现亭子一般都建在好看的景色里，再把四边的墙都掏空。如果再给亭子加一个石座，这个样子有点像曹操的那个铜雀台，对这就是“台”；如果把这个台建在水中，这个就是水榭……”

@马俊达Mars 小红书截图

配合着自己的画外音讲解，博主一边用自己做的模型进行生动变形，一边又贴出实际的建筑物图片方便观众理解。在短短75秒的视频中，向观众们讲清楚了中国传统建筑的代表——亭台楼阁榭舫轩。虽然知识量极大，但却丝毫不会让人觉得无法理解，反而有了清晰的知识脉络。

值得关注的是，他不仅会在作品中介绍中式建筑的外观和构造，还会和大家科普相关的文化内涵和历史背景，使观众不仅能了解建筑方面的知识，还能关注这背后的文化价值，由此激发了很多观众对中华文化的认同感和自豪感。

有人在他的评论区留言“从没想过风景园林也能走新媒体的道路”，关于此的回复大多是对博主的支持和认可，认为这样的内容有利于传播中式美学，并对孩子的审美教育起到积极作用。

除了上面两位博主之外，从十月涨粉榜中，卡思还观察到一个比较新颖的创作趋势——营销号式自我介绍。

这类型视频通常运用营销号惯用的背景音乐和解说配音，节奏欢快活泼，充满活力。在内容方面，博主们会精心挑选自己过往较为满意的作品，集合在这条视频中一并展示给观众，旨在短时间内全方位地呈现自己的各项优势。

@闫不闲@谢反反@玲玲教美妆 小红书截图

这种“整活视频”让博主们以颇为巧妙的方式向观众进行自我介绍，不仅不会令人感到厌烦，反而在用户群体中收获了很好的反响。例如，本期涨粉榜上的@谢反反 和 @玲玲教美妆，以及上月涨粉榜中的@闫不闲，都通过这种形式制作出了数十万赞的视频。

以上就是本期涨粉榜的全部内容，后续小红书还会涌现出哪些内容黑马，卡思会持续关注。

作者：江北

来源：卡思数据（ID：caasdata6）

最近，不玩游戏的实习生小 A 居然在小红书被种草了一款名为《如鸢》的游戏。

“角色立绘超级好看，剧情也有意思，我现在天天玩”，小 A 这样跟我安利。

一向以美妆、穿搭为主的小红书也能种草游戏了吗？

我，观察发现，像小 A 这样在小红书种草、交流的游戏玩家不在少数，一些嗅觉灵敏的游戏厂商也早已进驻小红书。9 月 26 日在内地正式向公众开放测试的《如鸢》，就在小红书进行了一系列宣发和策划活动，小红书官方账号 @如鸢，注册不到 3 个月就成功吸粉 104 万。

那么，《如鸢》在小红书有多火？这款游戏又是如何在小红书做种草的？小红书会成为游戏厂商的营销新阵地吗？今天我们来聊聊这些。

01 3个月吸粉104万，“她游戏”在小红书起风

根据介绍，《如鸢》是一款三国题材女性向卡牌手游，游戏背景设定在一个天下动荡、各方势力斗争的古代王朝，玩家将扮演女扮男装的 “广陵王”，是密探组织 “绣衣楼” 的首领，掌管天下情报。

玩家在游戏中扮演手握权势的广陵王

在游戏里，作为“广陵王”的玩家会面临各种危机和挑战，需要通过“抽卡”的形式招募绣衣楼密探，安排密探进行战斗，以解决各种挑战和危机，保全自身的权势地位。在剧情中，玩家还会遇到 5 位性格各异的男主，与他们展开感情纠葛。

玩家挑选密探组队，与反派战斗

简单来说，在《如鸢》的故事里，权谋与爱情交织，玩家可以一边跟男主们谈恋爱，一边通过卡牌战斗系统“搞事业”。

与玩家有情感纠葛的五位男主

相较于《恋与制作人》《奇迹暖暖》等主打恋爱、变装等玩法的女性游戏，《如鸢》有些特立独行，几乎没有同类竞品，被不少玩家评价为“全网无代餐”。

那么，《如鸢》到底有多火呢？

游戏正式上线前夕，预约量达到了 1500 万；

开启预下载后即登顶 iOS 免费总榜，首发后迅速冲入 iOS 畅销榜第 6；

公测当天，收获了微博、小红书等多个平台累计 28 个热搜；

上线首日就一口气公布了与 28 家品牌的联名活动。

《如鸢》登顶 iOS 免费总榜

热度、流量与商业价值齐飞，《如鸢》的表现也刷新了市场对“她游戏”的认知。而除了游戏内容的主要聚集地微博、B站 和抖音等平台外，《如鸢》在小红书也有不错的声量表现。

7 月 31 日，《如鸢》在微博、微信、抖音、小红书等社交平台同步开通官方账号，并向玩家发布了公开信。截至目前，《如鸢》官方账号在微博、小红书和抖音的粉丝数分别为 166.9 万、 104.3 万和 36.8 万。

小红书账号 @如鸢 公发布了 90 条笔记，收获了和 53.3 万点赞和收藏，几乎篇篇笔记都是爆文。千瓜数据显示， @如鸢 的女性粉丝占比超过 96%，超过 8 成是来自一二线城市 18-34 岁的女性。

@如鸢 的粉丝画像，图源千瓜数据

在小红书搜索“如鸢”显示有 218 万+ 篇笔记，话题 #如鸢 的浏览量也已经超过 7.7 亿次。相关话题下，不少玩家围绕《如鸢》的剧情、攻略等展开讨论，关于游戏人物的 UGC 内容也层出不穷。

@鸟科专家 围绕《如鸢》的剧情、人物发布了一系列历史科普图文视频，一个月收获 1.6 万粉丝；@无名子卿（如鸢持续更新） 发布了一系列关于新手指南、游戏攻略的笔记，一个月吸粉 3000+ ；@沧浪罢竿 围绕《如鸢》中的游戏人物展开网络文学创作， 10 篇笔记涨粉 1731 ；@甜饼恰恰屋 则抓住商机，在小红书开店卖起了游戏中 5 位男主形象的棉花娃娃，精准吸引了超过 1600 位意向购买客户……

@鸟科专家、@无名子卿（如鸢持续更新）、 @沧浪罢竿 和 @甜饼恰恰屋 的账号主页

02《如鸢》如何在小红书破圈引流？

运营社观察发现，《如鸢》在小红书的走红并非偶然，从前期预热，到游戏正式上线后的活动宣发、用户运营，《如鸢》官方都在小红书倾注了大量心血。

1）官方账号高频更新，图文、视频、直播齐上阵

在小红书开通了官方账号后，@如鸢 同步更新了大量活动详情和游戏人物介绍，不仅有图文笔记，还有各类制作精美的视频笔记。

@如鸢 账号主页及部分爆文笔记

运营社对比发现，《如鸢》小红书和微博账号更新的内容和频率基本同步。微博上有的抽奖活动，小红书上也会安排上一样的活动，游戏中角色相关的周边，古风的缂丝扇、无事牌等奖品也吸引了上万用户评论互动。

整体来看， @如鸢 发布的各类游戏信息和活动信息都吸引了大量小红书用户的点赞和评论，其中点赞过万的笔记有 9 篇，评论数过万的笔记也有 5 条。

此外，《如鸢》在 9 月 26 日举办的绣衣楼河灯祈福夜活动，不仅在微博有直播，还在小红书 @如鸢 同步直播。千瓜数据显示，不到两个小时的直播吸引了超过 7.3 万人观看，也让账号直接增加了 2 万粉丝。

2）宣发活动+创作激励，打造丰富的 UGC 生态

在前期预热宣发阶段，《如鸢》筹备了一系列线上线下活动，为游戏正式上线造势，激起玩家对游戏的期待，这些预热活动也为小红书用户提供了丰富的讨论话题和二创空间。

8 月 23 日，《如鸢》推出专属来电语音活动，用户通过官网活动页面登记信息，就能接到游戏中几位男主打来的电话，来电语音中的创意内容还被不少玩家录屏发布在小红书上，引发大量讨论。

小红书上《如鸢》专属来电语音活动相关内容

不小心错过电话的玩家在小红书发文求助怎么办，“没接到如鸢电话”一度成为小红书热门词条，直到官方和其他网友解释“会有第二次”才让大家安心；为了不漏接电话，还有玩家总结了电话归属地，提醒其他网友关闭骚扰拦截。

小红书用户关于《如鸢》专属来电语音活动的讨论

在游戏正式开启下载前后，《如鸢》还通过一系列线上线下活动，吸引、鼓励用户围绕活动内容展开讨论和创作。

一方面，《如鸢》在广州、上海、北京、杭州等 8 个城市的地铁站和户外广告屏投放的广告，引发了大量小红书用户到现场打卡拍照。小红书上“广州如鸢打卡”、“上海如鸢打卡”两个关键搜索词能找到超过 400 万篇笔记，玩家们在这里分享广告屏的具体位置、路线指南、拍照机位等内容，甚至还出现了“代打卡”业务。

小红书用户发布的线下打卡笔记

另一方面，@如鸢 联合小红书游戏推出小红书创作征集活动，用现金奖品、流量推荐等鼓励用户发布、点赞和评论 #如鸢 #如鸢公测创作征集 话题笔记，并给出了 4 个笔记创作方向，涵盖游戏攻略、同人二创、线下打卡、情感体验等。

《如鸢》在小红书的站内热度也迅速提升，话题 #如鸢公测创作征集 的浏览量达 1.9 亿次。

3）内嵌下载入口，承接流量

游戏未上，UGC 先行。一系列线上线下活动和大量的 UGC 内容，让《如鸢》实现了破圈传播。为了承接这些流量，《如鸢》与小红书也达成了直接合作，在小红书直接上线了下载入口、游戏打卡活动等于一体的动态宣传页。用户在小红书搜索“如鸢”就能进入相关页面，可以直接下载游戏，参与游戏打卡等活动。

小红书的《如鸢》下载页面

运营社总结发现，在小红书，@如鸢 一边通过官方账号进行资讯更新和预热宣传，吸引游戏玩家，一边借助线上线下的营销活动打造丰富的 UGC 生态，用大量真实、有趣的二创内容实现破圈，触达更多女性玩家，最终通过小红书平台内嵌的下载入口完成流量承接。

03 小红书游戏赛道起风

如果你有关注游戏信息，就会发现，今年明显有更多游戏厂商开始重视在小红书平台的运营投入。

《蛋仔派对》与小红书在游戏直播上展开深度合作，通过专属合作赛事、功能定制和资源倾斜，鼓励达人直播，是目前平台上直播观看和开播数据最好的产品；在平台联动中，《恋与深空》中的游戏角色特别为小红书用户录制了专属语音内容；《原神》《永劫无间》《鸣潮》等今年上线的热门游戏也都在小红书上开启了创作者激励活动；《原神》还在今年 4 月把游戏签到打卡活动从微博搬到了小红书。

两个月前，运营社在《小红书盯上新的「千亿赛道」，第一批达人单月涨粉 10 万+》一文中跟大家聊过，小红书正刮起一阵游戏风，小红书加码游戏内容与游戏厂商涌入小红书属于双向奔赴。

此次《如鸢》与小红书平台的深入合作，也正是这场双向奔赴的一个典型代表。

对于各大游戏厂商而言，行业竞争加剧，买量成本越来越高，小红书上这些对游戏感兴趣的女性用户还是一片待发掘的蓝海。数据显示，小红书平台的月活用户数量超过 3 亿，其中对游戏感兴趣的用户已经超过 1 亿，同时游戏内容创作者数量同比增加 47%，游戏笔记增速同比增长 88%，游戏成为了平台上增速最快的一级类目。

另一方面，小红书去中心化的流量分发机制和“熟人”社区的氛围，也为游戏破圈提供了更大空间。小红书用户自发创作的梗图、金句、仿妆等能快速吸引兴趣玩家的注意力，提高品牌影响力；其他用户分享的新手小白保姆级游戏攻略，也能吸引更多新手玩家加入和讨论，从而形成良好的游戏社区氛围。

运营社认为，小红书上游戏玩家的活跃以及游戏创作内容的涌现，吸引了众多游戏厂商入驻。而玩家、游戏和厂商在小红书平台上展开的互动与交流，又进一步丰富了平台的内容生态和商业模式。在平台和厂商的双向推动下，小红书游戏赛道正在加速商业化，这里不仅有流量，更蕴含着商机。

作者：王亚茹，编辑：陈维贤

来源：运营研究社（ID：U_quan）

在小红书，17篇笔记吸粉30万，如何达成？

据卡思观测，近期，一个名为@女生独立计划 的账号于今年2月29日在小红书上发布了第一条作品，而后的40天内，该账号又陆续发布16条作品，截至发稿前，其粉丝量已经达到29.7万。

@女生独立计划 小红书截图

毫无疑问，这样的起号、涨粉速度在小红书上可以称得上是“惊人”。众所周知，和其它平台相比，小红书创作者的涨粉速度一直不占优势，而放眼至平台内本身，近一两年来，小红书创作者的增粉速度也明显放缓，每月能登上涨粉榜TOP20的账号，增粉区间大都集中在10W-20W之间。那么短期内快速崛起的@女生独立计划 内容有何突出之处？究竟踩中了哪条赛道的红利？在小红书上，这条赛道还有多少突围机会？

01 17篇笔记吸粉近30万，@女生独立计划 靠什么？

@女生独立计划 的内容并不复杂，用一句话来概括账号的内容主题，就是“向独居女性传授各种实用的生活必备知识”。

2月29日，@女生独立计划 发布了自己的第一篇图文笔记——“修各种水龙头”。这篇笔记以9张图片搭配文字讲解的形式清晰明了地展现了各种水龙头的阀芯换法，笔记发出后，共收获了2.1W点赞，1.2W收藏。评论区中，有人对工具、步骤细节提出疑问时，博主也都一一进行了解答。

@女生独立计划 小红书截图

这条笔记之后，@女生独立计划 又陆续更新了包括“接网络面板”“换门锁锁芯”“秒换被套”“换插座”“换灯泡和接线”“暴力通马桶”等在内的一系列女性独居生活必备知识。和第一条笔记一样，后续更新的内容也都是以图片+文字讲解的形式展现了具体操作过程中的每个步骤，看起来一目了然。

@女生独立计划 小红书截图

据统计，截至发稿前，@女生独立计划 共发布15条笔记，其中，5条笔记的点赞量均在1W以上，其余笔记的点赞量也几乎都在1K以上。

@女生独立计划 为何能在短时间内快速崛起？卡思认为核心原因就在于其瞄准的人群和聚焦的赛道足够精准、足够贴合。

正如其账号名字所释放的信息一样，@女生独立计划 瞄准的是大批独居亦或是想要独立的女性。

根据千瓜数据2022年的调研数据，小红书用户群体中，女性用户占据70%，且很多用户分布在广东、上海、北京等一、二线城市，在这之中，独居的都市白领、准备参加工作的女大学生等有独立需求的女性占据的体量无疑相当可观，如果能够精准抓住她们的需求，就有机会收获她们的关注和信任。

@女生独立计划 无疑就做到了这一点。

该账号精准锁定了这批女性用户，然后聚焦于与她们日常生活息息相关的家居知识赛道，并从日常维修、家居布置、日常清理等多个层面入手，为她们打造了一份事无巨细的实用生活指南。就像其在个人简介中所说的那样，“独立是解决问题的能力，可以自己动手，可以找专业人士，希望能帮姐妹们减少信息差，有些事自己做并不难。也可以找服务的时候避免被坑”， @女生独立计划从非常实际、务实的角度满足了一批女性用户的独立需求，也正因此，账号得以在1个月内凭借17条作品吸粉29.7W。

@女生独立计划 小红书截图

第三方数据显示，@女生独立计划 的粉丝中，女性用户占据97.4%，18-34岁的用户占比88.96%，粉丝画像和其账号定位高度重合，这也进一步验证了其瞄准的人群和聚焦的赛道足够精准、足够贴合。值得注意的是，这批有着独立需求的用户消费能力也相对更强，加之账号聚焦于家居知识，日后变现也会更加容易。

02 在小红书，各式知识型博主崛起

根据卡思近两年来对小红书内容生态的观察，在@女生独立计划 走红之前，这条以“知识输出”为核心的赛道上就已经涌现出了很多来自不同领域、涨粉数据亮眼的代表案例。

例如小红书近两年来涨粉最快的素人博主@公主是用鲜花做的，曾在2023年创下单月涨粉91.33W的成绩，目前粉丝量已突破200W。该账号之所以能在短期内实现飞跃，核心原因也是因为其瞄准都市年轻女性、在知识赛道中找到了更加垂直、细分的打法。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

去年7月6日，@公主是用鲜花做的 发布一篇视频笔记。视频中，她用简洁明了的简笔画形式对男女生殖器官的构造进行了科普。在国内性教育普遍缺失的情况下，这条生理知识科普解决了众多用户潜藏在内心深处的困惑，最终获赞194W，收藏量高达86W。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

其后，围绕着“性科普”这个主题，@公主是鲜花做的 又陆续推出了《男生更需要性教育》《鼓掌这件事》《不羞于开口的性教育》等一系列健康科普内容，每一期内容都会用清晰明了但不露骨的形象化表达来向观众科普一些本应知道但日常羞于谈及的“常识”，以一种恰到好处的形式填补了很多人的“知识盲区”。

@公主是用鲜花做的 小红书截图

“性科普”之外，@公主是用鲜花做的 也会聚焦在女性成长、两性情感等话题上，结合自身的经历，传授分享一些实用恋爱技巧、自我提升思路等，以给用户带来更多帮助，账号也由此持续收获着更多用户的关注和信任。

博主@杏林小鱼，主打中医知识科普，去年8月8日在小红书发布了第一条自我介绍视频，紧接着，又围绕“中医美白”和“中医防脱发”连出两条科普视频，3条视频涨粉量就超过了20W。截至目前，@杏林小鱼共发布了10条作品，粉丝量已经达到了55.1W。

@杏林小鱼小红书截图

除了@杏林小鱼，在中式养生领域上，还活跃着诸多知识科普型博主。如小红书头部博主@是辰不是晨ii，靠着分享养生干货如《养好脾胃我只用一个方法》《气血美女如何养成！私人tips从头到脚都在发光》《才发现去黄气的尽头是护肝》等实用内容狂揽199.5W粉丝，并凭借亮眼的笔记数据引来了众多品牌的青睐；@野生小师妹 ，以活泼搞笑女的人设来传承中医养生文化，目前已积累了27.6万粉丝。

@是辰不是晨ii@野生小师妹 小红书截图

以分享学习方式为主的知识型博主中，同样不乏亮眼典型。

@静静教主，目前已积累了133.8W粉丝。她在自己的账号中用vlog的形式详细展现了自己的学习心得，包括如何使用笔记、如何使用电脑&平板等工具等来提升自身的学习能力、自律性等，每期视频都包含大量实用干货。账号不仅颇受粉丝喜爱，也呈现出了极高的商业价值。

@静静教主 小红书截图

@乔一樵，是高考数学149分、英语140分、大学专业前十的学霸博主，利用自身优势，她在自己的账号上分享了很多关于学习方法的干货视频，比如“学会正确高效整理错题本”“如何用一个寒假变身为数学学霸”“让你学习开挂的8个习惯”“超爽的背单词法”等。清晰、实用、详细的学习方法和提分技巧迅速吸引了众多有相应需求的用户关注，目前账号粉丝量已达到19.5W。

@乔一樵 小红书截图

放眼至更为广阔的领域，则还能看到更为多样的知识型博主：@所长林超，分享科技和商业原理，能把各种繁杂的政策文件讲解的通俗易懂，粉丝量已超过100W；@打工仔小张，凭借着沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常识，去年在全网走红后，目前小红书粉丝量也达到了43.5W……整体来看，这些知识型账号虽来自不同领域，但都利用自身优势，打破或填平了某一领域的信息差，解决了不同人群在生活中的不同需求，因此都收获了可观的关注量。值得注意的是，在吸粉之余，他们也获得了品牌的青睐，由此同步实现了账号的商业价值。

03 这条赛道还有多少红利？

各式各样的干货、知识型博主能在小红书快速跑出，背后的原因并不难理解。甚至从某种程度上来说，小红书独特的社区属性为知识博主提供了更为肥沃的生存土壤。

具体来看，小红书不仅是一个生活方式平台，其独特性在于兼具内容属性和工具属性，尤其是近两年来，其“工具”属性愈发明显，一大批用户在平台上进行情感表达之余，也将其当成了一个搜寻建议和解决方案的咨询性平台。

一方面，类似于美甲（穿搭）极限四选一、不懂就问、星座你问我答、请求有过某类经验人士答疑解惑、帮忙看看问题出在哪里等一系列区别于种草，带有明显互动、分享、求助性质的笔记在聚合了同兴趣圈层的人群后，又通过点赞评等互动行为不断扩大声量；另一方面，越来越多的用户也有意识地将小红书当成了信息量大且内容丰富的“百度百科”，他们习惯于在小红书通过搜索关键词来获取自己需要的信息和知识，搜索的范围也囊括了健康、工作、学习、生活等多个层面、多个维度。

除了主动的“求助”“搜索”行为外，能提供实用价值的内容或博主，也能更快地吸引用户的关注。据克劳锐《三大平台种草力研究报告》，37.5%的用户在小红书关注红人，其中，超过一半用户的关注行为基于KOL所发内容的高实用性。

毫无疑问，和其他平台相比，“有用”仍然是小红书的核心价值，以“有用”为宗旨的各式知识账号，自然也就有着更大的机会。而结合@女生独立计划 的走红和前文中提到的一系列案例，卡思认为小红书的知识赛道仍然潜藏着无限的可能性——在瞄准、锁定目标群体的基础上，从生活的不同维度入手，进而再从不同维度中挖掘更加细分的领域，而后利用自己的优势和经验，打造足够细致、足够有针对性、足够实用、且能够让用户产生获得感、并容易跟随模仿的内容，就有机会收获关注，进而逐步积累粉丝、直至成功变现。

从@公主是用鲜花做的，到@女生独立计划，在小红书的这条风口赛道上，很有可能出现更多的标杆。

作者：岳遥

来源微信公众号：卡思数据（ID：caasdata6）

小红书2月涨粉榜已出，我们先来一起看榜：

本月排名第一的是小红书与央视春晚的合作账号@春晚。今年，小红书拿下央视春晚转播权，搭建起 “大家的春晚”直播间，邀请四位知名主持人，和用户一起独家探访春晚台前幕后的故事。“互动式春晚”的新颖模式，收获了广泛关注，账号@春晚 也借着东风迅速涨粉，最终取得单月涨粉305.73万的成绩。

排在第二位的是@我才不是修勾 ，这是一位《蛋仔派对》博主，日常主要发布自己玩游戏时的录屏。与其游戏博主不同，该博主十分喜欢发自己“逆风翻盘”的故事，他会详细将自己面对“围攻”时的操作进行拆解，一方面起到游戏教学作用，另一方面也让视频变得更加“热血”，吸引力更强。虽然与第一名有较大差距，@我才不是修勾 在2月也吸粉33.11万，成绩亮眼。

@我才不是修勾 小红书视频截图

排在第三位的是测评博主@拜托了汤圆，根据卡思观察，该博主已经连续三月登上小红书单月涨粉榜TOP3。和之前类似，博主延续了以往“挑战测评”的内容主题，用各种稀奇古怪的小玩具吸引观众的注意力，颇有些古早营销号变成真人的感觉，趣味性十足，2月再次涨粉31.18万。

余下账号中，@姜妍小红婶儿、@蛋仔饭特稀 两位博主 涨粉超过30W，另有12位博主涨粉量在20-30W区间，3位博主涨粉量在10-20W区间，和前几月的数据走势相比，有着较为明显的进步。

从上榜账号的内容类型来看，2月涨粉榜涵盖了明星、测评、游戏、新闻、剧情、美食、美妆7个品类。其中，游戏赛道有7位博主上榜，且全是来自《蛋仔派对》这一游戏，足见该游戏的影响力之大。在卡思看来，之所以出现这种“盛况”出现这种情况，除了源于他们内容的连续性、故事性、社交性外，与该游戏在春节期间加大了各个平台的营销力度也有很大关系，在此不再赘述。

紧随其后的，明星赛道有五位博主上榜，继续保持着其赛道惯有的优势，剩余内容类型上榜博主人数较为平均，没有特别明显的优势。

接下来，卡思将对2月涨粉榜中几个比较有代表性的账号进行更详细的分析。

@姜妍小红婶儿 ：女明星做家常菜，单月吸粉31万

姜妍是一位女演员，从认知度上来说比普通人高很多，原本不在涨粉榜的研究范围中，但卡思详细浏览过她的账号后，发现其内容大大区别于一般明星创作者，对普通人来说也有一定的借鉴意义。

直观来看，相比于其他明星博主主要发的穿搭、工作日常、开箱分享等内容，姜妍在小红书扮演的身份，更像是一个大厨，会频繁更新自己做美食的教程，看上去相当接地气。

葱油手撕鸡、酿汁罗氏虾、茄子锅巴饭……各色家常美食轮番上场，不论是菜品的卖相，还是她自己对味道的描述，都极具吸引力。再加上她熟练的操作，以及制作美食时的认真与喜悦，都会让人体会到她对美食发自真心的热爱，侧面提升了她美食教程的可信度，而兼具口味和健康的菜式，也获得了很多用户的喜欢。

@姜妍小红婶儿 小红书截图

值得关注的是，从拍摄手法来看，姜妍采用的是观众第一人称视角拍摄，一个场景下通常只有一个机位。这样的形式，相比其他美食博主的视频，少了很多画面的切换，看上去损失了一些精致度，但优势在于大大增加了观众的代入感。粉丝在观看视频时，仿佛能感受到与她面对面交流时的亲切与温暖，家常感十分浓郁。

此外，姜妍很喜欢边做饭边和粉丝聊天，从做饭技巧到生活苦恼，各种话题她都乐于和粉丝们讨论，这种行为无疑进一步拉近了她和粉丝之间的距离。

比如她曾在视频中说，有粉丝给她私信说自己被身边烦人的直男同事“催婚”，“教育”她如果迟迟不结婚，以后就是别人挑剩下的，自己老了孩子还没长大云云，对此她感到十分恼火。姜妍则宽慰她，不用太在意不重要的人的目光，人生很长，有更多人值得去爱，甚至用自己来打趣，说有网友形容她现如今是“相当凄惨”，但自己已经不会再往心里去了。

@姜妍小红婶儿 小红书截图

总地说来，靠着在小红书做饭这一不太“女明星”的特色，姜妍在平台内收获了大量的关注和喜欢，而姜妍的核心魅力或许正如她的账号名称那般，能够给人以“婶”一般的生活感和家常感。

还有哪些创作者值得关注？

客观来看，2月涨粉榜虽然从数字上来说有明显提升，但上榜博主们都是相对眼熟的面孔，从内容形式上来说没有特别多的创新，部分博主能够拿下好成绩更多是因为爆发了一两个“出圈”的事件。

首先是因在法国捡到小学生《寒假生活》后喊话而意外出圈的@Thurman猫一杯。原本这只是件很普通的小事，但猫一杯却千里迢迢将这本临近开学还空白一片的、被“遗忘”在法国厕所的寒假作业带回，略显“缺德”的行为戳中了不少“乐子人”的笑点，该条视频也在网络上迅速走红。

随着舆论发酵，视频也引起了多方讨论，有网友怀疑这是她策划的一场骗局来“博关注”，亦有官方媒体下场提醒大家警惕“新黄色新闻”。博主后续在2月19日发布新视频，称自己不可能预料到会有这样的流量，不存在自导自演一说，并表示自己已经联系上秦朗妈妈，这件事就此结束，网友们不必再过多关注。

@Thurman猫一杯 小红书截图

然后是在2月底，因为巨龙冰雕被推上风口浪尖的@江寻千。

起因是此前@江寻千 发布了自己雕刻目前“最大单体冰雕龙”的视频，被很多网友指责只是“惺惺作态”地拍了几个镜头，就抢占了整个团队的功劳。

为了“自证”，她于2月22日开启直播重雕冰龙。坚定回怼谣言的态度为她博得了更多人的好感，也让她的账号在多个平台都收获了可观的涨粉量。

@江寻千 小红书截图

最后是近来因“爆改”男艺人频频登上热搜的@一个在版纳的化妆师兔子。兔子在西双版纳经营一家旅拍店，经常在小红书发布自己的作品来招揽更多生意。因为化出来的妆容漂亮，照片精美，本就已经小有名气。

而最近她对谢广坤、杨迪、朱梓骁、张大大等一众艺人的“爆改”，更是让自己的知名度再上一层楼。在3分钟的视频中，经过戴头套、粘胶带、缩鼻翼、涂粉底、修容等多道工序，多位日常不以颜值见长的男明星，纷纷变身成为男团偶像，惊艳了不少网友。

@一个在版纳的化妆师兔子 小红书截图

根据卡思观察，这一系列的“爆改”实则开始于去年12月，她发布了第一期“爆改”视频，对象是搞笑博主张百乔，并表示未来要“挑战爆改一百人”，截至发稿已更新至第46期。

“爆改”这一内容类型，有着“强反差性”的特点，符合用户对短视频的审美，从去年开始就有着不小的热度，目前在小红书与“爆改”相关的笔记已经超过76万篇。相信随着2月的这轮大范围出圈，未来还会持续受到网友们的关注。

以上就是对2月涨粉榜的全部分析，下个月小红书博主们是否会维持住这个月的增长势头？我们拭目以待。

参考文献

5、把抖音当成朋友圈，她一条视频涨粉100W＋

4、程十安停更、骆王宇“翻车”：美妆赛道为何凋零？

3、深度丨一文解析抖音生活服务赛道的变化、机会和爆品共性

2、 老品牌如何玩转视频号、小红书？京润珍珠给了3个答案

1、姜思达运动专场GMV1300W，小红书户外赛道跑出新标杆

作者：卡思数据

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6）