小红书推广技巧 – 青瓜传媒

怎么做小红书推广运营？小红书推广技巧！

青瓜传媒 — Wed, 19 Jun 2019 10:13:38 +0000

前不久，关于小红书对KOL进行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。

“微信刚刚清理了诱导转发，小红书又去打击软广，新媒体越来越不好做了。”

一位做运营的朋友深深感叹道，如今每一个平台，每一个渠道都在不断地升级和优化，对于各种“擦边球”自然也不再妥协中容忍，任何老的方法都不再长久适用，就像这次小红书的“大改造”。

有人说平台没有良心，过河拆桥，但是牢骚过去了总还是得继续笑着运营吧。

所以，今天我们就聊一聊关于小红书的运营“新攻略”。

1、小红书的模式和现状

说起小红书，我了解的那会还是在去年，某天街头被搭讪时，一个美女问我玩不玩小红书？

我问小红书是啥玩意，她洋溢的笑容不知不觉沉下来，然后就没有然后了。

其实，有时感觉自己作为运营，甚至有点落伍，还不如追求时尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后，我赶紧恶补小红书攻略，省得下次再错失桃花。通过一个多月的研究发现小红书还真是个好玩的东西。

小红书APP定位一二线城市，圈子里集中了很多年轻时尚男，主要以分享各种美食美妆服饰为主，UGC内容非常丰富。

年轻人特别是小姐姐们更是爱不释手，闲下来不是刷抖音而是开始各自“种草”。

“人多的地方必有商人”，随着小红书名气不断扩大，装机量蹭蹭直线上涨的时候，小红书又成微商的“新阵地”。

因为小红书从上线就不允许各种营销，更不允许留微信交易，所以各种软文各种私聊充斥内容和评论中。

因此，前一批人尝到了甜头并留下了问题才导致如今的小红书“严打”。

面对褒贬不一的评价，我认为这是一种必然趋势，只不过小红书做的“有点早”。

2、零基础，粉丝从哪里来？

“别提什么打击KOL，只有十多个粉丝想混到被打击都好难”。

的确，现在涨粉对于各个平台都非常困难，尤其是这种对内容要求特别严格的平台。

我刚刚研究小红书时就给十几个号设置关注，特别是研究后期发展走势，经过两个月的跟踪，发现大部分的号仅仅更新一两次就结束了，粉丝个位数，但是有几个坚持更新的，粉丝在不断上涨，最好的一个已经达到五百多个。

这说明：做小红书和微信公众号一样，需要长期不断的产出内容。

但是微信公众号转变为工具型、服务型的，依然可以吸粉维持热度，拥有流量，而作为产出内容为主的小红书只有原创这样一条“独木桥”。

“你的意思是多写写爆文就可以了？”

这里小红书优质内容不在于优美的语段和“发自内心的呐喊”。

作为一款时尚APP，它更多的需要是各种经验分享，分享的内容越有用，干货越干就能成为爆文。

比如下面这张图片，完全就是普通的说教而已，也没有修饰词，却收获了这么多赞。

由此可以发现小红书的优质原创是这样的：

有一个引起大家注意的话题，比如“穿搭”，可以选择比较优美的引流图片，纯干货的内容并且特别能解决现在需求。

同时小红书也有短视频分享功能，抖音的那一套方法也可以照搬过来。

如何上热门？

这个问题困扰每一个小红书用户。

辛辛苦苦写的一篇自认为非常不错的干货分享，在话题搜索中竟然还排在了后面，心有不甘地怨平台不识货，其实是方法没有用对。

小红书权重机制其实非常简单，无外乎这三点：

1、帐号注册时间越长，更新笔记的周期越稳定，被推荐的机会就越大

2、小红书内挂“小红薯”等级功能，在成长体系中积极完成任务可以提升“小红薯”的等级，等级越高帐号权重也就越高

3、发布的内容活跃性越强越容易成为爆文，且非常容易提高帐号权重，在下一期的分享中优先展示

固定机制就这么几种，想要真正地做好小红书，作为运维的角度有两个方面需要考量：

1、原创内容的创作

2、如何推广

先谈第一点也是最核心的原创内容方面的。

小红书内容有三大方向才能“走得通”即：生活中的点点滴滴、追热点和纯正的干货。

只有在落实这三大方向中接下来才能着手内容。

关于内容方面，考虑到小红书以话题搜索为主，因此关键词是重中之重。

所以我们在做内容中的标题一定要注明本文的关键词，内容中也要高频率出现。

再者配图方面需要选择高清比较醒目符合本文特色的图片，文字一般在400—800字之间排版合理即可。

当然有人问了，我们的内容从哪里来？

我推荐：首选新浪微博！

小红书和新浪微博相似处在于，都是中短文字堆砌且核心内容言简意赅，这里虽然不支持照搬但也要在参考下进行创作，毕竟经验是共有的。

话题一直都是小红书引流渠道的重点，提前锤炼相关话题非常重要：每一次发布内容中添加话题标签这样让相关用户可以更快地发现你。

和微信公众号一样，小红书也需要研究爆文写作套路，只有在一种优势写作模式走下去才能创作出一个值得欣赏的内容。

接着讲一讲重头戏，如何推广小红书帐号？

其实小红书在推广上和微信公众号非常相似，只不过火起来真的慢一些也难一些。

因为你刚刚开始起步，基本上是没有“爆火”的机会，很多用户满怀信心地在这一步跌倒就再也不愿爬起来重新开始。

不过小红书没有阅读量这一项记录，审核热度的标准多数依照收藏量和点赞量以及评论互动性，要知道没有阅读量显示真的爽啊。

在建号之后，我们就要考虑先从信息搬运工做起。

小红书没有社交功能非常有限，推广的重任还是要落实在微信和QQ上，这就需要我们积极加入各种小红书互赞互评互推群。

万事开头难，特别是这种没有瞬间“爆火”机会的“种草社区”，在各位坚持不懈地“努力”下，即使内容上不能做到突破，粉丝和自然点赞互动绝对可以一定幅度上涨。

3、流量来了，我们怎么引流变现？

虽然很多人粉丝很难破万，活跃度也很低：但是我还是想讲一讲如何流量变现引流。

小红书定位生活趣事展示和经验分享，加之最近对软广KOL的打击，让很多“大佬”感觉捏到一堆“假粉丝”。

诚然，不做变现谁想着增粉？何况还是一些“一言不合买买买”的高质量粉丝？

我认为如今变现方案有四种：

1、小红书开店，成本过高让很多人望而却步

2、私信粉丝，很容易被官方屏蔽，微商做派不推荐

3、评论暗示，技术含量高且很容易酿出“鸡同鸭讲”的笑话

4、细节操作，操作难度较低，需要有耐心

作为一个运营人，时时刻刻都不会缺乏敏锐的见解，特别是管控严格的时刻，所以就来讲一讲第四种引流方法。

首先把自己的昵称一定要改的和公众号一致或者和微信号一致，这样做虽然没有点名要透露信息，但是有好奇的肯定用微信来搜一搜，自然还不在少数。

比如：

KOL大嘴博士即将进行微信公众号引流，而某小姐姐更是直接把昵称改为微信号。

即便是内容上严打各种留联系方式，但是小红书主页介绍却有一定可乘之机。

比如：

知名大V“种草科代表芒芒酱”在主页的详细介绍中直接留下了自己的QQ邮箱，这个是被小红书所允许的。

众所周知，知道了QQ邮箱等于知道了QQ号码，展示极少人用的QQ邮箱招来的是大部分人狂加QQ，同时也给我们一个警醒：做年轻市场一定不能放弃QQ，毕竟玩这产品的群体依旧很广阔。

虽说内容上不允许留下联系方式，但是现在图片审核也不是特别严格。

如果此时你想当然地在图片上打水印就大错特错了，这里教你的是自己拍摄图片时专门把联系方式的小纸片拍进去，切记不可以用白纸进行书写并且联系方式也不能放在特别显眼的地方。

这种方法目前还能“混下去”，以后也极有可能变成被打击的对象。

最后，我想说：

研究了这么多APP，我真没有发现多少像小红书这样单纯简单的平台。

它的单纯而又简单体现在不涉及交易的普通生活分享，每一个人都是生活的主角。

与此同时，这种“简单”又给运营者造成了不小的苦恼，前期一心一意做原创，好不容易攒来的粉丝还得通过“钻空子”的方式冒险引流变现。

在这个“流量就是金钱”的互联网，规矩越严的地方就越容易聚集众多的优质客户。

做好小红书运营也是痛苦而又简单：坚持长期优质“种草”，线上其他渠道多推广才是小红书涨粉的必由之路，同时也祝愿各位尝试小红书运营的伙伴们一路顺风。

小红书推广技巧：小红书帐号怎么运营？

青瓜传媒 — Tue, 04 Jun 2019 02:16:53 +0000

前不久，关于小红书对KOL进行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。

“微信刚刚清理了诱导转发，小红书又去打击软广，新媒体越来越不好做了。”

有人说平台没有良心，过河拆桥，但是牢骚过去了总还是得继续笑着运营吧。

所以，今天我们就聊一聊关于小红书的运营“新攻略”。

小红书的模式和现状

说起小红书，我了解的那会还是在去年，某天街头被搭讪时，一个美女问我玩不玩小红书？

我问小红书是啥玩意，她洋溢的笑容不知不觉沉下来，然后就没有然后了。

其实，有时感觉自己作为运营，甚至有点落伍，还不如追求时尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后，我赶紧恶补小红书攻略，省得下次再错失桃花。通过一个多月的研究发现小红书还真是个好玩的东西。

小红书APP定位一二线城市，圈子里集中了很多年轻时尚男，主要以分享各种美食美妆服饰为主，UGC内容非常丰富。

年轻人特别是小姐姐们更是爱不释手，闲下来不是刷抖音而是开始各自“种草”。

“人多的地方必有商人”，随着小红书名气不断扩大，装机量蹭蹭直线上涨的时候，小红书又成微商的“新阵地”。

因为小红书从上线就不允许各种营销，更不允许留微信交易，所以各种软文各种私聊充斥内容和评论中。

因此，前一批人尝到了甜头并留下了问题才导致如今的小红书“严打”。

面对褒贬不一的评价，我认为这是一种必然趋势，只不过小红书做的“有点早”。

零基础，粉丝从哪里来？

“别提什么打击KOL，只有十多个粉丝想混到被打击都好难”。

的确，现在涨粉对于各个平台都非常困难，尤其是这种对内容要求特别严格的平台。

这说明：做小红书和微信公众号一样，需要长期不断的产出内容。

但是微信公众号转变为工具型、服务型的，依然可以吸粉维持热度，拥有流量，而作为产出内容为主的小红书只有原创这样一条“独木桥”。

“你的意思是多写写爆文就可以了？”

这里小红书优质内容不在于优美的语段和“发自内心的呐喊”。

作为一款时尚APP，它更多的需要是各种经验分享，分享的内容越有用，干货越干就能成为爆文。

比如下面这张图片，完全就是普通的说教而已，也没有修饰词，却收获了这么多赞。

由此可以发现小红书的优质原创是这样的：

有一个引起大家注意的话题，比如“穿搭”，可以选择比较优美的引流图片，纯干货的内容并且特别能解决现在需求。

同时小红书也有短视频分享功能，抖音的那一套方法也可以照搬过来。

如何上热门？

这个问题困扰每一个小红书用户。

辛辛苦苦写的一篇自认为非常不错的干货分享，在话题搜索中竟然还排在了后面，心有不甘地怨平台不识货，其实是方法没有用对。

小红书权重机制其实非常简单，无外乎这三点：

1、帐号注册时间越长，更新笔记的周期越稳定，被推荐的机会就越大

2、小红书内挂“小红薯”等级功能，在成长体系中积极完成任务可以提升“小红薯”的等级，等级越高帐号权重也就越高

3、发布的内容活跃性越强越容易成为爆文，且非常容易提高帐号权重，在下一期的分享中优先展示

固定机制就这么几种，想要真正地做好小红书，作为运维的角度有两个方面需要考量：

1、原创内容的创作

2、如何推广

先谈第一点也是最核心的原创内容方面的。

小红书内容有三大方向才能“走得通”即：生活中的点点滴滴、追热点和纯正的干货。

只有在落实这三大方向中接下来才能着手内容。

关于内容方面，考虑到小红书以话题搜索为主，因此关键词是重中之重。

所以我们在做内容中的标题一定要注明本文的关键词，内容中也要高频率出现。

再者配图方面需要选择高清比较醒目符合本文特色的图片，文字一般在400—800字之间排版合理即可。

当然有人问了，我们的内容从哪里来？

我推荐：首选新浪微博！

小红书和新浪微博相似处在于，都是中短文字堆砌且核心内容言简意赅，这里虽然不支持照搬但也要在参考下进行创作，毕竟经验是共有的。

话题一直都是小红书引流渠道的重点，提前锤炼相关话题非常重要：每一次发布内容中添加话题标签这样让相关用户可以更快地发现你。

和微信公众号一样，小红书也需要研究爆文写作套路，只有在一种优势写作模式走下去才能创作出一个值得欣赏的内容。

接着讲一讲重头戏，如何推广小红书帐号？

其实小红书在推广上和微信公众号非常相似，只不过火起来真的慢一些也难一些。

因为你刚刚开始起步，基本上是没有“爆火”的机会，很多用户满怀信心地在这一步跌倒就再也不愿爬起来重新开始。

不过小红书没有阅读量这一项记录，审核热度的标准多数依照收藏量和点赞量以及评论互动性，要知道没有阅读量显示真的爽啊。

在建号之后，我们就要考虑先从信息搬运工做起。

小红书没有社交功能非常有限，推广的重任还是要落实在微信和QQ上，这就需要我们积极加入各种小红书互赞互评互推群。

流量来了，我们怎么引流变现？

虽然很多人粉丝很难破万，活跃度也很低：但是我还是想讲一讲如何流量变现引流。

小红书定位生活趣事展示和经验分享，加之最近对软广KOL的打击，让很多“大佬”感觉捏到一堆“假粉丝”。

诚然，不做变现谁想着增粉？何况还是一些“一言不合买买买”的高质量粉丝？

我认为如今变现方案有四种：

1、小红书开店，成本过高让很多人望而却步

2、私信粉丝，很容易被官方屏蔽，微商做派不推荐

3、评论暗示，技术含量高且很容易酿出“鸡同鸭讲”的笑话

4、细节操作，操作难度较低，需要有耐心

作为一个运营人，时时刻刻都不会缺乏敏锐的见解，特别是管控严格的时刻，所以就来讲一讲第四种引流方法。

比如：

KOL大嘴博士即将进行微信公众号引流，而某小姐姐更是直接把昵称改为微信号。

即便是内容上严打各种留联系方式，但是小红书主页介绍却有一定可乘之机。

比如：

知名大V“种草科代表芒芒酱”在主页的详细介绍中直接留下了自己的QQ邮箱，这个是被小红书所允许的。

虽说内容上不允许留下联系方式，但是现在图片审核也不是特别严格。

这种方法目前还能“混下去”，以后也极有可能变成被打击的对象。

最后，我想说：

研究了这么多APP，我真没有发现多少像小红书这样单纯简单的平台。

它的单纯而又简单体现在不涉及交易的普通生活分享，每一个人都是生活的主角。

与此同时，这种“简单”又给运营者造成了不小的苦恼，前期一心一意做原创，好不容易攒来的粉丝还得通过“钻空子”的方式冒险引流变现。

在这个“流量就是金钱”的互联网，规矩越严的地方就越容易聚集众多的优质客户。

小红书推广技巧及运营攻略！

青瓜传媒 — Fri, 31 May 2019 09:15:27 +0000

不得不说互联网的发展速度真是快skr人了，随着电商红利期的过去，小红书从最初的海外购指南的化妆品平台现在已经转型成一个UGC内容分享社区，看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。

小红书这种“倒退式”的转型效果似乎不错，身边有更多朋友开始玩了，下面分析一下，小红书有哪些运营策略可供大家学习参考。

小红书不断拓展的内容方向

受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性，到对海外购感兴趣的女性，再到对线上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式分享社区平台。

它的目标用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。

1、小红书的内容定位

在这个追求颜值和高生活品质的社会，了解目标人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。

根据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。

2、内容话题

目前，小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。

内容话题是根据平台定位决定的，所以话题也不是一成不变的。

3、内容选题

小红书的内容选题有两个方向，一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。

根据话题关键词裂变的选题，以时尚穿搭为例，它下边的裂变话题有：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。

根据社会热点的选题，以开学季为例，它的裂变话题有：开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。

二、内容生产方式

内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面分析。

1、内容来源

小红书的内容来源主要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）、PGC。

UGC是小红书内容的主要来源，占很大的比重，每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了营销学中的意见参考效应，以明星为意见领袖，为平台做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。

同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源，比如深夜发媸等，还有一些小红书培养的重度用户，都为社区提供了大量的优质内容。

在PGC方面，小红书开设了很多垂直官方账号，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

2、内容加工

在小红书首页-发现栏里，编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类，目前有31个栏目，这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感更好，让用户得到他们想要的信息。

3、内容专题

内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题，例如即将到来的端午小长假；针对可预见的事件做的专题策划，比如小长假旅行的专题#周边游好去处#等话题，对热点和热门事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。

推送时间和推送渠道的选择都是根据用户群体来决定的。

运营推广方式

1、吸引人的文章创作方法

小红书的内容偏向于休闲娱乐，最好是收集一些特定的词汇，比如油皮亲妈，种草，除草，安利，敲黑板等等。

2、KOL扩散

利用KOL属性，增加品牌曝光量，联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”，小红书是一个以UGC为主的内容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,他们拥有强大的话语权和影响力。

3、明星推荐

明星推荐是小红书的一大特点，被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签，没有特别商业性质，更像明星个人推荐，根本不用考虑其点赞、排名等问题，分分钟用户就跟风购买。

4、巧追热点更容易获得站内流量支持

小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。

例如前段时间火爆的《复仇者联盟4：终局之战》，小红书就做了很多相关的选题专题策划，共计有超过2552w人浏览并参与话题讨论。

小红书的内容推广除了平台自身内的推荐外，还有微信公众号的推广、微博推广和媒体推广。

小红书开通了“小红书APP”官方公众号，主要通过日常的内容推荐去导流。

微博粉丝540万+粉丝，日常通过发布优质的用户内容去吸引用户。

媒体广告主要是综艺节目的广告植入，为小红书的引流带来了不错的效果。

总结

互联网时代下，纯文字已经被融合多媒体于一身的可视化内容代替，图文结合的“一图流”、短视频、直播等等，都需要精心炮制。因此除了内容，拍照、修图、视频剪辑制作等都是运营过程中的必备技能。构图，修片，拍摄vlog等等，值得我们花时间去学习和思考，从而完成一次成功的推广。