目前我国网民规模已超过10亿，在这互联网时代，更是流量为王。各个平台里的每个视频、每张图片，背后都有着算法的身影，支配着所有人的流量。

作为内容创作者及运营者来说，除了制作高质量的内容以外，也需要掌握平台的机制和算法规则，才能更高效地获取流量。

今天就来给大家分享一下三大主流平台抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑和优化建议。想提高自己的流量，建议认真看完，最好收藏。

一、小红书

小红书的流量来源是什么？主要有四个部分：关注页、发现页、搜索页和本地页。其中，发现页和搜索页是两个最主要的流量入口，重点说下这两个入口的算法机制。

1. 发现页算法逻辑

发现页是大部分人笔记的主要流量来源，正常来说笔记都会有基础的流量池，如果你的笔记有较好的数据就会被推送到下一个更大的流量池中，以此类推。

那如何获得更大的曝光呢？这里涉及到另外一种模型算法机制CES。

CES评分标准：

CES评分=点赞数×1分+收藏数×1分+评论数×4分+转发数×4分+关注数×8分

笔记发布后，小红书根据学习模型对笔记质量进行打分，根据分数决定笔记初始排名和是否继续给笔记推送流量。

所以我们要做的是想办法引导粉丝做好关注、转发、评分、收藏、点赞这几个互动动作。只有一直有互动的动作，笔记就可能获得长久的流量，甚至发布几个月、一年后能还有流量推荐。

2. 搜索页算法逻辑

发现页之外，搜索页也是一个较大的流量入口。小红书官方也公布，有 30% 的小红书用户进入 APP 后会直接开始搜索。

在搜索页，小红书则是按照排序逻辑分配流量，排序越靠上的笔记，获得的曝光量也就越大。但这个排序并不是固定的，笔记的排序也在随着算法的实时演算而不断变化。

主要有两点影响因素：

• 关键词的匹配程度：内容和标题与搜索词越接近和匹配，排名就会相对越高。
• 短时间的互动量：笔记在发布后的短时内获得较多的互动量，在搜索结果页中也会排名较前。

结合以上的流量逻辑，对于运营者来说要如何提升曝光？

1）做好内容

没有好的内容做太多都是无用功，重要的是能为用户提供价值。要么是使用价值，要么是情绪价值。

2）做好互动

无论对于哪种流量算法来说，互动始终都是十分重要的。运营者需要在笔记内容上思考如何引导互动以及评论区的互动。

3）深耕细分，做好关键词布局

账号做的越垂直和细分，获得曝光和推荐的可能性就越高。可以多留意近期相关领域内的热词，在标题、内容以及标签标题中做好露出。

二、抖音

抖音是流量最大，也是算法最为复杂的平台。但根本原则一直保持不变：去中心化的分发机制，让优质内容有最大的曝光机会。

推荐的算法也是典型的“标签”对“标签”的平台。

无论是用户还是创作者，自身都会不断形成“标签”。创作者发布视频后，视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签，然后通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。

视频刚发布并通过审核后，系统将会分配给你一个初始流量池：200-500在线用户。抖音会根据曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析，是否给你加权。

网上有一个广为流传的抖音冷启动流量池推荐的机制，分成8次分级推荐。

如下图所示：

如何能一步步突破流量池，主要有5个关键数据可供参考：

1. 完播率

完播率越高，说明作品越吸引人观看，大盘的合格率在15%-20%左右，50%以上的完播率就已经很优秀了。

为了提高完播率，常见的方法是在视频开头设置悬念或引导观众参与评论，以延长观看时间，建议前期视频时长不要太长。

2. 点赞率

点赞量越高，推荐量才会越高，第一波推荐的点赞率至少要达到3%-5%。也就是说每100个播放量，至少要有3-5个点赞。

3. 留言率

可以确定的是留言率的表现越好，视频的加权推荐就越高。为了提升留言率，可以在视频中、文案或评论区主动引导观众发表评论。

4. 转发率

转发率对于还在初级流量池流传的视频影响并不大，但想要突破流量层级，转发率就是很关键的指标。

5. 转粉率

也就是路转粉的比例，单条视频带来的新增粉丝率，同样是冲击高级流量池的关键数据。

如果你的视频一直卡在 500的播放量上不去，就要及时做出改变。

几点建议：

1. 做好账号定位。定位越垂直，标签才准确，视频的数据才能最大化；
2. 最好对标。前期可以多从别人那里汲取经验，模仿学习，少走弯路；
3. 提升互动。流量不高的情况下，尽量减少视频时长，完播率最为关键，多引导用户点赞评论及转发。

三、视频号

视频号与抖音、快手最大的区别在于分发和推荐模式。

在抖音上，只要你有优质的内容，无论你的账号粉丝数量如何，之前作品的播放量如何，只要内容受到平台用户的认可，就能够迅速走红。

然而，在视频号中情况截然不同。以数据量化的方式来看，在抖音中，内容占据了90%的重要性，而在视频号中，这个比例甚至可能不到50%。

换句话说，在视频号中，内容并不一定是王者。视频号的本质是私域流量撬动公域流量。

目前视频号的算法推荐主要有两种，第一种是私域流量推荐，第二种是兴趣算法推荐。

1. 私域流量推荐

私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。

系统会判断你的内容是否优质，并将其推荐给更多用户。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。

基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。

因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。

2. 兴趣算法推荐

个性化推荐系统会根据用户的日常行为、活动轨迹和兴趣、职业、年龄等标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容。

逻辑类似于抖音的“标签”对“标签”。创作者需要多添加话题和定位，有助于个性化推荐。

另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。

因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。

四、写在最后

以上就是关于三个平台的算法解析和建议。其实理解和掌握算法逻辑，只是做好基础，真正重要的还是内容。

正所谓三分靠运营，七分靠内容。持续不断生产优质内容才是关键，而精细和科学的运营可以实现内容价值的最大化。

小红书内容的推荐流量首先来自于发现页、关注页、搜索页面。

发现页推荐是千人千面，会根据用户使用习惯进行相关推荐，所以不管是素人笔记、达人笔记、头部比例，都有机会被推荐到发现页，被高度曝光，成为爆款笔记。

关注页是关注你的粉丝会优先刷到你的笔记。

搜索页是用户在站内主动搜索某个关键词，系统进行相关笔记的排名而展示出来的结果。

今天来说点不一样的干货，全程无尿点。

当你发布一篇新笔记之后，会在平台系统当中经过以下几个步骤：

从上图的推荐流程不难看出，小红书对于一篇笔记的推荐流量是根据两个因素来的，第一，如何让平台检测出你的内容标签，然后推送给精准人群，第二，如何让平台认可你的笔记，从而拿到更多的推荐流量。

1.如何推送给精准人群？

我们来用通俗易懂的方式来解释一下这个问题，我们在小红书上搜索某类产品或者某类笔记之后，当你第二天再次打开小红书的时候，首页上出现的一部分内容是你昨天搜索过的相似内容，这个是所有互联网平台都在用的一个算法，小红书也不历外。

如果你把这件事倒过来看，平台为什么第二天还推荐给你这类的内容呢？

因为你搜索过相关的内容，说明你对这类内容是感兴趣的，所以平台才会推送给你。

那从笔记创作的角度来说，如何让系统在第一时间把你的笔记推送给喜欢你的内容的用户呢？

系统会从笔记中对标题、图片、视频、文案，进行语义分析，对人群关键词、产品关键词、需求关键词等进行分类打标签，从而确定流量推荐赛道。

比如：穿搭、职场穿搭

如果你的笔记核心是穿搭，那么系统把笔记推送给的人群，有可能是学生党、宝妈、职场人士。

如果你的笔记核心是职场穿搭，那么系统把笔记推送给的人群，只能是职场人士。

划重点：标题和封面一定要有能让系统核查到核心关键词

当笔记的推送人群是正确的，笔记的数据却反响平平，那么一定就是内容质量的问题。

2.如何让系统认可笔记，从而拿到更多推荐流量。

如果你的笔记能让系统能够源源不断的进行流量推送，那么说明你这篇笔记达到了系统规定的流量推送标准。

那这个推送标准到底是什么呢？

当一篇新的笔记发出来的时候，其实系统也无法预判这篇笔记的生死。

笔记是给用户看得，那么判官就是用户，新发的笔记会有第一波初始流量，这波初始流量就是让用户来决定你这篇笔记的生死。

如果用户喜欢这篇笔记，那么就会产生互动，点赞、收藏、评论、分享、关注。

如果用户不喜欢这篇笔记，那么就没有互动，系统收不以用户的反馈，那么就会认定这篇笔记无法给用户产生价值，笔记死亡。

初始流量能否拿到高互动的前提是，推送人群是精准的，内容质量是优质的。

并不是所有的博主，新发一篇笔记，拿到初始流量都是一样的，所以这也是为什么很多博主在纠结，为什么我和其他博主发的内容是一样的，为什么他火了，而我却火了。

初始流量分配的多少，代表了有多少人能看到这篇笔记，也就代表了这篇笔记的初始互动率。

3.初始流量平台是如何分配的呢？

3.1影响因素之一：帐号权重

虽然平台说没有帐号权重一说，但是我们众所周知，同样的内容在不同的帐号上发布，数据表现波动起伏是天差地别的。

影响帐号权重的因素，帐号是否违规过，违规次数？营销号？活跃度、更新频率、内容力、互动力等。

帐号权重高的自然拿到的流量就会多一些。

3.2影响因素之二：账号价值

小红书是一个注重内容的平台，那么谁的内容对用户有帮助，自然就会受到平台的喜欢。

内容价值对很多博主来说，其实是一个玄幻的事情，到底什么是内容价值。

这个要一分为二地来看。

第一，对平台来说，能让大多数的用户喜欢的行笔记，再一个，能吸引站外的用户进入小红书平台，那么平台就会重点推荐谁的笔记。

第二，对用户来说，为什么有的用户只给你点赞，有的用户给你三连+关注，对于不同的用户来说，你的笔记对他们产生的影响是不一样的，所以为什么我一直在强调，做博主要内容的深度和广度，一定要双管齐下。

最终，内容价值的所有结果就会体现在帐号价值上。

3.3影响因素之三：帐号过往表现

第一，为什么都强调做内容要垂直？内容垂直有利于系统给你的账号打标签，让系统知道你是这个领域的专家。

第二，账号爆文率，爆文生产代表了你的创作能力和内容掌控，平台喜欢爆文，爆文对平台来说更能做同领域内容的赛马，平台能更好筛选即是用户喜欢的又能给自己沉淀更优质的内容。

为什么让大家复制对标账号的爆文，复制自己的爆文，这部分爆文即掌握了用户的喜好，又能激发笔记初始流量的分发，同时还能产生爆文连带效应。

第三，账号整体数据，是品牌方对账号考核的标准之一，同时如果你的整体数据不错，系统也会认定你的账号是一个能持续产生价值的账号。

3.4影响因素之四：类目在平台当前的流量池子

这个关系到笔记所属类目平台自身的流量池。怎么理解呢？

说得简单点，比如，夏天发关于短袖短裤的笔记，自然会有很多人去看，但是如果冬天去发布短袖短裤的话，关心想看的人就很少。

也就是平台自身流量池的多少关系着初始流量池，类目平台的流量本身就低，那么分配给每篇笔记的初始流量自然就会减少。

笔记初始流量的多与少，并没有一个绝对的说法。笔记所属类目的流量池决定盘子大小，而你的帐号状态以及笔记过往的数据决定你的笔记能拿到多少流量。

重要的是这个并不是小红书的内部人员能控制得了，完全是系统在自动处理。所以做好帐号权重的呈现，以及历史笔记的维护，才是快速提升流量的根本之道。

当你新发出一篇笔记之后，会给到笔记一些初始流量，用户给的数据越多，才能更快的让系统快速判断笔记是否给到更多的流量。

在笔记拿到初始流量后，小眼睛数和点赞收藏比例能达到10:1，那么这条笔记基本上能突破第一波流量池。

4.突破流量池

笔记有了100多个赞之后，突然就没有流量推荐了，这种情况大部分的博主都遇到过。

这种情况一般可以分为两种情况，第一，笔记发布以后，平台给了初始流量，数据表现还不错，但是经过系统的筛查，同类笔记当中你的笔记质量并没有将内容提升，所以平台不收录笔记。

不收录的情况下，有的笔记是可以正常推荐的，比如那种口水式、吐槽式的笔记，也就是评论区非常热闹的笔记，这种笔记是不具备任何价值的。

如果是常规的笔记，平台不收录，那就只能是内容同质化太严重，对平台来说，你的内容和已经收录的内容基本上一样，而且已经收录的笔记在数据上比你的更具备可信度，所以不收录。

第二，笔记数据表现达不到进入下一波流量池的标准。上边我们说了，笔记发出之后是会拿到初始流量推荐的，在初始流量推荐期间，笔记数据不错的就会进入下一波较大的流量池，如果数据达标了再进入下一波更大的流量池，这就是我们常说的赛马机制。

那么对于笔记能否进入更大流量池的标准，笔记数据。

如何能拿到更高的数据，决取于你的笔记质量，即得让用户认可，给你的笔记点赞收藏评论，还得让系统收到这种正向的反馈。

笔记不断被推荐出现在首页，有多少人看到并且有多少人点击进来看到你的笔记（点击率），有多少人看完了你的笔记，或是看到一半就退出了（完播率/完读率），有多少人对笔记做出来了点赞收藏评论的动作（互动率）。

根据内容算法和赛马机制，笔记在同类笔记当中，拿到的分数越高，代表你的笔记高于其他其他笔记，那以拿到权重也就越高，权重越高的笔记，就达标进入下一波更高流量池，但流量池子也不是无限的，上边我们说了，每个类目在平台上都是有固定的流量池的。

评论、转分、关注这几个分数比较高，因为这几个比较难拿，由此不难看出，谁的笔记能够拿到这些数据越多，那么相对来说，谁的笔记权重也越高。

这也就验证了我们上边说的，为什么口水式、吐槽式的笔记能够拿到超多推荐流量的原因之一。

这里再提一句，如何能让笔记源源不断地突破没的流量层级，最根本的原因还是笔记质量，笔记质量决定笔记数据。

你又会问了，为什么我和他发的都是同样的内容，他会火，而我却不会。

麻烦你把上边的内容一字不落地重新再看一遍。

5.发布时间

大家都说要坚持日更，那你知道日更的真正意义吗？

从平台的算法来看，当你去搜索某类产品时，平台喜欢给你推荐近期发布的、笔记数据还不错的笔记。

对于平台来说，每天有源源不断的新内容出现，平台才能不断地筛选优质内容推送给用户，才能更好的留住用户。

其实在日常运营的过程中，我们也能发现，即使流量特别好的笔记，在发布一周左右之后，笔记的流量就开始有所下滑，你的笔记内容其他同类博主也有不停地在发布，而且内容甚至比你的更好，那么平台为什么还要继续给你那么多的流量呢。

对于表现特别的好的笔记来说，自然推荐流量在30天左右，极个别的能在45天左右，大多数的笔记推荐流量在15天之内就全部结束了。

所以我们日更的原因就是不断地和同类博主竞争，让系统不断地给笔记推荐流量。

小红书的算法在逻辑上，我们是无法进行作弊的，唯一能做的就是当笔记拿到初始流量的时候，多做点数据。

了解一点小红书的算法，能够帮助你在日常运营的过程中，能够及时地察觉到笔记出现的问题，做出正确地判断与修改。

比如，当笔记发布之后，数据互动并不是很多，那么这个时候你要考虑，笔记标签是否正确，人群标签是否精准，如果不正确那么就相应的做一下修改。

再比如，当我们发布了10篇笔记以后，数据了有但一直不温不火，那么你就要看一下当前小红书你这个赛道的大盘流量了。

但是真正在日常运营的过程中，要做到多看多做多思，才能更快地拿到你想要的结果。

6.常见的问题如下

①笔记发布后没有流量或者流量很低是什么原因？

这种情况下很大概率笔记还在审核中，可以先检查笔记是否有违规或敏感词，若没有，可以等待一下。

或者直接把笔记分享到微信好友，看是否在审核中。

②笔记有流量，但没有点赞收藏是什么原因？

笔记内容不够吸引用户，用户不买账。

推送人群不精准。

③小眼睛很多，到动量也有，但是推流越来越少，是什么原因？

同时起跑的笔记中有比你更优质的笔记，你这篇竞争失败，所以流量会变少。

对于品牌来说，笔记能被平台推荐，意味着上热门的几率更大，能被分发的流量也越多，那么如何能被系统打高分，推荐给大众呢？本文通过小红书数据分析网站进行说明。

1、五大推荐机制

机器算法推荐:当小红皮书获得用户越来越完整的数据包时,它更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容,以增加用户的保留率。

阅读延伸推荐:根据内容单元的相关性进行推送,同样是推送用户感兴趣的内容,延伸阅读,提高用户保留率。

关系网络的推荐:小红书主页上有一个关注Tab,将向用户推荐关注的专家。朋友更新内容,利用社会关系留住用户。

地理位置的推荐:小红书主页上有一个附近的Tab,向用户推荐距离20公里的用户发送的内容。

通知栏推荐:使用机器算法,根据不同用户的不同需求推送相关内容。

2、笔记内容推荐逻辑

核心：笔记被收录、标签分类匹配、互动率（CES）

1、内容的原创性

笔记的原创性内容永远是被推荐的第一要义，小红书严厉打压抄袭、照搬等笔记，一旦判定就会被限流，笔记发布后在合规的前提下被平台收录，打上内容标签，推送给兴趣用户。所有笔记在一视同仁下进入第一个流量词，基本的曝光量在200左右。

查询收录的两个方法：小红书搜索框搜索、千瓜收录查询

2、笔记关键词

笔记中被提取的关键词、地理位置等信息是标签的重点关键词，将其推荐给可能感兴趣的人，例如用户平常爱看健身类的笔记，平台则会推荐更多的健身笔记给用户。此外，封面和标题关键词决定笔记的打开率。

3、提高互动率（CES）

系统内部会给笔记自动打分，决定是否要继续推荐到下一轮流量池。

提高互动率主要从这几个方面入手：热门话题、内容新奇、争议性、独特故事。

3、品牌如何找到权重高的博主账号

主要指标：原创性、垂直度、内容质量。可以利用千瓜数据进行笔记内容场景的部署，以及优质达人的筛选。

作者： 夏夏爱运营

来源： 夏夏爱运营