1、预算有限的情况下，怎么底成本获取更多流量打造爆品？

2、0-1阶段的品牌，如何获取更大的流量，带来有效的搜索进店？

3、小品牌无大预算，品牌在小红书的内容和投放能力如何实现从10到100的突破？

以上问题在我们日常接受会员咨询的时候经常会遇到，相信也是很多品牌方的痛点之一。

本期我们将围绕“低成本营销”这个话题，为大家选取了3个近期比较成功的案例，分别是康尔美健、古古是个小鞋匠、fsoo眼霜。整篇文章主要分析以上店铺或产品如何通过热点话题和评论区的互动来吸引用户的注意，获取流量曝光。

在小红书上有热度的话题能吸引更多的关注，快速带动内容的爆发，而评论区也是影响用户购买决策的重要环节，适当的评论引导有利于提升笔记种草效果。因此，品牌可以通过巧妙的营销手法在小红书的评论区引爆流量，提升销售额。

另外：我们在明确热门话题后，爆文制作的核心3要素就很清晰了，分别是封面、标题和内容详情。一般只要掌握了爆文制作方法和技巧，可以找一些低粉低价账号进行内容的分发，通过可复制的内容进行精准用户的转化，大大降低在小红书上的运作成本！

店铺情况：康尔美健22年8月份开始销量走高，至今其店铺直接搜索交易金额超过35万。

在1-8月搜索到有关笔记共有172条，低粉爆款笔记53条。

（数据来源：生意参谋&灰豚数据）

笔记的内容大致相同，康尔美健利用小红书的评论区推出了跳绳打卡活动，koc分享自己的跳绳日常以及一些与跳绳相关的注意事项，鼓励用户分享自己的跳绳减肥过程。同样抓住这个话题的还有轻律space、律动空间等。

（图片来源：灰豚数据）

康尔美健笔记方案：

1.话题直击“减肥”痛点；一般与“减肥”“健身人的忠告”“跳绳”等相关。

2.配图干净整洁，视觉上给人舒适感；一般只配一张图，图中包含跳绳垫、运动鞋和无绳大球，此外还有一些会配有跳绳指导视频图和音乐推荐图。

3.配文有一定的说理和引导性；分享自己的跳绳打卡日常，讲述跳绳减肥是一个需要坚持的过程，用对方法并持之以恒才会看到减肥的效果。引导想要通过跳绳减肥的人加入打卡，营造评论区分享的氛围

 

4. 评论区交流跳绳减肥打卡的日常；笔记作者迎合回答相关提问，不着痕迹的打出淘宝搜“康尔美健”的广告，达到引流的效果。

康尔美健所属的运动类目目前还比较小众，其市场竞争也并不是太激烈。但与运动健康相关的类目一直是一个全民关注的话题，其一直有热点可蹭，比如卡姐跳操，帕拉梅拉等，且这一类目可复制程度非常高。

另外，体育运动、健身减肥类目的品牌方可以做个参考，相关数据源表找“汤圆”领取。

02 古古是个小鞋匠

店铺情况：店铺23年2月份开始做起，到目前店铺总销售额预计达到了500万。

截止到8月底可搜索到有关笔记共有1110条，其中爆款笔记有231条。

（数据来源：生意参谋&灰豚数据）

古古是个小鞋匠则通过创造第三方视角的内容形态，重心放在产品本身上，并巧妙蹭热点话题，将相关店铺评论置顶，达到增加曝光度和吸引用户参与的效果。第三方视角的独特表达方式和趣味性让品牌信息更加引人注目。

（图片来源：灰豚数据）

古古是个小鞋匠笔记方案：

1.话题多变，紧跟热点；比如前段时间的“消费降级”，开学时的“一看就是大一新生”。

2.配图简单，第三方视角，突出重点；配图一般是一张随手抓拍的局部图，同时为了突出重点一般圈出鞋子部分。

3.配文输出情怀，突出“国货”；多以“消费降级”的话题去碰撞鞋类成名已久的外国大牌如匡威、耐克、阿迪等，趁机推出营销的主体平价国货“古古是个小鞋匠”。

4.评论区置顶品牌引流评论；作者一般以回复询问的方式回答鞋子的店铺来源，并将有关评论放于一眼可见的位置即评论置顶。

（图片来源：小红书）

这种第三方视角在护肤品领域也应用广泛，比如我们会经常刷到一些笔记美女图片搭配与皮肤好白相关文字，然后去推荐美白类产品，像下面给出的磨砂膏。此外身体素颜霜、美白身体乳也可以用第三方视角的方法去做推广。

（图片来源：小红书）

相较于康尔美健，古古是个小鞋匠撬动的流量更大，盈利更多。它们分别属于不同的品类，由此可看出不同的品类在小红书上收获不同的流量曝光的效率不同，能带来的销售额也会有差别。

另外，穿搭ootd、鞋履类目的品牌方可以做个参考，相关数据源表找“汤圆”领取。

03 fsoo眼霜

产品情况：fsoo眼霜从22年10月开始出现，相关搜索趋势总体呈现一个上升状态，到目前为止其直接搜索交易金额达到45.6万。

到8月底其可搜索到相关有关笔记共有212条，低粉爆款笔记23条。

（数据来源：生意参谋&灰豚数据）

Fsoo眼霜是一个比较新的牌子，用户群体稳固性不够，其在眼霜品类中并不具有太多的竞争性。相关搜索显示直接在小红书“眼霜”，得到的搜索结果大部分是一些大牌子，他们或是品牌成名已久或是受众数量庞大，早已在眼霜品类中站稳，享有稳定的市场份额。

Fsoo眼霜的营销是依托其在眼部消肿、淡化黑眼圈的宣传效果上开展的，主要是参与“眼部瑜伽”相关话题，以图文形式进行营销，发起眼部瑜伽打卡。

（图片来源：灰豚数据）

fsoo眼霜笔记方案：

1.主题具有一定的引导阅读效果；一般有“肿眼泡进”“眼部瑜伽申遗”“打卡眼部瑜伽”等。

2.配图具有较强的对比性，对人有视觉冲击力，能吸引一定的目光。一般配图两张，首图为进行眼部瑜伽前与进行眼部瑜伽后的眼部变化对比图，次图一般为眼部瑜伽教程图。

3.配文讲授眼部瑜伽相关步骤和一些注意事项；对图片对比进行文字描述，同时一般会提到要相关的眼霜进行辅助按摩。

4.评论区发起相关的眼部瑜伽打卡活动；作者以素人身份回答评论区有关“眼霜”的提问，隐晦安利相关产品。

（图片来源：小红书）

参与“眼部瑜伽”的眼霜品牌还有芷豆、七汀眼油等，它们大致营销与fsoo眼霜差不多，都获得了一定的流量曝光。

由fsoo眼霜引起的互动目前还处于一个上升到阶段，但其笔记输出和爆款笔记量都有所下降，笔记的输出有一定的生命周期，如若想要获取更多的流量就要不断地更新笔记的内容形态。

另外，美妆护肤、个人护理类目的品牌方可以做个参考，相关数据源表找“汤圆”领取。

总结

以上三3个案例都是属于痛点曝光类，这一类目很难通过直接的搜索来得到曝光，它们都是通过有“痛点”的爆文来带动产品的搜索。随着小红书用户的识广能力加强，品牌如何让广告达到软种草尤为重要。以上几个案例的营销策略虽然各有不同，但都体现出了以下几个共同点：接下来就请记好笔记！

1.抓住痛点、热点，加强曝光，创造阅读价值，无论是减肥、消费降级还是黑眼圈肿眼泡都在一定程度上扣住了用户的痛点，其给用户提供一定的价值服务，满足他们的信息需求。同时带动相关产品的销售。

2.操作简单、可复制性强，流量输出主要评论互动，通过评论区的互动进行软种草，让用户在参与话题后产生消费意向。

3.投入成本低，可以通过试错后选择恰当的种草方式，且可以进行大量的投流。在此过程中要注意笔记内容形态的更新，获取更多的曝光，由此撬动更多的市场。

小红书评论区是值得经营的，其投入成本低，经得起试错，可以大量地投流，即通过小投入去撬动大市场。在面对即将来临的“双11”有相关想法的品牌，可以通过针对特定话题和用户需求展开营销，增加信息的趣味性、充分利用评论区的互动性，提前收割一波流量。

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很多人说小红书投放的效果很难把控，其实归结到底就两点，一是流量，二是转化。

把这两部分做好了，最终的投放效果就是确定的，而不是每次都只能“凭感觉”，能不能做出爆文也只能“靠运气”。

关于如何通过内容优化提高转化，在我之前的推文中分享过很多次。

今天我们就重点来说说获取流量中的一个部分——话题布局！

关于话题布局的内容一共分为3个部分，如果不想看前面的理论分析，part3部分给到了大家直接实操的步骤和相关表格，大家可以跳过前面的理论拉到第三部分！

一、话题有什么用？

有的小伙伴可能会想，我把标题封面做好，内容写好，流量不就有了么？

标题封面和内容自然重要，但和内容中的关键词布局一样，话题也能帮我们获取平台流量和精准用户，延长投放笔记的生命周期。

而这一点，恰恰被很多品牌方都忽略了！

1. 方便系统打标签

首先，和标题正文中的关键词作用类似，平台会对笔记中的话题进行提取，并以此为依据给笔记打标签进行分类。

而能不能够精准打标签，决定了我们的笔记能不能够推送给精准的粉丝们看到，从而决定了后续的互动情况和曝光！

但是在打标签这一作用下，标题正文的权重会比话题高，所以布局标题和正文中的关键词依然是最重要的。

关于如何布局内容关键词，可以点击主页看我的往期推文，有详细讲到！

2. 带来流量

并不是只有近期热门话题才能够给我们的笔记带来曝光。

平台上的笔记都会像关键词搜索一样，也会被相关词汇检索到。从而帮我们获取搜索流量以及千人千面的推送流量。

有些笔记的生命周期之所以长，尤其是热度能维持两三年的笔记，与其说是关键词的作用，不如说是话题的影响。

话题的长效保持性比关键词更好。

而有些话题之所以是热门话题，也是因为搜索和浏览的人足够多。

3. 话题页面曝光

和内容关键词不同的是，带上话题的笔记都会被归拢在这个话题页下，等于有一个单独的展示页面，同时用户也可以关注自己感兴趣的话题，这一点是关键词做不到的！

对于一些热门话题和平台想要进行扶持的话题，在搜索页会有个单独的热搜页面，粉丝们在浏览的时候可以点击直达。

更重要的是，这个热搜页，并不是千人千面的排序推荐，而是平台综合排序，相比关键词的历史浏览限制，它可以把我们的笔记曝光在更多用户面前！

二、怎么选择适合自己的话题

即便话题对我们获取流量非常重要，但也不是随便添加就可以的！

那究竟该怎么选择适合我们的话题呢？

1. 关联性高

首先，话题一定是要和我们内容匹配度高的话题！

只有关联性高的话题才能够帮我们获取能够转化的精准流量，而不是泛流量。

1）品牌关联

首先是我们品牌有关的话题，比如品牌商业话题，这是能够帮我们聚拢品牌相关内容的话题布局，是我们投放中不可缺少的一环。

如果我们在平台上的投放体量比较大，有多个产品同时在投，也可以按照产品去建立不同的话题，甚至活动性商业话题。

2）内容垂直关联

什么是内容垂直关联呢？

比如我们写的是炖锅，不管是好物分享还是单品测评，又或者是vlog的植入，那就要带上炖锅、电炖锅等品类词。

但不能为了增加曝光带上空气炸锅。

这就是垂直匹配。

3）内容横向关联

再者，也可以选择横向匹配的话题。

比如，我们同样是写炖锅，能够横向匹配的话题就很多了。

【秋冬滋补汤】【独居女孩】【厨房必备的锅】【家居好物】【我的煲汤秘籍】【养生汤】等等都是我们可以布局的话题，如果我们的笔记中有涉及到相关内容。

2. 讨论度高

讨论度高热度自然高！和蹭热点一个道理。

1）平台近期热门

近期热门主要是官方有流量扶持的话题，在各个官方薯下都会有相关内容发布，大家可以关注一下。

或者直接关注我的朋友圈，有值得关注的官方扶持话题我也会随时更新。

另外，我们上面提到的热搜话题也是可以参与的部分。

这部分的特点是娱乐性及话题性较强，在内容优质的前提下短期爆发力特别强，但后期热度消退也非常快。

比较适合对内容有很强掌控力，能够在热度上涨的时候快速产出优质笔记，而且近期需要大量曝光的品牌。

2）内容相关热度话题

和我们的内容想契合的，在近期有比较高热度的话题，比如上面提到的【秋冬滋补汤】，这就是在秋冬时节热度上涨的话题，而在春夏时节热度则会减退。

和近期热门不同的是，这一类话题的持续时间较长，一般能维持2-4个月。

非常适合在小红书有长期投放计划的商家。

3）长期热度话题

不管我们做什么内容，这一主题下都会有一直保持热度的话题，比如上面提到的【家居好物】【独居女孩】【厨房必备的锅】等等，这些都是一年四季在平台上都有人关注的热度话题。

这一类话题的布局，可以帮我们的笔记获得持续性的流量，而不是只在发布出去的一段时间内有热度。

但保持热度的前提依然是内容优质。

只有优质的内容才有可能被大家看见，而不是沉没在大量笔记中。

3. 霸屏概率高

和搜索关键词类似，越是大词，我们就越难在这个关键词的搜索页下排名靠前。

这个问题在话题单独曝光页也是同样存在的。

而那些平台上讨论度高，热度高的话题，尽管流量大，但参与的人也多，可能在一个小时内就有几十甚至几百篇新增笔记，那我们的流量就会被分走，获得高排名的竞争也更大。

比如这里我随机挑了一篇笔记，分析它带的几个关联话题。

在这些话题中，最值得我们去霸屏占领的就是【实用数码技巧分享】。

对于刚开始做小红书，对小红书的规则和平台喜好还不是特别了解的中小商家，在一些大流量的话题下很难和成熟的内容型MCN打造的笔记占据优势。

这时候就更需要精心布局那些能够实现霸屏的话题。

争取在这些话题页下都是我们的笔记，这样一来，不仅在短时间内我们有大量的种草笔记展现在用户面前，更是直接把话题页变成了品牌页，让更多历史笔记重新获得平台推荐，延长生命周期。

三、实操！从0开始做话题策略

我们究竟该怎么从0开始做出适合我们的话题策略？

接下来进入实操部分。

我随便挑了一个品类进行示范，内容不必深究，随便写的，主要看方法！

1. 根据brief归纳内容

话题策略也是需要放在brief里面的。

要知道，我们所有的话题布局，都是和内容策略紧密相连的。

顺序是分析产品-确定卖点-制定内容策略-制定话题策略。

我们先根据这次brief中的内容策略，归纳出我们需要做的几类内容，甚至给每种内容提供一个范文。

2. 关键词提取

给每一类内容进行关键词提取，比如品类词、需求词、痛点词、场景词等等。

3. 话题收集

在搜索栏搜索这些关键词，挑选内容相似度高的热门笔记，将笔记中带的话题收集下来，并记录下相关数据。

这一步需要尽可能多的收集话题，不做筛选。

在平台上我们看到的浏览量是累计浏览，想要看近期的参与人数和话题热度，可以借助第三方数据平台，比如千瓜和新红。

但第三方数据平台有一定滞后性，只能作为参考。

4. 话题分类

对收集的话题进行分类，分为高关联性（和品牌或品类有关）、高热度（内容有关联且热度高）、高霸屏概率（内容有关联热度不错且参与人数少）和暂时不具备特别优势的话题。

5. 筛选话题

不管什么时候做投放，我们有什么目的，我都建议在每一篇笔记中都布局上这三类话题。

关联度专攻品牌阵地，热度话题维持笔记曝光，而霸屏话题实现细分流域的覆盖。

三管齐下，逐步形成属于我们自己的安全区。

每个部分筛选出2-4个话题，筛选标准依旧是这三点。

在投放中根据每个博主的内容进行匹配选择，既保证了流量留存的相对统一，也确保了和内容的匹配性！

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很多人说小红书投放的效果很难把控，其实归结到底就两点，

一是流量，二是转化。

把这两部分做好了，最终的投放效果就是确定的，而不是每次都只能“凭感觉”，能不能做出爆文也只能“靠运气”。

关于如何通过内容优化提高转化，在我之前的推文中分享过很多次。

今天我们就重点来说说获取流量中的一个部分——话题布局！

关于话题布局的内容一共分为3个部分，如果不想看前面的理论分析，part3部分给到了大家直接实操的步骤和相关表格，大家可以跳过前面的理论拉到第三部分！

一、话题有什么用？

有的小伙伴可能会想，我把标题封面做好，内容写好，流量不就有了么？

标题封面和内容自然重要，但和内容中的关键词布局一样，话题也能帮我们获取平台流量和精准用户，延长投放笔记的生命周期。

而这一点，恰恰被很多品牌方都忽略了！

1. 方便系统打标签

首先，和标题正文中的关键词作用类似，

平台会对笔记中的话题进行提取，并以此为依据给笔记打标签进行分类。

而能不能够精准打标签，决定了我们的笔记能不能够推送给精准的粉丝们看到，从而决定了后续的互动情况和曝光！

但是在打标签这一作用下，标题正文的权重会比话题高，所以布局标题和正文中的关键词依然是最重要的。

2. 带来流量

并不是只有近期热门话题才能够给我们的笔记带来曝光。

平台上的笔记都会像关键词搜索一样，也会被相关词汇检索到。从而帮我们获取搜索流量以及千人千面的推送流量。

有些笔记的生命周期之所以长，尤其是热度能维持两三年的笔记，与其说是关键词的作用，不如说是话题的影响。

话题的长效保持性比关键词更好。

而有些话题之所以是热门话题，也是因为搜索和浏览的人足够多。

3. 话题页面曝光

和内容关键词不同的是，带上话题的笔记都会被归拢在这个话题页下，等于有一个单独的展示页面，同时用户也可以关注自己感兴趣的话题，这一点是关键词做不到的！

对于一些热门话题和平台想要进行扶持的话题，在搜索页会有个单独的热搜页面，粉丝们在浏览的时候可以点击直达。

更重要的是，这个热搜页，并不是千人千面的排序推荐，而是平台综合排序，相比关键词的历史浏览限制，它可以把我们的笔记曝光在更多用户面前！

二、怎么选择适合自己的话题

即便话题对我们获取流量非常重要，但也不是随便添加就可以的！

那究竟该怎么选择适合我们的话题呢？

1. 关联性高

首先，话题一定是要和我们内容匹配度高的话题！

只有关联性高的话题才能够帮我们获取能够转化的精准流量，而不是泛流量。

1.1 品牌关联

首先是我们品牌有关的话题，比如品牌商业话题，这是能够帮我们聚拢品牌相关内容的话题布局，是我们投放中不可缺少的一环。

如果我们在平台上的投放体量比较大，有多个产品同时在投，也可以按照产品去建立不同的话题，甚至活动性商业话题。

1.2 内容垂直关联

什么是内容垂直关联呢？

比如我们写的是炖锅，不管是好物分享还是单品测评，又或者是vlog的植入，那就要带上炖锅、电炖锅等品类词。

但不能为了增加曝光带上空气炸锅。

这就是垂直匹配。

1.3 内容横向关联

再者，也可以选择横向匹配的话题。

比如，我们同样是写炖锅，能够横向匹配的话题就很多了。

【秋冬滋补汤】【独居女孩】【厨房必备的锅】【家居好物】【我的煲汤秘籍】【养生汤】等等都是我们可以布局的话题，如果我们的笔记中有涉及到相关内容。

2.讨论度高

讨论度高热度自然高！和蹭热点一个道理。

2.1 平台近期热门

近期热门主要是官方有流量扶持的话题，在各个官方薯下都会有相关内容发布，大家可以关注一下。

另外，我们上面提到的热搜话题也是可以参与的部分。

这部分的特点是娱乐性及话题性较强，在内容优质的前提下短期爆发力特别强，但后期热度消退也非常快。

比较适合对内容有很强掌控力，能够在热度上涨的时候快速产出优质笔记，而且近期需要大量曝光的品牌。

2.2 内容相关热度话题

和我们的内容想契合的，在近期有比较高热度的话题，比如上面提到的【秋冬滋补汤】，这就是在秋冬时节热度上涨的话题，而在春夏时节热度则会减退。

和近期热门不同的是，这一类话题的持续时间较长，一般能维持2-4个月。

非常适合在小红书有长期投放计划的商家。

2.3 长期热度话题

不管我们做什么内容，这一主题下都会有一直保持热度的话题，比如上面提到的【家居好物】【独居女孩】【厨房必备的锅】等等，这些都是一年四季在平台上都有人关注的热度话题。

这一类话题的布局，可以帮我们的笔记获得持续性的流量，而不是只在发布出去的一段时间内有热度。

但保持热度的前提依然是内容优质。

只有优质的内容才有可能被大家看见，而不是沉没在大量笔记中。

3. 霸屏概率高

和搜索关键词类似，越是大词，我们就越难在这个关键词的搜索页下排名靠前。

这个问题在话题单独曝光页也是同样存在的。

而那些平台上讨论度高，热度高的话题，尽管流量大，但参与的人也多，可能在一个小时内就有几十甚至几百篇新增笔记，那我们的流量就会被分走，获得高排名的竞争也更大。

比如这里我随机挑了一篇笔记，分析它带的几个关联话题。

在这些话题中，最值得我们去霸屏占领的就是【实用数码技巧分享】。

对于刚开始做小红书，对小红书的规则和平台喜好还不是特别了解的中小商家，在一些大流量的话题下很难和成熟的内容型MCN打造的笔记占据优势。

这时候就更需要精心布局那些能够实现霸屏的话题。

争取在这些话题页下都是我们的笔记，这样一来，不仅在短时间内我们有大量的种草笔记展现在用户面前，更是直接把话题页变成了品牌页，让更多历史笔记重新获得平台推荐，延长生命周期。

三、实操！从0开始做话题策略

我们究竟该怎么从0开始做出适合我们的话题策略？

接下来进入实操部分。

我随便挑了一个品类进行示范，内容不必深究，随便写的，主要看方法！

1. 根据brief归纳内容

话题策略也是需要放在brief里面的。

要知道，我们所有的话题布局，都是和内容策略紧密相连的。

顺序是分析产品-确定卖点-制定内容策略-制定话题策略。

我们先根据这次brief中的内容策略，归纳出我们需要做的几类内容，甚至给每种内容提供一个范文。

2. 关键词提取

给每一类内容进行关键词提取，比如品类词、需求词、痛点词、场景词等等。

3. 话题收集

在搜索栏搜索这些关键词，挑选内容相似度高的热门笔记，将笔记中带的话题收集下来，并记录下相关数据。

这一步需要尽可能多的收集话题，不做筛选。

在平台上我们看到的浏览量是累计浏览，想要看近期的参与人数和话题热度，可以借助第三方数据平台，比如千瓜和新红。

但第三方数据平台有一定滞后性，只能作为参考。

4. 话题分类

对收集的话题进行分类，分为高关联性（和品牌或品类有关）、高热度（内容有关联且热度高）、高霸屏概率（内容有关联热度不错且参与人数少）和暂时不具备特别优势的话题。

5. 筛选话题

不管什么时候做投放，我们有什么目的，我都建议在每一篇笔记中都布局上这三类话题。

关联度专攻品牌阵地，热度话题维持笔记曝光，而霸屏话题实现细分流域的覆盖。

三管齐下，逐步形成属于我们自己的安全区。

每个部分筛选出2-4个话题，筛选标准依旧是这三点。

在投放中根据每个博主的内容进行匹配选择，既保证了流量留存的相对统一，也确保了和内容的匹配性！

作者：啵啵；公众号：啵啵开小灶。

相信你在运营小红书过程中，一定会听到“热门话题”四个字，但具体如何运营，怎么使用？很多小红书运营是懵的。本篇文章，详细解读话题定义和使用方法，也举例护肤、母婴、美食三大赛道热门笔记，帮助大家找到热门话题，利用好话题。

01话题定义：聚合内容

话题是由小红书官方或者是品牌方发起活动的名称，核心目的便于分类和聚合，分为普通话题和官方话题。发布笔记加上“#”号键出现，大多属于普通话题，官方话题会在官方账号发布，邀请大家参与活动，发布笔记。话题有两大功能，一方面是可以获取热门笔记类型灵感；另一方面可以蹭到话题流量。如何找到话题？可通过笔记灵感和第三方工具进行选择。

笔记灵感是官方最大的话题中心，通过创作中心-笔记灵感，可查看热门活动，如8.18-9.17有官方的「意外闯进电影海报」的活动，还可以看平台精选以及不同品类的热门话题下的热门笔记，找到你的类目热门笔记，点击随后拍，就可以参与进来。

图1：小红书笔记灵感

在第三方工具，以灰豚数据为例，打开“话题搜索”可以看到小红书29个品类下对应的热门话题，重点选取其中3大品类（美妆个护，母婴，美食）进行分析，分析其热点笔记。

图2：小红书热门话题搜索

02美妆：护肤口红

打开美妆品类，#我的护肤日常#是占据榜首，其次最显白的口红，视频分享好物，秋冬美甲配色，无滤镜口红试色等话题，作为美妆类品牌和创作者，可根据这些话题进行创作。

图3：美妆热门话题排行榜

点开#我的护肤日常#话题，这条话题有58.7亿浏览量，总参与人数95.8W，近30天关联笔记1193条，点击近30天管理笔记，能看到最新热门笔记，选取top3笔记进行分析。

图4：我的护肤日常

笔记为护肤代表鸭学长，在小红书有75.2W粉丝，聚焦国货好物分享。本篇是拼多多平价美妆合集分享，另外，博主表达能力强，制作方式小红书风，在视频解读时，标出产品的价格，吸引力更直观，最后在标签，加上#我的护肤日常##我的平价好物##身体护理##身体护理分享#等标签。

图5：护肤代表鸭学长笔记

03母婴：育儿食谱

点击母婴板块，可以看出育儿、宝宝食谱、晒娃，辅食等话题，用户关注度高，且关联笔记多，同类型博主，在撰写笔记时，可添加该话题。

图6：母婴板块热门话题

打开#辣妈育儿经#话题，浏览量达11.8亿次，总参与人数42.4w，近30天有1478篇关联笔记和105.3w互动量，到目前为止，话题是持续上涨的趋势，后续在笔记撰写时，都可加入这个话题标签。

图7：辣妈育儿经热门话题

选取互动第一的笔记拆解下，封面也用博主&孩子头像，孩子被人骂，教他高情商怼回去，引起家长的认同性。另外仔细分析博主，其定位育儿、教孩子各类知识，这也符合其幼教的人设，观察其账号，有以下亮点。

图8：楚楚的超人妈妈

细分领域：母婴博主很多，有辅食的、好物分享、亲子穿搭等，博主定位很清晰就是做育儿类的，幼教的经历更符合定位，结合自家孩子成长经历，输出的知识信任度更高。

解决方案：针对痛点给解决方案，每篇笔记都会抛出问题，用户提供解决方案，再加上情景剧拍摄方式，不枯燥，小红书用户更愿意学习。

内容选题：划分孩子的不同年龄段，针对每个年龄段的内容不同需求，做不同类型的笔记，比如0-3岁时护理喂育早教，3-6岁是学科启蒙，6岁以上是学习计划等，利用差异化的内容，锁住不同阶段的家长人群。

04美食：快手菜

选取美食赛道，话题热度集中在快手菜、美食、美食日记、海底捞等话题，关于美食，用户将小红书当成菜谱，美食类的博主，在撰写笔记时候，可加入高热度的话题。

图9：美食领域热门板块

打开#家常快手菜#话题，浏览量达35.9亿次，总参与人数34.5w，近30天有631篇关联笔记和141.4w互动量，目前为止也是持续上涨的趋势。

图10：热门家常菜热门话题

选取互动第1的笔记进行拆解下，深度拆解账号后，发现其账号有以下亮点。

图11：小陈爱做饭热门笔记

重复爆款：通过博主主页看，一种形式火了之后，不停的重复输出同类型的笔记，依旧能带来极大的流量，另外同样笔记整体流量都不错，图片素材拍的都很有食欲，有高点击率的封面就成功了一半。

极度垂直：敲定一种风格后，笔记都沿用同样的风格，图片拍摄方式，色调和笔记格式都是非常统一，形成个人笔记风格。

人群广泛：博主笔记内容非常接地气，是平时大家会接触到的食材，博主给出解决方案怎么做会更好吃，普通用户来讲更有价值，也会更愿意收藏。

总结：品牌&博主在撰写笔记时，一方面通过官方话题找到适合自己的热门选题，另一方面通过第三方数据，去看有哪些高热度选题，去看每一个选题下的热门笔记，找到对标和参考，形成自己的特有选题库。

但是值得注意，话题切勿堆砌！系统不会因为多添加几个话题就推荐给相应的流量，系统会综合的去看你笔记的内容方向，不匹配的不会推荐，恶意堆砌的还会起到反作用，影响阅读体验感，所以建议一般带3-5个即可。

以上，就是小红书话题内容。

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