小红书账号运营 – 青瓜传媒

小红书账号运营8个基础设置

青瓜传媒 — Fri, 07 Jul 2023 02:04:55 +0000

小伙伴咨询注册专业号后，如何去做好基础的设置，怎么去运营专业号？在我看来，注册好账号后，可先做好以下8个方面基础设置，然后再考虑做选题和运营技巧。

一、品牌人设

专业号不是冰冷的宣传机器，而是有温度、活生生的人，关于人设这一点，微博、微信公众号的人设运营已成熟，如品牌在这个平台运营有经验，可直接根据原有人设运营。

关于专业号人设的选择，可根据品类和品牌调性，如零食行业多是搞笑、亲切，比如盼盼、老乡鸡、蜜雪冰城；‍‍‍‍‍‍

专业类产品，多是专家身份形象，比如佳明的运动手表。人设和品牌精神相贴合，去挖掘品牌想通过小红书传递什么文化给用户。

确定人设后，在与用户每一个接触点去展示，比如封面、标题、正文、评论区、私信都是展示人设的好机会，接触点选择，可参考以下图。

图1：小红书用户接触点阅读全景图

二、账号简介

写品牌简介有两种方式：第一种中规中矩，介绍品牌历史、获得奖项、曾经服务多少客户，降低用户发现、选择、信任成本，对于刚开始做小红书，建议都采用这种方式；

第二种是有趣化，目的和用户展开更多互动，此类方式，适合品牌已经存在很久，消费者对其记忆度高。

如盼盼饮料简介：“没错盼盼食品是我大哥，一个宠粉、爱国、渴望出圈的老品牌。

三、我的瞬间

“我的瞬间”20年就已发布，大多数用户都知道，但是具体怎么来用更好呢？该功能有四种内容形式，日签，打卡，文字，视频。

可以选择与打卡内容相对应的主题，比如电影打卡，美食打卡等等。

设置方式：先处理好需要发布的图片/视频内容，然后通过首页-左上角黄色小圆圈，选择打卡——自定义打卡，进行文字编辑（最多七个字，一般来说4个字最佳）

图2:小红书我的瞬间设置

在内容设置方面，家装、婚摄、珠宝类客户设定为成引流方式，但目前社区在梳理严查中，现在“私信”“来聊”“入口指引”“微信号”都是有很高风险的。

之前通过「我的瞬间」引导用户做关注，导流的行为也会被重新稽查，且近期查的力度比较大，也存在被误伤的情况，已设置成功的私信导流，可先不动。

图3：小红书我的瞬间设置案例

我的瞬间也可以成为产品卖点宣传基地，宣自身产品亮点，比如天然博主的“好藻油琥珀色。

具体设置方法，关键词回复“我的瞬间”即可获得设置方法。

图:我的瞬间设置案例

四、线下门店

线下门店是平台针对企业号商家引流的方式，通过PC端后台-门店管理进行添加设置，平台是根据高德地图位置，大家在设置前，先通过高德地图确认，避免因地址不一致而无法设置。

Ps：专业号可绑定多个线下门店，如太二酸菜鱼绑定了上百家门店，且每一个门店都可以将笔记聚合，方便用户看到该门店的具体情况。

图4:「太二酸菜鱼」线下门店绑定

线下门店一个作用是可以留门店电话，方便用户预订咨询，一些客户会把电话和微信设置为同一个，这也有一定的风险，大家慎用。

PS随着小红书团购业务开展，点开线下门店，就能看到团购相关笔记。

图5:小红书线下门店电话案例

五、商业话题

每一个专业号都有免费商业话题的机会，商业话题可将笔记进行聚合，点开品牌主页，点开标记，就能看到在这个商业话题下，有哪些笔记，能够让用户更直观看到品牌详情。

图6：OLAY商业话题

申请路径：专业号中心-更多功能-商业话题，在申请技巧上，可采取品牌名+产品名强相关，同时商业话题不能超过10个字。

图7：商业话题申请技巧

所有的品牌一定要把商业话题功能用好，很多品牌购买商业话题就需要几十万，把每一条笔记都带上话题，然后把话题的浏览量越做越大。

六、品牌认领

官方推出品牌认领权益，即品牌可搜索选择自己品牌名，然后进行认领，认领享受搜索权益（需要有1W粉丝）

（一）认领权益：

1.搜索词一样的时候，会置顶展示账号

2.搜索词包含认领品牌名称时，优先展示品牌账号

图8：小红书搜索权益展现

（二）认领风险；

因品牌认领该品牌，就要接受对平台的监管，对于违反社区公约的品牌，也会相应扣分，每周对不合规行为进行计分，每次违规扣3分，累计10分，就会限流或者封禁。具体规则如此。

图9：小红书品牌扣分权益

（三）认领方式：

打开小红书APP-专业号中心-品牌权益-认领品牌，认领成功后就可以查看品牌违规营销分情况。

图10：小红书品牌违规营销分

七、笔记分类

分类即将笔记进行聚合、整理，核心目的，用户打开小红书账号后，能够根据聚合的标签，去看目前主页有哪些内容，然后点击内容，就能查看详细的笔记。

图11：小红书账号分类展示

合集设置的方法，打开创作者中心-更多服务-创建合集，设置好合集的名称和形式，然后可将笔记进行整理收纳。

八、账号收藏

分类栏目只展示4个，收藏夹的方式更直接、收藏可收藏自身笔记，展示和引流都可。对于婚摄、装修类客户，可将风格做集锦展示，用户点开收藏，看那些风格。

图12：小红书收藏夹展示

以上，就是一个专业号在做营销前的8个动作.

作者：江河聊营销

来源：江河聊营销

小红书账号运营3点！

青瓜传媒 — Thu, 30 Mar 2023 03:51:59 +0000

今天继续给大家说一些关于做好小红书账号的几个点。

一、做好小红书主页四件套，吸引更多的粉丝

小红书主页四件套，它就相当于一个你的名片，是你给别人的第一印象，只要你把主页四件套写好，离万粉就不远啦。今天直接给大家上干货。

首先这四件套包括：

（1）头像

（2）昵称

（3）简介

（4）主页

对于头像，个人是比较建议你是真人出镜，因为它可以增加你的真实度和信任度，除非，你是专业号或者是企业号，可以选择一些比较抽象的logo，但是要记得真实加好看才能拉近你和用户的距离。

第二个昵称，最重要的就是让别人知道你是谁，你是干什么的，你能给我提供什么样的价值，我相信在取名的时候，有大部分的人都是直接，就是非常随手的就给自己取了一个名字，那这个名字呢，有可能是一个乱码，有可能是别人根本不认识的生词，或者是直接上英文，真的大可不必。

这边给大家一个爆款的昵称公式，即昵称+你所在的细分领域，让别人非常容易的搜索到你，或者是让别人通过搜索某个行业就能够把你搜到，也是非常关键的一点。

第三个就是主页，主页是一个天然的广告位，真的不要忽略了这个部分，它可以让你再次描述你自己的一个定位，如果你是健身博主，可以放一些自己在健身房拍的照片，如果你是读书博主，可以放一些书本等等。比较值得注意的点是图片的比例是5:4，不要你做了半天之后才发现很多重要的细节都已经被卡掉了。

最后一个呢，就是你的简介，简介在整个主页四件套里面是最重要的一个环节，说白了就是一句话说明白你是干什么的，可以提供什么样的价值，给大家也提供一个模板，就是背书+共情+优势，背书就是你曾经的一些贡献，或者是你曾经达到了一些别人达不到领域，你可以把它数字化。

给大家举个例子，比如说三个月涨粉20万，或者是30天瘦身10KG，共同点其实就是写一句可以跟读者有共鸣的话。如果你是一个读书博主的话，可以跟大家说：让我们一起共同进步，如果你是一个减肥博主的话，你可以说：让我们在100天内一起共同努力等等。

第三就是你的优势，给大家举个例子，像优势的话一般就是你真的比别人厉害很多的时候可以写，比如说李*琦，在他还没有大火之前，他自己取的名字也是口红一哥，李*琦也是昵称，加上它的一个细分领域。

二、视频VS图文，到底哪个在小红书涨粉更快？

新人是做图文还是视频，到底更有吸引力呢？作为一个刚刚入门自媒体的小白你们是不是偶尔会觉得视频的流量还不如图文，但是偶尔又觉得好像视频涨粉更快？

其实选择适合自己的才能事半功倍，图文对话直审美要求较高，考察文案功底，视频对镜头感、网感要求较高，考察剪辑功底。所以，如果你没有剪辑的功底，那不妨从图文开始。任何内容都可以通过图文展示，只是视频是更高阶的一种表达方式。

给大家举个例子，如果你是一个健身博主你没有办法通过一篇图文就给用户表达清楚到底该如何把动作做规范，那么这个时候视频可能是你选择输出的更好方式。那如果你是一个教上班族，该如何三分钟做出快手早餐的话，你完全就可以用图文的表达方式把所有需要提前材料和最后的完成图做成图片，再配上你的步骤作为你的文案，就可以非常清晰的表达你想要传达的内容。

无论是选择图文还是视频，做什么取决于你的内容，如果你看到这里还不知道该如何开始的话呢？下面四点再帮你清晰的梳理一边图文和视频的优势。

第一，图文相比视频好上手，图文的话你只需要有一个手机下载美图秀秀，搞定设计以及可化网络相机就可以完成。

第二点，视频有完播率的困扰，视频如果在前30秒不能抓住用户的痛点，那么你的完播率就会被影响，那么你的视频曝光量就会影响。

第三点，图文更直观，没有收听的困扰，大家试想一下，你在工作摸鱼的时候，或者是你在地铁上通行的时候，是不是绝大多数还是以看图文为主？

第四点呢，可能就是视频最优势的地方就是真人出镜更真实。

所以啊，无论你是选择图文还是视频，优质的内容、好的封面和吸引人的标题才是重中之重。

三、做小红书账号如何定位？

我到底应该怎么定位呢？我没有什么特点，我到底应该拍什么，看了爆款之后还是不会写内容，我到底应该做什么样子的人设等等，这一系列问题的原因就是因为你不会定位。定位一共分成商业定位、内容定位和人设定位。

（1）商业定位，这说的是你该如何去做一个变现，那我想大多数人做自媒体的账号全都是因为想要做一个副业，所以呢，如果你想要靠一个账号去变现的话呢，商业定位是非常非常重要的，到底是卖服务还是卖课程，还是你想要接广告变现等等，所以要先把这个商业定位想好了，才可以输出内容。

（2）内容定位。其实是根据你的商业定位来走的，比如说我是一个健身博主，那么我打算就是一对一教学员的方式来进行一个变现，那么我的内容就可以开始从我分享一些健身可以给大家带来的身体上的变化，或者是我自己去输出一些健身的理念，从而吸引到一些我的粉丝，然后再给他们去制定一对一的课程。当然这个也是要根据你自己也可以去长期输出的价值。

如果你不知道该输出什么样的内容呢？想一想别人因为什么经常夸你。

（3）人设的定位。那我已经想好了变现渠道，我想好了我要怎样输出内容，最后呢，我就是在立一个人设就可以啦。给大家举个例子，比如说我是一个穿搭博主，那么我可能就会立一个我是一个梨型身材的穿搭，这你也可以说自己是一个158的小个子穿搭等等，这样的话，你之后带货也是比较容易的。或者再给大家举个例子，我如果是一个这种知识类的博主，但是我的人设设立的是职场妈妈，这里一定必须要给自己找到一个区别于别人的人设。