今天带大家了解一下信息流三大巨头：巨量引擎、百度、广点通，2022最新信息流投放趋势!

“巨量引擎”信息流投放趋势

1、1个计划撑起整个账户

大部分的头条账户，70%的转化量都是来自于一个计划，剩下的30%是被零零星星的一个计划来三五条线索。

2、素材原创性要求越来越高

你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高，那么系统会判断你是优质素材，给你更多的流量。

3、多主体和多账户投放是常态

现在头条对账户的要求也越来高，不同账户的效果差距也越来越大。所以建议大家在投放的时候，3个账户一起投，不要死磕一个账户。

“百度”信息流投放趋势

1、日活用户减少导致流量紧缺

作为一个工具类产品，用户通常有需求的时候才会用百度。因此导致日活用户减少，流量自然也不会多，这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。

2、单个单元带来的转化量少分散

因为百度信息流不像是巨量引擎，能够一个计划撑起整个账户。它没有爆款爆量的计划，转化数过于分散，偶然性太大，导致整体的转化过高或过低。

3、不同账户转化和流量效果差异大

跑百度信息流之后，你会发现不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候，3个账户一起投，不要死磕一个账户。

4、搜索平台局限性和智能算法的冲突

智能算法需要大量的用户数据、用户标签，才能找到用户需求。而百度是每个人的标签过于精准，越是精准量就会少，因此相比之下百度信息流就会难以起量。

“腾讯广点通”信息流投放趋势

1、各版位人群不同，导致效果差别大

腾讯系信息流广告的版位非常多，每一个版位的人群受众都不一样，导致我们的效果数据差别大，所以需要测试出最适合我们行业的图片尺寸，位置。

2、排期广告流量大，竞价广告受挤压

这一条主要是针对朋友圈信息流广告，因为朋友圈广告位稀缺，导致各个品牌主经常购买合约广告，也叫作排期广告，朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

3、前期精准投放，后期可不限定向投放

与高级智能渠道的巨量引擎相比，腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向，限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

4、多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量

腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累，广告数量堆积转化量，简而言之就是多建计划。这一点和百度信息流广告倒是有点相同，百度就是多单元多计划积累。

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院