巨量引擎转化成本高怎么办？如何降低巨量引擎广告投放成本？

关于，巨量引擎转化成本高大致可以分为下面4种情况：

1. 账户成本一直很高
2. 前面连续几天成本还可以，突然变得很高
3. 新计划第一天成本合适，第二天成本变高
4. 账户起量后成本高，要降低成本

针对这4种情况，我总结了一些巨量引擎广告降成本优化技巧，大家可参考！

1、账户成本一直很高

在测试了很多定向和素材之后，测试了一个星期，成本还是很高。

巨量引擎转化成本高怎么优化：

遇到这种发展情况分析多半是账户的问题，优化起来很简单直接换户就可以了。

2、前面连续几天成本还可以，突然变得很高

本来数量和成本是可以的，突然成本变高了。

巨量引擎转化成本高怎么优化：

如果成本太高无法接受，可以当天暂停计划，或者干脆把时间段清空，今天不放进去，明天看效果。

或者暂停使用这个计划之后，复制出来重新再跑一遍，如果新计划跑得好，老计划我们就不开了，就跑新计划就可以了，如果新计划也不好，第二天重新开启老计划。

3、新计划第一天成本合适，第二天成本变高

新账户投放第一天效果很好，第二天效果就变差了。

巨量引擎转化成本高怎么优化：

直接复制再重新跑，因为很多计划智能跑一天。

有时候在原计划进行优化，还不如暂停之后复制出来重新跑，来的更快一些。

老计划暂停掉，第三天可以再重新尝试下。

4、账户起量后成本高，要降低成本

早期出价可能很高，跑量后想要降成本。

巨量引擎转化成本高怎么优化：

1）出价高，成本高

每来5个转化降低5%，这个时候建议不要考虑赔付了，因为出价很高，成本也很高，先降下来成本之后再说，在流量没有明显减少的情况下，持续以上操作，直至降低至合理成本，如果效果不明显，或者流量减少，直接复制出来重新测试。

2）成本高，出价低

冷启动期，成本不超过出价的2倍可以继续投放。冷启动期可能来两个线索成本就有很大的变化，渡过冷启动期成本会接近你的出价，每来5个转化左右，可以降价5%，流量没有明显减少，可以持续上述操作直至降低到合理成本。

总 结

以上就是4种情况下，巨量引擎广告降成本优化技巧，希望可以帮助到你。

相关文章：

巨量千川投放月耗千万的优化模型

巨量千川广告投放数据分析指标

巨量引擎账户搭建流程实操

抖音巨量千川怎么投放(投放方法与技巧)

作者：赵阳sem

来源：赵阳sem

数据分析数优化师最重要的一项工作技能，它不仅可以帮助优化师快速定位问题、找到增长突破点，还决定着优化师是否在做无用功。

最近很多小伙伴来咨询巨量引擎数据分析相关的问题，不知道拿到一个巨量引擎账户该如何进行分析。

所以接下来我们就用几篇文章系统地跟大家分享一下：巨量引擎数据分析逻辑，教大家具体如何进行数据分析，具体内容如下：

• （一）：巨量引擎如何进行数据分析
• （二）：多维度账号分析解决大方向问题
• （三）：如何快速渡过冷启动期
• （四）：怎样判断账户是否继续投放
• （五）：账户波动期如何进行调整
• （六）：巨量引擎账户如何放量降成本

当然这一系列文章包含但不仅限于上面这些内容，关于巨量引擎数据分析大家还有哪方面想要了解的，可以评论区留下你想要听的内容，后续会加入到系列文章中，与大家一起分享。

每个渠道都有重点的优化方向，所以在开始巨量引擎数据分析第一期内容之前，先带大家明确一下：巨量引擎核心要素。

巨量引擎核心要素

渠道特点：高级智能渠道（可以通投，依靠基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）

第一要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）

次要因素：账户、页面、出价、创意标签、定向方式等

出价方式优选：OCPM、自动出价（放量投放）

巨量引擎数据分析逻辑(一)：巨量引擎如何进行数据分析

巨量引擎数据分析，首先看长周期的分日报告，以长周期的数据判断账户的效果。这个时候我们就要确定两个问题：

1、账户是否继续投放

比如碰到这种，跑了一周一直是趴着的情况，好不容易有点消费，成本还是很高很不稳定;

还有那种消费和成本持续地波动很大的，而且长时间没调整都没有起色，那就建议直接换户。

2、判断账户是否出现偶尔波动，确定优化方向

查看账户波动的周期是否有规律，确定当前是周期性的一个低谷期，还是确实是账户出了问题。

像这种情况，明显就是波动周期，一到周末消费就变少，成本就会波动，这个时候就没有必要大动账户。

而有明显的缓慢下降趋势的，肯定是操作出了问题。要么是你上计划上的少了，没有在老计划衰退前及时跑出新的计划，要么就是你素材的衰退。

所以账户的分日报告分析，还是非常非常重要的，你学会了吗？

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院

“流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓！”

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院（semlianmeng）

巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，作为国内流量巨头，其整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品，是广告主投放信息流广告的首选，也是信息流优化师必须掌握的渠道。

那么，如何搭建巨量引擎账户呢？

-开户&检测-

●要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。

资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。

●为检测转化事件，还需要在资产→转化跟踪根据推广目的和转化目标选择相应的转化跟踪工具。

-构建账户-

●搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手，所以需要先构建账户。构建账户的步骤主要有：分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。

分析产品：对推广产品，我们需要了解它的定位、卖点和受众，来更好的设置定向和制作创意；

了解市场和竞品：在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等，可以帮助我们拓宽想法；

确定目标：明确推广的需求和目标；

设定预算：根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，预算的大小决定了账户的大小；

账户结构：账户分4个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，一般按以下三种结构搭建：

一个广告组+一个广告计划+一个广告创意

一个广告组+一个广告计划+多个广告创意

一个广告组+多个广告计划+一个广告创意

通过前面4步的了解，对投放的定向和创意类型已有了基本的想法，结合产品来构建账户结构：

投放单产品时，可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据，来选择不同的账户结构；

投放多产品时，建议一个产品一个账户，方便后期数据分析也利于账户模型构建。

「注：一个好的账户结构必定清晰易懂，因此广告组、广告计划名称很重要。命名遵从以下三点：

1. 避免重复，广告名称避免重复，无法区分；方便查找，广告名称逻辑清晰，明确区分；3.方便统计，广告名称多用连接符，固定格式。如：广告计划名称：投放目标+定向+素材+渠道号」

-搭建要点-

一、定向

定向可分为4个大类：

1）通投：对定向不做设定，或仅限制一至两项。

2）基础：仅设定地域、性别、年龄等基础信息。

3）莱卡：莱卡定向也就是行为兴趣定向。

a.行为定向：根据用户在巨量引擎所有用户产品中产生过的互动行为得到的标签，没有经过模型过多的处理。

b.兴趣定向：透过输入的特征数据（不仅限于互动行为，还有年龄性别等），算法模型探索、预估出所属标签的容易转化人群。

用户行为定向与用户兴趣定向可以搭配使用，用户行为定向与用户兴趣定向是并集关系。

4）DMP人群：通过自定义人群包或媒体推送的人群包来定向人群。

自定义人群可在资产→自定义人群包进入，按人群包来源分，可分为：1.媒体推送 2.根据巨量引擎后台的标签和分类运算人群 3。标签市场主体专区内人群包  4.上传自有或第三方用户数据

●这四类定向并没有哪一个较好的说法，前期需要优化师通过对产品的确定基础、莱卡、人群三个大方向，再进行投放测试选择优化。

二、预算

1）根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，优化师可根据账户各层级分别设置预算，计划最高消耗为账户预算、广告组预算、计划预算中最低预算。

2）计划预算要高于计划出价，计划消耗接近计划预算时，会限制计划跑量，建议计划预算高于计划20%，计划数据达标时再慢慢往上加，要预防计划撞线。

三、出价

根据历史出价/同类型产品出价/市场大盘出价情况来衡量，出价分0CPC\0CPM、CPA、自动出价、双出价。

1）OCPM：目前最常用的出价方式，起量较快，需要收集一定数据才能智能优化；

2）CPA：最稳定的出价方式，但流量较少，起量困难；

3）自动出价：投放模式选择放量投放时，系统根据日预算自动出价，前期成本会上浮；

4）双出价：根据广告主前端转化目标（激活）出价、后端深度优化（次留/付费/关键行为）出价、同时优化前端和后端转化成本，双出价功能需提交申请。

四、创意

1）位置：广告位置分优选广告位、按媒体指定位置、按场景指定位置，一般会选定今日头条和抖音两大渠道，穿山甲不建议单价较高的产品投放。

按媒体指定位置 

2）素材：素材分为视频和图片两类，可以结合位置测试，观察数据情况选择。图片主要是在今日头条和穿山甲这两个渠道投放。

3）文案：结合视频/图片填写标题文案。提取产品关键词，尽量在文案体现出来。

4）标签：创意标签最多可添加20个，可分产品类型词、竞品词、关联关键词。

5）落地页：落地页的展现形式可以是活动宣传、线索收集、App推广、唤醒召回，落地页也可以直接链接至其他APP的相关页面，如某电商广告落地页可直接链接至某电商APP的购买页面。

落地页创建：工具→设计工具→橙子建站

在工具→商业服务市场→批量建站助手可完成批量创建。