经常有人会问，信息流推广哪个渠道效果好啊？现在同时做了好几个渠道的推广，应该怎么分配预算才合适啊？

渠道不同，流量大小不同，它的推广机制也不同。

做单一信息流推广渠道的，只有理解了流量分发机制，才能帮助我们有效的做好推广。

做多信息流推广渠道的，更要熟悉各种渠道的特性和优缺点，这样才能合理安排，取长补短，节约成本。

为了帮你更加迅速的了解信息流的主流推广渠道，我们准备了一份“巨量引擎、百度信息流、腾讯广点通和巨量千川，4大主流平台投放技巧+案例”!

其中包含：巨量引擎、百度信息流、腾讯广点通和巨量千川，这4个主流信息流推广渠道的渠道特性、账户搭建技巧以及真实搭建案例。

这里我们简单的聊一聊这几个信息流推广渠道的渠道特性。

1、巨量引擎

广告平台：今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等；

用户特征：受众群体广泛，在一二三四线城市皆有覆盖；

优势∶算法成熟，OCPM智能算法可以找意向客户，基本不需要定向;有移动建站很方便;用户量大，几大APP用户日活很高；

缺点：竞争性大，小预算账户较难起量;质量一般、有刷单；对素材要求高；

投放建议∶不限行业，除抖音电商

外的其他转化方式；

第一要素：创意素材，一个爆款的计划可以撑起一个账户；

渠道特点：高级智能渠道；

次要因素：页面、出价、定向方式；

附巨量引擎账户搭建技巧：

2、百度信息流

广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤;

优势：有搜索基础，关键词定向，用户精准度、质量高;

缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少;

投放建议：中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放;

渠道特点：中级智能渠道，仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为;

第一要素：定向方式;

次要因素：出价方式、页面、出价、创意等;

出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC;

附百度信息流账户搭建技巧：

3、腾讯广点通

广告产品主要有：朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等;

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传;年轻人受众广;

缺点：平台多，人群广，难精准，假量多;

投放建议：教育、小说、游戏、轻工业品等;

渠道特点：高级智能渠道(可以不限定向投放，但想要保证效果还是需要限定上罗卡定向);

第一要素：版位+素材;

次要因素：定向、页面、出价等;

出价方式优选：OCPC、OCPM、自动出价;

附腾讯广点通账户搭建技巧：

4、巨量千川

PC端极速版，减少人工操作，让系统自动帮忙投放，适合新手商家，可做视频带货和直播间带货。

PC端专业版，跟ad账户一样，定向精细化，投手可自主选择各种定向操作，我觉得作为优化师肯定得选专业版，可做视频带货和直播间带货。

小店随心推，抖音手机版即可操作，适用0基础的商家，其实就是dou+电商版，我们知道当前dou+可以视频带货，也可以推广直播间带货，用dou+获取的流量都是自然流量。

而dou+电商版就不一样，这是一个广告产品，是带有广告属性的，所以也是带有广告标签的。

附巨量千川

做推广最重要的一点就是首先要了解你的产品，包括产品定位(社交、娱乐、游戏、服务、工具、平台等)、适用人群。

要做广告投放，请联系青瓜传媒官方

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院

今天带大家了解一下巨量引擎投放各版位介绍，及流量受众。

巨量引擎投放版位&流量受众

巨量引擎可以投放的版位有：今日头条、抖音、抖音火山版(火山小视频)、西瓜视频和穿山甲，各个版位的广告展现样式、素材类型、覆盖人群有何差别？下面带大家具体了解。

1）今日头条

今日头条大家应该比较熟悉了，就是我们平时刷的那个咨询类的平台。

广告展现位置：APP首页和详情页

APP首页就是我们进入今日头条之后，看的那些资讯文章的标题中间会插入广告;详情页则是打开一篇文章或者视频，内容在底部会有的一个广告位。

广告素材类型：竖版视频、横版视频、横版大图、小图、组图

竖版视频就是我们在今日头条AP

P中，经常会看到一些推荐类的小视频，是嵌入在其中的广告中的;横版视频就是展现在首页、列表页的广告位，它和大图的展现位置是一样的;小图、大图、组图则是大家比较常见的一些广告位。

广告覆盖人群：全地区人群都有覆盖

今日头条广告的覆盖人群还是比较宽泛的，一二三四线城市皆有覆盖。

2）抖音

抖音大家应该都非常熟悉了，现在大家没事就会刷会抖音。

广告展现位置：APP内

它的广告位置是展示在APP内，上下滑动刷视频的时候会出现的广告视频

广告素材类型：竖版视频、横版视频

广告覆盖人群：全地区人群皆有覆盖

抖音刚开始的时候只覆盖了一二线的年轻人群，只不过在2020年扩张之后，用户开始下沉，现在的覆盖人群也是非常地大了，针对一些三四五线城市的人群也都在使用抖音。

3）抖音火山版

广告展现位置：APP内

抖音火山

版巨量引擎广告展现的位置类似于抖音，展示在APP内部。

广告展现样式：竖版视频和竖版大图

注意抖音火山版没有竖版视频的，主要以竖版大图为主。

广告覆盖人群：三四线人群(年龄偏大)

抖音火山版受众人群较抖音来说比较下沉一些，主要是三四五线人群为主，而且是一些年纪偏大的人群。

4）西瓜视频

广告展现位置：APP内

西瓜视频属于长视频平台，其中有一部分流量是嵌入在今日头条APP内部的，打开今日头条APP，下面会有一个西瓜视频，当然西瓜视频也有自己的APP。

广告展现样式：横版视频和横版大图

西瓜视频巨量引擎广告它的展现样式主要以横版视频和横版大图为主，并且基本上都是3-5分钟长视频为主，甚至是现在有一些电影在西瓜上进行展示。

广告覆盖人群：全地区皆有覆盖，属于长视频类的平台

5）穿山甲

广告展现位置：合作平台

穿山甲其实属于字节跳动

旗下的合作流量的媒体，像激萌、懂球帝、懂车帝字节跳动自己旗下的，还有一些合作的流量，流量很大，但是流量非常的杂，有60%-70%的假量。

而且在巨量引擎投放的时候是不能选定媒体投放的，你不知道你的广告会展现在什么地方，流量比较难以控制。

当然，穿山甲也自己有单独的投放平台，你需要单独去开户，开了这个专属的后台之后你可以去选定媒体，单独去投放。

广告展现样式：大图、小图、组图、横版视频、竖版视频、开屏、激励视频

巨量引擎产山甲的展现样式就非常的丰富了，各种都有。激励视频就是玩游戏、看小说的时候，经常出现的看完这段广告可以进入下一关、或者有一些其他的奖励性的视频广告。

广告受众人群：受众人群是比较宽泛的，全地区人群皆有覆盖

巨量引擎投放不同版位如何选择？

了解了巨量引擎投放展现位置之后，我们就可以根据我们行业的受众人群来选择我们需要投放的版位。

1）根据需要的流量大小

一般情况下我们投放的主要是头条、抖音、火山、西瓜这些站内流量;而穿山甲属于站外流量，流量比较杂，所以一般不投放。

如果你需要更多的流量可以投放穿山甲，当然其他的也可以投放穿山甲，只不过流量质量会低一些。

2）根据受众人群

我们还可以根据行业的人群受众，受众年龄普遍偏大，就可以选择火山视频。

3）根据素材所有情况

除此之外还可以根据素材所有情况，比如你只有图片的话则只能选择可以展现图片的版位。

以上就是今天跟大家分享的巨量引擎投放版位&流量受众。

要做巨量引擎广告投放，请联系青瓜传媒官方

作者： 厚昌学院

来源： 厚昌学院