广告素材脚本及跑量公式！

青瓜传媒 — Fri, 15 Apr 2022 10:07:19 +0000

为什么原版素材1天消耗几十万，你逐帧抄3次，改5版还是跑不动？

为什么你同事10分钟做出的素材跑2个月，你反复研究后做同类素材却半天就被换掉？

你是不是羡慕大厂员工一天就能做20个创意，而自己每天只能痛苦憋出100字？

你是不是每天在平台上越看素材越觉得不会做，快到下班才匆匆忙忙硬抄两条对标素材？

那是因为抄得不对啊同学们，都知道产品与产品间的一个细小的差别用户包都不一样，就偏偏还要逐帧抄，你说你也不想，实在是思路枯竭毫无脑洞，没办法只能出此下策。（抄都不知道去哪抄的小伙伴，可以参考热云CAS上的跑量素材案例，一般而言抓取的都是全渠道实时的爆款素材，后台回复“试用”即可）

那好，我今天就跟大家说个以前我日更30条素材脚本有17条跑量的方法——层析法，跟大家把脑洞揉碎了，解释一下什么是脑洞，什么是TM的脑洞，内容可能比较敏感，我建议大家保存后再看，就怕被同行举报删掉。

首先大家要知道，什么是脑洞？一般我们是指联想能力

很多人觉得联想就是：找到跟A相近的东西B。

其实这是很浅层的联想能力，只要是个人就能联想出来，比如说：“苹果”这个主题，我三年级的侄子都能联想到乔布斯、亚当夏娃、天水的苹果天水的人，如果你停留在这么浅层的联想上，那是没有竞争力的，你能联想到炮弹、货币、宠物吗？

在休闲类战争素材里，一个苹果能否可以成为升级后打出巨大威力和特殊烟火图案的炮弹？我们都知道，在战乱国家里面货币是不值钱的，那苹果能不能成为物物交换的货币？对于社恐的人来说，苹果能不能成为他们心爱的宠物？

是不是这样的联想就有意思多了？这些脑洞是怎么想出来的呢？从现在开始，你只用喝一杯茶的时间听我讲完，就能学会。

首先说一下这个方法叫做层析法，全称“逐层分析法”，我给深圳大学、巨量和网易游戏等任何学校机构和企业讲创作内容时必讲这个方法，因为好的脑洞是让你内容精彩的主要因素。

层析法的三个要素：点、线、N层线

这跟大家以前理解的“点线面”发散思维是一个意思，只不过我们用“N层线”代替面，是为了更准确更快地做联想，一会我讲完三要素后举个例子大家就能瞬间明白。

点，就是主题，你要进行联想的对象，为了联想方便，我们一般会把主题分成三大类：

线，就是由点这个主题直接分成的三大类：主体、物理属性、社会属性。

这三大类基本能完全穷尽、互相独立所有的脑洞类型，所以基本上大家在用层析法的时候不需要动这三大类，按着框架写就行：

主体：主体的意思就是，跟该主题发生关联的是谁？

正常情况我们去联想一样东西，基本上都会从人的角度去联想一样东西，比如说联想“苹果”，我们的联想逻辑是“跟苹果发生关联的是人，而这个人是……”，从而得出——制造苹果的人（乔布斯）、偷吃苹果的人（亚当夏娃）、卖苹果的人（天水的人），而如果我们的联想逻辑是“跟苹果发生关联的是战争”，那么我们就很简单得出后面的创意——把苹果当武器（苹果炮弹）、把苹果当货币（物物交换）、把苹果当战友（宠物等可以陪伴的东西）。

物理属性：是指这个主题看得见摸得着的东西是什么，名词类、动作类的主体都很容易看得见摸得着，有很多时候同学们不会联想，是因为某些视频的核心主题是一个情绪，比如说可爱、愤怒等等，又恰恰我们的素材是要求在极短的时间表达信息，所以，如何让情绪感受看得见摸得着呢？

社会属性：指的是该主题会造成什么样的影响，深层次大竞品PK时需要用，这是层析法最难也是最强的一招，等大家把前两招学会了我再跟大家细讲这招。

N层线：看到这里，其实大家也都快明白了为什么我会把点线面的面改成N层线，就是差梳理清楚这个N层线到底怎么个N法，有这样疑问的人恭喜你，你的思维逻辑特别缜密，层析法能学得非常快。

的确，N层线这里就是离最终脑洞最近的一步，也是准确快速得出创意最重要的一步，首先，N层线得根据点的三大性质来分别层析，我们就拿名词类的N层线来举例子，关于名词类的N层线有：

主体：人、动物、植物、非现实产物（游戏、漫画、故事里的人或物、鬼神精怪等），其它物质（包括星球、元素、物质、器官、国家等）

物理属性：形状、大小、用途、类型、品牌、时间（过去、现在、将来）、主题原本的纯文字（文字梗）

我们举个例子，如果我们发现投放素材里面的“秘书”是爆量的核心因素的时候，那我们可以以秘书为主题，用层析法去出创意，那么，可以得到的创意有：

【秘书】——主题——点

【主体】——线——1层线

【2层线】——赠送秘书的人

【3层线】——河神，得到金秘书、银秘书、铜秘书的创意

看到没有？通过层析法能把一个简简单单的“秘书”联想出这么多创意来，然后我们从这些创意里面选出能实现的去进行创作就可以了。

这是层析法的入门级用法，大家看完练一遍能应对1个月的创意不枯竭，熟练运用之后努努力能够得着创意总监，如果崽总们你们有狼子野心的话，那就使劲鞭策我让我快点出层析法的高级用法，加油，站在一线的投放、设计崽总们！

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