如何制作一个优秀的广告？特别是作为一个刚开始想要在网络平台推广的广告主来说，缺乏广告制作的经验，不了解广告受众的心理感受，需要经过长期的摸索才能逐步找到规律。为了避免这个问题，我们通过对大量优秀广告进行分析，从行业、玩法、设计三个角度入手，总结出了不同行业广告的。

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接下来青瓜传媒来给你介绍广点通的素材玩法！特点、优秀广告的常用包装手法、优秀广告的设计特点，将其分享给广告主，降低门槛，让广告主快速入门，提升效果实现共赢。

行业特性

找准玩法

如何设计

1、行业特性–找准产品所属行业，准备把握行业特点

Ps: 以下行业素材均为广点通平台的优秀素材（广点通平台点击率排名靠前的广告），点击率仅作为参考，和其他平台的点击率不具可比性。

行业一：服饰家装

强调模特试穿效果或者直接展示高质量的商品实图，

同时以品牌、折扣、价格、包邮等客户的可得利益来吸引用户点击。

行业二：电子数码

展示高质量的商品实图，贴近生活真实场景展示，

强调商品的外型、品牌、特性、参数、功能等。

行业三：美食

突出食物本身，使用能够勾起食欲的图片，吸引用户点击。

行业四：美容美发美体

配图真实贴近生活，文案带引导性质。

简单直接以文章标题形式呈现为佳。给用户一种非广告的错觉。

行业五：应用推荐

结合实时热点事件，加上最新网络用语，

配图真实贴近生活，以此来突出应用的核心特点。

行业六：游戏类

突出游戏特点，配以精美的游戏截图、原画、道具等促进用户的点击。

行业七：旅游活动

使用帖近自然的景观图片，让人有种想告别工作的繁忙，远离城市的喧嚣，重归自然的冲动。

2、找准玩法–根据自身产品特点，选用适合的包装手法，达到事半功倍的效果

手法一：中产阐述

以中立的角度来阐述问题，将广告包装成文章、新闻、攻略等形式，避免传达给用户强烈的广告感受，让其感觉可以从中获取有用的咨询，促进用户点击。

手法二：好奇心

通过抛出一个新奇的问题，或者和用户自身相关的测试问题。引起用户的好奇心，增加点击。

手法三：激将挑衅

利用人的好胜心理，通过夸大难度、设置挑战等方法来刺激用户，促成用户点击。

手法四：小贴士

抓住人们希望走捷径的心理，将广告效果以小贴士的方法展示出来，强调过程简单同时效果明显。 

手法五：新闻实事热点事件

素材文案可以融合一些实事热点事件，或者使用一些时下比较流行的网络词语及表达方式，再配合使用相对应的素材图片。

手法六：可得利益

尽量突出一些竞品没有的自身优势，例如优惠折扣，新颖的外观、优秀的工业设计等。让用户看到通过点击可以得到一些其它广告所没有的利益。

手法七：树立榜样

将一些好的事物或人物形像展现给用户，给用户一种只要我点击了这个广告我也同样可以做像广告中所展示的那样。让用户下定决心去做。

手法八：旧瓶装新酒

针对目标用户群的年龄，选择一些相应的怀旧事物素材，使用怀旧的视觉设计手法烘托氛围，唤起用户的一些童年的记忆。找到心中的一些共鸣。

手法九：所见即所得

多用于商品或游戏类，使用一些真实的商品图片或游戏场景截屏，对于素材的质量要求较高，多以宏大的场景及酷炫的内容展示为佳，给用户一种真实带入感。

手法十：琳琅满目

使用格子陈列的布局方式，色彩丰富给人琳琅满目的感觉。可以展示更多的细节或商品，为用户提供更多的选择，不仅电商类适用，在旅行、景点、美食等大多数行业都适应。

案例分析

上海XXXX信息科技有限公司

3如何设计

在开始设计之前，请根据相应的行业特征以及想要的广告表现手法，整理并确定对应的广告文案及展现内容。在完成准备工作后就可以开始设计了，我们这里介绍的设计方法主要分为五个步骤，分别是构图、色彩、背景、素材、字体。

一、构图（以下是推荐的四种结构布局方式）：

二、色彩（以下是推荐的四种结构布局方式）：

确定一种颜色作为广告的主色调，并以此构成画面的整体色彩倾向。

色彩对于企业或其产品有着象征作用，因此在进行广告设计时尽量使用统一的标准色彩，给人一种统一一致的感受。

对企业识别的强化和扩散有显著的作用。

也可以使用对比，拉开色彩的色相、纯度或明度的差别、才能让广告的主体突出、从而强化视觉效果，产生美感。

选用更能代表广告情感的颜色：

例如：

1. 美食类广告可以使用橙色、红色、黄色，这类能够增进食欲的暖色调，而冷冻食品则应使用蓝绿基调。
2. 电器类广告一般采用冷色调，冷色让人感到冷静、深邃的理性思考，给人以科技含量高的感觉，特别是空调、冰箱等制冷产品应使用蓝色主调，如果使用暖色，会让人质疑其制冷效果。
3. 儿童用品类广告就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。

三、背景：

1、考虑投放环境，选择与环境存在对比的背景颜色或图，让广告更加醒目突出。避免使用纯度和饱和度过高的背景。

2、背景不宜过于花哨，色彩不宜过多，保证主题清晰辨识性。

3、纯色背景适用于画面比较简洁、干净、内容相对丰富的广告，例如电商类广告。

4、图片背景的使用可以衬托氛围或情感，强调广告商品特点，加强对产品的认识。

5、游戏类广告可使用游戏场景截图，但应与所推广的游戏场景相符。添加游戏LOGO可以达到更好的宣传效果。

四、素材：

1、素材帖近主题清晰且高品质，抠图干净利落无毛边，保持1:1伸缩避免素材比例失真。

2、适量的使用素材，素材过多容易眼花缭乱，没有视觉重心，无法很好的突出主题。

五、文案：

1、文案表意明确，精简直观，避免繁杂零乱，要易懂易记，注意文字在浏览时的视觉顺序和方向，构思巧妙的广告

语更能令人记忆深刻久久不忘。

2、把需要突出的字、词进行特殊处理，可以让人更快速的聚焦在想强调的内容上。

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项目背景

广点通改版之前有三个投放端各自面向不同类型的客户，在用户日常使用过程中还是遇到很多问题，版本复杂，功能规划不统一，用户体验细节不佳，影响工作效率。

同时，从内部来看，多版本的存在也带来很多问题，版本混乱，重复建设、维护成本高，产品功能、权限机制散乱，没有统一的产品规划约束。

同时，经过调研分析，对比参考了多个成功的主流广告系统：Google Adwords、Bing AdCenter、Yahoo Panama、Facebook、Baidu新凤巢之后，我们发现广点通投放系统在各个方面还有较大的提升空间，是我们的挑战也是机会。

由此可见，经过特定产品历史条件下的野蛮快速生长之后，广点通投放端系统必须进行一个“收”的过程。即：回归产品设计主导、统一系统版本、清理积弊、完善功能、优化用户体验。

相信经过改版优化之后，我们的投放系统将最终走向“精品”。

设计方向的探索

现有问题分析

由于广点通广告投放平台前期主要还是处于摸索阶段，缺少系统性的规划。功能的不断增加与尝试，在用户体验方面也暴露出了很多问题。

通过对用户调研，以及平时产品运营过程中发现：

问题一：页面结构、信息展示效率低下

具体体现在：1:页面固定宽度，对于大屏显示器来说浪费了显示空间。2:核心信息展示不够，需来回切换页面才能查看（比如：账户信息、广告效果等）

问题二：功能分布不合理，用户行为混乱

具体体现，创建广告操作频繁，但需每次返回首页才能操作。

　　问题三：视觉设计层次不明、缺少明显的风格特征

内在需求的挖掘

作为一个上线2年的产品，广点通投放端发展的诉求已经和当初上线的时候不一样了，产品经理、设计师、老板对它的诉求都有区别。产品经理希望能够实现更多 的功能：比如广告定制化、个人信息、账户信息、强调广告效果的展示等，设计师希望即使是后台类的管理产品，也能够照顾用户的使用感受，同时希望界面简洁高 效。老板的意见则是目标导向的，即高效、加强品牌。

竞品分析

通过对 “百度推广”、“腾讯效果推广”、“Google Adwords”等多个具有代表性的广告投放后台做了详细的分析。

发现并总结了以下几点设计上的共性特点

1：信息布局全屏化，提高信息展示效率

2：数据图形化，数据展示更加直观易懂

3：信息展示模块化、定制化

当前趋势的研究

在参考、研究了一些当前比较前沿的后台管理类界面设计风格后

我们发现一些设计上的共同点：

1：图形化，信息、数据直观易懂

2：响应式，兼顾移动端使用体验

3：扁平化，内容优先、去除多余质感

设计方向的确立

通过前面讲的 自身问题的查找   内在需求的PK   竞品分析   趋势的研究    这四个不同的维度来帮助我们全方位的理解网站，找准定位，最终提炼出以下设计关键词，确定了以效率优先、人文关怀作为我们此次改版的设计方向。

设计的实施

效率优先

因为广点通广告投放端是一个后台管理类产品，每一秒都直接关乎营收，需求方对效率尤为关注，效率的提升第一时间想到的是可以通过技术手段来实现，比如优化后台逻辑，提高运算速度，降低响应时间等等。从设计侧的角度出发，那我们能够做点什么吗？

1：信息布局全屏化，充分利用屏幕的空间，让用户能够在一屏内查看更多的信息。这里就要求我们在设计网站结构的时候加入响应式的设计思想。

2：核心信息、频繁操作的全局化，让信息结构更加扁平化，提高用户的使用效率。

3：用户自定义展示关注的广告效果，内容定制化，做到千人千面。

响应式设计&扁平化设计

关键信息、频繁操作全局化

内容定制化

人文关怀

当初一开始看到广点通投放端后台管理界面的时候，感觉这个界面刻板、枯燥，没有从用户的使用角度来设计，顿时萌生了一个想法：即使是后台管理类的界面， 用户的使用感受是否应该被照顾到？从人文关怀的角度来说，之前我们的网站是做的不够的，以下是我们在广点通V2改版的时候基于人文关怀做得一些努力。

1：信息图形化，一改过去后台界面刻板、枯燥的信息呈现方式

2：操作人性化，奖复杂功能操作分步完成，且可中断，操作可逆可持续

3：新手引导，帮助用户快速适应新版的变化

信息图形化

信息图形化，加强用户和信息之间的互动，让数据不在枯燥乏味

操作人性化

新建广告过程可中断，已填数据不丢失，操作可逆可持续。方便用户多线程使用网站

新建广告复杂耗时，分步骤进行可避免对用户造成大的心理负担

新手引导

新的版本必然会改变很多用户的固有使用习惯，我们希望把这种不适降到最低点

后续计划

移动趋势势不可挡，用户访谈的过程中发现用户对投放段的数据监控非常频繁，所以他们基本不能离开电脑，周末也是如此。如果我们有移动版本推出的话，可以极大的把用户从电脑前解放出来。把移动侧的体验做全，已经在我们今年的计划当中了。