移动广告形式多种多样。对于有广告变现需求的移动端媒体来说，该在自家 APP 中植入哪一种呢？今天就给大家来介绍一下手机端的开屏广告。

开屏广告指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏广告；可以是静态图片、动态视频、Flash 等；通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。

广告投放表现分析

1、曝光/触达表现

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群，都可实现强制性的开屏广告推送，因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的；此外，强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。

2、点击表现

从行业数据及美数变现效果数据来看，开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中，美数合作明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高，分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言，开屏广告的点击率表现优势明显。

3、其他投放表现

强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明：人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象；

此外，根据知名市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论：用户最开始浏览信息时，大脑反应和记忆度处于最佳状态。

而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳沟通时机，使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。

强吸睛能力。据 InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：APP 开屏广告最具吸睛能力，用户对其关注度最高，可高达 61.1%。因此对比其他广告形式，开屏广告能大大增强品牌的曝光和宣传效果。

图片来源：SaaS

投放建议：

1.如果广告主预算充足且极具知名度、权威度，则一般建议其投放开屏广告；

2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主；

3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告，最好选择教育行业广告主；

美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告，最好选择电商类广告主，以提高广告投放效果，并无损受众对媒体的好感度。

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