按照细分品类来区分，彩妆市场占比最大的为底妆品类，例如粉底、隔离、妆前乳、遮瑕，以及定妆产品，市占率为50.34%。其次是唇妆产品，市占率为32.02%。眼妆产品的市占率为15.05%。指甲产品的市占率为0.67%。从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速的增长，其产品偏好值得被进一步关注，其次男性人群、50岁+的熟龄女性人群，以及五线城市人群三类细分市场的增长率也很高。

未来针对细分人群的产品，例如男性人群和50+熟龄女性人群特殊开发的产品会受在细分市场上更受欢迎。从彩妆市场的品牌格局上来看，时趣洞察引擎显示TOP10榜单以国际大牌美妆品牌为主。国产彩妆品牌的TOP5分别是花西子、完美日记、colorkey、毛戈平、橘朵。高增速品牌的TOP3分别为方里、玛丽黛佳、AKF。国产彩妆品牌保持着高增速，品牌表现值得关注。

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2024彩妆行业及营销趋势报告		立即下载

从年度来看，彩妆市场规模和流量增长明显，但2022年1-6月市场关注度有所下降，导致销售额同比大幅下滑，2021年11月开始卖家数开始收缩，市场竞争激烈，部分卖家流失；面部彩妆和唇部彩妆体量居于前列，消费者对面部和唇部的产品需求较大，面部更偏向功能性产品如粉底、遮瑕、散粉等，唇部产品更迎合潮流趋势如国潮、空气感等元素。

头部品牌以国际品牌为主且自营分销占比较为均衡。

TOP10店铺市占率在11%-18%之间，尾部商家通常会在大促抢占市场份额，头部出现较多国产品牌，有达人分销店铺晋入了TOP20。

TOP商品来看，国货彩妆品牌迅速走到台前，国货品牌与国际品牌的品单价差异较大，达到2倍以上，品类主要为面部彩妆。

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2022彩妆半年度复盘		立即下载