很多人在写微信文章的时候内容写的很好，却怎么都爆不了，为什么呢？缺少爆款标题！

实际上从这4点入手，人人都能打造高颜值的爆款标题。

一、学会蹭知名度

我在线下课里接触过很多对新媒体感兴趣的学员，在和他们的交流过程中，我发现 80% 的学员都知道标题的重要性，但却仅仅停留在口头上。

很多学员向我反馈：

标题固然重要，但只是锦上添花；

文章的质量更重要，有来回打磨标题的功夫，不如扎扎实实把内容做好。

其实，在我看来标题就是一扇门，门外面是用户，门里面的才是内容。你在标题上花的所有精力，基本上只有一个目的：

让用户推开这扇门。

你在内容上花费再多精力，如果没有一个吸引人的标题，依然很难让用户推开门，看见你。

在明确了标题的重要性后，就让我们一起来了解打造爆款标题的第一个技巧：蹭知名度。

简单而言，所谓蹭知名度，就是借用知名度高的东西讲知名度低的东西。

这个做法从古就。古代的说法比较文雅，叫“攀龙附凤”，通俗的说法叫“借名人上位”。到了新媒体时代，我把它翻译成了 4 个字，称为“蹭知名度”。

而蹭知名度的好处也显而易见，首先是吸引眼球，自带流量；其次是权威性强，增加点击。一个普通人说什么、做什么，大多数用户是不会关心的，而马云、雷军这样的名人有了新的动态，用户才有可能感兴趣。

大部分新媒体编辑都抱过或者都见过别人抱马云的大腿，朋友圈里几乎一直存在标题为“马云：××××”的文章。但大家不知道的是，马云自己其实就是一个深谙此道的人。

马云在 1995 年的时候，经常说：

比尔·盖茨说，互联网将改变人类生活的方方面面。

其实这句话并不是比尔·盖茨说的，而是马云说的。

但马云那时候的知名度还很低，也不够权威，没有人会相信他说的话。所以马云就非常聪明地把这句话改成了“比尔·盖茨说”。

虽然马云的这个方法属于“标题党”的范畴，但也证明了站在巨人肩膀上的好处。

在我看来，蹭知名度的技巧大致可以分为以下4种。

1.知名人物

如果你的文章内容主题包含一些知名人物，或者与知名人物相关，那么可以将这些知名人物的名字放在标题中。

名人就是眼球聚集器，这是吸引用户最简单、直接、好用的方法。

比如：

商务范：《杨幂换了90多套衣服，还是不像女 boss》。

拾遗：《罗振宇永远不会告诉你的秘密》。

年 糕妈 妈：《 离婚了孩子就毁了？ 看看王菲和李亚鹏他们家！》。

年糕妈妈：《孙俪、姚晨都这样带孩子玩，一看就想点赞！》。

很明显，当这些文章的标题得到了知名人物的加持，人们就会有更多点击阅读的兴趣。

2.权威头衔

我们在创作中经常会遇到一个问题，那就是笔下的这个人物虽然很强大、很权威，但是却并没有很高的知名度。

而这个时候，我们就可以利用上他们的头衔，比如公司、机构、组织中的权威头衔。

因为大家对这些头衔的认同度都比较高，很吸引眼球。

《曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》。

《卡兰尼克：我始终保有一份热情，即使输，也热爱》。

第一个标题，曹菲是一个很厉害的人物，但是大部分用户却并不知道这个人。所以我们将他的头衔“腾讯产品总监”加在前面，大家就会一目了然，并生出阅读的兴趣。

所以我们将它改成《腾讯产品总监曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？》。

第二个标题同样如此，卡兰尼克是优步创始人，其能力自然毋庸置疑，但是知名度却不够。

所以我们要改成《优步创始人清华演讲：我始终保有一份热情，即使输，也热爱》。

3.权威机构

权威机构不仅知名度高，其官方性和权威性也具有使人信服的力量，从而使用户产生阅读欲望。

创业邦：《清华学霸创业 4 年估值 200 亿！徐小平投资生涯最大败笔，就是错过了他！》。

这个标题特意用了“清华”这两个字。

金错刀：《16 年前他被人民日报称为悲剧人物，如今他一手缔造 5 000 亿帝国》。

这个标题特意用了“人民日报”这四个字。

4.热点事件

热点永远占据最大的流量，当出现大的热点之日，也就是众公众号摩拳擦掌之时。

比如：年糕妈妈：《10 个全职妈妈的前半生，还真不是罗子君那样》，这篇文章蹭的就是曾经的热播剧《我的前半生》的知名度和热度。

新世相：《差点忘了林肯公园，差点忘了年少的我》，这篇文章蹭的是林肯公园乐队主唱上吊自杀的热度。

咪蒙：《七夕，我在民政局排队离婚》，这篇文章蹭的是节日热点。

几乎所有的重要节日都是热点，我们都可以去蹭、去追热点，比如中秋节、国庆节、圣诞节、情人节、母亲节等等。

最后我认为，普通的编辑往往是从文章的内容中找到提升自己文章阅读点击量的信息，而真正的高手却是在任何内容中，都能“请”高知名度人物、事件站台。

我在《雷军没瞧上，他 50 万开干，做出百亿市值的公司！上市前差点贱卖给马云！》这篇文章中，写的是暴风影音的冯鑫。

但是，因为冯鑫的知名度不够，如果直接在标题中出现，可能效果并不会太好。

所以我就研究了冯鑫的创业经历，发现他和很多巨头都能扯上关系，然后我从中选取了相对知名度最高的雷军、马云放在标题中。

再比如我的另一篇文章《北京活得最通透的大学教授演讲：你活着，不是为了证明给别人看》。

这篇文章以中央财经大学中文系教授刘树勇的演讲为引，介绍我围绕着演讲阐述的种种思考。

虽然刘树勇教授见解独到，但知名度太低，无法像别的牛人那样吸引眼球。

所以我放弃用刘树勇教授的名字做题目，改用“北京活得最通透的大学教授”，“北京”和“大学教授”这两个词显然更有知名度，再加上一个尖锐醒目的观点，来吸引大家的点击。

二、巧用数字

在如今无数公众号、文章铺天盖地来临之际，很多标题、内容都会被人们忽略，因为如今的用户每天要接受太多的信息、内容。

所以，想要吸引用户的注意力，我们的标题就一定要醒目、一目了然，我在这里就向大家展示一下数字的魔力。

首先，数字有以下三大优势。

1.辨识度高

数字能迅速锁定用户注意力，文章展示在朋友圈的时候尤其明显，很有辨识度。

比如：

创业邦：《68 岁 老 干 妈， 身 价 70 亿， 开 劳 斯 莱斯， 政 府 送AA8888 牌照，她才是中国最任性的女神》。

创业邦：《坑了 170 名员工，败光 500 万，CEO跑了，这只是创业公司倒闭潮中的一个样本！》。

深夜发媸：《2017 年 最 难 买 的 10 支 口 红， 我赌 你 一 支 都 买不到》。

2.明确预期

现在用户的集中阅读时间越来越短，数字能给人基本的预期，能够说明文章架构和重点。

比如：脑洞运营：《这是一份可以让你从月薪3k到30k的运营资料包》。

毒舌科技：《任正非新闻联播讲话：48秒、230个字，却值得每个中国人反思》。

咪蒙：《注意，如何年薪30万的知识点来了》。。

3.具体直观

运用数字可以更直接地传递信息，让用户更直观、更快速地了解你想传递的内容。并且，据研究表明，大多数人对数字更加敏感，数字自带吸睛的功能。

“创业邦”的《张一鸣 10 年面试过2000人：混得好的年轻人都有这 5 种特质》（原标题：《张一鸣：混得好的年轻人都有这 5 种特质》）。

“差评”的《能用5秒解决的事情，干吗要花 3 分钟?!》。

“咪蒙”的《做到这6点，老板才会乖乖给你加薪》。

在明确了数字的优势后，我们究竟该用哪些数字？又该运用怎样的技巧呢？

我总结出了以下4类：

人物的年龄数字

人物的年龄数字出现在标题中已经不是一件新鲜的事情，但并不是只要是年龄数字就能够吸引用户。

我总结出一个独家套路：

年龄小的就是年轻有为，年龄大的就是老当益壮，年龄不大不小的就去找其他角度。

《1998 年的妹子创业，5 个投资大佬争抢，融资 1 500 万，90后大叔大妈咋想？》——年轻有为。

《56 岁才创业，如今利润却是华为的 1.5 倍，他是个让对手发抖的人！》——老当益壮。

《17 岁他说要把海洋清洗干净，没人相信，21 岁他做到了！》——年轻有为。

《褚时健：年轻人太急了，我 80 岁还在摸爬滚打！》——老当益壮。

表示时间的数字：

关于时间的数字也不是每一个标题都适用，与人物年龄数字一样，我为大家总结出了一个独家套路：

耗时长的就是厚积薄发、匠人精神。

耗时短的就是天赋异禀、发展迅速。

比如：《1分钟卖出30 000件衣服，老板比比尔·盖茨还有钱，他靠一个字颠覆了整个零售业！》——发展迅速。

《4年350亿美元的背 后， 滴滴是这样干掉30家竞争对手的！》——发展迅速。

《这个日本匠人捏了40年的面团，结果连马卡龙大师都飞过半个地球来请教》——工匠精神。

《因为妻子的一句话，他在 9 平方米的拉面店待了 46 年，有人为了吃上一碗面，竟然等了 9 个小时》——工匠精神。

与金钱有关的数字:

没有人不想多挣钱，也没有人会嫌赚的钱太多。

只要看到关于钱的数字，大部分人都会感兴趣。

常用的与钱有关的数字包括：

收入、身价、价格、估值、融资额等。

《月薪 3000 与月薪 3 万的文案，差别究竟在哪里？》——收入。

《煎饼摊大妈：我月入 3 万，怎么会少你一个鸡蛋？》——收入。

《错失 1 800 万融资之后，他用 900 元挽救了公司》——融资额。

《400 块的洗面奶，居然还不如 20 块的好用》——价格。

数字替代形容词:

其实只要你愿意，绝大部分的东西都能用数字来表达或者强化，而且通常比用形容词更好。

因为形容词只是一种较为模糊的表达方式，而数字则是直观、具体、有辨识度的表达方式。

比如穷和富、胖和瘦、高和矮、大和小、长和短、快和慢、远和近，这些都可以用数字去进行具体诠释。

我们举几个例子来进行对比：

形容词：在《家里在一二线城市有很多套房是怎样一种体验》中，“很多”是一个形容词。

数字：在《家里在一二线城市有 20 套房是怎样一种体验》中，“20”这个数字让用户对“很多”的概念产生了直观的认知。

形容词：在《如何快速卖掉你的房子？》中，“快速”是一个形容词。

数字：在《如何在 24 小时内卖掉你的房子？》中，用“24 小时”来具体化“快速”。

以上就是在标题中使用数字最常见的4种方法。

你每次写完文章后，都应该将文章通读一遍，将所有带有数字的信息点提取出来，看看哪些数字更能吸引用户，更能让用户阅读后感到震撼，然后将这些数字放在标题中。

三、引发用户共鸣

新媒体时代的写作，都是互动式写作。

在传统媒体时代，写作是表达，而在新媒体时代写作更应该是沟通。

如果你的文章和用户没有任何关系，那么无论你写得如何精彩，用户也不会去看。

所以，我们在起标题的时候要引发用户共鸣，也就是增加代入感，让用户能感受到“文章与我有关”，或者是“对我有用”。

依照这一逻辑，我帮大家总结出了引发用户共鸣的4种方法。

通过这4种方法，就能让用户在第一眼看到标题的时候，感觉到这篇文章是写给“我”的，是与“我”有关的，这样就能大大提高文章的点击率和阅读率。

1.身份标签

每个人都不能摆脱标签。

比如你是一名新媒体编辑、你是处女座、你是个 90 后、你是某个明星的粉丝、你特别能吃辣、你喜欢宅在家里等。这些，其实都是你的标签。

我们每个人身上都有很多的标签，并且人们通常会根据这些标签，自动地把自己归类到一个圈子里。

所以，只要我们的标题中提到了这个标签，相应的用户就会觉得这篇文章和自己有关。

比如：

“陈茂源星座”的《我想了解狮子座》中，标签是狮子座。

“姜茶茶”的《10 万广告人总结出的甲方黑名单：服务完他们，半条命都没了！》中，标签是乙方。

“年糕妈妈”的《真正厉害的家长，都是陪孩子一起看电视的！》中，标签是家长。

“乐纯的伙伴们”的《拯救上班族！一款可以嚼着吃的酸奶》中，标签是上班族。

2.情感共鸣

这一种方法和标签法道理相同，我们可以用几种情感来让用户感同身受。

当用户看到这样的标题会觉得：

我就是这样想的，你跟我想的一样。

这种标题的文章是用户非常喜欢转发分享的，因为他能够借你的文章来表达自我、表达观点。

比如：

插坐学院：《玩命工作，就是年轻时最好的生活》。

粥左罗：《哪有什么社交恐惧症，你还不是因为丑、穷、笨、混得差》。

咪蒙：《我借钱给你，我有错吗？》。

年糕妈妈：《谁说妈妈不能有脾气？我又不是忍者神龟！》。

拾遗：《你未必是人好，你只是没机会放荡》。

Spenser：《年轻人，你凭什么不加班》。

3.展示阅读回报

这种标题会让用户一看到就觉得：我看了这篇文章能有这样的回报。

或者，即使这篇文章对用户本身没有太大帮助，但这样的标题也会让他觉得对别人有用，继而分享到自己的朋友圈中。

比如：黑马公社：《 手机去除图片水印，如此简单强大我也是震惊了》。

咪蒙：《做到这6点，老板才会乖乖给你加薪》。

脑洞运营：《这是一份可以让你很牛很牛的运营工具包》。

脑洞运营：《有了它，你可以2分钟搞定一张海报》。

4.描绘场景

场景是比文字更加直观的表达方式，能给用户留下更为深刻的印象。

用户一看到此类标题，就能在脑海中自动生成画面，标题描绘的场景会与用户脑海中本来存在的相似场景产生共振，自然倍受用户青睐。

比如：咪蒙：《剪完头发，我被自己丑哭了》。

果壳网：《明天就开学了，书本文具还没准备好怎么办？急！在线等！》。

果壳网：《为什么女厕所总是排长队？以及，怎么办？》。

年糕妈妈：《坐了个月子，我吃了一头猪、十只鸡、三百个鸡蛋……》。

我们写完一篇文章后，需要问自己几个问题：

第一问：我这篇文章是写给谁看的，用什么身份标签比较好？

第二问：我写这篇文章主要表达什么观点，这个观点可以引发哪些用户的共鸣？

第三问：用户读了我这篇文章能有哪些收获？

第四问：文章里有哪些比较典型的场景是大家都经历过的，是否要通过描绘这个场景来增加用户的代入感？

用这个思路逐步分析，并将最后提炼出的结果放在标题中，一个优质的标题便就此诞生。

四、戳中用户痛点

什么是痛点？

痛点就是一切阻碍你变得更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。

可能是成长过程中的，比如迷茫、焦虑；也可能是工作过程中的，比如升职慢、加薪少、公司没潜力；抑或是生活中的，比如婚姻困境、朋友关系处理得很糟糕，等等。

用户一看到这样的标题，就会感觉到扎心、感觉到痛。

既然是阻碍人变得更好的事情，不妨将之理解为弱点。

虽然每个人都有弱点，但也都有一颗向好之心。

人的一生其实就是在和自己的弱点做斗争的过程，在标题中明确点出人的弱点，能够让用户一看就感觉到痛，自然就会忍不住点开看。

有部较为出名的电影叫《七宗罪》，很多人都曾看过。

七宗罪来源于天主教教义，“宗”的意思是来源、根源，正确的提法应是“七罪宗”：分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲和暴食。

人类所有缺点的根源，不外乎这七宗罪。

既然如此，新媒体文章标题当然也可以按照这7个维度展开。

1.傲慢

傲慢的本质是优越感。

其实，朋友圈里“晒”的所有东西，都是在表现自己的优越感。

无论是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、晒女朋友，还是晒加班，本质上都是在晒他的优越感。

晒优越感也是很多人发朋友圈的动力之一。优越感包括优越、自恋、虚荣、炫耀、成就等。

利用好这一点的文章有很多，比如：

咪蒙：《我一个人活得好好的，为什么要结婚？》。

年糕妈妈：《新年这样带孩子出门，回头率 800%》。

Look：《口红很贵吗？你为什么不能自己买？》。

改变自己：《为什么越没本事的人自尊心越强》。

2.嫉妒

嫉妒这个词中包含了不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪，大家看到这样的标题通常会想：

竟然可以这样？为什么我没做到？

我想要知道如何才能做到。比如：插坐学院：《你做新媒体几年了？工资过万了吗？》。

咪蒙：《那个150cm的矮同学，现在年薪百万了》。

咪蒙：《她凭什么才毕业 2 年，就升职 3 次，月薪从 4000 到4 万？》。

3.暴怒

有句古话叫作“喜怒不形于色”，而现在生活中，大家的普遍做法是“喜形于色，而怒不形于色”。

也就是说大家在现实生活中的愤怒，一般都会在考量到社交关系的维系需求后不直接表达，但这些不好的情绪也需要一个发泄的出口。

很多公众号文章正是充当了这个出口，用户借转发你的文章来表达自己的不满、愤怒等情绪。

比如：

咪蒙：《别再让我给你的娃投票了 !!!》。

咪蒙：《我借钱给你，我有错吗 ?!》。

年糕妈妈：《这样对待我的孩子，我是绝对不能容忍的！》。

4.懒惰

懒惰不是不劳而获，而是少干多得、少付出多回报、少投资多收益、少工作多赚钱等思维的集合。

针对这一人性弱点，我们的文章标题可以像以下这样：

插坐学院：《阅读量10万+的标题怎么取？14种模板直接套用（先收藏）》。

电影铺子：《12 分钟带你看完90万字的《三体》，狂炫酷帅吊（屌）炸天！》。

i 烘焙：《3 分钟就能搞定的日式便当神作，慵懒的假期早餐赶紧做起来》。

5.贪婪

人的欲望是无止境的，总希望占有更多。

涉及免费的、打折的、低投入高回报等信息往往能吸引用户点击。

比如：

插坐学院：《1 个好创意，可以帮你省掉 30 000 块的文案（这里有 22 个）》。

咪蒙：《我有 10 个职场经验，价值 100 万，但今天免费》。

剽悍一只猫：《工作忙成狗，如何一年搞定 365 本书，打败99％的同龄人？》。

十点读书会：《养成这个习惯，你的增值速度提升 10 倍》。

6.色欲

食色性也，但是我们在这里所说的“性”并非是性和色，而是与性和色有关的字词本身就有眼球聚集器的作用。

由于尺度偏大，就不具体举例了，有需要的朋友可以自行摸索或者和我联系。

7.暴食

民以食为天，吃饭问题可是头等大事，很少人能够抵抗来自美食的诱惑。

因此，在起标题的时候，我们可以理直气壮地为“吃”正名，让大家觉得热爱美食是天经地义的事情，只有会吃的人才懂得生活。

比如：

咪蒙：《这里有 50 份零食大大大大大大礼包，要送给你》。

咪蒙：《好吃到让我疯狂爱上北京的 30 家外卖》。

艾格吃饱了：《淘宝上有哪些好吃的飞禽？》。

日食记：《谁发明了这么好吃的土豆做法？》。

美食台：《做好口水鸡，三步就搞定！》。

利用用户痛点取标题的方法非常实用，需要注意的是，并不是每一个技巧都适合每一种标题。

我们要熟练掌握，然后在具体的实践中巧妙地匹配，选择最恰当的那一个标题。

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：漫威之父斯坦·李去世，享年95岁

1.漫威前发行人、董事长斯坦·李去世，享年95岁

据美媒报道，曾任漫威前发行人、董事长的美国漫画界元老级人物斯坦·李于当地时间12日在好莱坞一家医疗中心去世，享年95岁。1961年，斯坦·李和杰克·柯比一起创办了漫威影业。其代表作品有《蜘蛛侠》《黑豹》《绿巨人》《X战警》《钢铁侠 》。斯坦·李有“漫威之父”之称。（中新网）

二、国内新闻

2.国家网信办整治自媒体乱象，依法处置9800多个自媒体账号

11月12日晚间，国家网信办官方公众号“网信中国”发布消息，针对自媒体乱象展开新一轮整治行动。推文称，已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”等9800多个自媒体账号。国家网信办还依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，造成种种乱象，提出严重警告。

3.淘宝退款系统崩溃？天猫辟谣：系统稳定，对退款流程限流

11月12日，有网友表示，“11月12日零点过后，淘宝退款系统及支付宝系统崩溃了，支付页面打不开，无法退货退款”。

这一消息很快冲到了热搜榜。但事实并非如此，对此天猫双11组委会发布微博称，“‘淘宝退款系统崩溃’、‘支付宝系统崩溃’是谣言。系统稳定，是有目共睹的事实。”天猫表示，“由于活动期间流量大，订单数量过大，双11当天，消费者已付款未发货订单不支持申请退款，已付款已发货订单支持申请退款”。天猫官方表示，将于2018年11月12日0点开始开放退款改地址的服务。

4.双十一销售额创新高，但年增长率放缓

据路透社报道，阿里巴巴集团在双十一购物狂欢节中，单日销售额高达2135亿人民币（约合307亿美元），再创历史新高；然而双十一活动的年增长率却从去年的39%跌至27%，是这双十一活动创办十年以来的最低水平。

5.雷军双11内部信：手机站稳高端市场，新零售规模初成

11月12日，小米创始人雷军发表内部信称，今年是小米新零售规模初成的元年。新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一，是小米始终保持高效的关键保证，也是我们跟用户交朋友、紧密连接的关键窗口。雷军称，今年是小米最特别、亮点最多的一届双十一：手机业务站稳高端旗舰市场，AI+IoT设备持续引行业之先，新零售线上线下融合效果显著，小米品牌获得全球消费者认可。

@ 嵩鼠徐佳志：怕是对高端机有误解

@马甲同志：小米手机那是高端大气上档次，不服来辩

@ wangyue91：华为的硬件配合小米的系统优化就给力了

6.*ST长生再封涨停，近期录得三连板

*ST长生11月12日开盘后高位震荡，截至9时44分，*ST长生再度封上涨停，近期股价收获三连板。公司日前发布公告，公司股票自11月5日起被实行退市风险警示处理，股票简称由“ST长生”变更为“*ST长生”。

7.网易云音乐完成新一轮融资，金额约20亿元

11月12日，网易宣布，旗下音乐流媒体平台“网易云音乐”已完成之前宣布的一轮融资，融资总额超过6亿美元。本轮融资的投资者包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本和其他一些投资者，其中百度为战略投资方。经过本轮融资，网易仍是“网易云音乐”业务的控股股东。

@sunshine：感觉网易云音乐的体验比QQ音乐好，我QQ音乐用了N多年了，后来到了国外各种没版权，开始用网易，才发现网易更好，现在一直在用。

@小熊vc：希望网易云音乐能够多倾听听众的意见和建议！不断优化不断给听众带来惊喜和更好的体验！

@ 小钢炮：能赢利吗，不过圈钱罢了！一直用酷狗音乐

8.广电总局综艺限薪令落地，网传赵薇和舒淇退回4000万

自11月9日广电总局公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》以来，明星“限薪令”终于落地。有媒体报道，因参与综艺节目《中餐厅》薪酬超标，赵薇、舒淇退回4000万元。但仍有制片人透露“限薪令”传出后，有的明星根本没降价，要求公司换个名目进行补偿，更有甚者要求通过境外银行转账。

9.传FF计划2020年IPO，将有新融资，FF公司内部人士：确有投资人到访

针对昨日有传FF计划2020年IPO，将有新一轮融资近期公布的消息，FF公司方面表示：“不予置评。”不过，FF内部人士透露，“可以确定的是，上周Stifel有带四五波投资人到访FF并进行相关沟通交流，公司希望尽快解决资金危机，推进FF 91的量产工作。”关于估值的消息，该人士称，100亿美金估值应该是有的，因为恒大投FF的时候是45亿美金，而当时连白车身都没有，现在第二台量产车都已经在测试阶段了。

@斗转星移，物是人非：别猜了，是我到访，听说FF买不起厕纸了，我准备在假药停身上投资5000卷厕纸的巨资……

@陈文良：凭贾跃亭能在美国整出这么大的动静，就可以看出他不是一般人……(这里不做道德评价，道德的问题很复杂！)

@骑着蜗牛上高速：支持贾跃亭，别回国，只有FF牛逼了你才有钱还债，回来了坐牢了钱一样要不到，所以喷子，你祈祷他成功吧，加油老贾，别给恒大小人得志，小人恒大趁火打劫夺权

10.腾讯20周年更新Logo，采用“腾讯蓝”

腾讯在20周年之际，将Logo做了更新，变化一是字变“斜”为“腾讯字体”，变化二是颜色变“蓝”为“腾讯蓝”（Tencent Blue）。据悉，这是腾讯与色彩机构Pantone Color Institute合作设计的腾讯品牌标准色，也是送给自己的20岁生日礼物之一。另外，作为品牌色，腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。

11.央视重启电竞节目!明年播出暂定48期

11月12日消息，前不久《电竞中国·新经济》专场活动在乌镇麦田剧场举行，在现场记者了解到央视将于明年播出首档电竞专题纪录片《电竞时空》，这也是自2004年《电子竞技世界》停播后，时隔十四年央视决定重启电竞栏目。此举也可以被看作是上层的某种积极态度，电竞与电视之间的坚冰正在电竞产业以及成绩双重利好之下逐渐消融。（体坛周报）

12.趣头条上市首份财报：Q3营收9亿，同比增长520.3%，日活2000万

趣头条11月12日发布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，趣头条第三季度营收为9.773亿元（约合1.423亿美元），同比增长520.3%；净亏损为10.334亿元（约合1.505亿美元），去年同期的净亏损为1150万元。日活跃用户达到2130万人，比去年同期650万人增加229.0%，比上一季度的1260万人增加69.1%。

13.拼多多9小时超去年双十一GMV

拼多多公布双十一大促最新数据，截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

14.趣店总部南迁争议：员工出差后被告知不能回京办公

今年7月，趣店正式启用厦门总部，但当时仍有大部分员工留在原北京总部工作。近日，趣店多位员工透露，9月，趣店派遣200多名员工至厦门出差，承诺出差两个月后可返回北京，但出差不足两月，却被告知北京不再设办公地点，之后只能留在厦门工作或离职。据多位知情人士告知，目前已有40多人因此事离职，有员工认为离职补偿不合理，并希望走仲裁途径。（中国经营报）

15.天猫双11产生237个成交过亿品牌

天猫数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。其中，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额在天猫双11开场一分钟就突破1亿元。

16.优衣库夺天猫双十一男女装榜首

天猫第十个双十一收关，根据最新的榜单数据显示，35秒破亿的优衣库占据男装和女装类目销售榜单榜首。天猫双十一男装品牌排行榜显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、GXG、PEACEBIRD/太平鸟；天猫双十一女装品牌排行榜显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、ONLY、VERO MODA。（联商网）

17.人民日报评科创板：关键打好“创新牌”

从市场功能看，科创板应实现资本市场和科技创新更加深度的融合。补齐资本市场服务科技创新的短板，是科创板从一开始就要肩负的重要使命。从市场发展看，科创板应成为资本市场基础制度改革创新的“试验田”。在科创板试点注册制，可以说是为改革开辟了一条创新性的路径。从市场生态看，科创板应体现出更加包容、平衡的理念。

18.报告显示45%的电动车购买者有意将特斯拉列为购买目标

据外媒报道，一份针对电动汽车车主的受访者报告内容显示，他们的下一辆电动汽车最有可能会是特斯拉Model 3。把特斯拉旗下四中车型合计，可以看到，45%电动车主下一辆车为特斯拉旗下车型。

19.微博CEO回复王思聪抽奖中奖名单质疑：重点不在于性别

针对王思聪抽奖活动中奖名单113位幸运者中，有112位中奖者是女性，仅有一位是男性的质疑，微博CEO王高飞回复称：重点不在于性别，而在于活跃度。女生就是活跃度高，有啥办法？

20.《毒液》创IMAX中国11月首周末票房新纪录

索尼影业《毒液：致命守护者》IMAX票房已近7000万人民币。IMAX中国控股有限公司今日宣布由索尼影业出品的《毒液》于11月9日登陆中国超500家IMAX影院，首周末收获近7000万人民币的IMAX票房，创造了IMAX中国十一月首周末票房新纪录。此外，该片还创下索尼影业在中国IMAX影院上映的影片最佳首周末票房。

21.《我就是演员》国际版出海，中国原创综艺模式首次落地北美

11月11日，在创新精英文化经纪公司CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与Is Or Isn’ t Entertainment公司签署模式授权协议，未来IOI将联合其合作方Hollow Men Productions，与浙江卫视一起共同开发制作《我就是演员》的国际版I AM THE ACTOR（暂定名）。这将是中国原创综艺模式首次落地北美市场。

22.小蜜单车回应“非法集资认领“：系表达不严谨 已下线

11月12日，就3999元可认领一辆小蜜单车一事，小蜜单车方面回应新京报记者称，认领单车系为迎合“双11”开展的优惠促销活动，认领数量不足200辆，并表示因表达不严谨引发争议，目前已下线认领活动，公司方面将根据法律法规商讨认领规则后决定是否重新上线，若活动终止将会及时退回用户所交认领金。

23.工信部：6G概念研究今年已启动，下载速度每秒1TB

工信部IMT-2020（5G）无线技术工作组组长粟欣表示，6G概念研究在今年启动。目前，除中国外，美国、俄罗斯、欧盟等国家和地区也在进行相关的概念设计和研发工作。根据设想，未来6G技术理论下载速度可达每秒1TB，预计到2020年将正式开始研发，2030年投入商用。（证券时报）

24.汽车之家Q3净利润7.37亿元，同比增长55%

汽车之家11月12日发布2018年第三季度财报。财报显示，汽车之家净营收18.884亿元；不按美国通用会计准则计算，调整后归属于汽车之家的净利润为7.374亿元，同比增长55%。日活跃用户为2790万人，同比增长48%。

25.上汽集团进军网约车业务

从上汽集团获悉，11月12日，上汽集团正式宣布，将推出移动出行战略品牌“享道出行”，进军网约车业务，打造品质出行服务平台，加快转型成出行服务与产品的综合供应商。（证券时报）

26.返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长70%

优惠导购平台返利网昨日公布了其双十一消费数据。数据显示，截至11月11日24点，当天返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长了70%。双十一期间，返利网为消费者产生的返利金额也刷新记录，再攀新高，总金额相当于为消费者省出了158辆特斯拉。

三、国际新闻

27.研究机构：苹果面临中国市场iPhone需求下滑风险

越来越多的分析师对苹果最重要的产品系列发出预警。Longbow Research称，iPhone在中国面临需求下滑的潜在风险。“iPhone已经开始出现一些风险苗头，人们正提到iPhone订单同比增速减弱，百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯，”分析师Shawn Harrison在客户报告中写道。

28.受多重利空因素影响 苹果股价大跌5%市值蒸发489亿美元

据外媒报道，受供应商Lumentum下调第二财季业绩预期、分析师下调iPhone XR出货预期、投行称iPhone在中国市场的需求有下滑风险等多重利空因素的影响，苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中大跌5.04%，市值蒸发489亿美元。

29.特斯拉合计遭罚2.8亿元 新董事长明年上任前后持17万期权

马斯克“被辞职”之后，马斯克与美国证券交易委员会（SEC）达成和解协议，以解决后者对他提出的证券欺诈指控。此后三年之内，他没有再次被推选为董事长的资格，还需和公司一道向受害的投资者分发4000万美元（约2.8亿元人民币）的罚款。另外记者注意到，即将接任董事长的德霍姆在2017财年就拥有14万特斯拉期权，且在此后又被授予5万期权。截至目前，德霍姆仅手握特斯拉17万的期权。

30.谷歌推新API：用户不必再通过Google Play即可更新App

据台湾地区iThome.com.tw报道，谷歌目前正在测试全新的In-app Updates API，新的API让用户不必再通过Google Play才能更新App，在App中即可直接完成，简化App更新流程。（新浪科技）

31.黑莓、诺基亚握手言和，去年专利侵权诉讼一笑了之

有媒体刊文称，黑莓与诺基亚决定不再打官司，虽然双方均未发表公开声明，但二者显然已经达成协议，它们可能在未来向外界公开握手言和的消息。2017年2月，黑莓曾把诺基亚告上法庭，诉称后者侵犯了其专利。黑莓在2011年斥资45亿美元收购北电网络知识产权时获得了这些专利。而在2009年，诺基亚曾尝试向北电网络收购专利，但因故没有完成交易。

32.瑞士央行三季度抛售100万股苹果股票

瑞士央行瑞士国家银行（SNB）本周发布了最新的13-F文件，并在文件中公布了其2018年第三季度的美股持仓情况。文件显示，三季度瑞士央行持有的美国上市公司股份总市值增加了超过20亿美元，其中大部分来自于股票自身价格升值。与此同时，瑞士央行出售了价值70亿美元的股票，其中包括逾100万股苹果股票。（中证网）

33.苹果证实手机和电脑各有一款产品出现问题，将为用户免费维修

据路透社报道，苹果公司发现部分iPhone X和MacBook型号存在质量问题，苹果公司称，将授权服务提供商会为符合条件的消费者免费维修。该公司还称，这一故障问题只会影响到最早的iPhone X，今年秋季发布的iPhone XS和XR已经采用了新的屏幕，不会出现类似问题。

34.高东真：三星折叠式手机2019年上市

三星移动部门总裁高东真透露，三星将于2019年上半年推出可折叠智能手机，并将生产至少100万部。同时，该手机每年都会推出新版本，如同三星旗舰手机Galaxy S9一样。有消息称，未来，三星可折叠手机在韩国市场的售价将为200万韩元左右，约合1.23万元。（北京商报）

35.可口可乐欲推出能量饮料，或违反与魔爪合作协议

可口可乐计划推出全新的功能饮料产品“Coca-cola Energy”的普通版与无糖版。新款可乐还未正式上市，Coca-cola Energy就引发了争议。最大的争议点在于：推出这款能量饮料，可能违反了可口可乐与能量饮料巨头魔爪（Monster）的合作协议。（界面）

36.eBay开始为消费者提供上门家电安装和家具装配服务

国外拍卖网站eBay近日宣布联合三家公司，为消费者提供电视、家具、自行车等物品的安装和装配服务。需要服务的消费者可以直接在eBay网站下单，在Handy，InstallerNet和Porch三家公司中挑选一加进行装配和安装。在下单之后，相关公司就会和用户预约时间并上门为你服务。（cnBeta）

37.美国威斯康辛州议会：绝不容许新州长毁掉富士康

据外媒最新消息，威斯康辛州议会发言人沃斯表示：“我们不会容许威斯康辛州新任州长艾福斯近来毁掉富士康投资项目。我绝对不会让这件事情发生，这个项目对于我们地区十分重要，对于威斯康辛很重要。”沃斯表示，过去有关富士康项目的各种流程和监管体系目前仍然有效。（腾讯科技）

38.软银移动业务子公司IPO估值为7.18万亿日元

软银移动业务子公司IPO估值为7.18万亿日元，该公司将出售16亿股股票。根据备案，该公司在11月30日设定IPO价格区间，12月10日敲定最终价格。首次公开募股据称可从零售投资者那里寻求180亿美元。联合全球协调员包括野村控股、高盛、德意志银行、瑞穗金融、摩根大通、三井住有金融。有知情人士早前表示，软银瞄准了个人投资者，野村将把最大一部分IPO股票出售给散户。（彭博）

今日思想

创业最大的禁忌：看到一个需求就认为它是我的蛋糕，恰恰是创业者最严重的问题。

——徐小平

前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最强暴雨，导致79人死亡，这个结果在微博上是不可理喻的。网友和公知的各种段子、批评、谩骂和吐槽像洪水一样汹涌澎湃，差点把微博服务器给弄宕机。第二天，为加强与大家的沟通，@人民日报 官网微博正式上线，从此拉开了大规模官媒入驻社交媒体的序幕。

在此之前，微博被称为草根和大V的王国，他们几乎垄断了整个社交媒体的话语权。@薛蛮子、@作业本、@李开复、@任志强、@冷笑话精选 等大号如日中天，无数人把他们当偶像一样看待，并想与其合作。一年之后，薛蛮子在监狱里回忆道：“每天醒来有上千条私信和微博求@你，就像皇帝在批奏折！”

那时候很多没有品尝过巨大话语权滋味的理科男还忙着躲在实验室里搞科研，没有像今天这样稍微杀过鱼的人都敢出来开科普课搞知识付费。所以微博会不时出现谣言的内容，即使是薛蛮子、任志强和李开复这种大V也难以分辨，偶尔也会一不小心中招，成了谣言的最大传播节点。

在经历了北京那场最强暴雨之后，圈内明显感觉到，微博开始走下坡路。

此时，早在一年多以前就提出要包装50个KOL并成立了独立新媒的前创业家主编申音还没想好自媒体到底应该怎么做。虽然，他已经签下了薛蛮子、罗振宇、程苓峰、金错刀等人，其中薛蛮子的《蛮子文摘》已经运营了近一年，在业内的名气相当于今天的虎嗅，被称为中国第一个自媒体，但是，第二个项目@罗辑思维 虽然招来了团队，却一直迟迟未开动。

一个月后，微信公众号内测，最早拿到公众号内测权之一的独立新媒，利用薛蛮子在微博上的影响力，率先让@蛮子文摘 公众号的粉丝达到3万。对行业未来敏感的申音很快就感觉到，一个全新的时代可能来临。两个月后，在经历了一次公关风波之后，罗辑思维自媒体视频项目正式上线。很快，这个节目便通过优酷推荐引流了大量粉丝，并一直走在行业的前沿，通过不断的豹变成为内容创业的龙头标杆。

嗅到金矿的可不只是申音，还有活跃在一线的科技媒体人和草根博主，比如青龙老贼、陈中、程苓峰、管鹏等。此时青龙老贼还在浙报传媒的传媒梦工厂担任战略发展部总监，他敏锐的感觉到，这是一个对媒体人来说不可多得的大机会。随后，他迅速利用职务之便，联合了一线的科技媒体人，成立了国内第一个公众号自媒体联盟@WeMedia联盟，虽然那时候每个自媒体的粉丝都是千把八百的，但因为人数众多，在科技圈内成为一股推动公众号自媒体发展的重要力量。

时间来到了2013年，传统市场化媒体已经走了几年的下坡路，但引爆它的，是著名的“《南方周末》新年献词事件”。这个事件给原本就过得不好的市场化传统媒体送来一股强大的冷空气。一些前卫的媒体人开始把目光瞄在了公众号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政观察 ，虽然后面不断的被封禁，但让他尝试到了技术给传播带来的甜头和经验。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜菲林 ，专门探讨新媒体的走向，在传统媒体圈引起巨大的冲击波。

年初，同在浙报传媒工作，加入了@WeMedia联盟 的记者潘越飞，因为在过年的时候写了几篇小爆文，一下子在科技圈内走红，其中有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的问题和生态，引起圈内的极大震动，进一步促使大批微博草根向公众号转移，而在前后一系列探讨趋势的文章中，也为他本人赢得了巨大的名气，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

尽管科技圈一时闹哄哄的看好公众号新媒体，但它到底怎么盈利谁也没有数。到了一月底，几乎垄断当时科技圈的爆文小能手程苓峰，在其只有2万多粉丝的公众号@云科技 上开始尝试开价一天一万叫卖贴片广告，吸引了搜狗成为第一个吃螃蟹的广告主。程苓峰的小试牛刀，让当时一众的自媒体人多多少少看到了希望，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

尽管一切推进得似乎轰轰烈烈，但在2013年的上半年，微博依然是最主要的社交媒体，@人民日报 官方微博凭着豪华的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个著名成功案例，并得到其他官微的仿效学习。与此同时，微博内外对谣言的声讨之声也越来越强烈。

到了八月，网络推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子因为嫖娼被抓，当着央视的观众交代了自己嫖娼过程的同时，也反思了作为一个大V的不谨慎，承认自己可能转发了部分谣言。随后，新华社刊发评论《谨防大V变大谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》发表评论：“整治网络谣言必须出重拳，要敢于打‘老虎’、管网站。”

一时风声鹤唳，还没被封号的@任志强 在微博上发出感叹：“微博无限好，大V近黄昏？”他的好友，拥有1600万粉丝的地产大V潘石屹在央视《对话—网络名人社会责任论坛》哆嗦的说，他的微博只代表个人，因为每个人都会犯错误。另一个知名大V李开复，赶紧请了两家微博爬虫公司，监测了一遍自己的一万三千条微博，几个月后，他对外宣布得了癌症，回到台湾养病，微博几乎停更。

新旧阵地的大迁移，对传统媒体来说，似乎还没有太大的警觉。跟申音同一栋楼办公，时任博雅天下传播机构副总裁，《博客天下》杂志出版人的郭光东博士，对传统媒体依然信心满满，在这一年的上半年，他正忙着大力从南方系挖人，打算把手头的几本杂志打造成最牛逼的杂志之一，所以挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有改变杂志的颓势，却在无意中推开了一扇新的大门。

爆发

2013年8月，已经积累了几十万粉丝，一直面临巨大商业模式压力、已经成为行业第一头部大号的@罗辑思维 决定尝试一个酝酿已久的商业化计划，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个普通会员，200元；500个铁杆会员，1200元；一共5500个会员，不到半天就售罄，赚了160万，震动了整个行业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事 也初露头角，几年之后，锐变成母婴行业的超级大号。

从2013年下半年开始，公众号迎来了第一波红利爆发期，几乎在微博上赚了钱的自媒体，都同时开通了公众号，但这个时期大多数的内容，跟微博的套路差不多，大多数都是黏贴复制，这个境况持续到了年底，随着不断加入的传统媒体人才逐渐有所好转。

传统媒体的加入，玩法也带了太多传统的味道，没有今天的那些小编这么活灵活现，动不动就卖萌撒娇犯贱，传统媒体的很多官方公众号，内容都是跟之前的差不多，完全没有运营和用户意识，因为根子还在传统的纸媒上。知名媒体人林楚方很早嗅到了内容行业的方向，所以做《壹读》杂志时，走的是“轻幽默、有情趣”路线。

《壹读》杂志的内容，天生跟自媒体风格吻合，加上林楚方本人非常重视新媒体，在2013年的下半年，它轻松的风格和更接近年轻人的内容成了圈内的当红辣子鸡，其公众号自媒体矩阵也是当时传统媒体里，粉丝最多的新媒体矩阵，但这个地位很快就被他的师兄石扉客执掌的《博客天下》取代。

2013年9月，《蛮子文摘》内容主编吴小明跳槽加入了《博客天下》杂志，跟着陈鸣等人一起负责新媒体。这个完全新媒体出身的媒体人没有任何的传统思想包袱，给杂志带来了全新的用户、策划、运营甚至商业思维。分管新媒体的陈鸣为抛开此前传统媒体人对新媒体团队工作的影响，决定从杂志栏目里独立出来一个公众号，名字叫@咋整。

@咋整 的玩法完全互联网，在陈鸣的充分信任和帮助下，吴小明与团队其他成员在短短几个月里推出了数十篇刷爆朋友圈的爆文，成为自媒体领域的一匹黑马。随后通过整合杂志资源，纵横捭阖，说服@南方周末、@凤凰网、@微信路况 等大号互推，一夜之间，粉丝涨了13万，远远超过了《壹读》的用户。

至此，《博客天下》杂志社很快成为了公众号自媒体的重镇，除了@咋整，还有石扉客的个人公众号@石扉客—法政观察；陈鸣的@滤镜菲林 ；张伟的个人公众号@世相 等。在文艺圈颇有影响力，负责《博客天下》杂志生活方式板块的郑艳琼后来还说服媒体圈内的几十个文艺类公众号，成立了@文艺联萌，@文艺联萌 里有一个大号叫@读首诗再睡觉 ，是《新知客》主编范志行联动一群文艺老炮创办，虽然影响很大，但并没有什么商业思路，到了2014年年底，范志行选择离开北京去了上海，跟前《外滩画报》的总编徐沪生做了一个现象级自媒体大号@一条 ，这是后话。

《博客天下》作为新媒体重镇并没有存在多久，很快，咋整原班团队因为股权和管理问题选择离开，杂志社的高管也因为个人原因纷纷跳槽，张伟去了GQ杂志做主笔，其他人做公关的做公关，做自媒体的做自媒体。虽然昙花一现，博雅新媒体矩阵刺激了无数传统媒体人对新媒体的尝试，在一定程度上助推了优质公众号的爆发。

当然，刺激公众号爆发的最大动力还是真金白银。2013年12月27日，@罗辑思维进行第二次社群招募，一天之内轻松募集800万，使得其估值达到了一个亿，创投媒体@B座12楼评论道：这为2014年定了一个基调——自媒体全面商业化时代开始了。意气风发的自媒体人们，俨然一副“枪已经上了膛，给我一颗资本的子弹，就可以翻江倒海！”的豪情。

几乎与@咋整 同时，从《凤凰周刊》执行主编辞职，去了一趟新疆旅行回来后，黄章晋在大望路的一个居民楼式办公室注册了@大象公会 ，以“知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资”为标签提供原创知识性内容，几经艰难，到了2014年10月，粉丝达到了20万，尽管商业模式还不明确，但黄章晋的底气也足起来，面对采访，他说“我是来洗牌的！”随后的几年，@大象公会 成了传统媒体人从事新媒体创业的典型案例，也是中产阶级最爱读的公众号之一。

进入2014年，公众号突破了580万个，经过此前一年多的普及，国内的主流企业，几乎都开通了专属的官方公众号，草根号也继续在爆发中。在这一年，圈内最多的事情，就是传统媒体人的离职声明，不是加入了互联网企业做公关，就是自己创业，做起公众号来。

同年，将阳春白雪的世界绘画艺术讲述得很是“无厘头”的顾爷也开始走红，随后在很长一段时间里，@顾爷 成为图文策划类公众号的标杆，它在公众号自媒体早期，它是十万级最多的贡献者，其幽默风趣，又高质量的内容，对后面上来的自媒体，产生极大的影响。

在杭州，一个梦想成为自由撰稿人的胖子注册了一个叫@王五四 的公众号，他的内容是带着强烈个人风格的辛辣时评，部分网友惊呼鲁迅回来了，疯狂的帮他转发，使得他很快就积累大批忠实粉丝，文章几乎篇篇十万加。不过他的路走得并不顺，因为你懂的原因，他的公众号不断的被封，到了后来，几乎是做一个号火一个号被封一个号的状态。他被大家公认为“被微信伤得最重的男人！”尽管他到现在也还没有一个固定的大号，但作为公众号自媒体的一个奇葩，他现在成了唯一一个在朋友圈贴个图文也能十万加的IP。

这一年，各种自媒体联盟也多了起来，除了此前提到的@WeMedia联盟、@文艺联萌，还有各行业的垂直联盟，比如财经自媒体联盟，微媒体联盟、碉堡新媒体联盟等等。新媒体联盟的成立，跟广告主的大规模进入有关，在这一年，海尔第一个宣布，停止向杂志投放硬广，把钱转移到新媒体广告上。

2014年下半年，公众号文章开始显示阅读量，这对广告主的投放，起到极大的催化剂作用的。在此之前，大家对投放的效果，主要是通过后台数据和整体感知，所以比较有顾虑，但阅读量显示功能出现后，基本可以知道效果去到什么程度了。因此，从这一年开始，公众号媒体进入影响力可量化时代。

阅读量的出现，大大提高了优质自媒体收入的同时，催生了不少第三方评判公司。2014年8月，原来在FT中文网写媒体札记的专栏作家徐达内，在关键点抓住了榜单的机遇，成立了新榜，很快就发展成一个独角兽型内容创业服务平台。随后，清华大学教授沈阳针对政府、国企和官媒等机构的需求，推出了新媒体指数平台服务，生意也做得非常大。

从2014年开始，资本开始意识到微信公众号的价值，并尝试投资。包括@潘幸知、@玩车教授、@Feekr旅行等一系列公众号都对外宣布拿了融资。 资本的进入，再一次刺激了在传统媒体拿着苦逼微薄薪水的传统媒体人，第二波内容创业浪潮即将开启。

井喷

在2015年之前，大家在谈论公众号自媒体的时候，都喜欢用去中心化这个概念，毕竟，这也应了微信“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号。但是，从2015年开始，资本大规模进场之后，去中心化的时代也就结束了。

如果说2014年是资本的小试牛刀，融资事件才几起，那么到了2015年，则是大刀阔斧了，融资事件一下子飙升到了42个。资本的跑步进入，使得自媒体内容整体优质化、团队化和专业化，从这一年开始，优质的自媒体得以井喷，为后来的江湖格局奠定了大方向的基础。

2015年最开始的几个月，多个此前就运营的公众号拿到风投，包括@清单、@馒头商学院、@接招、@坏男孩学院 等，都是比较前瞻性的自媒体，很早就开始运营，粉丝和质量都比较平稳，商业模式也相对清晰。同时，一些自媒体中介项目，比如熊猫自媒体联盟和淘公号，也纷纷拿到风投。

1月，汽车设计师陈磊和师兄罗润州筹备已久的“娱乐化阅读”公众号@混子曰 正式上线，通过生动搞笑的图文俘获了大量的关注，短短几个月粉丝激增30万，很快拿到了央视名嘴张泉灵等人的150万天使投资，资本的加持确保了内容的质量，不到半年，估值就过亿。

从2015年开始，优质的公众号开始深度垂直化，基本每个大领域都出现几个充满想象力的大号。这一年互联网圈开春最大的风口是互联网金融。因为大多数的借贷平台都是通过公众号来获得用户，所以大量的热钱涌入，催生了无数个P2P垂直号。

3月，刘侠风的小铜人科技开始以公司的形式正式运营，很快就成为互金领域的头部号，赚得盘满钵满的同时，也得到了资本的青睐，单单天使轮，就融了1000万。在同一年，已经运营了半年多的@年糕妈妈 开始有了10+的文章，巨大的母婴投放市场，使得原来是小职员的创始人李丹阳拥有了自己的母婴服务工作室并拿到了融资，随后以迅雷不及掩耳之势，短短几年成为母婴行业的超级服务平台。

紧接着，各种自媒体融资额消息满天飞，单单吴晓波牵头成立的狮享家新媒体投资基金就注资多个垂直自媒体大号，其中给了@餐饮老板内存 2000万、给了@酒业家 1000万，给了@12缸汽车 数千万。对于垂直号，其他资本也在抢夺，比如真格自己入股了@军武次位面，，道彤资本投了@医学界。

4月，在南方报业新媒体部实习的暨南大学中文系大四学生徐妍敏锐感觉到，自己可能可以通过写公众号赚钱，于是选择辞职，做了一个叫@深夜发媸 的公众号，到了夏天粉丝就突破了40万，短短几个月成了案例级的网红大号，徐妍的人生轨迹也得以迅速改变，从打工新手一跃成为无数90后女孩心目中的人生赢家。

2015年6月的第四天，被圈内称为文艺教主，还在GQ杂志社做主笔的张伟，发现自己那个48万粉丝的文艺大号@世相 被封了，从《博客天下》工作的时候就开始思考怎么内容创业的他，沉默了4个月之后，在朋友圈丢出了一个叫@新世相 的公众号二维码，大家争相奔走呼告，粉丝很快就过万。

接下来的几年，拿了风投的@新世相 将改变行业的潮水方向，在踩了一个APP的坑之后，回到自身擅长的优势上来。通过策划“逃离北上广”、“地铁丢书”等爆炸性营销事件，成了广告商争先合作的对象。赚了钱之后的新世相，开始横向发展，以广告和卖书作为基底，积极探索影视方向，大大拓宽了自媒体的商业维度。

在上海，徐沪生和范志行做的@一条 短视频自媒体已经家喻户晓，粉丝也涨到了1000万，成了传统媒体下海做新媒体的创业标杆。两年之后，涉足社交电商的@一条 ，在电商板块就聚集了1500多个设计品牌，10万件优质良品，覆盖生活、家居、电子、美妆、服饰、美食、图书等20多个领域，年营收接近10个亿。

受到罗辑思维知识付费的影响，2015年的知识付费开始大规模爆发，这种简单直接没有成本的变现方式最早发生在文艺圈。这一年八月，林少的@十点读书 获得了狮享家新媒体基金的天使投资，开始探索知识付费。而早在2013年上线的公众号@樊登读书会，在这一年融了数百万，迅速在全国铺开无数读书分会，到了2017年，已经发展成200多万正式付费会员的超级知识服务平台。

同样在8月，已嫁做人妇的北京电影学院导演系硕士生姜逸磊，因为整天无所事事在社交媒体上玩起了各种自导自拍的小视频，其中一个叫《男性生存法则第一弹》的独特吐槽风格短视频在微博上获得了2万多的转发和3万多的点赞，从此以后她觉得自己是一个“集美貌与才华于一身的女子”，便注册了公众号@Papi酱。

借着短视频的风口，@Papi酱 在短短几个月成了中国网红史上少有的现象级昙花式网红，一夜之间大街小巷都在围观她的吐槽，深挖她的八卦，甚至吸引了过气自媒体平台@罗辑思维 的注资和参与炒作，首次广告被拍卖出2200万元，尽管Papi酱后来以同样的速度过气，但这个事件直接在接下来的2016年把网红这个风口给引爆。

受到行业的刺激，已经兼职运营了两年，粉丝积累了30万粉丝的六神磊磊，在2015年10月开始决定从新华社辞职，正式投入到新媒体行业浪潮中来，很快，他的单篇文章广告收入，就超过他之前在新华社一年的工资。

当然，2015年的故事太多，其中有一个怎么也忽略不了。

2015年9月，第一次创业失败，做影视公司耗尽了四百万投资，一度考虑卖掉在深圳房产的老媒体人马凌，在居民楼里吃完一顿口味很重的红油冒菜饭后，决定尝试做一个公众号自媒体，于是便注册了@咪蒙。多年在媒体圈摸爬打滚，深谙人性的她通过走毒鸡汤路线，开始赢得一大波粉丝的注意。

从《致贱人》刷爆朋友圈开始，@咪蒙 开始成为朋友圈现象级的流量收割机，不定期在社交媒体上推出引发大家争议的爆文，成为自媒体史上最短时间内从0到1000万粉丝的头部大号，广告的价格也秒杀同行几条街。赚了大钱之后的咪蒙虽然没有减肥成功，但摸索出一套独家“PS减肥法”，通过月薪5万的助理用强大的PS技术让自己顺利减掉了30斤，并成功恢复了单身状态。

整个2015年，可以说是公众号自媒体的井喷期，无论是头部号还是营销号，都因为大批广告主的涌入成了印钞机。这是自中国互联网诞生以来，造就最多成功创业者的一年。从文艺圈到鸡汤圈，从娱乐圈到科普圈，从吃货圈到旅游圈，一个个自媒体山头开始林立起来。

高潮

从2016年开始，到2017年上半年，格局逐渐呈现的自媒体行业迎来它最辉煌的巅峰期。在这一年半的时间里，深圳的大批营销号博主开始购置自己的房产，头部的大号更是银行大客户部门里的印钞机，一般想投放他们，都要提前预约，尤其是一些现象级的大号，甚至要排队两个月才排得上。

在2016年，P2P网贷行业开始了白热化的投放战争，获客成本从之前的几十元一路飙升，到了2017年上半年，获取一个新客户的人均花费已经达千元。这意味着，对符合群体的公众号来说，赚钱赚到手软。除此之外，非金融类的大品牌已经把公众号投放当做不可忽略的标配，投放预算相当一部分流向自媒体运营者的腰包。

这一年融资的自媒体也达到了空前绝后的数量，据不完全统计，至少有125个项目获得了融资。但历史往往这样，任何一个行业，一旦到了顶端，就意味着接下来开始走下坡路，到了2017年，融资数额已经锐减到只有22个。空缺繁荣的背后，是格局的尘埃落定，头部号的内容很优质，营销号的内容依然低劣，资本和流量的把持，个人进场的大门只留下一条缝隙。

大环境上，无论是新兴的平台还是类似网易搜狐这种古典平台，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今日头条已经成为了和腾讯客户端抗衡的独角兽，在过去的2015年，靠今日头条火起来，并把粉丝引流到公众号的时尚大号@石榴婆报告 被作价6000万卖掉。而在内容运营和扶持日臻成熟的情况下，头条开始推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

主流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年几乎是被前沿技术虚拟现实和人工智能占据着，尽管也有很多产业媒体涌入，但毕竟是偏门行业，变现能力没那么强，反倒一些更加适普的可视化项目发展得空前迅猛。受到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时间里得到了全所未有的关注，一时掀起了全民造网红的运动，长得好看的90后都想去做网红，长得不好看的则忙着催高整容行业的股价。

随着科技改变未来的理念深入人心和纪录片《我在故宫修文物》的走红，理科男开始大面积登上自媒体舞台，他们虽然有点刻板，但大多数人产生的内容认真扎实，至少表面上，让你觉得挖得很深，在圈内外掀起了一股科普浪潮。天使投资人徐小平亲自撮合扶持起来的《知识分子》，到了2016年已经是科普类头部大号，开始进军知识付费。

在科技领域，一个在2015年年底上线，通过整合、挖掘、洗稿的完美融合，名字叫@差评 的公众号逐渐在朋友圈声明鹊起，看似深度又不失幽默的图文风格，深受那些已经对各种套路耳熟能详的都市白领喜爱，尽管这个号备受争议，但在极短的时间里就加入了科技领域的头部大号俱乐部。

远在大西洋彼岸，一群年轻人在硅谷街头走街串巷，采访了各种各样的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和海外的科技报道，文章里附加了大量高质量的图文和内容，满足了圈内人士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快得到用户的认可和资本的青睐，迅速在自媒体江湖取得了自己的地位。

而作为科普文化的重镇，知乎在这一年上线了机构号，大量苦于找不到存在感的机构号小编开始了自己的狂奔模式，最为典型的是@丁香医生 ，天天在知乎上给大家科普男生到底该不该建议女生喝热水的知识，顺便为广大都市白领提供打压家族群老亲戚乱转发养生鸡汤谣言的理论依据。一些在知乎上走红的大号，也开始在公众号里深受大家喜爱。

除了科普，另外一个新的刺激点是故事。

36氪的前编辑张豫宏在考虑着创业的想法，对比了传统媒体时代销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发现对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的公众号已经无数，但讲故事的公众号寥寥无几。于是他注册了@老道消息 ，slogan是“互联网冷知识、故事会、黑话大全”。这个用了大量政治话术讲优质故事的公众号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的公众号之一。

2016年6月，前《南方周末》地产行业记者张育群注册了一个叫@兽楼处 的公众号，以兽爷自称，一开始写地产故事，后来扩大到泛财经领域，文章虽然不多，但篇篇都是精品。深谙地产行业的兽爷此时可能还没有意识到，两年之后他的一篇关于问题疫苗的文章在中国舆论界捅翻天，刷新了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊筹备已久的项目@真实故事计划 开始推出第一篇故事《临终者联盟里的布道人》，24小时内超过100万人阅读，这坚实了他在非虚构故事领域的信心。一年后，它的粉丝突破70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开始尝试涉足影视行业。

进入2016年的下半年，大的格局基本稳定，公众号江湖的阶层也开始固化，刷爆朋友圈的现象级文章主要被@咪蒙 和@新世相 等大号垄断，营销号虽然没有什么声息，却忙着向二三线城市布局和渗透，闷声发大财。新入局的个人，如果没有拿到天使，有好的想法也很难卡位进来。直到第二年三月，才再出现一个现象级大大号，名字叫@局座召忠 ，完全靠张召忠个人的影响力和资源推起来的。

江湖阶层的固化，对于实际上没有那么大流量的号来说，可能会被广告主忽略，所以出于市场的考虑，一些在圈内小有名气，但又没有那么大能量的号，通过刷阅读量作价来吸引客户的投放。与此同时，由于头部价格奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了赚钱高利润的差价，往往也喜欢给客户推荐一些名不经传的小号，然后通过刷阅读量满足客户的KPI，这种情况自公众号显示阅读量以来，变逐渐形成了一条利益巨大的黑色产业。

9月，“腾讯科技” 爆出部分大 V 刷阅读事件，引发了自媒体圈一波强烈的地震，不少裸泳的大号被部分晒了出来，引发广告圈、营销圈、自媒体圈对刷阅读背后整个灰色产业链的深度探讨。这让那个专门吐槽甲方乙方和营销圈文案、已经运营一年多的@姜茶茶 在圈内外得到更广泛认可，很快发展成为文案领域的标杆大号之一。

11月，深圳媒体人罗尔因为女儿得了白血病尝试在公众号上争取大家的帮助，推送了一篇感人肺腑的文章——《罗一笑你给我站住》，被无数网友同情转发。两天后，他的朋友刘侠风在自己的大号@P2P观察 追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口吻在里面提到：他的公司小铜人愿意在 11 月 30 日凌晨之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐款一元用于救治罗一笑小朋友的白血病，保底捐赠两万元，上限五十万元。结果，被网友怀疑是罗尔借女儿来炒作，剧情迅速反转，罗尔和刘侠风一下子被推到了风浪口，谩骂声像潮水一样涌来。关于新媒体营销策划，再一次引起了圈内外的强烈反思。

2016年的最后两个月，两个巨额的收购案印证了这个行业有多疯狂。一个是同道大叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是创办才一年多一点的@李叫兽 及其团队被百度作价近一个亿收购，两起时间点隔得很近的大并购，再一次对外宣示了自媒体巨大价值的同时，也暗示这个行业差不多到了顶点，因为几乎同时，曾经红得发紫的@Papi酱 传出@罗辑思维的撤资风波。

进入2017年，张小龙一直念念不忘的小程序上线，很多人奔走呼告，说移动互联网最后的一个大风口来了。但由于小程序并没有开放朋友圈，很多人浅尝辄止。随后有人发现，与公众号结合，才是绝配，小程序不可能颠覆公众号，但却补充了公众号想往社交电商发展的短板。一大批不满足于广告收入的文艺时尚大号上线了小程序，涉足社交电商，包括@胡辛束、@于小戈 等大号，赚的盘满钵满，并开拓了一个全新的商业方向。

2017年的上半年，继续延续了2016年的繁荣，但除了偶尔一些咪蒙个人的花边新闻，鲜少出现刷爆朋友圈的大事件了。从2016年到2017年上半年，公众号自媒体迎来了它的黄金18个月，同时也面临着多平台化和多样化的自媒体形式冲击，固有的格局和生态也开始显露出其弊病，鼎盛过后，开始式微。

黄昏

2017年下半年，今日头条的第二个核武器产品@抖音 已经运营了一年，各方面日臻成熟，不时地从抖音平台弹出几个在微信群里疯传的短视频。尽管腾讯积极努力反击，但由于缺乏强大的运营基因，旗下的微视团队在这方面显得特别无力，大局已经形成。抖音很快就发展成一个全新的生态，内容形式也跟以往不一样，更加简单明了，不用费脑，粉丝只需要躺在沙发上就可以奶头乐。

在这段时间里，采访了罗振宇引发极大争议的老牌重量级媒体人许知远又采访了《奇葩说》的主持人马东，他们讨论了娱乐至死，讨论了互联网文化以及受众群体的特点，又引发了圈内的热议。甚至有一些评论认为，许知远不过是个不懂新媒体的老不死。在这一期节目里，《奇葩说》的辩手如晶跟许知远解析：“我们其实是思想上的演员。”这句话也解答了很多传统媒体人对新媒体为什么火爆的困惑，因为大多数自媒体本质就是演员，也可以说是内容的翻译者，而不是产生者。

采访完马东，因为后续又推出多期极大争议的对话视频，许知远也莫名的火了起来。但这个行业也中了许知远的一个预测，很多内容无法沉淀，每天都要寻找新的刺激点。

2017年之后，很长的一段时间里，新出来的大号越来越少。2017年3月15日，@GQ中国正式更名为@GQ实验室 ，采用了可视化的脑洞图文方式，一跃成为十万+收割机，一年多后，这个公众号的广告价格在市场上的标价已经是130万一次。@GQ实验室 的成功背后，意味着新媒体内容的消费升级，劣质内容进一步淘汰，漫画式内容越来越多，不久，连@咪蒙 等多个一线大号也引入了漫画形式。

在2017年，行业大环境开始出现微妙的变化，关于自媒体的负面新闻越来越多。

第一波地震发生在六月份，6月1日，广电总局发布《关于进一步加强网络试听节目创作播出管理的通知》；6月7日，第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、风行工作室等八卦类帐号被封，微博、今日头条、腾讯被约谈；6月8日，@毒舌电影、@关爱八卦成长协会等25个微信公众号被封；6月20日，《二龙湖浩哥》等40多部网大被下架；6月22日，广电总局要求新浪微博、A站等关停网络视听节目服务，进行全面整改。这次地震直接波及头部大号，连公众号之王@咪蒙 也被禁言。

8月，自媒体营销大号@酷玩实验室 遭到百度的起诉，要求其立即删除在微博、微信公众号、知乎等平台发布的侵权内容，并以公开、书面的形式赔礼道歉，消除影响，同时索赔因侵权而遭受的经济损失共计1500万元。该新闻在圈内引发极大的争议，但舆论几乎一边倒向百度，认为@酷玩实验室 的小编太自以为是，乱用话语权。

11月，因为被相关媒体挖出此前的视频存在侮辱英烈董存瑞问题，估值40个亿的知名IP自媒体节目《暴走大事件》从优酷上全线下架，主持人王尼玛发微博表示节目需要“进行整改”，暂时停更。这个事件持续到第二年五月，以“暴走漫画”联合创始人带领团队到董存瑞烈士陵园向董存瑞烈士纪念碑敬献花篮，和公开道歉结束。

在此期间，拥有上千万粉丝的@二更食堂 因为发布了不尊重被司机杀害的空姐而引起网络哗然，最后被迫永久关闭。另一个网红大号@ayawawa 因为在线下的活动中发表了对慰安妇不当的言论，引起极大的众怒，最后微博管理员发布公告：由于给社会造成的不良影响，对ayawawa账号进行禁言禁关注6个月处理，其公众号也跟随着停更。

针对这一系列事件，北京市网信办等相关部门责令网站严格贯彻落实《中华人民共和国英雄烈士保护法》，切实履行主体责任，采取有效措施坚决抵制网上歪曲、丑化、侮辱英烈形象的违法违规行为，大力弘扬社会主义核心价值观。

2018年年初，科技圈迎来了史上最大的风口区块链革命。尽管区块链技术到现在也没有做出什么像样的应用，但其可以自己发币相当于印钞机的ICO的模式，吸引了大量的热钱涌入，媒体和交易所被认为是区块链行业最赚钱又最没有政策风险的形式，疯狂的捞钱神话吸引了无数找不到工作的90后，短短半年出现了5000多个区块链行业公众号，获得融资的也有上百个，这是任何一个行业没有遇到的殊荣。

但是，大家很快发现，这个行业在目前唯一的价值就是发币买币，因此，几乎所有的区块链行业自媒体，都参与到了直接或者间接收割韭菜的浪潮之中，粉丝还不超过一千的公众号，发一个快讯就收5000，发个头条就收10000。在早期的红利中，的确有部分发币方买单，但随着捞钱运动越演越烈，加入的人越来越多，以自称名下有N个上市公司不差钱的土豪老板玉红的XMX币破发，跌了1500倍为标志，区块链行业经历了疯狂的半年后，迅速进入寒冬。那些刚刚对外宣布自己是区块链媒体人的小编，也纷纷开始重新找工作。

5月，曾经陷入抄袭洗稿风波的自媒体@差评 对外宣布，获得了腾讯TOPIC基金（腾讯兴趣内容基金）领投，云启资本等跟投的3000万元A轮融资。这个消息被不少科技圈的媒体人认为是非常无耻，@三表龙门阵 发布了《腾讯大如藏獒，说到底还是狗》，表示对此次投资的极度不满。@ Keso怎么看 则写了《给腾讯一个差评》，点名指出腾讯的价值观有问题。其他科技KOL也纷纷跟进，经不起舆论压力的腾讯很快回应了《一则声明》：将重启更加严格的尽职调查程序，如与腾讯保护知识产权的原则不符，腾讯将协商退股。

从6月开始，到10月中旬，曾经风光无限土豪成堆的P2P网贷平台突然出现暴雷潮，短短的几个月里，已有2000多家P2P网贷平台出现提现困难、老板跑路或者失联等问题。在引发社会强烈关注的同时，也致使一大批金融财经类营销号业务大减，头部号的营收也遭到了前所未有的冲击。

同样在六月，微信升级了 6.7.0 版本，对公众号入口做了全面的改变，由原来的名字罗列模式改为feed流模式，点击“订阅号”进去可以直接看到内容，所有订阅号的内容会集中展示。这个改变引发了圈内的热议，大家都担心阅读量会下降，为此腾讯公关总监张军在朋友圈解析对阅读量没啥影响，但一个月之后，媒体发现安卓版6.7.2版内测时这个功能又改了回去。

2018年7月21日，北京那场大雨六年之后，公众号@售楼处 发表了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了问题疫苗企业的发迹史，惹怒了无数的网民。尽管这篇文章后来被删除了，但却唤起了几乎全网的媒体跟进，愤怒的情绪像洪水猛兽般在社交媒体狂刷，不亚于当年大家吐槽北京那场大雨的舆论盛况。

这件事在短短48小时内惊动了国家高层，总理和主席都为此做了批示，很快，相关部门介入调查，对长春长生立案，各地的相关部门也积极配合查处问题疫苗，地方疾控中心公众号纷纷同步排查消息。事件的结果是相关责任人被批捕，吊销《药品生产许可证》，罚款91个亿。

影响巨大的“问题疫苗事件”似乎是自媒体走向衰落时一个强烈的回光返照。关于公众号自媒体的负面新闻，在接下来并没有停止。

8月，网络大V陈杰人利用自媒体以及网络炒作和夸大有关单位和个人的负面，以此为要挟进行大肆敲诈勒索被抓，网上一片唏嘘。在同一个月，包括“火币资讯”、“金色财经网”、“币世界快讯服务”、“深链财经”、“大炮评级”、“每日币读”、“TokenClub”、“吴解区块链”等多个区块链公众号被封，行业进入寒冬加剧。

9月，国家版权局约谈了13家主流的网络媒体平台，要求他们加强版权建设，坚持“先授权、后使用”的著作权法基本原则，未经授权不得直接转载他人作品；依法转载他人作品时，要主动标明作者姓名和作品来源，不歪曲篡改标题和作品原意；要积极与权利人及相关版权组织开展版权合作，完善授权许可机制,遏制网络侵权盗版。这意味着，那些靠抄袭和洗稿活着的营销号，越来越没有生存空间。

10月，在疫苗事件过去2个月之后。22日，《新民周刊》发文：自媒体黑幕背后”连锁反应“远不是你想的那么简单；第二天，人民网发文四评自媒体乱象：让”臭脏黑“的套路再也没市场；新华社刊文：千字10元，靠改头换面做成大号——揭秘自媒体地下”洗稿“产业链；《新民周刊》继续刊文：地产自媒体敲诈勒索触目惊心，有公号年入千万；26日，央视新闻：这些自媒体太坑人，赶紧转给家人看看！10月27日，人民网：重拳出击才能遏制自媒体黑恶化。

这种集体一致的声音，让人想起了2013年薛蛮子被抓前各大官媒对微博谣言的声讨，自媒体圈一时风声鹤唳，纷纷出来表态。随后，被官媒点名的@地产大哥、@上海好白相 等多个大号被封。

对此，自媒体行业观察者魏武挥在公众号@扯淡集 上发表了一篇叫《但说到自媒体 你想到什么》的反思文；@三表龙门阵 则用《自媒体的至暗时刻？》作为标题跟进这件事。

早安，爱黑马的朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：腾讯股价连续10个交易日下跌

1.腾讯股价已经连续10个交易日下跌，打破史上最长连跌纪录。

腾讯今年的股价加速下跌，令人晕头转向，追踪该股的分析师方寸大乱。截至10月11日收盘，腾讯股价报267.00港元，跌幅6.77%，市值也随之跌破2.6万亿港元。腾讯股价已经连续10个交易日下跌，打破该股史上最长连跌纪录。

二、国内新闻

2.海航出售资产，正为境外9个项目找买家

记者从获得的一份文件中看到，海航集团在为其位于境内多处资产寻找买家的同时，其也在同步处置手中所持有的境外资产。海航集团正在为其境外的9个项目寻找买家。当月，据《华尔街日报》报道称，海航集团将出售位于美国纽约市公园大道245号写字楼的部分股权，买家为SL Green Realty。（澎湃）

3.腾讯音乐暂停IPO，推迟至最早11月份

知情人士表示，由于全球市场的抛售，腾讯音乐娱乐集团将其首次公开募股推迟至至少11月，暂停今年美国最大的IPO之一。知情人士说，腾讯音乐本周会见了其承销团队，讨论IPO设定的价格范围，但他们选择等待几周以上，担心市场动荡会影响定价。其中一位知情人士表示，该公司预计将于下周开始路演以向投资者出售股票，预计将于10月22日开始交易。（华尔街日报）

4.哈啰出行上线打车业务，目前只能呼叫出租车

继今年9月从哈罗单车更名为哈啰出行之后，哈啰出行11日宣布上线打车入口，推出了网约出租车业务。哈啰出行App首页显示，其目前有单车、助力车和打车三个入口，定位在上海、北京、广州、深圳等城市发现，都显示附近有车辆可用，但哈啰出行打车业务目前具体在哪些城市上线还未知。此外，哈啰出行的打车业务目前只能呼叫出租车。（新浪科技）

5.小米之家南京旗舰店官微发文维权后删号，小米：账号被盗

10月11日晚，拥有3200多名粉丝@小米之家南京旗舰店 发布微博称：“从今天起，小米之家没有南京旗舰店，你们，一个个踩着兄弟们的尸体上位，就为了那么点可怜的工资和权利，小米再也不是我心中最酷的公司！”微博同时还@雷军、林斌等小米高管。

6.苹果CEO库克到访今日头条

苹果CEO库克10月11日到访今日头条。在现场，库克更是亲自和张一鸣，以及抖音达人们录制抖音短视频，进行互动。在参观的过程中，张一鸣说的最多的是感谢苹果，感谢App Store，同时特别提到抖音国际化的飞速增长，很大程度上归功于App Store。

7.A股失守2600点，专家酝酿建议设平准基金

10月11日，沪指盘中大幅下挫跌穿2600点至2560点。记者了解到，已有权威人士和专家学者加紧调研，拟向监管层建言，希望再次考虑设立万亿级股市平准基金，并进一步放宽保险资金和养老金的股市投资比例。据悉，相关建议还包括改进股市分红制度，提高现金分红比例等。记者就此向证券监管部门有关人士求证，截止发稿，未获正面回应。（《财经》）

8.视频网站对会员推送各类广告或构成违约

北京理工大学法学院副教授孟强表示，对于视频网站向用户收取特定费用而出售的会员服务，如果承诺了会员免除观看广告的，则构成视频网站与会员之间的合同条款，如果用户付费成为会员之后，发现视频网站并未如承诺那样提供免除观看广告的服务，而是仍然不断出现浮层广告、暂停页广告、广告弹窗等广告，则构成违约，应当对会员承担违约责任。（法制日报）

9.财富评中国最具影响30位投资人，沈南鹏徐小平等上榜

2018年《财富》（中文版）与清科研究中心再次合作进行“中国最具影响力的30位投资人”评选，根据候选人机构类别、管理资金、投资人所投资的企业数量、规模、企业退出回报、被投企业市值，结合投资人市场影响力等综合评选标准，最终评选出2017年以来，中国VC/PE市场最具影响力的30位投资人，沈南鹏、徐小平、熊晓鸽、张颖、张磊等上榜。（财富中文网）

10.同程艺龙仍港股IPO排队中，欲冲击年底挂牌

10月11日，离6月21日同程艺龙正式向中国港交所提交招股说明书，已经过去了将近4个月，同程艺龙到目前还未有聆讯消息。对此，同程艺龙相关负责人表示，公司仍处于上市静默期，一切都以公开信息为主。接近同程艺龙的内部人士表示，“同程艺龙进度慢，估计与港股排队上市企业多有关，不过从时间来看，今年年底之前挂牌应该是大概率事件。”（证券日报）

11.富士康9月份业绩：营收约188亿美元，同比增长30%

苹果的主要供应商富士康周四公布了9月份业绩，营收增长30%。这提升了外界对苹果产品销售的预期。富士康在证券交易文件中表示，9月份营收为5849.3亿元新台币（约合188亿美元），增长30%，延续了自5月份以来的两位数比例增长。富士康发言人表示，强劲的月度业绩是有史以来第二好的，使得富士康今年前9个月和第三季度营收均创下历史新高。（新浪科技）

12.格力电器发布关于“网友威胁崔永元”事件严正声明

崔永元发布了一条“死亡通知”的消息，称微博上有人威胁他。而有媒体报道称威胁崔永元的人自称是格力员工，针对此事，格力电器今晚发布关于“网友威胁崔永元”事件的严正声明，格力电器对此十分重视，迅速进行了紧急查证。

13.乐视控股被列入经营异常名录，贾跃亭直接持股92.07%

10月11日，记者获悉，乐视控股（北京）有限公司在近日被列入工商部门经营异常名录。作出决定的机关是北京市工商行政管理局朝阳分局，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。

根据工商信息，乐视控股北京有限公司主要业务与产品是乐视汽车，对外投资有36家公司，贾跃亭直接持股92.07%。（财联社）

14.国美入驻拼多多开设旗舰店，共上线127件商品

10月11日，国美拼多多官方旗舰店正式上线，成为拼多多“品牌馆”又一重量级品牌商。目前，国美拼多多官方旗舰店已囊括松下、长虹、美的、海尔等国内外一线品牌，共上线127件商品，基本覆盖了包括彩电、洗衣机、冰箱等在内的大家电品类。据国美内部人士透露，即将到来的双十一大促期间，双方还将共同为消费者送去更多优惠福利和拼购活动。

15.天猫开启商家自助续签，资质过期或将被监管

天猫昨日发布2019年度商家续签公告，2019年度天猫续签实行商家自助续签模式，即商家可自主完成续签报名、签署协议及缴费；商家相关经营资质的审查将在日常进行，若出现资质失效或过期的，店铺将可能被取消品牌或类目授权甚至面临监管。据悉，本次续签将重点关注商家的商品/服务品质及运营能力。2019年天猫商家考核标准将于10月下旬发布。（亿邦动力）

三、国际新闻

16.美股大跌归咎于美联储？美财长、IMF不买账

对于美国总统特朗普将周三美股暴跌归咎于美联储加息的论断，美国财长姆努钦和IMF总裁拉加德等人并不买账。姆努钦表示，市场有涨有跌，这不过是一次正常的修正。IMF总裁拉加德也对美联储的政策发声维护，称其加息是“合理、必须的”。 她还指出，所有人都能看到，美国股市总体已经太高了。（界面）

17.特斯拉和SEC向法院提交文件 希望批准双方和解协议

SEC、特斯拉和马斯克今日联合向纽约州南区地方法院提交文件，希望法院批准特斯拉早些时候与SEC达成的和解协议。上述各方认为，该和解协议符合投资者的最大利益。他们在文件中称：“希望法院能接受并批准该和解协议。

18.苹果官方数据：iOS 12安装普及率53%

苹果 iOS 12 操作系统 9 月 17 日正式发布，根据苹果App Store 官方数据，iOS 12 安装普及率达到了53%。与此同时，苹果采用了全新的数据统计方式，53%的安装普及率适用于过去 4 年发布的设备。在所有活跃 iOS 设备中，iOS 12 的安装普及率为 50%。（MacX）

19.有关博通CA交易的备忘录引发美国当局的股票欺诈调查

知情人士透露，美国当局已开始调查博通和CA的股票是否成为市场操纵计划的目标。事由与博通在周三的公告有关。博通表示，国会议员们之间传阅一份所谓的国防部备忘录，对博通计划收购CA提出了国家安全方面的顾虑。博通援引国防部的消息称，那份备忘录是伪造的。知情人士说，司法部和证券交易委员会都在调查这份备忘录是否可能是为了操纵股价。（新浪财经）

20.特斯拉欲扩大内华达超级工厂规模，将自建员工住宅

据外媒报道，位于内华达州的特斯拉超级工厂已经是全球最大的电池工厂，而马斯克还希望进一步扩张这一工厂的规模。计划未来将内华达超级工厂的员工总数增长至2万人，几乎是该厂此前规划的一倍有余。“员工总数增长的最大障碍是住房和基础设施，因此我们正考虑在超级工厂附近通过使用高质量移动住宅的方式建立一个住宅综合体。”马斯克说道。（腾讯科技）

21.美国证监会主席：虽然10日股市出现波动，但市场功能良好

美国证券交易委员会（SEC）主席Clayton表示，虽然美国股市10月10日出现波动，但市场“功能（仍然）良好”。SEC已经关注10月10日后期的市场是如何运作的。(华尔街见闻)

22.Facebook被要求公开内部文件以证隐私政策，法官驳回

10月11日下午消息，Facebook试图赢得一项裁决，阻止一份长达数千页内部文件的发布，并进一步摆脱用户隐私带来的麻烦。加州一名州法官周三时暂时否决了某一应用开发商和媒体机构的要求，即试图公开诉讼案中涉及的大量公司记录和邮件。有些内容涉及Facebook高管近年来对隐私政策的制定与实施。（新浪科技）

23.SmileDirectClub获3.8亿美元融资

10月11日，齿形矫正创企SmileDirectClub宣布获3.8亿美元融资，估值达到了32亿美元。领投方为私募股权投资公司Clayton, Dubilier & Rice，参投方包括Kleiner Perkins和Spark Capital。（猎云网）

今日思想

股票市场最惹人发笑的事情是;每一个同时买和同时卖的人都会自认为自己比对方聪明!

——[美国]费瑟

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报

一、头条：阿里飞猪否认大数据杀熟

1.阿里飞猪否认利用大数据杀熟：从来没有，也永远不会

针对知名作家王小山炮轰飞猪旅行App利用大数据杀熟一事，飞猪今日在官方微博回应称，“飞猪敢于承诺：从来没有，也永远不会利用大数据损害消费者利益。”不过，目前王小山此条微博已经设为“仅自己可见”，他表示，“随便吐个槽，居然上热搜了，我哪是喜欢上热搜的人啊。

二、国内新闻

2.因筹备上市劳累成疾，探索传媒董事长董大伟突发脑梗医治无效逝世

猎云网今日获悉，杭州探索文化传媒有限公司（以下简称：探索传媒）发布讣告称，董事长兼总经理董大伟因筹备公司上市事务劳累成疾，突发脑梗，医治无效逝世，终年三十九岁。同时，探索传媒发布任命书宣布，任命丁霞为公司董事长一职，徐华欣为公司CEO，全面负责公司经营事务，今日起执行。

公开资料显示，杭州探索文化传媒有限公司于2012年03月02日在杭州市拱墅区市场监督管理局登记成立，法定代表人为汪波。作为大数据解决方案一线服务商，探索传媒拥有多维度、全覆盖的大屏端数据，其独立研发的V+MATCH视频场景化营销平台可将传播内容与视屏场景精准匹配，通过多种即时互动方式为用户带来全新的感官体验。（猎云网）

3.乐视网：部分银行账户及控股、参股子公司股权被冻结

乐视网10月8日晚间公告称，乐视体育于2016年4月引入投资者，新增投资者40余方分别以现金、债转股形式增资。公司近期收到《民事裁定书》，申请人为乐视体育其时新增投资者之一德清凯佼。本次裁定致使公司部分银行账户及控股、参股子公司股权被冻结，冻结的银行账户涉及冻结金额为357万元。

4.法拉第未来：恒大未及时履约，贾跃亭未操控其董事会

针对“恒大健康公告称贾跃亭欲单方面解约”消息，法拉第未来发声明称，欲与恒大解约唯一原因是恒大在协议有效期内未履行支付款项承诺，并阻止FF接受其他融资。与恒大对媒体及股东的口径相反的是，在同意提早支付一事中，贾跃亭并没“操纵”恒大董事会。

5.苹果称新手机掉漆不属三包，遭地方消协撰文炮灰

今日，荆门消费网官方公众号发文称，湖北省荆门市刘先生今年8月10日在本市东方家电广场购买iPhoneX 256G黑色手机，七日后发现多处掉漆，三次致电苹果官方客服，得到答复均是：手机外壳不在三包范围，有问题找销售方解决。文章称，苹果公司作为本案的原责祸首，无理拒绝了东方家电广场的追偿要求。

6.滴滴公布整改进展：行程中录音已覆盖90%以上订单

10月8日晚间消息，滴滴出行发布公告，公布国庆长假出行安全运营及应急保障工作进展。滴滴表示，在节前成立了长假应急保障工作指挥部，由程维任总指挥、柳青任副总指挥，成员包括各事业部和各城市负责人。

滴滴称，持续加强对司机的安全审核，要求无犯罪记录、通过三证验真，每日出车前须通过人脸识别，同时，持续完善安全产品功能，持续开展交通安全提示和司机服务教育。9月30日至10月7日期间，有405万用户添加了紧急联系人，606万用户使用行程分享功能。此外，行程中录音已经覆盖90%以上的订单。

7.百度公布青松计划细则：员工父母可不限年龄不限地域享受公司医保

10月8日下午，百度人力资源高级副总裁Lee以全员邮件的方式正式公布了“青松计划”的相关细则：不限年龄、不限地域及有无社保、不限健康状况和病史、每对父母每年高达30万元的保额等，成为这项员工福利的最大亮点。百度的“青松计划”是一份商业保险计划，凡是司龄达到两年及以上员工的父母双方，都可享受这份住院医疗保障。

8.iOS 12.0.1推送更新，修复iPhone XS息屏无法充电等问题

今天苹果正式向用户推送iOS 12.0.1更新 ，资料显示iOS 12安装率已经达到50%，作为 iOS 12 的首个补丁，iOS 12.0.1 修复了 iOS 12 中出现的各种 bug，包括导致部分 iPhone XS 息屏时无法充电的问题。（新浪）

9.腾讯将向巴西金融科技初创公司NUBANK投资2亿美元

据知情人士透露，腾讯已同意向巴西的Nubank投资约2亿美元，Nubank目前估值约40亿美元。腾讯在巴西的首次投资使Nubank成为拉丁美洲最有价值的创业公司之一。据创业追踪公司CB Insights称，3月份Nubank的估值为20亿美元。（The Information）

10.A股大跌外资净流出近100亿，券商认为市场正迎来拐点

十一假期过后的首个交易日，A股市场低开低走，截至收盘，三大股指均下跌超过3%，3247支个股下跌，翻红个股不足200只，上证综指险守2700点。市场人士分析认为，外围市场剧烈动荡引起A股跟跌。平安证券认为，目前A股市场迎来了长线资金发展的拐点，在本轮资本市场改革开放以维稳的契机下，带来确定的制度性红利。（界面）

11.华为将推出超高速充电技术

中国国家知识产权局最近公示了华为公司的一项锂电池发明专利。华为在电池材料中引入高能量密度的硅基材料体系，并通过杂原子掺杂硅基材料的创新技术，为充电过程中锂离子的迁移提供快捷通道，大幅电池快充能力。业内专家分析，华为在锂离子电池中选用硅材料的意义，这意味着它能够锁住更多能量，从而提高锂离子电池的能量密度。（环球网）

12.备战双十一，京东物流推出精准分单平台

为了迎战双十一，京东物流推出最新的精准分单平台。它不仅可以实现每分钟5000单的智能分拣与路径优化，将分单效率提高60%，还能将分单准确率保持在99%以上。另一方面，精准分单平台提供了多种分单工具和多重匹配模式。比如，对于一个不标准的地址信息，它可以调用京东物流海量的大数据资源，匹配出这个地址所对应的省、市、区县和乡镇。

13.海淀法院对搜狗下达行为保全禁令：停止劫持百度流量

针对搜狗恶意劫持百度流量案在5月底终审宣判搜狗败诉后，搜狗拒不履行判决赔偿及道歉，对此百度已向北京市海淀区人民法院申请强制执行，目前法院已经受理。国庆节前夕，北京市海淀区人民法院针对百度起诉搜狗浏览器恶意劫持百度hao123流量、经百度多次要求但仍拒不停止劫持行为的情况，对搜狗公司下达行为保全禁令，勒令其立即停止相关劫持行为。（环球网）

14.继百度A轮领投后，译马网再获千万级A+轮融资

10月8日，智能翻译辅助平台译马网正式宣布完成A+轮融资，投资方为成都技转创业投资有限公司，融资金额超千万人民币。9月初，译马网刚刚完成由百度领投，新译科技跟投的千万级A轮融资。两轮融资也将主要用于团队建设及产品的更新迭代，以此优化用户体验。同时，译马网还将于下半年面向企业端寻求渠道方面的合作。（投资家）

15.森马成为全球第二大童装公司，与Kidiliz完成股权交割

10月8日傍晚，森马服饰发布与欧洲童装领军品牌Kidiliz完成交割的公告。本次交易中，森马服饰以现金方式约1.1亿欧元收购Kidiliz集团全部资产。收购完成后，Kidiliz集团核心管理层保持不变，将继续参与Kidiliz品牌的管理与运作；森马服饰则能通过本次收购，跃升为全球第二大童装公司。（联商网）

16.青岛海尔拟发行至多4亿股D股，发行将在10月15日前后开始

据外媒报道，青岛海尔日前宣布，将推进在德国法兰克福发行至多4亿股D股计划，成为首家发行D股的中资企业。该公司称，发行将在10月15日前后开始。以海尔在上交所的股价计算，这4亿股D股的估值约为9.64亿美元。D股将以欧元计价。（techweb）

三、国际新闻

17.谷歌关闭个人版Google+：因50万用户数据遭到曝露

谷歌将关闭旗下社交网站Google+的个人版站点，此前该公司宣布最多50万名用户的数据可能曝露给了外部开发者，原因是Google+系统在长达两年多时间里存在一个软件漏洞。谷歌周一发布博文称，该公司今年3月就已发现这个漏洞并推出补丁加以修复，并表示没有证据表明用户数据被滥用，也并无证据表明任何开发者明知或利用了这个漏洞。（新浪）

18.Facebook开发AI系统，输入食物照片可自动生成食谱

据福布斯报道，Facebook人工智能研究小组(FAIR)的研究人员开发了一款人工智能软件，可以确定食物的制造原料，还可以描述制作过程。此软件是由科学家Adrianna Romero和团队在FAIR的蒙特利尔实验室开发的。只需要向该软件输入食物的照片，就可以得到它的配料成分以及制作过程。（网易科技）

19.特斯拉连跌五日，一周市值蒸发超百亿美元

特斯拉已经连跌五日，周一下跌4.3%，股价跌至18个月低位。一周之内，特斯拉市值蒸发超过100亿美元。在美股盘后，麦格理重新覆盖特斯拉，并给予其新跑赢大盘评级，目标价为430美元，较周一的收盘价高72%。麦格理分析师Maynard Um表示：“受到颠覆性创新和技术推动的汽车行业正处于数十年的转型之中，而特斯拉处在特别的领先低位。（新浪）

20.谷歌收集440万iPhone用户数据被起诉，但法院不受理

据外媒报道，英国高等法院周一驳回了iPhone用户针对谷歌发起一起集体诉讼案件。原告在起诉书中称，谷歌涉嫌秘密追踪和整理收集440万名英国iPhone用户的个人信息。为此，这些iPhone用户向谷歌索赔32亿英镑(约合41.8亿美元)，约合每人750英镑。（腾讯科技）

21.通用电气资本将向阿波罗出售价值10亿美元的能源股权投资组合

全球管理公司管理的基金从通用金融的能源金融服务部门购买了大约10亿美元的股票投资组合。阿波罗和通用电气资本公司表示，他们将寻求就未来新能源投资达成一项持续协议。（彭博）

22.印尼版携程 “Traveloka ”近期筹集4亿美元

知情人士称，Traveloka 正在启动新一轮价值4亿美元融资。该轮融资将由新加坡主权基金GIC 领投，主要用于发展游客方机票、酒店及音乐会和游乐场等活动的票务预订服务。若本轮融资顺利完成，Traveloka估值将达41亿美元。（KrASIA）

23.外媒：欧盟将无条件批准微软75亿美元收购GitHub

路透社今日援引两位知情人士的消息称，欧盟将无条件批准微软75亿美元收购GitHub交易。微软今年6月宣布，将以价值75亿美元的股票收购GitHub。GitHub是全球领先的软件开发平台，拥有2800多万开发者用户。微软上月中旬向欧盟提出申请，希望批准这笔交易。（新浪科技）

24.诺贝尔经济学奖得主公布

据了解，获得今年诺贝尔经济学奖的是William D. Nordhaus和Paul M. Romer。前者是一位美国经济学家，因其在气候变化造成的破坏方面的工作而受到表彰。后者是一位世界银行高级副行长，因“如何实现健康的经济增长率”这一课题而获得该奖项。

25.领英收购员工互动平台Glint，进一步拓展业务范围

全球最大职业社交网站LinkedIn(领英)今日宣布，将收购员工互动平台Glint。LinkedIn并未透露这笔交易的资金规模。Glint已融资近8000万美元，最近一轮融资为公司估值约2.2亿美元。（新浪）

今日思想

人的价值高低取决于稀缺性，即不可替代性。所以，无论做什么工作或者选择和谁一起生活，都要把事情做到别人无法替代的程度，这是对自我价值最好的保护和经营。

——徐小平

来源：i黑马

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报

一、头条：京东房产推出“直租”业务，已上线2000套房源

1.京东房产推出“直租”业务，已上线2000套房源

9月28日晚间消息，京东房产近日最新上线的“京东直租”业务，将为消费者提供从装修配置到前期看房、租后管理、安心退租等贯通租房全流程的一系列管家式服务。

京东官方表示，目前，熊猫公寓、优客逸家、己美公寓三家优质品牌公寓已加入京东直租，并初期在北京上线了近2000间房源。此外，京东租房也在大力拓展与品牌公寓合作，包括碧桂园旗下BIG+碧家国际社区、万科泊寓、龙湖冠寓、远洋邦舍、魔方集团等众多一线品牌公寓。据悉，随后京东租房业务还将快速覆盖全部一二线城市。

二、国内新闻

2.微信推出短视频小程序“看一看小视频”

近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，首页只呈现10个视频，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频。（今日网红）

3.阿里达摩院官网上线，5大研究领域共14个实验室

阿里达摩院官网正式上线，网站介绍了达摩院的主要职能及研发方向。根据网站信息显示，阿里达摩院覆盖机器智能、数据计算、机器人、金融科技、X 实验室五大研究领域，共14个实验室。此外，官网还介绍了阿里巴巴创新研究计划和阿里巴巴访问学者计划两大合作项目，以及与清华、浙江大学、南洋理工学院、中国科学院、交通运输部公路院合作的五大实验室。

4.今日头条小程序：第一批都是小游戏

据自媒体“晓程序速报”消息，今日头条App在9月中旬推出小程序功能。其第一批小程序，都是小游戏。据知情人士透露，今日头条相当重视游戏类目，或会重点推广。

5.滴滴:成立国庆长假应急保障工作指挥部，程维任总指挥

滴滴发布《国庆长假出行应急保障通告及出行提示》称：滴滴已成立长假应急保障工作指挥部，由程维任总指挥、柳青任副总指挥，成员包括各事业部和各城市负责人；持续加强对司机的安全审核，要求无犯罪记录、通过三证验真，每日出车前须通过人脸识别；警方调证对接工作组7X24小时待命，在符合法律法规的前提下持续加快警方调证流程。

6.阿里计划改造200家数字化工厂

9月28日，阿里巴巴淘工厂宣布联手阿里云IOT团队走进车间，通过部署IOT设备数字化改造服装厂。淘工厂目前全国已有20家工厂完成改造，计划本财年内改造200家数字化工厂，今年的双11期间就将有上百家数字化工厂就将作为急单救援产能储备为备货销售洪峰护航。（证券时报）

7.一下科技直播业务被微博收购，团队整体加入已在办手续

查询工商登记发现，视频矩阵公司炫一下（北京）科技有限公司（一下科技）于昨日完成新一轮融资，投资方为新浪微博基金，投资类型为并购。多位知情人士透露，一下科技的直播业务一直播业务已被微博收购，一直播团队将整体加入至微博直播，预计最早在十月假期后合并办公，收购流程预计在年内完成。微博的内部人士透露，此事将于十一假期后由官方宣布。（新京报）

8.触宝登陆纽交所，开盘首日破发，收盘跌超21%

触宝科技9月28日在美国纽交所上市，股票代码CTK。首日开盘较IPO发行价下跌4%。截至收盘触宝报9.44美元，跌21.33%。

在触宝上市前，已先后有3家启明创投投资的企业成功在美国和香港市场实现上市，触宝成为了继哔哩哔哩、小米集团、美团点评之后启明创投今年第4家上市的企业，也是启明创投2年内收获的第11家上市企业。

9.消息称宝宝树预计将于10月中下旬赴港IPO，计划筹资3—8亿美金

据“独角兽早知道”消息，母婴服务平台宝宝树预计将于10月中下旬赴港IPO，估值20-40亿美金，计划筹资3-8亿美金。6月28日晚间，宝宝树赴港递交了招股说明书，成为了首家赴港筹备上市的母婴独角兽企业。

10.京东全球购首个海外采购中心落户日本，采购额将翻倍

京东旗下的跨境电商平台京东全球购宣布在日本东京开设首个海外采购中心，吸引了老牌巨头三越伊势丹入驻，并与日本知名品牌花王、AGF等签署战略合作协议。京东商城大快消事业群日韩采销中心总经理朱丹表示，成立采购中心后，京东全球购将采用本土采购模式，直接与日本品牌方对接；京东全球购还将成立专门的采购团队，计划一年内将日本商品的采购量将翻倍。（成都商报）

11.前摩拜单车联合创始人张岩再创业

目前Langogo的翻译机已经完成研发，正在量产，在产品形态上与分音塔准儿Go类似，内置了WiFi功能，可连接手机，云端接入了Google、微软和腾讯的翻译引擎，成本可控制在数百元左右，低于竞品，后期随着量产成本有可能进一步降低。Langogo已经组建了团队，CEO张岩是前摩拜联合创始人。

12.传小猪短租拟融资2亿美元,为与Airbnb竞争

9月28日消息，据国外媒体报道，知情人士透露，房屋租赁平台Airbnb最大的中国竞争对手之一小猪短租正在与新加坡主权财富基金和其他投资者进行谈判，希望获得逾2亿美元的新融资，以便与这家美国住房共享巨头展开竞争。

13.金立二次重组再延期，董事长滞港不归

去年12月，金立陷入债务危机，至今未能给出自救方案。记者多方获悉，金立正在进行新一轮大裁员，董事长刘立荣已滞留香港数月未归，金立的第二次资产重组一再延期。9月27日，为讨要欠款，近50家中小供应商聚集在深圳金立总部。部分供应商在现场表示，去年9月后，便未再能收到回款。个别供应商称，被拖欠账款高达5000万、7000万元。（财新）

14.联想控股：拟公开发行不超过180亿元公司债券

联想控股9月28日公告称，拟向中国证监会申请发行总额不超过人民币180亿元，面向合格投资者公开发行的公司债券，申请发行成功后拟在上交所上市交易，主要用于偿还有息债务、补充流动资金、项目投资和股权投资等。

15.北京电动平衡车、滑板车上路拟扣车罚200元

针对目前在道路上日益使用电动平衡车、滑板车的行为越来越多，记者注意到，修改“道交法实施办法”的二审稿中为此增加了相应的处罚条款。明确提出：“在道路上使用动力装置驱动的平衡车、滑板车等器械的，公安机关交通管理部门可以扣留器械，并处200元罚款。”上班族使用电动平衡车、滑板车等器械作为代步工具上路的情况将面临扣留器械，并处以200元罚款的处罚。

16.威马EX5正式交车，计划年底交付10000台

9月28日晚，威马汽车宣布正式开始向用户交付EX5，首批交付数百台，计划2018年内交付1万台。威马EX5定位平民纯电动SUV，于2018年4月的北京车展发布量产车，根据官方，目前已累积超过4000个付了不可退定金的订单。在新造车量产时间表普遍在推迟的情况下，EX5的实际交车日期比计划中的9月30日还“提早2天”。威马董事长沈晖称，威马是新造车中“时间效率最准”、“资本效率最高”的企业。

17.青岛海尔：拟4.75亿欧元收购意大利家电公司Candy

青岛海尔9月28日晚间公告，为加大境外市场尤其是欧洲市场的拓展力度，公司拟4.75亿欧元（折合人民币约38.05亿元），收购意大利Candy公司100%的股份。Candy公司从事家用电器的生产销售，旗下五大板块包括洗衣机、独立式嵌入式厨房电器、小家电、冰箱和售后服务与其他业务，2017年实现净收入11.6亿欧元，净利润220万欧元。

18.小熊电器提交IPO招股书

小熊电器近日提交IPO招股书。招股书显示，小熊电器2018年1-6月营收9.2亿元，净利润8528万元；2017年，小熊电器营收16.5亿元，净利润1.5亿元。

19.公牛集团提交IPO招股书

公牛集团近日提交IPO招股书。招股书显示，公牛集团2018年第一季度营收20.5亿元，净利润3.2亿元。2017年，公牛集团营收72.4亿元，净利润12.9亿元。

三、国际新闻

20.Facebook再次出现数据泄露，超5000万用户受影响

北京时间9月29日，Facebook周五宣布，该公司发现了一个安全问题，即黑客能够访问可能让他们接管多达5000万个帐户的信息。

对此，Facebook称，目前该漏洞意境被修复并告知了执法部门。但还不清楚黑客的身份和来源，还没有来得及充分评估攻击的范围。该公司也正处于调查的开始阶段。

CEO马克-扎克伯格在一条Facebook帖子上表示，“目前尚无证据表明有账户被盗用。”Facebook已经重置了超5000万受影响账户的访问令牌，并出于谨慎考虑重置了另外4000万去年曾使用过“预览”功能的用户。

21.法官裁定苹果侵犯了高通专利，但高通禁令请求被驳回

据彭博社报道，美国国际贸易委员会的一名法官周五表示尽管苹果公司侵犯了高通公司的专利，但拒绝阻止配备英特尔芯片的iPhone进入美国，高通在与苹果的高风险法律纠纷中惨败。法官表示，尽管他发现苹果侵犯了高通的三项专利其中一项与电力管理技术相关的专利，但以违反“公共利益因素”为由，驳回了高通要求禁止部分iPhone进入美国市场的请求。（新浪）

22.马斯克就特斯拉新车交付难发推致歉：订单太多导致交付延迟

据外媒报道，遭到美国证券交易委员会（SEC）欺诈指控后，特斯拉电动汽车公司首席执行官马斯克首次发推文，就新车交付问题向用户致歉。马斯克在推文中称：“由于订单太多，导致特斯拉新车交付困难，我对此深感抱歉。关键是要证明，环境可持续发展是经济可持续发展的前提。”（腾讯）

23.奥迪也发现燃效测试存在违规

据共同社消息，奥迪的日本法人奥迪日本公司消息称，在汽车完成时实施的燃效和尾气抽样检查中存在违规。当天向国土交通省进行了汇报。进口车中发现新车检查违规尚属首次。违规对象为2014年7月至今年7月在德国工厂检查的37辆车，相当于在当地检查的692辆的5.3%。由于未在指定速度下行驶汽车而必须作为无效的测试结果，却被输入为有效进行了处理。（新浪）

24.比利时国防部将起诉谷歌，敏感卫星图像未模糊化

比利时国防部一发言人今日表示，比利时国防部将起诉谷歌，原因谷歌是未按照相关要求对敏感的比利时军事基地的卫星图像进行模糊化处理。该发言人称，出于国家安全因素考虑，比利时国防部要求谷歌对敏感的比利时军事基地的卫星图像进行模糊化处理，如空军基地和核电站的卫星图像，但谷歌并未作出响应。（新浪）

25.沃尔沃将于2020年在北美地区开售纯电动卡车

世界第二大的卡车制造商沃尔沃计划2020年开始在北美销售电动卡车，目前已与加州签署了合作伙伴关系，将在当地进行车辆展示。根据协议，瑞典沃尔沃将于明年在加州南海岸空气流域部署8个多配置电池、8台电动示范装置和15个商业(前)单位。（环球网）

26.通用汽车前高管：特斯拉是个“烂摊子”，马斯克应辞职

通用前副董事长鲍勃-卢茨表示，特斯拉董事会应该感谢埃隆-马斯克的“出色表现”，然后礼貌地请他辞职。卢茨说：“这个公司是一个灾难性的烂摊子。”“这家公司真是一团糟，”卢茨在接受采访时说，“毫无疑问，埃隆是一个天才创造者，一个梦想家。世界需要这样的人。问题是，他们通常不能把事情运转得很好。”（新浪）

27.纽约时报记者：SEC对马斯克的指控是刑事指控的路线图

曾深度采访马斯克的纽约时报记者Stewart表示，SEC对特斯拉CEO马斯克的欺诈指控是一份走向“刑事指控的路线图”。“指控一遍又一遍地谈到了卖空者和他想要惩罚卖空者的隐含动机，这可能是在操纵股价，”Stewart表示，“在SEC的案件中，动机是什么并不重要。只有涉及刑事案件的时候才会分析动机。”（新浪）

今日思想

创业者是永远不会失败的，除非他放弃或消失。否则，你可以奋斗、失败、再奋斗、再失败——直至成功！一次性成功当然最好，但即使乔布斯，也曾经被他自己创建的苹果开除过。

——徐小平

来源：i黑马

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.黄晓明声明：从未参与“长生生物”股票投资

凌晨，黄晓明微博发布声明，表示没有参与过任何股票操控，证监会已于2018年7月3日对“高勇案”做出《行政处罚决定书》。声明中再次强调，其不认识高勇，只是委托高勇理财。黄晓明本人也从未参与过长生生物股票投资，有关“黄晓明组团操控长生”等消息都是谣言。并对自己的理财不慎，深表歉意。

2.黄晓明账户曾组团操作长生生物

8月10日，证监会发布一则市场禁入通知书，北京护城河投资发展中心合伙人高勇控制16个账户操纵股价，没一罚一，合计金额达18亿元，并对其采取终身证券市场禁入措施。

这16个账户中，多个账户就曾组团进入长生生物的前十大流通股东当中，这其中就包括黄晓明在内的6个账户。回到2014年三季度，上述16个账户中的至少6个账户，又在长生生物的前十大流通股东名单中“偶遇”，准确的说是长生生物的前身—黄海机械“偶遇”，彼时长生生物尚未借壳黄海机械上市。

3.长生生物借壳上市利益链起底

据悉，长春长生（长生生物前身）借壳黄海机械登陆A股市场之后，给出了连续三年净利润累计12亿元的业绩承诺。相关各方为了做高业绩水平而变更生产工艺、提高疫苗产量，从而实现在借壳上市前给出离谱的业绩承诺和交易对价，最终为了借壳上市后完成业绩承诺和拉高套现的目的，整个造假利益链涉嫌PE腐败超过30亿元。

4.律师表示黄晓明或面临被追责风险

涉及股价操纵事件的账户是否需要被追责，多位律师表示，如在知情而不阻止的情况下委托给股价操纵人的账户，则上述账户需要承担法律责任，若对操纵事件不知情，则不需承担法律责任。涉案账户获得收益，则需要返还。对于涉及股价操纵案件的账户获得的收益，律师普遍认为需要追缴。北京市盈科律师事务所律师臧小丽表示，黄某明等人的股票账户与操纵股价行为人高勇之间实际上形成委托理财的法律关系。（财经）

@用户6481882011：账户疯狂进钱 很傻很天真的以为是安吉拉大宝贝养你的钱吧

@言晓妍：拿老百姓当傻子哄 现在企业赚钱多难呀

@苏菲的魔咒：都10多亿了，黄晓明表示没有安全感，贫穷限制了想象

5.王健林和马化腾合作新公司落地 注册资本46亿元

8月14日消息，万达商业管理集团、腾讯和高朋三方共同成立的公司名为上海丙晟科技科技有限公司，注册资本46亿元，法人代表为万达商管集团总裁齐界，成立日期为2018年6月8日。

在持股方面，万达商业管理集团认缴23.46亿元，持股51%，林芝腾讯科技有限公司认缴19.54亿元，持股42.48% ，海南高灯科技有限公司认缴3亿元，持股比例6.52%，三方的认缴出资日期均为2050年12月31日。

6.马蜂窝大数据：土耳其货币贬值拉升旅游热度，一周内涨幅超30%

近日，土耳其汇率大幅下跌，里拉贬值超过20%，不仅在全球金融市场引发震动，更激起了一股席卷中国的土耳其旅游热潮。据马蜂窝旅游网刚刚发布的大数据显示，近一周内，土耳其旅游关注度快速上涨超过30%。9至10月本身是土耳其的旅游旺季，汇率波动不仅让土耳其当地消费更加便宜，也让海外购物变得更加划算。

7.恒大健康：FF将在中国建五大基地，目标十年后年产能可达500万辆

14日下午，恒大在广州召开恒大法拉第未来智能汽车（中国）集团揭牌仪式。恒大健康表示，FF于中国设立了运营总部。集团获悉FF为此制定了长远战略规划，未来十年在中国华东、华西、华南、华北和华中地区，建设五大研发生产基地。目标在十年后，年产能计划可达到500万辆，以FF91、FF81等多系列多车型产品面向全球市场，覆盖高端、中端及入门级，打造互联网智能出行生态，全面满足快速增长的不同市场需求。

8.阿里巴巴起诉3名网络差评师,他们终要为失信“买单”！

近日，阿里巴巴以侵权为由起诉3名利用恶意差评敲诈商家的“差评师”，请求法院判令赔偿1元，并在淘宝网主页向商家致歉，据悉，落网前三人共敲诈勒索了5个商家，每笔敲诈600元至8800元不等，共计2万余元！

9.爱奇艺起诉VIP看电影不正当竞争，索赔200万元

8月14日，据海淀法院发布的案件快报称，因认为“VIP看电影”软件屏蔽爱奇艺网站视频广告、提供爱奇艺VIP付费视频作品播放服务的行为构成不正当竞争，北京爱奇艺科技有限公司将“VIP看电影”软件经营者淮安显承信息技术有限公司诉至法院。日前，海淀法院受理了此案。

10.蚂蚁金服进军非洲，想复制在中国成功经验

据国外媒体Quartz报道，蚂蚁金服正在向非洲扩张。该公司将与联合国非洲经济委员会(ECA)和国际金融公司)展开合作，它表示将通过投资和技术支持来促进非洲大陆的数字金融普惠化。这项行动将针对小型企业，同时也将为大部分没有得到服务的消费者提供服务，包括没有正式证件或身份证件的流离失所者和难民。（网易）

11.国家广播电视总局：对快手、今日头条系作出行政处罚

国家广播电视总局今日发文称，近日分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司，“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。对“今日头条”新近上线的娱乐应用，主管部门责成该机构限期提供可信度说明，包括防止出现恶搞节目、非法剪拼改编视频、已关停的“内涵段子”低俗内容倒灌等具体措施办法。

12.今日头条回应国家广播电视总局行政处罚：严肃问责落实责任

在国家广播电视总局发文对快手、今日头条系作出行政处罚后，今日头条相关负责人表示，我们会进一步巩固治理工作成效，严肃问责效果，压实主体责任，持续打击平台上的违规内容，给全社会创造一个健康向上的正能量平台。

13.快手回应国家广播电视总局行政处罚：承担责任遏制反弹

快手回应国家广播电视总局行政处罚称，今年4月份被约谈以来，快手严格落实广电总局整改要求，以系统化的措施，持续打击平台上的违规内容，并每月公布相关成果。在此基础上，快手将进一步巩固整改成果，切实承担起主体责任，遏制问题反弹，持续为人民群众提供一个正能量、风清气正的网络平台。

14.钱包网金正商讨方案应对网贷项目到期未兑付

奥马电器公告称，全资孙公司钱包网金运营的“钱包金融”平台由于近期行业环境变化的影响，导致平台上部分网络借贷项目到期尚未兑付的情况。目前，钱包网金正在与第三方平台积极商讨应对方案，并催促第三方互联网借贷平台尽快向逾期网络借贷项目的借款人进行合法催收、追偿，以尽快回收平台投资人借款。

15.滴滴在印度推出保障用户安全的App，被称为“滴滴打人”

滴滴出行在印度推出一款名为“一键回应”的App， 又被称为“滴滴打人” 。这款App可以帮助用户像预定出租一样，在遇到危险时即时向这家公司呼救，总部便会迅速派人出来营救。App还提供了 “全家方案” 以及相关保险业务。

16.澳大利亚或不禁止华为参与5G部署，但拒提供技术类型

据外媒报道，澳大利亚政府预计将不会禁止华为参与该国5G网络的部署，但是可能会限制华为提供的技术类型。《澳大利亚人报》援引匿名消息人士称，尽管一些政界人士以国家安全为由，呼吁阻止华为参与澳大利亚5G网络部署，但是预计政府将不会发布禁令。不过，澳大利亚政府正在制定电信部门安全改革法，该法案将对运营商施加新的安全和通知义务。（新浪）

17.三星手机平均售价跌至全球第五，被中国品牌超越

市场研究机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，今年二季度全球手机品牌平均零售价（ASP）排名三星跌至第5，被华为等中国品牌赶超。据统计，三星手机二季度平均零售价为247美元，同比下降8%，成为全球七大智能手机制造商中唯一下滑品牌。（新浪）

18.沙特考虑藉增持特斯拉布局电动汽车产业

知情人士称，已在特斯拉持股近5%的沙特主权财富基金正在考虑增持股份。与特斯拉的交易将意味着对技术的押注，对其它技术投资形成补充。沙特的远大计划是在国内建造电动车生产基地，并摆脱对石油的依赖。但也有熟悉PIF财务状况的人士对该基金大幅增持特斯拉的可能性表示怀疑。（华尔街日报）

19.美联社称即便关闭位置谷歌手机服务也会对你定位

8月14日消息，根据美联社的报道，谷歌智能手机服务会“无时不刻”的记录用户信息，即便是你在隐私设置当中已经关闭了相关功能也不行。消息称，有些应用在获取用户位置信息的时候，会征求用户意见，但用户可以选择停止位置记录的功能，但停止之后Android系统本身并不会停止位置追踪。（techweb）

20.澳大利亚政府将要求谷歌、苹果等科技公司解密与犯罪相关的加密通信

澳大利亚政府正在提议《电信和其他立法修正案（援助和访问）条例草案》，要求Facebook、谷歌和苹果等国际科技巨头提供与犯罪相关的加密通信记录。政府提出了三个级别的“援助”通知：要求自愿援助的通知；要求科技公司在有能力的情况下解密通信的通知；以及在没有能力的情况下，要建立团队开发解密技术。（品玩）

如果你没听过得到APP，那么，你可能听说过「罗辑思维」，得到APP是罗辑思维团队花费2年多时间，打磨的一款知识服务类产品，主要通过语音+图文的方式，付费提供知识服务。

因4.0版本更换了猫头鹰LOGO，将得到APP推到了风口浪尖。得到APP自出生那一刻就光环环绕，明星团队打造，发布1年营收超1亿，2年多2000万用户。

创始人罗振宇（罗胖）是个面相有点吃亏，但是很有学识的人，作为一个文科生，经他主导创建的得到APP是如何一步步走到今天的？由他一手鼓吹的知识服务行业是否是一个创业风口？

01、得到APP产品介绍

1.1产品简要

「得到」，为你提供最省时间的高效知识服务。「罗辑思维」团队出品，提倡碎片化学习方式，让用户短时间内获得有效的知识。每天20分钟，在这里学知识、长见识、扩展认知，终身成长。

首先，让我们先看一组数据。

图01-得到APP用户数据

注：数据来源于罗辑思维团队公开数据

可以看出，2016年12月至今，得到APP的数据如下：

1.用户数从351万到2000万，增长近6倍；

2.日活用户从27万到73万，增长仅2倍多点；

仅从数据上来看，可以得出：得到APP的用户粘性或者留存较低。

时间是碎片化了，但是大多数人，并没能学会如何利用它来持续成长。

这是一个社会现象，短时间内不会因为一个产品或者人物，发生改变，本文也从未想过借此社会现象奋笔疾书。

产品大观始终专注于从产品和运营角度深度拆解互联网产品，试图通过我们的努力，让一部分人快速了解一个产品的始末，能有点启发并运用到工作中，就再好不过了。

所以，让我们把视野聚焦到得到APP上面。经过两年多的打磨，得到可能是国内目前最大的专业知识服务商之一，罗辑思维团队在去年提出要建立一所终身大学，并通过「时间的朋友」跨年演讲来传输这一想法，试图抢占人们的心智，按照目前的时间点来看，得到还是个婴儿，一切结论还为时尚早。

1.2用户及场景

通过对得到深度体验并查阅网络资料，我们可以大致获知得到的用户画像及应用场景：

主要用户：焦虑，想要成长，怕自己被时代抛弃的人（也可以解读为有上进心、有志青年等）。

大咖用户：知识变现，增强自身和这个社会的连接，让自己的生活多一份可能性。

主应用场景：上下班通勤途中、健身房、户外运动、睡前半小时，利用碎片化时间听知识。

简单概括：得到是一种新型知识获取通道，通过邀请业内专业大咖，将专业知识以语音+图文方式输出成体系课程，供大家付费有偿视听，低成本和碎片化来获取知识，进行自我成长，顺便降低自身的焦虑感。

为了更好地了解得到APP，我们梳理了得到APP的核心逻辑和产品功能结构如下：

图02-得到 核心业务逻辑

图03-得到 产品功能结构V4.0版本

1.3得到APP历史大事件

• 2015年11月  得到APP上线。
• 2016年06月  推出首个付费专栏「李翔商业内参」，获得马云推荐。
• 2016年12月  得到APP用户超过350万，上线一年营收超过1个亿。
• 2017年03月  罗振宇宣布「罗辑思维」周播视频在各大平台停更，只在得到APP播出。
• 2017年05月  推出001号知识发布会，推出12款知识产品，并对业内同行共享「得到品控手册」。
• 2017年07月  邀请曾鸣驻场「智能商业20讲」，开始推「精品课」。
• 2017年07月  传出拟融资9.6亿元，被估值70亿，罗胖已否认。
• 2017年08月  罗永浩宣布停更专栏「罗永浩的创业课」。
• 2017年09月  推出002号知识发布会，重推每天听本书VIP。
• 2017年11月  得到App用户数超过1200万，日均活跃用户数近90万。
• 2017年12月  得到App入选App Store年度精选。
• 2018年01月  跨年演讲是重推「中国史纲50讲」，开启大师课战略。
• 2018年04月 正式对外推出少年得到APP，涉足少儿教育。
• 2018年05月 罗胖个人微博宣布，得到APP用户量超过2000万。

本文将试图解答这一问题：

作为知识变现（罗胖称他们是知识服务）赛道的最大玩家，得到APP在用户口碑和收入方面，均获得了不俗的成绩，他们在产品和运营上做了哪些动作，又走了哪些弯路？同时，给知识变现赛道的创业者哪些启发？

1.4同行的打渔人：

喜马拉雅FM：致力于在线音频分享平台的建设与运营，成为音频领域的 YouTube 。定位为 UGC（用户原创内容）模式的喜马拉雅除了拥有海量的节目音频之外，也已成为音频创作者最集中、最活跃的平台，今年5月获得E轮融资，网传估值超过40亿美元。

蜻蜓FM：国内首家网络音频应用，以“倾听，让生活更美好”为愿景，为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP，2017年8月完成E轮10亿融资。

罗振宇说，现在的知识服务参与者，都是“汪洋里孤独的打渔人，我们凑近一点打渔，关键时刻还能守望互助”。

不管是喜马拉雅还是蜻蜓FM都是深耕音频多年的玩家，他们的特点就是丰富，包罗万象，偏向于泛娱乐+轻学识，这点和得到APP不同，得到追求的是专注精品，小而美，知识标签更重，所以，得到选择了一条注定不会快速实现用户增长的路。

以上仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，会把篇幅留给得到APP，后续有机会会单独深度拆解各喜马拉雅和蜻蜓FM。

02

产品成长分析

2.1产品整体发展走势分析

截止到目前，得到iOS对外发布了46个版本，平均20天发布一个版本。得到团队是如何安排迭代计划及功能优先级的呢？

为了便于大家更好的了解，我们从下面两幅图来看看：

图04-得到 APP 安卓端下载量增长趋势

注：数据图表来源于酷传

可以看出，得到APP安卓端的用户下载量，自诞生起初就保持着一个稳健增长的趋势，这得益于罗辑思维自身庞大的粉丝量，使得其自诞生之初就自带光环。

图05-得到APP 在iOS端图书细分类别排名变化

注：数据图表来源于七麦数据

和安卓端下载量呈现一个稳健的增长曲线不同，iOS端在总榜的排名自2017年初，大致呈现出的是以2个月为周期，排名循环起伏的状态，能够推测是在靠运营手段在发力，产品还没能实现有效的自增长。

第一阶段：

2015年11月至2017年4月——产品探索期

这一阶段，得到APP一直在探索产品的定位，虽然瞄准了知识服务领域，但是，如何做、用户喜欢怎样的方式学习、如何激励用户成长、如何陪伴用户成长等等实际问题，都需要得到团队去一一验证和探索，严格意义上来讲，得到算是互联网知识服务的开拓者，前面无对象可抄，所以，这一阶段明显感受到得到产品的频繁调整。

第二阶段：

2017年5月至今——产品缓慢增长期（第二探索期）

这一阶段，得到团队瞄准了终身学习，建立一所终身大学的定位，同时，开放自身的品控手册，用一种开放的心态诚邀大家入场，来一起做大知识服务市场，共同切糕。基于得到管理团队对得到的定位，所以，他们并不急于用户的快速增长，而是在不停的加持自身产品的可用性及内容的专业性。

03

产品分阶段迭代分析

3.1产品探索期（2015年11月至2017年4月）

得到在2015年11月18日，在iOS端上线了V1.0版本，但是，得到团队正式对外发布得到APP是2016年5月，也就是团队内部打磨了半年的时间，用于技术沉淀及用户画像的探索，期间共计升级了8个版本，近一个月迭代一次，这在创业公司的项目中，算比较慢的了，也从侧面看出，罗振宇对得到APP付出了极大的耐心。

本阶段主要用户群体：罗辑思维粉丝，罗振宇的粉丝

本阶段核心用户需求：紧随老罗号召，奔赴碎片化求知的道路

本阶段得到商业需求：找准用户定位，打磨产品基调

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

这一阶段包含了V1.0.0~V2.7.3共计24个版本，整个产品的迭代，主要围绕着如何更高效的交付知识这一目标，虽然，确定了用语音为主要载体，但是，该如何用语音来承载知识，更容易被用户吸收和接受，得到团队选择快速试错这条路。

在V1.01版本，根据用户的反馈，在微信登录时，不再要求绑定手机号码。这个也是产品中的一个经典问题，至于，要不要绑定手机号码，很多时候要看产品类型和企业需要。得到作为一个知识服务商，前期用户基数少，且不存在监管麻烦，大可不必要求绑定手机号，徒增用户的尝试成本。

在V2.0版本正式推出了付费订阅专栏，采用网店的模式，全力推动单个爆品，并借助爆品引流，每个专栏定价199元/年。

在V2.1.1版本新增了试读功能，作为虚拟产品，用户无法像实物一样直观的感知交付物价值，很多用户处在观望状态，得到对自身的产品足够有自信，通过开放试读功能来增加业务量。

除此之外，此阶段最大的更新就是在V2.2版本，增设了「随时听」模块，提出3分钟听知识新闻5分钟读好书精华的口号，也是在极可能的增大新用户触网的机会，进而提高付费转化。

从后期的版本迭代来看，随时听模块的用户使用数据，应该不是很理想，得到在V3.0.0版本后逐渐降低了「随时听」的页面权重，随时听的出发点非常好，但是受限于得到现有免费内容的量有限，随时听很多时候会直接推荐老罗的罗辑思维，其他收费内容又无法在随时听模块播放，因此用户体验并不理想。

用户评论：

这一时期的用户，很大部分是从罗辑思维的粉丝转化过来的，基于对老罗的信任使用得到，凭借优质的内容及高质量的专栏服务，可以看出用户的评价还是蛮高的。

另一方面，由于得到APP本身在不停的探索，知识更好的交付方式，所以，每次升级在产品上面的变动都比较大，只是很多用户反馈无法跟上产品的变动节奏，学习成本很大。

运营策略：

跨年演讲

由罗振宇承诺举办20年的跨年演讲，成了继吴晓波跨年演讲的第二大跨年脱口秀盛会，堪比各大电台跨年春晚。除了高额门票外，也在网络上赚足了眼球，同步语音和演讲稿资料需到得APP上获得。这一优势引流是罗振宇自创且得天独厚的，该运营策略很难借鉴。

罗振宇通过「罗辑思维」节目多年的沉淀，粉丝量超过700万，这还不包括微博和其他平台的粉丝数，称老罗为「国内社群第一人」也不为过，老罗在多个场合下，都试图能够充分调动用户及粉丝的积极性，来撬动更多的边界人员。

得到周二例会

在全球，全公司人员定期参加例会的公司已经屈指可数了，面向所有用户进行例会直播的公司，得到这里算首例，既是到现在，国内仍然没有哪家公司敢跟进这一行为。

「当初罗胖给公司定的要求，就是做一家透明度高的公司，就是不造假 ，数据透明」。公司CEO脱不花在第一次例会直播上如是说。

直播人均在线人数近2万，注意直播仅在得到APP中可查看，这就是流量和活跃度，而且这2万人中，部分人员会写例会心得，在网上形成二次传播，进一步加大得到的影响力。

福利：我们整理了，得到2017年3月至2018年6月的例会文本内容，多达30万一比一原稿，整合成「得到例会」大合集，到产品大观（chanpindaguan）公号回复：得到例会，可获得下载链接。

阶段小结：

这一阶段的得到，总结起来更像一个被困在黑箱里的野兽，它左突右撞，试图撞破这牢笼，找寻属于它的那束阳光，从未敢消停一下。

罗振宇说：创业就是一场没有终点的逃亡，这就是创业者的命。

3.2产品缓慢增长期（第二波探索）

在经过第一阶段的探索后，用户有了稳定的增长，但是得到依然没有停止自己探索的脚步。

产品的用户是谁，他们来的得到想获得什么，我们能提供给他们什么，怎样交付知识才是最有效的，如果想要建立一所终身大学，产品应该配备什么样的评价体系？

问题不一而足，在百年大计中，得到仅仅算是迈开了脚步，离终点还很遥远。

本阶段主要用户群体：欲求知、求道、对未来焦虑的白领人群

本阶段核心用户需求：长见识、增谈资、打消时间

本阶段得到商业需求：更好的服务用户，实现用户的口碑增长

产品主要迭代版本&迭代逻辑分析：

这一阶段主要包括V2.7.5~V4.0.0共计21个版本，围绕着如何推进用户更好的终身学习这一目标在迭代，文章开头提到，得到用户量翻了近6倍，但是，日活用户仅增加2倍多，很容易得出得到的用户粘性不足，毕竟不能坚持学习是国民通病。

在3.1.0版本，增设了「知识账本」功能，用于记录学习时长、学习内容，并整合了用户最新的笔记、收藏和留言，以此来激励用户持续学习。

得到团队称：回顾和思考学过的知识也是增进新知的重要途径。个人觉得主要思考应该来源于：吾日三省吾身。

除此之外，在3.2.0版本中，将「今日学习」升级为「学习计划」，这一变动的原始需求是因为拖延导致的信息过载，进而打击用户学习积极性，直至用户流失，即使用户花了钱。

罗振宇曾在跨年演讲中，提过国民总时间”GNT(Gross National Time)这个概念，这个概念本身是没有意义的，但是，罗振宇知道，当前商业活动中，用户的时间才是最宝贵的，商业就是一场抢占用户时间的赛跑，用户一旦因为受挫离开，你在抢占用户时间的比赛中也就失败了。

不久前，三节课黄有璨老师也写了篇关于得到的文章《我给“得到”团队的4个称赞与1点建议》，其中的建议，就是控制用户订阅数，防止信息过载。

这样也就不难理解，得到APP的这次改版，使用学习计划，顾名思义就是让用户有计划、有节奏的分配时间，进行持续的学习，而不是过于随性的跟随自己的心情。

结果呢！

骂声不绝于耳，甚至有人专门写文章说老罗终于开始拿起了教鞭，督促用户终身学习。

说白了，建立一所终身学习大学，本身就不是学校单方面的事情，还需要学生配合。但是，大家按照「正规教育」的方法成长起来的，由于教育的太成功，出了校园可以说90%的大众都不知道如何有效学习。

如果得到是一所大学，那么，它现在的架构是缺少辅导员角色的，说白了你不能只把有价值的东西放在那里就不问了，要怎么学习，怎么吸收，这些底层的方法论我不知道，我想学、想成长但是我不知道，你搞个学习计划，用户反而觉得限制了自由。

明白人一眼就可以看出，这已经超出了买卖关系，是终身负责制，否则，一起建立一所终身大学的目标就无从谈起，所以，老罗选择了一条十分苦逼的道路。

用户评论：

持续迭代的精品专栏和大师课，让大众以更低的价格接触到这些知识，实现知识更高效的分发，不得不说，得到团队在课程打磨上是数一数二的，课程的高质量也得到了用户的认可。

产品方面，得到一直在探索一种既能实现知识高效分发，又能真切的帮助用户实现持续成长的交互方式，这种精神是值得褒奖的，但是，对于老用户来说也大大增加的学习成本，要知道得到的每次大版本升级，都不亚于重新打造一个APP，甚至4.0版本，连同logo也一同进行了更换。

运营分析：

2017年跨年演讲

一年一次的跨年演讲，每一次都是千万级的流量曝光，这就是个人品牌价值的力量。

北京地铁 通勤之路变身学习之路

2017年10月，得到App把听书馆搬上北京地铁4号线，乘坐“每天听本书”地铁专列，扫描车厢内二维码，即可领取得到App“每天听本书”7天VIP体验，把全车书一键带回家，同时，每天还有24K金条送出，真正把“书中自有黄金屋”的古话变成现实。

知识发布会

2017年5月18日 ，北京维场39.9度空间，罗辑思维「得到」迎来了001号知识发布会，发布 12 款知识产品，9 位专栏老师轮流登场，每个人站在罗胖对面完成 10 分钟左右的演讲。

其中包括注明的「李翔知识内参」、「薛兆丰的北大经济学课」还有罗永浩的「罗永浩·干货日记」、「徐小平·创业学」等。

也是在这一次，罗振宇宣布开源得到知识服务的心法和工作流程——《得到内容品控手册》，让更多的知识服务创业者一起将蛋糕做大。

2017年9月，002号知识发布会，主要是发布得到的每天听本书 · VIP年卡，这一工具，试图让人们每天花费半个小时，搞懂一本书，他们找到每个领域的专业人士，就像是人类派出的哨探，来到知识边疆，遥遥一望，然后告诉你他们看到的东西。得到的野心在于——做全球最大的知识版权转述库。

阶段小结：

得到如果愿意，他们可能是目前国内知识付费领域，活的最惬意的团队，但是，他们偏不。他们膨胀了，甚至给自己拼命找了创业使命和理想，不再单纯的为了挣点钱而活。

04

对得到APP深度解析的小结与反思

在拆解得到APP的整个历程中，让我感受最深的就是，罗振宇组建的核心团队的非常灵性。这对于创业团队来说是非常重要的，勇于承认自己错了，还没有对，并极力去找寻那个正确的答案。

从整个产品和运营的层面上来说，得到APP都不具备太多学习的点，但是，从产品层面，我们可以获取一些教训：

1.大版本一定要规划好，可以容纳足够多的小版本来修正产品，而不是有问题就推翻重来。产品的重构在创业公司是非常常见的，主要来源于市场的不可预知，但是，也应该尽量多花精力在规划上，留足修正空间，避免耗费过多的资源，很多公司甚至无资源重构直接倒闭了。

2.既是重构产品，也要照顾用户习惯。很多时候，用户对于一个产品的习惯，往往体现在细节上，重构产品时，我们会把主要精力放在大的功能上，忽略了历史版本的一些小细节，这恰恰是对用户习惯造成困扰的主要原因。

以上。总的来说，得到APP第一感官上给人的印象不错，因为团队过于频繁的调整产品信息架构（2年升级4个大版本，且变动都比较大），很多细节还没有来得及打磨，体验不佳，这一块仍然是得到团队需要注意的。

05

关于得到APP未来的发展展望及一点建议

5.1得到未来的发展展望

得到在国内，无疑算是一款行业级产品，是「知识付费」行业的开拓者。

得到联合创始人快刀青衣曾公开说，这款产品的出现，完全由罗振宇自身对于“知识付费”的一些需求和想象而驱动，并且，他们很多时候往往是“连想找个同行抄一下都不知道该上哪里去抄”。

得到每一次的尝试和拓展都有可能让它成为行业先驱。罗振宇在一次分享中提到，说自己给业界挖过三个“坑”：

第一个“坑”：U盘化生存，他们做了，然后爬出来了；

第二个“坑”：社群，他们做了，罗辑思维估值13.2亿；

第三个“坑”：内容电商，他们做了，意识到自己不能成为第二个淘宝/京东，让出了赛道。

「得到」押注知识付费赛道的产品，有没有可能是罗振宇给业界挖的第四个坑？

国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占到中国网民总数的一半。

过去的时代，有知识但并没有成体系的知识服务。

罗振宇说：“原来的学习培训，就是大学上完之后到新东方这类培训机构基本就结束了。然而再之后就没有系统化的大学后教育了。现在有这样的需求，必然会有人以创业的方式、商业的方式提供服务解决方案。这是顺理成章的事情。”

所以，罗振宇再一次押注知识付费，ALLIN得到APP，为此甚至撤资了papi酱，专心做好得到。

明眼人可以看到，其实，罗振宇的每一次挖的坑，自己都在坑中玩的有模有样，甚至成绩斐然，由于他们这个团队的灵活性和执行力，每次发现自己遇到瓶颈的时候，就会停下来思考，寻找新的增长点甚至更换赛道。

我觉的这完全OK。这非常符合商业激烈中的生存法则，让自己永远在牌桌上，寻求商业价值最大化。

我对得到APP未来的发展非常乐观，对国民不断追求成长和终身学习的行为同样乐观。主要有以下原因:

1.得到的背后是一支高执行、勤思考、广纳言的团队。以罗振宇为首，脱不花和快刀青衣辅助，多达半个商业圈的人脉和口碑支撑，并且这些在不断的拓展。

2.得到自身内容的质量非常高。凭借自创的「得到内容品控手册」，找寻业内最顶尖的人员输出专栏及课程，不断打磨单品品质，确保得到出品，必属精品。

3.民众的生活焦虑，人口红利的消亡，城市生存压力的不断增加，推动我们不断前行。我把知识分两种，一种是「消遣类知识」，比如动漫、小说、散文等；另一种是「成长类知识」，比如工具类、自然学科类、育儿类等。随着生活压力的增大，民众需要借助知识的力量来缓解压力，不管是消遣类知识还是成长类知识，我们都将会被推向终身学习之路。

4.越来越多的人开始改变消费观，愿意为知识付费。随着国民整体素质的提升及移动支付的普及，国民越来越愿意为自己喜爱的产品付费，不管是实物还是虚拟产品。

以上。我认为得到APP抱着建立一所终身学习大学目标，是一件非常苦逼的活，也是一件非常值得尊敬的活。全球范围上来看，终身教育很多时候，停留在口号上，国家层面都没有成功的解决策略，可想而知，罗振宇给自己选择了一条多么艰辛的道路。

罗振宇已经想得很清楚了：唯有把得到App做成标杆和标准，才能让得到App成为用户选择知识服务的必选项，才能在推动用户终身学习和建设学习型社会的过程中一起成长。

最近，有一篇文章说刘强东吹过的牛逼都实现了，让我们一起见证罗振宇的牛逼，他能否实现呢?只不过我们要更耐心一点，这个可能见证周期要长一点，十年后，也可能二十年后，总之，这是一件百年事业。

5.2给得到APP一点建议

1.保持精品战略不动摇，有用的知识永远是限量、有价的。目前的趋势，还可以，坚持即可。keso曾发文拿得到APP和十几年前的卓越网对比，不看好精品路线，「用户需要的是多样性，而非精品，我无法依赖一个绝大多数我喜欢的书它都不卖的平台。」，我有不同的意见，知识类产品不像购物类产品，多数人一生能够接触并且需要的知识是非常有限的，得到APP花费5-10年就可以完全覆盖，其他仅需了解的知识，去百度好了。

2.推出一个「如何学习」的免费大师课或专栏，打通用户底层学习思维。你们要相信90%的国民没有掌握学习一门知识的手艺，试图帮用户打通，后面的道路才会好走点，毕竟坚持本身已经很难了，不知道如何是好的坚持就更难了。

3.每月一次线下小会，每次主推一个专栏作者或大师，让他把话讲完。保持了精品课的前提下，让大师们走到台前，秀起来，是多方受益的事情，全网全量在线直播，让大家知道大师背后的故事，不是为了卖课程，就是为了打造大师品牌，让大众全方位了解大师，全网在线问答，这事可以授权给第三方做。

4.出自己的降噪耳机，平价售卖，碎片化并不是学习的好时间，大脑安静的时段才适合学习。国外的降噪耳机真的很贵，地铁中见到的基本都是手机自带的耳机，无法降噪或降噪效果差，这种适合娱乐，不适合学习。

以上。只是一个旁观者的拙见，有错我改，欢迎大家提交意见，如果得到团队觉得有道理，也请按照你们的方式去实现你们的目标，毕竟我是一个外人，很多事情看不透。

（正文已结束）

送的得到团队一句话，愿你们不忘初心，一路高歌：

“凡是过去，皆为序章”（What’s past is prologue）——莎士比亚。

送给大家一句话，愿大家都成为一个终身学习者：

怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜——胡适。

互动问题：在一二线城市，推进语音类知识付费产品的活跃度，很多时候是需要一个降噪耳机的。个人觉得得到团队应该联合国内外厂商推出联名降噪耳机，毕竟一副耳机直接影响着出勤时，是否会播放有声类产品。

你觉得类似得到、喜马拉雅等语音知识服务商，联名推出自己的降噪耳机，以小米平价模式售卖，是否有必要？能否增大用户使用频次，欢迎留言并给喜欢的留言点赞。

本文作者@产品大观   Four77  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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当短视频成为新的流量洼地，人们喜欢用它来杀时间，自然就有人要来割韭菜，抖音”展示了自己强大的带货能力，但会不会把自己带坑里去？

James McGregor 在《十亿消费者》里面说：中国人，永远在盯着下一个捞一把的机会。

从过去微博、微信，到如今直播、短视频，中国互联网的流行趋势恰恰就是这句话的一面镜子。

在微博火的时候，微博成功孕育了一批网红与大V，被人认为是制造奇迹的地方。解救乞讨儿童、免费午餐、郭美美、药家鑫等全民关注的热门话题与奇迹被引爆。

但随着大号的崛起，带动的是一种营销化的趋势，卖货的、做电商的、玩营销的太多，内容水化，成功挤压了用户生活化的社交内容生产，用户活跃度随即下降，恰恰在2011年~2012年前后，微信崛起，朋友圈顺势收割了这批愿意自发生产社交内容来维系生活化社交关系的用户。

当然，商人们再次嗅到了商机，这个时候一大批微商开始转移到微信卖货，并带火了微商，一时之间，做微商的越来越多，朋友圈卖货的比比皆是，当时微商带来的负面标签非常明显，许多微商为了扩大营销面，从群控商那里买来群控系统，自动加新人、发朋友圈、培训代理商、点赞、卖货等。

在很多人的印象里，几乎就将微商与杀熟的、卖假货的划为等号，也引发了巨大的争议，微信当时有再次沦为营销平台的风险。

当时有人调侃，各种分享链接求赞点名、各种转发N次好运降临，知道的人明白那是微信朋友圈，不知道的还以为那是新浪微博呢。但好在微信没有走微博的老路，从封号到打击分销模式，对微商进行了一定程度的打压，维持了朋友圈一定的社交纯洁性。

后来直播火了，这批卖货的网红转移到各大直播平台，直播网红卖货的比比皆是，网红经济盛行一时，甚至在2016年，真格基金创始人徐小平提出了一个观点：网红是2016年最激动人心的现象。每一个创业者都应该成为网红。但直播今天的状况或许无需多说。

再后来就是短视频火了，抖音火了，现在关于抖音卖货、营销的方法论、思路比比皆是，微商们开始完成了新一轮的营销包装与平台转移，开始研究抖音平台的玩法。

现在抖音上玩的好的头部内容生产者或者说营销内容生产者，是从哪里来的呢，很明显，许多是从微博、直播平台来的，这其中，也包括许多微商。

抖音目前的策略似乎是在迎合这批商人。目前抖音的流量分发与运营方式是中心化，即有意识的去扶持头部账号，给予流量倾斜，因为它需要依赖引入商业化营销来获取分成收益。

此前有媒体数据显示，抖音每日收入金额3200万元，DAU规模6000万。它一开始是通过签约一批网红、MCN来营造潮酷的平台调性，不久前抖音官方还首次明确公布了同MCN（Multi-Channel Network）的合作计划，将流量向这些MCN倾斜，甚至给这些红人配备专门的小编管理，而头部的红人已经有类似于“经纪人”的角色帮助他们接商业合作，越来越多的MCN机构开始扶持红人，越来越多的大V开通了淘宝购物链接。

业内均知，抖音是按照层层叠加的流量池的概念来运作，如果视频足够优秀，平台就会自动给到更高播放量级，不断的推送到依次上升的流量池。按照某业内人士的说法，它会按照点赞、关注、评论、转发等指标表现，当达到某一个数值，就会把视频推送到下一个更大的流量池。

在抖音的策略里，似乎要让人们能够在抖音上赚到钱，才能印证抖音的火爆与未来前景。况且，许多其他平台的红人都是自带粉丝，可以通过签约，将这批红人的粉丝也顺势转过来。

过去有人说有些短视平台为流量，推荐的视频，基本是迎合窥丑、恶搞的低俗需求。但在抖音上，则走向了另一个极端，有业内人士表示：“其高质量用户就是一群有颜值的小姐姐小哥哥在上面秀颜值秀身材秀财富、秀车、秀房”。翻开抖音高推荐的用户标签，大部分都是高富帅白富美的标签，感觉它的产品推荐逻辑就是，屌丝围观上层社会表达，让你们看看我们活得多滋润。”

这可能会导致两个趋势：

• 其一，这对大部分普通用户造成了压力，因为决定UGC生产力的是无压力生活化社交化的内容生产，因为这些普通用户生活化的内容在可消费性上太弱。
• 其二，时尚潮流酷的标签让越来越多的品牌商会想着贴上这样的标签，但同时也让微商看到了机会，但如果给平台方贴上了假货售卖平台的标签，那将对其潮、酷的平台调性是一种损伤。

在电商平台上，售假者如果上传了带有Chanel、Gucci、Amani等名牌logo的图片企图售假，很容易被平台的图片处理系统识破，但在短视频平台却欠缺这样的识别机制，这也导致许多微商将战场转移到短视频平台，平台成为其展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。

此前南都报道指出，在快手平台，一位名为“做口红的×××”的用户，拥有粉丝10.7万，其发布的159个作品内容几乎全部是口红制作，使用的外壳涉及纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥等多个国际知名品牌，在抖音平台，有的疑似制假视频甚至还获得首页推荐。搜索“奢侈”、“名表”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。包括发现“原版”LV双肩包430元，“原版”Dior手袋640元，“顶级原单”Coach钱包180元等。其中一个仿拉杜丽的微商短视频获得的点赞就超过6万。

早前央视新闻微博也称这类“简单擦拭、随意搅拌、贴条装盒”的售价制假内容可以搜到很多。

在抖音看来，它们没办法提前预知用户发布的内容和动机，只能在平台审核和处罚机制上尽可能不断完善。

但其实抖音并没有意识到的是，这背后可能是平台的算法、运营模式与推荐机制出了问题。这种机制如果让普通用户不愿意生产自发的短视频内容，或者说内容没有声量被淹没，那么平台就会被那些头部大号与品牌营销号霸占，继而导致平台营销化的趋势越来越严重。

而营销化其实是与社交化生态相背离的，因为过度营销化其实是压制普通人内容生产的欲望，而社交化的短视频平台其实需要更多生活化的内容，能产生时不时的社交互动，收获社交愉悦。

而朋友之间的短视频内容生产，也会刺激用户的内容生产，并降低了他们的视频内容生产压力，使得短视频内容生产发展成为一种真正的短视频社交，一旦有社交关系链绑定在平台上，用户愿意留下来的意愿就会越来越高。

反之则起到相反的效果——这也是为何早期自发生产社交化生活内容的微博用户后来纷纷转移到微信朋友圈的重要原因。

无论是短视频还是直播平台，其定位本质是内容平台。内容平台的意思是首先要有有价值的内容生产，需要带动更多用户自发的原创UGC内容的生产，形成多元化的有价值的内容生态格局。但从目前抖音的运营策略来看，它更多在强化平台的营销价值，这种路子会不会跑偏了？

你再看看对如今抖音表现非常焦虑的群体，无疑想参与到这一波抖音红利中但又没有具体思路的人。

有研究营销玩法的各种品牌方思考如何合作做推广与PGC内容合作的，有组织地在抖音上展开活动营销，有网红艺人经纪公司焦虑着如何将其他平台的流量粉丝带到抖音，有网红想着怎么在抖音开店的——关于对抖音的讨论万变不离其宗——即如何做营销、做品牌运营、涨粉与变现，这也吸引了各路割韭菜的达人。

比如有人谈到的许多抖音运营课开始在朋友圈刷屏，打着快速增粉，日赚N万的旗号，高呼着2009年你错过了微博红利，2012年错过了公众号，2018年你不能错过抖音红人！让人热血沸腾。

有研究营销玩法的各种品牌方思考如何合作做推广与PGC内容合作的，有组织地在抖音上展开活动营销，有网红艺人经纪公司焦虑着如何将其他平台的流量粉丝带到抖音，有网红想着怎么在抖音开店的。

当然在抖音的扶持下，已经有不少品牌营销的成功案例，包括adidas neo、奥迪和卡萨帝洗衣机。抖音自身也孵化了一批KOL与达人，然后与达人签约对接商业化合作，抖音从中分成。

某种程度上，与区块链的火爆类似，抖音迎合了许多人一夜暴富或者一夜走红的需求。

如果要一夜走红应该怎么玩？那就是怎么火怎么玩，尽最大可能去契合平台的口味，这种基于商业操作的营销玩法的功利性会驱使单一内容被不断复制与模仿。而这也恰恰迎合了平台基于兴趣与人性的算法推荐机制。

正如有网友吐槽说：“刚开始是因为宠物跳海草舞的视频开始玩抖音的，但是抖音之后一直推荐我的都是各种宠物跳海草舞……而且，抖音里面一个梗火了，所有人都开始模仿同一个梗。”

“我喜欢吃西红柿鸡蛋，有西红柿鸡蛋我都先吃这道菜，慢慢的满桌子满菜单都是西红柿鸡蛋了，西红柿鸡蛋是上不了台面，我是喜欢，但一天一次一次一盘就行了，莫要过分了，食色也是如此，你敢点？点了就有1万个在后面。”

即便算法没有人性，但背后是有人性的商人在利用这种算法去驱动低俗化与同质化的内容生产，加速用户审美疲劳的节点到来。

Facebook的全球市场解决方案副总裁认为短视频有三个特点：

1. 用户主导，拥有充分的选择控制权；
2. 用讲故事的方式连接社群；
3. 不同长度的短视频满足不同的需求。

无论是用内容黏住用户、连接社群，还是切入垂直领域满足差异化需求，核心都要持续输出优质内容来获取用户与流量。但随着品牌商、微商、创业者越来越多，带来的可能会是内容品质水化。

随着入局者的增多，短视频创业者要让自身的作品脱颖而出的难度就越大，在任何一个领域，通过持续的优质内容输出，做到头部，都不是一件容易的事儿。

另外是长期的短视频的制作成本与投入远超想象。有时候做一期优质的短视频系列所需要的成本甚至在几万到几十万，做的比较成功的adidas neo其短视频更是配备了编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员，成本投入并非想象的简单。

有创业者曾经透露自己做短视频的经历：“拍摄十天，吃住行拍杂七杂八加起来已经花了近7万，后期最少还要2-3万的样子，这样三十条成片成本要10万”。一个月各个平台加起来的补贴还远远达不到片子的成本。

很明显，抖音承载不了这么多想一夜爆红继而暴富的人赚钱的需求，因为中心化的推荐机制会导致流量不断被集中在少数人手中，形成二八分割之势。

据Quest Mobile数据显示，大多数人在都抖音会看到几十万、几百万的高赞视频，但抖音上最大部分的视频收获的小心心集中在20个左右。

因此，中心化主导的内容分发模式永远无法应对井喷的的内容创作量的分发需求，随着一波又一波想赚钱的内容创业者涌入，成本投入规模与被稀释的红利之间的不匹配趋势会越来越明显，当平台上营销化、同质化的信息越来越多，获取粉丝的难度会越来越大。

本质上，它的中心化运营机制不可能让大部分赚到钱，这种感官刺激下用户疲态也很容易在后期显露，它最终的结果可能是钱都被头部赚了，收割了早期红利，慢慢流量集中在少数大V，大多数企业、品牌的营销的内容被淹没，也会逐步弱化平台的价值。

在许多年前，微博上一批批大号崛起成就了微博，微博也成就了大号。但最终，大号们赚的盆满钵满，而微博却勒紧裤腰带过活。因为大号们赚了钱拍屁股走人，留下了一系列问题都需要微博来擦屁股，如今抖音因为低俗化内容而面临的监管风暴与媒体批判，又何尝不是有着前辈们的影子？

短视频本身迎合的是用户的一种相对浮躁、无聊的碎片化时间打发的需求，这种需求非常随意，缺乏关注的目的性。过度营销带来的必然是内容体验与品质不断low化，刷推荐视频如果许多是各种软性广告的花式玩法，它会加快这一趋势。

当短视频成为新的流量洼地，人们喜欢用它来杀时间，自然就有人要来割韭菜，抖音”展示了自己强大的带货能力，但会不会把自己带坑里去？先不谈微商的抖音运营策略，我们需要看到一个趋势是，许多大V都在抖音页面展示自身的微信ID或者公众号或者微博、购物链接，用抖音给微博/公众号引流。

本质上，它在许多人看来，它或许更像一个导流器，如果它带来的不只是短期的红利，而是长期的平台价值，红人们又为何要将粉丝导入到那些有长期价值的平台呢？

综上所述，它如果不在前期克制各路入驻群体的内容过度营销化以及弱化单纯卖颜值、美女软色情、卖萌这种仅靠颜值的低门槛内容的生产推荐，并让更多多元化的优质内容可以凸显而出并确保内容品质与平台的长期稳定的价值，或许也意味着一种危险。

当然，对于其他的能产生更多有价值内容的短视频平台而言，也可能会在后期的玩法创新中，产生新的机会。

强调内容品质优势，人人都利用平台成为轻IP，获取“小价值”，平台获得整合势能的“大价值”，这种模式对新闻APP们再合适不过。只是，一次运营大量轻IP并不如集中培养大IP那样有经验可供借鉴，具体如何落地可能还需要探索。

3月29日，人民日报发文《警惕！短视频沦为“低俗秀”》，对短视频领域乱象进行了批判，紧接着4月4日广电总局就对今日头条、快手开刀，而就在4月9日，有关部门下发指令，要求各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻等四款新闻资讯类App的下载服务。

据悉火山小视频下架问题视频6020个，重置禁封问题账户3048个，快手更是“痛定思痛”，除了连续5天正向引导，还发出消息要将2000人的审核团队扩展到5000人，顺带加上了共青团员或党员优先来表明自己的认真态度。

信息流内容产品从早期的标榜用户数到如今已经齐刷刷转向内容质量的提升，而另外一边，在阅读方式上有些类似的移动新闻APP们与信息流似乎产生了共振，腾讯新闻大肆宣扬其两会优质报道，网易新闻在转为“各有态度”后大谈“内容消费升级”，新浪新闻除了在刚刚结束的全国两会期间推出了大型专题报道《将改革进行到底》之外，还在最近搞出“大咖代言”活动，把李冰冰、王俊凯、徐小平、吴晓波、程维、郝景芳、机器人索菲亚、同道大叔、李楠说道等名人、IP拉来代言，强调品质新闻和认知升级。

看似不同的信息流内容产品与新闻APP产品，却早已有着深度的关联。

一、内容质量大战，新闻APP对手远不只有自己

当行业格局基本固定，新闻APP进入默认的下半程时，其竞争对象已经超出原有的范围，即充满挑战也有更多的机会。

1、新闻APP的竞争领域被“时间”放大

对互联网产品，我们习惯用产品的属性进行领域分类。例如，在内容领域，可以分为信息流产品、移动新闻产品（门户或传统媒体）、知识类产品（如喜马拉雅）以及各类垂直平台（如财新网等），此外，还有音乐、长视频等富媒体内容。

但是，随着网民总数的饱和，这意味着增量结束，所有的产品都开始争抢用户有限的时间，“时间”代替“属性”成为产品类型划定（也即竞争范围）最恰当的标准。

根据人人都是产品经理的统计，信息流、新闻APP、知识产品所占用的用户时间十分类似：乘坐交通工具（上下班时）、工作闲暇（午休等）、洗手间、睡前。虽然它们在产品属性上不同，但共同的时间段让新闻APP肯定与信息流、知识类等产品直接竞争，而不仅仅 “自己玩”。毕竟，用户有限的时间，不是给你就是给他。

2、升维竞争，新闻APP从流量思维走向内容思维

进一步，根据Trustdata的数据，2017年每日打开APP数量少于10款的用户比例已经达2/3，较2016年约3/5继续增长。多数APP“活着但死了”，在艾瑞、易观等装机量统计中还存在，实际已经没有太多有效的用户使用了。

显而易见，如果要拼流量、拼月活，新闻APP与今日头条、百度信息流不在一个量级上，但是又不得不升维竞争，只能不断强化原本的内容质量优势。这方面，各家的出击方式不尽相同。

• 腾讯新闻依靠庞大的采编资源，在新闻主题上建树颇丰，索契冬奥会、美国总统大选、Alpha人机大战形成了完备、精准的专题报道，最近在全国两会专题上又秀了一把；
• 新浪新闻一方面因为与微博天然亲近的原因，内容质量带有浓厚的微博特征，在大V出产优质资讯、聚合头部新闻资讯源方面有天然的优势，另一方面新闻专业主义的传统又带来了强大、长期积累培养的编辑团队，对于内容把控、选择的经验十分丰富，由此在内容生产、阅读呈现等方面既能保证权威度，又做到与用户十分贴近而“接地气”。所谓“大咖代言”活动即是这种内容风格的强化，既有大V的权威与理性，也有属于普罗大众的新闻资讯互动参与方式；
• 网易新闻历来呈现出格调感，深挖态度一词，强调新闻本身带来的品质感，迎合内容消费升级的需求，陆续开放的精品阅读、原创栏目都在维护着自己的“格调”；
• 凤凰新闻继承了凤凰卫视冷静客观的视角，在新闻报道上与澎湃新闻一样强调内容的客观、克制与理性，上线《在人间》等栏目都是在强化自身“事实派”代言人印象。

二、升维竞争，新闻APP要抛弃“唯需求论”

无论如何，在升维竞争的背景下，新闻APP强化内容质量的行为既是主动为之，更是趋势使然。

1、内容产品从“消费动力不足”到“生产能力不足”

供给侧改革原因在于经济由过去消费动力不足（需求侧）转向生产素养（区别于以产量为代表的生产能力）不足（供给侧），无法满足业已存在的对更高质量、高技术产品的需求。最终，中低端产品过剩，高端产品供给不足。

内容领域的新闻APP遵循同样的逻辑，盯着需求的低端内容过剩，提升价值的“高端内容”缺失，也亟待内容的“供给侧改革”。这种过剩，体现在两个方面：

• 类同内容过剩。例如，乐视一出事，除了几家头部媒体有深度、有价值的评论，其余信息流产品、新闻APP产品大多数都在人云亦云，你说贾跃亭我也说，看似热闹非凡，价值信息总量并没有增加。
• 无价值内容过剩。标题党、拼凑党及造假党创造了流量神话，也带来了用户对新闻资讯的强大“消费动力”，副作用就是低俗、猎奇、编造大行其道。

这两种过剩都体现出“什么热说什么”、“用户喜欢什么说什么”的特征，与供给侧改革的背景类似：如果只一味从需求出发，满足消费者廉价低质的消费需求，产业就永远不会得到提升，而应该转而思考如何用产业带动消费朝上走。

也即，用户对同一时间段内的内容产品的消费动力已经足够充分（过去产品不丰富需要寻觅各种资讯产品和资讯内容，现在过剩到大多数APP都已经没有机会打开），矛盾已经转移到如何跳出用户需求框架，促进整个内容产业往高质量方向走。

2、B2C模式才是新闻APP相对信息流最大的优势

历史总是惊人相似，早期淘宝的C2C集市让整个阿里巴巴风生水起，然而飞速成长也带来了低价、劣质、仿制甚至违法犯罪活动盛行，随后天猫成立，B2C模式下电商品质得到量级提升，并推动电商整体升级，至今做得不错的电商，包括天猫、京东、唯品会等都以B2C为主。

内容产品也是如此，C2C内容生产与消费模式让内容行业爆速飞行的同时顽疾缠身，整个内容生产也开始转向B2C。两会期间，百度信息流开辟了专门的两会栏目，把人民网、澎湃、新华社、中央电视台等内容聚合输出给用户，带有明显的B2C特征。今日头条，在内容源上也大力引入央视新闻、长安街知事、经济日报、清华金融评论等B端内容，打开主页这些B端内容推送占比越来越大。

而在同时段竞争，新闻APP相比信息流等产品最大的优势在于前者更接近B2C模式，后者更接近C2C模式。B2C正是新闻APP的老本行，运营优质B端似乎更加拿手，例如，新浪新闻此次大咖代言活动中的大V们的本质就是一种PGC式的B端内容引领，徐小平“不要停止知识和观念的更新”、吴晓波“企业激荡四十年不及思想一路小跑”、王俊凯“看到正确的方向，让年轻成为一种力量”都在试图强化新浪新闻的内容品质形象，表达品牌知识和观念的更新、提高认知能力的内容价值。

3、抛弃唯需求论才能打破“内容茧房”

“信息茧房”的形成是因为算法一味依据用户偏好推荐内容，最终用户被海量、狭窄的垃圾内容包围。如果反过来看，内容产品“一切从用户需求出发”的唯需求论成为内容生产的指挥棒，导致内容没有从“供给侧”思考质量和价值，被局限在狭小的范围内，最终形成了“内容茧房”。

“创作茧房”的本质是“内容茧房”，只一味生产这些低端内容，所以用户慢慢地只能看到这些内容，反过来让内容创作更加局限，没有走出围城的机会。

所以，新闻APP要想突围，必须抛弃“唯需求论”，用户的需求不再是唯一的指标，回到内容端本身，关注内容本身的创意、价值覆盖和整体输出方式，不再把内容当做“人人平等”的、被统计学算法所估计的个体，而是有自身的原始价值定位。新浪新闻对外表示要以实现用户的认知升级为目标和关注点，以为用户实现更深远的价值创造内容，其实就是这种理念的体现，也是内容产品面临整顿时，能够被用户、同行及评论家褒扬的关键原因。

这样的完备内容体系输出打破了“内容茧房”，也就打破了“信息茧房”。来看数据和案例，随着综合资讯类应用用户趋于平稳发展，用户增量持续放缓，艾瑞网2月新闻资讯数据统计中，新闻资讯类（含信息流、新闻APP）产品在装机量上整体回落，其中新闻APP产品中只有新浪新闻实现了正向增长。

新浪新闻的方式，正是从内容端出发，在其APP内设置了“二楼”、“即时推”、“明日头条”等功能和交互，其中“明日头条”为用户提供“期待性”的资讯阅读服务，产生持续性的、期待性的但不局限内容的阅读体验，而“即时推”则改造了长期兴趣推荐算法，给予用户即时推荐，让内容端的输出选择可以变得相对丰富。

这些动作说白了都是先在内容端的制造和呈现上下功夫，再反过来适应用户需求，其他诸如地球日报、时事外参等内容主题的构建目的莫不如是。QuestMobile发布的“2017年中国移动互联网年度报告”中，新浪新闻2017年Q4日活规模已达2510.48万，同比增长51.7%，成为用户规模增速最快的移动APP之一。

如果再走需求端、拼流量的老路，排老三的新浪新闻在目前的差距下短期内显然不足以与今日头条、腾讯新闻抗衡。

三、玩好内容质量升级，内容领域还有共性问题

真要强调B端实力、从需求端回到内容端关注内容生产素养的提升，新闻APP还有几个问题待解决。

1、不唯需求，但用户群体在变

一年前，网易新闻大张旗鼓从“有态度”转向“各有态度”，一组二次元、旅行、美食、电影、游戏、萌宠、科技的海报用意很明显，试图锁定逐渐掌握互联网话语权的年轻群体。

在最年轻的80后都快30岁的情况下，90后、00后掌握的已经不是未来而是现在，他们也成了新闻资讯消费的主力。

新浪新闻的动作类似，王俊凯的引入在明显地强化产品的年轻形象，事实上，新浪新闻30岁以下的主流年轻用户占比高达74.1%，其中24岁以下用户占比 48%。

如何更懂年轻人的独立、自主、个性化要求，可能是在内容领域偏严肃的新闻APP下一个考题。

2、内容护城河更依赖社群化

网易云音乐快速崛起并能在版权上与QQ音乐等大佬对刚，靠的是赖以生存的情怀文化；抖音的用户群体形成了针对快手的“高端”认知，在短视频领域聚合了独特的“高逼格”人群；财新网用收费的方式和极端深度的内容建立了一个深度新闻内容的圈子，形成强烈的产品个性。

这些锚定用户群体的方式，本质是一种带来独特性的社群化运营，让用户在各产品之间形成高切换成本，例如财新网的用户不可能看得上腾讯新闻（尽管它最大），抖音的用户对快手嗤之以鼻（尽管二者的区别好像也没那么明显）。

这背后有个大多数互联网产品都类同的道理：切换成本而不是产品好坏才决定用户粘性，易信产品不比微信差，但市场不在一个量级。

3、界限模糊后，新闻APP产品需把握“平衡”

一方面，是今日头条、百度等信息流在强调权威资讯做内容输出，对两会等大型新闻专题进行集中报道；另一方面，是新闻APP，例如新浪新闻也在研究更恰当的新闻资讯推送方式。内容产品相互之间界限越来越模糊。

某种程度上，对信息流产品，这是“洗白”的过程，再好不过；而对新闻APP，这将面临内容泛化、低端化的指责。由此，如何做好内容质量与兴趣推送的平衡变得关键。新浪新闻的“大咖代言”， 所选明星大咖既是品质内容的创作者，也是新浪新闻品质用户的代表，也是在小心翼翼维护其品质新闻的调性。

4、轻IP成内容运营核心，但如何运营没有现成经验

内容源在内容平台上创作，都希望形成自己的粉丝群体，产生IP价值，对平台而言这种IP价值对社群化运营同样重要。但是，同道大叔等重型IP的培养要花费数年，如同大树，在内容平台上，分配给众多内容源的资源有限，只有做轻型IP有必要也有可能，如同造一片灌木林地。

内容领域天然适合轻IP，这与百度熊掌号及所谓内容生态构建不谋而合，而另一边新浪新闻也宣称与2000多家主流媒体机构、30000多家头部自媒体保持合作，形成以“高品质”为核心的“轻IP”内容栏目矩阵。

强调内容品质优势，人人都利用平台成为轻IP，获取“小价值”，平台获得整合势能的“大价值”，这种模式对新闻APP们再合适不过。只是，一次运营大量轻IP并不如集中培养大IP那样有经验可供借鉴，具体如何落地可能还需要探索。

本文作者@曾响铃 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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