微信如何推广 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Fri, 18 Aug 2023 07:50:09 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 微信如何推广 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 社交APP的痛点及九大流派解析，微信陌陌前景如何？ //www.f-o-p.com/3532.html //www.f-o-p.com/3532.html#respond Mon, 13 Apr 2015 03:52:28 +0000 //www.f-o-p.com/?p=3532 陌生社交是不是没戏了?”
当然有戏
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今天社交APP最好的切点必在“半熟人群”，既不是彻底的熟人没悬念，也不是彻底的陌生人不靠谱，而是这样一群人，有可以迅速熟悉起来的契合点，有持续交往的路径，有暧昧的小心思和羞羞的盼头，有关系升温以致(你懂的)的可能。
而 这一方向和今天市场的格局完全契合，一方面熟人社交已经被腾讯的手Q和微信双向锁死，所有试图模仿path、做熟人安全私密社交的APP都遭遇了困境;另 一方面纯粹的陌生匿名社交大行其道，各种炒概念、夺眼球，热潮退去之后却始终无法形成有效的用户沉淀。唯独“半熟人群的陌生社交”这个领域，完全可能出现 新的巨头。试想，半熟沉淀下来就是熟人，接下来可能颠覆的就是……
 
陌生社交产品必须着重于解决两大痛点：
 
     1、社交主体差距过大，我和一个舞厅里天昏地暗觉得抽烟男人才帅气的女生，确实没什么好聊。
 
     2、缺乏有价值的场景和话题，不知道该聊什么。
 
让平凡而善良的广大什么丝人群摆脱枯燥乏味的生活，得到现实中没有的社交体验，只要能稳定持续地解决这两大痛点，你就有可能在大战中脱颖而出。
 
破冰难的解决思路呢?在此，笔者梳理了今天已有的陌生社交产品，总结出九大流派，与诸君共享。
免责条款：
     1、本人是产品菜狗，很多见解未必靠谱，欢迎拍砖，恕不回应。
 
     2、文中会列举一些APP，但不夹私货、不予评论，没有任何广告或攻击恶意。
 
     3、本文不讨论强弱关系问题，以下分类方法互有交叉，也就是说：一个产品可能同时使用几种方法。
 
     4、描述部分只代表一般用户心理，与笔者无关，笔者是正经人。也不要以为笔者是社交高手，其实现实中菜狗很木讷内向，才会特别留心社交领域。
        一、位置流
 
        基于LBS的破冰方案，陌生人通过地理位置彼此连接，实现信息传递，发生社交互动。
        1、描述：还记得吗，一次次在陌生的城市、寂寞而空虚的夜晚，颤抖着手打开陌陌、微信附近的人，哇，好多高颜值异性哦，约吗?这是LBS社交最初的形态。
        后来这个形态玩出了更多的花样。我在路上和你擦肩而过，APP里会有显示哦。每个地理位置都是广播台留言板，可以向周围扩散信息和照片哦。又或者如笔者策划过的“新大陆”项目一样，地图上的每一个位置都变成了领土，可以占领、攻防、寻宝。
        2、举例：陌陌、微信附近的人、克鲁、在场
        3、优点：充分运用了solomo的优势，符合“移动”特性;因为都在“附近”，转化为线下关系的“可能性”大大增加;充分满足了人们的窥探欲和好奇心，使人更兴奋、更有期待感和想象空间。
        4、劣势：
        遭遇一，周围最近的人在7公里，再远一点是152公里，天啊……
        遭遇二，周围好多美女呀，勾搭勾搭勾搭……(一晚上过去了，没有人回音)
        遭遇三，九宝山公墓，今天好冷啊墓地里空荡荡的，一看附近的人，哇全是美女!!!
        基于LBS的方案最坑爹的一点是，对“冷启动”要求超高，必须基于很大的用户基数，或者至少在一定区域内形成较高的用户密度。否则，所有预期中的“神奇 点”，随时随地偶遇也罢，随时随地呼叫人帮忙也罢，都将变成“用户期待与实际体验严重脱钩”。反过来说，只要用的人多了，你说什么故事都能形成现象、蔚然 成风。
        阿里“到位”那样的idea很多人都能想到，但最后只有阿里这种量级才玩得转啊。
        这时候怎么办呢?砸钱狠推吗，创业公司烧得起吗?如果用户密度没上来，则产品体验根本不能有效兑现，反过来说，产品体验不高，用户又怎么可能增长——这不 是死循环吗?所以这种项目，往往成熟的互联网公司更容易“玩得转”，你想解决这个问题，先找一个足记大片模式那样的引爆点，或者大姨吗这样的高频刚需，打 迂回战术。
 
        二、匹配流
 
        基于匹配逻辑的破冰方案，随机匹配陌生人，或者基于兴趣等数据匹配陌生人。
        1、描述：来，让我们随机匹配一个陌生人吧，管他三七二一，聊先!来，一个漂流瓶过来了，有人摇一摇了。
        你觉得不靠谱?那就让系统基于大数据分析吧，找一个这样的女生：和我兴趣吻合度90%，同城以内，喜欢的男星和我长相相似(唉，好像没有)。
        2、举例：11点11分、比邻、抱抱、猜么
        3、优点：社交简单易行，没有负担;漂流瓶类的push会带动活跃和粘性;基于兴趣的匹配如果像一点资讯那样靠谱，会非常赞。
 
        4、劣势：完 美的匹配往往建立在理想状态下：异性、高颜值、寂寞空虚冷、和我的兴趣充分切合。但是……现实很骨感。当大家用比邻一次次匹配到同性时，又或者一个宅男在 深夜打开手Q的巧遇时，听见对面传来另一个宅男响亮的脏话时，这是怎样一种失落。而匹配要想做到精准，往往需要2个条件，一是你常常用、能沉淀下兴趣数 据，二是用户基数还是得很大，不然100个男生15个女生，匹配都匹配不过来。
        那么问题来了，对于创业公司来说，能做到这两点，你的产品和商业思路绝对非同一般……
 
        三、活动流
 
        基于线下活动的破冰方案，通过发布活动、参与活动连接陌生人，并整合线下商户O2O。
        1、描述：有美女发起了一次聚会哦，AA制。有妹纸要看电影哦，要求“你请客”。有投资人发起行业聚会哦，讨论一下陌生社交的话题。
        2、举例：约你、会会、约饭、微聚
        3、优点：符合社交习惯，易于接受;更易形成线下关系;容易与线下商户合作盈利。
        4、劣势：坦白讲，这种APP是本人体验最少的，因为真的不大喜欢参加纯私人聚会，所以提出的问题都是想象出来的：对聚会的质量、安全性要求较高，否则极易影响体验;狼多肉少，一个妹纸想看电影50个男的排队报名;容易成为非法交易的温床，背负政策和法律风险。
 
        四、暧昧流
        主打男女配对的破冰方案，呵呵你懂的。
        1、描述：哇，好多女神啊。哇，照片好大胆啊，全都是事业线和大长腿。来来来我打赏，给我露多一点。
        觉得粗俗，那也可以这样：妹纸都是女王，我是奴仆。妹纸都有愿望，我要英雄救美。妹纸想听一首歌，我来扯嗓子了，啧啧，不是原音!
        2、举例：大叔帮帮忙、哎呀、女神来了、陪我
        3、优点：需求明显而突出，性和恐惧永远是营销中最不可抵挡的两大力量;相貌平凡的女性体验在生活中少有的被簇拥搭讪感，虚荣心全面满足，部分女性还可以 玩玩代购，或者卖卖其他的;宅男们满足皇帝选妃一般猎艳的乐趣，尽管几乎没有人搭理，但每个用了这个APP的异性都可默认为可约对象，使他们充满期待，得 到一种YY的刺激。
        4、劣势：
        遭遇一，“呵呵，我在你手机上发现了一个奇怪的APP哦。”如果你是一个稍微正经的人，敢把这个APP放桌面上吗?
        遭遇二，“这是什么软件，不行，让我看看，不准躲，快给我看看!!!”如果你有了另一半，你还敢用这种APP吗?
        遭遇三，“约不约啊。”“约啊，来1912坐坐。”“那不是酒吧街吗?”“对啊，吃点夜宵喝点酒点个公主嘛。”
        毫无疑问，此类APP从产生开始就打上了有色的标签，而且永远都洗不白，这使它们用户增长虽快、天花板来的也非常快——稳定适用的人群极其有限。同时，容易成为酒托、饭托、非法交易的温床，甚至带来政策法律风险被网信办直接KO也有先例。
 
        五、游戏流
 
        通过互动小游戏完成破冰，匿名用户先一起玩游戏，感觉好再结为好友。
        1、描述：先一起玩个非诚勿扰吧?或者玩个真心话大冒险?要么你画我猜。先成为玩伴嘛，玩着玩着，就有了战火之中的“一份情”。
        2、举例：碰碰、兜兜友、贝贝
        3、优点：游戏确实是一个较为自然的交往途径，也可以在安全距离内展现双方才华，形成合作体验。
 
        4、劣势：
        和匹配一样，游戏流的玩法要想生效，必须建立在高密度的用户基础上，否则要么根本匹配不到玩伴，要么陪你玩的其实都不是人。
        同时，玩游戏从来都需要承受一定的风险和压力，交互成本较直接聊天更高。这就要求你的游戏必须高体验，简单、有意思、利于交往，要不费了半天劲形不成一个 有效社交，脸都丢地上了，妹纸也没搭理我，这样的游戏绝对玩不下去。要设计出一个大家都喜欢的社交小游戏，不容易。
 
        六、广场派
 
        这是最传统的类型，通过论坛社区、聊天室、秀场、群组等“广场”，让大家展示自身价值，自然而然地社交互动，逐步由弱关系转为强关系。
        1、描述：这是最经典的模式了。我不擅长搭话，但是我可以在女神所在的群、论坛、聊天室里，假装和大家一起讨论问题，然后有的没的和她搭一句，一边故作正经。熟了?赶紧加私聊!
        2、举例：豆瓣、知乎、QQ群
        3、优点：广场派是最经典的做法，其优点已经被长期验证，非常符合人们的社交特性和习惯，更容易找的志趣相投的人，满足虚荣心和归属感，也可以缓解一上来就私聊的紧张和尴尬。
 
        4、劣势：
        遭遇一，我是新人，这个群里谁都不认识，算了不说话。
        遭遇二，前几天都在说话，自从这几个人讲话之后，我就不怎么想讲话了，我不讲话他们也不讲话了。
        遭遇三，这里怎么都是垃圾信息、营销和谩骂也，罢了罢了我退。
        遭遇四，我费了一天，想出这么经典的一句，就10个人赞，那个名人就一句屁话10万个赞，那个美女就发了张照片!!!
     这是每个人都遭遇的情况，广场玩法对运营的要求极高，稍有不慎就会缓缓滑入信息过载的深渊，出现“蒸发效应”之类的用户集体沉默和逃离;加剧了人们之间话语权的不平等，释放了语言暴力的恐怖;容易出现敏感词，触及政策和法律高压线。
 
        七、实名派
 
        绝对的经过认证的实名，破冰往往围绕具体事务，利用人们身份和资源属性彼此对接，目的性强、各取所需。
        1、描述：哎呀，这几家互联网公司的HR妹纸真漂亮，先加了，啧啧，我们聊工作，对接资源啊。最近要找这个院系交流下，先搜到他们的女神：“能让我们搭起两个学院友好交往的桥梁吗?”
        2、举例：facebook、脉脉
        3、优点：基于真实身份，更接近工作学习的常态，交往更正当，目的更明确;可以披着正经的外衣一点点满足小心思;能产生更有利现实工作生活的收益;运营得当，则容易活跃用户的满足虚荣心和归属感。
 
        4、劣势：
        广场派的所有问题实名派都可能遭遇，好在都是实名，不负责任的言行相对可控。
        认证成本高，容易形成用户门槛。
        互动成本也高，氛围太正经，大家都是“有身份的人”，于是投鼠忌器，审慎聊天。
        网络虚拟的优势荡然无存，身份利益的界限存在，甚至愈发明显。
 
        八、匿名派
        通过放心大胆地绝对匿名来破冰，更符合互联网的本质特征。
        1、描述：我靠，这些匿名状态太劲爆了，我的朋友圈里怎么有这样的人?或者，随时随地找人聊天啊，随便什么话题，无关注无压力，想聊就聊，不聊阅后即焚。啧啧，我可不是哦。
        2、举例：无秘、几度、yikyark
        3、优点：以相对安全的形式充分满足了人们的窥私欲、宣泄欲。
 
        4、劣势：
        容易成为语言暴力和色情信息的温床。
        零成本投入的社交、归属感往往也是零，人们的连接太偶然，没关注，没名头，社交关系也就飘忽不定，很难形成深度沉淀。结果一开始新鲜时还好，久了必定粘性下降、大幅流失。
 
        九、交互创新派
 
        采用不同以往的交互设计，使匹配、信息流、即时通信都变得炫酷、极简、具有戏剧色彩。
        1、描述：这个交互真的好帅啊，APP一打开就是相机哦，我们用图片和短视频对话哦，我的UI好萌好有品位格调!或者，这是国外最先进的tinder模式哦，你看我可以像古代的皇帝一样翻牌子哦，美女，右滑，又是美女，右滑，怎么还是美女……
        2、举例：Snapchat，Tinder，Blink，Biu
        3、优点：有可能更符合95后的审美，成为一种现象和潮流;由于交互格局与微信类迥然不同，腾讯系无法跟进，总不能把微信也做成那样子呀;非常吸引眼球，非常容易讲故事，借着国外已火的东风，通过伟大的“赛道理论”迅速拿到投资人的钱。
 
        4、劣势：除了形式吸引眼球，这种模式并没有解决最根本的破冰问题。更可怕的是，炫酷的交互往往过于超前，或者根本不符合中国人的使用习惯，进而水土不服。在此专门讲一下仿tinder和仿snapchat交互。
        最近这段时间，国外的tinder火了，国内很多APP都开始跟着学，一时间翻牌子横行。但是以本人尝试了至少15款有此交互设计的APP、翻牌子翻到手抽筋的结论，这种APP一般面对三大问题：
        一是先期匹配率不高，常常翻了半天毫无结果，匹配上了也无回音，就难免让人怀疑是运营账号一堆。
        二是适用人群有限。对于急躁贪婪的男性，是喜欢面前一次出现一个女生，掀起盖头，喜欢就留下，不喜欢下一个——还是，刷的一声，面前站了一排女生任君挑?做N次单选，和做一次多选，哪个耗费的精力多?
        三是照片造假严重。在美图和营销号流行的时代，你怎么知道这一张张美女谁真谁假了，看久了都审美疲劳爱无能了吧——讲的是看眼缘，可谁都知道是假眼缘。
        再来看拍照、短视频交互的应用，优点是非常符合读图时代的特征，视图互动的效率相较以往大幅提升，因为没有美图类的修饰，这种互动也更加真实。但缺点同样明显，在中国此类应用中最长出现的图片就是墙、地面或者天花板。
        原因很简单。国人对拍照互动的需求和西方人完全不同，比起互动的真实性和高效率，他们更注重的是分享中的“面子安全”。中国人太要面子了，照片从来都是精 心挑选、反复修饰才敢发出去，要是现在一不小心就会拍照发出去，或者一不小心就拍到自己的丑样子，又或者每次对话都得拍照，这实在是太可怕了，带给人们的 社交压力实在过大。
        这是给新一代的?别搞错了，中国的95后尽管思想更灵活开放，但也更敏感，对隐私和个人空间的关注也更加明显，面对现实冲突的孤独焦虑感也更加强烈了。
        说到底，除非两个人已经熟到睡过一张床了，否则一般情况下，拍照都是审慎的行为，更多是为了分享自己的正面、提升逼格、满足虚荣心的，学snapchat的朋友应该想想它致胜的另一面。
        当然，以上两种情况是有例外的，那就是你在炫目的模仿之外，更触及了用户的深层需求，以独特的玩法抓到了点，那就大不一样了。还是那句话，设计和情怀不能超过需求本身，否则就是本末倒置，耍流氓。
 
        评估九大流派，关键看你产品的定位——针对的用户群和商业模式，进而分析需求结构、体验成本、线下转化难度、设计风格、运营依赖度等要素。
 
        看到这里，你是否已经有了自己的选择、思路和策略了呢?陌生社交是盘大棋，人心永远是微妙难测的，你要有心理学家一般的耐心沟通、敏感度和同理心。有想法 的话，就尽快设计MVP去验证吧，不然十年后你只能和孩子说，想当年我有个牛逼的想法，做出来就能颠覆腾讯。
        社交网络永远是互联网产品设计中难度最高也最好玩的领域。创业聚会中，很多人听说你是做O2O、在线教育、金融之类的就两眼放光，一听你是做社交网络的， 他们不是像看见外星人、就是像目光越过空气。然而必须指出的是，在可以预见的未来，几乎所有的商业领域都将被社交玩法渗透，很多吹得天花乱坠的商业模式， 都必须通过广大用户的社交粘性来维持，所以不懂社交你就只有无底洞一般地烧钱致死一个选择，或许有投资人陪你吧。
        创业从来都是九死一生，面对腾讯这样的巨头，社交领域的创业者更要有“向死而生”的心态，做最坏的打算，尽最大的努力。
        但是解决本文的痛点就行了吗?没那么简单，如果“破冰难”不是问题，体验和初推策略跟得上，你的产品应该已经迎来用户增长的小高峰了。那么新的问题来了，且听下回分解(创业维艰，有时间再写)。
]]> //www.f-o-p.com/3532.html/feed 0 微信上有一种关系，叫沉默的“僵尸关系”，微信营销如何推广？ //www.f-o-p.com/3527.html //www.f-o-p.com/3527.html#respond Mon, 13 Apr 2015 03:34:53 +0000 //www.f-o-p.com/?p=3527 微信推广，微信营销，微信如何推广？微信如何营销？
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下面这篇文章构思于半年前，半年过去了微信之上社交关系又发生了更微妙的变化，反思者也越来越多”。常宁尝试透过现象看本质，来看看她基于微信关系的人文思考：
当我们越来越疲惫于应对微信上与我无关但又“被迫要看”的信息时，我脑海里始终闪现的画面是：一个看不清面容的人站在舞台中央独自表演，周围漆黑一片，只有 聚焦灯的光孤独作伴，这人时而沉醉、时而失落、时而焦虑、时而期待、时而平静，黑漆漆的周围偶尔想起掌声，但他不知道观众是谁，他重新哼着自己的节奏再次 翩翩起舞……
在使用微信时，或许许多人都对这种心境和状态有所体会。如今，基于微信 的社交关系的确发生了较大变化。最初，微信上的圈子多是小圈子，由亲朋好友组成，这种关系是强关系，且大多是现实生活中的关系，这种关系的稳定性很高，即 便不使用微信，这种强关系依然可以靠其他方式维系。随着微信越来越成为职业社交、工作范畴、营销的工具，一个人的圈子的确由当初单纯的强关系圈子，扩大到 了更大范围的圈子，甚至更多的交叉圈子，而这种圈子是基于弱关系的，不依托情感来维系，只为了满足工作、职业社交需求、营销目的等。
 
于是，基于微信平台的社交圈子最终形成了两种关系：一个种是真实的强关系社交圈子；另一种是基于某种利益需求临时搭建的弱关系。
微信用于工作交流、职业圈子社交、营销推广等方面的需求越多，弱关系圈子占据的比例就会越大，那上面描述的这种画面就会让人愈发感到真切。其实，人们感到疲 惫、失落、焦虑等情绪的真正原因并非如许多文章所说的“增多、泛滥的朋友圈信息”（这只是一方面），本质在于，这种临时搭建的弱关系给不到我们足够的满足 感、安全感、维系感。
 
问题恰恰在于，这种弱关系圈子在微信上比重越来越大，如何影响到我们？以及对微信产品本身有什么反作用？
一、以利益需求为基础的“临时社交关系”：最易成为“僵尸关系”
如上所说，这种关系如今在微信上占据的比例较大，这种关系虽然是因工作原因、职业社交、混迹某个阶层而起，但本质上就是以利益需求为基础的。当然，这里的利 益并非贬义词，也并非指金钱，而是带有某种特定目的或需求。比如一个并不熟悉或陌生的人加你为微信好友，因为TA想咨询某些事情，或者只是初步建立微信联 系以便日后有所求，或者为了储备人脉，或者为了营销推广，等等。
总之，这种关系不是由真实朋友引发的，而多半带有一定需求。这种关系在利益需求发生时就会激活，并搭建起来“临时社交关系”，一旦需求达成，社交关系便会逐渐淡化，甚至重新归于陌生人行列。所以这种关系就像一种临时默许的“交流契约”。
如 果僵尸用户是代表微博上大量不活跃、沉默的用户的话，那么把“僵尸关系”形容微信上这种临时搭建的关系似乎也很贴切，这种关系的活跃性在大部分时间是不激 活的，静悄悄的躺在那里。看似你有众多“好友”或“关系”，但它们很多时候都形同虚设，互动性较差。正是因为我们微信上的“僵尸关系”越来越多，由此产生 的信息冗余鸡肋越来越严重的时候，我们的承受力便要报警了。因此，诸多文章讨论微信的这一现象，就是说明我们已经切身感受到了这种问题的存在。
 
二、临时社交关系向紧密关系转化需要什么条件？
说到这个问题，那就要先聊聊人与人之间关系的维系了。
人 与人之间的关系如果希望更有粘性，并向紧密的情感关系转化，是需要条件的。第一个条件便是：真实情景下的交流和维护。有研究表明，人与人面对面的交流会才 会促进社交关系的增强。所以，对于微信上多数临时搭建的弱关系，只有不断地有机会或创造机会进行真正的交流，那这种关系才有可能更加紧密，共鸣越多，才会 产生情感因素，而情感才是维系关系持久的重要纽带。原则上讲，更加紧密的社交关系才会有更多互动、交流，活跃度也较大。
那 这种真实情景放在微信上看可以是：不断融入微信上某个圈子，并在其中不断曝光自己获得交流机会；不断与他人讨论；也可以从线上转到线下进行更多面对面的交 流。所以，在微信上与他人高频的交流，或者能把这种临时关系转化到线下，才有可能让临时关系升华，变紧密，才会有更多互动。但是，一般情况下，大多数人做 不到这一点。如果不能，那么这种临时关系便会在建立联系后很快淡化，后续的互动也会缺乏动力。比如像一些不爱参与圈子讨论也无心刻意营造交流机会的人，是 极易成为“僵尸关系”一员的。
第二个条件是，当临时社交关系在利益需求重新启动的时 候，交流和活跃度会再次启动，如果这种利益需求不间断持续地发生，比如彼此加对方好友后，因为工作需要定期会有沟通和交流，那这种关系长期来说也会变得紧 密。但这种情况在你的圈子里发生只是少数，因为对你来说确实有长期交流需要的人毕竟占据少数，剩下的临时社交关系大部分时间仍处于沉默状态。
第 三个条件是，当临时社交关系找到了“共鸣区”，比如关系双方兴趣爱好相投、生活环境相差不大、关注的信息类似、工作内容非常交叉等等。只有发生共鸣时，两 个互不熟悉的人，或两个因某种利益需求而搭建的交流关系，才会有进一步维系的欲望，这种关系才有可能从临时关系转化成有情感的紧密关系，交流互动会增多， 甚至成为真实朋友。不过，人生知己难求，这种“共鸣”也可遇而不可求。
因此，这些转化条件虽然是可以有机会达到的，但对于多数人来说并不会频繁的发生，所以我们的朋友圈仍以交流不多、互动不多、活跃不高的临时社交关系为主。
三、为什么这种临时社交关系会逐渐淡化、活跃度下降，甚至越来越沉默？
正 如前面说的，临时社交关系都是半路上建立的，多数是基于某种利益需求，所以搭建临时社交关系的双方是不了解彼此的。我们不知道对方真实的生活怎样，我们在 朋友圈看到对方的信息是经过特别标签的，这些信息是经过自我筛选和过滤之后的。也就是说，我们看到的对方，无论是生活、性格、性情、爱好、习惯、工作等等 都是对方希望我们看到的，且都是碎片的。
所以，我们无法真实的了解对方，如果又不存 在接触机会，那么我们无法感知到彼此全貌，于是更不愿意流露本我，因此，这种临时社交关系的维系也只能是断续的，利益需求发生时才会最大程度激活，互动关 系的长期维系变得困难。所以偶尔在圈子里发信息便成了一种创造互动机会的办法，不过，信息曝光量不宜太少（太少不利于临时社交关系的维系），又不宜太多 （过多又会对造成信息压力）。
对于大多数人来说，这种临时社交关系似乎成了一种鸡肋。比如，别人因为某种原因加你微信，而交流后你们没有更多信息往来，或者成了永远的陌生人，但是对方的信息又时常出现在你的朋友圈，而这些信息你并不太关心，所以这样只能徒增信息处理的压力。此时便会出现三种情况：
第一，屏蔽，彼此成为永远的沉默者，再无互动和交流，化成真正的“僵尸关系”，如果对方发现“被屏蔽”，有可能还会恶化关系；
第二，出于某种考虑，时常给那些跟你建立临时社交关系的人点赞，偶尔评论，但这会让你变成点赞机，并会累心。
第三，不屏蔽，但永远不点赞，也不会评论互动，因为“实在不了解你，对你没有真实印象，有时我想评论互动，但实在不知用什么合适的字眼说起。我担心不当的评论会破坏彼此假设的印象。别怪我不说话，因为我们实在不熟。”
所 以，维护这种临时社交关系的精神成本是很高的，甚至会让人感到无所适从。当然有人说可以删除对方，解除关系，但是很多人会认为删除是对别人的不尊重，于是 会选择上述三种情况中的一种进行处理。魏武挥老师在微信上有句话我很认同，“人际关系这件事很微妙，你怎么对人家，人家就怎么对你，都不需要公开挑明了 说。”所以大家一边默许这种社交关系的存在，一边又忍受信息刷屏，甚至还要考虑维系，这的确会令人烦躁、焦虑不安。
那 么这种状态造成的直接生理反应就是，对无关信息量增大的焦虑甚至是反感，最终这种状态会大大减少我们打开微信刷朋友圈的频率，因为避开是缓解信息压力和焦 虑感的直接办法。所以，我们就可以理解，为何如此多人都在呼吁逃离微信朋友圈，丢开手机回归真实生活。临时社交关系的活跃度低，甚至会变成僵尸关系就是这 个道理。
 
四、微信朋友圈粘性将减弱，多数人成为孤独的表演者
我们还会发现，微信朋友圈加的不熟悉的人越多，我们越沉默，因为人们是不太有意愿将自己真实的生活状态暴露于并不熟悉的人面前。于是，当微信平台越来越多地成为人们职业生存、发展、营销等的工具时，这种圈子里的沉默是必然要发生的。
而 对于微信上原本真实的紧密社交关系（亲朋好友，强关系），微信实际上起到的是通信平台的作用，这部分强关系的活跃度有限。即便不使用微信，这种强关系仍然 可以依靠其他通信方式维系。而就是那些基于微信而生的弱关系是被绑定在微信平台上的，如果不能找到转化成紧密关系的方式，只能靠微信来维系，但正如上面所 讲，这种长期维系的成本太高，难度也大。但这种弱关系如今在微信上占据的比例较大，势必会造成朋友圈的粘性减弱。
另 外，我们不容忽视的一个事实是，每个人关注和照顾到的范围是有限的，比如关心的多是自己的生活圈、工作圈、阶层圈、职业圈，你给自己定位的角色也限于一两 个。比如，混媒体的人会经常关注并发布媒体圈的动态和信息，但这些信息并不能引起你其他圈子朋友的兴趣，那这些圈子的互动一定是很少。而对于那些并不熟悉 的临时社交关系，因为并不熟络，生活或工作无交叉，所以互动频率也会较少，这种关系越多，互动性越低。
于是，舞台中央那个孤独的表演者又浮现在我的脑海中。每个人都站在舞台中央，却不知观众是谁，面目如何。每个人的朋友圈都有如此多“好友”出现，但却不知道这些“好友”怎样，该如何互动了解。当你的热情散去，朋友圈又会怎样呢？谁又和你是“僵尸关系”？
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