微博是当下最为流行和活跃的社交、内容媒体平台之一，拥有着巨大的用户量基础。在这样一个流量巨大的平台，品牌进行各种各样的营销和推广是在正常不过的事了，所以当我们追星时，总能够看到明星偶像发布的代言广告；当我们追时事热点，也总是会有相关的蹭热点广告出现；进入微博有开屏贴片广告，随意刷屏也有看到蒙混其中的信息流广告。文字、图片、视频，五花八门丰富多彩的广告充斥在微博，以不同的形式占据着我们的眼球。

面对这样一个流量平台，很多企业跃跃欲试，那微博广告怎么做？有哪些微博推广方法？该平台的广告有非常多的类型，比如开屏贴片广告、信息流广告、账号推广、板块植入、关键词广告等，它们在微博移动端页面的不同位置，以不同的方式呈现，具有不同的特点和优势。

一、开屏广告

开屏广告在很多内容APP都可以看到，只要打开APP，跳转界面就会出现一个全屏的曝光广告，一般这个广告只会维持几秒，或是提供跳过按钮，如果用户不想等待其自动跳转，则可以选择跳过，但不过是否可以跳过，这个广告都被成功传达出去，为用户所接收和知晓，并且这一步是不可避免和拒绝的，只要使用这一应用，用户就一定会接收到这一广告信息。

具体说来，开屏广告的优势非常大：

首先，位于微博移动端的入口，任何用户只要打开该app，都可以看到广告，非常显眼。

其次，开屏广告是整屏显示，非常吸引人的眼球，让人难以忽视。

第三，强制性的曝光，让每个使用微博的用户都无可避免，达到率百分之百。

第四，流量巨大，该app用户量基础非常大，也具有非常高的活跃度，而开屏广告可以保证让每一个用户接收到。

最后，具有较强的针对性。为了让广告的推送更加针对其目标人群，开屏广告根据平台用户数据和属性分类来进行精准投放。

可以说，开屏广告是占据了移动端应用的最佳位置，强制性、高曝光、百分百到达率以及高流量，让开屏广告成为了很多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。

二、信息流

信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型，其定义是与产品功能混排在一起的原生广告，而常见于当下的内容社交媒体中，用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中，可以频繁地看到混杂穿插在其间。

当我们刷微博的关注好友动态时，总是会不经意点击进入一个信息流广告中，不管是图片、文字还是视频，其呈现和普通用户发出的微博动态毫无二致，但其推送的内容经常都是非常符合用户需求的，如果仔细观察，可以看到其推广账号并不在关注栏中，而单纯是由微博推荐到动态当中的。用户们会在不经意间被这样的广告所迷惑，会因为其突然出现在资讯动态中而难以忽视，同时，用户也可能刷到感兴趣的广告信息而产生关注。

总的来说，该app信息流广告具有以下特点和优势：

1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中，符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样，所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。

2. 形式多样，是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来，并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术，分析用户画像和需求，针对性地进行投放，提升广告的精准度。

3. 流量庞大，到达率高。微博等内容资讯类的用户量大，并且处于获取信息的目的，用户使用这些应用的频率会相对较高，在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告，更容易被用户刷到。

4. 相比于传统广告和在线广告，受众们的接受度要更高。首先在精准投放更加符合用户的需求，其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时，为了更好地隐藏自身，更多地需要借助软性广告的形式来实现，这一点避免了广告的突兀，也降低了用户的排斥感。

三、账号推广

账号推广主要做的是账号的广告推荐，主要会通过信息流推荐、发现找人、用户关注等方式来进行推广。

信息流推荐，当我们刷微博时，我们不仅可以在动态消息中看到混排其中的信息流广告，还可以看到两个推荐位的微博用户推荐，和信息流广告推广品牌和产品的目的不同，信息流中推荐的账号主要是为了为了吸粉，但其推荐算法是一样的，具有较强的用户针对性，“可能感兴趣的人”“可能认识的人”“你关注的好友也关注了他/她”这类的推荐语可以进一步激起用户的好奇心。

当我们需要搜索一个确切的用户时，需要在微博发现——找人的页面中进行输入搜索，当我们进入发现页面时，可以很明显地看到搜索栏下方有一些推荐的微博用户；而当我们找到确切的用户并进行关注后，其下方也会出现相同领域中的用户或者可能感兴趣的账户推荐。

账号推广的特点其实主要体现在：

1. 曝光度高。无论是信息流还是在查找用户时，都可以注意到这些推荐的用户。

2. 主要以推广用户账号为主，对于企业官方号、自媒体号等用户的推广有一定的效果。

3. 推荐精准度高，具有针对性。账号推广也是根据用户画像和关注领域来进行运算和推荐的，相关领域、同类圈子、可能感兴趣的人物更多地推到不同的用户面前。

但值得注意的是，很多账号推广所推广的都是一些具有粉丝基础的用户，而所谓的KOL占据推荐位的情况更为普遍，也就是说，账号推广更加有利于自媒体账号的进一步引流。

四、板块植入

微博中的板块植入广告或许是用户们早已习焉不察的一个部分，因为在一些特定的位置，人们早已习惯了广告页面的存在，但依然有着重要的存在感。

在微博的正文下方，当我们阅读完动态或者文章后，有时候可以看到一条非常明显的广告；在微博找人页面搜索框的下面，也有一个非常明显的banner广告位；

而在热搜栏的下方也有一个类似的banner广告位。这几个板块都是日常使用微博的时候容易注意的，它的特点就是非常直白，并且借助用户在板块停留的时间，来提升传达信息的成功率和有效率，只要用户进入正文、发现或者找人这一板块，就能够非常轻易地发现广告的banner。

但总的而言，和其他的广告相比，这种板块植入的广告更加依赖于banner界面和主题的创意是否吸引人，一般来说，由于用户们对于这类较为“硬性”的植入广告形成了一定的“抗体”，经常会主动忽视，所以如何提高这一类广告的有效推广是广告主需要考虑的问题。

五、关键词搜索推广

用户们非常喜欢在微博上吃瓜，作为娱乐休闲的媒体平台，微博热搜基本上引导了主流舆论风向，当用户们进行关键词的搜索时，经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词，比如“大家都在搜：停不下来的CP感”。

所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样，当搜索一个词条时，会推荐给你更多热门的相关词条，而微博上的关键词广告，是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。

微博搜索栏的关键词推广有这样的特点：

1. 只在搜索栏以推荐形式出现，不会影响用户的正常搜索操作。

2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度，更容易引发用户的围观兴趣。

3. 以关键词推荐的形式出现，不具有特备明显的广告意图，更能为用户所接受。

4. 搜索热门话题的用户非常多，这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大，进一步提升话题的热度。

但需要考虑的是，如果企业或者品牌要在这一方面上做文章，首先需要明确的是广告或者营销的具体形式，无论是广告还是其他方式，都需要有一个话题，再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

六、KOL动态广告

除了各种各样的原生广告外，我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容，文字、图片、视频等内容不限，而且不容易引发粉丝的反感，甚至能够在KOL的影响力下，成功进行品牌或者产品的推广。

KOL发布的微博动态广告，一般都可以获得很好的效果，主要就是名人效应的功劳，除此以外，这种广告还有其他特点和优势。

1. 粉丝粘性可以确保广告的到达率和接收率，即使是广告，也不会产生反感和取关。

2. 在KOL的影响下，粉丝会自发地进行转发和评论，进一步扩大广告的传播度和曝光，并且提升在微博热门中的推荐概率。

3. 借助KOL的宣传，广告可以在创意方面降低门槛和成本。

4. 可以根据产品的性质选择合适KOL代言带货，或是根据KOL的粉丝群体画像来进行针对性的广告合作。

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微博是当下最为流行和活跃的社交、内容媒体平台之一，拥有着巨大的用户量基础。在这样一个流量巨大的平台，品牌进行各种各样的营销和推广是在正常不过的事了，所以当我们追星时，总能够看到明星偶像发布的代言广告；当我们追时事热点，也总是会有相关的蹭热点广告出现；进入微博有开屏贴片广告，随意刷屏也有看到蒙混其中的信息流广告。文字、图片、视频，五花八门丰富多彩的广告充斥在微博，以不同的形式占据着我们的眼球。

面对这样一个流量平台，很多企业跃跃欲试，那微博广告怎么做？有哪些微博推广方法？该平台的广告有非常多的类型，比如开屏贴片广告、信息流广告、账号推广、板块植入、关键词广告等，它们在微博移动端页面的不同位置，以不同的方式呈现，具有不同的特点和优势。

一、开屏广告

开屏广告在很多内容APP都可以看到，只要打开APP，跳转界面就会出现一个全屏的曝光广告，一般这个广告只会维持几秒，或是提供跳过按钮，如果用户不想等待其自动跳转，则可以选择跳过，但不过是否可以跳过，这个广告都被成功传达出去，为用户所接收和知晓，并且这一步是不可避免和拒绝的，只要使用这一应用，用户就一定会接收到这一广告信息。

具体说来，开屏广告的优势非常大：

首先，位于微博移动端的入口，任何用户只要打开该app，都可以看到广告，非常显眼。

其次，开屏广告是整屏显示，非常吸引人的眼球，让人难以忽视。

第三，强制性的曝光，让每个使用微博的用户都无可避免，达到率百分之百。

第四，流量巨大，该app用户量基础非常大，也具有非常高的活跃度，而开屏广告可以保证让每一个用户接收到。

最后，具有较强的针对性。为了让广告的推送更加针对其目标人群，开屏广告根据平台用户数据和属性分类来进行精准投放。

可以说，开屏广告是占据了移动端应用的最佳位置，强制性、高曝光、百分百到达率以及高流量，让开屏广告成为了很多品牌企业进行品牌宣传和产品推广的必争之地。

二、信息流

信息流广告是非常具有较好隐蔽性的广告类型，其定义是与产品功能混排在一起的原生广告，而常见于当下的内容社交媒体中，用户好友动态、资讯媒体或者视听媒体的内容流中，可以频繁地看到混杂穿插在其间。

当我们刷微博的关注好友动态时，总是会不经意点击进入一个信息流广告中，不管是图片、文字还是视频，其呈现和普通用户发出的微博动态毫无二致，但其推送的内容经常都是非常符合用户需求的，如果仔细观察，可以看到其推广账号并不在关注栏中，而单纯是由微博推荐到动态当中的。用户们会在不经意间被这样的广告所迷惑，会因为其突然出现在资讯动态中而难以忽视，同时，用户也可能刷到感兴趣的广告信息而产生关注。

总的来说，该app信息流广告具有以下特点和优势：

1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中，符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样，所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。

2. 形式多样，是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来，并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术，分析用户画像和需求，针对性地进行投放，提升广告的精准度。

3. 流量庞大，到达率高。微博等内容资讯类的用户量大，并且处于获取信息的目的，用户使用这些应用的频率会相对较高，在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告，更容易被用户刷到。

4. 相比于传统广告和在线广告，受众们的接受度要更高。首先在精准投放更加符合用户的需求，其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时，为了更好地隐藏自身，更多地需要借助软性广告的形式来实现，这一点避免了广告的突兀，也降低了用户的排斥感。

三、账号推广

账号推广主要做的是账号的广告推荐，主要会通过信息流推荐、发现找人、用户关注等方式来进行推广。

信息流推荐，当我们刷微博时，我们不仅可以在动态消息中看到混排其中的信息流广告，还可以看到两个推荐位的微博用户推荐，和信息流广告推广品牌和产品的目的不同，信息流中推荐的账号主要是为了为了吸粉，但其推荐算法式一样的，具有较强的用户针对性，“可能感兴趣的人”“可能认识的人”“你关注的好友也关注了他/她”这类的推荐语可以进一步激起用户的好奇心。

当我们需要搜索一个确切的用户时，需要在微博发现——找人的页面中进行输入搜索，当我们进入发现页面时，可以很明显地看到搜索栏下方有一些推荐的微博用户；而当我们找到确切的用户并进行关注后，其下方也会出现相同领域中的用户或者可能感兴趣的账户推荐。

账号推广的特点其实主要体现在：

1. 曝光度高。无论是信息流还是在查找用户时，都可以注意到这些推荐的用户。

2. 主要以推广用户账号为主，对于企业官方号、自媒体号等用户的推广有一定的效果。

3. 推荐精准度高，具有针对性。账号推广也是根据用户画像和关注领域来进行运算和推荐的，相关领域、同类圈子、可能感兴趣的人物更多地推到不同的用户面前。

但值得注意的是，很多账号推广所推广的都是一些具有粉丝基础的用户，而所谓的KOL占据推荐位的情况更为普遍，也就是说，账号推广更加有利于自媒体账号的进一步引流。

四、板块植入

微博中的板块植入广告或许是用户们早已习焉不察的一个部分，因为在一些特定的位置，人们早已习惯了广告页面的存在，但依然有着重要的存在感。

在微博的正文下方，当我们阅读完动态或者文章后，有时候可以看到一条非常明显的广告；在微博找人页面搜索框的下面，也有一个非常明显的banner广告位；而在热搜栏的下方也有一个类似的banner广告位。这几个板块都是日常使用微博的时候容易注意的，它的特点就是非常直白，并且借助用户在板块停留的时间，来提升传达信息的成功率和有效率，只要用户进入正文、发现或者找人这一板块，就能够非常轻易地发现广告的banner。但总的而言，和其他的广告相比，这种板块植入的广告更加依赖于banner界面和主题的创意是否吸引人，一般来说，由于用户们对于这类较为“硬性”的植入广告形成了一定的“抗体”，经常会主动忽视，所以如何提高这一类广告的有效推广是广告主需要考虑的问题。

五、关键词搜索推广

用户们非常喜欢在微博上吃瓜，作为娱乐休闲的媒体平台，微博热搜基本上引导了主流舆论风向，当用户们进行关键词的搜索时，经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词，比如“大家都在搜：停不下来的CP感”。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样，当搜索一个词条时，会推荐给你更多热门的相关词条，而微博上的关键词广告，是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。

微博搜索栏的关键词推广有这样的特点：

1. 只在搜索栏以推荐形式出现，不会影响用户的正常搜索操作。

2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度，更容易引发用户的围观兴趣。

3. 以关键词推荐的形式出现，不具有特备明显的广告意图，更能为用户所接受。

4. 搜索热门话题的用户非常多，这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大，进一步提升话题的热度。

但需要考虑的是，如果企业或者品牌要在这一方面上做文章，首先需要明确的是广告或者营销的具体形式，无论是广告还是其他方式，都需要有一个话题，再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

六、KOL动态广告

除了各种各样的原生广告外，我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容，文字、图片、视频等内容不限，而且不容易引发粉丝的反感，甚至能够在KOL的影响力下，成功进行品牌或者产品的推广。KOL发布的微博动态广告，一般都可以获得很好的效果，主要就是名人效应的功劳，除此以外，这种广告还有其他特点和优势。

1. 粉丝粘性可以确保广告的到达率和接收率，即使是广告，也不会产生反感和取关。

2. 在KOL的影响下，粉丝会自发地进行转发和评论，进一步扩大广告的传播度和曝光，并且提升在微博热门中的推荐概率。

3. 借助KOL的宣传，广告可以在创意方面降低门槛和成本。

1. 可以根据产品的性质选择合适KOL代言带货，或是根据KOL的粉丝群体画像来进行针对性的广告合作。

作者：Tsai

来源：晓程序速报（xcxsubao）

1、微博内容发布价值化

微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值

2、内容更新持续化

微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条信息左右，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。

3、粉丝互动积极化

多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。

4、标签设置合理化

合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。要想获取高质量的，不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字，以利于高质量用户搜索到。

5、有奖特价活动化

采取免费奖品鼓励、限时商品打折的推广手段，很多人喜欢这种活动，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。这种方式可以在短期内获得一定的用户。

6、广告宣传及时化

在一些门户类网站、Google Adwords、推广等平台发布企业微博的广告，增加普通粉丝网民的关注度。

7、企业内部宣传化

一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝

8、合作宣传认证化

联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。

9、广送邀请注册化

通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。

10、加关注求关注化

在新注册新微博的时候，我们首先要面临的就是没有听众，那么就要应该考虑下微博的定位问题。例如：想用微博来推广自己的网站，如用微博推广“BlueHost美国虚拟主机使用指导”,提高网站的知名度，平时就需要发布一些自己网站的资讯和相关的话题。那么在添加关注的时候，就必须先批量的加上关于这方面的人。总结一句，只有先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注于你。

11、转播评论效果化

新微博起来的时候转播的效果比自己发布的更好，因为你的听众少，发微博未必能够取得很好的效果，所以需要收听很多比较知名人士的微波时，转播或者评论他们的微博，一般知名人士的微博听众多，当一条微博被连续转播的时候，评论会一直随着在微波转播而一直持续下去，这样的效果有利于微博的展示，增加了这期间关注微波的同时也在关注着你。总结一句：多转播，多评论，让别人看见你，才能够了解到你，才会来关注你。

12、微博内容听众化

积累到有一部分听众的时候，就要自己多发一些微博了。在有一定听众的情况下，还一直的过多的去评论转播别人的信息，而不发布一些东西来分享给大家，

13、热点微博分享化

热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题，看看哪些新出来的关键词，参与这些关键词的微博讨论，比如：最近的七夕节快到了，这个是中国的传统节日——情人节。我们可以围绕这个热门的话题，多发表一些关于七夕情感的故事来分享给你的听众，让他们进行评论，转载。

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