本周五愚人节就要到啦！

还在单身的各位准备好了吗？！

还有几天“胆小鬼”就可以讲真话了哦~

3.幽默海报

做假新闻、发布假产品总体上来说费时费力，只有有预算且经得起折腾的公司才会尝试，大部分品牌还可以就是在社交媒体上发点幽默海报，发些有趣的帖子。

比如为了引起话题讨论，不少品牌习惯性地拿竞品来开涮，百事可乐就曾在愚人节发海报说“我们喜欢可口可乐”，就是一种很明显的热搞……

4.结合品牌特点玩流行网络梗

比如2016年气泡苏打水机品牌sodastream的这个个玩转影视梗的愚人节广告~

不仅仅内容上借势当时最火影视剧《权力的游戏》（重现剧内情节瑟曦太后游街，修女在后喊“shame” + 最后出现的“巨人大力士”魔山是此剧的角色），形式更是剑走偏锋引人注目，整个广告“拒用塑料”的环保理念也非常积极正面，且跟品牌调性很符合~ 既宣传了正能量又能和品牌产生紧密联结，是个很机灵的愚人节广告

5.发布愚人节的历史

你可以简单地分享或转发有关愚人节历史的信息。

例如，您是否知道愚人节被认为可以追溯到 1582 年，当时法国开始在 1 月 1 日而不是 4 月 1 日庆祝新年？还是 1957 年，BBC 播放了一段农民从树上收获面条的视频，并告诉大家他们种的是意大利面条？

愚人节马上要来了，本文，笔者将和大家分享愚人节借势营销的创意与雷区，enjoy！

娱人，要与品牌特性结合

借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个成分

1. 其中“借”是技巧和方式，包括筛选审核、寻找切入点、定位目标受众、选择投放渠道等方面，是有着通用套路；
2. 而“势”指的是主题，也即是包括节点、热点等，需要“借”的技巧来筛选和剖析；
3. “营销”则是对品牌本身特性进行提炼与重整，必须要经过“借”的技巧来结合“势”，也即是品牌特性需与主题结合。

很多人在做借势营销时，过于注重“势”（主题）的挖掘与运用，强调出主题的特点，对“营销”（品牌特性）本身下的功夫极少，出来的营销成品少甚至没有品牌特性。

这种成品我称之为“普适性”很强。所谓普适性，是我经常提到的一个概念，也即是在主题元素和品牌特性两者中，只凸显其中一方，另一方可以替换成其他内容。比如，春分选用“春分雨脚落声微，柳岸斜风带客归”作为文案，强调了主题元素，但是却适合几乎所有品牌，品牌特性何在？

比如下面苏泊尔的海报，确实通过拆字的方式强调了品牌特性（品名），但是整体画面和文案只显示了春游，主题元素“春分”则是小小个地放在一侧，如果把“春分”二字替换成“立春”、“清明”也是没有违和感的。

因此，过于强调主题忽视品牌特性的营销成品，也不过是人有我有，聊胜于无，对受众来说如过眼云烟，完全没有对品牌产生任何的记忆点。

目标受众很忙，如何让品牌抓取眼球

所以，接下来谈谈如何从一开始就抓住目标受众的眼球，才能让品牌特性深入脑海。

目标受众：何为目标受众，简单来说就是，此次营销与我相关。与我无关，我为何要关注？因此在在内容上必须要与受众相关联，刺激受众神经。

人生在世，生活二字，无非是“生”与“活”。因此与所有人相关联的通用内容，包括：

1. “活得更好”物质获取：在营销推广时，强调受众能从该次营销中获取实质的物资利益，参与积极性也会变得非常高。比如最近的支付宝连续店面消费瓜分红包、百货超市常用的1折起、网游的一刀99级、今日头条极速版（图像设计加了“领现金”三个字）：

2. “生得更长”安全养生：安全问题和养生是人人都会在乎，涉及到这方面的营销推广传播力会很强。去年游客在奥陶纪景区极限飞跃项目游玩时保险扣突然脱落一事，实际上是营销手段，虽然说是个营销推广反面例子，对品牌产生极大负面影响，但不可否认，该营销已经上了各大头条，传播力非常强；朋友圈传播力最强的莫过于各种“致癌”、“养生”类标题的文章，也是如此。

很忙：在网络时代，信息产生者多如恒河沙粒，获取信息的渠道数不胜数，信息当然蜂拥而出，人在大数据时代下，对信息的获取时限非常短，碎片化阅读成为了常态。因此要瞬间就抓取到受众的眼球，其中视觉吸引是最有力的一种。

此处的视觉吸引是指第一性、零思考的，也强调颜色、图案、形状对人视觉神经的刺激。比如颜色，对人来说有强烈刺激的红色系是常用的配色，另外在一众同行的惯用色中选择反配色也是可以的，比如卫龙辣条的黑白配色包装。

愚人节主题元素需切合品牌特性

愚人节切入点有主题名字、玩（有趣）两个方面：

（1）主题名字的借势（愚谐音：遇、浴、鱼等）：

遇字可以用在百合网等婚介网站，也可以用在顺风车、快递外卖行业；浴字可以用在卫浴用品行业，也可以用在情趣用品；鱼则是涉及到饮食行业；语则是电讯类行业，比如手机、电信等都可以用。

同时，也可以不愚人，做反向营销。

比如说产品质量不愚人，提倡“xx不过愚人节”的宣传，比如“质量不过愚人节”

（宝马smart，不愚人）

（2）玩（有趣），指的是愚人节当天，人们发现有趣的事情会加以传播分享。

可以从黑科技、另类两个方面入手：

黑科技，实际上是指未来科技产品的幻想，因为是未来，所以可以有着无限的脑洞。营销推广时，记得紧握“未来”二字发挥想象力，但切记标注产品是幻想，不是真正产品，别让消费者误会：

比如今日辣条、云计蒜、饿了么竹蜻蜓送餐、亚马逊宠物语音助手、美柚智能姨妈巾。

另类，突破惯性思维下的产品概念，推出与众不同且切合品牌特性的产品概念。营销推广时，核心在于品牌特性，不要做与其无关的产品概念，否则就会过眼云烟：

比如旺仔牛奶洗面奶、与美颜相机相对的锤子丑颜相机、与“你喜欢的”相反的今日头条推出“你讨厌的”的模块、新浪微博“你上热搜啦”让不是明星的你也能上热搜。

不娱人，纪念不羁的风

愚人节当天，除了一贯的元素外，也是张国荣先生的忌辰。

首先声明一点，本人是张国荣先生的歌迷，对他非常尊重，消费逝者是非常不道德的行为。写该段文字时，我反复删改，一直担心会有读者误解我是在怂恿消费逝者。

其实不然，我的宗旨只是给创意开脑洞，因此以下建议只是给情感类（纪念缅怀张国荣先生）文章抛砖引玉，希望情感类文章能从多个侧面为更多读者介绍张国荣先生，让更多人认识与了解他。同时，希望在大家做怀念时不要涉及商业营销。

如果真的是涉及到商家营销，也要对品牌特性简而又简，简单放个logo就好了。消费逝者，可耻。

歌曲分享

可以分模块选择切入点，粤语歌曲、国语歌曲的分享是常态，但记住要标上个人向，毕竟张国荣先生的歌曲好作品太多了。相对比大多数人会沉迷的慢歌而言，快歌分享也是个不错的切入点。

除了演唱以外，张国荣先生创作歌曲盘点可以多侧面的认识和了解他的歌手身份，其中主要是作曲方面，包括：《沉默是金》、《由零开始》、《风再起时》、《红颜白发》、《红》、《有心人》、《寂寞有害》、《大热》、《这么远那么近》、《玻璃之情》、《红蝴蝶》、《我》等。

影视分享

影视方面当然有经典盘点：《倩女幽魂》、《霸王别姬》、《英雄本色》等。也可以做一些少为人知的影视分享比如：

鲜为人知的电影：张国荣与贾宝玉《红楼春上春》、张国荣与中环三太子《喝彩》/《失业生》，张国荣与许文强《新上海滩》，张国荣与方世玉《大内群英》；

张国荣与武侠：金庸《杨过与小龙女》（杨过）、《东邪西毒》/《东成西就》（黄药师）、梁羽生《白发魔女传》（卓一航）、古龙《浣花洗剑录》（方宝玉）、张国荣与方世玉《大内群英》；

影视幕后的张国荣：《金枝玉叶》剧本、《夜半歌声》/《色情男女》/《金枝玉叶2》导演、《当年情》/《侧面》/《由零开始》/《左右手》监制。

其他方面

获奖盘点：奖项是了解一个人最直观最客观的方式，可以从音乐类和影视类两个方面盘点张国荣先生的获奖作品。

人生：可以找一些合适选题，比如风一般的人生（风的三部曲），此处不赘述。

雷区一

愚人有限度，别把顾客当傻子

愚人节的愚人，不等于虚假营销。

在愚人节的玩（有趣）元素中，可以戏弄顾客，娱乐大众，但是不能玩弄顾客：一方面在愚人节作出的承诺要做到，所以玩笑不能开大了，注意把握尺度，不能尾大不掉、能发不能收，否则只会消耗品牌公信力；另一方面不要做伤害顾客感情的玩笑，比如楼盘愚人节开了个买一送一的宣传，结果是买一套房子送一个气球，顾客的前后强大的失落感反而会影响购买决策；另外，诸如敏感字眼、涉及道德问题的玩笑全部不能要。

雷区二

娱人有限度，别消费逝者

首先，中国传统道德是逝者为大，无论何时，消费逝者都是非常不道德的行为。涉及道德的营销推广必须把握好尺度，比如之前我提过的性营销，一不小心会造成负面效果。其次，粉丝经济一直占据着非常重要的分量，尤其在网络时代，信息传递速度与渠道都与以往有天渊之别，说错一句话、用错一个词，就可能会陷入公关危机。

4月1日，可以缅怀，但不能消费逝者。

愚人节又来啦！广告人是不是已经愁着怎么想出一个绝佳创意，吸引大家的眼球，然后搞出个营销大新闻？别急，贴心的梅小花已经准备好了愚人节策略包供大家享用。

以下有几个案例，看看各大品牌都是怎么做愚人节创意营销的吧！

一． 恶搞反转，最吸睛

关键词：反转创意

在这个看脸的时代，颜值毋庸置疑成为本世纪［最强资本］。各手机品牌纷纷主打“美颜”功能。

而在愚人节这个特别的日子里，品牌们则以反转的形式恶搞了一把＂颜值＂。

这个创意不仅以万年热的颜值来吸引消费者的眼球，还以反转的方式重新定义了愚人节趣味。这其中，属锤子和小米的创意表现优异！

1.锤子丑颜相机

锤子在愚人节当天推出了丑颜相机。在美颜相机正当红的年代，锤子选择在愚人节上线的这款丑颜相机也是逆行其道了，当你开启“丑颜模式”后，你和朋友间友谊的小船就会随着这张[坑队友]的照片说翻就翻了。

看看我们的马云爸爸,是不是成了世界上最帅的男子!

2.小米“真相大白”

去年的愚人节，小米MIUI官微放出了一组照片，着重介绍了MIUI9相机的“黑科技”，其中包括“真相大白”模式、“偏心美颜”模式、“夫妻相”模式、“正能量美颜”模式以及“颜值地图”等等。令人最感兴趣的非“真相大白”莫属，可以展现你卸妆后的模样，这波操作可以说是相机中的“卸妆水”了。

然而,在这组图片的最后，小米证实：这也只是一个玩笑而已……

玩笑归玩笑，但是这种恶搞又吸睛的思路点是完全可以拿来让我们策划组借鉴的哟!

3.今日头条反转“你的喜欢”

今日头条在这波反转战中也拿到了关注点。平时的今日头条推送我们爱看的，而愚人节的这一天，掌握反转大法的头条君给我们推了“我讨厌的”，这真是出其不意有新意。

二．黑科技入侵，最耀眼

关键词：技术为王、多元文化

1.奥迪

愚人节创意中，最打动梅小花的莫过于以技术为基础的＂呆萌产品＂了。营销创意虽为重要，若是产品本身就具自带愚人节的恶搞属性，那想必热度也是不在话下了。

在愚人节之际，奥迪推出了让人血槽空空的［颜文字车灯］。奥迪工程师奇思妙想，将二次元文化带入了车体，奥迪不再只是硬朗外壳和工业化的标签，而变成了软萌的“显示器”。前后车灯分别可以体现出车主的心情和感谢。

看见这么蠢萌的颜文字，即使是路怒症晚期也会被治愈了吧！

2.饿了么送餐竹蜻蜓

饿了么研究院全新推出了一个[送餐竹蜻蜓]。愚人节那天,上海的高空中出现不明飞行物—–送餐盒！这可给我们广大的外卖一族开了眼界。这波技术营销创意我们给满分！

三．出其不意有新意，最逗趣

关键词：回归天性

我们总是过于在意别人的看法，或者是急于扮演好生活中的各个角色。去年愚人节这天，网易新闻的主编王三三就张罗了一场“无意义”的愚人节游园会。

网易在北上广三个城市分别开设了＂人间愚乐场＂，通过荒诞又无需动脑筋的游戏，让大城市中忙碌的青年们重拾了纯粹的快乐。捏泡泡，跑调演唱会，顶气球……..这些看似无聊的游戏着实让每个人放飞了一下自我,释放了积压已久的压力。这波看起来并没有多大技术含量和内涵的营销活动却给我们带来了纯粹的欢乐。

为愚人节营销创意而苦恼的广告人,不如就回归天性,真诚的为消费者们提供一次欢乐放飞自我的体验吧!

2.新浪微博：你上热搜榜啦！

去年的愚人节，新浪微博也是搞了个新花样。愚人节当天，只要你打开微博，就会发现自己居然上了热搜！打开一看还有模有样，有热搜量，有微博。愚人节的今天，让我们一起火一把！

看了以上的案例，对于我们广告人有什么借鉴意义呢？最后，梅小花总结了三点愚人节借势小妙招:

1.运用多元文化注入活动,吸引更广泛人群

在这个主流文化和亚文化并行的时代，大家口味不同，兴趣爱好也迥异，每个人心里都有一个自己的风向标。将多元文化注入营销创意中，不仅能够吸引不同类型的人群，更能够出其不意的攻克消费者的审美防线。

2.从消费者的内心出发,提供其真实的情感需求

作为营销人，我们也可以用赤子之心来打动别人。上文中，网易新闻的活动就从体验者的内心情感出发，你有压力我们就来尽兴的玩乐一场，还给自己毫无保留的一天。多一些真诚，少一些套路。消费者也会感受得到我们营销人这颗滚烫的心。

3.懂潮流不随波逐流,在热门中找到符合自身的调性

现在的营销创意中,蹭热度一点也不稀罕，难以做到的是品牌调性和营销活动的适配性。广告人切忌不要盲目的跟风蹭热度，营销活动还是要从自身的品牌属性，受众出发，这样才能让大家体会到创意背后传达的品牌理念哦！

读到这里，有没有给你的愚人节营销思路打通了一点点呢？

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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现在距愚人节还有两周不到，各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了，本文就说说愚人节可以怎么玩。

一、发布“假产品”吸引眼球

愚人节可以说是比脑洞的节日，发布一个恶搞型的产品，煞有其事的做一套推广海报，甚至拍摄TVC，再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方：

（1）内容本身有自带传播率

内容本身需要有自传播的属性，能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播，也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。

（2）一本正经的胡说八道

1）宣传物料齐全：

把假产品当做真正的新品上市去操作，包括做相关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。就算不投放大众渠道，至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要严肃发声的。

2）高深的技术佐证：

通过一系列听不懂的高科技去佐证，把假产品说的十分高大上，造成认知冲突产生愚人效果。

比如你是个卖普通日化用品的，你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技，还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式，显得煞有其事的高大上。

比如2017年美柚的共享姨妈巾，不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”，还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。

不仅如此，还配套做了一系列app store截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。

看众多品牌，每年的发布产品的概念点都不同，总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为：区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合，就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。

二、假证件假新闻整蛊好友

用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题，而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。

不管只各种豪车、豪房的付款单生成器，还是结婚证、离婚证生成器，或者是假表白、公司假新闻，都依旧能够吸引一大波流量。而其中又分为几大类型：

（1）假证件生成器

生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播，其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。

比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器，只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播，仅1天就超过百万级别的传播效果。

（2）朋友整蛊神器 

朋友之间的转发与整蛊玩笑，通过图文夸张标题的吸引，引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加注重私密性及个人特质，毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。

比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5，通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。

（3）公司假新闻发布

公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告，不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的交易所上市，或者获得了某位虚构的机构几十个亿投资之类的。

比如腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻，虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。

三、整人的产品页面

对互联网产品而言，UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验，同时搭配各种营销活动，营造整人的效果。

常用的方式有：屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。

比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向，而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向：

四、愚人节反转海报

作为推广的常规手段，品牌海报是各类公司都适用的。愚人节海报一般会有以下几种套路：

（1）谎言走心海报

从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张，这基本上对于每一个品牌都是适用的。

（2）正话反说海报

看似说的是产品缺点，实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。

（3）反面案例类海报

通过戏谑不使用产品带来的负面后果，用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。

（4）不骗人的海报

愚人节各家都在打开玩笑的概念，而与主流品牌不同，不骗人也能成为一个好的切入口，无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。

套路说了这么多，但是开玩笑和用户体验就想是一把双刃剑，运用的好可以带来巨大的曝光量，用的不好一不小心就引发集体吐槽。下面就说说愚人节推广中需要注意的四点。

愚人节推广四点雷区

1、控制心理预期

如果你对外说要做送红包活动，最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去，而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案，这种行为是很low的。

一方面不要试图去开一些严重的玩笑，比如说奖品、金钱相关的；另外一方面，如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大，比如说送1000元代金券，结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券，这就过分了。别让用户觉得你在耍他。

2、注意品牌调性

市场上推广都是需要符合品牌战略进行的，其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要，否则会让消费者产生认知冲突。

比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品，其品牌调性活泼，适合开一些用户的小玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌，讲究公信力，则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。

3、不严重影响用户体验

玩笑是在不过多影响用户体验为前提的，比如把app页面中的文案改的难以识别，画面颠倒难以使用的话，其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言，从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换，或者产品本身的页面就是极度简洁的。

而其他的线上线下产品推广也是如此，愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的，但不能影响正常情况下的产品使用体验。

4、准备公关危机预案

愚人节的活动虽然有趣，但一不注意就会变成吐槽大会。时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽，需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。

如何安抚情绪、明确态度、定制赔偿方案、实施细则都需要事先做好初步规划，并时刻做好舆情的监控。若是线上推广也要做好万一链接被封禁后的预案及面向用户的话术。

大家快点搞事情吧，期待今年各品牌的愚人节作品~~

本文作者@郑卓然  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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