就在刚刚过去的端午节前一周，手游行业广告投放数相较5月初下降4%左右，5月底整体投放热情较为平淡。很大原因是4月11号版号重启后，5月份游戏版号“再次暂停”，不少游戏厂商对国内手游市场表示担忧。

不过就在6月7号晚，游戏圈的好消息传来：第二批游戏版号发放，共有60个。此次获得版号的游戏厂商以中小企业为主，腾讯、网易两大巨头依旧继续缺席。由此可见，虽然有新的版号发放，但游戏版号审批日趋严格的问题也同样存在。

对此，手游买量侧的变动情况又是如何？

AppGrowing基于2022年5月份（5.01-5.31）所追踪到的手游买量数据，从手游买量大盘、热推App排行榜、重点广告主投放策略、爆款创意套路，深度解读5月份的手游买量布局，洞察6月买量趋势。

01、5月手游大盘，四大风格投放激进

5月手游行业在全行业投放中应用数量占比63.34%，广告数占比25%，投放金额占比三成左右，相较4月份上涨了9%。

流量平台分布上，手游是巨量引擎、腾讯广告、快手、网易易效等流量平台上的重点广告主，其中腾讯广告平台游戏的广告数占比26.25%，快手磁力引擎平台游戏的投放占比21.76%。

5月重点广告媒体TOP5 穿山甲联盟、快手联盟、抖音短视频、番茄小说、优量汇联盟的行业买量分布上，手游广告数占比均超20% 。

不同风格手游对主投阵地的选择有所差异，据我们追踪到的移动广告数据，发现传奇类、战争类手游重视在抖音上的投放，休闲&网赚类手游在快手上投放强势。

战争、传奇、仙侠、模拟类一直以来都是手游买量市场的主力军，以下盘点重点手游厂商及重点风格手游。

其中有个黑马选手值得关注——重返帝国。

重返帝国是腾讯3月29日推出的策略游戏，将于6月13日开启全平台公测，作为新一代策略手游，目前为止市场表现良好，5月期间买量强势，位居战争类手游推广榜第四。

02、重点风格盘点&热推手游排行榜

模拟、仙侠、传奇、战争类手游在广告投放数、投放应用数两大方面都位居前四，其次神话、三国、棋牌、消除类手游的推广力度也不容小觑。在投放金额方面，棋牌类手游占比高达34.02%，遥遥领先其他风格。

在5月份手游推广排行榜TOP20中，三国志·战略版、一念逍遥、九域诸天位列前三，主投平台有腾讯广告、巨量引擎、百度营销等。

2-2 重点手游推广策略

在5月手游推广排行榜中，重返帝国作为SLG黑马表现优异、新游九域诸天投放激进，美杜莎传奇投放量级居高不下，下面以这三款手游为例分析重点广告主广告投放策略。

（1）重返帝国

重返帝国自曝光以来热度颇高，凭借次世代的美术表现和高品质的视觉呈现为玩家提供了有别于传统手游的新一代策略体验。

推广策略方面，重返帝国在腾讯广告上投放占比最高，达到91.89%，主投腾讯旗下的腾讯新闻、优量汇联盟、QQ小程序媒体和QQ浏览器。

（2）九域诸天

九域诸天在五月游戏应用推广排行中名列第三，首次进入手游推广榜前十。

在投放策略方面，九域诸天在腾讯广告的投放占比高达94.79%。在广告投放形式方面，九域诸天超87%的素材为短视频，并且内容大多是由游戏剪辑而来，画面精美梦幻，与仙侠题材的调性也比较相符。

（3）美杜莎传奇

美杜莎传奇作为真3D暗黑类神话放置手游，画面忠实还原神话传说的恢弘场景，能够带给玩家震撼的视觉体验。

在投放平台的选择上，美杜莎传奇主投腾讯广告和巨量引擎，其中腾讯广告占比高达76.98%。从媒体投放渠道来看，美杜莎传奇投放较为平均，优量汇联盟、QQ小程序媒体、抖音短视频投放占比均超15%, 腾讯新闻、看点快报占比也接近10%左右，可见其采用了全渠道的打法。

03 热门素材跑量解读

3-1 战争类手游素材分析

SLG头部化趋势日渐明显，广告投放量级呈现断层式分布，三国志·战略版、文明与征服断层排列前二，重返帝国、万国觉醒、率土之滨等紧随其后，下面以三国志·战略版为例，分析战争类手游素材。

发现其主要围绕产品主题展开，强调策略、谋略、玩法，突出“开局一座城”、“三国策略”、“种田建城”等贴合三国题材，将游戏挑战性拉满，并吸引目标玩家。

有一个数据需要重点关注，据AppGrowing追踪到的三国志·战略版5月份投放的广告素材，发现近90%素材为新投放素材，可见素材利用率低并消耗快，大批素材投放后如石沉大海。

针对这个问题，AppGrowing广告素材搜索功能支持按广告曝光量、广告活跃指数等维度筛选跑量素材

3-2 模拟类手游素材分析

模拟类手游一直以来都是手游买量市场的主力军，不仅中小厂商竞争不断，三七互娱等头部厂商也参与其中。悠悠人生、桃源人家、幸福路上的火锅店、乌冬的旅店等模拟类手游投放强势。下面以悠悠人生为例分析模拟类手游素材。

悠悠人生素材离不开提现、赚钱等，突显切身利益（提现引导）和经验玩法，以此吸引玩家下载。

3-3 仙侠类手游素材分析

仙侠题材手游投放热度一直居高不下，在5月仙侠手游推广版中，九域诸天、一念逍遥、山河梦情、仙侠元宇宙等投放量级遥遥领先，下面以一念逍遥为例，分析仙侠类手游素材套路。

一念逍遥本身主打的是放置玩法，所以在素材文案的卖点上强调“挂机一晚修为暴涨”、“放置不伤肝”等特点。

素材情节同时离不开游戏人物的感情羁绊、修仙过程。

3-4 传奇类手游素材分析

传奇类手游的营销卖点一直都离不开炫酷装备、情怀召回、高爆等核心要素。

以传奇1.76怀旧版为例，广告高频词贴合传奇类手游的核心要素展开，装备”“经典”“超高爆率”“原汁原味”等频繁出现。

传奇1.76怀旧版热门素材多为玩法展示，展示暴击、增伤等游戏元素。

说明：本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材和表情包采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

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‍‍8月份，英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》上线首周拿下IOS畅销榜第三；国家新闻出版署下发通知严格限制未成年人游玩时间；暑期手游投放高峰期也已进入尾声……

8月份投放力度较强的手游风格为其他（主要指休闲、网赚）、模拟、战争及三国，热推手游厂商及重点App 如下：

02、重点风格及热推广告主盘点

2-1 热投手游TOP100：休闲&网赚依旧强势

2-2 新投放手游TOP100：战争手游广告投放金额明显上涨

在新投放手游排行榜TOP20中，小浣熊百将传成功登顶，而有14款休闲&网赚类手游占据了大部分席位。

03、热门手游广告套路拆解

1）老板亲口认证，增加信任背书

2）游戏剧情真人实拍，观赏性强

3） 实地探店试穿，自然引入同款游戏时装

4） 幽默结合游戏元素，制造反差印象深刻

视频主人公在路上捡到“时间静止肠”，食用后出现时间静止，通过形象表演令人产生遐想之后，再通过抢过小姐姐的手机制造效果反差。

开头用美女小姐姐吸引用户注意力，而后出现的时间静止肠能够将游戏人物“奥斯卡”的特殊能力植入广告中，体现游戏元素的同时也用幽默的方式来制**差，使玩家印象深刻。

5）情景引发需求，重点宣发CP要素

6）以小博大，显眼面板对比数据

7）聊天界面拉近用户距离，史游结合调动情绪

8）送礼引发安利，突出广告要点

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作者： App Growing

来源： App Growing

本周我们继续为大家总结最火的TOP10手游广告素材，不过这周我们的题材范围迎来了小小的变更，西游素材由于投放量不高的原因，从本周开始不再作为我们评选的范围，空缺则是由表现火热的三国题材填补。

以近7天素材出现次数作为标准，在传奇、仙侠、三国、魔幻、武侠五大热门类型中各选择了其中的热度TOP2。

和上周相比，本周多个类型的素材投放量都出现了不同程度的下滑。在展现形式方面，视频素材仍然占据半数以上，可见视频素材仍然有着不错的用户转化效果，在其带动下精美的游戏CG也成为了投放热门。

本周的素材市场主流的投放素材仍然与上周类似，新的爆款素材还未出现。常见要素和常见形式的搭配似乎已经成为了标配。

一、传奇

近七天，传奇类游戏总素材投放数出现了明显的下滑，从上周的8314组下滑至6924组，但仍然是所有类型中保持最高的题材。

明星代言也继续蝉联了本周传奇类游戏素材的最佳打法，继续霸占传奇类头部行列。在继郭富城加入了“传奇全明星”阵营之后，后续可能还会有更多大家意想不到的明星加入这个行列。

具体按照素材出现次数来看的话，本周的投放热度TOP2素材由《超变高爆版》和《贪玩蓝月》拿下。

1、10分钟满级，神装都能爆，刷怪拿元宝，2019就玩这传奇

本周拿下了传奇类热度TOP1的是出自《超变高爆版》的视频素材，主要投放渠道是手机百度以及好看视频。在早前的买量风云录中我们也提到“超变”以及“单职业”为关键字的传奇游戏在5月份的买量市场表现突出。

而这个拿下了热度TOP1的视频素材就以成龙大哥全程亲身操作为卖点，配合上传奇类常见的VIP，爆装备，拿元宝等的经典元素给予传奇玩家熟悉的感觉。

2、珠海美女爆出天龙套装+11，上架3秒就被土豪高价回收！网友：赚翻了！

这组来自《贪玩蓝月》的视频素材在继续上周拿下TOP1之后本周继续坚守在TOP2的头部位置上，本周的主要投放渠道仍然是UC头条以及傲视浏览器。

素材具体内容方面我们在上周的解读，本周就不再重复了。

而纵观整个传奇类游戏的买量市场，到现在为止，单是贪玩游戏就已经请来了13位明星代言人，明星代言+魔性文案的模式已经相对成熟，随着越来越多的明星加入这个阵营，这种模式的展示形式在之后可能也会出现新的花样。

二、仙侠

近七天仙侠类的素材投放量达到4938组，与上周相比同样出现了下滑。在具体的素材投放方面，以“巨鲲”为代表的“异兽类”素材在本期的投放力度也出现了下跌，反而是重点展示游戏内容和玩法的素材热度有明显的上升。

具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材由《诛魔长生劫》和《阴阳双剑》拿下。

1、变态版仙侠，上线就送VIP6，首充1元=8万元宝，坐骑任意选

《诛魔长生劫》的这组图片素材拿下了本周仙侠题材热度的TOP1，DataEye—ADX数据显示，6天内素材被抓取次数超过了47000次，而且投放渠道比较分散，在皮皮搞笑，猎豹浏览器，中华万年历，广点通联盟等的渠道都有投放。

素材内容主要展示了角色、武器、战力、装备等，而且素材的文案部分也有出现诸如“送VIP”、“1元首充”和“坐骑任选”等仙侠游戏素材常见的元素。

2、30级渡劫成仙，战力破千万，随便霸服，爽翻了！

除了有图文素材之外，能够重点展示游戏内容和玩法的视频素材在仙侠类投放中也十分常见。拿下了本周仙侠类投放热度TOP2的《阴阳双剑》就以游戏的实机画面作为素材展示的重点。

据DataEye—ADX数据显示，其被抓取次数超过36000次，目前主要在vivo浏览器进行投放。

三、三国

考虑到西游类游戏素材的投放数量总体上并不多，所以在本周我们选择了近期热度正高的“三国”题材填补了这个空缺。在上周三国题材投放的素材达到6096组，这个投放数在我们盘点的5类题材中仅次于传奇类。

其中TOP10中的视频素材与图文素材数量相当。具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2的素材均是出自《三十六计》，而且两个都是图文素材。

1、2019新版三国手游大作！开局单枪匹马，多久能建立帝国？

这组图文素材在过去一周被抓去的次数接近45000次，背后的投放公司是腾讯以及游族信息；投放渠道方面比较分散，包括皮皮搞笑、糗事百科、车来了和中华万年历等。

作为一款三国题材游戏，这组素材选择了三国战场的还原作为内容展示的重点，对于想在三国战场上体验一骑当千快感的玩家来说这个素材还是比较有吸引力的。

2、俘获忠诚度80吕布，是招降还是流放？

这组图文素材在过去一周被抓去的次数超过42000次。在内容是上以大家都非常熟悉，而且在三国题材游戏中也很常见的武将吕布和谋士郭嘉作为内容的两位主角，并且招降武将的玩法作为切入点，这些元素对于三国题材游戏来说可以说是必不可少的。

四、魔幻

相比仙侠，近七天魔幻类的素材投放数更高达到4794组。而在素材内容方面，与仙侠也有着一定的共性，高品质的游戏CG比较常见。

具体按照素材出现次数来看，本周的投放热度TOP2素材都由《放置骑士》拿下。由于两组素材都出自同一款游戏，所以我们就放到一起进行解读。首先看第一组素材：

1、挂机自动打怪升级，刀刀爆装无限体力刷元宝，玩3分钟就上瘾！

这组拿下魔幻类热度TOP1的视频素材，在过去7天被抓取次数超过46000次，主要在手机百度以及好看视频等渠道进行投放。具体到素材内容来看，展示的内容以游戏内容和玩法为主，其中重点展示游戏丰富的装备掉落，以及能在玩家角色外观上有直观反馈的装备系统。

2、只挂机不收费的魔幻手游，登陆送VIP，豪礼坐骑放松！

而另外一组视频素材在内容少虽然同样是以游戏的玩法和内容为主，但是侧重点却由装备系统和掉落换成了实机玩法演示，通过华丽的技能特效以及精美的建模效果，配合上文案部分的挂机玩法，凸显这款游戏在特色玩法以及画面特效上的侧重。

据DataEye—ADX数据显示，其被抓取次数超过32000次，目前主要在遨游浏览器和UC头条进行投放。

五、武侠

近七天，武侠类游戏总素材投放数达到2916组，数量上相比上周同样出现了下滑。与上周的情况类似，本周的武侠题材同样有新的素材出现。拿下了本周武侠题材投放热度TOP2的素材分别来自《浪子剑客》和《少年歌行》。

1、斥8亿巨资耗时3年打造，上架一周9.8高分好评，开服首日挤爆100个服！

《浪子剑客》的这组视频素材主要在UC头条和傲游浏览器两个渠道进行投放，在过去7天被抓取次数近25000次，是目前武侠素材的热度TOP1。从内容来看，素材主要强调装备、以及游戏的打斗动作画面，充分展示了相关的游戏内容。

2、超火国漫《少年歌行》手游已开启预约，巨资打造，画风超越你想象

素材热度TOP2被《少年歌行》拿下，DataEye—ADX数据显示主要在手机百度和好看视频两个渠道进行投放。素材主要以展示游戏CG为主，凸显这款游戏在画面上的侧重，以此吸引玩家注意。

结语

随着市场的持续回暖，买量投放的竞争也开始变得越来越激烈。过去一周的买量市场似乎也不再集中于某个或者某几个类型，除了我们提到的这5个常见类型之外，其他的还有策略类，卡牌类，休闲类游戏也开始在买量市场发力。而本期盘点的几个常见买量游戏类型投放素材数都出现了下降，也符合买量市场在月尾会出现波动的规律。

在难以复制“渣渣辉”以及“巨鲲”成功的情况下，厂商们的侧重点反而回归到游戏内容本身，在素材展示的内容上也更加垂直和细分，通过着重体现出产品最具竞争力的部分，力求能在第一时间抓住自己的目标用户。而且随着明星代言打法的日渐成熟，买量市场的竞争门槛似乎正变得越来越高。

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作者：Jimmy

来源：手游那点事

买量市场回暖了？

买量自兴起就是游戏从业者一直十分关心的问题，为此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读8月份的买量市场。

从2018年上半年的市场大盘情况来看，买量浪潮的升温导致许多游戏从业者蜂拥而至，但是随着竞争激烈程度的升高，买量市场后续逐渐乏力。然而此次结合7月和8月份的买量大盘数据来看，手游那点事发现，进入下半年之后买量市场一扫此前的低迷状态，开始回暖了。

具体来看，8月份手游买量素材每天的投放量保持在1万6以上，单日最高投放量为28215，而6月份的投放素材数在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；8月份每天参与买量的游戏数基本保持在900款以上，单日最高参与买量的游戏有1105款，相较6月份增加了312款；8月份每日参与买量的公司保持在300家以上，单日最高参与买量的公司数为360，与6月份相比增加了41家。

除了大盘数据，在8月份的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，而在热门广告位中视频广告的排名也有所上升。视频广告正在成为主流的广告形式，而在手游那点事看来，这将会成为买量市场的新门槛。

以下是青瓜君带来的8月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有352家公司（主体）买量

8月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 352家，与6月份相比增多了41家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的8月游戏买量TOP50公司名单：

纵观整份TOP50榜单，各买量公司的投放素材数都有所回升，投放素材数超过1000的有20家。其中排名TOP1的腾讯计算机可谓是一骑绝尘，投放素材数高达17578，是第二名紫御科技的三倍之多。根据ADXray平台的数据，腾讯8月份主推的游戏产品有《开心消消乐》、《放置奇兵》、《九州行之莽荒乱战》、《神谕之剑》、《太古封魔录之茅山传》等。

除了腾讯，进入买量公司TOP10的游戏厂商还有紫御科技、爱九游信息、佰集信息、弘贯网络、大蓝网络、思立德文化、恺英网络、游族信息、妙游网络。与7月份相比，新晋榜单的厂商是爱九游信息、思立德文化和恺英网络。

TOP名单中除了腾讯，最让人惊喜的无疑是紫御科技。紫御科技连续两个月都排在投放素材数TOP2，投放力度之大仅次于腾讯，在8月份的投放素材数高达5448，主推产品有《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》，均为二次元游戏，其中《梦幻模拟战》和《风之大陆》均是近期新游中的佼佼者。

二、产品：新游表现出色，《梦幻模拟战》拿下投放力度TOP1，《武动乾坤》紧随其后

按照投放素材数划分，8月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《武动乾坤》、《西游单机版》、《热血传说》、《放置奇兵》、《魔域来了》、《凡人修真世界》、《nba篮球大师》、《社会一刀》、《风之大陆》。

拿下TOP1的《梦幻模拟战》投放素材数高达5929，几乎是第二名《武动乾坤》的一倍。紫龙游戏发行的《梦幻模拟战》可以说是近期游戏市场的一匹黑马，曾拿下App Store游戏双榜TOP3，至今也仍保持在游戏畅销榜TOP5的位置，是TOP10中唯一一款非腾讯网易旗下的游戏产品。

《梦幻模拟战》拥有着高度策略性的战旗玩法，而在二次元包装上也做得十分细致，形成了内容异常丰富的表现。而在游戏推广上，除了常见的二次元游戏内容营销，《梦幻模拟战》也与紫龙游戏发行的其他游戏一样，在买量上投入的力度非常大。在8月份，《梦幻模拟战》每日的投放素材量基本保持在300组以上，单日最高投放数1479。

传奇类游戏《社会一刀》是百纳盛世科技的主推产品，以1198的投放素材数新晋TOP10游戏榜单。值得一提的是，传奇类产品在TOP10榜单的份额持续减少，8月份仅有两款传奇类产品上榜，分别是《热血传说》和《社会一刀》。

三、产品类型：爱九游凭《武动乾坤》拿下玄幻类TOP2，众厂商力推《龙城战歌》

1.传奇类：百纳盛世科技拿下TOP1，《社会一刀》的投放力度最大

百纳盛世科技凭借对单款产品《社会一刀》的投放力度拿下传奇类TOP1，而TOP2至TOP5的游戏公司分别是旭梅网络（《烈焰单机版》）、佰集信息（《屠龙单机》）、贪玩信息（《至尊蓝月》）、百润网络（《复古传奇》）。

由于买量整体大盘的回暖，与6月份相比，8月的传奇类产品投放素材数也回升了不少。比如，排在TOP10的微讯科技投放素材数为341，而6月份同样排在TOP10的天锐网络投放素材数仅有99。

2.玄幻类：爱九游信息、盖娅科技、思立德文化等领衔

玄幻类产品方面，TOP2至TOP5的游戏公司分别是爱九游信息（《武动乾坤》）、盖娅科技（《山海异闻录》）、思立德文化（《绝世天尊：山海经捕兽重生版》）、幻动网络（《山海经异兽录》）。

爱九游在8月份的主推产品仅有一款《武动乾坤》，投放素材数为2150。《武动乾坤》同样是近期新游中实力相当不错的一款，这款MMO曾拿下App Store游戏免费榜TOP2、游戏畅销榜TOP30的成绩。

3.魔幻类：主推《风之大陆》的紫御科技排名TOP2，《龙城战歌》多个版本得到力推

在魔幻类产品方面，腾讯计算机投放素材数为2763，主推游戏有《我叫MT4》等。TOP2至TOP5的游戏公司分别是紫御科技、恺英网络、诗悦网络、思立德文化。

4.武侠类：边锋网络凭《侠客风云传》坚挺TOP1，幻动网络跃居TOP2

在武侠类产品方面，仍然是由边锋网络引领，主推游戏也还是一款《侠客风云传》，投放素材数为1059。TOP2至TOP5的游戏公司则分别是幻动网络（《武动风云》）、天马时空（《大掌门2》）、妙游网络（《逍遥剑客》）、舜邦网络（《万剑诀》）。

四、渠道：西瓜视频跃居公司和游戏数TOP1，视频广告或将成为中小团队的发展门槛

8月份的投放渠道中，最值得一提的就是西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，超过了“老大哥”今日头条，而在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。在热门广告位的排名中，西瓜视频的信息流视频广告也排在了第二位。

具体来看，西瓜视频渠道买量TOP3的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《封神单机版》，妙游网络以868的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是紫御科技和佰集信息。

纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。在热门广告位排名中除了西瓜视频的信息流视频广告，今日头条和手机百度的信息流视频广告也位列其中。

一方面，高端智能手机的普及、网络条件提升和流量费用降低使得移动视频广告观看的门槛大大降低。另一方面，游戏本身就是一种强互动性的产品，而视频广告可以更好地将游戏内容展示出来，比静态广告形式更具代入性和完整性，因此视频广告可以驱动更高的用户参与率和带来更高的用户转化率。

话虽如此，但是和图文信息流广告相比，视频广告在素材内容、更新迭代上的门槛要高得多。过去在看到新的热点素材时，图文信息流买量团队只需在热门图片上加上文案、或者找一张合适的图片配上热门文案即可。但是放到视频广告上，无论是素材制作难度还是更新速度都会比图文信息流广告的成本要高，这对于一些中小买量团队来说，是一个不小的难点。

另一方面，视频广告市场也存在着同质化严重的问题。对于这点，有能力的游戏公司和买量团队都已成立或着手准备专门的视频广告团队，以此和市面上泛滥的视频素材做差异化，从而达到更好的投放效果。但是这对于中小团队来说，由于资金问题，很多时候专门成立视频广告团队并不现实。

此前我们曾说过，2018年是手游买量市场定格局的一年。随着竞争的加剧，手游买量市场将会在2018年有一个全方面的提升，实现从1.0到2.0的升级，其中当然也包括广告形式。而广告形式是投放内容的容器，是连接玩家的最基本的环节之一，广告形式从“图文”到“视频”的升级自然也会给市场带来新的优胜劣汰，中小团队将会面临更大的挑战。

从疯狂抢量到理性买量。

2018年以来，手游买量市场已经进入到相对平稳的阶段，买量也成为了大部分游戏厂商的推广标配，因此依靠大数据和更理性有效的打法将为稳住买量市场带来新的有力支撑。为此我们联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读6月份的买量市场。

（注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待。）

从整体大盘来看，6月份的买量情况无论是投放素材数、买量产品还是参与买量公司，相较5月都出现了较大幅度的缩水现象，整体形势稍显低迷。

5月手游买量素材每天的投放量大致在1万2到1万4之间上下浮动，每天参与买量的游戏数在700到900之间，手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。

但是到了6月，可以非常明显地看到整个买量市场的规模缩小了，手游买量素材每天的投放量大致在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；每天参与买量的游戏数在600到800之间，单日最高参与买量的游戏数为793，然而5月单日最低参与买量的游戏数就有752；参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，每日参与买量的公司在200到300家之间，单日最高参与买量的公司数为312，最低跌至236家。

以下是小编带来的6月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有311家公司（主体）买量，腾讯跃居TOP1

6月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 311家，和5月份相比减少了32家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的6月游戏买量TOP50公司名单：

和5月份的TOP50公司名单相比，6月份TOP50公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000的有5家，超过500的有24家。

6月游戏买量TOP10的公司分别是腾讯、益玩网络、魔兔网络、晋展网络、旭梅网络、鸿腾科技、九一五、漫灵、弘贯网络、游族。和5月份情况相比，腾讯排名上升两名拿下TOP1，投放素材数高达2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晋TOP10的有晋展网络、鸿腾科技、九一五、弘贯网络、游族。

从新晋榜单的5家厂商的产品来看，晋展网络旗下买量投放的TOP10产品主要为仙侠和传奇，不过本月投放素材数最高的是卡牌游戏《妖怪饶命》，一共投放了636组素材，晋展网络也是这款产品的主推手。

鸿腾科技旗下买量最凶的产品同样是一款卡牌游戏 《布阵英雄》，投放素材数为488，是第二名《沙城战神》的3倍。

九一五旗下买量投放的产品主要为传奇，不过《神武传世》的投放素材数最高，为1232；弘贯网络旗下买量TOP10产品大部分为三国题材，《鼎力三国》的投放素材数最高，为991；而游族的主推产品仍然是《天使纪元》，投放素材数为579。

二、产品：《复古传奇》蝉联TOP1，《妖怪饶命》成新秀，卡牌策略重新回暖

按照投放素材占比划分，6月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》、《武林外传》、《银河战舰》、《神武传世》、《灵谕》、《战玲珑》、《三国杀名将传》。6月份TOP10之间的差距已经不大，比如排在第十的《三国杀名将传》的投放素材数为644，和排第一的《复古传奇》仅相差200余组，各款产品投放相差无几，月度投放素材量在650左右就能挤进前十。

从游戏类型上看， 令人稍感意外的是，6月份头部TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。其次是仙侠，分别是《神武传世》、《灵谕》和《战玲珑》；传奇类产品则只剩下一款，是蝉联TOP1的《复古传奇》，而上个月拿下TOP2的《王者传奇》在6月份跌出买量产品TOP10。

6月份的头部TOP10产品没有像5月那样出现“大换血”，不过也有5款新晋游戏出现在榜单之中，分别是《妖怪饶命》、《灵谕》、《武林外传》、《天使纪元》、《三国杀名将传》。其中，《妖怪饶命》以845的投放素材数强势冲进TOP2。

和5月份投放素材占比TOP10的游戏榜单相比，6月榜单的TOP3产品的投放素材数锐减。拿下TOP1的《复古传奇》投放素材数为865，占头部TOP10中的11.83%，而上月这款产品一共投放了1788组素材，数量缩减了一倍。

三、产品类型：传奇类投放力度略微提升，九一五信息拿下传奇和玄幻TOP1

1.传奇类：九一五、仙峰、佰集、贪玩领衔

从买量TOP10公司的投放素材数来看，6月份的传奇类产品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材数在94到407之间，而在上个月是49到388。

九一五跃居TOP1，旗下主推传奇产品有《龙腾传世》、《传世之怒》、《贪玩蓝月》等；第二是仙峰网络（《烈焰武尊》），第三是上海佰集（《贪玩蓝月》），第四的是江西贪玩（《贪玩蓝月》），第五的是百润网络（《贪玩蓝月》）。

2.玄幻类：盖亚科技凭借《山海异闻录》拿下TOP3

玄幻类产品方面，依旧是九一五拿下了TOP1的位置，可见九一五在6月份的买量市场相当活跃，旗下主推玄幻类产品为《神武传世》、《上古神魔》、《山海捕兽纪》。第二是大蓝网络（《山海经》），第三是盖娅科技（《山海异闻录》），第四是游跃网络（《山海经单机版》），第五是初见科技（《太古神王》）。

盖娅互娱的《山海异闻录》是一款二次元美术风格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戏上线后成绩表现不错，曾一度拿下App Store游戏免费榜TOP4、畅销榜TOP35。纵观多款与“巨鲲”有关的游戏，盖娅互娱的《山海异闻录》称得上是目前品质较高的产品了。

3.魔幻类：游族登上TOP1，投放素材数高达599

在魔幻类产品方面，游族以599的总投放素材数拿下第一；星辉娱乐排在TOP2，主推产品仍然是《苍之纪元》；第三是旭梅网络，主推产品是《天使圣域》，投放素材数为626；第四是仙峰网络（《烈焰武尊》），第五则是漫灵（《创世对决》、《国王之心》）。

4.武侠类：《侠客风云传》拿下TOP1，《烈火如歌》紧随其后

在武侠类别中，边锋网络以439的投放素材数拿下TOP1，旗下主推的产品也仅有《侠客风云传》；第二的是爱九游，主推产品是《烈火如歌》；第三的是完美时空（《武林外传》），第四的是漫灵（《一剑永恒》），第五的是中清龙图，以156的投放素材数跃居TOP5，其主推产品是《热血江湖》。

值得注意的是，武侠类TOP3公司的投放素材数和排名往后的公司相比差距较大，TOP3公司的投放素材数都在400以上，而到了TOP4的漫灵，投放素材数骤降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材数不足100。此外和传奇、玄幻类相比，买量公司多是主推一款武侠类产品，而较少像传奇、玄幻那样同时联运多款产品。

四、渠道：手机百度拿下三榜TOP1

6月份的投放渠道（除腾讯社交广告平台）中，手机百度、今日头条、UC头条仍然稳居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材数也有小幅度下降。广告类型仍然是以信息流广告为主，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。

具体来看，手机百度渠道买量TOP3的游戏产品分别是《灵谕》、《异兽猎人》、《忍者荣耀》，魔兔网络以826的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是网易和硬通网络。

UC头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《第六天魔王》、《妖怪饶命》、《战玲珑》，益玩网络以1301的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是晋展网络和大蓝网络。

今日头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《开心消消乐》、《龙腾传世》、《神武传世》，网易以731的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是九一五和腾讯。

以上就是6月份的买量大盘情况。5月份整个买量市场已经开始收缩，到了6月更是呈现出大幅度缩水的现象。买量市场虽然整体看上去比较低迷，但是也从侧面反映出厂商在面对买量时已经越来越理性。我们也会持续关注买量市场，并带来更多相关信息。

作者：虹彤、欣欣，授权青瓜传媒发布。

来源：手游那点事 （ID：sykong_com）