上个世纪，美国波普艺术大师安迪·沃霍尔就说：在明天，每个人都能成名5分钟。

如今在数字化时代，似乎验证了这句话，“爆火”好像成了一件非常容易的事情。

你肯定看过不少抖音博主走红。

有人靠“露脸”出名，即便什么都不做，就能在5秒钟内轻松吸引一众目光。

而有人也靠“不露脸”出名，仅凭借声音，就吸引到几百万网友的关注。

抖音博主“（带狗头）富贵”，便做到了。

账号自8月12日建立以来，四场直播涨粉220万，仅用10天涨粉超过280万。

截止发稿，抖音账号“富贵”粉丝数量456.3万，账号粉丝数量每天仍以几十万的速度在持续增长。

这个全网最神秘的网红，究竟有什么“吸粉大法”，能在短时间内爆火，吸引到这么多粉丝？她的直播间究竟有何魔力？

01 最神秘抖音博主“富贵”，一个月疯狂涨粉456万

最近，抖音直播间又冲z出一匹黑马。

抖音账号开通不到一个月，主页0作品，0获赞，博主未曾露脸，只开直播间唱歌，这个名叫“（带狗头）富贵”的神秘抖音博主便在1个月里收割了超450万粉丝。

神秘人“富贵”开播直播间当天，凭借出色的唱功，就她新人首秀交上了一份漂亮的成绩：5小时涨粉25万，直播间里好不热闹，一晚上网友就给其刷了300多个嘉年华。

在抖音直播间里，嘉年华算得上是最贵重的礼物，一个嘉年华需要3w抖币，折合人民币3000元，也就是说，仅靠着一场直播，先不算抖音官方扣除，富贵就赚了近百万人民币。

最奇特的是，从首场直播开始，富贵就极大地勾起了网友们的好奇心。

她穿一身黑衣，从不以真面目示人，帽子大到直接遮住半张脸，让人看不清长相，显得十分神秘。

在最初，该主播的声音在男女声、高低音之间自由切换，引发大量网友在评论区下互动，都在猜测这位博主的性别和真实身份，可谓吊足了网友的胃口。

除此外，富贵的性格也十分爽朗、幽默，在直播间里自称狗子，让大家叫自己富贵即可，并开启了网友点歌模式，增加直播间互动。

只要是她会唱的歌曲，粉丝的要求她都会尽量满足，直到最后唱不动，不得已向网友求饶：再唱下去，明天就成死狗了。

除了神秘、幽默自嘲外，富贵过硬的唱功更是她粉丝暴涨的主要原因。

一首高难度歌曲《阿刁》惊艳四座，迅速涨粉8万。评论区称赞的声音不绝于耳，甚至调侃道她是素人界的“蒙面歌王”。

根据飞瓜数据显示，该账号在8月12日才进行第一场直播，截至8月22号共进行了14场直播，自第4场直播之后，每场直播的人数峰值都稳定在20万以上。

现在每次直播，基本都有30万+的人气，富贵对于各种风格的歌曲都能轻松驾驭，粤语歌、英文歌统统不在话下，唱功了得。

仅在8月15日—8月21日单周，富贵就涨粉233.9万，涨粉率高达90.7%。超过疯狂小杨哥的230.1万，涨粉数量排在抖音博主第一位，妥妥成为顶流。

仿佛横空出世的一个现象级网红，从不回答私人问题，主页里一个作品也没有，为富贵的真实身份笼上了一层面纱，使其身份更加扑朔迷离。

高音轻松秒杀抖音一众歌手博主，如此唱功更加激发了网友对其真实身份的好奇，其中呼声最高的猜测便是酷狗音乐人“小白牙”。

评论区从两人带的手链饰品到下巴上的痦子，再到两人口音对“白勺的『de』”发音成“土也『dì』”的相似之处，在增添乐趣的同时更是提升了富贵相关话题热度。

抖音上#神秘人富贵#话题下有6399万的播放量，#富贵直播回放#更是有5144.1万的播放量。

甚至有人为了猜测博主的身份，全程录下每场直播，经过对十几个小时的内容反复观看，对其画面反复捕捉。

从“小白牙”、“富贵”两人都喜欢张开双手唱歌的手部习惯，夸张到二者的牙齿比对，全民化身福尔摩斯，企图从蛛丝马迹中找出这位神秘人身份的线索。

不亚于专业歌手的唱功，让网友的猜测范围扩大到歌手明星，李宇春、周笔畅、窦靖童、李凡一等歌手都被纳入了网友们的猜测名单中。

到底是不是明星，富贵至今仍没有亮相自己的身份，但却实打实地赚了一波流量。

富贵到底火到什么程度？

连猜测富贵身份的视频都火爆抖音，抖音博主@代言制作的富贵爆火合集，总共3集，收获了325万的播放量，最火的一条有将近1w的点赞量。

抖音博主@狗富贵神秘人，整理富贵每场直播的视频，将其整理成作品发布，截止到现在，38个抖音作品的账号收获了10万粉丝，33万点赞。

甚至引来抖音博主的“富贵模仿潮”。

例如@（带狗头）富贵号、@87229782623、@F.G.S.G.等一众博主，也效仿起富贵模式，全身黑衣，蒙面唱歌。

借着富贵的爆火，这些模仿者也纷纷获得了一些粉丝关注和流量倾斜。

究竟“富贵模式”为什么能火？

02 “富贵”走红，实则是一场精心策划？

仔细分析这一个月富贵直播间的内容数据，可以发现富贵绝对称得上一个现象级的博主，其粉丝的涨幅非常快。

为什么富贵能在一个月内迅速走红，不发布短视频作品，就能疯狂吸粉450万？

01 人设的神秘感营造，打造差异化人设，增强记忆点

利用黑色的背景给视频整体增加神秘色彩，又身着黑袍不露脸，直接将人们的好奇心拉满。

到目前为止，没有发布任何短视频作品，更是统一了富贵“神秘”人设，使网友忍不住猜测富贵的真实身份。

这种营造神秘感的流量密码和话题热度，早期在综艺《蒙面歌王》得到过验证。

直播间里，不少人将富贵与蒙面歌王的形式进行联想和比较。

而当不断有网友在猜测神秘人是谁的时候，直播间不断积攒流量和人气，在氛围感拉满的时候，辅以富贵高超唱功的加持。

黑色衣服看不到脸的神秘感主打引爆主播间，高于平台平均水平的唱歌实力主打用户停留时间和建立信任。

富贵稳定、过硬的唱功，给网友留下深刻印象。

02 将身份猜测与明星捆绑，制造话题，增加热度

正因为富贵不输歌手的专业水平，网友将明星与富贵的身份进行捆绑猜想。

在富贵的直播间也可以看到，富贵也有意识的说出“我哪里比得上周笔畅”类似的话进行引导，使富贵更具有话题性。

与富贵相关联的歌手“小白牙”也频频开直播，与未亮身份的富贵来了个“双向奔赴”，增加自身强关联度的同时，更是造势提升话题热度，引发一波出圈。

03 一系列的跟风博主的模仿，无疑是给富贵增加了第二轮传播高潮

当富贵的直播间风格自成一派时，带来爆火流量的同时，自然也吸引了不少短视频博主的跟风模仿。

以“富贵模式”打造神秘感的唱歌博主层出不穷。

随着模仿者的视频越来越多，形成了短视频界的马太效应，这给富贵也带来了二次传播高潮。

高频次的直播场次，以及众多模仿者出现，一再提高了富贵在观众眼中的存在感。

也不少网友猜测，富贵的爆火看似是一场“意外”，但背后可能离不开团队的运作。

颇具神秘感的人设，拍摄娴熟的手法，精致的布景，都很难不让人怀疑富贵背后有着深谙平台流量密码的成熟团队，至少也是个熟悉平台运作的直播间“老玩家”。

因为有网友在抖音搜索“富贵”关键词时，发现了与之相关联的“烟台市逗芽娱乐公司”。

非常巧合的是，这家公司同时也是“小白牙”所在的公司，这也是不少网友坚信“小白牙就是富贵”的实锤。

在富贵吃到这波红利的同时，我们发现了富贵必然要接受直播间单一形式的局限。

虽然富贵直播间的形式有一定的门槛，但“神秘人富贵”模式的可复制性非常强。

与此同时，像“富贵”这样，营造神秘感唱歌的抖音直播间越来越多。

以“富贵”作为关键词进行搜索，将发现大量的唱歌直播间。这些账号与富贵十分相似，粉丝量也迅速涨至几十万。

一个名叫“富贵他弟”的博主，从头像到名称，再到直播间的穿着，都十分像富贵，引来几十万人观看。

虽然网友都称“走错了直播间”，甚至有人开玩笑说“要拨打打假电话”，但这也再一次验证了“神秘人富贵”的爆火方法论。

据观察，经历了近几年的发展，直播间已经花样百出，富贵要想靠着“一招鲜吃遍天”，可能很难长期地留住观众。

03 写在最后

才走红的富贵，最近也开始饱受争议。

在最近一次直播时，富贵因一首歌曲的高音没唱上去，不少人开始吐槽“富贵终于翻车”。

而有网友就其富贵最近的直播状态分析，可能是嗓子出现问题，从而停掉了最近的直播。

互联网的记忆是短暂的，当流量来临的时候，富贵已经抓住了第一波，让网友知道了这样一位神秘的唱歌博主。

下一步富贵要做的，便是如何将围观热闹的吃瓜群众长期留在直播间，转化为固定受众。

毕竟退潮之后，才是真正的考验。

作者：海绵老北鼻，编辑：海绵老北鼻

来源：三节课”（ID：sanjieke01）

三月，北京，天很蓝。

一天，抖音总裁张楠送她女儿去上学，在路上，女儿突然问她，“妈妈妈妈，我觉得阳光照在我们俩的脸上，像给你和我都化了一层金色的妆，阳光是什么做成的啊，怎么这么漂亮？”

张楠当时没能用严谨的科学答案回答女儿这个猝不及防的提问，但这个问题却让张楠迸发出了另一个看似不着边际的想法：美和科学是关系？

她在查阅一些资料后发现，科学家们在从事创造性的科学发明、发现时，通常会在这个过程中发现科学本身的美，并善于把这种美记录下来。

五百年前，哥白尼同样关注到了太阳，并创立了影响世人的“日心说”，他曾说，在太阳系的布局中“发现世界有一种美妙的和谐”；一百年前，进化论创始人达尔文会在著作中动情地描述一种昆虫幼虫的美丽，“它有六对构造精美而适于游泳的腿，一对非凡的复眼和极端复杂的触角”；三十年前，法国物理学家德布罗意赞美爱因斯坦创立的相对论，“雅致和美丽是无可争辩的”。

“在科学家们的眼中，科学不仅开拓进取和实事求是，还是令人叹服的种种美好。”张楠说，“科学的美好，是我们感情生活的组成部分，而且通常是会给我们力量那部分。”

与张楠不同，一个叫段煦中年男人在面对涉及自然科学范畴的问题时，会采用亲自探访的方式，用镜头把他寻找答案的过程记录下来，赋予美学意义，他把每一次拍摄总结是“综合的科学考察”。

段煦来自一个叫NHCC（Nature History Culture Center）的自然纪录片影视团队，他会直接带着团队去南极大陆、北极冰区、南美洲、印度洋探寻一些自然现象，并从中解释相应的科学道理，动物、植物、矿物、地貌都是他镜头里的主角，“我们对每一个地点进行了记录，有这样保存非常完好的档案”，“我们NHCC的自然纪录片是把一个宏观的自然界呈现给你，是简单的、丰富的”。

从2015年开始，段煦的团队就开始把纪录片放到网上，2017年，NHCC受邀成为第八届中国国际新媒体短片节“特别嘉宾”，对短视频创作促进科学传播进行了详细阐述。在总结梳理行业现状时，发现短视频平台遍地开花，用户需求非常旺盛。

“但是有一个问题就出来了，它需要强大的作品流来支持。”NHCC积累了上千小时的视频素材，段煦决定顺势而为，在2018年初，开始把他们手中的自然科学短视频推向全网，包括抖音。

一份叫做《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》的资料出自清华大学、中国科学报社和字节跳动之手。

这份报告显示，在过去的2018年一整年来，抖音平台上海量的知识内容广受用户欢迎。知识类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等，都远高于站内平均水平。知识类大V正在成为新的“网红”。

知识生产和传播的主体扩大，知识的地图更加丰富——“冷”知识的“热”传播，反映了短视频传播知识正在成为一种新的趋势。在搞笑流、技术流、可爱流、美妆流之后，知识流开始席卷抖音。

截至3月21日，一条题为“现行世界地图有太多假象”的抖音短视频，收获了185.2万个赞，播放量累计在5000万左右，有人说，“万万没想到格陵兰其实没有那么大”“以前课上教过的不记得了，不过你一说我就能理解”。

更有趣的事情发生了，不少人说，“我把你的作品全看完了”。

该视频创作者“地球村讲解员”，专注科普天文地理知识，抖音是他目前进行科普传播的唯一平台。从2018年7月发布第一条视频以来（截至3月21日），已经收获738.4万粉丝，作品累计获赞超过2851万，累计播放量超过5亿。

上述报告揭示了两个非常有趣的现象：

1、知识类视频中，科普类内容最受欢迎——视频播放和点赞量最高，作者人均粉丝数也最高；

2、越“硬核”的知识，越吸粉——科普类和考学类知识作者的人均粉丝数最高。

数据图来自《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》

这类硬核知识怎么出现在抖音，并且大受欢迎呢？

四份来自教育部的高等教育质量报告显示，国内的教育在数量和质量两个层面上都在提升。这种情况引发了另一个社会现象，大众的文化教育水平得到提高，对知识的渴望程度越来越高，参与到知识传播的能力也比以往提升。而移动互联网的出现，给便捷的分享和广阔的连接提供了更多可能。

信息大爆发是移动互联网的重要特征之一，知识的生产关系发生了变化，每个人都有机会参与到知识的生产和传播环节，人们学习知识的门槛也在降低，人找信息的时代已经被信息找人的时代取缔。

图文时代之后，短视频时代席卷而来，凭借丰富的视听、充分的参与、简短的形式、便捷的制作，短视频成为了一种喜闻乐见、老少皆宜的媒介形式，它足够短的形式在极短时间里适应了现代多数人的媒介消费习惯，并且开始成为知识传播的重要渠道。

《短视频与知识传播研究报告》分析说，另一方面，短视频制作的便捷和低门槛，激发了普通人参与创作的热情。不同背景的人都能够发挥所长，传递经验与知识——在象牙塔的学者和来自民间的智者得以同框，那些没有被纳入教科书的知识也得以传播。

这极大丰富了参与创作的主体，扩大了知识地图，让知识的活力在集体智慧中迸发。从这个意义上来说，以短视频为纽带进行的知识分享和连接，其本质是知识的普惠。

抖音诞生在2016年，不到三年的时间，“我们已经拥有了2.5亿的日活用户和5亿的月活用户，成为了名副其实的全民产品。”抖音科普运营负责人说，在飞速发展的同时，抖音平台的内容和用户也在持续的多样化，知识类内容有了更多的可能性。

3月21日，一个叫“DOU知计划”的全民短视频科普行动开始在抖音传播开来，据抖音方面介绍，该计划旨在通过短视频这种大众更易接受和参与的方式，介绍科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神，从而助力全民科学素质提升。

“DOU知计划”一期行动内容包含：成立一个科普顾问团、发起一次短视频科普知识大赛和推出一项知识增容行动。在2019年，抖音计划举办三场科普知识方向的挑战赛。

上述抖音科普运营负责人介绍说，“针对内容层面，我们计划携手MCN及专业的内容生产机构为科学家们提供视频创作知识，让精通科学知识的科学家，与熟悉抖音玩法的专业团队共同产生内容，实现优质内容与趣味表达形式的结合，让有用的知识更有趣，让有意思的形式更有内涵。”

王闰强在中国科学院工作，负责新媒体部的日常工作，2018年他和团队决定在抖音运营一个叫“中国科普博览”的账号，不断往上面输送硬核且有意思的知识性短视频，半年多的时间，现在已经有39.6万粉丝。

这本是一个严肃的官方账号，谁想到，他们在做内容时，选择了时下最流行的诙谐解说词，去讲解一个严肃的纪录片，一会儿用说唱讲嫦娥四号卫星，一会儿用拉力赛解说逻辑解构青海湖湟鱼洄游纪录片，还把500米口径球面射电望远镜FAST做成火锅。有网友评价，“说实话，现在的官方是真的皮”。

而“皮”在网络语境中，是有趣的意思。曾经被视为不严谨的做法，切中了中国年轻人“无聊即有趣”的注意点，反而备受欢迎。

我们长期观察传统媒体机构如何应对新媒体潮流，我们发现，不少传统媒体机构会用严肃、高冷的姿态去面对互联网用户，成功的甚少；被互联网用户认可的传统媒体机构，大多切中了互联网用户“有趣即正义”的价值观念，也就是我们常说的互联网语言，上一轮称霸互联网的语言是图文段子，现在是短视频段子。

中山大学传播与设计学院院长张志安对知识传播现象有过思考，他说，我们过去的科普专业机构、科学媒体在做科普，也有一些视觉表现的手段，但其实专业化是你的内核，社会化是你的关键，视觉化是你的形态。找准了合适的视觉化载体，好的内容才能传播得更广。

如果以抖音为研究载体，它上面的知识类短视频都拥有什么传播特征呢？

从长视频时代过渡到短视频时代，从单一感官到视听结合，短视频的媒体特征直接影响了只是的呈现和传播。在研究了大量的抖音短视频后，研究人员在《短视频与知识传播研究报告》里写道，短视频时代，知识传播出现了以下四个主要特征：

（1）知识传播的即时化。“短”决定了信息密度得高，人们可以随时随地通过短视频学习知识的精华部分，一定程度上可以理解为“短”即是“精”。短视频往往开门见山、快速切入正题。它的内容编排紧凑，没有冗长的前奏和铺垫，充分利用讲述知识的每一秒。

“它是碎片化的，但是请注意，它不等于无序，它应该是一组拼图里面的一片一片，当我们的受众拿到足够多的拼图碎片的时候，应该能拼出那个我们想传递给他的世界图景。”这个观点是抖音“科学实验大玩家”运营人、北京交通大学教师陈征博士观察分析出来的。

（2）知识呈现的人格化。报告的数据很有意思，研究人员分析了粉丝数排名前100名的知识类创作者，有56个账号的人格化迹象十分明显，“露脸”往往会让用户快速形成记忆，能营造亲密感，引发用户持续关注，华中科技大学中文系教授戴建业、英语影视配音员孙志立都符合这一逻辑。

（3）隐性知识的显性化。短视频有意思的一点在于，能让一个复杂的理论直接展示出来，便于人们理解；陈征在他的抖音账号上传了一个视频，用视觉错觉“误导”了人们的视觉认知，在传统知识范畴，只能通过文字抽象理解。相比起文字的抽象，短视频以直接的讲述、具象的呈现、循序渐进的步骤，让知识变得更清晰直观，给教学者和学习者都提供了便利。

请仔细看左图，再看右图

（4）复杂知识的通俗化。2018年有一叫《生僻字》的歌，用押韵的排词、古风的曲调，将70多个生僻字组合在一起；当年11月，《生僻字》在抖音大热，掀起了一股学习生僻字的浪潮，更人们提供了另一个想象空间：汉字的玩法儿到底有多少种？

把这种思维放置到抖音启动的“DOU知计划”中，硬核知识在短视频领域，到底有多少种玩法儿？