在数字化时代，信息传播的方式日新月异，传统的宣传模式已难以满足现代受众的需求。

据公开数据显示，截至 2024 年 6 月，短视频用户占网民整体的 95.5%，行业持续繁荣，短视频平台用户黏性不断提升。

这意味着短视频平台愈加成为官方蓝V号的重点传播抓手之一，如何持续做出优质内容，留住短视频平台用户，扩大传播的广度和深度也一直是官方蓝V号的命题。

克劳锐发现，近期多个官方蓝V号频繁出圈，用许多优秀的传播案例解出了这一命题。从@厦门公安 的“直播带货”式普法短视频，到@深圳天气 的趣味天气预报，再到@罗平交警 和@上海警方 的创意宣传，这些官方蓝V号通过大胆创新，成功打破了固有的宣传框架，吸引了广大网友的眼球。

本文将结合这些优秀案例，探讨官方蓝V号如何能突破自身限制，在众多的网络声音中脱颖而出？

01 “带货式科普”“连麦答题”……，官方蓝V也能整出花活

“欢迎各位偷子们”

“九成新的果果手机，偷了就喜提三年以下有期徒刑。”

图片来自抖音

当“公安”与“直播带货”这两个看似不搭界的词汇碰撞在一起，会产生怎样的火花？近期，@厦门公安 的一系列“直播带货”式科普视频在网络上迅速走红，不仅一下就吸引力观众的眼球，更再次将官方蓝V如何通过创意整活进行宣传的话题推向了新的高度。

公安能在直播间“卖”什么呢？

在@厦门公安 的视频中，警察们不再是严肃刻板的形象，而是化身带货主播，用幽默风趣的语言介绍着“酒驾套餐” “盗窃刑罚”等特殊的“商品”。从“酒驾套餐”到“盗窃刑罚”，这些看似荒诞的“商品”，实则是法律知识的生动演绎，将原本枯燥的法律知识变得鲜活起来。

“321上链接” “福利大放送” “欢迎来到我们的啵啵间”等直播带货的常用语，也被巧妙地融入到法律知识科普中，通过视频中模仿带货直播的话术和场景设置，@厦门公安 让法律知识变得鲜活有趣，更在无形中传递了法治精神。

@厦门公安 这一次的创意出圈，在网络上这种创新宣传方式不仅让人眼前一亮，更在网络上迅速走红，厦门公安在微信公众号上发布文章表示，该系列短视频一经发布，截至9月26日，在全网播放量就近2亿，点赞量突破300万。

图为来自视频号

厦门公安的成功，也激发了更多官方蓝V的创新热情，@深圳天气 就是其中之一。

9月27日，@深圳天气模仿厦门公安“直播带货”科普知识的形式，也结合深圳天气的内容发布了视频《十一七天好天气套餐》。

翻阅深圳天气的账号后发现，@深圳天气 此前就开始在视频的内容和形式上进行创新，例如今年中秋之际@深圳天气 将深圳中秋三天的天气以排班的形式呈现，在贴近生活的场景和趣味的段子中，将中秋三天的天气悄然形象地传达给大家，该视频至今已获得9万的点赞量，网友也对此类创意表示肯定：“建议全国普及@深圳天气 的脑洞，看谁还不爱看天气预报？”

图为来源于抖音

除了以上两个官方蓝V，@罗平交警 更是早以其风趣幽默的宣传方式著称，他们创作的特色段子以交通安全知识为基础，紧跟网络热点，在网络上收获了大量粉丝。

例如@罗平交警 及时跟上热点，用前段时间流行的电影最后一帧定格剪辑，集合了部分交通违规恰好碰上交警的搞笑画面，本意唯美的定格剪辑，到了罗平交警这直接秒变画风。

此外@罗平交警 还将没戴头盔、违规载人的执法画面配上唯美的bgm，形成一种诡异又滑稽的既视感。

@罗平交警 还创意策划出《晚安大小姐》的衍生版——《晚安小伙子》，将凌晨飙车炸街被抓的过程，用网络热梗“晚安大小姐”的方式描述出来。点赞170.1万，转发84万。

宣传科普视频中出现的“‘一盔一带’不是一个头盔一个人带，而是头盔和安全带”更是成为评论区日常调侃的“经典名言”。

上海公安则通过创意改编热门电视剧、热门歌曲、创作反诈MV等创新形式，将防范诈骗的知识传递给公众，如反诈版《长相思》《知否知否这是骗子的计谋》、网络交友骗局版《爱你》等作品，不仅在网络上广泛传播，更引发了社会各界的高度关注和讨论。

02 “自身定位+热点”式创新，突破严肃枯燥内容的限制

官方蓝V整活出圈层出不穷，看热闹的背后更值得我们关注的是这些出圈的官方蓝V，都有哪些共同点？

首先是紧跟热点趋势，大胆创新脑洞。内容创意成为吸引用户的核心，可以发现厦门公安、罗平交警的出圈视频多多少少都有着网络热点的影子。

@厦门公安 打破固有的思维禁锢，将当下盛行的带货直播形式嫁接到自己的内容中，通过巧妙的结合，将以往晦涩枯燥的普法知识用网友爱看的形式表达了出来；@罗平交警 更是时刻紧随热点，“晚安大小姐”“三折叠怎么折都有面”“花式改fantastic baby歌词”……真就是就没有罗平警方？“蹭”不上的热点。

这些官方蓝V号的表现也告诉我们，越来越多的官方蓝V在不断探索新颖、有趣的表达方式，制作出既有趣又富有传播力的内容。

紧跟热点、创新表达方式进一步带来的是打破严肃枯燥类内容上的局限，将娱乐性与严肃性进行巧妙融合。没有不结合自身的定位，没有抛弃原有的宣传内容去生硬的蹭热点。@厦门公安 发布的“直播带货”式系列科普视频中，娱乐化的表现形式外壳下本质是法律知识的科普，既降低了受众对法律知识的接受门槛，又使原本严肃的法律条文变得生动有趣，让受众在轻松的氛围中学习法律知识。

据第54次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。此外报告还显示短视频成为新增网民“触网”重要应用。

不管是跟热点、搞创新、增加娱乐性，这些变化的出发点都是契合当代受众的信息接受习惯。当前，尤其是年轻群体，对短视频、直播等新媒体形式高度关注和喜爱，据克劳锐观察，在短视频领域目前创意类、互动性强、趣味性高的内容更易得到他们的青睐。

部分官方蓝V也正加速向这些风格靠拢，一部分类似@厦门公安 @罗平交警 @上海警方等官方蓝V号，着重在视频内容风格上转变。而@天津消防 则是在宣传形式上做出改变。

@天津消防 在抖音平台开启直播科普模式，在与网友或达人连麦的过程中，@天津消防 设置了各式各样的 “刁钻” 趣味问答，以此增强受众的互动感与参与感，实现潜移默化中宣传消防知识。

此外@天津消防 在带领达人以及他们的粉丝的互动中，还创造出多个直播名场面，并将这些名场面的直播切片做成系列视频发布，进行二次传播，科普宣传面的深度和广度都得到了极大提升，@天津消防 的粉丝量也增长到535.6万，总获赞2.4亿。

图片来源于抖音

值得注意的是，克劳锐翻阅众多官方蓝V账号视频发现，跨界合作似乎也是目前官方蓝V探索的新方向之一。

罗平交警不仅常与其他官方蓝V共创视频，还邀请其他创作者达人出镜故事向的宣传视频；深圳卫健委也邀请到@今日头条 参与负责策划、导演、编剧等内容，@口口医生 等创作者出镜演绎，发布《当医生内心过于诚实》《过期儿童疑难门诊》《穿越到霸总剧里当冤种护士》等视频。

这一方式既保证了视频内容的质量，也成了官方号拓展影响力的渠道之一。

图片来源于抖音

03 总结

厦门公安“直播带货式”普法短视频被新华社、人民网、福建发布、福建共青团、福建电视台等媒体陆续跟进报道；深圳卫健委多个视频出圈，其中最高一个获赞360.9万；天津消防直播连麦式宣传，目前已收获535.8万粉丝……官方蓝V号用数据扎实地向大家证明了官方号也可以不是死板的、被互联网边缘化的。

网友的调侃“包火的！”“00后上场了”“真是人才”也表明大家打从心底为这些官方号的创意买单。

如何在自身定位上创新传播一直是众多官方蓝V号的命题之一。

为了传播出圈，在受众上，他们针对不同受众需求采取了短视频、动漫、游戏等多种形式，扩大传播受众面；在内容上，他们打破了过往一板一眼的风格，及时关注社会热点，抓住大众喜闻乐见的热点热梗进行整活。

这是他们目前的优秀解法，我们也期待未来还会不会有更多官方蓝V号将这命题解出新花样。

“宝宝们，我们家的是咩咩毛！”

“有没有敏敏皮，脸上红丝丝的姐妹，看过来！”

“宝贝三个太阳，就能到你身边啦！”

这些话你看得懂吗？在抖音一天可能有成千上万的主播都在直播间讲着“迷语”，这些仿佛加了密码的话术，让不少刚看直播间的消费者一头雾水。

并不是商家故意绕着说话，而是部分商家、达人担心抖音会因为一些敏感词对直播间限流或者封禁。实际上真的如此吗？一起接着看下去吧。

不规范用语描述

抖音官方自己已经出来正式宣告，平台倡导并鼓励创作者正确使用规范文字、不使用错字、变体字、不规范缩写等不规范用语。

▲图片来自：抖音电商学习中心

官方对不规范用语的定义是创作者以直播、视频等推广商品过程中，使用错字、变体字、不规范缩写、变异词、算数题等形式的不规范使用文字的行为。

比如最常见的：

规范用语是「点关注」说成——「点个小关小注」

「直播间」说成——「波波间、zbj、播播间」

「多少钱」说成——「多少米/多少Q」

「100%棉」说成——「九九加一棉」

*本文内容整理自抖音电商学习中心，请以官方的内容为准。