在抖音这个日活用户数亿的短视频平台上，如何让自己的账号快速吸引并积累粉丝，是每一位创作者关注的核心议题。

本文将围绕五个关键策略展开，助您解锁抖音涨粉密码，从身边资源发掘、挑战赛参与、高频互动、垂直内容创作到dou+投放，步步为营，实现快速涨粉。

一、通过社交网络充分挖掘身边的粉丝

1. 社交资源整合： 利用微信、微博、QQ等已有的社交平台，将个人账号与抖音账号相互关联，同步分享抖音作品，引导既有社交圈的亲友、同事、同学关注你的抖音账号，实现第一批种子粉丝的积累。

2. KOL合作与互推： 与具有相似受众群体的博主、KOL建立合作关系，互相推荐对方的抖音账号，通过交叉推广实现粉丝资源共享。这种“粉丝联盟”模式有助于快速扩大影响力，吸引新粉丝关注。

3. 线下活动导流： 如举办线下见面会、直播带货、参加行业展会等活动，现场引导参与者关注抖音账号，将线下人气转化为线上粉丝。同时，活动现场的精彩瞬间可制作成短视频上传抖音，吸引更多线上用户关注。

二、积极参与抖音挑战赛

1. 抓住热门挑战： 关注抖音官方或热门话题发起的挑战赛，选择与自身内容定位相符的活动积极参与。挑战赛自带流量属性，参与其中的作品更容易被推荐给更多用户，从而提升曝光度和涨粉机会。

2. 创意诠释挑战主题： 在遵守挑战规则的基础上，发挥创意，以新颖、有趣的方式展现主题，使作品在众多参赛者中脱颖而出。独特的内容往往能引发用户的点赞、评论和转发，加速粉丝增长。

3. 及时跟进赛况： 挑战赛期间，密切关注赛况，及时回应评论、感谢互动，提升账号活跃度，增加用户黏性。同时，积极与其他参赛者互动，形成良好的社区氛围，进一步扩大影响力。

三、高频率与粉丝互动

1. 及时回复评论： 对粉丝的评论给予真诚、个性化的回复，让他们感受到被重视。无论是解答疑问、回应赞美还是处理批评，都要展现出积极、专业的态度，树立良好的公众形象。

2. 主动发起话题讨论： 在视频描述或直播中抛出话题，鼓励粉丝发表看法、分享经历，引导用户参与到内容共创中来，形成热烈的讨论氛围，增强粉丝参与感。

3. 定期举办互动活动： 如问答环节、抽奖活动、粉丝才艺展示等，通过设置互动环节，激励粉丝参与，提高账号活跃度，同时也能吸引新用户关注。

四、创作垂直的优质短视频内容

1. 明确内容定位： 根据自身特长、兴趣或行业特点，确定账号内容的垂直领域，如美食制作、时尚穿搭、知识科普等，确保内容的专业性和独特性。

2. 提供价值输出： 确保每条视频都为观众带来实质性价值，如传授实用技巧、分享独特见解、提供娱乐消遣等，让用户觉得关注你有所收获。

3. 视频制作精良： 注重视频的画质、剪辑、配乐等各方面品质，符合抖音用户的审美习惯。同时，紧跟平台热门形式，如Vlog、剧情短片、动画讲解等，提升内容吸引力。

五、巧用dou+投放

1. 精准定向推广： 根据目标粉丝画像，设定dou+投放的地域、年龄、性别、兴趣标签等定向条件，确保广告投放精准触达潜在粉丝。

2. 选择优质内容投放： 优先选择数据表现良好、用户反馈积极的视频进行dou+投放，利用平台算法推荐，将优质内容推送至更大规模的用户面前，提升涨粉效率。

3. 数据跟踪与优化： 投放后密切关注dou+效果数据，如曝光量、互动率、涨粉情况等，根据数据反馈适时调整投放策略，如优化定向条件、调整预算分配等，确保投放效益最大化。

写在最后

抖音账号快速涨粉并非一蹴而就，而是需要综合运用多种策略，从身边资源挖掘开始，积极参与平台活动，保持高频率粉丝互动，创作出垂直且优质的短视频内容，并适时借助dou+等工具进行精准推广。

持之以恒地执行这些策略，您的抖音账号定能在激烈的竞争中脱颖而出，实现粉丝数量的稳步增长。

无论是个人自媒体，还是公司新媒体运营，对于很多人来说，粉丝增长是一个非常重要的环节。

现在做抖音的人是越来越多了，涨粉也是做抖音的需求，有了粉丝才有更多的变现渠道。下面分享一些涨粉技巧，再说下如何更加吸粉。

1，评论区涨粉

一般比较火的短视频下面的评论区也是非常火的，而且不少人喜欢看评论区。评论区活跃度高，用户参与的积极性越高。

我们可以多在一些腰部、头部账号的评论区发布有趣的评论，吸引别人对你产生兴趣，然后进入你的主页关注你。

如下图所示，如果你的评论好玩，不仅点赞多，别人在你的评论下回复也会很多，被关注的概率也会越大。

2、使用@功能

例如，发布视频时，在文案中@抖音小助手。

另外，可以活用@功能，完成大号和小号之间的导流。

比如，某百万粉丝的抖音在发布视频的时候@小号，很容易可以帮助引流。不少MCN机构或者矩阵号玩家会经常使用这一方法快速涨粉。

3、同城涨粉

发视频时带上定位，一方面有助于视频被推荐给同城用户，获得关注。另外，如果你有线下门店，发定位还能为线下门店引流。

4.借助平台的力量千川投流

巨量千川平台内的官方助推方式，相当于用户自己买流量，通过巨量广告把自己账号曝光到感兴趣用户面前，最直接的方式，速度也是比较快，而且还都是有效粉丝。可以开通权限（团购·蓝V·直播伴侣·橱窗）等61项权限.

5、蹭热门

蹭热门是低成本做爆款内容涨粉的快捷方法。

包括社会热点、节日、平台热门话题、挑战赛等，相关的视频内容受众群体更广泛，内容也更容易传播，视频如果有新意，就能源源不断地吸引粉丝关注。

上面的只是涨粉的一些技巧，不过如果账号设置不行而且没什么吸引力的话，粉丝黏性也会比较低的，很容易会取关。下面再分享下账号如何打造得更加有吸引力。

6.通过直播涨粉

直播的时候，要时不时地给出好处，学会引导用户关注。

很多时候，你不说，他们是不会动的，你要给出明确的好处，然后提醒对方关注。

涨粉是一件需要长期坚持的事情。首先要找到目标受众喜欢聚集的地方，然后到那里释放价值，经常出现，时常表现，次数多了，对方觉得你有价值，就会果断关注。

账号定位要有自己独特的风格，不要千篇一律，同类的账号这么多，想一想你应该怎样脱颖而出。

最重要的一点是，无论做什么内容，活动，服务，都要换位思考，想清楚粉丝关注你的理由。

2024年，抖音的流量王座更稳固了。

最近，借助新榜旗下抖音数据工具新抖，我调取了2024上半年在抖音涨粉最多的1000个账号。 （数据说明：不统计媒体号、政务号、平台号，时间范围为2024.1.1-2024.6.30）

数据显示，今年上半年，抖音涨粉千万以上账号有6个，涨粉100万-1000万粉账号有656个，在几大内容平台中称得上遥遥领先。

更值得关注的是，不少账号都是从无到有，一跃站到了抖音舞台中心。1月9日，董宇辉新号首播，“与辉同行”半年涨粉近2000万；一首《诺言》全网刷屏，草根“郭有才（菏泽树哥）”10天涨粉超千万……

抖音的流量都花落谁家？抖音的算法逻辑又发生了哪些变化？ 结合2024上半年抖音TOP1000博主，以涨粉TOP100博主为主要研究样本，我总结了3点观察。

从董宇辉到雷军、郭有才，抖音的造神游戏

2024上半年的涨粉TOP3博主分别是主播董宇辉、企业家雷军，以及草根郭有才。

今年1月，和东方甄选“分手”后，董宇辉现身“与辉同行”直播间，开始以老板身份独立运营新直播间，首播带货破亿，涨粉275万。

此后，董宇辉和才华和观众缘彻底释放出来，从对谈诺贝尔文学奖得主到和霍启刚一起同游香港，他的一举一动都能轻易登上热搜。截至目前，“与辉同行”的粉丝数已经超过2078万，董宇辉的个人抖音账号也半年涨粉199万。

今年4月，为了配合小米SU7的上市，雷军开始重点运营抖音账号，并因为颇具传奇色彩的人生经历喜提“爽文大男主”人设，曾30天抖音涨粉超405万。

在雷军的带动下，企业家圈掀起了IP热潮，周鸿祎、魏建军等企业家大佬纷纷下场拍抖音。 （延伸阅读：《雷军30天涨粉超450万，汽车圈大佬组团做网红 》）

郭有才的爆火则显得有些意外。

郭有才并不是互联网新人，早在2017年，他就曾因跳“菏泽步”而小有名气。但在爆火之前，这个出生于1999年、来自山东菏泽的农村小伙始终是互联网上的Nobody，抖音粉丝数不足20万。

但在今年5月，因为翻唱台湾歌手李翊君的《诺言》，郭有才突然坐上流量过山车，不仅传言一场直播打赏收入高达三四百万，还被聘为菏泽市文化旅游推荐官。 （延伸阅读：《3天涨粉314万，泼天流量砸中“草根网红”郭有才 》

除了董宇辉、雷军、郭有才这些超级网红外，因为一句“长城炮”，“大力仑爱吃菠菜”30天涨粉301万，因为一句“尼达，我要抽烟”，“池野林Club”30天涨粉近400万。

这些都证明，抖音的造神能力更强了。一个人可以因为才华、经历涨粉千万，也可能仅仅因为一首歌、一句话爆红抖音。

如果把视角放到抖音的各个垂类赛道，“铁打的抖音、流水的网红”变得更加明显。

三农赛道，“张同学”热度下降，抖音就出现了剪辑风格极其相似的“东北雨姐”，半年涨粉676万。“八零徐姥姥”也紧随其后，靠着颇具怀旧气息的东北农村生活，半年涨粉286万。

田园赛道，“李子柒”沉寂不出，“江寻千（九月）”“山白”相继脱颖而出，今年上半年分别涨粉478万、370万。

外国人赛道，“愚蠢小刘”之后，今年相继出现了半年涨粉554万的“基本祐利”和半年涨粉527万的“芊芊龍”。（延伸阅读：《韩国留学生在中国做博主，单月涨粉300万全靠“已读乱回”？ 》）

吃播赛道，“浪胃仙”因为和合作机构的纠纷元气大伤后，半年涨粉638万的“巨爱吃的周黑鸭”成为吃播赛道的新王者。

抖音的垂类赛道呈现出一种浪潮式走红的特点，永远会有新的代表性博主出现，前浪也永远会被后浪拍死在沙滩上。

在抖音，你能感受到一种微妙的计划性：当一个生态位上的代表博主或主动或被动地沉寂后，必然会有新人补上空缺。

短剧爆火、共创流行、品牌涨粉，抖音的流量新机会

抖音的哪些赛道更有机会呢？

在涨粉TOP1000博主中，占比最高的TOP博主类型依次是生活、剧情演绎、音乐、美食、影视综艺、母婴亲子、游戏、人文社科、美妆、二次元、时政社会。

通过观察涨粉TOP100博主可以总结出一些更具体的赛道机会判断。

首先是历来被视为流量密码的颜值赛道。

遥想当年，“温婉”“彭十六elf”等颜值博主为抖音的攻城略地立下了汗马功劳。但到了今天，即使是明星也不再秀颜值，比如被称为颜值代名词的“吴彦祖”，5月18日入驻抖音后选择和粉丝一起玩梗，目前抖音粉丝数达623万。明星之外，涨粉TOP100博主中也只有“基本祐利”“芊芊龍”“Shirley林”“韩晴小可爱🦖”勉强沾了一点颜值博主的边。

但细究来看，“基本祐利”“芊芊龍”更突出的标签是外国人身份，“韩晴小可爱🦖”更多靠的是唱歌，“Shirley林”则是因为到联合国总部吃饭的富家千金人设，被戏称为“林氏国际银行千金”。

可以断言，纯粹的颜值博主在抖音已经基本没什么大机会，最少得是“美女+”。

然后是相亲情感赛道。

今年3月，靠着帮年轻人在线下公开相亲，“开封干娘-赵梅”成了无数年轻人的“爱情魔法师”，10天涨粉233万，半年累计涨粉680万。 （延伸阅读：《“开封王婆” 10天涨粉超233万，这届年轻人有自己的 <非诚勿扰> 》）

在“开封干娘-赵梅”的带动下，相亲情感赛道也成了抖音的热门赛道，涌现出了一大批爱情规划师、相亲分析师，比如“单良¹⁰³”就靠着精准的相亲分析，半年涨粉275万。

相亲情感赛道一直是个流量很大、争议不小的赛道，比如“曲曲大女人”就因为所谓的“向上社交”被称作“捞女教主”，最终因争议过大全网被封。现如今，全国巡演的“开封干娘-赵梅”也因为全国各地不同的风俗屡次陷入争议。

也许，相亲情感赛道注定免不了争议。

最后是短剧赛道。

去年，随着《逃出大英博物馆》等一系列爆款的出现，短剧彻底出圈。今年，短剧成为抖音的流量密码。

有的将短剧元素化用到剧情段子中，比如“七颗猩猩”，凭借“重生之我在霸总短剧里当保姆”系列视频，半年涨粉623万。

有的干脆直接靠短剧吸粉，比如剪辑短剧片段的“小喵佳”半年涨粉451万，上传完整短剧的“指间短剧”半年涨粉360万。据统计，目前抖音粉丝数在百万以上的短剧号至少有21个。 （延伸阅读：《1条视频报价近35万元，短剧公司不拼投流拼做号 》）

抖音的流量分配不仅跟赛道有关，还跟玩法有关。

今年上半年，健身博主“花小龙”相继和“童锦程”“张百乔”“李炮儿”“陈泽-”合拍视频，带他们自律。有别于独自一个人健身，这些合拍共创视频碰撞出了不少火花，也给“花小龙”带来了不少流量。

其中热度最大的当属“花小龙”和“☀️王老师”组成的“龙王CP”。频繁的直播连麦，精彩的切片视频，在网友的脑补下，花小龙”和“☀️王老师”上演了一出甜度拉满的恋爱。今年上半年，花小龙”和“☀️王老师”抖音分别涨粉451万、237万。

网友自制的“龙王CP”周边

凭借爆改创意，“一个在版纳的化妆师兔子”成功和杨迪、朱梓骁等明星合作，不仅登上了多平台热搜，抖音也半年涨粉236万。

“花小龙”和“一个在版纳的化妆师兔子”证明，相比博主一个人单打独斗，和更多自带流量的博主、明星共创视频，增加内容的新鲜感和意外性，是一种更为有效的涨粉方式。

博主在涨粉，品牌官号也没闲着。

或许是因为经过多年发展，品牌们终于学会了怎么拍视频、做直播。今年上半年，“必胜客折学官”“塔斯汀（中国汉堡）美食局”“娃哈哈官方旗舰店”“麦当劳抖金店”“沪上阿姨鲜果茶”等16个抖音品牌官号的涨粉数均超200万。

其中，靠着高频的直播短视频和优惠的价格，本地生活品牌“必胜客折学官”“塔斯汀（中国汉堡）美食局”分别涨粉608万、486万。

据36氪报道，抖音正计划降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。 

现如今，抖音已经基本完成电商基建和用户教育，如果平台加大对品牌店播、货架电商的扶持，品牌官号必然会迎来新一波发展。

从虎牙“张大仙”到快手“户外发”，抖音虹吸效应愈发明显

抖音不仅造神能力强，虹吸效应也愈发明显。

2023年11月26日，“张大仙”官宣加入抖音直播，并于12月2日在抖音开启了自己的抖音直播首秀。当晚，“张大仙”的直播观看人次超6000万，最高在线人数达248万。

2024年1月12日，“陈泽-”同样在抖音举办了自己的直播首秀。当晚，“陈泽-”的直播观看人次超3950万，最高在线人数近260万。

两人的共同点都是业内知名游戏主播，“张大仙”更是连续5年蝉联《王者荣耀》最受欢迎主播，但随着抖音愈发强势，两位相继决定从虎牙、快手转战抖音。今年上半年，“张大仙”“陈泽-”在抖音分别涨粉534万、1000万。

“张大仙”入驻抖音后，虎牙主播“童锦程”曾表示：“老大都跑了，以后谁给我们流量啊。要不你（虎牙）倒闭吧，把合同还给我。”“童锦程”认为，抖音开放王者荣耀直播后，一定会有一个人吃到最大的红利，而且肯定不会是“张大仙”。

值得关注的是，今年上半年，游戏领域涨粉最多的是网易旗下游戏蛋仔派对的抖音官号，半年涨粉1608万。或许，今年抖音会出现一个头部蛋仔派对主播。

目前，抖音已经聚集了“张大仙”“陈泽-”“旭旭宝宝”等多位外站头部游戏主播，“童锦程”创立的MCN机构大海星辰也明显加大在抖音的布局。506万抖音粉丝的“☀️王老师”便是大海星辰旗下博主。

游戏主播之外，不少快手娱乐主播也打算在抖音重新出发。

在涨粉TOP100博主中，涨粉580万的“户外发（东方阿保）”、涨粉457万的“上官带刀”、涨粉387万的“木森（卷土重来）”、涨粉290万的“四姐文化传媒”、涨粉146万的“阿哲”均来自快手。

其中，“户外发（东方阿保）”靠着户外答题直播，早在去年就30天涨粉571万，目前抖音粉丝数达1954万。“上官带刀”则是快手头部主播，快手粉丝数高达2389万。

此外，快手头部带货主播、4000万粉丝的“瑜大公子”也在今年6月注销快手账号，并于6月22日正式宣布要在抖音重新开始。 截至发稿前，“瑜大公子”抖音粉丝数达119 万。

据QuestMobile评测，截至2024年3月，抖音月活跃用户达7.63亿，人均单日使用时长1.92h。在国内，唯一比抖音流量大的只剩下微信。

抖音的流量越大，就有越多人希望搭上它的流量顺风车，在抖音一战成名。

结语

有人看到抖音的繁花似锦，但也有人疲惫于它的极致算法。

今年6月，500万粉抖音主播“罗拉密码”发布告别视频，宣布停播。要知道，过去几年，“罗拉密码”曾接连斩获抖音服装类主播带货榜第一、抖音双11总榜第一等头衔，称得上是抖音女装领域的“带货一姐”。

不止一位创作者也提到，抖音的竞争太激烈，是最没有安全感的平台，最后他们纷纷选择尝试小红书、视频号，乃至TikTok。

在张一鸣的设计下，抖音无愧于“时间熔炉”“流量机器”的评价。

为了产出最具吸引力的内容，抖音设计了极为严苛的流量分配机制。在抖音，博主几乎不存在吃老本的可能，每一条视频、每一次直播都算得上是重新开始，内容不行，百万、千万粉丝都白搭。

有MCN老板曾说：“你的粉丝从来不是你的粉丝，所有流量都是张一鸣的。”博主只有不断进步、持续创作能让用户“沉迷”的内容才能成为抖音算法的宠儿。

对用户来说，这意味着源源不断的优质内容，但对博主而言，这却是一件极为难受的事情。

新博主还好，有机会和大博主站在同一起跑线上，甚至有着一夜成名的机会，但对想把博主当做稳定职业的人来说，他们必须和算法赛跑，每天绞尽脑汁想选题、博流量，创意一旦枯竭，就意味着流量、财富的消失。

对抖音又爱又恨，这可能是不少博主的感受。

据新抖数据统计，目前抖音破亿粉丝账号3个，1000万-1亿粉账号至少1025个，500万-1000万粉以上账号至少2494个。

未来几年，这组数字可预见地将继续增加下去，有人一夜成名，有人黯然消失，至于谁才是抖音真正的赢家，这又是一个问题了。

作者：云飞扬1993

来源公众号： 新榜

你是否发了很多视频，可是粉丝依然寥寥无几。

相信这种情况的朋友很多。

劝大家一句，别再去评论区跟别人互关互赞了。

今天教大家一招，几天的时间，就可以拥有1000粉丝，甚至10000粉丝也有可能。

先别急着杠，认真看，然后去做，涨1000粉就是这么简单！

首先打开抖音，点击搜索，输入关键词，“涨粉1000万”，然后选择话题，选择第一个话题“涨粉1000万”，可以看到有3.3亿次播放，量级还是很大的。

点击【立即参与】

进去以后，不要去点击红心拍摄，也不要去点相册，我们点击旁边的特效。

然后点击右下方的放大镜，再点击左上方的放大镜，去输入“涨1000万粉”，然后点击屏幕，按住红心键随便拍摄一段，有特色的最好。

拍摄完成以后，不要去点下一步，我们点击旁边的向下按钮，选择贴纸功能。

再去选择投票功能，我们输入涨粉10000万，然后点击下面，输入谁主动谁知道，然后再点击下面，输入评论区万粉计划，接着直接点击下一步。

来到发布界面，这个涨粉1000粉丝计划的热门话题，就添加好了，然后找到下方的高级设置，把里面高清发布的按钮打开，然后点击屏幕，直接发布就可以了。

也可以配一些声音，这个去抖音上面下载别人的声音就行了。

特别是想要做抖音带货的小伙伴，可以跟着上面讲的流程操作一遍。

大家都知道，想要在抖音带货，不管是图文、短视频，还是直播，都要求你的账号有1000粉。

这个方法很好用，目前已经有很多人通过这种方式，轻松涨粉1000以上了，还不赶紧去试试。

本篇给大家分享的是抖音运营涨粉的基本逻辑，希望能够帮助大家做好短视频运营。

1、入门篇

1、视频相关

1）视频类型：真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型

2）视频格式：横屏的是16:9，竖屏的是9:16

3）视频发布与涨粉：粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以，宁愿花一周打磨个好作品，而不是7天做21个作品。

4）前期做视频注意事项：

①前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后而发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。

②别刚粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！

5）搬运别人的视频：搬运视频是一个捷径， 但是有的时候捷径并不适合所有人走， 有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的容易被封号。

2、算法与审核

1）抖音的审核标准：抖音禁止合作的黑名单行业，准入的白名单的行业以及入驻的审核标准。

2）抖音算法：

① “漏斗机制”

② 冷启动流量池曝光：假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

③ 数据挑选：抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配210万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再深进下一轮更大的流量池进行推荐。

④ 精品推荐池：通过一轮又一 轮验证， 筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

3、其他

1）注册养号：在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。

养号就是模拟真人行为，点赞、关注评论、分享、看直播，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞个这就算一 天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你定位相关。

2）关于”DOU”：DOU+是一款内容加热工具， 说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

2、运营篇

1、制作流程

可以归纳入”视频”这一部分

1）拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么， 是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案。

2）拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题，封面配文案。娱乐类:搭配有吸引力的音乐结合真人出镜效果更佳。

3）拍摄第三步——拍摄工具&规则

背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格。

特效利用：(主要针对本地上传的视频)，充分利用动作、 倒流、反复等效果。

封面选择：选择视频里比较精彩的为封面。

4）视频发布

①　发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。
②　标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等。
③　封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看。
④　评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。

2、运维一般技巧【一般心法】

1）技巧一 调整发布时间

①　有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间，没有最好，只是最适合。
②　最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12点，下午18点以及晚上21点22点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。
③　真正科学的发布时间调整是要想象一下，当你发完后，你的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态？
④　举个例子，鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合；而励志类、职场类的，早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。

2）技巧二 提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

①　在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。
②　在视频描述里，设置些互动问题， 引导用户留言评论，提升评论量。
③　通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
④　提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。

3）技巧三 积极参与挑战

在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力， 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

4）技巧四 持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。

3、心法

1）易火视频

①　高颜值、帅哥美女
②　爱演的戏精
③　唱歌、弹琴等才艺高手
④　技能教学类、如厨艺、装修、创意类、特效
⑤　男女反串
⑥　萌娃、萌宠
⑦　美景、旅游分享
⑧　卡通动漫
⑨　真实感人的视频故事、人物瞬间

2）不推荐原因

①　有水印
②　不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育
③　含有疑似广告的内容
④　内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为”僵尸号”
⑤　视频画面模糊，不可分辨

3）发第二遍：那些两遍模一样的， 能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平。那么，怎么发第二遍才能火呢? 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来。

4）视频定位：分两种情况而定，第一种，这个作品里带有一定的地方属性， 比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等，那么，加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直，或风格统,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加。

5）加POI

①　POI是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页，任何带该poi的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。
②　引导用户点击POI图标有什么好处？ 对于美食探店视频来说，用户通过你的视频点击了解，说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣，也说明你的视频内容对用户有较高吸引力，这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。
③　引导用户点击 POI图标的方法很多， 可以有如下3个路径：a、视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标! b、视频文案引导:今天去这家店，点击图标偶遇我! c、评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道啦！
④　引导点击POI图标会被判定为广告吗？ 不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景，所以告知用户地址是合理的信息。但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为，比如10s视频出现5s。

6）视频封面

打上标题，让精准受众看就知道你要表达的主题是什么， 更利于精准引流；一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝， 那么，统一的封面风格，会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉，有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

7）提高曝光的方法

①　抢热评：多关注自己领域的一些大号， 在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引|流过来。
②　上DOU+速推充值。 这个功能简单说，就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

8）标签

做个人IP类短视频一定要设计slogan吗？最好加!
这个slogan即为你的标签，一个独有的，能让大家记住你的元素。例如：我是papi酱，一个集美貌与才华于身的女子。

9）聚粉

①　明确的内容定位
②　灵活的选题机制
③　稳定的更新机制
④　对已关注的粉丝投入热情
⑤　有一些好看的小姐姐或小哥哥上镜

最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的核心。

梳着上世纪流行的大背头，留着胡子，戴着手套、银边大眼镜，穿着宽大的西装，加上药片包装放置在手机前打造的黄调滤镜，身后的老款宝马，整个有一种浓浓的复古感。但实际上，他只有25岁。他在菏泽南站撕心裂肺地唱着李翊君的《诺言》：“无奈人在风里，人在雨里，人在爱的岁月里漂流，你我不能重头，不能停留，不能抗拒命运左右……”，评论里开始疯狂地刷起自己年轻时候恋人的名字“XX我想你”。

据飞瓜数据，5月7日，“菏泽树哥”郭有才抖音账号粉丝数30万人，5月11日涨至100万人，5月16日达到500万人，5月19日突破1000万人。新抖显示，其直播间观看人次从4月底的10万-20万左右，上涨到5月3日之后的百万级别，5月16日单场直播观看人次超过2774万，点赞破亿。

同以往每一次“顶流诞生”的盛况一样，蹭流量大军随之赶到。全国各地的主播涌向菏泽，像素级模仿的“XX树哥”出现在各城市车站，集体复古装扮，唱着老歌。但巨大的流量，随之而来的名气、财富，永远只属于“第一个先行者”。在郭有才走红背后，是草根叙事的屡试不爽。

一、被算法选中的郭有才：“草根共鸣”是永恒的流量密码

“没有技巧，全是感情。”

在这次大爆出圈之前，郭有才曾经两次“小火”。2017年，他注册了快手账号“郭有才（发扬菏泽步）”，彼时是精神小伙风格；2022年，怀揣着音乐梦的郭有才开始换号直播唱歌，购买了六块钱的音乐教程、以及三百块钱的吉他，与另一网红“大远哥”连麦PK，因翻唱《真的爱你》获得关注，直播间在线人数首次破万，顺势发行了单曲《真的爱你（有才版）》，但却因带货争议导致账号无法继续经营；2023年11月，他注册“郭有才（菏泽树哥）”的抖音账号，重新尝试直播唱歌，主攻怀旧风。

郭有才迎来泼天流量的背后，其实有迹可循，每一处形象展示、传播锚点也都经过专门的设计和运营，风格统一，丰富多层次，有对应指向的受众群体和情感共鸣点。

前文已经提到其专门经过设计的复古造型、环境背景、歌曲，除了《诺言》之外，他此前翻唱的《爱江山更爱美人》和《大不了，再原谅一次》也是同样的经典怀旧风格。虽然没有专业歌手的技巧，胜在“情感饱满”，引发粉丝集体怀旧跟风。

相应地，这一风格也为他带来了一批熟龄粉丝。蝉妈妈数据显示，郭有才的粉丝画像中，主要是31～40岁的人占比最多，男性平均比例为65%，女性平均比例为35%。从粉丝地域分布上来看，山东、河南粉丝比重占35%，江浙粉丝比例占11%，广东粉丝占6%。这些粉丝经历了时代巨变，怀旧于他们而言是逃避现实、寻找美好记忆的情感慰藉。

击中大众心扉的不仅仅是《诺言》感染众人的充沛感情，更是郭有才本人的底层草根经历。这个99年小伙在一系列短视频中分享了他的个人经历：出生于山东菏泽的农村家庭，10岁母亲去世，父亲再婚，他来到三姨和姥姥家中，早早辍学打工，干修电车之类的杂活。2017年他创业开了饭店，最终倒闭；2019年又和未婚妻苏畅一起经营烧烤摊，至今五年。

郭有才曾表示，取名“树哥”是因为喜欢电影《Hello！树先生》，里面王宝强所扮演的“树”这一角色历经坎坷苦难，正是底层人民的代表。

除此之外，“和多年女友无论贫穷富贵都不离不弃”的叙事，丰富了郭有才“有责任担当”的人设形象，成为郭有才大热出圈的另一因素。5月20日，山东菏泽，当女友苏畅现身直播间，郭有才正式官宣即将结婚，并深情表白女友：“贤妻扶我凌云志，相濡以沫到白头。” 他还感谢了岳母，说他和女友订婚的时候，岳母没有要彩礼也不要求有房有车，给了他最大的鼓励。在彩礼成年轻人痛点、屡上热搜的社会背景下，这些言论隐秘地击中了大众主流价值观对“贤妻模板、好丈母娘”的推许和向往，提升了传播热度。

与此同时，郭有才在走红之后并没有放弃烧烤摊，表示不会直播带货，谦逊低调的形象进一步拉好感。“接下来就好好干生意，因为网络热度只是一时的。目前就按部就班吧，要不然我们的生意也不好做，这个烧烤摊我们开了很多年了，还是想继续开下去。之后如果有机会的话，他也想尝试一些原创的歌曲。”

从此前的“大衣哥”朱之文，到去年乐夏刷屏的《大梦》，无数首现象级歌曲，无数个偶然爆火的草根歌手，从“土味担当”变身为“国民组合”受到00后追捧的凤凰传奇，都足以证明，“草根逆袭”是国人永远的情结，有代入感的“草根共鸣”是屡试不爽的流量密码。而与之相反的“精英叙事”，则在很大程度上可能激起逆反心理，甚至导致翻车。

被平台算法机制砸中，是一个普通人可能“逆天改命”的时代机遇。很多人，包括郭有才及其女友都心知肚明，流量势必存在巅峰期和下行期，能做的便是利用现有流量，合理运营。才艺达人属性决定了郭有才可能得到相对更长的生命周期——只要他能带来下一首大热歌曲。

二、菏泽南站暂停直播：热度与乱象

同“理塘丁真”“漠河舞厅”“成都迪士尼”“王婆说媒”一样，一个人带火一座城再次上演。

成为热门打卡点的菏泽南站，是当地人的“怀旧回忆地”。相关信息显示，建于1978年的菏泽南站，早已停止了客运业务，但仍然承担列车接发作业工作，要为所在线路的安全平稳运行提供技术服务与保障，目前有固定工作人员值守办公。

2024年5月17日，郭有才被菏泽文化旅游聘为菏泽文旅推荐官。据抖音生活服务数据显示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单比去年增长215%。据官方数据统计，菏泽南站如今日均接待游客超40万人次。

淄博和天水示范在前，菏泽“抄作业”很顺畅。

为了迎接八方来客，火车站门前迅速将沥青路面铺设好，站前台阶修缮一新，站名灯牌也再次点亮。各大通信厂商的移动信号保障车，当地市民组成的志愿者服务团队纷纷跟进，每天早上八点到傍晚，志愿者为外地游客免费提供手机充电、道路指引等服务，以及现场免费送水，送上菏泽的特产牡丹等。部分商家自发准备水饺、大锅菜免费供应。

和热度一起蜂拥而至的是乱象。当地居民已有反映“受到困扰”“群魔乱舞”。

在5月13日，牡丹区文旅局执法人员制止了一起低俗直播，并现场进行了口头教育。据了解，为了防止扰民，牡丹区综合行政执法大队在晚上9点开始就会对直播人员进行劝离。

最新的菏泽南站广场提示牌显示，因2024年春季高考菏泽南站附近学校设有考点，为给广大考生营造良好的考试和生活环境，5月17日至19日菏泽南站广场停止一切文娱活动。5月20日恢复正常。

郭有才的直播转移到国花博览园。新的直播地点是当地景点之一，其正处于巅峰的人气无疑也为景区知名度带来了加持。5月17日10点，郭有才在国花博览园开播，巨幅的“中国牡丹之都、花样菏泽欢迎您”成为直播间的新背景。当天这场2小时的直播总观看人次达到3316.81万，增加粉丝110万。

不过，全国各地来打卡的周边粉丝，以及来拍摄蹭热度的大小博主，是否能转化为菏泽的文旅知名度？这波热度又能持续多久，如何承接住流量？这是一道难题。

这并不是菏泽第一次被互联网流量击中。“大衣哥”也是菏泽人；一句山东方言口音”山东菏泽曹县666我们勒宝贝”的喊麦，曾引发全网效仿，令菏泽下属县曹县一夜之间成为网红、号称”宇宙中心”。另外，“2023年靠卖汉服年入70亿元”也让曹县又火了一把。

从旅游资源来分析，作为山东的三线城市，菏泽最知名的IP是菏泽牡丹，其他人文旅游资源如水浒等仍需进一步提升知名度。城市IP化运营需要系列长线布局，同时需要提升相应服务能力、配套基建。否则，仅仅靠一个或多个郭有才的“爆火”，撑不起来文旅的“长红”。

作者：Mia

来源公众号：赤木瓶子（ID：yuledujiaoshou）

一首《诺言》全网刷屏，郭有才爆红出圈。

他梳着上世纪90年代流行的大背头，戴一副银丝框眼镜，身着复古风格的宽大西装，打着一条红白条纹领带，手上戴着副黑色皮手套，在直播间里声嘶力竭地唱着这首老歌：

我不了解天长地久，要用这么多的寂寞来等

是你让我的心痛，一天比一天深

无奈人在风里、人在雨里、人在爱的岁月里漂流

你我不能重头、不能停留、不能抗拒命运左右

……

郭有才的身后，是停止运营多年的菏泽南站，黄色的低层小楼透出了年代感。他还为直播间额外加了个复古的黄色滤镜，怀旧感氛围拉满。

即使唱功不算专业，但郭有才为歌声注入了丰富的感情，用略显沧桑的嗓音将不少观众拉回了那个70、80年代，回忆起曾经的青葱岁月。

今年5月初，郭有才直播演唱《诺言》的片段火了，多条切片或搬运视频在抖音、视频号等平台上被转发数十万次，越来越多的网友涌入他的直播间想要一听现场。

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，4月底郭有才直播间观看人次10万-20万左右，5月3日之后每场直播观看人次保持在百万以上，5月16日单场直播观看人次超过2774万，点赞破亿。

截图来自新抖

郭有才的粉丝数更是一路狂飙。

据新抖数据，5月9日起，账号“郭有才（菏泽树哥）”开始高速涨粉，3天涨粉314万，仅5月15日一天就涨粉了113万。截至目前抖音粉丝数达到600万，其中超过一半是31-50岁的人群。

菏泽这个位于山东的小城，也在一夜之间出了名，很久没有客运列车停靠的菏泽南站因此人声鼎沸，旅客日流量达到近百万人次。当地政府连夜修路、扩建南站广场，提供游客服务，想要抓住这波流量。

很多网友不知道的是，这其实是郭有才在互联网的第三次走红，第一次是2017年的“菏泽步”，第二次是2022年直播连麦唱《真的爱你》，第三次就是这首《诺言》，真正地出了圈。

郭有才的三次走红

如何去描述这种爆红全网的感受？郭有才在视频中说：“本来感觉能给我吹一缕春风就心满意足了，没想到收获的是大家给的一整个春天。”

01 3天涨粉314万：五年烧烤无人知，一曲《诺言》天下闻

郭有才的火，在于他会唱歌，又没那么擅长唱歌。

《诺言》原唱是台湾歌手李翊君，歌曲发行于1995年。李翊君的演唱柔和婉转、充满悲伤，而郭有才的演绎是另一种风格，大胆直接、撕心裂肺。

不少网友留言说他的歌声“没有技巧，全是感情”，从中能听出“平凡人不屈服于命运、奋力抗争的感觉”。

很快，网友们发现郭有才的个人经历恰好是“不屈服于命运的平凡人”的真实写照，他没有专业技巧的歌声正是奋力抗争命运的励志佐证。

这样一个普通人逆袭的故事，不仅承接住了《诺言》刷屏的流量，也将郭有才的形象推到台前，热度再上一层楼。

郭有才在以前账号上分享的个人故事

这个看起来复古又沧桑的小伙子，实际上是个出生于1999年、今年才25岁的年轻人。他本名叫郭壮，因为喜欢国学，给自己取字“有才”、号“中道”。

据郭有才讲述，他出生于山东菏泽的一个农村家庭，10岁母亲去世，父亲组建了新家庭，他则被“流浪式散养”。

由于生活困难，他13岁就辍学打工，修电车之类的杂活都干过，曾经一个月工资2000块，但也慢慢攒下了些积蓄。2017年他创业开了饭店，最终倒闭收场；2019年又和未婚妻苏畅一起再创业，经营烧烤摊，一干就干了五年，直到现在。

这段艰难的创业日子里，郭有才也在摸索拍短视频、做直播。

2017年，他的账号还叫“郭有才（发扬菏泽步）”，在快手上大玩“菏泽步”，就是一种脚呈外八字跑路的步伐，剪个锅盖头，穿着紧身裤，颇有些精神小伙的气质。

2022年，郭有才换了账号，直播唱歌。他一直有个音乐梦想，一边为生计奔波忙碌，一边自学唱歌。没钱上专业的音乐学校，他就在网上花6块钱买了教程，还咬咬牙花300元买了把吉他。

那时候也没多少人看他直播，转折点发生在2022年9月，他和百万粉主播“大远哥”连麦唱《真的爱你》，直播间在线人数首次破万，有了一波小范围的流量和热度。

可惜好景不长，当时不懂如何利用流量的郭有才因为带货引发争议，账号没有持续经营下去。直到2023年11月，他注册“郭有才（菏泽树哥）”的抖音账号，重新尝试直播唱歌，走怀旧路线。

郭有才每天早上7点起床，9点赶到菏泽南站直播，这是他小时候经常玩耍的地方。他觉得这里能感受到前人的淳朴和故事的沉淀，“一到那儿就有一种穿越的感觉”。

就这样，他的直播间人气从0开始慢慢增长，几百、几万、几十万，再破百万、千万，直播间里各种礼物被刷个不停。草根出身的背景、朴实的形象、励志的追梦故事，加上感情充沛的歌声，郭有才走出了一条普通人逆袭之路。

郭有才直播间人气飙升 截图来自新抖

02 一首歌带火一座城，百万游客涌现菏泽南站

火了之后，郭有才仍过着白天唱歌、晚上卖烧烤的生活。

或许是吸取了上一次走红后带货的经验教训，他没有立即用流量变现，而是只用账号直播唱歌，自己也表示“直播带货不在计划之内”。

下了播之后他休息一会儿，就开始串烧烤串，为晚上的烧烤生意做准备。对他来说，“白天唱歌是梦想，晚上烧烤是生活”。

不过，无论是梦想还是生活，都比之前多了数百万围观群众。

烧烤摊被慕名而来的网友、主播们挤满，没开张的时候就人山人海，郭有才一出场全场欢呼，像是场粉丝见面会。

不确定有多少人是真的来吃烧烤的，但可以确定大部分人都是来拍或者直播郭有才卖烧烤的。现场手机摆了一圈，单是转播他做烧烤的直播间，在线观看人次都有好几千。

拍郭有才的太多，也有人把镜头对准了他的未婚妻苏畅。这几天，和郭有才逆袭故事一起走红的，还有他与苏畅互相扶持至今的故事，一句“贤妻扶我青云志，我还贤妻万两金”打动了不少网友。

比烧烤摊人更多的地方，是菏泽南站。

这个停运多年的车站如今被包围得里三层、外三层，本地人都惊叹于南站竟被车堵得水泄不通，连郭有才都表示现在要早点去直播现场，“去晚了挤不进去”。

有报道称，这几天菏泽南站的单日人流量近百万。郭有才的直播背景里不再只有一幢黄色的车站楼，还有密密麻麻的人潮，这边他直播着，那边一群人转播着，其中有人把抖音账号名都改成了“郭有才现场直播”相关，想分一杯流量羹。

泼天的流量从天而降，菏泽当地也尽全力接住。

一句“直播网卡了”，中国移动等运营商将通信车开到现场、增加基站，确保网络畅通。为了让外地游客有更好的旅游体验，菏泽当地连夜修路、扩建广场，安排厕所，增加志愿者，提供免费的水和大锅菜。

5月15日晚上8点，“菏泽南站”重新亮灯，让不少菏泽人感慨落泪：这是80、90后心里的那盏灯。

包括郭有才在内，每个菏泽人都在努力为家乡宣传。郭有才走红的每一个采访视频、每一场直播，都会邀请网友们来菏泽看看；带火菏泽曹县的网红大硕也来为菏泽上分，喊出熟悉的那句“山东菏泽，菏泽南站666”。

郭有才的走红，不仅仅是一个纯粹的网红出圈路径，更是让“一首歌带火一座城”成为一种集体狂欢。

03 郭有才，又一个被流量“选中”的普通人？

模仿郭有才的人越来越多了。

抖音搜索“有才”相关的账号名字，能找到一堆李有才、武有才、刘有才等等，大部分人还和郭有才一样加一个括号后缀，你叫“菏泽树哥”，那我就叫“怀化树哥”“苍南树哥”。

郭有才叫“树哥”是因为喜欢电影《Hello！树先生》，跟风的大多或许没看过电影，但不管怎样跟着叫就对了。

直播间刮起了一阵怀旧风，老车站、复古滤镜、怀旧妆造，成为流行搭配，主播们站在当地车站广场上，露出“烟台西站”“兰州西站”“成都东站”的大字，唱起一首首经典老歌。一个叫“李有才（成都树哥）”的主播几乎场场直播人气超过10万+。

“这不就是抄袭郭有才吗？”有网友在直播间里提出质疑。

正在直播的主播“芊芊芊儿”硬气回怼：“我就是蹭流量的，但知道一件事很好不去学，这反而是一种原地停留。”她穿着上世纪90年代的复古白裙婚纱，站在兰州西站前，也为直播间加上了怀旧滤镜，唱着《诺言》原唱李翊君的其他老歌。

还有一些主播，不仅是模仿直播场地、直播风格，更是模仿郭有才的外形。菏泽南站就出现了一个乍一看与郭有才长得相似、造型一模一样的主播，被不少粉丝错认成郭有才本人。

这是每一个走红的人都会经历的一个阶段，被模仿、被复刻、被蹭流量热度。对很多人来说，走红这件事可遇不可求，模仿一个已经成功的案例或许有更多机会。

也有人不解：努力的人这么多，红的为什么是郭有才？

怀旧的不止他，和爱人互相扶持度过难关的不止他，会唱老歌的更不止他，但如今郭有才火了。有评论说这又是一个被流量算法选中的人，算法推谁谁火，“网络是没有记忆的，今天他红，明天或许是李有才、张有才”。

不过，算法或许是因素之一，但算法的逻辑基础之一也是看这个人是不是能被大众所喜爱。

能出圈爆火的素人或草根，基本都有相似的路径：先用作品或话题引发关注，再用平凡人的不平凡故事打动网友，从曾经的大衣哥朱之文，到带红“成都迪士尼”的诺米，再到郭有才，小人物的逆袭故事大家百看不厌。

未必所有人都能听懂《诺言》在唱什么，但很多人能通过一个追梦故事共鸣。

郭有才似乎也能理解大家对于他走红后的追逐和模仿，他说自己不介意：“可能大家在我的身上也看到了自己的影子。”

郭有才和模仿自己的李有才碰面，互相祝福

不过网络流量总是难长久的，菏泽可以用一座城市的热情好客留下更多游客，而对郭有才来说，热度总有一天会消退，毕竟铁打的抖音，流水的顶流。

他和家人对此也有心理准备，未婚妻苏畅认为“网络就是一阵浮云，还是脚踏实地地干一些活”。

在他们的规划中，歌还要继续唱，烧烤摊还会继续开。但 故事并不会在这里画一个圆满句号，草根走红后还是那个追梦的普通人吗？ 被捧上“神坛”、有了财富和资源后，真的不忘初心还是屠龙少年终成恶龙？

没有人敢给出肯定答案。

但互联网似乎也不缺“郭有才”，无论结局如何，更多“郭有才”还是会凭借追梦故事逆袭，这是被验证了的、 屡试不爽 的“流量 套路”。

作者：松露，编辑：小八Hachiko

来源公众号：新榜（ID：newrankcn）

过去一年，你印象最深刻的抖音创作者是谁？

最常刷到的是哪些内容品类？

又从中看到了哪些内容趋势？

从2019年开始，卡思每个月都会定期为大家盘点抖音单月涨粉最多的20个账号，并从中总结出一些行业趋势以及值得借鉴的涨粉思路，以供行业内人士参考。如今，2023年已经过去，月度涨粉榜也都定期与各位读者相见。站在2024年年初，我们认为有必要深度复盘2023年的内容创作赛道，有哪些创作趋势和创作规律值得我们关注？又有哪些潜力赛道和创作机会不容忽视？

为了解答这些问题，卡思数据统计出了2023年一整年增粉最快的1000个账号，并从数据维度、内容维度出发，以更为广阔的视角，让大家对2023年的抖音内容产生更为清晰、直观的认知。（注：以下数据来源为卡思数据，不代表官方）

从数据大盘中，我们发现了这些走势

我们先从优势内容类型、增粉区间等宏观数据角度来看下，2023年抖音内容生态的整体走势：

01 增粉区间——

首先，我们从增粉区间的分布比例来直观感受下2023年的涨粉力度。

据卡思统计，2023年增粉量突破千万的账号共有17个，增粉量在500W-900W之间的账号有76个，增粉量在300W-500W之间的账号共有207个，增粉量在200W-300W之间的账号有244个，余下456个账号的增粉量则均集中在100W-200W之间。

整体来看，2023年年度抖音内容生态的整体走势并不算亮眼——我们将目光拉回至2020年，据卡思统计，2020年抖音涨粉量超过1000万的账号共有96个，这个数量是2023年的5倍有余，对比强烈的数据之下，抖音内容生态增粉放缓、疲态渐显已然成为不争的事实。

事实上，从2021年10月开始，抖音内容生态就逐渐呈现出了增长乏力的涨粉态势，每个月增粉最快的20个账号中，只有屈指可数的几个账号“贡献”了还算突出的涨粉成绩，其余账号的表现则都较为低迷。而时间来到2023年，这种低迷走势也在每个月的涨粉榜中体现得更为直观。

这背后的原因卡思此前也曾进行过多次分析：一来短视频平台流量饱和已然成为不争的事实，二来内容圈本身已是厮杀惨烈的红海，想要“冒头”愈发困难；三来短视频平台大力推广电商带货，拓宽商业变现路径，这也在很大程度上挤压了专业内容创作者的流量空间。

02 优势内容类型——

从内容类型的覆盖面来看，2023年抖音内容生态依然保持着其惯有的多元化特性，共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、颜值达人、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星、运动健身、户外、音乐等30余种类别。其中，账号数量占据前20名的内容类型分布如下图所示：

根据表格可以看到，影视娱乐以10.4%的账号数量占比成为抖音2023年度最具优势的内容类型。不过，值得注意的是，虽然账号数量众多，但电视节目的官方账号和大量切片式影视剪辑账号几乎占据了60%以上，主打解说、二创的创作型账号并不多见。

影视娱乐之后，在短视频行业内向来极具优势的剧情/搞笑 类别以9.2%的数量占比位列其后。

2019年起，剧情赛道高速起飞，从切入领域到内容风格再到人设打造，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔陆续涌出。然而，经历了两年的高速发展后，卡思发现，从2021年开始，剧情赛道虽然还是保持着增长优势，相较此前却有了明显滑落，主要表现在于：整个赛道内容丰富度有所下降、增粉速度趋于平缓、大V冒出的频率越来越低，且能够长久活跃于用户眼前的账号很多都是经历了长期沉淀的老牌玩家。

具体来看，在增粉最快的1000个账号中，剧情/搞笑账号共有92个，虽然相比其他赛道，优势依然明显，但相较2019、2020年的巅峰期，明显“落寞”许多。且在这些账号中，还有很多诸如@疯狂小杨哥、@广东夫妇、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 等走红已久的熟悉面孔。

细看所有剧情/搞笑账号的内容形式，依然主要包含几种内容模式：

●“一人分饰多角”的搞怪戏精大戏，以戏剧性极强的形式深度还原不同生活场景中的细节，趣味感十足，十分考验创作者的创造力和演技。

值得一提的是，2023年，一人分饰多角的创作模式在整个剧情赛道中明显占据着极高比例，不少账号如@脱缰凯、@李蠕蠕、@丁郑美子、@二阳咂 等账号都凭借这种模式脱颖而出，尤其是@脱缰凯，凭借精湛的演技和搞笑的设定，2023年共吸粉924.9W；模仿达人@李蠕蠕凭借“TVB腔”出圈后，又凭销冠系列短视频爆火，其后又因为模仿各国环球小姐呐喊，关注度再度攀升，甚至引起了“环球小姐”主办方的关注。

@脱缰凯@李蠕蠕 抖音视频截图

● 用vlog形式呈现的生活化搞笑剧情，多聚焦于家庭日常、朋友日常，如账号@董赤赤、@周周啊、@小叮当的一家 等账号均属于此种类型。

@周周啊 @小叮当的一家 抖音视频截图

● 注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的精致派剧情，这种内容模式下既涌现出了@大圆哥 这种将生活细节戏剧化、电影化的黑马账号，也涌现出了@煎饼果仔 这样不论是服化道，还是剧情、剧情、剪辑、演技都“不逊色于电视剧”的精致短剧账号。

@煎饼果仔 抖音视频截图

●围绕着人情世故展开叙事的正能量剧情，擅长从家长里短、为人处世等层面构造生活化的戏剧性情节，从中凸显正能量内核，以此吸引粉丝关注。比如@王家帮、@泥可松、@阿乐哥哥 等账号均属于此种模式。

@王家帮 @泥可松 抖音视频截图

要强调的是，这种内容类型同质化严重、剧情缺乏新意且套路化明显，虽然在2021年、2022年一直不乏受众，但从2023年开始，受到的关注明显下降，涨粉数据也不是特别亮眼。

剧情类别之后，明星、媒体类别分别以6.3%、6%的占比位列第三、第四位。随后，颜值达人以5.8%的占比维持着其惯有的优势。

虽然数量占据了优势，但纵观这个赛道的涨粉数据，整体并不算出挑。相较2020年、2021年，抖音陆续捧出@刀小刀sama、@刘思瑶、@一栗小莎子、@井川里予 等现象级颜值达人的盛况而言，2023年的颜值赛道不仅没有再捧出颜值顶流，整个赛道也进入了明显的平静期，常规的跳舞、变装也不再像过去那样奏效。全年涨粉量在400W以上的账号只有4个，分别是@凌达乐、@愚蠢小刘、@蔓越莓道理、@李闽轩。其中，@凌达乐 因酷似鹿晗而走红，@愚蠢小刘则是因为后期在内容中加入了韩语技能，才在一众颜值达人中形成了自己的差异化优势。

@凌达乐@愚蠢小刘@蔓越莓道理 抖音视频截图

2023年增粉最快的1000个账号中，美食账号仅占据5.5%，相较前几年，数量优势明显下降。而分析上榜账号，三种内容类型占据主流：

一是以@东北雨姐、@八零徐姥姥、@王奶奶农村一家人 等为代表的乡村美食账号，凭借着浓郁热烈的乡土风情和扑面而来的烟火气，抓住了众多用户的心。其中，越真实、越接地气、越能展现真情实感的乡村账号越容易受到用户的关注。

@八零徐姥姥、@王奶奶农村一家人 抖音视频截图

二是以@ MR-白冰、@二百者也、@2米饭桶、@牛哥不牛 等为代表的探店类账号，这类内容通过不同的玩法和形式，为用户展现并种草了各色美食，如@ MR-白冰主打奢华探店、@二百者也 主打定额盲盒探店、@2米饭桶 则主打尝遍百家饭，在带来新鲜感之余，也给用户带来了热烈的陪伴感。

@ MR-白冰 @二百者也 @2米饭桶 抖音视频截图

三是以@吃货老外铁蛋儿、@张圣叹、@猪猪七分饱 等为代表的吃播类账号。值得注意的是，虽然同属吃播类型，但不少账号都在此走出了一条差异化路线。比如被称为“死神之子”的@张圣叹，主打怪味美食测评——专在镜头前吃来自全世界的奇葩美食，并在感受食物味道的过程中作出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应，让用户在观看时收获满满乐趣；@猪猪七分饱 则是通过主人公体型与其食量的巨大反差带给用户满满的冲击感。

@张圣叹、@猪猪七分饱 抖音视频截图

这三种内容之外，常规的美食教程账号@夏叔厨房、@臧小厨家常菜 等同样占据着一定的份额。这类账号在内容呈现上不强调过多的形式和花样，而是力求通过清晰的画面和简洁明了的讲解直观向用户展现出各种家常美食的制作过程，核心是满足了用户的实用需求。

@夏叔厨房 @臧小厨家常菜 抖音视频截图

美食账号之后，知识、旅行、母婴、音乐等垂类的账号数量占比相差并不算大。

其中，疫情放开后，旅行赛道明显焕发出了无限生机，尤其是以@厦门阿波、@普陀山小帅、@厦门小程等为代表的“导游型”旅行账号人气十分高涨，他们每到一处不仅会展现当地的风景，还会配合讲解与当地风景相关的各种人文知识、历史故事、名人典故等，为用户带来了美景+知识的双重体验。卡思有理由相信，2024年，旅行赛道还将会迎来更大的爆发。

@厦门阿波@普陀山小帅 抖音视频截图

知识赛道中，上榜账号涉及的知识面十分广阔，内容表现形式也更加多样：

@乔伯伯英语，通过对每个单词进行生动形象的谐音式拆解和情景演绎，帮助用户在轻松而搞笑的快节奏氛围中，“一秒钟记一个单词”；

@乔伯伯英语 抖音视频截图

@打工仔小张，凭借着沉浸式科普日常生活中那些看似不起眼的小常识，如“如何一个人去医院挂号”“如何坐高铁”“如何去办护照”等，迅速击中了一批初入社会、初入城市生活以及社恐用户的惶恐之心，不少网友将其戏称为“社会生存学顶流”；

@打工仔小张 抖音视频截图

@何老师在发呆 则成功开辟了一条脑洞大开的、以情景演绎深度还原艺术诞生过程的独特创作之路。通过他的视频，毫无艺术基础的普通大众也得以从中获取一个又一个艺术专业知识，并从中感受到艺术带来的心灵涤荡和自我满足感。

@何老师在发呆 抖音视频截图

此外，母婴赛道仍以记录萌娃日常的账号为主，音乐赛道则既有活跃在街头巷尾、激情满满的户外音乐达人，也有视频风格相对文艺的才艺展示向室内音乐达人，不论是哪种类型，只要能在形式、风格上有所创新，便有机会吸引大量用户的关注。比如主打 “散装改歌”、二次创作的@豪哥哥，会围绕着不同的剧情主题将各种热门流行歌曲进行魔性改词，然后通过生动且夸张的方式演绎呈现，从而形成了一种独具特色的全新风格，让用户听得十分上头。

@豪哥哥 抖音视频截图

剩余几个类别包括才艺技能、游戏、汽车等，整体表现都中规中矩。值得注意的是，2021年、2022年表现火热的运动健身，在2023年日渐式微，很少再激起水花。此外，2023年增粉最快的1000个账号中，美妆账号仅占据4个席位，表现可以称得上是十分惨淡。

03 增粉最快的20个账号——

看完整体的数据走势和类型分布，我们再将目光聚焦到2023年度增粉最快的20个账号上。经卡思统计，剔除两个媒体号@凤凰卫视 （年度增粉1245.3W） 和@海报新闻 （年度增粉879.6W）后，2023年度增粉最快的20个账号如下图所示：

20个账号中，粉丝基础庞大的歌手@刀郎于2023年7月带着重磅新作《罗刹海市》回归乐坛后，迅速在各大平台引起热烈讨论，并在入驻抖音后一跃成为2023年度增粉最快的账号。另一个明星账号@张大大 则在直播间化身 “娱乐圈客服”，和网友激情对线，别出心意的娱乐打法、热闹的直播氛围、以及久违的娱乐圈“活人”气息，让他收获了众多关注。

@张大大抖音视频截图

忽略明星账号，2023年涨粉最快的创作者，当属黑马@李炮儿。

2023年1月，@李炮儿 紧跟潮流，开启了“接受粉丝挑战”的内容模式，并将剧情达人的幽默感融入其中，挑战过程中不断抖包袱、出洋相，给观众们带去了满满欢乐，而在开始拍摄《中国好声音》系列挑战视频后，接连闯关成功的他拥有了另一个标签——唱功绝佳，这一差异化特色助力账号迎来了新的涨粉高峰，再加之他积极与官方账号和平台大V合拍视频，账号知名度和影响力由此不断扩大。

@李炮儿 抖音视频截图

再看剧情赛道中的其他五个账号，@疯狂小杨哥和@广东夫妇 是耳熟能详的老牌账号，二者依靠搞笑内容起家后，如今都在带货赛道上风生水起。

其余三个剧情账号中， @董赤赤 围绕着外表和行事风格的强烈反差，展开了一系列让人忍俊不禁的搞笑段子，也由此构建出了账号的专属特色。@脱缰凯 则一人分饰多角，聚焦于校园生活，通过不同角色的演绎和碰撞上演了一场场让人忍俊不禁的校园大戏。@大圆哥 则是2023年下半年杀出的又一匹黑马，其内容最大的优势便是通过一系列自然而又巧妙的搞笑设计、反转设计、温情设计，将普通的生活呈现得非常“不普通”，让用户得以从中体验到生活的苦与乐、笑与泪，并获得深层次的情感共振。

@大圆哥 抖音视频截图

剩余账号中，因“小作文事件”备受大众怜爱的@董宇辉 在2023年年底疯狂涨粉1000W+；本身就拥有超高知名度、庞大粉丝群的DNF圈“最强主播” @旭旭宝宝 于2023年8月转战抖音，迅速积聚了大量人气。

而其他赛道中，三个影视娱乐账号@二里清风、@熬夜视界、@随心追剧 均属于切片式剪辑账号 ，凭借极具噱头和吸引力的影视片段吸引了众多关注。

@户外发（东方阿保）和@倪海杉 走的都是“户外答题+撒币”的直播路线。两位达人的豪横、大方、接地气将这种户外直播的娱乐效果拉到了最满，用户在看热闹之余，也有着强烈的参与感和互动感。

@倪海杉 @户外发（东方阿保）抖音视频截图

母婴账号@ 瑶一瑶小肉包 记录了萌娃瑶瑶的逗趣日常。凭借可爱的外形和性格，瑶瑶俘获了众多“网络妈妈”的心，并悄悄占领了无数网友的表情包。

由美食达人转型而来的“打假达人”@B太 凭借着一己之力， 揭开了很多行业的遮羞布，大胆且正义的做法为其赢来了诸多粉丝的关注和支持。

@B太 抖音视频截图

于2022年年底就在抖音走红的@东北雨姐 ， 2023年也一直保持着旺盛的生命力。该账号聚焦于讲述东北乡村的风俗人情、日常生活、特色美食等，从内到外都释放出一种积极向上的生命力，让用户乐此不疲。

@东北雨姐 抖音视频截图

考研导师@张雪峰老师 虽然总是因为各种言论引发社会争议，仍凭借着出色的口才和专业能力在2023年疯狂吸粉1240.5W。

旅行账号@湖远行 记录了自己的骑车环球之旅。通过他的镜头，我们不仅能领略世界各地的风光，也能从他身上感受到年轻的勇气和蓬勃的生命力。

@湖远行抖音视频截图

值得关注的内容创作趋势

接下来，我们从内容创作的角度出发，从中提炼出一些创作风潮和趋势。

01 反差感越强，粉丝增长越快

营造反差感一直以来都是短视频惯用的吸粉手法，而在2023年，我们也见证了多个来自不同领域的账号围绕着打造反差感衍生出各种各样的玩法，由此实现了快速增粉。

比如账号@好端端的猪，主打养猪场和美女一同出现带来的视觉反差感。养猪场+专业美女的组合本身就打破了用户的常规认知，形成了极致的反差感，另一方面，女主的干脆利落和猪圈里小猪们惊恐、无措的表情形成鲜明对比，视频的反差感进一步增强，用户的兴趣度也相应被提升。

@好端端的猪 抖音视频截图

美食账号@吃货老外铁蛋儿 之所以能够在2023年吸粉807.1W，其中一个原因就是因为外国人+中国胃的反差搭配快速引起吸引了用户注意力，让账号在吃播赛道中树立起了难以被复制的差异化特色。

@吃货老外铁蛋 抖音视频截图

剧情账号@王七叶 、@董赤赤 能够爆火，外在形象与内在特质的巨大人设反差感无疑是一个重磅亮点。尤其是@王七叶，从人设来看，不论是颜值、身材、穿搭、还是舞蹈功底，她都算得上是货真价实的高颜值女神，但从表现力来看，她却是一个放得开、接地气、豁得出去的“女神经”，可以在视频中做出各种与外在形象反差强烈的魔性行径，并以此为基础延展出各种创意剧情，由此形成了账号的差异化特色。

@王七叶 抖音视频截图

@周大爷不服老，2023年共吸粉605.4W。该账号的主人公虽然是一位银发网红，却喜欢积极尝试年轻人喜欢的一系列潮流事物如去密室逃脱、去开卡丁车、做美甲等等，不仅反差感被狠狠拉满，也让用户在观看视频时收获了满满的乐趣和能量。

@周大爷不服老 抖音视频截图

总体来看，通过塑造具备独特性和个性化的反差感，不同类型的账号都可以借此衍生出一套适合自己的打法，然后在营造反差感的基础上，再为账号赋予更多特色，由此形成自己在某一赛道中的差异化优势。

02 短视频盲盒越玩越花

从2021年@小鱼海棠 “励志和999个很帅的男生拍照”开始，“开盲盒”就逐渐成为一种非常流行的创作形式。2022年，@二百者也 开启“探店盲盒”玩法，通过200元定额挑战的玩法，打卡全国各地的美食店铺，与商家共创，掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑战风潮。

@二百者也抖音视频截图

时间来到2023年，短视频盲盒又卷出了更多新花样：

@在下辉子 “把老同学做成盲盒” ，每期视频都会随机选取毕业照上的一名老同学，而后去实地探访并记录下他们毕业十年后的生活现状。这种仿佛开启人生盲盒的内容形式让观众在窥见人生的更多可能之时，也触发了他们对于时间、选择、心态、人生等问题的多重思考。借助“老同学盲盒”系列内容，@在下辉子仅用三个月时间就涨粉400W。

@在下辉子 抖音视频截图

去年2月28日，@好梦一日游 拿着100块出现在街头随机“抓”路人，被选中的人可以选择立即拿走100块，也可以在镜头前许下愿望，而游子则会全力去实现陌生人提出的每一个愿望。截至目前，游子已经陆续完成了包括帮别人上一天班、帮异地恋情侣相见、帮闺蜜准备新婚礼物等在内的多个愿望，每一个敢于在镜头前说出愿望的人，总能收获超乎想象的满足与感动。

@好梦一日游 抖音视频截图

“短视频盲盒”背后的逻辑是贩卖惊喜感、满足感、快感、期待感，能够迅速激起观众的好奇心，这种内容形式之所以能火，并不意外。而围绕着盲盒这一要素发散思维，还有可能创造更多的惊喜。

03 找准玩法，小众专业内容也能走入大众视野

2023年，有不少小众、专业的账号通过差异化切入、趣味化运营内容，而突破了原本的小众圈层，进入了大众视野。

比如@老九好茶，发布的内容与茶叶知识、茶行业内幕息息相关。该账号曾在7天内增粉百万，2023年共增粉249.6W。

纵观抖音内容生态，茶类账号并不少见，但大部分都活跃在小众圈层，鲜少有出圈账号， @老九好茶 之所以能脱颖而出，最大的原因就是不按套路出牌，用脱口秀的方式道出各种普通用户无法知晓的行业内幕、行业痛点，同时满足了有趣、有用、有料等特性，由此快速吸引了用户的注意力。

@老九好茶抖音视频截图

还有2023年涨粉333.1W的@龙腾虎跃 ，记录了从业30年的基层乡村兽医为动物治病的日常。跟随着拍摄者的镜头，用户能清晰地看到兽医的真实工作日常，哪怕是半夜两点接到村民的求救电话，龙兽医也会毫无怨言地起身奔赴现场。从不同的治疗过程中近距离感受到生命的可贵，而动物从痛苦到被解救的过程也极具治愈的力量，让人感触不已。

@龙腾虎跃 抖音视频截图

@律师老韩，除了在自己的账号中进行法律科普外，还开通了直播连麦咨询，并将直播切片发布至账号中。连麦对象的“多样性”和“惊悚性”，加上老韩展现出的高度专业性，让其账号成功出圈，收获了不少关注。

再如我们上文提到的@何老师在发呆，也是通过生动形象、通俗易懂的表现形式进行艺术科普，让原本小众、高门槛的内容被普通大众所接纳，由此让账号在短期内快速涨粉。

卡思认为，不论是何种领域的专业账号，只要能够增强内容的娱乐性、趣味性和可看性，就很容易达到扩圈目的。

04 互动感、参与感——无法忽视的涨粉秘钥

分析2023年增粉最快的1000个账号，卡思发现，很多账号之所以能够涨粉，其中一个精髓就是通过视频打造出了互动感和参与感。

不论是@李炮儿接受粉丝私信发来的各种挑战主题，还是@户外发（东方阿保）、@倪海杉 抛出各种知识有奖问答，无疑都带动了屏幕前的用户踊跃参与，相比传统的单向输出内容，这种模式能更快地激发用户的参与热情和观看热情，迅速沉浸其中，停留时间也由此拉长。

再比如声优怪物@阿七，会在视频中事无巨细地向用户报备自己的生活碎片。第一视角下各种琐碎真实的生活画面呈现搭配阿七得天独厚的配音技能，让这些作品兼具了私密性和亲密性。用户在观看视频时，仿佛在看自己甜美可爱、又会撒娇撩人的完美女友单独发来的生活分享，在交互感强烈的观赏体验中，很容易与账号主人公产生浓厚的情感联结，这无疑有效带动了账号的增粉速度。

@阿七 抖音视频截图

以上就是卡思对抖音2023年度内容生态的全部分析，希望这些分析能对各位行业内人士有所帮助和启发。2024年，卡思将继续为您带来短视频、直播行业的一手讯息和独家分析，欢迎大家持续关注！

封面来源：@大圆哥@董赤赤@李炮儿 抖音视频截图

作者：岳遥

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6）

算法永不眠，抖音似乎永远在制造下一个顶流的路上。

过去一年，从刘畊宏到刀郎，抖音的“明星顶流”成功易主；从“张同学”到“东北雨姐”，两位来自辽宁的三农创作者，好像完成了一场记录乡村生活的接力赛。

与此同时，抖音也在编织着素人一夜爆红的“神话”。

从“于文亮”到“闻神”，被算法选中的普通人有了一跃成为网红的机会，在玩梗中爆红，又转眼就被新的热梗淹没。

短视频之外，直播间里也依然热闹 。

从机构和达人直播间到品牌自播间，直播电商这把火越烧越旺。东方甄选以一己之力霸屏各大平台热搜，董宇辉的新号“与辉同行”再度成为焦点；同时，珠宝直播高歌猛进，头部MCN的矩阵直播日渐壮大。

滚滚浪潮中，哪些创作者留下浓墨重彩的一笔？又有哪些人赚得盆满钵满？

新榜编辑部通过新榜旗下抖音数据工具新抖数据，拉取了2023年1月1日至2023年12月31日期间的抖音数据，希望借此复盘抖音过去一年的变化，在迷雾中寻找未来一年的内容趋势。

铁打的抖音，流水的顶流

时隔一年，抖音涨粉“顶流”依然来自娱乐圈，只不过主角从刘畊宏换成了刀郎。

作为知名歌手，刀郎曾因《2002年的第一场雪》火遍大江南北，后来逐渐处于半退圈状态。

2023年，他带着一首《罗刹海市》回到大众视野，这首歌不仅走红各大平台，歌词引发大量讨论，被部分网友解读为暗讽娱乐圈明星，刀郎与其他歌手的前尘往事也被重新挖出，成为热门话题。

“未曾开言先转腚”

“那马户不知道他是一头驴”

“那又鸟不知道他是一只鸡”

《罗刹海市》歌词

2023年8月16日，刀郎低调入驻抖音，在未发布作品的情况下，不到两天便涨粉超百万。

据新抖数据不完全统计，“刀郎”以全年涨粉1678万的成绩，成为2023年涨粉最多的达人。

来自东北辽宁的“李炮儿”紧随其后，凭借“玩的就是真实”挑战系列，成为短视频赛道最大的涨粉黑马。

（相关阅读：半年涨粉超千万，“李炮儿”在互联网玩的就是真实 ）

走红后，“李炮儿”签约“疯狂小杨哥”公司，成为三只羊网络沈阳分公司的董事长，并高调进军直播带货的行列。

据新抖数据不完全统计，“李炮儿”2023年共直播40场，其中32场为带货直播，累计预估销售额超2200万元。

“李炮儿”的老板“疯狂小杨哥”依然稳坐在涨粉榜前三名，在粉丝量过亿的基础上再度涨粉千万，以1.2亿抖音粉丝量傲视群雄。

过去一年，在16个涨粉千万的账号中，一些面孔看起来陌生又熟悉。

“东北雨姐”和前年走红的“张同学”在内容上有异曲同工之妙，都用快节奏剪辑的方式呈现了辽宁农村接地气的生活。

有人说她是“战狼版”李子柒，也有人说跟着她在荒年不用挨饿，只因她上得厅堂能扛动半只猪、囤好几百斤白菜，下得厨房能三下五除二喂好鸡鸭鹅狗猪，再顺便做好四菜一汤。

雷厉风行的她，不仅是站在食物链顶端的女人，也在一年的时间里吸粉1427万。

原生态达人之外，抖音也在积极吸纳其他平台的达人和主播 ，尤其是自带流量的游戏主播，张大仙、旭旭宝宝和陈泽等头部游戏主播均已入驻抖音。

此前，字节和腾讯因为游戏版权问题纷争不断，腾讯旗下游戏《王者荣耀》于2019年起在抖音全面禁播。

近日，两大巨头握手言和，1月21日，《王者荣耀》抖音直播全面开放；此外，2月6日起，《英雄联盟》抖音直播也将全面开放。

随着字节和腾讯“拆墙”，游戏主播也吃到一波红利。

前虎牙头部主播、被网友称为“王者一哥”的“张大仙”，去年年底正式入驻抖音直播后，创下一次次流量狂欢。

新抖数据显示，1月21日，“张大仙”首播《王者荣耀》场观超4700万，其账号近一个月直播14场，累计场观人次超2.2亿。

游戏直播之外，户外直播也成为抖音吸粉利器。

“户外发”曾是快手头部主播，先后加入过祁天道等快手头部主播团队。2023年9月，他在抖音开启首播，后来凭借户外答题的直播形式再次走红。

（相关阅读：不拼才艺靠撒钱，这个网红30天涨粉571万 ）

头部主播之外，抖音仍在制造一夜爆红的“神话”。

据新抖数据不完全统计，在2023年年初不足1万粉的账号中，有11个账号实现了全年涨粉超300万。

这些账号大多因现象级事件走红，比如“活力28衣物清洁旗舰店”，是在花西子事件中走红的国货品牌，很多网友被活力28老板直播时的笨拙和真诚所打动。

还有刚刚走红不久的“闻神”，凭借中年大叔的怼脸自拍刷屏朋友圈，霸屏社交媒体，成为被流量选中的“天选普通人”。

(相关阅读：刷爆朋友圈的“闻神”1天涨粉360万，抖音再“造神”普通人？)

这些普通品牌和创作者一跃成为网红的事件，吸引着网友前赴后继地卷向流量的浪潮中。

东方甄选再成焦点，珠宝直播高歌猛进

不久前，随着东方甄选小作文事件迎来大结局，“东方甄选”仍是带货届的“当红炸子鸡”。

2023年，“东方甄选”以全年直播带货预估GMV59亿元的成绩，成为抖音全年直播带货预估销售额最高的账号。

作为一家上市公司，东方甄选不再掩饰做自营品牌和独立App的野心。

新东方在线2023财年上半年财报显示，自营产品及直播电商总营收为17.6亿元，其中，自营产品营收超过10亿元，占比超一半。

东方甄选不仅将自营品牌做得风生水起，还将资源逐渐倾斜到东方甄选App上。

俞敏洪曾表示：“创建自己的App平台是公司进取的正常行为。”2023年7月，在东方甄选直播间被抖音封禁期间，东方甄选将直播阵地转移至自家App显得顺理成章。

东方甄选App首播当日，不仅创下单日GMV3000万元的成绩，其App还一度飙升至App Store购物榜（免费）榜首。

2023年年底，东方甄选小作文风波闹得沸沸扬扬，随着事件不断反转直至落幕，董宇辉的新账号“与辉同行”成功上线，并再度成为焦点。

新抖数据显示，“与辉同行”近一个月涨粉超1100万，直播累计场观破5.5亿，直播预估销售额超1亿元。

（相关阅读：董宇辉新号首播，“丈母娘”们爆买1个亿，4小时涨粉275万 ）

东方甄选之外，交个朋友、无忧传媒、三只羊网络和遥望等机构同样表现抢眼，旗下账号均登上2023抖音全年直播带货预估销售额Top10。

罗永浩虽然把心思转移到AR创业，但依然时不时出现在“交个朋友直播间”。

比如在“东方甄选小作文”事件发酵期间，罗永浩在“交个朋友直播间”保持犀利点评，并对俞敏洪和董宇辉的对话进行了逐段分析，留下一段又一段广为流传的脱口秀。

无忧传媒旗下的“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”（简称广东夫妇）带货能力依然能打，据新抖数据不完全统计，2023年抖音直播带货单场预估GMV最高的三场直播，均来自广东夫妇在618和双十一期间的大促直播。

疯狂小杨哥在过去一年不断扩大三只羊网络的版图，不仅签约多位达人，直播切片生意也做得红红火火。

据新抖数据不完全统计，“疯狂小杨哥”2023年直播带货超200场，累计预估GMV超32亿元，累计场观人次超33亿。

除了头部机构，珠宝直播也在抖音电商留下浓墨重彩的一笔。

据新抖数据不完全统计，“新疆和田玉老郑”和“云上珠宝”两个珠宝直播账号全年带货预估GMV均超50亿元，分别位列2023抖音直播带货预估销售额第二、三位。

珠宝直播疯狂增长期间，也面临着诸多争议。

2023年8月，“抖音珠宝商退货率90%”冲上热搜，不少消费者表示，抖音直播间购买的珠宝存在夸大宣传和产品良莠不齐等问题。对此，抖音电商推出“假一赔四”等售后规则，以此加强对珠宝直播的监管。

抖音官方数据显示，过去一年，抖音电商共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得收入，累计GMV破10万元的作者数量超过60万。

算法永不眠，流量的尽头是什么？

俗话说，人间烟火气，最抚凡人心。

据新抖数据不完全统计，抖音2023年获赞Top1000的视频，其中近一半都与生活相关。

获赞最高的视频来自“济公爷爷·游本昌”，他在热播剧《繁花》中饰演爷叔，再次引发网友的关注。

2023年12月31日，游本昌还原了经典济公形象，为广大网友送上新年元旦祝福，当日视频获赞超2404万，截至发稿前，该条视频获赞超3734万。

在高赞视频中，从“标标和老奶奶”记录祖孙去镇上超市的日常，到头部情侣博主“唐梓”婚礼落泪，从精致的“不婚主义”小姨“CC雨涵”过年发红包，到东北男大学生手持“光剑”形状冰溜子，这些内容均击中了大众的某种情绪，引发广泛讨论和点赞，从而让视频流量爆发。

近期，抖音头部达人“痞幼”曾在凤凰网非常道栏目的采访中聊到短视频的方法论。

“在每个时代，每一个节点，它的方法论是在变的，比如说在我那个时代，它可能就是更稀缺性、更真实性，它还有剪辑手法的一种风格，到后来慢慢会变成讲技术，但当技术疲惫了，大家又会去追求一个真实。”

痞幼还用一位外卖小哥放飞一只蝴蝶的视频举例，表示“整个大盘的节奏，他又要回归到很溯源的这种感觉上了”。

多位内容创作者在与新榜编辑部的对话中提到，内容的更新迭代速度越来越快，创作的必杀技仍是真诚，这种真诚可能来自分享真实的经历，亦或是来自对某种情绪的洞察。

流量的尽头也许是情绪，亦或是生意。

内容汇聚起的潮流推动着抖音这艘巨轮滚滚向前，创作者们也在其中疯狂吸金。

抖音官方数据显示，与2022年相比，2023年抖音平台短视频发布量增长近1.4倍，短视频交易额增长83%，图文内容发布数增长2.68倍，平台直播交易额增长5.7倍。

截至2023年12月，抖音（包括海外版TikTok）成为全球第5款消费者支出突破100亿美元的应用，也是唯一一款进入“100亿美元俱乐部”的非游戏应用。

从内容到直播，抖音也在不断拓展增长点，当互联网整体进入存量阶段后，抖音也在向其他大厂的传统业务发起冲击。

靠着短视频探店和直播带货团购双管齐下，抖音对本地生活的“入侵”足以让该领域的“老大哥”美团产生危机感。

海通国际研报数据显示，2023年抖音本地生活的GTV（核销后交易总额）近2000亿元，其总交易额将接近美团的三分之一，基本接近抖音在电商领域对阿里巴巴的冲击中双方的市占比（同样为1比3）。

抖音发布的《2023年度数据报告（完整版）》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长 256%，共覆盖370以上个城市，涉及450万以上门店。

多位抖音生活服务员工透露，抖音在本地生活的扩张速度很快，内部变动也十分频繁，跟着业务变动随时换组调岗十分常见，在他们看来，靠流量驱动的本地业务，仍然面临着低价心智和核销率低等难题。

在海外市场上，TikTok同样高歌猛进。 虽然TikTok曾受到外国政府的针对，其电商之路也略显坎坷，但TikTok仍然试图复制抖音直播电商的辉煌。

近期，TikTok新加坡本土达人“shop with sasax”与三只羊网络合作完成了首场直播，并登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜TOP1。

近几年，交个朋友、东方甄选、遥望科技、谦寻和三只羊等国内头部MCN均组建了出海相关业务团队，正在将国内成功的玩法复制到海外。

（相关阅读：对话交个朋友：押注出海业务，“重仓”TikTok ）

据外媒报道，2024年TikTok Shop美国目标为500亿美金，TikTok迎来更快速的增长。

比急速扩张更重要的是细水长流 ，无论是国内市场还是国外市场，浮浮沉沉中，谁能杀出重围？又有谁不会被算法遗忘？2024年，创作者们将在新战场交出答卷。

本文来自微信公众号“新榜”（ID：newrankcn），作者：Bamboo

2023年12月抖音涨粉榜已出，我们一起来看榜：

作为2023年的收官之月，12月的整体涨粉态势相较11月有了较为明显的上扬：最高增粉量超过1000W，取得此成绩的是因“小作文事件”备受大众“怜爱”的@董宇辉；其后，“电竞顶流” @张大仙 于12月2日在抖音迎来直播首秀，开播当天点赞数高达12.7亿，当月涨粉740.8W，截至目前，其粉丝量已突破5000W。

@董宇辉@张大仙 抖音视频截图

除了这两位本身就自带光环与buff 的玩家，凭借娱乐性、刺激性、互动感十足的户外答题直播形式登顶2023年11月涨粉榜的“撒币玩家”@户外发（东方阿保），12月又以509W的粉丝增量登上榜单TOP3，人气依然不容小觑。

@户外发（东方阿保）抖音直播间截图

此后， 70后普通中年大叔@闻神 以475W的粉丝增量登上榜单TOP4，成为抖音12月的新晋顶流。

该账号主人公闻会军真实身份是驾校教练，在抖音共有三个账号。早上，他是@利安闻会军驾驶员服务部 里学员通过率90%的金牌教练，记录分享着发生在驾校的各种趣事；中午，他又会出现在账号@闻神 里，跟随着时下流行的BGM激情热舞，毫无包袱；到了晚上，他则卸下了一天的疲惫，将阵地转向账号@闻会军，搭配自己的照片，发布一些伤感语录。一套分裂却真实的组合拳下来，让闻会军迅速被流量选中，火爆全网。

@闻神 抖音矩阵号 视频截图

根据第三方数据，人气最旺的那几天，闻会军在两个抖音账号连开6场直播，几场直播的场均观看人次均接近2500W，且在某场直播中，就收到6000个价值3000元的“嘉年华”。值得注意的是，在经历了几天的“野蛮生长”后，@闻神 热度开始逐渐下降，近半个月已经出现了明显的掉粉现象。

在这四个账号之外，增粉量在300W-400W的账号还有3个，增粉量在200W-300W之间的账号有6个，其余账号的增粉量则均在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看，共覆盖了游戏、音乐、旅行、美食、户外、舞蹈、知识、汽车等赛道，其中旅行账号占据三席，呈现明显优势，其余赛道则分布得较为平均。值得一提的是，此次涨粉榜上，剧情赛道无一账号上榜，呈现出了前所未有的“落寞”。

具体看上榜账号，除@董宇辉、@东北雨姐等极少数熟面孔外，大部分账号均是首次在涨粉榜中露面孔的新鲜面孔。接下来，卡思将对一些账号进行重点解读。

@何老师在发呆:小众艺术科普为何能走进大众视野？

如果要用通俗的语言来概括@何老师在发呆 的内容特色，那便是“用了别人没用过的方式来解释艺术”。

据卡思观测，毕业于清华大学的@何老师在发呆 于2022年9月5日就开始在抖音发布作品，前期他的内容更倾向于讲段子和一些情感感悟，比如“如何模仿北京大爷说话”“如何模仿儿化音”，“如何表白最高大上”“喜欢的人有伴侣你怎么办”等，期间他也会穿插发布一些电影观后感。整体来看，此时的内容较为散乱，也没有明显的差异化特色，因此账号并没有受到太多关注。

@何老师在发呆 抖音视频截图

2023年7月5日，结合高中课堂的场景，@何老师在发呆 开始输出“假如高考不考主科”系列内容。在该系列内容中，何老师以生动形象、通俗易懂的语言输出了众多与建筑、美术相关的专业知识，让不少在屏幕前“上课”的用户听得津津有味。此时视频的点赞量开始破万，其中一条讲解日本建筑和中国建筑差异的视频点赞量达到了24.2W，账号也由此受到了比原先更多的关注。

@何老师在发呆 抖音视频截图

2023年11月，@何老师在发呆 再次对内容进行升级，账号由此迎来了更大的爆发。

11月27日，何老师发布了一条“艺术到底是什么”的视频，视频中他一人分饰了玛雅人、古希腊人、中世纪人、20世纪人，并结合相应的图像、文字，分别阐述了不同时期人眼中的艺术，由此让很多人对艺术的感知具象化，尤其是在以20世纪人的身份出现时，他从毕加索的视角出发，既阐明了自己心中的艺术，也展现了自己的创作思路，让很多人直呼“第一次懂得了毕加索为什么要那样画人脸”“你让我一下理解了毕加索”……

@何老师在发呆 抖音视频截图

这条视频共获赞119.2W， @何老师在发呆也成功开辟了一条脑洞大开的、以情景演绎深度还原艺术诞生过程的独特创作之路。而通过他的视频，毫无艺术基础的普通大众也得以从中获取了一个又一个艺术专业知识。

比如，在其11月30日发布的作品中，何老师一人分饰画家和模特：画家一边指导模特向前行走，一边投入画画，等模特走完后，一幅大作就此完成，由杜尚创作的名画《下楼梯的女人》的创作思路也由此被简洁明了地呈现在用户面前，这幅画第一次把事物时间轨迹记录在同一画面，并为之后动画、电影的创作带来了重要启发。

@何老师在发呆 抖音视频

12月2日发布的作品中，他同样分饰画家和模特，展现了2500多前的一位希腊画家在作画时，让原本侧身站着的模特转向正面，从而画出了《辞行出征的战士》——这幅画出现了艺术史上最早一只正面的脚，第一次宣告：人类要画出事物本来的样子，从此绵延千年的正面律被打破。

@何老师在发呆 抖音视频截图

在其他作品中，我们还能看到何老师通过情景演绎方式，生动还原了名画《韩熙载夜宴图》如何用屏风分割不同的时间，以此在连续二维图画上展现完整的时间线，带领人类的艺术走向四维；看到古代的工匠为了解决木头建筑不牢固的问题，发明出“斗拱”结构；看到迈克杰克逊如何突破彼时的时代限制，成功拍出了世界上第一只故事性MV，MV由此进入故事片时代……

@何老师在发呆 抖音视频截图

在他生动、通俗而又直观的演绎和表达之下，原本晦涩难懂的艺术理论、艺术作品以一种全新的面貌呈现在大众面前，观众仿佛跟随着何老师一起回到了那些作品所处的年代，真切而沉浸式地感受着他们彼时的创作氛围、创作心境。

“这相当于把细糠炸成汁给我喝。”在何老师的视频评论区，类似的留言屡见不鲜。毫无疑问，他的这种创作方式大幅降低了艺术鉴赏的门槛，快速拉进了普通大众与艺术之间的距离，让“艺术不再是阳春白雪高高在上，而是成为大众喜闻乐见的东西”。而用户在欣赏这些视频时，不仅能感受到艺术带来的心灵涤荡和情感共颤，还能获得一种来自内心深处的自我满足感，这也是这种看似小众的艺术科普内容能够快速涨粉的核心原因。

@何老师在发呆 抖音视频截图

12月，还有哪些账号异军突起？

看完@何老师在发呆，我们再来看看12月涨粉榜中其他表现亮眼的账号。

全国首位视障播音硕士@董丽娜，从2023年5月5日开始在抖音上发布自己朗读散文诗集的视频，她饱含情感和力量的声音极具抚慰能力，戳中了诸多用户的心灵，也为她带来了很多关注。

去年12月1日，@董丽娜 开始在直播间朗读诗歌散文，另一位资深朗读者@李仓卯 也加入其中。二人默契配合，用纯净而动人的声音传递着经典文学作品的独特魅力，荡涤着直播间听众的心灵。开播仅8天，其账号就涨粉200W。

@董丽娜 抖音视频截图

@不齐舞团，从2017年就开始在抖音上发布作品，其早期的作品内容都是一行几人穿着年轻时尚的服装，在繁华的街头闹市展现精湛的舞蹈技能。由于舞技出众，账号早期便已沉淀下一批粉丝。

2023年，@不齐舞团 一改往日的青春时尚，走起了中年大叔跳舞路线：每次在街头跳舞，都穿着大叔的服装、梳着大叔的成熟发型，然后游刃有余地对时下各种热门歌曲进行专业的舞蹈编排。专业娴熟的舞蹈技能和滑稽好笑的造型形成强烈反差，在单纯的专业性之外，带来了更多趣味性和娱乐性，从而让视频的可看性大大提升，账号也由此焕发出了新的生机和活力。

@不齐舞团 抖音视频截图

鉴宝博主@听泉寻宝，主打在直播间和观众连麦，帮他们鉴定各种宝物。对于充满好奇心和探知欲的普通用户而言，鉴宝这一内容本身就有着极强的吸引力，而在@听泉寻宝的直播间中，用户除了能看到各种或真或假的宝物，满足自己的好奇心，博主与不同连麦人之间极具娱乐效果的互动，也为视频带来诸多笑料，由此吸引了更多人群。

@听泉寻宝 抖音视频截图

以上就是卡思数据对2023年12月涨粉榜的全部分析。2023年已经落下帷幕，2024年抖音内容生态又会呈现出怎样的面貌，卡思将持续关注。

参考文献

5、顶流导师被封号，这个赛道“危机四伏”

4、春节营销战打响，抖音电商如何“加浓”年味？

3、新人缩水、知识区霸榜，B站百大求稳不求新

2、新号吸粉700万、首播卖了1.5亿，但董宇辉“不安全”

1、单月涨粉158万，小红书年底“大回春”

作者：岳遥

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6）