抖音矩阵号搭建 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Tue, 14 May 2024 07:59:48 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 抖音矩阵号搭建 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 抖音矩阵号搭建指南 //www.f-o-p.com/344475.html Tue, 14 May 2024 07:59:48 +0000 //www.f-o-p.com/?p=344475

在抖音这一日活跃用户数亿的超级流量池中，单一账号的成功或许偶然，但矩阵号的布局则是实现稳定流量增长与商业价值最大化的战略选择。本篇指南将深入解析抖音矩阵号的搭建策略，从账号规划、内容差异化、运营管理到流量变现，助你构建一个高效协同、多点开花的抖音矩阵体系。

一、矩阵号概念与优势

1. 什么是抖音矩阵号？

抖音矩阵号指的是由一个主体或团队运营的多个抖音账号，这些账号围绕同一主题或不同细分领域展开，相互独立又相互关联，形成一种矩阵式的布局结构。

2. 矩阵号的优势

  • 流量互补：不同账号间互相导流，形成流量的内部循环，提高整体曝光。
  • 风险分散：避免单账号风险，即使某账号遭遇封禁，整个矩阵仍能正常运作。
  • 内容多样性：覆盖更广的受众群体，满足不同用户的需求。
  • 品牌强化：多账号共同作用，加深品牌印象，提升品牌影响力。

二、矩阵号规划与定位

1. 明确目标

  • 是为了品牌宣传、产品推广，还是内容创业？不同的目标导向将决定矩阵的整体布局。

2. 市场细分

  • 分析目标市场，根据受众的兴趣、年龄、性别等维度细分领域，确定账号主题。

3. 账号分类

  • 主账号：承担品牌门面，发布官方信息，树立品牌形象。
  • 子账号：围绕细分领域，如教程类、评测类、日常Vlog等，各有侧重。
  • 辅助账号：用于测试新内容、新风格，或作为备用账号。

三、内容差异化与创新

1. 内容定位

  • 每个账号都要有清晰的内容定位，避免内部同质化竞争。

2. 风格差异化

  • 不同账号采用不同的视觉风格和语言风格，增强辨识度。

3. 内容创新

  • 定期策划主题挑战、系列内容，保持内容的新鲜感和互动性。

四、运营策略与协同

1. 内容协同

  • 主账号与子账号间可进行联动，如主题日活动、系列视频接力等，形成内容矩阵效应。

2. 数据共享

  • 建立数据分析机制，共享各账号数据，优化内容策略和投放时间。

3. 资源整合

  • 人力资源、素材库等资源共享，提高运营效率，降低运营成本。

五、流量变现与品牌合作

1. 广告合作

  • 针对主账号及流量大的子账号，可接洽品牌广告，如品牌植入、口播推广等。

2. 电商带货

  • 利用抖音小店或第三方电商平台，结合内容营销，实现流量变现。

3. 知识付费

  • 对于知识型账号，可推出付费课程、电子书、咨询服务等产品。

4. IP授权与衍生品

  • 成功塑造的IP形象可授权给第三方，开发周边商品，扩展盈利渠道。

六、风险规避与合规运营

1. 遵守平台规则

  • 熟悉并遵守抖音的社区准则、广告政策，避免违规操作。

2. 内容审核机制

  • 建立内容审核流程，确保发布内容合法、健康、正面。

3. 用户隐私保护

  • 在任何合作与活动中，严格保护用户个人信息安全。

七、总结

抖音矩阵号的搭建与运营是一项系统工程，需要明确的目标、精细的规划、持续的创新与高效的协同。在流量红利逐渐消退的今天，矩阵号策略无疑为内容创作者和品牌提供了新的增长路径。通过上述指南的实践，你将能够构建出一个既稳健又富有活力的抖音矩阵生态，实现流量与价值的双重飞跃。

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随着已经在抖音上持续获客的同行刺激以及广大企业主们的认知提升，绝大部分的企业主已经有意识将“抖音”作为获客的重要渠道之一。

但是80%的企业还停留在运营的初始阶段：在抖音上注册一个账号，所有的内容都杂糅到一个账号中，不温不火，收效甚微。当然这里面的因素众多，其中一个重要因素很容易被大家忽视：没有矩阵账号，一个账号单打独斗，很难突出重围！所以打造“矩阵号”对于一个企业来说，是提升获客的必选项。

因此本期我们围绕“矩阵号”，讲一个系列知识点。

1、“矩阵号”的分类

矩阵号按照大类别，可以分为两种，一种是横向矩阵：企业在多种媒体平台上横向布局，比如抖音、快手、视频号等；一种是纵向矩阵：在单个平台上的纵深布局，比如在抖音平台上创建多个短视频账号。

本期我们主要来探讨一下第二种，打造“纵向矩阵”。

2、打造“矩阵号”的好处

很多企业在做短视频之前，是做过搜索引擎竞价推广的，那对这样的玩法一定不陌生。大部分企业，尤其是转化效果好，市场占有率高的，都会同时开几个、十几个甚至几十个竞价账户同时在线，一是为了霸屏，起到更好的宣传效果，另外也可以按照产品及关键词的类别，分账户进行精细化运营，同时，还可以避免因个别账号问题，导致广告全线下线的风险。

这个玩法，在抖音同样适用，它的好处可以总结为以下几点：

  • 好处1：提升内容分发的效率：保守来算，一条视频的基础播放量是500左右，如果打造10个账号同时发布，基础播放量就是5000；
  • 好处2：提升用户覆盖的广度：一个账号做1W粉是很容易的事，但是10W粉的账号做起来就比较困难，但是如果有10个1W粉的账号，问题就迎刃而解了，这就是为什么像我们一些比较熟知的IP，如“樊登读书”有100多个账号。我们基本都看过“樊登读书”的内容，但是我们看到的账号可能都不是一个，不过对于他们来说，无论我们是哪个账号上的粉丝，最终都是他的潜在转化客户；
  • 好处3：提升抗风险能力：做过抖音的人，很多都被“限流”和“封号”问题困扰过，打造了矩阵账号之后，如果账号不幸出现被限流或封禁的情况，可以将粉丝引入自己的其他账号，降低受影响程度；
  • 好处4：放大宣传效果：多账号推广能让企业及产品持续获得更大的曝光量，获取更多流量，不断的通过内容曝光，占领用户心智，进而带来更多的客资及成单；
  • 好处5：产品细分：可以把企业不同品类的产品进行细分，精准的定位目标人群，提升转化效果；
  • 好处6：风格多元化：可以不同的账号设置不同的风格，以此来迎合和吸引不同的目标受众群体；
  • 好处7：内容&账号“赛马”：可以通过矩阵号的运营，测试并沉淀优质素材，然后以此为基础进行裂变，另外，每个账号的基础权重也不同，可以通过矩阵号的阶段性运营，测试并沉淀出优质账号。

3、“矩阵号”搭建思路

给大家分享几种常用的矩阵账号搭建思路：
思路1：总公司-子公司/分公司/代理商：搭建品牌内容矩阵；

思路2：公司-员工：搭建公司内容矩阵；

思路3：公司-各线产品&服务：搭建产品内容矩阵；

思路4：抖音-字节系其他媒体平台：搭建多渠道内容转化矩阵。

4、“员工号”“子账号”“渠道号”的区别

上个问题提到了搭建矩阵号的几种思路，那么对应的抖音平台也有相关的矩阵号功能及权限设置，也就是我们所熟知的“员工号”“子账号”“渠道号”，但是很多小伙伴对于子账号和员工账号有什么区别？

什么情况下设置子账号？什么情况下设置员工账号？如果主账号、子账号、员工账号中的某一方违规了，对其他方是否有影响？

等问题并不清楚，接下来给大家简单的做一下讲解：

前提：主账号必须是蓝V账号，以此为基础，才能在主账号下设置子账号和员工账号。

“员工号”：主账号可以授权员工的抖音账号为员工账号，被授权的员工账号就可以拥有主体账号蓝V的部分功能了，比如开直播、带货、团购、在线预约等等这些蓝V功能员工账号也不需要满足1000粉丝。

还有，不管是主账号、子账号，还是员工账号，任何一方违规了对其他账号没有影响，相互之间是独立的；

“子账号”分为2种：

第一种：蓝V主账号授权其他蓝V账号为子账号(注意：子账号的要求是所有的账号必须都是蓝V账号），授权后，主账号可以查看子账号的数据，子账号也可以协助运营主账号。一般这种情况是总公司授权给子公司、总店授权给分店/加盟店，或者是自己几个公司主体间的授权，是公司给公司的授权；

第二种：抖音来客中的子账号可以授权给某个员工为抖音来客子账号，被授权的子账号就可以独立登录抖音来客，然后拥有订单管理、订单核销等等相关权限，这是公司给个人的授权。

“渠道号”：字节系下的其他媒体APP，如头条、西瓜视频、抖音火山版等。一个抖店可以绑定多个渠道号做商品分发，实现多渠道导流，提升收益。

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