这个夏天，“时长堪比上一天班”的长视频，在抖音爆了。

6 月，经典文学解读者@米三汉在抖音上迅速蹿红，其制作的”连续不断解读《红楼梦》”视频长达 7.5 小时，却在 5 天内播放量迅速破亿，引发了一场抖音上的”文化热”。

8 月，视频作者“嘉靖学长-只讲干货”发布了一条长达 900 分钟的数学解说视频，目前已获赞 347.4 万次，收藏和转发均超过了 300 万。

视频截图

在抖音，创作者迅速成名的情况并不罕见。值得我们深思的是，为什么一部长达数小时的视频内容，能在以短视频为主的平台上，获得如此巨大的关注？在抖音做长视频，真的是机会吗？

运营社今天就来为大家分析，抖音的长视频。

01 从343分钟到900分钟，这届博主太拼了

长视频的风终于吹到了抖音。

6 月 7 日，博主@米三汉在抖音发布了一条名为“450 分钟深度解读《红楼梦》”的长视频作品，而后迅速走红，截至发稿，这条视频的播放量已经突破 2.3 亿，收获点赞超 1253 万，收藏量也突破 754 万。

视频截图

新播场的 6.10-6.16 的抖音涨粉榜单显示，@米三汉在这条视频发布后的一周内成功涨粉 250 万，超过彼时热播剧《墨雨云间》的男主演王星越，位居 TOP 1。

点开@米三汉的个人主页，按热度排序，运营社发现，他的高人气视频时长普遍超过 6 小时。

@米三汉 抖音主页截图

2023 年 1 月，他发布的《红楼梦》系列解说视频，每段大约30分钟，平均获得的点赞数在 2000 左右。而最近引起热议的《红楼梦》综合解说视频，可以说就是整合了之前的内容，总时长达 7 小时 34 分钟。

随着视频的火爆，米三汉接着推出了一系列“快速通览”类视频，包括《西厢记》、《西游记》和《三国演义》。特别是《三国演义》的解说视频，时长达到 6 小时 22 分钟，目前点赞数已达 123.7 万。

除了@米三汉 @嘉靖学长-只讲干货，一同走红的还有@一只萧包子，他主要以解说文学作品为主。6 月份发布的一条《226 分钟解说深度解读三体》作品，点赞量目前高达 158 万、收藏超 109 万。

@一只萧包子 主页

运营社对他们的作品爆火路径进行抽丝剥茧，发现突如其来的“长视频热”，主要有以下原因：

1）热门IP+观众猎奇心理

基于西游记、红楼梦等家喻户晓的热门 IP 进行超长视频解读，让许多观众对博主们的视频长度感到无比震惊。以@米三汉 的评论区为例，用户们纷纷发表了诸如“450 分钟=7.5 小时，听完刚好起床上班”“审核：今天就干一件事”；“挑战一口气看完，无倍速，7.5 个小时内我都在，欢迎监督”；“未来 8 小时我都在”等感想。

@米三汉 评论区截图

2）高质内容+提示性文案

运营社观察到，这些一炮而红的长视频作品，在扎实的深度内容之外，还有个共同的特点：片头都有提示性文案，一个必备要素是关于制作时长的自我披露，比如@米汉三的红楼解说：突出耗时5个月制作，共计450分钟。

还有的会加上“警告”tag，比如@科学认识论这条 333 分钟的现代物理学解析视频，就在片头打上了大大的“警告”二字：

量化的制作时长或许就是最好的“噱头”之一，将创作者在幕后的付出形象地展示在眼前。

3）抖音平台的流量扶持

以@米三汉为例，据《中国企业家》报道，@米三汉早在 2022 年 4 月就在 B站 和抖音上开始同步分发视频，B站 流量较高，但抖音没掀起水花。对比前后的热度曲线，也就是说，直到今年 6 月抖音才开始给长视频创作者这波“泼天的流量”。

此外，报道中还提及，头部科技与商业深度视频 IP “硅谷 101”的联合创始人陈茜在采访中表示，在抖音精选推出后，抖音的编辑团队曾主动找他们寻求合作。

02 “超长视频”在抖音真的起风了？

如前文所说，博主们不断地制造出爆款长视频，只是表象。更深层的原因是抖音平台对新板块的重视，也就是水面之下的流量扶持。

运营社观察到，对于长视频业务，抖音布局已久。

从 2020 年开始，抖音旗下的西瓜视频就启动了“中视频伙伴计划”，斥资 20 亿元扶持中视频创作，可以视为向长视频延伸的初步试水。

去年，抖音旗下的长视频 APP“青桃”曾更名为“抖音精选”，定位年轻人的兴趣知识视频平台，并将各项互动与抖音本体打通。

目前，“长视频”已成为抖音的一级入口。不难看出，长视频在抖音战略层面的重要性进一步提升。

至于抖音的决策逻辑，运营社认为主要出于以下三面方面的考量：

1）满足用户更深度内容的诉求

短视频娱乐功能的放大，某种程度上也“焊死”了平台调性。抖音作为内容平台，目前已经将其娱乐功能发挥到了极致，需要从单一走向多元化。短视频无法展示大量信息，一般情况下,短视频的长度通常在几十秒到几分钟之间；中视频约为 10-15 分钟之间；长视频则往往大于半小时。

时长决定了二者所能够容纳的信息差距。无论是介绍产品、分享经验，还是讲授知识等，长视频都能展示更多的细节和情节，让受众更好地了解内容。

2）吃下科技品牌长视频“预算”

目前，抖音更匹配的品牌风格还是快消、本地生活等为主。运营社询问了 10 余位来自美妆、餐饮、服装等领域的品牌媒介负责人，传达出的一个共识是，抖音于他们而言是最为理想的投放渠道，某知名零食品牌的媒介投放更是表示“几乎每年80%的推广预算都用在了抖音”。

再看看长视频的“老家” B站，由于体裁更长，长视频能够容纳更多严肃的、深度的多样化内容； 同时，B站的科技区、知识区更受一众科技企业的青睐，用户也更容易买单。

比如 UP主 @晓观队长为徕芬吹风机制作的视频《这年头，谁没逝过动漫发型呐》，虽然植入了品牌推广内容，却因为优质的策划和呈现效果，播放量高达 875 万。

值得一提的是，火烧云数据显示，徕芬在 B站 投放的视频大多控制在 15 分钟左右——这样的时长，更能清晰展示其核心卖点和产品优势。

换句话说，抖音想要“拿下”更多品牌客户类型，长视频的确是志在必得的选择。

3）缓解趋于饱和的短视频市场

根据《2023 中国网络视听发展研究报告》，到 2022 年 12 月为止，短视频的用户数量已经达到了 10.12 亿，占网民总数的 94.8%。每位用户平均每天观看短视频的时间长达 168 分钟，市场接近饱和状态。

尽管长视频市场的竞争同样白热化，但正如同 B站 发力短视频，抖音也需要加码长视频，多一条腿走路。

03 抖音长视频的内容红利，怎么吃

平台扶持之下，长视频的确是值得抖音创作者试水的领域。

从受众心理出发，在众多短视频内容之中，这种长篇视频显然是用户视野中的”另类”存在，能够激发好奇心和参与感，满足“猎奇”的参与心理；对于那些有学习需求的用户而言，一部内容丰富、覆盖全面的长视频能够简化搜集资料的复杂步骤，也更易于随时查阅。

鉴于长视频在抖音眼下仍处于红利期，运营社尝试参考 B站 的长视频内容生态，理出一些具有实操意义方法论和思路（平台用户构成差异较大，创作者需自行判断）。

1）从知识科普类入手

泛娱乐内容在抖音已经同质化严重，目前爆火的几个长视频，无论是@米三汉 的红楼解说，还是@嘉靖学长-只讲干货的数学视频，或是@一只萧包子的文学解读系列，都属于知识科普的范畴，在娱乐视频为主的抖音可以说是“清流”，更能让用户产生新鲜感。

用户在@米三汉 评论区的发言

也可以从 B站 的数据看趋势。在 B站，泛知识内容在平台整体占比已经达到 40% 以上，知识区已然成为 B站 内容业务增长的重要引擎。以 2023 年的 B站百大 UP 名单为例，共计有 23 位知识区 UP主 入选榜单，堪称“霸榜”。

百大 UP 领域分布，来源B站UP主@-LKS-

2）瞄准垂直且擅长领域

由于做长视频需要深度内容储备，这就要求创作者垂直聚焦，也需要是自己真正在长期研究的领域。在 B站，受欢迎的 UP主 们所深耕的领域往往极度垂直，这也更加利于培养自身内容的差异化优势。比如专门讲高考物理的黄夫人@HuangFuRen，通过详实、细致的讲解，“解救”了一批高中生用户，也吸引了 910 万的粉丝。再比如@3Blue1Brown专注于趣味数学，使用可视化方法展示数学魅力，“Veritasium 真理元素”通过实验进行数学和物理科普。

3）提前布局变现通路

长视频创作成本高，无法长期依靠为爱发电，需要创作者提前想通变现链路，曾出现创作者拥有 150 万粉丝，但近 30 天收益只有 2000 出头，最终导致创作难以为继。

直播带货、知识付费、商业广告都是被证明可行的选择，可在落地创作前充分调研变现空间。

一个事实是，相比短视频带来的即时性快感，长视频的优势在于为特定领域的用户提供“高获得感”娱乐，更容易影响用户的高消费门槛的决策。观看新能源汽车的科普视频，有时候甚至影响用户在购车时的决策。例如 B站 UP主 @三驱兄弟，专注各种车型的讲解和分析，用户常常在他的评论区认真交流购车思路。

UP主@三驱兄弟 评论区

运营社认为，找准内容方向、用户定位、变现方式，是当下创作者的必修课之一。

04 结语

抖音的中长视频是否能够在 B站 为首的长视频平台的竞争中脱颖而出，并打破商业化的难题，还需要一段时间观察。

毕竟，像@嘉靖学长-只讲干货@米三汉这样的优质爆款长视频内容，制作起来并不容易，在短视频平台上尚不多见。出于运作成本的考量，长视频也往往容易“劝退”大部分内容创作者。

一方面，在长视频领域，B站 的地位短期内难以撼动，说起长视频，大家第一反应往往还是上 B站 看。

另一方面，庞大用户盘对抖音“短视频主阵地”的认知，短时间内也难以产生改观。正如前文所说，用户眼下几个抖音热门长视频的观看和收藏行为大多是出于好奇心的驱动。

不过，在爆款的带动下，抖音正不断聚集更多长视频创作者，随着更多新鲜力量涌入，这无疑为抖音未来的内容发展和商业化探索开辟了新的可能性，值得我们期待。

参考文章：

《一条450分钟视频吸粉450万，抖音偷偷“变长”？》中国企业家杂志

《450分钟超长视频成现象级爆款，抖音“越来越长”了》新榜

作者：铁观音

来源公众号：运营研究社（ID：U_quan）

江西景德镇湘湖村，是“景漂”在中国瓷都的聚集地，抖音平台拥有近450万粉丝的UP主米三汉便落脚于此，年仅25岁的他用特色“男中音”讲述着经典文学著作的故事。今年6月，米三汉和他的作品，火了。

“满纸荒唐言，一把辛酸泪。都云作者痴，谁解其中味。”米三汉的出圈视频正是450分钟深度解读《红楼梦》，从6月7日至6月12日的5天里，播放量达1.3亿。此外，他的240分钟深度解读《聊斋志异》精选20篇，以及380分钟深度解读《三国演义》亦受到广泛关注。

“今年6月份的意外爆火，说实话，并没有想象中那样带来翻天覆地的变化。”时隔两个月，再次谈及这次“泼天的富贵”时，米三汉笑着回应《IT时报》记者，自己“平时社交较少，变化最大的是微信消息的增多”。

这些被定义为解说类的博主除了带火自己，还让抖音的中长视频赛道再次引发关注，相似的账号还有“一只萧包子”228分钟深度解读《百年孤独》、226分钟深度解读《三体》……

几度冲击中长视频赛道的抖音，这次终于接近成功了吗？在与多位UP主和大小V博主沟通后，《IT时报》记者发现，答案未必乐观，尤其是对解说类博主而言，版权始终是个绕不过去的门槛，可持续输出的优质中长视频内容，对于抖音而言，同样不是唾手可得。

“流量池”还是发威了

米三汉来自山西，他用自己的姓氏加上家乡话“山汉”的谐音组成了这一账号名。据他接受其他媒体采访时透露的信息，毕业于湖北大学环艺专业后，因为不喜欢这个专业，米三汉一直在兼职和创业之间“折腾”，但收效甚微，于是决定另谋他路——考虑到自己爱读书，又是话痨，他选择进军自媒体行业。

“最开始不考虑选题，看什么书就做什么视频，后来才扎进古代文化里。”米三汉向《IT时报》记者坦承，从2021年9月至今，自己已摸索近3年时间，之所以选择“景漂”，是因为便宜，“刚毕业的时候没有什么钱，这里单间一个月300元”。

为什么要在一个短视频平台上做长视频？米三汉曾如此回应：“长视频这一特色，并不是我开创的，而是四大名著赋予我的。”他解释道，最开始发布《红楼梦》时，其实心里没有底，也做好了“石沉大海”的准备，对于6月的“出圈”，自己也颇感意外。后来他意识到，其实在短视频平台上，用户也有“深度”内容的学习需求。“抖音体量那么大，只要创作者提供可能性，都会找到相应的受众。”米三汉告诉《IT时报》记者选择抖音的原因。

老茅也选择先在抖音上开号，他的“是个球啊”账号集合了奇思妙想，定位为原创的二次元漫画。

和多数人一样，老茅最初也将抖音当成工具，决定“做下去”的动机缘于一次偶然——在抖音发布了一则模拟用哈利·波特魔杖的动画视频，受到了大量哈利·波特粉丝的关注。

不过，本身对哈利·波特兴趣不大的老茅，最终决定投入精力，从爱好的漫威超级电影中寻找灵感。于是，就有了“超级英雄学院”“复仇者学院”系列专栏。

老茅以前在上海某电视台做过编导，如今在某制作公司任职。抖音是他最先运营的平台，之后是B站和小红书，现在抖音粉丝有30多万，B站粉丝在8万左右。

QuestMobile数据显示，截至2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿，渗透率达到88.9%，三大梯队态势基本形成。

其中，抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速位于第一梯队；第二阵营微博、快手月活分别为4.85亿、4.57亿，同比分别增长-1.2%、5.1%；哔哩哔哩和小红书位居第三阵营，月活分别为2.1亿、1.99亿，同比分别增长6.7%、20.2%。如此看来，抖音的用户体量带给以米三汉为代表的博主们一定创作动力。

解说类博主成抖音，中长视频主力军

某一环境的变化，最先有感知的或为普通用户。

“叮”，下班打卡机的声音响了。沪漂族齐蕊（化名）回到了面积仅有12平方米左右的出租屋，开启她的下班生活——炒份家乡菜，打开抖音搜索UP主“虫哥说电影”的账号，一边吃饭一边看这位博主对影视剧的魔性解说，已经成为她惯有的消遣动作。

视频时长因影视剧内容而定，短则十分钟出头，长则50分钟左右。据齐蕊回忆，学生时代，她经常在B站看几十分钟的影视解说“下饭”，但后来发现抖音也可以看到所关注博主的内容，于是便在这个“短视频”软件上看起了长视频。

不过，齐蕊并没有完全“舍弃”B站，而是选择了“两边跑”。在她的定位中，B站和抖音皆是依赖UGC创作的平台，前者是知识型，后者是娱乐型。因此，当抖音上的内容无法满足自己的需求时，她就会去B站。

来自四川成都的张宇（化名）在不同平台有不同的习惯。她在抖音看过长达1个小时的复仇重生类网文小说解说，在B站则是习惯把厨艺教学类视频作为“背景音”，一边放视频，一边做自己的事情。“特别像现在我们对待电视的态度，就是把它开着，但不怎么看，只觉得家里面需要一个背景声音。”张宇说道。

在业界看来，短视频是指时长60秒及以下的视频，中视频时长介于60秒到30分钟之间；长视频的时长则超过了30分钟，基本上是以一集剧的长度为界。 

“数个小时的抖音视频是一个作品，也是一个事件，打破了观众的固有认知，成为他们的谈资。”做过导演的老茅分享了他对此次抖音长视频“出圈”的一个看法。

据《IT时报》记者观察，目前抖音较火的中长视频，主要集中于影视和名篇解说范畴，与B站相比，类型相对还比较单一，能够吸引到的用户群体也相对有限。

抖音B站必有一战？

“现在全身心做抖音了。”除了抖音，米三汉在B站、小红书均有账号，粉丝数量分别为33万、4.4万，不过他告诉《IT时报》记者，原本视频节奏为一周一更，“爆火”后有了压力，现在为一周两更，不过视频越长，完播率确实会越低。“我对数字、数据提不起一点儿兴趣，也没路子去了解流量和算法。”现在的米三汉专注于内容，每一期都会投稿抖音“人文星闪耀计划”，“流量还不错”。

然而，对于一位原本便是B站百大UP主的大V而言，离开并不是件容易事。一位UP主告诉记者，他和B站签了长约，目前不考虑抖音开号。老茅也认为，抖音想吸引原B站的主力UP主和用户不容易。在他眼中，B站的用户黏性更强，互动性突出，创作者可以直观地看到观众在某一情节上的反应。更有趣的是，两个平台上的粉丝是两群人，当他以为抖音的粉丝会“追随”自己到B站时，实际上“各是各的”。

不过，抖音的优势也很明显，不仅粉丝基数大，视频传播数据更为可观，而且在抖音后台，创作者可以一览无余地看到粉丝分类、观看时段、哪个点会被划走等具体数据，试错成本比较低，自由度较高，发作品时间可自由调整。

“我觉得，两个平台有点相向而行。”进入自媒体领域五年后，老茅看到了一个直观变化——B站以前是中长视频的主战场，受众更为年轻和朝气，但现在对短视频也有扶持，而在抖音上看长视频的人也逐渐增多，用户观看习惯从“刷”转为“追”。

这种不同领域的交叉进入，或是因为视频创作红利期已经过去。老茅在抖音上主要遇到两个难处：其一，平台用户的日活数基本进入“饱和”状态，“该看的应该已经看了”；其二，生存和收入方面都出现了新问题，不断有新创作者产生，但广告商却少了，“此消彼长，‘恰到饭’的概率就变低了。”老茅告诉《IT时报》记者。

B站也不轻松。2023年上半年，B站陷入“停更潮”迷雾，据媒体报道，“停更潮”的描述是失实的，但UP主赚钱变难了是事实，毕竟谁都没办法一直靠情怀和梦想“活着”。

目前，B站UP主可以通过激励金、粉丝投币打赏等方式获益，抖音除了激励金，主要为广告植入和直播带货等方式。老茅告诉记者，相较而言，抖音的机制收益来得更快。

几位受访者都没有明确给出不同平台的收入结构，但最终流量、粉丝、收益，将决定他们的去留。

版权“门槛”绊倒UP主

不过，无论在哪个平台，专注于影视剧解说的博主都不可避免地遇到同一个问题——版权。

“我其实更愿意做长视频，因为视频博主的优势在于能做出差异化内容，但受限于版权，发挥空间比较有限。”今年2月份，吕学伟（化名）开始在抖音做影视解说，在“好剧解说君”账号上解读起豆瓣评分达9.8分的历史剧《大明王朝1566》，除了经典使然，重要的原因在于兴趣爱好。目前，吕学伟的账号有1.5万粉丝，点赞量高时有3.8万，但他的系列视频大多在三分钟左右。

“如果不是解说标记为‘抖音片单’的影视剧，视频时长不能超过4分钟，否则，大概率会因为版权问题被系统判定下架。”吕学伟告诉记者，他解说的《大明王朝1566》是优酷独播剧，为了避免侵权，每条视频的时长必须精准控制。

进入“抖音二创片单”，页面显示，抖音已与搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV达成合作。记者发现，除进入“抖音片单”里的片源，其他合作平台皆对创作者提出了一条“单条视频创作时长建议不超过4分钟”的要求。

但对创作者而言，“抖音片单”里内容有限，解说类博主要完成二创，需要走完看原片、写文案、剪辑等全套流程，如果不能选择自己感兴趣的作品，而是单纯为了做视频而做，不仅痛苦，而且很难坚持。事实上，停更的B站UP主不少也属影视解说类，他们同样头悬“版权”这把达摩克利斯之剑。

因此，哪怕时长受限，吕学伟也坚持做自己喜欢的内容，但这让他很难在中长视频赛道发力，他希望抖音能在版权上投入更多资源，从而让更多作品可以突破“四分钟”红线。

老茅也面临很现实的问题。“30分钟时长的动画是一个大工程，从账号的定位来看也不太现实。不过，我会结合粉丝们的需求和账号实际情况，在长视频方面考虑挖掘不同的内容板块、形式，也可能考虑是否要寻找搭档共同完成。”在他的未来规划里，关于长视频的创作萌芽正在催发。

图片／抖音  bilibili

作者：孙永会

来源公众号：IT时报（ID：vittimes）

抖音上的爆款视频不光是拍出来的，更是设计出来的。一个爆点十足的抖音视频脚本是视频拍摄、制作的核心点，因为现在很多博主都会发长视频，那么抖音怎么做好视频?下面脚本之家小编就和大家说说这方面的内容，希望对大家有帮助。

抖音怎么做好视频?

1、图文式的可以说是最简单的一种抖音视频形式了，点击【+】之后，进入开拍模式，选择右下角的【上传】，直接上传手机里面保存的视频和照片即可。拍摄的数量在5-7张，每页分享一个技巧即可，整个图片上面的文字字数不要超过200字最佳。对于图片的建议就是统一风格就好。

2、人物式视频算是抖音里面最多的一种类型了，颜值即正义，好看的小哥哥小姐姐，靠颜值就能吸引有大波粉丝的网红很多。这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。

3、对话式的内容，相较于前面两种技术要求相对要高一点，适合有创意、有小团队的人做。常见于情景剧、搞笑段子、街头采访、撩小姐姐撩小哥哥等。适用于善于讲故事的、编故事的、有镜头感的小伙伴们。

4、新手用户可以借用网上现成的段子进行表演即可。因为这些段子本身就有笑点，表演时再夸张一些，很容易让人捧腹大笑，引起更多的转发、评论和点赞。具体包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗等等。

抖音5种赚钱方法

1、接广告

当你粉丝多了，有个人品牌之后，肯定会有商家过来找你合作推广，这个时候就可以接广告了。帮他们拍产品，做宣传，这个收入也是非常丰厚的。

2、作品变现(“短视频+电商”模式)

现如今抖音推出了“边看边买”和“商品橱窗”功能，用户在观看短视频的过程中，就可以对达人推荐的商品进行下单操作，这样就打破了传统的电商模式，简化了用户在过程中所需的操作，可以提高购买效率，从而达到促进用户消费的目的。

3、内容电商

内容电商这几年也是火得一塌糊涂，很适合有流量但没有产品的用户，比如说你有10万粉丝，但没有变现方式，就可以通过抖音开通商品橱窗。只要在视频里面插入小黄车产品链接，卖抖音小店的东西，成交了就可以获得一定的佣金收入。

4、知识付费

很多在抖音分享情感干货的咨询师，会通过分享知识的形势吸引意向用户，然后引导客户购买课程或者通过一对一咨询，为客户解决情感问题。

这些都是知识付费的体现形式，只要你在某方面足够专业，前期可以通过抖音免费分享知识，等到粉丝数上去了，就可以考虑变现收费。

5、直播打赏

现在很多有颜值的网红开始走起了直播路线，有才艺的就表演才艺，有才华就为粉丝解答疑问，有颜值的跟粉丝说说话就能得到不错的打赏，记得有新闻说，很多网红直播一个小时，就能得到十几万的打赏，因此这成为很多女生想走的一个捷径。也有一些搞怪男的女的，走另类风格，为了博取关注，吸引粉丝，这种就有点卖”脸“感觉的了。

总结

抖音视频是我们赚钱的一种方式，但是，到底能不能赚钱，还要看各自的本事，抖音只是给我们提供了一个赚钱的渠道。

到此这篇关于抖音怎么做好视频，抖音视频制作技巧的文章就介绍到这了。

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