早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.红芯浏览器发布声明：承认浏览器基于Chromium开源

8月16日晚，红芯时代（北京）科技有限公司发布声明称：红芯浏览器内核是基于通用的浏览器内核架构(即Chromium开源项目，但不是Chrome浏览器)的基础上进行技术创新的；区别于传统的浏览器，红芯浏览器是专门针对企业办公场景设计的国际上浏览器内核技术是不断迭代更新的，红芯浏览器内核 Redcore是基于 Chromium/Bnk。

2.红芯浏览器成多家政府部门、大企业标配？国资委、中车否认

部分媒体披露的新闻稿中提到，红芯浏览器已成为国务院、国资委、中车集团、国家电网、比亚迪、海信、中粮可口可乐等500强政企机构的工作平台标配。对于“标配”一说，国务院国资委一位内部人士表示，国资委的个人电脑中没有统一安装红芯浏览器，现在都是根据个人爱好自行选择浏览器，也没有通知要求安装此软件。据其了解，国务院国资委并未购买红芯公司的服务。中车集团内部人士表示，中车集团层面使用的电脑并未安装红芯浏览器，下属子公司层面则不确认。（澎湃）

3.红芯陈本峰回应：没有拿国家基金，被比喻成“汉芯”冤枉

8月16日，红芯时代（北京）科技有限公司创始人兼CEO陈本峰回应了相关质疑。陈本峰确认，红芯浏览器确实是基于谷歌Chrome浏览器内核而开发，但他强调，红芯在内核层面有自主创新，以适用于中国企业用户的办公上网需求。陈本峰强调，“我们不是要骗什么国家资金，我们没有拿过国家的钱，我们的客户都是企业用户，并没有特别强调政府用户。”（财经网）

4.红芯联合创始人高婧：中国浏览器最大的短板就是没有内核

红芯联合创始人、COO高婧在接受《联想之星·十年十人》访谈时谈到了红芯的目标，她表示，“中国浏览器最大的短板就是没有内核，做信息流，做外壳是由它2C的商业模式决定的。红芯要做中国第一个有自主创新能力的浏览器内核，也是微软的IE、谷歌的Chrome、苹果的Safari以及火狐之外的第五大内核。”

5.新华日报：公民按工资基数缴纳生育基金

新华日报消息，设立生育基金制度，尽量实现二孩生育补贴的自我运转。可规定40岁以下公民不论男女，每年必须以工资的一定比例缴纳生育基金，并进入个人账户。家庭在生育二胎及以上时，可申请取出生育基金并领取生育补贴，用于补偿妇女及其家庭在生育期中断劳动而造成的短期收入损失。如公民未生育二孩，账户资金则待退休时再行取出。

6.联想集团第一季度营收119.1亿美元，营收、净利润超过分析师预估

联想集团公布2018/19财年第一季度财报，财报显示，联想集团第一季度营收119.1亿美元，同比增长19%，市场预估111.6亿美元；第一季度净利润7700万美元，市场预估6620万美元；联想集团第一季度营收、净利润均超过分析师预估，但第一季度毛利率增长13.7％，低于市场预期的14.1％。

7.今日头条正进行750亿美元估值融资，富达等长线基金将参与

根据自媒体“IPO早知道”消息，今日头条正进行750亿美元估值的私募融资，市场反馈热烈，富达等知名长线基金将参与本轮融资。与其他新经济和互联网巨头不同，今日头条没有选择提前和加速IPO进程，而是在一级市场募集大量资金。这样的差异化做法，可以让今日头条在行业竞争中处于特别的位置。本轮融资将于下月初交割。

8.2018Q2全球笔记本出货量增长10.2%，苹果跌至第六

据科技新报报道，全球市场研究机构TrendForce 最新笔记本电脑出货报告显示，2018 年第二季全球笔记本电脑出货量为 4108 万台，较第一季大增 10.2%，年增长率达 2.8%，优于预期，其中惠普、联想、戴尔、宏碁、华硕、苹果排名前六。预计第三季增长约为 5~6%。（品玩）

9.美团下周上市聆讯筹资312亿，募资料今年港股季军

消息透露，美团点评计划下周进行上市聆讯，最快本月开始上市前推介，目标集资最少40亿美元（约312亿港元），较6月时传出的60亿美元（468亿港元）为低，美银美林、高盛及摩根士丹利为联席保荐人。按照上述集资额计，美团很可能成为今年港股集资额第三大的新股，仅次於中国铁塔及小米。（香港信报）

10.盒马北京突然换帅 张筱津将接棒陈冬青

8月15日，盒马创始人侯毅带领管理团队来到北京，在高层内部会议上，宣布一项重要人事调整：任命张筱津为北京大区总经理，免去陈冬青的北京大区总经理职务，预计这一任命很快将在盒马内部公告。对此，盒马回应，系正常轮岗，盒马本财年北京地区已签约门店数量达17家。（联商网）

11.全球排名前100的加密货币中，60%无任何实际产品

据TheNextWeb报道，加密货币分析公司Invest in Blockchain调查发现，在全球市场份额排名前100的加密货币公司中，有60个实际没有任何公开的工作产品（能够真正运行的产品）。此外，该分析公司还考察了每个项目的当前状态、路线图、发布历史和已经可用的特性。该调查将工作产品定义为可供公众在日常生活中使用的产品。（品玩）

12.海淀法院审结首例比特币现金争议案：判决OKCoin返还

冯先生在OKCoin币行网上购买比特币，在进行比特币现金提取时发现领取失败，经协调未果后，冯先生将北京乐酷达网络科技有限公司诉至法院。日前，海淀法院审结了此案，判决乐酷达公司向冯先生注册账户发放比特币现金38.7480个，驳回了冯先生要求赔偿16万余元价格损失的诉讼请求。

13.阿里发布首份城市夜活力报告，23点是夜生活高峰

阿里巴巴发布了首份反映中国城市深夜活力的“城市支夜”报告。数据显示，23点成为城市前半夜的活跃小高峰，而峰谷推迟到了凌晨4点，此时的城市才算真正入眠。最活跃的十大功能包括刷支付宝坐公交、刷码坐地铁、蚂蚁森林、蚂蚁庄园、水电煤缴费、网上购物、共享单车、政务查询等，呈现多维度趋势。（IT之家）

14.日本热门中国游戏出海榜：《荒野行动》成为下载量、用户支出双榜第一

App Annie公布的中国游戏发行商2018年上半年出海表现数据（日本篇）显示，《荒野行动》《绝地求生》《钢琴块2》《恋爱球球》《Twins》排名2018年上半年日本热门中国游戏下载量排名前五。而排名游戏用户支出榜前五的则是，《荒野行动》《碧蓝航线》《拳皇98终极之战OL》《偶像梦幻祭》和《战舰帝国》。

15.有赞开设线下店，目前正在试运营中

有赞CEO白鸦在其朋友圈宣布，已开设一家线下店，名为“有赞的店”。该店的选品与大多数商家不一样，包括食品、用品、餐饮等各方面。同时，该店由有赞的系统提供技术支持，有赞的产品和服务提供线上运营。白鸦透露，该店正在试运营中，待业务成熟后再做连锁模式。白鸦希望以后店内的货品都来自于有赞的商家。（亿邦动力网）

16.高盛确认将为特斯拉私有化提供财务顾问服务

据外媒报道，马斯克周二在推特上宣布高盛和银湖资本将担任特斯拉私有化的财务顾问，目前高盛已经确认将为特斯拉私有化提供财务顾问服务。高盛已在当地时间周三向客户发出通知，表示其将为特斯拉价值非常重要的事情担任财务顾问，将暂停对特斯拉股票评级和目标价方面的研究，高盛的发言人目前也证实发出了相关通知。（TechWeb）

17.特斯拉据悉因马斯克的私有化推文收到传票

特斯拉公司已经因为马斯克将公司私有化的努力收到了美国证券交易委员会的传票。一位熟悉此事的人透露监管机构要求获取相关信息。此前，马斯克曾在上周发布推文说，他正在考虑将特斯拉私有化，并且相关交易“资金已有保证”。

18.谷歌公布政治广告收入，特朗普团队63万美元登顶

谷歌表示，已在两次的年度企业透明报告中增加了新部分，提供在其平台购买美国大选或其他政治广告的客户信息。数据显示特朗普团队政治广告投入最高。据路透社报道，谷歌提供了自2018年5月31日起，在其平台投放政治广告花费超过500美元的所有客户信息。（海外网）

19.ofo将于8月31日全面退出西雅图市场，45天内退回用户押金

8月14日，美国圣地亚哥市当地媒体KUSI NEWS报道，ofo将于8月31日全面退出西雅图市场，45天内退回用户押金。这些自行车被圣地亚哥的一个回收中心以3美元/辆的价格收购。此前7月30日，西雅图市议会通过法案，要求共享单车企业每年支付25万美元的经营许可证，ofo方面称不会续约。（新京报）

20.Facebook宣布“生日募捐”推出一年来已筹3亿美元善款

Facebook今日通过博文宣布，为了方便人们更方便地向非营利组织捐款的“生日募捐”功能已经推出一年。在其推出的首年，网友已经通过该功能筹集了超过3亿美元善款，捐赠的非营利组织超过了75万个。生日募捐发起人可以在庆生时使用该功能，选择自己最关心的非营利组织，发起网友共同募捐。（cnbeta)

21.亚马逊试水欧洲金融服务，拟在英国推出保险比价网站

据路透社消息，亚马逊正在打探欧洲一些顶尖保险公司是否有意愿将其产品放在英国比价网站上，这将是亚马逊进军欧洲金融服务的一次重大尝试。三位行业高管在路透社的采访中表示他们已经与亚马逊商讨了网站推出的可能。其中一位高管表示亚马逊也在与其他一些保险服务供应商进行洽谈。还有一位高管表示短期内不会推出比价网站。（新浪）

任何梦想家都不足以成事，因为所有成功者都是实干家。

—— 《浪潮之巅》

近日，任天堂公布了2017年eShop（Switch玩家下载电子版Switch游戏的在线商店）下载量最高的游戏作品榜单。此次公布的榜单分为海外榜单和日本本土榜单，夺得海外榜榜首的是经典牧场经营游戏《星露谷物语（Stardew Valley）》，而《我的世界：Switch版本（Minecraft:Nintendo Switch Edition）》则拿下了日本本土榜单的冠军。

根据任天堂公布的榜单显示，在全球范围内，2017年下载量最高的Switch游戏为《星露谷物语》，《我的世界：Switch版本》和《索尼克：狂欢》则紧随其后位列第二和第三。

《星露谷物语》——2017年下载量超200万的经典牧场经营游戏

《星露谷物语》是一款经典的牧场经营游戏，于2017年2月份在Steam上发售。在游戏中，玩家扮演的主角将继承父亲遗留下来的牧场并将它重新建设起来，游戏中有农地开垦、农作物栽培、畜牧业发展等行动可供玩家选择，还有怪物居住的洞穴可供玩家收集贵重矿物和文化财产。

玩家可以通过多种多样的途径在游戏中构筑起自己的生活

游戏中还有超过30位角色可与主角交流，主角可以与看中的角色结婚生子

《我的世界》——你的心有多大，这个游戏的世界就有多大

《我的世界》是一款创造生存类游戏，玩家可以在一个由程序随机产生的三维世界内以带材质贴图的立方体为基础建造建筑物。

近日《我的世界》的新主管Helen Chian宣布《我的世界》所有指标均达到历史新高，在十几个平台上合计销售出了1.44亿份游戏，游戏的MAU也在2017年的12月份达到了7400万。

《索尼克：狂欢》——25周年“回归原点”之作

在海外榜上排名第三的《索尼克：狂欢》于2016年7月份在索尼克25周年纪念会上公布，2017年发售的游戏作品，由Christian Whitehead，Headcannon以及PagodaWest Games联合开发，游戏拥有玩家熟悉的玩法和2D画风，同时加入了前所未有的动作指令和机关效果，让人带着怀念的感觉展开一次全新的冒险。

《火箭联盟》——足球与赛车的结合，男人的最爱

《火箭联盟》是一款由美国独立游戏工作室Psyonix开发的网络游戏，游戏将赛车与球类运动元素进行了有机结合并加入颇多创意，既融合了赛车竞速与球类竞技的特点，又加入了火箭动力飞行、物理特效、特效装扮等前所未有的新元素。在科幻未来画风的竞技场里，玩家将化身为马力强劲的火箭飞车，参与激动人心的多人对决，打出精妙配合与绝佳进球，享受次时代飞车球赛休闲竞技的视听盛宴。

《Snipperclips》——感情都是靠剪出来的

《Snipperclips》是一款由任天堂研发的休闲解谜类游戏，在游戏中将由两个玩家扮演两个纸片小人，通过一些动作判定或将对方剪成不同的形状来解开完成关卡中的谜题。游戏风格较为轻松诙谐，适合和朋友聚会时候一起游玩。游戏模式有基础模式和进阶模式。可以单人解谜、双人解谜，同时最高支持四人级别的谜题。

在两个榜单中，排名最高的第一方游戏均为《Snipperclips》

不过在此次公布的榜单显示，日本本土市场2017年下载量最高的游戏为《我的世界：Switch版本》，在全球榜上排名第5的《Snipperclips》在本土市场的榜单上则排名第二。

以下是两个榜单的TOP10排名：

全球榜：

1.《星露谷物语》

2.《我的世界：Switch版本》

3.《索尼克：狂欢》

4.《火箭联盟》

5.《Snipperclips》

6.《Overcooked》

7.《铲子骑士》

8.《FastRMX》

9.《Kamiko》

10.《SteamworldDig2》

日本本土榜：

1.《我的世界：Switch版本》

2.《Snipperclips》

3.《SenranKagura:Sinobirifure》

4.《Kamiko》

5.《NeoGeo合金弹头3》

6.《Overcooked》

7.《NeoGeo拳皇98》

8.《超级马里奥兄弟街机存档版》

9.《Othello》

10.《Strikers1945》

2017年大热的《塞尔达传说：旷野之息》《超级马里奥：奥德赛》等Switch大作本次没有出现在两份榜单中，这表明Switch玩家更倾向于购买实体版的大作。

根据本次任天堂公布的榜单，榜单前30名内的绝大部分作品都是独立游戏。尽管此次任天堂没有公布具体的下载量数据，但是许多独立开发者表示在Switch平台，他们的游戏销量远远超过了其他平台。

本文作者@Ravens 手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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今年的ChinaJoy的世界移动游戏大会（WMGC）上，可以说有超过半数的演讲嘉宾偏离了“全球化”的主题，有人质疑说难道是中国手游出海的热度降下来了吗？

当然不是，相比往年的大喊“不出海便出局”口号，2017年可以说大家能够亲自感受到手游出海的大趋势。今天手游那点事结合AppAnnie在Chinajoy期间发布的出海报告来谈谈中国游戏全球化的现状。

Appannie数据显示，相较于一年前，中国游戏厂商在重要海外市场上的游戏收入涨了2.3倍，并且在成熟市场和发展中市场上出现了明显的策略区分。总的来说中国游戏在成熟的游戏市场上侧重做收入；而在发展中的游戏市场则开启疯狂用户掠夺战。

一、放眼全球，哪里有钱赚，哪里就有中国游戏厂商

从中国游戏出海收入分布图可以明显看到，中国手游主要的海外收入来自成熟市场。目前出海市场上收入增长最快的是美国，拿走了超过30%的海外收入份额，封闭的日本市场也占了10%的收入，此外英国、德国、法国、韩国和台湾等成熟市场也贡献了1%的市场收入。

有趣的是，在这些市场的收入并非是依靠增加手游数量垒起来的。从AppAnnie的数据可以看到，综合排名TOP10的国家基本上收入都出现了大涨，美国、法国、加拿大和英国市场贡献的收入都比去年上半年增长了超过50%，而相比之下游戏发行的数量增长基本可以忽略不计。那么中国出海游戏是以什么样子的方式在做增长呢？

1.资本出海：巨人网络成海外收入TOP3的公司，腾讯稳稳守住海外收入冠军宝座

收入TOP20中国出海发行商

今年站在出海收入榜前面的厂商有明显的资本味道。腾讯收购了Supercell之后便稳稳的站到了第一名的位置，Supercell可以说是目前全球最国际化最具有持续创造力的手游公司。腾讯的出海路也是中国手游资本出海路的缩影。2011年前后腾讯通过收购拳头、入股动视暴雪等资本大动作成为了全球第一的游戏公司，吃到了早期资本出海的红利。而到了2017年腾讯正在将资本出海和产品出海结合，如《王者荣耀》海外版的发行商Netmarble、Garena均和腾讯存在着资本关系。

当然并购主流游戏公司的资本出海已经是腾讯玩剩下的套路了，巨人网络的“另辟蹊径”在当下更具借鉴意义。巨人网络目前排到了海外收入厂商榜第3名的位置，收入的主要来源是收购的棋牌厂商Playtika，该厂商帮助巨人网络撬动了中国厂商并不擅长了海外棋牌市场。

虽然依靠资本出海获得可观收入成绩的厂商还是少数，但足够大手笔，故将中国出海游戏的成绩往上拔高了不少。

2.产品出海：全球通吃型高垒MAU，特色游戏制霸区域市场

今年在产品层面中国厂商也取得了明显的进步，最难攻克的日本市场上也有近十款表现亮眼的中国手游，国内大厂产品也终于迈出了一大步在东南亚市场雄霸一方，而中小厂商也通过做产品差异化和精细化拿走了属于自己的一席之地。目前国内产品出海是什么样的状态呢？

（1）全球通吃型：拔一拔MAU，开发新细分领域

目前头部出海产品持续升阶，也是出海收入持续上扬的重要原因。从2012-2017年，出海成绩最好的游戏产品始终是策略类全球通吃型的。这类产品在营收层面已经快要顶到天花板了，但是在抬高MAU、稳住LTV方面则一直在进步。其中表现最突出的绝对是IGG，这家公司一款2013年发行的产品依然保持在MAU高位，排在了出海手游MAU榜第13名，是除了Supercell系产品之外，在活跃用户表现方面最成功的中重度手游。

此外，也有厂商尝试在策略手游外开发新的全球通吃品类。如游族的《狂暴之翼》可为异军突起，创造了中国手游在海外ARPG领域的新高度，打破了老一代休闲游戏对全球活跃用户的垄断，在用户获取能力上表现强势。

（2）区域霸主型：给你“我最好的”到“你最喜欢的”

在一些地方文化浓重的区域市场上，中国厂商正在从“给你最好的”变成“给你最喜欢的”路线。不再是拿国内表现最好的手游去侵占市场，而是拿当地玩家最喜好的手游来迎合市场。

在极其封闭的日本手游市场上，中国手游正在以IP影响力和特色文化属性撬动市场，如借助拳皇IP，掌趣和腾讯合作的《拳皇98》成了上半年在日本最吸金的中国手游；网易《阴阳师》和米哈游《崩坏3》则以日系文化契合度颇高的画风、玩法打入市场；华清飞扬走的是日本有忠实追随者的硬派风格《战舰帝国》。此外，台湾市场的《熹妃传》、沙特阿拉伯的《苏丹的复仇》和韩国市场的《奇迹MAU》都是和当地市场颇为契合的手游，为中国出海游戏市场贡献了不错的收入。

当然，中国手游出海的战场上也不全是欣欣向荣的景象。曾经最具代表性的出海发行商Efun在厂商收入榜上出现了６个名次的下滑，除了公司本身产品线和策略上的影响外，恐怕还有外部原因——现在非常适合出海的好产品，大厂小厂都选择自己去做发行，纯发行的公司的路是越来越难走了。

二、在发展中的游戏市场，掠夺用户也成为了中国游戏厂商的重要手段

从前面中国游戏出海收入分布图可以明显看到，从蓝海时期就开始攻克的东南亚、印度等市场为中国厂商带来的收入并不算多。那么这么多年来混迹在此的厂商什么都没有做成？当然不是，大家可能忽略了一个问题，这些市场还处于发展阶段，收入上很难和成熟市场抗衡。那么在这个时期，中国厂商做的是培养市场和占领用户。

下载TOP中国出海市场

2017年上半年的下载数据中可以看到，除了依托腾讯和巨人网络在收购将美国市场的下载量抬高外，下载量排在前面的基本上都是印度、巴西、印尼、土耳其等发展中的手游市场。如果打开这些发展市场的下载指数就会发现，不仅是相对于成熟市场来说，中国在发展市场获得了更多的下载量，而且中国厂商是真正的进入了发展手游市场占领用户的第一梯队。

AppAnnie 2017年6月份的全球手游数据显示，巴西市场涂鸦移动也拿下了下载第一，在印度尼西亚市场游戏下载量TOP10的厂商有涂鸦移动、腾讯、沐瞳科技和宝宝巴士等４家中国游戏公司。猎豹移动和Fun Games For Free旗下产品在墨西哥、土耳其市场也能做到游戏下载榜TOP10。目前来说收入层面，发展市场的贡献有限，但是中国游戏厂商也站到了第一梯队。按照这些手游市场的发展速度，也许3-5年便能成长为成熟市场，而坐拥庞大用户量的中国厂商自然会成为收割期里最滋润的那批厂商。

总结：

中国手游出海从Copy from China到了Copy Like a Native，把海外市场做成了自己的主场。

2017年几乎是日本市场最开放的一年。

在中国成为全球第一大游戏市场的同时，过去处在优势地位的日本市场也迎来了翻天覆地的变化。按照以往国内从业者的普遍认知，日本市场是一个极难攻克的大蛋糕。比如在2015年内，国产游戏进入日本畅销前50的仅有5款产品，能进入前30的只有2款。

但来到2017年，这一现象得到了大幅度的扭转，在日本畅销榜前30中，超过三分之一的产品来自海外，并包含多款国产作品。闭塞的日本市场，已经敞开大门。而这样的变化从何而来，厂商又能怎样把握这个机会？为了解决这两个问题，葡萄君整理并分析了从今年初到现在的日本市场整体变化。

Top 30产品超1/3来自海外，日本市场已然敞开大门

按照每隔两周截取畅销排行数据的方式统计（以下表格均按此方法取样），可以看到日本畅销榜的整体走势。通过筛选，我们能发现海外产品在日本畅销榜的占比呈现增长趋势，从一月份的平均5~6款，增长到平均8款，在五月份这个数据达到了峰值11款（其中《Pokemon GO》《拳皇98》均为本土IP授权海外公司研发，《偶像梦幻祭》则为当地团队研发但母公司隶属海外，故均统计为海外产品）。

2017年上半年日本市场畅销榜Top 30中的海外产品

一方面，中国厂商制作的产品开始大量渗透到日本市场，最典型的有《崩坏3》《拳皇98》《阴阳师》这三款。他们分别通过借鉴日式IP创作手法、获取日本IP授权，以及探索日本传统文化在产品中的表现形式等方法，在日本市场站住了脚跟。而且值得一提的是，三款产品在近期均有良好的成绩表现，《拳皇98》最高到达日本畅销榜第四位，《崩坏3》最高到达第六位，《阴阳师》最高到达第十六位。

《崩坏3》

另一方面，除了让产品题材适应日本市场外，一些主打全球化市场的产品也逐渐渗透进了日本市场，比如Epic Games研发的《雷霆天下》、智明星通研发的《列王的纷争》、Machine Zone研发的《战争游戏》。此外，Netmarble的《七骑士》、Supercell的《部落冲突》等老牌游戏也通过更新和活动实现成绩上浮。同时我们还能看到《HIT》这样主打次世代画质的产品，进入日本畅销Top 30。

从这些产品的表现不难看出，日本市场已经逐渐放宽了它过去的高要求，已经在接受外来产品的深入影响，而用户也不完全聚焦在日本本土产品上，也愿意尝试外来作品。

内部竞争激烈，市场高度两极化，催生需求缺口

海外产品的强势侧面反映出日本用户的口味在产生倾斜，产生这种现象的原因在于长期以来日本市场发展步伐的缓慢。

榜单头部的变化可以看到，长期以来日本龙头产品并没有太大的变动，依然是Gungho的《智龙迷城》、mixi的《怪物弹珠》以及Line的《迪士尼消消乐》，此外唯一的变动仅仅是《白猫计划》的下滑与《FGO》的上位。除此之外Top 30内的产品大多还是老面孔。

日本畅销榜榜头依然被几款产品牢牢控制

而同时，拥有资源的头部厂商也迟迟没有能接班的新作，使得市场上很难有新的内容迭代。更但令人尴尬的是，日本市场厂商之间的激烈竞争让大多数厂商更加保守，在难以营收和难以突破的两难境地中，日本手游市场的垄断效应越发明显，而这种垄断又会深入影响日本厂商从人才吸纳、内容创作、市场运作，到产品输出的整个流程。

一方面，市场上的核心资源被为数不多的几家大厂瓜分殆尽。

万代南梦宫掌握了绝大多数的优质IP资源，同时他们在IP授权和产品改编上也显得极为谨慎，市场上收效较好的产品，几乎都有他们自己的深入参与。

比如其授权Cygames研发的《偶像大师灰姑娘女孩星光舞台》推出后收效良好，万代南梦宫便在前者成绩出现下滑的现在，动用偶像大师系列的核心子IP，自研推出《偶像大师百万现场！剧场时光》，并迭代了核心技术和玩法。

近半数畅销产品都有IP背书，但IP仅掌握在个别大厂手中

SE则凭借此前已经建立起来的发行优势，吸引了绝大多数市场上的潜力产品，使得其在最近几年发行的产品数量非常多，当然阵亡的产品数量远远高于其他厂商。但这种策略一方面能保证其营收的多来源与层次化，另一方面确实能赌出不少大作。

比如最近由《尼尔：机械纪元》的制作人横尾太郎领衔制作的手游新作《死亡爱丽丝》，就是一款市场潜力不凡的新品。这款手游虽然上线一周几乎都在维护，但就在为数不多能够让玩家登陆的时间内，它的畅销榜成绩已经飙升至第二。

《死亡爱丽丝》人设图，颇有《尼尔》的味道

CyberAgent集团旗下的Cygames则凭借技术和美术的核心实力，不断与其他厂商合作研发，扩大着自身的影响力，如今已经开始逐渐掌握日本市场的核心人才资源，以及与大厂的合作机会等市场资源。

而且最值得关注的是这家公司的研发实力越来越强，从其在早期推出的卡牌游戏《神击的巴哈姆特》，已经逐步迭代到如今大火的卡牌游戏《碧蓝幻想》，特效表现力不凡的TCG游戏《暗影之诗》，以及3D美术品质、即时演算技术、动作捕捉技术都表现超群的音乐游戏《偶像大师灰姑娘女孩星光舞台》。

Cygames招聘广告的投放力度远远大于其他手游厂商

与此同时，索尼通过旗下子公司ANIPLEX对《FGO》的掌控，任天堂凭借《超级马里奥Run》《火焰纹章》对市场的切入，都实现了入局手游领域的战略。并且《FGO》已成为新的龙头产品，《火焰纹章》也红极一时，现在仍然保有不错的成绩。进一步挤压了市场空间。

任天堂凭借《火焰纹章 英雄》站稳了在手游市场中的脚跟

另一方面，核心资源的倾斜导致不同厂商之间出现巨大的收益差距。

统计日本上市手游公司的在2017年Q1的财务数据，可以看到BNEI、SEGA、SE、KONAMI、mixi等营收前十的公司，包揽了6000亿日元的市场份额，占整体的85%以上，而剩下的23家厂商仅能瓜分15%的份额，总计营收不足1000亿日元。

图片来源SGI

长期以来，实力厂商对产品、IP、人才的垄断使得日本市场的两极化现象越发明显。有能力的大厂竞争得越来越激烈，而没有实力竞争的厂商，要么坐守已有的优质产品保住长线收益，要么就转向细分领域，如女性向、独立游戏。

而在这一整个过程中固化的市场，对玩家而言是乏味的，特别是市场上的产品年龄都开始从两年迈向三年、甚至四年的时候，日本玩家也需要新的内容。这种潜移默化的需求演变，产生了市场缺口。

但是，手中掌握资源的大厂人才储备有限，出口能力也有限，另外对新晋者来说，整个市场的技术门槛也在飞升（《偶像大师》和《MOBIUS FF》带来的技术突破起到了极大的刺激作用），进一步减少了新产品迭代的可能性。

《MOBIUS FF》当时的画质几乎做到了极致

正是因为这些市场缺口，海外产品在不断迭代和发展的过程中，才能够逐步渗透到日本市场，形成如今一片大好的态势。

随着日本市场核心IP资源的外放，回流现象显现，跨国双赢得以实现

在海外产品渗透日本市场的过程中，也有日本经典IP授权海外研发的产品，开始向日本市场回流，同时取得了不错的成绩。在葡萄君看来，这是更加值得关注的一大机会。

以《拳皇98》为例，这款产品授权掌趣研发，但最终产品经过了腾讯的产品调优处理，可以看到其在数值层面的设计非常深入，且足够支撑起产品的长线运作和迭代。这在回流到日本市场的时候，其本身在产品设计上就具有很高的起点，加之IP本身的效应，很容易获得较好的市场回报。

同时，外放IP本身也能避免很多日本产品在技术上的缺陷。比如早在2013年，国内代理日本产品的时候就经常遇到技术底层的缺陷问题，调整和修改带来的高额成本也是很多日本产品后来在国内折戟的主要原因之一。但在中国市场，由于每款产品都可能面临大用户量的冲击，类似的技术问题更容易被解决。

而从《拳皇98》的畅销榜成绩来看，以这样的方式回到日本市场，IP改编游戏产品所带来的效益很可能会更大，并在两个国家形成了共赢的效果。如果这能刺激日本厂商尝试更多的核心IP外放，很有可能带来进一步的产品回流与收益增幅。

《拳皇98》从中国市场反攻日本，取得了畅销第四位的成绩

如果扩大这一思路，将IP资源理解为日式的产品模式、题材创作思路，那么《崩坏》系列学习日系产品的IP积累方式做出《崩坏3》，以及《阴阳师》采用日本文化题材创作产品世界观内容的做法，都可以看作取日本市场长处，补国内市场缺口的做法。而这两款产品的反攻，也能视作日式内容模式的成功回流。

品类大幅度洗牌，偶像题材已经成为日本市场的潜力股

事实上，随着日本市场的打开，其中的产品品类也经过了大幅度的洗牌。统计上线一年内的日本产品，可以看到在畅销榜前三十内，已经出现了TCG、战棋、ARPG、ACT、音乐、体育等多个品类的新晋产品。除了原有的长线产品以外，新品当中卡牌类的产品已经逐渐减少。

日本畅销榜Top 30中上线一年以内的产品

需要指出的是，尽管新品当中主打卡牌的品类减少，但从用户需求的层面来看，大多数在日本市场表现较好的产品，仍然有着换汤不换药的内核，都非常强调收藏、养成。品类的洗牌更多体现的是日本产品在内容题材上的细分化。

其中，偶像题材的内容已经形成了独有的细分市场趋势，并且其潜力不亚于主流产品。可以看到畅销Top 30内，已经出现了《偶像大师》《Lovelive!》《偶像梦幻祭》《梦100》等老产品，以及《Idolish 7》《A3》《梦幻女子乐队》等新产品。同时，这类产品也有着冲击榜首的潜力，比如《偶像大师》曾两次到达畅销榜榜首。

日本畅销榜Top 30内偶像题材的产品

而且在这数款产品分别有着不同受众的细分表现，比如《Lovelive!》能够吸引包括女性在内的年轻大众用户，《偶像大师》则对宅向男性群体有更高的吸引力，《偶像梦幻祭》主打大众女性用户，《梦100》则主打宅腐向女性用户。从几款新品身上也能看到强烈的迭代性质，比如《梦幻女子乐队》趋向于与《Lovelive!》竞争，《A3》则更像是在和《偶像梦幻祭》争夺用户。

《梦幻女子乐队》

值得一提的是，由于偶像题材能提供更加贴近玩家的偶像内容，与现实追星所带来的地理障碍、时间限制相比，有着更容易让玩家投入感情的优势，对于口碑、长线，以及收益，都有很好的正向促进作用。这一方面，或许正是国内厂商需要恶补的功课，事实上，据葡萄君了解国内已有厂商开始尝试制作同类题材的产品。

在这里也需要提醒的是，偶像题材的运作有利也有弊，运作好自然是收益不断，但掌握不好角色塑造，调控不当玩家的舆论，产生不出好的衍生内容，都可能让投入血本无归，尤其是在国内本就缺乏相关专业产业链的情况下。所以引进和学习日本已有IP的方式方法，或许是更加行之有效的途径。

总的来看，近年来越来越多与日本厂商合作的成功案例，已经逐渐打破了两国文化和思路上的差异与隔阂。由于日本市场自身对变化的需求，以及逐渐开放的思路带来的影响，2017年几乎可以说是该市场最开放的一年。对于希望借鉴日本产品运作思路，或是想要进入日本市场的从业者来说，当下或许是这三四年来最好的时机。

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