文公子ASO – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Tue, 06 Jun 2017 11:28:31 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 文公子ASO – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 WWDC2017已结束，CP需要关注iTunes Connect开发者后台的重大调整！ //www.f-o-p.com/44334.html //www.f-o-p.com/44334.html#respond Tue, 06 Jun 2017 11:15:51 +0000 //www.f-o-p.com/?p=44334
1苹果WWDC 2017年开发者大会迎来前所未有的关注度，硬件增长的瓶颈让管理层迫切关注软件生态的变现，随之而来的是App Store的重大变革。一言蔽之，在榜单/搜索难以有效作为之际，弱化榜单流量，重点加强人为干预因素（Today、Apps/Games的New Game/New Games We Love），Beta版的App Store有种乱入最美应用的既视感。 
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                                                            图1：新版App Store，重度果粉应该会不太习惯
正式版见秋季iOS 11发布（如果小伙伴们等不及，可以先下载Beta版体验，具体下载方式见文章底部参考），苹果的风格一直是言出必行，发布会一结束，iTunes Connect开发者后台随即做出四点重大调整：①增加Subtitle栏，即副标题，30字符，名称栏不变；
②增加Promotional Text栏，即促销文本，170字符，在描述栏上面；③预览视频由之前1个增加至3个，增加产品内容的深度曝光，提升潜在用户的购买欲望；④产品更新可以自动实现分阶段发布，极大减少Bug问题给用户产生的困扰，降低开发人测试成本。上述四点调整，出发点虽说是为了用户体验，根本还是让更多有潜力的产品能增加曝光、拓宽曝光的信息量，从而留住用户。

 

增加Subtitle栏，副标题又多了30字符

Subtitle栏的增加，一是有更多文字展示产品信息，另一方面也可以增加关键词的收录（此点正在测试，后续第一时间分享）。由于当前iOS 11并没有发布，广大用户并不能看见Subtitle栏的信息，主要影响还是关键词收录。
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                                                                      图2：新增Subtitle栏，30字符
操作建议
①已有产品迭代，测试关键词收录情况；②如果马甲包较多的情况下，可以测试最大审核允许通过字数；
③测试填写技巧及审核NG红线。对此，我们团队也正在测试当中，有最新测试结果会第一时间向各位同步。 

增加Promotional Text栏

Promotional Text（促销文本）可以让访问产品应用的潜在客户知道关于产品当前的任何功能，Promotional Text栏信息是随时可以更改的，无需通过提交审核来重新迭代。极大的方便了开发者与潜在用户的信息传递，但iOS 11发布后，只能用在OS 11或更高版本的设备上。
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                                                                                  图3：Promotional Text
操作建议
①已有产品迭代，用iOS 11Beta版关注Promotional Text；②测试是否可以随时更改以及更改的频次；
③测试更改后信息释放的时间。测试相关信息会在第一时间发布。 

预览视频数量增加至3个

去年苹果加入预览视频功能之后，就愈发不可收拾，编辑重点推荐有预览视频的产品，还设定专门的推荐专栏，今年更是一度增加至3个。预览视频数量的暴增，背后是视频传递信息的丰富，还有广大用户的喜爱。在很长一段时间内，用户对有视频产品的购买转化率高于仅有截图的产品。数量的增加，更能提升购买前的用户体验以及产品的曝光机会，也相应的增加了CP的制作成本。
 
操作建议
①找专业视频制作团队，定制化制作预览视频，涵盖产品内容展示、产品使用场景展示、产品前景展示等方面；②通过Beta版测试预览视频效果。注意：App 预览视频必须为 M4V、MP4 或 MOV 格式，且不能超过 500 MB。 

自动更新的分阶段发布

2017年6月5日开始，可在 iTunes Connect 中启用“自动更新的分阶段发布”，实现分阶段发布 iOS App 更新。利用分阶段发布，您的版本更新将在 7 天内以递增的比例向已打开自动更新的用户发布。
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                                                                                   图5：分阶段发布 
分阶段发布版本更新的步骤：①在 iTunes Connect 首页中，点按“我的 App”，然后选择您的 App。②在左侧列中，点按您要提交的 App 版本。③在“自动更新的分阶段发布”部分，选择“使用”。④分阶段发布，在 7 天内发布更新。

⑤点按“存储”。

 

如果发现版本更新存在问题，您可随时暂停分阶段发布（分阶段发布累计最多可暂停 30 天，暂停次数不限）。

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                                                                              图6：分阶段发布操作指南 
操作建议
①减少对企业账号的依赖，通过分阶段发布测试产品，减少产品测试周期；②在当下企业账号洛阳纸贵的环境下，通过此功能减少测试成本。
注意！！！
苹果开发者后台协议更新了，有产品的小伙伴赶紧去更新下协议。
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                                                                                             图7：协议更新
协议内容过于复杂，就没有一一去看，有信息小伙伴可以多关注下。其实，看不看影响不大，总之，还是要签署同意，这只是一个告知！ 

iOS 11Beta版下载路径

第一步：下载描述文件
https://profile.apple.xsico.cn/install?file=iOS_11_beta_Configuration_Profile&apdn=4566a7197817e08956e97993e674fe02424637de
第二步：点击安装重启手机第三步：设置》通用》软件更新中下载安装Beta版。注意：
①下载描述文件用Safri浏览器；
②由于Beta不太稳定，建议用测试机操作，自己用的手机先不用安装。

 

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近来，苹果波动有增无减。审核速度变慢，甚至很多包一直处于未审状态，马甲被拒频现，产品屡屡被清词，众多开发者账号批量被封，行业热词被大厂垄断。iOS市场呈现一片焦灼状态。
 
依旧坚挺的只有热搜市场，但操作产品难保第一又成为诟病…
免费榜第排名依旧可以干预，但迎接的惩罚让很多人后怕…
ASO唯独部分词依旧可以独领风骚，行业大词面前只能碰几率…
 

图1：“热血传奇”关键词排名
 
面对诸如此类的问题，各位想必都是切身体会过，接下来针对细分问题谈谈个人几点看法。如有实际相左，望多多包涵。诚然，寄托苹果App Store玩弄风云一直是件惊心动魄的事，于苹果，我们都是孜孜不倦的求学者。
 
一、审核速度变慢
 
最近，苹果审核团队一度让人以为进入树懒状态，应用相当长时间内处于“正在审核状态”（in Review），很多小伙伴依旧寄托苹果工作忙后面会处理的美好愿景，事实并非如此。
 
很多产品处于正在审核状态长达一个月也并未进展，后面只能悲惨删除应用重新提交。不排除有包等了两个月才审的。对于苹果为何没有审核产品，个人分析认为是苹果对于马甲包过多的一种“冷藏”方式。简单说，就是让你的马甲包一直处于正在审核状态不予以后续任何干预。即使给苹果写邮件，或者在“Connect US”进行触发，都是无济于事。
 

图2：一款网游产品处于In Review长达2周
 
解决办法
 
①“正在审核”的应用撤销，重新提审；
 
②免费模式改成付费模式；
 
③重新搞一套皮上传再提交。
 
上述几种方法是常用之道，未必能100%奏效，对于漫长审核等待的你或许有些帮助。
 
二、审核被拒
 
审核被拒无外乎两个原因：
●标题涵盖很多关键词；
●判定为相似应用。
 
判定为相似说明苹果抓包的能力很强，也应证了为什么不审核的那个猜测。另外，目前来看抓包基本是自动的，对于抓包的原理并不知晓，如有了解的朋友欢迎分享。
 

图3：标题涵盖关键词被拒
 
解决办法
 
第一种情况：更改标题，精减字数至10字以内，如果有做多语言版本的朋友，建议每个语言版本的标题一致。
 
第二种情况：直接重新提交一个新包，新建个App，可以用老开发者账号，也可以用新的；个人建议用新开发账号为佳。
 
三、众多App Store应用被清词
 
近来，新应用被清词成为常态，当然，也有很多老包未逃脱噩耗。
 
原因无外乎以下两点：
●产品有经过外部干预，具体包括以机刷/协议刷形式操作ASO或者评论；
●苹果服务器宕机。
 

图4：某款应用下关键词全部被清
 
解决办法
 
第一种情况：苹果惩罚一般会有个时间限制，清榜亦是如此，目前来看，被清的词基本是永久惩罚。简单讲，这个包ASO可以放弃；
 
第二种情况：等待恢复，一般很少遇到，2016年5月与10月事件是偶发情况，不常见。
 
对于认为自家的App没有任何操作被清词的，可以打苹果电话。
 
苹果中国区电话：4006 701 855（周一至周五，09:00 – 17:00（CST）
 
联系邮箱：   iTunesConnect@apple.com
 
四、开发者账号批量被封
 
2月28日对于很多做马甲的小伙伴来说，微微有点噩耗，大批量相似应用被处理。紧接着3月1日诸多开发者账号被查封，账号下面所有产品一律下架。
 
相似应用被下架主要是苹果查包的问题，容易理解。但3月1日的批量开发者账号被封，尤其是是以发行公司的账号或者大联运team的账号影响较大，具体原因至今尚不清楚。目前猜测，有三种可能，过多包涉及的操作方式众多，有的机刷过，有的切支付，还有整个开发者账号下面全是马甲。

图5：3.1日开发者账号批量被封
 
五、大厂卷土重来！
 
3月以来，大厂在关键词还有热搜的表现尤为突出，关注行业大词的朋友应该能清楚知道，诸多热词的靠前位置，被大厂产品垄断。例如“斗地主”、“炸金花”、“捕鱼”、“德州扑克”、“彩票”等…
很多朋友一直在问我原因，未能及时回复，非常抱歉。在此一并回复，开发者账号权重可能已经纳入关键词影响的范畴（尚须进一步跟进验证）。
 
如果你一直操作ASO，能清楚了解，有些行业大词无论如何打量，排名自是岿然不动。此时，可以放弃。
 
对于开发账号权重一说，目前尚无判定标准和影响因素的定位。如有最新研究结果，会第一时间与大家同步。
 

图6：“斗地主”关键词第一名腾讯家的

六、ASO与热搜还能不能做？

可以！

ASO依旧可以干预，不过现有的干预机制并未有很大调整，调整的是开发者账号，这也是为什么有些包干预有效果，有些包干预的效果要差很多。

 

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]]> //www.f-o-p.com/36712.html/feed 0 苹果账号对App Store榜单与ASO算法详解！ //www.f-o-p.com/13999.html //www.f-o-p.com/13999.html#respond Fri, 24 Jun 2016 02:45:23 +0000 //www.f-o-p.com/?p=13999 1
这是一篇纯研究iOS底层算法理论的干货文章，涉及较多行业专业术语，如果之前对iOS与App Store知之甚少或者理解有偏差的话，建议您静下心来看看。如果你只对资讯/标题/爆点感兴趣，很高兴的告诉你可以停止阅读！
苹 果Search Ads一举一动牵动着众多CP的神经，如何在Ads时代获取用户成为迫在眉睫要思考的问题；媒体也铆足劲地挖掘所有可能的资讯，一有风吹草动，便是全行业 媒体大肆报道；广告公司密切关注苹果最新政策，磨刀霍霍想在新领域重现粉丝通/广点通代理的辉煌。对于苹果，Search Ads只是商业化的第一步，在Ads正式面世之前，苹果团队在不断的优化App Store算法，至今没有停止过。这是一场苹果搜索团队与逆向工程团队没有硝烟的战争，旷日持久，即使在Ads面试后也无法终止。
 
苹果搜索团队的基因与能力
 
App Store是基于iOS系统上的应用分发平台，相较于越狱团队的贡献，刷榜团队只是站在越狱团队巨人肩膀上的瞭望者，所有协议的破解都是基础越狱系统。行 业内，由于越狱突破的限制，刷榜破解的协议一直停滞在iOS 9.1代。基本可以说，无越狱就无刷榜（这里是指协议型的机刷，真机除外）。前段时间9希腊团队宣布破解9.3.X系统，并于6.10号对外发布完美越狱 工具，实际情况是这次技术大牛们也玩跳票了。
 
下面讲讲苹果搜索团队的发展历程，从2009年为数不多的几人搜索团队但后来不断的收购经历，决定了苹果团队自身没有任何搜索开拓创新的基因，所有的技术与理念来自于收购团队，更多的在于已有技术的落地，一旦现有搜索技术遇到瓶颈，便进行行业顶尖团队收购。
2012.2收购应用搜索和发现引擎公司Chomp，主要是改善App Store的搜索体验。
 
2014.6收购社交搜索创业公司Spotsetter，该团队主要基于LBS为用户群体提供社交/旅游地点/餐厅/酒店等搜索，技术主要用于苹果Maps。
 
2015.4收购应用检索网站Ottocat，旨在改善App Store中的搜索技术，Ottocat特意为开发者打造了一款能够让开发者更加精准将自己开发的App推送到特定用户群的工具，这款工具就是Apple Search Ads的前身。
   
苹果历次重大算法调整方向
 
苹 果算法无论如何调整，终究离不开下载量对于苹果（榜单/关键词）排名的影响，这个核心数据在算法中的比重绝对会是第一位。苹果算法调整虽然对下载量没有大 的改变，但对于量的统计有较大的调整，什么样的账号下载算数，什么样的账号下载不算数不是一成不变的，其中在很长一段时间“关键词搜索＋展示点击”是非常 有效果，也是机刷操作的核心原理。
 
注：ASO业务中搜索词的搜索、展示、下载对于账号的要求均是一次性的。即：相同苹果ID的多次搜索和下载不能影响ASO词下应用排名，账号具有唯一性。
账号如何定义？
 
当 下刷榜团队/真机团队/微信积分墙团队都在比拼账号，问题来了，账号如何定义呢？在iOS系统下通过有权限邮箱注册的Apple用户ID即为账号，账号又 分为白号（刚注册未有有效使用的，又称普通账号）/有权重账号/高权重账号/付费账号。不同类型账号操作产生的效果完全不同，下面将谈谈账号对App Store榜单及ASO的影响。
   
苹果账号对App Store榜单算法详解
 
App Store曝光核心原理在于苹果账号进行指向性行为，从而影响曝光效应。积分墙操作是真实用户单独操作苹果账号进行某种指向性行为，当然积分墙也会参杂不 少的真机量；真机是软件控制真实设备操作完成，有激活行为，也可能是全人工行为；机刷是服务器用程序模拟完成真机的下载过程；方式不同，但结果一样，真正 影响效果的是苹果账号质量，正所谓得账号者得天下，一点都不假。
 
2016.2－2016.6.10， 白号进行的下载行为可对榜单产生定向影响，但效果性有所打折，在这段时间白号相较于有权重账号的效果比在16%－35%之间。2016.6.10日后，白 号对榜单基本没有实质性效果，有权重账号的下载行为依旧有效。这段时间以后你会发现，大量导入搜索下载量时，关键词排名上去了，但榜单排名纹丝不动甚至下 跌，可能平台方使用的就是白号。
 
2016.6.17，苹果算法又有调整，主要针对系统协议，iOS 8代协议基本报废，iOS 9的协议OK，期间部分有实力的刷榜公司快速将协议破解上升至iOS 9，6.20日当天，中国免费榜又一篇凌乱。原因是部分刷榜公司升级成功。
   
苹果账号对ASO算法详解
 
2016.2 月之前，操作ASO主要是通过“搜索关键词＋展示页点击”就能达到预期效果，因为不涉及到下载，苹果后台没有监测数据，展示量是在苹果推出Ads后添加 的。2月后，苹果更改算法，单纯的“搜索＋展示页点击”不会产生效果，只有下载量依旧奏效。目前行业主要操作方式是“搜索关键词＋展示页点击＋下载”，这 种操作方式在苹果后台可以监测到下载数据。不管是“搜索关键词＋展示页点击”，还是“搜索关键词＋展示页点击＋下载”，白号和有权重账号都是有效果的，一 个有权重账号大概能相当3-6个白号的效果。
 
写在后面的话
 
这 些干货都是机刷内部流通的，积分墙公司与真机公司对于账号的理解可能远没到这个地步，更多停留在解决当下问题和从CP身上如何赚更多的钱。行业太多乱象， 媒体争相驱逐报道扑朔迷离的资讯，广告公司一味诱导客户进入误区，对于苹果生态体系的本质总是避而不谈。有时见多了，反感了，是时候需要出来说说。

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