做新媒体运营，大多衡量一个自媒体号做的好不好就是看它的阅读量多不多，内容好不好。我们的基础工作与文章发布后，目的还是为了要有更多的粉丝，也就是要进行运营推广方面，也只有这样，我们才会有动力不断产生内容达到最后的目的。

一、 运营推广前的准备

1. 完善好所有自媒体号的基础设置

2.确定好推广的文章

3.文章要有实实在在的干货，简单易懂有条理性

4.文末设置好一个活动福利

5.福利让读者领取简单操作易懂，不引起反感

说明：需要完善好账号的信息。可以和公众号设置的一样，大部分人都是加上自己的公众号以及功能，只要一进主页或者点击你的头像就能看到的，大大增加公众号的曝光率。

福利设置一般就是设置思维导图、免费软件、图片模板或者视频教材等等的一些资料包。

资料包领取大多数是通过百度网盘实现的。不过需要有一个账号，已经有百度账号的就不用设置了，都是通用的，直接登录就好。

把自己的资料上传到百度云里之后，就可以创建一个分享链接，注意设置永久有效。设置好之后，再后台设置关键词自动回复就好了。

二、 怎么推广

通过一些渠道（主流媒体、视频、社交、音频、平台）设置相关活动福利，引用户到某个平台关注你。

1.线上运营推广：过程中要拒绝浮躁，我们发出去的文章虽然可能现在看不到显著的效果，但是也会慢慢的积累一些阅读量引到一些粉丝。我简单列举我经常用的几个平台。

a.微博推广

与其他用户互动：加关注，转发和评论用户信息

发相关文章：吸引兴趣，后面放二维码图片和信息

b.知乎推广

涨粉效果最显著的一个平台。知乎里面可以自己发文章，也可以回答别人创建的问题。自己写文章没有去回答一些问题方式涨粉快，毕竟是一个问答形式的平台。

回答问题的时候开头可以说下全文的重点内容，还可以说下了类似于“看完之后会有收获什么的”这种，激起读者阅读兴趣；同样的内容尽量不要在多个问题下重复回答，容易被删帖

结尾除了推一下自己的公众号之外，就是注意不要放联系方式或者外链，很容易被删，还可以说一下“希望大家多鼓励鼓励我，帮我点个赞什么的”或者可以找朋友互赞一下，前期的赞还是很重要的。

建议选择最高赞在200以下的问题里进行回答，能有机会排到前三，这样浏览量才会更高。

c. 豆瓣推广

豆瓣主要是以日记的方式写文章，也可以到话题广场去回答问题，可以参考知乎的方法。

d.搜狐、百家、头条、简书

这些都是可以的，文章会被百度收录，如果文章有一定的浏览量，在百度里面进行关键词搜索是可以搜到的，有百度支撑，肯定还是会有流量。而且写得不错，自身平台内也会帮你推荐。

e.抖音、bilibili、等一些视频网址

视频涨粉是最快的，不过也是要一定的思绪在里面，发的视频要有连贯性，我们日后会讲。

f.公众号互推

可以到新榜或者领库里面去找一些和自己公众号相关的，里面会有他人的运营人员联系方式，可以谈互推合作。也可以进行QQ群搜索、寻找互推资源。

g.QQ、微信推广

1.QQ进行关键词检索进行加群推广

2.自建群：邀请好友批量导入，聊天引导

3.发邮件：名字13个字以内

4.群聊做图片：内容带上自己微信账号等信息发出去

5.加“附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”

h.通过策划活动推广

明确活动目的不能太空，不符合实际

活动过程

1.制作活动宣传海报、名片、网络推广文案

2.准备活动资源，一些意见领袖名人、大号分享、转发，公司的人都要配合

3.活动准备的媒体

4.活动具体人员分工

5.把握活动预热时间

6.确定策划活动主题：告诉顾客办这个活动的理由和动机

7.准备活动礼物：能打动人的礼物

8.团队执行下去

2.线下：传统介质和载体（不太建议）

1.贴纸、纸箱等，能贴的地方都贴上

2.单页、海报、合作广告、地推等

三、推广后的运营

1、数据评估与总结

作为自媒体运营者，应该专心于内容制作，没有必要做很复杂的数据统计分析模型（大企业除外）。

但是也不能疏忽自媒体运作的状况，每周必须对微信公众平台做简易的诊断，下面列出一些简单的必查项目，你也可以根据你自己的情况有所删减。

a.粉丝增长流失情况

7天内每日的新关注人数、取消关注人数、净增关注人数，累计关注人数。

可以看出本周的用户增长情况，结合每日的图文推送就能够看出什么内容能带来好的增长。

b.粉丝属性特征以及来源分析

粉丝从什么渠道关注的；粉丝属性粉丝，如，男女比例、分布地域、平均年龄。

从这几个方面来为用户做画像，并且结合平时与粉丝的互动情况再做详细的勾画。给予铁杆用户以及忠实用户做详细画像和备注。

c.粉丝互动分析

每日的粉丝关键词互动次数，以及自定义菜单栏的点击次数，根据粉丝的互动数据效果来针对性的调整关键词和自定义菜单栏。

以及老粉丝的互动维护，保持情感沟通。

d.图文推送统计分析

运营者可以看到每条图文的送达人数、图文页阅读人数和次数、原文阅读次数以及分享转发人数，以此来了解内容运营的情况。

我们周报中只需要记录：标题+阅读量+阅读率+转发数+转发率，如果都是采用多图文的，统计时就标注好是第几条图文，并一一对应分析。

e.活动统计分析

如果有做活动，那就统计本次活动粉丝增长情况，互动效果，图文分享次数，推广费用等数据。

2.本周运营总结

汇整信息，进行讨论。遇到过什么样的问题？问题是否得到解决？如果未解决，提出自己的解决方案。

作者：精致的花花

来源：公众号，花花电商记（huahuadianshangji）

新媒体运营如何写推广策划案，我把它分为几部分，抛砖引玉，分享完大家讨论，对该主题进行互动交流。

新媒体运营推广策划案包括内容大致如下：

一、 运营是什么鬼？新媒体运营是什么？

二 、指定目标

三、 做预算

四、写方案

五、团队搭建及岗位描述

六、绩效考核

七、管理套路

八、问题解答

下面分别展开给大家做详细介绍

一 、运营是什么鬼？新媒体运营是什么？

这里普及下运营的一些概念，整合了其他人的一些观点，对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图，看图理解运营：

1 根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营

2 根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）

初级运营（负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，活动策划等）

中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）

高级运营（三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长）

COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配）

4 根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。

5 如何让用户更好留存：A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制

新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。

二、定目标

制定目标参考几个原则：

1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。别搞太多数据定义或计算公式，省事又直观，也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误会。

2 第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。比如服务号的注册用户，订单量，订单转化率，客单价等。

3 团队需要有一个终极目标

比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量

比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。

4 各部门对目标进行分解：

目标可以分为两种：

事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创；

结果目标： 微博曝光量、粉丝较上月的增长比例（早期基数低，可以设定每月50%-100%增长的目标，后期可以适当减少到10%-20%）；微信的文章打开率15%，转发率5%（这是大部分公号的平均高值）。

5 目标设置不能太范范，要具体数字

比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%（建议略高于原本的期望值，效果会更好）

那种“提高了品牌曝光度”、“增加了用户粘性”这种陈述性语句通通封杀。

提高品牌曝光度——百度指数上升多少

增加用户粘性——产品活跃度提高多少

这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标

1 注册用户：日新增注册用户 总注册用户

2 活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户

3 日订单量：

4 日订单转化率=订单成交量/总访问用户 （保底8%）

5 日客单价=日总成交价格/总成交单数

三、做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

四、写方案

本文以本地生活服务号为案例展开描述，其中涉及到一些具体的实操手段，其他类型应用可以借鉴参考.

1 推广整体策略：（方法+执行力）

A 团队以总目标为主线，分解到各部门。

B 测试最有效推广方法，集中优势资源在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，直到引爆。

C 目标消费者集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现。

2 种子用户期：（1000名种子粉丝，为期一个月）—区域内，可控

种子用户特征：经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。

推广方法: 行业朋友和同事，合作伙伴，邀请机制

供应商导入，商圈，小区，学校，写字楼发广告

行业朋友和同事，合作伙伴:发动身边同事，朋友，合作伙伴加入体验。

活动邀请：策划“大家来找茬”活动游戏，设计产品体验调查问卷融入游戏中，注册就送10元优惠劵，推荐也送10元优惠券，评选出最佳粉丝，粉丝截止到1000名为止，为期1个月。（H5文案设计要有趣，社交化）

微信群管理：建立2个500个人微信群，管理种子用户，收集产品用户意见。

3 初始用户期：（5万名种子粉丝，为期三个月）

初始推广期要去尝试各种推广渠道，找到你最擅长的渠道，让粉丝自然每天增长。最终完成你的目标。拥有渠道的好处就是，每一天你都能获得稳定的粉丝，而不是一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝关注。以下方法是个人团队实战的一些总结，可以借鉴操作：

A 微博引流

由于我们的市场是定位在本地，所以前期推广时候收集全所有热门本地微博，通过推广官方微博，与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。

由于微博的媒体属性比较强，是点到面推广，不属于微信生态圈内，效果也比较弱，当然前期已经有一定粉丝基础的微博，从微博到微信的引流已经获得了很大红利。

B 加群引流

技巧一：如何获取群？

发动你身边朋友，同事，合作伙伴，让他们拉你入群。

技巧二：换群

当积累了一定的微信群后，可以与本地运营商互换群

技巧三：置顶活跃群

筛选出活跃度较高群，置顶，下沉广告群，群内经常互动，与群主搞好关系，质量高的微信群可以考虑商务合作。

C 小号引流

技巧一：如何养号？

赋予小号一定的标签：如你是92年未婚的女生，从事互联网行业客服工作，居住地厦门哪里等。

技巧二：不要有广告嫌疑，每加一人，要自我介绍你的状况

技巧三：朋友圈定时分享生活趣事，必要时候插入服务号广告活动，每周定时朋友圈互动交流

技巧四：对于传播力比较强粉丝，可以单独多私聊互动。

技巧五：从B步骤所加群内添加粉丝引流，加人前先群内互动交流，找主题，特别是活跃度高的群，加粉成功率更高。

D 自建官方微信群

步骤一：明确建群的目的，建立群规章制度

步骤二：配官方客服，围绕群主题定期互动，解决问题。

步骤三：发展一些意见领袖做帮手，共同发展群。必要时给与物质上激励。

E 活动策划

活动以一周一次频率来执行，加强用户的记忆习惯，利于传播分享，以下活动作为备选，执行时候，团队参与进来，死磕文案及H5效果设计。

活动礼品：优惠券，大礼包（消费券+帆布袋+记事本+广告衫等），活动奖品，微信红包

技巧：活动创意很关键，在文案和表现形式上多做文章，这个以后单独写文章把一些经典活动展示出来。

F 本地公众号，微博，社区，网站等渠道投放

活动执行时候，可以在本地公众号，微博，社区等渠道投放，随时监控投放效果。

如厦门地方社区小鱼网，活动开始时，我们BD会跟洽谈网站，微信，微博三个媒体广告合作或联合推广。

4 品牌推广期：（10万名种子粉丝，为期三个月）

A 继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量

B 本地O2O服务号或APP合作

经过初期推广后，已经积累了一定粉丝量，可以与本地O2O一起合作推广。

C 地面推广

可以针对性与商场，学校，社区等商圈合作，进行线下活动策划推广

D 参加行业性会议展览

可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐微信公众号。

E 加入联盟

加入本地电商企业联盟，行业联盟，O2O联盟等，进行产品分享，推广服务号在本地品牌知名度。

5 PR（公共关系）

把PR独立出来，是因为项目从立项开始，PR就开始已经在预热了，在推广的每个阶段都需要PR的渗透。

在初创公司，作为PR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻，然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音，这个声音并不是生硬的广而告之，而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣，并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来，最好形成行业的热议话题。