日本手游市场 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Mon, 08 Jan 2024 05:49:16 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 日本手游市场 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 2023年日本手游市场IP联动趋势洞察 //www.f-o-p.com/334724.html Mon, 08 Jan 2024 05:49:16 +0000 //www.f-o-p.com/?p=334724

 

IP 联动已成为时下手游市场最热门的营销方式之一，《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《猫咪大战争》等发布超过 10 年的热门手游 IP 联动依旧十分频繁。通过与动漫、手游、卡通形象等知名 IP 展开联名合作，手游得以整合双方资源，拓展新用户，实现收入、下载量、用户活跃度及长期影响力的增长。

本报告将分析 2023 年日本手游市场 IP 联动现状，长期稳定参与 IP 联动的典型手游，联动的主要 IP 类型与代表 IP，以及 IP 联动对手游收入、下载量和用户活跃度的积极影响。报告同时通过案例分析，全面展示本土和海外代表手游在日本市场 IP 联动的成功经验。

日本市场头部长寿手游仍保持稳定的 IP 联动

IP 联动成为日本热门手游保持长期领先的秘诀之一，《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《LINE: Disney Tsum Tsum》、《猫咪大战争》等多款长寿手游 2023 年 IP 联动依旧频繁。其中《怪物弹珠》IP 联动超过 25 次，全球累计收入达到 108 亿美元，再次问鼎日本手游收入榜冠军宝座。

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动漫 IP 是日本市场手游联动主要对象

得益于日本市场广大的动漫用户群体，动漫 IP 成为日本手游主要联动对象，其中热门动漫 IP 电锯人、东京复仇者、进击的巨人、新世纪福音战士等经常参与手游联动并取得突出的效果。

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IP 联动帮助手游提升用户活跃度

PONOS 旗下即时策略手游《猫咪大战争》自 2012 年 11 月发布以来持续推出 IP 联名活动，促进《猫咪大战争》日本市场月均活跃用户数（MAU）及排名不断提升。2022 年第四季度，该游戏在日本市场活跃用户规模达到 480 万，仅次于《LINE: Disney Tsum Tsum》和《怪物弹珠》。

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IP 联动助力手游周年庆，扩展新用户并提升下载量

《怪物弹珠》从 2014 年开始便开启了每月的 IP 联动，月均联动次数超过 2 次，周年庆当月 IP 联动更加频繁。IP 联动为周年庆造势，助力《怪物弹珠》触达新的用户群，推动下载量再攀高峰。

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IP 联动提升手游内购收入，促进本地化

IP 联动不仅对本土手游效果显著，也帮助进入日本市场的海外手游成功本地化并提升内购收入。《荒野行动》自进入日本市场之初便开启规律的 IP 联动，2023 年联动超过 15 次，近期与不死者之王、女神异闻录 5、新世纪福音战士和东京复仇者等 IP 的合作推动该游戏单日流水屡创高峰。

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作者：Sensor Tower

]]> 2023年日本手游市场洞察 //www.f-o-p.com/325321.html Tue, 12 Sep 2023 03:31:54 +0000 //www.f-o-p.com/?p=325321

 

2023年，日本市场手游下载量和内购收入均结束下滑趋势，环比小幅上涨，1-8月内购收入超过90亿美元，预计2023全年收入将逼近140亿美元。

本报告将分析2023年日本市场手游收入与下载量趋势，不同品类和热门题材手游收入，头部手游和发行商表现，以及本土手游在海外市场表现，并通过案例分析介绍头部手游的成功经验。

日本手游平均单次下载付费领先全球

作为全球第三大手游市场，日本2023年1-8月手游内购收入超过90亿美元，占全球总收入的18%。日本手游平均单次下载付费水平遥遥领先，2023年1-8月突破21美元，是美国市场的4倍之多。

日本手游内购收入逆转下滑趋势

2020年日本市场手游下载量达到历史最高水平，逼近8亿次。2021年至2022年日本手游下载量呈缓慢下滑趋势。2023年1-8月下载量环比小幅增长至超过4.2亿次，重回上升通道，预计2023全年下载量有望达到6.2亿次。

2021年，日本手游内购收入达到历史最高值178亿美元。2023年上半年，日本手游收入突破68亿美元，环比小幅上涨，逆转下滑趋势。2023年1-8月，日本手游收入超过90亿美元，2023全年收入有望接近140亿美元。

日本市场RPG手游内购收入占比达48%

RPG手游仍是日本市场内购收入最高的品类，2023年1-8月，以《怪物弹珠》为代表RPG手游在日本市场吸金近43亿美元，占日本手游总收入的48%。

在题材方面，以《Fate/Grand Order》为代表的冒险手游在日本市场最吸金，2023年1-8月收入逼近16亿美元。二次元Waifu题材手游收入表现同样突出，2023年1-8月同比提升11%，超过12亿美元。

海外手游产品在日本市场收入增长突出

在RPG手游收入榜Top10中，《怪物弹珠》等本土游戏依旧占据领先优势，但也面临来自中国和韩国厂商的激烈竞争。其中有5款海外厂商产品入围增长榜前10，来自米哈游的《崩坏：星穹铁道》位列榜首。

作为在日本市场收入排名第2的手游品类，策略手游2023年1-8月收入超过10亿美元。更多海外厂商的作品入围策略手游收入榜和增长榜Top10。其中《明日方舟》以超过7000万美元收入，成为本期日本策略手游收入榜冠军。

BANDAI NAMCO和KAYAC领跑日本手游出海市场

凭借七龙珠IP动漫角色，BANDAI NAMCO旗下手游《DRAGON BALL LEGENDS》和《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》2023年1-8月海外吸金超过1.3亿、1.2亿美元，成为出海收入最高的日本手游。

日本休闲手游发行商KAYAC的多款游戏《Number Master: Run and merge》和《Ball Run 2048: merge number》等广受海外玩家喜爱，成为本土手游出海的成功典范。

 

作者：分析师Rui Ma

来源公众号：SensorTower（ID:SensorTower）

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