横幅广告（Banner Ads）可谓移动广告中最常见的广告形式，发展到今天经历了漫长的演变。

设计简陋、毫无交互可言、强行弹出干扰用户体验…随着横幅广告迎来交互和应答的新时代，曾经为人诟病的移动广告正在慢慢绝迹，如今的横幅广告可以更好地激发受众共鸣！作为 Aarki 广告素材指南的第三篇，本文将带您深入横幅广告。

为何选择横幅广告？

横幅广告便于让用户在匆匆一瞥的不经意间窥得端倪，对于提高品牌认知度的广告活动来说效果尤佳。横幅广告通常包括了图像、文案、以及一个 CTA（号召性用语）按钮，以及允许用户在点击广告后被重新定向的应用/落地页。

尽管这是最常见的广告形式，CPM（每千次展示成本）也最低，根据 MoPub 的数据，横幅广告仍是产生收入最高的广告格式。此外，Appodeal 的一项研究还表明，横幅广告是拉丁美洲和西欧 iOS 系统中产生收入最高的格式。其极高的展现量使其成为可靠的强势变现手段。

根据 eMarketer 数据，2014 至 2019 年，美国横幅类广告花费由 105.3 亿美元增长至 176.8 亿美元，增幅达到 67.9%。

横幅广告的种类

横幅广告有不同的形状和尺寸，但移动端应用内表现最好的通常为以下两种：

. 小横幅 (Small Banner) 320×50

小横幅，也被称为移动通栏，是移动广告的首选尺寸。通常出现在屏幕的最下方，旨在吸引注意力推动展现，同时促进 CTR。

. 中长方形横幅 (Medium Rectangle Banner) 300×250

中长方形横幅是展示类广告的一个良好选择。由于其紧凑的尺寸，普遍被认为较其他更大样式（如全屏插播或视频）的干扰性更小。另一方面，它仍拥有充足的空间，可以容纳更多的细节来吸引用户。

横幅广告素材贴士：该与不该

1. 适度动效

无论广告尺寸大小，动画画面比静态画面更容易抓住用户的注意力。利用动画引起注意，但切记不要过于浮夸或引人不适（高频闪烁、画面剧烈晃动），否则有可能令用户以为是垃圾广告。

2. 短小精悍

由于空间有限，横幅广告的每一个字都很重要。因此，根据受众定制直接且具有说服力的信息。保持文案的短小精悍是成功的关键。

3. 避免重复

通过整合、连贯地排布广告元素来最大限度地利用小空间。突出 Logo 并将其放置在远离其他元素的位置。切勿使用小字号，因为在小画面中将很难阅读。

4. 突出品牌

使用您的品牌元素比如个性化形象和符号，别忘了使用品牌色调。

5. 高质图像

所有视觉都应该是高画质的，避免使用模糊的图像，保持您的广告专业并清晰。确保广告的所有元素都是生动且可读的。

6. 确保醒目

归根结底，每个广告的目标都是为了触发行动。一个经过深思熟虑的 CTA 搭配正确的文案和颜色，对横幅广告至关重要。确保广告的 CTA 按钮脱颖而出，以鼓动您的目标用户采取行动。

7. 测试测试再测试！

没有任何广告创意是通用的，测试始终是完善广告素材的不二法门。确保广告有针对性，符合目标受众的兴趣。利用多变量素材优化技术，测试多个变体，以确定单个广告的最佳组合。变量可以是 CTA、背景图片、颜色、字符或信息的组合。

应用类型各有不同

横幅广告虽然在所有应用的推广中被广泛使用，但我们的研究表明横幅广告针对特定类别的应用效果尤佳。

我们分析了在各个地理位置上开展的多个广告。具体包括了：全球的动作、冒险、三消类游戏；美国的生活方式、拍照、运动、策略类；日本的交友类；印尼和德国的教育类；美国及韩国的居家生活类；

分析参照指标如下：

ROI (投资回报率）

CPI（每次安装成本）

CR（转化率）

横幅广告是最为“历史悠久”且至今仍广泛使用的广告格式。为了使您的 ROAS（广告支出回报）最大化，请灵活参考上述的素材策略，请注意，由于产品的特性有所不同，您应该始终测试、测试、再测试！

Aarki 广告素材指南系列共包括三篇：

1.试玩广告 Playable Ads

2.视频广告 Video Ads

3.横幅广告 Banner Ads

作者：Aarki

来源：Aarki