在“吃鸡”前令所有游戏厂商都为之疯狂的，无疑是“io”。

在巅峰期，国内有过百家的游戏厂商推出或宣布将会推出io类手游。但时至今日，只有极个别游戏能活下来，剩余的99%，都成为游戏行业“优胜劣汰”的最佳注脚。

从《球球大作战》开始，国内io游戏市场彻底打开

所有的故事，都要从《球球大作战》开始说起。虽然海外早有《Agar.io》等io类游戏的出现，但真正把io这一概念灌输给国内玩家的，还是被业界视为巨人网络翻身之作的《球球大作战》。

《球球大作战》于2015年年中上线，同年八月，巨人网络公布其DAU（日活跃用户）为25万。而一年后，这一数据整整翻了100倍，达2500万，注册用户数则为1.3亿。在2017年初巨人网络最后一次官方公布的数据中，《球球大作战》在全球已累积用户2.5亿，MAU（月活跃用户数）突破1亿，DAU突破2500万。（现阶段其官网表示全球注册用户数在3亿）随着《球球大作战》的爆红，国内的io市场被彻底打开。

而2016年中与《球球大作战》一同爆发的，还有另一款被誉为“行业年度黑马”的io类游戏——《贪吃蛇大作战》。当然，这款游戏在海外也能找到原型，那便是《Slither.io》。

从2016年8月中旬登顶iOS免费下载榜开始，《贪吃蛇大作战》在长达3个月的时间内一直霸占着第一的宝座，鲸吞了过亿的用户。在用户量上，甚至对当时最为火爆的《阴阳师》形成了碾压之势。

《球球大作战》和《贪吃蛇大作战》的高人气，也令国内一众游戏厂商“闻风而动”，纷纷推出不同题材的io类游戏，颇有千军万马过独木桥的味道。在2016年年底至2017年年初这段io游戏最火爆的时期，App Store下载榜前十当中时常出现三到四款的io类游戏。

在此当中，对io类游戏最为重视的厂商莫过于腾讯。其首先代理发行了《Agar.io》（中文名：《全民星球》），而后又自研推出了包括《欢乐球吃球》、《疯狂贪吃蛇》等产品。而网易、中手游、电魂网络等厂商也纷纷在2017年中推出了自己io手游。

2017年崩盘，用户量大幅下降收入未如理想

它不停的跑（chi）啊跑（chi），只为追上那个被寄予厚望的自己……

就在2016年年底，io类手游仍被不少业内人士看作是游戏行业的下一个风口。然而其在不到一年的短时间内崩盘，却是令业界始料未及。

以《贪吃蛇大作战》为例，其在2017年4月后于App Store下载排行上便出现了明显波动。根据艾瑞数据公布的2017年国内10月手游指数榜单，《贪吃蛇大作战》的MAU为2147万，环比下降了14.1%；而与巅峰期7000万的MAU相比，更是只剩下三成。

如果说《贪吃蛇大作战》的生命周期已经到了尾声，各项数据还呈现下滑趋势还情有可原，那么2017年才上线的一大波io类手游也表现得不温不火，则更说明了它们现阶段所面临的窘况。

以腾讯的《欢乐球吃球》和乐逗的《圈地大作战》两款同为去年第三季度发布的io新品为例，两款游戏自上线以来，在App Store上的下载排行便一路走低。《欢乐球吃球》在不到40日的时间内就从免费榜第2跌至500名开外；而《圈地大作战》更是从没有进入过下载榜的前1000位。

伴随着人气的下滑，各io游戏收入也呈现出急速下滑的态势。除了《球球大作战》以外，在App Store以及各大安卓渠道的畅销排行榜中，已经难觅io游戏们的身影。

可以说，无论是各个io游戏本身还是整个io游戏领域，都没有达到行业中预想的高度。

符合移动端特性，但四大因素却制约io手游的发展

其实io游戏自身碎片化的游戏时间、简单的规则和操作以及竞技性强等特点，相当符合移动端的用户特性。但是为何遭遇滑铁卢，手游那点事认为有以下四点原因：

1.玩家信心不足

在《贪吃蛇大作战》上线之初，受限于团队规模和研发实力，开发商微派游戏并没有加入联网功能，因此当时的《贪吃蛇大作战》也只是一款伪联网的单机游戏。当玩家知道自己被“欺骗”后，纷纷退坑。虽然后来在游戏中加入了联网功能，但是顿卡、闪退等现象却频繁出现，这无疑大大打击了玩家们对于io游戏的信心。即便后期腾讯、网易等有实力的厂商们入局，但是不少玩家也已经对io游戏无感。

2.用户注意力被分散

作为市场规模高速增长中的移动游戏行业，风口可谓一浪接一浪。2016年年底《阴阳师》的崛起、2017年春节期间《王者荣耀》的二度爆发、2017年第四季度“吃鸡”手游的百团大战，甚至是现阶段的《恋与制作人》、“撒币”答题等等，都占用了玩家大量的休闲娱乐时间，io类游戏原本能抢夺的时间被进一步压缩。

“贪吃蛇大作”与“绝地求生”百度指数对比，两者有明显的交错

3.低人气的恶性循环

众所周知，io游戏需要多人同时在线进行对抗，因此对DAU、同时在线人数等数据有着较高的要求。但正如上文所说，随着玩家的时间被占用，用户开始流失，令游戏活跃度下降。而游戏活跃度的下降将进一步加速用户的离开，不少的io游戏已经陷入了“用户流失-游戏内人气降低-用户流失”的恶性循环当中。

4.成本高却难盈利

由于io游戏需要对大量的数据进行实时的运算，因此对服务器的要求甚高，这也导致了游戏运营成本的急剧上升。而更为致命的一点是，io游戏一直存在变现能力差的弱点。广告收入以及内购无疑是io游戏收入的两大来源，虽然研发成本低，能令厂商或许能略有盈余，但是与其他游戏类型动辄过百的ARPU值相比，io游戏营收始终是大问题。未能达到理想的成绩，厂商放弃对io游戏的持续投入，也是早晚的事。

砸钱或出海，或许是io游戏未来为数不多的出路

当然，存在即合理，io游戏并不会在短时间内完全消失。现阶段的遭遇，也只是在泡沫被挤破以后，回归正常的表现而已。

其实现阶段国内的io市场也已基本成型，新进者们的机会甚微。《球球大作战》在巨人网络持续的推广、运营下，已经稳居国内io游戏的第一把交椅。而腾讯的《欢乐球吃球》、网易的《暴走小飞机》以及电魂的《野蛮人大作战》等游戏，凭借大厂的光环和自身不错的品质，跻身第二梯队，但是要改变市场格局，无疑有很大的难度。而剩余其他厂商们的io游戏，或许只是给当时冲动立项的一个交代。

“墙内开花墙外香”，出海无疑是国产io游戏的另一条出路。现阶段也已经有不少厂商把io游戏带到了国外，例如猎豹移动推出的《弓箭手大作战》，便在海外获得了不错的成绩。在Sensor Tower刚刚发布的2017年中国游戏出海报告中显示，《弓箭手大作战》排在了中国手游海外下载榜的第14位。

砸钱或出海，或许是io游戏未来为数不多的出路。

结语：

 在文章的最后，手游那点事想到了这样的一个问题：一年后再看现在的“吃鸡”手游大战，是否同样有趣？

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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手游界的霸主腾讯接下来要怎么玩？

占据手游行业半壁江山的腾讯，一举一动都广受瞩目，今天的“腾讯移动游戏四周年庆典暨新品发布会”更是如此，现场人潮涌动。腾讯移动游戏在今天总结了2017年上半年自己交出来的成绩单，同时又集中放出了下半年的产品计划和策略重点。

这个拿下全球收入第一的手游霸主，对未来有更进一步的明确行动。

2017年上半年：13款产品稳稳拿下头部市场蛋糕

今年上半年，腾讯游戏一共发布了13款手游，其中5款是自研的，8款是代理，在精品3.0计划之下，腾讯移动游戏的多款产品都取得了非常不错的成绩。在头部产品群中，品类从MMO到ARPG，再到横版射击和策略卡牌，腾讯都在上半年有了一定建树。

《龙之谷》：和盛大合作的ARPG市场的又一惊艳之作，iOS畅销榜最高TOP2，上线后基本保持前15名。尽管市场上有MMORPG、MOBA等类型的冲击，但依然成功地推动ARPG手游达到一个新的高度。

《弹弹堂》：与第七大道合作的休闲竞技的突围之作，弹弹堂此前在页游领域非常受欢迎，玩家覆盖量大。iOS畅销榜最高TOP15，同类手游中排名第一。

《魂斗罗》：腾讯自研产品，是正版经典IP的重新再造。iOS畅销榜最高TOP3，上线后基本保持前5

《天龙八部手游》：5月份上线的与畅游合作的手游，复刻端游的经典玩法，在手游上重现端游多年的积累。iOS畅销榜最高TOP2，上线后基本保持前三。

《魔法门之英雄无敌》：在资深玩家中有非常大的影响力。iOS畅销榜最高TOP9，上线后基本保持前30。

从这些产品中不难看出，腾讯在今年上半年更多是将精力聚焦在各个领域的头部产品上，拿下了头部的市场蛋糕。这几款精品的上线成功推动了腾讯流水的不断上涨，除此之外，腾讯也在不断加强对外合作，以开放的形式与各大游戏厂商打造“游戏行业的英雄联盟”，由腾讯牵头，各大厂商加盟，持续推出更多精品。

而至此，在去年UP发布会上公布的《剑侠情缘手游》《征途手游》《梦幻诛仙手游》《传奇世界手游》《天龙八部手游》都已经陆续上线了。

2017年下半年：腾讯游戏未来要靠这“两条腿”跑步

1.主流领域靠自己，下半年推9款大作——精品计划

所谓“精品计划”，是腾讯面对主流手游领域时的一个打法，在产品上一方面不断提升自己的自研能力，另一方面也与更多的游戏大厂进行合作。除此之外也再次提升腾讯的整体运营实力。今年下半年，腾讯将在主流手游领域发布9款新品大作。

《饭局狼人杀》：这是由《饭局的诱惑》节目官方正版授权、腾讯首款狼人杀APP，目前安卓版已经上线，iOS版即将上线。这是腾讯在IP+社交的一次全新的尝试。

《华夏手游》：这款手游有着13年的国产RPG类游戏的经典IP，秉承了端游的畅快PK，也带来了全新3D角色呈现。游戏将在8月初进行首测。

《消除者联盟》：由天天爱消除原班团队打造的全新消除手游，延续了经典的三小玩法，但突破性地打造出六个方向的消除，带来更丰富的特殊棋子和消除效果。

《我叫MT4》：这是腾讯移动游戏第一款西方魔幻写实风格的MMORPG。世界观由说不得大师邢山虎打造，游戏将带来一个西方魔幻史诗大世界，以及差异化定位的八大职业等。

《最强NBA》：这是腾讯首款NBA正版真实竞技手游，由腾讯光子工作室历时两年打造的又一PVP竞技巨作，NBA官方正版授权，内有豪华NBA球星阵容。

《石器时代》：18年经典IP的重现，这款手游将完成端游经典IP的延续。

《万王之王》：同样是一款拥有18年IP的改编之作，是中国首款网游万王之王正版授权的产品，能实现360度自由飞行畅游2.6亿平魔幻大世界等。

《一人之下》：这是由高人气国漫《一人之下》正版授权的，由腾讯游戏魔方工作室群，火影忍者原班人马研发的横版动作RPG手游，高度还原原著场景和人物设定。

《欢乐球吃球》：北极光工作室群出品的腾讯首款创新休闲竞技手游，采用大球吃小球经典玩法，操作简单易上手。

这九款储备的产品中，依然包括了多年经典IP改编的产品，除此之外还有休闲竞技玩法的新品、国漫改编的新品、以及IP+社交的首次尝试等等。而为了能在下半年让这些新品交出更好的成绩，腾讯也升级了自己的“精品运营体系”。

首先，在平台分发维度上，腾讯将充分挖掘内部的数据优势，通过对数据的高效对接，精准聚焦用户，来触达更广泛更垂直的用户场景，以全面提升用户的转换规模和转化效率；

其次，在发行运营环节，腾讯移动游戏通过打造“腾讯游戏家”平台，来增强用户的体验和服务价值；

最后，为了更好的赋能于行业，腾讯手游还将推出移动游戏专家团协作机制，以分享互助的方式来探讨产品运营之道。

2.细分领域靠外界，已和超200家开发者洽谈——极光计划

在今年4月20日的腾讯UP+发布会上，腾讯发布了“极光计划”，旨在凭借腾讯的平台及社区资源，无缝连接开发者和核心玩家，以发现更多的创新，独特的好游戏。而历经短短3个月，极光计划就已经实现了快速成长，目前为止，有7款产品陆续上线测试，涵盖了二次元、军事、创新RPG、TCG、休闲、创意单机、H5等垂直品类。

极光计划的第一款产品已经上线，就是《纪念碑谷2》。这款产品的iOS版在腾讯极光计划的助力下获得了不错的成绩，自发布首日起连续19天保持中国iOS游戏付费榜第1，为这个计划拿下了开门红。据腾讯介绍，《纪念碑谷2》iOS版本全球下载量超过50%由中国市场贡献，国内有接近200万的下载；超过40%收入也来自中国市场。

而在过去的三个月中，通过腾讯“极光计划”官网提交的游戏作品超过65个，通过商务团队洽谈合作的开发者数量超过200家。极光APP也积累了近万条社区主题，5W条主题参与内容，并且聚集了一批非常核心的玩家。

在接下来的下半年，腾讯“极光计划”将陆续推出5款手游新品，包括：

《初音未来：梦幻歌姬》：由腾讯代理，掌趣旗下黑糖工作室研发的国内首款正版初音未来音乐手游；《卡片怪兽》：与陆家贤合作的，3分钟一局轻度快节奏的创新卡牌对战手游。《无尽远征》：有着开放的大世界，丰富的战斗策略；《魂武者》：高品质横版3D格斗手游，将三国人物融入未来科技背景，打造出一个手感真实、策略与操作并重的格斗世界；以及《纪念碑谷2》安卓版。

腾讯表示，未来极光计划将向更加垂直细分、玩法有特色有创新、高品质的产品靠拢。目前这个计划得到了腾讯内部的策略倾斜和重点投入，在产品引入及发行上都已经进入了正规。

霸主腾讯是怎么应对手游下半场的？

腾讯在往上层头部精品，及下层细分创新产品两头进行靠拢，这样的打法是出于对市场的应变。

手游行业4年走过了端游17年的历程，目前这个行业基本过了野蛮爆发的时期，而进入了一个相对理性的环境。这就意味着，复制端游之路已经无法再持续下去，在更加激烈的市场竞争面前，即便是腾讯，也只能是稳固自身实力，同时以开放的心态拥抱更多合作伙伴。

基于此，腾讯移动游戏有了“精品计划”和“极光计划”。

精品计划是从腾讯自身出发的，掌控头部主流产品的一个有效手段。不断地抛出多款经典IP产品，不断与市面上能和腾讯形成互补的大型游戏厂商进行合作，推出更多精品主流游戏。以确保头部产品这一套成熟的玩法能继续运转下去，能继续撑起腾讯的这个巨头公司。

而“极光计划”则是用来应对手游市场的逐渐成熟和逐渐细分的，这是腾讯在保持自身优势之外的一个重要的突破口。在娱乐快销时代，玩家对游戏的自主选择欲望更高，在游戏选择越来越细分的环境下，玩家有自己明确的喜好和想法。而腾讯要想掌握更多深受玩家喜爱的产品，就必须依靠更多的团队，必须靠外界进行产品输出。

毕竟游戏产业归根到底还是创意产业、内容输出产业。而作为大平台的腾讯，这艘航空母舰上需要更多的战斗机。

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io游戏可能是目前游戏市场上最有意思的细分领域。2015年《球球大作战》帮助巨人网络成为手游市场上不可忽视的力量，2016年《贪吃蛇大作战》又帮助微派上演小团队逆袭的戏码。而到了2017年腾讯仍坚持不懈的进军io游戏领域：从代理到自研，从天美工作室换到北极光工作室，终于在7月5日上线了《欢乐球吃球》，并连续一周保持在App Store下载榜第2名。

在国内手游市场上早已无敌手的腾讯为何要坚持做io游戏？为何手游那点事认为腾讯的《欢乐球吃球》依旧没有机会超越巨人网络的《球球大作战》成为io游戏的霸主？

一、腾讯又双叒叕发行了一款io游戏，为何它要死磕这片市场？

7月5日《欢乐球吃球》上线，算起来这是腾讯第4次对io游戏发起进攻了：

2016年3月，腾讯代理的《全民星球》（《Agar.io》国服）上线
2016年6月，腾讯自研《蛇蛇大战》在应用宝上测试
2016年11月，腾讯天美工作室研发的《疯狂贪吃蛇》在安卓平台开测
2017年7月，腾讯北极光工作室自研《欢乐球吃球》正式上线

腾讯坚定不移的打造一款自己的io游戏，恐怕是因为它比市场上的绝大部分厂商都知道io游戏的重要性。

1.每一个游戏平台顶峰的出现，总是伴随着一款竞技游戏的诞生

从整个游戏行业的发展史来看，无论是在什么平台基本上都遵循着策略、回合、MMO到竞技游戏的阶段。每一个平台的顶峰基本上都伴随着一款竞技游戏的诞生，而这款产品往往能够吞噬全平台的玩家。街机游戏上，《拳皇》《街霸》等竞技游戏出现后再无超越者；PC端，竞技游戏《反恐精英》是局域网游戏的王者，广域网同样最受欢迎的是《英雄联盟》、《Dota2》这类带着明显竞技特征的游戏。而在手游端，这种阶段的变迁更为快速，短短几年的时间就迎来了竞技游戏《王者荣耀》的碾压。

在手游那点事看来，竞技游戏能够成为一种趋向于终极的游戏形式主要在于两个方面：

一是竞技游戏的不确定性，从开始出发到结束的时间里，玩家总是遵循着一样的游戏规则却难以意料接下来发生的事情。这种不确定性也变成了玩家的情感放大镜，技能错手的懊恼、灵活闪避的满足，遇到猪队友的愤怒和对神对手的恐惧。也正是这种不确定性，让玩家觉得每一局都一样，但每一局都不一样。

二是竞技游戏的参与感，这种人与人之间的关联加强了玩家对游戏的重视度。每个玩家的表现很大程度上也正在影响队友和对手的胜负或情绪。这也是为什么《贪吃蛇大作战》爆出“伪联网”的时候遭遇到吐槽风暴，如果对方是一个机器人，谁会那么在乎过程和结果呢？

2.《王者荣耀》之外，腾讯还需要一款休闲竞技游戏

前面提到，走到每一个平台顶峰的竞技游戏往往能够吞噬全平台的玩家。但不可否认的是，移动平台上，游戏用户覆盖全所未有的大。那么对于竞技游戏便有了休闲类和中重度类的需求。《王者荣耀》无疑是后者。

对于很多玩家来说移动端娱乐在于碎片化时间的消遣，那么《王者荣耀》对于这批玩家来说明显是过于重度了，动辄20分钟的对战也不适用于一些碎片化的***景。这意味着腾讯也需要一款休闲竞技类游戏。而目前io游戏无疑是休闲竞技领域出现的最为成熟的模式。

二、为什么说腾讯的第4款io游戏在休闲竞技市场赢面不大？

目前在国内市场上，将休闲竞技游戏做得最好的是巨人网络的《球球大作战》。腾讯的《欢乐球吃球》已失先发优势，想要以io游戏打入休闲竞技市场，首先要攻破《球球大作战》建立起的壁垒。但目前根据手游那点事的观察，《欢乐球吃球》和《球球大作战》还有相当大的差距。这种差距几乎决定了腾讯的《欢乐球吃球》折戬的命运，它难以和巨人网络的《球球大作战》抗衡。

1.《欢乐球吃球》更像是io版的《王者荣耀》，还是太重度了

可以说腾讯是在用《王者荣耀》的思维做io游戏，在《欢乐球吃球》中有经典模式、大乱斗、圈地模式和排位赛可供选择，经典模式和圈地模式的玩法也有较大的区别，前者是我们熟悉的大球吞噬小球，后者是吞噬区域。

玩法多样，任务也多。《欢乐球吃球》也设置了每日任务、成长历程。此外，还有登陆奖励、邀请送礼、活动和嘉年华一系列的板块。打开游戏做完一系列的活动，所耗费的时间恐怕也不会比一款中重度游戏轻松多少。用玩家的话来说，五花八门的任务看得眼睛都花了。《欢乐球吃球》更像是包裹在io表皮下的《王者荣耀》，而这种做法本身是在背离腾讯指向休闲竞技游戏的初衷。

如果简单将男女性别比某种程度上可以看做是游戏轻重程度的指标。根据百度指数显示，《欢乐球吃球》的男女比例约为6:4，这种失衡在于《欢乐球吃球》相对于一款休闲游戏来说还是太过于重度了。与之相反的是《贪吃蛇大作战》男女比例4:6，因为其缺乏竞技的内核。

《球球大作战》则站在休闲竞技的一个平衡点上，男女比例为5:5。《球球大作战》一直以简洁为主，在2017年Q2的4次版本更新中有3次涉及到游戏界面的简化。主页面的对战模式只有单人模式的“开始比赛”和“团战模式”，核心玩法只有大大球吞噬小球。《球球大作战》始终记得“休闲”两字。

2.《欢乐球吃球》竞争有余而合作不足

手游那点事在以往的文章中曾谈到过《贪吃蛇大作战》在玩法上的本质是个人休闲游戏多于交互竞技游戏，而《欢乐球吃球》在竞技性方面的处理确实要成熟得多，不过它恐怕犯了过犹不及的错误。和《球球大作战》相比是竞争有余而合作不足。

腾讯的《欢乐球吃球》在竞争层面和《球球大作战》类似，并且加入了表情系统，大球靠近小球时候，大球的得意和小球的恐惧将吞噬对手的快感进一步强化。

但是在合作方面则要弱多了。《欢乐球吃球》大乱斗模式中则在尝试着将分身组合变成一个技能，此外还在此基础上加入了隐身、子弹、闪电和炸弹等道具技能。可以说这依然是《王者荣耀》的思路，但却忽略了《王者荣耀》中的英雄核心是带有不同属性的角色，而《欢乐球吃球》中的各种精灵的核心是体现在外观上的。这就意味着当《欢乐球吃球》加入了更多技能之后，玩家有了更多的办法靠自己去吞噬对手，如“闪电”技能是将敌人一劈为二，可以取代吞噬队友的分身变大再来吞噬对手，合作也变得没有原来必须。圈地模式也是玩法创新多过竞技的升级，在合作方面也远不如经典模式。

《欢乐球吃球》炸弹道具

巨人网络《球球大作战》的核心玩法着集中在分身组合上，当球变得越来越大的时候，移动速度也会变慢，玩家则需要通过分身组合并和队友合作来吞噬对手。在这个核心玩法下，团战已经有些固定的合作模式：2人主攻，2人保护和假动作，1人清障碍或阻碍。

3.《球球大作战》的“微博式”社交和《欢乐球吃球》的“微信式”社交

《欢乐球吃球》建立的是玩家与其好友的圈子，和《王者荣耀》的社交系统类似。可以通过邀请QQ和微信好友来加入战队。但这种模式更适合《王者荣耀》这种带朋友开黑上位、练习技能。但在io游戏对玩家的技能要求是远弱于《王者荣耀》的，基本上不存在朋友教我io游戏的需要，也不存在着不同本命英雄的配合。所以建立起来的社交圈对游戏本身并无太大的意义。

《球球大作战》则是在建立玩家与玩家之间的圈子，有点类似于微博的形式。在游戏中有留言板、照片墙、游戏数据展示，玩家可以关注和点赞大神，也有机会被关注和点赞。大神打进榜单一天可能涨几十万粉丝，普通玩家哪怕一场对战中表现优势也能增加一两个粉丝。对于普通人来说，自己既能在一次优势局中获得一两个粉丝也能去观摩大神，而作为大神自然是接受粉丝们的崇拜。

总结：

不过腾讯再失败一次又怎样，它迟早会想办法拿下休闲竞技游戏的。

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