在抖音、快手、视频号掌权互联网内容生态的今天，专注特定行业的垂直内容平台，由于用户流量和内容生产规模不占优势，突围难度往往非常高。

战略聚焦汽车生态内容多年的汽车之家却是个例外，近期重点IP栏目《远行笔记》全新季上线，讲述了一个关于可可西里巡护队的故事，三集内容上线完成短短几天，站内播放量总和已接近1200万，成为当之无愧的爆款内容。

基于核心IP战略，汽车之家造爆款IP、优质IP的功力越发娴熟，《远行笔记》之外，《超级测试》、《事故检察官》、《几分钟义务教室》等IP不仅出圈成功，而且共同组成超级IP内容生态，助推汽车之家用户持续增长。

可以说，凭借愈来愈多爆款、独家IP的成功，汽车之家已然筑起了一条相当宽广的独特内容护城河，傲视整个汽车内容行业。

优质IP难创

虽说汽车之家频出爆款IP，可内容产业的IP生产现状却不那么乐观。过去几年，成本高企迫使平台逐步以自产模式替代外部资本生产，这在以汽车之家、易车、懂车帝等为代表的汽车资讯平台上尤为明显，内容产业的IP整体产出效率的确因此变高，但优质IP的产出难度也在增加。

第一，内容热度难持续，商业化变现难度高。从抖音、快手等主流视频内容平台的多数爆款内容来看，维持热度是一件比较困难的事，一是存在创作瓶颈，二是平台流量扶持限时，这就导致不少IP昙花一现或短暂爆红后归于平静，商业化变现的价值自然也就大打折扣。

第二，内容同质化现象突出，观众疲劳感增加。高效的内容生产模式对优质IP也会产生负面影响，那就是多数爆红IP能在短时间内被不同的平台或创作者进行复刻，从而快速大面积占领用户注意力，但是高频反复推荐的结果就是磨灭观众热情，排斥感增加。

第三，硬核深度内容制作难度大，投资周期长。激烈的竞争迫使内容生产者逐渐向深水区挺进，但很多专业领域的优质内容需要相当资金和精力，而且不一定有多少观众真正买单。

所以优质IP的定义应当是有持续的热度和观众群体，但创作灵感的难以持续、流水线式的生产体系、深度内容的高创作门槛，都在一定程度上阻碍了优质IP的产出。

放到汽车内容行业来说，阻碍优质内容和IP产出的原因同样不少。从大环境来看，新能源汽车扎堆上市给平台短时间内生产深度内容提出了不小的考验，不少新能源车企打造的自有平台产出的大量内容也给传统汽车平台带来了冲击；从消费端来看，复杂的痛点和多样需求更难用单一的内容来满足；从生产端来看，内容雷同容易拉低质量门槛。

IP基因进化

极具考验的内容生态环境下，汽车之家如何另辟蹊径造出诸多爆款优质IP？答案应当要到其内容基因中去寻找。

以此次表现亮眼的《远行笔记》为例，通过突破传统创作方式，汽车之家对于IP的塑造方式其实一直在进化，IP基因更加独特且具备强势竞争力。

其一，此次可可西里篇的制作非常特殊，汽车之家成为首家跟随可可西里巡护队进行巡护工作的汽车媒体，所以这一季的《远行笔记》内容也成为全网唯一，是汽车之家的独家内容。

其实过去互联网上有关可可西里的创作内容并不少，但是近距离跟拍巡护队是业内首次，这也让此次可可西里篇的内容更加真实，在这种亲历视角下，《远行笔记》向大众展示了可可西里不为人知的更多面。

比如巡护队凌晨需要在无人区海拔4400多米以及4到5度的低温环境下搭帐篷过夜；

穿越无人区时于广袤泥潭里无数次的陷车和救援；

还有极为罕见的待产母藏羚羊。

正是这种身临其境的跟拍，才让可可西里巡护队的一个又一个故事更加生动和独特，从而脱离于比较俗套和重复的记录内容，这也是《远行笔记》上线便能快速引爆浏览和讨论的根本原因。

故事化叙述其实不是汽车内容目前的主流创作方向，从一些业内播放量还算不错的涉及可可西里、珠峰或其他探索性地域的创作内容来看，基本离不开两种思维，一种是围绕汽车展开的另类测评，侧重将对比测评放到一个比较特殊和极端的环境下进行，另一种是Vlog式内容，以个人汽车自媒体为主，着重记录自驾途中的所闻所见。

但也正是这种另类的纪录片式内容使得《远行笔记》变得稀有和特殊，环顾整个汽车内容行业，这种另类创新避开了僵硬的产品思维，核心是体验思维，这恰恰是打动疲于传统汽车内容车主们的利器。

其二，此次可可西里篇获得可可西里森林公安授权，且栏目由青海省公安厅监制，属独家背书。而独家背书一方面能够提高内容制作的质量，保证真实性、可靠性，另一方面则能强化内容的独特性。

总体来说，《远行笔记》在制作模式上立足于独特视角和资源，所以能够呈现出过去不曾有过的全新内容，进化成稀缺爆款IP，这也是汽车之家IP基因进化的核心逻辑。

过去这些年，面对不断更迭的内容生态环境，汽车之家在IP基因上完成两个维度的蜕变，一是IP生产制作起点的提高，二是IP内容质量门槛的提高，《远行笔记》就是典例。而IP基因持续优化的背后，汽车之家坚守的内容战略同样在持续开花。

战略势能放大

去年汽车之家推出“生态化”战略，在C端确立“三多”策略，即开拓更多玩法、创建更多场景和覆盖更多人群，这为汽车之家提供了更多的增长动力。

官方数据显示，今年上半年，汽车之家4大IP站内播放量累计达1.48亿，全网播放量累计达2.07亿。QuestMobile数据显示，2022年6月汽车之家全景生态日均用户量同比增长8.1%，达4763万，创历史新高。

内容增长与用户增长形成强烈共振，源于汽车之家面向C端内容战略势能的持续放大。

一方面，汽车之家以市场为导向，不断面向C端推出新场景和玩法，以满足用户的痛点和看点需求。

比如面向新能源市场推出新能源专区、全新新能源车型库以及独有EV-AH100评测体系+首创智能汽车评价体系（ iV-Rating）打造工具化内容壁垒，还举办新能源车主节等活动增强用户黏性；面向用户潮流需求，汽车之家不但与网易云音乐等流量平台跨界合作，打造了首个“车友音乐季”等新潮活动，而且基于全息3D、XR、AI等技术创建了独特的元宇宙生态，上线3D改装工具，发布“改装星球NFT（数字藏品）数字盲盒”，为用户提供了一站式看车、玩车的全新体验。

另一方面，汽车之家不断丰富内容库，强化优质IP、数字信息、用户内容的多元化生态效应。

比如上线全网最大的用车车型库、摩托车车型库和改装车车型库，满足用户全方位、个性化的汽车信息需求；成功举办四届“818全球汽车节”，并联合央视财经频道，打造了一场史无前例的“汽车·科技·生态”晚会，也是全球首场汽车元宇宙盛会；还在今年8月签约虚拟数字人IP――“宫玖羽”担任“汽车之家特邀AI体验官”，支持虚拟直播/VR/AR发布会等线上、线下实时互动场景……

无论是新活动新玩法，还是新内容新IP，汽车之家在贯彻“三多”策略的基础上不但有效嗅到了行业的热点，而且始终围绕用户需求在开发新内容，所以能够更快在内容生态规模和丰富度上滚起雪球，从而持续吸引到新用户，在行业内形成巨大的比较优势。

内容制胜未来

在头部内容平台奠定互联网流量中心地位的时代，能否持续产生优质内容将很大程度上决定平台对用户的长期吸引力。

对于汽车内容，新能源时代下，垂类平台的突围方法论必须覆盖三个条件。第一，内容的稀缺性或者唯一性，握住有钱也砸不出的内容生态差异优势，比如独一无二的背书或者制作地利。

第二，内容的潮流催化能力，能够通过合适的爆点左右或带动行业内容的生产方向，比如汽车测评与探索、文娱等主题结合从而实现快速出圈。

第三，内容内核的可复制性，能够保证优质爆款IP的持续生产能力。优质的内容一定存在共性，平台只要掌握其中的标准化和非标准化部分的生产规则，便会成为爆款制造器。

《远行笔记》爆款出圈正是因为做到了内容的稀缺性，当然内容本身的质量也是关键托底。而在这个优质IP背后，我们更加清晰地看见汽车之家IP基因的持续进化，以及内容生态全面走向高质高门槛发展阶段。

不仅IP出圈，场景出圈，汽车之家本身也实现了出圈。从传统汽车内容到元宇宙、跨界，这是曾经垂类汽车内容平台不太敢去尝试的改变，现在却已成为汽车之家内容战略不断夯实优势的基础。

作为“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，汽车之家用优质IP和内容驱动平台用户和交易增长，进而以用户和交易增长反哺平台内容生态，让其在汽车内容赛道奠定了居高临下的竞争地位。

长远来看，内容生态一定是汽车产业，至少是汽车中下游产业链获取流量、掌握生存法则的关键，与此同时，也是汽车之家制胜未来汽车产业的核心武器之一。

什么是汽车之家智能广告平台？

智能广告是汽车之家推出的全新的广告平台，依托汽车之家大数据人群分析能力，可实现广告主购买精准人群投放需求，使营销效果最大化。

投放流程

第一次投放如何开通账户

代理商提交开户的审核资料发送至审核邮箱:ad-zn@autohome.com.cn。

开通账户有什么流程

开通汽车之家智能广告账户，第一步审核代理和客户的资质，第二部您需要签订合同且缴纳首次开户费用10000元。

开通账户需求提供哪些资质审核的资料？

为了保证推广信息真实有效，建设诚信健康的网络商业环境，汽车之家针对不同行业，制定了不同的客户资质审核要求，需要您提供包括营业执照、ICP备案、行业资质等在内的材料。

审核中，那些行业限制投放？

开户审核的流程是什么？

开户审核的流程只要将需要审核的公司资料打包后发送到指定邮箱ad-zn@ autohome.com.cn。无特殊情况，账户可以在2个工作日审核完毕。

如何得知审核结果？

提交了审核后，建议及时关注邮箱的回复。注册账户时使用的邮箱，可收到账户审核结果的反馈邮件。

广告平台付款方式？

投放汽车之家智能广告平台需要预付费，可联系我们

充值后多长时间可以到账？

财务审批后2个工作日内。

广告投放在那些平台？

汽车之家广告位资源包括：汽车之家pc端、汽车之家移动端、汽车之家M端、违章查询助手APP、汽车报价大全APP等.

广告投放效果的维度有哪些？

为了让广告主全方面了解广告投放效果，可以为广告主提供了多种维度的统计数据，投放的数据可体现曝光、点击、消耗等数据。

早安，朋友，一起来看今天的早报!

一、头条：中国诞生世界首例基因编辑婴儿

1.中国诞生世界首例基因编辑婴儿，引发社会争议

11 月 26 日报道，来自中国深圳南方科技大学的贺建奎团队宣布，一对名为露露和娜娜的基因编辑婴儿于11月在中国健康诞生，这对双胞胎的一个基因经过修改，使她们出生后即能天然抵抗艾滋病。这是世界首例免疫艾滋病的基因编辑婴儿，该消息引发广泛关注和质疑。记者从深圳市卫生计生委医学伦理专家委员会获悉，该项试验进行前并未向该部门报备，正开会研究此事。

2.基因编辑婴儿”事件：未报备卫生计生委！贺建奎2月从学校停薪留职！122位科学家联合声明谴责

据媒体报道，11月26日，来自中国的科学家贺建奎宣布，一对名为露露和娜娜的基因编辑婴儿于11月在中国健康诞生。这对双胞胎的一个基因经过修改，使她们出生后即能天然抵抗艾滋病。

目前：①有媒体从深圳市卫生计生委医学伦理专家委员会获悉，该项试验进行前并未向该部门报备，正开会研究此事。

②有媒体致电深圳和美妇儿科医院，其相关负责人表示“目前可以肯定的是，这个实验不是我们这边做的，孩子也不是在我们医院出生的”。

③网传一份122位科学家的联合声明，强烈谴责贸然尝试可遗传的人体胚胎基因编辑。以下为联署声明：

④南方科技大学发布声明，表示贺建奎副教授已于2018年2月1日停薪留职，其对人体胚胎进行的基因编辑研究，学校不知情，生物系学术委员会认为其严重违背了学术伦理和学术规范，正进行深入调查。

3.贺建奎最新回应：坚信伦理将站在我们一边，本周三将公开该项目数据

11月26日，贺建奎发布视频回应免疫艾滋病的基因编辑婴儿。谈到实验存在的伦理风险问题时，贺建奎称，历史将会证明伦理站在我们这一边，既然人工辅助生殖技术对家庭有益，那么基因手术在未来二三十年后也将会是合情合理的。11月26日23时30分左右，贺建奎团队负责媒体事宜的工作人员陈远林对记者表示，贺建奎将于本周三在香港会议上公开该项目数据。（新浪科技）

4.国家卫健委回应关于“基因编辑婴儿”事件，多国明令禁止对人类胚胎基因编辑：最高可判15年监禁

针对日前轰动全球学界的贺建奎团队“基因编辑婴儿”事件，国家卫健委作出回应：将本着对人民健康高度负责和科学原则，依法依规处理，并及时向社会公开结果。

另外，从世界范围来看，目前许多国家明令禁止对人类胚胎进行基因编辑，基因编辑工具只能用于非生殖的成年细胞。在一些国家，用人类胚胎做实验是犯罪行为。

二、国内新闻

5.阿里组织架构调整，阿里云升为阿里云智能，天猫升级为大天猫

11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇发出全员公开信，宣布阿里最新一次组织升级：阿里云升级为阿里云智能，集团首席技术官（CTO）张建锋（花名：行癫）将兼任阿里云智能事业群总裁；天猫升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块，原天猫事业群总裁靖捷将继续担任天猫事业群总裁……以下为张勇全员公开信：

6.金立集团刘立荣承认自己赌输十几个亿

金立集团董事长刘立荣坦白在塞班岛参与了赌博，从金立“借用”了资金，但否认了赌输100亿的说法。他表示自己输了“十几个亿吧”。对金立的倒下，他站在自己的立场分析说，直接原因是资金断裂，而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。他说：“ 我现在想的就是放弃，对于金立和这些传闻，我不想对外回应任何东西。我最好变成一个隐身人。”（证券时报）

7.证券时报头版评论比特币暴跌：庞氏骗局本质

证券时报头版刊文称，实际上，比特币等虚拟货币连泡沫都算不上，因为这种虚拟货币不过是一串毫无实际意义的数字代码，不会产生任何实质价值，投资者买进只是希望下一个接盘侠会付出更高的成本，所谓的收益主要来自于买卖价差，而这不过是财富转移的庞氏骗局而已，需要不断有人接棒才能继续玩下去，一旦投资者信心崩塌止步入场，一切虚拟货币都会回归其原本价值：零。

8.今日头条推出“谣零零”反谣言计划，打击谣言

11月26日，今日头条反谣言官方头条号“头条辟谣”宣布，推出“谣零零”反谣言计划，汇聚社会力量打击谣言。“谣零零”意指“让谣言归零”，同时也是“100”的谐音。“谣零零”计划的核心是，平台每月依据内容质量，筛选出100篇优质辟谣内容，予以现金奖励，以激发优质创作者热情，进一步净化网络空间。“谣零零”反谣言计划将从即日起正式实行。

9.余承东：华为发展除美国以外的全球市场

华为早前被禁止美国政府机构及其官方合作单位采用华为等产品。华为消费者业务行政总裁余承东早前接受本报访问时，未有直接回应是否撤出美国市场，只表示有些事情他们无法改变，目前公司重点是发展除了美国以外的全球市场。

10.华为滴滴部分招聘岗位被冻结，天猫非技术岗需求锐减

进入10月以来，互联网企业减少甚至停止社会招聘的消息就不绝于耳。调查发现，华为滴滴部分招聘岗位被冻结，天猫非技术岗需求锐减。互联网公司员工规模的增速也在下滑，电商、游戏等行业应该是“重灾区”，不需要特殊才能的普通岗位将被锐减，但人工智能、新零售等高端岗位依然持续在招聘，甚至供不应求。（IT时报）

11.网易有道上线“有道作业宝”，可实现“整页判题”

网易有道于今日上线了一款面向K12人群作业和练习题拍照批改应用-有道作业宝，可实现从小学至高中的全科题库拍照同步判题。据介绍，有道作业宝在最核心的拍照识别功能上进行了改进，突破了拍照识别和切题的技术局限，使用户实现一整张试卷拍搜并同步辅以客观题批改的功能。（芥末堆）

12.吉利起诉百度：并不是冲着百度，更不是冲着李彦宏

一位知情人士解释了吉利起诉百度的原因，“吉利只是希望百度能加强百家号平台的监管，从而得到一个更好的媒体环境。”该人士表示，“这并不是冲着百度，更不是冲着李彦宏”。吉利方面认为，作为自媒体平台的提供者，类似于百度百家号等平台方固然拥有对入驻自媒体的隐私保护义务，但是也有对企业商誉保护、对虚假恶意捏造信息进行审核处理的义务。（每日经济新闻）

13.华为宣布下月发布极点全面屏新机——华为nova 4

华为终端官方微博预告将于12月份发布新机，该机可能是华为nova系列新品，或将被命名为nova 4。根据华为官方公布的海报，这款华为新机采用了极点全面屏，这是继刘海屏、珍珠屏之后的又一种全面屏形态。不仅如此，该机还主打自拍。华为尚未公布该机的详细规格。（快科技）

14.乐视网再被列为“老赖”

因涉前公关的一笔经济补偿案，乐视网于近日再次被列为“老赖”。乐视网人士今天下午表示，将进行核查。据悉，生效法律文书确定的义务为乐视网信息技术股份有限公司于本判决生效后七日内支付崔欣爽解除劳动关系经济补偿金150267元。被执行人的履行情况为，“全部未履行”。（新京报）

15.腾讯QQ不再提供单独“帐号申诉”入口

腾讯近日发布《帐号改密、找密、更换密保手机服务升级及申诉服务下线的公告》，称将不再提供单独“帐号申诉”入口，如果您需要找回/修改密码、更换密保手机，请登录QQ安全中心官网修改。

16.优酷《以团之名》官方回应王思聪：“真不是我们干的，更不是我们刷的

近日，“王思聪弟弟”登顶热搜。王思聪微博怒斥优酷，蹭自己的热度，还花钱买热搜。并表示以后旗下所有相关公司不会再与优酷有任何合作。对此，优酷《以团之名》官方回应王思聪：“不是我们干的，更不是我们刷的。热搜第一是非卖品，真有热度才会上。

17.华米第三季度净利润1.342亿元 同比增长93.1%

小米生态链企业华米科技今日发布第三季度财报，营收为人民币10.75亿元(约合1.565亿美元)，同比增长126.7%。基于非美国通用会计准则，华米净利润为人民币1.342亿元(约合1950万美元)，较上年同期增长93.1%。

18.章泽天回忆蔚来融资：刘强东思考10秒就说了“yes”

在蔚来汽车早期的投资人名单中，腾讯董事局主席兼CEO马化腾、京东CEO刘强东、高瓴资本创始人张磊、汽车之家创始人李想、小米创始人雷军均在列。李斌说服刘强东用时很短。据刘强东妻子章泽天事后回忆，两人一起吃了一顿饭，李斌用15分钟阐述了蔚来的理念，刘强东只思考了10秒，就说了“yes”。（国际金融报）

19.万达电影：业绩承诺延至4年，利润承诺总额增至39.94亿元

万达电影发布公告称，万达电影股份有限公司拟向北京万达投资有限公司等万达影视传媒有限公司的21名股东，以发行股份方式购买其持有的万达影视96.8262%的股权。重组对赌期限延长至4年，累计承诺时限净利润合计39.94亿元。

20.好未来13.2亿在昌平拿地，将用于研发及办公

根据北京市规划和自然资源委员会网站公告，昌平区沙河镇七里渠南北村土地一级开发项目QLQ-004地块以底价13.2亿元成交，竞得企业为时代好未来教育科技（北京）有限公司。好未来CEO张邦鑫透露，地块将用于好未来研发办公。（新京报）

21.幸福西饼被加盟商爆料并非新鲜现做，何炅刘昊然代言

近日，以“新鲜现做”为卖点的幸福西饼被加盟商爆料称蛋糕原料并非现做，且强制加盟商赔钱“吸粉”。记者今日从幸福西饼山东、江苏地区的多位加盟商处也得到证实。这家O2O蛋糕连锁品牌还签约了知名主持人何炅、演员刘昊然成为其代言人。（新京报）

22.诺基亚与OPPO达成授权协议，将允许后者使用多项技术专利

11月26日，诺基亚发布公告称，目前诺基亚已经与OPPO签署多年的专利授权协议。不过具体的授权内容，诺基亚方面称，这些信息将对外保密。虽然官方文件中并没有公布具体的授权范围和费用，但是鉴于此前三星、LG等多家公司的授权情况，OPPO与诺基亚的这项授权协议费用应该也是一笔客观的数字。

23.星美集团影院深圳门店大半已停业，还遭员工讨薪

总部位于深圳的星美集团近期陷入停业、欠薪的风波，而这也蔓延到了深圳区域。日前，有门店员工集体投诉欠薪近半年，而社保早在一年前停缴。星美集团在深圳开设有12家电影院，如今只剩4家门店正常营运。（联商网）

三、国际新闻

24.俄罗斯对谷歌发起民事诉讼，拒绝删除特定搜索结果

俄罗斯通信监管机构Roscomnadzor称，俄罗斯已对谷歌发起民事诉讼，指控谷歌未能按照法律要求从其搜索结果中删除特定条目。如果最终认定有罪，谷歌最高将被罚款70万卢布(约合10450美元)。Roscomnadzor称，谷歌没有加入到俄罗斯的一个注册数据库，该数据库列出了一些包含违法内容的网站。因此，谷歌违反了俄罗斯的法律。

25.Facebook关闭此前向记者展示的选举舆情“战争室”

Facebook关闭了它在美国中期选举和巴西选举之前建立的“战争室”，该公司可能会为未来的选举开设新的战争室。各种临时控制中心是Facebook正在努力控制平台上错误信息和滥用内容传播的一部分。“战争室”旨在通过来自Facebook各个部门的员工聚集在一个房间，改善围绕中期选举的威胁预防和检测。

26.亚马逊曾请求西班牙警方镇压员工罢工被拒

据外媒报道，针对上周五的仓库员工罢工事件，亚马逊曾请求西班牙警方到现场维持秩序，一警方人员称：“警方断然拒绝了亚马逊的这一请求，因为控制工人生产率并属于警方的职权范围。”今年“黑五”当天，亚马逊在西班牙、英国和意大利等欧洲国家的数千名仓库员工举行抗议活动，指责亚马逊不人道的工作条件。（腾讯科技）

27.马斯克：特斯拉距离死亡曾只差几周

特斯拉公司CEO埃隆-马斯克周日晚接受Axios采访时称，今年较早时特斯拉曾经差点死掉。马斯克表示，在今年春夏通过Model 3的生产坡道时，曾“像疯了一样失血”。在达到Model 3产量目标之前，该公司距离死亡曾只差几周。

28.软银要求震惊华尔街：想分享210亿美元IPO，先给我贷款

日本软银集团正在实施其日本电信业务分拆上市计划，此次上市融资210亿美元，也将给全球投资银行带来一个“大蛋糕”。软银集团掌门人孙正义以特立独行闻名，据外媒最新消息，软银曾向华尔街提出了一个闻所未闻的要求：想参加电信业务IPO，首先必须给软银提供贷款。这一要求遭到一些投资银行拒绝。（腾讯科技）

29.马斯克考虑移居火星，不惧“九死一生”

据外媒报道，埃隆·马斯克正在考虑移居火星，他认为自己有70%的机会能实现这个夙愿。这位特斯拉和SpaceX创始人日前在接受采访时称：“我很清楚该怎么做，我是说要移居火星。”他还暗示，此举可能是永久性的，他承认：“我们认为你可以回来，但我们不能确定。”马斯克是在NASA的“洞察号”探测器计划着陆火星表面前一天接受采访的。（腾讯科技）

30.苹果App Store涉嫌垄断，美高院将决定是否允许消费者起诉

据外媒报道，美国高院将于明天决定是否允许消费者就苹果涉嫌应用商店垄断的问题进行起诉。目前已经有许多消费者就该问题向美国法院提起了集体诉讼，目的就是逼迫苹果降低App价格。然而，也有开发者担心，如果苹果改用类似于Android的开放生态，可能会导致开发者的收入降低。（TechWeb）

今日思想

如果将事情做成功真的对你很重要，就应该去SpaceX、特斯拉、Boring Comapny和Neuralink。去这些地方更容易开展工作，不过如果每周只工作40小时，是永远无法改变世界的，没有人做到过。如果想改变世界，每周必须工作时长应该是80小时，有时会达到100小时。

——马斯克

以下为10月最新56个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测11月、12月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

（点击查看大图）

从最新的总榜月活数据上看，56个流量平台中，大部分平台流量波动较小，涨幅降幅相对均衡。下面我们详细来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

（点击查看大图）

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

数据看来，涨幅以趣头条为首的，包含新浪体育、喜马拉雅表现较好，其次抖音、搜狐新闻以及知乎也有不同程度的上涨；而UC头条、柚宝宝、懂车帝下滑较大。

▼ 男性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 女性用户TOP榜

（点击查看大图）

以上是男女占比差异较大的几个平台我们也需要格外注意，例如汽车、体育相关男性占比突出，母婴孕婴相关女性占比突出，尤其是当你的产品性别属性非常明显的时候，这些平台是一定要进行评估的。

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

（点击查看大图）

下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度11月5日-11月11日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是小编为大家整理呈上的 10月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：漫威之父斯坦·李去世，享年95岁

1.漫威前发行人、董事长斯坦·李去世，享年95岁

据美媒报道，曾任漫威前发行人、董事长的美国漫画界元老级人物斯坦·李于当地时间12日在好莱坞一家医疗中心去世，享年95岁。1961年，斯坦·李和杰克·柯比一起创办了漫威影业。其代表作品有《蜘蛛侠》《黑豹》《绿巨人》《X战警》《钢铁侠 》。斯坦·李有“漫威之父”之称。（中新网）

二、国内新闻

2.国家网信办整治自媒体乱象，依法处置9800多个自媒体账号

11月12日晚间，国家网信办官方公众号“网信中国”发布消息，针对自媒体乱象展开新一轮整治行动。推文称，已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”等9800多个自媒体账号。国家网信办还依法约谈腾讯微信、新浪微博等自媒体平台，对其主体责任缺失，疏于管理，放任野蛮生长，造成种种乱象，提出严重警告。

3.淘宝退款系统崩溃？天猫辟谣：系统稳定，对退款流程限流

11月12日，有网友表示，“11月12日零点过后，淘宝退款系统及支付宝系统崩溃了，支付页面打不开，无法退货退款”。

这一消息很快冲到了热搜榜。但事实并非如此，对此天猫双11组委会发布微博称，“‘淘宝退款系统崩溃’、‘支付宝系统崩溃’是谣言。系统稳定，是有目共睹的事实。”天猫表示，“由于活动期间流量大，订单数量过大，双11当天，消费者已付款未发货订单不支持申请退款，已付款已发货订单支持申请退款”。天猫官方表示，将于2018年11月12日0点开始开放退款改地址的服务。

4.双十一销售额创新高，但年增长率放缓

据路透社报道，阿里巴巴集团在双十一购物狂欢节中，单日销售额高达2135亿人民币（约合307亿美元），再创历史新高；然而双十一活动的年增长率却从去年的39%跌至27%，是这双十一活动创办十年以来的最低水平。

5.雷军双11内部信：手机站稳高端市场，新零售规模初成

11月12日，小米创始人雷军发表内部信称，今年是小米新零售规模初成的元年。新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一，是小米始终保持高效的关键保证，也是我们跟用户交朋友、紧密连接的关键窗口。雷军称，今年是小米最特别、亮点最多的一届双十一：手机业务站稳高端旗舰市场，AI+IoT设备持续引行业之先，新零售线上线下融合效果显著，小米品牌获得全球消费者认可。

@ 嵩鼠徐佳志：怕是对高端机有误解

@马甲同志：小米手机那是高端大气上档次，不服来辩

@ wangyue91：华为的硬件配合小米的系统优化就给力了

6.*ST长生再封涨停，近期录得三连板

*ST长生11月12日开盘后高位震荡，截至9时44分，*ST长生再度封上涨停，近期股价收获三连板。公司日前发布公告，公司股票自11月5日起被实行退市风险警示处理，股票简称由“ST长生”变更为“*ST长生”。

7.网易云音乐完成新一轮融资，金额约20亿元

11月12日，网易宣布，旗下音乐流媒体平台“网易云音乐”已完成之前宣布的一轮融资，融资总额超过6亿美元。本轮融资的投资者包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本和其他一些投资者，其中百度为战略投资方。经过本轮融资，网易仍是“网易云音乐”业务的控股股东。

@sunshine：感觉网易云音乐的体验比QQ音乐好，我QQ音乐用了N多年了，后来到了国外各种没版权，开始用网易，才发现网易更好，现在一直在用。

@小熊vc：希望网易云音乐能够多倾听听众的意见和建议！不断优化不断给听众带来惊喜和更好的体验！

@ 小钢炮：能赢利吗，不过圈钱罢了！一直用酷狗音乐

8.广电总局综艺限薪令落地，网传赵薇和舒淇退回4000万

自11月9日广电总局公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》以来，明星“限薪令”终于落地。有媒体报道，因参与综艺节目《中餐厅》薪酬超标，赵薇、舒淇退回4000万元。但仍有制片人透露“限薪令”传出后，有的明星根本没降价，要求公司换个名目进行补偿，更有甚者要求通过境外银行转账。

9.传FF计划2020年IPO，将有新融资，FF公司内部人士：确有投资人到访

针对昨日有传FF计划2020年IPO，将有新一轮融资近期公布的消息，FF公司方面表示：“不予置评。”不过，FF内部人士透露，“可以确定的是，上周Stifel有带四五波投资人到访FF并进行相关沟通交流，公司希望尽快解决资金危机，推进FF 91的量产工作。”关于估值的消息，该人士称，100亿美金估值应该是有的，因为恒大投FF的时候是45亿美金，而当时连白车身都没有，现在第二台量产车都已经在测试阶段了。

@斗转星移，物是人非：别猜了，是我到访，听说FF买不起厕纸了，我准备在假药停身上投资5000卷厕纸的巨资……

@陈文良：凭贾跃亭能在美国整出这么大的动静，就可以看出他不是一般人……(这里不做道德评价，道德的问题很复杂！)

@骑着蜗牛上高速：支持贾跃亭，别回国，只有FF牛逼了你才有钱还债，回来了坐牢了钱一样要不到，所以喷子，你祈祷他成功吧，加油老贾，别给恒大小人得志，小人恒大趁火打劫夺权

10.腾讯20周年更新Logo，采用“腾讯蓝”

腾讯在20周年之际，将Logo做了更新，变化一是字变“斜”为“腾讯字体”，变化二是颜色变“蓝”为“腾讯蓝”（Tencent Blue）。据悉，这是腾讯与色彩机构Pantone Color Institute合作设计的腾讯品牌标准色，也是送给自己的20岁生日礼物之一。另外，作为品牌色，腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。

11.央视重启电竞节目!明年播出暂定48期

11月12日消息，前不久《电竞中国·新经济》专场活动在乌镇麦田剧场举行，在现场记者了解到央视将于明年播出首档电竞专题纪录片《电竞时空》，这也是自2004年《电子竞技世界》停播后，时隔十四年央视决定重启电竞栏目。此举也可以被看作是上层的某种积极态度，电竞与电视之间的坚冰正在电竞产业以及成绩双重利好之下逐渐消融。（体坛周报）

12.趣头条上市首份财报：Q3营收9亿，同比增长520.3%，日活2000万

趣头条11月12日发布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，趣头条第三季度营收为9.773亿元（约合1.423亿美元），同比增长520.3%；净亏损为10.334亿元（约合1.505亿美元），去年同期的净亏损为1150万元。日活跃用户达到2130万人，比去年同期650万人增加229.0%，比上一季度的1260万人增加69.1%。

13.拼多多9小时超去年双十一GMV

拼多多公布双十一大促最新数据，截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

14.趣店总部南迁争议：员工出差后被告知不能回京办公

今年7月，趣店正式启用厦门总部，但当时仍有大部分员工留在原北京总部工作。近日，趣店多位员工透露，9月，趣店派遣200多名员工至厦门出差，承诺出差两个月后可返回北京，但出差不足两月，却被告知北京不再设办公地点，之后只能留在厦门工作或离职。据多位知情人士告知，目前已有40多人因此事离职，有员工认为离职补偿不合理，并希望走仲裁途径。（中国经营报）

15.天猫双11产生237个成交过亿品牌

天猫数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部。其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。其中，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额在天猫双11开场一分钟就突破1亿元。

16.优衣库夺天猫双十一男女装榜首

天猫第十个双十一收关，根据最新的榜单数据显示，35秒破亿的优衣库占据男装和女装类目销售榜单榜首。天猫双十一男装品牌排行榜显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、GXG、PEACEBIRD/太平鸟；天猫双十一女装品牌排行榜显示，排在前三的分别是：Uniqlo/优衣库、ONLY、VERO MODA。（联商网）

17.人民日报评科创板：关键打好“创新牌”

从市场功能看，科创板应实现资本市场和科技创新更加深度的融合。补齐资本市场服务科技创新的短板，是科创板从一开始就要肩负的重要使命。从市场发展看，科创板应成为资本市场基础制度改革创新的“试验田”。在科创板试点注册制，可以说是为改革开辟了一条创新性的路径。从市场生态看，科创板应体现出更加包容、平衡的理念。

18.报告显示45%的电动车购买者有意将特斯拉列为购买目标

据外媒报道，一份针对电动汽车车主的受访者报告内容显示，他们的下一辆电动汽车最有可能会是特斯拉Model 3。把特斯拉旗下四中车型合计，可以看到，45%电动车主下一辆车为特斯拉旗下车型。

19.微博CEO回复王思聪抽奖中奖名单质疑：重点不在于性别

针对王思聪抽奖活动中奖名单113位幸运者中，有112位中奖者是女性，仅有一位是男性的质疑，微博CEO王高飞回复称：重点不在于性别，而在于活跃度。女生就是活跃度高，有啥办法？

20.《毒液》创IMAX中国11月首周末票房新纪录

索尼影业《毒液：致命守护者》IMAX票房已近7000万人民币。IMAX中国控股有限公司今日宣布由索尼影业出品的《毒液》于11月9日登陆中国超500家IMAX影院，首周末收获近7000万人民币的IMAX票房，创造了IMAX中国十一月首周末票房新纪录。此外，该片还创下索尼影业在中国IMAX影院上映的影片最佳首周末票房。

21.《我就是演员》国际版出海，中国原创综艺模式首次落地北美

11月11日，在创新精英文化经纪公司CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与Is Or Isn’ t Entertainment公司签署模式授权协议，未来IOI将联合其合作方Hollow Men Productions，与浙江卫视一起共同开发制作《我就是演员》的国际版I AM THE ACTOR（暂定名）。这将是中国原创综艺模式首次落地北美市场。

22.小蜜单车回应“非法集资认领“：系表达不严谨 已下线

11月12日，就3999元可认领一辆小蜜单车一事，小蜜单车方面回应新京报记者称，认领单车系为迎合“双11”开展的优惠促销活动，认领数量不足200辆，并表示因表达不严谨引发争议，目前已下线认领活动，公司方面将根据法律法规商讨认领规则后决定是否重新上线，若活动终止将会及时退回用户所交认领金。

23.工信部：6G概念研究今年已启动，下载速度每秒1TB

工信部IMT-2020（5G）无线技术工作组组长粟欣表示，6G概念研究在今年启动。目前，除中国外，美国、俄罗斯、欧盟等国家和地区也在进行相关的概念设计和研发工作。根据设想，未来6G技术理论下载速度可达每秒1TB，预计到2020年将正式开始研发，2030年投入商用。（证券时报）

24.汽车之家Q3净利润7.37亿元，同比增长55%

汽车之家11月12日发布2018年第三季度财报。财报显示，汽车之家净营收18.884亿元；不按美国通用会计准则计算，调整后归属于汽车之家的净利润为7.374亿元，同比增长55%。日活跃用户为2790万人，同比增长48%。

25.上汽集团进军网约车业务

从上汽集团获悉，11月12日，上汽集团正式宣布，将推出移动出行战略品牌“享道出行”，进军网约车业务，打造品质出行服务平台，加快转型成出行服务与产品的综合供应商。（证券时报）

26.返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长70%

优惠导购平台返利网昨日公布了其双十一消费数据。数据显示，截至11月11日24点，当天返利网累计省钱人次达到1446万，同比增长了70%。双十一期间，返利网为消费者产生的返利金额也刷新记录，再攀新高，总金额相当于为消费者省出了158辆特斯拉。

三、国际新闻

27.研究机构：苹果面临中国市场iPhone需求下滑风险

越来越多的分析师对苹果最重要的产品系列发出预警。Longbow Research称，iPhone在中国面临需求下滑的潜在风险。“iPhone已经开始出现一些风险苗头，人们正提到iPhone订单同比增速减弱，百度的iPhone搜索趋势也亮起了红灯，”分析师Shawn Harrison在客户报告中写道。

28.受多重利空因素影响 苹果股价大跌5%市值蒸发489亿美元

据外媒报道，受供应商Lumentum下调第二财季业绩预期、分析师下调iPhone XR出货预期、投行称iPhone在中国市场的需求有下滑风险等多重利空因素的影响，苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中大跌5.04%，市值蒸发489亿美元。

29.特斯拉合计遭罚2.8亿元 新董事长明年上任前后持17万期权

马斯克“被辞职”之后，马斯克与美国证券交易委员会（SEC）达成和解协议，以解决后者对他提出的证券欺诈指控。此后三年之内，他没有再次被推选为董事长的资格，还需和公司一道向受害的投资者分发4000万美元（约2.8亿元人民币）的罚款。另外记者注意到，即将接任董事长的德霍姆在2017财年就拥有14万特斯拉期权，且在此后又被授予5万期权。截至目前，德霍姆仅手握特斯拉17万的期权。

30.谷歌推新API：用户不必再通过Google Play即可更新App

据台湾地区iThome.com.tw报道，谷歌目前正在测试全新的In-app Updates API，新的API让用户不必再通过Google Play才能更新App，在App中即可直接完成，简化App更新流程。（新浪科技）

31.黑莓、诺基亚握手言和，去年专利侵权诉讼一笑了之

有媒体刊文称，黑莓与诺基亚决定不再打官司，虽然双方均未发表公开声明，但二者显然已经达成协议，它们可能在未来向外界公开握手言和的消息。2017年2月，黑莓曾把诺基亚告上法庭，诉称后者侵犯了其专利。黑莓在2011年斥资45亿美元收购北电网络知识产权时获得了这些专利。而在2009年，诺基亚曾尝试向北电网络收购专利，但因故没有完成交易。

32.瑞士央行三季度抛售100万股苹果股票

瑞士央行瑞士国家银行（SNB）本周发布了最新的13-F文件，并在文件中公布了其2018年第三季度的美股持仓情况。文件显示，三季度瑞士央行持有的美国上市公司股份总市值增加了超过20亿美元，其中大部分来自于股票自身价格升值。与此同时，瑞士央行出售了价值70亿美元的股票，其中包括逾100万股苹果股票。（中证网）

33.苹果证实手机和电脑各有一款产品出现问题，将为用户免费维修

据路透社报道，苹果公司发现部分iPhone X和MacBook型号存在质量问题，苹果公司称，将授权服务提供商会为符合条件的消费者免费维修。该公司还称，这一故障问题只会影响到最早的iPhone X，今年秋季发布的iPhone XS和XR已经采用了新的屏幕，不会出现类似问题。

34.高东真：三星折叠式手机2019年上市

三星移动部门总裁高东真透露，三星将于2019年上半年推出可折叠智能手机，并将生产至少100万部。同时，该手机每年都会推出新版本，如同三星旗舰手机Galaxy S9一样。有消息称，未来，三星可折叠手机在韩国市场的售价将为200万韩元左右，约合1.23万元。（北京商报）

35.可口可乐欲推出能量饮料，或违反与魔爪合作协议

可口可乐计划推出全新的功能饮料产品“Coca-cola Energy”的普通版与无糖版。新款可乐还未正式上市，Coca-cola Energy就引发了争议。最大的争议点在于：推出这款能量饮料，可能违反了可口可乐与能量饮料巨头魔爪（Monster）的合作协议。（界面）

36.eBay开始为消费者提供上门家电安装和家具装配服务

国外拍卖网站eBay近日宣布联合三家公司，为消费者提供电视、家具、自行车等物品的安装和装配服务。需要服务的消费者可以直接在eBay网站下单，在Handy，InstallerNet和Porch三家公司中挑选一加进行装配和安装。在下单之后，相关公司就会和用户预约时间并上门为你服务。（cnBeta）

37.美国威斯康辛州议会：绝不容许新州长毁掉富士康

据外媒最新消息，威斯康辛州议会发言人沃斯表示：“我们不会容许威斯康辛州新任州长艾福斯近来毁掉富士康投资项目。我绝对不会让这件事情发生，这个项目对于我们地区十分重要，对于威斯康辛很重要。”沃斯表示，过去有关富士康项目的各种流程和监管体系目前仍然有效。（腾讯科技）

38.软银移动业务子公司IPO估值为7.18万亿日元

软银移动业务子公司IPO估值为7.18万亿日元，该公司将出售16亿股股票。根据备案，该公司在11月30日设定IPO价格区间，12月10日敲定最终价格。首次公开募股据称可从零售投资者那里寻求180亿美元。联合全球协调员包括野村控股、高盛、德意志银行、瑞穗金融、摩根大通、三井住有金融。有知情人士早前表示，软银瞄准了个人投资者，野村将把最大一部分IPO股票出售给散户。（彭博）

今日思想

创业最大的禁忌：看到一个需求就认为它是我的蛋糕，恰恰是创业者最严重的问题。

——徐小平

中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟

• 2018年Q3，中国移动网民手机中人均安装app的总量为50款，与Q2相比有大幅增长
• 2018年Q3，平均每月中国移动网民人均新装app数量为12.9款，同期卸载app数量为3.9款

• 中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长最长，为88.6分钟；花费在网络视频类app的时长达62.7分钟；花费在新闻资讯类app的时长为23.9分钟

• 在女性移动网民app偏好指数top 10中，对女性健康管理类app美柚的偏好指数最高，分享社区类app小红书偏好度达65.2，在线视频类app韩剧TV的偏好度为61.4
• 在男性移动网民app偏好指数top 10中，对汽车资讯类app汽车之家偏好指数达58.4，对实用工具类app货车帮偏好度达54.3

• 不同年龄段层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异。15岁及以下和36~45岁的移动网民对教育学习类app有较高的偏好；16~25岁移动网民对小红书偏好指数较高；26~35岁偏好指数top 1是小豆苗疫苗助手；45岁以上移动网民对今日头条极速版偏好指数达73.1

• 一线城市的中国移动网民最偏好的app为ofo共享单车；新一线城市移动网民对车来了有较高偏好度；二、三线城市移动网民均偏好快看漫画及美柚；四线及以下城市移动网民对美柚、作业互助组的偏好度较高

• 轻颜相机渗透率环比增长2478.7%，9月渗透率达1.3%；百度团队推出的好看视频9月渗透率达5.8%，环比增长145.7%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为141.3%；云闪付9月渗透率增至3.2%，环比增长率达66.6%；短视频类应用微视环比增长63.4%，9月渗透率达1.8%

• 被网红效应带火的轻颜相机，DAU环比增长3480.7%，9月DAU达233.6万；贝店环比增长201.9%，9月DAU达200.4万；好看视频、微鲤头条和清理大师的DAU环比增长率均过百，其中好看视频9月DAU达到1068.7万；游戏推荐平台TapTap 9月DAU达173万，DAU环比增长81.6%

• 社交网络领域在近年趋于饱和，但同时也有试图从不同角度切入社交网络领域的挑战者入场。从过去一年的社交网络行业渗透率来看，该领域发展平稳，全行业渗透率在2018年9月达到99.7%，9月行业月均DAU达7.3亿

• 社交网络霸主微信9月渗透率为85.8%，DAU均值达6.2亿；QQ 9月渗透率为69.3%，9月月均DAU近2.7亿；新浪微博渗透率达34.3%，月均DAU增长至近1.2亿；上榜应用中，百度贴吧和最右的渗透率分别上升了7.5%和9.5%

• 在过去一年里，新闻资讯行业渗透率同比增长11.3%，2018年9月渗透率达62.2%。相较同年4月，行业月均DAU有千万级增长，9月DAU均值达2.9亿、

• 在新闻资讯领域，腾讯新闻以23.8%的渗透率位列第一，9月DAU均值达9400.4万；今日头条以21.4%的渗透率居于次位；今日头条极速版以7.3%的渗透率紧随其后；top 10 app中，趣头条环比增长最多，达47.7%，9月渗透率为5.7%

• 或受今年3月版号停发的影响，手机游戏行业整体呈现波动下降态势。截至今年9月，手机游戏行业渗透率为49.6%，同比下滑7.6%。行业DAU在过去半年里下降了734.2万，9月行业DAU为9958万

• 2018年Q3手机游戏市场的头部玩家阵营依然由腾讯主导。王者荣耀以17.4%的渗透率位列第一；排名第二的绝地求生：刺激战场渗透率上升至13.0%，环比增长6.2%，9月DAU均值达1493.6万；迷你世界9月渗透率环比增长12.4%，DAU均值达372.4万

• 汽车服务行业渗透率在过去一年里呈现波动增长趋势，截至今年9月，汽车服务行业渗透率达到27.5%，同比增长34.8%。9月DAU均值为3735.8万。近年来随着中国汽车市场规模不断扩大，对汽车服务行业的需求或将进一步增长

• 交管12123的9月渗透率为8%，环比增长19.3%，在top 10 app里最高，DAU均值达303.3万；平安好车主9月渗透率环比增长10%，DAU均值达156.5万；懂车帝、瓜子二手车以及途虎养车的9月渗透率均有不同程度上升

• 知识付费行业渗透率在过去一年里呈现波动上升趋势，截至2018年9月，该行业渗透率达18.9%，同比增长67.3%。行业月均DAU在今年9月达到了1835.8万，相比同年4月有百万级增长

• 9月份，以喜马拉雅为首的知识付费应用渗透率多呈上涨趋势；喜马拉雅以13.4%的渗透率居于首位，知乎渗透率达6.2%，位居第二，环比增长11.0%；上榜app中，网易云课堂渗透率环比增量最高，为16.4%，9月DAU均值达13.3万

• 或受不同时间的电商节活动影响，过去一年里，综合商城行业渗透率处在波动上升状态。截至今年9月渗透率达82.6%，同比增长11.3%。9月行业DAU达2.09亿，较4月下降了629.8万

• 综合商城app中，前三甲手机淘宝、拼多多和京东的9月渗透率较6月基本持平，渗透率环比分别增长了0.3%、0.2%和0.4%；苏宁易购9月渗透率为4.8%，环比增长7.5%；当当渗透率环比增长最多，达17.6%，9月DAU为57.8万

• K12教育的行业渗透率及月均DAU有明显随时间变化的趋势，在今年9月开学季，K12教育行业渗透率达 20.6%，同比增长20.5%；月均DAU也从8月的2028万增至3804万

• 9月份，作业帮以9.8%的渗透率领跑K12教育领域，DAU达1022.2万；一起小学学生9月渗透率3.4%，环比增长17.5%，DAU增长至681万；纳米盒涨幅明显，9月渗透率达1.3%，环比增长17.2%

• 或因政策影响，跨境电商在过去一年里的渗透率呈上升趋势，截至今年9月，跨境电商行业渗透率达2.6%，同比增长136%。9月行业DAU均值达231.2万

• 9月份，网易考拉海购渗透率在跨境电商中排位第一，达1.29%，环比增长11.6%，DAU均值从6月的161.6万上升至9月的205.8万；环球捕手9月渗透率达0.22%，环比增长25.1%；别样奋起直追，9月渗透率环比增长62.4%，月均DAU达21.9万

• 在各电商巨头的带动下，过去一年里，生鲜电商行业渗透率同比增长133.3%，2018年9月渗透率达4.2%，呈现明显的上升趋势。截至今年9月，生鲜电商行业DAU均值达298.1万

• 9月份的生鲜电商领域，渗透率整体呈现上升态势。多点以1.3%的渗透率领先，环比增长15.4%，9月DAU均值增至136.4万；阿里系的生鲜电商盒马渗透率为0.8%，环比增长53.6%；与阿里巴巴牵手的大润发优鲜9月渗透率为0.2%，环比增长6.4%

• 在线旅游行业2018年9月渗透率为35.8%，相比去年同期增长了9.4%。9月行业DAU均值达4004.1万，与同年4月DAU均值相比有千万级增长

• 在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行依旧保持着领先优势；携程旅行9月渗透率为16.4%，DAU均值为1108.9万；去哪儿旅行9月渗透率为11.9%，DAU均值为973.2万；阿里系旅行品牌飞猪9月渗透率为4.2%，环比增长22.3%

• 从过去一年的数据来看，用车服务行业渗透率增长趋势明显，9月渗透率达22.5%，同比增长51.0%；行业DAU经过过去半年的涨跌，9月DAU均值为1759.1万

• 滴滴出行在用车服务领域仍独占鳌头，9月渗透率达15.1%，环比增长5.5%，DAU均值小幅降低至1425.5万；嘀嗒出行9月渗透率为2.4%，环比增长23.8%，DAU均值上涨至134.5万；首汽约车9月渗透率为0.4%，环比增长54.8%

• 由ofo共享单车和摩拜单车领头的共享单车行业，2018年9月渗透率为10%，同比下降3.8%。9月行业月均DAU达914.7万，相较同年4月增长了85.6万

• 9月的共享单车领域，摩拜单车以4%的渗透率跃居第一，环比增长1.8%，DAU均值小幅下降至269万；ofo共享单车渗透率达3.8%，退居第二，9月DAU均值为389.3万；哈罗单车和全能出行9月渗透率均有明显涨幅，分别上升了20.1%和32.5%

• 在过去一年里，短视频行业经历了各大厂商纷纷入水的火爆期，也经历了不合格内容关停整顿的冷却期。行业渗透率波动上涨，截至今年9月，短视频行业渗透率达65.1%，同比增长52.8%。行业DAU在9月达到2.95亿

• 9月，抖音短视频以33.8%的渗透率领军短视频领域，环比增长13.2%，涨速相较上一季度有所放缓；位居第二的快手9月渗透率为22.7%，DAU增长至9739.1万；由百度团队打造的好看视频9月渗透率为5.78%，环比增长145.7%，跃居第五位

• 或受政策影响，网络直播行业渗透率同比下降10.8%， 2018年9月渗透率为18.9% 。行业月均DAU为2124万，相较同年4月DAU均值有一定量的下滑

• 9月的直播领域，或因下架风波影响，渗透率和DAU均值多呈下降趋势。斗鱼直播以4.1%的渗透率保持第一，DAU均值达758.4万；虎牙直播9月渗透率为3.5%，DAU均值达525.2万；企鹅电竞渗透率环比增长2%，渗透率排名上升至第五位

• 截至今年9月，在线视频行业渗透率达80.4%，相比去年同期增长5.8%，行业整体呈现波动上涨趋势。同时，行业DAU出现千万级下滑，9月行业DAU均值为2.1亿

• 9月份，腾讯视频、爱奇艺及优酷分别以48%、44.6%和30.8%的渗透率位列在线视频领域前三，其中腾讯视频DAU过亿；芒果TV 9月渗透率环比增长8.9%；此外，上一季度因世界杯版权影响渗透率猛增101.5%的咪咕视频，9月渗透率为3%

• 在线音乐领域，2018年9月行业渗透率达71.5%，同比增长7.7%。过去半年内行业DAU变化相对稳定，9月DAU均值达1.3亿

• 在线音乐领域，酷狗音乐9月渗透率为32.7%，DAU均值达6892万；QQ音乐9月渗透率为25.5%，DAU均值为4936万；网易云音乐渗透率环比增长12.7%， 达12.2%；虾米音乐9月渗透率上升至2.3%，环比增长3.8%

• 团购外卖行业经过收购洗牌后，行业渗透率进一步增长，在今年9月达到54.4%，同比增长24.2%。9月行业月均DAU达5134.6万

• 9月，美团以33.3%的渗透率领跑团购外卖领域，9月DAU均值达3265万；大众点评渗透率达11.2%，环比增长0.5%；饿了么渗透率为8.2%，环比增长8.2%；口碑，肯德基渗透率环比增长均超10%，9月渗透率分别为3%和2%

• 在过去一年里，求职招聘行业整体处于波动上升状态，截至今年9月，行业渗透率达8%，同比增长135.3%。求职招聘行业9月DAU均值达632万

• 9月，求职招聘领域的上榜app渗透率普遍上涨。脉脉渗透率环比增长23.2%，DAU均值增至214.3万；智联招聘及前程无忧渗透率分别增长了5.4%和7.4%；而在上季度中排名第一的LinkedIn领英9月渗透率跌出前三；Boss直聘及其兄弟app看准，渗透率均有一定幅度的增长

• 在过去一年，买房租房行业渗透率同比增长80%，9月渗透率达到4.5%。行业DAU在今年9月达到了347.1万，较半年前增长了78.7万

• 9月的买房租房领域，安居客以2%的渗透率位居第一，环比增长10.1%，DAU均值增长至233.5万；而链家升级打造的贝壳找房9月渗透率为0.7%，环比增长88.2%，DAU均值达64.2万；自如、住这儿以及房多多渗透率均有一定量的增长

以下为最新9月最新50个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测10月、11月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

（点击查看大图）

从总榜的月活数据上看，50个流量平台中，50%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好。如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类（懂车帝、驾考宝典等），资讯类（新浪体育、新浪财经、凤凰新闻等）……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

（点击查看大图）

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从9月的月活涨降情况来看，新浪财经、懂球帝涨幅表现最好，相关行业的广告投放可以考虑此平台；懂车帝和优酷、爱奇艺视频类下滑较大。

而被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到5556万，其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

▼ 男性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 女性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

（点击查看大图）

下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度10月15日-10月21日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是青瓜君为大家整理呈上的 9月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

不知道你是否遇到过这种情况？辛辛苦苦花了10个小时写文章，因为标题没取好，阅读量惨不忍睹。

不知道你是否遇到过，取了几十个标题，被领导一遍遍的怂，最终一个也没派上用场！

标题TM就不是人干的活，只有咱公众汪，却一遍一遍的被标题虐。每每写完文章，最担心被领导打回来，最怕过审的标题，用户点击量不高。

唉，说多了，都是泪！

近期，我撸了撸知名大号几千个标题，摘了10个大号最新的一些标题，和你一起应对取标题的烦恼。

这里每一个标题对应的阅读量、点赞量非常明显。

看看哪个标题最打动你！

一、咪蒙

说到标题，就不得不说说咪蒙。也许你并不认可她的价值观，甚至相左，但是你一定要看她的标题，很多标题直击用户G点，引发用户点击。

01、话说一半

1、真爱预警！对方的废话正在输入……

阅读10W+ 点赞11312

2、当一盒避孕套从我包里掉出来……

阅读10W+ 点赞15628

02、与现有认知相悖

1、有一件事，比明天上班更可拍！！！

阅读10W+ 点赞15265

2、震惊！国庆这样吃，竟然瘦了20斤！

阅读10W+ 点赞26600

3、婚后如何保持恋爱感？跟老公搞暧昧！

阅读10W+ 点赞16918

03、洞悉用户当下痛点

关于国庆假期延长的通知

阅读10W+ 点赞17315

咪蒙标题，据说首先就要毙掉那些普通人最容易想到的角度，然后才去写用户那难想到的角度。

巧妙的借助心理学知识，利用人性的弱点，话不说完、与常识背道而驰，引发用户好奇。

二、一条

01、故事总是很诱人

1、没网络、没公厕、没商店的香港小村，他们一住就10年，每天都很开心

阅读10W+ 点赞195

2、她是最传奇的狗仔，拍下无数名流的私密瞬间

阅读10W+ 点赞413

3、一个香港道具师，因假钞做得太逼真，被判入狱

阅读10W+ 点赞592

一个标题就是一个故事，讲述了某段过往或传奇，不禁让人想一探究竟！

02、身份冲突

正常的认知是哪个身份的人、哪个年龄段的人做对应时间的事，但是当身份、年龄与所做的事不符时，会引发用户一探究竟的心理。

1、中国90后，已经开始立遗嘱了

阅读10W+ 点赞508

2、一个独居男，把130平米出租屋，改成香艳单身公寓

阅读10W+ 点赞338

一条是在标题讲故事的高手，同时，喜欢借助身份、认知冲突，引发用户好奇点击打开。

三、HUGO

热点自带能量，有热点自然要借势，不仅文章要借，标题也要借！HOGO果姐，就做到了极致，打开HOGO的文章，一大半标题都在借势热点。

01、热点人物好借势

1、借势热点人物

崔永元：别再让孩子聪明伶俐地进去呆若木鸡的出来！

阅读10W+ 点赞4300

这篇推文，借势近期热点人物崔永元，事实上文章内容相关性并不强。但是借用热点人物说过的话，瞬间大大提高了文章的点击率。

2、范冰冰们的复出，最对不起的是他们

阅读 10W+ 点赞40297

3、借势近期热点人物范冰冰，且表明自身的立场

张雨绮：去你妈的，老娘有钱

28858

借势当期热点人物张雨绮。

02、借力名人

1、冯唐致女儿书：内心强大到混蛋，比什么都重要

阅读10W+ 点赞3649

借势名人冯唐，大大提高阅读量。

2、看过黄磊的女儿，我才知道见过世面的孩子有多厉害

阅读10W+ 点赞11782

借势黄磊女儿，提高用户阅读兴趣。

知名人物知名度高，本身受关注量大，而当期热点人物，可能正处在事件中心，正被人们讨论，标题中加入，能满足用户近期关注的需求。增加了用户的谈资。

四、少女兔

01、对话够直接

1、“第一次结婚，没什么经验……”哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈或或或

阅读10W+ 点赞13503

2、“国庆七天，我见了七位女友”这位渣男的自述，刷爆了朋友圈

阅读10W+ 点赞13024

3、“我月薪4k，男友月薪15k，但我嫌弃他是送外卖的”

阅读10W+ 点赞18046

转述的信息难免不好表达或理解。直接借用主角说的话，或模仿主角口气说话就可以了，简单、粗暴，能说明问题。

把选择权丢给用户，让用户自己做决定，而不是鼓励用户点击打开，用户反而因为自己对对话内容的看法，点击查看。

02、你想知道背后的秘密吗？

1、亲妈和女儿聊天记录曝光，哈哈哈哈，看完想离家出走！

阅读10W+ 点赞12495

2、身高165，体重120穿什么码？看到卖家的回复我哭了……

阅读10W+ 点赞3315

3、2018全国各地吵架特色对照表，看到最后笑喷了哈哈哈哈

阅读10W+ 点赞5340

说了事件结果，没说原因，人们不禁好奇，到底是什么内容呢？

03、借势当期热点，亮明观点

1、王岳伦疑似出轨，李湘爆粗怒怼：懂分寸，在婚姻里究竟多重要

阅读10W+ 点赞7728

2、姚晨、马伊琍跪地痛哭：女人这辈子，太TM难了！

阅读10W+ 点赞11161

有些热点事件，大家已经很清楚了。用户关注的是你针对热点事件的表态，此时直接亮明观点，反倒能引起用户点击查看，用户想知道你到底用哪些信息证明你的观点。

五、同道大叔

01、与“你”有关，激发用户攀比心、虚荣心

1、10月将咸鱼翻身的星座，有你吗？

阅读10W+ 点赞1902

2、十二星座五大门派！你是掌门人吗？

阅读10W+ 点赞1589

拿到毕业合影的时候，你是不是第一个去找“自己”呢？看文章标题，也是同样道理，用户最爱看的是与“自己”有关的故事。

同样是指定用户，但用“你”和用某一类人，又有明星的区别，同一公众号中标题中用“你”比用“某一类人”的打开率偏高。

具体你可以翻看下同道大叔推文，做一个对比。标题中用“你”，用户不自觉的将自己代入。

六、汽车之家

01、类比，更立体

1、花小钱办大事！花国产SUV的钱，能买到一台奥迪SUV

阅读10W+ 点赞320

为了说明车的便宜，直接用国产车的低价格，还凸显奥迪车的便宜，用户一看了然于胸。

02、数据震撼力

1、大众拼了！这台新车售价比预估低了10万！！！

阅读10W+ 点赞1063

数字是最简洁直观的表达方式，文字说明不了问题，数字出来一切问题都清楚了。

03、情感嫁接

1、五菱宏光遭遇外国神车PK，看完都说中国人真懂车！

阅读10W+ 点赞 1492

把车与车的PK，转移到国与国的PK。就问用户爱不爱国，爱国就买国产的，激发用户的民族自豪感，引导用户对国产车的认可。

七、懂车

01、也许和你想的不一样

1、越堵车越省油！这几款车一公里只要三毛！

阅读72927 点赞396

正常的认知是，越堵车越费油，看到越堵车越省油，与用户原有的认知不符，不免好奇点开查看。

02、直击用户痛点

1、5毛一公里，这些十几万的SUV回头率200%！

阅读98617 点赞470

2、一公里3毛不到！15万内最省油的3款车，买到的都赚了

阅读10W+ 点赞422

开车的用户，最关心的一个问题，便是耗油，油耗越小越喜欢。标题从买车用户的痛点出发，用户一看是自己关心的问题，自然点击意愿大大提高

八、日食记

01、标题也有温度

1、“黄油烙饼是甜的，眼泪是咸的”

阅读10W+ 点赞2567

2、不管你过怎样的人生，炒饭还是要学会的额

阅读10W+ 点赞3670

3、别人都关心你国庆去哪玩，我只担心你吃得六不六

阅读10W+ 点赞5391

我和你聊的不是食物，是感情，就这么简单。标题也是有温度的。

九、乌鸦电影

01、数据会说话

1、9.4超高分！以为会血本无归，这片票房口碑双赢当之无愧……

阅读10W+ 点赞 2557

2、豆瓣9.0，大概有200次想打死男主角，和过去的自己……

阅读10W+ 点赞3267

数据表达直观，到底有多好，用数据说明。到底是什么样的心情，用数据说明。

02、欲擒故纵

1、想看点刺激的？对不起，这部新片我不推荐……

阅读10W+ 点赞 5306

2、血腥、残忍、真实，没点承受能力，还是别看了

70486 1402 （二条）

古人常将激将法用于军事，取标题何尝不是一场硬仗呢？告诉用户别点开，反而激发用户好奇点击打开查看。

03、变换角度，引发好奇心

1、都给影帝打5星？我却想给背后的故事打五星……

阅读10W+ 点赞 3317 找不同人物立足点，引发用户好奇心

2、拍！不拍！还是怕吧！这纠结的港片，究竟有多牛逼？

阅读82481 点赞1068

说了结果，没有说原因，不免让人牵挂，到底是什么样的呢？点击看一下吧。

十、视觉志

01、故事让人欲罢不能

1、他曾是美国忌惮的中国人，真实身份被隐藏30年，今天终于能说他的秘密了

阅读10W+ 点赞12254

2、拼命相亲、高危怀孕、怒打小三：跟他们一比，你我都弱爆了

阅读10W+ 点赞12826

这里的故事的主角一说名字大家都知道是谁，而是主角的故事经历入手，反而更能引发用户点击打开。如果在标题中告知了名字，用户因为知道主角，反而不容易点击打开查看！

02、不止孩子才有好奇心

1、1987年的香港，为什么所有人都想嫁给他

阅读10W+ 点赞8325

2、火车站他向她当众下跪3次，这张偷拍照承包了我所有的泪点

阅读10W+ 点赞12539

3、她为自己做一件婚纱，当晚在万人面前表白：“这一次，我不想错过你……”

阅读10W+ 点赞3857

为什么会是这种情况，标题告诉了事件情况，主角到底是谁？经历了什么，你很想点开看一看。

03、数据最直白

1、一月2千伺候100多万人，这是十一假期最揪心的偷拍照

阅读10W+ 点赞17847

2、39岁的邓超两月暴瘦40斤：对自己狠的人生到底有多赚

阅读10W+ 点赞6768

数据会说话，简单、直观。看了数据，你震撼了吗？

04、吃瓜群众都爱看冲突

1、家长群聊天记录曝光：对不起，有钱就要被踢出群聊

阅读10W+ 点赞3792

2、假期结束他让老婆做副驾，却把后备箱留给爸妈……看完沉默了……

阅读10W+ 点赞5026

和我们已有的认知冲突，怎么会这样？什么情况，一定要看一下！

不同账号的标题风格不一样，这里主要分享了10个知名大号取标题的套路。常见的有以下几种：

1、话不说完，引发用户好奇心

2、反常识、反认知，引起身份、认知冲突

3、洞悉用户当下痛点

4、讲故事，一个标题就是一段人生

5、借势知名人物

6、借势热点人物、热点事件

7、直接引用对话，简单、直接

8、呈现数据，比文字更直白

9、与“你”有关，激发用户攀比心、虚荣心

10、转移注意力，巧换概念

11、巧借激将法，欲擒故纵

12、打感情牌，标题也是有温度的

取标题的套路远不止这些，剩下的就靠你啦！

接触广告投放的小伙伴都知道，9、10月份节日较多，如中秋、国庆，以及即将到来的双11，很多电商行业也开始提前铺量；加上又到了汽车、房产、旅游等一些行业的投放旺季，所以流量争抢严重，广告成本不断上涨，如何找到合适的投放渠道？每个投放平台的人群画像是否与自己产品的目标受众契合度较高？

以下为最新8月最新50个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测9、10月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

从月活数据上看，50个流量平台中，70%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好，由于世界杯热潮的退去，体育类APP呈下降趋势，如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类（懂车帝、驾考宝典等），财经资讯类（新浪财经、凤凰新闻等）……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

（点击查看大图）

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从8月的月活涨降情况来看，懂车帝无疑是垂直领域的黑马，加上汽车行业旺季，用户量级增长迅速，相关行业的广告投放可以考虑此平台；

而另外一个令人关注的APP是腾讯投资领投，被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到5500多万，加之上周在美国纳斯达克敲钟上市，上市首日，趣头条股价大涨 128.14%，市值达 46.62 亿美元。其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

▼ 男性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 女性用户TOP榜

（点击查看大图）

▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

（点击查看大图）

下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上，即为小编为大家整理呈上的 8月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到各位进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流~~

来源：艾奇sem

2011-2017年期间，中国汽车产业量级稳中增长，未来上升空间巨大，汽车行业的广告投放呈现乐观的增长空间。2017年中国汽车保有量达2.17亿辆，虽然千人汽车保有量（ 140辆千人）仍低于全球平均水平（158辆千人），不过上升空间乐观。

而2017年中国汽车网络广告市场规模达150.7亿元，移动端投放规模占比达 57.2%，预计2019年汽车行业的移动端广告投放占比将达到71.3%。与PC端相比，移动端广告具有形式更丰富、投放更精准、互动性更高的特性，也越来越受到汽车行业广告主的青睐。

2018年上半年，汽车行业移动广告投放呈现哪些趋势？本报告以2018年上半年（1月1日-6月30日）所追踪到的iOS客户端的汽车行业移动广告相关的投放数据为依据，发布《2018上半年汽车行业移动广告投放趋势洞察》，相关洞察如下：

1）从整体上看，汽车 App 投放广告数最多的平台为腾讯社交广告，投放广告的汽车类App主要以汽车资讯类App为主，其中《汽车之家》名列汽车 App 广告投放数榜首。

而汽车保养类App 《途虎养车》广告投放力度仅次于《汽车之家》，主要以轮胎这一品类为切入点，强调低价实惠。汽车 App 广告投放以原生广告和信息流广告形式为主，主要文案套路为“引导尝试”和“强调优惠”；

2）而在汽车品牌类广告投放渠道方面，新浪扶翼平台相关广告投放数最多，而宝马，大众，奔驰为该渠道投放广告最多的汽车品牌。同为高档车，宝马在投放时更强调优惠补贴及折扣，而奔驰的投放内容则更多以品牌活动的宣传为主。

PS：本文所提及的汽车 APP广告是指以下载汽车行业相关的App为目的的移动广告，而汽车品牌类移动广告是指以推广对应汽车品牌投放的移动广告。本文所所追踪到的汽车行业相关的移动广告iOS端的数据，不包括Android端的广告投放数据。

一、2018上半年汽车App广告投放趋势分析

1）汽车App移动广告投放情况分析

在汽车App广告投放数，投放广告的汽车App 主要以汽车资讯类 App 为主，广告投放数Top10共占据5款，分别为《汽车之家》、《汽车报价大全》、《汽车大全》、《易车》、《懂车帝》。

《汽车之家》为汽车垂直类社区媒体，以提供汽车综合资讯为主，上半年在iOS应用总榜中排名在80名左右波动，稳居汽车 App 广告投放数量首位。而汽车保养平台《途虎养车》在2018年上半年也有较大力度的广告投放表现，累计广告数仅次于《汽车之家》。

在投放渠道方面，汽车App投放覆盖腾讯社交广告、网易易效、今日头条、百度信息流、知乎、新浪扶翼、凤凰凤羽、阿里汇川这九个渠道，其中腾讯社交广告渠道汽车 App 广告最多，占整体汽车 App 广告投放数的72.98%。

2）汽车 App 广告投放整体文案套路分析

2018上半年汽车 App 主要投放原生广告和信息流广告这两种广告形式，主要文案套路为“强调优惠”、“引导尝试”、“震惊感叹”，相关套路广告数总占比高达66.94%，不同套路的常用文案如下：

3）汽车资讯类 App 案例分析：《汽车之家》主投腾讯社交广告平台，广告投放形式呈现多样化，强调“优惠”及“低价”

2018年上半年，《汽车之家》主投腾讯社交广告渠道，该渠道广告数占其整体广告投放的63.52%，其次为百度信息流平台，占比为14.75%。此外，《汽车之家》也较为重视在新兴广告平台知乎的投放，广告投放数占比7.38%。

而在广告投放形式方面，《汽车之家》广告投放形式主要为原生广告，占比达63.05%，其次信息流广告35.34%。

而在《汽车之家》广告文案分析中，诸如“降价”“底价”等为常用词汇，通过强调优惠吸引车主关注。

而《汽车之家》的落地页主要是跳转到其 wap 端首页，罗列各品牌汽车资讯，引导用户进一步关注相关详情。

4）汽车保养类App 广告投放案例分析——《途虎养车》以轮胎品类为突破口切入汽车保养市场，强调价格实惠

与《汽车之家》相同，《途虎养车》在广告投放渠道方面，依然以腾讯社交广告为主，投放占比高达80.87%，其次为网易易效平台，投放广告数占比为13.91%。

另外其广告形式较单一，只有信息流广告及原生广告这两种广告形式，未涉及其他形式。对其素材形式进行分析，其广告素材形式主要以单图为主，占比高达71.30%，而视频广告占比仅为0.43%。

而在广告文案方面，引导尝试、震惊感叹为《途虎养车》其常用的文案套路，对应的广告数占比分别为23.84%及20.87%。

《途虎养车》以汽车相关保养及配件推荐为主要服务内容，价格优惠是其主打的宣传点。对上半年的广告投放文案分析，可见其广告文案主要以“轮胎”这一品类为切入点，“500元4条轮胎”是其反复强调的点，宣传其价格便宜。除了车胎之外，《途虎养车》投放广告时，也会推广汽车内饰，车灯，整体思路为“低价格，实现爱车瞬间变高配”。

而在广告投放素材方面，同样是以“轮胎”这一品类为主，宣传优惠，低价，吸引车主注意力。其落地页首屏标题“X元起”突出优惠，引导车主尽快下载 App 购买。

二、2018上半年汽车品牌类广告投放数据分析

1） 2018上半年主流汽车品牌投放排名，“广汽”品牌相关的移动广告最多

在2018上半年追踪到的汽车品牌类广告中，投放广告数 Top3的汽车品牌分别为广汽、宝马、大众、奔驰。

PS.此处提及的广汽品牌广告，值的是以宣传“广汽品牌”的相关移动广告，不包含如本田，丰田等广汽旗下的子品牌的广告，以下同。

2 ）2018上半年汽车品牌类广告投放渠道分析，汽车品牌类广告主投新浪扶翼，腾讯社交广告平台

而在投放渠道方面，汽车品牌类广告主要投放新浪扶翼，腾讯社交广告这两个平台。新浪扶翼的综合新闻资讯以男性为主，与汽车品牌的目标用户匹配度高，猜测也是新浪扶翼平台受汽车品牌类广告主青睐的原因。

而《汽车之家》作为垂直类的汽车广告平台，汽车品牌广告为其主要的广告类型，也名列汽车品牌广告投放数 Top5 渠道。

对新浪扶翼平台上投放广告的汽车品牌数量进行统计，排名如下图。其中在新浪扶翼投放数量 Top5 的汽车品牌依次为宝马、大众、奔驰、丰田以及本田。

3）宝马vs奔驰，汽车品牌类广告投放案例分析

①  宝马汽车品牌广告投放：主推3系车，投放创意强调优惠，低价

上半年宝马品牌投放的广告，3系车投放广告最多，投放文案以“首付优惠”、“分期”、“试驾”为主要创意方向，在素材上也有明显的优惠体现。

② 奔驰汽车品牌广告投放案例：以品牌活动为主，体现品牌内涵

与宝马推广特定车型不同，奔驰在投放中，更注重投放其相关的品牌活动，从而去展示其品牌内涵，主推的活动为“安全童行”，“参会2018年北京国际汽车展览会”、奔驰置换及重购计划“猎青行动”。

以上针对2018年上半年汽车行业的移动广告趋势的洞察。

来源：AppGrowing