当下，汽车行业的竞争正在发生转变与偏移，自主汽车品牌、造车新势力、外资与合资车企纷纷开始加码社交平台的内容营销布局。随着品牌的营销需求越来越旺盛，抢占社交声量成为汽车品牌营销的重要目的。

汽车品牌的社交声量代表了品牌在互联网领域的”存在感”，从营销的角度来看，它体现着车企营销信息传播的影响力和品牌产品在新媒体环境中的认知程度、讨论度，在一定程度上反映了汽车品牌新媒体营销效果，能够影响品牌投放策略的调整。

报告显示，社交媒体平台是汽车品牌、达人与用户的连接器，实现商品、内容、流量的自由快速流转；达人内容为汽车品牌传递信息和为用户指导购车决策，而根植于达人内容的社媒营销是汽车品牌扩大品牌声量与提升产品销量的键，“声量”与“销量”双向提升、实现品效销一体化。

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