为了让业内人士更好地了解全球手机游戏行业，近日外媒PocketGamer与市场研究机构Sensor Tower展开了一项合作，对全球主要国家的每周手游榜单（免费榜、付费榜、畅销榜）进行了整理排名。目前，主要报导的三个主要国家和地区分别为美国、英国及爱尔兰、中国（仅iOS）。本周榜单的时间周期为10月15号-10月21号。

美国榜单:《堡垒之夜》勇夺iOS畅销桂冠

令人惊讶的是，在美国App Store免费榜，Lion Studios旗下的《Flip Trickster》表现出色，挤下了King最新推出的《糖果好友传奇》，成功登顶冠军宝座。不过在美国Google Play免费榜，《糖果好友传奇》力压一众休闲游戏，拿下了免费榜桂冠。

10月10日，在测试发布了一年多之后，King正式在全球推出了糖果粉碎系列最新手游《糖果好友传奇》。10月13日，该作拿下了App Store 36个国家及Google Play 22个国家的所有应用下载榜TOP1。在游戏发布的第一周，这款游戏在全球App Store及Google Play的总下载次数达到了1000万。相比之下，《苏打传奇》和《果冻传奇》的表现更加出色，发布首周下载次数分别达到了1400万和1300万。营收方面，在游戏发布的第一周，《好友传奇》在全球两大平台的总收入约为78万美元。相比之下，《苏打传奇》和《果冻传奇》的首周营收分别达到了370万美元和170万美元。

与此同时，Sensor Tower指出，《Flip Trickster》在美国的成功也反映了超休闲游戏这一商业模式的可行性。此外，近日伽马数据与AppLovin联合发布的《2018-2019超休闲游戏市场机会研究报告》显示，中国超休闲游戏市场还处于起步状态，但目前休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元，用户量突破4亿且商业潜力巨大。从海外市场来看，多款超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系。以可试玩广告和视频广告为代表的广告形式将成为超游戏开发者变现和获得高收入的主要途径。

而在美国付费榜，微软旗下的《我的世界》表现强劲，一举拿下了App Store及Google Play两大平台的TOP1。在中国市场，该作亦是不负众望。在上周举行的网易游戏《我的世界》开发者大会暨周年庆活动上，网易《我的世界》中国版制作人陈枫表示，《我的世界》中国版上线一年时间，注册用户已经超过1.5亿！

在美国畅销榜，Epic Games旗下的《堡垒之夜》持续发力，一举夺得App Store畅销榜桂冠。紧随其后的是《糖果传奇》以及《精灵宝可梦Go》。与此同时，由于《堡垒之夜》安卓版绕过Google Play商店，其安卓版数据无法通过Google Play追踪。《糖果传奇》以及《精灵宝可梦Go》则成为两大平台的大赢家，这两款游戏同时分列美国Google Play畅销榜冠亚军席位。

值得一提的是，近日据外媒venturebeat报道，《堡垒之夜》研发商Epic Games完成了新一轮融资，其中投资方共有7家，合计融资12.5亿美元。据Digi-Capital数据显示，Epic Games的本轮融资，是继2017年Netmarble通过IPO（首次公开募股）获得了23亿美元之后，游戏行业史上第二大的投资。此外，如果以非IPO投资的标准计算，这次融资则是有史以来最大的非IPO投资。

英国及爱尔兰榜单：火器时代、王国纪元挤进畅销TOP10

在英国及爱尔兰免费榜，King出品的《糖果好友传奇》成为了最大赢家，力克Lion Studios旗下的《Flip Trickster》，一举拿下App Store及Google Play两大平台的冠军宝座。

在该地区的付费榜，《我的世界》以及《王权：权力的游戏》表现出色，分别拿下了App Store及Google Play两大平台的冠军宝座。

在该地区的畅销榜，King旗下的《糖果传奇》表现强劲，一举夺得英国及爱尔兰App Store畅销榜桂冠。紧随其后的是，沙盒游戏《Roblox》以及《堡垒之夜》。值得一提的是，根据SensorTower的预计，今年第三季度，《Roblox》的收入达到了9200万美元，同比增幅为78%。截至目前，《Roblox》在全球两大平台的总收入已经超过了4.86亿美元。

而在该地区的Google Play畅销榜，《精灵宝可梦Go》以及《糖果传奇》延续了在美国市场的劲头，分别拿下了该榜单的冠亚军席位。此外，FunPlus出品的《火器时代》、IGG出品的《王国纪元》均表现出色，分别排在该榜单第4和第10。

中国榜单：《红警OL手游》拿下免费第1、畅销第7

在中国市场，腾讯旗下的《红警OL手游》表现尤为亮眼，在拿下免费榜冠军的同时，该作也成功挤进了畅销榜TOP7。

与此同时，腾讯出品的《绝地求生：刺激战场》依然受到玩家热捧，排在免费榜亚军位置。不过，由于版号原因，该作仍然无法进行变现。

总的来说，腾讯和网易出品的产品共计占据了畅销榜TOP10的9个席位，只有紫龙游戏出品的《梦幻模拟战》成功挤进畅销TOP6。

QuestMobile发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》。从整体情况看来，截至2018年9月，国内移动用户规模已达到11.2亿，但同时增速也仅有0.3%。对比去年同期，用户规模增速下降了40%。（文末附MAU完整排名榜单）

虽然2018年前三季度国内移动用户规模净增仅为0.34亿，但从用户使用时长的两项相关数据看来，用户对互联网的依赖程度有了显著的提高。其中，月总使用时长的增幅超过了3成，而人均单日使用时长也有26.7%的提升。

值得注意的是，在细分行业用户使用时长占比方面，虽然短视频已经连续3个季度成为同比增长最高的行业，但就Q3与Q2的环比看来，它的增长似乎稍微停滞，占比连续两个季度保持在8.8%。

而即时战略作为游戏行业的标签，在使用时长占比方面则继续下滑，由上半年的3.4%降低至目前的2.7%，同比更是下降了30.8%，行业排名由第6位跌至第9位，整体情况不容乐观。

不得不说的是，从前三个季度的整体情况看来，国内互联网的“寒冬”似乎比想象中来得更加凌冽。在概念、融资和增长逐渐消失后，各行业对用户存量的争夺愈发激烈，而游戏行业的前景则在夹杂着不可控因素的前提下变得更为复杂…

但虽如此，“用户下沉”却成为了各行业积极跟进的增长点。与常规的“下沉”不同，当前阶段更多表现为领域下沉而非地域下沉，用户精力被分散到更多不同类型的App上。

这种趋势在游戏行业也得到了体现，用户群体的转变、传统品类的受冷、更多细分类型的崛起，无一不在预示着玩家群体对游戏产品需求的转变。

一、大品类用户增长停滞，唯“吃鸡”逆势上涨

据QuestMobile数据显示，在2018年9月MAU超过1亿的游戏品类共有5种，分别为飞行射击、即时战略、消除游戏、棋牌游戏和益智休闲类。其中，又分别以《刺激战场》、《王者荣耀》、《开心消消乐》、《欢乐斗地主》等产品作为上述品类的代表。

值得注意的是，在增长率方面，除“吃鸡”代表的飞行射击类以459.1%的同比增长逆势上涨以外，其余4大品类都出现了不同程度的负增长，跌度最大的达到了-10.3%。另外，作为细分品类的音乐游戏也出现了-28.5%的跌幅。

而其它细分品类，如模拟经营、赛车跑酷、角色扮演和动作格斗，则出现了幅度较大的增长。其中以《迷你世界》等沙盒游戏拉动的增长最为明显，使模拟经营以超过6400万的DAU成为第6大游戏品类。

若把报告内MAU突出的四款产品与6月数据对比，则可以发现唯独《王者荣耀》的MAU在Q3为负增长，流失用户超过4000万。这就不难解释在互联网用户规模增长停滞的前提下，为何细分品类仍然能获得足够的活力，“王者”为用户下沉提供了市场空间。

二、重度手游用户约占半数，用户付费率同比提升9%

据QuestMobile数据显示，在月日均手游时长方面，国内的重度手游用户占比最高。以24小时分布为例，重度手游用户在12时、20时两个峰值的占比分别为42.9%和48%；其次则是中度手游用户，占比分别为24.9%和29.2%。

作为补充，QuestMobile根据游戏时长划分出3种用户画像。其中重度游戏用户的月日均游戏时长为120分钟以上、中度游戏用户的月日均游戏时长为30-120分钟、轻度游戏用户的月日均游戏时长为30分钟以内。

值得注意的是，3种用户对于游戏品类的偏好也略有不同。其中，重度手游用户独占了策略游戏和卡牌游戏两个品类，而前者更是以超过535的TGI遥遥领先，由此可见SLG在重度手游用户群体的重要程度。

在用户付费率方面，重度手游用户依然是同比增长率最高的群体。以2018年9月为例，该群体的付费率达到了48%，同比增长9.3%；而中度、轻度手游用户则仅有2.9%和3.9%的同比增长。

三、二次元用户同比增长17.5%，但付费率增长低于行业均值

据QuestMobile数据显示，截至2018年9月，国内二次元手游的MAU约为2446万，同比增长17.5%。其中Z世代（泛指95后和00后）占比超过6成，但付费率同比增长仅有1.7%，远低于行业整体同比增长的4.4%。

作为补充，QuestMobile对二次元手游的定义为泛ACG文化属性的手机游戏，包括但不限于二次元IP改编游戏，不局限于日本IP或国产IP，或画风贴近日式动漫风格的游戏，或典型日式RPG游戏。

值得注意的是，从MAU趋势看来，核心二次元手游比泛二次元手游的表现更为稳定。虽然《阴阳师》等典型产品一直保持稳定表现，但随着诸如《风之大陆》、《梦幻模拟战》等新晋爆款的出现，二次元的用户规模得到了进一步扩大。

但是，挖掘Z世代用户的潜力则成为二次元产品接下来需要着手解决的问题。据报告显示，Z世代用户的付费占比和增长率都比较亮眼。可见，作为在二次元手游占比达到61%的用户群体，Z世代用户仍有较大的潜力空间。

四、12款小游戏MAU超2000万，带起一批分发渠道

据QuestMobile数据显示，2018年9月MAU超2000万的小游戏共有12款。其中，《跳一跳》以7039.6万稳居Top1，与第2名《脑力大乱斗游戏》的4305.8万拉开了一定差距。

值得注意的是，在9月用户规模Top20榜单中，位列第4、5名的《欢乐斗地主》和《途游斗地主》，其MAU分别为3648.8万和3091.3万。

而在9月MAU增长Top5榜单中，位列1、4名的同样是棋牌游戏，其中《途游四川麻将》更是达到671.8%的复合增长率。可见棋牌类小游戏当前的吸量能力相当惊人，甚至有快速向地方棋牌玩法转移的趋势。

在用户七日留存率方面，《彩虹岛水果》以68.7%的表现拿下Top1。另外，排名前7的小游戏七留均约在40%以上，从《欢乐球球》开始出现大幅度下滑，仅为29.4%。

小游戏市场的爆发，同时带起了一批小游戏分发渠道。据报告显示，目前以“一起玩ReadyGo”为首的小游戏分发渠道MAU均达到百万级别，其中最高一家为591万，而“爱微游游戏盒子”相关小程序的累计MAU甚至超过了3500万。

五、“游戏社交”将成为未来的爆发点

据QuestMobile数据显示，游戏社交将作为一种新颖的社交模式成为移动社交领域的搅局者。并且，在目前一系列的新社交模式中，游戏社交产品的MAU规模最大，以《快手小游戏》为代表的游戏社交App，月活超过了1400万。

此外，游戏社交在年轻用户群体的占比同样较高。以《玩吧》为例，其95后用户占比达到了66.1%。可见，随着用户群体的转变，游戏社交将会愈发成为主流的移动社交模式。

而对于游戏社交的定位，报告中则用半松散/松散跨地域社交模式进行定义，在游戏社交获得升级拓展后，则会转变成类社群社交模式。

以下为报告内附的“2018年秋季中国移动互联网实力价值榜”。

1、APP用户规模亿级玩家

5、微信小程序用户规模TOP100榜

2018年7月12日，腾讯应用宝发布了2018年6月的手游报告。

根据该份报告可知，本次RPG新游《刀锋无双2》、《山海异闻录》位居新游下载和收入前三；模拟经营类新游《票房大卖王》首发安卓便占据月下载榜第二名；《迷失岛》续作《迷失岛2：时间的灰烬》登顶单机日均下载榜首。

榜单前三由买量款霸占，新游《山海异闻录》日均收入第二名

从新游收入榜单看出，本次位列前二的两款新作均为MMORPG类游戏，分别是由星辉游戏出品的《刀锋无双2》，和盖娅科技所推出的《山海异闻录》；而值尚互动所出品的模拟经营类游戏《票房大卖王》位居月下载量第二名。

本次6月榜单的前三款游戏均为买量游戏，其中盖娅互娱的《山海异闻录》在6月投放的素材数达298。在以“鲲”为卖点的游戏中，《山海异闻录》在立绘等方面品质较好。《永恒纪元》与IP手游《莽荒纪》于6月也继续霸占月均收入及下载榜榜首。

《迷失岛》续作登顶日均下载榜单，沙盒游戏《创造与魔法》首次入榜

和5月的情况相同，6月单机榜单游戏品类依旧很丰富。

《迷失岛2：时间的灰烬》是一款由莉莉丝推出的解谜类游戏，该作在TapTap的评分达到9.6分，本次位居单机日均下载榜首。

由图可见，6月单机榜游戏品类丰富，但休闲益智类游戏约占四成。本次英雄互娱的沙盒类游戏《创造与魔法》首次登上单机月收入榜，位居第八位。

而6月榜单的前三位继续由《第五人格》、《开心消消乐》以及《迷你世界》所保持。

作者：游戏葡萄，授权青瓜传媒发布。

来源：游戏葡萄

“沙盒玩法代表着未来游戏的一大趋势”。当下市场已经有不少玩家逐渐从固化的MMO、RPG、FPS类型转移到更为自由的沙盒游戏中。沙盒游戏经历了从曾经的“非主流”，到当下游戏大厂争相布局的市场变化。

近期，一款高度自由的模拟游戏《Pocket Build》拿下中国付费榜第3、美国付费榜第5的成绩，同时也获得了苹果App Store全球范围内超300次的推荐，有力地证明了沙盒类型在游戏市场具备足够的潜力。

《Pocket Build》这款游戏售价6元，游戏内很良心的没有设置任何内购，只有一个“tips”按钮供玩家付费，用途是支持游戏团队后续开发。

当然，也不是所有沙盒都能吸引玩家折腰，没有过硬的质量，一切都白搭。

一、沙盒玩法配上小清新风格，核心玩法是“建造”

《Pocket Build》在许多地方都能看到行业前辈《Minecraft》的影子。区别于MC的“马赛克”观感，《Pocket Build》画面更为细腻，模型边缘更加柔和，没有太强的锯齿感，游戏画面可以称得上精致。《Pocket Build》的细节处理的很出色，游戏中部分房屋配备有窗、门、烟囱，烟囱会时不时冒出烟雾。游戏整体配色偏暖色调，黄绿为主，配上简约的小清新风格，第一眼就有种明亮欢快的感觉。试玩下来，《Pocket Build》像是在用精致而小巧的乐高搭积木。

能明显区分不同的建造材料

《Pocket Build》最核心的玩法也是“建造”，其最大亮点是可以造陆地，挖空土地，利用道具来改变地形。不同的是后者是站在上帝视角把控全局，并能直接选择现成的建筑模型，省去了繁杂的模型建造过程。游戏内拥有木头、食物、金币等参数，玩家可以派遣工人来采集资源。游戏提供不同效果的道具，每个道具都设计了几十款样式供玩家挑选，玩家很容易就能搭建出一个小世界，也能更快地获得成就感。

《Pocket Build》的自由度同样惊艳。不管是填海造陆还是掏空地心，只要愿意，那都是分分钟的事。这款游戏没有空间限制，任由玩家发挥，只要脑洞够大，天马行空的创意、刁钻的操作都能实现。不同岛屿可以选择用桥梁连接，也可以用土地把海岛堆成大陆；可以在空中建城堡；可以让你的房子在海上漂着；也可以用怪物的骨骼道具把家园改造成原始部落；还可以古今结合，为农耕社会造起高架桥、亮起路灯……B站已经有了“如何让房子悬浮在空中”的视频教程。

B站up主建造的空中楼阁

二、苹果推荐超300次，国内玩家对“汉化”期待度高

在App Store里，《pocket build》在全球范围内被推荐了超过300次。但这并不是最吸引手游那点事的点，我们发现这款游戏是因为惊讶于玩家对它的“另类”评价。MC在国外有多火大家有目共睹，但在国内发展一直比较艰难，直到网易代理后的免费版才有了起色。或许乐高式的纯沙盒游戏在RPG、FPS大行其道的中国还需要一段时间才能被广泛适应与接受。而且在国内，付费游戏一直不如免费游戏吸量吸金是个不争的事实，然而需要付费的《pocket build》却拿到了国内付费榜第3，得到了4.6分。在TapTap中，《pocket build》也得到了8.7的高分，还在玩家群体中得到一个不错的口碑。

《pocket build》的评论里，有9成是好评，唯一的1成差评中，没有人因为游戏玩法给了1星，倒清一色都是抱怨没有中文和催促游戏团队抓紧汉化的评论。整齐划一，有组织有纪律，责备中带着些许期待，给人的感受是玩家对开发团队恨铁不成钢的难过。玩家爱得深沉。

国内玩家“苦口婆心”地劝开发者汉化

三、给玩家自由过了火，会不会让游戏失去了可玩性？

自由度是沙盒的核心，但自由度过高，又缺乏内在驱动力会让玩家不知道怎么玩下去。《Pocket Build》游戏内没有多余的指引，没有需要完成的任务，也没有必须要做的事，既有的事情都在或有序或无序地进行，没有驱动力的玩家一进游戏对着屏幕容易失去方向，不知道下一步该干嘛。你给玩家自由过了火，搞得我不知该怎么做。把握好自由度和游戏性的平衡是《Pocket Build》团队今后需要考虑的问题。

玩家希望能多一些任务和挑战，增强游戏的可玩性

《Pocket Build》还是有新手指导的。游戏在一开始会告诉你右下角这个按钮是整个游戏最重要的按钮，所有建筑素材都在里面，然后，就没有然后了。

MC也是自由度极高的一款游戏，但它在游戏中设定了生存机制，夜晚的野兽会攻击玩家，玩家需要建造房屋保护自己的安全，这就给游戏提供了一个驱动力。《Pocket Build》没有。MC大火还因为有社交机制，组队建设成了游戏的一大亮点，“多名玩家合作打造虚拟故宫”等新闻也屡见报端，MC的社交属性给自己带来了更大范围的传播。《Pocket Build》也没有。

《Pocket Build》更像是一款提供一个私人空间给玩家打造精神家园的单机游戏，侧重休闲。乍一上手，有种在MC基础上，剔除了社交、简化了操作、精致了画面的感觉。如果你想在游戏里尽情想象，建造出内心的理想世界，不受外界干扰，一个人静静地沉浸在这个独立的世界，那《Pocket Build》会是一个不错的选择。

手游发展到今天，已经成为和影视、音乐、阅读等并驾齐驱的主流娱乐方式，五一假期自然就成为了手游玩家放飞自我的好时光。

而不同玩家人群在五一假期也表现出截然不同的行为特点：高耗时游戏玩家比平时增长最多，七成玩家不在常住地打游戏，1/6的玩家熬夜超过12点……这背后隐藏着手游在各个细分人群的巨大机遇。

基于独家用户画像数据，将带你洞悉假期手游玩家的种种秘密。

一、手游渗透率增长30%，1/6玩家超过12点不睡觉

根据猎豹大数据监测，五一期间全国手游日活渗透率最高达到14.3595%，比平日上涨近30%，而平时普通周末涨幅一般为20%左右。从时间走势来看，工作日最后一天，即4月28日，手游日活渗透率就已经有显著上涨，达到12.7764%，假期第二天4月30日达到最高点，最后一天5月1日又稍有回落。

熬夜的情况在五一期间显著增加。根据统计，五一期间有17.59%的玩家在12:00-1:00的时间段仍处于活跃状态，而平日只有13.06%，另有11.39%的玩家五一期间超过凌晨1点仍在打游戏，而平时为8.16%。

虽然从人数占比看，五一期间依然是21:00-22:00的黄金时间段游戏人数最多，但相比平日，五一玩家人数增长率最高的时间段出现在10:00-11:00。这是因为大多数玩家平日里夜晚黄金时间也有空闲，而上午时间段一般在工作学习，因此上午的增长会更加明显。

二、动作类游戏大涨，《第五人格》日活渗透率翻倍

与平时相比，高耗时游戏五一期间玩家人数增长最快。在从TOP100手游中筛选出的涨幅榜上，动作类手游占比最高，排名第一的《元气骑士》涨幅更是达到了150.22%。

这或许是因为绝大多数动作类手游都偏重度，玩起来比较耗费时间，因而利用假期玩的用户人数会增加。像《我的世界》、《迷你世界》这样需要长时间沉浸的沙盒游戏，在假期期间也有较高增长。

此外，今年一季度新上线的网易非对称竞技手游《第五人格》也登上了涨幅榜，五一期间日活渗透率0.5177%，比平时上涨103.40%。网易在节假日期间的推广也是下足了功夫，不仅推出全角色限免活动（盲女除外），在4月26日的更新版本中，还加入了新时装、新涂鸦、新个性动作。

在吃鸡上栽了跟头的网易，正寄厚望于《第五人格》。目前《第五人格》虽然已经超越网易旗下吃鸡手游《荒野行动》，但与腾讯旗下加入了吃鸡玩法的FPS手游《穿越火线》尚存在差距。而在腾讯两款吃鸡手游上线后一度黯然失色的《荒野行动》，也在此次假期小小爆发了一番，涨幅达到106.72%。

三、七成玩家不在常住地打游戏，南方城市渗透率高

手游固然不是假期唯一的娱乐方式，但即使人在旅途，也要奋战不息。五一假期，有67.29%的玩家是在非常住地打游戏，常住地玩家反而占据少数，看来手游玩家并非我们通常认知中的“死宅”。

那么这些玩家都分布在哪些城市呢？从地区分布来看，北上广手游渗透率并不是最高，这当然一方面是手游市场下沉的大势所趋，另一方面，北上广玩家五一期间也会流向其他城市景点。

在除北上广以外的TOP10渗透率城市中，虽然高渗透率城市以南方城市居多，但呼和浩特以21.06%日活渗透率高居榜首，是平时的两倍多。之所以出现暴涨，应该与五一期间有大量手游玩家前往呼和浩特旅游有关。

四 、中年玩家人数多，但年轻人打起游戏来更猛

从用户画像看，五一期间手游男玩家占比57.39%，女玩家占比42.61%；在各年龄群体中，31-40岁中年玩家占比最高，达39.62%。

而从游戏时长看，18-24岁年轻人虽然在人数占比上不如中年及以上群体，但游戏时长却以人均31分钟稳居第一。

总结

从五一假期的表现来看，手游市场仍有上升空间，在时间更加宽裕的情况下，仍会有新玩家进入，这也符合当下手游向非一线城市下沉的趋势，更多潜在用户或许就在有更多空余时间的人群中。

腾讯在7年前提出了“泛娱乐”的概念，自此以后，文学、音乐、影视、游戏、电竞，这些业务纷纷落地，而今，腾讯在泛娱乐的基础上又提出了一个概念“新文创”。即：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

这是腾讯刚刚起步探索的一个新领域，自然这背后的理念听起来也很难立刻落地，而在下一个7年之后，新文创又会呈现出什么姿态？

最近的一年，游戏行业内有太多的声音，透露着从业者的担忧。发行门槛水涨船高，买量竞争持续激化，好的产品拿不到，优秀的CP越来越难找，各种话题的背后折射出游戏行业行可运作空间越来越少的现状。做不下去了该怎么办？

在这时，许多人会把目光投向腾讯，看看他们是怎么做的。因为这家公司牵动着游戏行业的半壁江山，自然而然也跑在了行业的最前头。游戏行业遇到的问题，也会第一个落在腾讯的头上。而且每年，腾讯都会拿出新的策略，解决当下难题的同时扩宽市场。

2016年，他们跟以往的竞争对手结盟，依靠大IP和大制作的互相配合拿下了更多的市场；2017年，他们把优秀的小团队、富有潜力的创新产品看得无比重要，接连推出了《纪念碑谷》《Cytus2》等名扬国际的独立游戏。今年，腾讯又以自己的视角说了一些不同的观点。

在4月23号下午两点开始，会场便进入了新产品密集轰炸的阶段。伴随会场中央的五块帷幕上的特效，以及真人配合的现场演出，每一款重量级产品慢慢浮出水面。今年的大会上，腾讯游戏一共公布了28款新作，包括18款手游、6款端游，以及4款功能游戏。

在整个过程中，可以看到腾讯看待市场机会的几个信号：

第一，IP的挖掘可以更加细致、有耐心，积累IP内容的做法远比单纯消耗更有价值。

第二，游戏终端的界限正逐渐模糊，手游端游之间，好的玩法更容易互通。

第三，细分品类，以及以此衍生出的众创内容正变得越来越重要。

第四，一些新概念产品刚开始起步，腾讯也需要耐心探索。

“所有的IP都在这里了”

端游IP改编热潮之后，能具有产业价值的IP越来越少。而今年腾讯依然拿出了十足的IP改编阵容，在总共推出的28款产品中，依然有接近半数的13款产品拥有IP背书。随着完美世界以及同名IP的首次加入，端游时代大厂几乎悉数聚集到腾讯的合作中，也有从业者感叹“天下IP尽在此”。

在这些IP中，可以看出腾讯对IP挖掘的几个思路：

首先是经典IP的多层次使用。这次一大重磅消息是腾讯与古龙全系列IP进行为期十年的战略合作，会将这系列IP运用到腾讯的全泛娱乐产业中。另外，大会上还曝光了《传奇世界3D》《火影忍者OL》《圣斗士星矢》等IP大作，这些都是被挖掘过多次的经典IP。

其次是持续吸纳国际化的经典IP。当会场中响起阵阵警报的轰鸣，红色的灯光聚焦到舞台，基洛夫飞艇用威慑力十足的速度慢慢飞入屏幕时，所有观众都知道《红警》来了，随即掌声遍布整个会场。可见类似《红警》这样的国际化经典IP，对行业的影响依旧深远。

《万智牌》这款TCG领域的鼻祖游戏，在25年的发展过程中，积累了17000多张卡牌，以及数千万的忠实粉丝，这款产品的代理也让很多爱好者沸腾了。同样，《NBA2KOL2》也是对国际化经典系列IP的引入。

最后是容纳更垂直的IP。一方面，包括《HunterXHunter猎人》《电击文库：零境交错》《侍魂：胧月传说》在内，这些都是来自腾讯体系之外的更加细分、垂直的IP。

另一方面，腾讯自身的细分领域IP如《狐妖小红娘》《一人之下》也将被改编为手游。

目前来看，这一领域的IP内容，将是填补IP空缺现状最好的选择。特别是将思路放宽以后，垂直类IP对特定用户的亲和力更高，创作者对于IP构建的门槛也相对较低，潜在储备的IP量级更大。更重要的是，结合腾讯文学、影视的战略来看，这一块的人才培养和内容积累，将成为腾讯在2018年文创领域的一大布局。可预期的IP内容还有很多。

细分品类被划重点

值得一提的是腾讯在今年对于细分品类的投入力度非常大，尤其是在二次元、女性向，以及沙盒领域。在今年腾讯的泛二次元向产品中，主要走了三个路线，一是《圣斗士星矢》《火影忍者OL》这类国民级IP；二是《狐妖小红娘》《一人之下》《HunterXHunter猎人》《电击文库：零境交错》等国漫、日漫改编作；三是《云梦四时歌》这样的国风向作品。

而在女性向的领域，除了年初上线的《QQ炫舞》，腾讯还跟精通女性市场的西山居合作，推出《云裳羽衣》这款国风换装类女性向产品。目前来看，对这一领域的投入仍不多，但西山居对女性市场的了解可能会带来更多的运作。

此外最重要的是，腾讯接连推出了三款沙盒游戏，均计划在Wegame上线，来势汹汹。其中第一款是沙盒机甲战斗类的《罗博造造》，可以提供自由搭建机器人的功能，并让玩家互相切磋。

第二款是低多边形（LowPoly）风格的沙盒冒险游戏《艾兰岛》，内置编辑器，更多偏向建造模拟经营的玩法。

第三款是沙盒建造游戏《手工星球》，支持移动PC多端数据互通，官方还筹备了2000万元基金，来构建UGC平台，扶植用户自创内容的分发、下载，以及运营。

仍需探索的新概念游戏

在发布会上，腾讯多位高管反复提及了新文创概念，同时也提到了两个关键词“探索”和“耐心”。俨然，中国互联网对于新概念的消耗是非常迅速的，以致于有很多概念还没落地之前，就成为了风口收割机，投机者迅速敛财跑路。腾讯今年也开始布局的区块链领域就是最典型的案例。

好在的是，腾讯发布的几款产品中，确实能看到几个概念：AR、区块链、功能游戏，真正在游戏性上初步具备了雏形。其中最为成熟的是《一起来捉妖》《王牌捉妖师》这两款具备AR属性的游戏，《一起来捉妖》还结合了区块链技术，猫妖的储存交易便是应用了该技术的部分。

同时功能游戏是腾讯今年最大的探索方向，除了此前已经公布的几款功能游戏，今年会上又曝光出4款新作，这些产品最大的特性就是在游戏性上有更高的表现力。比如《纸境奇缘》结合了打字和冒险解谜的玩法，《坎巴拉太空计划》着重模拟航空航天的体验，《肿瘤医生》则是模拟癌症治疗的过程。

值得一提的是，唯一一款腾讯自研的功能游戏来自腾讯游戏学院和NEXT共同孵化，这款名为《尼山萨满》的游戏结合了少数名族文化与音乐节奏玩法，是腾讯与知名学院、研究机构合作的产物。

不得不说，一些新概念出现以后，要将它转化为切实的产品制作理念，还有非常长远的路要走，从目前的几款产品表现来看，腾讯在功能游戏上的探索也才刚刚开始不久。从腾讯几位高管在会上的态度来看，他们更希望这条路能一步一个脚印走下去，所以探索和耐心成了最重要的条件。

不同终端的界限正被打破

如果说见惯了腾讯式IP轰炸的从业者能在前面的27款产品面前保持镇定，那么压轴大作《堡垒之夜》国服，就是让所有在场观众忍不住惊呼的最佳作品。在战术竞技这个玩法品类中，《堡垒之夜》的意义极其重大，不仅在于它在海外傲人的成绩，还在于它代表了PC端新玩法崛起的市场高潮。

而PC新玩法游戏复苏的趋势，可以说是当下游戏市场最为核心的一股市场潮流。以近年来崛起的PC分发平台为起点，类似的新玩法作品正在被源源不断地挖掘出来，大到引领今年初国内手游市场的战术竞技品类，小到五花八门的小众独立个性玩法。

这些玩法不仅仅在PC玩家手中发光发热，也通过直播行业的网络，传递到了更多大众玩家的身边。而这种传播走向，又影响着玩家对游戏的选择，反过来又影响着游戏新产品的走势。正如腾讯游戏副总裁刘铭的分析：

“从游戏内容侧来说，是游戏内外的界限被打破，游戏与其他娱乐形态正在深度融合；而在游戏终端，PC游戏正迎来复兴，成为玩法创新的新源头， 同时PC端与移动端之间的终端藩篱被打破，玩法迁移正在显著加速；在用户市场端，高品质游戏正在打破海内外市场边界，形成全球统一的巨大市场。”

在这种市场前提下，能看到腾讯对于《堡垒之夜》国服的布局也花了非常大的力气。首先是游戏产品的优化，发布会上称目前已支持HD 4000集成显卡；其次是反外挂，国服会在引擎技术底层、游戏安全保护，以及法律层面打击外挂行为；然后还拿出1亿资金投入到激励玩家创作和培育电竞人才培养的生态体系中。

国内游戏行业真的没有可能性了吗？

回顾腾讯这次的新文创生态大会主题，葡萄君不禁再次拾起由此带来的疑问：游戏行业的可能性。

在腾讯眼里行业的可能性在于新兴领域，在于游戏能够向外延伸的文化属性，而非越发向内深挖的娱乐消费属性。在玩家眼里，这些可能性在于一款款富有乐趣的作品，在于一个个震撼人心的游戏故事。那么从业者眼里呢？

对于这个问题，每个不同的团队都有自己最迫切的诉求，或许在于更多的市场空间，或许在于更便捷的运作模式，或许还在于更开放的合作机会。但葡萄君确信，更好的答案一定存在于每个从业者心中。正如《堡垒之夜》出现在大会屏幕正中央的瞬间，全场响起的那阵欢呼一般。

不知道大家还记不记得，在《王者荣耀》之前，中小学生最喜欢的游戏可是《我的世界》。

因为更自由有趣的玩法而一直深受年轻玩家喜爱的沙盒游戏，在近期的市场中似乎有了更为火爆的表现。在前两天腾讯的2018UP+大会上，腾讯一共发布了五款端游新品，其中有三款都是沙盒游戏，从各个不同的维度对这个领域进行冲击，腾讯的大力入局，似乎让很多人对“沙盒代表未来玩法”的说法更加笃定。

先是网易，然后是蜗牛、多益等等，现在是腾讯，大厂们为什么都一致看好沙盒游戏呢？

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在前两天的发布会上，腾讯的3款全新沙盒新品首次亮相，分别是《艾兰岛》《罗博造造》以及《手工星球》。

《艾兰岛》是《武装突袭》和《DayZ》开发商Bohemia Interactive出品的沙盒网游，具有多边形的艺术风格、内置编辑器等，玩法由玩家自行创造；

《罗博造造》则是英国厂商Freejam Games研发的腾讯首款机甲对战沙盒游戏，游戏提供超过250中部件和1万个方块供玩家定制机甲；

《手工星球》是腾讯自主研发的沙盒游戏，对标《我的世界》，具备全平台数据互通的设计，并将拥有教育版。

三款产品的陆续登场让一向看起来对沙盒游戏漠不关心的腾讯，突然野心勃勃，储备已久的三款沙盒一同推向市场，证明了腾讯对这个领域的着急和决心。而在在发布会后的采访中，腾讯游戏副总裁黄凌冬也提到了最初三款沙盒游戏背后的原因：

“为什么发布三款沙盒？因为我们觉得沙盒游戏进入高速发展期，我们可以看到年轻一代，看我们自己身边的朋友，对于一些自由真实的融合玩法是非常的喜欢。今天只是一个开始，我们接下来对沙盒游戏的布局会有更多工作。”

腾讯对沙盒的态度不仅只是试水，而是直接放出三个大招，同时持续储备其他招数迎接市场的竞争。至此，“沙盒游戏”这场戏似乎更加精彩了。

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腾讯的杀入想必跟当下沙盒游戏市场的壮大繁荣不无关系。

《我的世界》是其中的典型代表，也是网易手上的一张王牌。去年9月，《我的世界》中国版正式上线，上线两天内便斩获了iOS免费榜第一，同时游戏推出不到一周，网易的股价就涨了接近8.2%，不难看出，这款具备教育意义的游戏同样也受到资本市场的认可。

而全平台公测开启到10月底，《我的世界》中国版的注册玩家数去到将近3000万。更让人震惊的是，在《我的世界》中国版的玩家中，超过72%的玩家因为《我的世界》首次成为网易游戏用户，其中包含大量的年轻用户。这款游戏成功为网易拓展了新的用户群体。

在中国沙盒游戏领域吃到甜头的可绝不只有《我的世界》中国版，还有很容易让人忽视却又持续在狂揽用户的《迷你世界》。

《迷你世界》可以说是国内沙盒手游市场的一匹黑马，各项核心指标都全面领跑同类型产品：

QuestMobile2017年的数据显示，《迷你世界》2017年底的MAU达到了2413万，同比增长实现1465.8%，同时还是2017年度App最强增速榜中唯一的一款游戏，排名第三；在极光大数据的2017年度数据中，《迷你世界》的市场渗透率排在所有应用中的TOP3，达到了3.11%， DAU同比增长1201.3%。

然而更可怕的是，即使在2017年如此迅速增长的情况下，春节期间的《迷你世界》还实现了116%的增长率。

而在3月29日，多益网络举行了“多益网络品牌发布会”，全面介绍了接下来将要发布的游戏新品，九款新品中就有三款沙盒类型的产品，分别是《超能守护者》《传送门骑士手游》和《传送门骑士online》。

多益网络的三款沙盒游戏在玩法上进行了更多的融合，给人的感觉更像是“进化版的沙盒游戏”。比如《传送门骑士手游》是“沙盒+RPG”的结合，有着RPG游戏常有的明确的游戏目标，却又能为玩家提供无限的沙盒探索和创造。

除了腾讯、网易、多益网络等厂商推出或正在筹备沙盒游戏之外，蜗牛游戏也推出了沙盒产品《方舟：方块世界》《黑暗与光明》等等。而在海外市场正当火爆的《堡垒之夜》，其建造玩法也是充满“沙盒”味道。

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基于某款成熟沙盒游戏而衍生出来的新品越来越多，沙盒元素也被逐渐广泛地运用到了其他类型中，进行不同游戏类型之间的融合或丰富。这种具备大世界、自由玩法、随意建造甚至毁坏的游戏似乎得到了不少玩家的喜爱。

那么沙盒的核心到底是什么？

从百度百科上的解释来看，沙盒游戏由一个或多个地图区域构成，往往包含动作、射击，格斗，驾驶等多种元素，一般游戏地图较大，交互性强、自由度高、随机事件多，创造性强是其特点，玩家可以在游戏世界中自由奔跑而不是根据游戏设置的主线剧情进行游戏。

也就是说，创造性是沙盒游戏的核心。沙盒冒险类、生存模拟类、建设类、多人生存类等等，没有创造性，单纯只有一个开放世界的，并不能称之为沙盒游戏。沙盒游戏带来的真正魅力，也正是那一种在自由地图中自由创造的乐趣。

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而腾讯、网易、多益等大厂都在争抢这块市场蛋糕，似乎都抱着想对未来玩家和市场提前布局的心态。

在主流的游戏用户市场中，很多人玩不懂沙盒游戏，产品大多采取像素风这一做法，使得众多玩家难以适应，从画面上就已经阻挡了不少用户的进入。而即便克服了这种迷糊、眩晕的感觉，沙盒游戏依然有另一部分人不喜欢，因为它秉持自由的玩法，没有特定的目标、没有剧情线、没有引导，这让习惯了玩主流游戏的人在沙盒游戏中不知道要干嘛。

但低龄玩家却格外喜欢玩沙盒，甚至这是他们的游戏天堂。

低龄用户对真实世界以及游戏世界都有探索的欲望和习惯，对事情有着强烈的好奇心，不受众多已经养成的习惯所束缚，因此沙盒对他们来说是饶有趣味的，这种玩法也与他们探索世界相匹配。

而大厂们做沙盒游戏的背后，也是为了跟谁用户的变化、新用户的进入而做出特定的他们喜爱的游戏。

在手游那点事看来，在相对已经固化的MMORPG、FPS、MOBA等游戏架构之外，沙盒所代表的独特玩法显然被各个厂商所看好。而这也是陪伴新一代玩家成长的游戏类型。80年的玩家从年轻时候就喜欢玩“传奇”，直到现在依然被人像韭菜一样一茬茬地割，但从不拒绝。而00后的玩家从小就喜欢玩沙盒，等到他们长大了，沙盒游戏也会成为他们游戏习惯中最坚实的一部分。

“做一款小孩子最喜欢的游戏，并且陪伴孩子一起成长。”这就是布局未来的意义。

本文作者@手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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