海蓝之谜 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台! Sat, 04 Nov 2023 03:22:14 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 海蓝之谜 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 LA MAR海蓝之谜 奢侈品行业腾讯推广案例 //www.f-o-p.com/330063.html Sat, 04 Nov 2023 03:22:14 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330063

背景描述

【背景】:海蓝之谜始终致力于世界海洋守护行动

身为海洋的真挚守护者,海蓝之谜始终致力于世界海洋守护行动,不断探索与海洋共生共愈的方式. 2009年,在海蓝之谜及全球杰出海洋环保组织的共同推动下,将每年的6月8日确定为“世界海洋日”. 在中国,海蓝之谜亦坚持践行海洋环境保护承诺,2019-至今持续行动,而心系海洋的方式,不止一种。2022年以“音乐公益”方式,唱响海洋颂歌,共愈修护奇迹。

【挑战】:如何唤醒广大用户对于海洋保护的认知偏差?

往往海洋保护,会单纯的认为是“保护海水”。实际,我们要保护的是“海洋生态”,包括与海相关的海水、沙滩、……等所有生物。如何让这些通过一件事完整的表达出来,并与受众产生“美好的”共鸣,是本次项目的极大挑战。

执行方法

多元音乐艺术表现形式唱响海洋颂歌,真正做到内容和品牌“美出圈”

从“疗愈新声-毛不易”《蔚蓝新生》发声,到集体演绎-《寻声蔚蓝》,突破以往单纯演唱会模式,激活海洋故事和艺术灵感的融合,用钢琴、童声、芭蕾,画出海洋艺术轮廓,每一位歌者每一个篇章都是艺术的歌颂和升华,无论是画面还是音乐都“美出圈”、美出公益新境界。

创意展示

「寻声蔚蓝 向海而生」2022共愈新生线上音乐会,由「蔚蓝灵感」「蔚蓝心动」「蔚蓝新生」三个篇章组成,以动人的海洋故事,串联起整个音乐会的主旋律,不断探索与这颗蔚蓝色星球和谐共生之道。呈现沉浸式蔚蓝舞台,海底游鱼、细沙浅湾、海天雾霭、日出月落等舞台设计各放异彩,让歌者仿佛置身大海的不同切面,借歌诉情,描绘海洋广袤壮美的意象,让每一颗蔚蓝之心都能随之律动,共愈新生。海洋澎湃能量孕育匠心节目,艺术灵感呈现诗意舞台,多元表达在此交融,共同赞颂蔚蓝之美,凝力贡献一场既出圈又治愈的超自然沉浸式音乐会。

效果数据

品牌声量放大:

TME四大音乐平台+微信视频号直播矩阵联合出击,斩获全网UV超2200万

有效放大LA MER品牌声量,提升用户对品牌公益属性的认知

社会口碑价值传递:

获得凤凰weekly、世界音乐、新音乐产业观察等优质自媒体微信公众号,以及中国新闻网、新华网、学习强国、福布斯中国、工人日报等权威媒体60篇+的文章推荐,赞扬LA MER与TME联袂为社会呈现的唯美音乐现场,和海洋公益善举;

活动在影响力乐评人处也收获广泛好评,三石一声、梁晓辉、周子平等十余位知名乐评人,行业KOL也在自己的微博、微信和小红书等社交媒体平台盛赞演唱会的唯美和公益能量。

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LA MAR海蓝之谜 美妆行业广点通投放推广案例 //www.f-o-p.com/330054.html Sat, 04 Nov 2023 03:14:52 +0000 //www.f-o-p.com/?p=330054

背景描述

随着消费意识和环保理念的提升,越来越多消费者倾向于环境友好型的生活,通过购买环保产品和低碳生活方式,为地球生态做出贡献。

LA MER一直秉承着”取自海洋,回馈海洋“的信念,致力于支持全球海洋保护行动,与品牌的高净值TA的生活方式不谋而合。

自2019年起,LAMER携手腾讯通过简单有趣的互动号召用户参与海洋守护,通过简单的行动对海洋乃至地球的生态做出贡献。

在2022年这一特殊的时间里,LAMER携手腾讯通过定制海洋保护小程序与公益音乐会的方式,激发全民在云端守护海洋,感受海洋传递的共愈之声。在无法抵达海边实际参与的情况下,仍激发和满足了新时代消费者对于海洋保护的认知和行动,在趣味和质感的互动里感受海洋,拥抱海洋。

执行方法

守护蔚蓝小程序打造。LAMER聚焦消费者对海洋保护理念的认同,结合2022年无法实地参与海洋保护的现状,以“蔚蓝心动”为核心,联合腾讯定制打造守护海洋小程序,通过知识问答、低碳出行、好友助力的方式,积累蔚蓝心动值,积累蔚蓝值后可在用户的海域召唤海洋生物,丰富自己海域的多样性。

蔚蓝永续,共愈新生音乐会。结合用户无法亲临现场的情况,LAMER集合腾讯音乐及视频号五大平台,定制蔚蓝永续音乐会并同步直播。多组音乐人、艺术家以歌声诠释海洋能量,在云端与所有热爱海洋的消费者一起共愈新生。

创意展示

亮点1:

LAMER连续4年与腾讯在世界海洋日开展合作,在社交圈层通过技术创新,吸引越来越多人群参与海洋保护的行动,并为品牌沉淀了社交互动人群资产,在后续投放中持续运用。

亮点2:

通过域内多触点互联,撬动微信社交裂变能量,通过首次尝试朋友圈出框广告、QQ好友动态首条等触点的调动,吸引用户参与小程序互动,最终达成2667万互动量。

亮点3:

在无法面对面交流的特殊时期,定制了云端音乐会,将对海洋的理解和守护理念通过多位艺术家的诠释展示在用户面前。通过腾讯音乐四大平台,并首次尝试视频号直播的方式,集五大平台之力,吸引2200万用户观看,沉浸式传播海洋保护理念。

效果数据

更具吸引的活动体验

用户通过TME的五个渠道感受线上音乐会。七组艺人展示了3个海洋保护篇章下的令人瞩目的舞台。通过音乐会向用户展示了更具吸引力和情感共鸣的海洋保护方式,号召更多人参与到行动中。

更具深意的行动

通过微信运动、海洋保护知识及社交分享与用户低碳行为和海洋保护相关联。

邀请用户持续收集海洋生物卡片并收集至用户的个人海域中,激发用户的重复参与和分享欲望。

更具互动性的营销形式

通过微信朋友圈和QQ的新形式与用户产生互动,以水母破框的首发样式,让更多用户感受海洋之美和海洋生物的多样性。

营销效果

小程序互动人数:2667w ;共计400w用户参与捐赠

知识问答uv:583w;步数捐赠:700w+;好友助力:238w

演唱会预约数:193w;直播总vv:2200w+

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