2024年刚刚过去一个月，但对于游戏直播来说，似乎是度月如年。

先是百度撤销对YY直播的收购，直接透露出过去三年直播行业的变迁。再之后，一直无法获得王者荣耀直播权的抖音，在1月21日开始全面直播，游戏直播平台的壁垒轰然坍塌。

祸兮，福之所倚，福兮，祸之所伏。在与短视频平台的竞争中，游戏直播平台正在失去了宝贵的流量，对于游戏平台来说，似乎也迎来了新的发展契机。作为内容平台的游戏直播平台，可以重新回归内容本身，打造专业性高、可控性强的内容和活动。

繁华与落寞

在移动互联网普及之前，直播平台就已经开始出现，比如2008年9158开创秀场直播，不过彼时的直播都是基于PC端，并且内容也是以秀场直播为主。随后，直到YY独立游戏直播业务，斗鱼从A站独立后，游戏直播才走入大众视野当中。

自从虎牙、斗鱼两大平台独立后，电竞游戏直播用户规模很快就达到了1亿人。此时，几乎没有人相信，主播的年薪会出现天翻地覆地变化。2015年，DOTA2职业选手国士无双说，彼时不管是DOTA2还是英雄联盟，一线电子竞技选手月薪都在三万元左右。不过，一线主播的收入可能是职业选手的十倍甚至几十倍。

移动互联网的普及和游戏金元化时代的到来，游戏直播的流量入口开始向移动端转移，并且吸引了大量用户和资本的关注。时间终于到了2016年，全民直播时代逐渐到来，甚至一度继O2O后再一次开启了百播大战的局面。

彼时的直播，依然十分依赖流量，而资本则为各个平台提供获取流量的资金支撑。在获取流量的道路上，各家的方法都比较简单，要么就是花钱买流量，要么大价钱签约具有影响力的主播。在资本的推动下，头部主播的年薪都已经来到了亿级。

无论是从宣传层面，又或者是从选手的生存领域，游戏直播的崛起，对于游戏行业的完善起到了关键的作用。

在直播道路走通之前，中国游戏职业选手在游戏金元化时代，已经可以获得了不错的薪资待遇。不过，游戏职业就像体育赛事一样，都是吃年轻饭，退役后如何维持生存环境和生活质量都是一个巨大的挑战。DOTA职业选手2009通过制作游戏视频和淘宝店，为职业选手摸索出了可复制的模式；继2009后，魔兽争霸Ⅲ选手SKY李晓峰创办上海钛度智能科技，为职业选手开通了另外一条道路。

无论是2009又或者是SKY李晓峰，成功的前提都是本身是具备一定影响力的选手。其次，先行者虽然挑战更大，但也更容易获得市场红利。其他选手，很难复制。因此，直播成为了众多职业选手退役后职业首选。

花钱大手大脚，很多直播平台却陷入了商业化困境。再加上，伴随着电商直播和短视频平台兴起，资本的注意力也开始转移。2018年，游戏直播赛道排行第三的熊猫直播，入不敷出，无以为继，率先倒下。再之后，其他头部平台也各自陷入各自的难题。

短短几年时间内，游戏直播行业就已经经历了从繁荣到落寞，最终也仅仅剩下虎牙和斗鱼两家为首平台。

无法落地的最后一搏

在游戏直播红火那几年，主播和平台是相辅相成。平台提供流量，主播提供内容，优质的内容反哺平台的流量。

伴随着短视频的崛起，流量明显开始转移。2020年，抖音日活跃用户突破6亿；快手在2020年上半年，应用程序及小程序的平均日活为3.02亿，平均月活7.76亿；截至2020年底，虎牙的月活用户数为1.785亿，同比增长18.8%；截至2020年底，斗鱼月均MAU达1.74亿，同比增长5.2%。虽然游戏直播用户数量还在增长，但在短视频平台面前已经显得比较乏力。

游戏直播有机会做出背水一战。2020年底，腾讯以5亿美元的价格将企鹅电竞的品牌经营和游戏直播权益转让给了斗鱼，而后推动虎牙与斗鱼的合并，减少双方的业务竞争避免过度内耗。然而因为反垄断，市场监管总局依法禁止虎牙和斗鱼合并，游戏直播平台错失了与短视频平台最后一搏的机会。

游戏直播赛道的稳定，无论是对于资本来说，又或者平台来说，已经没有必要再为主播提供数千万甚至上亿的薪资，从而减少平台公司的现金压力。

看到了游戏直播行业的落寞以及短视频平台的崛起，主播的流动，再次成为常态。在2019年，作为四位主播代表之一，跟着陈少杰到纳斯达克敲钟的旭旭宝宝，在2023年跳槽到抖音，成为第一个跳槽的头部游戏主播。

在旭旭宝宝跳槽后，游戏直播平台还有游戏的直播权作为壁垒，比如王者荣耀。然而，在2023年底，伴随着王者荣耀直播一哥张大仙跳槽抖音，已经暗示了这一壁垒的消散。再之后的2024年初，又一位王者顶级主播梦泪，也开始了抖音直播首秀。随后，王者荣耀在抖音直播权正式开放，王者荣耀主播快速占据了抖音直播的巨大市场。

现如今，游戏直播平台，通过流量培养了一个又一个的主播，反而因主播的用户黏性过高，而出现了用户流失的风险。

回归内容本质

过去几年，无论是从电视剧刷屏数量又或者从电视剧质量上，都有明显提升，以往被吐槽的流量剧正在减少。电视剧的逆袭，离不开制作公司回归内容本质。

在深潜atom，对于游戏直播平台来说，重归内容或许可以让游戏直播找出新的增长点。此外，这些平台的用户对于单纯的直播内容已经初现疲态，需要不同的内容提高新鲜度。

2003年，斗鱼主播PDD举办了一场《PDD歌友会》比赛，邀请了一些主播联动，并且提供了百万奖金，成功吸引了众多主播和一些职业歌手，以及众多水友的参与。此次活动热度极高，决赛之夜甚至吸引了超过0W贵宾同时在线观看直播。此后，PDD在直播间表示，第二季打算把奖金提高一点，至少是个四五百万。

在王者峡谷，狙击主播吕德华已经成为水友的众多看点之一，作为主播吕德华也深知水友对于狙击比赛的热情，从而推出了狙击杯，也为虎牙带来了力所能及的助力。虽然时间不长，但也验证了水友对于赛事的认可。

深潜atom之所以认为平台可以靠内容出圈，是因为在游戏直播平台内，已经出现了众多优质自建赛事。早在2016年，熊猫TV曾经连续推出过5季pandakill，邀请了囚徒、2009、申屠、鼠大王等主播参与，吸引了广泛关注和认可。

无论是LOL，王者荣耀又或者是DOTA2，主流赛事的控制权还是掌握在官方手中，大大提升了赛事方的影响力，同时也增加了赛事的吸金能力，比如DOTA2 第十届国际邀请赛总奖金一度高达1820万美元。

在对待游戏赛事上，各家的态度并不一样，有的选择赛事直播权，有的选择冠名战队，也有的选择自建赛事。比如，2023年1月25日，和平精英PEL度假岛杯16强晋级赛正式开启，斗鱼签约了深圳4AM、长沙TEC、重庆PAI都参与本次比赛；几乎同一时间，虎牙雷霆杯春季公开训练赛S2赛季在1月25日正式开启，打响王者荣耀赛事打响第一枪。虽然如此，但这两家公司并未在赛事中，体现出自身的优势，从而难以出圈。

2023年，网易游戏进军网易旗下武侠竞技游戏《永劫无间》官方正式入驻抖音直播间，仅仅带货45分钟，直播间销售额就突破了1000万。游戏直播平台作为渠道的重要性，正在被短视频平台削弱，必须要作出回应。

主流游戏的赛事影响力巨大，但也存在风险。那就是豪掷千金的战队的盈利能力，一旦无法获得成绩，战队将面临巨大的财政问题，这些或许能够成为游戏直播平台的突破口。虽然各种各样的赛事已经证实了体育赛事的可行性，游戏直播平台似乎也在布局内容，或许是对于赛事的盈利能力的担忧，或许是处于其他考量，决心似乎并不大。

哪怕是短视频平台，对于内容的需求也是强烈的，在不停的寻找优质内容以满足用户需求。当前游戏直播平台依然手握流量，如果不大刀阔斧革新，一旦流量流失，又该如何应对呢？

作者：花满楼

来源公众号：深潜atom（ID：deepatom）

早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：俞敏洪到全国妇联机关向广大女同胞道歉

1.俞敏洪到全国妇联机关向广大女同胞诚恳道歉

近日，针对新东方创始人俞敏洪有关女性的错误言论，全国妇联、北京市妇联等均发声予以批驳。11月20日，俞敏洪专程来到全国妇联机关，向广大女同胞诚恳道歉。（中国妇女报）

@ 疯狂的老爸：他说的太武断，中国还有千千万万的好女人的，也有千千万万的好男儿，道歉确实应该道歉。正好也提醒了一下目前女性社会存在的危机感。

@`李名hao’：能看出来他的本意并非如此，应该是没有表达出他真正想表达的含义。当今社会对女性很多地方任然不能做到真正平等，此言一出定然一石激起千层浪。不过，能第一时间站出来通过各种途径向全国女性同胞道歉，相信应该可以得到广大女性同胞的谅解。

@ 江月初照：作为名人，应是慎言慎行。

二、国内新闻

2.罗永浩回应酷派子公司起诉：正协商解决会妥善处理

酷派旗下子公司东莞宇龙通信科技有限公司向深圳法院提起诉讼，状告北京锤子数码科技有限公司“欠钱不还”。根据酷派相关负责人的描述，锤子方面与酷派此前签订了一份交易合同，主要内容是锤子向酷派采购一些手机零部件，涉及金额约1000多万，但货物交付后，货款还有一半没有给，金额涉及四五百万。锤子科技创始人罗永浩在微博上证实，确与宇龙存在合同关系，并表示“正在和宇龙协商解决，会妥善处理”。

3.京东回应“刘强东退出管理层”：假新闻

11月20日消息，有消息称京东创始人刘强东将退出管理层，京东方面表示是谣言。19日晚间，京东第三季度财报后的电话会议上刘强东曾表示，现在整个京东集团的管理团队已经成型且非常稳定，“我个人的关注点主要放在战略、团队、文化和新业务上，比较成熟的业务，我们的管理团队都可以处理好”。

4.比特币暴跌击破矿机成本价，已有矿场清盘

昨日下午已比特币报价击穿4300美元防线，人民币报价则跌破30000元，24小时内跌幅超过17%。连番下跌中，比特币价格已经击穿多个矿机成本价格，分布在国内新疆、内蒙等的部分中小型矿场，在持续下挫的币价中，已经无奈将矿机二手转卖清盘。有算力托管平台也发出了清盘公告。

5.京东金融改名京东数科，还宣布要“养猪”

11月20日上午，京东数字科技全球探索者大会（2018）在京开幕。京东金融宣布品牌升级，启用京东数字科技母品牌以及新LOGO，“京东数字科技”英文名称为“JDDigits”，意味着“预见、实现、改变”。京东智能城市研究院和京东农牧院士研究院今天正式成立，更现场宣布，京东要“养猪”！

京东金融CEO陈生强在现场演讲中表示，未来的京东数字科技将包含京东金融、京东城市、京东农牧、京东钼媒、京东少东家等子品牌。

6.今日头条欲造10个估值上亿内容项目，投资人：2021年内容创业将迎上市潮

今日头条创作空间负责人蔡凌鹤在今日头条生机大会上宣布，将为内容创业者成立Space校友会，对于有潜力的内容创业校友项目，今日头条创作空间将联合字节跳动旗下各产品，给予全方位的创作及商业资源倾斜，从0打造10个估值上亿的项目。高樟资本范卫锋预测：“在2021年起，有越来越多的新媒体公司独立上市。”（经济观察网）

7.拼多多Q3营收33.72亿元，同比增697%

拼多多发布第三季度财报。报告显示，拼多多第三季度营收33.72亿元，同比增697%；非美国通用会计准则下的净亏损同比扩大184%至6.19亿元。截至2018年9月30日的12个月期间，拼多多平台活跃买家数为3.855亿，同比增长144%，较上季新增4200万；三季度平台移动客户端平均月活用户数为2.317亿，同比增长226%，较上季新增3700万。拼多多GMV同比增长386%至3448亿，15倍于行业平均增速。

8.拼多多黄峥：我们一直致力于打击假冒伪劣产品，山寨名牌已全清理

在财报电话会议上，拼多多CEO 黄峥在电话会议中表示：我们一直致力于打击假冒伪劣产品，我们仅在9月就关闭超过5500家店，对用户的举报和政府调查表示感激。同时他也正面回应了部分商家傍名牌的问题：上市后，拼多多共计被媒体和公众点名涉及的山寨和傍名牌现象的品牌共计50余个，仔细调查发现，其中20多个从未在平台出现过。对其余30多个涉及假货和傍名牌的产品，平台已全部完成清理工作。

9.58同城原高级副总裁宋波、总监郭冬涉嫌受贿被刑拘

11月20日，58同城合规监察部近日发布内部通报称，原渠道事业部高级副总裁宋波、原渠道事业部总监郭冬等人，利用职务便利非法收受代理商财物，涉嫌非国家工作人员受贿罪已被海淀警方刑事拘留。58同城在内部通报中称，两人利用职务便利非法收受代理商财物，数额巨大，影响恶劣，公司已将此案移送至公安机关处理。(张俊)

10.抖音11月累计清理43908条视频，永久封禁51540个账号

抖音近日公布了今年10月对违规账号及内容的处罚通告。通告显示，2018年10月1日至10月31日，抖音平台累计清理43908条视频，35538个音频，496个挑战，永久封禁51540个账号。

11.哔哩哔哩第三季度总净营收10.788亿元 同比增长48%

据外媒报道，哔哩哔哩本周二发布了该公司截至2018年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，哔哩哔哩第三季度总净营收为人民币10.788亿元（约合1.571亿美元），同比增长48%；净亏损为人民币2.461亿元（约合3580万美元），亏损幅度较去年同期的人民币1460万元有所扩大。

12.华为/小米/联想可折叠手机项目曝光：LG参与供屏

继三星、华为、柔宇之后，韩媒报道称，LG Display正在和小米、联想等在内的厂商合作，以期供应相关面板。LG计划从2019年初开始，向自己位于清州的工厂进行大量投资，配套折叠面板研制项目所需的粘合剂、基板以及其它组件。（快科技）

13.上交所回应科创板将选取50家企业作为重点调研，为不实报道

近期，上交所关注到，创投概念股引发市场关注，各传播平台也频频出现挂牌企业的各类讯息，发布者群体复杂。上交所再次声明正加速推进科创板和注册制试点的方案与制度设计，目前无所谓的“挂牌企业名单”。上交所提醒各市场投资者，不要盲目听信网络传言，同时也提醒报道发布者，再出现未与本所核实的不实报道，上交所将对发布人追究责任。

14.优信发布三季度财报：营收8.6亿元，同比增长59.6%

中国二手车电商平台优信公布2018年三季度财报。财报显示，优信第三季度总营收8.6亿元人民币，同比增长59.6%，继续保持高速增长。而这一营收数字，也高于此前公布的8.5亿元指引上限。净亏损为5.94亿元，上年同期为净亏损7.659亿元，同比收窄。

15.供应商集体申请金立破产重整

近20家金立供应商昨日聚集在深圳中院，向法院提交对金立进行破产重整的申请。据了解，供应商认为金立不可能再起死回生，希望法院尽快让金立进入破产重整程序，以便早日收回债权资金，即便债务打折也愿意接受。在这之前，广东华兴银行股份有限公司深圳分行等三家公司向深圳中院申请对金立进行破产清算。三宗案件已于今年7月正式立案，目前尚在听证环节。（财新）

16.上交所：黄有龙、赵薇等5年内不适合担任上市公司董监高

自4月份被证监会处以5年市场禁入并罚款30万元后，赵薇再度被点名。11月20日，上交所对祥源文化、龙薇文化及有关责任人予以纪律处分并公开谴责，同时认定黄有龙、赵薇等5年内不适合担任上市公司董监高。

17.与小米联姻后,美图首款高端机拿到工信部入网许可

11月19日晚间，小米集团公告与美图公司签订战略合作协议。小米在公告中表示，这一举措，将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户。小米美图联姻不久后，工信部网站显示，一款代号为MP1801的美图新款智能手机拿到了工信部的入网许可。从配置来看，这款手机很可能隶属于美图V系列新品，走高端路线。（TechWeb）

18.小米10月底在印度开设500余家门店，明年底将达到5000余家

小米集团在声明中表示，截至10月底，小米集团已在印度开设500余家门店，明年底将达到5000余家。小米计划到2019年底开设5000多家门店，拓展农村线下销售。门店的平均面积为300平方英尺，部分位于偏远地区。门店将在印度农村创造15000多个就业机会。（彭博）

19.雷军董明珠“十亿赌局”决战在即 前三季度营收还差182亿

双12在即，小米集团创始人雷军与格力电器（000651.SZ）董事长董明珠在2013年12月12日许下的“十亿赌局”也将兑现。小米集团上市后财务数据全面公开。第四季度两家公司表现降尤其关键，按照前三季度财务数据来看，格力电器比小米集团营业收入高出182亿元。而考虑到目前房地产已经进入“冰冻时期”，家电行业整体销售水平会滞后于房地产行业变化，雷军真的要赢董明珠的话，在2019年或许是更理想的时间点。

20.游戏主播嗨氏被判向前东家虎牙直播支付4900万违约金

裁判文书网日前公布了游戏主播江海涛（嗨氏）与前东家虎牙直播合同纠纷的二审判决书，广州市中级人民法院最终驳回江海涛上诉，维持原判，需要向虎牙直播支付4900万元违约金。裁判文书中称，根据虎牙公司的认可，江海涛在2016年10月9日至2017年8月在虎牙公司平台直播，在这不足一年的时间里，江海涛的收益为11186666.24元。（新浪科技）

21.爱奇艺投资触手直播

国内游戏直播平台触手直播昨日宣布在今年第一季度获得了来自爱奇艺的投资，具体投资金额暂未公布。在今年年初，触手曾获得来自谷歌领投的D轮1.2亿美金融资，此次又公布获得了爱奇艺投资。触手是国内最早专注手游直播的弹幕直播平台，在2015年7月正式上线，目前日活用户已超到1200万，日活跃主播数达50万。

三、国际新闻

22.谷歌将投资6.9亿美元在丹麦新建数据中心

谷歌丹麦子公司周二宣布，将投资45亿丹麦克朗(约合6.9亿美元)在腓特烈希亚(Fredericia)建造一座新数据中心。根据计划，一旦新数据中心在2021年完工，它将雇佣150名至200名员工。除了在腓特烈希亚建造数据中心外，谷歌去年还在丹麦奥本罗购买了一块地，毗邻苹果公司计划建造的数据中心。（凤凰科技）

23.美国国家航空航天局将对SpaceX进行侵入式调查

美国国家航空航天局将对SpaceX公司及其竞争对手波音公司的安全文化进行调查。消息人士称，这是由于SpaceX老板埃隆-马斯克此前在公共场合吸食大麻而引发的一场严格审查。

24.售价太贵中国用户不买账，苹果砍单自救

据《华尔街日报》报道称，由于市场低迷，加之智能手机市场竞争加剧，这些因素都使得苹果正在削减三款新iPhone的订单。据产业链消息称，四家苹果供应商已经都调低了未来几个季度的营收。富士康、和硕等主力代工商，两家目前都没有扩大相应新机产能的计划，比如和硕，一些iPhone生产线的员工很多被强迫无薪休假，而富士康原计划有60条生产线生产iPhone XR，但是现在只启用了45条生产线，每天日产量相比原计划少10万台。

25.新加坡议员炮轰Facebook出尔反尔，拒绝删除假新闻

新加坡国会议员唐振辉周二炮轰Facebook，称其违背了帮助控制假新闻的承诺，因此呼吁政府采取更加严厉的监管措施。这一指责源于Facebook本月早些时候拒绝了新加坡政府的一项请求，即要求Facebook删除一篇有关该国一国有银行和发生丑闻的马来西亚主权财富基金“一马发展”的文章，因为这是一则怀有恶意的假消息。（新浪科技）

26.俄罗斯官宣首次登月计划：2030年后、待14天 将建居住基地

海外网11月20日电 “俄罗斯宇航员将于2030年之后首次登月，任务将为期14天。”当地时间19日，俄罗斯联邦航天局载人航天工程总设计师叶夫根尼·米可林（Yevgeny Mikrin）在发表演说时，向外界公布了这一消息。据塔斯社消息，这场演说发表于国际空间站成立20周年之际。根据这项“月球计划”，第一批登月人员将通过月球轨道器实现登陆。

27.SKT与七位选手解约：Faker留队，身价超1600万

11月19日晚间，SKT T1电子竞技俱乐部官方发文宣布，队内除Faker外，包括bang选手和wolf选手在内的其余7名选手合约结束。SKT迎史上最大换牌。

SKT此次队员换牌，让队内仅留的Faker获得众多网友关注，其身家也随之成为关注的焦点。据外媒此前报道，Faker作为队内的超级明星，四年前被曝出有战队出价百万美元邀约Faker跳槽却被拒。在2016年初的OGN节目中此事被Faker证实。这也意味着四年前Faker身价已超百万美元。

今日思想

企业文化：小企业发展看老板，大企业进步看文化。

——柳传志

笔者试图以此文，通过分析二者的不同，找出他们各自的侧重。

过去几年，直播平台成为创业热潮。而如今，在经历了快速成长之后，行业也遇到了增长瓶颈，能够实现 IPO的平台仍是少数。

这些不同公司制作的不同游戏几乎找不到任何相似之处，它们有的是网络游戏，有的是单机游戏，有动作类游戏，也有 MOBA 类游戏，但说起来，不论是这些作品有多少不同，它们却都是如今受到玩家追捧的香饽饽，而且有一个共性不得不关注——这些游戏清一色都在通过直播平台持续提升热度。

游戏和直播是常常被很多人放在一块的话题，自 2014 年亚马逊以 9.7 亿美元收购游戏直播平台 Twitch 开始，游戏业的改变就悄然开始。你也许知道游戏直播很火，但你可能不知道，早在 2014 年，单纯以游戏直播为内容的 Twitch 观看流量就超过了 Facebook、亚马逊，仅次于 Netflix、Google 和苹果，要知道那可是手机直播还没有兴起的时代，在智能手机和流量已经相当接地气的现在，这种情况比之更甚。

图自 The Wall Street Journal

直播时代到来如同巨浪一般，推动越来越多的厂商开始思考直播这个因素带来的影响，这让游戏朝「直播类」游戏迈进，但真正推动这个方向的则是游戏玩家，你或许不会想到，这群从街机时代、主机/PC 时代、直播游戏时代一路走来的群体在一开始，就已经为「直播类」游戏加上了注脚。

直播时代前的围观

1968 年，刚从犹他大学毕业的电气工程学学生诺兰·布什内尔（Nolan Bushnell）来到加州，找到一个在数据存储设备公司 Ampex 工作的机会，在这里，一款大学时玩过的电子游戏《太空大战》（Spacewar!）成为工作之余他和朋友消磨时间的利器。

《太空大战》在当时是不少理工男都很喜欢的游戏，但只能通过昂贵的电脑才能玩到成为一种限制，诺兰·布什内尔意识到这是一个巨大的机会，既然大家都爱玩这款游戏，那为什么不寻找一种比电脑成本更低的办法来获得经济效益？毕竟在上大学时，他就已经在主题公园靠游戏收费赚到过钱。

嗅到商机的他在这一年和同样爱玩游戏的同事特德·达布内（Ted Dabney）组建了自己的品牌 Syzygy，开始打造自己的游戏机 Computer Space，只听名字你也许以为这是某个电脑配件批发商，不过在二人通力合作下，1971 年，带有《太空大战》的游戏机 Computer Space 终于诞生了。

左为 Computer Space

Computer Space 主机其实是一台体积较大的黑白电视，配有摇杆和按键，可以单人或双人游戏，玩家投币就能游玩，简单且直观。出于对游戏的狂热和对潜在商机的信心，布什内尔找厂商制造了 1500 台机器，他希望通过把游戏机卖给公共场所赚取利润，于是这批游戏机被摆在弹子房，成为世界上最早的游戏街机。

不过很遗憾，尽管理工男布什内尔对《太空大战》非常喜欢，但在那个《星球大战》都还没出现的年代，普通人对太空、科幻的热情显然没那么强，Computer Space 最终只卖了七百多台。尽管如此，这并没有消磨诺兰的热情，他甚至说服曾经在 Ampex 的另一位同事艾伦·奥尔康（Allan Alcorn）加入进来，一年后，转机出现了。

1972 年，布什内尔参加了一款家用电子游戏机米华罗奥德赛（Magnavox Odyssey）的演示活动，米华罗奥德赛是世界上第一台商业家用游戏机，它的首次演示内容给了布什内尔很大的启发，他发现其中的网球比赛游戏非常吸引人，于是他交给奥尔康一个任务，让他将这一思路带到街机上。

这个想法仅仅是一次尝试，就连布什内尔也不知道究竟会有什么效果。但他仍然希望奥尔康能够在技术上实现突破，最终，一个在今天看来简单到不能再简单的游戏出现了，游戏只有一个点和两个光标，外带电子记分区，对战方式就是移动光标接住点再弹出去，就像乒乓球一样，也因此它被命名为《乓》（Pong）。

《Pong》

和上一次相似，布什内尔把带有《乓》的街机放在了公共场合——酒吧，并允许人们试玩，但这次却出现了截然不同的结果，人们对这款游戏非常疯狂，《乓》在酒吧获得了很高评价，酒吧也因此顾客大增。

在当时，不论是谁在玩游戏，人们似乎都愿意驻足围观，尽管只是简单的画面，但人们却百看不厌。游戏的魅力改变了大家对它的认知，也几乎是一夜之间改写了布什内尔的命运，《乓》让布什内尔狠赚了一笔。于是这一年，他和朋友出资 500 美元，正式成立了日后大名鼎鼎的游戏公司雅达利（Atari），这就有了电子游戏产业最开始的辉煌，甚至日后更大名鼎鼎的史蒂夫·乔布斯都为之痴迷并加入过这家公司。

雅达利开启了街机时代的辉煌，它用事实证明了人们对电子游戏的热情。这种热情从游戏本身延伸出去，让连围观的人也能享受到乐趣。其后汹涌发展的街机游戏延续了这种策略，一大批直到今天仍然生命力顽强的游戏《小蜜蜂》《吃豆人》《超级玛丽》《街霸》出现在街机上，它们有很多相似之处，快节奏，简单上手却带有技巧性，同时也会带有随机性乐趣，这些游戏因子构成了街机黄金时代的精髓并延伸到现在。实际上人们围观的不仅仅是游戏，还有玩家在街机上做出的各种精细操作，在还没有「直播」概念的 1970 年代，这种「围观游戏」的文化，悄悄为之后的直播时代埋下伏笔。

Twitch Twitch

当家用游戏机性能提升，街机时代便开始渐渐衰落。随着任天堂、世嘉、索尼、微软等厂商家用游戏机进入家庭市场，这股旋风将过去在街机厅围观的玩家拉到了家中，就连国内玩家也经历了小霸王用作「学习」的时代，过去的「围观游戏」似乎告一段落。然而，「围观」时代的核心却被延续下来。

「90 年代的时候，玩家会制作游戏视频录像带和 DVD 分享游戏。」著名格斗比赛 EVO 创始人 Tom Cannon 谈到家用机时代提到，「视频中有很多富有创意的东西，一些没人认为会出现在《街霸》或《铁拳》中的奥义。」在那个大家都在家里玩游戏的年代，这些被大神玩家发掘出的游戏奥义或者说秘诀，被录制下来并扩散出去，在没有了围观，也没有互联网的年代，玩家们通过这种另类方式去「围观」和「交流」，同样也在享受游戏的乐趣。

这种情况伴随 PC 时代的到来渐渐画上了句号，因为更加方便的网络连接，游戏玩家终于有机会能够在网络聊天中愉快交流各种游戏信息，这时候一群年轻人开始了一个疯狂的计划。

Justin Kan 和他的 Justin.tv，图自 tecnoblog

2007 年，24 岁的 Justin Kan 和他朋友 Emmett Shear 一起建立了一个名为 Justin.tv 的直播网站，为了好玩，Kan 和好朋友想了一个疯狂的点子，他制作了一定特别的帽子，把一个摄像头放在上面，这样当他戴在头顶就能把自己看到的画面直播出去。

于是，Kan，这个亚裔小伙背上电脑和电源，开始不间断拍摄和直播自己的日常所见所闻（除了上厕所时摄像头被放在一旁），吃饭、散步、看电影、或者做点别的。Kan 这样做起出仅仅是为了找找乐子，让自己的网站能够推广出去，这件事他维持了八个月的时间，反应平平，几乎快要做不下去的时候，Kan 把这个能让直播自己的功能做成了网站的主要功能。

于是，Justin.tv 成为一个直播平台，只要用户自己拥有基础设备，都可以直播出自己的内容，并且网络上其他人都能看到，同时在聊天区域聊天。在当时，网站直播内容从新闻到体育，从做饭到游戏，甚至是拍卖会，内容应有尽有。但与此同时，Kan 和和朋友们发现，网站中增长最快的是游戏板块。

游戏板块增长的速度之快远远超出了创始人们的想象，于是在 2011 年，他们成立了一个新的网站 Twitch，这个名字来自于快速做出动作反应，放在游戏中就是能伴随游戏做出动作，在 Twitch 平台没有别的内容，核心就是游戏直播，很快，游戏直播的黄金时代来临了。

按照传统玩家的观点，游戏好不好玩，只有自己亲自尝试才能知道，而看着别人玩游戏，很难感受到游戏的乐趣，但 2014 年发生的「Twitch《口袋妖怪》」事件改变了很多人的认识。

一位玩家在 Twitch 上的《口袋妖怪》板块尝试用「众包」的方式来玩一款非常古老的游戏——《口袋妖怪：红》，所谓众包，顾名思义，就是在玩游戏的过程中从其他人那里获得指令，这位玩家通过聊天室大家的建议来进行游戏操作，这样的方式极大调动了围观玩家的热情，创造了当时的一个记录，总观看次数超过 650 万次。

图自 Twitch

《口袋妖怪》事件是一次无与伦比的互联网社交实验，它证明了当人们因为群众效应聚在一处，又因为怀旧心理得到满足是多么巨大的能量，就连时任 Twitch 营销副总裁的 Matthew DiPietro 也认为这件事意义重大：

「这是视频游戏如何成为娱乐和创意平台的另一个例子，它将游戏创造者的原始意图扩展到了超出游戏创作者的原始目的。通过融合电子游戏，实时视频和参与体验，这件事已经为 Twitch 社区创建了一个娱乐混合方式。这是一个很好的概念证明，我们希望在未来看到更多。」

Twitch 看到了这个未来，因为随后，直播行业真正开始对游戏行业产生巨大影响，2014 年，Twitch 成为电子娱乐博览会的官方直播平台，随后越来越多的官方赛事来到了这里，Twitch 上聚集着来自全球各地的游戏爱好者，他们不再是被动观看比赛，而是更愿意在这里讨论游戏，2014 年，当《华尔街日报》登出当年全美互联网峰值调查表时，单纯以游戏直播为内容的 Twitch 观看流量就超过了 Facebook、亚马逊，仅次于 Netflix、Google 和苹果，于是就在那一年，在 Google 和亚马逊的激烈争夺中，Twitch 最终被亚马逊以 9.7 亿美元的价格收入囊中。

云玩家和直播类游戏

Twitch 为什么如此令人瞩目？无它，观看游戏的确令人上瘾。

「当你问一个厨子『为什么你宁愿看美食节目，而不是自己待在厨房做烹饪?』或者问一个运动员，『为什么你要看 ESPN? 而不是自己到球场上投两个篮?』没别的，人们总是乐于见到那些在他们领域内表现出色人的表演。」

Twitch 技术负责人 Amir Shevat 谈到这一点时说到，「进入游戏房间，就好像是真的看到一群人在为比赛欢呼。」

这种直播上的兴起首先改变了游戏作品的发行。

在 2015 年，Twitch 平台就达到每月 1 亿人次的浏览量，浏览时间则达到 200 亿分钟，这个平台涵盖了全世界 150 多万游戏主播，同时最高在线人数超过 200 万人，平均到每个人每天的观看时长达到了 106 分钟。这些数字崛起之快，力量之庞大力量让游戏公司感到震惊，当时索尼游戏部门的会议中，负责人甚至命令部门人员立即弄明白 Twitch 到底是什么：「如果你们这些市场部门的混蛋没能搞清楚 Twitch 是个什么玩意，那我们就完蛋了!」

「我们的确观察到游戏销量和直播的关联程度。」开发出《疯狂派对》的 TinyBuild 公司 CEO 尼基波什（Alex Nichiporchik）谈到二者存在的重要关系，「如果我们可以知道谁时某款游戏的直播玩家以及观看直播的人属究竟有多少，我们大概可以估算出来这款游戏的销量。」 所以实际上，Twitch 这样的直播平台首先成为了一个非常可靠的宣传平台。

不仅如此，Twitch 上的云玩家存在让过去一些小众游戏有了传播机会。

如你所知，云玩家一般指那些喜欢游戏但没有玩过游戏的人，他们或许没有时间，或许没有精力，又或许没有钱，但是在直播平台，这些人往往都能找到当前最火的游戏并且点评一番。而这群玩家有一个相当明显的变化是，他们会更加在意那些自己不敢尝试或者没有能力去尝试的游戏，比如那些非常容易让人受挫的游戏和恐怖游戏。

「恐怖游戏非常受人欢迎，因为观众很享受玩家遭遇恐怖场景时候的反应。」Twitch 首席运营官凯文（Kevin Lin）表示，因为作为直播平台，玩家往往不仅仅关心游戏本身，同时还关心自己喜欢的游戏主播，看待这些主播出丑或者搞怪是一种人类通常会有的心态，尤其是看到别人被吓个半死，观看的人往往会哈哈大笑。

至于那种容易让人受挫的游戏就更具备同样的特质，在不知道难度究竟有多大时，往往主播会自认为技术很扎实，而当他们被游戏虐的死去活来，尤其是那种每次就差一点但就是不能过关的情况出现时，「云玩家」们会在一旁抱着泼凉水的心态非常享受的观看，因为看到别人抓狂也会让人轻松，很明显的例子是去年曾经非常火，风头一度盖过《绝地求生》的《和班尼特福迪一起攻克难关》，这款游戏因为难度太大，「云玩家」不会轻易自己玩，而看别人玩就能收获不少快乐。

《和班尼特福迪一起攻克难关》

此外，还有一种特别的游戏，它往往在观赏性上极强，但缺乏较深的游戏互动性，由于重剧情轻游戏性，往往让玩家通关一遍就不需要再次尝试，这样的游戏也因为直播而火热，而大部分云玩家都能在观看中找到自己的乐趣，比如我们曾经和大家介绍的《底特律：变人》这款游戏。

实际上从街机时代之后，游戏在观赏性上就始终在不断向前，对游戏开发者来说，在直播中尝试加入趣味性则让游戏有了更多曝光的机会，从而让游戏更具观赏性，这方面在如今国外最火热的《堡垒之夜》中有一个明显的体现——游戏中的人物被加入各种舞蹈动作，并且允许玩家提出自己的建议，让游戏内容最大程度服务观看者，早前我们也曾经讨论过这种现象。

直播和云玩家的兴起，让游戏设计者开始考虑更多互动性，由此造成的趋势是，多人互动和联网内容游戏越来越多，而真正的单机游戏越来越少，

今年六月的一次采访中，育碧创始人 Yves Guillemot 就对媒体表示，他认为主机可能只剩下最后一代，未来会被云游戏所代替。实际上，这一趋势早在 2011 年，PS4 首席架构师马克·塞尼就曾说过：「现在你可能还会坐在客厅里，一个人玩游戏——我们称之为单人任务或者单人战役。但在 Facebook 大行其道的时代，我不认为这种现象会持续下去。」

现实情况的确如此，如果查看榜单，你会发现 2017 年最畅销游戏 top 10 中，很大比重都是多人游戏部分，例外的只有两部作品，《塞尔达传说：旷野之息（The Legend of Zelda: Breath of the Wild）》和《地平线：零之曙光》，这两款是单机游戏，但它们都属于第一方独占，所以游戏领域，这样的情况会越来越显著。最明显的一个例子是老牌厂商任天堂，在自家的游戏主机 Switch 上，越来越多推出联网相关的游戏和服务，说明即便对于一直以优秀单机作品为主业的任天堂来说，趋势仍在变化。

任天堂任天堂 Switch 备受好评的《喷射战士 2》就是一个多人联网游戏

实际上，曾经围观游戏的人，以及如今的云玩家们，对于游戏始终在产生影响，而因为社交网络存在，这种影响才在今天被放大，如 Twitch 合伙人 Kevin Lin 曾经说过：「Twitch 对观众来说是一种社交工具，所以在平台上的实况内容都围绕着游戏、玩家。」

而让我们好好想一想这件事，似乎云玩家越来越多对于游戏的影响也未必都是坏事，社交属性的加入，一定会让一部分老玩家感到不满，但年轻一代，在社交网络中成长的一代，则会对这些变化十分受用。这时候我们再去看看未来，也许 VR 游戏和社交结合在一起，如同《头号玩家》那样的场景出现，会成为未来游戏的形态，Twitch 实际上也已经在这方面进行尝试。

直播平台和云玩家的崛起，无疑正对游戏行业产生重大深刻的影响，作为第九艺术的电子游戏本身，就带有电影的观赏性。这种观赏性从街机时代的围观就已经出现，将来则会被愈加放大，当「直播类」游戏开始走上风口，我们是不是能期待一个新的「围观」时代到来呢？

来源：极客公园

在行业内的寒冬逐渐来临时，后直播时代将会面临哪些变局？

这两个群体之间，只相隔一个小小的屏幕。

屏幕这端，是独自面对麦克风的“艺人”；屏幕那一端，是4亿多的看客。两端的人都希望从对方那里，能得到更多……

资料显示，目前国内映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山六大娱乐直播平台的有效主播人数约为144万，如果加上游戏直播平台的斗鱼、虎牙、企鹅电竞和熊猫TV，国内知名直播平台的有效主播总数大致应在240万~250万人。

而在屏幕另一端的看客，数量仍在持续增长。根据中国互联网络信息中心发布的相关报告显示，2017年我国网络直播用户已达4.22亿，年增长率达到22.6%。

但是，如今市场却已经进入后直播时代：主播的头部效应越来越明显，直播收入越来越向头部平台的头部主播集中；直播行业的用户红利逐渐消退，各平台对用户的获取正采取更为激进的方式；除了0.1%的头部主播受影响不大，其余99.9%的主播挣钱越来越难了。

无数个屏幕里面是化着各种妆容、展示各种才艺的主播，她（他）们的目标是从屏幕外的世界想尽办法获得更多的利益；而屏幕外无数道欣赏、艳羡、贪婪、渴求的眼神，也在期待着从屏幕里的世界获取填补空虚、无聊的食粮。

在这场互有所求的狂欢背后，又隐藏着哪些利益和纠葛？

公司、公会和个体户

狭小的空间里，化好妆容、表演才艺、跟粉丝互动……丽丽（化名）很享受目前的主播生活。

丽丽来自湖南省邵阳市下面一个小城镇，在上海一家贸易公司做了几年文员后，去年初辞职，签约某网红经纪公司成为了一名职业主播。

“我讨厌办公室里无趣而且单调的工作氛围。而做网络直播让我从精神上获得了自由，尤其是开播三个月后我的收入就比以前翻了几倍。”丽丽告诉懂懂笔记。

每天上午十一点，丽丽都会准时来到位于南京西路的一栋高档写字楼里。事实上，对于她来说，工作地点只是从一栋写字楼换到了一个小时路程外的另一栋写字楼，而工作内容则是由“处理报表”变成了“唱歌和向送了小礼物某某某致谢”。她每天要在公司的直播间工作直播3个小时以上，最多会达到8~9个小时。

“从一个素人到网红主播这中间其实是非常困难的。所有来公司面试的主播都需要经过严格面试和筛选。公司负责人会考察她们的五官、性格和才艺，各方面表现良好才有可能成为公司签约主播。” 丽丽的语气里透露出对于自己颜值的自信。

然而，懂懂笔记发现，面试成功只是素人成为主播的第一步。据丽丽所在的经纪公司负责人介绍，近一年半以来，应聘专职网络主播的年轻人整体数量仍在增长，其中大中专和应届本科毕业生的比例比以前多了不少。如今，公司对于新人的面试越来越严格，而面试合格后的新人还要经过专业的培训老师进行各项培训和包装，包括开设一些穿衣搭配、妆容设计等课程。同时，这期间新人的淘汰率也在增加。

“新人们要想成长为主播一般需要3个月。如果是学习能力比较强的，最快只需要1个月。”丽丽说道。在她看来，现在的年轻人如果想要走上这一行，单打独斗的成功率实在太低了。

与丽丽观点相同，在沈阳某直播公会“入职”刚一年的阿宣也表示，因为当初是朋友所在的公会招新人，她抱着试试看的心态去面试，结果就一直做到了现在。

与“野生主播”相比，阿宣刚开始直播时就得到了“家族”的人气和推广资源。作为新人，较好的曝光度和推荐让她的直播间在一周内就拥有了不错的人气。虽然家族规定每天至少直播三个小时以上，但是她在三小时以外也主动开通直播，周末经常会连续直播近10个小时。

不过，这半年多来阿宣也有一个明显的感受，就是“打赏”收入越来越低。由于阿宣这样的签约主播获得的打赏收入都先全部归家族掌握，每个月管理人员会定期给主播们发放打赏的提成，以及固定的底薪。“我们也知道野生主播是打赏全部归自己，但就是感觉抗风险能力太差，现在虽然收入降低了，但公会一定会帮我们想办法的。”

有调查数据显示，目前超过60%的主播都有签约的机构。这60%的签约主播中，除了直播平台之外，还有约36%的人签约了经纪公司。除了极少数主播是依靠天赋和运气爆红，其他更多的主播主要是在借助团队包装策划来推动。

在经历了去年的市场大洗牌后，目前很多直播平台为了分担监管风险，也都乐于与一些大中型公会展开合作。这似乎也在预示着，所谓素人直播的时代已经终结。

收入泡沫的消散

在交流中，丽丽并没有透露她目前的实际收入，只是表示包括公会里的头部主播最近也都暂时遇到了收入下降的问题。不过，“百万身家、豪车名包”的传统印象，仍一直是屏幕里面光彩耀人的主播们给外界的普遍感受。

那么实际情况是怎样的？

根据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示，33.1%的网络主播月收入500元以下，14.6%的网络主播月收入500至1000元，15.9%的网络主播月收入1000至2000元，18.0%的网络主播月收入2000至5000元 ,只有不到一成的网络主播月收入万元以上。

懂懂笔记根据头部网发布的直播行业年度数据报告发现，四大移动类平台（映客、花椒、陌陌、一直播）1万名主播样本数量中，约20名主播收入过千万，而接近68%的的主播年收入在5万元以下。

另一份来自“今日网红”的统计显示：映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山等平台约144万的有效主播，在今年上半年的总收入达到了47.032亿元。但是对上半年收入排名前1万的主播进行统计发现，虽然他们仅占六大平台整体主播数量的0.7%，但却拿走了约31.98亿元收入，占所有主播收入的68%。

也就是说，其余99.3%的主播，在抢夺剩下32%的收益；而绝大部分的主播实际收入很低，月均收入在4000元以下的主播成为了其中的主要群体。

“我觉得还是中间扣除的费用太多了，几番下来主播到手的收入也就不多了，何况现在市场整体表现又不太好。”在丽丽看来，最近半年多打赏的数额在减少，但是公会的提成比率并没有变化，“比如说映客里面粉丝们打赏的礼物“仙岛”是33440钻石一艘，换成人民币是3344元，但是我们只能拿到不足600多元的提成。除去平台拿走的以外，大部分礼物的提成是50%，这50%的提成里经纪公司还会扣掉20%至30%，再扣除8%的个税。所以我们最后得到的收入只有20%甚至更少。”丽丽皱着眉头说到。

旗下拥有1000多名主播的华科文化总经理丁京军，此前在接受媒体采访时也表示：“如果主播月收入5000元以下，那离被淘汰也不远了。少数主播赚取了大量的钱，中小主播想要再向上挤的难度比此前更高，新人想要快速上升基本不可能。”

收入减少，意味着更多主播要想办法找财路。“网络直播这个行业现在还是有不少泡沫和灰色地带。在一些不够规范的平台，主播做微商、夹带私货，一些二道贩子和渠道中介也在里面层层加价；另外一些游戏主播作弊，甚至请代打、买演员、炸鱼的现象也屡见不鲜。”一位直播行业的业内人士谈到目前市场现状时，表达了自己的忧虑。他强调，有些不规范的做法甚至就是公会或者经纪公司层面在运作。

实际上，很多中小公会在近一年来经历市场洗牌后，也在面临生存的巨大压力。懂懂笔记了解到，大多数直播经纪公司的收益情况符合“二八定律”：也就是公司签约培养的主播中有80%会离开，最后20%的留下来。而这20%的人的收入，会填补80%的没有做出成绩的人让公司亏损的钱，市场竞争相当残酷。

从某种意义山来说，迫于生存压力，越来越多的公会和主播们都在琢磨怎么能够“生财有道”。

寻找其他盈利模式

尽管经纪公司拿掉了主播礼物的大部分提成，但多数经纪公司仍难以走出亏损泥淖，原因在于培养一个网红和达人需要高昂的资金成本和机会成本，仅靠打赏维持不了继续扩展的运营成本。

而那些占据直播腰部力量的网红，其生命周期可能只有六个月到一年，远远低于娱乐明星的生命周期，仅靠打赏对于她们来说“回报率”将会相当低。

事实上，“流量即入口、流量即金钱”，在“打赏”模式遇到瓶颈时，伴随直播行业的巨大流量，广告、电商与直播市场出现大融合，成为主播们的另一块利润战场。

1. 直播和带货

电商与直播有着天然的契合度：它可以使粉丝们更全面地了解产品或服务，从而确保看到的视频并未经“加工改造”。

模特出身的网红张大奕通过直播仅用了两年时间打造成人气爆棚的网红店铺。根据淘宝公开的数据显示，观看张大奕在2016年6月20日的那场直播的人数超过41万，点赞数超过100万。

截止当天22:00直播结束，20:00开始正式上新的“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币，客单价近400元。

在这样的示范效应下，越来越多的主播开始加入带货大军，但是其中微商和带货主播出现销售伪劣产品的情况，也逐渐浮出水面。有业内人士指出，目前“视商”似乎已经成为一种全新的商业形式，直播逐渐成为产品迭代及企业营销的标配。但是随着一些伪劣商品的出现，导致消费者使用后出现不良反应的案例屡有发生，售后投诉维权更是低效和艰难，预计新一轮监管势必会针对这些现象进行大力整治。

2. 直播与广告

对于直播的带来的巨大流量，广告的“长驱直入”显得格外顺理成章。

2017年7月29日，网红麦琪啦在滨江某公寓开盘日举行现场直播。短短2个小时，同时在线最高达到20万人次，总共获得350万次在线观看。

有网友计算这一次直播，只用了请网红的一点成本，却达到了300多万次的观看量，按照1元1次的曝光成本计算，至少节省了300万的广告费。

而在某直播平台上，网红主播们报价的广告植入费达到几十万元。

不过，目前直播的带宽成本、推广成本也在不断提高，其本身的运作仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告等变现方式，确实难以支撑，直播+电商的形式，前景目前来看也显得不够明朗。随着文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV等网络直播平台进行查处，以及近期《电子商务法》的正式出台，也预示着监管力度将会进一步加强。

在行业内的寒冬逐渐来临时，后直播时代将会面临哪些变局？更多抱有财富梦想的“丽丽”们，会在这场直播变革大潮中遭遇什么样的结局？

来源：懂懂笔记（ID：dongdong_note）

 

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1，永利宝实控人失联 官微喊话速速报警 公司：暂关闭投资提现功能

7月16日，上海P2P平台永利宝通过官微及APP弹窗称平台董事长余刚及CEO张玉丰失联，请投资人速速报警并进行维权。17日，永利宝官微再次发布消息确认余刚和张玉丰无法联系。高管团队称已停止充值、出借功能，并在本周内成立资产回收小组。

@龙城剑藏锋：北上广吧，资金高度集中的地区，金融诈骗炸雷只会越来越多，反正有人是赚到钱了！

@9898浪迹天涯：监管不到位，制度审核有漏洞。

2，君融贷逾期进展：16日收回欠款286万，CEO曾说“不跑路”

网贷平台君融贷公告称，7月16日，已有还款方还款286万，根据项目到期时间，系统已经转入相关出借人的个人账户余额。君融贷表示，2018年7月13日(包含)之后在君融理财平台出借的用户，出借本金会在7月17日原路返还至个人余额账户。

3、互金平台融金所被曝逾期

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日前，在融金所社区内有投资人发布逾期信息。对此，融金所创始人孙明达表示，目前已经着手制定活期计划标转为定期散标的制度，但是具体计划还在讨论中。融金所官网资料显示，融金所是深圳前海融金所互联网金融服务有限公司独立运营的互联网金融平台，注册资本6250万元，实缴资本 6250万元，于2013年5月正式上线。

4，P2P付融宝逾期，8亿元融资流产成导火索

P2P平台付融宝公告称，平台企业贷项目逾期，个人贷不受影响，并给出了解决方案：核心担保企业先在10月31日前拿出5千万到1亿元还款，按逾期本息总金额的比例赔付投资人。“付融宝涉嫌自融”曝光后，平台就彻底关闭了借款企业信息。付融宝8亿元融资流产也被视为这次资金断裂的导火索。

5，P2P资金一周净流出40亿 平台急寻“治本术”

随着P2P平台陆续“爆雷”，整个行业成交量与资金流入额双双呈现快速下滑趋势。过去一周多家行业头部P2P平台每日资金平均流出额都在2000万元-4000万元之间，个别平台甚至私下感叹，这种局面若再持续数周，他们也可能遭遇资金链断裂风险。

6、IPO控制节奏今日“五过三”，三年净利低于八千万被否

本周IPO发审会今日召开，五家企业申请上会审核，其中浙江昂利康制药股份有限公司、上海华培动力科技股份有限公司、北京宇信科技集团股份有限公司三家顺利通过，杭州申昊股份有限公司和凯金能源股份有限公司被否。顺利通过的三家公司近三年净利润（2014-2016）均超过1.5亿元，而被否的杭州申昊与凯金能源，其三年净利润皆低于八千万。

7、新东方在线递交招股书，启动香港上市计划

新东方旗下在线教育业务新东方在线已向港交所递交招股书，招股书已于今日披露。

8、互联网金融公司品钛在美提交招股书

金融科技解决方案提供商品钛向美国证券交易委员会（SEC）提交了首次公开招股申请书。文件显示，品钛计划在纳斯达克交易所上市，股票代码为“PT”，承销商为高盛、德意志银行与花旗银行。招股书显示，2018年一季度收入达到2.794亿元人民币，同比增长339%。2018年一季度则实现了1460万元人民币的盈利（non-GAAP口径的盈利为2350万元人民币）。

9、新浪财经APP用户规模连续8个月增长，6月MAU达668万

移动大数据服务商QuestMobile最新数据显示，新浪财经APP 6月MAU继续走高，数据达到668万，用户规模连续8个月保持高速增长，6月MAU同比增长率达到177%。新安装用户数同步增长，6月达到210万，对比5月的174万，环比增长21%，同比增长率更是高达609%，创下历史新高。

10、爱奇艺20亿元收购手游厂商天象互动，后者曾研发《花千骨》手游

爱奇艺今日宣布已完成收购Skymoons Inc.及成都天象互动数字娱乐有限公司的100％股权。爱奇艺表示，收购金额包括固定支付的12.7亿元人民币，以及以6月30日为基准现金价值的7.3亿元额外支付——天象互动须在未来两年内达到业绩要求才能获得这笔额外支付。

11、汪峰创办的“碎乐”更名“菠萝BOLO”，将主打短视频社交

由汪峰团队参与打造的音乐APP“碎乐”更新4.0版本，正式更名菠萝BOLO。菠萝BOLO在页面、玩法上进行了颠覆式的改变，从介绍可以看出，菠萝BOLO定位为“泛音乐视频社交平台”，将主打时下流行的短视频玩法。

12、快手推出PC端游戏直播平台

据业内人士爆料，快手推出PC直播平台“快手直播”，全部为游戏直播内容。目前，快手已开始招募MCN机构和游戏主播。

13、比亚迪陷广告门或难“甩锅” 广告商将赴深圳总部协商

卷入比亚迪“广告门”的广告供应商将奔赴位于深圳的比亚迪总部协商解决方案。比亚迪方面表示，目前比亚迪方面正在整理和统计广告商的诉求，以及通过李娟所执行过的项目，双方将择机面对面沟通。

@花颖股道：把她李娟拉出来审一审，不就什么都清楚了

14、世界杯期间华帝股份大赚 退款后仍入袋近4亿

华帝股份“退全款”活动的正式启动。据公司发布的关于营销活动情况的公告显示，初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。世界杯期间华帝股份总计销售收入10亿元左右，按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话，其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元，仍有3.76亿元左右的营业利润。

15、斗鱼市场渗透率居首位

从极光大数据的榜单中可以看到，斗鱼和虎牙所在的第一梯队的平台已经具有领先优势，斗鱼拥有3.98%的高渗透率，比虎牙3.49%的渗透率高了0.49个百分点，稳坐游戏直播平台第一的位置。

16、6月70城房价出炉

国家统计局发布6月70个大中城市房价数据，数据显示：一线城市新建商品住宅销售价格总体稳定，二线城市有所上涨，三线城市上涨势头得到抑制 。其中，海口以3.9%的环比涨幅位居70城市之首，连续3个月领涨的丹东，环比涨幅有所回落，但仍达到3.3%，业内人士表示，未来调控政策重点要加大预期引导，保持房价稳定。

@小轩1101：四线城市七八千，上个月刚入坑

@克拉克JoneKZ：小县城半年房价涨了百分之三十，控制的不错！

@熊老贱贱：数据感受不实，相比15年，海口不管新房二手房，均涨幅超过一倍，这里面说才新房19%，二手房10%…

17、华大基因与举报方名誉权案中止审理

从华大基因处获悉，根据南京市建邺区人民法院最新裁定通知，原定于7月18日下午14:30开庭审理的南京昌健誉嘉健康管理有限公司诉华大基因一案明日暂不开庭。华大基因方面称，“该案中止，等待我方诉对方不正当竞争案审理结果。”南京昌健誉嘉是6月中旬实名举报华大基因的举报方。

18、京沪高铁筹备上市，铁路资产证券化将迈重要一步

从多个独立消息源获悉，传闻数年的京沪高速铁路股份有限公司（京沪高铁公司）上市即将进入实际操作层面，中国铁路总公司目前已着手上市前期准备工作。

19、雅虎Messenger宣布关闭

雅虎Messenger6月17日正式关闭。因无力与WhatsApp、Snapchat以及Facebook Messenger竞争，且复兴计划屡屡受挫，公司最终决定下线服务。用户有六个月缓冲期可以下载自己的聊天记录。

20、小米国际化再下一城：正式进入三星“后院”韩国

据韩国先驱报网站报道，近日，小米和韩国两大电信公司SK电信和韩国电信合作，在韩国市场推出了红米Note 5手机。据韩国先驱报报道，小米的正式到来将会让韩国智能手机市场的竞争更加激烈。据悉，韩国手机市场被称为海外品牌的“坟场市场”，主要原因是三星电子在韩国本土拥有强大优势，海外品牌很难争抢份额。

21、ofo暂别德国市场，不排除重返可能性

据德国媒体报道，ofo小黄车宣布，将在未来几周内负责任地退出迄今在德国的唯一单车投放地柏林。柏林的小黄车将被清理并转移至欧洲其他市场。ofo小黄车公司发言人表示：“这是基于相关市场表现做出的一项战略决定，不排除其重返德国市场的可能。”

22、阿迪达斯到2024年将只使用回收塑料

据CNN消息，阿迪达斯正在努力提高产品的可持续性。这家全球运动装制造商表示，它承诺到2024年只使用回收塑料。阿迪达斯表示，2019年春夏服装系列将包含约41 %的回收聚酯纤维。这家德国公司还预计其Parley鞋的销售将大幅增加，Parley鞋是用塑料废料制成的，这些废料在到达海洋之前就被拦截。

23、Uber一主管跳槽，加入自动驾驶创企Voyage

Uber自动驾驶汽车和城市航空政策主管JustinErlich已离开公司，加入了自动驾驶汽车创企Voyage。Erlich表示：“我真的很高兴能加入这样一个伟大的早期团队，并将最初的重心放在老年社区，这一将从这项技术中获益最大的社区。”

24、华为与京东方深度合作：至少百万块OLED屏

据韩国产业链给出的消息称,华为已跟京东方达成了合作，京东方今年至少要给华为供应100万块自主柔性OLED屏；另外，从台湾方面得到的最新消息，Mate 20 Pro目前已经进入试产前的验证阶段，这也意味着该设计工作已经完成，如果测试一切顺利的话，那么正式量产工作将从8月中旬开始。

25、亚马逊洽谈入股印度第二大连锁药店

据Factordaily报道，两位消息人士透露，亚马逊正就投资Medplus展开初步谈判。Medplus是印度第二大连锁药店。来自风险投资行业的匿名消息人士称，“亚马逊和Medplus之间已经进行了初步的讨论……现在就下结论还为时过早。但可以肯定的是，亚马逊有意在印度进军医药行业。”

进入一个行业的时候，专业化，然后全球化，这才是赚钱的途径。

——《激荡三十年》

作者：静静，授权青瓜传媒发布。

来源：i黑马

在做用户增长前，有一个清晰，完善的用户增长策略是非常非常重要。它能让你在迷雾中坚定自己前进的方向，即使遇到任何的困难也绝不动摇。

作为创业团队的创始人、CEO、运营团队负责人、运营工作者，最发愁的是什么？

产品的用户增长。

这是所有初创企业最头疼的问题。

没有获客，就无法验证需求和商业模式；无法验证，就没有营收，没有数据；没有数据，就无法融资，无法继续扩大市场规模。

所以用户增长，永远是所有创业团队最优先要考虑的问题。

为了解决这个问题，大家也是各显神通：有的朋友会去看各种关于增长黑客方面的文章和书籍，有的朋友会去报关于用户增长的培训班、讲座，会去听一些大牛的分享。

久而久之，每个人都把X多多的拼团分享裂变奉若神明；看到X集微店的分销拉人头就心思痒痒，甚至看到朋友圈各种小程序裂变，海报刷屏就激动地不能自已。

但当你下决心，决定自己的产品也要“借鉴”这些套路执行，完成用户增长时，却发现总是千头万绪，不知如何下手；纵然即使执行出来，也是效果不佳。

这是因为你只看到了这些增长手段的“皮”，却没有考虑过这些增长手段背后，是基于自己产品和用户的特性制定的策略。也是这些增长策略长期不断的迭代与坚守，

只有增长策略能够因地制宜，能够适合你的产品，匹配你的用户，能够长期稳定的输出，坚持下去，你的所有增长手段，才能带来想要的用户增长。

那今天我就来为大家讲讲，如何根据自己的产品，制定适合自己的用户增长策略。

以及几种较为常用，并能稳定输出，复制的用户增长策略。

那接下来要提前声明一下：

1. 如果您的产品已经有了千万级以上的用户，或者你的公司有着大量的市场投放经费，一直可以做大规模的市场投放，亦或者你的产品非常出色，有着极强的刚需切入点，有着较好的用户口碑，那你无需阅读本篇文章。
2. 如果你的产品力一般，且市场需求并不特别强烈，或面向用户群体小众，甚至还有着大量的竞争对手，那希望我的文章能给你带来一些启发性的思考。

最后，由于篇幅所限，本文的内容将更多偏向策略选择和框架制定，不会涉及到具体的运营实操。

再次强调一下：

本文不会涉及到任何的运营实操。只是理论框架性内容。

01

很多运营朋友经常会碰到这样一种情况。

你的老板经常会拿着一篇篇诸如《如何30天内获得100万下载用户》，《零成本公众号吸粉10万案例》文章给到你，告诉你就按照文章里写的照着做，希望你也能复制一个成功案例出来。

还有的老板呢，则是看到了X多多的拼团秒杀很火之后，兴冲冲的跑来说，我们也要做拼团；转眼他又看到了X头条的收徒模式很好，又跑来说，我们也要做收徒模式；再然后他又看到了刷屏朋友圈课程海报，跑来告诉你，我们也要………..

这样的场景相信大家在工作中经常会遇到。

这就是有“用户增长意识”，而无“用户增长策略”的典型表现。

那什么是“用户增长策略”？

02

用户增长策略是建立在充分分析了自己的产品形态，用户特性，以及同类产品的手段后，制定出的一套适合自己产品的长期增长手段。

我认为好的增长策略一定要能满足两个点：

1. 稳定可持续的带量。
2. 长期可持续的执行。

这两点非常关键。

第1点能帮我们刨除掉一些创意性营销活动，事件营销活动。

你的朋友圈或许经常会被一些产品的创意营销活动刷屏，虽然他们对于产品的用户增长有非常大的帮助，但比较可惜的是成功率太低，运气成分太大。对于创意，策划，文案，执行，渠道方面的各个环节要求都很高。

这样的创意营销，事件营销无法稳定可持续的带量，所以它不能算作一个好的增长策略。

第2点同样也非常重要。

你制定的用户增长策略一定要能长期可执行。

你看着拼团红包不错，跑去做了拼团红包；结果拼团红包还没做成功呢，你又看人家的分销不错，决定也杀入分销……总之看到什么做什么，零敲碎打，没有一个长线规划，这注定也不是一个好的用户增长策略。

所以各位创业CEO，运营团队负责人，运营工作者，不光要有用户增长的意识

更要拥有能分析，制定“用户增长策略”的能力。

那现阶段都有哪些被证明是长期、稳定、有效的“增长策略”呢？

03

首先我们刨除掉应用市场投放，广告投放，渠道投放这样的增长手段，因为他比较依赖于钱多或钱少，这不在我们今天讨论的范畴内。

我认为第1种比较好用的增长策略叫：

1.整合稀缺资源

该增长策略被广泛的应用到各类微信公众号、视频APP、直播APP、资讯类等产品。非常适合偏内容向的产品做用户增长。

比如我了解到的某大学生职场培训公众号，为了增长获客，将各大互联网公司的面试考题整理了一份，然后通过公众号发布给用户，告知用户，这些考题都可以免费领取，但需将带有公众号二维码的分享海报发到朋友圈，凭截图来领取。

这种简单的裂变方式每次都能为公众号拉来近万名的粉丝，而整个的拉新成本基本趋近于0.

该公众号尝到甜头后，便制定了以此为主的用户增长策略。他们后续整合了各种内容大礼包，《200份好用的PPT模板》，《100家世界500强HR邮箱推荐》，批量制作，批量输出，为该公众号带来了源源不断的用户。

这种稀缺资源不一定是资料，还可以是人。

这方面最著名的例子就是游戏直播平台大战，双方为了签下知名主播都不惜血本。因为知名主播就是游戏直播行业的稀缺性资源，只要能整合到他们，就能实现有效的用户增长。

除了资料、人、课程，视频等等都可以作为稀缺性资源。

这方面我所知道的最好的案例是某小型视频网站。

2017年的时候，正当各大视频直播平台都在为电视剧内容，电影内容进行版权大战时，该视频网站另辟蹊径，发现东南亚电视剧开始在中国有大量的拥趸。便开始制定了以此内容为核心的用户增长策略。在本平台上传了大量东南亚电视剧，由于这块是很多视频巨头忽略的市场，靠着观众们的口口相传，该视频网站数月收获了近百万的用户。

所以通过适当的搜集、整合、采买、签约市场上的稀缺资源，就能取得爆发式的用户增长。

我们的运营朋友在这里要重点注意一下，这里所说的稀缺资源并不是指真的稀缺。稀缺只是相对的，毕竟互联网这么发达，什么内容找不到？

但当你通过一些运营手段整合，打包，编辑之后，这些资源变得用户动动手指就可以从你这里全部拿到，那你的资源对于用户来讲就是有价值的，稀缺的。

毕竟用户们都是懒惰的。

04

第2个增长策略比较常见，叫：

2. 扩充用户流量池

包括通过各种手段拓开用户的流量入口，或者建立可以储存用户的“池子”

这个增长策略的早期典型案例就是现在各大APP经常用的马甲包。

比如某知名招聘APP，就通过马甲包的方式完成了大量用户增长。

你在应用市场下载大学生招聘APP时，打开一看，会发现就是他的APP，你又下载另一个毫不相干的白领招聘APP，打开会发现又是它；当你下载一个实习找工作APP时，会发现……..

还有拆开APP功能进行分散扩量的。

比如某手机管理助手APP，包含了杀毒，清理，省点等多项功能，除了主APP外，该APP又把这几项功能拆开，每一个都制作了独立的APP，去蹭应用市场的量。

这种增长策略在传统行业也发扬光大了。

比如某连锁健身房，每开到一个区域，就会在大众点评该区域，创建许多假的健身中心，游泳馆，并做好假的地址以及图片。

当用户给任何一个假的健身中心打电话时，都会被推销来真正的健身房体验。

再比如某餐厅，会在外卖平台上注册多家不同名字的餐饮店，甚至每个餐饮店的菜系都不一样。有的是川菜，有的是东北菜，有的是家常小炒。但任何一个用户在任何一家店点餐，其实都是同一家店做的。

除了拓宽用户流量入口，打造用户流量池也非常关键。

像XX值得买，XX树，X红书都是非常经典的通过内容吸引流量，做成池子，再转化成电商销售的用户增长策略。

而现在众多的小型电商也开始在做社群，会依托自己的微信公众号，或者APP建立几十个甚至上百个微信群，同样也是在做用户流量池。

05

第3个用户增长策略大家已经耳熟能详了，就是：

3. 产品利益驱动

通过产品内部的利益激励手段，驱动用户进行裂变式传播。

包括拼团、邀请、老带新、裂变、利益分享等等。

这方面最知名的当属X多多和X头条：邀请好友拼团秒杀，看新闻赚钱等多种用户增长手段，由于这方面有大量文章写过，我在此不再赘述。

第4个用户增长策略我称之为：

4 .声东击西

这是非常巧妙的一个增长策略，也是我最喜欢的一种增长策略。

这种增长策略的核心就是通过声东击西的方式，人为的降低推广门槛。

比如某母婴社群电商，采用二级分销的模式，他的用户增长目标只有一个：

找到更多的妈妈来他们平台开店。

但该电商在最开始并没有一上来就直接在妈妈群体中推广如何开店，开店有多好，有多赚钱。而是先建了一个在线母婴微课堂，每周邀请知名育儿专家来给妈妈们讲课。

听课免费，只要分享听课链接以及海报就可以。

那这些宝妈用户们肯定非常乐于去听，并且新拉来的用户量、留存量、报名量、关注量都非常高。

而当宝妈用户通过这种门槛较低的方式被圈住后，再去派运营人员跟进，转化她们为平台开店，效果极佳。即使用户没有很快被转化，但通过这样的增长策略依然可以持续的留住用户，为后面的转化争取时间。

试想如果一上来就向这些宝妈们推荐开店赚钱这样重的产品，肯定是会受到较大的挫折。

这种增长策略方式也用在一些企业级服务的产品推广上。

众所周知，企业级服务产品推广难、流程慢，用户认知时间长。

某APP第三方服务为了使他们的客户增长速度更快，并没有一上来就像传统企业那样派销售一家家去跑，去陌拜，而是先在北上广深各地，举办大量关于APP运营，推广服务的讲座，免费邀请APP专家来讲课，通过这样的课程先圈住目标用户后，再在此过程中进行层层转化。

无论如何，这样的增长推广策略，都会比一上来向客户直奔主题要好的多。

第5个用户增长策略就是大名鼎鼎的：

5. 分销

分销现在除了应用在电商之外，已经应用在包括在线教育等多个领域。

比较成功的案例是某在线作业批改APP，通过与众多班主任的合作，推广人员告诉这些班主任，只要将带有特定渠道链接的下载二维码发给学生家长们，并要求他们进行下载，以及使用该APP上传作业，班主任就可以按月得到相应的推广费用。如果班主任可以再拉其他的班主任加入成为下线，那上线班主任还可以获得更高级的收益。

或许你不太喜欢分销，上下级，朋友圈传播这种增长策略，但不可否认的是，分销已经越来越多的成为各种产品的增长手段，并且已经不再局限于微信的生态体系，独立APP也在越来越多的用分销的形式进行推广。

06

所以你所看到的所有增长策略，除了市场投放、广告投放、创意营销、追热点等手段外，无外乎都是这些增长策略。

所以如何去选择适合自己的用户增长策略就很重要了。

因为这里面每一种增长策略做下去，都会有一定的困难和问题，都要投入非常大的资源，以及较长时间的迭代和优化。

就像X多多在增长策略方面始终坚持产品利益驱动，从最开始的拼团秒杀，到现在的整点抢红包，零元拼单，邀请红包，限时抢等等，不断优化迭代出十多种裂变方式。

而有些公司对于增长策略只是浅尝辄止，试了一下，没有效果，立马停掉。那这样永远无法摸到用户增长之门。

所以认清楚自己的增长策略，并坚持住，持续优化，是增长最重要的核心之一。

那到底如何判断哪一个增长策略适合自己呢？

我认为主要基于以下核心。

07

那就是不断考量自己的产品形态和用户形态，以及手上的资源。

这里面的考量是多方面的。

如果自己的产品是内容向为主的话，整合稀缺资源，稀缺的优质内容，永远是增长最好的手段。

如果你是做股票APP，可能全面而又整理过的上市公司财报就是最好的稀缺资源；如果你是设计师资源网站，那些设计大师的讲座，手稿，文章，整合好之后，就是非常好的稀缺资源，相信它们一定会为你带来较好的用户增长。

如果你的产品是电商，在线教育为主，你的用户们又集中在KOL（班主任、大V、群主等等）周围。那分销的增长策略无疑更加适合你。

如果你的产品门槛很高，转化路径非常长，是一些企业服务，大宗消费品等等。

那别急，声东击西的降低推广门槛，建建用户的流量池，都会是非常棒的策略。

如果你的用户主要偏向于三四线城市，他们比较在乎这些小恩小惠，那通过产品利益驱动则无疑是效果最大化。

相信在以上的启发下，结合你的产品，用户和资源，你会思考到很多。

08

其实话又说回来。在做产品用户增长的过程中，我们并不只会用到一个增长策略。很多时候为了让增长的效果更好，我们甚至会用多种增长策略的组合。

比如在上面我提到的某著名母婴社群电商，就用到了声东击西+分销的方式去做增长。

用户增长策略的先后组合拳也是可以有章法可循。

比如早期通过开多个流量入口，尽可能的获得最早期的一批种子用户，然后通过寻找一些稀缺内容，发动种子用户进行大量传播，带来更多用户。当用户已经有一定基数之后，迅速用产品利益驱动的方式，继续持续扩量。

这样的例子还有很多很多。

当然，每个增长策略也有相应的风险和困难：版权的风险，羊毛党的风险，裂变被封的风险，力量分散的风险等等。这些在做用户增长的过程中都需要去克服，去解决。

但我依然认为：

在做用户增长前，有一个清晰，完善的用户增长策略是非常非常重要。它能让你在迷雾中坚定自己前进的方向，即使遇到任何的困难也绝不动摇。

当你的增长策略制定后，坚定，坚决，坚持的去贯彻下去。

就如同运营，产品一样，好的增长同样需要长期的坚持和迭代，需要长期稳定的输出。

祝大家早日找到适合自己产品的增长策略，我也将在之后的文章中为大家讲解更多用户增长方面的实操内容。

本文作者@刘玮冬运营手记  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

从2017年年初的《王者荣耀》到年末的《绝地求生》，从在线网游直播到线下明星对战，一个个热词无不展现着电竞行业的火爆。如今，电竞行业已进入高速发展阶段，在各种资本对电竞行业链头部进行布局的同时，行业本身已经逐渐成熟进入了主场化赛事的新时代；另一方面，更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场，与移动电竞共同成为行业发展的新动力。那么，中国电竞行业到底具有什么样的市场？未来的发展趋势是什么？本报告将从市场、资本、游戏、赛事等多方面探索中国电竞行业的现状，展望电竞行业的未来。

▌中国电竞行业发展趋势图

行业进入爆发期

▌中国电竞市场规模

2017年整体市场规模突破650亿元

移动电竞游戏收入迅速提升

由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平。预计未来随着更多移动电竞产品出现，整体市场占比将会进一步提升。值得注意的是，尽管整体市场规模在迅速扩张，电竞生态市场的占比在稳步提高。艾瑞咨询认为，尽管目前市场规模占比较低，未来电竞生态将会是市场增长的重要来源。

移动电竞用户成为主要增长来源

得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。值得注意的是，这些新增的移动电竞用户的电竞习惯仍需要头部游戏的培养。

▌中国电竞产业链

整体产业链迅速完善

▌中国电竞产业图谱

头部厂商保持领先

▌中国电竞行业整体发展趋势

▌中国电竞游戏产品发展趋势

向着更娱乐化  更低门槛的方向发展

无论是年初爆红的《王者荣耀》还是之后的《绝地求生》，都印证着更娱乐化、门槛更低的产品将会受到主流市场的欢迎。

在提升娱乐性方面，《绝地求生》将优秀的游戏模式进行完善，极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性；在降低门槛方面，两者均拓展了该游戏类型的用户人群。艾瑞咨询认为，未来市场不断推出的各类电竞新产品，也会在这两个方向上深化发展。

▌中国电竞游戏公司发展趋势

战术竞技（求生）类游戏模式扩散

随着《绝地求生》在国内的火热，大量相同玩法的产品涌现。其中，移动市场由于原版游戏之前尚未涉足，成就国内厂商的“决赛圈”。目前来看，“战术竞技类”游戏的玩法与地图机制可以轻易地被射击类、甚至是其他类型的游戏模仿，并且融入自身的体系中。未来，除了更多更完善的“求生游戏”外，还将看到 “战术竞技类”游戏机制在各个游戏产品中出现。

▌战术竞技类端游用户调查

超过70％的用户为《绝地求生》升级电脑

绝大多数的用户去玩《绝地求生》的主要原因是身边朋友的推荐。尽管在直播平台上非常火热，因为观看直播而去游戏的用户占比为55%，远少于朋友在玩带来的影响。另一方面，超过70%的用户都为这款游戏进行了电脑设备升级，证明了热门游戏带动整个电脑设备升级现象。

▌战术竞技类手游用户调查

整体移动端满意度偏高

尽管移动端战术竞技类手游才刚刚发展，但是用户们对此类游戏的整体满意度较高。其中，画面与操作以及高还原度成为满意度较高的几个点。这些数据证明，用户对于此类游戏移动端需求旺盛，甚至可以忽略移动端在操作上的劣势。

▌中国电竞游戏公司发展趋势

移动端仍以MOBA市场为主  球球领先休闲电竞市场

尽管新型游戏玩法不断出现，MOBA游戏仍然占据市场中的主要份额，并且不断有新的产品推出。另一方面，在休闲电竞细分市场中，《球球大作战》则以轻度竞技概念抓住大量休闲电竞用户。

▌中国电竞赛事发展趋势

不断提升赛事质量将电竞行业带入下一阶段

▌中国电竞赛事发展趋势

双端赛事联动 与泛娱乐紧密结合

随着移动电竞的发展，头部端游也在移动端重新推出。作为国内第一个职业联赛，CFPL在拓展新用户群的同时，利用之前多年积累的赛事品牌，与移动端赛事进行联动，吸纳新电竞用户群体。《穿越火线》作为一款推出十年的电竞游戏产品，深耕双端职业联赛的国际化，扩大全球影响力。同时，赛事与泛娱乐内容进行结合也在成为行业趋势，穿越火线双端赛事在泛娱乐方向上积极延展，进一步巩固用户人群。

▌中国电竞俱乐部发展趋势

涌入产业链上游

随着电竞产业愈发受到瞩目，不同背景的资本通过各种方式进入电竞产业链上游，改变过去资本密集在直播平台的情况。以俱乐部赞助商为例，电商以及视频网站均是之前从未出现的新面孔；与此同时，部分赞助商中背后的资本通过此举实现自己的电竞产业布局。自此，电竞产业的资本开始向直播平台外的其他环节扩散，开始占领产业上游。

俱乐部运营小组化  更加注重选手形象包装

电竞市场的蓬勃发展也加速了新兴电竞游戏的出现，但是俱乐部若按照核心项目的标准来组建各个分部，会造成成本控制以及管理效率的问题；另一方面，大量新兴电竞项目的后续市场表现也无法预测。因此，小组化运营成为俱乐部拓展新项目的管理方式之一。俱乐部下放更多权力到新项目分部的领队，并且给与基本的后勤保障。在此条件下，不需要对其进行直接管理与控制的同时又能确保新项目布局。另外，由于电竞选手的明星化已经逐渐成熟，俱乐部更加注重选手的形象包装，这也为俱乐部增添了无形的品牌资产。

▌中国电竞内容制作公司发展趋势

内容制作实力大幅提升  短视频内容成为新重点

▌中国电竞传播渠道发展趋势

游戏直播秀场化  秀场直播游戏化

游戏直播平台作为电竞内容的主要传播渠道在2017年来迎来秀场化的转变。首先，游戏直播平台需要面对上市盈利压力，开始通过秀场化的运营活动提升平台利润；另一方面，传统的秀场直播平台发现游戏直播是吸引新用户的绝佳利器，因此重新开始注重游戏直播内容的运营。在这种情况下，未来游戏直播平台上将会看到更多秀场内容以及运营活动，而在秀场直播平台也将出现大量游戏直播内容。

▌中国电竞行业商业价值分析

挖掘商业价值  跨界营销成为常态

随着电竞产业的不断发展，众多广告主开始以电竞为主题制作一系列广告。值得注意的是，尽管电竞游戏也属于网络游戏，但是电竞广告需要与普通的联动游戏广告需要做出区分，才能获得较好高的用户满意度。Jeep在赞助LPL后发布了一系列与电竞主题密切相关的广告，与电竞主题贴合密切。从用户调研数据来看，目前用户对于电竞广告的整体满意度普遍较高。

▌整体电竞用户画像

本文作者@艾瑞  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

对于当下的移动游戏厂商来说，买量可谓是必不可少的推广手段。然而当下的移动广告市场鱼龙混杂，广告作弊行为日益猖獗，而如何衡量ROI、提高收益也是游戏厂商们非常关心的事情。

近日，海外买量数据监测平台AppsFlyer基于2017下半年的买量数据发布了2018年首份广告平台综合表现报告，根据各平台的无作弊安装量和加权留存率得分进行标准化处理之后得到综合排名结果，具有一定的参考价值。以下是手游那点事根据报告作出的相关解读。

大中华区iOS游戏类实力排名：今日头条＞腾讯社交广告＞快手

在大中华区（包括中国大陆、中国台湾和中国香港地区）的游戏类实力排名中，今日头条、腾讯社交广告、快手是上榜平台中的纯本土平台。从实力排名来看，今日头条优于腾讯社交广告和快手。

今日头条目前的用户总量达7亿，个性化推荐算法为用户提供内容一直是其核心竞争力。这类以内容为重的信息流平台沉淀了庞大的用户群体，以信息流的广告成为了其主流的广告形式。它的用户覆盖广、留存表现也相当不错，因此成为了游戏厂商买量的热门选择。根据App Growing发布的《2018年1月份游戏广告行业买量分析》中显示，在头部渠道竞争中，1月份有投放的广告主，58%有在今日头条上投放，位列第一。

腾讯社交广告也就是原腾讯广点通，主要优势是依靠腾讯QQ、微信、QQ空间等社交应用积累起来的庞大用户量，目前每日用户有8亿左右。通过腾讯社交广告平台，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广，其广告形式以信息流广告和原生广告为主。

不过，最让人感到意外的应该是快手登上了大中华区iOS游戏类实力排名。对于大多数人来说，快手是一个充满了“猎奇”的快短视频内容分享平台，和游戏关系不大。实际上，游戏直播同样是快手重要的一部分。2018年2月5日，快手新增了专门的游戏直播平台入口。目前快手的用户量超过4亿，QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示，在春节期间快手的日活跃用户达到1.12亿以上，远远高于抖音等其他短视频平台。快手用户主要来自三四线城市和农村地区，这对于想攻克三四线城市及以下市场的游戏厂商来说，是一个非常合适的买量平台。

此外，虽然Google服务器在大陆地区仍然是屏蔽状态，但是其广告平台Google Adwords在中国的流量仍然十分可观，登顶大中华区iOS游戏类实力排名。

大中华区游戏类安卓实力排名：Facebook位居榜首，QooAp专注二次元游戏领域

由于中国大陆的主流安卓流量来源为第三方应用商店，流量分散，无法通过程序化的方式追踪，因此安卓实力排名呈现的结果更多是专注港澳台市场的广告平台。不过这也能为进军港澳台安卓市场的游戏厂商提供一些参考价值。

Facebook基于其在香港和台湾的流量优势，登上安卓实力排名榜首。此外，Google AdWords、AppLovin、Vungle 、UnityAds、Inmobi等大型广告平台仍然是榜单前列的常客。

对于想打入港澳台二次元游戏市场的游戏厂商来说，QooAp是游戏买量的一个不错的选择。QooAp是一家专注于二次元领域的移动游戏平台，类似于细分类型的TapTap，主要面向港澳台市场。QooAp在2016年增加了英语、韩语和日语等方面的内容和服务，覆盖亚洲及全球数十个国家，目前全球总用户量已破百万。

全球游戏类广告平台实力排名：TOP10后排名浮动较大，新晋6个广告平台

对比AppsFlyer在去年10月份发布的移动广告领域最佳媒体渠道排行，可以看到在全球游戏类广告平台实力排名中，TOP10的广告平台仍然是那一批大型平台，只不过名次稍有改变。Facebook、Google AdWords仍然分列一二名，值得注意的是AppLovin从原先的第5名进入了TOP3。AppLovin成立于2012年，目前该平台覆盖超过20亿的用户。AppLovin的特点是以产品为先的导向著称，专注于通过技术来提升产品的效率与质量，为广告主提供智能优化分析，能够通过实时的数据反馈不断优化和修改营销决策。

和TOP10相反，TOP10后的排名浮动较大。此次的全球游戏类广告平台实力排名中，猎豹移动、Inmobi等广告平台跌出了TOP28，同时也有6家广告平台新进榜单。

在这6家新晋广告平台中， Snapchat是一款“阅后即焚”的照片分享应用，社交属性很强。据外媒报道，美国皮尤研究中心近日对美国社交媒体进行调查，结果显示在年龄在18周岁至24周岁的年轻人当中，有78%的人访问Snapchat，这些人当中71%的人每天会多次访问Snapchat平台。Snapchat覆盖的年轻用户的付费潜力较大，对于游戏广告主来说同样具有吸引力。

除了全球和各个地区的广告平台实力排名，AppsFlyer第一次在表现报告的实力排名公式中增加了长期留存率，即监测用户安装12周后的应用启动情况。在游戏类广告平台12周留存率排名中，AppLovin的留存率最高。对比报告中其他的平台实力排行我们可以发现，对于大部分排名靠前的游戏广告平台而言，排名的先后主要取决于留存率的高低。对于游戏厂商来说，留存时长是与玩家的消费直接相关。因此，在选择广告平台进行买量合作时，留存率是衡量广告平台能力与效果的重要指标，游戏厂商应予以重视。

本文作者@虹彤  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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