以下为最新9月最新50个热门信息流平台流量榜单，本期榜单，分为信息流各平台月活及人群画像数据、移动终端数据排行两大部分，整体数据可推测10月、11月的流量趋势。为信息流广告更精准的定向提供参考依据~

下面，来看下各大信息流平台上月的整体数据表现：

▼ 总   榜

（点击查看大图）

从总榜的月活数据上看，50个流量平台中，50%以上的平台都是上涨的，所以，流量整体活跃度较好。如果你的信息流广告的受众以男性群体为主，不妨侧重一下投放平台，比如：汽车类（懂车帝、驾考宝典等），资讯类（新浪体育、新浪财经、凤凰新闻等）……

接下来我们来看下各大平台各维度的数据表现。

▼ 月活TOP榜

（点击查看大图）

▼ 月活涨幅前三

▼ 月活降幅前三

从9月的月活涨降情况来看，新浪财经、懂球帝涨幅表现最好，相关行业的广告投放可以考虑此平台；懂车帝和优酷、爱奇艺视频类下滑较大。

而被称为「资讯届拼多多」的趣头条，目前月活跃用户已经累积到5556万，其用户群体主要在三四线及以下城市。且很多业内人士称其算法和技术与今日头条相似，前途不可限量。

▼ 男性用户TOP榜

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▼ 女性用户TOP榜

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▼ 24岁以下TOP榜

▼ 25-30岁 TOP榜

▼ 31-35岁 TOP榜

▼ 36-40岁 TOP榜

▼ 41岁及以上TOP榜

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下面为移动终端设备指数，有设备定向设置需求的艾豆可以参考选择~（数据时间维度10月15日-10月21日）

▼ 手机厂商 TOP榜

▼ IOS机型 TOP榜

▼ Android机型 TOP榜

以上就是青瓜君为大家整理呈上的 9月份信息流平台数据及排行，希望能帮助到艾豆们进行渠道选择、投放优化的参考，如需补充及其他建议，欢迎留言交流。

虽然在外界看来整个视频行业欣欣向荣，但是视频平台的竞争也变得越来越激烈跟残酷。而昔日的巨头搜狐视频现在却已严重掉队，难道搜狐视频真的没出路了吗？

根据前瞻产业研究院发布的报告：

2018年上半年，三大视频网站中，爱奇艺与腾讯的独立设备数始终领先，保持在6亿台左右的规模，优酷视频以4.5亿台左右的规模位居第三。

虽说网络视频很火热，但是有人欢喜有人愁，如今爱优腾在视频江湖的地位已无法撼动，曾经风光无限的搜狐视频它的存在感却越来越低，甚至一直被外界唱衰不看好它未来的发展。

曾以美剧定鼎视频江湖的搜狐视频，近年来为何会这么快走向没落？作为中国最早一批的互联网人张朝阳还能挽救搜狐视频吗？搜狐视频难道真的没有出路了吗？

曾经的视频巨头搜狐已经严重掉队，后起之秀爱优腾已是视频江湖三霸主 

今年以爱优腾为代表的视频网站平台的较量尤为激烈，几乎轮番上演你方唱摆我登场的局面，各平台都无所不用其极的抢夺用户跟市场。拿综艺节目来说，年初爱奇艺的《偶像练习生》掀起一番选秀节目浪潮，接着腾讯也顺势推出《创造101》，各家靠选秀综艺节目也收获不少用户跟热度。除了综艺节目外，视频平台比拼最重要的内容还是非热门剧集莫属。

今年爱优腾各自靠《延禧攻略》、《镇魂》、《扶摇皇后》顺利让平台狠狠的刷了一波存在感，这几部作品也让爱优腾的视频播放数据也是格外亮眼，成功靠剧集吸引了不少用户成为付费用户，带到视频网站平台的收入。

可以说，现在的视频江湖已经成为了爱优腾的天下，张朝阳曾喊出的要让搜狐视频赶超竞争对手的豪言已成过去式，爱优腾们在各领域完全甩开搜狐视频，从用户量、自制剧播放量跟热度、营收收入、泛文娱生态几个方面就能看出：

（1）用户量是视频网站最重要的基数，搜狐视频用户基数跟爱优腾不是一个量级

根据艾瑞8月份的视频服务数据，在代表用户规模的月独立设备数上，分属BAT旗下的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三巨头月活分别高达6.43亿、6.01亿、4.45亿，其中搜狐视频的月活用户仅为3964万，巨大的用户差距也让搜狐视频的app排名远远掉出前面的队伍。

（2）播放量决定视频平台的热度，搜狐视频自制剧无太大水花

搜狐为了节省开支，也将剧集着重放在自制剧领域，但可惜的是自制剧播放量也并不高。从前段时间猫眼发布的专业版网络剧TOP30的榜单来看，搜狐视频不仅上榜的自制剧少，且播放量也不高。以上榜的《唐诗三百案》为例，搜狐这部自制剧上线31天，累计播放量仅为3784万。

反观其它竞争对手，视频播放量都是以数十亿的量级，腾讯视频独播的《夜天子》，上线47天，累计播放量15.9亿；爱奇艺自制的《芸汐传》上线67天，累计播放量32亿；优酷的《媚者无疆》上线38天，累计播放量18亿。由于平台的用户基数差异大，这也导致搜狐视频的视频播放量很难赶超爱优腾，当然要想短期内打造一款爆红的电视剧也愈来愈难。

（3）视频平台营收能力反映出广告主的偏爱，搜狐视频不是爱优腾的对手

根据主流视频网站相继发布2018年第二季度财报来看：

• 爱奇艺第二季度总收入为9.33亿美元，同比增长51%。
• 搜狐财报显示第二季度营收为4.86亿美元，比2017年同期增长5%，官方数据显示，搜狐视频在2018年第二季度亏损了进一步缩减，亏损额度3500万美元，去年同时期亏损了1亿美元，2018第一季度亏损是4500万美元。
• 爱奇艺视频网站的收入都超过了搜狐，更不用说它的营收能力是搜狐视频的多少倍了。

（4）爱优腾布局文娱版图越来越全面，搜狐视频在这方面大大落后

不管是爱奇艺还是腾讯视频、优酷，它们背靠的是BAT这三个巨头，它们在文娱板块的布局已经越来越全面，不论是电视剧、综艺、动漫、小说还是电影等都有涉猎，可以说这三家它们将文娱版图不断在扩大。反观搜狐视频由于背后没有资本撑腰，它并不能去投资更多泛文娱的事业，格局不大的搜狐视频很难跟爱优腾去竞争抢夺到更多优质资源。

因此，从用户量、视频播放量、营收能力、泛文娱的布局来看，现在的搜狐视频已经远远不是爱优腾的对手，甚至也难以构成对它们的威胁，曾经风光无限的它严重掉队已是不争的事实，到底是什么原因造成搜狐视频现在的结局？

搜狐视频从神坛走下没落虽然可惜，但将它打败的最大敌人却是搜狐自己

看美剧上搜狐曾是搜狐视频的标签，黄金时期的搜狐视频以《迷失》《越狱》《纸牌屋》等剧为牵引，吸引了大批忠实用户的拥趸，获得了大量品牌广告的青睐，当年的搜狐视频牢牢占据一线梯队。搜狐视频借美剧给它带来了流量跟红利，但由于“限外令”的出台，给主打美剧的搜狐视频带来不少的冲击。

“限外令”最严格的规定在于：对2015年1月1日后所有新上线播出的网上境外影视剧，要先审后播。这样做的后果就是原本能同步更新的海外剧集，用户只能等待几个月才能看到，这对于追剧的用户来说很容易削弱他们的耐心跟热情。同时由于美剧的特殊性，也导致搜狐视频很难原滋原味的保留它原有的剧情，受审核的影响搜狐视频一定程度上也流失不少用户。

当然这个因素只是搜狐视频慢慢走向下坡路的一个导火线，后续出现的其它问题逐步瓦解搜狐视频在视频领域的竞争力。

（1）搜狐视频在版权大战中未尽全力，导致它在剧集资源上落下风

虽说搜狐视频一开始对争夺版权内容，搜狐视频在版权采购的前期争夺中，也进投入成本也逐年增加，从2012年的6000万美元，提高到2013年的7000万美元，甚至更高。

但很可惜的是搜狐视频在后续放慢了对版权剧集、头部剧集的收割步伐，反观其他视频网站，依然对版权剧集的购买充满热情。由于搜狐视频并未在版权内容的争夺中尽全力，这也导致平台失去不少热门剧集作品。

（2）搜狐视频错失在直播领域发力的机会，导致它没有抓住直播市场红利

其实当年搜狐视频收购56网，但在收购交易中却并未包括56网赚钱的直播业务“我秀”，外界一度都为搜狐视频感到可惜。几年后在资本裹挟下直播领域获得强势发展，如今已达到拥有千亿市场，要是当年搜狐视频果断点拿下我秀，早于巨头在直播领域发力，也许现在的搜狐视频还能靠直播红利输血。即使后来搜狐视频还是推出千帆直播，可动作太慢的它在直播领域也已经掉队了。

（3）搜狐视频之前推过有热度自制剧，但可惜的是近两年无大作

购买热门剧集资源成众多视频平台烧钱力度最大的投入，投入成本过高让视频网站平台吃不消，以爱优腾为代表的平台纷纷推自制作品，搜狐视频也想借自制剧翻身，之前虽说成功推出《他来了，请闭眼》、《无心法师》这类自制剧，但近两年的搜狐视频的自制剧在市场上都未能引起太大的反响。

（4）搜狐视频走向没落最根本的原因还是出在自己身上，留不住人应该是最大问题

当年张朝阳回归搜狐除了重振搜狐视频，另外也是要解决搜狐高层内斗。虽说内斗是解决了，可是刘春、邓晔也还是离开了搜狐。

除此之外，搜狐视频曾号称“黄埔军校”，爱奇艺的创始人龚宇、优酷的创始人古永锵、酷6网创始人李善友等都是出自于搜狐，这些人的出走在几年后都成为搜狐视频的竞争对手。

可见，搜狐视频失去这么多的人才对它造车的影响不可估量。

虽说搜狐视频确实在视频领域错失了很大的发展机遇，但整个没落的过程中搜狐视频的核心人物的出走，决策上的不果断应该算是占了很大的原因。现在的搜狐视频处境越来越不乐观，如何维系生存仍然很关键。

掉队的搜狐视频重回巅峰虽说很难，但未来仍要提升平台综合实力参与竞争

在搜狐财报的二季度沟通会上，张朝阳曾表示搜狐视频可能在明年实现盈利，如果不去砸钱跟爱优腾头部平台去竞争，它想要盈利也许还是可行的。但对于搜狐视频来说，应该还是要具有一定的竞争意识，要想找回昔日的辉煌还是要奋力一搏的。

因此，对于搜狐视频来说，未来应该还是要从内容上提升的平台实力，让优质内容成为吸引用户的砝码。

（1）自制剧仍是一个好的方向，未来要重点打造优质自制剧吸引用户

目前搜狐在大幅削减视频内容成本，即不购买昂贵的头部内容，而是发力自制内容。

不可否认，搜狐视频高举自制大旗，靠提升自家内容来避开与爱优腾的差异化竞争，还是选了一条明智的道路。未来搜狐视频在内容创作上应该把握市场跟用户需求，提升自制剧的服化道的配置。当然最关键的仍然还是在于打造一个优质剧本，只有将作品真正做到有诚意、有内容、有看点才能真正吸引用户。

（2）多挖掘更多优质视频博主，用多元化的视频内容提升平台实力

不少视频网站平台都有打造自家的流量明星，利用明星来引流吸引用户，对于搜狐视频来说如何挖掘到更多有潜力的优质视频博主也是一个方向。他们也许已经具有一定的用户基础，同时也有能力拍出一些好的作品，搜狐视频应该主动挖掘这些人才，如果能够与他们签约合作，巩固自身平台的视频内容质量，这都是一个很好的方向。

虽说搜狐视频目前没有能力去争夺第一梯队，但是视频网站仍然是个靠内容吸引用户的平台，当下搜狐视频也并不是完全没有任何机会，关键就看它能否持续推出热门的剧来吸引用户关注。

虽说很难，但对于搜狐视频来说却是能发力的方向，能否把握这样的机会就看搜狐视频后续的作品了。

小程序的战场硝烟滚滚，具体战况扑朔迷离，谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观。

今年是小程序的混战之年，继微信、支付宝和百度之后，今日头条成为第四家提供小程序入口的APP，于9月17日进行内测，正在努力追赶小程序爆发年的末班车。

今日头条是目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台，发展势头越来越猛，有望成为继BAT之后的第四极，与BAT共享小程序的硕果。

对此，今日头条的未来可谓是喜忧参半。

一、流量优势之下，头条小程序有足够的想象空间

对于今日头条来说，小程序是其实现超级APP野心的必经之路，头条小程序一旦推出，不仅有利于增加用户使用时长，而且还有利于构建游戏、电商生态，有足够的想象空间。

一来，有利于增加用户使用时长。

今日头条的超级APP野心，是随着字节跳动的飞速扩张而膨胀的。根据Questmobile的数据显示，一年以来，腾讯系产品的时长占比相较于去年下跌了6.6%，头条系产品占据的用户时长从去年6月的3.9%增长到今年6月的10.1%。

头条能够从腾讯手中拿走这么多的时间恰恰反映了头条的实力，入局小程序之后更不容小觑，更有利于延长用户使用时长，一步步实现其超级APP的野心。

二来，有利于头条构建电商、游戏生态。

小程序在构建平台生态方面起到了重要作用。头条要想成为超级APP，小程序这个流量洼地是构建电商和游戏生态的一大利器。

抖音极强的带货能力在其火了之后表露无遗，带火了大批“网红搭配”，例如小猪佩奇、打脸机、妖娆花、海底捞隐藏菜单等。

此外，头条自己搭建的商城“放心购”正式开始招商，有意染指电商。加上抖音具备的电商潜力，现在上线小程序，对其构建电商生态来说有着极大利好。

头条对布局游戏同样有着意图，此前，今日头条客户端上线“今日游戏”板块，就表示出其进军游戏的野心，而近期内测小游戏又一次看到今日头条对游戏布局的势头。

二、三分天下的局面，头条小程序仍有发展机会

今日头条方面表示，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。 面对三分天下的局面，今日头条有其流量优势，信息流巨大，在社交和微头条方面可圈可点，善加利用这些优势，头条小程序的发展值得期待。

一方面，流量优势、信息流巨大。

正所谓，“得流量者得天下”。今日头条的流量日活高达1.2亿，头条系APP（抖音、西瓜）月活都超过1亿。头条的流量优势明显。

以百度App为例，其DAU为1.5亿，最近公开了小程序内测相关数据，爱奇艺视频智能小程序DAU达到了1400万，百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%，正是得益于信息流的加持，而坐拥1.2亿DAU的头条也有一定优势。

另一方面，微头条的社交优势。

2017年4月，今日头条推出微头条。为了与新浪微博一较高下，从上线开始，微头条就发力在邀请大V入驻头条，去年11月头条微头条运用总监王一波曾对外表示入驻的顶级明星名人大咖已经超过5000人，累积的各类认证用户已经超过8万个。

而如今，微头条生态已然成熟，KOL如果可以发布小程序，则可以实现小程序的分发，此外用户转发小程序也能形成更多的长尾流量。

三、头条小程序进展并非一帆风顺

以新闻客户端起家的头条目前产品已经非常冗杂，其本身也不具备和BAT一样的技术开发生态，这会成为今日头条在与BAT进行小程序竞争中的一个巨大阻碍。

首先，用户场景习惯不如BAT。

生活服务类小程序需要积累一定的线下资源，也要求用户在使用时有一定的交易需求。这和头条系产品的特征不符合，头条在这方面要形成比较大的规模并不容易。

头条用户只看内容，但是微信、淘宝用户有着诸多的消费场景，这对头条来说有所欠缺。在使用扫码功能、各种转账、点单、缴纳水电煤气费、票务服务等

生活服务场景下，用户更习惯于使用微信和支付宝而非今日头条。

足够合适的场景能给支付业务创造活跃度，增加用户的粘性，从而更好的为其它金融业务提供转化。就目前来说，今日头条还尚未培养起用户成熟、高频的使用场景。

其次，缺乏核心生态系统。

BAT的各项投资背后的驱动因素都指向“生态系统”这四个字。

百度有去哪儿、糯米、京东、优信二手车等一系列线下场景；微信的滴滴、美团、点评、摩拜单车、蘑菇街等形成封闭的生态；阿里投资的饿了么、优酷土豆、淘票票、UC、高德地图、神马等等这些都为早期的小程序提供基础核心。

小程序早期需要一批核心有商业价值的小程序来进行内测，而头条没有这样一批早期小程序，这注定其会在早期遭遇困难，以及对日后的开放生态极为不利。

最后，支付手段匮乏，意味着开发者变现困难。

头条目前通过头条广告、赞赏、微电商、付费社群等方式实现变现，但是头条本身没有支付手段，接入电商小程序之后，只能借助第三方的支付手段，这并不是长久之计。对头条来说，支付手段的缺乏也意味着开发者变现困难。一旦开发者变现困难，势必会影响与头条的合作，也会影响到头条努力构建的电商生态，游戏生态。

假如头条一直没有自己的支付方式，那么那些原有的微信小程序的开发者就很难接入头条，这是百害而无一利的。

结语

如此看来，小程序的战场硝烟滚滚，具体战况扑朔迷离，谁都不能以胜利者的姿态袖手旁观，不到最后一刻难决胜负。

虽然头条在信息流和微头条方面有着一定优势和想象空间，但在用户场景、核心生态，尤其是支付手段方面的阻碍会让头条小程序未来之路任重而道远。

来源：首席发言者（shouxifayanzhe）

7月15日，由腾讯推出的二次元卡牌手游《妖神记》上线后便进入App Store免费榜的TOP 5，并在22日短暂登顶。现在游戏仍保持在免费榜第二。

《妖神记》是一款国创IP的游戏，其原作是由网文作家“发飙的蜗牛”所创作的同名玄幻类小说，小说在起点网上已有近400万的点击量，该作还被改编成了动漫与漫画，而动漫第一季仅在爱奇艺视频网站上的播放量便达到了7.7亿。

小编在下载游戏体验后认为，《妖神记》并没有在传统卡牌游戏的基础上做出太大的创新，其角色养成系统与其他卡牌游戏非常相似。但《妖神记》在背靠腾讯资源与吸量IP的情况下，国漫元素及二次元题材也是其一大卖点。

从画面体验上来看，尽管《妖神记》是以中国妖神录作为故事背景，但是在角色设计上除了中国元素以外，还加入了一些日式和服的设计概念，主界面的设计也带有日本神社的风格，让整个游戏还是有不少的日漫既视感。

在剧情动画部分，《妖神记》使用3D和2D动画相结合来展现剧情。2D静态图的用色和线条隐约带着一些日本传统画的风格，而3D部分让葡萄君感觉像是看到了简略版的《阴阳师》——二者都是在横板的故事舞台下展开故事，在角色建模上也有些类似。

不过《妖神记》选用了许多国漫的知名声优，如山新、阿杰等，让玩家在体验剧情的时候更多像是观看国漫而非日漫。

在玩法上，《妖神记》类似二代卡牌类游戏。在每个关卡的对战中，玩家只需在角色的技能读条满格后，点击角色头像释放大招即可，其他时候都是角色自动进行战斗。

这款游戏在战斗的阵容搭配上，团队最大可以容纳6名角色，并且6个位置需要放置包括“御者”、“召唤师”、“咒术师”等6个不同的职业，而每个职业都有自己的特殊专长，如“御者”担当坦克角色，而“刺客”担当爆发输出的角色。玩家需要通过合适的搭配才能打出最佳的团队效果，从这个层面上来看，游戏有着不错的策略性。

至于在卡牌抽取、养成方面，《妖神记》和传统的二次元卡牌游戏相似，也包含了R、SR和SSR等品质，以及通过狗粮素材和战斗来升级角色等设计。

纵观现在的免费榜，Top 3中有2款产品都与二次元相关（除《妖神记》外，二次元MMO《风之大陆》也刚刚攀升到了第三位），这再一次证明了二次元题材的潜力。但不可忽视的是，营销和流量运营依旧是两款产品抵达这个位置的重要因素。这或许说明，即便在二次元领域，小团队做出头部产品的成功率也越来越小了。

作者：张译中，授权青瓜传媒发布。

来源：游戏葡萄

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：爱奇艺开盘即破发

1、爱奇艺赴美上市首日破发 股价大跌13%

昨晚，爱奇艺正式登陆纳斯达克，股票代码“IQ”，开盘价18.2美元，较18美元的发行价上涨1.11%。但开盘仅仅过去几分钟，爱奇艺股价下挫，跌破发行价。截止收盘，爱奇艺股价大跌13.61%报15.55美元。按收盘价计算，爱奇艺市值为109.5亿美元。

2、爱奇艺CEO龚宇谈与百度关系：李彦宏相信我的判断

爱奇艺创始人、CEO龚宇在上市现场与国内连线，进行了记者问答会。在回答与李彦宏的关系，在与百度产生利益冲突时如何抉择时，龚宇表示，他代表爱奇艺的管理团队和股东的利益，而爱奇艺最大的股东是百度，且百度的投票权很高，产生利益冲突的可能性很低。“利益有分歧的时候，李彦宏都相信我的判断，都是按照规则、按照契约精神友好协商，这么多年在重大事情上没有产生过大的分歧。

@马好贱：过山车一样

@灬丨小狐：怎么比b站还惨

@雨林暮雨：现在上市，不跌的那才真叫实力

@每个人168：说实话爱奇艺视频APP很好用，广告少。

@諾文大叔：弱弱问一句，上市首日破发的话，卖掉的人不亏钱吗

二、国内新闻

3、孙宏斌认输：投资乐视损失165亿 再投是傻X

3月29日，在融创中国2017年业绩会上，孙宏斌表示，乐视是一个失败的投资，这不是壮士断臂，脑袋都砍了。再给它100亿？我是傻X呀。

同日，贾跃亭妻子甘微“喊冤”：是非难辩 心如故

@锡安201608：止损吧

@土地复垦保护：再投是傻，不投是死。。

@逍遥蚊哥：壮士要有断臂求生的勇气，孙宏斌还是很果敢的。充满魄力，接受记者采访，也有意思

4、口水战升级：美团称滴滴发黑稿 滴滴回怼是美团PR手段

3月29日，美团点评高级副总裁王慧文在微博上指责称，滴滴在背后发美团黑稿。随后滴滴营销副总裁李敏回应称，自己PS图片或者写文章发链接出来，给别人转移注意力，是十几年前的PR手段。

@呼凯尔斯：两个公司为了挣我们的钱，吵起来了

@Oom吧：高德地图也加入了，不收佣金。

@不成熟的桃子：互相伤害呀

5、滴滴深圳再涉违规投放，回应：正在与当地监管部门沟通

针对此次滴滴再触红线事件，滴滴方面对“为何违规投放”一事并未做出明确回应，同时称，“滴滴正在与深圳当地监管部门进行建设性的沟通交流，希望尽快找到一种方式，为城市提供更多的绿色出行选择。”

6、阿里CEO特别助理回应麻吉宝：已下线产品，与区块链技术没有一毛钱关系针对阿里推出“麻吉宝”涉足区块链和发币的报道，阿里巴巴CEO特别助理颜乔回应：“假的。麻吉宝只是一个测试后已经下线的淘客任务分发产品，淘客通过完成任务得到积分；积分只是一个标示，既不能变现更不能交易流通。麻吉宝与区块链技术没有一毛钱关系，跟发币更没有半毛钱关系。这种传言基本一个月来一次，上回是传说阿里搞了个云挖矿平台，我以为公司都开始搞矿业了。”

7、万达酒店海外仅剩芝加哥一个项目万达酒店2017全年业绩公告数据显示，去年亏损8.39亿港元。对于亏损原因，万达表示，去年出售的英国伦敦项目、澳大利亚黄金海岸及悉尼项目均会产生利润，但由于结算时间差问题，未能算作录得利润并入报表。目前，美国芝加哥项目为万达在海外唯一剩下的物业项目。8、央行货币金银工作会议：开展对虚拟货币的整顿清理

人民银行党委委员、副行长范一飞指出，2018年要从严加强内部管理和外部监管，高度重视并切实加强人民币质量管控，开展大额现金管理，依法合规构建现金清分企业监管体系，开展对各类虚拟货币的整顿清理

9、小米高级副总：雷军每晚都一两点才下班

在“小米科技管理创新经验推广交流现场会”上，小米公司高级副总裁祁燕透露，即使做到了今天的规模，但雷军还是每天都晚上一两点才下班，中午饭是三四点，晚饭是十一二点。“公司食堂基本没去过，因为时间都是错开的。”

@夜猫木木：几点上班呢

@繁芯流动：我也差不多是这样的作息时间啊，但没成功

10、快手回应“平台有未成年人半裸镜头”：系亲子视频保护隐私意识不够

近日有网友反映快手上出现“未成年萝莉秀腿秀身材”视频，甚至有半裸镜头。快手官方客服随后发布声明称，被举报的用户是正常家庭发布的亲子视频，对儿童隐私保护意识不够，已对相关内容进行保护性处理并做同类核查。

@落洛初尘：直播平台真心需要规范监管，孩子们不能毁啊。。。

11、金立回应东莞工厂遣散员工：属实，已与劳动局、员工沟通一致

职场社交平台脉脉近日传出消息，金立东莞工厂已向员工下发遣散通知。界面新闻今晚就此事向金立公司询问，得到了默认的回复。对方还补充，东莞工厂的人员调整已经和东莞劳动局沟通，与员工沟通一致，协商解除劳动合同，经济补偿标准严格按照劳动合同法操作。12、腾讯金融业务估值已达1200亿美元36氪获悉，在腾讯2017年的财报发出后，数家券商在自己的研究报告中都对腾讯金融业务进行了估值。其中，天风证券认为腾讯金融的估值可以达到1200亿-1440亿美元，光大证券则给予腾讯金融及云业务7200亿人民币的估值。

三、国际新闻

13、Facebook最新举措：与多家大型数据代理商终止合作

Facebook表示，它将终止与数家大型数据代理商的合作伙伴关系。这些数据代理商帮助广告主在Facebook上定位广告受众，与这些公司停止合作是Facebook在数据泄露丑闻发生后作出的最新举措。Facebook还在周三调整了其隐私设置，以减少用户控制个人信息所需的步骤。

14、优步与车祸事故受害者家属达成赔偿协议

路透社称，优步科技公司就上周发生在亚利桑那州的一起致命撞车事故与受害者家属达成和解协议，从而结束了围绕全球首例自动驾驶汽车撞死行人事故可能引发的法律纠纷。

@PoohManDu丶：无人驾驶有什么用

15、59起苹果“降速门”诉讼将合并审理 消费者胜诉可能性不大

59起苹果“降速门”集体诉讼将合并审理，有法律专家和分析师人士表示，“降速门”诉讼想要胜诉的可能性不大。IHS Markit分析师认为，苹果在承认认为降低老款iPhone运行速度后做出了足够多的努力来进行弥补，诉讼不会出现过于引人关注的结果。

16、俄媒：华为手机在俄销量首超苹果升至第二

俄《新闻报》援引零售商的数据报道，2018年2月，华为旗下品牌手机在俄罗斯的销量仅次于三星。华为和荣耀品牌智能手机的在俄销量占比从1月份的14.5%升至2月份的17.4%。华为负责人表示，销量增加得益于公司扩大销售渠道和产品线的做法。

17、受全球网络设备市场疲软影响，诺基亚在芬兰裁员353人

据路透社报道，诺基亚周四表示，由于全球网络设备市场疲软以及作为其全球成本节约计划的一部分，诺基亚今年决定在芬兰本土市场裁员353人。

@特嘶拉：想问问，这家公司现在还有多少人

@地瓜_2号：不要以为诺基亚只做手机，别人还做网络设备，还有不小的市场份额。

18、美版陌陌探探的混战升级，Bumble反起诉Match Group要求4亿美元赔偿

据外媒最新消息：美国流行的约会软件Bumble将对Match Group提起诉讼，声称Match Group以收购的名义干扰了其业务运营，并要求Match赔偿4亿美元。Match Group是Bumble的竞争对手Tinder的母公司。Bumble称，Match通过“欺诈”行为窃取了他们的商业秘密。

今日思想参与竞争应该是以正当的手段和方法，不断地超越他人，仅仅超越别人远远不够，比如说跑步的时候，你跑得比别人快，这叫超越他人，但是如果你想一直跑得比别人快，必须在精神上有一种耐力。精神、境界和理想属于你个人所有，将支撑你走的更远。—— 俞敏洪 新东方

 

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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今天给大家整理安利一些推广、运营、策划常用的工具，用的好的话真是能省去不少力气~

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二、流程工具

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三、数据统计

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五、数据中心

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2）百度风云榜：http://top.baidu.com/

3）流量研究院：https://mtj.baidu.com/

4）百度指数：http://index.baidu.com/

5）易观数据：https://www.analysys.cn/

6）优酷指数：http://index.youku.com/

7）微数据：http://data.weibo.com/

9）数据魔方：http://mofang.leju.com/

六、产品文档

1）原型里写产品文档

2）原型里写prd原件下载

3）word版prd文档

4）word版prd原件下载

七、原型工具

1）Axure：需下载

2）墨刀：http://www.modao.cc/

3）mockplus：https://www.mockplus.cn/

八、团队协作

1）Redmine

2）在线协作 worktile

3）在线协作 teambition

4）在线协作 Tower

5）在线写作  有道云笔记

十、创意设计网站

1）Reeoo：https://reeoo.com/

2）UI中国：http://www.ui.cn/

3）黄蜂网：http://woofeng.cn/

4）爱果果：https://www.iguoguo.net/

5）dribbble：https://dribbble.com/

6）花瓣网：http://huaban.com/

7）站酷：http://www.zcool.com.cn/

8）UI设计网：http://www.uisheji.com/

十一、 图标

1）Easyicon：

https://www.easyicon.net/

2）阿里巴巴矢量图标库：

https://www.iconfont.cn/

3）Findicons：

https://findicons.com/upload

4）ionicons：http://ionicons.com/

十二、字体

1）站长字体：http://font.chinaz.com/

2）字体宝库：http://font.knowsky.com/

3）字体之家：http://www.17ziti.com/

4）求字体：http://www.qiuziti.com/

十三、工具汇总

1）网站流量查询：http://www.alexa.cn/

2）APP Annie：https://www.appannie.com/cn/

3）TestinAPP测试：https://www.testin.cn/

十四、推送服务

1）个推：http://www.getui.com/cn/index.html

2）极光推送：https://www.jiguang.cn/

3）百度推送：http://push.baidu.com/

4）云巴推送：https://yunba.io/

十五、即时通讯

1）融云：http://www.rongcloud.cn/

2）环信：https://www.easemob.com/

3）容联云：http://www.yuntongxun.com/

十六、其他

1）兑吧：http://www.duiba.com.cn/

2）七牛图片存储：https://www.qiniu.com/

3）阿里云：https://www.aliyun.com/

4）Ping++：https://www.pingxx.com/

十七、各大媒体平台

1）公众号：https://mp.weixin.qq.com/

2）头条号：https://sso.toutiao.com

3）网易号：http://mp.163.com/login.html

4）大鱼号：https://mp.dayu.com/

5）百家号：https://baijiahao.baidu.com/

6）企鹅号：https://om.qq.com/

7）搜狐号：https://mp.sohu.com/

8）一点号：https://mp.yidianzixun.com/

十八、图文排版编辑器

1）新榜编辑器

2）i排版

3）秀米_图文排版

4）91微信编辑器

5）壹伴

十九、微场景编辑器

1）初页：http://www.ichuye.cn/

2）点点客：http://www.dodoca.com/

3）Epub360：http://www.epub360.com/

二十、二维码生成器

1）草料：https://cli.im/

2）二维工坊：http://www.2weima.com/

3）微微在线：http://www.wwei.cn/

二十一、社交平台

1）微信公众号

2）新浪微博

3）社交排行

4）豆瓣

5）人人网

6）开心网

7）论坛排行

8）19楼

9）天涯

10）猫扑

二十二、付费渠道

1）百度（SEM+信息流）

2）今日头条信息流

3）爱奇艺视频贴片

4）腾讯社交广告（广点通+微信广告）

5）新浪微博

……

二十三、行业数据来源

1）媒体微博排行榜：http://v6.bang.weibo.com/xmt

2）农业大数据应用云平台：www.dataagri.com/agriculture/index.action

3）国家数据：

http://data.stats.gov.cn/

4）主要城市拥堵排名：http://report.amap.com/traffic/

5）中国综合社会调查：http://www.chinagss.org/

6）易车汽车指数：

http://index.bitauto.com/

7）友盟+：https://www.umeng.com/

8）电视台收视率排行榜：http://www.tvtv.hk/archives/category/tv

二十四、 App在线制作工具

1）叮当APP在线制作

2）APP应用提交平台

3）APP-在线制作

4）网站在线转APP

二十五、衍生素材处理网站

1）暴走漫画制作器：http://baozoumanhua.com/

2）canva海报设计：

https://www.canva.com

二十六、在线问卷调查

1）问卷星：https://www.wjx.cn/

2）调查派：https://www.diaochapai.com/

3）问卷网：https://www.wenjuan.com/

4）麦客：http://www.mikecrm.com/

二十七、数据查询网站

1）百度指数

2）微指数首页

3）微博数据中心

4）新榜

5）百度搜索风云榜

二十八、PPT模板

1）逼格PPT：http://www.tretars.com/

2）优品PPT：http://www.ypppt.com/

3）锐普PPT：http://www.rapidesign.cn/

二十九、活动发布平台

1）活动行：

http://huodongxing.com/

2）互动吧：http://www.hdb.com/hangzhou/

3）活动酷：http://www.eventren.com/

最后一句，工具毕竟是工具，就跟十八般武器一样，在冷兵器时代，武器之间的威力，完全跟使用人的内功（即思维）有关。我们需要的更多的是热兵器，威力（工作效率）成百倍增长的工具！

本文作者@寳哥  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游游戏

刚刚结束的2017年，作为游戏行业买量竞争升级的一年，广告主纷纷表示压力山大，用户获取成本已经高到了临界点，而各个广告平台则希望在2018年广告收入还能再翻一翻，游戏买量市场能否在2018年持续增长我们拭目以待，本篇报告我们主要以2017年买量游戏行业数据为基础来回顾一下行业的发展情况。

2017年全年，热云数据TrackingIO服务客户的全年监测数据显示，累计有7855款产品投放广告，总共产生了2.9亿次有效的游戏激活，在不应用防作弊规则的情况下，产生的点击总数超过了2279亿次，平均每天超过6.2亿次点击。

1-12月份每月投放产品数量统计：

投放效果广告的产品数量逐月增加，到了12月份有将近5000款产品买量，买量市场已经一片红海，竞争十分激烈，主流的广告平台，传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币，每月买量产品数量趋势图如下：

1-12月份每月Android和iOS游戏投放比例：

Android游戏的投放比例占比持续增加，从年初的21.5%增长到了年底的33.1%，随着iOS的用户获取成本越来越高，而Android的联运渠道也越来越集中，这个比例还会持续增加，如下图：

按买量游戏类型的比例：

从2017年全年的数据看，买量游戏主要还是以角色扮演产品为主，占所有买量产品的69.61%，其次是策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%，另外今年有不少地方棋牌的产品也加入到了买量的队伍中，占所有买量游戏的8.09%，然而随着国家政策的管控，一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放管理都很严格，如下是不同类型买量产品的占比情况：

1-12月份每月游戏激活量趋势：

如果看投放产品的数量从年初到年底增长了3倍，那么从激活数据看，从1月份的1700万到年底12月份的3100万增长约2倍，说明“狼多肉少”的现象很明显，抢量竞争还是非常激烈的，11月份的电商季对游戏行业投放造成了一定影响，而12月份激活量有所回升。

1-12月份不应用防作弊规则情况下的平均激活率：

在不应用防作弊规则的情况下，用点击除以激活得到的激活率数据指标下降明显，从1月份的平均0.79%下降到12月份的0.07%，下降了10倍，主要是由于今年出现的大量刷点击的广告平台导致的，7月份我们分享过一个数据，刷10000次点击可以抢到4个归因，具体关于点击作弊的问题，可以翻看我们之前的文章，每个月的平均激活率如下图：

应用了防作弊规则后的分平台分类型的激活率：

在排除了作弊点击的影响因素之后，买量游戏中Android和iOS的平均激活率为：3.68%和3.40%，Android的平均激活率略高于iOS，区分游戏类型来看，模拟类游戏的激活率高于所有其他类型的游戏，但模拟类游戏数量较少，而买量最多的角色扮演游戏的Android和iOS的激活率分别为：3.29%和2.32%，详细数据如图所示：

只有1%的产品获取到了大量用户：

单款产品全年获取用户超过100万激活以上的产品只占所有产品的0.90%，也就是说100款产品中才有1款产品一年新增超过100万，其次全年新增在50-100万的产品占全部产品的2.36%，新增在10-50万的产品占10.02%，而有86.72%的游戏全年新增用户没有超过10万设备，很多买量产品在尝试买量后发现ROI不好就停止买量，或者控制买量的投入，而单产品平均每月获取新用户也一直在下降，说明通过买量获取新用户越来越难，发行商均在存量市场竞争，1月份平均单款产品能获取超过1万新增，到了12月份单款产品获取新用户的数据则下降到了6500。

图1：单产品全年获取新增用户分布图

图2：单产品平均每月获取新增用户趋势图

如下是跟广告平台和渠道相关的数据一览：

1-12月份点击数据趋势：

2017年全年点击量超过2200亿，从1月份的22亿次点击到12月份的434亿次点击，增长超过20倍，在游戏买量市场深受刷点击抢归因困恼的同时，我们也发现在APP广告投放领域还有激活作弊的问题存在，所以广告主需要面对点击、激活作弊的双重考验，如下图：

头部渠道贡献36.39%的激活量：

基于TrackingIO对接的400+渠道和广告主自定义的超过2000家渠道的数据，头部10家渠道贡献了超过36.39%的激活量，中间54家渠道贡献了12.56%的激活，而超过2000家长尾渠道贡献了剩下的51%的激活量，头部渠道的竞争始终是最激烈的。

TOP 10广告主使用最多的渠道：

总结10家2017年广告主使用最多的买量渠道，有些渠道有多个平台，例如腾讯社交广告，包括广点通、智慧推，爱奇艺包括爱奇艺视频，爱奇艺DSP，百度包括百度信息流、DSP、原生广告等。

 

TOP 10回收最好的渠道：

总结10家2017年相对广告主回收最好的10家广告平台，供参考：

1-12月份TrackingIO监测的每月TOP3的买量产品：

除了腾讯网易的产品以外，今年还是有大量优秀产品赚的盆满钵满的，每个月基本都有非常不错的产品出现，如下列举了TrackingIO监测的产品从1-12月份各月综合因素排名的TOP3的产品：

1-3月份，37的《永恒纪元HD》、厦门点触的《我在大清当皇帝》、北京龙创的《丧尸之战》在Q1一直占据各大媒体的各个广告位，3月份我们注意到Funplus的SLG游戏《阿瓦隆之王》进入了买量综合排行的前面，他们的游戏和素材吸引了很多SLG的大R玩家。

从4月份开始，除了37的《永恒纪元HD》和Funplus的《阿瓦隆之王》，胡莱游戏发行的《勇者大作战》也开始集中进行投放，也占据了Appstore榜单前十较长的时间。

5月份，2家投放力度很大的产品出现，包括多酷游戏的《仙剑奇侠传幻璃镜》、以及中手游的迪丽热巴代言的《神话永恒》、还包括胡莱游戏发行的《勇者大作战》仍然在持续大量投放。

6月份，胡莱游戏大IP产品，刘涛姐姐代言的SLG游戏《胡莱三国2》开始海陆空式的投放，继《勇者大作战》之后持续发力，发行实力可见一斑，《胡莱三国2》能否再续胡莱三国1当年的3亿用户神话，拭目以待，另外正在热播的影视IP《楚乔传》是爱奇艺游戏发行的，借助影游联动的优势，势头也非常强劲，6月份37的《永恒纪元HD》有版本更新，且增大了投放量，再次在买量市场发力。

7月份，厦门点触的《我在大清当皇帝》再次发力，同时广州49游的《葫芦娃》和胡莱游戏的《胡莱三国2》持续发力买量市场。

8月份，胡莱游戏和万达游戏联合发行的《豪门足球风云》不管Android还是iOS都获得了大量用户和收入，由野火和第一波发行的《校花的贴身高手》出现在了买量的前列，厦门点触的《我在大清当皇帝》凭借稳定的CPA成本和回收持续获取新用户。

9、10月份，49游的《葫芦娃》、37游戏的《永恒纪元HD》再次上榜，另外37游戏的《大天使之剑H5》出现在买量产品的前列，点触的新品《叫我万岁爷》继承了《我在大清当皇帝》的买量衣钵。

11、12月份，除了37游戏的《大天使之剑H5》、《永恒纪元HD》以外，野火和第一波的《校花的贴身高手》和胜利游戏的《妖精的尾巴》作为优秀的2次元游戏获取了大量优质用户，而12月份奇迹暖暖研发商的第二款产品《恋与制作人》更是从口碑和用户上面都获得了非常好的收获。

如下表格供参考：

如上数据作为大家回顾2017的参考，2018年作为继往开来的一年，预测国内手游行业仍会持续增长，新的一年又会涌现出来多少优秀的产品，让我们拭目以待。

刚刚结束的2017年，作为游戏行业买量竞争升级的一年，广告主纷纷表示压力山大，用户获取成本已经高到了临界点，而各个广告平台则希望在2018年广告收入还能再翻一翻，游戏买量市场能否在2018年持续增长我们拭目以待，本篇报告我们主要以2017年买量游戏行业数据为基础来回顾一下行业的发展情况。

2017年全年，累计有7855款产品投放广告，总共产生了2.9亿次有效的游戏激活，在不应用防作弊规则的情况下，产生的点击总数超过了2279亿次，平均每天超过6.2亿次点击。

1-12月份每月投放产品数量统计：

投放效果广告的产品数量逐月增加，到了12月份有将近5000款产品买量，买量市场已经一片红海，竞争十分激烈，主流的广告平台，传奇类产品和某些重度类型游戏一个iOS的单用户CPA成本甚至超过了300人民币，每月买量产品数量趋势图如下： 

1-12月份每月Android和iOS游戏投放比例：

Android游戏的投放比例占比持续增加，从年初的21.5%增长到了年底的33.1%，随着iOS的用户获取成本越来越高，而Android的联运渠道也越来越集中，这个比例还会持续增加，如下图：

按买量游戏类型的比例：

从2017年全年的数据看，买量游戏主要还是以角色扮演产品为主，占所有买量产品的69.61%，其次是策略游戏占全年买量游戏比例的10.13%，另外今年有不少地方棋牌的产品也加入到了买量的队伍中，占所有买量游戏的8.09%，然而随着国家政策的管控，一线的广告平台和媒体对棋牌产品的投放管理都很严格，如下是不同类型买量产品的占比情况：

1-12月份每月游戏激活量趋势：

如果看投放产品的数量从年初到年底增长了3倍，那么从激活数据看，从1月份的1700万到年底12月份的3100万增长约2倍，说明“狼多肉少”的现象很明显，抢量竞争还是非常激烈的，11月份的电商季对游戏行业投放造成了一定影响，而12月份激活量有所回升。

1-12月份不应用防作弊规则情况下的平均激活率：

在不应用防作弊规则的情况下，用点击除以激活得到的激活率数据指标下降明显，从1月份的平均0.79%下降到12月份的0.07%，下降了10倍，主要是由于今年出现的大量刷点击的广告平台导致的，7月份我们分享过一个数据，刷10000次点击可以抢到4个归因，具体关于点击作弊的问题，可以翻看我们之前的文章，每个月的平均激活率如下图：

应用了防作弊规则后的分平台分类型的激活率：

在排除了作弊点击的影响因素之后，买量游戏中Android和iOS的平均激活率为：3.68%和3.40%，Android的平均激活率略高于iOS，区分游戏类型来看，模拟类游戏的激活率高于所有其他类型的游戏，但模拟类游戏数量较少，而买量最多的角色扮演游戏的Android和iOS的激活率分别为：3.29%和2.32%，详细数据如图所示：

只有1%的产品获取到了大量用户：

单款产品全年获取用户超过100万激活以上的产品只占所有产品的0.90%，也就是说100款产品中才有1款产品一年新增超过100万，其次全年新增在50-100万的产品占全部产品的2.36%，新增在10-50万的产品占10.02%，而有86.72%的游戏全年新增用户没有超过10万设备，很多买量产品在尝试买量后发现ROI不好就停止买量，或者控制买量的投入，而单产品平均每月获取新用户也一直在下降，说明通过买量获取新用户越来越难，发行商均在存量市场竞争，1月份平均单款产品能获取超过10000新增，到了12月份单款产品获取新用户的数据则下降到了6500。 

图1：单产品全年获取新增用户分布图

图2：单产品平均每月获取新增用户趋势图

如下是跟广告平台和渠道相关的数据一览：

1-12月份点击数据趋势：

2017年全年点击量超过2200亿，从1月份的22亿次点击到12月份的434亿次点击，增长超过20倍，在游戏买量市场深受刷点击抢归因困恼的同时，我们也发现在APP广告投放领域还有激活作弊的问题存在，所以广告主需要面对点击、激活作弊的双重考验，如下图：

 头部渠道贡献36.39%的激活量：

基于TrackingIO对接的400+渠道和广告主自定义的超过2000家渠道的数据，头部10家渠道贡献了超过36.39%的激活量，中间54家渠道贡献了12.56%的激活，而超过2000家长尾渠道贡献了剩下的51%的激活量，头部渠道的竞争始终是最激烈的。

TOP 10广告主使用最多的渠道：

总结10家2017年广告主使用最多的买量渠道，有些渠道有多个平台，例如腾讯社交广告，包括广点通、智慧推，爱奇艺包括爱奇艺视频，爱奇艺DSP，百度包括百度信息流、DSP、原生广告等。

TOP 10回收最好的渠道：

总结10家2017年相对广告主回收最好的10家广告平台，供参考：

1-12月份TrackingIO监测的每月TOP3的买量产品：

除了腾讯网易的产品以外，今年还是有大量优秀产品赚的盆满钵满的，每个月基本都有非常不错的产品出现，如下列举了TrackingIO监测的产品从1-12月份各月综合因素排名的TOP3的产品：

1-3月份，37的《永恒纪元HD》、厦门点触的《我在大清当皇帝》、北京龙创的《丧尸之战》在Q1一直占据各大媒体的各个广告位，3月份我们注意到Funplus的SLG游戏《阿瓦隆之王》进入了买量综合排行的前面，他们的游戏和素材吸引了很多SLG的大R玩家。

从4月份开始，除了37的《永恒纪元HD》和Funplus的《阿瓦隆之王》，胡莱游戏发行的《勇者大作战》也开始集中进行投放，也占据了Appstore榜单前十较长的时间。

5月份，2家投放力度很大的产品出现，包括多酷游戏的《仙剑奇侠传幻璃镜》、以及中手游的迪丽热巴代言的《神话永恒》、还包括胡莱游戏发行的《勇者大作战》仍然在持续大量投放。

6月份，胡莱游戏大IP产品，刘涛姐姐代言的SLG游戏《胡莱三国2》开始海陆空式的投放，继《勇者大作战》之后持续发力，发行实力可见一斑，《胡莱三国2》能否再续胡莱三国1当年的3亿用户神话，拭目以待，另外正在热播的影视IP《楚乔传》是爱奇艺游戏发行的，借助影游联动的优势，势头也非常强劲，6月份37的《永恒纪元HD》有版本更新，且增大了投放量，再次在买量市场发力。

7月份，厦门点触的《我在大清当皇帝》再次发力，同时广州49游的《葫芦娃》和胡莱游戏的《胡莱三国2》持续发力买量市场。

8月份，胡莱游戏和万达游戏联合发行的《豪门足球风云》不管Android还是iOS都获得了大量用户和收入，由野火和第一波发行的《校花的贴身高手》出现在了买量的前列，厦门点触的《我在大清当皇帝》凭借稳定的CPA成本和回收持续获取新用户。

9、10月份，49游的《葫芦娃》、37游戏的《永恒纪元HD》再次上榜，另外37游戏的《大天使之剑H5》出现在买量产品的前列，点触的新品《叫我万岁爷》继承了《我在大清当皇帝》的买量衣钵。

11、12月份，除了37游戏的《大天使之剑H5》、《永恒纪元HD》以外，野火和第一波的《校花的贴身高手》和胜利游戏的《妖精的尾巴》作为优秀的2次元游戏获取了大量优质用户，而12月份奇迹暖暖研发商的第二款产品《恋与制作人》更是从口碑和用户上面都获得了非常好的收获。

如下表格供参考：

如上数据作为大家回顾2017的参考，2018年作为继往开来的一年，预测国内手游行业仍会持续增长，新的一年又会涌现出来多少优秀的产品，让我们拭目以待。

本文作者@ More一Than一Data  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务    广告投放平台    龙游世纪

当前网联网行业盈利模式日趋多元，但网络广告仍然是许多企业盈利的不二法门，如全球社交网络巨头Facebook和主打个性化新闻资讯的今日头条。今天我们打开电脑或者手机，看个视频、玩个游戏、刷个知乎，不经意间也在浏览着各种形式的网络广告。

然而你们真的了解可以堪称互联网盈利变现之王的网络广告么，笔者打算结合自己平时上网的经历和相关资料，谈一谈自己的认识。文章在内容上主要包括三个方面：

• 中国网络广告现状；
• 网络广告形式及案例；
• 网络广告的发展趋势。

一、中国网络广告现状

互联网是一种新技术、新思维，在新技术与思维浪潮下，催生了新的广告形式——网络广告。简单来说，网络广告是指广告主基于互联网所投放的广告。

网络广告，与传统广告相比，具有传播快、互动强、效果好等特点。尤其是自2010年以后由于智能手机的普及、4G网络的覆盖，互联网从PC时代进入到移动互联网。移动互联时代，网民数量庞大、用户上网（尤其是手机上网）时间长。面对海量的潜在用户与商机，大量的企业选择了互联网营销，广告主的需求进一步刺激了网络广告的大发展、大繁荣、大爆炸。

1.1 中国网络广告市场规模

根据艾瑞咨询的研究显示，中国2016年度网络市场规模同比增长32.9%，达2902.7亿元。且还将保持高速增长，2019年整体规模有望突破6000亿元，市场规模超级大！

1.2 中国网络广告媒体占比

根据艾瑞咨询的研究显示，中国2016年度网络广告收入占五大媒体广告收入的68%，接近七成。五大媒体广告分别是：电视广告、广播广告、网络广告、报纸广告、杂志广告。

二、网络广告形式及案例

2.1 搜索广告：

搜索广告是指用户通过搜索关键词触发广告主在搜索引擎或电商平台上投放的广告。通过这个定义我们可以明显得看出来，搜索广告并不直接等同于搜索引擎广告，它还包括电商平台这一块儿的广告。我们一个个的来看，首先是搜索引擎广告。

（1）搜索引擎广告：

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。

当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示。关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示，并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。搜索引擎广告，是互联网上较早的广告形式之一，常见于各地搜索引擎，例如百度、搜狗、谷歌、必应等。

PC端，通过百度和搜狗搜索，输入关键词“前端学习”，搜索结果展示页面的前几条，全部都是培训结构的广告。

百度和搜狗都是较大的搜索广告服务商，其中百度是国内搜索引擎的NO1。搜索引擎广告是它们主要的盈利方式，也曾在pc互联网时代创造辉煌。但是随着移动互联网时代的到来，用户使用智能手机的时长超过电脑，用户习惯也从搜索引擎转到了移动APP。搜索引擎广告的广告霸主地位开始已没落，百度等一众搜过公司纷纷开发移动搜索APP，在移动端界面上线新闻资讯功能，通过信息流广告增加广告收入。

（2）电商搜索广告：

电商搜索广告是电商平台的进驻商家在平台上投放的广告。电商搜索广告的原理和搜索引擎广告基本一致，都是由用户搜索关键词触发的广告。由于电商平台上售卖同类商品的商家有很多，但是商品展示的页面有限，用户浏览习惯上往往只看前三页，所以为了争取好的曝光展示位置，广告主花钱向平台购买广告位。电商搜索广告常见于大型的电商平台，例如天猫、淘宝、京东、亚马逊等，像淘宝直通车、京东快车的广告都属于这类广告。

淘宝底部广告

京东底部广告

亚马逊广告

电商搜索广告解决的站内用户的流量分发，电商平台聚集的商家众多，同类型的商品繁多。因此此类广告是电商平台进驻商家的刚需，因为在平台已有海量用户的情况下，让自己的商品能够在第一时间以醒目的位置触达用户，才有可能赚得更多的收益。纵观各大型电商网站，电商搜索广告一般分布在页面的底部或两侧，虽明目不一，但都属于此类范畴，比如淘宝的掌柜热卖和京东的商品精选。

工商总局于2016年7月8日发布《互联网广告管理暂行办法》，其中有一条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。各大电商也贯彻执行了管理办法，但有差异：淘宝和京东在整个广告条上方有一个很小很模糊的“广告”字样标识；亚马逊每一个广告商品下方都有醒目的“广告”字样标识。

2.2 展示广告

展示广告是出现在各大网站或者APP固定广告位的广告，与搜索广告的最大区别是触发机制上的差异。搜索广告是人找信息而产生的广告，用户主动检索，检索结果关键词而异；展示广告是信息找人的广告，网站或APP根据用户画像猜测用户喜好，从而进行广告投放。展示广告从形式上来看，大致可以分为以下类型：banner广告、信息流广告、开屏广告、插屏广告、图标广告。

（1）banner广告：

banner广告，又叫横幅广告、旗帜广告，一般在网站或APP的顶部、底部以条形图文（包括动态图）形式出现的广告。这种广告形式出现的时间比搜索广告还早，占据的空间仅次于开屏和插屏广告，PC端和移动端均有。

新浪网banner广告

腾讯网banner广告

亚马逊banner广告

（2）信息流广告：

信息流广告是内容型产品信息与信息之间的商业资讯，一般常见于社交媒体和新闻资讯类产品，例如：Facebook、微博、BBC和今日头条等。它在内容与形式上与其所在产品的信息流完全一致，如果没有周围出现的“广告”、“推广”字样，有可能根本就不会被发现是广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

上面截图的红色区域分别是Facebook、微博、和今日头条里面的信息流广告，在展示形式都是镶嵌在好友动态或者新闻资讯中间。这些广告也都可以以点赞、评论、分享或关注等方式与网友进行互动，可以增加广告内容的趣味性和二次传播。除此之外，用户在看到这些广告时，可以选择隐藏动态或取消关注，用户体验较好。

（3）开屏广告：

开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash。

上图是美图、36氪和脉脉开屏广告的合成图。开屏广告基本上是移在动端上占据空间最大的广告形式，其中以美图和36氪这种形式为主流，即屏幕上方大部是广告展示区，下方是自己应用的品牌识别区（包括Logo、应用名称和Slogan）。同样的，用户拥有是否跳过广告的自主权，点击跳过可以直接进入APP。

（4）插屏广告：

插屏广告是用户在APP上进行暂停、切换等动作时触发的广告。常见于视频、工具和游戏类应用，这种广告通常占据半个手机屏幕，且位于屏幕的正中间。

上图是爱奇艺视频暂停时的插屏广告。这种广告形式直接插入到用户的使用过程中，影响用户操作效率，体验较差。但是由于占据的屏幕空间较大，用户误操作进入的概率大，对于急于产品推广和流量变现的广告主来说也是一种不错的选择。

（5）悬浮广告：

悬浮广告是由用户操作行为而触发的一种在特定区域悬浮的广告。这类形式的广告比较少见，目前笔者所知道的只有新浪微博一家。

在微博上，用户点击醒目橙色的“+”图标，就会出现上方的截图，文字、直播、头条文章多种功能供用户使用。这些功能图标的右上方有oppo手机的图文广告，但广告并不是单独出现，而是由左上方的日期、天气信息指引过来。微博的这个广告形式很有创意，欲取之，必先予之，先提供实用日期和天气信息给用户，然后做一个展示广告，用户体验较好。

2.3 品牌广告

品牌广告是指企业为了提高市场占有率、树立产品品牌形象投放的广告。品牌广告往往被人们称为“注意力经济”，旨在唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象，这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于其距离消费者最终的购买行为比较远，其过程控制异常复杂，而结果一般也难以衡量。品牌广告包括线上广告和线下广告，由于我们讨论的是网络广告，所以只限于线上部分。

腾讯对朋友圈广告的定位是：微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。2015年1月21日微信朋友圈开始上线广告业务，依据用户画像确定的多维度标签，对用户精准投放宝马、vivo手机和可口可乐广告。网友纷纷晒图抗议，为什么自己收到的是可乐或者手机广告，而不是宝马汽车。广告不但没有引起用户的反感，反而刺激了用户人性中的攀比心理，主动要求接收更高端的广告。对于做广告这件事，我只服微信团队！

2.4 效果广告

效果广告是指可以衡量流量获取成本和效果的广告，与品牌广告相对。在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。这种方式能更好地保护广告主的利益，而互联网平台让效果广告有了充分发挥的舞台。效果广告中可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询，或者购买等，一般计费方式为CPA或CPS。CPA以注册、下载等行为为核心计费方式；CPS以销售额为核心计费方式。

效果广告

上图是一个效果广告数据的截图，图片来自知乎某答主。如图，效果广告的好处是可以清晰看到每一项的用户数据，符合广告主的利益。

2.5 原生广告

原生广告是2012年底被提出2013年在全球媒体界爆红的新广告概念，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。具有三个方面的显著特征：一是广告内容的价值性，即广告必须用户提供有价值的信息；二是广告内容的原生性，即广告与网页或APP高度和谐；三是广告接收用户的互动性强，即用户对此类广告喜爱程度高且以自身为节点进行传播。原生广告，即原生态的广告，它的形式不受标准限制，是随场景变化的广告形式。包括视频原生广告、信息流原生广告、主题表情原生广告、游戏关卡原生广告等。

知乎原生广告

2017年NBA总决赛于6月13日落下帷幕，库里和杜兰特所在的金州勇士队卫冕总冠军。于是知乎网站在6月14日便上线了图中的vivo广告。这个广告出现的时间特别及时、恰当，内容上也不仅仅是买手机，而是围绕比赛，介绍了决赛结果和库里个人的情况，以及vivo请库里代言的故事。既为产品打了广告，又为用户传递了有价值的信息，这是一个典型的原生广告案例！

总结：

搜索广告和展示广告的分类是从广告的触发机制上来说的，搜索广告由用户的搜索行为触发，展示广告是则是由网站或APP主动投放。效果广告和品牌广告是从广告目的角度进行划分的，广告的目的如果是品牌展示和曝光，那么就是品牌广告；反之如果以注册、转化、点击等为指标计费，则是效果广告。

三、网络广告的发展趋势

3.1 网络广告市场规模快速增长

传统媒体的式微、移动互联网的发展和市场消费主力的转移，这一切都使得网络广告迅猛发展。艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》显示，2016年中国网络广告市场已接近3000亿大关，预计2019年将到达6000亿的规模。

3.2 网络广告形式更加丰富多彩

经过几十年的发展，网络广告展现出蓬勃的生命力，在形式上也更加的丰富多彩。例如信息流广告、图标广告等都是比较新的广告形式。信息流广告目前是最受好评的一种广告形式。

3.3 网络广告用户体验逐渐变好

网络广告作为互联网最重要的一种盈利模式，也一直在不断向前发展，总体来看，网络广告的用户体验变得越来越好。体现在几个反面：

• 首先是广告概念的革新，如原生广告就是一种特别强调用户体验的广告形式；
• 其次是广告投放的改变，以今日头条为代表的个性化需求广告，根据用户特征投放广告。
• 三是广告观看的可控，收集APP开屏广告一般3到5秒，用户可以选择跳过广告，直接进入到客户端。

在这个战场里，当年的第一梯队中，去掉刚刚挂了的微视，只剩下秒拍和美拍两个资历老一些的玩家。新生代的玩家里，既有快手这种裹挟海量用户异军突起的，也有今日头条和陌陌这种依靠其他成功业务跨界切入的，还有土豆这种多年后重新入局再出发的。

从之前的很多数据和报告来看，快手靠着独特的定位和另类的打法，从被很多人忽视的低线城市和底层人民切入，用户量和活跃数据异军突起，而且，其太过诡异的社区氛围也让同类竞品在想追赶复制的时候往往望洋兴叹。

“快手们”新伙伴的加入，让本就热闹的短视频领域变得更加波云诡谲，然而从近期发布的几份报告中，我们可以窥见一些行业端倪：短视频头部已基本固定。

在QuestMobile刚刚发布的春季报告中，秒拍以月覆盖用户数2.7亿的绝对优势领跑短视频行业。

同时，快手，头条视频等也进入了短视频领域的第一梯队，从上图可以看出，这三家的体量在整个综合视频领域，哪怕算上腾讯视频，爱奇艺和优酷这些老牌视频玩家，也是可以一争短长的。而在上月易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告中，秒拍、头条视频、快手三家用户渗透率同样位列前三，佐证了这一观点。

当然了，移动短视频的竞争还远没到结束的时候，这个行业才刚刚走过了它的头一个四年，现在的数据的竞争格局可能都只是暂时的，下面我们来简要看下当前短视频领域头部三家各自的一些最新情况。

一、秒拍：合纵连横，覆盖更广

秒拍与微博的合作关系众所周知，秒拍的SDK内嵌在微博的信息流中，所以秒拍的真实用户覆盖量其实一直不只是自己的app，而是要加上整个微博的短视频用户覆盖量。在一下科技最新的E轮融资中，微博继续增持了他们，算上之前的投资，微博应该已经是一下最大的股东，这让微博和秒拍之间的合作已经到了无非彼此的地步。

从QM的报告中看到，一下科技旗下短视频平台秒拍以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频之后，位列整个移动端视频应用的第四位，位列短视频行业第一名，快手和今日头条分列二三位。

截止目前，秒拍和小咖秀视频日均播放量峰值已达30亿次，日均覆盖用户数超过7000万，秒拍已经成为国内最大的短视频平台。同时秒拍也在建立行业标准上走得更远，秒拍“金栗子”奖在秒拍原创月榜TOP50基础上启动，希望借“金栗子”奖找到能够代表短视频行业最高水准的最好的“例子”。

同时，由于接近微博的优势，秒拍对于MCN机构的玩法在短视频领域是最熟练的，同时也是为什么新浪微博打败腾讯微博之后，秒拍也能打败微视让其下线的原因。在短视频行业，秒拍可能是唯一集观看、创作、分发于一身的平台，MCN的玩法让内容生产者和平台成为利益共同体，共同提供优质的内容以获取收入，并分享商业收入，从现状来看，这是一个相当长期可持续的良性模式。

二、今日头条：内容分发，跨界切入

今日头条对于短视频领域的玩家们来说，毫无疑问是个突然跨界而来的入侵者。

从之前的数据来看，日活7800万，在线时长超过70分钟的今日头条已经是新闻资讯类产品中排名第二，靠着极具个性化的机器推荐，超越一众巨头和老牌门户的资讯产品，仅落后于腾讯新闻。

但是张一鸣的野心不止于此，从去年开始加入社交的因素，他现在的对手成了微博， 包括账号体系，包括头条问答，也包括短视频，今日头条都在不断和微博变得越来越像。

在QM的报告中我们可以看到，头条视频上线不到一年，今日头条自有用户已经有超过50%成为了它的视频用户，基于头条的用户基础，这个体量不可小窥。

但今日头条作为一个纯线上的流量产品，虽然吃到移动互联网和智能手机的红利后用户量获得爆发，但是至今不选择背靠BAT中的任何一家，长期下去还是会出现问题，现在的它就面临腾讯新闻和天天快报的夹击，也包括来自微博的强力反击。如果，一旦头条的基础用户量开始流失，那个时候再想谈跨界进入短视频等等，胜算都不会太大了。

三、快手：极端下沉，异军突起

作为独立app来说，快手的体量可能是最大的。它的出现有点类似YY的秀场业务刚刚出现的时候，人们对它的看法是类似的，都是看不懂，但用户又非常活跃，生态又非常奇葩，只不过快手比YY下沉得要更深。

快手使用纯机器的算法推荐完全不进行人工干预和运营，在中国的国情下的现实是，能做起来，但很难做的特别大。另一方面，受制于只推底层普通人的生活，而不和类似MCN机构合作，商业的路径只有纯广告和打赏的分成了。

前一条路，在微博错失段子手军团已经证明了，平台大V很挣钱的同时平台自身如果只靠流量赚广告的钱是无法盈利的，平台必须和这些大V形成利益捆绑。而打赏收入上，我们看到YY可能已经是一个天花板了，想象空间非常有限。

腾讯刚刚投资了快手，这给了很多人遐想，但暂时来看，还是属于财务投资，没到秒拍和微博这样和谐的地步。快手的社区太独特，微信给个入口这种事我认为张小龙是不会答应的，暂时来看，这属于马化腾想补上腾讯在短视频领域微视关张之后的空白。

结语

移动短视频领域的激烈争夺，肯定还会继续，毕竟这是一个从内容、用户和收入，三方面的模式都已经清晰了的领域。同时，它不但更适合移动时代的碎片化消费，更因为视频的特质天然带有泛娱乐的属性。这个领域的价值依然深不见底，除了秒拍、今日头条和快手，土豆的重新入局，陌陌的视频社交，都是不可忽视的玩家。

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本文作者@柳胖胖 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图