早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：涉足区块链的明星

二、国内新闻

《华尔街日报》3月1日报道，小米正在考虑在内地和香港启动两地上市。知情人士称，小米预计将在今年下半年启动首次公开招股(IPO)，融资100亿美元，有望成为今年全球最大一桩IPO交易。小米寻求获得800亿美元至1000亿美元的估值，小米发言人不予置评，中国证监会尚未置评。有分析人士通过天眼查上雷军在小米科技持股77.8%断言雷军将成为新首富，但小米内部人士表示，雷军持股不是这么算的，跟首富没关系。

@假装发型很帅：我只想问，融资好几次创始人还有那么多股份啊

@a洗澡时看书：完美逆袭，中国需要您这样的人才。

@习灏之：这么能赚钱，为何要上市？造福富翁有瘾吗？

@爱吃胡萝卜u：雷军聪明的很，好戏在后面，我等先吃瓜

3、中国华信深夜回应“叶简明被查”：没有事实依据

在“叶简明被查”消息喧嚣一天之后，中国华信3月1日深夜发布声明，称目前公司运营正常，关于叶简明先生不负责任报道没有事实依据，也未经叶简明本人及公司核实同意。此前，华信系旗下上市公司华信国际3月1日午间公告称，因相关报道可能引起市场关注和投资者猜测，华信国际对媒体报道的内容进行了核实，目前，公司运营一切正常，各项业务有序开展。

4、乐视网：贾跃亭质押股票已触及平仓线，已构成违约  

乐视网3月1日晚公告，经与贾跃亭邮件确认，截止目前，贾跃亭所有股票质押式回购交易已触及协议约定的平仓线，且贾跃亭所有股票质押式回购交易均已违约。公司目前未收到贾跃亭关于其持有乐视网股票的任何处置计划或安排告知，且贾跃亭持有公司股票的处置进度一定程度受其股票质押、冻结状态的影响。

5、乐视影业股东知情权官司胜诉 可到办公地查账簿资料

TechWeb3月1日消息，中国裁判文书网昨日公布了乐视影业（北京）有限公司（以下简称“乐视影业”）与北京思伟股权投资管理中心（有限合伙）（以下简称“思伟股权投资”）股东知情权纠纷二审民事判决书，思伟股权投资胜诉，获准到乐视影业办公地查阅、复制乐视影业的财务会计报告、会计账簿及会计凭证等资料。

6、网传美团打车业务重新上线 本月16日起七城同步

腾讯《一线》消息，美团打车将于3月16日登陆上海。另有美团打车内部人士透露，美团打车将在两周后于北京、上海、成都、杭州、温州、福州和厦门七座城市同时上线。在每天百万级的补贴和“零抽成”底牌的双重保障下，可以预见，强势进入打车领域的美团与滴滴等其他平台的战争将再次点燃。但美团点评对此暂未回应。

@海闊天蘭藍：作为南京的，觉得美团还是没有滴滴好价格还高

@Chris_Tanger：所有的价格竞争都是为了薅羊毛

@杨柳北里一枝花：滴滴越来越独断，有竞争总比没竞争好

7、人人车滴滴达成战略合作 进军新车、售后服务领域

新浪科技3月1日消息，人人车宣布与滴滴出行达成合作协议，双方将联手为滴滴平台上的车主提供包括二手车、新车在内的高性价比车源和用车解决方案，联手进军新车交易领域。此外，滴滴“小桔车服”今年计划在全国范围内落地汽车维修保养店，人人车将全面对接小桔车服的维保服务。

8、两会将迎来“互联网掌门人矩阵”，至少9名大咖将亮相

据南都不完全统计，至少有9名“互联网掌门人”出现在第十三届全国人大代表与政协委员名单中。除了上届政协委员李彦宏，人大代表马化腾、雷军3人连任外，京东CEO刘强东、网易CEO丁磊、360老总周鸿祎、搜狗CEO王小川首次以全国政协委员身份亮相全国两会；58同城CEO姚劲波、猪八戒网董事长朱明跃则首次当选全国人大代表。

9、马云低调亮相亚布力企业家年会，一句话不说就走了  

近日，马云突然现身亚布力中国企业家论坛，可是这次“金句王”马云并没有上台演讲，而是在台下静静的听…… 据说马云本来有个专场的，结果取消了。

10、微信“跳一跳”惊现Nike广告，成史上最贵鞋盒子  

3月1日消息，Nike广告上“跳一跳”了，据说这个盒子是 Nike 斥巨资 2000 万元买下来的。微信一高管也在朋友圈证实了此事。对此，微信团队回应称：从3月1日到3日，“跳一跳”可能会偶遇“耐克”基座的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

11、万达商业地产更名万达商管 不再进行房产开发

3月1日消息，大连万达商业地产股份有限公司发布公告称，公司更名为大连万达商业管理集团股份有限公司。更名后1至2年内消化房地产业务，今后不再进行房地产开发，成为纯粹的商业管理运营企业。

12、朱啸虎再怼区块链热潮：除了炒币还有什么

3月1日上午，朱啸虎对正翻涌不断的区块链热潮再次开炮，在朋友圈一张画满区块链应用的图上，朱啸虎质疑：所有这些应用加在一起，有多少日活用户？此前，朱啸虎在朋友圈转发了讽刺区块链投资热的文章《来，喝了这碗区块链解毒汤！》，并声明：“不要拉我进任何3点钟群，有些风口宁愿错过，有些钱宁愿不赚，大家晚节保重。”

13、盒马鲜生CEO 侯毅评京东涨运费：根本在于成本问题  

侯毅认为，“京东是PC时代中心化的物流体系，初期成本高一点，但是体验好，而且随着规模扩大单位成本自然降下来。问题是，集中性的物流一定有个最佳规模的临界点，超过临界点之后效率降低，成本不减反增。”

14、今日头条涉嫌侵犯隐私权遭用户起诉 要求公开道歉

据悉，海淀法院日前受理了一起有关今日头条的网络侵权责任纠纷案件。一名普通用户因隐私权遭受侵犯而起诉今日头条，他声明手机中的通讯录信息被今日头条违规窃取。除要求停止侵犯隐私以外，该用户还提出索赔1元、公开道歉的诉求。

15、紧跟美国 澳大利亚国防部对华为和中兴说“不”

近日，澳大利亚国防部发言人称，国防部以前采购过中兴和华为的产品，但现在决定将用其他生产商的产品取代它们。此前，同时有6家美国情报机构指认华为和中兴产品存在间谍危险，不建议美国人使用。而中国人民大学教授黄卫平指出，除了华为创始人任正非的一张照片，美国再也没拿出其他任何证据。

16、灰了一大片的网易云歌单 现在终于有救了

3月1日，网易云音乐宣布与华研音乐达成合作，拿到了在中国大陆地区的独家版权和独家代理权，以及SHE、林宥嘉 、炎亞綸 、FIR和信等艺人的版权，灰掉的歌单慢慢都亮起来了。此前，网易云音乐部分歌单因版权问题被下架。

@maizy：垂死病中惊坐起……

@Linfanr：用网易云音乐的人，大多数早就离华语乐坛越来越远了

@风and阳光：我从其他地方下歌用网易云听，这就叫情怀。

17、脉脉CEO林凡：不用微信，明年赴美上市开启国际化  

脉脉CEO林凡称自己平时并不用微信，因为自己需要花特别多时间在脉脉产品上。林凡还透露，脉脉2019年的上市地点将会是美国，同时脉脉也将在2019年下半年进军海外市场开启国际化战略，这意味脉脉将在海外与领英正面对决。

18、福布斯2018中国最杰出商界女性出炉

28日，福布斯中国发布“2018中国最杰出商界女性排行榜”。华为董事长孙亚芳夺得榜首，中信银行董事长李庆萍与格力电器董事长董明珠分列二三位。

三、国际新闻

19、IDC:去年第四季度Apple Watch售出800万台为行业第一

据市场调研机构IDC最新研究显示，苹果公司推出的智能手表Apple Watch正在慢慢垄断智能穿戴市场。另，在2017年假期购物季期间共计售出了3790万台智能穿戴设备，较2016年同期增长8%。其中，苹果售出了800万台智能穿戴设备，首次以21%的市场份额成为了销量第一的品牌，较2016年同期增长57.5%。

20、苹果一批新专利曝光：MacBook或将取消键盘

近日，美国专利商标局发布了26项苹果获批的新专利，其中有一款双屏幕MacBook，设计中去掉了键盘和触控板。取代它的是一个拥有触控功能的显示器，可以被用作画板和触摸键盘，两台显示器也可以组合成一个屏幕。

@QuickSilverrrr：那是不是意味着不能装双系统了？

@我也不知道取啥名字呢：没有键盘，那不是ipad？电脑没有键盘不好用吧？

@rich_baga：诶 其实笔记本键盘手感是不好 取消说不定也还可以

21、美国证交会对违法ICO发大量传票，比特币等应声下跌

据《华尔街日报》报道，美国证券交易委员会（以下简称SEC）收紧了对欺诈性首次代币发行（以下简称ICO）的监管，已向其怀疑可能违反证券法的业内公司发出了大量传票。这是因为SEC数月来一直担心，一些ICO正在为那些压根不存在的业务募资。《华尔街日报》称，SEC发传票是为了从与加密货币市场相关的科技公司和顾问处获取信息。

22、11岁美国中学生出版比特币指南 目标14岁赚2000万

美国马萨诸塞州的一位中学生Andrew Courey最近写了一本关于比特币的书，一共57页，且已经出版了。Andrew说，“任何人都可以学习加密货币，如果他们愿意花70到80小时研究每一个知识点，直到他们发现一些有意义的资源。”

@闻道隆臻：从小就知道割韭菜

@祥龙十八涨5：这小伙子聪明啊，躲避风险，逐利人们的贪欲和好奇心

@gt：坐等加密货币真的被破解的那天。。

23、Uber因歧视残障人士权益被投诉

优步拥有一项专为行动障碍人群准备的UberWAV“行动无障碍车辆”，但这种车辆投入极少，等车时间冗长。目前，由残疾人权利倡导者个人和组织组成的法律团体已向优步发诉讼，指责后者以不提供行动无障碍服务来歧视行动障碍人士。

24、谷歌竞争对手：请欧盟监管机构进一步遏制谷歌垄断

新浪科技3月1日早间消息，谷歌的竞争对手呼吁欧盟反垄断监管机构进一步采取行动，确保Alphabet旗下公司平等对待竞争对手所提供的购物服务。去年谷歌表示，将允许竞争对手参与搜索页面顶部广告的竞价，让后者有机会参与平等竞争，此前欧盟委员会将向谷歌开出24亿欧元（约合29亿美元）的巨额罚单。

25、谷歌提供免费机器课程及学习资源 普及人工智能技术

近日，谷歌的最新项目是组建一个新的网站，上面会附带大量资源，包括之前的内部网上教学课程。人工智能作为谷歌向优先世界转型的一部分，该公司希望广泛开放和普及这项技术。

@时间从来不回da：404

@qqlinkmarkus：天下没有免费的午餐。。。

@郝小孩：教会了你才能消费啊

本周开测游戏概括：

相信各位读者在近几天都已经陆续开工，因此在此先祝大家开工大吉！

可能放了一个长假，不少厂商仍然处于“假期状态”，需要时间调整。因此据统计假期过后的第一完整工作周（2月25日——3月3日）开测的新游一共有16款，其中7款为不删档测试，其余均为删档测试。

腾讯在凭借着两款“吃鸡”手游成功抢占春节市场后，并没有停下脚步。本周，腾讯光子工作室研发的SLG游戏《我的王朝》将在2月28日（本周三）开启不删档内测，游戏背景选择了大众最喜爱的三国。光子工作室凭借着《刺激战场》攒下了不少的口碑，到底能否借助《我的王朝》再下一城，让我们拭目以待。

另一方面，由拇指游玩发行的解谜游戏《纸片少女》也备受关注，游戏将于2月27日在（周二）iOS公测。玩家需要通过不断地拖动纸片改变场景，发现惊人的谜题。除了变幻莫测的纸片世界之外，游戏丰富的故事情节也值得玩家细细品味。

此外，在其他开测游戏中《传奇召唤师》和《大圣归来棒指灵霄》同样值得期待。

《传奇召唤师》是一款策略放置卡牌游戏，游戏的人物均来自于魔兽世界，游戏在欧美地区非常受玩家喜爱。游戏将于2月28日（周三）开始安卓删档封测，相信在“魔兽”的光环下，游戏在国内也能有不俗的表现。

而《大圣归来棒指灵霄》是国产动画大作《大圣归来》正版授权的游戏，玩家在游戏中将结实少年唐僧、孙悟空和八戒，然后四人踏上冒险之路….（主角是沙僧？）游戏将于3月1日（周四）在iOS公测。

以下是本周十款精选开测游戏的具体信息：

时之刻印

开测时间：2月26日开测状态：安卓删档封测游戏类型：卡牌 Q版幻想

发行商：赛尔互动

游戏简介

传说幻想风格手游《时之刻印》来了。Q版风格，激烈的战斗，跌宕起伏的故事，特色的战斗系统都让人耳目一新，还在等什么，来跟我们的英雄们一起在幻想的世界中冒险吧！ 平凡中包含了千千万万种排列组合，想变强？去找寻究极的组合吧！

风起苍岚

开测时间：2月27日开测状态：安卓删档精英测试游戏类型：卡牌 国漫仙侠

发行商：壁虎互动

游戏简介

《风起苍岚》漫画同名官方正版手游，原创作者亲历监制，剧情100%还原的休闲养成类手游。修仙养成灵宠汇聚，放置炼器秘境战斗。 数十种漫画内宠物轮番出现，镜里乾坤到底隐藏了什么秘密。更有超多漫画隐藏元素，探索熔炉灵根，和原作漫画共筑修仙之路。 全新3D模型，多种时装给你不一样的小晚。贴心角色互动，让你和小晚私密修仙。

苍穹战线

开测时间：2月27日开测状态：iOS上线开测时间：3月6日

开测状态：安卓公测

游戏类型：卡牌 二次元

发行商：乐次元

游戏简介

《苍穹战线》是国内首款原创战机拟人题材卡牌手游，超过百种萌点各异的机娘、更有全新战机加入、精美立绘搭配日本知名声优，视觉与听觉的双重享受！策略搭配方式、即时战斗体系，玩法多样，少女此身即为武器，指挥官，我们准备好了！

纸片少女

开测时间：2月27日开测状态：iOS公测游戏类型：解谜 冒险

发行商：拇指游玩

游戏简介

纸片世界被打乱了，一场混乱中纸片人安妮来到了这里，踏上了寻找自我的旅途。而所有童话故事都将因为她而发生改变……在每个童话世界中我们可以自由改变场景构造，解决变幻莫测的谜题。在这里，我们将伴随安妮经历身体缩放的神奇变化，通过掌控毛线团的柴郡猫的考验，识破狡诈的红心女王的谎言，与丑小鸭相依为命共同成长，与芭蕾舞女孩一同演奏美妙乐曲，同锡兵并肩战斗，打破来自鼠王的黑暗魔法……

传奇召唤师

开测时间：2月28日开测状态：安卓删档封测游戏类型：卡牌 策略

发行商：拓美传媒

游戏简介

《传奇召唤师》是一款风靡全球的策略放置卡牌游戏，玩家能在游戏中招募英雄、挂机升级、收集神器……六大英雄阵营，百种个性技能，全球同服竞技，打造多变策略玩法！快来打造独一无二的召唤师队伍，踏上魔幻传奇征程吧！

剑荡八荒

开测时间：2月28日开测状态：安卓不删档内测游戏类型：MMORPG 国战

研发商：彩瞳网络

游戏简介

《剑荡八荒》是一款3D激爽国战MMO手游，在传承国战经典玩法基础上，打造全方面立体化战斗体系，融合国战与MMO经典战场，国战、据点战、帮会战、4V4战队赛、跨服战等九大战役，随时开干！热血指挥实时喊麦，嘶吼全场，挥斥方遒！更有美女主播在线陪伴，多维度自由捏脸，美丑由你决定！全新国战升级版体验，颠覆传统国战画风，群雄汇战，等你号令！

我的王朝

开测时间：2月28日开测状态：不删档内测游戏类型：SLG 历史

发行商：腾讯游戏

游戏简介

腾讯光子工作室打造的《我的王朝》 是一款东方历史架空背景的战争策略手游。在游戏三国鼎立的背景架构下，玩家在游戏中可以建立和发展经营自己的城池，通过召唤各具特色的英雄、五大兵种骑、步、枪、射、战、法之间的搭配，以及国家间的合纵连横，国家内的组织动员，千军万马协同作战，赢得胜利。

仙魔神域

开测时间：3月1日开测状态：安卓公测游戏类型：MMORPG 魔幻

发行商：星辉畅娱

游戏简介

《仙魔神域》是经典魔幻MMORPG手游，由星辉畅娱自主研发并发行。三大职业，经典来袭，称霸仙魔世界。在基于延续传承魔幻巨制的同时，游戏还带来了与时俱进的创新。挑战BOSS，自由PK，王者历练，开启伙伴助阵，解锁更多职业。细腻的人物刻画、华丽的技能特效 、丰富的战斗体验，让玩家青春再燃，一同见证仙魔传奇。

大圣归来棒指灵霄

开测时间：3月1日开测状态：iOS公测游戏类型：MMORPG 西游

发行商：互爱互动

游戏简介

《大圣归来棒指灵霄》是一款根据西游原著进行改编的MMORPG手游，讲述了主角意外结识了少年唐僧、齐天大圣孙悟空和猪八戒，四人在结伴同行中发生的一连串精彩故事。游戏中的宠物、时装、神器、各种又萌又炫的造型，于万人中突显个性。360度无死角自动锁定目标战斗模式，丰富的技能组合搭配，超出你意料之外的爽快连击！战斗系统、打造系统、帮派系统等特色系统给玩家带来无穷的探索感。流畅的即时战斗、轻松的休闲活动、紧张刺激的闯关副本等玩法绝对能让小伙伴们沉浸其中！

思美人H5

开测时间：3月2日开测状态：安卓删档封测游戏类型：放置类RPG  修仙

发行商：志趣游

游戏简介

《思美人H5》是一款以战斗冒险、角色养成和美人收集为主要玩法的新一代角色扮演手机游戏，游戏同时也支持玩家在PC上体验。在游戏中，玩家除了能体验到传统角色扮演游戏中的打怪练级、降妖除魔、装备养成、个人PK等等经典玩法之外，更有机会迎娶到几十位中国古代历史上赫赫有名的绝代佳人，构建起自己庞大的“美人团”、通过对这些绝代佳人们的育成和培养，玩家还会因此获得极大的战力加成。 

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广 广告投放    龙游游戏

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：第十届创业家年会

本文作者@静静  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务  信息流广告投放  广告投放平台

本文 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

就像在朋友圈发布广告文案；在微博大V账号下发布广告文案；在俱乐部···；在户外··· 如何迎具体地方，做出合理文案？

同样的发布渠道，同样实力的产品，为啥有人能发布好文案，不被用户反感？让产品“喜闻乐见”地被用户接受？

这绝不是因为他经验更足的简单问题！

并且，一个好文案并不需要花大量精力。虽然次次文案不同，但他们有许多相似点、有共同遵守的潜规则。

我相信做任何事情，懂得了如何有效假设框架，比会具体做一件小事有意义得多！

比如，你在广告文案职位工作了多年，你一定有更丰富的经验；会处理更多的特别细节；在不同地方展示广告，分别都需要怎样去写文案；你也明白，对不同的用户群体，需要用怎样的语言去传递信息。

那么，你仔细看这几个点。对于一个经验老道的文案人，他的优势总结起来是什么？对，你有丰富的经验后，其实就是＝知道处理细节的方法+知道在不同地方发布广告都需要什么“套路”+知道不同用户群体分别有什么具体心理特征、孰轻孰重、如何应对。

好，现在，如果你还写不出合乎场景的好文案，还在写文案的时候纠结：我感觉这两个表达方式好像都行？我们有这么多亮，到底该重点展现那些？好像这几个消费者心理都需要我们去满足···

来，一起看下文！你之所以产出不了好文案，是因为这5点明白得不透彻（进而执行得不透彻）：

1. 远距，眼界不够，看不见未来。
2. 近距，不了解当下群体的特征。
3. 文案的主旨我们倒是清楚，但分不清具体内容，孰轻？孰重？
4. 文案说服力不够，不知道怎样全细节说服用户。
5. 不会优美地遣词造句。

下文，说明白这5点以后，我还会附上解决方法。

一、远距，眼界不够，看不见未来

看不到用户对未来期待什么？本行业下一波革新点在哪里？未来的产品潮流形式是什么？我产品的整体风格该往哪个趋势发展？

对于眼界的问题，由于处在第二层水平的人，很难看到第三层人的眼界，更别说纵观整个领域推未来了。所以提升眼界，除了摆在眼前的长路，只有求助高人了。比如：当下很流行的“知识付费”平台，分答、问咖、在行等。运用好付费问答机会，能有效破除自己眼界局限的问题。

二、近距，不了解当下群体的特征。

比如，我需要在微信5000人的朋友圈里，发布一个介绍产品的文案。怎样的表述方式才算这个群体里的合理表达？怎样的文案才能高效达到我的目标？怎样的文案能降低用户反感？此案例我曾分析总结过，此处不再赘述。

就像很多人在QQ空间、朋友圈里，常常发一些鸡血励志短文、深夜鸡汤文——你的好友们，是希望在朋友圈/QQ空间看到你的近况、新鲜事。而不是希望看到一个“教育家”、“情感专家”。不了解当下群体特征。

就像作为诺贝尔文学奖的获得者，莫言，在新浪微博上，关注量远不及郭敬明、韩寒等青年，甚至比不上仅会调侃的二流艺人。其原因：微博是个纯娱乐场所。从营销学的角度说，莫言的微博内容并不符合当下群体特征。

三、文案的主旨我们倒是清楚，但分不清具体内容，孰轻？孰重？

广告文案的主旨，无非提升产品销量、产生高产品溢价、增强用户粘贴度、吸引新用户、增加品牌曝光···

但在写文案的具体过程中，到底我是应向多数人倾向？还是向少数人倾向？他们之间有哪些特征差异？消费者存在的这一系列心理，哪个心理影响其实很弱？哪个心理影响非常强，我们一定要抓住？

分不清多数人与少数人的特征差别：

这是大多数文案新人把握不好的点，常常凭自己的感觉去写。我们的产品，到底是面对社会所有阶层的普罗大众？还是少数兴趣的专业群体··· 该迎合大多数人？还是少数人？

多数人是懒惰的，少数人勤奋。

多数人是更喜欢听顺耳的话，少数人愿意听逆耳话。

多数人是没有原则的（广义），少数人有原则。

多数人是欣赏美的，少数人看本质。

多数人是更注重眼前利益，少数人看远方。

多数人喜画面感，少数人喜抽象感。

多数人常常只有二阶层以内的思考，少数人有超过三阶层的思考。

多数人是厌恶风险的，少数人不怕风险。

多数人是情绪化的，少数人理智。

多数年轻人喜异想天开。少数年轻人喜实事求是。

根本结论：大多数人没有脱离动物性本心的控制。

都明白消费者心理，但分不清——哪个心理对用户影响更弱？哪个心理对用户影响更强？：

我们在做文案，乃至营销活动的时候。

到底语句典雅好？还是语句干脆直接好？在文案中，主攻用户哪个心理？

查阅教科书，我们可以知道，消费者（用户）购买心理主要体现在这8个基础方面：

面子心理、推崇权威

炫耀心理、攀比心理

求廉心理、害怕后悔

心理价位、求实心理

在营销推广过程中，我们往往需要同时把握住多项心理。如若需要，还要挪出空间，大火力攻某心理。

比如：“爱奇艺会员”平常时间的广告文案：

把握住了用户的面子心理、炫耀心理、感知高价值、求实心理。

而“爱奇艺会员”活动期间的广告文案：

把握住了用户的求廉心理、害怕后悔心理、感知高价值（视觉呈现中有体现）、求实心理。

而“爱奇艺会员”产品定位的文案，是这样的：

抓住用户面子心理、炫耀心理、感知高价心理。

因此，虽然消费者有8种重要的基本购买心理，但我们撰广告文案，仅仅是要集中火力攻几点。

且，广告的重要原则之一——简洁明了。如果消费者（用户）的所有心理我们都去满足，呈现出来的文案得多冗赘？

那么，现在问题来了：若我的产品文案需要更简洁、更集中火力。面对产品的多个特征；分析用户后，发现几乎全部心理特征都需要我们去把握住。那，在简洁的文案中，重点抓住哪几个心理？

答：如果你能抓住“抱大腿”心理or从众心理，那一定不惜所有火力，全打这两点！

“抱大腿”心理：消费者（用户）在产品购买活动中，注重“铭牌”，而不理性地分析产品和自身实际需求。由面子心理、推崇权威、炫耀心理、攀比心理4个基础心理综合而成。

为迎合消费者(用户)的“抱大腿”心理，商家们，乃至政府部门都在这方面下了大工夫！主要体现在这5方面。

1.在权威上NB：

比如：很多办公用品商城，常常在招牌右下角附上“XX政府指定采购点”；“崂山白花蛇草水”，借助崂山和白花蛇草的权威，作矿泉水名字；我们四川省有一所相当有实力的医科大学（泸州医学院），在各专业报刊上常常能见其身影，各项指标均位列同专业院校前方。但这名儿，一直是泸州医学院的一道坎，苦恼着该校师生（侧面印证了大多数人评价一个主体，不会去认真看客观实力，而是简单的看“谁的腿更大”），所以在2015年发生“泸州医学院更名争议事件”。

2.在体验上NB ：

比如：iPhone每年推出新款新性能时候的激动人心，特别是乔布斯时代的ipod、iPhone，每次革新的体验，让人打心里把持不住。

3.在见识上NB：

比如：高晓松作为杂书馆首任馆长时，为推荐众人来馆消遣，特为该馆写序。其中哪段高晓松的经历，尤为引人注目。

4.在情怀上NB：

就是大众通常认为，文采好的人才像是做广告的人，其实，文采好的人，只是有效把握住了“抱大腿”心理下的“情怀NB”这个点。

5.在经历上NB：

比如：某实力派LOL主播，为吸引游戏玩家关注（相当于花时间购买他），打出口号：我开局3分钟后，连续3次五杀！

从众心理：这也是消费者（用户）的基础购买心理之一，与前8项基础心理不同的是，“从众心理”爆重要！可以说以一抵八！如果你能有实力用上“从众心理”文案，一定要用上！

有多重要？你看，无论大小商家、媒体人、作家、艺人都在用“从众心理”推广。

在菜市，你常常可以看到一些卖“神奇高效日用品”的个人，摊位四周围聚一大波人。这是运用“从众心理”。

如果你去买化妆品店买产品，你时常可以听到店员说：“这个产品挺好的，好多顾客都买了，上架以来销量一直不错！”

还有，我喜欢的一个职场作家，spenser ，去年初的时候公号简介还是“站在金钱的废墟，开拓思维的荒地，最会写职场的大叔”

现在，经过几次大活动后，粉丝数激增，公号简介改成了“金融圈的职场老司机···这里是60万城市新青年的思想聚集地”

搜狗搜索的文案：“每天2亿手机，默认搜狗搜索”

香飘飘奶茶：“一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先！”

四、文案说服力不够

除了以上文案手法外，还因为我们没有做到“正确营销”，而使我们没有足够的力量支撑用户购买。“正确营销”的核心内涵是有力背书。包括5大方法：

• 借助权威背书方法
• 自我成就背书方法
• 形象背书方法
• 定位背书方法
• 情感背书方法

五、不会遣词造句

这个短板对营销人来说，影响不大。甚至都可以说，它不算短板，因为“优美地遣词造句”是一个特长。

“优美地遣词造句”，对我来说就是个极短的短板。如果我需要写一份对文采要求极高的文案。给我30天估计也挤不出几个形容词、副词。

但这真的影响不大。“优美地遣词造句”属于美化环节。中间的骨架不有力，美化有何用？就像一个国家再美，没有政治、军事力量支撑，有卵用？

比如：张小龙，一个拼命程序猿，哪里懂得日常聊天的乐趣。但他做出了中国最大的即时聊天软件——微信。

郭敬明，小说作家，文笔能力极强吧，但他对于营销活动，依然要聘请专业的营销策划团队。

再比如公司，老总文笔逊色，一样做好品牌传播、营销活动。典型人物，袁岳，零点研究咨询集团董事长。

我在写一份对文采有较高要求的文案时，同样不能独立完成，需要一位文笔大神辅助。然后，我将市场背景、市场发展阶段、用户所处决策环节、产品调性、产品定位综合分析后，结合团队的内部构造，做出一个框架。描述好每个细节点需要达到的效果、体验感、宗旨。

进而，文笔大神来填充细节。一个合理的文案，诞生。

因此呀，你不用忧虑你分析、策划能力很强而文笔差的问题。只要运用好诸如猪八戒网、淘宝服务……这类平台，你的短板很容易就补上啦！

一篇不爆，篇篇不爆。TMD，写来写去，不知道写啥?

其实，大多写手，并非原创，扫完焦点，提炼关键词，加以自己的色彩，形成文章而已。

文章汇编，三重境界。

1、抄袭

看山是山，看水是水。占比较大，常见于爆文的二次传播。

2、伪原创

看山不是山，看水不是水，这个占比最大。伪原创，概念初始于seo领域，沿用自媒体而已。

3、原创

看山还是山，看水还是水。原创久了，可能就1个小时左右。这玩意儿需要灵感，和相应的储备，所谓人丑就多读书，俺们还需要多积累呀。

引经据典，情怀所在。

西游记、红楼梦、三国演义、水浒传。

头条号，百家号，一点好，大鱼号等诸多解读，比如头条号“解读西游记”，里面以不同的视角，以现今大众口味，解析西游记。

来几个标题：

86版《西游记》所有女妖精中，曾经她最美，可是现在……

西游记：这些照片你可能第一次见，这才是永恒的经典!

西游记中有个常识我们错了30年，挑担的根本就不是沙和尚!

盘点西游记：不同版本的猪八戒，第四个真的是一头猪!

以口味、野史、不为人知、另类等实现诱点，有兴趣的可以检索下其他三个名著的解剖号。

诸如此类的剖析，也有很多电视节目，比如穿越经典、军情解码、经典传奇、档案等。

此处，瞬间想到了竞价单页时期，文案的12字真言：人无我有，人有我优，无中生有。

素材来源，不止经典。

和名著一样，咱写文章也可以从收集、整理、汇编、发布，4个节点。把文章素材读通，然后汇编成自己的内容。

1、百度搜索风云榜：http://top.baidu.com/

这玩意儿，大多热门新闻，给于百家号，流量还是很可观的。当然，写百家号的文章素材，千万别来源于别的百家号。

写的话，选带有“新”标签的，最好指数偏高的那种。

看山是山，看水是水的抄袭，是绝对不可行滴，太过泛滥。

2、大鱼号数读舆情：http://mp.dayu.com/rank/index.html

3、微博热搜榜:http://s.weibo.com/top/summary

4、网上中文媒体大全:http://news.sina.com.cn/media.html

有素材了，不要说没得写，初期的话，可以以二次编辑为主。

一般，就看文章素材，提炼几个关键词，根据关键词扩展，形成文章。

点击欲望，共鸣共性。

始于颜值，陷于才华，忠于人品。

1、“小马云”网络走红，曾因贫穷未上学，马云承诺资助上学所有费用。

属性：名人效应、正能量、娱乐性、三段式、反差感。

2、曾经帅气明星如今发福秒变大叔，最后一位让人无法直视。

属性：娱乐性、对比下、二段式、夸张性、好奇感、悬念感。

夸张，这个要把握度，不要说什么惨不忍睹，吓死了，吓哭了，之类的，典型的标题党。

3、直击：未来的15项新科技，你认为哪个最实用?

属性：引导词(直击、解密、爆、惊、独家等)、求知欲、疑问性、三段式。

疑问性，封闭式和开放式。

4、奥尼力量有多恐怖?格林真的能防住他?7张图，展现的一清二楚。

属性：名人效应、夸张性、疑问性、娱乐性、数字化、三段式。

5、家里的“臭婆娘”非要买这车，我现在十分后悔。

属性：接地气、调侃性、趣味性、对比性。

6、男孩4岁创业，第一桶金赚了10万，全靠看到了一张纸条。

属性：数字化、好奇感、话题性、争议性、三段式。

7、小胖哥告诉你：长得丑也能追到女神。

属性：话题性、第三人称、争议性、二段式。

8、盘点：曾经当过军人的6位明星，刘涛穿军装真美。

属性：引导词、娱乐性、数字化、名人效应、好奇感、三段式。

9、直击一个“三灵通”的印度家庭，几乎快要吃掉全部家产。

属性：引导词、数字化、夸张性、三段式。

10、1999年的老北京照片，18年前与今天相比真是恍如隔世。

属性：数字化、对比性、接地气、二段式、夸张性。

总：娱乐、对比、夸张、数字、争议、好奇、引导、疑问、段落、接地气。

那些优质文章，那些标题共性，可以养个高阅读文章标题的收集研究的习惯。

推荐编辑器：

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文章，爆不爆都是其次，关键是要坚持的走下去。

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本文作者@罗武力  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图

五年前，阿里一年的收入比不上腾讯一个季度的收入。

2011年，阿里巴巴全年总收入64亿，淘宝刚扭亏为盈。而2011年的腾讯，Q4营收就达到79亿，全年营收284亿，当年利润超百亿。

曾经完全不在一个量级的两家公司，如今成了中国互联网的唯二两巨头 —— 市值双超3000亿美金 （≈2万亿人民币） 。

阿里昨晚 （5月18日） 发了华丽丽的2017财年财报，腾讯前两天也刚刚发布了同样亮眼的一季报。

去年8月，阿里、腾讯市值双双超过“宇宙第一大行”工商银行，9月，再超中国移动，成为亚洲最大市值两巨头。

这是个标志性事件，因为那时候这两家的总营收加起来，还没有工商银行的净利润多。但是资本市场已经看透了他们“互联网印钞机”的本质。

今年两家公司先后跨过3000亿美元后，业绩上咬得也挺紧，腾讯2016年营收1519亿元，净利润414亿元。今年一季度继续飙高50%以上；阿里刚发布的2017年财报营收1583亿元，今年一季度增速达60%，全年净利润579亿元。 （财报区间不同，阿里是2016年二季度-2017年一季度业绩。）

3000亿美元市值之峰处，腾讯保持增长稳，阿里超车势头劲，相遇之际，双方战斗力几何？

阿里：生态经济体

马云去年说：“2017年开始，阿里巴巴将不再提电子商务这个说法，因为这只是一个“摆渡的船”，然后抛出来五个词：“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”。

有些人不服，是因为没理解马教主的潜台词：未来的商业规则，我定。

2016年第二季度财报发布时，阿里首次分列四大板块：核心电商、云计算、数字媒体及娱乐、创新项目及其他。

（图片来自好奇心日报）

虽然到2016年底，电商占比仍高达86%，但其他业务开始发飙。比如阿里云，连续第8个季度营收保持三位数增幅。全年收入67亿元。

到去年四季度，阿里云已完成对世界主要市场的基础设施覆盖。

德意志银行预计：到2020年，云计算收入将超千亿，占据阿里总体收入的27%。

菜鸟网络到去年底日均投递包裹5700万个，并开始布局海外。这不是纯物流设施布局，而是与计算能力结合、提前匹配需求的投送能力。

EWTP战略在2016年提出之后，接连进入G20公报和联合国议题。“国际版淘宝”速卖通，今年4月全球买家破1亿。

大文娱方面，从阿里影业、优酷土豆到UC，快速布局，全年也录得接近300%的收入增速，全年达39亿元。并且发挥出与商业消费的联动效应。

对于聚焦商业的阿里，这部分可以说是打通了C端用户的另一片天地。

与阿里无缝对接的蚂蚁金服，估值已上600亿美元。

而且阿里开始延伸到上游实体：2015年开始，阿里和富士康联合发起“淘富成真”，开放富士康世界级的设计、研发、专利、供应链、智造等能力，阿里云的云计算平台和大数据处理能力，阿里电商天猫淘宝的平台能力，同时引入银杏谷资本、云锋基金、猪八戒网、洛可可等企业为创业者提供全链路创新创业服务。

林林总总，不离其宗。在全球传统贸易低迷无解的环境下，阿里在构建一个创新经济体，并凭借逾3万亿元的交易额成为全球第一大零售体，即将成为全球第20大经济体。

这个生态就是：上连云端，下接物流，中间完成所有商业的信息流、物流、资金流的智能匹配。

说白了，就是叫别人好好来他这儿做生意。

腾讯：神器经济学

腾讯的玩法是另一个路子。

欲练神功，先造神器，然后疯狂变现。

神器的首选目标：通用型社交工具。互联网时代用户年度最高的产品。

这也决定了腾讯的2C模式：从产品到盈利，都基于个人用户。

于是先有了QQ，现在8亿多用户；后有了微信，如今有9亿多用户。

2012年之前的腾讯，本来没有被这么看好，因为单凭QQ还不算拿到移动互联网的通行证。当时微博正火。

但是朋友圈在2012年突然刷遍了手机屏幕。这一刷，刷出了腾讯的移动互联时代。微信不但占领了移动社交，而且由于社交衍生出来的高频刷屏，它又抢占了移动端信息流，成了移动端事实上的浏览器。

紧接着，微信支付，让“独孤求败”的支付宝也感觉到了头大。

腾讯是一流的产品家。神器在手，用户就有。

全国最多最活跃的用户，是腾讯一切溢价和想象空间的来源。

盈利上，腾讯的大头，始终是游戏。从PC时代，到手机时代，矢志不渝。

2016年网游收入占比近半但还未过半，到2017年一季度，网游收入占比近55%。利润上，就更是绝对支柱。

此外，就是与高频浏览相关的广告和收费业务 （影视文娱） 。

（图片来自好奇心日报）

谁叫我用户多，谁叫我高频？基本上是插木成林的状态。

这也成为腾讯的路径依赖： 标配神器+用户变现。 变现模式，游戏为王。

不过今年一季度，腾讯也强调了在传统业务之外的拓展，包括人工智能、AI云服务和全球化布局。

“腾讯云正式开放硅谷数据中心，并宣布将于年内陆续新增德国法兰克福、韩国首尔、印度孟买、俄罗斯莫斯科等4大海外数据中心，同时还将完成美国硅谷和香港数据中心的扩建，以进一步满足区内客户对云计算服务的增长需求。”

一季度腾讯包含支付和云服务在内的“其他业务收入”达到76亿元，首次超过网络广告，但仍不及网络和社交广告合计值。

由此可得腾讯的主干模式：神器→海量用户→玩游戏→顺便收广告→衍生支付、云服务。

两巨头的未来

两个巨头今天很风光，活过来都不容易。

阿里一开始就高举高打，“让天下没有难做的生意”，就像要解放全人类一样，到处碰钉子，天天打鸡血。

腾讯心思小得多，就想做个网络寻呼机，攒了点用户就想100万卖掉，结果新浪不要，雷军不见，深圳电信局只出60万。

其实阿里在起点上还是要难得多。一开始就想建设一个新世界，还要把商家忽悠进来做生意，相对于社交，生意是低频的，建设和获得认可的难度太大。

QQ毕竟还有快速上量的用户需求，病毒式扩散到全网。

2005年，阿里巴巴前CEO卫哲和马云聊天时吐槽：

咱阿里2万人，一年利润不如腾讯一季度，有点郁闷。我们也不笨也很努力，为什么他们像卖白粉，我们像卖面粉？

马云说：

你不要着急，85后这时还在玩游戏，再过几年他们就有消费能力，就需要我们的服务了。

直到2011年，从业绩看，阿里还是比腾讯弱得多。淘宝刚扭亏为盈，阿里全年总收入64亿，握有海量QQ用户的腾讯全年总收入已达到284亿，仅Q4即达到79亿，全年净利润几乎是阿里营收的两倍。

5年之后的今天，阿里从营收、净利润、现金流，开始赶超腾讯。

可怕的生态，可怕的速度。

过去这5年，阿里和腾讯一边各走各路，一边互相渗透，大多以失败告终。

微信支付貌似对支付宝构成挑战，但支付本身，和全链条的金融体系并不是一回事。也就是支付入口，不代表金融服务能力。

这个马云也想通了：

微信红包一夜之间起来，确实一度“打得我们满地找牙”，不过冷静下来想，社交媒体帮助我们实现我们的使命，但是大数据、云计算，未来三十年四十年，几乎所有的企业，大大小小的企业，必须上云，必须要有计算，必须要有数据。心里的定力知道，这是我们的选择。

实际上从起点看，两家走的路，就不一样。甚至恰恰相反。

阿里：由商业而产品

阿里是为商业而生，这基因是娘胎里带的。

从商业需求出发，开发产品。市场空间是一开始就看到的，但用什么样的产品来满足市场，花了好多年工夫，从黄页，到淘宝，再到天猫，到海外。

商家需要金融，就扛着风险搞支付宝；商家需要效率和精准，就死命攻下云计算。

直到现在，还是以“履带式前进”的方式不断延伸。

延伸的是服务能力。

腾讯：由产品而商业

腾讯的产品基因也是娘胎里带的。

他布局的主线是研发爆款社交工具，多团队并进，成功者作为核心产品。以至于罕见地从自己企业里培育出杀死自己的东西，恐怖的基因。

有了产品和用户之后，腾讯才去想商业，也就是怎么变现的问题。一句话，试呗。种菜不行，空间没用，微博鸡肋，电商不好玩，最后还是游戏靠谱、暴利。

真的，腾讯这几年拿刀砍自己的果断程度超过任何一家，不盈利、没前景，一个字：砍！

腾讯延伸的是变现能力。

当然，游戏也需要开发，恰恰腾讯也培养出了一群能征善战的游戏开发团队。

那么问题来了：试问今日之域中，竟是谁家之天下？

从两家面临的问题说起

阿里面临的最大问题：用户基数低、不够高频。

腾讯面临的最大问题：用户已饱和、频率触顶。

对你没看错，太多太少，都是问题。

阿里的问题属于现在，腾讯的问题在于未来。

对阿里来说：市场空间够大，而且更大，你怎么去填满它。

对腾讯来说：用户数已是第一，一旦触顶，靠什么做增量？

从市场空间看，阿里平台2017财年直奔4万亿交易额，马云给2019年画的饼是1万亿美元，给未来20年画的饼是：构建世界第五大经济体，服务全球20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万家企业盈利。

阿里截止2017一季度末有5.07亿月活用户数。这是与腾讯最大的差距：

不够多，不够高频。

面对这么大的市场空间，现在的用户数和消费频次，是有待提升的，而且有提升空间。前提是服务能越来越好。

对腾讯来说，面临的问题恰恰是用户数已经快到顶。因为腾讯的商业基础来自于神器用户数和刷屏率。

一旦这两项触顶，腾讯所追求的变现能力延伸，会受到天花板的压制。因为中国智能手机和移动互联网的用户总数，已经接近触顶。

2017年一季度：

QQ月活跃账户数达到8.61亿，比去年同期下降2%。

微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿，比去年同期增长23%。

举例腾讯最大的两块盈利：网络游戏和广告。

2016年中国网络游戏市场规模：1682亿元，同比增速首次低于20% （2015年增速为23%） ；

2016年中国网络广告市场规模：2295亿元，同比增速21% （2015年增速为36%） 。

数据可见：市场总的空间，就是这么大 （二者相加＜4000亿） 。

在用户数红利触顶的时候，市场总容量的扩张速度也在放缓。腾讯很难把未来的希望寄托在用户数增长上 （目前腾讯已占中国网游市场的半壁江山，是全球第一大网游商） 。必须有增量业务。

广告市场，腾讯仍有抢占存量市场的能力，但总的空间不会骤变。

国际化，目前来看，阿里更强一筹，关键是有与自身业务相匹配的资源和需求；

腾讯的《王者荣耀》，在海外也有部分收益，但核心产品社交神器在海外仍扩张乏力。

而且目前腾讯的盈利支柱游戏业务，腾讯作为游戏分发渠道霸主地位不会动摇，但开发端则有不确定性。

另外，腾讯游戏业务对《王者荣耀》单款的依赖，太高了。虽然气死网易，但是自己也不踏实。

对商业来说，基础设施一旦铺好，企业不会轻易走掉，只会因为贸易便利化而不断聚集。目前全球价值品牌的75%已经入驻阿里平台。

中国互联网的两巨头，分别走着不同的路。从未来角度看，阿里的空间是大于腾讯的。

但用户数触顶会否直接拖累变现能力，是一个不好说的事情。毕竟腾讯也是一家屡创神迹的企业。

尤其微信目前的潜力并未全释放出来，虽然它负载的东西已经不少。通过小程序构建一个底层应用入口的试验正在进行时。

能否成功？不确定。

不确定，也是互联网的魅力。

一些接近IPO交易的业内人士对我们透露，预计2017年IPO企业的数量会创造新高。

今天在这里为大家来个不保守预测：2017年，哪些互联网企业有望IPO?欢迎指正，不怕打脸，创业就是一股蛮劲。

一、有望今年IPO的互联网企业预测

理由：绯闻有望成真

2016年传了一整年可能IPO的蚂蚁金服，今年赴美上市的可能性进一步加大。

《上海证券报》曾披露过一份关于蚂蚁金服的融资推介材料：2014财年营业收入101.5亿元，较2013财年同比增长91.6%;净利润为26.3亿元。资料还乐观预测，支付业务、融资业务和理财业务的快速发展，预计2015-2017财年净利润复合增长率为63.5%。

据消息人士透露，最近也有消息传蚂蚁金服会拆VIE结构回国内上市，而证监会可能开设特殊通道。

当然，蚂蚁金服还是一贯作出回应：蚂蚁金服对市场传闻不作评论，目前蚂蚁金服没有上市时间表以及上市地点的方案。

理由：强东的野望

2月27日有消息称，京东金融将于近期完成私有化交易，估值500亿元。同时，京东金融还启动了新一轮的融资，融资规模约为140亿元。据说，此次融资主要为其完全私有化后在国内IPO做准备。

2016年1月16日，京东金融宣布获得总规模66.5亿元人民币的融资，由红杉资本中国基金，嘉实投资和中国太平领投，这三家机构全部为人民币基金，A轮融资估值466.5亿元。此后关于京东金融将在A股上市的猜想不绝于耳。

理由：盈利能力强，而且有意避嫌

众安保险成立于2013年，是国内第一家获得互联网保险牌照的互联网保险公司。公开资料显示，2014年、2015年它连续两年实现盈利。上边提到的蚂蚁金服是众安保险的主要投资者，持有16%股权。

令上市传言更加可信的是，据坊间传闻，由于担忧赴港或赴美IPO的计划与公司股东争锋，众安保险考虑回归A股IPO。同样的，证监会也可能会开设特殊通道助它“插队”。

理由：被靠谱爆料+CFO承认计划上市

已经有人爆料，陆金所控股已正式确定2017年在香港交易所上市，意向公开发行10%股份，融资50亿美元，估值不低于500亿美元，将超越中国平安的总市值(约合3000亿元人民币)。参与陆金所控股IPO的四家投行花旗集团、美银美林、摩根士丹利、中信证券已经进场开始尽调。

此前，陆金所上市计划是一变再变。

继去年5月陆金所董事长计葵生透露陆金所IPO可能将推迟到明年。去年8月份中国平安的半年报业绩说明会上，平安首席财务官姚波就曾提到，下半年会启动陆金所分拆上市计划。

陆金所首席财务官郑锡贵也在同月接受媒体采访时承认，陆金所正在筹备IPO事宜，或于2017年底前赴港上市。

理由：都F轮了

去年5月底，有媒体曝光了一份滴滴出行的股权投资项目书，显示滴滴预计将于2018年下半年在美国上市，估值将达800亿-1000亿美元。后来滴滴否认了这一文件的真实性，但是经历过这么多轮融资，有如此众多的投资者……谁能不着急?

另外，滴滴去年年底的裁员也令人浮想联翩。据内部员工消息称，今年12月开始的这次大规模裁员，达到了3000人。其中不乏新员工和满2年的老员工。被裁员部门除了之前重灾区快车之外，人力行政、市场、运营等职能部门也在其中，甚至有职能部门被裁比例达到了三分之二。

有消息称，滴滴考虑于2017年在美国举行首次公开募股(IPO)，也有人说这是为上市做最后的准备。不难想到，亚马逊在2001年准备IPO时裁员15%。所以，此时滴滴传出裁员，也可能是为了优化利润结构，为上市做准备。

要不2017年就如大家所愿吧。

理由：15亿美元可转债认购

去年的视频行业，频繁传出爱奇艺要上市的传闻，算一算，从爱奇艺的私有化计划搁浅到后来的上市传闻，虽然爱奇艺上市的道路并不顺利，但其估值从28亿美元上升到了40亿至50亿美元，而这个估值与其竞争对手优酷私有化时的估值几乎持平。

不过，近日百度宣布爱奇艺完成一笔15亿美元可转债认购。不得不说，这笔钱来的很及时。在行业人士看来，无论对于爱奇艺，还是投资机构，这都是最合理的方案。为什么这么说?

一方面，站在资方的角度，有可能是因为对爱奇艺盈利的信心不足，所以才采用了债权的方式。另一方面，用借债的方式融资，可能是爱奇艺以及百度高管的选择。很有可能就是他们不想再稀释股份了。

这也似乎预示着爱奇艺距离上市前进了一步。

理由：资本巨鳄都上桌了

2015年年底美团点评融资的时候，就有知情人爆料称美团点评与新入股的投资人签订协议，承诺两年内上市。

这轮融资总金额超33亿美元，由腾讯、DST、挚信资本领投，国开开元、今日资本、Baillie Gifford、淡马锡、加拿大养老基金投资公司等公司参投……2010年创办的美团也老大不小了。

理由：CFO去年干得咋样了

饿了么创始人张旭豪曾在2015年底称，饿了么已有CFO加入，计划 “在2018年以前独立上市”。那么2016年，新的CFO干得咋样了?

到底是卖，还是IPO，或许饿了么都得快速做出决断了。

理由：资本化顺利

回国上市，原因无外乎两者：一是国外估值太低，二是业务和股民都在国内。

唱吧创始人陈华同样是因为这两个原因选择了回国上市，他还说过：“A股的融资能力远远超过美股，融资的玩法A股是更好玩的。”

2015年6月，陈华开始着手拆除为了在国外上市设立的VIE资本架构。

当时找到了九鼎投资董事总经理于明，希望获得资金支持。双方聊完，一拍即合，于明还成为了唱吧的CFO。而于明的进入加快了唱吧拆VIE回国上市的步伐，唱吧募集了4.5亿元资金，接手了之前的美元基金。

根据知情人士透露，唱吧的运营公司小唱科技已在几个月前完成拆除VIE构架，即将向证监会递交创业板IPO申请材料，借壳传闻更是不绝于耳。

理由：被曝敲定上市承销商

秒拍和小咖秀背后的一下科技，其创始人兼CEO韩坤被曝已经多轮面试业内诸家知名投行，并最终敲定。有消息称，公司已敲定了上市承销商。

2月17日，有疑似一下科技的员工在社交平台爆料称，想辞职但公司马上要上市了。该员工还在回复网友时提到，具体的上市时间还不清楚，但起码要等到9月份。

理由：国民小米，变成公众公司还会远吗

去年3月3日，雷军接受证监会创新业务监管部的邀请演讲时，谈及对上市的看法：因为有投资人和员工，小米并不排斥IPO。

最重要的原因在于，智能手机的市场份额在下降，收入也在降低，但是生态链和全球布局不能停啊!所以，雷军需要钱。

理由：小米干嘛我就干嘛

小米都上市了，魅族能忍吗?2015年魅族的业绩暴涨，总销量突破2000万台，同比2014年增长350%。加上质押股权的业绩压力，让创始人黄章在2016年初喊出“稳增长、创利润、挺进 IPO”的口号。

根据1月10日刚公布的数据，魅族科技公布2016年全年手机销量为2200万台，比2015年的2000万台约增长10%，并且实现了盈利。主要原因来自于毛利的增长。

那么2017年，是时候登陆创业板了吧?

理由：发展速度惊人

2014年创办的趣分期，2016年1月就到了F轮。2016年1至7月营收47,845.76万元，净利润15,769.84万元;2015年全年营收23,325.05万元，净亏损54,284.72万元。

据《华尔街日报》报道已经开展赴美IPO的初期工作，，IPO筹资规模或在5亿-8亿美元。不过看这亏损的样子，估计是纳斯达克了。

理由：瞅准A股，咱就是接地气

猪八戒网副总裁刘川郁，曾在2015年向媒体表示：“我们曾在2011年计划在纳斯达克上市，随着目前国内对于互联网企业更多的政策出台，我们将转向国内上市。”

两年过去了，咋样了?

理由：11亿到手，两年内A股上市

2016年拿到11亿战略投资后，找钢网创始人兼CEO王东称，国内资本市场计划推出注册制的消息公布后，公司就决定拆除VIE架构回国上市，在流通性更强的A股市场融资。这个时间表是2017年底。

理由：魔性广告彰显财力

广告营销大户优信拍很有可能在2017年借壳完成IPO。此前有消息表示，优信拍有意进行F轮融资，资金规模约2亿至4亿美元，总体估值14亿美元，约合91亿元人民币。

同时，它正在计划分拆上市：B2B和金融明年在国内上市，优信二手车(B2C+C2C)独立在海外上市。

理由：逃出C轮魔咒

贝贝网在去年融到了D轮1亿美金，成为2016年唯一新获融资的电商独角兽。

该轮融资由新天域和北极光领投，高榕资本、今日资本跟投。除北极光为新增投资方外，其他三家均是贝贝老股东：高榕资本已是四轮投资贝贝网，今日资本和IDG资本是第三次投资贝贝网,新天域资本是第二次投资贝贝网。

完成D轮融资后，贝贝网启动上市，这似乎是行业内心照不宣的事情。

二、为什么说2017年IPO进程变快

原因一：A股IPO放行提速，2016年上半年还在适应期，下半年就一发不可收拾，这种后作用力还会蔓延一段时间;

原因二：从宏观角度看，今年流入投资市场的钱会比去年更多。去年新募的基金数量并不少，IPO一旦回温，高净值个人作为投资人也将回流。但至于能否真正回暖，还得看实际结果。

原因三：最重要的是，很多所谓的独角兽，尤其是美元结构的已经运营了几年了，该有个结果了。无论是对员工、还是对投资人;(典型如小米、新美大、滴滴)

三、去年有哪些互联网公司完成IPO

A股：互联网公司想要登陆A股可是相当不容易。

一方面，前几年国内的互联网企业大多融的是美元，是VIE结构，拆除后才可以上A股;同时A股还要满足苛刻的连续三年盈利要求;而且提交审批过程漫长。

不过去年IPO重启后，A股的“过会”速度加快，我们还是在A股上看到了几个新面孔。

目前，纳斯达克上的互联网公司有京东、新浪微博、陌陌;早一些的百度、巨人网络、携程、新浪、网易等。

纽交所则有阿里巴巴、聚美优品、宜人贷等。

去年能够成功赴美IPO的互联网企业并不多。

港交所：相对A股市场来说，香港市场被认为更加理性，能够合理反应企业经营情况。腾讯是在港交所上市的互联网巨头。

去年年底启动的“深港通”也对市场产生了一定的影响，2016年互联网金融公司的IPO申请被暂停，大量互联网金融领域公司也许会将香港作为一种选择。